Autor: Vasiliev Ivan Alexandrovici
Editor: Anna Vysochkina
Editura: Mann, Ivanov i Ferber, 2013
Gen: Design, etc.
Sinopsis pentru „Practica creării mărcilor comerciale”
Despre ce este această cartePentru...
Citiți complet
Despre ce este această carte
Despre cum să înhami „un cal și o căprioară tremurândă” la căruță. Mai precis, cum să finalizezi un proiect pentru a crea marcă sau dezvoltare identitate corporativă. Da, da, inclusiv generarea unei idei, inventarea unei imagini, redactarea specificațiilor tehnice și alte momente de producție, până la înregistrarea unui nume de domeniu și lucrul cu tipografii. În carte, veți citi despre cum să aduceți împreună componentele creative, tehnice și manageriale ale procesului.
Acesta este ghidul foarte practic care a lipsit atât de mult pentru toți cei implicați în dezvoltarea mărcilor comerciale și a identității corporative.
De ce am decis să publicăm această carte
Pentru că este bine cu o abordare cuprinzătoare, bazată pe proiecte, a subiectului. Toate etapele - de la idee la înregistrare sunt considerate într-o legătură clară cu producția și tehnologia. Devine imediat clar ce resurse și capacități sunt necesare pentru a rezolva sarcini specifice de proiectare și producție.
Pentru cine este această carte?
Pentru antreprenori - potențiali clienți ai lucrează la crearea mărcilor comerciale și a identității corporative. Pentru designeri și manageri de proiect din agențiile de publicitate, agenții de publicitate și marketerii firmelor mijlocii și mari.
Cip de carte
Cartea oferă un sistem de lucru, experiența unui specialist actual. Acesta este un ghid pas cu pas pentru acțiune, cu exemple de grafice, sincronizare și resurse.
Datorită consistenței sarcinilor, compania obține rezultatul maxim pentru banii investiți cu timp minim. Momentele cheie ale fiecărei etape sunt descrise clar, fără a se aprofunda în „sălbăticii” extrem de profesioniste.
De la autor
La începutul muncii mele de designer, nu aveam manuale și cărți care să spună: „fă asta și vei obține un rezultat acceptabil; totul în rest depinde de experiența și abilitățile tale. Oferim o bază la care poți aplica. proiecte reale„. O astfel de carte m-ar fi ajutat foarte mult atunci, la sfârșitul anilor 90. Și acum am încercat să creez ceva asemănător.
Lucrările sunt descrise destul de simplu, o astfel de descriere se va potrivi atât antreprenorilor să se înarmeze cu cunoștințe, cât și designerilor să înțeleagă de ce munca lor poate fi uneori necesară.
Toate lucrările descrise sunt reduse la sistem, dar în același timp pot fi implementate separat, în funcție de circumstanțe. Această carte este un instrument în mâinile tale. Aplicați după cum este necesar.
Citiți cartea Practica creării mărcilor comerciale - Ivan Vasiliev.
Crearea unei mărci comerciale este un pas către construirea unui brand
„Brandingul” este foarte important, dar numai atunci când există o înțelegere a lucrurilor de bază. Fără aceste lucruri foarte de bază, doar numele va rămâne din branding, și nu esența.
O marcă este departe de a fi o marcă, acestea sunt concepte cu semnificație diferită, dar într-un set ideal de circumstanțe, o marcă ar trebui să devină o marcă (am scris despre asta mai devreme, acum revenind la subiect). Voi încerca să descriu aici diferența dintre ele, așa cum am înțeles-o.
O marcă comercială este o denumire (verbală, figurativă, combinată sau de altă natură), „care servește la individualizarea mărfurilor entitati legale sau antreprenori individuali". Legea recunoaște drept exclusiv pentru o marcă, certificată printr-un certificat de înregistrare a acesteia. Evident, o marcă comercială este în mare parte un lucru formal. Dar sunt pentru a face totul cu înțelepciune, pentru a ne asigura că marca nu este creată doar „pentru orice eventualitate” și nu este o formalitate inutilă, ci devine un element de lucru cu drepturi depline în viața companiei.
Crearea unei mărci comerciale este adesea al doilea pas în construirea unui brand, foarte important și responsabil, dar totuși oarecum formal și finalizat, în timp ce construirea unui brand continuă atâta timp cât compania există. De ce „tocmai secunda”, întrebi? Pentru că cel mai probabil ați făcut deja primul pas - ați decis să începeți o nouă afacere, să lansați un produs, să oferiți un serviciu sau să combinați mai multe mărci. Pentru asta sunt create cel mai adesea mărcile comerciale.
Dacă abordam crearea unui semn ca unul dintre primii pași spre crearea unui brand, sau cel puțin a unuia dintre activele companiei, atunci acest proces din unul formal se va transforma într-un proces de înțeles și util aplicabil muncii unui organizare. În mod ideal, o marcă ar trebui să devină o expresie înregistrată a rațiunii de a fi a companiei. Motivul se află într-o înțelegere mai globală decât banii - este în capul consumatorului de servicii ale acestui brand.
Acum să aruncăm o privire asupra mărcii. Acest concept poate fi rezumat în următoarele cuvinte:
Reputatie;
Poveste;
O promisiune pentru clienți, parteneri, întreaga lume;
Experienta clientilor si partenerilor;
Aşteptările lor de la brand şi
O poveste a așteptărilor care s-au justificat.
Construirea unui brand este un proces continuu care durează toată viața unei companii. Și acest proces nu se limitează la crearea unei mărci comerciale.
Într-o măsură mai mare, un brand este percepția unei companii. El (și ea, percepția) se află în mintea clienților, și nu pe hârtie sau pe o carte de vizită. Dar poveștile grozave încep adesea cu cărți de vizită. Această percepție și conștiință a unei persoane nu poate fi luată și înregistrată (spre deosebire de o marcă comercială). Toate aceste atribute pot fi dobândite doar cu timpul. Acesta este ceea ce necesită mult efort pentru a crea, a construi un brand. Un brand puternic poate schimba mărcile comerciale, își poate extinde portofoliul, rămânând în același timp un garant al calității sau al altor proprietăți ale serviciilor sau produselor, distribuindu-și caracteristicile către noi mărci comerciale. Crearea unui brand nu este doar sarcina designerului invitat (în sensul global al acestei profesii), ci și a întregii echipe a companiei (căreia îi aparține brandul) și, din nou, în sensul zilnic și global de aceste cuvinte. O carte de vizită și un logo bun nu vor salva dacă clientul a fost nepoliticos în serviciul de asistență sau nu și-a îndeplinit obligațiile de garanție. În același timp, dacă serviciile companiei sunt dincolo de laudă, atunci aceasta poate avea un logo arbitrar inestetic, iar clienții nu vor lăsa compania să se irosească, pur și simplu din cauza loialității lor. Este mai bine, desigur, să trăiești în armonie - să ai un semn frumos și să oferi servicii de calitate, dar nu este întotdeauna cazul. De asemenea, s-a întâmplat ca grupul stabilit de clienți obișnuiți ai companiei să reziste reînnoirii unei mărci învechite. Și acest lucru a împiedicat dezvoltarea companiei, deoarece designul urât descurajează deseori clienții noi să contacteze organizația. Și pentru multe companii, o creștere a numărului de clienți este dezvoltare, fonduri suplimentare pentru îmbunătățirea calității serviciilor oferite, viteza de deservire etc. Prin urmare, nu trebuie să ținem cont doar de opiniile protestatarilor.
Prin „branding” înseamnă multe lucruri diferite în același timp. Unele sunt doar o schimbare de semn și identitate corporativă, altele sunt crearea unui nou sistem de management al companiei, iar schimbarea simbolurilor în acest caz este folosită pentru a exprima reînnoirea companiei și a proceselor aferente. S-au scris multe cărți despre sistemele de management al companiei, câteva dintre cele mai interesante sunt „4D Branding” (da, prin „e”) de Thomas Gad și „Corporate Religion” de Jesper Kunde. Va fi mai interesant și mai de înțeles pentru mulți să folosească abordări precum certificarea ISO la întreprinderile lor (se numește diferit, conține mai multe formulări științifice, este mai legată de producție, dar de fapt este foarte asemănătoare). Acestea sunt lucruri foarte interesante și importante, dar nu le vom aborda în această carte.
Apropo, crearea și înregistrarea unei mărci sunt, de asemenea, concepte și proceduri foarte diferite și nu trebuie confundate. Crearea unei mărci comerciale este un set de lucrări pregătitoare, cercetare, căutarea unui nume și a unei soluții grafice. Înregistrarea este deja coroana muncii privind crearea unei mărci comerciale, proceduri formale. Dar în carte, am decis să mă concentrez pe procedura de creare a unei mărci, deoarece în timpul execuției acestor lucrări este așezată întreaga bază - ceea ce va fi folosit în munca de zi cu zi - și aici fac cele mai multe greșeli. Cu toate acestea, nu va fi posibil să ne limităm doar la lucrări pregătitoare pentru înțelegere, prin urmare, cartea descrie și câțiva dintre pașii care urmează imediat după înregistrare - nuanțe importante exploatarea calitativă a rezultatelor obţinute. Așa iese imaginea completă.
Orice designer inteligent își aduce mai devreme sau mai târziu munca în sistem, sau cel puțin se gândește la asta. Poate fi fixat și descris, sau, dimpotrivă, poți acționa după un capriciu (am decis să-l descriu pe al meu). Fiecare are propria abordare, dar prima este mai apropiată și mai de înțeles de mine. Personal, este mai convenabil pentru mine să lucrez cu clienți care înțeleg ce fac, de ce și de ce.
Înregistrarea este un proces special. A privi rezultatul final al cuiva fără a înțelege cum a fost obținut și a te gândi la reproducerea efectului este pur și simplu inutil. Este imposibil să faci un semn și un stil decent doar uitându-te la alte lucrări. Sau, mai degrabă, pur și simplu nu va funcționa. Lucrarea (volumul său principal) este complet diferită - nu în modul în care mouse-ul se târăște pe covor, ci cursorul se târăște pe monitor. Proiectantul trebuie să înțeleagă procesele subiacente. Nu poți să te uiți doar la rezultatul muncii colegilor pentru a învăța. În mod similar, nu va funcționa doar să se uite la rezultatul muncii altor companii (specialiști) pentru a obține același rezultat de înaltă calitate. Este necesar să înțelegeți, să lucrați și să realizați principiile fundamentale ale activității companiei pentru a crea o marcă potrivită pentru aceasta, identitatea corporativă și pentru a începe să creați un brand cu drepturi depline. Aici am descris unul dintre posibilele procese pentru crearea lor.
Mă opun să fac cercetări pe scară largă doar pentru a lua o decizie. Pur și simplu pentru că situația se schimbă sau s-a schimbat deja pe parcursul studiului.
Așadar, consider cercetarea, precum și alte etape de pregătire, drept unul dintre mecanismele de organizare a procesului de creație, o sursă de idei (fără a exclude alte surse). Există o mulțime de astfel de mecanisme (fiecare designer le are - ordonate sau de înțeles subconștient), și le descriu pe cele care s-au dovedit a fi aproape de mine. Pe baza acestor descrieri, fiecare își poate construi propriul flux de lucru sau poate adăuga la setul propus.
În principiu, unele dintre lucrările și sarcinile descrise pot să nu fie deloc necesare dacă este necesar să se creeze o identitate corporativă, și nu o marcă sau o marcă. Adică ceva „doar de aranjat”. Pentru a proiecta ceva gata de a fi decorat, nu este necesară nicio pregătire (este deja acolo, așa că aproape toată munca este făcută). Dar când încă nu este nimic de elaborat sau ideile nu sunt clare și nu sunt lustruite, atunci este mai bine să faceți toată munca pregătitoare. În mod similar, cu crearea unui brand (nu designul identității corporative) - un brand nu poate fi proiectat grafic în niciun fel, ci formulat și funcțional în toate sensurile.
Autor: Vasiliev Ivan Alexandrovici
Editor: Anna Vysochkina
Editura: Mann, Ivanov i Ferber, 2013
Gen: Design, etc.
Sinopsis pentru „Practica creării mărcilor comerciale”
Despre ce este această cartePentru...
Citiți complet
Despre ce este această carte
Despre cum să înhami „un cal și o căprioară tremurândă” la căruță. Sau, mai degrabă, cum să finalizezi un proiect pentru a crea o marcă sau a dezvolta o identitate corporativă la timp și cu un rezultat bun. Da, da, inclusiv generarea unei idei, inventarea unei imagini, redactarea specificațiilor tehnice și alte momente de producție, până la înregistrarea unui nume de domeniu și lucrul cu tipografii. În carte, veți citi despre cum să aduceți împreună componentele creative, tehnice și manageriale ale procesului.
Acesta este ghidul foarte practic care a lipsit atât de mult pentru toți cei implicați în dezvoltarea mărcilor comerciale și a identității corporative.
De ce am decis să publicăm această carte
Pentru că este bine cu o abordare cuprinzătoare, bazată pe proiecte, a subiectului. Toate etapele - de la idee la înregistrare sunt considerate într-o legătură clară cu producția și tehnologia. Devine imediat clar ce resurse și capacități sunt necesare pentru a rezolva sarcini specifice de proiectare și producție.
Pentru cine este această carte?
Pentru antreprenori - potențiali clienți ai lucrează la crearea mărcilor comerciale și a identității corporative. Pentru designeri și manageri de proiect din agențiile de publicitate, agenții de publicitate și marketerii firmelor mijlocii și mari.
Cip de carte
Cartea oferă un sistem de lucru, experiența unui specialist actual. Acesta este un ghid pas cu pas pentru acțiune, cu exemple de grafice, sincronizare și resurse.
Datorită consistenței sarcinilor, compania obține rezultatul maxim pentru banii investiți cu timp minim. Momentele cheie ale fiecărei etape sunt descrise clar, fără a se aprofunda în „sălbăticii” extrem de profesioniste.
De la autor
La începutul muncii mele de designer, nu aveam manuale și cărți care să spună: „fă asta și vei obține un rezultat acceptabil; totul în rest depinde de experiența și abilitățile tale. Oferim o bază la care poți aplica. proiecte reale”. O astfel de carte m-ar fi ajutat foarte mult atunci, la sfârșitul anilor 90. Și acum am încercat să creez ceva asemănător.
Lucrările sunt descrise destul de simplu, o astfel de descriere se va potrivi atât antreprenorilor să se înarmeze cu cunoștințe, cât și designerilor să înțeleagă de ce munca lor poate fi uneori necesară.
Toate lucrările descrise sunt reduse la sistem, dar în același timp pot fi implementate separat, în funcție de circumstanțe. Această carte este un instrument în mâinile tale. Aplicați după cum este necesar.
Citiți cartea Practica creării mărcilor comerciale - Ivan Vasiliev.
Autor: Vasiliev Ivan Alexandrovici
Editor: Anna Vysochkina
Editura: Mann, Ivanov i Ferber, 2013
Gen: Design, etc.
Sinopsis pentru „Practica creării mărcilor comerciale”
Despre ce este această cartePentru...
Citiți complet
Despre ce este această carte
Despre cum să înhami „un cal și o căprioară tremurândă” la căruță. Sau, mai degrabă, cum să finalizezi un proiect pentru a crea o marcă sau a dezvolta o identitate corporativă la timp și cu un rezultat bun. Da, da, inclusiv generarea unei idei, inventarea unei imagini, redactarea specificațiilor tehnice și alte momente de producție, până la înregistrarea unui nume de domeniu și lucrul cu tipografii. În carte, veți citi despre cum să aduceți împreună componentele creative, tehnice și manageriale ale procesului.
Acesta este ghidul foarte practic care a lipsit atât de mult pentru toți cei implicați în dezvoltarea mărcilor comerciale și a identității corporative.
De ce am decis să publicăm această carte
Pentru că este bine cu o abordare cuprinzătoare, bazată pe proiecte, a subiectului. Toate etapele - de la idee la înregistrare sunt considerate într-o legătură clară cu producția și tehnologia. Devine imediat clar ce resurse și capacități sunt necesare pentru a rezolva sarcini specifice de proiectare și producție.
Pentru cine este această carte?
Pentru antreprenori - potențiali clienți ai lucrează la crearea mărcilor comerciale și a identității corporative. Pentru designeri și manageri de proiect din agențiile de publicitate, agenții de publicitate și marketerii firmelor mijlocii și mari.
Cip de carte
Cartea oferă un sistem de lucru, experiența unui specialist actual. Acesta este un ghid pas cu pas pentru acțiune, cu exemple de grafice, sincronizare și resurse.
Datorită consistenței sarcinilor, compania obține rezultatul maxim pentru banii investiți cu timp minim. Momentele cheie ale fiecărei etape sunt descrise clar, fără a se aprofunda în „sălbăticii” extrem de profesioniste.
De la autor
La începutul muncii mele de designer, nu aveam manuale și cărți care să spună: „fă asta și vei obține un rezultat acceptabil; totul în rest depinde de experiența și abilitățile tale. Oferim o bază la care poți aplica. proiecte reale”. O astfel de carte m-ar fi ajutat foarte mult atunci, la sfârșitul anilor 90. Și acum am încercat să creez ceva asemănător.
Lucrările sunt descrise destul de simplu, o astfel de descriere se va potrivi atât antreprenorilor să se înarmeze cu cunoștințe, cât și designerilor să înțeleagă de ce munca lor poate fi uneori necesară.
Toate lucrările descrise sunt reduse la sistem, dar în același timp pot fi implementate separat, în funcție de circumstanțe. Această carte este un instrument în mâinile tale. Aplicați după cum este necesar.
Puteți descărca Practica de creare a mărcilor comerciale - Ivan Vasiliev.
