Görünən sadəliyə baxmayaraq, reklam şüarı yaratmaq cəhənnəm işidir. İdeal olaraq, hər şeyi 3-4 sözə sığdırmalısınız:
- Məhsulun istehlakçıya faydası
- Şirkət fəlsəfəsi
- Rəqiblərin kütləsində fərqlənin
- düzgün emosiyalar oyatmaq
- Şirkətin məhsulunu yaddaqalan edin
Əsas odur ki, şüar yaddaşlarda möhkəm şəkildə yeyilməlidir. Tercihen bilinçaltıda. Doğru zamanda güclü bir əlaqə yaradın. Əslində, o, uyğun olmayanları birləşdirir: yaradıcılıq, sadəlik və məlumatlılıq. Buna görə də, ən sadə, ilk baxışdan, günlər, həftələr və hətta aylar üçün icad olunur. Və sonra bir neçə ildən bir daha məhsuldar birinə dəyişirlər.
Şüar bahadır. Bəzi ekspertlər bunun üçün 100-200 dollar və ya daha çox pul tələb edirlər. 3-4 sözün arxasında bazar yerini öyrənmək və şirkətin mövqeyini (USP) müəyyən etmək üçün həftələr var.
Narahat reklamlara məhəl qoymadıqlarını iddia edənlər adətən özlərinə və başqalarına yalan danışırlar. Həqiqətən fundamental olanlar çox azdır. Vitrin qarşısında dayanıb, məsələn, diş məcunu seçəndə ilk növbədə dostlarımızın rəylərini xatırlayırıq. Əgər bunlar yoxdursa, o zaman yaddaşda reklam görünür. Və vizual görüntülərlə yanaşı, yaddaşda məhz bu şüar meydana çıxır. Güvən yaranır: bu insanlar heç olmasa reklama, hətta bir növ ismə pul xərcləyirdilər.
Sloqanın məqsədi güclü ilk təəssürat yaratmaqdır. Görüşdükləri şirkətin geyimləri. Nokia birləşdirənXalq. (Nokia birləşir). McDonald's . Isevgio. Yavaşlamayın - İdman ayaqqabısı.L'oreal. Sən buna layiqsən. Rafaello . Min söz əvəzinə. Bəli, bir layiqli şüar min sözü əvəz edə bilər. Bu zarafat deyil.
Əlbəttə, ideal idealdır ki, ona heç kim nail ola bilməz. Ən uğurlu və böyük korporasiyalar belə nadir hallarda həqiqətən yüksək keyfiyyətli şüarla öyünə bilirlər, yalnız məhsullarının keyfiyyəti və uğurlu reklam mətnləri sayəsində uğurun zirvəsinə çatırlar. Bu yazıda ən uğurlu nümunələri verəcəyəm reklam şüarlarışirkətlər üçün.
Apple üçün reklam şüarlarının nümunələri
Apple üçün bir şüar nümunələrinə baxaq. Onun əsas şüarı fərqli düşün". Bu iki sözün xüsusi dərin mənası var. Axı, başqalarına onlardan fərqli olduqlarını göstərmək istəyən insanların xüsusi təbəqəsi var. Apple bir funksiyaya mərc edərək, smartfon bazarından qazancın 90%-ni uğurla alaraq, onun üzərində oynadı. İndi ayrı-ayrılıqda şirkət üçün şüar nümunələrinə baxaq:
iPhone. Apple telefonu yenidən kəşf edir.
iPhone 3G. Çoxdan gözlədiyiniz iPhone.
iPhone X . Salam gələcək.
Ümid edirəm ki, iPhone-un təqdimata ehtiyacı yoxdur. Bu uğurun stereotipik ölçüsüdür. iPhone nə qədər yenidirsə daha uğurlu insandır. Əgər ilk iPhone həqiqətən gələcək smartfonlar üçün örnək idisə, qalan iPhone-lar sadəcə olaraq öz populyarlıqlarından bahalı zinət əşyaları kimi istifadə edirlər.
iPhone 5. iPhone-dan sonra iPhone-un başına gələn ən böyük hadisə.
Populyarlığı ilə yanaşı, ekranın ölçüsünü müsbət şəkildə təqdim edir.
iPhone SE . Ən yaxşı halda kiçik forma.
Makintoş mini . Nəhəng mini.
Burada, əksinə, kiçik ölçüsü əlverişli şəkildə təqdim olunur.
iPhone 5s. Düşünməkdən qabaq.
IPhone 8. Ağılın parlaqlığı.
iPad Pro . Hər şey daha yaxşı olacaq.
Bahis işin sürətinə edilir.
MacB yaxşı Hava . Bütün nailiyyətlər günü üçün.
Əsas göstərici güclü batareyadır.
iMac . Şeylərə ən aydın baxış.
Və burada ekranı tərifləyirlər.
Nəticə: Yuxarıda göstərilən bütün üstünlüklər əsasən bir modeldə həyata keçirilir. Üstəlik, istehsalçılar güclü prosessor və batareyaya malik mükəmməl telefon yarada bilər, lakin bunu istəmirlər. Çünki onlar inkişafdan maksimum fayda əldə etmək istəyirlər.
insanlar haqq qazandırırlar spesifikasiyalar Müvəffəqiyyətli insanların qapalı kastasına qoşulmaq üçün məqbul bir bəhanə ehtimalı olan son iPhone
Geyim şirkətləri üçün reklam şüarlarının nümunələri
Geyim şirkətləri üçün reklam şüarlarına misal olaraq, dünyanın bütün ölkələrində dərhal tanınan Nike Just do it şüarını xatırlayaq. "Sadəcə bunu elə". Bu üç sözdə hər şey var: hərəkətə çağırış (geyim mağazasında alış da daxil olmaqla) və idmanla məşğul olmaq üçün motivasiya və aktiv insanların həyat fəlsəfəsi. Neytral və müsbət yazı Nike-ı kütləvi bir kulta çevirdi.
Adidas şirkətləri üçün reklam şüarlarının nümunələri də diqqətəlayiqdir. “Mümkün olmayan heç nə” şüarı insanları məqsədlərinə çatmaq üçün motivasiya etməkdə də əladır və brendin geyimlərini dərhal tanınan bir kulta çevirmişdir. Bəzi dillərdə Adidas sözü məişət sözünə çevrilib. Məsələn, polyak dilində “adidas” sözü “idman ayaqqabısı” deməkdir.
Xerox şirkəti üçün şüarın nümunəsində " Biz dünyaya kopyalamağı öyrətdik » şüarının şirkətin imicinə nə qədər təsir etdiyini görə bilərsiniz. Şüarda dar bir niş seçərək, “surətçıxaran” sözünü məişət sözünə çevirərək, surətçıxarma maşınlarının satışında şəksiz lider oldular. Bu çubuğun iki ucu var. Xerox kompüter istehsalına başlamaq qərarına gələndə böyük bir fiaskoya zəmanət verildi. Müştərilər Xerox-dan məlumatı bir vərəqdən digərinə köçürə bilməyən bir şey almağa hazır deyildilər.
Avtomobil üçün reklam şüarının nümunələri
Yeni avtomobillər, hətta işçi də olsa, daha çox imic üçün alınır. Buna görə də, bir şirkət üçün şüar nümunələri burada ən bəlağətlidir.
Toyota . Xəyalını idarə et.
Toyota . Ən yaxşısı üçün səy göstərin.
Sadə şüarlar kimi görünür, amma nə isə onları tutur.
Ford . Gir və get (ABŞ).
Ford üçün bu şüar nümunəsi sadəliyi ilə heyranedicidir. Doğrudan da, oturub getmək istəyirəm.
Ford . Hiss etfərq (fərqi hiss edin).
Hər bir avtomobil modeli fərqlidir, lakin Amerika avtomobil istehsalçısı bunu bir şüar etdi.
Alman avtomobil sənayesinin şüarlarına baxaq:
Mercedes Biz quruda, suda və havada ən yaxşısıyıq.
Mercedes. Ən yaxşısı və ya heç nə.
Mercedes. Heç kim kimi.
BMW. Tam ötürücülü və hər şey nəzarət altındadır.
MercedesGLE. İstənilən yolda ən yaxşısı olun.
Mercedes yeni S-sinif. Hərəkətdə kəşfiyyat təcrübəsi.
Mercedes C sinfi. Ən yaxşının alternativə ehtiyacı yoxdur.
Mercedes E sinfi. Kəşfiyyatın şah əsəri.
Mercedes B sinfi. Həyatda ən yaxşısı üçün.
Mercedes G sinfi. İstənilən yolda birinci.
MercedesAMGGT- yolçu. Adrenalin tələsik hiss edin.
Otel üçün reklam şüarının nümunələri
Bir şirkət üçün son dərəcə uğurlu bir şüar nümunəsi Hilton: « apar məniHilton» (AlınmənüçüntheHilton) . Birincisi, ən azı orta təbəqədən olan insanlar taksi ilə otelə gedirlər. Seçim var hədəf auditoriyası. İkincisi, insan tanımadığı bir şəhərə gələndə itkin düşür, qızdırmalı şəkildə harada qalacağını düşünür. Və taksi sürücüsü onu hara aparacağını soruşduqda beynində hazır cavab yaranır. Ona görə də sadə, ilk baxışda bir şüar bu otellər şəbəkəsinin dünyanın bir çox ölkələrində dərhal tanınmasına kömək etdi.
Aptek üçün reklam şüarının nümunələri
Bir neçə zahirən ən aydın ifadələr bu aptek zəncirlərinə əczaçılıq bazarının layiqli bir hissəsini tutmağa kömək etdi.
Sağlamlıq üçün lazım olan hər şey.
Aptekdə aşağı qiymətlər.
Sağlam seçiminiz.
Etibar etdiyim aptek.
Səyahət agentliyi üçün reklam şüarının nümunələri
Və burada əsas vəzifə əyləndirməkdir. Emosional komponenti birləşdirmək daha yaxşıdır.
Salam, siz Misirdəsiniz.
Gəlin ekzotik dadına baxaq.
Zövqlə Yeni il bayramı.
Türkiyə. Hər kəsə açıq.
ziyarət edin ən yaxşı yerlər dünya - əlçatan və rahat.
Daha çox günəş.
Tikinti şirkəti üçün reklam şüarının nümunəsi.
Sifarişinizi sizin üçün hazırlayırıq.
Təcili mallara üstünlük verilir.
Nəqliyyat şirkəti üçün reklam şüarının nümunələri
Əksər hallarda insanlar paketləri çox göndərmirlər. Amma həqiqətən bunu təcili etmək lazımdırsa, dərhal ağlınıza reklam şüarları gəlir.
FedEx. Bütün dünyada vaxtında.
DHL. Böyük dəyər üçün DHL-i düşünün.
Reklam agentliyi üçün şüar nümunələri
Sloqanı olmayan reklam agentliyi çəkməsiz çəkməçi kimidir. Ən çox uğurlu nümunələrşüarlar bazasından götürdüyüm şirkət üçün şüar.
RA "Təqdimat". Biz sizin üçün pul qazanırıq
Kütləvi poçt . Biznesiniz üçün yeni yüksəklik
RA " İnnovativ texnologiyalar» . Uğurlu biznes üçün yeni üfüqlər
Kopirayterdən bir reklam şüarı sifariş edin
Şirkət üçün uğurlu şüar nümunələrini diqqətlə oxusanız, bir nümunə görə bilərsiniz - onların hamısı alıcıların problemləri ilə uyğundur. Onlar bilinçaltında yeyirlər və düzgün anda məhsul seçərkən verilən suala cavab verirlər.
Ancaq ağılsızca rəqiblərdən kopyalamayın. Bu, öz ehtiyaclarınız üçün başqasının şəkli olan pasportu götürməyə bənzəyir. Axı sizin artıq USP var, elə deyilmi? Palıdı necə saxtalaşdırsan da, ondan heç vaxt güclü palıd ağacı çıxmaz. Özünüz şirkət üçün bir şüar hazırladığınız zaman və ya kopirayterdən reklam şüarı sifariş etmək qərarına gəldikdə bunu unutmayın.
FROM Ən xoş arzular,
Qiymətlərə baxınŞüar, hədəf auditoriyaya çatdırılmalı olan bir marka və ya şirkətin mesajını ehtiva edən cəlbedici bir ifadədir. İstehlakçı məhsulun və ya istehsalçının adını xatırlamaya bilər, lakin yaradıcı şüar çətin ki, diqqətdən kənarda qalsın.
Sloqanın məqsədi insanda şirkət və ya məhsula marağını oyatmaqdır. Bu, brend imicinə və istehlakçı qavrayışına təsir göstərir. Yaxşı bir şüar şirkətlə auditoriya arasında əlaqə yaratmağa kömək edir.
Şüarların növləri
- Şəkil şüarı- onun əsas məqsədi istehsalçı və ya məhsulu rəqiblərdən fərqləndirmək, müəyyən imic formalaşdırmaqdır. Bu, şirkətin brend fəlsəfəsini, məqsədlərini və missiyasını əks etdirir.
- Əmtəə şüarı- istehlakçıların diqqətini cəlb etmək və məhsul almaq üçün yaradılmışdır. Bu, məhsul və ya xidmətin faydalarına, insanın onları satın aldıqdan sonra əldə edəcəyi faydalara diqqət yetirir.
Sloqanın məqsəd və vəzifələrini müəyyənləşdirin
Şüarla istehlakçıya nəyi çatdırmaq istəyirsiniz? Onun əsas ideyası nədir? Unutmayın ki, uğurlu şüarda bir məlumat mesajı olmalıdır, məsələn, məhsulun keyfiyyəti, şirkətin istehsalçıya diqqəti və s.
İstehlakçıların maraqlarını nəzərə alın
İstənilən şüar, istər imic, istərsə də məhsul, göstəriləcəyi insanların maraqlarını əks etdirməlidir. “Biz liderik”, “Bizə etibar etmək olar” kimi bayağı ifadələr işlətməyin. Bu cür səs-küylü ifadələr arqumentlərlə, məntiqi izahatlarla dəstəklənmirsə, boş sözlər olaraq qalacaq. Sizin vəzifəniz bəlağətli vədləri deyil, istehlakçıların maraqlarını və üstünlüklərini əks etdirməkdir.
Sloqanın növünü və quruluşunu nəzərdən keçirin
Bir qayda olaraq, imic şüarlarının işgüzar ritorikası var, onlar kommersiya şüarlarından daha sərtdir, burada qafiyə, jarqon və “sən”ə icazə verilir.
Tədqiqat rəqibi şüarları
Bu, böyük mənzərəni bilmək, prioritetləri düzgün təyin etmək, rəqibləri üstələmək üçün nəyin lazım olduğunu başa düşmək, öz şüarınızı daha orijinal, daha parlaq, daha informativ etmək üçün lazımdır. Digər istehsalçıların şüarlarının monitorinqi təkrarların və digər insanların fikirlərinin qarşısını almağa kömək edəcəkdir.
Effektiv bir şüarın cavab verməli olduğu meyarlar
Qısalıq ağılın ruhudur
Mürəkkəb sözlər, mürəkkəb cümlələr və ya kargüzarlığın istənilən effekti verməsi ehtimalı azdır, əksinə, istehlakçını qorxuda bilər. Ağılda müasir insan, məlumatla həddindən artıq yüklənmiş, yalnız ən qısa və tutumlu ifadələr təxirə salına bilər.
Ritm və qafiyə
Yekun təsdiqdən əvvəl şüarı yenidən oxuyun və onun oxunması və tələffüzünün asan olduğundan əmin olun. Bir çox şirkətlər qafiyədən boş yerə istifadə etmirlər - şüar-beytlər həmişə tamaşaçılar tərəfindən yaxşı qəbul edilir.
Məhsul və ya şirkətlə əlaqə
İnsanı açıq şəkildə məhsul almağa məcbur etmək, hansısa şirkətin xidmətlərindən istifadə etmək və s. Ancaq özünü incə bir xatırlatma tamaşaçıya lazım olan şeydir. Qarşısına çıxan bir çox adlar arasında itən bir çox istehlakçı, şüarda bir şirkət, məhsul və ya markanın adını ehtiva edərsə, məmnun qalacaqlar.
Yalnız müsbət emosiyalar
Müraciət, müraciət, sual kimi üsullardan istifadə edin - istehlakçının müəyyən reaksiyasına səbəb ola biləcək hər şey.
100% unikallıq
Şüar şirkətinizi, brendinizi və ya məhsulunuzu təmsil edir, ona görə də ideyalar sizin olmalıdır, plagiat heç vaxt orijinal ideyaya kölgə sala bilməz.
Uğurlu bir şüarı necə yaratmaq olar
Sorğu və ya sual. Suallar verməklə və hər bir istehlakçıya müraciət etməklə siz canlı ünsiyyət, açıq dialoq illüziyası yaradırsınız. Bu texnika tez-tez tanınmış markalar və markalar tərəfindən istifadə olunur:
- "Nə edə biləcəyinizi bilirsiniz" MTS
- "Sən buna layiqsən!" L'Oreal
- "Hələ ağ geyinməmisən?" gelgit
Yumor. Uyğun zarafatlar tamaşaçılar tərəfindən həmişə gurultu ilə qəbul edilib. Əsas odur ki, həddini aşma, qara yumordan istifadə etmə. Marketinqdə bu texnika da olduqca yaygındır. Bir neçə yaxşı nümunə:
- "Təzə düşün" Sprite
- "Ayaqların kimi yeriyəcək İsveçrə Saatları" Kompressiya alt paltarı
- "O qədər yumşaqdır ki, ona ən qiymətli şeyləri etibar edə bilərsiniz" Zewa tualet kağızı
Bədii texnikalar. Hiperbola, qarşıdurma, müqayisə, neologizmlərdən istifadə - bu həmişə işləyir və nəticə verir. Effektiv şüarlara nümunələr:
- "Sizin arzularınız bizim ilhamımızdır" Oriflame
- “Elə şeylər var ki, onları almaq olmaz. Qalan hər şey üçün MasterCard» MasterCard var
- "Mümkünsüzdür" Adidas
Qəzəbli. Bu cür şüarlar ən parlaq emosiyalar doğurur, müvafiq olaraq digərlərindən daha yaxşı yadda qalır. Brendlərin öz təcrübələrində istifadə etdiyi ifadəli şüarlar:
- – Yavaşlama, snickers! Snickers
- "Başqa?" Nespresso
- “Şşş! Bilirsən nə?" Schweppes
Effektiv şüarşirkətin və ya məhsulun imicini yaratmağa, rəqiblərdən fərqli olaraq xüsusi olmağa, istehlakçıların etimadını qazanmağa kömək edir, onları məqsədyönlü fəaliyyətə sövq edir. Ən yaxşı şüar insanda müəyyən obrazlar formalaşdırır, onun dəyərlərini dəyişir, dünyagörüşünə təsir edir.
Şirkət mütəxəssisləri KOLORO uğurlu şüar yaratmağın sirlərini bilir. Bizimlə əlaqə saxlayın və biz şüarın yaradılması ilə bağlı bütün suallarınızı cavablandıraq.
Şüarlar, şüarlar, şüarlar: Mağazalar
Sevmək bazarlıq alış-veriş? Bu bizim ailəmizdir!
SOYADI, univermaqların rəsmiləşdirilməsi. Rusiya Federasiyası ərazisində reklam, 2011
Qiymətlərimiz əsl xəzinədir!
SOYADI, univermaqların rəsmiləşdirilməsi. Satış mövsümü şüarı, 2009
Qiymət enişi! 50% 70% 90%!
FAMILIA, univermaqlar şəbəkəsi. Rusiyada satış şüarı, 2008
Qarderobunuzu sarsıtmaq üçün 15 gün.
FAMİLYA, "satış univermaqları" şəbəkəsi, endirimlər mövsümünün şüarı, 2008
Sayğac stikerində Yevgeni Skidkin, Natalya Razumnaya, Con Sales təsvir olunub
299:00 alıcının xeyrinə.
CROSSROADS, supermarketlər şəbəkəsi. Rusiya və Ukraynada reklam, 2011
Hər bir məhsulun öz "hesab" nömrələri var
Daha çox ət yeyin.
CROSSROADS, ərzaq mağazaları şəbəkəsi. Mal əti çağıran xoruz və toyuq adından şüar, 2009
Knightsbridge-də başlayın, qabaqcıl düşünən alıcıların sevimli univermaqlarına baş çəkin, ekzotik pilləkənləri qalxın və Pirs zolaqlı kostyumda sizə ən son yüksək dəqiqlikli ekranın sehrini göstərsin... Sonra dixons.co.uk saytına daxil olun və satın alın. o.
Knightsbridge-də enin, ağıllı alıcının sevimli univermağına baş çəkin, ekzotik pilləkənləri qalxın və zolaqlı kostyumda Piersə ən son yüksək dəqiqlikli düz ekranın sehrini nümayiş etdirməsinə icazə verin... Sonra dixons.co.uk saytına daxil olun və onu alın.
DIXONS, onlayn satış məişət texnikası və elektronika. Böyük Britaniya başlığı və şüarı, 2009
Knightsbridge Londonda bahalı bir ərazidir. Pirs Morqan Britaniyada məşhur teleaparıcıdır
Oksford küçəsinin dəbdəbəli sonundan başlayın, Londonun ən məşhur univermaqlarının super texnoloji sərin salonlarına keçin və Marc Jacobs sandal geyən A/V məsləhətçisinin izni ilə bu ilin mütləq olması plazmasına baxın... Sonra dixons.co.uk saytına gedin və ondan alış-veriş edin.
Oksford küçəsinin dəbli sonunda enin, Londonun ən məşhur univermağının ağrılı sərin texnoloji zalına daxil olun və Marc Jacobs sandallarında səs və görmə texnoloqunun köməyi ilə builki plazmaya baxın... Sonra dixons.co saytına gedin. .uk və satın alın.
Dixons.co.uk. Getmək istədiyiniz son yer.
Dixons.co.uk. Getmək istədiyiniz son yer.
İngilis orta təbəqəsinin sevimli univermaqlarına daxil olun, qəltanxananın yanından keçərək elektronika şöbəsinə gedin, burada çox yaxşı tərbiyə edilmiş bir gənc sizin üçün uyğun televizor tapmaq üçün əlindən gələni edəcək... Sonra dixons.co saytına gedin. uk və satın alın.
Orta İngiltərənin ən çox sevilən univermağına qədəm qoyun, qalateriyadan keçərək audiovizual şöbəyə gedin, burada çox yaxşı tərbiyə edilmiş bir gənc sizin üçün uyğun televizor tapmaq üçün arxaya əyiləcək... Sonra dixons.co.uk saytına gedin və onu alın.
Dixons.co.uk. Getmək istədiyiniz son yer.
Dixons.co.uk. Getmək istədiyiniz son yer.
DIXONS, məişət texnikası və elektronikanın onlayn satışı. Böyük Britaniya başlığı və şüarı, 2009
Eldoradoda işləməlisən!
ELDORADO, elektronika və məişət texnikası mağazalar şəbəkəsi. İşə götürmə şüarı, 2008
"El Dorado". Kredit istədiyiniz kimi.
ELDORADO, elektronika və məişət texnikası mağazalar şəbəkəsi. Kredit proqramı şüarı, 2008
Bağışlamağınız lazım olan hər şey!
ELDORADO, elektronika və məişət texnikası mağazalar şəbəkəsi. Endirimlərlə bayramqabağı satış şüarı, 2008
Doğru yolu öyrənin!
ELDORADO, elektronika və məişət texnikası mağazalar şəbəkəsi. Şəkil şüarı
Sadəcə qəpiklər üçün!
ELDORADO, elektronika və məişət texnikası mağazalar şəbəkəsi. Reklam şüarının qeyri-etik olduğu müəyyən edildi
Dünyanın ən böyük mağazası.
AİLƏ otağı, məişət əşyaları mağazaları, o cümlədən "Avropanın ən böyük işıq mağazası" "Rumyantsevo" ticarət mərkəzində, Moskva, 2009
Haradan alacağınızı bilmək asandır.
AİLƏ otağı, Moskvada mebel hipermarketi, 2009
Üçüncüsü pulsuz yeyir. 2-nin qiymətinə 3 ədəd.
KOPEYKA, kommersiya şəbəkəsi. Satış mövsümünün şüarı, 2009
Heç kim satışdan uzaqlaşmır!
Satış əladır!
TECHNOSILA, məişət texnikası və elektronika mağazaları. Yeni il satış şüarları, 2009
Təvazökar təkliflərin vaxtıdır.
TECHNOSILA, məişət texnikası və elektronika mağazaları. Alıcılar üçün sərfəli qiymətləri dəstəkləyən şüar və ani uduşlar, 2009
Mağazalar sağlam düşüncə.
TECHNOSILA, məişət texnikası və elektronika mağazaları. Şəkil şüarı Rusiyada
Artıqlığı atırıq.
KAŞİRA HƏYƏT, ticarət kompleksi. Moskvada və bölgədə şüar, 2009
Endirimlərin artması ilə pankartdakı qız getdikcə daha çox "əlavə" paltar çıxarır
1. Qiymətləri aşağı salın. 2. Endirimləri 30%-ə qədər artırın. 3. Hər bir alıcı üçün hədiyyələr. CEO Böyük Britaniya "Qızıl Qürur".
GOLDEN PRIDE, zərgərlik mağazalar şəbəkəsi, Rusiya, 2009-cu il
Aldığınızı sevin.
Aldığınızı sevin.
CONSUMERSEARCH.COM, məhsul və qiymət müqayisəsi xidmətidir. Şəkil şüarı
Mmm... Endirimlər.
CAMPER, mono-brend ayaqqabı mağazaları şəbəkəsi. Slogan xüsusi təkliflər, 2009
Yeni əhval.
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri. Yeni il üçün şüar, dekabr 2009
Yayınızı toplayın!
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri. Rusiyada reklam şüarı, 2009
Yay üçün "Mega"-da brendlərin siyahısı verilmişdir
Hər kəsin öz hədiyyəsi var.
Hər birinin öz hədiyyəsi var.
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri. 23 fevral və 8 mart 2009-cu il ərəfəsində satış şüarları
MEGA-da hədiyyələr alaraq, hədiyyənizi əldə edin. HƏDİYYƏNİZİ YOXLAYIN.
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri. Alıcılar arasında lotereya şüarı, 2009
Örtülərdən tutmuş qarderobunuza qədər!
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri. Rusiyada reklam şüarı, 2009
Hər kəsin öz Santa Klausu var.
Hər birinin öz Qar Qızı var.
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri. Rusiyada reklam şüarı, 2008
Kişi oğlanlar üçün hədiyyələrdən ibarət Santa Klausun portreti. Qız-qız-qadınlar üçün hədiyyələrdən ibarət Qar Qızın Portreti
Hər kəsin öz var.
MEGA, ailə ticarət mərkəzləri şəbəkəsi. Rusiyada imic şüarı, 2008
MEGA-da qlobal istiləşmə!
MEGA, ticarət və əyləncə mərkəzləri şəbəkəsi, 2007-ci ilin payızı
Vay, mən bunu heç başa düşmürəm! Yalnız İonda siz qurulacaq və ondan necə istifadə edəcəyinizi öyrədəcəksiniz.
ION, elektronika mağazaları şəbəkəsi. Santa Klaus adından şüar, dekabr 2009
Evdə tətil!
OBI, mağazalar Tikinti materiallari. Yeni il üçün şüar, dekabr 2009
Təmir. Kənd evi. Qazanclı.
OBI, tikinti materialları mağazaları. Şəkil şüarı, 2009
Biz sərfəli əlaqələr qururuq.
OBI, bina, ev və bağ təchizat mağazaları. Şəkil şüarı, 2008
Qiymətləri kökündən aşağı saldım!
Qiymət iğtişaşlarına diqqət yetirin!
Müştəri hər şeydir!
MEDIA MARKT, elektronika mağazaları şəbəkəsi. Yeni il ticarət şüarları, dekabr 2009
Ah, Beşlik! Oh, ana!
Pyaterochka, ticarət şəbəkəsi. Rusiya Federasiyası ərazisində şüar, 2009
Vovochkanın ikisi var, keyfiyyət isə Pyaterochkadadır.
Pyaterochka, ticarət şəbəkəsi. Rusiyada reklam şüarı
Hara getməlisən!
TWINSTOR, Moskvadakı ticarət və sərgi mərkəzi, 2009
Nə üçün gəldiyinizi görmürsünüzsə, doğru yerə gəldiniz.
Optika mağazası
Qiymətə diqqət yetirin!
Svyaznoy, rabitə salonları şəbəkəsi. Sony kameralarını alarkən alıcının mükafat xalları aldığı aksiyanın şüarı, 2009
MÖVSÜSÜN BAĞLANMASINA 30 GÜN QALDI.
Moskva mağazasının pəncərəsindəki şüar, 2009
Əhvalınız bu gün geyindiyiniz şeydir.
QUELLE, paltarların kataloq ticarəti. Rusiyada reklam şüarı, 2009
Yaxşı əhval-ruhiyyə ilə birləşdirin.
Evdən çıxmadan mükəmməl qarderob.
Sənə yaraşan sənə yaraşır!
QUELLE, paltar - poçtla. Rusiyada reklam şüarları, 2008
Yaxşı çiçəkçi.
Moskvada Malı Teatrı ilə Metropol Oteli arasındakı yeraltı keçiddə əlyazma poster, Avqust 2009
Biz endirimlərlə dostuq.
Moskvada uşaq malları mağazası, 2009
Endirimlər artır.
MASK, Moskvada Arbatda zərgərlik mağazası, 2009
Qoy hamı Əsvaq desin.
Gəlin hamımız Aswaaq dilində danışaq.
ASWAAQ, mağazalar şəbəkəsi Birləşmiş Ərəb Əmirlikləri. Şəkil şüarı, 2008
Zövq üçün yemək.
SGOMON, ticarət şəbəkəsi. Şəkil şüarı Rusiya Federasiyası ərazisində
Geyinmək və əylənmək vaxtıdır.
METROPOLIS, Moskvada ticarət və əyləncə mərkəzi, 2009
Böyük imkanlar şəhəri.
METROPOLIS, Moskvada ticarət və əyləncə mərkəzi. Şəkil şüarı, 2009
Əsl şərab. Düzgün qiymətlər.
RELAX, Moskvada şərab mağazası, 2009
70% bizim hesabına!
INCITY, moda mağazaları. Hər gün saat 11.00-dan 12.00-a qədər bütün Incity mağazalarında 70% endirim olan aksiya, Rusiya, 2009
Knockout qiymətlər!
INCITY, moda mağazalar şəbəkəsi, 2007
Yeni bahar. Köhnə qiymət.
FASHION & COMFORT, Moskvada mağazalar. Moskvada reklam şüarı, 2009
Bir çox marka - bir mağaza! Lesnaya, 51.
Bütün Moskvaya məlum olan gizli ünvan. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, multibrend geyim, ayaqqabı və aksesuar mağazası. Moskvada reklam şüarları, 2009
Hər şey realdır.
Yaş endirimləri təklif edirik.
Məncə, əladır! (dəbli geyinmiş oğlanın nöqteyi-nəzərindən)
UŞAQ DÜNYASI, mağazalar şəbəkəsi. Rusiyada reklam şüarları, 2009
Bayram üçün malların yubiley qiymətləri.
Səsli yuxu hər kəs üçün əlçatandır. ("Sultan Harestua", döşək)
Böyük gələcək üçün kiçik bir investisiya. (öyrənmək üçün hər şey)
İlk zəngi qaçırmayın. ("Dekad", zəngli saat)
Bilik yükü götürür. ("Snille", ofis kreslosu)
Ailə münasibətlərinə işıq salır. ("Lampan", stolüstü lampa)
Ata və uşaqlar arasında münaqişə həll olunur. ("Poeng", kreslo və uşaq kreslosu)
Qayınananın gəlişi ilə məşğul olur. (“Solsta”, iki nəfərlik divan çarpayısı)
Dörd ayaqlı ailə ev heyvanı. ("Lakk", divan masası)
Ananın analitik zehni. (“Expedit”, rəf)
Ailənin güvənəcəyi biri var. ("Valbjorg", yastıqlar)
Hər şey - ölkədə. Dəyişikliyi saxlayın. (vermək üçün mallar)
Onu atmağa ehtiyac yoxdur. (yəni, yay iqamətgahı üçün yenisini alın və oraya zibil atmayın)
Siz və əlinizdə olan kartlar! (alış zamanı Pax qarderobunun dəyərinin 30%-i üçün kart)
İkinci yarıda qənaət edin. (Faktum mətbəxi alana mətbəx fasadlarına 50% endirim)
Layiqli endirimlər.
C vaxtıdır! (çay fincanları)
İlk yeməkdən sevgi. (mətbəx)
Hər şey! Başqa heç bir yerdə! Hər şey! (endirim)
30% endirim yuxuda deyil realda. ("Sultan" döşəkləri)
25 il ərzində hər gün keyfiyyət zəmanəti. ("Sultan" döşəkləri)
Qadın bayramı - kişi işi! (indiki)
IKEA, ev əşyaları mağazaları. Rusiyada reklam şüarları, 2009
Hədiyyə hazırlamaq üçün hədiyyəmiz var. IKEA hədiyyə kartı qeyri-adi və praktikdir.
IKEA, ev əşyaları mağazaları. IKEA hədiyyə kartlarını təşviq edən şüar, 2008
Hər səhifə sevimlidir. Yeni kataloq IKEA-2009.
IKEA, univermaq. Rusiyada reklam şüarı, 2008
Ev yer üzündəki ən vacib yerdir.
Gözəl mətbəxə kim müqavimət göstərə bilər? (Mətbəx "Factum")
Hədiyyə insanın dostudur. (yumşaq it oyuncağı "Gosig Terrier")
Yaxşı bir hədiyyə şama dəyər. ("Kelt" şamları)
Biri hamı üçün, hamı bir nəfər üçün! (stol və stullar)
Şirniyyat hədiyyəsi. (plitələr)
IKEA-dan kottecə və yükləmək üçün istirahətə qədər! (hörmə işi, çiçəklər, bonsai)
Uşaq malları uşaq qiymətinə.
IKEA, ev əşyaları mağazaları. Rusiyada reklam şüarları, 2008
Bizimlə yatmağı öyrənin.
Bir gecə birlikdə deyilik.
Bu dost bir gecəlik deyil.
Bu qız yoldaşı bir gecəlik deyil.
IKEA, məişət malları mağazası, yuxu məhsulları - çarpayı, yorğan, yastıq... Sloqanı Reklam kampaniyası Rusiyada, 2008
Yayda dondurulan qiymətlər bir il qalacaq.
IKEA, ev əşyaları mağazası. Rusiyada reklam şüarı, sentyabr 2008
Evinizə istirahət!
Daha olmayacaq. Bütün il ərzində yüzlərlə məhsulun qiymətini endirdik!
IKEA, ev əşyaları mağazası, 2007
Daha cəsarətli düşünün.
IKEA, ev əşyaları mağazası, şəkil şüarı
bir fikrim var. IKEA var.
IKEA, ev təmiri mağazası, 1990-cı illərdə və 2000-ci illərin əvvəllərində imic şüarı
Sertifikat yoxdur - sevgi yoxdur.
Sertifikat yoxdur - sevgi yoxdur.
CROCUS CITY MALL, Alış-veriş mərkəzi Moskvada. Hədiyyə sertifikatı şüarı, 14 fevral və 8 mart 2009-cu il ərəfəsi
Hədiyyə Sertifikatı Crocus City Mall. İndi ona Yeni il üçün nə verəcəyini dəqiq bilirsən.
CROCUS CITY MALL, ticarət mərkəzi, Moskva, 2007
İşıq gəl.
CROCUS CITY MALL, ticarət mərkəzi, Moskva, 2008
Şeylər dəyərini itirir, amma ləyaqətini itirmir.
CROCUS CITY MALL, Moskvada ticarət mərkəzi, satış şüarı, 2007-ci il
Bir sənət kimi alış-veriş.
CROCUS CITY MALL, Moskvada ticarət mərkəzi. Şəkil şüarı, 2006
Uyğunlaşma sənəti.
CROCUS CITY MALL, ticarət mərkəzi, Moskva, 2006
Almaq vaxtıdır.
LOTTE PLAZA, Moskvadakı ticarət mərkəzi, 2009-cu ilin qışı
Yeni Satışınız Mübarək!
LOTTE PLAZA, Moskvada ticarət mərkəzi. Yeni il satışı şüarı, 2008
Mebel axtarırsınız? Mənfəət axtarın!
GLOBUS, mebel mərkəzi. Moskvada reklam şüarı, 2009
Rus qışı üçün İtalyan modası.
IVAGIO, dəri və xəz salonları, 2009
Qiymətdən geri qalmırıq. Ümumi satış.
IVAGIO, Moskvada dəri və xəz salonları şəbəkəsi. Endirim mövsümü şüarı, 2008
Biz təəssürat yaradırıq.
DƏRİ VƏ XƏZ DÜNYASI, dəri və xəz mağazalar şəbəkəsi. Rusiyada imic şüarı, 2008
Demək olar ki, heç nə verməmək təəssüf doğurur.
MIR LATHER AND FUR, Rusiya mağazalar şəbəkəsi, satış şüarı, 2008
Alıcılar satıcılardan əşyaları zorla alırlar
Ulduzla yanılırsınız...
DƏRİ VƏ XƏZ DÜNYASI, mağazalar şəbəkəsi, 2007
İndi və ya heç vaxt! Mart Super Endirimi!
DİVAN RƏNGİ, mebel mağazaları. Xüsusi qiymət dövrü şüarı, 2009
QİYMƏTİN 100% ENDİRİMİ... Yanvar ayında çeşid!
divan rəngi, federal şəbəkə salonlar yumşaq mebel. Endirim mövsümü şüarı, 2009
Tərəvəz, meyvələr iştahaaçan qiymətlərlə.
RAMSTOR, hipermarketlər şəbəkəsi. Moskvada endirimlər mövsümünün şüarı, 2009
Bir arzu edin və gözlərinizi açın...
HERMES, eşarplar, aksesuarlar, paltarlar, ətirlər... Yeni il satışlarının şüarı, 2008
Al qırmızı Hermes Milad ağacı və altında hədiyyələr olan vitrin
Oyan və al.
Yekaterinburqda mağazalar şəbəkəsi. Mövsüm satışı şüarı, 2008
Ən yaxşı şey düzgün "Şey"dir!
THING, geyim və aksesuar mağazaları şəbəkəsi. Şəkil şüarı, 2008
Həyatda çoxlu parlaq nöqtələr var. Bahar zolağı açın!
Həyatda çoxlu parlaq nöqtələr var. Endirim zolağı açın.
THING, geyim və aksesuar mağazaları şəbəkəsi, 2008
Çılğın qiymətlərlə atəş!
Yaxşı, ayaqqabı mağazalar şəbəkəsi. Satış mövsümünün şüarı, 2008
Kompleksdə hər şey yaxşı olsun.
Ailə dəyərləri.
GRAND, Moskva yaxınlığındakı mebel ticarət mərkəzi. Şəkil şüarları
İçkilər və yeməklər həmişə mövcuddur!
UVENCO, quraşdırma və texniki xidmət avtomatlar. Rusiyada reklam şüarı, 2008
İlahi alış-veriş.
HYMENEUS, Moskvada ticarət mərkəzi. Moskvada reklam şüarı, 2008
“İlahi”ni dimdikləyən iki rahibə alış-veriş çantaları ilə “Qızlıq pərdəsi”ni tərk edir
On ildir ki, biz fərqi hiss edənlər üçün çalışırıq.
AROMATNY WORLD, Rusiya şərab supermarketlər şəbəkəsi. Şirkətin yubileyi münasibətilə Rusiyada imic şüarı, 2008-ci il
Sevinc çatışmazlığını tamamlayırıq.
EXPEDITION, ovçular, balıqçılar, turistlər, motoristlər üçün avadanlıq və hədiyyələrin onlayn mağazası. Runetdə şəkil şüarı
"Parad"da məni öp.
PARADE, Moskvada ayaqqabı və aksesuarlar butikləri şəbəkəsi. Moskvada reklam şüarı, 2008
Ehtirasla alış-veriş!
WAY PARK, Moskvada ticarət və əyləncə mərkəzi. Şəkil şüarı, 2008
Alış-veriş çantaları əlləri ilə gülümsəyir
Kitab al. Zövq alın.
BOOKBURY, Moskvada və Rusiyanın bir sıra şəhərlərində kitab mağazaları şəbəkəsi. Şəkil şüarı
Qiymətlərimizdə artıq heç nə yoxdur.
LEROY MERLIN, hipermarketlər şəbəkəsi. Rusiyada reklam şüarı, 2008
Yavaşlayın, baxın!
PULMART, Moskva vilayətindəki Yaroslavskoe şossesində ticarət kompleksi, 2008-ci il
Dərs ilinə hazırıq. Və sən?
MOSKVA KİTABLAR EVİ. 1 sentyabr 2008-ci il üçün alış-veriş kampaniyası şüarı
Kitablar, musiqi, perspektiv.
RESPUBLİKA, Moskvada musiqi və kitab mağazaları şəbəkəsi. Şəkil şüarı, 2007
Ile de Beaute-də qazan-qazan yay.
ILE DE BEAUTE, kosmetika və parfümeriya mağazaları şəbəkəsi. Ümumrusiya lotereyasının şüarı, 2008
Qiymətləri endirdik!
KANT, idman mağazaları. Mövsüm satışı şüarı, 2008
25% Hamı və hər şey!
L "ETUAL, parfümeriya və kosmetika mağazaları şəbəkəsi. Endirimlər şüarı, 2009
Bahar gəlir. Və qiymətlər düşür.
L "ETUALE, markalı kosmetika və parfümeriya mağazalarının şüarı, 2008
Ən sevdiyim kitab mağazası!
MOSKVA, kitab mağazası paytaxtda. Şəkil şüarı
Əsas kitab mağazanız.
BIBLIO-GLOBUS, Moskvada kitab mağazası. Şəkil şüarı, 2007
BİZİM BOYALAR, laklar, emallar, astarlar, doldurucular, yapışdırıcılar, həlledicilər, qurutma yağları, soyuq sinkləmə, quru qarışıqlardan başqa heç bir şeyimiz yoxdur...
XİMKOM, tikinti materialları ticarəti, Moskva, 2007
Hər gün üçün zövq!
GLOBUS GOURMET, qastronomlar, 2007
İki litr süd içmək, üç litr qan itirmək? Platypus dövründə hər şey dəyişəcək!
UTKONOS, mağazalar (sifarişlə çatdırılma), 2007
Təqdir ediləcək bir hədiyyə.
FİTNES EVİ, yaxşı idman avadanlığı mağazası, Rusiya, 2007
Dəli günlər 11-14.10.2007. Dəli qiymətlər!
STOCKMANN, mağazalar şəbəkəsi, satış şüarı, 2007
Qoy hər şey SİZİN yolunuz olsun!
THREE FAT MEN, böyük ölçülü geyim zənciri, 2007
VIPysknoi BAL.
TSUM univermağı. Balo mövsümü üçün şüar, Moskva, 2008
Pradada kim yoxdur, o əmici!
TSUM, univermaq, Moskva, 2007 (FAS reklamın düzgün olmadığını tanıdı və univermağı cərimələdi)
Yaxşı qiymətlər - yaxşı həyat.
KARUSEL, hipermarketlər şəbəkəsi, imic şüarı, 2007
Ütüləyirik. Biz sevirik. Gözləyirik.
Yeni qayğı tərzi.
VLADIMIRSKY PASSAGE, Sankt-Peterburqdakı univermaq, 2007-ci il
Bir sıra çap modulları paltarlara tikilmiş etiket kimi, yuma rejimləri və s.
Başqa bir dünya.
Başqa bir dünyadır.
MOSCOW DUTTY FREE, şəkil şüarı
Həmişə xüsusi bir şey.
HEINE, kataloq sifarişi ilə geyim və aksesuarların təchizatı. Beynəlxalq imic şüarı
Hər kəsin öz Babili var.
GOLDEN BABYLON, ticarət mərkəzi
Biz bunun necə işlədiyini bilirik.
ION, rəqəmsal avadanlıq mağazaları şəbəkəsi, şəkil şüarı
Kitty! Rioya getdim, axşam qayıdacağam.
RIO, ticarət və əyləncə mərkəzi
Səbəbin xeyrinə.
dəftərxana ləvazimatları mağazasının loqosu
Hədiyyə olaraq duyğular!
SPORTMASTER, idman avadanlıqları mağazalar şəbəkəsi
Gəlin hər kəsə meydan oxuyaq!
OCHKARIK, eynək və linzalar mağazalar şəbəkəsi
harda geyinirsen?
SNOW QUEEN, geyim mağazaları şəbəkəsi
Oktyabr qiymət inqilabı!
ARBAT-PRESTIGE, kosmetika və parfümeriya salonları şəbəkəsi. Mövsümi təşviq şüarı, 2006
Mədə, bədən və ya ağıl nə tələb edirsə,
- GUM insana hər şeyi təmin edir.
DÖVLƏT UNVERMANI (QUM). Mayakovskinin reklamı
Məsələn: “Özünüzü qurumağa qoymayın!” və ya “Bəzən danışmaqdansa çeynəmək yaxşıdır”. Elə olur ki, reklam mövzusu heç kimin yadına düşməyəndə şüar öz-özünə başlayır. Başlığı reklam şüarı ilə qarışdırmayın, bu mətn vahidləri müxtəlif vəzifələr. Başlıq istehlakçını maraqlandırmaq və onu mətni oxumağa təşviq etmək üçün hazırlanmışdır. Sloqanın funksiyası reklam kampaniyasının əsas ideyasını çatdırmaq və onun bütövlüyünü qorumaqdır.
Şüar və başlıq üçün müxtəlif tələblər var: Reklam kampaniyası zamanı şüar dəyişdirilə bilməz, aksiyanın əvvəlindən axıra kimi səslənməlidir. Başlıq dəyişən elementdir, dəyişdirilə bilər. Beləliklə, reklam lövhəsində və jurnalda yerləşdirilən reklamların fərqli başlıqları ola bilər. Sloqan reklam kampaniyasının şüarıdır, yadda saxlamaq asan olmalıdır. Bu tələbin başlıqla heç bir əlaqəsi yoxdur.
Effektiv şüarın əsas xüsusiyyətləri:
- qısalıq və yaddaqalanlıq;
- orijinallıq;
- markanın yerləşdirilməsi ilə uyğunluq;
- Şüarda brendin adı olmalıdır.
Yüngül, qısa, zərif və aforistik şüarlar yaxşı yadda qalıb. Şüar uzun olmamalıdır - on sözdən çox olmamalıdır, tercihen altıya qədər. Çətin tələffüz olunan sözlərdən istifadə etməyin. Təcavüzkar ifadələrdən və boşboğazlıqlardan çəkinin, onda siz tamaşaçıları maraqlandıra və istədiyiniz təəssürat yarada bilərsiniz. İdeal halda siz adi olanda qeyri-adini görə biləcəksiniz və bir şah əsəri yaradacaqsınız.
Təəssüf ki, şüarlar çox vaxt demək olar ki, hərfi təkrarlanır. Bəzi sözlər o qədər tez-tez işlədilir ki, onlar artıq həkk olunub və ağrıya səbəb olur. Mütəxəssislər istifadə üçün tövsiyə edilməyən oxşar elementlərin tam siyahısını tərtib etdilər:
Qaçılması lazım olan isimlər: seçim, qərar, fikir, səadət, keyfiyyət, harmoniya, arzu, rəng, dad, ətir, hiss, baxış, həzz, sirr.
Sifətlər: həqiqi, düzgün, eksklüziv, orijinal, prestijli, doğru, doğru, etibarlı, bənzərsiz, bənzərsiz, orijinal, təkrarolunmaz, xüsusi, sınaqdan keçirilmiş, mükəmməl, layiqli, qüsursuz. Belə görünə bilər ki, bu sözlərə qadağa reklam şüarı hazırlamağı mümkünsüz edir.
İnanın, rus dili adətən reklamda istifadə olunan leksik konstruksiyalardan qat-qat zəngin və çevikdir. Şərtsiz tabu möhürlənmiş isimlərin eyni sifətlərlə birləşməsi olmalıdır. Əgər hələ də köhnəlmiş sözlər olmadan edə bilmirsinizsə, onlar çox orijinal bir "çəki" ilə əsaslandırılmalıdır.
Nə qədər uğurlu şüarlar qurulur
Şüarda siz potensial istehlakçıların diqqətini aşağıdakılara cəlb edə bilərsiniz:
- Fəaliyyət xüsusiyyətləri - "Siz düyməni basırsınız, qalanını biz edirik" (Kodak reklamı).
- Alıcı üçün fayda - "Narahatlığınızı buraxın!" ("Afobazol", sakitləşdirici).
- Müəyyən bir qrupdan olan istehlakçılara istiqamətləndirmə: “Yeni nəsil Pepsi-ni seçir” “Gillette. Kişi üçün bundan yaxşı heç nə yoxdur”.
- Yüksək peşəkarlıq və keyfiyyət: «Indesit. Bu, uzun müddət davam edəcək”.
Əsas motiv şirkətin fəlsəfəsi ola bilər: “Bizim olduğumuz yer yaxşıdır” (Samsung). Korporativ şüarlarda şirkətin nüfuzuna diqqət yetirmək məqsədəuyğundur: “HP-Laser Jet – 20 il inamlı qələbələr”. Aktual həllərdən biri də istehlakçıya yaxınlıq, onunla təmas illüziyasıdır. “Biz sizin və sağlamlığınızın qayğısına qalırıq” (Johnson & Johnson), “Wella. Sən möhtəşəmsən". Bu zaman şüar istehlakçı adından bəyanat kimi qurula bilər: “Tefal. Siz həmişə bizim haqqımızda düşünürsünüz”, “McDonald's. Mənim xoşuma gələn budur”. Sloqan emosional mövqeləşdirmənin xüsusiyyətlərini də ifadə edə bilər: “Hərəkət sevinci” (BMW şüarı).
Deməli, şüar yaddaqalan, orijinal, yığcam, brendin yerləşdirilməsi və kreativ reklam strategiyasına uyğun olmalıdır. Bundan əlavə, yadda saxlamaq lazımdır ki, şüarın tonu alçaldıcı, rədd edən, təkəbbürlü olmamalıdır. Şüar qeyri-etik və vulqar olmamalıdır, inkarları ehtiva etməlidir. Müsbət təsir daha yaxşıdır. Şüarın xeyirxah emosional rəngə malik olması arzu edilir. Bunlar ümumi qaydalar yaxşı şüar yaratmaq. Bu cür tövsiyələr nə qədər çox nəzərə alınarsa, bir o qədər səmərəli işləyəcək.
Şüarların kateqoriyaları
Məqsədindən asılı olaraq şüarlar aşağıdakılara bölünür:
- Reklam - mallar üçün.
- Şirkət şüarları.
- Şirkətin imicini dəstəkləmək.
- Missiyalar.
Effektiv bir şüar yaratmaq üçün qısa təlimatlar
Şirkətin əsas üstünlüyünü vurğulayın və göstərin. Şübhəsiz ki, “M&M-nin ağzınızda əriyir, əlinizdə deyil” şüarı ilə tanışsınız. Rəngli şirniyyatların əsas üstünlüyü odur ki, şokoladın üzərini örtən buzlanma əllərdə qızdırılanda ərimir, onları ləkələmir.
Qeyd edək ki, eyni qrupa aid məhsullar çox vaxt oxşar şüarlarla təqdim olunur. Beləliklə, bütün bahalı avtomobillər:
- Üstünlüyünüzü simvollaşdırın.
- İdeal arzusunu göstərin.
- Yuxuya nəzarət etmək üçün zəng edin.
- Gecikmədən zövq vəd edirlər.
Rəqiblərinizin şüarlarını öyrənin və onları kopyalamamağa çalışın. Şüarınızın fonosemantikasını təhlil edin. Başqa sözlə, necə səsləndiyini dinləyin. Səslər yuvarlaq və yumşaq, sərt və sərtdir. Onlardan hansının sizin devizinizdə üstünlük təşkil etməsi onun qavrayışından asılı olacaq.
Sloqan generatorları
Elə vaxtlar olur ki, ağlına yaxşı heç nə gəlmir. Belə hallarda, yeni ideyalar tapmaq üçün bir vasitə kimi təsadüfi şüar generatorundan istifadə etməyi tövsiyə edirik:
Şüarı qafiyələyin və daha yaxşısı, ona ritm verin. Şüar mahnısı bəstələməyi bacarsanız çox yaxşıdır. Bu reklam çox yaddaqalandır. Həmişə Coca-Cola-nı xatırlayın? Şirkətin məqsədyönlülüyündən, davamlı inkişafı haqqında bizə məlumat verin. Müştəri loyallığını bəyan edin. Dürüst ol. Sonsuz "bir nömrəli" və "biz ən yaxşısıyıq" ilə özünü tərifləmək heç kimi aldatmır və cəlb etmir.
Öz şüarınızı yarada bilərsiniz, ya da ola bilsin ki, kreativ işçilərin birgə fəaliyyəti nəticəsində şirkətinizin devizi yaransın. Qabiliyyətlərinizə əmin deyilsinizsə, xidmətləri o qədər də baha olmayan peşəkar kopirayterlərə müraciət edin: şüarın 10 variantı adətən 100-300 dollara başa gəlir.
Bütün məzmunu göstərin
Slogan- sizi gücləndirən və almağa sövq edən qısa emosional və inadkar ifadə.
Əgər sizə “Bir ara verin!..” desəm, ifadənin davamı beyninizdə görünəcək: “Twix yeyin!” “Sən buna layiqsən” desəm, qadınların çoxu (bəlkə də kişilər) bunun nədən ibarət olduğunu dərhal xatırlayacaqlar.
Bir az nəzəriyyə
Başlamaq üçün, sümüklərdən şüarın nə olduğunu anlayaq. Məqalədə müxtəlif müəssisələr üçün çoxlu maraqlı şüar nümunələri var, diqqətlə oxuyun.
1. Şərtləri qarışdırmayın
Bir qayda olaraq, şüarlar iki meyara - forma və mənaya (məqsəd) görə növlərə bölünür. Aşağıda sizin üçün məşhur dünya brendlərinin gözəl nümunələrini seçdim.
- Məna və məqsəd
Burada bütün şüarlar iki əsas alt növə bölünür, onlar cədvəldə təsvir olunur.
| Alt növlər | Təsvir | Misal |
| Şəkil | Onlar brendin missiyasını, dəyərlərini və fəlsəfəsini əks etdirir, müştərilər haqqında deyil, şirkət haqqında danışırlar. Onların məqsədi brend imici yaratmaq, etibar qazanmaq və | – The New York Times: “Çap üçün uyğun olan bütün xəbərlər”; - Matchbox miqyaslı model avtomobillər: "Biz Ford, Chrysler, Chevrolet və Buick-dən daha çox avtomobil satırıq." |
| Əmtəə | Məhsuldan, müştəri üçün faydalarından, alışdan alacağı nəticədən danışırlar. Onların məqsədi USP-ni vurğulamaq və ya emosiyaları oyatmaqla satışı stimullaşdırmaqdır. | – MasterCard: “Elə şeylər var ki, onları pulla almaq olmaz. Qalan hər şey üçün MasterCard var”; – Playstation: “Öz dünyanızda yaşayın. Bizimkilərdə oyna." |
- Forma və dil baxımından
Şüarın forma və istifadə üsullarına görə beş alt növü vardır, ən məşhur şüarlar aşağıdakı cədvəldə verilmişdir.
| Alt növlər | Təsvir | Misal |
| Bəyanat | Bu cür şüar şirkət, müştəri və ya unikal satış təklifi haqqında danışa bilər. Əhəmiyyətli rol burada bir cümlə qurma üsulu oynayır | 1. Tam təklif: – Marks&Spencer: “Müştəri həmişə və tamamilə haqlıdır!”; - Amazon: "Dünyanın ən böyük kitab mağazası". 2. Bir qısa dinamik ifadə: – 7UP: “Uncola” (“Kola deyil”); - McDonald's: "Sevdiyim budur." 3. Bir neçə qısa kəsilmiş ifadə: – Mac Pro: “Gözəllik kənardadır. İçəridəki gözəllik"; – Aston Martin: “Güc. Gözəllik. Ruh"; – Ebay: “Bunu al. Sat. Bunu sevirəm." |
| Sual | Bu forma istehlakçıların dialoquna səbəb olur və onlarla əlaqə yaradır. Sual ritorik ola bilər və ya klassik "problemin həlli" sxeminə uyğun olaraq qurula bilər: | – Nespresso: “Başqa nə?”; – Kitkat: “Fasilə var? Kitkat var”; – BMW: “Mükəmməlliyin reklama ehtiyacı varmı?”; – Schweppes: “Şşş! Bilirsən nə?" |
| Apellyasiya | Müştərilərlə danışmağın başqa bir yolu onlara şəxsən müraciət etmək, onların ehtiyacları, istəkləri və ya problemləri barədə bildiyinizi göstərməkdir. | - Lay's çipsləri: "Məhz edirəm ki, yalnız birini yeyə bilməyəcəksiniz"; - Snickers: "Yavaşlama, snickers"; – Canon: “Görün nə demək istəyirik”; - Sainsbury's Supermarket Chain: "Bu gün yeni bir şey sınayın." |
| Söz oyunu (ironiya, yumor) | Bu, istehlakçılara təsir etmək üçün güclü bir vasitədir. Bir insanı təbəssüm etdirməklə, onu markaya yönəldirsiniz. Bu texnikada əsas odur ki, hansı yumorun hədəf auditoriyanız üçün məqbul olduğunu bilmək və söz oyununu tapmacaya çevirməməkdir. | – Utica Club Beer: “Biz əlimizdən gələni içirik. Qalanını satırıq”; – Xerox: “Biz dünyaya kopyalamağı öyrətdik”; – IKEA: “Fikir var, IKEA var”; – Dalğa: “Saflıq təmiz gelgitdir”; – CITI Bankı: “CITI heç yatmır” (İngilis dilində şəhər - şəhər). |
| Metafora, hiperbola, emosional sözlər | Bu üsullar, yumor kimi, müştərilərin istifadə etdikləri hisslər üzərində hərəkət edir məşhur brendlər | – Toyota: “Drive the Dream”; – Harley Davidson: “Doğuşdan amerikalı, seçimi ilə üsyankar”; – Disneyland: “Dünyanın ən xoşbəxt yeri”; - Calvin Klein: "Sevgi və dəlilik arasında bir vəsvəsə var." |
3. Nədir (komponentlər)
Müasir şüarlar bir və ya bir neçə tələb olunan elementi ehtiva edir, onlar aşağıdakı cədvəldə verilmişdir.
Unutmayın ki, şüarın vəzifəsi faydaları vurğulamaq, hekayə danışmaq və ya dəyərləri çatdırmaqdır və ona neçə və hansı elementlərin daxil olacağına qərar vermək sizin ixtiyarınızdadır.
Yaratma variantları
Əgər siz hələ də öz şüarınızı yazmağınız və ya tapşırığı autsorsing etməyiniz lazım olduğunu bilmirsinizsə, düşünün mühüm məqam: Şirkət şüarının hazırlanması prosesi vaxt və büdcədən asılıdır. Buna əsaslanaraq, uyğun variantı seçməlisiniz.
- Sloqan konstruktoru. Məsələn, Logaster, MegaGenerator, Shopify. Sloqanın bir neçə onlarla variantını yaratmaq üçün marka adını və fəaliyyət sahəsini daxil etməlisiniz. İşin mənfi tərəfi odur ki, reklam ifadəsi unikal olmaya bilər;
- brendinq şirkəti. Xidmət keyfiyyəti yüksək olsa da, şüar yaratmağın ən bahalı yoludur (reklam - 5000-dən, şirkət üçün 50.000-dən, hərtərəfli təhlil aparıldığı üçün). Böyük şirkətlər üçün uyğundur;
- kopirayter. Düzünü desəm, seçim belədir, çünki kopirayter biznesin köklərini öyrənməyəcək və sadəcə təklif edəcək. gözəl söz. Bu seçimin qiyməti agentlikdəkindən daha aşağıdır, lakin nəticə gözləntilərinizə cavab verməyə bilər;
- Özbaşına. Məhsulunuzu ən yaxşı siz bilirsiniz. Buna görə özünüz mütləq bir reklam şüarı ilə çıxacaqsınız və pul xərcləməyəcəksiniz. Bu metodun dezavantajı odur ki, hazırlıq olmadan sizə çox vaxt aparacaq.
Sadəcə şirkətin şüarını özləri hazırlamaq qərarına gələnlər üçün təlimat hazırlamışam. Onun köməyi ilə beş addımda özünüz üçün sərin şüar yarada bilərsiniz.
Əla seçim Proqnoz
Və nəzərə alınmalı olan ilk şey: inkişaf prosesində tamaşaçıya çatdırmaq istədiyiniz mesajı müəyyən etmək vacibdir. Və bunun üçün bir hazırlıq mərhələsi ilə başlamaq lazımdır - məlumat toplamaq.
Addım 1: Məlumat toplayın
Bu mərhələdə məhsulunuz, USP və hədəf auditoriyanız haqqında maksimum məlumat toplanır. Bunu etmək üçün aşağıdakı suallara cavab verməlisiniz:
- Hansı məhsul və ya xidməti satırsınız?
- Onlar kimin üçündür?
- Müştərilərin hansı problemləri həll olunur?
- Hansı dəyərlərə inanırsınız?
- Sizi rəqiblərinizdən fərqləndirən nədir?
- Müştərilər niyə sizi seçdilər (sorğu təşkil edin)?
- Satın almadan əvvəl necə hiss etdilər?
- Məhsulunuzla təmasdan sonra onlar necə hiss edirlər?
Və bu addımı laqeyd yanaşmayın, çünki məlumat toplamaq çox vacibdir, onsuz yaxşı bir şüar yazmağı başa düşmək olduqca çətindir.
Hələ o, Rolls-Royce şüarı ilə çıxış etməmişdən əvvəl “Saatda altmış mil sürətlə avtomobildə ən yüksək səs saatın tıqqıltısıdır” reklam atası David Ogilvy həftələrlə avtomobilin performansını tədqiq edirdi.
Və nəticədə Rolls-Royce satışları 50% artdı və şüarın özü tarixə düşdü. Beləliklə, siz də yüksək gəlir əldə etmək istəyirsinizsə, məlumat toplamaq haqqında unutmayın.
Rolls-Royce şüarı Addım 2. Assosiasiyaların xəritəsini
Unutmayın, daha çox assosiasiya daha çox potensial ideya deməkdir. Buna görə də, şirkət üçün bir reklam şüarı hazırlayarkən, bütün fikirlərinizi ortaya qoymağa hazır olun.
Bunun üçün bir vərəq götürün və markanızla bağlı ağlınıza gələn bir neçə onlarla söz və ifadəni yazın. Üstəlik, ilk baxışdan məhsula aid olmayanları da yazın.
Məsələn, turistlərin fikirlərinin öyrənilməsi Las Vegas üçün reklam yaratmağa kömək etdi. Nəticədə məlum oldu ki, şəhərlə əsas assosiasiya istədiyini etmək, qopmaq azadlığıdır. Məşhur "Veqasda baş verənlər Veqasda qalır" belə yarandı.
McDonald's assosiasiyalarının xəritəsi Addım 3. Seçimlər yaradın
- cəhd edin. Həmkarlarını işə cəlb etmək, şüarın əsas mesajı və forma nümunələri ilə sınaqdan keçirmək;
- Axtarmaq. Maraq üçün frazeoloji vahidlərin lüğətinə baxın: birdən şüarın bəzi elementlərinə yeni məna verə bilərsiniz.
Belə ki, California Milk Processor Board brendi üçün reklam şüarının yaradılması zamanı müzakirə iştirakçılarından birinin ifadəsi həlledici oldu: “Mən südü ancaq bitəndə xatırlayıram”. Bundan sonra “Süd varmı?” şüarı yarandı.
"Südün var?" Addım 4. Azaldın
İndi nəticəni redaktə edə bilərsiniz, lakin onu dərhal başlatmayın. Başlamaq üçün ən uğurlu ifadələri seçin, sonra onlara təzə bir görünüşlə baxın. Bundan əlavə, onların necə düzəldilə biləcəyini düşünün: qısaldılmış, daha tutumlu və parlaq hala gətirilmişdir.
MTV üçün şüar yaradanda belə çıxdı. Əvvəlcə kopirayter “Onların kifayət qədər rok-n-rollu yoxdur, onlara MTV-lərini verin” ifadəsini yazdı. Bundan məşhur reklamçı Corc Lois “Mən MTV-mi istəyirəm!” şüarını səsləndirdi. və kanala çılğın populyarlıq qazandırdı.
Airbnb şirkəti isə şüarda iki sözdən istifadə etdi - “Hər yerdə sahibi ol” və bu, potensial müştərilərin dünyanın istənilən yerində özlərini evdə hiss edəcəklərini başa düşmələri üçün kifayət idi.
Başqa bir misal, Adidas-ın motivator şüarı olan “Mümkün deyildir” sloqanıdır, o, duyğulara istinad edir, ümid aşılayır və istənilən maneələri dəf edib hədəflərinizə çatacağınıza söz verir.
"Mən MTV-mi istəyirəm!" Addım 5: Test
Şüar hazır olduqda, reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl sınaqdan keçirilə bilər. Sloqanın insanları almağa vadar edib-etmədiyini belə öyrənirsən. Bunu etmək üçün müxtəlif yollarla gedə bilərsiniz:
- Sloqanı dostlarınıza və tanışlarınıza göstərin;
- Fokus qrupu ilə sınaq;
- Sosial mediada sorğu qurun.
Və nəhayət, sizə məsləhət - beyin fırtınasının bütün nəticələrini yadda saxlayın. Sloqana çevrilməyən son versiyalar sosial media yazıları, bloq yazılarının başlıqları və s. kimi istifadə oluna bildiyi üçün.
Müdriklərin dediyi kimi... TOP 3 fiş
Həm də yadda saxlamağı məsləhət görürəm ki, qısalıq, dürüstlük, məlumatlılıq və obrazın birliyi istənilən şüarı fərqləndirir. Aşağıda isə məşhur brendlərin ən məşhur şüarlarından nümunə olaraq istifadə edərək bu gözəl xüsusiyyətlər haqqında sizə məlumat verəcəyəm.
1. Loqo uyğunluğu
Şüar və loqo yin və yang kimidir: ideal olaraq, onlar bir bütünün hissələridir və bir-birini tamamlayır. Əslində bu, müştərilərin şüuruna ikiqat təsirdir.
Yəni loqo tanınmanın əlavə elementi kimi şüarın nəticəsini gücləndirir və nəticədə reklam kampaniyasını artırır.
Misal:
Müsbət Nike şüarı "Just do it" imza işarəsinin təsviri - brend loqosu ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Yəni, emblem dinamika və gücü çatdırır, şüar isə onu tamamlayır, fəaliyyətə çağırır, nəticə əldə edir.
Başqa bir misal Apple-ın “Fərqli Düşün” şüarıdır. Əvvəldən loqonu müşayiət etmək üçün mətn kimi istifadə edilmişdir. Şirkət uzun müddətdir ki, bu ifadəni işlətməsə də, insanların şüurunda möhkəm yerləşmişdir: dişlənmiş alma xüsusi statusla əlaqələndirilir.
2. Bir damla yumor
Yumor birləşdirir, eyni dalğaya köklənir, özünə inam yaradır və yaxşı yadda qalır. Odur ki, brendinizə zarafat, söz oyunu və ya alliterasiyadan istifadə etməyin uyğun olub olmadığını düşünün və əgər belədirsə, bu hiylədən istifadə etməkdən çəkinməyin.
Misal:
Sərin parlaq şüarlar tez-tez viral olur. Məhz bunun sayəsində Snickers şokolad çubuğu brendinin "Yavaşlamayın - snickers" və ya saqqız istehsal edən Stimorol şirkətinin "Bəzən danışmaqdansa çeynəmək yaxşıdır" məzəli reklam ifadələri "xalqa getdi".
3. Dürüstlük
Təbii ki, öz şüarında yalan danışmaq son şeydir. Axı şüarın məzmunu doğru deyilsə, istehlakçılar sizə etibar etməyəcəklər. Buna görə də reklam ifadəsində bütün faktlar obyektiv olmalıdır.
Misal:
“Ən yaxşı” və ya “№1” kimi gözəl, lakin boş elementlərdən istifadə etsəniz belə, Carlsberg-in “dünyanın yəqin ki, ən yaxşı pivəsi” olduğunu iddia etdiyi kimi edin.
BİZ ARTIQ 29.000-DƏN ARTIQ.
İŞƏ SAL
Əsas haqqında qısaca
Bu gün nəhəng məlumat axınında istehlakçının gözlərini ləkələmək çox vacibdir ki, o, bütün arzusu ilə sizi unutmasın. Və unutmayın ki, şirkət şüarı biznesinizi bir neçə sözlə təsvir etməlidir. Eyni zamanda, onun unikal və informativ olması vacibdir.
Buna nail olmaq üçün son bonusu əldə edin - parlaq və yaddaqalan şüar üçün üç məsləhət. Və kim bilir, bəlkə də şüarınız tarixə düşəcək.
- Vəzifə. Özünüzü yerləşdirməyə qərar verin. Unutmayın ki, dəyərlər, hədəf auditoriya və unikal məhsul təklifi ilə bağlı suallara cavab vermədən siz effektiv şüar yaratmayacaqsınız;
- Qarışdırın. Bir neçə növ şüarı bir yerdə qarışdırmaqdan qorxmayın. Vahid düzgün yol yoxdur. Əsas odur ki, şüar sizin biznesiniz haqqında təsəvvür yaradır və məlumatlandırır potensial müştərilər, Siz nə təklif edirsiniz;
- cəhd edin. Rəqiblərdən və ən yaxşı brendlərdən nümunə götürün. Nəyi araşdırın yaradıcı ideyalar təklif etdikləri şüar üçün onları ayırın. Hansı texnikaları tətbiq edə biləcəyinizi, hansı yeni şeyləri gətirəcəyinizi düşünün.
