Məşhur brend loqoları: mənşəyi və mənası. Marka adı, loqo, emblem Ticarət nişanının göz şəklindəki fərqi nədir

Loqo ticarət nişanının qrafik təsviridir. İstehlakçılar arasında şirkətin brendinin asan tanınması üçün yaradılmışdır.
Loqo alıcının diqqətini cəlb etmək üçün unikal və yüksək keyfiyyətli olmalıdır. Loqolar eyni sənayedən olan istehsalçıların məhsullarını fərqləndirmək üçün yaradılmışdır.

KOLORO şirkəti qeyri-adi loqoların hazırlanması ilə məşğuldur.

Bir neçə növ loqo var:

1. Logo "Məktub" - bir və ya bir neçə hərf istifadə olunur.
2. "Symbol" loqosu - qrafik və ya əlifba simvolları şəklində təsvir edilmişdir.
3. Logo "Emblem" - təsvirin və mətnin qrafik elementi.
4. Logoslovo loqosu yalnız hərflərdən ibarətdir.
5. Abstract Sign Logo - simvolun köməyi ilə şirkət konsepsiyasının vizual formasını yaradır.

Dünyadakı ilk loqo

Dünyada ilk loqo qrammofon dinləyən itin təsviri idi. İtin adı Nipper idi.
Barro ailəsinin qardaşlarından biri itin Edison-Bell fonoqrafına qulaq asmağı necə sevdiyini görüb və "İt fonoqrafı dinləyir" şəklini çəkərək bu anı çəkmək qərarına gəlib.

1900-cü ildə Mark Barronun qardaşı Frensis Nipperin rəsmini diskli qrammofon firmasına apardı. Şirkət sahibləri şəkli çox bəyəndilər və onlar bu şəkillə mallarını buraxmağa qərar verdilər. Ancaq nağara qrammofonunu təsvir edən rəsmin orijinal versiyası disklə əvəz edilmişdir. Rəsm şirkətlərin ilk ticarət nişanı oldu: HMV musiqi mağazaları, RCA, Victor və HMV rekordları. Şirkət həm də Nipperin çəkdiyi rəsmlərlə qeydlər istehsal etməyə başladı.
Loqo hazırda HWV mağazasının musiqi kanalından istifadə edir.

Dünya brendlərinin loqolarının təkamülü

Dünya brendlərinin loqoları həmişə dəbli və yığcam görünmürdü. Bəzi şirkətlər istehlakçılar arasında populyar olsalar da, loqolarını yenidən dizayn ediblər. Əsas səbəblər:

• fəaliyyət istiqamətinin dəyişməsi;
• yeni tendensiyaları izləyir.

Şirkət loqolarının təkamülünə dair bir neçə nümunəyə baxaq.

• Apple Qlobal Korporasiyası

Şirkətin ilk loqotipi alma ağacının altında İsaak Nyutonun həkk olunmuş həkkatı olub və o, “Apple Computer Co” (1976-1977) imzası olan böyük lentə bükülmüşdü. Bu loqonun dizayneri şirkətin qurucularından biri Ronald Ueyn olub. Ronald getdikdən sonra loqo dəyişdirildi.

İkinci Apple loqosu Rob Yanov tərəfindən hazırlanmışdır. Şirkətin köhnə loqosundan heç nə qalmayıb, bəlkə də Nyutonun başına meyvə düşməsi ideyasından başqa. Apple-ın yeni brend adı göy qurşağı dişlənmiş almadır (1977-1998).

Hazırda Apple məhsullarında gördüyümüz loqo 2007-ci ildə dəyişdirilib. "Alma" əks olunmaqla metal oldu, lakin forması eyni qaldı.

• Samsung

Samsung Koreya dilində "üç ulduz" deməkdir. Şirkət Cənubi Koreyada yaradılıb. İlk üç loqoda ulduzlar və Samsung adından istifadə edilib.

1993-cü ildə şirkət 55 illik yubileyi üçün yeni loqo yaratmağa qərar verdi. Bu günə qədər mövcuddur. Bu, mərkəzində ağ stilizə edilmiş hərflərlə "SAMSUNG" yazılmış mavi ellipsdir.

• Twix barlar

İlk barlar 1967-ci ildə İngiltərədə istehsal edilmişdir. Onlara Raider deyirdilər. Ancaq bir neçə il sonra, 1979-cu ildə adı dəyişdirildi. Raider Twix oldu. Ad dəyişikliyindən sonra məhsullar ABŞ-a ixrac olunmağa başladı.

Twix adı iki sözdən, "ikiqat" və "biskvit"dən ibarətdir. Twix barlar bütün dünyada çox məşhurdur. İrlandiyada onlar hələ də orijinal Raider adı ilə satılır.

• Coca Cola

Coca-Cola, 117 ildən çox olan loqonun ən tanınan korporativ şəxsiyyətinə malikdir. Şirkət 1886-cı ildə yaradılıb və loqosu 1893-cü ildə qoyulub. Şirkətin loqosu “Spenser” kalliqrafik şriftlə yazılmışdır. Onu mühasib və şirkət sahibinin dostu Frank Robinson yaradıb.

1980-ci illərin əvvəllərində Pepsi məhsullarının rəqabəti səbəbindən şirkətin loqosunu New Coke ilə dəyişdirmək qərara alındı. Bu marketinq hərəkətini edən şirkət satışlarını itirməyə başladı. İstehlakçılar içkinin yeni adını bəyənməyiblər. Bir müddət sonra içki əvvəlki adı Coca-Cola-ya qaytarıldı və bununla da şirkət satışlarını yaxşılaşdırdı.

• Pepsi

1903-cü ildə Pepsi-Cola brendi yaradıldı. Razılaşın, şirkətin ilk loqosu çox gözəl deyil. Bunun uğursuzluq olduğunu söyləyə bilərsiniz.
Bunun brendinizlə baş verməsinin qarşısını almaq üçün loqonun mükəmməl olmasına kömək edəcək peşəkarlardan ibarət KOLORO komandası ilə əlaqə saxlamalısınız.

1930-cu illərin Böyük Depressiyasından sonra Pepsi-Cola Coca-Cola şirkətinə onunla eyni səviyyədə rəqabət apara biləcəyini sübut edə bildi.

1962-ci ildə şirkət loqosunu üçrəngli topa dəyişdirdi və Cola prefiksini buraxdı. İndi yalnız Pepsi adlanır. Bununla belə, şirkətin loqosu çox tez-tez dəyişir. Bunun nə ilə əlaqəli olduğu bilinmir.

• McDonald's

McDonald's 1940-cı ildə yaradılıb. Şirkətin ilk loqosu - aşpaz Speedee-nin şəkli . Speedee loqosu daha sonra yenidən tərtib edildi. 60-cı illərdə Jim Spindler şirkətin loqosunu bu gün bildiyimizə dəyişdirdi. Və bu M hərfidir.

Moda sənayesi loqoları (məşhur moda markaları)

Demək olar ki, hər birimiz marka monoqramlarını tanıya və adlandıra bilərik. Moda evləri üçün loqo çox vacibdir, çünki moda evlərinin çoxu yaradıcı dizaynerlərin adını daşıyır.

• Louis Vuitton

Moda evi 1854-cü ildə yaradılıb. Şirkətin korporativ loqosu LV monoqramlarıdır. Monoqramların və kətanın rəngi dəyişə bilər, lakin bu markanın loqosu 2000-ci illərdə bir qədər sadələşdirildiyi istisna olmaqla, bu günə qədər dəyişməyib.
Brend geyimlər çox keyfiyyətli materiallardan hazırlanır və buna görə də məhsullar bahadır.

Louis Vuitton brendinin məhsulları ən çox kopyalanır. Ancaq saxtanı tanımaq çox asandır - orijinalda marka loqosu həmişə simmetrik olaraq yerləşir.

• Chanel

İlk Chanel loqosu 1921-ci ildə ortaya çıxdı. O, Chanel No5 ətirinin şüşəsində təsvir edilib.Şirkətin loqosu qoşa C hərfindən ibarətdir.Bir-birinə bağlanmayan iki nikah üzüyünü xatırladır. C hərfi Coco Chanel-in baş hərfləridir.

• Fendi

Fendi loqosu 1972-ci ildə şirkətin yeni dizayneri Karl Lagerfeld tərəfindən yaradılmışdır. Brend loqosu əks olunan böyük bir F-dir.

• Versace

Versace evinin loqosu çox ekstravaqant və qeyri-adidir. 1978-ci ildə Gianni Versace tərəfindən dizayn edilmişdir. Loqo qədim yunan mifologiyasının nümayəndəsinin rəhbəri Qorqon Meduzanı təmsil edir. Dizayner niyə bu obrazı seçdiyini belə izah edib: “Bu, brendin istehsal etdiyi geyimlər kimi hər kəsi valeh edə biləcək gözəllik və sadəliyin sintezidir”.

• Givenchy

1952-ci ildə Givenchy brendi yüksək keyfiyyətli geyim, həmçinin zərgərlik və ətriyyat xətti istehsal etməyə başlayır. Brend loqosu çox sadə və qısadır. Dördlü G kvadratda yerləşdirilir. Celtic zərgərliklərinə bənzəyir.

Avtomobil markasının loqoları

Qanadlı avtomobillər:

Bentley- İngilis lüks avtomobili. Avtomobilin xüsusiyyətlərini bir neçə sözlə təsvir etmək olar - aristokratik lüks. Avtomobilin loqosu qanadlara daxil edilmiş "B" hərfidir. Emblem Bentley limuzinlərinin gücünü, sürətini, zərifliyini ifadə edir.

Aston Martin Avtomobilin loqosu 1927-ci ildə yaradılmışdır. Bunlar Aston Martin yazısını çərçivəyə salan qartal qanadlarıdır. Şirkət sahibləri avtomobillərini qartalla müqayisə ediblər. Çünki qartal sürətli, çevik və yırtıcı quşdur.

Chrysler- İlk Amerika avtomobil loqosu 1923-cü ildə yaradılmış beşbucaqlı ulduz idi. 1998-ci ildə şirkət Almaniyanın Daimler AG konserninə qoşulduqdan sonra loqo "açıq qanadlar" olaraq dəyişdirildi. Onlar Chrysler avtomobillərinin virtuozluğunu və unikallığını nümayiş etdirirlər.

Heyvan loqosu olan avtomobillər

Yaquar- emblemi əvvəlcə SS idi - Swallow Sidecar. İngilis dilindən "wallow" "udmaq" deməkdir. İkinci Dünya Müharibəsindən sonra avropalıların əksəriyyətinin SS emblemi ilə (nasistlərlə assosiasiya) mənfi əlaqələri var idi, ona görə də şirkətin sahibləri brendin adını dəyişməyə qərar verdilər. Swallow Sidecar Jaguar ilə əvəz olundu. Razılaşın, güc, zəriflik və zəriflik müasir Jaguar avtomobilləri üçün çox uyğundur.

Lamborghini- İlk vaxtlar italyan şirkəti traktor istehsalı ilə məşğul idi. Buna görə də öküz şirkətin embleminə çevrildi. Bu heyvan çox möhkəm və güclüdür. İndi Lamborghini markalı avtomobillər güclü, bahalı superkarlardır və qızıl öküz emblemi onlara çox yaraşır.

Ferrari- bu markanın avtomobil loqosu hər kəsə tanışdır. Onun əsas atributları loqonun yuxarısında boyalı İtaliya bayrağı olan sarı-qızılı fonda ucaldan qara ayğırdır.

Əvvəlcə Ferrari loqosu Birinci Dünya Müharibəsi zamanı pilot Françesko Barakkanın təyyarəsində idi. Enzo Ferrari Françeskodan bu loqonu ona verməsini xahiş etdi. Pilot razılaşdı və Enzoya loqodan istifadə etmək hüququ verdi.

Ən yaxşı musiqi sənayesi loqoları

Bakirə Britaniya rekord etiketidir. 1972-ci ildə Richard Branson və Simon Draper tərəfindən yaradılmışdır. Etiketin adı çox maraqlıdır. İngilis dilindən tərcümədə Virgin "bakirə" deməkdir.

Virgin Records-un (ilk şirkət), ingilis illüstratoru Rocer Din loqosunu yaratmışdır.

Bir neçə il sonra Virgin brendi ingilis ifaçıları arasında çox məşhur oldu. Virgin ilə Sex Pistols adlı punk rok qrupu ilə müqavilə bağladıqdan sonra Branson qərara gəldi ki, onların şirkətində cəsarət yoxdur. Buna görə də şirkətin loqosunun dəyişdirilməsi qərara alınıb.

Rəvayətə görə, rəssamlardan biri indi bildiyimiz yeni loqotipi salfetin üzərinə çəkib. Bransonun çox xoşuna gəldi. Riçard yeni loqonu öz şirkəti ilə əlaqələndirdi. "Sadəlik, münasibət və enerji bizim haqqımızdadır" dedi Branson.

Sony Music Entertainment- 1988-ci ildə yaradılmış və Sony şirkətinə məxsusdur. Dünyanın "Böyük dördlük" rekord şirkətlərinə daxildir. Sony Music demək olar ki, bütün şou-biznesi əhatə edir.

Şirkətin ilk loqosu çoxrəngli, ortasında SMV hərfləri olan kiçik üçbucaqlardır. Şirkətin loqosu çox tez-tez dəyişirdi. 2009-cu ildə Sony Music loqonu tamamilə fərqli etmək qərarına gəldi. Yeni loqo belə görünür: ağ fonda sadə qırmızı fırça effekti və müvafiq Sony şriftində "SONY MUSIC" mətni görünür.

AC/DC dünyaca məşhur rok qrupudur. Əksər insanlar qrupun işindən xəbərsiz ola bilər, lakin hər kəs AC / DC loqosunu tanıyır.

Kreativ direktor Bob Defrin rok qrupunun loqosunun yaradılmasına kömək edib. Şrift Qutenberq İncilindən seçilmişdir - bu, ilk çap olunmuş kitabdır.

Huerth-in niyyəti AC/DC-nin "Let There Be Rock" mahnısının bibliya təsvirinə uyğun emblem yaratmaq idi. Əlbəttə ki, ildırım və qan qırmızı rəngi daha az mələk təsirini göstərir.

The Rolling Stones məşhur Britaniya rok qrupudur. Qrupun loqosunun hazırlanmasında dizayner Con Paşa kömək edib. İşinə görə 50 funt sterlinq aldı. Dizayner Mik Caqqerin ifadəli dodaqlarından və dilindən ilhamlanıb. O, həmçinin hindu tanrıçası Kalidən ilhamlanıb.

Kraliça 1970-ci illərin ortalarından Britaniya rok qrupudur. O, bir çox dinləyicinin qəlbini fəth etdi. Loqo aparıcı müğənni Freddie Mercury tərəfindən yaradılmışdır. O, qrupun musiqiçilərinin bürcləri ilə əhatə olunmuş Q hərfini (qrupun adı) təsvir etmişdir.

Logo Dizayn Trendləri 2017

Dizayn meylləri demək olar ki, hər mövsüm dəyişir. Bu, təkcə geyim, makiyaj və üsluba deyil, həm də loqo qrafik dizaynındakı tendensiyalara aiddir.
Logo Trendləri 2017

Minimalizm

Bir çox şirkətlər bu üsluba müraciət edirlər, çünki minimalizm sadəlik və yığcamlıqdan ibarətdir. Minimalizm çox az rəngdən istifadə edir. Hər şey sadə və lazımsız əlavələr olmadan eyni üslubda icra edilməlidir.

Məsələn, tanınmış proqram Instagram bu üslubdan istifadə etdi.

Şirkətin ilk loqosu Polaroid OneStep kamerasının ağ-qara şəkli idi. 2016-cı ilin may ayında şirkət təkcə loqotipi deyil, həm də tətbiqin dizaynını dəyişdirmək qərarına gəlib. İndi bir kamera və gradient effekti ilə göstərilən göy qurşağıdır.

rəng gradienti

Rənglərin gradienti ilə loqo yaratmaq bir çox şirkətlər üçün çox yaxşı addımdır, çünki bu tendensiya uzun müddət öz pik nöqtəsində olacaq. Yaxşı bir nümunə beynəlxalqdir ödəniş sistemi mastercard. Şirkətin dizaynerləri dizaynı sadələşdirib və loqonun həndəsi formalarının doldurulmasından istifadə ediblər.

qara və ağ trend

Qara və ağ dizayn həmişə trenddə olacaq. İki rəngin yığcamlığı və sadəliyi həmişə qazan-qazan variantıdır.

Ən yaxşı nümunə dünyaca məşhur Nike brendidir.

Carolyn Davidson brendin loqotipini yaratmağa kömək etdi. Loqo Nike ilahəsinin mücərrəd qanadını təsvir edir.

Həndəsi fiqurlar

Unikal, lakin eyni zamanda sadə loqo yaratmaq üçün dizaynerlər çox asan qavranılan və yadda qalan həndəsi formalardan istifadə edirlər.

Misal - loqo YouTube - video hostinq xidməti. Brend loqosu ortasında “oynamaq” simvolu olan “baloncuk”dur.

Yazı

Olduqca sadə üslub. Məktublar xüsusi ad və ya mətn üçün seçilir və yalnız bir dəfə istifadə olunur.

Yazı şirkət loqotipini ehtiva edir. Google. İlk şirkət loqosu ildə yaradılmışdır qrafik redaktoru həmtəsisçisi Sergey Brin. Yeni Google loqo üslubu Ruth Kedar tərəfindən hazırlanmışdır. İndi bildiyimiz loqo dizaynını məhz o yaratdı.

əllə çəkilmiş

Əllə çəkilmiş loqolar aydın və “xalq üslubu” görünür. Bir çox dünyaca məşhur şirkətlər bu üslubdan istifadə edirlər.

Johnson & Johnson — yaxşı nümunə 2017-ci ilin yeni trendi. Şirkətin loqosu çox sadədir - ağ fonda qırmızı mətn, əlyazmadır.

Veb animasiyalı loqolar

Veb animasiyalı loqolar 2017-ci ilin trendidir. Çox parlaq, qeyri-adi görünürlər.Gif loqolarının köməyi ilə siz istehlakçıların diqqətini cəlb edə bilərsiniz.

Disney uzun müddətdir ki, bu tendensiyadan istifadə edir. Hələ 1985-ci ildə Tinker Bell Sleeping Beauty Castle üzərində uçmağa başladı.

KOLORO şirkəti sizin üçün loqonun unikal dizaynını hazırlayacaq, çünki mütəxəssislərimiz daim dünya dizaynında yeni tendensiyalar mövzusundadırlar.

Çox vaxt elə olur ki, bəzi şeylər öz adları ilə çağırılmır. Tam hüquqlu bir fotoşəkil "şəkil" adlanır və kompozisiya asanlıqla "perspektiv" olaraq adlandırılır. Kontrast, doyma, parlaqlıq kimi anlayışların bir-birinə qarışdığını nəzərə almıram...

Yaxşı, Allah onlara bəstələr və parlaqlıq versin. Etiraf edim ki, dizaynla, qrafika ilə məşğul olmayan, ümumiyyətlə, buna ehtiyac yoxdur və maraqlanmır. Ancaq bütün bəla ondan ibarətdir ki, bu "təşəbbüssüzlər" kateqoriyasına bizim sevimli müştərilərimiz və daha da pisi, "həmkarlar" deyilənlər daxildir.

Müştərilər üçün, ümumiyyətlə, məlumatsızlıq üzrlüdür. Bəs həqiqətən, müştəri nə üçün “modul şəbəkənin” nə olduğunu və siçanınızın xalçada hansı trayektoriyanı təsvir etməli olduğunu bilməlidir ki, nəticədə cəlbedici və maraqlı dizayn əldə olunsun. Müştəri həm də onun üçün çəkdiyiniz əşyanı nə adlandırdığınıza əhəmiyyət vermir - orijinal tərtibat və ya başqa bir şey. Onun bilməsi lazım deyil. O sizə pul ödəyir. Və pulun bir hissəsini o, bu və ya digər şeyin necə düzgün adlandırıldığını bildiyiniz üçün dəqiq ödəyir.

Adi insanlarla (oxu, müştərilər) hər şey aydındır. Ancaq peşə və ya vəzifələrinə görə, sadəcə olaraq, "kim kimdir" bilməyə borclu olan və hər şeyi öz adları ilə çağıranlarla nə etmək lazımdır.

Təəssüf ki, aramızda (dizaynerlər) elementar anlayışları bilmədən, orijinal konsepsiyaları öz fərziyyələri ilə əvəz etmədən dizayn etməyə çalışanlar var. Bəli, aydındır - yeni başlayanlar, aydındır - onlar sənətkarlığın əsaslarını yenicə mənimsəməyə başlayıblar. Ancaq Photoshop və Illustrator ilə oturmazdan əvvəl, əvvəlcə ağıllı kitablarla oturmalısınız. Məni nida etmək istəyi yaradır:
Cənablar "dizaynerlər", təcili tələb - mat öyrənin. hissə!

Davam edək, birlikdə “xy xy-dir”i anlamağa çalışacağıq və eynilikdə tez-tez və tez-tez yanlış istifadə olunan aşağıdakı anlayışlar üçün dəqiq təriflər əldə edəcəyik. Bu gün nəyin olduğunu izah edəcəyik:
Logo
İşarə (Brend adı)
Emblem
Ticarət nişanı ( Ticarət nişanı, ticarət nişanı)
Brend bloku

Məlum oldu ki, vəzifə ilk baxışdan göründüyü qədər sadə deyil. Əvvəlcə müraciət etdim rəsmi mənbələr(sonralar məni ilkin anlayışları öz zənnlərimlə əvəz etməkdə günahlandırmamaq üçün) və qanunvericilikdə dərindən dərinləşməyə başladım. Və dərhal ilk uğursuzluq - ən azı iki ölkənin (Rusiya və Ukrayna) patent qanunlarında bəzi anlayışlar üçün heç bir tərif yoxdur. Növbəti addımım ensiklopediyaları vərəqləmək və onlarda bu anlayışların dəqiq təriflərini axtarmaq idi. Və görünür, məsələyə ikinci yanaşma daha uğurlu oldu, lakin axtarış zamanı məhz bu ensiklopediyalardan əldə edilən məlumatların etibarlılığını və “ağırlığını” şübhə altına alan bir nüans ortaya çıxdı. Məhz: ensiklopediyalarda “Brend adı”, “Ticarət nişanı” və “Əmtəə nişanı” anlayışları sadəcə olaraq eyni tərif altında yazılır. Və əgər "Əmtəə nişanı" və "Əmtəə nişanı" anlayışları üçün belə bir şəxsiyyət ehtimalı çox yüksəkdirsə, "Brend adı" anlayışı bir qədər bu seriyadan çıxır.

Yuxarıdakı anlayışların hər birini ətraflı təhlil etdikdən və onların deşifrəsini çıxardıqdan sonra "Brend adı" və "ticarət nişanı" nın nə ilə fərqləndiyi və prinsipcə bu iki anlayışın bir-birini əvəz edə bilməyəcəyi aydın olacaq.

Beləliklə, ən əvvəldən başlayaq.
Logo

Loqoya düşməyən hər şeyi adlandırmağa öyrəşmişik. Şirkətin əsas simvolizmində (təşkilat, struktur, fond, assosiasiya – bundan sonra “Şirkət” adlandırılacaq) hansısa qrafik elementdən istifadə olunan kimi hər şey loqo olur. Baxmayaraq ki, bu həqiqətdən uzaqdır.

Söz "Loqo"(İngilis Logotipi) yunan dilindən gəlir: logos (söz) və yazı səhvləri (çap). Başqa variantlar yoxdur. Və buna uyğun olaraq, şifrələmə dəyişikliyi yoxdur:
Loqo adın orijinal qrafik dizaynıdır.

Hər şey! İşarələr, piktoqramlar, simvollar yoxdur - adın yazısı. İstər qısaldılmış, istərsə də tam, klassik tipoqrafiya və ya incə xəttatlıq - bunlar hamısı nüanslardır.
Bütün digər formalar şərdəndir.

Compaq (Şəkil 1) loqonun unikallığını vurğulamaq üçün orijinal hərflərdən istifadə edən loqonun klassik nümunəsidir. Axeda loqosu (Şəkil 2) ayrıca qrafik elementin ("e" hərfinin üstündəki paraleloqram) əlavə edilməsi ilə orijinal üslubdan da istifadə edir. Microsoft Korporasiyasının simvolizmi loqonun dərslik nümunəsidir (Şəkil 3). "Yadplanetli" qrafik simvollardan istifadə edilmədən orijinal şrift yalnız loqo üslubunun orijinallığını vurğulayan qrafik elementlə ("os" hərf cütündə) bir qədər "sulandırılmışdır". Nümunə olaraq, Samsung Corporation loqosu çox maraqlıdır (Şəkil 4). Loqonun konturunda orijinal şriftdən əlavə qrafik elementdən (oval) istifadə olunur. Buna baxmayaraq, bu element mətn hissəsinin özü ilə o qədər düzgün bağlıdır ki, sanki onun üzvi davamıdır.

İşarə (Brend adı)

Çox vaxt şirkətin orijinal qrafik identifikasiyası üçün bir loqo həmişə kifayət etmir. Razılaşın ki, yalnız adın qrafik üslubu (orijinal versiyada olsa da) həmişə şirkət haqqında lazımi məlumatları son istehlakçıya çatdıra bilməz (ötürə bilməz). Məhz bu məqsədlər üçün işarədən istifadə olunur.

Başqa sözlə, brend adı loqotipin təsirini artırmaq və ya çatdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş şirkətin əlavə qrafik identifikatorudur. Əlavə informasiyaşirkət haqqında, nəhayət, bu şirkətin oxşarları arasında müəyyən edilməsinin təsirini artırmalıdır.

Beləliklə, belə çıxır: brend adı şirkəti identifikasiya etmək üçün istifadə edilən və şirkət haqqında kodlaşdırılmış əlavə məlumatları (məqsədləri, fəaliyyət sahələri və s.) özündə daşıyan unikal qrafik elementdir.

Beləliklə, biz "Brend adı" anlayışının ifadəsini çıxardıq. Yeganə odur ki, o, kifayət qədər uzun və həzmsiz çıxdı və buna görə də onu birləşdirməyə və bir az qısaltmağa çalışaq:
Brend adı unikal identifikasiyaedici qrafik elementdir.

Bir qayda olaraq, marka adı loqo ilə birlikdə istifadə olunur, lakin bu, dogma deyil və bəzi hallarda, uyğun və əsaslandırıldıqda, identifikasiyanın müstəqil elementi kimi istifadə edilə bilər. Bunun bariz nümunəsi Nike brendidir.

Dünyaca məşhur Nike slash marka adının klassik nümunəsidir (Şəkil 5). İşarəyə tətbiq edildiyi kimi, sinonimlər şirkətin idman istiqamətini birbaşa əks etdirən "dinamizm" və "fəaliyyət"dir. nVidia brendinin adı (Şəkil 6) gözün stilistik təsviridir ki, bu da şirkətin əsas fəaliyyətini - qrafik çipsetlərin istehsalını deşifrə edir. Çox maraqlı bir nümunə General Electric Corporation-ın korporativ loqosudur (Şəkil 7). İşarənin əsas elementi korporasiyanın adının qısaldılması, iki böyük hərf "G" və "E"dir. İşarə "elit" və "unikallığı" vurğulayan incə üslubda hazırlanmışdır. Mitsubishi Corporation markasının dekodlanması (Şəkil 8) ilə hər şey sadə və məntiqlidir. Yapon, Mitsu (üç) və Bishi (almaz) dillərindən tərcümə edilmişdir. Əslində, şirkətin markasında aydın şəkildə əks olunan şey - üç almaz.

İxtisarları da qeyd etmək yerinə düşər. Çox vaxt həm loqo, həm də işarə ya abreviaturadan ibarət ola bilər, ya da abreviaturadan ibarət ola bilər. Ancaq eyni zamanda, abbreviatura qrafik identifikasiyanın müstəqil elementi deyil.

Şəkil 9-10-da IBM (International Business Machines) kompüter korporasiyası və CNN (Cable News Network) media holdinqinin loqolarında abreviaturaların istifadəsinə dair nümunələr göstərilir. Əslində loqoların özü abbreviaturalardan ibarətdir. Şəkil 11 və 12-də Premier Magnetics və Baltic Line Advertising şirkətlərinin abreviatura şəklində hazırlanmış brend adları göstərilir.

Və dogma olmayan, lakin loqo və marka haqqında bilməli olduğunuz bir neçə nüans:
“Loqo + Brend Adı” birləşməsində loqo adətən əsas olur. Loqo brend adı olmadan istifadə edilə bilər. Brend adı loqodan ayrıca istifadə edilə bilər. Lakin əksər hallarda loqo və işarə bir bütünün hissələridir.
Loqo və Ticarət Nişanı ayrı, müstəqil elementlərdir. Bəzən işarənin loqoya "tikildiyi" simvolizm variantları var, lakin, bir qayda olaraq, bunlar ən çox deyil. ən yaxşı nümunələri loqo və işarə strukturları. Belə "loqo işarələri" çox vaxt sahibləri üçün tam işləmir.
Həm loqonun, həm də brend adının fərqli xüsusiyyəti orijinallıqdır. Onlar digər şirkətlərin simvollarından (ən azı birbaşa rəqiblərin simvollarından) mümkün qədər fərqli olmalıdırlar.
Həmçinin, əksər hallarda “sadəlik” sinonimi loqo və işarəyə şamil edilir. Yaxşı loqo (işarə) oxumaq, yadda saxlamaq və çoxaltmaq asan olan qrafik cəhətdən sadə simvoldur.
Rəng sxemlərində də sadəlik arzuolunandır. Çiçəklər nə qədər az olsa, bir o qədər yaxşıdır. Simvolizmdə rənglərin minimum sayı onun reproduksiyasını asanlaşdırır və yaddaqalanlığı artırır. İdeoloji, məntiqi və ya konseptual cəhətdən əsaslandırılmadığı təqdirdə çoxrəngli və ya tam rəngli simvolizm etmək üçün heç bir səbəb yoxdur.

Emblem

"Emblem" (ing. Emblem) sözü yunan dilindən gəlir: emblema (relyef dekorasiyası). Tərif belədir:
“Emblem anlayışın, ideyanın şərti və ya simvolik təsviridir”.

Hər şey aydın görünür, amma əslində heç nə aydın deyil. Tərif o qədər qeyri-müəyyən və ümumiləşdirilmişdir ki, ondan gerbin necə olması barədə dəqiq nəticə çıxarmaq mümkün deyil. Gəlin bunu birlikdə anlamağa çalışaq.

Konseptin özünü deşifrə etməklə əldə edə biləcəyimiz ilk nəticə: emblem relyef bəzəyidir.

İkinci məqam ondan ibarətdir ki, tərif aydın məhdudiyyətlər ifadə etmir qrafik görünüş emblemlər. Buradan belə nəticəyə gəlirik ki, emblemdə müxtəlif qrafik identifikasiya elementləri ola bilər. Bəzən hətta çox mürəkkəb və detallarla zəngindir.

Üçüncü nöqtə - eyni tərifdən belə nəticəyə gəlirik ki, emblem "adın qrafik dizaynı" üçün deyil (loqonun vəziyyətində olduğu kimi) qlobal "anlayışlar" və ya "fikirlər" təyinatlarında istifadə olunur. ) və "unikal qrafik element" şəklində deyil (marka adında olduğu kimi).

Tipik olaraq, emblemlər hərbi bölmələri, futbol və xokkey klublarını, məktəbləri, universitetləri və s.

Tunisdə bir futbol komandasının embleminə nümunə (Şəkil 13). ukrayna gerbi futbol klubu Dinamo Kiyev (şəkil 14). "İmperator Təhlükəsizlik Departamentinin" emblemi (Şəkil 15). Kollec embleminin nümunəsi (Şəkil 16).

Bütün yuxarıda göstərilənlərin işığında bir maraqlı müşahidə ortaya çıxdı. Şəkil 17a-da Ford avtomobil konserninin loqosu göstərilir. Sağda, Şəkil 17b-də, eyni loqotip, lakin loqonun bəzi elementlərinin həcminin həyata keçirilməsi ilə. Məntiqlə belə çıxır ki, biz solda bu konsepsiyanın bütün tələblərinə cavab verən klassik loqo, sağda isə gerbimiz var, buna baxmayaraq, orijinal loqo olmaqdan əl çəkmir.

Hər üç anlayış eyni məna daşıyır, buna görə də rahatlıq üçün biz onlardan yalnız biri ilə, yəni Əmtəə nişanı ilə işləyəcəyik.

Burada hər şey sadədir - patent qanununda Əmtəə nişanının aydın təyinatı var:
« Ticarət nişanı- müvafiq olaraq bir hüquqi və ya mal və xidmətləri ayırd edə bilən təyinat şəxslər, digər hüquqi və ya fiziki şəxslərin homogen mal və xidmətlərindən.

“Əmtəə nişanları, xidmət nişanları və mənşə adları haqqında” Qanun Rusiya Federasiyası). Bir az fərqli şəkildə tərtib edilmiş eyni tərif Ukrayna qanunvericiliyində də mövcuddur.

Əslində, Əmtəə nişanının qrafik üslubu, tipoqrafiyası, qrafik elementlərin doyması, rəngkarlıq və s. üzrə heç bir məhdudiyyəti yoxdur.

Əmtəə nişanı kimi həm emblem (loqo, brend adı), həm də yuxarıdakı eyniləşdirmə elementlərinin təriflərinə daxil olmayan digər qrafik simvollardan istifadə edilə bilər.

Əmtəə nişanlarına misal gətirməyin mənası yoxdur - hər hansı bir supermarketə gedin və onları rəflərdə, böyük miqdarda görə bilərsiniz.
Brend bloku

Biz artıq identifikasiyanın əsas elementlərini təhlil etdik, yalnız mənzərəni tamamlamaq qalır. Beləliklə - korporativ blok. Burada hər şey sadədir:
"Brend bloku - loqo və brend adının bir-birinə nisbətən orijinal yeri."

Burada daha deyəcək bir şey yoxdur. Şəkil 18 və 19-da korporativ blokda elementlərin üfüqi və şaquli yerləşdirilməsi nümunələri göstərilir. Təbii ki, saysız-hesabsız yer seçimləri var - bunlardan ikisi ən çox yayılmışdır.

Atelye - korporativ blokun elementlərinin bir-birinə nisbətən üfüqi yerləşdirilməsi. Arxa plan - elementlərin şaquli yerləşdirilməsi.

Beləliklə, şəxsiyyətin əsas elementlərini anladıq. Təbii ki, bu esse qüsursuz və dolğun sayıla bilməz, lakin mən şəxsiyyət elementlərinin formalaşması üçün yalnız fundamental prinsipləri əldə etməyə çalışaraq bütün nüansları araşdırmağa çalışmadım.

Həm də vizual identifikasiyanın digər, daha az vacib elementləri baxışımızın sahəsindən kənarda qaldı, lakin onlar başqa vaxt müzakirə olunacaq ...

2010-cu ildə moda evi Trussardi 100 illik yubileyini qeyd etdi və bu il brend 40 yaşı olan tazı təsvir edən korporativ loqosunun ad gününü qeyd edir. Belə bir hadisənin şərəfinə, bir yapon illüstratoru ilə əməkdaşlıq edən bir İtalyan markası Yuko Şimizu və rejissor James Lima tərəfindən qısametrajlı cizgi filmini nümayiş etdirib The Sky Watcher baş rolda saf cins itlə. vebsayt loqonun tarixini ətraflı öyrəndi Trussardi və məşhur moda markalarının digər emblemlərini xatırladı.

Trussardi: İngilis tazı

Markanın tarixi 1910-cu ildə başladı Dante Trussardiİtaliyanın Berqamo şəhərində dəri əlcəklərin təmiri və istehsalı emalatxanası açıb. Lakin tazı yalnız 1973-cü ildə markanın simvolu oldu. Qardaşı oğlu istifadə etmək qərarına gəldi Dante Nicola Trussardi. Zərif, zərif, dinamik və zərif olan Greyhound iti brendin üslubunu mükəmməl şəkildə simvolizə edirdi. Nikola əlcəklərlə yanaşı, yeni loqo ilə möhürlənmiş digər dəri məmulatları da istehsal etməyə başladı.

« Bu heyvanları təsvir edən bir çox rəsm və qədim Misir barelyeflərini gördüm və onların gözəlliyi və inanılmaz zərifliyi ilə tamamilə heyran oldum., - Nikola seçdiyi, italyan keyfiyyətinin sinoniminə çevrilmiş loqo haqqında dedi.

Yeni videoda Trussardi Göy Gözətçisi, loqonun ildönümü üçün buraxılan ingilis tazı heykəli Milanın küçələrində sehrli dovşanı qovaraq canlanır və şəhərin abidələrini canlandırır. Ancaq səhərə yaxın möcüzələr başa çatır və bürünc Greyhound öz yerinə - İtalyan moda evinin butikinin girişinə qayıdır.

“Biz brendin tarixi ilə bağlı izahatlara girməkdən qaçmaq istədik və emosiyaları üstün tutduq. gözəl şəkillər və musiqi", - brendin yaradıcı direktoru etiraf etdi Gaia Trussardi.

Chanel: Bir-birinə qarışan C

Logo Chanel- moda dünyasının ən məşhurlarından biri. Brendin bütün məhsullarında bir-birinə qarışmış iki "C" hərfini görmək olar, lakin ilk dəfə simvol 1921-ci ildə əfsanəvi ətir şüşəsində peyda olub. Chanel #5.İki "C" şəklində emblemin yaradılmasının bir neçə versiyası var. Ən məşhurlarına görə, bunlar baş hərflərdir Coco Chanel, ilk butikin açılışına az qalmış çəkdiyi Chanel. İkinci, daha az yayılmış versiyanın tərəfdarları loqonun müəllifliyini ona aid edirlər Mixail Vrubel 1920-ci illərdə Koko tərəfindən təqdim edilən simvolu daha əvvəl, 1886-cı ildə çəkən . Məlumdur ki, iki nalın birləşməsi formasında ikiqat bəxti gətirən ornament 19-cu əsrin sonlarında dəbdə idi. Buna görə də bir çox tədqiqatçılar moda evinin emblemi ilə Vrubelin eskizi arasında oxşarlığın sadəcə təsadüf olduğuna inanırlar. Baxmayaraq ki, başqa bir versiya var: bu emblem sadəcə Chanelin böyüdüyü uşaq evinin qapılarını bəzəyən dəmir qulaqları xatırladır. Bu və ya digər şəkildə, Coco loqo seçimində uğursuz olmadı, Evə uğurlar gətirdi.

Versace: Meduza

Moda evinin simvolu Versace- meduza başı - 1978-ci ildə, 34 yaşlı Gianni Versace della Spiga vasitəsilə Milanın ən prestijli yerlərindən birində öz ilk butikini açdı. Rəvayətə görə, açılışdan bir qədər əvvəl dizayner Reggio di Kalabriadakı malikanəsinin bağçasında gəzərkən Qorqon Meduzanın mərmər fiquruna diqqət çəkib. Üç Gorqon bacısından ən məşhuru, qadın siması və saç əvəzinə qıvrılan ilanları olan, bir baxışla insanı daşa çevirən brendin loqosunun roluna ideal uyğun gəlirdi. Gianni həmişə mifologiya və klassik ədəbiyyatla maraqlanırdı və qərara gəldi ki, yeni kontekstdə mifoloji məxluqun başı ölümcül cazibəni simvollaşdıracaq. Bu moda evi bir cazibədar rolundadır Versace Müştərimi gördüm.

Burberry: Cəngavər

İngilis brendinin loqosu Burberry 1901-ci ildə, 1856-cı ildə bir gənc tərəfindən qurulduqda ortaya çıxdı Tomas Burberry Brend artıq kifayət qədər məşhurlaşıb. Əvvəldən məhsullar Burberry fərqli yüksək keyfiyyət parçalar, rahatlıq və praktiklik. Birinci Dünya Müharibəsi zamanı Britaniya Kral Hərbi Hava Qüvvələrinin əmri ilə Tomas suya davamlı yağış paltarı (eyni məşhur trençka) hazırladı. Və 1901-ci ildə markanın yaradıcısı zabitlər üçün tam forma istehsalı üçün sifariş aldıqda, ticarət markasının yaradılması məsələsi ortaya çıxdı. Burberry. Sonra brendin emblemi peyda oldu - zirehdə və əlində nizə olan cəngavər atlı fiquru, ingilis dilində "irəli" mənasını verən "prorsum" yazısı olan bayrağın fonunda təsvir edilmişdir. Belə bir şüar daha da mütərəqqi ixtiralar arzusunu əks etdirirdi və nizə keyfiyyət ənənələrinin qorunmasının simvolu idi.

Lacoste: timsah

idman markası Lacoste məşhur tennisçi tərəfindən təsis edilmişdir René Lacoste. Prestijli təhsil almaq üçün atası tərəfindən İngiltərəyə göndərilən fransız 10 dəfə “Böyük Dəbilqə”nin qalibi olub. Lakin Renenin karyerasının zirvəsində həkimlər tennisçidə vərəm xəstəliyini aşkar ediblər. Onun idman karyerası başa çatdı, lakin Lacoste hamilə qaldı yeni layihə. 1933-cü ildə o, ilə birlikdə André Housingşirkət yaratdı La Societe Chemise Lacoste tennis oyunçuları, qolfçular və dənizçilər üçün köynəklər istehsal edən. Timsah formasındakı loqo hələ brend yaranmazdan əvvəl ortaya çıxdı. Məsələ burasındadır ki, jurnalistlər çoxdan tennisçini timsahdan başqa bir şey adlandırmırlar. “Komandamızın kapitanı ilə mübahisəmdən sonra mənə “timsah” ləqəbi verildi. Rene dedi. - Milli komanda üçün vacib oyunda qalib gəlsəm, timsah dərisindən bəyəndiyim çamadan alacağına söz verdi”. Lacoste jurnalistlərdən qətiyyən inciməyib və idman formasının üzərinə timsah şəklini tikib. Kiçik dişli timsah məşhur rəssam və dost tərəfindən çəkilmişdir Rene Robert George. Məhz bu məşhur timsah brendin əşyalarına keçdi. Lacoste.

Ralph Lauren: polo oyunçusu

Ralf Lauren, bir vaxtlar yəhudi mühacirlərin oğlu Ralf Lifshitz, şirkəti 1967-ci ildə təsis edib Polo modası və artıq 1968-ci ildə ilk butikini açdı. Dünyaca məşhur brend loqosu 1971-ci ildə, Ralf ilk dəfə qadınlara kişi polo köynəyi hədiyyə etdiyi zaman peyda olur.

“Həyat yoldaşımın əla üslub hissi var: kişi mağazasında elə köynək və gödəkçə seçə bilir ki, insanlar bu paltarları haradan aldığımızı soruşurlar.- Ralf öz yeniliyi haqqında danışdı. - Onun şəkli mənə xatırlatdı Katharine Hepburn gəncliyində, atletik və qeyri-dəbli, küləkdə uçan saçlı bir atlı qadın şəklində».

Dizayner xanımlar üçün nəinki polo köynəyi yaratdı, həm də onun manşetlərinə at belində poloçu formasında loqo yerləşdirdi. Lauren özü etiraf etdi ki, onun üçün polo oyunu həmişə sərvətin, dəbdəbənin və gücün təcəssümü olub. Kasıb ailədən olan o, həmişə yüksək cəmiyyətin bir hissəsi olmaq, ona qoşulmaq arzusunda olub. Modelyerin xəyalları gerçəkləşdi və Lauren üçün dəbdəbəni simvolizə edən poloçu fiquru indi klassik Amerika üslubu ilə əlaqələndirilir.

Fred Perry: dəfnə çələngi

Fred Perri- 1930-cu illərin məşhur ingilis tennisçisi. 1952-ci ildə öz şirkətini qurdu. Hər şey Fredlə keçmiş avstriyalı futbolçunun əməkdaşlığı ilə başladı Tibbi Vaqner, Perry adı ilə biləyinə elastik bant satmaq fikri olan. Tezliklə idmançılar istehsalı genişləndirdilər və idman köynəkləri istehsal etməyə başladılar. Fred Perri. Təbii ki, məşhur tennisçinin adı alıcılar arasında məşhur Wimbledon turniri ilə bağlı idi və onlar brendin mallarını həvəslə alırdılar. Məlumdur ki, əvvəlcə çox siqaret çəkən Fred brendin loqosu kimi tütək düzəltmək istəyirmiş. O, belə bir simvolun idman geyimləri üçün emblem kimi uyğun olmayacağını heç düşünmürdü. Amma xoşbəxtlikdən Vaqner “qızların xoşuna gəlməyəcək” sözləri ilə Perrini fikrindən daşındırıb. Tərəfdaş alternativ təklif etdi:

“Bəs pencəyinizə və sviterinizə taxdığınız dəfnə çələngi? Devis Kuboku?» .

1934-cü ildən, Wimbledon qalibi olandan bəri Fred həmişə bu simvolla çıxış edir. Perrinin ingilis klubu ilə münasibətlərinin nəticə verməməsinə baxmayaraq, Fred birbaşa Wimbledon klubunun direktorundan dəfnə çələngindən istifadə üçün icazə istəyib. O, məşhur tennisçinin onların simvolundan istifadə edəcəyinə çox sevinib və razılaşıb. Daha sonra geyim markaları Fred Perri tanınan çələng ilə XX əsrin bir sıra subkulturalarının, xüsusən də mods və skinhedlərin vahid formasına çevrildi.

Digər fotolara baxın:

Müasir marketinq ədəbiyyatında 3 anlayışdan istifadə olunur: ticarət nişanı, ticarət nişanı və marka. Bu yazıda biz bu anlayışlar arasındakı əsas fərqləri parçalayacağıq ki, onlardan düzgün kontekstdə istifadə edə biləsiniz, həmçinin brendin əsas funksiyalarını və şirkətin bazarda uzunmüddətli uğuruna töhfəsini nəzərdən keçirək. .

Beləliklə, bizdə 3 anlayış var: brend, ticarət nişanı və ticarət nişanı. Hər üç anlayış sahəsi və istifadə vəziyyətinə görə bir-birindən fərqlənir.

"Əmtəə nişanı"

Marketinqdə “əmtəə nişanı” anlayışı bu brendin məhsulunun bazardakı rəqiblərdən fərqlənməsinə imkan verən müəyyən xassələrin, assosiasiyaların, təsvirlərin məcmusudur. Bütün brendinq prosesi məhsul üçün brend adının yaradılması ilə başlayır. Bu, bütün digər hərəkətlər üçün bir növ başlanğıc nöqtəsidir.

Məhsulunuz üçün unikal ad tapdığınız, unikal məhsul dizaynını inkişaf etdirdiyiniz, korporativ şəxsiyyət yaratdığınız və ya bir şüar hazırladığınız zaman ticarət markası yaranır. Eyni zamanda, məhsul tamamilə standartlaşdırıla bilər və xüsusiyyətlərinə görə rəqib məhsullardan fərqlənmir. Ancaq bir marka yaratdığınız və məhsulunuzu dizayn etdiyiniz anda ona müəyyən bir imic verdiniz. Brendiniz belə yarandı.

"Brend"

"Brend" sözünün mənası praktiki olaraq bir xüsusiyyət istisna olmaqla, əmtəə nişanının tərifindən fərqlənmir: brendin fərqli xüsusiyyətləri və təsvirləri məhsula nəinki rəqiblərdən fərqlənməyə imkan verir, həm də tanınır və məhsulun özü hədəf auditoriya arasında müəyyən populyarlıq qazanır.

Başqa sözlə, brend istehlakçının diqqətini və məhəbbətini qazanmış tanınmış ticarət nişanıdır. Brendlə ticarət nişanı arasındakı fərq onun elementləridir korporativ şəxsiyyət, brend adı, şüarı istehlakçı tərəfindən tanınır və həmçinin brend bazarın müəyyən hissəsinin loyallığını qazandığı üçün onun loqosu altında olan məhsullara tələbat var.

Ticarət nişanı vasitəsilə brend olur marketinq kommunikasiyası. Əmtəə nişanı istehlakçının onu (reklamda, mağazanın rəfində, tanışlarından) öyrəndiyi və xatırladığı anda brendə çevrilir. Belə çıxır ki, sizin əmtəə nişanınız heç olmasa müəyyən biliklərə yiyələnən kimi o, brendə çevrilib, sadəcə olaraq çox zəifdir. Brend məlumatlılığı nə qədər yüksək olarsa, şirkətin brendi də bir o qədər güclüdür.

Müəllifdən şərh: brend və ticarət nişanı yalnız rus marketinqi nəzəriyyəsində ayrı anlayışlar kimi seçilir. Dünyada cəmi 2 tərif var: “marka” və “ticarət nişanı”. Birincisi “marka”, ikincisi isə “ticarət nişanı” deməkdir. Axı, əslində, bir marka ilə ticarət markası arasındakı fərqlər, onlardan fərqli sözlər kimi danışmaq üçün çox minimaldır.

"Əmtəə nişanı"

Ticarət nişanı tamamilə fərqli bir hekayədir. Ticarət nişanı bir birbaşa sahibi olan qeydə alınmış ticarət nişanıdır. Başqa sözlə, əmtəə nişanı əmtəə nişanı və ya brend pasportudur, onun birbaşa funksiyası hüquqi müdafiədir. Ticarət nişanı deyir ki, belə bir əmtəə nişanı mövcuddur, bu, müəyyən bir şəxsin və ya şirkətin əqli mülkiyyətidir. Beləliklə, "ticarət nişanı" və "marka" anlayışları arasındakı fərq onların istifadə sahəsidir.

Əmtəə nişanının qeydiyyatı üçün 3 variant var: şifahi, məcazi və ya birləşdirilmiş (şifahi + məcazi) ticarət nişanı şəklində. Hər loqo ticarət nişanı deyil. Əgər siz sadəcə olaraq məhsulun loqosunu çəkmisinizsə, lakin onun şəklini qeydiyyat üçün təqdim etməmisinizsə, ticarət nişanınız kopyalanmaqdan qorunmur.

Hansı məhsullar brend ola bilər?

İstənilən məhsul brendə çevrilə bilər: istehlak malları; b2b bazarından və xidmət bazarından şirkətlər; şirkətlər pərakəndə, yalnız virtual olaraq İnternetdə mövcud olan məhsullar; eləcə də insanlar və ictimai təşkilatlar.

İstehlak malları

İstehlak mallarına içkilər və qidalar, məişət məmulatları, kosmetika, geyim və ayaqqabılar və s. daxildir. Bu mallar qrupunda uğurlu brendlərə misal olaraq Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony ola bilər. İstehlak malları üçün əmtəə nişanı unikallığı, forma fərqini və məhsulun imicini təmin etməlidir.

B2B bazar məhsulları

Biznes bazarında güclü brend kampaniyanın imicini və reputasiyasını gücləndirir ki, bu da öz növbəsində satışın artmasına, sabitliyə və əməkdaşlıq üçün əlverişli şəraitin yaradılmasına səbəb olur.

Xidmət bazarının malları

Xidmətlər fərqlidir fiziki mallar ki, özləri qeyri-maddidir. Xidmət brendi böyük əhəmiyyət kəsb edir, çünki o, şirkətin mücərrəd təklifini daha başa düşülən şəkillərə çevirməyə, mürəkkəb şərtləri sadə dillərlə izah etməyə və xidmətləri rəqiblərdən fərqləndirməyə imkan verir.

Pərakəndə satış şirkətləri

Pərakəndə satış şirkətləri, eləcə də təchizat zəncirindəki hər hansı şirkətlər də brendləşdirməyə ehtiyac duyurlar. Belə şirkətlər üçün ticarət nişanı ilk növbədə imic formalaşdırır, xidmət keyfiyyəti, xidmət, çeşid və qiymət siyasəti. Güclü brend adı ilə pərakəndə satıcı öz brendlərini yarada və brend adları ilə rəqabət apara bilər, bununla da dövriyyəni və mənfəəti artırır.

İnternetdə mal və xidmətlər

İnternetin əhatə dairəsinin artması və İnternetdə qalma müddəti ilə əlaqədar hədəf istehlakçılar yüksək gəlir əldə etmək imkanı səmərəli işİT proqramları və tətbiqləri markalarını yaradaraq bu kanalda istehlakçılarla. Bu növ mal və xidmətlərin brendləşdirilməsində yüksək əhəmiyyət istehlakçılarla rahatlıq və səmərəli qarşılıqlı əlaqəyə, eləcə də bütün tələblərin, məsələn, istehlak mallarının ödəyə biləcəyindən daha sürətli yerinə yetirilməsinə verilir.

İnsanlar və ictimai təşkilatlar

İnsanlar və ictimai təşkilatlar, eləcə də müəyyən ərazilər də brend ola bilər. Bu mal sahəsində brendinq imic, assosiasiyalar və şüur ​​yaratmaqdan ibarətdir.

İstehlakçılar üçün marka dəyəri

Brend istehlakçı üçün üç əsas səbəbə görə vacibdir: o, riski azaldır, alışdan məmnunluğu artırır və məhsul seçimi prosesini asanlaşdırır. İstehlakçı üçün hər bir marka faydasını daha ətraflı təhlil edək.

Satın alarkən risklərin azaldılması

Tanınmış brendləri alan istehlakçı naməlum markadan və ya istehsalçıdan mal almaqdan daha az riskə məruz qalır. Tipik olaraq, aşağıdakı risk növləri fərqləndirilir:

• Funksional risklər: naməlum məhsulun istifadəsi nəticəsində yaranan hərəkət və nəticə istehlakçının gözləntilərinə cavab verməməsidir.
• Fiziki risklər: Naməlum məhsul istifadə edildikdə istehlakçıda narahatlıq yarada bilər.
• Maliyyə riskləri: əgər alınan naməlum məhsul nəticədə onun gözləntilərinə cavab verməsə, istehlakçı məyus olacaq, əlavə olaraq yeni məhsulun alınması üçün əlavə maliyyə xərclərinə məruz qalacaq.
• Sosial risklər: məhsul digər insanlarla ünsiyyəti çətinləşdirə bilər
• Psixoloji risklər: istehlakçı həmişə malların alınmasından həm fiziki, həm də emosional məmnunluq əldə etmək istəyir. Naməlum bir məhsul alarkən, o, alışdan narazı qalmaq və mənfi emosiyalar yaşamaq riski daşıyır.
• Vaxt itkisi riskləri: məhsulun ehtiyacı ödəyə bilməməsi istehlakçını əvəzləyici axtarmağa vadar edir, bu isə yeni məhsulun tapılması və alınması üçün əlavə xərclərə məruz qalması deməkdir.

İstehlakçının naməlum brend məhsulu alarkən üzləşə biləcəyi risklərin müxtəlifliyini nəzərə alaraq, istehlakçı xassələri ilə bağlı reklamlarını gördüyü, haqqında daha çox məlumat bildiyi və ola bilsin ki, müsbət cəhətləri olan tanınmış brendləri almağa üstünlük verir. istifadə təcrübəsi və ya tövsiyələr.

Artan satınalma məmnuniyyəti

Seçimin sadələşdirilməsi

Güclü brend müxtəlif məhsullar arasında seçilir və düzgün məhsulu tapmaq, almaq üçün vaxtı azaldır. Əksər bazarların yüksək inkişafı və daha sərt rəqabət dövründə istehlakçı çoxlu sayda yeni məhsullardan narahatdır. Tanınmış brend istehlakçıya mağazanın rəfində seçim vaxtını azaltmağa imkan verir.

Şirkətlər üçün brendin əhəmiyyəti

Güclü bir markaya sahib bir şirkət var rəqabət üstünlüyü markası olmayan məhsulları olan şirkətlərdən əvvəl. Satışdan daha yüksək qazanc əldə edə bilər, onun satışları sıçrayışlara daha az meyllidir. Bundan əlavə, brend sənayeyə yeni oyunçuların daxil olması üçün müəyyən maneəyə çevrilir.

Mənfəət artımı

Şirkətlər üçün əmtəə nişanının əsas dəyəri şirkətin gəlirliliyini artırmaq imkanıdır. Şirkət güclü brend yaratmaqla istehlakçıya müəyyən risklərin azaldılmasına zəmanət verir, ona müəyyən xidmət göstərir, məmnunluq hissi yaradır. Bütün bu əlavələr standart məhsulun qiymətinə əlavə dəyər və ya qiymət artımını təşkil edir. Brend nə qədər güclü olarsa, əlavə dəyər nə qədər yüksək olarsa, şirkətin qazancı da bir o qədər yüksək olar.

Sabitlik və uzunömürlülük

Brendin uzunmüddətli əlavə dəyəri ödəmək qabiliyyətini təmin edən davamlı üstünlüyə malik olduğu güman edilir malların alınması və satışın və mənfəətin sabitliyinə zəmanət verir. Uzunmüddətli üstünlük yalnız məhsulun unikal xüsusiyyətlərindən deyil (bəzən onları köçürmək asandır), həm də daha qiymətli şirkət aktivi olan və tez surətini çıxarıb məhv etmək çətin olan brend-müştəri münasibətlərindən irəli gəlir.

Sənayeyə girmək üçün maneələr

Seqmentdə güclü brendlərin olması bazara daxil olmaq istəyən yeni şirkətlər üçün yüksək maneədir, xüsusən də bazar çox perspektivlidirsə. Güclü brendlər artıq yüksək müştəri məlumatlılığına və loyallığına malikdirlər və yeni məhsullar müştəriləri cəlb etmək üçün yüksək səviyyədə investisiya tələb edəcək.

Teqlər: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislavski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Brend, ticarət nişanı və ticarət nişanı: məna və funksiya

Bu orijinal və yaddaqalan görüntülər bizi hər yerdə müşayiət edir. Loqolar məşhur brendlər paltarlar bir çox modaçıya yaxşı məlumdur, motoristlər istehsalçını başlıqdakı nişandan şübhəsiz tanıyacaqlar. İstehsal edən şirkətlərin ticarət nişanları haqqında nə deyə bilərik məişət texnikası və elektronika. Onlar hətta uşaqlara da yaxşı tanışdır.

Məşhur dünya brendlərinin loqolarını kimin və necə yaratdığını heç düşünmüsünüzmü? Onlar nə deməkdir? Niyə sadə görünən bir şəkil olur? danışıq kartışirkət və bütün dünyada tanınır? Deyim ki, məşhur brendlərin loqolarının tarixi bəzən çox maraqlı olur. Onlardan bəziləri ilə tanış olun.

Versace

Məşhur modelyerin 1978-ci ildən bəri istifadə etdiyi bu sirli və cazibədar işarə kimi bütün məşhur brend loqoları tanınmır. O, möhtəşəm kolleksiyalarının növbəti bəzəyi oldu. O vaxtdan bəri bir dairədə yerləşən Medusa Qorqonun rəhbəri bu moda evinin ticarət nişanına çevrildi.

Kuturyeyə kifayət qədər qəribə loqo seçimi ilə bağlı suallar verildikdə, o, cavab verdi ki, bu, hər hansı bir insanı hipnozlaşdıran və iflic edə bilən ölümcül cazibə və gözəlliyin simvoludur. Və deməliyəm ki, maestro Versace öz məqsədinə nail oldu - onun loqosu bütün dünyada tanınır. O, mükəmməl zövqün, mürəkkəb üslubun və dəbdəbənin simvoluna çevrilib.

Givenchy

Məşhur markaların loqolarının fotoşəkilləri tez-tez parlaq jurnalların səhifələrində görünür. Dörd G hərfindən ibarət olan və stilizə edilmiş yonca yarpağına bənzəyən bu kvadrat sərt xətləri və harmoniyanı təmsil edir. Simvolizm sahəsində bəzi mütəxəssislər əmindirlər ki, şirkət onu yaratmaq üçün qədim Yunanıstanda işlənmiş qaydalardan istifadə edib.

Givenchy loqodan bütün dünyada məşhur və tanınan bəzək və çaplar kimi istifadə edir.

Lacoste

Məşhur brend loqolarına və onların adlarına bir çox moda jurnallarında rast gəlmək olar. Və bu kiçik yaşıl timsahın reklama ehtiyacı yoxdur, çünki o, uzun müddətdir ki, bütün dünyada ilk növbədə polo köynəkləri ilə məşhur olan Lacoste şirkətinin ticarət nişanıdır.

Yəqin ki, hər kəs bu işarənin necə göründüyünü bilmir. Şirkət sahibinin adını müəyyən edən hərflərin birləşməsi deyil. Jean Rene Lacoste keçmiş uğurlu tennisçidir, dar dairələrdə onu Alligator adlandırırdılar. O, 1993-cü ildə öz şirkətini qurmuşdur idman geyimi tennisçilər üçün.

Ticarət nişanı kortəbii şəkildə yaradılmışdır. Əylənmək üçün Lacoste-nin yoldaşlarından biri sonradan yeni brendin loqosuna çevrilmiş məzəli kiçik timsah çəkdi. Bu gün bu uğurlu zarafatın bəhrəsi, etiraf etmək lazımdır ki, dünyada ən tanınanlardan biridir.

Chupa Chups və... Salvador Dali

Məşhur brendlərin loqolarının valideynləri dəbdən uzaq olan uşaqlara məlum olmadığını düşünürsünüzsə, yanılırsınız. Bunun bariz nümunəsi Chupa Chups şirkətidir. Ölkəmizdəki bütün uşaqlar bu məhsulu bilirlər. Bəs böyük sənətkarın onunla necə əlaqəsi var?

Sürrealizmin ən məşhur və görkəmli nümayəndələrindən biri, rəssam və qrafika rəssamı, rejissor və heykəltəraş, yazıçı bu şirkətin inkişafına və çiçəklənməsinə töhfə verib. Axı dünyaca məşhur şirin konfetlərin loqotipini çubuqda yaradan Salvador Dali idi. Biz şirkətin təsisçilərinə hörmətlə yanaşmalıyıq - onlar əhəmiyyətli məbləği əsirgəmədilər və loqonun yaradılması üçün tanınmış rəssam Salvador Dalini dəvət etdilər.

Qeyd etmək lazımdır ki, onların xərcləri faizlə ödənilir. Ticarət markası parlaq, sadə, maraqlı və eyni zamanda başa düşülən və gözə batmayan oldu. Rəssamın özünün dediyinə görə, bu iş ona bir saatdan çox çəkməyib. Rəng sxemində İspaniya bayrağının rənglərindən istifadə edib, hərfləri bir az yuvarlaqlaşdırıb çərçivəyə yerləşdirib.

Nike və Carolyn Davidson

Məşhur şirkətlərin və brendlərin loqoları bəzən sadəliyi ilə diqqəti cəlb edir. Buna görə də çoxları niyə belə yaddaqalan olduqları sualı ilə maraqlanır. Buna misal olaraq Nike və onun lakonik “gənəsini” göstərmək olar. Şirkət loqo yarışması başlatdıqda, Portland ştatının tələbəsi Carolyn Davidson daxil oldu.

Maraqlıdır ki, o zaman onun işarəsi şirkət sahibləri arasında böyük həvəs yaratmadı, lakin onlar bunu olduqca perspektivli hesab etdilər. Gülməli, amma orijinal işi üçün Carolyn yalnız otuz beş dollar aldı. Maraqlıdır, indi brend sahibləri öz loqosuna nə qədər dəyər verirlər?

alma alma

Məşhur brendlərin loqoları tez-tez orijinallığı ilə diqqəti çəkir. Dünyada milyonlarla insan Apple loqotipinin necə göründüyünü bilir. Və onların əksəriyyəti şirkətin qurucusu Stiv Cobs haqqında məlumatlıdır. Ancaq bunu yaradanın adı məşhur loqo az adama məlumdur. Əksər insanlar Stivin dişlənmiş almanı icad etdiyini düşünür, lakin bu, aldatmadır.

Başlanğıcda Apple-ın fərqli ticarət markası var idi (Newton ağacın altında oturarkən nəsə yazır). Stivin bu seçimi bəyənmədi, çünki gəncliyindən minimalizmə və sadəliyə meyl edirdi. O dedi: "İkonalar yalamaq istədikləri kimi görünməlidir."

O, yeni Apple loqosu üzərində işləyən dizayner Rob Janovanın qarşısına belə çətin vəzifə qoyub. Jobs tərəfindən səsləndirilən yeganə arzu: "Onu şəkərli etməyin." Bir neçə həftə sonra Stivin stolunda göy qurşağı almalarının (dişlənmiş və bütöv) bir neçə eskizləri var idi. Jobs ona daha maraqlı və orijinal görünən məşhur variantı seçdi.

NEXT

Məşhur brend loqoları bəzən şirkət sahibləri üçün xüsusi məna kəsb edir. Bu, Apple-ın qurucusu Stiv Cobsun başına gələn hadisədir. Həyatında bir çox problemlərlə üzləşməli oldu. Hətta qurduğu şirkətdən də qovulub. Lakin Stivi həyatın çətinlikləri ilə qırılan insanlara aid etmək olmaz. Apple-dan ayrıldıqdan sonra çox keçmədən başqa bir istehsal şirkəti qurdu. kompüter texnologiyası və onu NeXT adlandırdı. Adın simvolik olduğu ortaya çıxdı - "növbəti". Çox güman ki, Jobs dayandırıla bilməyəcəyini və növbəti şirkəti daha da həvəslə yaradacağını vurğuladı.

Amma qayıdaq bu dünyaca məşhur loqonun yaranma tarixinə. O, məşhur qrafik dizayneri Paul Randı inkişaf etdirmək tapşırılıb. O, Jobs-a ciddi şərt qoydu: "Loqonun uyğun olacağına əmin olduğunuz bir versiyaya görə mənə 100.000 dollar ödəyirsiniz."

Bu əməkdaşlıq nəticəsində dünya Stiv Cobsun üslubunda hazırlanmış NeXT yazısını tanıdı. Eskiz redaktə edilmədən dərhal qəbul edildi. Stivin dəyişmək istədiyi yeganə şey E hərfini sarı rənglə vurğulamaq idi. Paul Randın əvvəllər nəhəng kompüter korporasiyası IBM, dünya miqyasında UPS çatdırılması xidməti və ondan çox orta və kiçik şirkətlər üçün loqolar yaratdığını söyləməmək mümkün deyil.

Coca Cola

Coca-Cola korporasiyasının şübhəsiz mənsub olduğu tanınmış brendlərin loqolarını gördükdə onların komandalar tərəfindən hazırlandığı görünür. peşəkar marketoloqlar və dizaynerlər. Ancaq bu vəziyyətdə hər şey fərqli idi. Bu şirkətin loqosunu şirkətin sıravi işçisi, mühasib Frank Robinson hazırlayıb.

O zaman şirkətin indiki adı hələ yox idi və onu məhz Frank seçmişdi - Coca-Cola. O, adı qırmızı fonda yerləşdirdi və onu yazmaq üçün o vaxt standart kursivdən istifadə etdi. Belə bir şrift o zaman xəttatlığın standartı hesab olunurdu. Dövrümüzün ən tanınan loqolarından biri dünyanın qarşısına belə çıxdı. Düzdür, təxminən on ildə bir dəfə şirkət ticarət nişanını bir qədər dəyişdirir. Amma xüsusi şrift dəyişməz olaraq qalır, eləcə də qırmızı və ağ rənglər.

üç şüalı ulduz

Bütün sürücülər belə bir loqo ilə avtomobil sahibi olmağı xəyal edirlər. Mercedes 1926-cı ildə yaradılıb. Və bu gün bütün dünyada tanınan loqo çox sonra ortaya çıxdı. rəsmi versiyaşirkət öz mənalarını üçlük kimi dilə gətirir - hava, torpaq və su.

Məhz avtomobillərdə (yerdə), qayıqlarda və yaxtalarda (suda), təyyarələrdə (havada) fabriklərdə istehsal olunan mühərriklərdən istifadə olunur. Qeyri-rəsmi versiya da var ki, belə bir ulduzdan ilk dəfə Mercedes-Benz-in qurucusu Qotlib Daymler istifadə edib. Arvadına yazdığı məktubda o, yeni evlərinin tikiləcəyi yeri göstərmək üçün bu simvoldan istifadə edib. Şirkətin qurucusunun oğulları atanın ulduzunu bir qədər modernləşdirdilər və bu, şirkətin loqosu oldu.

Ən məşhur üç zolaq

Və bu loqo təkcə brendi deyil, bir neçə nəsil peşəkarlar və idman həvəskarları üçün idman modasında trend təyin edən nəhəng sənayeni təmsil edir. Uzun müddətəŞirkətin loqosu şamrok və üç zolaqdan ibarət idi.

Maraqlı fakt ondan ibarətdir ki, loqonun yaradılmasında dizaynerlər iştirak etməyiblər. Onun konsepsiyasını şirkətin təsisçisi - Adi Dassler təklif edib. 22 il ərzində (1994-cü ilə qədər) ticarət nişanı dəyişməyib. Lakin sonra modanın yeni tendensiyaları tanınmış markanın mütəxəssislərini dünyada sevilən trefoili bir qədər yenidən işləməyə məcbur etdi. İndi şirkətin məhsulları köhnə ənənələrlə hazırlanmış üçbucaqlı loqo ilə bəzədilib. Üç zolağın mövzusu saxlanılıb.

2008-ci ildən şirkət Adidas original adlı ayrıca ayaqqabı və geyim kolleksiyasını buraxır. O, 80-ci illərin modasını, eləcə də Adi Dassler tərəfindən yaradılan orijinal loqotipi birləşdirdi.

Calvin Klein

Bu marka 1942-ci ildə mövcud olmağa başladı. Onun loqosu dərhal yaradıldı. Lakin o, yalnız 30 il sonra, dizaynerin cins şalvar xəttini dünyaya təqdim etməsi və loqonu arxa cibinə yerləşdirməsi ilə tanınmağa başladı.

Sonralar o, təkcə tanınma əlaməti kimi deyil, həm də kolleksiya vasitəsilə naviqator kimi istifadə olunmağa başladı. Qaranlıq loqo paltarları ifadə edir üst səviyyə, boz rəng - daimi geyim xətləri, ağ - idman geyimləri.

Məşhur brend loqoları: Brandomania oyunu

Əgər şirkətlərin ticarət nişanlarının tarixi ilə maraqlanırsınızsa, şübhəsiz ki, maraqlanacaqsınız Yeni oyun. Bir neçə il əvvəl Qərbdə ortaya çıxdı və indi ölkəmizdə oyunçuların qəlbini fəth edir. "Brandomania" oyunu yeddi səviyyədən ibarətdir, siz əvvəlki səviyyələrdə irəlilədikcə onlar açılır. Təcrübəli brendomaniaklar üçün üç xüsusi səviyyə yaradılmışdır ki, onların üzərində yaxşı nəticələr əldə etmək üçün beyninizi işə salmalı olacaqsınız.

"Brandomania" rahatlatıcı bir dinamikaya malikdir. Ən yaxşısı birdən çox adam tərəfindən ifa olunur. Suallara ilk dəfə cavab vermək arzu edilir, sonra siz ən çox mükafat sikkələrini toplaya biləcəksiniz. Əlbəttə ki, oyun məşhur brendlərin ən azı bəzi loqolarını bilənlər üçün nəzərdə tutulub. Oyun (cavablar çox sadə olmaya bilər) göstərişlərdən istifadə etmək imkanını təklif edir. Bunun üçün "ampul" işarəsini vurmaq lazımdır və siz naməlum marka haqqında məlumat görəcəksiniz. Və "bomba" hərflərin əksəriyyətini siləcək və qalanların arxasında hansı sözün gizləndiyini təxmin etməlisiniz.

Oyunun dizaynı olduqca sadədir, idarəetmə interfeysi aydındır. Oyunun müəlliflərinə yalnız loqoları tanınmaz dərəcədə dəyişdirmələri, həm də əsas xüsusiyyətlərini qoruduqları üçün hörmət etməliyik. Artıq birinci səviyyələri mənimsəmişlərin fikrincə, "Brandomania"ya cavab tapmaq həqiqətən maraqlıdır.