Дижитал чиглэл. Өнөөдөр дижитал маркетинг хэрхэн ажилладаг вэ

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Хэрхэн захиалагчдын толгойд орж, тэднийг брэнддээ дурлуулах вэ" нэртэй шинэ ном гаргалаа.

Манай суваг дээрх бусад видеонууд - SEMANTICA-тай интернет маркетинг сур

Дижитал маркетингийн гол үүрэг

Дижитал маркетингийн стратегийн гол зорилго нь том, дунд, жижиг бизнесийн чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулж буй интернет нөөцийг сурталчлах явдал юм. Дижитал технологийн тусламжтайгаар бизнесийн бүтээгдэхүүнээ илүү алдартай болгох нь зөвхөн офлайн сурталчилгааны сувгийг ашиглахаас хамаагүй хялбар юм. Өрхийн жишээг авч үзье. Та ямар нэг зүйлийг зарах хэрэгтэй гэж бодъё. Та бүтээгдэхүүнээ сурталчлах боломжтой янз бүрийн арга замууд. Эхнийх нь хөршүүдээ тойрч, тэдэнд ямар нэгэн зүйл санал болгох, хоёр дахь нь сонинд сурталчлах, гурав дахь нь олон нийтийн газар зар тавих, дөрөв дэх нь ижил зарыг интернетэд байрлуулах. Бид эдгээр сонголтыг хамгийн бага нөлөөллөөс хамгийн үр дүнтэй хүртэл ач холбогдлын дарааллаар эрэмбэлсэн. Хэрэв хөршүүд чамаас ямар нэгэн зүйл худалдаж авбал таны саналыг хэн ч мэдэхгүй байх нь ойлгомжтой. Дөрөв дэх хувилбарын хувьд энэ нь хамгийн бүтээмжтэй юм. Хамгийн сайн шийдэл бол бүх сонголтыг нэг дор, эсвэл дор хаяж хэд хэдэн ашиглах явдал юм.

Бизнесийг сурталчлахад дижитал маркетинг ямар үүрэг гүйцэтгэдэг вэ?

Дижитал маркетингийг зөвшөөрдөг хамгийн их үр ашигбүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах. Энэ нь дараах шинж чанаруудтай холбоотой юм.

• Өргөн хүрээний үзэгчид. Сая сая хүмүүс интернет ашигладаг интерактив телевизсошиал медиа данстай. Дижитал маркетинг нь эдгээр бүх сувгаар таны саналын талаарх мэдээллийг түгээдэг.
• Интерактив байдал. Дижитал маркетинг нь зөвхөн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлахаас гадна үзэгчидтэй холбоо тогтоох боломжийг олгодог.
• тодорхойлох боломж зорилтот бүлэгтүүн рүү маркетингийн кампанит ажил явуулах.
• Аналитикийг хянахад хялбар. Та янз бүрийн арга барилыг туршиж үзээд юу нь болж, юу нь болохгүй байгааг олж мэдэхийн зэрэгцээ маркетингийн кампанит ажлаа тохируулж болно.

Дижитал маркетингийн стратегийн үр дүнд хүрч болох үр дүн энд байна.

• хамгийн бага зардлаар борлуулалтын тоог нэмэгдүүлэх;
• одоо байгаа үзэгчдийг нэмэгдүүлэх;
• төсөлд оруулсан хөрөнгө оруулалтыг аажмаар эргүүлэн авах боломж;
• бараа, үйлчилгээгээ сурталчлах хямд, нэгэн зэрэг үр дүнтэй шийдлүүдийг бий болгох.

  Дижитал маркетингийн хэрэгслүүд

Дижитал маркетингийн бизнесийг сурталчлахад ямар хэрэгслийг ашигладаг болохыг нарийвчлан авч үзье.

• Орон нутгийн сүлжээнүүд. Дотоод сүлжээ нь хоорондоо холбогдсон компьютеруудын багц юм. Үүнийг нэг аж ахуйн нэгжийн хүрээнд болон бүхэл бүтэн бичил хорооллын хүрээнд байгуулж болно. Дотоод сүлжээний боломжууд нь нэлээд өргөн хүрээтэй байдаг - хэрэглэгчид файл солилцохоос гадна хүлээн авах боломжтой. хэрэгтэй мэдээлэл, бие биетэйгээ харилцах гэх мэт. Хэрэв дотоод сүлжээний администратор түүгээр дамжуулан тодорхой мэдээллийг илгээвэл энэ нь бүх хэрэглэгчдэд хүрэх бөгөөд үүний үр дүнд тэднийг боломжит үзэгчид (бараа худалдан авагч, үйлчилгээний үйлчлүүлэгч гэх мэт) гэж үзэх болно.
• Кабель болон дижитал ТВ. Одоогийн байдлаар бараг бүх кабелийн сүлжээ өөрийн гэсэн мэдээлэл, сурталчилгааны сувагтай. Энэ нь холбогдох мэдээллийг түгээх боломжтой. Түүнчлэн, хэрэв танд тодорхой тоног төхөөрөмж байгаа бол ийм технологийг "мөлхөгч шугам" болгон ашиглаж болно.
• интерактив мониторууд. Өнөөдөр тэд метро болон олон сүлжээ дэлгүүрт байдаг. Бараа, үйлчилгээг сурталчлах бас нэг боломж.
• Гар утасны програмууд. Өндөр чанартай хөгжүүлэлтийн хувьд тэдгээрийг файл солилцох, харилцах, хэрэгтэй мэдээлэл түгээх гэх мэт ашиглаж болно. Энэ нь үнэн хэрэгтээ энд байгаатай ижил боломжууд юм дотоод сүлжээнүүд.
• Нийгмийн сүлжээ. Тодорхой шалгуурын дагуу сонгогдсон үзэгчдийн дунд бараа, үйлчилгээг сурталчлах хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг.
• Имэйл сурталчилгаа. Энэ нь тодорхой хэрэглэгчдэд бараа, үйлчилгээний санал бүхий захидал илгээхээс бүрдэнэ. Ийм захидал спам руу орохгүйн тулд зөв бичих нь чухал юм.
• - хайлтын систем дэх вэбсайтыг сурталчлах.
• Инфографик. Хэрэглэгчид нарийн төвөгтэй мэдээллийн тайлбарыг хүртээмжтэй, ойлгомжтой хэлбэрээр хүлээн авдаг: зураг, график, диаграм.

Та эдгээр сувгуудаар дамжуулан ажиллахын тулд бүтэн цагийн маркетерийг хөлслөх боломжтой. Гэхдээ интернет маркетингийн чиглэлээр үйлчилгээ үзүүлдэг хүмүүс бас байдаг.

Одоо хашаанд 21-р зуун байгаа бөгөөд олон янзын зүйл бий болсноор үүнийг урьд өмнөхөөсөө илүү мэддэг болсон. орчин үеийн технологиболон тэдгээрийн бүтээгдэхүүн. Интернет маш их хөгжсөн тул бараг бүх гэрт байдаг. Хаана ч харсан өөр өөр дижитал нэр томьёо, тодорхойлолтыг хаа сайгүй сонсох боломжтой. Түүнээс гадна ийм технологиуд хурдацтай хөгжиж байна. Бидний эргэн тойрон дахь бүх зүйл одоо дижитал болсныг та харж байна. Энэ бүхнийг дижитал гэсэн нэг үгээр дүгнэж болно. Дижитал гэж юу вэ, энэ нь бидэнд яагаад хэрэгтэй вэ, энэ нь юугаараа онцлог вэ?

Одоогийн байдлаар бараг бүх гэр ахуйн болон бусад цахилгаан хэрэгслийг дижитал технологи ашиглан үйлдвэрлэж байна. Би юу хэлэх вэ, телевиз хүртэл аль хэдийн дижитал руу шилжсэн! Жаахан аймаар ч юм шиг, 15-20 жилийн дараа юу болох бол?

Бага зэрэг физик

Эрхтэнүүдээрээ дамжуулан бид эргэн тойрон дахь ертөнцийн бүх мэдээллийг янз бүрээр хүлээн авдаг.

• Бид эргэн тойрон дахь бүх зүйлийг харж болно.
• Бидний эргэн тойрон дахь дэлхийн дууны хүрээг сонсож, сонс.
• Температур болон бусад гадны хүчин зүйлсийг мэдэр.

Эдгээр нь бүгд өөр өөр хэмжигдэхүүний аналог утгууд юм. Жишээлбэл, манай өрөөнд гэрэл гэгээтэй эсвэл бүр маш тод гэрэлтэй байж болох бөгөөд харанхуй цаг агаарт гэрэлтүүлэг нь бүдгэрдэг. Шөнөдөө бараг л харанхуй байдаг.

Дуу нь ижил төстэй - энэ нь ойлголтод саад болохгүй дунд зэргийн хэмжээтэй байж болно, эсвэл зүгээр л дүлийрч болно. Бусад тохиолдолд энэ нь бага зэрэг сонсогддог, эсвэл огт байхгүй. Мэдээжийн хэрэг, дуу чимээ нь өөр хэлбэрээр байж болно. Ер нь "тоон" (тоон) гэдэг үгийн орчуулга нь "тоон" гэсэн утгатай. Гэхдээ энэ талаар дараа дэлгэрэнгүй.

Температурын хувьд бид гадаа гарах бүрт энэ шинж чанарыг мэдэрдэг: зуны улиралд, халуунд, дүрмээр бол маш халуун байдаг тул бид хөлрөж эхэлдэг. Температурын зөрүү асар их байж болох ба маш олон утгууд байдаг. "Халуун", "дулаан", "хүйтэн" гэх мэт үндсэн зүйлүүдээс гадна "тэвчихийн аргагүй халуун", "сэрүүн", "хүйтэн" гэх мэт завсрын зүйлүүд байдаг.

Дижитал мөн чанарыг тодруулах

Аналог утгууд нь дижитал утгын талаар хэлэх боломжгүй ямар ч утгыг авдаг. Энд зөвхөн хоёр байна:

• "үнэн";
• "Худал".

Эсвэл "1" ба "0". Энэ бол аливаа тоон дохио ба аналог утгын үндсэн ялгаа юм. Энэ бүхнийг практикт хэрхэн хэрэгжүүлж байна вэ? Энэ нь маш энгийн - дохиог дижитал хувьсагч ашиглан бүртгэдэг бөгөөд эдгээрийг мөн Boolean хувьсагч гэж нэрлэдэг. Үүнийг ойлгох нь дижитал гэж юу болохыг мэдэхэд тусална. Ихэвчлэн эдгээр нь зөвхөн хоёр утга гарч ирэх тохиолдол юм:

• асуултын хариулт нь "тийм" эсвэл "үгүй";
• өдрийн цаг - "өдөр" эсвэл "шөнө";
• хүний ​​хүйс - "M" эсвэл "F";
• температурын тэмдэг - "нэмэх" эсвэл "хасах".

Ийм тохиолдол олон байж болох бөгөөд тоон дохионы дамжуулалт үүн дээр суурилдаг.

Гэхдээ дуу, видео болон бусад бүх зүйл тоон хэлбэрээр юу вэ? Үндсэндээ энэ нь олон тооны тоон хувьсагчаар илэрхийлэгддэг аналог дохио байх болно. Ийм тодорхойлолтыг доор авч үзсэн жишээгээр бататгах шаардлагатай.

дижитал жишээ

Жишээлбэл, өдрийн цагийн дижитал хэлбэрт дүн шинжилгээ хийхдээ горим бүрийн хувьд бид хувьсагчдын хослолыг сонгох болно. Үүний зэрэгцээ бүх 24 цагийг өглөө, өдөр, орой, шөнө гэсэн 4 ангилалд хувааж болно. Гэхдээ зөвхөн хоёр утга шаардлагатай тул хоёр бүлгийг ялгах хэрэгтэй. Эхнийх нь "өглөө" ба "өдөр" гэсэн утгуудыг агуулна, энэ нь өдрийн цагаар эсвэл "0"-тэй тохирч байх болно; хоёрдугаарт - "орой" ба "шөнө", тус тус - харанхуй цагэсвэл "1". Ийм жишээ нь дижитал гэж юу болохыг илүү нарийвчлалтай ойлгох болно.

Бүлэг бүрийг хоёроос дээш хэсэгт хувааж болох бөгөөд энэ нь бүх зүйлийг бүтэн өдрийн турш тодорхойлох болно. Тиймээс бүх зүйл иймэрхүү харагдах болно:

• өглөө - гэрэл (0), 1-р хэсэг (0);
• өдөр - гэрэл (0), 2-р хэсэг (1);
• орой - харанхуй (1), 1-р хэсэг (0);
• шөнө - харанхуй (1), 2-р хэсэг (1).

Одоо 4 параметр бүр өөрийн гэсэн утгатай болно:

• өглөө - 00.
• өдөр - 01.
• орой - 10.
• шөнө - 11.

Өөрөөр хэлбэл, өдрийн бүх 4 цагийг энд хоёр дижитал хувьсагчаар, өөрөөр хэлбэл 2 битээр дүрсэлсэн болно. Дижитал ертөнцөд бит нь мэдээллийг хэмжих нэгж юм. Үүний зэрэгцээ бүх зүйлийг энд бараг ямар ч тооны бит ашиглан тайлбарласан болно. 8 бит нь 1 байтыг бүрдүүлдэг. Цаашлаад килограмм, мега, тера гэх мэт угтварууд байдаг.

дижитал маркетинг

Интернет маш хурдацтай хөгжиж байгаа тул өнөөдөр үүнийг янз бүрийн зорилгоор ашиглаж байна. Зарим хүмүүсийн хувьд энэ бол өөрийгөө хөгжүүлэх хэрэгсэл, зарим нь эндээс урам зориг авдаг, зарим нь зүгээр л мэдээлэл хайж байдаг. Гэхдээ хүлээж авах хүсэлтэй хүмүүс байдаг шинэ мэргэжилболомжийн цалинтай. Энд та дижитал гэж юу болохыг тодорхой ойлгохгүйгээр хийж чадахгүй.

Мөн World Wide Web-ийн өргөн цар хүрээнээс та дижитал маркетинг гэх мэт хэллэгийг олж болно. Энэ юу вэ, энэ нь юу гэсэн үг вэ? Үүнээс өмнө бид Дижитал ертөнцийг дижитал ертөнцийн мөн чанар гэж үздэг байсан ч энэ нь бусад зүйлсийг ч хэлдэг. Өмнө нь интернет маркетинг гэж ийм зүйл байсан. Үүний мөн чанар нь юу болохыг олон хүн таамаглаж магадгүй юм. Энгийнээр хэлбэл, аливаа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, хэрэглэгчдэд борлуулах явдал юм. Энэ тохиолдолд интернетийг ашигласан бөгөөд энэ нь тодорхой давуу талыг өгсөн. Юуны өмнө, зардлын хэмнэлттэй холбоотойгоор барааны өртөг нь ердийн дэлгүүрийнхээс үргэлж доогуур байдаг.

Дижитал маркетинг нь зөвхөн дижитал технологийн оролцоотойгоор бүтээгдэхүүнийг сурталчлах ижил төстэй арга зам юм. Энд дүрмээр бол телевиз, радио, гадаа сурталчилгаа гэх мэт сувгуудыг ашигладаг. Интернет маркетинг нь дижитал хэлбэрт шилжсэн гэж бид хэлж чадна.

Хамгийн эхэнд "дижитал" гэсэн нэр томъёоны талаар аль хэдийн тайлбарласан байсан - энэ нь юу вэ энгийн үгээр. Одоо орчин үеийн дижитал маркетингийн хамгийн түгээмэл хэрэгслүүдийн тодорхой жишээг харцгаая.

Дижитал телевизор

Орчин үеийн дижитал телевиз нь аналог технологийг орлож, хурдан хугацаанд бүх нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Мэдээжийн хэрэг, түүнийг Дижитал маркетингийн сурталчилгааны хамгийн тод төлөөлөгч гэж үзэж болно. Энэ нь бүх хотод байдаг бөгөөд дижитал технологи ашиглан баригдсан. Энэ нь техникийн түвшинд хэрхэн хэрэгжих боломжтойг нийтлэлийн эхнээс бага зэрэг ойлгож болно. AT Энэ мөчБид өөр зүйлийг сонирхож байна.

Орчин үеийн телевиз, түүнчлэн нийгмийн сүлжээний энэхүү хөгжил нь дижитал маркетингийн өргөн боломжийг олгодог. Зурагтаар дамжуулан та одоо зөвхөн онлайнаар зогсохгүй ямар ч кино захиалах эсвэл тоглоом худалдаж авах боломжтой гэж хэн төсөөлж байсан бэ? Мөн та өөрийн цахим шуудангаа шалгаж, хуудасныхаа үйл явдал хэрхэн өрнөж байгааг мэдэх боломжтой. олон нийтийн сүлжээ.

Дараа нь юу болох вэ? Магадгүй ойрын ирээдүйд бид дэлхий нийтийн өөрчлөлтийг хүлээж байна. "Дижитал" гэдэг үг юу гэсэн үг вэ гэсэн асуултад хэн ч санаа зовохгүй байж магадгүй, учир нь ийм нэр томъёо олон нийтийн дунд түгээмэл байх болно.

Хамгийн сайнаараа интерактив

Өнөөдөр олон дэлгүүрээс та интерактив дэлгэц эсвэл ПОС терминалыг хоёуланг нь хамт олох боломжтой. Түүнээс гадна ихэнх мониторууд гудамжинд төвлөрдөг. Зарим метроны машинд ийм маркетингийн хэрэгсэл байдаг гэдгийг хэлэх нь илүүц биз! Энэхүү дижитал медиа сурталчилгаа нь зарим талаараа төстэй юм гадаа сурталчилгаа, гэхдээ олон үзүүлэлтээрээ давж гарсан.

Хэсэг хугацааны дараа интерактив хэрэгслүүд нь аль хэдийн хуучирсан сурталчилгааны хэрэгслийг бүрэн орлуулж чадна. Эдгээр нь хэрэглэгчидтэй илүү ойр, илүү үр дүнтэй харилцах боломжийг олгодог бүх шалтгааны улмаас. Үүний тод жишээ бол ПОС терминал юм. Үүний тусламжтайгаар та янз бүрийн худалдан авалт хийх боломжтой.

Энэ бүхний тусламжтайгаар та урт дараалалд зогсохоо больж, үйлчилгээ нь маш хурдан байдаг. Үүнээс гадна тэд улам бүр идэвхтэй хөгжиж байна.

Дижитал хэрэгслүүд

Бид зөөврийн компьютер, таблет, ухаалаг гар утас болон бусад ижил төстэй төхөөрөмжүүдийн талаар ярьж байна. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгааны мэдээллийг гар утсаар түгээхэд ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Хэрэв та санаж байгаа бол 15-20 жилийн өмнө ухаалаг утас гэх тодорхойлолт нь "дижитал" гэсэн үг бүү хэл сониуч зан байсан юм. Одоо ийм хэрэгслүүд гайхахаа больсон - тэд янз бүрийн үнийн категорийн гар утасны төхөөрөмжүүдийн бараг бүх зах зээлээр дүүрэн байдаг.

Энд зөвхөн энгийн SMS мессежийг ашиглаад зогсохгүй илүү төвөгтэй хэрэгслүүдийг ашигладаг. Эдгээр нь олон хүмүүсийн гар утасны тусгай програмууд юм алдартай компаниуд, төрөл бүрийн мессенжерүүд болон бусад.

Ухаалаг цаг, фитнесс бугуйвч, виртуал бодит нүдний шил гэх мэт жижиг, хэрэгцээтэй хэрэгслүүд нь цуглуулсан мэдээллийг бусад төхөөрөмж рүү дамжуулах боломжийг олгодог.

дижитал урлаг

Энэ нь аливаа урлагийн бүтээлийг бүтээх гол хэрэгсэл нь хүн биш, харин компьютер байдаг урлагийн ямар ч төрлийг хэлдэг. Энэ нь бараг юу ч байж болно:

• хөгжим;
• зураг;
• хөдөлгөөнт дүрс;
• видео;
• тоглоомууд;
• Вэб сайтууд.

Жагсаалт төгсгөлгүй байж болно. Өдөр ирэх тусам уламжлалт дижитал медиа урлагийн хоорондох зааг аажмаар бүдгэрч, хэсэг хугацааны дараа бүрмөсөн алга болж магадгүй юм. Тиймээс хүний ​​үйл ажиллагааны бараг бүх салбарт хамааралтай дижитал шинэ тодорхойлолт гарч ирэх боломжтой.

Дижитал агентлагууд

Гэхдээ дижитал агентлаг гэж нэрлэгддэг холбогдох компаниудгүйгээр дижитал ертөнцөд сурталчилгааны хэрэгслүүд байх боломжгүй юм. Тэдний гол үүрэг бол үйлчлүүлэгчдийнхээ брэндийг сурталчлахад туслах явдал юм. Энэ нь өөрсдийн зорилгоо хэрэгжүүлэх явдал юм.

Хэрэв үйлчлүүлэгч алдартай болохыг хүсч байвал агентлаг аль болох олон хүн тухайн брэндийн талаар мэддэг байхын тулд бүх арга хэрэгслийг ашигладаг. Үүнийг хийхийн тулд ийм компани бүр дагаж мөрддөг тодорхой төлөвлөгөөтэй байдаг. Дижитал хэрэгслийг ашиглахдаа бусад аналоги байгууллагуудаас ялгаатай. Тэдгээрийн заримыг дээр аль хэдийн хэлэлцсэн.

Мэргэжлийн дижитал агентлаг нь хамгийн их санал болгож чадах чадварлаг ажилтнуудыг ажиллуулдаг ер бусын санаануудөгөгдсөн даалгавруудыг шийдвэрлэх. Мөн "дижитал" гэсэн ойлголт тэдэнд хэний ч адил танил болсон. Үүний зэрэгцээ тэд өөрсдийгөө сайжруулж, шинэ арга, технологи, хэрэгслийг судалж, үйлчлүүлэгчдийнхээ сурталчилгааны кампанит ажилд амжилттай хэрэгждэг.

Илэрхий сул талууд

Манай ертөнцөд төгс төгөлдөр зүйл байдаггүй тул дижитал маркетинг гэх мэт алдартай, хүчирхэг хэрэгсэл ч гэсэн сул талуудтай байдаг. Энд та зөвхөн 2-3 хэрэгслийг суулгаж, дараа нь санаа зоволтгүй чимээгүй ажиллах боломжгүй. Үгүй ээ, та өөр аргыг туршиж үзэх хэрэгтэй.

Мөн нэг удаагийн хэрэглээ нь дижитал маркетингт хамаарахгүй! Зах зээлийн нөхцөл байдалд байнга дүн шинжилгээ хийж, шаардлагатай өөрчлөлтүүдийг хийх шаардлагатай байна. Мөн хурдан үр дүнг хүлээх хэрэггүй. Амжилтанд хүрэхийн тулд хэдэн өдөр, бүр долоо хоног хүлээх хэрэгтэй болно гэдэгт та бэлтгэлтэй байх хэрэгтэй.

Дижитал маркетинг - ашиг тус нь ойлгомжтой

Одоо цаашаа явах цаг боллоо давуу талэнэ хүчирхэг дэвшил. Эдгээр нь 6 гол бөгөөд тодорхой давуу тал юм:

• Энэхүү брэнд нь зорилтот бүлэгт танигдах болно.
• Бүтээгдэхүүний чанарын мэдээллийг түгээх болно боломжит үйлчлүүлэгчидмаш хурдан.
• Дижитал технологийг хөгжүүлэх замаар сурталчилгааны компанишууд утгаараа (мөн сайн) бүх хэрэглэгчдийн нүдийг хужирлах болно.
• Пер богино хугацаабүтээгдэхүүн нь танигдана, туршиж үзээд найз нөхөд, танил хүмүүстээ түгээнэ (амнаас ам дамжих нөлөө).
• Дижитал маркетинг нь ердийн зар сурталчилгаанаас бага мөнгө шаарддаг.
• Хамгийн чухал давуу тал - дүн шинжилгээ хийх боломжууд байдаг. Үүний үндсэн дээр цаашдын үйлдлүүдийг тохируулна.

Эдгээр бүх давуу талууд нь дижитал маркетингийг орчин үеийн бизнес эрхлэгчдэд тулгарч буй ихэнх зорилтуудад ашигтай шийдэл болгодог.

Эцэст нь

Аливаа технологийн нэгэн адил дижитал маркетинг нь байнга хөгжиж байдаг: зорилтот үзэгчдийн дунд бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шинэ хэрэгслүүд үе үе гарч ирдэг. Түүнээс гадна бүх тариф нь хэрэглэгчтэй харилцахад чиглэгддэг бөгөөд энэ нь тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, ажил борлуулахад амжилтанд хүрэх боломжийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

Одоо худалдан авагчид шаардлагатай үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг бий болгоход нөлөөлж чадна. Үүнээс гадна үйлдвэрлэгчидтэй шууд харилцаж, анхаарал татах боломж бүрдэж байна. Одоо бүр жижиг компаниамжилттай сурталчлах бүх боломж бий брэндийн нэрзах зээл дээр. Сая сая боломжит худалдан авагчид шинэ брэнд гарч ирэхийг мэдэж, үүнийг туршиж үзэхийг хүсэх нь дамжиггүй.

Өнөөдөр олон хүмүүс "дижитал" гэдэг үгийг мэддэг болсон. Дижитал төхөөрөмжийг дахин ачаалах болон бусад үйлдлүүд нь хэнд ч хэцүү биш байх болно. Та зүгээр л тодорхой нюансуудыг ойлгох хэрэгтэй. Энэ нийтлэл танд туслах болно.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Хэрхэн захиалагчдын толгойд орж, тэднийг брэнддээ дурлуулах вэ" нэртэй шинэ ном гаргалаа.

Дижитал агентлаг нь хэвлэл мэдээллийн орон зайд интернетийн нөөцийг хөгжүүлж, сурталчлах байгууллага юм. Тэдний үйл ажиллагааны чиглэл бол дижитал медиа ашигладаг бүх газарт интернетийн нөөцийг сурталчлах явдал юм: нийгмийн сүлжээ, интернет, телевиз гэх мэт.

Манай суваг дээрх бусад видеонууд - SEMANTICA-тай интернет маркетинг сур

Дижитал агентлаг - энэ юу вэ, юу хийдэг вэ

Англи хэлнээс дижитал орчуулбал "тоон" гэсэн утгатай. Энэ нь дижитал агентлаг нь .

Дижитал агентлагууд ажилладаг үндсэн чиглэлүүд:

• Сайтуудыг бий болгох, тэдгээрийн оновчтой ажиллагааг зохион байгуулах.
• Дижитал мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах: радио, телевиз.
• SEO вэбсайтын сурталчилгаа.
• Онлайн нийгэмлэг дэх сурталчилгаа: олон нийтийн сүлжээ, форум, сэдэвчилсэн платформ дахь олон нийт.
• Форум, семинар, ашиг орлогод нөөцийн эздийн оролцоог хангах. Зарим агентлагууд өөрсдөө ийм арга хэмжээ зохион байгуулдаг.

Дижитал агентлагийн хэрэгслүүд

Дижитал агентлаг нь янз бүрийн хэрэгслийг ашигладаг. Эдгээрээс хамгийн түгээмэл нь:

• Дотоод сүлжээг бий болгож, түүгээр дамжуулан мэдээлэл түгээх. Сүлжээ нь ихэвчлэн хоорондоо ойрхон байдаг хэд хэдэн төхөөрөмжийг нэгтгэдэг. Хэрэглэгчид хэрэгтэй мэдээлэл авах, файл, мессеж хуваалцах боломжтой.
• Кабелийн болон дижитал телевизийн сувгаар дамжуулан сурталчилгаа хийх. Ихэнх кабелийн сүлжээнүүд өөрийн гэсэн мэдээлэл, сурталчилгааны сувагтай байдаг. Түүний нөөцийг дижитал сурталчилгаанд ашиглаж болно.
• SEO сурталчилгаа.
• Семинар, форум болон бусад мэргэжлийн арга хэмжээнд нөөцийн эзэмшигчийн оролцоог хангах, зохион байгуулах.
• Бараа, үйлчилгээг сурталчлахад терминал ашиглах.
• Инфографик. Үзэгчид авдаг нарийн төвөгтэй мэдээлэлэнгийн бөгөөд ойлгомжтой хэлбэрээр - зураг, график, диаграм хэлбэрээр.

Дижитал агентлагийн үйлчлүүлэгчид - тэд хэн бэ?

Дижитал агентлагуудын үйлчлүүлэгчид бол интернетийн нөөцийн эзэд юм. Гэсэн хэдий ч ийм агентлагуудын үйлчилгээ хямд биш тул сайт нь бизнесийн эх үүсвэр болсон хүмүүс тэдэнд хандаж болно. Шинэ, эрэлт багатай нөөцийн эзэд нэг төрлийн сурталчилгаанаас эхэлж, амжилттай болбол бусад сонголтыг ашиглаж болно. Ихэнх тохиолдолд дараахь тохиолдолд тэдний үйлчилгээтэй холбоо барих хэрэгтэй.

• Хязгаарлагдмал төсвөөр өөрийн бүтээгдэхүүнээ сурталчлах. Ийм тохиолдолд телевиз, радиогоор үнэтэй сурталчилгаа захиалах боломжгүй ч маркетингийн кампанит ажил явуулж болно.
• Үйлчлүүлэгчид, үйлчлүүлэгчидтэй тогтмол харилцах хэрэгцээ.
• Арилжааг хэрэгжүүлэхэд сэтгэл хөдлөлийн ач холбогдол.
• Нарийн ангиллын үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах.
• Ховор барааны худалдаа.

Тиймээс дижитал агентлагтай холбоо барих нь интернет технологийг ашиглан бизнесийг оновчтой болгоход тусалдаг. Гэсэн хэдий ч, та эхлээд ийм үйлчилгээний зардлаа тохиролцож, аль нь танд хамгийн чухал болохыг шийдэх ёстой.

Дижитал маркетинг нь дижитал технологийг ашиглан хэрэглэгчидтэй бүхий л үе шатанд харилцах бараа, үйлчилгээний маркетинг юм. Интернет маркетингээс ялгаатай нь энэ нь зөвхөн дэлхийн сүлжээг төдийгүй оффлайн сувгуудыг ашигладаг: жишээлбэл, ПОС терминал эсвэл ухаалаг электрон хэрэгсэл.

Маркетингийн хувьд өөр өөр салбарууд хамааралтай боловч Дижитал нь үүнтэй адил түгээмэл болж байна b2c сегмент ба b2b хэсэгт. Хэрэглэгчидтэй ойр дотно харилцах, зорилтот үзэгчдийн нэлээд хэсгийг хамрах боломжийг олгодог тул өндөр үр дүнтэй байдаг. Жишээлбэл, брэндийг сурталчлахад идэвхтэй ашигладаг Samsung, Apple, Xiaomi, мөн тэдний ашгийг тэргүүлэх ухаалаг гар утасны үнэ болон компаниудын алдар нэрээр дүгнэж болно.

Дижитал маркетингийн хэрэгслүүд

Дижитал маркетингийн хэрэгслүүд нь олон тооны хүмүүст мэдэгдэх эсвэл зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг тухайн бүтээгдэхүүн эсвэл компанид татах боломжийг олгодог бүх үйл ажиллагааг багтаадаг. Тэдгээрийг өөр өөр суваг дээр ашиглаж болно. Ихэнхдээ дижитал маркетингийн хэд хэдэн хэрэгслүүд хамтдаа ажилладаг.

• SEO - хайлтын системийн оновчлол, үүний ачаар та тодорхой асуулгын хайлтын үр дүнд сайтын байр суурийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
• Офлайн QR кодууд - тэдгээрийг програмыг суулгахад түлхэц өгөхөд ашиглаж болно.
• Контекст сурталчилгаа - таны бизнесийн сэдэвтэй тохирох сайтууд дээр зар сурталчилгаа байрлуулах.
• Телевизийн сурталчилгаа - улс даяар цацагддаг үнэтэй зар сурталчилгаа
• Баннер сурталчилгаа - таны бүтээгдэхүүн/үйлчилгээ/вэб сайтыг сурталчлах сурталчилгааны баннеруудыг холбогдох сэдэвчилсэн эх сурвалжид байрлуулсан болно.
• Радиогоор сурталчилгаа хийх нь сонсогчдод өргөн хүрээг хамарсан үнэтэй боловч үр дүнтэй хэрэгсэл юм.
• Вирусын сурталчилгаа - хэрэглэгчид өөрсдөө алдартай болгосон зар сурталчилгаа - жишээлбэл, олон тооны репост бүхий зар сурталчилгаа.
• Зар сурталчилгааны цонхнууд - ижил төстэй сэдэвтэй эх сурвалж дээр гарч ирдэг зар сурталчилгаа бүхий цонхнууд.
• Имэйл-мэйл - хаягийн мэдээллийн санд захидал илгээх Имэйлэсвэл танай компанийн үйлчлүүлэгчийн хаяг дээр тулгуурлан.
• Аппликешн доторх сурталчилгаа нь гар утсан дээрх тоглоом эсвэл бусад програмын хэрэглэгчдэд үзүүлэх сурталчилгаа юм.
• Зорилтот зар сурталчилгаа - хувийн сурталчилгааХэрэглэгчийн хүсэлтэд тохирсон.
• Төрөлхийн зар сурталчилгаа - гуравдагч этгээдийн эх сурвалж дээрх байгалийн зар сурталчилгааны материал, жишээлбэл, таны бүтээгдэхүүний тойм.
• SMS-мэйл - харилцагчдынхаа стандарт эсвэл зорилтот бааз руу мессеж илгээх.
• Агуулгын маркетинг - сонирхолтой, хэрэгцээтэй контентыг нийтлэх замаар үйлчлүүлэгчдийг татах.

Дижитал маркетингийн хэрэгсэлд бусад төрлийн сурталчилгаа орно - жишээлбэл, утасны цэнэглэгч дэх видео бичлэг эсвэл дэлгүүрийн интерактив цонхон дээрх үзэсгэлэнтэй сурталчилгаа.

Дижитал сурталчилгааны сувгууд

World Wide Web (Интернет).Энэ суваг нь интернетэд холбогдсон бүх төхөөрөмж - гар утас, таблет, зөөврийн компьютер, хувийн компьютерууд. Интернет дээр тэд хайлтын үр дүнд, гуравдагч этгээдийн сайтууд, teaser сүлжээнүүд, олон нийтийн сүлжээнд зар сурталчилгаа байрлуулдаг. Эдгээр зар сурталчилгаанд видео, нийтлэл, бичлэг, аудио бичлэг, зураг, түүний дотор инфографик орно.

Дижитал телевиз. Жил бүр энэ нь аналог ТВ-ийг зах зээлээс шахаж, интернеттэй улам бүр нэгдэж байна. Сурталчилгааны гол хэлбэр нь сурталчилгааны завсарлага гэж нэрлэгддэг дуу хоолойтой богино хэмжээний видео бичлэгүүд юм. Мөн бараа, тасалбар зардаг телевизийн дэлгүүрүүд байдаг ч бараг ашигладаггүй.

Хөдөлгөөнт төхөөрөмж. Дижитал маркетингийн хамгийн алдартай сурталчилгааны сувгууд бол SMS мессеж, брэндийн программууд болон WOW дуудлага юм. Зар сурталчилгаа нь гуравдагч талын аппликейшн дээр гарч болно - жишээлбэл, тоглоомыг ихэвчлэн ингэж сурталчилдаг.

Орон нутгийн сүлжээнүүд. Ихэнхдээ сурталчилгаа нь интернеттэй нэгдсэн дотоод сүлжээнд үр дүнтэй байдаг. Ийм сүлжээнд компаниудын корпорацийн сүлжээ, хот суурин газрын сүлжээ болон бусад "холбоо" орно.

ухаалаг хэрэгслүүд. Тэдний ихэнх нь Wi-Fi-аар интернетэд холбогддог. Эдгээр төхөөрөмжүүдэд ухаалаг цаг, ухаалаг жинлүүр, фитнессийн бугуйвч болон бусад хэрэгслүүд орно. Тэдгээрийн зар сурталчилгаа хараахан түгээмэл биш байна - ихэнхдээ тэд бренд програм ашиглан хэрэглэгчидтэй харилцдаг.

интерактив дэлгэцүүд. Үүнд дижитал сурталчилгааны баннерууд, дэлгүүрийн виртуал тоноглолын өрөөний дэлгэц, POS-терминал, ухаалаг гар утас болон бусад төхөөрөмжийг цэнэглэх төхөөрөмж. Энэ сувгийн гол хэрэгсэл нь сурталчилгааны видео эсвэл сурталчилгааны цонх юм. Тэд мөн брэндийн интерактив дэлгэц ашигладаг.

дижитал урлаг.Энэ нь дижитал технологи ашиглан бүтээгдсэн эсвэл цацагддаг аливаа төрлийн урлаг юм. Уран сайхны бүтээлд тоглоом, хөгжим, зураг болон бусад бүтээлүүд орно. Зар сурталчилгааны гол арга бол брэнд юм: компанийн логог харагдахуйц газар байрлуулах.

Дижитал маркетингийн жишээ

Брэндийг сурталчлахад дижитал маркетингийг ашиглах хамгийн тод жишээнүүдийн нэг юм зар сурталчилгааны кампанит ажилМакдоналдс. Тус компани нь дижитал телевизээр шинэ видеог байнга гаргадаг тул ховор тохиолдлоос бусад оросуудад үүнийг мэддэг. Жишээлбэл, "Макдональдс бол миний дуртай зүйл" гэсэн уриа түүний ард аль хэдийн баттай суусан. Телевизийн дэлгэцэн дээр видео нийтлэхээс гадна брэнд нь нийгмийн сүлжээг идэвхтэй байлдан дагуулж байна - жишээлбэл, өөрийн гэсэн бүлгүүдтэй бөгөөд тэдгээрийн нэг ньажилчдын нийгэмлэг. Брэндийн тухай дурдсаныг интерактив дэлгэц, интернетээс харж, радиогоор сонсох боломжтой.

Дижитал маркетингийн хэрэглээ багатай тохиолдол бол Fiat програм юм. Шинэ машин гарах болгонд тус брэнд тухайн загварын онцлог шинж чанарыг хэрэглэгчдэд хүргэхийг хүсдэг байв. Та үүнийг зурагтаар хийх боломжгүй - бүх мэдээлэл нэг видеонд багтахгүй. Ашиглах хэвлэмэл хэвлэлүүдтийм ч үр дүнтэй биш Тиймээс тус брэнд өөрийн программыг бий болгосон бөгөөд үүнд хэрэглэгчдэд шинэ загварын онцлог шинж чанаруудыг сонирхолтойгоор хэлж өгөхөөс гадна шагналын эзэн болно. Үнэн, одоо ийм програмыг бараг ашигладаггүй. Машины ECU-г оношлох илүү алдартай програмууд.

Дижитал маркетингийн нарийн төвөгтэй хэрэгслийг ашиглах өөр нэг сонирхолтой жишээ юм вирусын сурталчилгаа LG-ээс. Тус компани шинэ тоос сорогч гаргахад, зар сурталчилгаа, энэ нь сайн мэдэх YouTube видео хостинг дээр 2,000,000 гаруй хандалт авсан. Видеоны санаа нь тоос сорогч нь фото загвараас арьсан доорх өөх тосыг шахаж чаддаг. Энэ санаа нь инээдтэй, ер бусын, дэмийрэлтэй хиллэдэг. Тиймээс энэ нь хэрэглэгчдийн сонирхлыг татаж, видео нь вируст болжээ. Энэ нь брэндийг таниулах, тоос сорогч худалдан авагчдын тоог нэмэгдүүлэх бас нэг давуу тал юм.

"Өнгөрсөн үеэс" дижитал маркетинг амжилттай ашигласны тод жишээ бол Starbucks кофе шоп юм. 2009-2010 онд тэд үзэл баримтлалыг удаан хугацаанд шинэчлээгүй байсан тул зочдын ихэнхийг алдаж эхлэв. Кофе шопын хэв маяг нь дээд зэргийн үнэ цэнийг зааж өгөхөө больсон тул хэрэглэгчид хямдхан газрыг сонгох болсон. Компанийн удирдлагууд My Starbucks санааны төслийг эхлүүлэхээр шийджээ. Үүнд бүртгүүлсэн хэрэглэгчид кофены байшинг сайжруулах санаагаа санал болгож, бусад хэрэглэгчдийн саналд санал өгөх боломжтой. Хамгийн алдартай саналуудыг амьдралд нэвтрүүлсэн нь кофены газруудыг дахин алдартай болгосон.

Танд сайн дижитал маркетингийн хувийн жишээ бий юу? Тэднийг коммент хэсэгт тайлбарлаж, амжилтаа бусадтай хуваалцаарай!

Танай компани интернет маркетинг хэр байна вэ? Бүх зүйл сайхан байгаасай гэж үнэхээр найдаж байна. Мөн дижитал маркетингийн талаар юу хэлэх вэ? Та энэ талаар бодож байсан гэдэгт итгэлтэй байна. Мөн шалтгаан бий. Энэ нь юу вэ, ялгаа нь юу вэ?

Миний хувьд хэсэг хугацааны өмнө интернет маркетинг, дижитал маркетинг хоёрын хооронд тийм ч их ялгаа байгаагүй. Ойрхон зүйл байх шиг байна. Гэхдээ би хэзээ ч ингэж төөрөгдөж байгаагүй.

Ясаар

Дижитал маркетингийг интернет маркетинг, цахим худалдаатай андуурдаг, эсвэл үүнийг зөвхөн дижитал хэлбэрээр бизнесийн үйл явцын ердийн автоматжуулалт гэж боддог хүмүүс олон байдаг. Иймд мунхаглалгүй байхын тулд ойлгоцгооё.

Дижитал маркетинг (дижитал маркетинг, дижитал маркетинг) гэдэг нь интернет ашиглан үйлчлүүлэгчдийг татах бус харин дижитал технологийг ашиглан татах гэсэн үг юм.

Ойлголоо, тийм үү? Үүнийг зөвхөн интернетээр хийнэ гэсэн үг биш. Мөн зарчмын хувьд энэ нь зөв юм.

Учир нь дижитал маркетинг нь зөвхөн интернет орчинд төдийгүй ижил радио, ТВ, тэр ч байтугай гар утасны технологид (өөрөөр хэлбэл офлайнаар) ашиглагдаж болно.

Жишээлбэл, гудамжинд дижитал тэмдгийг сурталчлах эсвэл програм дээр байрлуулах замаар гар утас, тэр ч байтугай ижил sms эсвэл мм-ээр дамжуулан. Эсвэл Ази бүхэлдээ галзуурсаар байгаа ч Орос руу "ороогүй" QR кодуудыг санаж байна уу? Мөн зөвхөн офлайнаар дижитал маркетингийн жишээ.

Тэд "ороогүй" гэдгийг хялбархан нотолж байна. Энэ бол танд зориулж QR код бөгөөд түүн дээр дарснаар та хөөрхөн болох болно сонирхолтой бэлэгбиднээс.

Та "Өө, новш" гэж бодсон эсвэл тусгай програм суулгаж эхэлсэн гэдэгт би итгэлтэй байна. Тэдний хэлснээр энд таны хариулт байна. QR код бидэнд тохирохгүй байсан. Дашрамд хэлэхэд, саяхан бид нэг хүнтэй удаан маргалдсан том компаниТэд сурталчилгаанд түүнийг хэрэггүй гэж.

Өнгөрсөн рүү буцах

Лавлах зорилгоор. Энэ нэр томъёо өөрөө 1980-аад онд бий болсон. Харин ч тийм. Энэхүү хандлагыг 1985 онд SoftAd групп (би үүнийг дижитал маркетингийн анхдагч гэж үздэг) зохион бүтээсэн бөгөөд энэ нэр томъёо нь 5 жилийн дараа гарч ирсэн бөгөөд тэр цагаас хойш дижитал маркетинг идэвхтэй хөгжиж эхэлсэн.

Дашрамд хэлэхэд SoftAd группын тухай. Тэд олон хэвлэлд уриалга гаргаж, уншигч зараа хайчилж, дугтуйнд хийж, хариуд нь автомашины контент бүхий мультимедиа диск хүлээн авч, онцгой туршилтын драйвуудад бүртгүүлэх боломжтой болсон. Гэхдээ дашрамд хэлэхэд ийм байна.

БИД 29,000 ГАРУЙ ХҮН БОЛСОН.
АСААХ

Дижитал маркетингийн сувгууд

Одоо дижитал маркетингийг дэмжихийн тулд ямар сувгуудыг ашиглаж болох талаар ярилцъя. Эдгээр бараг бүх сувгууд танд танил байх магадлалтай:

1. Дэлгэц эсвэл;
2. хайлтын маркетинг;
3. Видео тоглоом;
4. Видео сурталчилгаа;

Гэхдээ сувгуудаа илүү нарийвчилсан, тодорхой задарвал энэ бүхэн ямар харагдах бол. Би тэднийг бидний сонсдог, мэдээжийн хэрэг өдөр бүр хардаг үгсээр нэрлэ гэж хэлье.

1. Нийгмийн сүлжээ;
2. Өөртөө үйлчлэх терминалууд;
3. Интерактив дэлгэц;
4. Вэб сайтууд;
5. Тоглоомын консолууд;
6. Оффлайн дэлгүүрүүд;
7. Компьютер, таблетууд;
8. дижитал телевиз;
9. Ухаалаг утас;
10. Дотоод сүлжээнүүд;
11. Гаджетууд.

Гэхдээ дижитал бизнесийн гол онцлог нь үүнийг онлайн эсвэл офлайн байдлаар ашиглах боломжгүй юм.

Мөн удирдах чадвар, хэмжигдэх чадвар. За, үнэхээр, бид талархаж байгаа нь үнэхээр сайхан юм хамгийн сүүлийн үеийн технологиудБид зар сурталчилгааны орлогыг урьдчилан таамаглаж, тооцоолж чадахгүй, харин үр дүнг хэмжиж, тэдгээрт үндэслэн асуудлын талбарыг өөрчилж, арилгах болно.

Хэрэгжүүлэх жишээ

Би ихэвчлэн юу гэж асуудаг дижитал бизнес, тэд надад хариулдаг - дижитал технологи ашигладаг бизнес.

Өө..?

Энэ бүхэн сайн, гэхдээ та илүү тодорхой хэлж чадах уу? За энэ чинь... нэг ёсондоо энэ бол интернет маркетинг юм. Тиймээс, энэ нийтлэлд ийм зүйл байхгүй, гэхдээ байх болно тодорхой жишээнүүд(Та QR кодын тухай жишээг аль хэдийн уншсан).

1. Дижитал ТВ

Дижитал маркетингийн хамгийн тод төлөөлөгчдийн нэг. Хэрэв та үүнийг хэрэглэвэл, тухайлбал, сүүлийн нэг, хоёр жилийн хугацаанд хэр их өөрчлөгдсөнийг анзаарсан.

Зурагтаар интернетэд холбогдох, тоглоом худалдаж авах, кино үзэх, имэйл эсвэл нийгмийн сүлжээн дэх хуудсаа шалгах боломжтой гэж бид урьд нь яаж төсөөлж байсан бэ? Энэ нь улам бүр даяарчлагдах байх гэж бодож байна.

2. Интерактив дэлгэц

Интерактив дэлгэцийн жишээ

Жишээлбэл, би KFC-д эдгээрт дуртай. Тэдэнтэй ойртоход нудраад, захиалгаа аваад шууд картаар төл.

Мөн та дараалалд зогсох шаардлагагүй. Дашрамд хэлэхэд тэд бидний амьдралд улам бүр нэмэгдэж байна. кино театруудад, худалдааны төвүүдтэр байтугай метроны машинууд хүртэл.

3. Дижитал хэрэгслүүд

Гаджетын жишээ

Таны эрүүл мэндийг хянадаг эдгээр загварлаг фитнессийн бугуйвчнууд нь таны хэр их алхсан, хичнээн калори идсэн, тэр ч байтугай тахир дутуу байгаа эсэхийг тоолдог.

Үйл ажиллагааны зарчим нь маш энгийн - тэд мэдээлэл цуглуулж, бусад төхөөрөмжид, жишээлбэл, таны ухаалаг утас эсвэл компьютер руу дамжуулдаг.

4. Дижитал урлаг

Энэ бол үнэхээр дижитал дижитал юм. Компьютерийн (зураг, видео, тоглоом) тусламжтайгаар урлагийн бүтээлийг бүтээхэд. Тийм ээ, яагаад үг вэ, энд жишээ авах видео байна. Агуу их?

Сул тал нь ойлгомжтой

Гэхдээ урьдын адил дижитал маркетинг бас таагүй мөчүүдтэй байдаг, учир нь ийм зүйл тохиолддоггүй төгс хэрэгсэл. Ерөнхийдөө юу ч төгс байдаггүй. Жишээлбэл, ийм сул талууд:

• Та үүнийг "хурдан" хийж чадахгүй. Та 2-3 долоо хоногийн дотор амжилттай дижитал компани болж чадахгүй. Олон хүмүүсийн хувьд энэ нь хэдэн жил, хамгийн сайндаа хэдэн сар болдог;
• Дижитал маркетингийг таны тохируулсан 2-3 хэрэгслээс төсөөлөхийн аргагүй бөгөөд тэд ажиллах болно. Үгүй ээ, чи энийг, тэрийг, тэрийг оролдох хэрэгтэй;
• Мөн хамгийн чухал зүйл. Дижитал маркетингийн хувьд та бүх зүйлийг эхлүүлж, дахин хөндөхгүй байх боломжгүй. Тархалт энд ажиллахгүй. Та үзэж, дүн шинжилгээ хийж, засах хэрэгтэй.

Дижитал стратеги

Мэдээжийн хэрэг, би танд ерөнхий онол өгөөд тайван орхивол нийтлэл дэмий болно. Гэхдээ бид ийм байдлаар ажилладаггүй.

Тиймээс, хэрэв та маркетинг, бизнестээ дижитал технологийг нэвтрүүлэхийг удаан хугацаанд хүсч байгаа бол стратеги хэрэгтэй. Би жижиг бэлдсэн алхам алхмаар зааварчилгааюу, яаж:

1. Бизнесийнхээ зорилго, дижитал интеграцчлалын зорилгыг зохио (өөрөөр хэлбэл яагаад энэ бүхнийг эхлүүлсэн юм бэ? Хөгжилтэй биш ч гэсэн);
2. Зорилтот үзэгчдээ тодорхойл. Энэ бол таны бизнесийг дижитал технологитой нэгтгэхээр төлөвлөж буй зүйл юм.

   Үүнийг хэрхэн тодорхойлох талаар манай гайхалтай нийтлэл танд туслах болно;

3. Өөрийгөө томъёолох;
4. Суваг ба хэрэгслүүд. Энд байгаа, ашиглаж байгаа зүйлээ үнэлж дүгнэж, оролцоогүй сувгуудыг олох нь чухал;
5. Бодоод үз дээ. Бүр тийм биш. Та үүнийг зорилтот үзэгчдэдээ хэрхэн хүргэх вэ;
6. Даалгавруудыг тэргүүлэх ач холбогдлоор нь ангил. Тайлбарлах шаардлагагүй гэж бодож байна. Даалгавар, гүйцэтгэгч, эцсийн хугацааг зохион байгуулж, мэдээжийн хэрэг ийм стратегийг эхлүүлэх зар сурталчилгааны төсвийг тодорхойлох;
7. Завсрын үр дүнг хэрхэн үнэлэх талаар бодож үзээрэй (энэ нь);
8. Энэ бүгд байх шиг байна. Гэхдээ үгүй! Эндээс хамгийн чухал бөгөөд хамгийн аймшигтай зүйл гарч ирдэг - шинжилгээ.

   Үүний үр дүнд тохируулга. Тийм ээ, энэ бол дижитал бизнес юм.

   Та үүнийг байнга шинжилж, засч залруулж, асуудалтай, ажиллахгүй газруудыг арилгаж, стратегиа сайжруулахын тулд ажиллах хэрэгтэй.

Ахиад хурхирсан уу? За, тодорхой компани дээр бичье, одоо бид тантай хамт гарах болно. Ингээд хэлэхэд, энэ аз жаргалтай мөчүүдэд эрхэм хамт олон таны удирдан чиглүүлэх дэлхийн хамгийн тохиромжтой компанийг бүтээцгээе.

Таныг дэлгүүрийн эзэн гэж төсөөлье. барилгын материал. Одоо бүгдийг нарийвчлан бичье:

1. Зорилго. Бид шинэ боловсролын гар утасны програмын тусламжтайгаар барилгын материалын борлуулалтыг нэмэгдүүлэх шаардлагатай байна.
2. Зорилтот үзэгчид. Шинэ байрандаа анх удаа засвар хийж байгаа хүмүүс (эхнээс нь).
3. Өвөрмөц борлуулалтын санал __________ Харамсалтай нь, та 5 минут гаргаж чадахгүй.
4. Сувгууд. Сайт эсвэл дэлгүүрт ирсэн хүмүүс тусгай сурталчилгааны код ашиглан програмыг суулгах дуудлагаар сурталчилгааны материалыг хүлээн авдаг.
5. Агуулга. Гар утасны програмбэлэн барилгын үе шаттай, бэлэн даалгавар, захиалагч мөрөөдлийн орон сууц барихдаа анхаарах ёстой тайлбартай.
6. Даалгаврууд. Зар сурталчилгааны материалыг уриалж, барилгын үндсэн үе шатуудыг бий болгох, боловсролын нийтлэл бичих (видео бичлэг хийх), гар утасны програм хөгжүүлэх.
7. Завсрын үр дүн (заавал биелүүлэх хугацаа, хэмжээ болон тогтоосон бусад KPI-ийн үнэлгээ)
8. Аналитик. Апп татаж авсан тоо болон хэрэглээний тоо

Гол зүйлийн талаар товчхон

Одоо би уйтгартай санаа хэлэх болно, гэхдээ ... Дижитал маркетингЭнэ нь мэдээжийн хэрэг гайхалтай, энэ бол ирээдүй, гэхдээ ихэнх бизнесүүдэд (ялангуяа жижиг бизнесүүдэд) ямар ч шаардлага байхгүй. Ядаж одоохондоо.

Дараагийн хоёр жил. Энэ бүхэн бол нөхцөл байдлыг өөрчилбөл зөвхөн 0.0001 хувь дотор л байх болно гэсэн заль мэх, заль мэх юм.

Энэ сэдвийн хүрээнд хамааралтай байж болох цорын ганц зүйл бол таны бизнесийн үндсэн өөрчлөлт юм. Жишээлбэл, антенн телевиз хэрхэн интернет телевиз болж өөрчлөгдсөн бэ.

Бусад бүх зүйл, би давтан хэлэхэд, чипс, өөр юу ч биш. Үлгэрийн үр дүн: хүч чадал нь сайт дээрх үзэсгэлэнтэй интерактив дүрсүүдэд биш юм. Хүч нь зөв хүргэлтэд байна.

P.S. ОХУ-д QR код ажилладаггүй гэж хэлснийг санаж байна уу? Би нэг сонирхолтой түүхийг санаж байна.

Маш алдартай фитнесс клубын 3 эзэн (тийм шаргал өнгөтэй, америк үндэстэй) QR кодыг сурталчилгаанд ашиглах эсэх талаар маргаж байв. Шийдэл маш хурдан төрсөн.

Туршилтын хугацаа 2 долоо хоног байна. Энэ хошууны хажуугаар өдөрт 300 гаруй хүн өнгөрч байхад хэдэн хүн цоо шинэ шаржигнасан таван мянгатын мөнгөн дэвсгэртийн эзэн болсон гэж бодож байна вэ?

Нэг! 2 долоо хоногийн турш нэг хүн энэ тоглоом байсан эсэхийг тодруулахаар ирсэн. Үүний үр дүнд тэрээр 5000 рубль авсан бөгөөд эзэд нь QR кодыг сурталчилгаанд ашиглах ёсгүй гэдэгт итгэлтэй байв. Гэсэн хэдий ч энэ нь жил гаруйн өмнө байсан тул бүх зүйл өөрчлөгдсөн байж магадгүй юм. Гэхдээ би сайн мэдэхгүй байна.