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대부분의 비즈니스 소유자에게 이벤트 마케팅은 어두운 숲. 기업가의 절반은 그것이 무엇인지 모르고 나머지 절반은 그것이 그들에게 전혀 어울리지 않는다고 믿습니다.
이러한 상황은 이벤트 마케팅에서 가시적인 결과를 얻기 위해 무엇을, 언제, 왜 해야 하는지에 대한 명확한 지침이 없기 때문에 발생합니다. 따라서이 기사를 읽고 상황을 수정하는 것이 좋습니다.
약간의 물
모든 것을 차근차근 설명하기 전에, 그리고 더 나아가 이벤트 마케팅을 구현하기 전에 주요 포인트, 목표 및 개념을 살펴보겠습니다. 그리고 나는 즉시 경고합니다. 이론은 충분하지 않으며 흥미로울 것입니다.
이벤트 (이벤트) 마케팅특정 이벤트(이벤트)를 조직하여 회사를 홍보하는 방법입니다.
요소라고 하는 경우가 많습니다. 여러 면에서 마케팅과 공통점이 있습니다. 그러나 독립 실행형 도구입니다. 마케팅 커뮤니케이션사업.
이벤트 효과의 이유는 무엇입니까? 우선, 전통적인 것에 비해 눈에 거슬리지 않습니다.
에 현대인기가바이트의 광고 정보가 매일 쏟아지고 우리의 뇌는 이를 무시하는 법을 배웠지만 이벤트 마케팅에는 적용되지 않습니다.
흥미로운 사건은 항상 사람들로 하여금 긍정적인 감정, 일어나고 있는 일에 대한 소속감 및 친구들과 공유하려는 욕구. 따라서 상업적 목적으로 사용하지 않는 것은 죄입니다 :-).
이벤트는 회사에 대한 청중 충성도를 구축할 뿐만 아니라 도구 자체가 바이럴 효과를 만듭니다. 따라서 광고하고 판촉 비용을 줄입니다.
목표는 목표
놀라실 수도 있지만 이벤트 마케팅의 도움으로 수십 가지 작업을 해결할 수 있습니다.
그것은 모두 비즈니스의 특성과 사용되는 도구에 달려 있습니다. 따라서 이벤트 마케팅에서 가장 인기 있는 목표 목록을 작성했습니다.
- 브랜드 인지도 향상;
- 레벨 업 ;
- 클라이언트의 소생;
- 신제품 시연
- 기업 문화 강화;
대부분의 경우 이벤트 주최자는 한 번에 여러 작업을 수행하려고 합니다. 이는 공통점이 있기 때문에 매우 현실적입니다.
그러나 하나의 목표는 우선순위를 정하고 이를 달성하는 데 집중해야 합니다.
그리고 이것은 플래시몹입니다. 그건 그렇고, 그것은 또한 이벤트에 속합니다. 예가 있는 보기
우선, 그러한 도구에 맞는 사람을 모두 결정합시다. 이벤트는 다양한 틈새 시장의 B2B 및 B2C 비즈니스에 모두 적합하며 여기서 가장 중요한 것은 올바른 유형의 이벤트를 선택하는 것입니다.
예: 마사지 마스터는 "셀프 마사지" 주제에 대한 무료 마스터 클래스에 고객을 초대할 수 있습니다.
이벤트 중 또는 완료 시 교육 또는 서비스 구독을 판매합니다.
그리고 모든 이벤트는 고유하고 고유한 작업을 수행하므로 누구에게 적합한지 알아보겠습니다.
1.기업행사
회사 내, 즉 주로 회사의 직원을 대상으로 하는 이벤트 마케팅의 적용입니다.
그러한 행사를 조직하는 주요 목표는 고용주의 매력을 향상시키는 것입니다 (결국 직원은 귀하에 대해 정확히 알려줍니다).
또 다른 보너스는 노동 효율성, 즉 직원의 증가입니다. 따라서 이러한 활동에는 다음이 포함됩니다.
- 기업 행사. 회사 내의 특별한 파티, 일반적으로 이벤트와 일치하는 시간에 맞춰집니다.
- 퀘스트. 팀 활동의 발전과 강화를 위한 지적이고 재미있는 활동.
- 스포츠 이벤트.팀워크를 향상시키기 위해 고안된 게임 및 대회.
- 훈련. 교육 프로그램직원의 경우 일반적으로 비물질적 동기 부여의 요소입니다.
- . 일반 정의일반적으로 게임과 같은 팀 빌딩을 위해 개최되는 활동.
그리고 훨씬 더... 거의 모든 회사에서 직원을 위한 다양한 이벤트를 개최하기 때문에 예를 멀리 찾을 필요가 없습니다.
이 분야의 리더 중 하나인 Megafon은 직원들을 위한 동기 부여 프로그램을 매년 개최하여 귀중한 상품을 추첨합니다.
와.. 그리고 즐거운 회사 파티도 하고 2. 무역 이벤트
파트너, 딜러, 고객을 위한 이벤트입니다. 브랜드 충성도와 인지도를 높이는 것 외에도 이러한 이벤트는 다음 단계를 판매하는 또 다른 중요한 작업을 해결합니다.
이것은 다른 회의 초대, 시스템 등록, 제품 판매 및 기타 결정일 수 있습니다. 이 경우 활동이 다릅니다.
- 정상 회담.특정 산업에 속한 회사의 첫 번째 사람과의 협상.
- 회의.특정 문제를 논의하기 위한 사람들의 모임.
- 프레젠테이션.회사의 신제품 출시를 홍보하기 위해 개최됩니다.
- 노출수.종종 새로운 의류 컬렉션의 출시를 강조하기 위해 패션 업계에서 개최됩니다.
- 세미나. 일반적으로 경험과 지식을 공유하는 연사의 연설로 구성됩니다.
이러한 이벤트로 인해 회사는 이미지를 향상시키고 전문성을 보여줍니다.
이러한 행사의 예로는 EBK SYSTEM(중개업자 및 신용 전문가의 업무 정리를 돕는 서비스)의 주최로 열리는 신용 및 모기지 중개인 연례 회의가 있습니다.
3. 특별 이벤트
다음은 다른 섹션에 포함되지 않은 모든 이벤트입니다. 그리고 더 자주 이들은 회사가 주최자 또는 후원자 역할을하는 대규모 엔터테인먼트 이벤트입니다.
이러한 이벤트는 일반적으로 많은 사람들에게 중요합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 스포츠 경기 및 토너먼트. 경기장, 선수의 유니폼에 브랜드 로고를 배치하는 데 사용됩니다.
- 마스터 클래스.전문성을 적극적으로 입증 잠재 고객. 이의를 처리하는 데 사용됩니다.
- 축제.일반적으로 이것은 회사의 PR을 목적으로 하는 대상 청중을 위한 엔터테인먼트 이벤트입니다.
- 추첨 및 복권.축제와 마찬가지로 인지도와 브랜드 충성도를 높이는 역할을 합니다.
- 쇼크 프로모션.호기심을 자극하는 다양한 이벤트와 프로모션으로 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
조직에 자금을 지원하고 그 대가로 로고를 표시할 장소를 받는 기업의 도움 없이는 스포츠 이벤트가 거의 없습니다. 예를 들어, 보험 회사 SOGAZ는 KHL을 후원합니다.
후원 구현 지침
자, 이제 실습을 진행하고 비즈니스에 이벤트 마케팅을 적용하는 방법을 알려줄 시간입니다.
그러나 먼저 특정 세부 사항에 주목하고 싶습니다. 이것은 뉘앙스가 가득한 다소 복잡한 프로모션 방법입니다.
따라서 첫 번째 이벤트가 쾅하고 열릴 때까지 기다릴 가치가 없습니다. 이벤트 마케팅의 효과는 주로 주최자의 경험과 기술에 달려 있기 때문입니다. 따라서 세 가지 방법이 있습니다.
- 이벤트를 조직하기 위해 직원을 고용하십시오.
- 대행사 또는 기타 계약자의 서비스 사용
- 책에 둘러싸여 모든 것을 스스로 하십시오.
그러나 타사 손을 통해 이벤트를 조직하기로 결정한 경우에도 지침을 읽는 것이 좋습니다. 따라서 모든 단계와 뉘앙스를 알 수 있습니다. 독서를 즐기십시오.
구현 준비 완료 1단계. 계획
가장 먼저 해야 할 가장 중요한 일은 이벤트를 A부터 Z까지 계획하는 것입니다. 가능한 한 모든 세부 사항을 절대적으로 해결해야 합니다. 모든 것이 중요하기 때문에 여기에는 사소한 일이 있을 수 없습니다.
- 이벤트의 목표 및 목적
- 행사 장소 및 시간
- 홍보를 위한 자원;
- 프로그램 또는 스크립트;
- 이벤트 대상 고객입니다.
그리고 저는 후자가 특히 중요하다는 점에 주목하고 싶습니다. 결국 대상을 정하는 오류는 모든 작업의 결과를 무효화합니다.
이벤트가 적용되지 않거나 방문자 중 잠재 고객이 거의 없을 것입니다.
그래서...최대 정확도 2단계. 프로모션
이벤트 조직이 원하는 효과를 가져 오려면 청중에게 알리고 관심을 불러 일으키고 시작하기 전에 마지막으로 상기시키는 것이 중요합니다. 따라서 이 단계는 3단계로 더 나뉩니다.
2.1 발표
수백 가지 다른 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다. 그것들을 모두 나열하는 것은 의미가 없으므로 가장 인기 있는 것들에 집중합시다.
따라서 예를 들어 발표에 사용하는 경우 적은 프로모션 예산으로 얻을 수 있습니다.
- 자체 미디어 리소스에 배치:, 회사.
- 방문객에게 인쇄물 또는 기타 자료 배포.
- 클라이언트와 의사 소통하는 직원의 정보 구현.
- 이벤트에 대한 별도의 그룹/회의를 만듭니다.
원칙적으로 이것은 생략할 수 있으며, 보시다시피 발표 비용이 상당히 적습니다.
그러나 적용 범위를 늘리기 위해 즉시 유료 프로모션 채널을 추가할 수 있습니다. 우리는 이것에 도움이 될 전체 기사를 가지고 있습니다.
이벤트 VKontakte 2.2. 홍보
이벤트 발표와 개최 사이에는 일반적으로 기간이 설정되며 몇 주에서 몇 개월이 될 수 있습니다.
이때 프로그램을 준비하는 것뿐만 아니라 관객들과 여러 방향에서 동시에 작업하는 것도 필요하다.
그리고 가장 먼저 해야 할 일은 가능한 한 많은 청중에게 알리는 것입니다. 이를 위해서는 표준 PR 및 마케팅 도구로 충분합니다.
고품질 청중을 수집하고 예산을 낭비하지 않으려면 파서를 사용하십시오. 가장 상위에 있는 것은 Pepper Ninja("INSCALE30" +30일 지불 시) TargetHunter("INSCALE" +2일 전체 요금) Segmento Target("INSCALE" 지불 시 +30일)입니다.
대규모 이벤트를 홍보하고 있고 가장 중요한 것은 청중의 수인 경우 엔터테인먼트 리소스로 전환해야 합니다. 이들은 Afisha 및 KudaGo뿐만 아니라 다른 도시 및 지역 프로젝트입니다.
두 번째는 워밍업입니다. 그리고 이를 위해 /social network/email에 있는 메일링 리스트를 와 함께 사용하는 것이 가장 좋습니다.
그런데.메일링 리스트를 만들 계획이라면 서비스를 추천합니다.: 유니센더 , 메일리젠 , 센드펄스 . 이것은 아마도 가장 TOP 일 것입니다. 게다가 개인적인 경험으로 입증되었습니다.
이를 통해 더 적은 광고 비용으로 잠재 방문자와 더 오랫동안 상호 작용할 수 있습니다. 그건 그렇고, 관객 난방은 사람들이 그들이 어디서 왜 와야 하는지 잊지 않도록 하는 역할을 합니다.
프로모션 예시 2.3. 알림
개방적이고 무료인 행사의 특징은 사람들이 그 행사를 잊어버린다는 것입니다 / 늦었다 / 일정이 변경되었습니다.
따라서 출석률을 높이고 싶다면 수고를 하여 이벤트를 상기시키십시오. 그리고 이상적으로는 그냥 씹는 것입니다. 언제, 어떻게, 무엇을 하면 가장 좋은 방법인지 알 수 있습니다.
예, 유료 이벤트 주최자도 프로그램 시작 며칠 전에 더 활발해져야 합니다.
결국 마감의 효과를 이용하여 마지막 티켓을 판매하기에 가장 유리한 시점입니다.
일반적으로 이벤트에 대한 사람들의 접근성을 높이는 것은 어렵지 않습니다.
그러나 진행 이벤트의 곡예는 시작 직전에 소매에서 에이스를 얻는 것입니다. 방문자, 추첨 등을 위한 일종의 멋진 보너스가 될 수 있습니다.
사람이 TV 리모컨을 내려놓고 집을 떠나게 만들 수 있는 모든 것.
비켜서 다! 이벤트에 늦었어요! 3단계. 중간 분석
이벤트에 등록한 사용자의 통계를 수집합니다. 따라서 캠페인의 성공을 평가하고 후행 위치를 개선할 수 있습니다.
그러나 데이터가 위아래로 벗어날 수 있음을 기억하십시오. 실제 인물은 이벤트 자체에서만 배우게 됩니다.
예, 수집하려면 피드백참가자는 프로그램이 끝날 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 이 단계에서 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 이벤트가 시작되기 전에도 잠재적인 참가자에 대한 설문조사를 시작합니다.
따라서 고객의 희망을 고려하여 잼을 수정하고 이벤트 시나리오를 마무리할 수 있습니다.
예를 들어 원하는 대다수의 사람들에게 불편한 시간이나 장소, 재미없는 프로그램, 가치의 부족 등과 같은 치명적인 실수를 피할 수 있습니다.
중간 분석 4단계. 행동
따라서 이벤트에도 동일한 규칙이 적용됩니다. 그리고 그것은 필수입니다. 따라서 다음 사항에 유의하십시오.
- 이벤트를 최대한 활용하고, 비디오를 녹화하고, 사진을 보고하고, 참가자로부터 피드백을 수집해야 합니다.
- 이벤트가 끝난 후, 그리고 이벤트 중 더 나은 방법으로 이벤트 게시물을 소셜 네트워크에 게시하고 라이브 방송을 시작합니다.
- 회원들이 페이지에서 동일한 작업을 수행하도록 권장하고, 해시태그를 시작하고, 포토존을 설정합니다.
그리고 왜 그것이 필요합니까? 우리 그냥 앉아서 얘기하고 좋은 시간을 보낼 수 없습니까? 금지되어 있습니다.
결국 이것은 익명의 알코올 중독자의 모임이 아니라 비즈니스 행사입니다. 따라서 상업적 목적을 위한 것이어야 합니다.
예를 들어, 이벤트 후 판매, 등록 및 기타 목표 행동으로 이어지는 참가자의 활동 증가와 같은 것입니다.
위의 사항들도 모두 이벤트에 참여하지 못한 분들의 관심을 불러일으키는 데 도움이 될 것이며, 다음 이벤트의 출시를 기다리게 될 것입니다.
또한 모든 콘텐츠는 다음 이벤트 전에 청중을 워밍업하는 데 사용할 수 있습니다.
사진보고 5단계. 요약
이벤트가 아무리 멋져도 우리의 월계관에 안주하기에는 너무 이르다. 통계의 최종 계산을 앞두고 있습니다.
이벤트 자체가 끝난 후에도 세 가지 주요 질문에 답해야 합니다. 이 이벤트가 효과적이었습니까?
다음 번에 무엇을 희생하면서 성능을 향상시킬 수 있습니까? 이벤트 마케팅을 계속 사용해야 하나요?
또한 참가자들에게 이벤트에 대해 좋았던 점과 아쉬웠던 점을 물어보고 참가자들과 소통하는 것도 잊지 마세요.
실수를 수집하고 수정하면 이벤트 마케팅의 효과를 정기적으로 개선할 수 있으므로 더 많은 이점을 얻을 수 있습니다.
분석실수
텍스트는 이미 일부를 언급했습니다 가능한 실수그리고 그것을 피하는 것이 중요한 이유. 그러나 그러한 정보를 복제하는 것은 불필요한 일이 아닙니다. 따라서 주의 깊게 읽고 다음 사항을 기억하십시오.
- 대상 고객이 누락되었습니다.오류는 이벤트 조직의 복구되지 않은 비용과 이벤트 마케팅이 작동하지 않는다는 결론으로 이어집니다.
- 상징과 브랜딩이 부족합니다.회사가 가능한 한 자주 과시하도록 하십시오.
- 미디어 및 소셜 네트워크에서 홍보가 충분하지 않습니다.막대한 영향력을 미칠 수 있는 이러한 메커니즘을 사용하지 않는 것은 범죄적 낭비입니다.
- 피드백 수집이 없습니다.청중과의 커뮤니케이션은 일반적으로 이벤트 마케팅이 의존하는 고래 중 하나입니다.
이것들은 이벤트 마케팅의 대죄는 아니지만 허용하지 않는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 목표를 달성할 수 없습니다.
그리고 오랫동안 이벤트를 개최하고 오류가 발생했다면 의견을 작성하고 경험을 공유하십시오.
내가 했어... 플러스 마이너스
이벤트는 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 장단점이 있습니다. 따라서 이 도구를 구현하기 전에 주의 깊게 연구하십시오.
장점:
- 넓은 범위.이벤트를 통해 바이러스 효과를 사용하여 수천 명의 사람들을 모을 수 있습니다.
- 멀티태스킹.이벤트 마케팅의 도움으로 PR에서 매출 증대에 이르기까지 여러 목표를 한 번에 달성할 수 있습니다.
- 작은 비용.고객 유치에는 다른 방법에 비해 많은 예산이 필요하지 않습니다.
- 낮은 경쟁.대부분의 회사는 이 프로모션 도구를 사용하지 않습니다.
- 높은 응답.사람들은 잘 조직된 행사를 좋아하고 기꺼이 참석합니다.
빼기:
- 결과 계획.이벤트에 오는 사람의 수에 영향을 미치는 수천 가지 요인이 있습니다.
- 효율성 측정.참여인원과 수익률 외에 객관적인 소개가 어렵다.
- 조직 및 홍보.결과적으로 비용을 지불하고 낭비할 수 있습니다.
- 장비 및 위치를 검색합니다.너는 필요할지도 모른다 옵션 장비또는 특별한 장소보유;
- 수행 허가.일부 행사는 시청의 허가가 필요합니다.
그리고 항상 그렇듯이 한 가지만 말하겠습니다. 최종 결정은 여러분의 몫입니다. 따라서 모든 긍정적 인 무게를 측정하고 부정적인 측면도구이며 다음 단계는 비즈니스에 구현하는 것입니다.
우리는 이미 29,000명 이상입니다.
켜다
주요 내용에 대해 간략히
따라서 기사의 요점을 간단히 반복하고 마무리할 시간입니다. 이벤트(이벤트) 마케팅은 거의 모든 비즈니스에 적용할 수 있으며 가장 중요한 것은 목표를 올바르게 설정하고 도구를 결정하는 것입니다.
그러나 이 도구는 귀하의 매출을 저장하지 않으며 5년 동안의 수익을 올리지 못할 것이라는 점도 말씀드리고 싶습니다.
예를 들어, 좋은 판매및 로 수행할 수 있습니다. 그런 다음 이벤트 마케팅을 구현합니다.
이벤트 마케팅(이벤트 마케팅)다양한 이벤트를 통해 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 일련의 특별 이벤트입니다.
현대 시장은 빠르고 역동적인 발전 속도가 특징입니다. 소비자들은 엄청난 양의 광고에 노출되어 있습니다. 전통적인 광고 캠페인은 더 이상 효과적이지 않고 최대의 결과를 가져오지 않으므로 모든 더 많은 제조업체기업가는 이벤트 마케팅에 의존합니다.
이벤트 마케팅은 이벤트 마케팅으로 알려져 있습니다., 주요 목표기업과 고객 사이에 긴밀한 정서적 유대를 형성할 수 있는 이벤트의 체계적인 조직을 통해 고품질의 효과적인 제품 또는 서비스 홍보입니다. 이러한 이벤트는 특정 서비스 또는 제품에 대한 대상 청중의 관심을 유도하는 현재 브랜드 제안의 프레젠테이션을 위한 플랫폼입니다.
이벤트 마케팅이란?
전문 마케터일상적이고 평범한 이벤트에서 만들 수 있습니다. 효과적인 도구, 브랜드 이미지를 대중화하고 잠재 고객의 충성도를 높일 수 있습니다.
이벤트 조직은 비즈니스 접촉을 확대하고 기술, 경험 및 아이디어를 교환하고 새로운 소비자를 유치할 수 있는 일반적인 관행입니다. 잘 계획된 이벤트는 단기간에 성과를 내고 회사 인지도를 높이는 데 도움이 될 것이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.
이벤트 마케팅의 주요 이점은 무엇입니까?
이벤트 마케팅의 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 대상 고객의 광범위한 적용을 보장합니다.
- 긍정적 인 평판과 브랜드 이미지를 만들어 새로운 파트너와 소비자의 관심을 끌고 있습니다.
- 장기적인 효과가 있습니다.
- 제품 및 서비스가 이벤트와 연결되어 있기 때문에 직접 판매를 수행합니다.
- 서비스 또는 상품의 고품질 판촉.
- 기억에 남는 신제품 출시.
- 창의적이고 개별적인 접근 방식을 통해 독특한 프로그램다양한 재무 능력과 다양한 활동 분야를 가진 기업을 위한 것입니다.
이벤트 개최의 특징
이벤트 마케팅은 현대 마케팅 전략, 혁신적이고 고객과의 직접적인 접촉에 중점을 둡니다. 오늘날에는 소규모 이벤트라도 기존 이벤트보다 더 많은 수익과 효과를 가져올 것입니다. 광고 캠페인.
주목할 가치가 있습니다. 이벤트 조직에는 다음을 포함한 특정 세부 사항이 있습니다.:
- 목표의 정의.
- 이벤트의 대상 고객을 식별합니다.
- 스크립트 작성.
- 이벤트가 열리는 장소를 결정하십시오.
- 예산 형성.
이벤트가 기업 문화에 미치는 영향
이벤트 마케팅은 기업 내 관계를 구축하는 다소 중요한 기능을 가지고 있습니다. 전문적으로 조직된 이벤트 덕분에 회사의 가치를 성공적으로 전달할 수 있습니다., 뿐만 아니라 클라이언트뿐만 아니라 팀과도 존중하고 심리적으로 편안한 의사 소통을 위한 조건을 만듭니다. 행사의 틀 내에서 직원의 장점에 대한 대중의 인정은 일하는 직원에게 효과적인 비물질적 동기 부여입니다.
이벤트 마케팅은 마케팅 커뮤니케이션의 필수적인 부분이며 상당히 짧은 시간 동안 질적 변화를 일으킬 수 있습니다. 기업 문화회사. 이것은 브랜드, 특정 제품 또는 서비스를 재배치하기 위한 보편적인 도구입니다.
광고는 우리 주변에 있습니다. 그들 중 많은 수가 그녀를 좋아하지 않습니다. 일반 소비자는 지속적으로 이를 방어해야 합니다. 다른 방법들. 텔레비전과 라디오의 광고는 즉시 전환되고 잡지에서는 스크롤되며 광고판에서는 무시됩니다. 기존의 광고 도구는 효과를 잃어가고 있습니다. 광고 시장의 제조업체 및 기타 참가자는 소비자에게 다가가고 그의 마음과 지갑을 얻기 위해 새로운 마케팅 개념을 개발해야 합니다. 그 중 하나가 이벤트 마케팅입니다.
이벤트 마케팅의 이점
이벤트 마케팅은 일반 대중에게 알려져 있거나 특정 회사를 위해 만들어진 기억에 남는 이벤트의 도움으로 회사의 이익을 증진하기 위해 특별히 설계된 일련의 활동입니다.
이름에서 알 수 있듯이 이벤트는 이 프로모션 방식의 최전선에 있습니다. 전문가들 사이에서는 "이벤트"(영어 이벤트 - 이벤트, 이벤트)라는 용어도들을 수 있습니다.
이러한 이벤트는 다음과 같을 수 있습니다.
- 전시회, 발표회, 회의
- 기업 축하, 신제품 발표회
- 도시 공휴일, 스포츠 경기, 축제, 콘서트
이벤트 마케팅은 사회적으로 중요한 이벤트를 회사 또는 제품의 이름과 연관시켜 브랜드와 소비자 사이에 미묘한 심리적 연결을 설정합니다. 위의 이벤트(이벤트)는 에 강한 영향을 미칩니다. 대상 그룹. 우선, 브랜드와 소통하기 위해 "살아"갈 수 있기 때문입니다. 사람들은 자신이 경험하고 느낀 것을 훨씬 더 잘 기억합니다.
고대 중국의 유명한 사상가 공자는 다음과 같이 말했습니다. 보고 기억합니다. 경험하고 이해합니다." 이 인용문은 효과를 설명하는 가장 좋은 방법입니다. 다양한 종류프로모션.
타겟 청중은 제조업체가 눈에 띄지 않게 광고하는 내용을 훨씬 더 잘 이해합니다. 어떤 사람이 이벤트에 와서 회사나 제품에 대한 정보를 자신의 자유 의지로 수신하며, 텔레비전 광고의 경우처럼 강압을 받는 것이 아닙니다. 그는 자신의 선택에 대한 감각이 있습니다.
이벤트 마케팅이 배당금을 가져오기 위해서는 전체 프로세스를 올바르게 구축해야 합니다. 명확한 목표와 목표를 설정하고 대상 청중이 관심을 가질 이벤트 유형과 개최 형식을 선택하는 것이 중요합니다.
목표 및 목표
특별한 행사를 주최할 때 우리가 대답하고 싶은 질문에 대해 미리 생각하는 것이 필요합니다. 타겟 청중에게 무엇을 전달하고 싶습니까? 우리는 어떤 효과를 얻고 싶습니까? 잠재 고객에게 어떤 정보를 전달해야 합니까?
어떤 이벤트를 주최하기로 결정했는지에 관계없이 두 가지 사항을 염두에 두어야 합니다. 중요한 포인트. 첫째, 이벤트는 대상 청중에게 정말 흥미로워야 합니다. 잘못된 이벤트 형식을 선택하는 것은 큰 실수입니다. 예를 들어, 스키어용 장비를 생산하는 회사는 러시아 민요 콘서트를 열기로 결정했습니다.
둘째, 자신이나 제품에 대해 너무 많은 시간과 관심을 쏟지 마십시오. 사람들은 어떤 감정을 얻기 위해 왔으며 광고 정보로 과부하를 일으키지 않아야 합니다. 이 메시지가 너무 작으면 사람들이 놓치게 됩니다. 중간 지점을 찾는 것이 중요합니다.
후원
기존 이벤트 후원은 이벤트 마케팅으로 활용 가능합니다. 이러한 유형의 프로모션에는 고유한 특성이 있습니다.
다양한 스테이터스 이벤트를 후원함으로써 브랜드를 알릴 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 이벤트의 전체 청중은 귀하의 것입니다. 사람들은 이벤트의 문화 및 라이프스타일 가치를 브랜드와 연관시키는 경향이 있습니다. 예를 들어 스포츠를 후원하는 경우 사람들은 브랜드의 가치가 건강한 생활삶. 후원의 또 다른 장점은 자신의 비용으로 이러한 행사를 주최하는 것보다 비용 수준이 낮다는 것입니다.
회사와 상충되는 가치를 조장하는 행사와 브랜드를 연관시킬 위험이 있습니다. 후원 이벤트를 선택할 때 이 점을 고려해야 합니다.
총
이벤트 마케팅은 특히 러시아에서 다소 젊은 방향입니다. 적절하게 조직되고 잘 계획된 일의 일부가 됨
이벤트 또는 이벤트 마케팅은 특정 이벤트와 관련하여 제품이나 회사를 홍보하기 위한 일련의 마케팅 활동입니다. 대부분의 경우 이들은 세계적으로 유명한 이벤트 또는 회사를 위해 특별히 제작된 이벤트입니다(예: 테마 플래시 몹).
이벤트 마케팅의 주요 아이디어는 수천 년 전에 표명되었습니다. 로마 통치자는 사람들에게 "빵과 서커스"가 필요하다고 말했습니다. 약 30년 전에 독립 산업으로 변모했으며 최초의 현대적인 이벤트 마케팅 이벤트는 비누 제조업체인 Procter & Gamble의 경쟁으로 간주됩니다.
이벤트 마케팅은 다음과 같은 경우에 사용됩니다. 타겟 청중다가오는 유명 이벤트와 타겟 청중제품 교차. 올림픽 캠페인의 틀에서 농업 장비를 광고하는 것은 의미가 없지만 스포츠 유니폼을 완벽하게 판매 할 수 있습니다.
이벤트 마케팅의 종류
기업 행사.기업 이벤트 마케팅입니다. 주요 임무는 노동 효율성을 높이고 노동 시장에서 이미지를 향상시키는 것입니다. 이러한 이벤트에는 회사 기념일, 게임, 피크닉, 다양한 축제 파티를 포함한 회사 기념일이 포함됩니다. 이러한 이벤트에는 파트너와 일반 고객을 모두 초대하는 것이 적절합니다. 기업 행사의 주제는 다를 수 있지만 대부분 기념일, 휴일 또는 기타 중요한 날짜와 일치하도록 시간을 정합니다.
무역 행사. 딜러, 파트너 및 고객을 위한 이벤트 및 활동입니다. 여기에는 다양한 정상 회담, 회의, 집회, 세미나, 프레젠테이션, 다양한 리셉션 및 기타 주제 행사가 포함됩니다. 일반적으로 회사의 제품 또는 비즈니스 라인과 관련이 있습니다. 예를 들어, 제약 회사에 대한 세미나를 개최합니다. 의료 종사자, 그리고 자동차 공장 - 자동차 산업에 관한 회의. 이러한 이벤트는 전문 지식을 보여주기 때문에 최종 소비자의 눈에 회사 이미지를 크게 향상시킵니다.
특별 이벤트. 이러한 유형의 이벤트 마케팅에는 모든 제3자 이벤트(프로모션 투어, 축제, 콘서트 및 기타 엔터테인먼트 이벤트)가 포함됩니다. 그리고 반드시 회사 자체에서 조직하는 것은 아닙니다. 이러한 유형의 이벤트 마케팅은 대상 고객의 도달 범위를 늘리고 소비자 충성도에 긍정적인 영향을 미치며 결합하여 판매 수를 늘릴 수 있습니다. 후원에 특별한주의를 기울일 수 있습니다. 회사는 잘 알려진 이벤트를 후원하고 언급하여 광고합니다. 또는 단순히 월드컵이나 올림픽과 같은 세계적으로 유명한 행사를 후원합니다.
이벤트 마케팅의 특징
이벤트 마케팅에는 특별한 주의를 기울여야 하는 몇 가지 특정 기능이 있습니다. 주요 특징은 회사의 청중과 이벤트가 일치해야 한다는 것입니다. 관련 행사에서는 냉장고를 판매할 수 없습니다. 가전 제품, 그리고 전문 개 핸들러는 신경망에 관심이 없을 것입니다. 더 정확하게는 그들 중 일부는 제품에 관심을 가질 수 있지만 결과적으로 회사가 웹 마스터, 편집자, 마케터 사이에서 이벤트를 개최하는 경우보다 낮은 전환율이 낮을 것입니다.
이벤트 마케팅의 두 번째 특징은 이벤트 자체가 제품을 홍보해야 한다는 것입니다. 때로는 후원으로 언급하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 회사 자체 또는 제품과 관련된 이벤트가 훨씬 더 잘 작동합니다. 따라서 이벤트의 제목에 브랜드 이름을 사용하는 것이 좋습니다. 또한 방문자에게 제품을 테스트할 수 있는 기회를 제공하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 축제 "Klinskoe. 프로모션' 방문객들은 스카이다이빙 어트랙션은 물론 맥주도 맛볼 수 있다. 그리고 이름은 브랜드를 나타내며 이는 회사에 대한 소비자의 평판과 충성도에도 좋은 영향을 미쳤습니다.
이벤트 마케팅에는 다른 기능과 가장 중요한 장점이 있습니다.
- 이벤트에서 제품의 직접 판매를 조직하여 매출 성장의 형태로 빠른 결과를 얻을 수 있습니다.
- 이벤트 마케팅은 광고가 불가능하거나 많은 제한이 있는 산업에서 사용할 수 있습니다.
- 하나의 이벤트는 오래 지속됩니다. 왜냐하면 회사의 언급이 이벤트 전의 발표와 후에 미디어에 나타나기 때문입니다.
- 회사 제품의 한 라인은 특정 이벤트와 연관되어 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
- 이벤트 마케팅은 일반적으로 감정과 밀접한 관련이 있으며 엔터테인먼트 요소를 제공하기 때문에 청중의 수용성을 크게 높입니다.
이벤트 마케팅 도구
이벤트 마케팅의 주요 도구는 회사나 제품 또는 PR 방법을 홍보할 수 있는 주제별 이벤트입니다. 예를 들어 다음이 포함됩니다.
- 충격 촉진. 이것은 제품이나 다가오는 이벤트에 대한 관심을 끌고 흥미를 유발하는 독창적이고 특이한 PR 방법입니다. 예를 들어, 텍스트가 거꾸로 된 포스터는 충격 촉진의 가장 무해한 구현입니다.
- 경쟁. 대상 고객, 일반 고객 및 파트너 또는 직원을 대상으로 할 수 있지만 이 경우 마케팅의 목표와 목적은 노동 시장에서 회사의 이미지 향상을 목표로 합니다.
- 회의. 일반적으로 소비자의 눈에 전문성 수준을 높이기 위해 경쟁 회사 또는 유사한 유형의 활동을 하는 회사를 위해 만들어집니다.
- 복권. 이번 이벤트는 게임적 요소가 있어 폭넓은 타겟층에 활용 가능합니다. 예를 들어 자신만의 복권을 만들어 모든 고객과 고객에게 광고하여 참가자를 유치할 수 있습니다.
- 축제. 예를 들어 노래하고 음악 듣기를 좋아하는 사람들을 위한 음악 축제 또는 거품 음료를 마시는 사람들을 위한 맥주 축제와 같이 대상 청중을 위해 준비됩니다.
종종 이벤트 마케팅 도구는 마케터의 상상력에 의해서만 제한됩니다. 그러나 동시에 성과를 평가하기 위해 표준 지표를 사용하지 않습니다. 변환주제별 이벤트를 개최하는 것은 계산하기 매우 어렵고 때로는 불가능합니다.
이벤트 마케팅 예
이벤트 마케팅의 가장 밝은 최근 사례 중 하나는 2018 FIFA 월드컵 티켓 추첨 및 경기장에서 심판과 동행할 수 있는 기회입니다. 잘 알려진 브랜드는 챔피언십의 스폰서일 뿐만 아니라 다가오는 이벤트와 관련된 흥미로운 복권을 보유하고 있습니다. 본상을 탈 수 있는 기회를 얻으려면 특별한 디자인의 코카콜라 캔을 사서 창의적인 사진을 찍어 Vkontakte에 올리면 됩니다. 티켓 추첨 참여 조건은 비슷합니다.
이벤트 마케팅의 또 다른 좋은 예는 Nokia 브랜드의 경쟁입니다. 2001년 9월, 노키아가 위탁한 BrandNew-Momentum 대행사에서 조직한 Vorobyovy Gory에서 스노보드 대회가 열렸습니다. 행사에는 30,000명이 넘는 사람들이 한 자리에 모였습니다. 경쟁 참가자에게 투표하거나 회사의 모델 범위에 대해 알아보거나 조언을 얻을 수 있는 특별한 "Nokia zone"이 만들어졌습니다. 휴대 전화. 그건 그렇고, 좋은 효과가 있었기 때문에 이벤트는 나중에 여러 번 반복되었습니다.
그리고 Nesquik 브랜드의 외국 좋은 예가 있습니다. 세계 여러 나라에서 네슬레 컴퍼니여러 모바일 명소를 조직했습니다. 그들은 아이들을 기쁘게 하기 위해 다른 도시로 옵니다. 각 어린이는 브랜드의 상징인 로저 래빗과 상호작용하고 음료수를 마실 수 있습니다. 이는 대상 고객의 도달 범위를 완벽하게 늘리고 가장 작은 구매자를 포함한 소비자 충성도를 향상시킵니다.
그건 그렇고, 이벤트 마케팅 분야에서는 여러 브랜드의 공동 협력이 일반적입니다. 좋은 예- 2016년 키예프에서 열린 대규모 음악 축제 Atlas Weekend. 157명의 참가자(집단 및 솔로 아티스트)와 10개 이상의 브랜드가 모였습니다. 예를 들어 펩시는 일렉트로닉 음악으로 펩시 스테이지를 열었고 참가자들 사이에서 그래피티 배틀을 벌이기도 했다. 그리고 티켓 에이전시 Karabas는 자체 사인존을 마련하여 누구나 페스티벌 참가자의 사인을 받을 수 있었습니다. Johnnie Walker는 Central Stage 근처에 바를 열고 Dirol은 자체 라운지 공간을 만들었으며 다른 브랜드들도 방문객들과 적극적으로 교류했습니다.
이벤트 산업에 관한 책
이벤트 마케팅은 상대적으로 젊은 마케팅 분야임에도 불구하고 이미 많은 책이 저술되었습니다. 기술을 높이려면 다음 작품을 읽을 수 있습니다.
드미트리 루미얀체프. «이벤트 마케팅. 이벤트 조직 및 홍보에 관한 모든 것»
저자 및 공동 저자 - Natalia Frankel - 가장 큰 블로그 제작자 소셜 네트워크에서이벤트 마케팅에 대해 책에서 그들은 이벤트 개최 및 조직의 복잡성, 모두를 행복하게 만드는 방법, 경쟁이 치열한 환경에서 이벤트에 사람들을 끌어들이는 방법에 대해 이야기했습니다.
알렉산더 슈모비치. "훌륭한 이벤트: 이벤트 관리의 기술 및 관행"
이것은 실무자가 쓴 최초의 책 중 하나입니다. 그것은 가장 작은 세부 사항까지 생각한 이벤트를 조직하는 과정을 알려줍니다. 문서, 송장 및 기타 중요한 서류의 예도 있습니다.
모두 유명 브랜드마케팅을 사용하여 고객을 유치하고 인지도를 높입니다. 가장 효과적인 마케팅 유형 중 하나는 이벤트 마케팅입니다. 그 정의와 도구는 아래에서 논의될 것입니다.
이벤트 마케팅은 이벤트를 통해 고객(방문자)의 충성도를 높이고 브랜드를 홍보하기 위한 절차입니다.
발생 이력
이벤트를 방향으로 개최하는 것은 1970년대에 서구에서 나타났지만 통합 브랜딩이라는 아이디어의 도래와 함께 "이벤트 마케팅"의 개념으로 나타났습니다. 우리 나라에서는 2000년대에 알려지게 되었고 오늘날 러시아에는 많은 이벤트 마케팅 대행사가 있습니다.
맥도날드는 브랜드를 홍보하기 위해 이벤트를 사용한 최초의 회사 중 하나였습니다. 우리 모두는 회사의 "이미지"가 된 광대를 기억합니다. 이러한 접근 방식은 맥도날드가 기억에 남는 이미지를 만들고 부모와 함께 어린이를 레스토랑 체인으로 끌어들이는 데 도움이 되었습니다.
현재까지 이벤트 마케팅을 가장 잘 활용한 사례 중 하나는 Apple입니다. 프레젠테이션 신제품이것은 전 세계에 방송되고 프레젠테이션을 보는 사람들에게 감동의 폭풍을 불러일으키고 그들의 눈에 불을 밝히고 새로운 아이폰, 아이팟 등을 사도록 부추기는 리얼 쇼입니다.
거래 이벤트
무역 행사 - 딜러, 유통업체, 도매 구매자그리고 회사의 파트너인 사람들. 행사로는 발표회, 컨퍼런스, 서밋, 포럼, 세미나, 전시 등이 가능하다.
그들의 도움으로 회사는 제품을 소개하고 개발을 시연하고 자세한 설명을 제공하여 투자자, 고객 (파트너)의 관심과 창조의 기회를 얻습니다. 비즈니스 관계및 유통 시스템. 또한 방문객의 눈에 회사의 이미지를 만들기 위해 홍보 및 쇼를 개최할 수 있습니다.
기업 행사
기업 이벤트(기업 이벤트 또는 HR 이벤트) - 회사에서 팀을 위해 개최하는 이벤트입니다. 다양한 휴일, 회사 생일, 공동 휴가가 될 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 높은 기업 정신으로 보다 응집력 있는 팀을 구성할 수 있으며, 직원들은 회사가 자신을 아끼고 고맙게 생각한다고 느끼게 됩니다.
기업 행사에는 패밀리 데이와 팀 빌딩이라는 두 가지 하위 범주가 더 있습니다. 첫 번째는 가족 휴가 조직과 두 번째 교육 조직은 트레이너의 지도 하에 다음을 포함합니다. 개인적 성장또는 심리학자에게 다양한 비즈니스 상황이 주어지고 직원이 해결합니다.
특별 이벤트
특별 이벤트 - 잠재 고객 및 회사 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 모든 것을 유치하기 위한 대규모 이벤트 개최. 여기에는 콘서트, 쇼, 도시 휴일, 다양한 축제 등이 포함됩니다. 이 모든 것은 대중에게 긍정적인 감정을 불러일으킬 수 있으며 적절하게 선택된 이벤트의 경우 적절한 대상 청중(TA)을 끌어들일 것입니다.
게임 판촉 - 이름에서 알 수 있듯 복권과 대회를 의미하며, 창조적인 것을 포함하여 주최측에서 상품과 선물을 제공합니다.
이벤트 마케팅을 사용하는 경우
전문 마케터는 이벤트 마케팅을 사용하고 모든 것에 통합할 것을 조언합니다. 마케팅 계획. 추구하는 목표와 이벤트로 인해 어떤 효과를 제공해야 하는지에 따라 어떤 이벤트가 필요한지 결정하기만 하면 됩니다.
소비자에게 회사를 소개하고 싶다면 "개회식"이나 프레젠테이션을 개최하는 것이 좋습니다.
일반적으로 이것은 작은 콘서트, 다양한 종류의 선물 그림 및 회사, 회사 및 상점에 대해 이야기하는 연설입니다.
프레젠테이션도 알고리즘에 따라 수행됩니다. 프레젠테이션의 주요 부분인 전문가는 제품(서비스) 자체 및 장점에 대한 정보를 제공하여 잠재적인 구매자에게 깊은 인상을 주고 관심을 불러일으킵니다.
휴일은 이벤트 마케팅 범주에서 가장 큰 이벤트입니다. 휴일은 많은 대상 고객을 위해 조직됩니다. 유명 인사를 초대하고 사람들을 즐겁게 함으로써 회사는 타겟 고객에게 좋은 인상을 남기고 사랑받고 있습니다.
스포츠 대회 조직은 독창적 인 접근 방식으로 간주됩니다. 10년 연속(2001-2010) 러시아의 여러 도시에서 스포츠 축제 SNIKERS URBANiYA를 조직한 Mars 회사가 적용한 것입니다. 이 축제는 젊은 대상 관객을 대상으로 설계되었으므로 거리 스포츠(브레이크댄스, 자유형, 그래피티 등)에서 대회가 개최되었습니다.
광고 이벤트 개발 방법론 이벤트 캠페인 유형
- 경험 교류를 위한 이벤트(회의, 전시회 및 회의).
- 정보 제공 이벤트 마케팅(프레젠테이션, 오프닝). 눈에 거슬리지 않고 잠재 고객의 관심을 끕니다. 예를 들어, 새로운 의류 컬렉션의 데모 쇼.
- 엔터테인먼트 이벤트 마케팅(콘서트, 대회 및 축제).
이벤트 마케팅 도구
- 기업행사.감정의 수준에서 팀을 조작하고 팀을 구성 할 수있는 도구입니다.
- B2B.교육, 세미나 및 회의 조직을 포함하는 도구입니다. 네트워크 확장 및 발전을 위해 실시합니다.
- 특별한 행사.이 행사는 참가자들에게 브랜드의 가치와 본질을 알리기 위해 제품을 홍보하기 위해 개최됩니다.
- 쇼크 프로모션.사람들의 호기심과 스캔들 사건에 대한 반응을 사용하여 제품이나 서비스에 대한 관심을 유도합니다.
- 게임 프로모션.사람들을 게임으로 유인하여 제품에 대한 관심을 얻습니다.
주어진 도구는 수행 방법이 다릅니다. 사용에 필요한 도구는 판촉하는 제품의 유형과 대상 고객에 따라 결정되어야 합니다. 이 도구는 제품과 제품이 제공하는 회사에 대한 여론을 형성하도록 설계되었습니다.
주요 이벤트 유형 또한 도구를 사용하여 여론을 안내할 수 있습니다. "이벤트 마케팅"은 인간의 감정에 영향을 미치고 회사와 소비자 사이의 연결을 만들어 고객과의 관계 형성 및 유지를 가능하게 하여 제품을 설득하고 시연하고 피드백을 받고 연구를 수행할 수 있습니다.
이벤트 마케팅의 특징
특이점은 효과적이고 예외적이며 눈에 거슬리지 않는다는 사실에 있습니다. 사람들은 공격적이고 성가신 광고를 더 나쁘게 인식합니다. 그리고 이벤트는 긍정적인 감정을 주고 소비자들 사이에 소속감을 만듭니다. 결과적으로 사람들이 만드는 긍정적인 감정은 회사에 충성도를 부여합니다.
이벤트 마케팅의 목표와 목적
행사 조직은 다음과 같은 목표를 가지고 있습니다.
- 브랜드 인지도 증가;
- 매출 증가;
- 신제품의 시연(전시);
- 기업 이미지 형성;
- 언론 개입.
여러 작업을 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 신제품 발표회를 실시하고 회사의 관심을 끌며 이미지와 인지도를 높이며 이벤트는 미디어의 관심을 끌 것입니다.
이벤트 마케팅은 어떤 작업을 해결합니까? 성공적인 이벤트 마케팅을 위한 8가지 규칙
- 이벤트가 무엇이든 이벤트의 장소와 시간으로 제한되어야 합니다.
- 브랜드 심볼(로고)은 어디에나 있어야 합니다.
- 선물, 상품 및 기념품을 아낌없이 사용하십시오.
- 브랜드는 설립자가 만든 것이 아니라 대중이 그것에 대해 생각하는 것입니다. 따라서 소비자를 만족시켜야 합니다.
- 청중으로부터 피드백을 받는 방식으로 이벤트를 구성해야 합니다(상호작용하기 위해).
- 이벤트 기간 동안 청중이 제품을 "시도"하거나 작동 상태를 확인할 수 있는 사람이 있어야 합니다.
- 이벤트를 진행할 때 대상 청중의 관심을 고려하는 것이 중요합니다.
- 미디어의 지원은 행사 기간 동안 큰 도움이 될 것입니다.
테마 홀리데이 이벤트 마케팅
경쟁이 심화되는 상황에서 식품 회사는 테마 휴일을 개최하는 것이 좋습니다. 매년 상트페테르부르크에서 열리는 아이스크림의 날이나 빵과 우유 축제가 그 예입니다.
이러한 행사는 지방 행정부의 동의 하에 조직됩니다. 이러한 휴일은 행사가 관광객의 관심을 불러일으키기 때문에 당국에 유익하고 기업에 유익할 뿐만 아니라 자신을 표현하고 제품을 선보이거나 소비자에게 이점을 보여줄 수 있기 때문에 기업에도 유익합니다. 하지만 지방 행정그의 금고에서 세금을 받습니다.
이벤트 마케팅 예
- 문화 분야에서. 다양한 조직여가 활동은 문화 조직에 대한 심각한 경쟁이며, 이는 문화 조직이 자신의 비즈니스에 대한 접근 방식을 변경하고 마케팅 사용에 의존하도록 합니다. 이벤트 개최는 대중에게 문화 단체에 대해 상기시키고 명성을 높이며 더 나은 이미지를 만드는 데 기여합니다. 또한 특별하게 개최되는 행사는 문화기관의 산물이기도 하다.
- 관광에서.관광에서 이벤트 마케팅은 사람들을 특정 영역으로 끌어들이기 위해 진행중인 이벤트를 사용하는 것을 말합니다. 예를 들어 축제 개최로 유명한 부다페스트를 들 수 있습니다.
- 박물관에서.박물관은 방문객을 유치하기 위해 다른 방법이 필요합니다. 현대 사회, 특히 젊은 세대에게 박물관은 역사적 대상의 "저장소"로 인식됩니다. 이벤트 마케팅의 도움으로 박물관 유형의 기관은 문화, 교육 및 엔터테인먼트 서비스 제공에 집중할 수 있습니다.
이벤트 마케팅 대행사
이벤트 마케팅 대행사는 원하는 결과를 가져와야 하는 이벤트를 조직하기 위한 계획을 개발합니다. 이벤트 프로그램에는 대본, 세미나 설명, 프레젠테이션 및 엔터테인먼트 이벤트가 포함될 수 있습니다.
기관은 이벤트의 효과를 예측하고 재정적 근거를 제공합니다.
러시아 이벤트 마케팅 업무
러시아에서는 이벤트 마케팅이 서구 국가에 비해 2000년대 초반부터 등장하기 시작했지만, 그때도 러시아에서 이벤트 마케팅을 처음 사용하기 시작한 것은 국제 기업, 그 규모는 우리나라에도 영향을 미쳤습니다. 2003년부터 추진력을 얻기 시작했고 2013년까지 이벤트 마케팅의 시장 점유율은 136억 루블이었습니다. 현재 러시아의 이벤트 마케팅 분야는 계속 발전하고 있으며 수백 개의 대행사가 이미 일하고 있습니다.
이벤트 마케팅 관련 서적
- 나짐코 A.E. "이벤트 마케팅: 고객 및 공연자를 위한 가이드". 2007년
- 로만초프 A.N. 이벤트 마케팅: 조직의 본질과 기능. 2009년
- 알렉산더 슈모비치, 알렉세이 베를로프 혼합하되 흔들리지 말 것: 이벤트 조직을 위한 레시피. 2011년
- 울리히 할츠바우어, 에드윈 제팅거, 베른하르트 크나우스, 랄프 모저, 마커스 젤러 이벤트 관리. 2006년
- Mark Sonder: 이벤트 관리. 조직 레크리에이션 활동. 기술, 아이디어, 전략, 방법 2006
- Bernd Schmitt, David Rogers, Karen Vrotsos: 쇼 비즈니스. 경험의 문화에서 마케팅. 2005년
- Irina Shubina: 레저 및 쇼 프로그램 조직. 시나리오 작가의 창작 연구실. 2004년
마케팅의 효과는 침입성에 달려 있습니다. 우리 나라의 이벤트 마케팅은 인기를 얻고 있으며 아직 소비자에게 지루하지 않습니다. 즉, 결과가 올바르게 적용되면 회사에만 도움이됩니다.
