Exemplu de analiză cantitativă a conținutului. Cum să faci analiză de conținut pe cont propriu sau care ar trebui să fie textul de pe „cinci

Analiza calitativă a conținutului a început să se dezvolte rapid în a doua jumătate a secolului XX. pe valul de critici ale analizei de conținut superficiale fără context, care este caracteristică versiunilor cantitative ale analizei de conținut, în care, pentru a face posibilă cuantificarea, se folosesc forme foarte simplificate de înțelegere a conținutului. O discuție mai detaliată a abordării lui Potter și Weatherell va fi discutată în paragraful despre analiza discursului în psihologie. În acest exemplu, puteți vedea deja modul în care lucrul cu categorii este integrat în tehnicile de analiză a discursului pentru analiza datelor text.

Exemplu

Percepțiile antreprenorilor despre rolul unui psiholog într-o organizație.

Au fost realizate interviuri semi-structurate cu antreprenori pentru a identifica ideile antreprenorilor despre rolul unui psiholog într-o organizație. În analiza datelor interviului s-a folosit tehnica categorizării și codificării inductive. Textul a scos în evidență toate fragmentele care s-au ocupat de funcțiile unui psiholog într-o organizație după ideile antreprenorilor. Cercetătorii au lucrat apoi la fiecare fragment izolat separat. În etapa de codificare deschisă au fost identificate categorii de încercare, care au fost apoi comparate între ele în ceea ce privește asemănarea/diferența lor semantică și posibilitatea de a le combina în cadrul unei categorii mai mari. Drept urmare, au fost identificate trei categorii care descriu diferitele funcții ale unui psiholog într-o organizație: un psiholog ca relaxant și psihoterapeut, un psiholog ca „activator al procesului de afaceri” și un psiholog ca manipulator profesionist.

• În exemplu, s-au folosit materiale din cercetările lui N. Kaporskaya.
• Studiul a fost realizat de noi împreună cu T. Misyagina.
• Studiul a fost realizat de noi împreună cu E. Komarova.

Bună ziua, cititori și oaspeți ai site-ului. Cu tine Ekaterina Kalmykova. Cu siguranță fiecare blogger ar dori să știe cât de bun este conținutul său, dacă le place cititorilor, dacă este ușor de perceput și dacă este înțeles deloc.

De exemplu, mereu m-a interesat această întrebare, din moment ce scriu singur toate articolele de pe blog și vreau să știu dacă îmi exprim gândurile într-un mod accesibil pentru alți utilizatori. Faptul că Anton îmi citește articolele și le evaluează pozitiv este de înțeles. Ar fi spus ceva împotriva ei. Aș fi plecat fără cină 🙂

Dar ce părere au despre text cititorii blogului, ca să spunem așa, experții independenți? Cum să faci singur analiză de conținut și dacă se poate face este cu adevărat curios. Și pe această temă, vreau să vă invit să argumentați cu mine.

Pentru început, vreau să vă spun o întâmplare amuzantă care mi s-a întâmplat în această dimineață. Trebuia să donez sânge devreme și așa că, trezindu-mă într-o dispoziție nu prea bună de la evenimentul care urma, m-am dus la spital. E coadă, unde să stai, o grămadă de lume, toată lumea e mohorâtă și nemulțumită ca de obicei dimineața, inclusiv asistenta care face gardurile de analiză. Bine, cred că toate spitalele sunt la fel și toată lumea își imaginează atmosfera din ele dimineața.

În general, am donat sânge, am plecat de la spital, am urcat într-un microbuz și am plecat acasă. Când plec, îi dau șoferului un tarif de 13 ruble. Avem o rată similară în oraș. Căruia șoferul îi zâmbește, ia doar 10 ruble și spune: „Am o reducere pentru călătoria cu huse de pantofi”. 🙂 Și tocmai am observat că nu mi-am scos niciodată husele de pantofi după spital. Tot autobuzul a râs. Una peste alta, acest șofer tocmai mi-a făcut ziua. stare rea de spirit a dispărut imediat. Și m-am întors fericit acasă. Iată o astfel de poveste.

Ei bine, acum revenim la subiectul articolului. Ce semne distinctive are bine. Să încercăm să facem o mică analiză și să le identificăm.

O singură privire este suficientă pentru a determina ce tip de text citim: bun, nu rău sau excelent. Ne trecem ochii peste pasajul textului și înțelegem asta. Dar atunci când trebuie să scrii singur textul și să-l evaluezi obiectiv, pot apărea dificultăți.

Deci, care sunt caracteristicile distinctive pe care le evidențiez?

Textul de pe „cinci” ar trebui:

Cunoscând aceste caracteristici ale textului și folosindu-le în practică, textele tale vor fi întotdeauna „excelent”. Articolele vor ieși în evidență pe fundalul numeroaselor informații de pe Internet, iar resursa ta (site-ul sau blogul) va avea un conținut unic pe care atât vizitatorii, cât și motoarele de căutare îl îndrăgesc atât de mult.

Analiza continutului numită metodă de culegere a datelor cantitative despre fenomenul sau procesul studiat, cuprinse în documente. Cuvântul „conținut” în sine înseamnă conținutul (sau conținutul) documentului.

În acest caz, un document este înțeles nu doar ca un text oficial (cum ar fi o instrucțiune sau o lege legală), ci tot ceea ce este scris sau vorbit, tot ceea ce a devenit comunicare. Analiza de conținut include cărți, articole din ziare sau reviste, reclame, apariții la televizor, înregistrări de filme și video, fotografii, sloganuri, etichete, desene, alte opere de artă și, desigur, documente oficiale.

Metoda analizei de conținut este folosită de sociologi de mai bine de o sută de ani. Cu ajutorul acestuia, au fost studiate simbolurile religioase și cântecele populare, au fost stabilite diferențele dintre filmele erotice și filmele pornografice, s-a stabilit o măsură a eficienței sloganurilor politice (sloganuri folosite în campaniile electorale), reclamele și propaganda inamicului, trăsăturile suicidului. comportament care a apărut în notele de sinucidere ale sinuciderilor, stereotipuri ale conștiinței diferite grupuri sociale, au fost explorate orientarea demonstrației oamenilor de o anumită naționalitate la televiziune, fondul ideologic al editorialelor din ziare, diferențele de interpretare ale aceluiași eveniment în diferite medii și multe alte subiecte.

În ultimele decenii, această metodă sociologică a fost împrumutată și utilizată activ de către acei reprezentanți ai științelor socio-umanitare (avocați, istorici, jurnaliști, lingviști, critici literari, politologi, psihologi, economiști, profesori, muncitori sociali, culturologi, bibliotecari, istorici de artă etc.), care sunt interesați să stabilească semne obiective ale diverselor comunicări umane.

Ce documente fac obiectul analizei de conținut? Răspunsul la această întrebare depinde de programul de cercetare, obiectul, subiectul, scopul, obiectivele și ipotezele cercetării. Dacă, să zicem, trebuie să aflăm perspectivele unei greve a lucrătorilor unei întreprinderi (vom continua acest exemplu), atunci necesitatea analizei de conținut, cel puțin, a proceselor-verbale ale ședințelor lucrătorilor, a deciziilor relevante comitete sindicale, ordinele conducătorilor, legile care reglementează greva etc.

Analiza de conținut nu înlocuiește nevoia de analiză convențională (adică de conținut) a documentelor. Primul îl completează pe al doilea, combinarea lor adâncește înțelegerea sensului oricărui text. Analiza de conținut vă permite să găsiți în document ceea ce eludează o privire superficială în timpul studiului său tradițional, dar care are o semnificație socială importantă. Diferența fundamentală dintre aceste metode de analiză constă în rigoarea pronunțată, formalizarea și sistematizarea analizei de conținut. Se urmărește elaborarea unei descrieri cantitative a conținutului semantic și simbolic al documentului, fixarea trăsăturilor sale obiective și numărarea acestora din urmă. Potrivit unui număr de sociologi (Markoff, Shapiro, Veitman și alții), analiza de conținut ar putea fi numită „codificare textuală”, deoarece presupune obținerea de informații cantitative despre conținutul unui document pe baza codificării acestuia.

În plus, analiza de conținut diferă de toate celelalte moduri de a studia documentele prin aceea că vă permite să „încadrați” conținutul unui document într-un context social, să îl înțelegeți atât ca manifestare, cât și ca evaluare a vieții sociale. „Înscrierea” unui document în problema studiată implică identificarea a ceea ce: a) a existat înainte de el și s-a reflectat în el, b) este prezent numai în el, c) va fi după el, adică. va fi rezultatul perceperii acestuia de către destinatar.

Formalizarea, sistematizarea și rigoarea analizei de conținut se manifestă în cele ce urmează. Înainte de a analiza direct textul unui document, cercetătorul definește categoriile de analiză, i.e. concepte cheie(unități semantice) disponibile în text și corespunzătoare acelor definiții și indicatorilor lor empilici, care sunt fixați în programul de cercetare. În acest caz, este de dorit să se evite extremele. Dacă concepte prea generale (abstracte) sunt luate ca categorii de analiză, atunci aceasta va predetermina superficialitatea analizei textului și nu va permite adâncirea conținutului acestuia. Dacă categoriile de analiză sunt extrem de specifice, atunci vor fi prea multe, ceea ce va duce nu la o analiză a textului, ci la repetarea prescurtată a acestuia (rezumat). Este necesar să găsiți o medie de aur și să încercați să obțineți ca categoriile de analiză să fie:

• adecvat, adică corespundea soluționării problemelor de cercetare;
• exhaustiv, adică a reflectat pe deplin sensul conceptelor de bază ale studiului;
• se exclud reciproc(același conținut nu trebuie inclus în categorii diferite în același volum);
• de încredere, adică astfel încât să nu provoace dezacord între cercetători cu privire la ceea ce ar trebui atribuit uneia sau alteia categorii în procesul de analiză a documentelor.

După determinarea sistemului de categorii de analiză, se selectează categoria de analiză corespunzătoare. unitate de analiză a textului. Ca unitate de analiză pot fi luate următoarele: a) cuvânt, b) propoziție, c) temă, d) idee, e) autor, f) personaj, g) situație socială, h) parte a textului, unită de ceva care corespunde sensului analizei categoriei. Uneori, mai precis, când analiza de conținut este singura metodă de informare, aceștia operează nu cu una, ci cu mai multe unități de analiză simultan.

Apoi instalat unitate de cont, adică măsură cantitativă a unității de analiză, care permite înregistrarea frecventa (regularitate) apariţia în text a atributului categoriei de analiză. Unitățile de numărare pot fi numărul anumitor cuvinte sau combinațiile acestora, numărul de rânduri, caractere tipărite, pagini, paragrafe, foi de autor, zona textului, exprimată în cantități spațiale fizice și multe altele.

Efectuarea analizei de conținut necesită dezvoltarea preliminară a unui număr de instrumente de cercetare. Dintre acestea, cele obligatorii sunt:

1. clasificator de analiză de conținut,
2. Protocolul rezultatelor analizei, care are o a doua denumire - formularul de analiză a conținutului,
3. Card de înregistrare sau matrice de codare,
4. Instrucțiuni către cercetătorul implicat direct în înregistrarea și codificarea unităților de cont,
5. Catalog (lista) documentelor analizate.

Clasificator de analiză de conținut se numește tabel general în care sunt rezumate toate categoriile (și subcategoriile) de analiză și unitățile de analiză. Scopul său principal este de a înregistra cât mai clar posibil în ce unități este exprimată fiecare categorie utilizată în studiu. Clasificatorul poate fi asemănat cu un chestionar sociologic, unde categoriile de analiză joacă rolul întrebărilor, iar unitățile de analiză joacă rolul răspunsurilor. Este principalul document metodologic al analizei de conținut, predeterminand conținutul tuturor celorlalte instrumente ale acestei metode.

Protocolul (formularul) de analiză a conținutului conține:în primul rând, informații despre document (autorul acestuia, momentul publicării, volumul etc.); în al doilea rând, rezultatele analizei sale (numărul de cazuri în care sunt utilizate anumite unităţi de analiză şi concluziile care decurg din aceasta privind categoriile de analiză). Protocoalele sunt completate, de regulă, în formă codificată, dar nu de dragul păstrării secretului rezultatelor analizei de conținut, ci pe baza dorinței de a plasa toate informațiile despre document pe o singură coală de hârtie, astfel încât să fie mai convenabil să se compare rezultatele analizei diferitelor documente între ele. Dacă studiul se efectuează analiza de conținut a unui număr mic de documente, atunci puteți face fără codificare și completați aceste protocoale într-un formular cu conținut deschis.

Card de inregistrare este o matrice de codificare în care se notează numărul de unități ale contului, care caracterizează unitățile de analiză. Protocolul de analiză a conținutului pentru fiecare document specific este completat pe baza calculului datelor tuturor fișelor de înregistrare aferente acestui document.

Formalitatea analizei de conținut și complexitatea instrumentelor sale resping adesea sociologii începători să folosească această metodă. Astfel, își sărăcesc cercetările, îi reduc euristica. Dacă această metodă este utilizată pentru prima dată, atunci se fac numeroase erori. Să aruncăm o privire la cele mai frecvente greșeli.

1. Analiza documentelor este înaintea dezvoltării programului de cercetare.
2. Sunt analizate documente care nu au legătură cu ipotezele cercetării (care seamănă cu tema de cercetare doar în nume).
3. Autenticitatea documentului nu a fost verificată.
4. Autoritatea sa nu este specificată.
5. Scopul său nu este pe deplin luat în considerare.
6. Categoriile de analiză nu sunt definite în așa măsură încât să se poată distinge clar unitățile semantice ale textului documentului.
7. Categoriile de analiză nu sunt subordonate și nu sunt aduse în concordanță cu definițiile și termenii care le operaționalizează, care sunt fixați în programul de cercetare.
8. Categoriile de analiză sunt incomparabile cu sensul și limbajul textului documentului analizat.
9. Unitățile de analiză caracterizează categoriile de analiză doar extern, și nu în esență și, prin urmare, unitățile de analiză nu permit identificarea conținutului documentului în deplină concordanță cu categoriile de analiză.
10. Analiza documentului se realizează fără pregătirea prealabilă a întregului set de instrumente metodologice.
11. Clasificatorul are defecte, compilate cu încălcarea regulilor logicii.
12. Registratorii (codatorii) nu au primit o pregătire metodologică adecvată.
13. Instrucțiunile pentru înregistrare și codificare nu sunt suficient de complete, compilate de un cercetător care el însuși nu a testat anterior trusa de instrumente.
14. Codificarea nu corespunde programului de prelucrare matematică a datelor de cercetare.
15. Rezultatele analizei de conținut nu sunt verificate încrucișat cu informațiile colectate prin alte metode

SI. Grigoriev. Fundamentele sociologiei moderne. Ed. Statul Altai. universitate 2001.

Analiza de conținut este o metodă analiza cantitativa documente text, utilizate pe scară largă în științele sociale și umaniste. Esența sa este de a determina în mod fiabil sensul și direcția unui anumit mesaj text prin numărarea unităților semantice.

Instruire

Orice documente care conțin mesaje text pot servi ca obiect de studiu. În special, articolele din ziare discursuri publice personalități publice și politice, cărți, răspunsuri la chestionarele dvs., jurnale, declarații oficiale etc. Analiza conținutului poate fi efectuată atât manual, cât și automat. A doua opțiune este utilizată pentru a studia matrice mari de date text și necesită programe de calcul și statistice speciale.

Pentru a efectua o analiză independentă a conținutului, fără a utiliza instrumente de procesare automată, este mai întâi necesar să determinați gama de date cu care să lucrați. De exemplu, dacă ar trebui să se analizeze acoperirea în presă a unei campanii electorale regionale, atunci toate publicațiile din ziare pe această temă pentru perioada selectată vor fi eșantionul necesar.

Al doilea pas în procedura de analiză a conținutului este selectarea unităților semantice care sunt direct legate de problema studiată. Cuvintele separate, frazele care poartă o încărcătură semantică cheie pot acționa ca o unitate semantică. De exemplu, în contextul unei campanii electorale, astfel de unități pot fi numele candidaților, expresiile „modernizare a economiei”, „dezvoltarea afacerilor”, „luptă pentru putere” etc. Mai mult, unitățile semantice selectate ar trebui să fie caracteristice tuturor textelor studiate.

Următorul pas este unul dintre cele mai importante în întregul proces de analiză a conținutului. Este o codificare a unităților de text. Esența sa constă în elaborarea regulilor de corelare a unităților semantice cu o listă de categorii de analiză. Rezultatul etapei de codificare este dezvoltarea unui codificator, care include nu numai o listă a indicatorilor observați, ci și date despre documentul în care sunt prezenți. Dacă vorbim de articole de ziar, atunci se va lua în considerare numele publicației, orașul, data lansării, formatul, numărul de pagini, pagina de plasare și altele asemenea.

După formarea unui eșantion de mesaje, selectarea unităților semantice și crearea unui codificator, se procedează direct la analiza textelor. În practică, acest lucru este exprimat în compilarea unui dicționar în care fiecare observație (unitate semantică) aparține unui anumit tip sau clasă în conformitate cu regulile codificatorului. După aceea, se face un calcul cantitativ al utilizării tuturor unităților semantice. Un punct important este, de asemenea, atribuirea de referințe cheie unor evaluări specifice (pozitive, negative sau neutre). Cu alte cuvinte, este necesar un clasament destul de bun. Scalare prin comparație perechi sau așa-numita metodă de sortare Q sunt utilizate în mod tradițional ca metode de clasare. Puteți afla mai multe despre ambele metode în manualele de sociologie aplicată sau științe politice.

Analiza conținutului site-ului este necesară pentru a evalua eficiența articolelor postate, recenziilor, descrierilor și a altor tipuri de conținut. Analiza vă permite să înțelegeți cum vor reacționa utilizatorii și motoarele de căutare la conținut, ce poate fi îmbunătățit pentru a crește pozițiile în SERP, ce trucuri ar trebui abandonate. Analiza conținutului site-ului este de obicei folosită după lansarea unei resurse web, când apare primul trafic, în timpul dezvoltării portalului sau după modificarea prezentării materialelor, a subiectului site-ului, a designului acestuia.

Am decis să scriem propriul nostru articol despre analiza de conținut și să vă spunem la ce trebuie să fiți atenți și ce metode de evaluare există. Vom evalua nu numai componenta semantică, ci și multe specificatii tehnice text. Articolul va fi util webmasterilor începători, specialiștilor SEO și proprietarilor de afaceri care doresc să controleze totul ei înșiși.

Important: textul prea luminos proiectat nu este, de asemenea, foarte bun. Dacă are multe accente sub formă de evidențieri în aldine, cursive, culoare, utilizatorul nu se va putea concentra. Soluția optimă este designul concis, dar ușor de înțeles.

Ce articol preferi sa citesti?

Ilustrații. Ilustrațiile sunt importante pentru - am vorbit și despre elîntr-un articol separat. Ele ajută la înțelegerea mai bună a articolului sau arată utilizatorului succesiunea de acțiuni, butonul pe care să faceți clic, rezultatul specific. Dacă articolul are animații GIF relevante, capturi de ecran și imagini, devine mai atractiv pentru utilizatori. Dar nu adăugați imagini doar de dragul imaginilor. Nu adaugă valoare conținutului, deci sunt inutile.

Pentru a aprecia calitatea ilustrațiilor, parcurgeți pagina. Dacă imaginile dezvăluie subiectul mai puternic, ele sunt potrivite. Dacă nu, acestea pot fi îndepărtate.

Un exemplu de ilustrare bună care face parte din conținut

Link-uri către pagini conexe. Sunt necesare pentru conectarea internă a site-ului și îndeplinesc o funcție importantă pentru utilizatori - îi ajută să înțeleagă mai profund subiectul. De exemplu, în acest articol vom lăsa un link către un articol despre profesie : aceasta vă va ajuta să înțelegeți dacă este obligat să facă analiză de conținut.

Pentru a evalua numărul de link-uri și corectitudinea locației acestora, trebuie să vizualizați întregul conținut al paginii.

Paragraful introductiv este apa, care nu ajută în niciun fel la înțelegerea mai bună a sensului textului

Potrivirea titlului. Și aici, va trebui să răsfoiți măcar conținutul paginii. Dacă conținutul răspunde la întrebarea principală din titlu într-un mod care lasă cititorul fără întrebări, nimic nu trebuie schimbat. Dacă conținutul articolului nu se potrivește prea bine cu titlul sau cu subiectul, este mai bine să-l rescrieți.

Pentru evaluare în ceea ce privește mașinile

Relevanţă. Poate fi evaluat folosind analiza semantică a textului. În primul rând, ar trebui să fie cuvinte și expresii care caracterizează subiectul principal al materialului - de exemplu, cuvintele „construcție” și „casă” într-un articol despre construirea unei case. Pentru analiza semantică a articolelor, puteți utiliza serviciile online Advego, Text.ru, istio.com.

Unicitatea. Unicitatea conținutului este unul dintre factorii de clasare a paginii în motoarele de căutare. Cu cât este mai mare, cu atât mai bine - articolele cu unicitate 100% sunt bine percepute de motoarele de căutare, desigur, dacă utilizatorii le termină de citit. Pentru a determina unicitatea unei pagini, puteți utiliza serviciile online Text.ru, Advego, Etxt.ru, content-watch.ru.

Dacă unicitatea textului este între 85-100%, nu trebuie schimbat nimic. Dacă indicatorul este mai mic, merită să finalizați textul. Rețineți însă că articolele deja publicate, supuse indexării, au o unicitate de 0%. Dacă rezultatele verificării conțin doar un link către site-ul dvs., totul este în regulă. Dacă nu, articolul tău a fost copiat de concurenți și este mai bine să-l unifici. Și pentru viitor, adăugați tot conținutul publicat la serviciu " versuri originale" în .

Introducerea cuvintelor cheie. Un text optimizat este unul care conține fraze cheie. Este de dorit ca acestea să fie pe primele locuri în nucleul semantic: atunci motorul de căutare va înțelege despre ce este vorba în articol și îl va arăta prin cuvintele cheie folosite.

Pentru a evalua apariția cuvintelor cheie, utilizați serviciile de analiză semantică - despre ele am vorbit mai sus. Evaluați imediat tipul de intrare: introducerea directă a cuvintelor cheie „strâmbe” poate afecta negativ promovarea. Nu folosiți expresii precum „cumpărați o fereastră de plastic Moscova ieftin”, aduceți-le omului „cumpărați ieftin fereastra de plastic in Moscova".

Volumul textului. Volumul textului poate fi vizualizat în editorul vizual din panoul de administrare sau în orice editor precum Word. Nu există un singur canon de urmat: utilizatorii citesc atât descrieri scurte de până la 500 de caractere în magazinele online, cât și citiri lungi lungi de 25.000 de caractere. Acest indicator vă va permite să evaluați dacă articolele sunt similare cu textele din rezultatele motorului de căutare TOP și să le rafinați dacă este necesar.

Meta etichete. Aici trebuie să evaluați titlul și descrierea, precum și titlurile de la h1 și mai puțin. Va trebui să faceți acest lucru manual. Este de dorit să existe apariții ale cuvintelor cheie principale - acest lucru va ajuta, de asemenea, motorul de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în articol și să îl arate pentru interogările potrivite.

Unicitatea meta-etichetelor poate fi vizualizată în servicii precum Yandex.Webmaster. Și pentru a afla dacă sunt pline - în serviciile „Serpstat”, „Pixel Tools”. Sau verificați manual.

factor comportamental. Estimați numărul de vizite, durata medie a sesiunii, profunzimea de navigare pe site și alți parametri. LA proiecte comerciale trebuie să evaluați și conversia. Cu cât este mai mare numărul de vizitatori unici, procentul de conversie, durata sesiunii - cu atât mai bine. Dacă scorurile sunt mici, înseamnă că site-ul tău nu este vizitat sau părăsit rapid, sau conținutul tău nu convinge să faci o achiziție.

Puteți evalua factorul comportamental cu ajutorul unor servicii speciale, plug-in-uri, suplimente. De exemplu, utilizați .

Vizibilitate în motoarele de căutare. Tot conținutul, cu excepția paginilor pur tehnice care nu sunt destinate utilizatorilor, trebuie să fie vizibil în motoarele de căutare. Dacă nu există indexare, utilizatorii nu vor vedea site-ul tău în rezultatele căutării organice, ceea ce înseamnă că pentru a atrage trafic, va trebui să cheltuiești bani pe publicitate.

Puteți vizualiza vizibilitatea site-ului și a paginilor individuale în motoarele de căutare în servicii speciale - de exemplu, în Yandex.Webmaster pentru motorul de căutare Yandex sau în serviciul Serpstat.

Numărul de acțiuni.Cu cât devin mai multe articole de repostări, cu atât utilizatorii au mai multă încredere în ele. Pentru a vedea numărul de acțiuni, trebuie doar să te uiți la ghișeul de pe pagină. Dacă aveți un plugin de partajare activat, fiecare pagină va afișa numărul de repostări din fiecare rețea socialăși în fiecare serviciu. Dacă nu există contor, puteți găsi manual repostări - introduceți un link către pagină sau întregul articol în bara de căutare pentru știrile rețelelor sociale.

Ca urmare a evaluării sitului după parametri, se pot obține următoarele tabele:

Tabelele și valorile date sunt un exemplu clar al algoritmului pentru evaluarea și analiza conținutului de pe site-ul dvs. Raportul dumneavoastră, dacă este necesar și în funcție de sarcini, poate conține mai mulți sau mai puțini parametri de evaluare.

Ce să faci cu datele primite

Dacă există erori - remediați-le, dacă conținutul nu este optimizat - adăugați Cuvinte cheie, dacă nu există ilustrații - faceți capturi de ecran tematice sau imagini care vă ajută să înțelegeți mai bine materialul. Totul depinde de obiectivele analizei de conținut și de parametrii pe care i-ați verificat.

Evaluează conținutul în funcție de scopurile și obiectivele cărora le este destinat. De exemplu:

• pentru o recenzie comercială a unui produs este important numărul de clicuri pe link-ul către magazinul online unde este vândut;
• pentru numărul de clienți potențiali este important;
• pentru a descrie categorii și produse în magazinele online, optimizarea și vizibilitatea în motoarele de căutare sunt importante;
• pentru numărul de comentarii și distribuiri în rețelele sociale este important.

Ce concluzii se pot trage

• Evaluarea întregului site poate dura foarte mult, așa că alegeți-le pe cele mai importante pentru analiză (categorii de produse, aterizări pentru servicii și așa mai departe).
• Conținutul ar trebui să fie util atât pentru utilizatori și foarte bine clasat de motoarele de căutare, așa că este mai bine să folosiți ambele metode de analiză a conținutului.
• Trebuie să alegi metrici și indicatori în funcție de scopurile și obiectivele conținutului postat.
• Articole bune - text relevant cu o structură competentă, ilustrații, fără erori, unic și optimizat.
• Cu cât timpul de vizualizare, numărul de vizitatori și numărul de share-uri este mai mare, cu atât conținutul de pe site este mai eficient.

Faceți analiză de conținut și în ce cazuri specifice o utilizați? Împărtășește-ți părerea în comentarii, vom fi foarte interesați.