To jest to, co kupujący widzi jako pierwszy. Dlatego każda szanująca się marka tak ostrożnie podchodzi do dekorowania okien. Wielki firmy międzynarodowe posiadamy cały sztab profesjonalnych merchandiserów do dekorowania okien - kredensów. Osoby te opracowują koncepcję każdej wizytówki, skupiając się na wielu czynnikach, analizując sprzedaż, popyt i potrzeby klientów. Witryny sklepowe z ubraniami, kwiatami i pościelą wyglądają inaczej, ale wszystkie są posłuszne Główne zasady styl i sprzedaż.

Witryny sklepów odzieżowych

Opatrunek okienny do sklepu odzieżowego to cała nauka. Wszyscy rozumieją, że twarz instytucji powinna być pięknie i stylowo udekorowana. Ale to nie wystarczy. Kupujący powinien chcieć iść do tego konkretnego sklepu i kupić dokładnie tę rzecz z manekina. Przy odpowiednio zaprojektowanym oknie wystawowym rzeczy ubrane na manekinach sprzedają się najszybciej.

Istnieją dwa główne rodzaje dekoracji okien do sklepu odzieżowego:

1. Odprawa towarowa. To prosta i elegancka opcja dekorowania okien. Musi zawierać manekiny (lub wieszaki) z dobrze przemyślanymi obrazami. Kupujących przyciąga całościowy wygląd – manekin powinien reprezentować gotowy strój od ubrań i butów po najdrobniejsze akcesoria. Wtedy kupujący będzie chciał zakupić ten konkretny zestaw w całości. Oznacza to, że strój na manekinie powinien być nie tylko modny, ale także „zdatny do noszenia”, mający zastosowanie w prawdziwe życie w konkretnym mieście. To, co jest u szczytu mody w stolicy, nie zawsze może być odpowiednie w małym miasto wojewódzkie. Dlatego dekoratorzy okien muszą brać pod uwagę geografię swojej pracy.

1. Ustawienie historii. Uznaje się za prawdziwą umiejętność, jeśli kupiec tworzy w oknie prawdziwą scenę z życia, daje swoim bohaterom postacie i wypełnia je prawdziwa historia. Narracyjne gabloty są bardziej emocjonalne, za ich pomocą znacznie łatwiej znaleźć odpowiedź kupującego. Na przykład noworoczne witryny sklepów odzieżowych to prawdziwa bajka. Możesz po prostu ubrać manekina w piękny Suknia wieczorowa, lub możesz stworzyć prawdziwą scenę z bożonarodzeniowego filmu. O wiele ciekawiej prezentują się grupy manekinów ze zdobieniami. W sklepach odzieżowych dla dzieci i dorosłych bardziej odpowiednie jest używanie manekinów męskich, damskich i dziecięcych na tej samej gablocie. Piękna sceneria pomoże dopełnić historię.

Okna wyprzedażowe różnią się od tych, które zdobią sklepy w sezonie. Powinny być bardziej chwytliwe, jasne, przyciągające wzrok. Aby przyciągnąć uwagę, używane są jasne banery i wstążki z metkami. Z reguły maksymalny procent aktualnego rabatu umieszczany jest w witrynie sklepowej.

Istnieją inne zasady dotyczące dekorowania witryn w sklepach odzieżowych:

1. Manekiny, wszystkie ozdoby i ubrania muszą być w idealnym stanie. Na gablocie niezbędna jest krystaliczna przejrzystość, należy regularnie wycierać kurz z manekinów. Wszystkie rzeczy muszą być gotowane na parze. Ponieważ manekin nie jest żywą osobą, nie ma gwarancji, że ubranie będzie na niego idealnie pasować. W niepozornych miejscach ubrania przypina się szpilkami.

1. Światło musi być prawidłowo ustawione i skierowane na środkową część manekina (na klatce piersiowej). Jeśli w gablocie są inne ważne elementy (banery, plakaty z cenami), światło musi być skierowane do nich.

1. Okno nie może być zaśmiecone. W gablotach najważniejsze jest wyczucie proporcji, stylu i elegancji. Będzie więc pozytywna opinia o sklepie, a wizytówka nie będzie wyglądała jak „pchli targ”.

1. Ważna jest ogólna koncepcja. Okno to tylko część sklepu. Musi w pełni wspierać ogólny styl i poziom całej marki.

1. Nie bój się podejmować odważnych decyzji. Często rzeczy, które nie zostały zabrane przez kupujących, otrzymują nowe życie jeśli założysz je na manekinie. Oryginalne kombinacje mogą wyglądać modnie i stylowo, jeśli nie boisz się mieszać ze sobą ubrań.

Witryny sklepów z pościelą

Projekt przedniej strony sklepu z pościelą nie jest podobny do projektu sklepów odzieżowych. Oczywiście wizytówka powinna przyciągać wzrok i zachęcać kupującego do zakupu, ale w przypadku pościeli i artykułów gospodarstwa domowego odbywa się to innymi metodami.

Sklepy z artykułami gospodarstwa domowego i pościelą przeznaczone są przede wszystkim dla kobiet. Powinny przywoływać myśli o domowym komforcie i spokoju. Witryny sklepowe utrzymane są w delikatnych pastelowych kolorach: różowym, pudrowym, beżowy, śmietana, mleko, karmel itp. Najczęściej stosuje się projekt działki - starają się stworzyć atmosferę domowej sypialni lub innego pomieszczenia w witrynie sklepowej. W tym celu wykorzystuje się wiele akcesoriów: meble, naczynia, tekstylia, kwiaty w wazonach i wiele innych. To właśnie detale pomagają odtworzyć klimat prawdziwej sypialni, a także zwiększyć sprzedaż powiązanych produktów. Dekoracyjny

Witryny kwiaciarni

Dekoracja okienna do kwiaciarni to okazja do stworzenia świątecznego nastroju. Kwiaciarnie powinny zachwycać swoich klientów, niezależnie od pory roku i pogody na zewnątrz. To mały kawałek ciepłego lata w centrum metropolii. Prezentacje kwiaciarnie powinien być tak jasny i wesoły, jak to tylko możliwe. Ale nie zapomnij o stylu.

Projekt okna kwiaciarni ma swoje małe niuanse:

1. Jeśli do dekoracji używa się świeżych kwiatów, gablota musi mieć specjalny reżim temperaturowy i wystarczające oświetlenie, w przeciwnym razie ekspozycja będzie musiała być zmieniana każdego dnia.

1. Wszystkie półki, półki i uchwyty muszą być wystarczająco mocne, aby wytrzymać ciężkie kompozycje kwiatowe, doniczki z glebą lub wazony z wodą.
2. Pojemniki do przechowywania kwiatów ( garnki, garnki i wazony) muszą być wykonane w tym samym stylu i mieć nienaganny wygląd. W stylowej witrynie sklepowej nie ma miejsca na stary garnek.

1. Szklane elementy i dodatki pięknie prezentują się w kwietnej gablocie - półki, flakony, wazony, nadają kompozycji lekkość i lekkość. Podążać wygląd zewnętrzny szkło – musi być nieskazitelnie czyste i przezroczyste

5. Oprócz kwiatów wizytówkę należy uzupełnić akcesoriami – kwiatami sztucznymi, gałązkami, szyszkami i innymi elementami dekoracyjnymi.

6. W gablocie mogą znajdować się dodatkowe towary: pocztówki, piękny papier, wstążki, zabawki itp. Wszystkie muszą być wykonane w tym samym stylu.

Najbardziej imponująco prezentują się tematyczne i świąteczne gabloty z kwiatami: Boże Narodzenie, Walentynki, 8 marca, a nawet Halloween - to świetna okazja, aby zrobić jasną prezentację fabuły. Bardzo ciekawie będzie wyglądała obfitość dodatków: figurki zwierząt, anioły, serca, dynie, kokardy i wstążki, pudełka słodyczy, ozdoby świąteczne i wiele więcej. Witryny kwiaciarni zawsze dają ludziom poczucie świętowania.

Chcesz zamówić dekorację okienną do sklepu obuwniczego? Skontaktuj się z nami!

Codzienny nowoczesny mężczyzna dokonuje wyboru na korzyść tego czy innego. To właśnie wybór, jaki ma kupujący, sprawia, że ​​sprzedawcy bardziej zastanawiają się nad elementami powierzchni handlowej. Lojalność klientów w naszych czasach jest podstawowym czynnikiem udanego handlu.

Rozważ komponenty sklepu obuwniczego, na który jest popyt.
Sklep obuwniczy sprzedaje modele według gustów swoich grupa docelowa. Dokładnie prawidłowa definicja pomaga swoim odbiorcom zrozumieć, co kupić, w jakiej ilości, w jakim kolorze.

Buty- jest to produkt, który wymaga obowiązkowej obecności sprzedawcy w pobliżu, obsługa sklepu jest po prostu zobligowana do posiadania wyczerpujących informacji o produkcie i jego pielęgnacji.

Stworzenie odpowiedniej atmosfery w sklepie odbywa się dzięki wnętrzu, w którym umiejętnie zaprojektowano wyposażenie handlowe, przeznaczono wystarczająco dużo miejsca na przymierzalnie, a gabloty odzwierciedlają tematykę sklepu.

Asortyment sklepu obuwniczego zmienia się z sezonu na sezon, zmienia się też układ, ale atmosfera musi pozostać tak, aby nowy nabywca czuł, że trafił tam, gdzie znajdzie to, czego chce.

To właśnie w branży obuwniczej projektanci coraz częściej bawią się formą wyposażenia ekspozycyjnego, czasem forma tak mocno splata się z całością wnętrza, że ​​nie sposób sobie wyobrazić takiego wyposażenia nigdzie indziej.

Przy projektowaniu należy również wziąć pod uwagę zmianę asortymentu, aby zapewnić przekształcenie elementów, przy pomyślnie zaprojektowanym wyposażeniu sklep będzie się zmieniał z sezonu na sezon.

Projektując witryny sklepowe, należy wziąć pod uwagę związek między projektem zewnętrznym a wnętrzem. Nie możemy też zapominać, że gablota informuje przede wszystkim o produkcie, jeśli mówimy o gablotach sprzedażowych. Dlatego najważniejsze w gablocie jest położenie odpowiedniego nacisku na produkt, podczas gdy wystrój pozostanie w tyle, wtedy klient zobaczy tę właśnie parę butów...

Świadczymy usługi w zakresie projektowania sklepów obuwniczych, tworzenia unikalnego wyposażenia handlowego i demonstracyjnego, dekorowania witryn sklepów obuwniczych.

Zwracając się do nas, otrzymujesz sklep, który będzie odpowiadał potrzebom Twojej grupy docelowej, a projekt witryny sklepu obuwniczego będzie odpowiadał ideologii marki lub motywowi przewodniemu sklepu

20.03.2013 28948

Jest mało prawdopodobne, aby ktokolwiek kłócił się z faktem, że sprzedaż zależy od właściwej ekspozycji towarów na hali. A jeśli twoja sprzedaż nie wydaje ci się wystarczająco silna, może trochę pomoże ci przeorganizowanie. Ekspert i trener biznesu w terenie merchandising wizualny Nina Zaslavskaya opowiada o podstawowych zasadach układania butów na parkiecie, o ich zaletach i wadach.

Nie zaniedbuj zasad prezentacji asortymentu w sklepie obuwniczym: stosując je właściwie, możesz wpłynąć na zachowanie kupującego i poprowadzić go we właściwym kierunku lub odwrotnie, odwrócić uwagę i stworzyć warunki do spontanicznego zakupu.

Należy od razu powiedzieć, że zasady opisane w tym artykule mają zastosowanie tylko do sklepów z pozycjonowaniem cenowym w segmencie ekonomicznym i średnim. Sklepy luksusowe, a także te, które pracują według schematu „wszystkie zapasy są w hali, towar wyprowadzany z magazynu”, kierują się nieco innymi zasadami, godnymi osobnego materiału.

Istnieją co najmniej cztery główne sposoby układania butów na parkiecie: według marki, rozmiaru, kolekcji i kategorii. Wszystkie te zasady mają swoje własne cechy i wady, które należy brać pod uwagę w każdym konkretnym przypadku.

Podział według marki. Właściciele wielomarkowych sklepów obuwniczych często uważają, że „ich marki są wszystkim dobrze znane”, dlatego błędnie uważają, że ułożenie butów według marki pomoże kupującemu poruszać się po produkcie. W rzeczywistości marki obuwia, które są naprawdę dobrze znane większości rosyjskich nabywców, można policzyć na palcach i zwykle są one sprzedawane tylko w markowych sklepach marki. Większość marek z segmentu ekonomicznego i średniego jest znana tylko profesjonalnym szewcom i najprawdopodobniej są one sprzedawane w Twoim sklepie.

Jeśli nie masz pewności, że Twoje marki znajdują się na szczycie listy najbardziej rozpoznawalnych w Rosji, nie ryzykuj używania brandingu. W przeciwnym razie sklep nie skorzysta na sprzedaży z takiego obliczenia: kupujący po prostu zignoruje twoją koncepcję, a jego poszukiwanie produktu będzie chaotyczne.

Skorzystaj z lokowania marki, jeśli Twój sklep ma w asortymencie przynajmniej jedną markę o wysokim poziomie rozpoznawalności i wiesz na pewno, że przyciągnie ona kupującego. Wyróżnij tę markę jako osobny kącik marki, dekorując ją markowymi materiałami POS. Wyposażenie takiego narożnika może różnić się od podstawowego wyposażenia sklepu, co pozwoli na zaznaczenie strefy marki na ogólnym tle, tworząc w ten sposób rodzaj „shop-in-shop” (shop-in-shop) .

Rozmiary był powszechny w socjalizmie, a dziś może być używany w sklepach formatu ekonomicznego i dyskontach, które sprzedają resztki lub niekompletne siatki. Dla sprzedawcy zasada doboru rozmiarów jest przydatna, ponieważ pozwala zamaskować brak rozmiarów w poszczególnych modelach, a dla kupującego jest wygodna, ponieważ oszczędza jego czas. Klient po wejściu do sklepu od razu podchodzi do sprzętu swoim rozmiarem i nie potrzebuje pomocy sprzedawcy, aby znaleźć rozmiar w magazynie. Wadą tej metody jest to, że jeśli klient ma „rozmiar pływający” lub nie jest znany dokładny rozmiar modelu, będzie musiał przejść między dwoma stojakami w poszukiwaniu odpowiedniego produktu. To może sprawić, że klient poczuje się zirytowany i poczuje się jak strata czasu.

Układ według rozmiaru sygnalizuje kupującemu, że cena tego produktu jest niska. Dlatego zaleca się używanie go podczas wyprzedaży lub w sklepie, który nie ma reklamacji wizerunkowych. Ponadto metoda określania wielkości jest odpowiednia tylko dla parkietów o dużej powierzchni, ponieważ w rzeczywistości jest to nieco zmodyfikowana koncepcja „całego zapasu w parkiecie”. Planując sklep w ten sposób bardzo ważne jest, aby nawigacja rozmiarowa była dobrze widoczna od wejścia. Jeśli chodzi o podział w obrębie stref wymiarowych, warto pogrupować w nich buty zgodnie z zasadą „podobne z podobnym”.

Układ według zbiorów. Z punktu widzenia kupującego pojęcie „kolekcji” w branży obuwniczej jest bardzo arbitralne, ponieważ w ogólnie przyjętym sensie kolekcja to zestaw modeli składających się na komplet, czyli można je nosić razem. Pojęcie zespołu nie dotyczy butów, ponieważ człowiek nie może włożyć jednej stopy do buta, a drugiej do buta z obcasem. Dlatego w dziedzinie obuwia kolekcja rozumiana jest jako zbiór artykułów (stylów) połączonych jedną kolorystyką i materiałami, z których są wykonane.

Aranżacja według kolekcji w sklepie obuwniczym odbywa się za pomocą dodatkowych akcesoriów: torebek, szalików, pasków, rękawiczek i innych towarów. Taka zasada ekspozycji przyda się w sklepie, w którym znaczny udział ma sprzedaż akcesoriów dodatkowych, co jest typowe dla placówek z segmentu średniego i średniowysokiego. Kupujący na tym poziomie sklepów obuwniczych są zwykle na tyle zamożni, że mogą kupić parę butów i torbę z jednym czekiem. Ponadto organizowanie kolekcji w sklepie obuwniczym ukierunkowuje kupującego na spontaniczny wybór, ponieważ w żaden sposób nie pomaga mu w dokonaniu ukierunkowanego zakupu. Dlatego ta metoda nie sprawdzi się w sklepach z segmentu „średnio-niskiego” czy „ekonomicznego”, w których ludzie przychodzą na zaspokojenie konkretnej potrzeby, a nie „na dobry nastrój”.

Aranżując buty w kolekcjach, należy pamiętać, że dodatki muszą pasować kolorystycznie i stylistycznie do butów, obok których są umieszczone. W przeciwnym razie nie będzie już zbiorem, a sens takiego grupowania towarów całkowicie znika. Ponadto nie należy nadużywać liczby toreb, w przeciwnym razie buty po prostu zgubią się na tle tych większych akcesoriów.

Układanie butów według kategorii- Najlepszym sposobem zaspokoić konkretne pragnienie klienta, ponieważ kategoria produktu jest tym, po co kupujący przyszedł do sklepu. Na przykład klient może wyszukać hasło „szpilki na studniówkę”, „balerówki do dżinsów”, „buty w stylu czasopisma”, „kozaki zastępcze, które zamoczą” lub „buty szkolne dla dzieci”. Wszystko to są konkretnie sformułowane pragnienia kupującego, które sprzedawca musi zaspokoić. A układanie butów według kategorii jest najlepszym pomocnikiem w tej kwestii.

Aby zastosować układ kategorii, musisz określić, na jakie kategorie produktów jest podzielony Twój asortyment. W sklepach z szerokim asortymentem podział ten może być dość szczegółowy, na przykład wyróżnia się nie tylko „buty”, ale „szpilki”, „buty na koturnie” i „buty na niskim obcasie”. W sklepach o węższym asortymencie wystarczy podzielić towar na kategorie „buty”, „buty”, „buty sportowe” i inne.

Umieść produkty z bardziej popularnych kategorii na najlepsze miejsca, wyślij tam modele, które właśnie zostały dodane do asortymentu. Dzięki temu zobaczysz, jak kupujący reagują na nowość. W układzie towarów według kategorii mile widziane jest również stosowanie metod cross-merchandisingu, czyli dodawanie butów na półkach z torbami i akcesoriami.

Jest mało prawdopodobne, aby ktokolwiek kłócił się z faktem, że sprzedaż zależy od właściwej ekspozycji towarów na hali. A jeśli twoja sprzedaż nie wydaje ci się wystarczająco silna, może trochę pomoże ci przeorganizowanie. Ekspert i...

Wystrój wnętrz pełni dziś taką samą rolę, jak piękna wizytówka i atrakcyjne opakowanie produktu: im bardziej podoba się klientom, tym częściej je odwiedzają i tym częściej dokonują zakupów.

Ci, którzy zajmują się sprzedażą, wiedzą, że konkurencja między sklepami obuwniczymi jest dość duża. Po prostu wyobraź sobie trendy i dobra wysokiej jakości już nie wystarczy: aby wyróżnić się spośród miliona innych, trzeba stworzyć wyjątkową atmosferę – odpowiednio zaprojektować sklep obuwniczy.

Zawartość:

Sprawiamy, że przestrzeń sklepowa zapada w pamięć i „sprzedaje”

Przed wyborem pewien styl, należy wziąć pod uwagę, że wygląd sklepu obuwniczego zależy od wielu czynników, m.in. rodzaju produktu, ceny, płci kupującego. Metoda, która świetnie sprawdza się w klasycznym butiku obuwniczym, może doprowadzić do porażki sklepu młodzieżowego lub sportowego i odwrotnie. Ale są ogólne zasady, które pomagają zwiększyć sprzedaż, sprawiają, że przestrzeń sklepu obuwniczego zapada w pamięć i wiążą się z psychologią:

1. Nie zamieniaj sklepu w idealną martwą przestrzeń, w muzeum, w którym boisz się czegoś dotknąć, aby nie zepsuć piękna. Niech ekspozycja towarów będzie schludna, ale nie ściśle symetryczna. Niektóre półki mogą nie być całkowicie wypełnione.
2. Człowiek zawsze chwyta oczami za poszczególne przedmioty, a reszta staje się tłem. Użyj tego, aby wyróżnić na przykład żółte buty na tle brązowych lub trzy stosy sandałów tej samej marki na tle innych marek. Ta sama zasada leży u podstaw wyboru oświetlenia. Ze względu na wyższy poziom iluminacji oraz oświetlenie akcentujące można wyróżnić miejsca, które w pierwszej kolejności przyciągają uwagę zwiedzających.
3. Większość projektantów uważa za najbardziej udany projekt podłóg handlowych w jasnych kolorach. Ale jeśli sprzedajesz buty sportowe, możesz wybrać jasne kolory, które kojarzą się z szybkością i siłą. Zwykle jest nasycony niebieski i czerwony. Jeśli wylot należy do tej samej sieci, ważne jest, aby użyć tej samej kombinacji kolorów.

Właściwe zagospodarowanie terenu sklepu ma ogromne znaczenie

Strefa wejścia

Pozytywne nastawienie i dobre pierwsze wrażenie zapewnia strefa wejściowa (2-7 m bezpośrednio po wejściu do pokoju). Usytuowanie wejścia i urządzeń handlowych nie powinno kolidować z naturalnym wejściem klientów. Strefa wejściowa powinna odpowiadać wielkości powierzchni handlowej. Osoba, która wchodzi do sklepu po raz pierwszy, musi zobaczyć najlepsze i najodpowiedniejsze na sezon buty.

Prawdziwa „kopalnia złota”, która przy mądrym podejściu do jego aranżacji może zwiększyć sprzedaż każdego sklepu obuwniczego. Lady i regały w strefie kasowej mogą motywować kupujących do zakupów impulsowych. Można to osiągnąć za pomocą różnych powiązanych produktów, produktów promocyjnych lub atrakcyjnych produktów dla dzieci.

Obszar głównego przepływu kupujących

Główną zasadą jest nie przeszkadzanie odwiedzającym w dokonywaniu zakupów. Nie należy łączyć powierzchni montażowej i regałów z towarem, można stworzyć przeszkodę dla klientów, po których raczej nie będą chcieli do Ciebie wracać. Aby to osiągnąć, stojaki powinny być umieszczone na obwodzie parkietu, a obszar montażu powinien znajdować się pośrodku. Wyposaż garderobę we wszystko, czego potrzebujesz:

• Dywany - aby klienci mogli stać na nich bosymi stopami
• Łyżeczki do butów – oferta krótka i długa, do różnych butów
• Lustra - dobrze, jeśli są naprzeciwko każdej otomany

Projektowanie sklepu obuwniczego z uwzględnieniem wieku i płci klientów

Dla dzieci

Projekt sklepu obuwniczego dla dzieci powinien być przyjemny, ale nie obciążać ani nie odwracać uwagi od przymierzania, dlatego lepiej odmówić kwaśnych odcieni. Weź jako podstawę spokojne tony i rozcieńcz je jasnymi meblami, wstawkami lub akcesoriami.

Twoi mali klienci nie zawsze przyjdą z czystymi rękami, więc dekoracja wnętrz musi być praktyczna. Na przykład możesz użyć plastikowych paneli, które są łatwe do czyszczenia.

Dobrym posunięciem byłoby zainstalowanie telewizora, na którym wyświetlane są bajki. Dzieci chętnie spędzą z Tobą więcej czasu, a rodzice spokojnie odbiorą buty.

Użyj kolorów, aby podzielić pokój. Buty dla chłopców mogą znajdować się w strefie niebieskiej, dla dziewczynek - w kolorze różowym.

Aby sklep nie wydawał się nudny, używaj jasnych metek, naklejek, zabawek, plakatów z postaciami z kreskówek.

Dla dorosłych

To, co przyciąga kobiety, może odstraszyć mężczyzn – projektując, weź pod uwagę płeć kupujących.

Kupujący wydają się najbardziej atrakcyjni dla kupujących, gdy wnętrze zaprojektowano jako showroom w designerskiej pracowni ekskluzywnego obuwia. Kobiety przyciągają błyszczące detale w spokojnym oświetleniu, piękne przelewy kilku kolorów. We wnętrzu na sprzedaż butów damskich można, a nawet trzeba zastosować chwytliwe wykończenia, fantazyjne ozdoby i wzory. Klienci, którzy jeszcze nie przyglądali się towarowi, ale gdy zobaczą modne elementy we wnętrzu, będą chcieli tu zostać.

W męskiej toalecie wszystkie towary powinny być dostępne, aby każdą parę można było odebrać bez problemów, ponieważ mężczyźni nie przedzierają się przez bałagan par do tej, która im się podoba, tak jak robią to kobiety. Nie używaj plisowanych kolorów: paleta kolorów powinna być spokojna, powściągliwa, elegancka. „Wyprzedaż” w sklepie męskim najczęściej stają się naturalnymi kolorami skóry i drewna.

Zaprojektuj sklep obuwniczy z myślą o komforcie klienta

Pracując nad projektem nie zapominaj, że wnętrze sklepu obuwniczego musi być zaprojektowane w taki sposób, aby było nie tylko niezapomniane, ale i wygodne. Wszystko w pokoju powinno mówić kupującemu, że jest tu zawsze mile widziany, że jest to miejsce, w którym główną wartością jest komfort klienta. Ten komfort obejmuje następujące punkty:

• meble - w pokoju powinny znajdować się miękkie sofy, pufy, bankiety, na których można usiąść, aby odpocząć i pomyśleć, a może przymierzyć więcej par butów;
• układ - półki i regały w hali powinny znajdować się na maksymalnej wysokości 150 cm, wszystko, co wyższe, po prostu zniknie z pola widzenia zwiedzających;
• lustra - potencjalni nabywcy lubią patrzeć na buty ze wszystkich stron, więc „zakochują się” w parze, którą lubią jeszcze bardziej. Aby wzmocnić ten efekt, użyj dwóch rodzajów luster: podłogowego - tylko do butów oraz do in pełna wysokość;
• łyżki do butów powinny znajdować się w pobliżu każdego miejsca do przymierzania;
• nawigacja - ledwo wchodząc do sklepu, odwiedzający musi od razu zrozumieć, gdzie są buty męskie, gdzie są buty damskie, gdzie iść. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli lokale użytkowe duża.
• kolorystyka - różowy i pomarańczowy najlepiej sprawdzają się w obszarach związanych z rodziną - sklepach dla zakochanych, Świat dzieci, agencje małżeńskie, ubrania dla matek i dzieci, obuwie dziecięce. Wywołują u klientek romantyczny i pogodny nastrój. Kolory takie jak żółty, czerwony, pomarańczowy i ich tonacje pobudzają apetyt i skłaniają do działania. Eksperci zalecają żółty kolor dla nowych produktów, przede wszystkim przyciąga on uwagę.

Jak zaktualizować projekt sklepu bez dużego budżetu? - to pytanie, które klienci, właściciele małych sieci czy pojedynczych sklepów często zwracają się do wizualnych merchandiserów.

Linda Cahan, amerykańska specjalistka od wizualnego merchandisingu, bardzo zwięźle i konkretnie odpowiada na ten temat w The Mannequin Madness. Zwracamy uwagę na tłumaczenie skrócone.

1. Posprzątaj

Działa lepiej niż cokolwiek innego, jeśli chcesz zwiększyć atrakcyjność, klimat i atmosferę sklepu. Nie oznacza to, że jeśli merchandising Twojego sklepu jest w stylu pchlego targu, powinieneś przejść na geometrię muzealną. Trzeba tylko pozbyć się nadmiaru - na podłodze, za kasą, w rogach i przejściach uporządkować magazyn, aby łatwo znaleźć to, czego potrzebujesz. Zacznij sprzątać jeden obszar na tydzień, aż wyczyścisz cały sklep. Od razu poczujesz się świeży i nowy.

2. Skoncentruj się na obszarach ogniskowych

Jeśli nie masz możliwości przerobienia całego sklepu, skup się na obszarach, które klient zauważy jako pierwszy. Przeprowadź ankietę wśród swoich pracowników, klientów, krewnych i znajomych - czym dokładnie są te strefy i czy są to strefy, o których sam myślisz. Zaprezentuj je jasnymi produktami stosując zasadę historii kolorów, dodaj kolor i grafikę. Wreszcie, zwiększ oświetlenie każdej takiej strefy!