Reclame noi la televizor.

În această postare, am adunat 11 tendințe majore de publicitate video care ne vor afecta viața în 2017.

Publicitatea video digitală iese treptat din categoria digitală și începe să concureze direct cu publicitatea TV. Uitați de termenii „piață de publicitate TV”, „piață OLV”, „piață de video mobile”, „piață de publicitate SMART TV”, „piață de publicitate pentru cinema”. Nu mai sunt. Acestea sunt înlocuite de o singură piață de publicitate video. (Rețeaua Dentsu Aegis Rusia)

„Aproximativ 500 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut; Snapchat a numărat 7 miliarde de vizionări de videoclipuri zilnic, Facebook 8 miliarde. Introduceți Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub și chiar LinkedIn și veți descoperi că rețelele sociale și videoclipurile online vor deveni practic sinonime foarte curând.” (Digitalbee)

„Yandex lucrează în prezent la o tehnologie care va măsura audiența ecranelor de publicitate digitală din Moscova pe baza datelor obținute de la Yandex.Navigator și Yandex.Maps. Numărul de spectatori de anunțuri va fi estimat pe baza datelor de pe dispozitivele mobile pe care sunt instalate serviciile de geolocalizare Yandex. Direcționarea va fi disponibilă: dimensiunea totală a audienței, sexul acesteia, vârsta și numărul de reclame vizualizate pentru fiecare ecran digital. (Roem)

Site-urile web ale companiei se transformă în resurse media

„Uită-te la mărci precum Red Bull și SalesForce. Aruncă o privire la modul în care folosesc videoclipurile pe site-urile lor web și cum le percepe Youtube. Site-urile lor sunt resurse media cu drepturi depline. De exemplu, Red Bull nu mai este un producător de băuturi energizante, ci mai degrabă o resursă de știri cu povesti interesante si un set bun aplicatii mobile pentru a urmări evenimentele din lumea sporturilor extreme. (Vidyard)

„Google termină deja de testat anunțuri video în căutare. Lansarea este de așteptat să aibă loc în 2017. Noua caracteristică va permite videoclipurilor să apară ca pictograme în rezultatele principale ale motorului de căutare. Pictogramele se extind la trecerea cursorului și redă anunțuri video pe ecran complet mod automat". (Forbes)

Creșterea posibilităților interactive

„Acum apar funcții interactive în video. Poate fi diferite forme cu integrare socială: cercetare și sondaje privind publicul, butoane de comerț electronic și mini-site-uri cu un joc interactiv îmbunătățit. Interactiv crește implicarea, precum și procentul de inspecții și nivelul de conversie de la vizualizări la solicitări primite. (Vidyard)

Modelarea industriei video personalizate

„Personalizarea a atins toate domeniile de bază ale marketingului digital. Tehnologia RTP (personalizare în timp real) vă permite să personalizați videoclipul pentru o anumită persoană cu un atractiv personal și o secvență video personalizată. Acest lucru creează un efect wow și scufundă rapid publicul în contextul potrivit. În unele proiecte, datorită utilizării RTP, am reușit să obținem o creștere a conversiei de până la 1500%. (Forta de vanzare)

Bannerele evoluează

Vizualizările nu mai contează

„Vizualizările au fost valoarea de bază de mulți ani - sunt ușor de măsurat și ușor de raportat, plus toată lumea din industria de publicitate este de acord cu această măsură. Cu toate acestea, ele nu se corelează bine cu rentabilitatea investiției de marketing și descriu doar vârful aisbergului, precum și CTR. Specialiștii în marketing ar trebui să acorde mai multă atenție duratei de vizionare a reclamelor, acțiunilor întreprinse după vizionarea videoclipului, ponderii vizualizărilor „curate” - semnificative și angajate de oameni reali, ca parte a valorii de vizibilitate. (Ogilvy)

Tehnologiemișcări programatice către rețelele sociale și publicitatea nativă

„Acum, programul nativ (cumpărarea de anunțuri native în timp real pe baza unei licitații în sensul cel mai larg) crește într-un ritm extraordinar. De exemplu, există companii în SUA care cheltuiesc 80% din bugetul lor de marketing povești de sponsorizare pe Facebook și Instagram. Potrivit estimărilor noastre, în 2017 Rusia va experimenta o creștere bruscă în această direcție. Mai mult, tot mai multe platforme încep să accepte formate native: acestea sunt Twitter, LinkedIn, Snapchat și chiar Tinder. Cel mai probabil, tehnologia programatică va fi folosită ca canal de distribuție a conținutului. Brandurile au început să realizeze că programatica poate fi folosită pentru a spune povești care au legătură indirectă cu brandul, într-un loc relevant și cu oamenii relevanți.” (GetIntent)

Mobilul este singura piață pentru noi oportunități

„Mobilele au ajuns deja din urmă cu desktop-ul în multe feluri, iar declinul erei desktop-ului se profilează deja la orizontul digital. Asistăm în sfârșit la principalele știri ale anului care a trecut: computerul nu mai este principalul canal de acces la Internet. Astăzi, consumatorii colectează informații din diverse surse și se conectează cu brandul absolut oriunde, al cărui centru este un dispozitiv mobil. De fapt, mobilul este acum singura piață pentru noi oportunități și principalul punct de creștere pentru agenții de publicitate. Totul devine mobil, totul devine programatic.” (iProspect)

Alexander Galin, managing partner al Business Story.

E-mail: Alexandru. galin (la) business-story.tv

Nu este un secret pentru nimeni că publicitatea este motorul comerțului. De aceea, sarcina sa principală este de a atrage atenția și de a rămâne în capul unei persoane cât mai mult posibil. În psihologie, există o lege a conexiunii între memorie și emoții, care spune: „cu cât o reacție emoțională exprimată într-o persoană cutare sau acel material provoacă, cu atât este mai bine și mai puternică amintită.” Doar acele reclame care au lăsat o impresie vie și profundă îți vor rămâne în memorie multă vreme.

Adevărat, emoțional, instructiv

Începem topul cu o capodopera video de la Ferrero Rocher, care a câștigat mai mult de 10 milioane vederi. Din anumite motive, limbajul nu se transformă să-l numească o reclamă, este mai degrabă un scurtmetraj cu drepturi depline. „Recompensează-i pe cei care nu caută premii” - aceasta este ideea pe care creatorii videoclipului doresc să o transmită. Și o fac în cel mai bun mod posibil. Vizionarea videoclipului dă o emoție atât de puternică încât vreau să spun imediat mulțumiri sincere întregii lumi și tuturor celor care merită cu adevărat recunoștință. se întâmplă foarte discret, întâmplător, iar acest lucru are și propriul cip. Publicul nu are senzația că pur și simplu vrea să vândă ceva, dimpotrivă, există încredere în videoclip, pentru că este dedicat unor lucruri foarte importante.

Dovadă în acest sens este cel mai popular comentariu la acest videoclip de pe YouTube:

Este greu să găsești o reclamă video care să-i încânte pe aproape pe toți cei care îl urmăresc, dar judecând după comentariile de sub videoclip, specialiștii Ferrero Rocher au reușit să creeze tocmai un astfel de videoclip. Doriți nu numai să vizionați această reclamă până la sfârșit, ci și să o arătați prietenilor și apoi să o revizuiți de încă două ori. Nu este acesta efectul pe care orice agent de publicitate vrea să-l obțină?

În lumea animalelor

Pedigree ne-a oferit oportunitatea de a experimenta cu adevărat viața celui mai bun prieten al omului. Întregul mini-film este filmat de câini și permite spectatorului să vadă lumea prin ochii lor. Unghiul neobișnuit de „persoana întâi” a fost o idee foarte bună, ceea ce a făcut videoclipul cu adevărat memorabil.

Succes video (peste 11,5 milioane de vizualizări)- în veridicitatea și capacitatea sa de a evoca emoții în orice persoană, pentru că în cadru vedem cei mai obișnuiți oameni și situații de viață în care fiecare privitor va găsi ceva apropiat de el. Videoclipul aduce un zâmbet și îmbunătățește starea de spirit. Convinge-te singur!

Nimic nu este imposibil

Adrenaline Rush atrage de multă vreme atenția publicului asupra produsului său prin organizarea de evenimente sportive și sponsorizarea sporturilor extreme. Compania și-a bazat noua reclamă pe stabilirea unui record mondial pentru sărituri pe un obiect în mișcare. 12,5 milioane oamenii voiau să vadă singuri posibilitatea acestui truc nebunesc. Reclama captează cu măiestrie atenția spectatorului și este aproape imposibil să te oprești din vizionare până în ultima secundă.

Are tot ce ai nevoie pentru o emoție vie - grija pentru călăreț, unitate, bucurie după un salt reușit. O mișcare de succes a fost comunicarea „în direct” a eroului cu publicul - gândurile și sentimentele sale, exprimate cu voce tare, dau un sentiment al participării personale a spectatorului la tot ceea ce se întâmplă. Produsul nu este anunțat direct aici, nimeni nu convinge privitorul să cumpere-cumpără-cumpără. Există o demonstrație calmă, încrezătoare a mărcii în calitate de sponsor, iar acest lucru este suficient, pentru că după vizionare există sentimentul că produsul promovat chiar ajută să decideți asupra mai multor.

Nike rupe stereotipurile

O nouă reclamă de la Nike bate toate recordurile pentru numărul de vizualizări organice. În doar trei luni, videoclipul a câștigat aproape 9 milioane vizualizări, a ajuns în topul YouTube, a devenit anul acesta cea mai de succes reclamă online a mărcii și a câștigat atât de populară încât a fost chiar transferată pe Limba engleză subtitrări. Primele cinci secunde, arătând o fetiță urcând entuziasmată pe scenă, captează atenția spectatorului și îl încurajează să urmărească ce se întâmplă în continuare. Acesta este un început foarte inteligent, care face față pe deplin sarcinii sale - pentru a garanta vizionarea în continuare a videoclipului.

Foarte competentă este și continuarea videoclipului. Cântecul familiar amintește tuturor de copilărie și evocă amintiri plăcute, iar cuvintele schimbate din continuare transformă compoziția într-un imn super motivant pentru o femeie modernă. Din nou, prezentarea discretă și foarte creativă a mărcii nu provoacă deloc emoții negative, chiar și în rândul spectatorului care s-a săturat de publicitatea constantă. Videoclipul a devenit unul dintre videoclipurile preferate ale acestui an nu doar pentru un public larg, ci și pentru experții în domeniul IT și marketing.

Călătorie dincolo de orizont

Astăzi, videoclipurile motivaționale care inspiră și trezesc setea de viață și de acțiune sunt la apogeul popularității. Un nou videoclip de la Samsung în sprijinul proiectului „Dincolo de Orizont” atinge obiectivele stabilite de creatori sută la sută. În ciuda faptului că videoclipul a fost postat nu cu mult timp în urmă, a fost deja vizionat mai mult de 2 milioane oameni și cuvinte de încântare din ceea ce au văzut și ode laudative la adresa tehnologiei Samsung continuă să apară în comentarii.

Reacția oamenilor la acest videoclip arată că publicul modern s-a săturat deja de reclamele enervante, dar totuși vor aprecia videoclipurile care poartă ceva mai mult decât o simplă prezentare a unui produs. Oamenii sunt gata nu numai să urmărească reclame cu sens la televizor cu plăcere în pauzele din timpul proiecției filmului, ci și să caute intenționat pe internet și să le distribuie prietenilor.

Timp de citit: 2 minute

Cele mai bune 10 reclame YouTube din 2017 au inclus capodopere de la Samsung și Christian Dior și, în general, primele zece reclame video au strâns peste 500 de milioane de vizualizări!

Cele mai populare subiecte ale anului, bazate pe videoclipurile de top din 2017, sunt integrarea în societate, diversitatea și împuternicirea oamenilor.

Unul dintre mărci a arătat cu succes povestea inspirată a fondatorilor corporației. Acest lucru în sine este la fel de vechi ca lumea – atâta timp cât marketing există, atât de multe auzim – spuneți povești inspiratoare și veți fi fericiți. Și, după cum putem vedea, acest lucru nu este plictisitor, există întotdeauna și în orice moment o cerere pentru o astfel de abordare. Putem face o prognoză pentru 2018 — poveștile vor domni și anul viitor.

Este important să evaluați succesele anului trecut pentru a trece în noul 2018, cu idei și propria viziune asupra a ceea ce va fi la cerere. A fi inspirat!

Top 10 reclame din 2017 - Samsung India

Top 10 reclame din 2017 - Clash Royale

Top 10 reclame din 2017 - Dude Perfect

Top 10 reclame din 2017 - Christian Dior

Top 10 reclame din 2017 - Budweiser

Top 10 reclame din 2017 - Kia Motors America

Cele mai bune 10 reclame din 2017 - Adidas Originals

Top 10 reclame din 2017 - Apple India

Top 10 reclame din 2017 - Levi's

Top 10 reclame din 2017 - Dl. curat

5 tendințe de publicitate video

Apropo, dacă analizezi tendințele anului în general în publicitatea video, poți evidenția câteva puncte importante.

Creșterea posibilităților interactive

„Funcțiile interactive din video vin pe scenă. Acestea pot fi forme cu integrare socială: cercetare și sondaje privind publicul, butoane de comerț electronic și mini-site-uri cu un joc interactiv adăugat. Interactive crește implicarea, crește procentul de inspecții și nivelul de conversie.”(Vidyard)

Boom tehnologicprogramatic

„Acum, programul nativ (cumpărarea de anunțuri native în timp real pe baza unei licitații în sensul cel mai larg) crește într-un ritm extraordinar. Cel mai probabil, tehnologia programatică va fi folosită ca canal de distribuție a conținutului. Brandurile au început să realizeze că programatica poate fi folosită pentru a spune povești care au legătură indirectă cu brandul, într-un loc relevant și cu oamenii relevanți.”(GetIntent)

In noul numar al proiectului Neurovisor, AdIndex si NeuroTrend, impreuna cu specialisti creativi, sintetizeaza rezultatele anului care iese pe piata de publicitate TV. Pe baza rezultatelor cercetărilor din 2017, au fost selectate 17 videoclipuri promoționale care combină diferite abordări creative și afectează publicul în mai multe moduri simultan.

Ce este acest studiu

Neurovisor este un rating lunar de neuromarketing al reclamelor curente. În neuromarketing, preferințele și comportamentul consumatorului sunt studiate folosind dispozitive și instrumente speciale de psihofiziologie. Publicitatea este prezentată respondenților al căror răspuns este măsurat folosind EEG (citește activitatea bioelectrică a creierului), un eye tracker (un dispozitiv pentru urmărirea mișcării ochilor) și un poligraf (înregistrează indicatorii respirației, activității cardiovasculare și rezistența electrică a pielii) .

Fiecare studiu implică cel puțin 30 de respondenți activi ai consumatorilor. Drept urmare, publicitatea este evaluată pe patru indicatori principali de neuromarketing: atenție, interes, implicare emoțională și memorabilitate. Pentru fiecare dintre criterii, videoclipul este comparat cu valoarea medie, care a fost derivată de NeuroTrend ca urmare a cercetării în întreaga bază de date de videoclipuri (mai mult de 850 de videoclipuri).

În decembrie, pe baza indicatorilor de neuromarketing, am selectat cele mai bune 17 reclame ale anului. Aceste videoclipuri din diferite categorii de produse au fost difuzate la televizor în 2017 și s-au numărat printre liderii în trei dintre cele patru dimensiuni simultan.

Cercetarea de neuromarketing vă permite să aflați cât de semnificative sunt vizibile pentru spectatori. Nivelul mediu al indicatorului Atenție pentru întreaga bază de date NeuroTrend este de 62 de puncte.

Dintre cele mai bune 17 videoclipuri din 2017, 12 s-au numărat printre liderii acestei categorii. Dintre selecția prezentată, reclamele Dirol și Pulpy (76 de puncte fiecare), precum și videoclipul „House in the Village” (75 de puncte) au primit cele mai mari scoruri la capitolul „Atenție”.

În același timp, cinci reclame deodată nu au atras suficientă atenție din partea publicului. Astfel, reclama la crutoanele Khrusteam cu Pavel Volya în imaginea lui Galileo Galilei și videoclipul de Revelion de la Miratorg au obținut cele mai puține puncte - câte 46 de puncte.

Dacă reclama nu interesează spectatorul, atunci acesta își va muta rapid atenția către altceva. Un dispozitiv de urmărire a ochilor (eyetracker) vă permite să evaluați nivelul de interes. Conform bazei de date NeuroTrend, valoarea medie a acestui indicator este la nivelul de 43 de unități.

Judecând după rezultatele studiului, toate videoclipurile prezentate în selecție sunt capabile să intereseze spectatorul. Cel mai mult, respondenții au fost interesați de videoclipul Dirol și de reclama tarifului extern MTS, în care au jucat Dmitry Nagiev și Jean-Claude Van Damme. Ambele videoclipuri au obținut 57 de puncte fiecare.

Și în partea de jos a listei se află din nou videoclipul Khrusteam, care, conform rezultatelor studiului, a primit 45 de puncte. Cu toate acestea, acest anunț era încă în top, deoarece era cu două unități înaintea mediei. De asemenea, în partea inferioară a ratingului se află videoclipurile Sovcombank și Rastishka - 46 și, respectiv, 47 de puncte.

Cele mai puternice emoții din selecția prezentată a celor mai bune videoclipuri ale anului 2017 au fost provocate de anunțul de Anul Nou Pepsi - 77 de puncte. Pe locul doi se află publicitatea Tuborg. Secvența video dinamică a muzicii lui Skrillex i s-a părut destul de strălucitoare pentru spectator, drept urmare, videoclipul a obținut 75 de puncte.

Doar șase dintre cele șaptesprezece videoclipuri prezentate în selecție au fost în top în ceea ce privește implicarea emoțională. Celelalte unsprezece videoclipuri au obținut scoruri sub medie.

Chiar și publicitatea interesantă nu evocă întotdeauna suficiente emoții. Deși videoclipul MTS a arătat rezultate ridicate la categoria „Interes”, a obținut doar 47 de unități în ceea ce privește nivelul de implicare emoțională. Rezultatul este ceva mai mare pentru Dirol – liderul în ceea ce privește interesul și atenția publicului. Anunțul pentru gumă de mestecat a primit 51 de puncte, la fel ca reclama Avito.

Aproape toate cele mai bune videoclipuri din 2017 sunt foarte memorabile și depășesc semnificativ mediile categoriei. De exemplu, anunțul pentru un card de rambursare Tinkoff Black a obținut 84 de puncte, ceea ce este cu 31 de puncte mai mare decât scorul mediu de reamintire. Video Avito despre cumpararea unui aspirator pe locul doi - 78 de puncte. Închide top 3 video „Sovcombank”, în care bunicul se grăbește să ajute familia, adunând lucruri pentru țară. Respondenții își amintesc acest anunț cu 76 de puncte.

Doar un videoclip din selecție nu a obținut suficiente puncte - revenirea hipopotamilor în Kinder Surprise. Deși mulți oameni își amintesc de popularitatea acestor jucării, reclama a primit doar 40 de unități în ceea ce privește „Memoriabilitatea”.

Evaluare generală

Dacă combinăm rezultatele pentru toți cei patru parametri, atunci la sfârșitul anului putem identifica trei grupuri de lideri. Cele mai numeroase sunt videoclipurile care sunt incluse în top din punct de vedere al atenției, interesului și memorabilității. Fiecare dintre ele poate deveni mai eficient dacă creșteți implicarea emoțională. După cum notează specialiștii în neuromarketing, acest lucru poate fi realizat prin crearea de versiuni scurte ale videoclipurilor sau rafinarea scenelor „lungi”.

Cinci videoclipuri de la sfârșitul anului au arătat rezultate ridicate în ceea ce privește implicarea emoțională, interes și memorabilitate, dar nu au atras suficientă atenție din partea respondenților. Neuromarketerii notează că acest grup de reclame se caracterizează prin utilizarea unui fundal întunecat și utilizarea frecventă a prim-planurilor sau a inscripțiilor, ceea ce poate complica procesarea cognitivă a informațiilor vizuale.

În selecția prezentată, doar clipul „Kinder Surprise” a fost printre cele mai bune la toate categoriile, cu excepția memorabilității. Poate că durata sa afectează - 14 secunde. Potrivit neuromarketerilor, atunci când se creează versiuni scurte de reclame, o creștere a altor indicatori poate fi însoțită de o scădere a potențialului de memorare din cauza duratei scurte a materialului publicitar.

„Răspuns creativ”. Opinia expertului

Neurovisor arată cum reacționează spectatorii la reclame. În același timp, opinia telespectatorilor diferă adesea de modul în care experții de piață văd publicitatea. Am invitat profesioniști în creație să evalueze videoclipurile prezentate în selecție după sistemul „7+”, creat de fostul președinte al rețelei Leo Burnett, Michael Conrad.

Conform ratingului propus, rezultatul de la 1 la 4 sunt indicatori negativi care anulează valoarea mesajului publicitar; grupa mijlocie 5 până la 7 sunt criteriile de bază pentru o bună publicitate bună, iar 8 până la 10 sunt cele mai mari scoruri, corespunzătoare standardelor celor mai mari premii de publicitate.

După cum arată practica, publicitatea nu trebuie să fie originală pentru a influența efectiv spectatorii. În același timp idei neobișnuiteși abordările dezvoltă piața și permit mărcilor să iasă în evidență față de concurență. Potrivit majorității experților în creație chestionați, reclamele Avito pot fi atribuite unor astfel de videoclipuri. De asemenea, videoclipurile MTS (în special gluma de la sfârșitul videoclipului), Tinkoff Black și Sovcombank au primit un răspuns pozitiv de la specialiști.

Nikolai Ryzhov
director de creație al Grupului INO

Victor Hotcenkov,
Șeful Product Booster

Vlad Sitnikov,
Chief Creative Officer Possible Group

Nikita Krasnov,
șeful grupului de creație Havas Life Moscova

Sărbători fericite viitoare tuturor! Vreau să spun multe cuvinte bune despre role. Voi incerca.

Kinder Surprise are hipopotami 3D grozavi. Dar actorie, casting, intrare - totul este normal și s-a întâmplat de multe ori. „Casa în sat” bunicul căsătorit favorabil. Personaj nou totuși. La MTS, Jean-Claude încearcă amuzant să joace alături de Nagiyev. Aș vrea să-mi doresc și mai multe glume în videoclip. Și stele. Gluma despre „Doamnelor” a zâmbit.

Mulțumim lui Sberbank pentru că a clarificat totul. Am repetat mesajul de trei ori. Dacă vrei să pleci în vacanță - atrage. Nivea respecta prezentarea clasica a produsului. „Rastishka” mulțumesc pentru bucle. Frumoasă încercare de a vorbi limba publicului țintă, scuze pentru clișeu.

Dirol a făcut o treabă proaspătă cu vârtejuri, iar Pulpy cu lovituri de cap cu fructe. Sovcombank are un bun bun excelent, Bond. Banca Tinkoff a reușit să arate totul-totul-totul public-țintă! Fiecare se recunoaște pe sine.

Schauma are o recepție uluitoare, cu copii care poartă borcane cu miere. Era nedumerit. De unde l-au luat? Avito a învins cu brio o glumă despre un magazin video și torrente. Pisica noastră i-a plăcut Tuborg. Ca întotdeauna, foarte dinamic.

Miratorg nu-i uită pe bunici în sărbători. In fiecare an. Bine făcut. Cu Pepsi „mici” nu te sătura de dans. Tot de un an.

O bună „sosire” tradițională la Calvin Klein. Dar nu am înțeles videoclipul Khrusteam. Unde este scenariul?

Îmi pare rău. Îmi este foarte greu să scot în evidență ceva. Am văzut toate acestea de multe ori. Nimeni nu a depășit nota de 4, pentru că 5 este deja strategie de inovare. Și ea nu apare în niciunul dintre videoclipuri. Acela este bunicul-Bond. Deși nu.

, mfive

V-am pregătit o selecție a celor mai interesante reclame ale primului trimestru al anului 2017, presărate cu mai multe lucrări de la sfârșitul anului 2016, despre care nu am mai scris până acum.

Dar înainte de aproximativ locuri comune, sunt cel puțin două dintre ele.

Audi și Barbie, fără coluziune, sau coluziune (?), au spus că să te joci cu păpușile e mișto, chiar dacă ești băiat. Ștergerea, ci mai degrabă arderea inegalității de gen, lansată de campania de referință #LikeAgirl, își continuă marșul victorios prin minte, captând tot mai multe grupuri țintă.

Interacțiunea mărcilor de pe piața de masă cu lumea artei atinge un nou nivel. artistul video și fotograful italian Luca Finotti, cunoscut pentru lucrări pentru branduri de modă premium, create pentru Nike Credem în Puterea Iubirii, ceea ce este mai ușor de imaginat într-un muzeu de artă modernă decât pe ecranele laptopurilor. Pentru rola Original niciodată terminatÎn sprijinul colecției EQT, Adidas l-a angajat pe Terence Neal, un regizor de film sud-african care a devenit faimos pentru videoclipurile compatrioților săi, huliganii hip-hop. Die Antword. Și, în sfârșit, Make love not walls - o colaborare a lui Diesel cu David LaChapelle, un clasic viu al fotografiei de artă modernă și fondatorul „glamourului suprareal”. Coincidență? nu cred.

Pepsi Max - Live Now. Imnul cu lei

Agenţie: Pepsi

„Un scurtmetraj despre momentele în care decidem să dăm frâu liber sentimentelor noastre, să alegem o acțiune, să ne urmăm pasiunea, când nimic nu ne poate reține. Despre puterea spiritului oamenilor care trăiesc fiecare minut la maximum. Aceasta este o poveste a conexiunilor emoționale, care arată pasiune, bucurie și momente de adevărată libertate. Indiferent de circumstanțe, mari sau mici, aceste momente ne fac să ne simțim vii.

În rolurile principale, supermodelul Kendall Jenner (sora mai mică a omniprezentei Kim Kardashian - aprox. mfive). Coloana sonoră de la Skip Marley (nepotul legendarului Bob - aprox. mfive) ”- comunicatul de presă oficial al Pepsi pentru reclama, care poate fi confundat cu un reportaj de la mitingurile Maidan sau #onvamnedimon.

Această lucrare în sprijinul campaniei Live for now a fost lansată pe 3 aprilie, iar deja pe 5 aprilie, Pepsi a scos-o și și-a cerut scuze publicului: „Evident, nu am atins obiectivul și ne cerem scuze. De asemenea, ne cerem scuze lui Kendall Jenner pentru că a pus-o în această poziție.”

Cu toate acestea, indiferent de ce simți despre Live Now, nu se poate nega că este unul dintre cele mai mari eșecuri de publicitate din ultima vreme. De aceea este curios.

Videoclipul a fost lansat ca parte a campaniei de relansare a colecției de pantofi sport EQT și justifică pe deplin coloana sonoră bazată pe „My way” al blockbuster-ului muzical Frank Sintra. „Facem totul în felul nostru” este atât despre videoclip, cât și despre campania axată pe personalitate, abordare individuală și, ca urmare, creativitate.

Videoclipul prezintă piloni ai originalității precum Snoop Dogg, artistul rap Stormzy, legenda baschetului Kareem Abdul-Jabbar și artista Petra Collins. Dar nu este vorba despre celebritate. Este vorba despre cât de multă referință este necesară pentru a dezvolta creativitatea și cum o operă de artă se revarsă în alta - cum ar fi, de exemplu, cântecul francez al lui Claude Francois. "Come d'habitude" a devenit „My Way”. Chestia este că, în calitate de regizor Terence Neal, în mare măsură datorită căruia îi iubim/urâm Die Antwoord, este o sursă nesfârșită de inspirație pentru „proscrișii hip-hop” de astăzi (unul putin mare ce merită) - transformă abordarea sa față de videoclipurile muzicale în publicitate.

Wes Phelan, director creativ la Johannes Leonardo, a comentat că trecutul inspiră viitorul: „Am vrut ca videoclipul să reflecte trecutul bogat al tuturor domeniilor creative - muzică, artă, film și sport. Am început cu muzică și am ales intenționat o melodie care a fost acoperită de nenumărate ori pentru a dovedi afirmația „Originalitatea nu se termină niciodată!”

Promisiunea Sandy Hook - Evan

Agenţie: BBDO New York