명백한 단순성에도 불구하고 광고 슬로건을 만드는 것은 힘든 일입니다. 이상적으로는 모든 것을 3-4단어로 맞춰야 합니다.
- 제품이 소비자에게 주는 혜택
- 회사 철학
- 수많은 경쟁자들 속에서 눈에 띄다
- 올바른 감정을 불러일으키다
- 회사의 제품을 기억에 남도록 만드십시오
가장 중요한 것은 슬로건을 단단히 기억해야한다는 것입니다. 바람직하게는 잠재 의식에서. 적시에 강력한 연합을 유발하십시오. 사실, 그것은 양립할 수 없는 창의성, 단순성 및 정보성을 결합합니다. 따라서 언뜻보기에 가장 단순한 문구가 며칠, 몇 주, 심지어 몇 달 동안 발명되었습니다. 그런 다음 몇 년마다 더 생산적인 것으로 변경합니다.
슬로건은 비싸다. 일부 전문가는 $100-200 또는 그 이상을 청구합니다. 3-4 단어 뒤에는 틈새 시장을 연구하고 회사의 포지셔닝(USP)을 결정하는 몇 주가 있습니다.
성가신 광고를 무시한다고 주장하는 사람들은 대개 자신과 다른 사람들에게 거짓말을 합니다. 정말 기본적인 것은 거의 없습니다. 우리는 창가에 서서 예를 들어 치약을 고를 때 가장 먼저 친구들의 리뷰를 기억합니다. 광고가 없으면 메모리에 광고가 나타납니다. 그리고 시각적 이미지와 함께 바로 이 슬로건이 기억 속에 나타난다. 신뢰가 생깁니다. 이 사람들은 최소한 광고나 어떤 종류의 명사에 돈을 썼습니다.
슬로건의 목표는 강한 첫인상을 만드는 것입니다. 그들이 만나는 회사의 옷. 노키아 연결사람들. (노키아 통합). 맥도날드 . 나사랑그것. 서두르지 마세요 - 운동화.로레알. 당신은 그럴 자격이 있습니다. 라파엘로 . 천 마디 말 대신.그렇습니다. 하나의 가치 있는 슬로건이 천 마디 말을 대신할 수 있습니다. 농담이 아니야.
물론 이상은 아무나 이룰 수 없는 이상이다. 가장 성공하고 큰 회사라도 제품의 품질과 성공적인 광고 텍스트만으로 성공의 절정에 도달하는 정말 고품질의 슬로건을 자랑하는 경우는 거의 없습니다. 이 기사에서 나는 가장 성공적인 예를 제공 할 것입니다 광고 슬로건기업을 위해.
Apple 광고 슬로건의 예
Apple을 위한 슬로건의 예를 살펴보겠습니다. 그 주요 좌우명은 다르게 생각하다". 이 두 단어에는 특별한 깊은 의미가 있습니다. 결국 다른 사람들에게 자신과 다르다는 것을 보여주고 싶어하는 특별한 계층이 있습니다. 기능에 베팅함으로써 Apple은 스마트폰 시장 수익의 90%를 성공적으로 가져갔습니다. 이제 회사 슬로건의 예를 별도로 살펴보겠습니다.
아이폰. Apple은 전화를 재발명합니다.
아이폰 3G. 기다리던 아이폰.
아이폰X . 안녕하세요 미래입니다.
아이폰은 소개가 필요없길 바랍니다. 이것은 전형적인 성공 척도입니다. 최신 아이폰일수록 더 성공한 사람. 첫 번째 iPhone이 실제로 미래 스마트폰의 롤 모델이었다면 나머지 iPhone은 단순히 자신의 인기를 값비싼 장신구로 이용하고 있을 뿐입니다.
iPhone 5. iPhone 이후 iPhone에 일어난 가장 큰 사건.
그 인기와 함께 디스플레이의 크기를 유리하게 제시합니다.
아이폰SE . 최고의 작은 형태.
맥 미니 . 자이언트 미니.
여기서는 반대로 작은 사이즈가 유리하게 제시된다.
아이폰 5s. 생각보다.
아이폰 8. 마음의 광채.
아이패드 찬성 . 무엇이든 좋아질 것입니다.
내기는 작업 속도에 맞춰집니다.
맥비 욱 에어 . 하루 종일 성취를 위해.
핵심 지표는 강력한 배터리입니다.
아이맥 . 사물을 가장 선명하게 볼 수 있습니다.
그리고 여기에서 그들은 디스플레이를 칭찬합니다.
결론: 위의 모든 장점은 대부분 하나의 모델에서 구현됩니다. 게다가 제조업체는 강력한 프로세서와 배터리로 완벽한 전화기를 만들 수 있지만 원하지 않습니다. 그들은 개발을 최대한 활용하기를 원하기 때문입니다.
사람들이 정당화하다 명세서성공한 사람들의 폐쇄적인 카스트에 합류하기 위한 그럴듯한 핑계의 가능성이 있는 마지막 iPhone
의류 회사 광고 슬로건의 예
의류 회사를 위한 광고 슬로건의 예로 전 세계 모든 국가에서 즉시 인식할 수 있는 Nike 슬로건 Just do it을 상기해 보겠습니다. "그냥 해". 이 세 단어에는 행동 촉구(옷가게에서 구매 포함), 스포츠를 하려는 동기, 활동적인 사람들의 삶의 철학이 있습니다. 중립적이고 긍정적인 비문은 Nike를 대중 숭배로 만들었습니다.
또한 주목할만한 것은 Adidas 회사에 대한 광고 슬로건의 예입니다. "Impossible is nothing"이라는 슬로건은 또한 사람들이 목표를 달성하도록 동기를 부여하는 데 탁월하며 브랜드 의류를 즉시 인식할 수 있는 숭배로 만들었습니다. 일부 언어에서는 Adidas라는 단어가 일상적인 단어가 되었습니다. 예를 들어, 폴란드어로 "adidas"라는 단어는 "운동화"를 의미합니다.
Xerox 회사의 슬로건을 예로 들자면 " 우리는 세상에 베끼는 법을 가르쳤습니다 » 슬로건이 회사 이미지에 얼마나 영향을 미치는지 알 수 있습니다. 슬로건에서 좁은 틈새 시장을 선택한 그들은 복사기 판매의 확실한 리더가되어 "복사기"라는 단어를 가명으로 만들었습니다. 이 막대기는 두 개의 끝이 있습니다. Xerox가 컴퓨터 제조를 시작하기로 결정했을 때 큰 실패가 보장되었습니다. 고객들은 한 장의 종이에서 다른 종이로 정보를 복사할 수 없는 Xerox 제품을 구매할 준비가 되어 있지 않았습니다.
자동차 광고 슬로건의 예
신차는 일꾼이라 할지라도 대부분 이미지를 위해 구입합니다. 따라서 회사 슬로건의 예가 가장 웅변적입니다.
도요타 . 꿈을 관리합니다.
도요타 . 최고를 위해 노력하십시오.
단순한 슬로건처럼 보이지만 무언가가 그들을 사로잡는다.
포드 . 들어가고 가십시오(미국).
Ford를 위한 이 슬로건의 예는 단순함에서 단순히 매혹적입니다. 사실은 앉아서 가고 싶어요.
포드 . 느끼다차이(차이를 느끼다).
차종마다 다르지만 미국 자동차 메이커에서 슬로건으로 삼았다.
독일 자동차 산업의 슬로건을 살펴 보겠습니다.
메르세데스우리는 육지, 물, 공기에서 최고입니다.
메르세데스. 최고 아니면 아무것도.
메르세데스. 다른 누구도 아닌 것처럼.
BMW. 전 륜구동 및 모든 것이 제어됩니다.
메르세데스GLE. 어떤 길에서도 최고가 되십시오.
메르세데스 소식-수업. 움직이는 지능을 경험하십시오.
메르세데스 C 클래스. 최고는 대안이 필요하지 않습니다.
메르세데스 E 클래스. 지능의 걸작.
메르세데스 B 클래스. 인생의 모든 최고를 위해.
메르세데스 G 클래스. 모든 도로에서 첫 번째.
메르세데스AMGGT-로드스터. 아드레날린이 솟구치는 것을 느껴보세요.
호텔 광고 슬로건의 예
회사 슬로건의 매우 성공적인 예 힐튼: « 나를 데려가힐튼" (가져가다나에게그만큼힐튼) . 첫째, 적어도 중산층 사람들은 택시로 호텔에 갑니다. 선택이 있다 타겟 청중. 둘째, 낯선 도시에 도착한 사람은 방황하고, 머무를 곳을 열렬히 생각합니다. 그리고 택시기사가 어디로 데려다 달라고 하면 머릿속에 미리 준비된 대답이 떠오른다. 따라서 언뜻보기에 단순한 슬로건은이 호텔 체인이 세계 여러 국가에서 즉시 알아볼 수 있도록 도왔습니다.
약국 광고 슬로건의 예
이 약국 체인이 제약 시장에서 상당한 부분을 차지하는 데 가장 명백해 보이는 몇 가지 문구가 도움이 되었습니다.
건강에 필요한 모든 것.
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여행사 광고 슬로건의 예
그리고 여기서 핵심 임무는 즐겁게 하는 것입니다. 감성적인 요소를 연결하는 것이 좋습니다.
Hello-op 그리고 당신은 이집트에 있습니다.
이국적인 맛을 느껴보자.
맛과 함께 설날.
칠면조. 모두에게 열려 있습니다.
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더 많은 태양.
건설 회사의 광고 슬로건의 예.
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긴급 항목이 우선 적용됩니다.
운송 회사 광고 슬로건의 예
대부분의 경우 사람들은 소포를 자주 보내지 않습니다. 하지만 정말 급하게 해야 한다면 광고 슬로건이 바로 떠오릅니다.
페덱스. 전 세계에서 정시에.
DHL. 훌륭한 가치를 위해 DHL을 생각하십시오.
광고 대행사 슬로건의 예
슬로건이 없는 광고대행사는 부츠 없는 제화공과 같다. 대부분 성공적인 사례슬로건 데이터베이스에서 가져온 회사 슬로건.
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카피라이터에게 광고 슬로건 주문
회사 슬로건의 성공적인 예를주의 깊게 읽으면 하나의 패턴을 볼 수 있습니다. 모두 구매자의 문제와 일치합니다. 그들은 잠재 의식을 먹고 제품을 선택하는 적절한 순간에 제기된 질문에 답합니다.
그러나 경쟁자로부터 무의식적으로 복사하지 마십시오. 자신의 필요에 따라 다른 사람의 사진이 있는 여권을 찾는 것과 같습니다. 결국, 당신은 이미 USP를 가지고 있지 않습니까? 아무리 도토리를 속여도 떡갈나무는 절대 자라지 않습니다. 회사의 슬로건을 스스로 생각해 냈거나 카피라이터에게 광고 슬로건을 주문하기로 결정할 때 이것을 명심하십시오.
에서 최고의 소원,
가격 보기슬로건은 타겟 고객에게 전달해야 하는 브랜드 또는 회사의 메시지가 포함된 눈에 띄는 문구입니다. 소비자는 제품이나 제조사의 이름을 기억하지 못할 수 있지만 창의적인 슬로건은 눈에 띄지 않을 것입니다.
슬로건의 목적은 회사 또는 제품에 대한 사람의 관심을 일깨우는 것입니다. 브랜드 이미지와 소비자 인식에 영향을 미칩니다. 좋은 슬로건은 회사와 청중을 연결하는 데 도움이 됩니다.
슬로건의 종류
- 이미지 슬로건- 주요 목표는 제조업체 또는 제품을 경쟁 업체와 구별하여 특정 이미지를 형성하는 것입니다. 회사의 브랜드 철학, 목표 및 사명을 반영합니다.
- 상품 슬로건- 소비자의 관심을 끌고 제품을 구매하기 위해 만들어졌습니다. 그것은 제품이나 서비스의 이점, 즉 사람이 구매 후 받게 될 이점에 중점을 둡니다.
슬로건의 목표와 목적 정의
슬로건으로 소비자에게 무엇을 전하고 싶으신가요? 주요 아이디어는 무엇입니까? 성공적인 슬로건에는 하나의 정보 메시지(예: 제품의 품질, 제조업체에 대한 회사의 초점 등)가 포함되어야 한다는 것을 기억하십시오.
소비자의 이익을 고려한다
이미지와 제품의 모든 슬로건은 그것이 보여질 사람들의 이익을 반영해야 합니다. "우리는 리더입니다", "우리는 신뢰할 수 있습니다"와 같은 진부한 표현을 사용하지 마십시오. 그러한 시끄러운 진술이 논증과 논리적 설명에 의해 뒷받침되지 않는다면, 그것들은 빈 단어로 남게 될 것입니다. 당신의 임무는 설득력 있는 약속이 아니라 소비자의 관심과 선호를 반영하는 것입니다.
슬로건의 유형과 구조 고려
일반적으로 이미지 슬로건에는 비즈니스 수사학이 있으며 운율, 속어 및 "당신"이 허용되는 상업 슬로건보다 엄격합니다.
경쟁사 슬로건 연구
이것은 큰 그림을 알고, 우선 순위를 올바르게 설정하고, 경쟁자를 능가하기 위해 필요한 것을 이해하고, 자신의 슬로건을 더욱 독창적이고 밝고 유익하게 만들기 위해 필요합니다. 다른 제조업체의 슬로건을 모니터링하면 반복 및 다른 사람들의 아이디어를 피하는 데 도움이 됩니다.
효과적인 슬로건이 충족해야 하는 기준
간결함은 재치의 영혼이다
난해한 단어, 복잡한 문장 또는 성직주의는 원하는 효과를 가져오지 않고 오히려 소비자를 놀라게 할 수 있습니다. 마음에 현대인, 정보가 과부하되면 가장 간결하고 방대한 문구만 연기할 수 있습니다.
리듬과 운율
최종 승인 전에 슬로건을 다시 읽고 읽기 쉽고 발음하기 쉬운지 확인하십시오. 많은 회사는 운을 아무렇게나 사용하지 않습니다. 슬로건-구절은 항상 청중에게 잘 인식됩니다.
제품 또는 회사와의 연결
제품 구매, 회사 서비스 이용 등을 공개적으로 강요하지 않는 것이 좋습니다. 그러나 자신에 대한 섬세한 기억은 청중이 필요로 하는 것입니다. 수많은 이름에 길을 잃은 많은 소비자들은 슬로건에 회사, 제품 또는 브랜드 이름이 포함되어 있으면 기뻐할 것입니다.
긍정적인 감정만
호소, 호소, 질문과 같은 기술을 소비자에게 특정 반응을 일으킬 수있는 모든 것을 사용하십시오.
100% 독창성
슬로건은 귀하의 회사, 브랜드 또는 제품을 나타내므로 아이디어는 귀하의 것이어야 합니다. 표절은 원래 아이디어를 결코 가릴 수 없습니다.
성공적인 슬로건을 만드는 방법
요청 또는 질문.질문을 하고 각 소비자에게 말함으로써 당신은 생생한 커뮤니케이션, 열린 대화의 환상을 만듭니다. 이 기술은 잘 알려진 브랜드 및 브랜드에서 자주 사용됩니다.
- "당신이 무엇을 할 수 있는지 알고" MTS
- "넌 그럴 자격이 있어!" 로레알
- "아직 하얗지 않으세요?" 조류
기분.적절한 농담은 항상 청중에게 큰 소리로 인식되었습니다. 가장 중요한 것은 과용하지 말고 블랙 유머를 사용하지 않는 것입니다. 마케팅에서도 이 기술은 매우 일반적입니다. 몇 가지 좋은 예:
- "신선한 생각" 스프라이트
- "네 발이 스위스 시계" 압박 속옷
- “가장 소중한 것을 믿고 맡길 수 있을 정도로 부드러움” Zewa 화장지
예술적 기법.과장, 반대, 비교, 신조어의 사용 - 이것이 항상 작동하고 결과를 가져오는 것입니다. 효과적인 슬로건의 예:
- "당신의 꿈이 우리의 영감입니다" Oriflame
- “살 수 없는 것들이 있다. 다른 모든 것에는 MasterCard» MasterCard가 있습니다.
- "불가능은 가능하다" 아디다스
터무니없다.이러한 슬로건은 각각 가장 생생한 감정을 불러일으키며 다른 사람보다 더 잘 기억됩니다. 브랜드가 실제로 사용하는 표현적인 슬로건:
- "서두르지 마, 스니커즈!" 스니커즈
- "또 뭐?" 네스프레소
- “쉿! 그거 알아?" 슈베페스
효과적인 슬로건기업이나 제품의 이미지를 형성하고, 경쟁자와 달리 특별해지도록 도와주며, 소비자의 신뢰를 얻고, 목표한 행동을 하도록 유도합니다. 최고의 슬로건은 사람의 특정 이미지를 형성하고 가치를 변경하며 세계관에 영향을 미칩니다.
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우리는 초과분을 버립니다.
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할인이 증가하는 배너의 소녀는 점점 더 많은 "여분의"옷을 벗습니다.
1. 가격을 낮춥니다. 2. 할인율을 최대 30%까지 높입니다. 3. 모든 구매자를 위한 선물. 최고 경영자영국 "골든 프라이드".
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당신이 사는 것을 사랑하십시오.
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좋은 꽃집.
2009년 8월 모스크바의 Maly Theatre와 Metropol Hotel 사이의 지하도에 손으로 쓴 포스터
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ASWAAQ 매장 체인점 아랍 에미리트. 2008년 이미지 슬로건
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METROPOLIS, 모스크바의 쇼핑 및 엔터테인먼트 센터. 2009년 이미지 슬로건
진짜 와인. 정확한 가격.
RELAX, 모스크바의 와인 가게, 2009
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INCITY, 패션 매장 체인, 2007
새로운 봄. 오래된 가격.
FASHION & COMFORT, 모스크바의 상점. 2009년 모스크바 광고 슬로건
많은 브랜드 - 하나의 매장! 레스나야, 51세.
모스크바 전체에 알려진 비밀 주소. 레스나야, 51세.
FIRMATO & SCONTATO, 멀티 브랜드 의류, 신발 및 액세서리 매장. 2009년 모스크바의 광고 슬로건
모든 것이 현실입니다.
연령 할인을 제공합니다.
좋은 것 같아요! (세련된 옷을 입은 소년의 관점에서)
CHILDREN'S WORLD, 체인점. 2009년 러시아 광고 슬로건
휴일 상품의 기념일 가격.
숙면은 누구에게나 가능합니다. ("술탄 하레스투아", 매트리스)
큰 미래를 위한 작은 투자. (공부를 위한 모든 것)
첫 번째 전화를 놓치지 마세요. ("Dekad", 알람 시계)
많은 지식을 필요로 합니다. ("스닐", 사무용 의자)
가족 관계를 조명합니다. ("램프", 테이블 램프)
아버지와 자녀 사이의 갈등이 해결됩니다. ("Poeng", 안락의자와 어린이용 의자)
시어머니의 도착을 처리합니다. ("Solsta", 더블 소파 베드)
네 발 달린 가족 애완 동물. ("락", 소파 테이블)
엄마의 분석적인 마인드. ("신속하다", 랙)
가족에게는 의지할 사람이 있습니다. ("Valbjorg", 베개)
모든 것 - 나라에서. 잔돈. (주는 물건)
당신은 그것을 버릴 필요가 없습니다. (즉, 여름 별장을 위해 새 것을 구입하고 거기에 쓰레기를 버리지 마십시오)
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IKEA, 가정용품 매장. 2009년 러시아 광고 슬로건
우리는 선물을 만들기 위한 선물을 가지고 있습니다. IKEA 기프트 카드는 독특하고 실용적입니다.
IKEA, 가정용품 매장. IKEA 기프트 카드를 홍보하는 슬로건, 2008
모든 페이지는 즐겨찾기입니다. 새로운 카탈로그 IKEA-2009.
이케아, 백화점. 2008년 러시아 광고 슬로건
집은 지구상에서 가장 중요한 장소입니다.
누가 아름다운 부엌을 거부할 수 있습니까? (주방 "팩텀")
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IKEA, 가정용품 매장. 2008년 러시아 광고 슬로건
우리와 함께 자는 법을 배우십시오.
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IKEA, 생활용품점, 수면용품 - 침대, 담요, 베개... 슬로건 광고 캠페인 2008년 러시아에서
여름에 동결된 가격은 1년 동안 유지됩니다.
이케아, 가정용품 매장. 2008년 9월 러시아 광고 슬로건
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IKEA, 가정용품 매장, 2007
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IKEA, 생활용품 매장, 이미지 슬로건
나는 아이디어가. 이케아가 있습니다.
1990년대와 2000년대 초반의 이미지 슬로건인 주택 수리점 IKEA
인증서 없음 - 사랑 없음.
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크로커스 시티 몰, 쇼핑 센터모스크바에서. 상품권 슬로건, 2009년 2월 14일 및 3월 8일 전날
상품권 크로커스 시티 몰. 이제 새해에 그녀에게 무엇을 줄지 정확히 알았습니다.
CROCUS CITY MALL, 쇼핑 센터, 모스크바, 2007
가볍게 오세요.
CROCUS CITY MALL, 쇼핑 센터, 모스크바, 2008
물건은 가치를 잃어도 존엄은 잃지 않습니다.
CROCUS CITY MALL, 모스크바의 쇼핑 센터, 판매 슬로건, 2007
예술로서의 쇼핑.
모스크바의 쇼핑센터인 CROCUS CITY MALL. 2006년 이미지 슬로건
피팅의 예술.
CROCUS CITY MALL, 쇼핑 센터, 모스크바, 2006
구매할 시간입니다.
2009년 겨울, 롯데 플라자 모스크바 쇼핑몰
해피 뉴 세일!
모스크바의 쇼핑센터 롯데플라자. 2008년 새해 세일 모토
가구를 찾고 계십니까? 이익을 찾아라!
GLOBUS, 가구 센터. 2009년 모스크바 광고 슬로건
러시아 겨울을 위한 이탈리아 패션.
IVAGIO, 가죽 및 모피 살롱, 2009
우리는 가격 뒤에 있지 않습니다. 총 판매.
모스크바의 가죽 및 모피 살롱 네트워크인 IVAGIO. 2008년 할인 시즌 슬로건
우리는 인상을 만듭니다.
가죽과 모피 매장의 네트워크인 WORLD OF LEATHER AND FUR. 2008년 러시아 이미지 슬로건
거의 아무것도주지 않는 것은 유감입니다.
MIR LEATHER AND FUR, 러시아 백화점 체인, 판매 슬로건, 2008
구매자는 판매자로부터 강제로 물건을 가져갑니다.
스타로 착각할 수도...
WORLD OF LEATHER AND FUR, 체인점, 2007
지금 아니면 절대! 3월 슈퍼세일!
SOFA COLOR, 가구점. 특가 기간 슬로건, 2009
PRICE REDUCTION by 100%... 1월의 구색!
소파 색상, 연방 네트워크살롱 살이 포동 포동하게 찐 가구. 2009년 할인 시즌 슬로건
야채, 과일을 식욕을 돋우는 가격으로.
RAMSTOR, 대형 슈퍼마켓 체인. 2009년 모스크바 할인 시즌 슬로건
소원을 빌고 눈을 떠..
HERMES, 스카프, 액세서리, 의류, 향수… 2008년 새해 세일의 슬로건
주홍색 에르메스 크리스마스 트리와 그 아래 선물이 있는 쇼핑 창
일어나서 사세요.
예카테린부르크의 체인점. 2008 시즌 세일 슬로건
가장 좋은 것은 올바른 "것"입니다!
의류 및 액세서리 매장의 네트워크인 THING. 2008년 이미지 슬로건
인생에는 많은 밝은 점이 있습니다. 봄의 스트립을 엽니 다!
인생에는 많은 밝은 점이 있습니다. 할인 스트립을 엽니다.
THING, 의류 및 액세서리 매장 네트워크, 2008
미친 가격 촬영!
글쎄, 신발 가게 체인. 2008년 세일 시즌 모토
단지에서 최고의 모든 것.
가족 가치.
모스크바 근교 가구쇼핑센터 GRAND. 이미지 슬로건
음료와 음식은 항상 제공됩니다!
UVENCO, 설치 및 유지 보수 자동 판매기. 2008년 러시아 광고 슬로건
신성한 쇼핑.
모스크바의 쇼핑센터 HYMENEUS. 2008년 모스크바 광고 슬로건
'신성'을 쪼는 두 수녀는 쇼핑백을 들고 '처녀'를 떠난다.
10년 동안 우리는 차이를 느끼는 사람들을 위해 일해 왔습니다.
AROMATNY WORLD, 러시아 와인 슈퍼마켓 체인. 2008년 회사 창립기념일 러시아 이미지 슬로건
우리는 기쁨의 부족을 보충합니다.
사냥꾼, 어부, 관광객, 자동차 운전자를 위한 장비 및 선물의 온라인 상점인 EXPEDITION. Runet의 이미지 슬로건
"퍼레이드"에서 키스해 주세요.
모스크바의 신발 및 액세서리 부티크 네트워크인 PARADE. 2008년 모스크바 광고 슬로건
열정으로 쇼핑하세요!
WAY PARK, 모스크바의 쇼핑 및 엔터테인먼트 센터. 2008년 이미지 슬로건
손으로 웃는 쇼핑백
책을 사세요. 즐기다.
BOOKBURY는 모스크바와 러시아 여러 도시에 있는 서점 체인입니다. 이미지 슬로건
우리의 가격에는 불필요한 것이 없습니다.
LEROY MERLIN, 대형 슈퍼마켓 체인. 2008년 러시아 광고 슬로건
천천히, 좀 봐!
2008년 모스크바 지역 Yaroslavskoe shosse에 있는 복합 쇼핑몰 PULMART
우리는 학년도를 준비합니다. 당신은요?
책의 모스크바 집. 2008년 9월 1일 쇼핑 캠페인 슬로건
책, 음악, 관점.
모스크바의 음악 및 서점 네트워크인 REPUBLIC. 2007년 이미지 슬로건
Ile de Beaute의 윈-윈 여름.
ILE DE BEAUTE는 화장품 및 향수 매장 네트워크입니다. 2008년 전 러시아 복권의 슬로건
우리는 가격을 인하!
칸트, 스포츠 매장. 2008 시즌 세일 슬로건
25% 모두와 모든 것!
L "ETUAL, 향수 및 화장품 매장 네트워크. 할인 슬로건, 2009
봄이 와요. 그리고 가격이 떨어지고 있습니다.
L "ETUALE, 브랜드 화장품 및 향수 매장의 슬로건, 2008
내가 좋아하는 서점!
모스크바, 서점수도에서. 이미지 슬로건
당신의 주요 서점.
모스크바에 있는 서점 BIBLIO-GLOBUS. 2007년 이미지 슬로건
페인트, 바니시, 에나멜, 프라이머, 충전제, 접착제, 솔벤트, 건성유, 냉간 아연도금, 건식 혼합물 등을 제외하고는 아무것도 없습니다.
KHIMKOM, 건축 자재 무역, 모스크바, 2007
매일의 즐거움!
GLOBUS GOURMET, 미식, 2007
2리터의 우유를 먹고 3리터의 혈액을 잃는다? 오리너구리 시대에 모든 것이 바뀔 것입니다!
UTKONOS, 편의점(주문 배달), 2007
감사할 선물입니다.
FITNESS HOUSE, 좋은 운동기구 가게, 러시아, 2007
크레이지 데이즈 11-14.10.2007. 미친 가격!
STOCKMANN, 체인점, 판매 슬로건, 2007
모든 것이 당신의 방식이 되도록 하십시오!
THREE FAT MEN, 플러스 사이즈 의류 체인, 2007
VIPysknoi BAL.
TSUM 백화점. 무도회 시즌 슬로건, 모스크바, 2008
누가 Prada에 있지 않은가, 그 멍청아!
TSUM, 백화점, 모스크바, 2007 (FAS는 광고를 부적절하다고 인정하고 백화점에 벌금을 부과함)
좋은 가격 - 좋은 인생.
카루셀, 대형마트 체인, 이미지 슬로건, 2007
우리는 다림질합니다. 우리는 사랑하다. 우리는 기다립니다.
새로운 스타일의 케어.
VLADIMIRSKY PASSAGE, 상트페테르부르크 백화점, 2007
일련의 인쇄된 모듈은 세탁 모드 등에 대한 경고와 함께 옷에 꿰매어진 태그로 설계되었습니다.
또 다른 세계.
다른 세상입니다.
MOSCOW DUTY FREE, 이미지 슬로건
항상 특별합니다.
HEINE, 카탈로그 주문으로 의류 및 액세서리 공급. 국제 이미지 슬로건
누구에게나 자신만의 바빌론이 있습니다.
골든 바빌론, 쇼핑 센터
우리는 그것이 어떻게 작동하는지 알고 있습니다.
ION, 디지털 장비 매장 네트워크, 이미지 슬로건
고양이 새끼! 나는 리오에 갔다, 나는 저녁에 돌아올 것이다.
RIO, 쇼핑 및 엔터테인먼트 센터
대의를 위해.
문구점 로고
감성을 선물로!
스포츠용품 매장 네트워크 SPORTMASTER
모두 도전합시다!
OCHKARIK, 안경 및 렌즈 매장 네트워크
어디서 옷을 입나요?
옷가게 체인 SNOW QUEEN
10월 물가혁명!
ARBAT-PRESTIGE는 화장품 및 향수 살롱 네트워크입니다. 2006년 시즌 프로모션 슬로건
위, 몸, 마음이 필요로 하는 것은 무엇이든
- GUM은 사람에게 모든 것을 제공합니다.
주립 백화점(껌). 마야코프스키의 광고
예를 들면: "몸을 말리지 마십시오!" 또는 "때로는 말하는 것보다 씹는 것이 더 낫습니다." 아무도 광고 주제를 기억하지 못할 때 슬로건이 저절로 시작됩니다. 제목과 광고 슬로건을 혼동하지 마십시오. 이러한 텍스트 단위는 다른 작업. 헤드라인은 소비자의 관심을 끌고 텍스트를 읽도록 권장하도록 설계되었습니다. 슬로건의 기능은 광고 캠페인의 주요 아이디어를 전달하고 무결성을 유지하는 것입니다.
슬로건과 제목에 대한 요구 사항이 다릅니다. 광고 캠페인 중에는 슬로건을 변경할 수 없습니다. 캠페인의 처음부터 끝까지 울려야 하는 모토입니다. 제목은 가변 요소이며 변경할 수 있습니다. 따라서 광고판과 잡지에 실린 광고는 제목이 다를 수 있습니다. 슬로건은 광고 캠페인의 슬로건으로 기억하기 쉬워야 합니다. 이 요구 사항은 제목과 관련이 없습니다.
효과적인 슬로건의 주요 특징:
- 간결함과 기억력;
- 독창성;
- 브랜드 포지셔닝 준수;
- 슬로건에는 브랜드 이름이 포함되어야 합니다.
가볍고, 짧고, 우아하고 격언적인 슬로건이 잘 기억됩니다. 슬로건은 길지 않아야 합니다. 10단어 이내, 가급적이면 최대 6단어입니다. 발음하기 어려운 단어를 사용하지 마십시오. 과장된 문구와 진부한 말을 피하면 청중의 관심을 끌고 원하는 인상을 줄 수 있습니다. 이상적인 경우에는 평범하지 않은 것을 볼 수 있고 걸작을 만들 수 있습니다.
불행히도 슬로건은 거의 그대로 반복되는 경우가 많습니다. 일부 단어는 너무 자주 사용되어 이미 해킹되어 통증을 유발합니다. 전문가는 사용을 권장하지 않는 유사한 요소의 전체 목록을 작성했습니다.
피해야 할 명사: 선택, 결정, 생각, 행복, 품질, 조화, 꿈, 색, 맛, 향기, 느낌, 시각, 즐거움, 비밀.
형용사: 진짜, 정확한, 독점적인, 정통, 권위 있는, 진실한, 진실한, 유효한, 독특한, 독특한, 독창적인, 모방할 수 없는, 특별한, 테스트된, 완벽한, 가치 있는, 흠잡을 데 없는. 이러한 단어에 대한 금지로 인해 광고 슬로건을 작성하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다.
저를 믿으십시오. 러시아어는 일반적으로 광고에 사용되는 어휘 구성보다 훨씬 풍부하고 유연합니다. 무조건적인 금기는 같은 형용사를 가진 각인된 명사의 조합이어야 합니다. 지친 단어 없이는 여전히 할 수 없다면 매우 독창적 인 "메이크 웨이트"로 정당화되어야합니다.
성공적인 슬로건이 구축되는 방법
슬로건에서 다음과 같이 잠재 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.
- 기능의 특징 - "버튼을 누르면 나머지는 우리가 합니다"(Kodak 광고).
- 구매자를 위한 혜택 - "불안을 놔두세요!" ( "Afobazol", 진정제).
- 특정 그룹의 소비자에 대한 오리엔테이션: "신세대는 펩시를 선택합니다" "질레트. 남자에게 더 좋은 것은 없다."
- 높은 전문성과 품질: «Indesit. 오래 갈 것입니다."
주된 동기는 "우리가 있는 곳이 좋다"(삼성)라는 회사의 철학일 수 있습니다. 기업 슬로건에서는 "HP-레이저 젯 - 20년의 자신감 있는 승리"라는 회사의 권위에 초점을 맞추는 것이 적절합니다. 국소 솔루션 중 하나는 소비자와의 근접성, 그와의 접촉에 대한 환상입니다. "우리는 당신과 당신의 건강을 걱정합니다"(Johnson & Johnson), "Wella. 당신은 훌륭합니다." 이 경우 슬로건은 소비자를 대신하여 "Tefal. 항상 저희 생각을 해주시는군요.”, “맥도날드. 여기 내가 좋아하는 것이 있습니다." 슬로건은 또한 감정적 포지셔닝의 특징을 전달할 수 있습니다: "Joy of movement"(BMW 슬로건).
따라서 슬로건은 기억하기 쉽고 독창적이며 간결하고 브랜드 포지셔닝 및 창의적인 광고 전략과 관련이 있어야 합니다. 또한, 슬로건의 어조가 오만하거나, 무시하거나, 거만해서는 안 된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 슬로건은 비윤리적이고 저속하지 않아야 하며 부정을 포함해야 합니다. 긍정적인 효과가 더 좋습니다. 슬로건은 호의적인 감성적 색채를 갖는 것이 바람직하다. 이것들은 일반적인 규칙좋은 슬로건을 만들고 있습니다. 그러한 권장 사항이 더 많이 고려될수록 더 효과적으로 작동할 것입니다.
슬로건의 카테고리
목적에 따라 슬로건은 다음과 같이 나뉩니다.
- 광고 - 상품.
- 회사 슬로건.
- 기업의 이미지를 지원합니다.
- 임무.
효과적인 슬로건을 만들기 위한 간단한 지침
회사의 주요 이점을 강조 표시하고 표시합니다. "M&M은 손에서 녹는 것이 아니라 입에서 녹는다"라는 슬로건을 잘 알고 계실 것입니다. 유색 과자의 가장 큰 장점은 초콜릿을 덮고 있는 아이싱이 손으로 데워도 녹지 않고 더럽혀지지 않는다는 것입니다.
동일한 그룹에 속하는 제품은 종종 유사한 슬로건으로 표시됩니다. 따라서 모든 고가의 자동차:
- 당신의 우월성을 상징하십시오.
- 이상에 대한 열망을 나타냅니다.
- 꿈을 통제하기 위해 전화하십시오.
- 그들은 지체없이 즐거움을 약속합니다.
경쟁자의 슬로건을 연구하고 모방하지 마십시오. 슬로건의 음운론을 분석하십시오. 즉, 어떻게 들리는지 들어보십시오. 소리는 둥글고 부드러우며 엄격하고 단단합니다. 그들 중 어느 것이 당신의 좌우명에서 우세한지는 그 인식에 달려 있습니다.
슬로건 생성기
좋은 것이 떠오르지 않을 때가 있습니다. 이러한 경우 새로운 아이디어를 찾기 위한 도구로 무작위 슬로건 생성기를 사용하는 것이 좋습니다.
슬로건에 운율을 부여하고 더 나은 리듬을 부여하십시오. 슬로건을 작곡할 수 있다면 정말 좋다. 이 광고는 매우 기억에 남습니다. 항상 코카콜라를 기억하십니까? 회사의 목적과 꾸준한 발전에 대해 말씀해 주십시오. 고객 충성도를 선언합니다. 정직해. 끝없는 '1위', '우리가 최고다'라는 자만심은 남을 속이거나 끌리지 않는다.
자신만의 슬로건을 만들 수도 있고, 창의적인 직원들의 공동 작업으로 회사의 모토가 나올 수도 있습니다. 자신의 능력에 자신이 없다면 서비스가 그리 비싸지 않은 전문 카피라이터에게 문의하십시오. 슬로건의 10가지 변형은 일반적으로 100~300달러입니다.
모든 콘텐츠 표시
태그라인- 구매를 강화하고 밀어주는 짧은 감정적이고 집요한 문구.
"Take Twix!.."라고 말하면 계속해서 "Eat Twix!"라는 문구가 떠오를 것입니다. 그리고 내가 "당신은 그럴 자격이 있습니다"라고 말하면 대부분의 여성(그리고 아마도 남성)은 그것이 무엇인지 즉시 기억할 것입니다.
약간의 이론
먼저 뼈에 의한 슬로건이 무엇인지 알아 봅시다. 이 기사에는 다양한 비즈니스를 위한 슬로건의 흥미로운 예가 많이 있습니다. 주의 깊게 읽으십시오.
1. 혼동하지 마세요(용어)
일반적으로 슬로건은 형식과 의미(목표)의 두 가지 기준에 따라 유형으로 나뉩니다. 아래에서는 세계적으로 유명한 브랜드의 멋진 예를 선택했습니다.
- 의미와 목적
여기에서 모든 슬로건은 두 가지 주요 아종으로 나뉘며 표에 설명되어 있습니다.
| 아종 | 설명 | 예시 |
| 영상 | 그들은 브랜드의 사명, 가치 및 철학을 반영하며 고객이 아닌 회사에 대해 이야기합니다. 그들의 목표는 브랜드 이미지를 만들고 신뢰를 얻고 | – New York Times: “인쇄에 적합한 모든 뉴스”; - 성냥갑 축소 모형 자동차: "포드, 크라이슬러, 쉐보레, 뷰익을 합친 것보다 더 많은 자동차를 판매합니다." |
| 상품 | 그들은 제품, 고객을 위한 이점, 구매에서 받게 될 결과에 대해 이야기합니다. 그들의 목표는 USP를 강조하거나 감정을 불러 일으켜 판매를 촉진하는 것입니다. | – 마스터카드: “돈으로 살 수 없는 것이 있습니다. 다른 모든 것에는 MasterCard가 있습니다.”; – Playstation: “자신만의 세계에서 살아보세요. 우리 안에서 놀아." |
- 형식과 언어 면에서
슬로건은 그 형태와 기법에 따라 5가지 아종이 있으며 가장 유명한 슬로건은 아래 표와 같다.
| 아종 | 설명 | 예시 |
| 성명 | 이러한 유형의 슬로건은 회사, 고객 또는 고유한 판매 제안에 대해 이야기할 수 있습니다. 중요한 역할여기에서 구문을 구성하는 방법을 사용합니다. | 1. 전체 제안: – Marks&Spencer: “고객은 항상 그리고 완전히 옳습니다!”; - 아마존: "세계에서 가장 큰 서점." 2. 하나의 짧은 동적 문구: – 7UP: "Uncola"("콜라 아님"); - 맥도날드: "그게 내가 좋아하는 거야." 3. 짧게 잘린 몇 가지 문구: – Mac Pro: “아름다움은 외부에 있습니다. 내부의 아름다움"; – 애스턴 마틴: “힘내. 아름다움. 영혼"; – 이베이: “이거 사세요. 판매합니다. 사랑해." |
| 의문 | 이 양식을 통해 소비자는 대화를 나누고 접촉할 수 있습니다. 질문은 수사학적이거나 고전적인 "문제 해결" 계획에 따라 구성될 수 있습니다. | – 네스프레소: "또 뭐?"; – Kitkat: “일시 중지가 있습니까? 킷캣이 있습니다”; – BMW: "완벽함에 광고가 필요한가요?"; – 슈웹스: “쉿! 그거 알아?" |
| 항소 | 고객과 대화하는 또 다른 방법은 고객에게 개인적으로 이야기하고 고객의 필요, 욕구 또는 문제에 대해 알고 있음을 보여 주는 것입니다. | - Lay의 칩: "당신은 하나만 먹을 수 없습니다"; - 스니커즈: "서두르지 마, 스니커즈"; – Canon: "우리가 의미하는 바를 보십시오"; – Sainsbury의 슈퍼마켓 체인: "오늘 새로운 것을 시도하십시오." |
| 말장난(아이러니, 유머) | 이것은 소비자에게 영향을 미치는 강력한 도구입니다. 사람을 웃게 함으로써 당신은 그를 브랜드에 처분합니다. 이 기술에서 가장 중요한 것은 타겟 청중에게 어떤 종류의 유머가 허용되는지 알고 말장난을 퍼즐로 바꾸지 않는 것입니다. | – Utica Club Beer: “우리는 마실 수 있는 모든 것을 마십니다. 우리는 나머지를 판매합니다”; – Xerox: "우리는 세상에 모방하는 법을 가르쳤습니다"; – IKEA: "아이디어가 있고 IKEA가 있습니다." – 조수: "순수는 순수한 조수"; – 은행 CITI: "CITI는 잠들지 않습니다"(영어로 도시 - 도시). |
| 은유, 과장법, 감정적 단어 | 유머와 같은 이러한 기술은 고객이 사용하는 감정에 작용합니다. 유명 브랜드 | – 도요타: "꿈을 꾸다"; – 할리 데이비슨: "미국인은 태어날 때부터 반항적인 것은 선택으로"; – 디즈니랜드: "지구상에서 가장 행복한 곳"; – Calvin Klein: "사랑과 광기 사이는 집착이다." |
3. (구성요소)란?
현대 슬로건에는 하나 이상의 필수 요소가 포함되어 있으며 아래 표에 나와 있습니다.
슬로건의 임무는 이점을 강조하고, 스토리를 전달하거나 가치를 전달하는 것이며, 그 안에 얼마나 많은 요소를 포함할지 결정하는 것은 사용자에게 달려 있음을 기억하십시오.
생성 옵션
스스로 슬로건을 작성해야 하는지 아니면 작업을 아웃소싱해야 하는지 여전히 모르겠다면 다음을 고려하십시오. 중요한 점: 회사 슬로건을 개발하는 과정은 시간과 예산에 따라 달라집니다. 이를 바탕으로 적절한 옵션을 선택해야 합니다.
- 슬로건 생성자. 예를 들어 Logaster, MegaGenerator, Shopify. 슬로건의 수십 가지 변형을 생성하려면 브랜드 이름과 활동 분야를 입력해야 합니다. 단점은 광고 문구가 고유하지 않을 수 있다는 것입니다.
- 브랜딩 회사. 서비스 품질은 높지만 슬로건을 만드는 데 가장 비용이 많이 드는 방법입니다(광고 - 5,000에서 회사의 경우 50,000, 포괄적인 분석이 수행됨). 대기업에 적합합니다.
- 카피라이터. 솔직히 말해서, 카피라이터는 비즈니스의 뿌리를 연구하지 않고 단순히 제안할 것이기 때문에 옵션은 그렇습니다. 아름다운 문구. 이 옵션의 비용은 대행사보다 저렴하지만 결과가 기대에 미치지 못할 수 있습니다.
- 스스로. 당신은 당신의 제품을 가장 잘 알고 있습니다. 따라서 당신은 확실히 광고 슬로건을 제시하고 돈을 쓰지 않을 것입니다. 이 방법의 단점은 준비 없이는 시간이 많이 걸린다는 것입니다.
회사 슬로건을 직접 개발하기로 결정하신 분들을 위해 설명서를 준비했습니다. 도움을 받아 5단계로 멋진 슬로건을 만들 수 있습니다.
훌륭한 옵션 연습
그리고 가장 먼저 고려해야 할 사항은 개발 프로세스에서 청중에게 전달하려는 메시지를 결정하는 것입니다. 그리고 이를 위해서는 정보 수집이라는 준비 단계부터 시작해야 합니다.
1단계: 정보 수집
이 단계에서 제품, USP 및 대상 고객에 대한 최대 정보가 수집됩니다. 이렇게 하려면 다음 질문에 답해야 합니다.
- 어떤 제품이나 서비스를 판매하고 있습니까?
- 누구를 위한 것입니까?
- 어떤 고객 문제가 해결되고 있습니까?
- 어떤 가치를 믿습니까?
- 경쟁업체와 차별화되는 점은 무엇입니까?
- 고객이 귀하를 선택한 이유(설문조사 준비)는 무엇입니까?
- 그들은 구매하기 전에 어떻게 느꼈습니까?
- 그들은 당신의 제품을 만진 후 어떤 느낌을 받습니까?
그리고 정보 수집이 매우 중요하기 때문에 이 단계를 무시하지 마십시오. 정보 수집 없이는 좋은 슬로건을 작성하는 방법을 이해하기가 매우 어렵습니다.
광고 아버지 David Ogilvy는 롤스로이스의 슬로건인 "시속 60마일에서 자동차에서 가장 큰 소리는 시계 초침입니다"라는 슬로건을 내놓기 전에도 자동차 성능을 연구하는 데 몇 주를 보냈습니다.
그 결과 롤스로이스 판매량이 50% 증가했고 슬로건 자체는 역사에 남게 됐다. 따라서 고수익을 원하신다면 정보수집도 잊지마세요.
롤스로이스의 슬로건 2단계. 연관 매핑
더 많은 연관성은 더 많은 잠재적인 아이디어를 의미한다는 것을 기억하십시오. 따라서 회사의 광고 슬로건을 개발할 때 모든 아이디어를 배치할 준비를 하십시오.
이렇게 하려면 종이 한 장에 브랜드와 관련하여 생각나는 수십 개의 단어와 문구를 적습니다. 또한 언뜻보기에 제품과 관련이없는 것까지 적어 두십시오.
예를 들어, 관광객의 의견에 대한 연구는 라스베가스 광고를 만드는 데 도움이 되었습니다. 결과적으로 도시와의 주요 연관성은 원하는 것을 할 수있는 자유, 이탈하는 것으로 나타났습니다. 이것이 바로 그 유명한 "왓 인 베가스, 스테이스 인 베가스"가 탄생한 방법입니다.
협회 지도 맥도날드 3단계. 옵션 생성
- 노력하다. 동료를 자유롭게 작업에 참여시키고 슬로건의 주요 메시지와 형식의 예를 실험하십시오.
- 찾다. 관심을 끌기 위해 어구 단위 사전을 살펴보십시오. 갑자기 슬로건의 일부 요소에 새로운 의미를 부여할 수 있습니다.
따라서 California Milk Processor Board 브랜드의 광고 슬로건을 만드는 동안 토론 참가자 중 한 명이 "우유가 떨어질 때만 기억합니다."라는 문구가 결정적이었습니다. 그 후 "우유가 있습니까?"라는 슬로건이 탄생했습니다.
"우유 있어요?" 4단계. 줄이기
이제 결과를 편집할 수 있지만 바로 시작하지는 마십시오. 우선 가장 성공적인 문구를 선택하고 나중에 새로운 모습으로 살펴보세요. 또한 편집할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 단축되고, 더 넓고, 밝게 만들어집니다.
MTV 슬로건을 만들 때 그렇게 나왔다. 먼저 카피라이터는 "로큰롤이 충분하지 않습니다. MTV를 제공하십시오."라는 문구를 썼습니다. 이를 바탕으로 유명 광고주 George Lois는 "I want my MTV!"라는 슬로건을 만들었습니다. 채널에 미친 인기를 얻었습니다.
그리고 에어비앤비 회사는 슬로건에서 두 단어를 사용했습니다. "모든 곳에서 소유하기"입니다. 이는 잠재 고객이 세계 어느 곳에서나 집과 같은 편안함을 느낄 것이라는 것을 이해하기에 충분했습니다.
또 다른 예는 Adidas 동기 부여 슬로건 "Impossible is possible"입니다. 감정, 희망을 심어주고 어떤 장애물도 극복하고 목표를 달성할 것이라는 약속을 나타냅니다.
"내 MTV를 원해!" 5단계: 테스트
슬로건이 준비되면 광고 캠페인을 시작하기 전에 테스트할 수 있습니다. 이것은 당신의 슬로건이 사람들을 구매하게 만드는지 알아내는 방법입니다. 이렇게 하려면 다양한 방법으로 갈 수 있습니다.
- 친구와 지인에게 슬로건을 보여주세요.
- 포커스 그룹과 함께 테스트하십시오.
- 소셜 미디어에서 설문 조사를 설정합니다.
그리고 마지막으로, 당신에게 조언 - 브레인 스토밍의 모든 결과를 저장하십시오. 슬로건이 되지 않은 최종 버전은 SNS 게시물, 블로그 기사 제목 등으로 활용될 수 있기 때문이다.
현자들이 말하듯이... TOP 3 칩
또한 이미지의 간결성, 정직성, 정보성 및 통일성이 모든 슬로건을 구별한다는 점을 기억하는 것이 좋습니다. 그리고 아래에서는 유명 브랜드의 가장 인기 있는 슬로건을 예로 들어 이러한 멋진 기능에 대해 설명하겠습니다.
1. 로고 매칭
슬로건과 로고는 음과 양과 같습니다. 이상적으로는 전체의 일부이며 서로를 보완합니다. 사실, 이것은 고객의 마음에 이중 효과입니다.
즉, 로고는 인지도의 추가 요소로 슬로건의 결과를 강화하고 결과적으로 광고 캠페인을 증가시킵니다.
예시:
긍정적인 Nike 슬로건 "Just do it"은 시그니처 체크 마크의 이미지인 브랜드 로고와 불가분의 관계가 있습니다. 즉, 엠블럼은 역동성과 강함을 전달하고 슬로건은 이를 보완하여 행동을 촉구하고 결과를 달성하도록 합니다.
또 다른 예는 Apple 슬로건 "Think Different"입니다. 로고와 함께 처음부터 텍스트로 사용되었습니다. 그리고 회사는이 문구를 오랫동안 사용하지 않았지만 사람들의 마음에 확고하게 자리 잡았습니다. 물린 사과는 특별한 지위와 관련이 있습니다.
2. 유머 한 방울
유머는 하나가 되고, 같은 물결에 맞춰지며, 자신감을 불러일으키고 잘 기억됩니다. 따라서 귀하의 브랜드가 농담, 말장난 또는 두운을 사용하는 것이 적절한지 생각하고, 그렇다면 이 트릭을 자유롭게 사용하십시오.
예시:
멋지고 밝은 슬로건은 종종 입소문을 타게 됩니다. 스니커즈 초코바 브랜드 '느리지마 - 스니커즈'나 츄잉껌을 생산하는 스티모롤(Stimorol) 회사의 우스꽝스러운 광고 문구가 '말보다 씹는 게 좋을 때도 있다'는 광고 문구가 '사람들에게 갔다'는 것도 이 덕분이다.
3. 정직
당연히 슬로건에 거짓말을하는 것이 마지막입니다. 결국 슬로건의 내용이 사실이 아니라면 소비자들은 당신을 믿지 않을 것입니다. 따라서 광고 문구의 모든 사실은 객관적이어야 합니다.
예시:
"최고"나 "#1"과 같이 아름답지만 공허한 요소를 사용하더라도 Carlsberg가 "아마도 세계 최고의 맥주"를 만든다고 주장하는 것처럼 하십시오.
우리는 이미 29,000명 이상입니다.
켜다
주요 내용에 대해 간략히
오늘날의 거대한 정보 흐름에서 소비자의 눈을 더럽히는 것이 매우 중요하므로 그가 모든 욕망으로 당신을 잊지 않습니다. 회사 슬로건은 귀하의 비즈니스를 몇 단어로 설명해야 함을 기억하십시오. 동시에 독특하고 유익한 것이 중요합니다.
그리고 이를 달성하려면 밝고 기억에 남는 슬로건을 위한 세 가지 팁인 최종 보너스를 받으십시오. 그리고 누가 알겠습니까? 당신의 슬로건은 역사에 기록될 것입니다.
- 위치. 셀프 포지셔닝을 결정합니다. 가치, 대상 고객 및 고유한 제품 제안에 대한 질문에 대답하지 않고는 효과적인 슬로건을 만들 수 없다는 것을 기억하십시오.
- 혼합. 여러 종류의 슬로건을 하나로 혼합하는 것을 두려워하지 마십시오. 하나의 올바른 방법은 없습니다. 가장 중요한 것은 슬로건이 귀하의 비즈니스에 대한 아이디어를 제공하고 잠재 고객, 무엇을 제안합니까?
- 입어보세요. 경쟁업체와 최고의 브랜드로부터 힌트를 얻으십시오. 무엇을 탐색 창의적인 아이디어그들이 제공하는 슬로건을 위해 그들을 분해하십시오. 어떤 기술을 적용할 수 있는지, 어떤 새로운 것을 가져올지 생각해 보세요.
