ციფრული მიმართულება. როგორ მუშაობს ციფრული მარკეტინგი დღეს

გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი „სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ მოხვდეთ აბონენტების თავში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი“.

მეტი ვიდეო ჩვენს არხზე - ისწავლეთ ინტერნეტ მარკეტინგი SEMANTICA-სთან ერთად

ციფრული მარკეტინგის მთავარი როლი

ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიის მთავარი მიზანია მსხვილი, საშუალო და მცირე ბიზნესის სფეროებში მოქმედი ინტერნეტ რესურსების პოპულარიზაცია. ციფრული ტექნოლოგიების დახმარებით თქვენი ბიზნეს პროდუქტის უფრო პოპულარული გახადა ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე მხოლოდ ოფლაინ სარეკლამო არხების გამოყენება. მოდით შევხედოთ საყოფაცხოვრებო მაგალითს. ვთქვათ, რაღაცის გაყიდვა გჭირდებათ. შეგიძლიათ თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაცია სხვადასხვა გზები. პირველი არის მეზობლების შემოვლა და მათ შესთავაზეს რაიმეს შესაძენად, მეორე არის რეკლამა გაზეთში, მესამე არის რეკლამის განთავსება საჯარო ადგილას, მეოთხე არის იგივე რეკლამის განთავსება ინტერნეტში. ჩვენ დავახარისხეთ ეს ვარიანტები მნიშვნელობის მიხედვით, ნაკლებად გავლენიანიდან ყველაზე პროდუქტიულამდე. გასაგებია, რომ თუ მეზობლები შენგან იყიდიან რამეს, მაშინ შენი შეთავაზების შესახებ არავინ გაიგებს. რაც შეეხება მეოთხე ვარიანტს, ის ყველაზე პროდუქტიულია. საუკეთესო გამოსავალი არის ყველა ვარიანტის ერთდროულად გამოყენება, ან სულ მცირე რამდენიმე.

რა როლს თამაშობს ციფრული მარკეტინგი ბიზნესის პოპულარიზაციაში?

ციფრული მარკეტინგი საშუალებას იძლევა მაქსიმალური ეფექტურობაგააძლიერეთ თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება. ეს გამოწვეულია შემდეგი მახასიათებლებით:

• ფართო აუდიტორიის მიღწევა. მილიონობით ადამიანი იყენებს ინტერნეტს ინტერაქტიული ტელევიზიაგქონდეთ სოციალური მედიის ანგარიშები. ციფრული მარკეტინგი ავრცელებს ინფორმაციას თქვენი შეთავაზების შესახებ ყველა ამ არხზე.
• ინტერაქტიულობა. ციფრული მარკეტინგი საშუალებას გაძლევთ არა მხოლოდ თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების რეკლამირება, არამედ აუდიტორიასთან კონტაქტის დამყარება.
• განსაზღვრის შესაძლებლობა სამიზნე აუდიტორიადა გაუგზავნე მას მარკეტინგული კამპანია.
• ანალიტიკის თვალყურის დევნება მარტივია. შეგიძლიათ შეამოწმოთ სხვადასხვა მიდგომები და გაიგოთ, რა მუშაობს და რა არა, დაარეგულიროთ თქვენი მარკეტინგული კამპანია.

აქ მოცემულია შედეგები, რომელთა მიღწევაც შესაძლებელია ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიით:

• გაყიდვების რაოდენობის გაზრდა მინიმალური დანახარჯით;
• არსებული აუდიტორიის გაზრდა;
• პროექტში ჩადებული ინვესტიციების ეტაპობრივი დაბრუნების შესაძლებლობა;
• მათი საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციისთვის იაფი და ამავე დროს ეფექტური გადაწყვეტილებების შექმნა.

  ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტები

მოდით უფრო დეტალურად განვიხილოთ, რა ინსტრუმენტები გამოიყენება ციფრული მარკეტინგის ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის.

• ლოკალური ქსელები. ლოკალური ქსელი არის ერთმანეთთან დაკავშირებული კომპიუტერების ნაკრები. ის შეიძლება შეიქმნას როგორც ერთი საწარმოს ფარგლებში, ასევე მთელ მიკრორაიონში. ლოკალური ქსელების შესაძლებლობები საკმაოდ ფართოა - ფაილების გაცვლის გარდა, მათ მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ გამოსადეგი ინფორმაცია, ერთმანეთთან ურთიერთობა და ა.შ. თუ ადგილობრივი ქსელის ადმინისტრატორი აგზავნის გარკვეულ ინფორმაციას მისი მეშვეობით, მაშინ ის მიაღწევს ყველა მომხმარებელს, რის შედეგადაც ისინი ჩაითვლებიან პოტენციურ აუდიტორიად (საქონლის მყიდველები, სერვისების მომხმარებლები და ა.შ.).
• საკაბელო და ციფრული ტელევიზია. დღეისათვის თითქმის ყველა საკაბელო ქსელს აქვს საკუთარი საინფორმაციო და სარეკლამო არხი. მას შეუძლია შესაბამისი ინფორმაციის გავრცელება. ასევე, თუ თქვენ გაქვთ გარკვეული აღჭურვილობა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისეთი ტექნოლოგია, როგორიცაა "მცოცავი ხაზი".
• ინტერაქტიული მონიტორები. დღეს ისინი ხელმისაწვდომია მეტროში და ბევრ ქსელურ მაღაზიაში. კიდევ ერთი შესაძლებლობა საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციისთვის.
• მობილური აპლიკაციები. მაღალი ხარისხის განვითარების შემთხვევაში, მათი გამოყენება შესაძლებელია ფაილების გაცვლისთვის, კომუნიკაციისთვის, სასარგებლო ინფორმაციის გასავრცელებლად და ა.შ. ეს, ფაქტობრივად, აქ არის იგივე შესაძლებლობები, რაც აქ ლოკალური ქსელები.
• Სოციალური ქსელები. საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური გზა გარკვეული კრიტერიუმების მიხედვით შერჩეულ აუდიტორიაში.
• ელ.ფოსტის აქცია. იგი მოიცავს წერილების გაგზავნას საქონლისა და მომსახურების შეთავაზებებით გარკვეული მომხმარებლებისთვის. მნიშვნელოვანია ასეთი წერილის სწორად შედგენა, რათა ის არ მოხვდეს სპამში.
• - ვებსაიტის პოპულარიზაცია საძიებო სისტემებში.
• ინფოგრაფიკა. მომხმარებლები იღებენ რთული სპეციფიკური ინფორმაციის აღწერას ხელმისაწვდომი და გასაგები ფორმით: ნახატები, გრაფიკები, დიაგრამები.

თქვენ შეგიძლიათ დაიქირაოთ სრულ განაკვეთზე მარკეტერი ამ არხებით სამუშაოდ. მაგრამ არიან ისეთებიც, რომლებიც თავიანთ მომსახურებას აწვდიან ინტერნეტ მარკეტინგის სფეროში.

ახლა ეზოში 21-ე საუკუნეა და ბევრმა ეს იცის, როგორც არასდროს, სხვადასხვა გაჩენის წყალობით. თანამედროვე ტექნოლოგიებიდა მათი პროდუქტები. ინტერნეტი იმდენად განვითარებულია, რომ თითქმის ყველა სახლშია. სადაც არ უნდა გაიხედო, ყველგან გესმის სხვადასხვა ციფრული ტერმინები და განმარტებები. უფრო მეტიც, ასეთი ტექნოლოგიები მუდმივად ვითარდება სწრაფი ტემპით. თქვენ ხედავთ, რომ ყველაფერი, რაც ჩვენს გარშემოა, ახლა ციფრულია. და ეს ყველაფერი შეიძლება შეჯამდეს ერთი სიტყვით - ციფრული. რა არის ციფრული, რატომ გვჭირდება და რა არის მასში განსაკუთრებული?

დღეისათვის თითქმის ყველა საყოფაცხოვრებო და სხვა ტექნიკა იწარმოება ციფრული ტექნოლოგიის გამოყენებით. რა ვთქვა, ტელევიზიაც უკვე ციფრულზე გადავიდა! ცოტა საშინელიც კი ხდება, 15-20 წელიწადში რა იქნება?

ცოტა ფიზიკა

ჩვენი ორგანოების მეშვეობით, ჩვენ აღვიქვამთ ჩვენს გარშემო არსებულ მთელ ინფორმაციას სხვადასხვა გზით:

• ირგვლივ ყველაფერს ვხედავთ.
• მოისმინეთ და მოუსმინეთ ჩვენს გარშემო არსებული სამყაროს ხმის დიაპაზონს.
• იგრძენით ტემპერატურა და სხვა გარე ფაქტორები.

და ეს ყველაფერი არის სხვადასხვა რაოდენობის ანალოგური მნიშვნელობები. მაგალითად, ჩვენს ოთახში ეს შეიძლება იყოს მსუბუქი ან თუნდაც ძალიან ნათელი, ხოლო პირქუშ ამინდში განათება ჩამქრალია. ღამით თითქმის სრული სიბნელეა.

ხმა მსგავსია - შეიძლება იყოს საშუალო მოცულობის, რომელიც არ უშლის ხელს აღქმას, ან შეიძლება უბრალოდ ყრუ გახდეს. სხვა გარემოებებში, ის ოდნავ ისმის, ან სრულიად არ არსებობს. რა თქმა უნდა, ხმა შეიძლება იყოს სხვა ფორმით. სინამდვილეში, სიტყვა "ციფრული" (ციფრული) თარგმანი ნიშნავს "ციფრულს". მაგრამ ამის შესახებ მოგვიანებით.

რაც შეეხება ტემპერატურას, გარეთ გასვლისას უპირველეს ყოვლისა ვგრძნობთ ამ მახასიათებელს: ზაფხულში, სიცხეში, როგორც წესი, ძალიან ცხელა – ისე, რომ ოფლიანობა გვეწყება. ტემპერატურული სხვაობა შეიძლება იყოს დიდი და ბევრი მნიშვნელობა აქვს. გარდა ისეთი ძირითადისა, როგორიცაა „ცხელი“, „თბილი“ და „ცივი“, არის შუალედურიც: „აუტანელი სიცხე“, „სიგრილე“, „ყინვა“ და ა.შ.

ციფრული ბუნების გარკვევა

ანალოგური მნიშვნელობები იღებენ ნებისმიერ მნიშვნელობას, რაც არ შეიძლება ითქვას ციფრულზე. აქ მხოლოდ ორია:

• "მართალი";
• "ცრუ".

ან "1" და "0". ეს არის ფუნდამენტური განსხვავება ნებისმიერ ციფრულ სიგნალსა და ანალოგურ მნიშვნელობას შორის. როგორ გამოიყენება ეს ყველაფერი პრაქტიკაში? ეს მარტივია - სიგნალი ჩაიწერება ციფრული ცვლადების გამოყენებით, რომლებსაც ასევე მოიხსენიებენ როგორც ლოგიკურ ცვლადებს. ამის გაგება დაგეხმარებათ გაიგოთ რა არის ციფრული. ჩვეულებრივ, ეს ის შემთხვევებია, როდესაც მხოლოდ ორი მნიშვნელობა ჩნდება:

• პასუხი კითხვაზე არის „კი“ ან „არა“;
• დღის დრო – „დღე“ ან „ღამე“;
• პირის სქესი - "M" ან "F";
• ტემპერატურის ნიშანი - "პლუს" ან "მინუს".

შეიძლება ბევრი ასეთი შემთხვევა იყოს და ციფრული სიგნალის გადაცემა სწორედ ამაზეა დაფუძნებული.

მაგრამ რა არის ხმა, ვიდეო და ყველაფერი დანარჩენი რიცხვების სახით? არსებითად, ეს იქნება ანალოგური სიგნალი, რომელიც წარმოდგენილია მთელი რიგი ციფრული ცვლადებით. ასეთი განმარტება უნდა განმტკიცდეს მაგალითით, როგორც ქვემოთ იქნება განხილული.

ციფრული მაგალითი

მაგალითად, დღის დროის დიგიტალიზაციის გაანალიზებით, თითოეული რეჟიმისთვის ჩვენ შევარჩევთ ცვლადების საკუთარ კომბინაციას. ამავდროულად, მთელი 24 საათი შეიძლება დაიყოს 4 კატეგორიად: დილა, შუადღე, საღამო, ღამე. მაგრამ, რადგან მხოლოდ ორი მნიშვნელობაა საჭირო, ორი ჯგუფი უნდა გამოიყოს. პირველი მოიცავს მნიშვნელობებს "დილა" და "დღე", რომელიც შეესაბამება დღის საათებს ან "0"; მეორეში - "საღამო" და "ღამე", რომლებიც, შესაბამისად - ბნელი დროან "1". ასეთი მაგალითი უფრო ზუსტად გაიგებს რა არის ციფრული.

თითოეული ჯგუფი შეიძლება დაიყოს ორზე მეტ ნაწილად, რაც განსაზღვრავს ყველაფერს, როგორც მთელი დღის განმავლობაში. ასე რომ, ყველაფერი ასე გამოიყურება:

• დილა - მსუბუქი (0), ნაწილი 1 (0);
• დღე - მსუბუქი (0), ნაწილი 2 (1);
• საღამო - მუქი (1), ნაწილი 1 (0);
• ღამე - ბნელი (1), ნაწილი 2 (1).

ახლა 4 პარამეტრიდან თითოეულს ექნება თავისი მნიშვნელობა:

• დილა - 00.
• დღეები - 01.
• საღამო - 10.
• ღამე - 11.

ანუ, დღის ოთხივე დრო აქ აღწერილია ორი ციფრული ცვლადით, ან სხვაგვარად - 2 ბიტით. ციფრულ სამყაროში ბიტი ინფორმაციის საზომი ერთეულია. ამავდროულად, აქ ყველაფერი აღწერილია ბიტების თითქმის ნებისმიერი რაოდენობის გამოყენებით. 8 ბიტი შეადგენს 1 ბაიტს. გარდა ამისა, არის პრეფიქსები kilo, mega, tera და ა.შ.

ციფრული მარკეტინგი

ვინაიდან ინტერნეტი საკმაოდ სწრაფად ვითარდება, დღეს მას სხვადასხვა მიზნებისთვის იყენებენ. ზოგისთვის ეს თვითგანვითარების საშუალებაა, ზოგი აქ შთაგონებას იღებს, ზოგი კი უბრალოდ ინფორმაციას ეძებს. მაგრამ არიან ისეთებიც, ვისაც სურს მიიღოს ახალი პროფესიაღირსეული ხელფასით. და აქ თქვენ არ შეგიძლიათ გააკეთოთ მკაფიო გაგების გარეშე, თუ რა არის ციფრული.

და მსოფლიო ქსელის ფართობებზე შეგიძლიათ იპოვოთ ისეთი ფრაზა, როგორიცაა ციფრული მარკეტინგი. რა არის და რა იგულისხმება მასში? მანამდე ციფრული სამყაროს არსად განვიხილავდით, მაგრამ ის სხვა რამეებსაც ეხება. ადრე არსებობდა ისეთი რამ, როგორიცაა ინტერნეტ მარკეტინგი. და რა არის მისი არსი, ალბათ, ბევრს შეუძლია გამოიცნოს. მარტივი გზით, ეს არის ნებისმიერი პროდუქტის პოპულარიზაცია და მისი მიყიდვა მომხმარებლებისთვის. ამ შემთხვევაში გამოიყენებოდა ინტერნეტი და ამან გარკვეული უპირატესობა მისცა. პირველ რიგში, საქონლის ღირებულება ყოველთვის დაბალი იყო, ვიდრე ჩვეულებრივ მაღაზიებში, ხარჯების დაზოგვის გამო.

ციფრული მარკეტინგი არის პროდუქტების პოპულარიზაციის გზების იგივე ნაკრები, მხოლოდ ციფრული ტექნოლოგიების ჩართულობით. აქ, როგორც წესი, გამოიყენება ისეთი არხები, როგორიცაა ტელევიზია, რადიო, გარე რეკლამა. შეიძლება ითქვას, რომ ინტერნეტ მარკეტინგი რეინკარნირებულია ციფრულ ფორმაში.

თავიდანვე უკვე ახსნილი იყო ტერმინი „ციფრული“ - რა არის ეს მარტივი სიტყვებით. ახლა მოდით შევხედოთ თანამედროვე ციფრული მარკეტინგის ყველაზე გავრცელებული ინსტრუმენტების კონკრეტულ მაგალითს.

ტელევიზია ციფრულში

თანამედროვე ციფრულმა ტელევიზიამ შეცვალა ანალოგური ტექნოლოგია და სწრაფად მოიპოვა საყოველთაო აღიარება. რა თქმა უნდა, ის შეიძლება ჩაითვალოს ციფრული მარკეტინგის პრომოუშენის ყველაზე ნათელ წარმომადგენლად. ის ყველა ქალაქშია და აგებულია ციფრული ტექნოლოგიების გამოყენებით. რამდენად შესაძლებელია ეს ტექნიკურ დონეზე, შეიძლება ცოტათი გავიგოთ სტატიის დასაწყისიდან. AT ამ მომენტშიჩვენ გვაინტერესებს რაღაც განსხვავებული.

თანამედროვე ტელევიზიის, ისევე როგორც სოციალური ქსელების ეს განვითარება ციფრულ მარკეტინგის უზარმაზარ შესაძლებლობებს აძლევს. ვინ წარმოიდგენდა, რომ ტელევიზორის საშუალებით ახლა შეგიძლიათ არა მხოლოდ ინტერნეტში შესვლა, არამედ ნებისმიერი ფილმის შეკვეთა ან თამაშის ყიდვა? თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი ელფოსტა და გაიგოთ, თუ როგორ მიდის საქმეები თქვენს გვერდზე. სოციალური ქსელი.

რა მოხდება შემდეგ? ალბათ, უახლოეს მომავალში ველოდებით გლობალურ ცვლილებებს. ალბათ არავის აინტერესებს კითხვა, რას ნიშნავს სიტყვა "ციფრული", ვინაიდან ასეთი ტერმინი მასებში უფრო გავრცელებული იქნება.

ინტერაქტიული თავის საუკეთესოდ

დღეს ბევრ მაღაზიაში შეგიძლიათ იპოვოთ ინტერაქტიული ეკრანები ან POS ტერმინალები - ორივე ერთად. მეტიც, მონიტორების უმეტესობა ქუჩაშია კონცენტრირებული. ზედმეტია იმის თქმა, რომ ასეთი მარკეტინგული საშუალებები არსებობს მეტროს ზოგიერთ ვაგონში! ციფრული მედიის ეს პოპულარიზაცია გარკვეულწილად მსგავსია გარე რეკლამა, მაგრამ აჭარბებს მას მრავალი თვალსაზრისით.

გარკვეული პერიოდის შემდეგ, ინტერაქტიულ ინსტრუმენტებს შეუძლიათ მთლიანად შეცვალონ უკვე მოძველებული სარეკლამო საშუალებები. და ყველაფერი იმ მიზეზით, რომ ისინი საშუალებას გაძლევთ უფრო მჭიდროდ და ეფექტურად დაუკავშირდეთ მომხმარებლებთან. ნათელი მაგალითია POS ტერმინალი. მასთან ერთად შეგიძლიათ გააკეთოთ სხვადასხვა შესყიდვები.

ამ ყველაფერთან ერთად გრძელ რიგზე დგომა აღარ შეიძლება, სერვისიც საკმაოდ სწრაფია. გარდა ამისა, ისინი უფრო და უფრო აქტიურად ვითარდებიან.

ციფრული გაჯეტები

საუბარია ლეპტოპებზე, პლანშეტებზე, სმარტფონებზე და სხვა მსგავს მოწყობილობებზე. ამასთან, დიდი ყურადღება ეთმობა სარეკლამო ინფორმაციის მობილური ტელეფონების საშუალებით გავრცელებას. თუ გახსოვთ, მაშინ 15-20 წლის წინ ასეთი განმარტება, როგორც სმარტფონი, კურიოზი იყო, რომ აღარაფერი ვთქვათ სიტყვა "ციფრული". ახლა, ასეთი გაჯეტები აღარ არის გასაკვირი - ისინი ივსება თითქმის მთელი ბაზრით სხვადასხვა ფასის კატეგორიის მობილური მოწყობილობებისთვის.

და აქ უკვე გამოიყენება არა მხოლოდ პრიმიტიული SMS შეტყობინებები, არამედ უფრო რთული ინსტრუმენტები. ეს არის სპეციალური მობილური აპლიკაციები ბევრისგან ცნობილი კომპანიები, სხვადასხვა მესინჯერები და სხვა.

მცირე და სასარგებლო გაჯეტები, როგორიცაა ჭკვიანი საათები, ფიტნეს სამაჯურები, ვირტუალური რეალობის სათვალეები და სხვა, საშუალებას გაძლევთ გადაიტანოთ შეგროვებული ინფორმაცია სხვა მოწყობილობებზე.

ციფრული ხელოვნება

აქ იგულისხმება ნებისმიერი სახის ხელოვნება, სადაც ნებისმიერი მხატვრული ნაწარმოების შექმნის მთავარი ინსტრუმენტი არის არა ადამიანი, არამედ კომპიუტერი. ეს შეიძლება იყოს თითქმის ყველაფერი:

• მუსიკა;
• ნახატები;
• ანიმაცია;
• ვიდეო;
• თამაშები;
• ვებსაიტები.

სია შეიძლება იყოს უსასრულო. ყოველი გასული დღე, ზღვარი ტრადიციულ ციფრულ მედია ხელოვნებას შორის თანდათან ბუნდოვანია და გარკვეული დროის შემდეგ შესაძლოა მთლიანად გაქრეს. აქედან გამომდინარე, შესაძლებელია გამოჩნდეს ციფრულის ახალი განმარტება, რომელიც უკვე შესაბამისი იქნება ადამიანის საქმიანობის თითქმის ნებისმიერი სფეროსთვის.

ციფრული სააგენტოები

მაგრამ ციფრულ სამყაროში პრომო ინსტრუმენტების არსებობა შეუძლებელია შესაბამისი კომპანიების გარეშე, რომლებსაც ციფრული სააგენტოები ჰქვია. მათი მთავარი ამოცანაა დაეხმარონ თავიანთი კლიენტების ბრენდის პოპულარიზაციას. ანუ საკუთარი მიზნების რეალიზება.

თუ კლიენტს სურს გახდეს ცნობილი, მაშინ სააგენტო იყენებს ყველა საშუალებას, რომ რაც შეიძლება მეტმა ადამიანმა იცოდეს ბრენდის შესახებ. ამისათვის თითოეულ ასეთ კომპანიას აქვს კონკრეტული გეგმა, რომელსაც ისინი იცავენ. სხვა ანალოგური ორგანიზაციებისგან განსხვავებები ციფრული ხელსაწყოების გამოყენებაში. ზოგიერთი მათგანი უკვე განვიხილეთ ზემოთ.

პროფესიონალურ ციფრულ სააგენტოში დასაქმებულია ნიჭიერი თანამშრომლები, რომლებსაც შეუძლიათ მეტის შეთავაზება უჩვეულო იდეებიდაკისრებული ამოცანების გადასაჭრელად. და "ციფრული" კონცეფცია მათთვის ნაცნობია, როგორც არავინ. ამავდროულად, ისინი მუდმივად არიან დაკავებულნი თვითგანვითარებით და სწავლობენ ახალ მეთოდებს, ტექნოლოგიებს და ინსტრუმენტებს, რათა ეს ყველაფერი წარმატებით იქნას გამოყენებული მათი კლიენტების სარეკლამო კამპანიაში.

აშკარა ნაკლოვანებები

ჩვენს სამყაროში არაფერია სრულყოფილი და, შესაბამისად, ისეთ პოპულარულ და ძლიერ ინსტრუმენტსაც კი, როგორიც ციფრული მარკეტინგია, აქვს თავისი ნაკლი. აქ არ შეიძლება მხოლოდ 2-3 ხელსაწყოს დაყენება და შემდეგ ჩუმად მუშაობა უდარდელად. არა, თქვენ უნდა სცადოთ სხვადასხვა საშუალებები.

ასევე, ერთჯერადი გამოყენება არ ეხება ციფრულ მარკეტინგს! აუცილებელია ბაზარზე არსებული სიტუაციის მუდმივი ანალიზი და საჭირო ცვლილებების შეტანა. ასევე, ნუ ელით სწრაფ შედეგებს. თქვენ უნდა მოემზადოთ იმისთვის, რომ წარმატებას მოუწევს ლოდინი რამდენიმე დღე, ან თუნდაც კვირა.

ციფრული მარკეტინგი - სარგებელი აშკარაა

ახლა დროა გადავიდეთ ძლიერი მხარეებიეს ძლიერი წინსვლა. და ეს არის 6 მთავარი და აშკარა უპირატესობა:

• ბრენდი ცნობილი იქნება ფართო სამიზნე აუდიტორიისთვის.
• პროდუქტის ხარისხის შესახებ ინფორმაცია გავრცელდება პოტენციური კლიენტებიძალიან სწრაფად.
• ციფრული ტექნოლოგიების განვითარების გზით სარეკლამო კომპანიასიტყვასიტყვით (და კარგი) იქნება ყველა მომხმარებლის თვალში.
• პერ მოკლე დროპროდუქტი ცნობილი გახდება, გამოცდა და გავრცელდება მეგობრებსა და ნაცნობებში (სიტყვა-პირის ეფექტი).
• ციფრული მარკეტინგი მოითხოვს ნაკლებ ფულს, ვიდრე ჩვეულებრივი რეკლამა.
• ყველაზე მნიშვნელოვანი უპირატესობა - არსებობს ანალიზის შესაძლებლობები. ამის საფუძველზე მორგებულია შემდგომი მოქმედებები.

ყველა ეს უპირატესობა ციფრულ მარკეტინგის მომგებიან გადაწყვეტად აქცევს იმ მიზნების უმეტესობისთვის, რომელთა წინაშეც დღეს თანამედროვე მეწარმეები დგანან.

ბოლოს და ბოლოს

ნებისმიერი ტექნოლოგიის მსგავსად, ციფრული მარკეტინგი მუდმივ განვითარებაშია: დროდადრო ჩნდება ახალი ინსტრუმენტები, რომლებიც ხელს უწყობენ პროდუქტების პოპულარიზაციას სამიზნე აუდიტორიაში. უფრო მეტიც, ყველა ტარიფი მიმართულია კონკრეტულად მომხმარებელთან ურთიერთობისთვის, რაც მნიშვნელოვნად ზრდის წარმატების შანსებს კონკრეტული პროდუქტის, მომსახურების, სამუშაოს გაყიდვაში.

ახლა მყიდველებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ საჭირო სერვისებისა და პროდუქტების ფორმირებაზე. გარდა ამისა, არის მწარმოებლებთან უშუალო კომუნიკაციის და შემჩნევის შესაძლებლობა. ახლა კი მცირე კომპანიააქვს ყველა შანსი მისი წარმატებით პოპულარიზაციისთვის ბრენდის სახელიბაზარზე. მილიონობით პოტენციური მომხმარებელი გაიგებს ახალი ბრენდის გაჩენის შესახებ და აუცილებლად მოისურვებენ სცადონ იგი.

დღეს ბევრი ადამიანი იცნობს სიტყვას "ციფრული". ციფრული მოწყობილობების გადატვირთვა და სხვა ოპერაციები არავისთვის რთული არ იქნება. თქვენ უბრალოდ უნდა გესმოდეთ გარკვეული ნიუანსი. ეს სტატია დაგეხმარებათ.

გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი „სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ მოხვდეთ აბონენტების თავში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი“.

ციფრული სააგენტო არის ორგანიზაცია, რომელიც ავითარებს და ხელს უწყობს ინტერნეტ რესურსებს მედია სივრცეში. მათი საქმიანობის სფეროა ინტერნეტ რესურსების პოპულარიზაცია ყველა სფეროში, სადაც ციფრული მედია გამოიყენება: სოციალური ქსელები, ინტერნეტი, ტელევიზია და ა.შ.

მეტი ვიდეო ჩვენს არხზე - ისწავლეთ ინტერნეტ მარკეტინგი SEMANTICA-სთან ერთად

ციფრული სააგენტო - რა არის და რას აკეთებს

ინგლისური ციფრულიდან თარგმნა ნიშნავს "ციფრულს". ეს ნიშნავს, რომ ციფრული სააგენტო მუშაობს .

ძირითადი სფეროები, რომლებშიც მუშაობენ ციფრული სააგენტოები:

• საიტების შექმნა და მათი ოპტიმალური ფუნქციონირების ორგანიზება.
• პოპულარიზაცია ციფრული მედიის საშუალებით: რადიო, ტელევიზია.
• SEO ვებსაიტის პოპულარიზაცია.
• პოპულარიზაცია ონლაინ თემებში: საზოგადოება სოციალურ ქსელებში, ფორუმებში, თემატურ პლატფორმებში.
• რესურსების მფლობელების მონაწილეობის უზრუნველყოფა ფორუმებში, სემინარებში და მოგებაში. ზოგიერთი სააგენტო თავად ატარებს ასეთ ღონისძიებებს.

ციფრული სააგენტოს ინსტრუმენტები

ციფრული სააგენტო იყენებს სხვადასხვა ინსტრუმენტებს. მათგან ყველაზე გავრცელებულია:

• ადგილობრივი ქსელების შექმნა და მათი მეშვეობით ინფორმაციის გავრცელება. ქსელი აერთიანებს რამდენიმე მოწყობილობას, რომლებიც ჩვეულებრივ ახლოს არიან ერთმანეთთან. მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ სასარგებლო ინფორმაცია, გაუზიარონ ფაილები და შეტყობინებები.
• პოპულარიზაცია საკაბელო და ციფრული ტელეარხებით. საკაბელო ქსელების უმეტესობას აქვს საკუთარი საინფორმაციო და სარეკლამო არხი. მისი რესურსები შეიძლება გამოყენებულ იქნას ციფრული პოპულარიზაციისთვის.
• SEO პოპულარიზაცია.
• რესურსის მფლობელის სემინარებში, ფორუმებსა და სხვა პროფესიულ ღონისძიებებში მონაწილეობის ორგანიზება და უზრუნველყოფა.
• ტერმინალების გამოყენება საქონლისა და მომსახურების რეკლამირებისთვის.
• ინფოგრაფიკა. აუდიტორია იღებს რთული ინფორმაციამარტივ და გასაგებ ფორმატში - ილუსტრაციების, გრაფიკების, დიაგრამების სახით.

ციფრული სააგენტოს კლიენტები - ვინ არიან ისინი?

ციფრული სააგენტოების კლიენტები არიან ინტერნეტ რესურსების მფლობელები. თუმცა, ასეთი სააგენტოების მომსახურება არ არის იაფი, ამიტომ მათ შეუძლიათ მიმართონ მათ, ვისთვისაც საიტი ბიზნესის წყაროა. ახალი, დაბალი მოთხოვნის რესურსების მფლობელებს შეუძლიათ დაიწყონ ერთი ტიპის რეკლამით, შემდეგ კი, წარმატების შემთხვევაში, გამოიყენონ სხვა ვარიანტები. ყველაზე ხშირად, მათ სერვისებს უნდა დაუკავშირდეთ შემდეგ სიტუაციებში:

• საკუთარი პროდუქტის პოპულარიზაცია შეზღუდული ბიუჯეტით. ასეთ შემთხვევებში არ შეიძლება ძვირადღირებული რეკლამის შეკვეთა ტელევიზორში ან რადიოში, მაგრამ შეგიძლიათ ჩაატაროთ მარკეტინგული კამპანია.
• მომხმარებლებთან, მომხმარებლებთან მუდმივი ურთიერთქმედების საჭიროება.
• ემოციების დიდი მნიშვნელობა ვაჭრობის განხორციელებაში.
• იმუშავეთ კლიენტების ვიწრო კატეგორიასთან.
• იშვიათი საქონლის გაყიდვა.

ამრიგად, ციფრულ სააგენტოსთან დაკავშირება ხელს უწყობს ბიზნესის ოპტიმიზაციას ინტერნეტ ტექნოლოგიების გამოყენებით. თუმცა, ჯერ უნდა შეთანხმდეთ თქვენს ხარჯებზე ასეთი სერვისებისთვის და გადაწყვიტეთ რომელი სფეროა თქვენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი.

ციფრული მარკეტინგი არის საქონლისა და მომსახურების მარკეტინგი, რომელიც იყენებს ციფრულ ტექნოლოგიებს მომხმარებლებთან ურთიერთობისთვის ყველა ეტაპზე. ინტერნეტ მარკეტინგისგან განსხვავებით, ის იყენებს არა მხოლოდ გლობალურ ქსელს, არამედ ოფლაინ არხებსაც: მაგალითად, POS ტერმინალებს ან სმარტ ელექტრონულ გაჯეტებს.

მარკეტინგში აქტუალურია სხვადასხვა სფერო, მაგრამ ციფრული განსაკუთრებულ პოპულარობას იძენს სეგმენტი b2c და b2b. ის საშუალებას გაძლევთ მჭიდროდ ითანამშრომლოთ მომხმარებლებთან და დაფაროთ სამიზნე აუდიტორიის დიდი ნაწილი, ამიტომ ძალიან ეფექტურია. მაგალითად, აქტიურად გამოიყენება ბრენდების პოპულარიზაციისთვის Samsung, Apple, Xiaomi, და მათი მოგება შეიძლება ვიმსჯელოთ ფლაგმანი სმარტფონების ღირებულებით და კომპანიების დიდების ხარისხით.

ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტები

ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტები მოიცავს ყველა აქტივობას, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შეატყობინოთ უამრავი ადამიანი ან მიიპყროთ სამიზნე აუდიტორიის ყურადღება პროდუქტზე ან თავად კომპანიაზე. მათი გამოყენება შესაძლებელია სხვადასხვა არხებზე. უფრო ხშირად, ვიდრე არა, ციფრული მარკეტინგის რამდენიმე ინსტრუმენტი ერთად მუშაობს.

• SEO - საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია, რომლის წყალობითაც შეგიძლიათ გაზარდოთ საიტის პოზიცია ძიების შედეგებში გარკვეული მოთხოვნებისთვის.
• ოფლაინ QR კოდები - მათი გამოყენება შესაძლებელია აპლიკაციის ინსტალაციის მოტივაციისთვის.
• კონტექსტური რეკლამა - რეკლამის განთავსება საიტებზე, რომლებიც შეესაბამება თქვენი ბიზნესის საგანს.
• სატელევიზიო რეკლამა - ძვირადღირებული რეკლამა, რომელიც ვრცელდება ქვეყნის მასშტაბით
• საბანერო რეკლამა - თქვენი პროდუქტის/მომსახურების/საიტის რეკლამა ბანერები, რომლებიც განთავსებულია შესაბამის თემატურ რესურსებზე.
• რადიოში რეკლამა იგივე ძვირი, მაგრამ ეფექტური საშუალებაა მსმენელთა ფართო აუდიტორიით.
• ვირუსული რეკლამა - რეკლამა, რომელიც პოპულარობით სარგებლობს თავად მომხმარებლების მიერ - მაგალითად, რეკლამა დიდი რაოდენობით რეპოსტებით.
• სარეკლამო ფანჯრები - ფანჯრები რეკლამით, რომლებიც ჩნდება მსგავსი თემის რესურსზე.
• ელექტრონული ფოსტით გაგზავნა - წერილების გაგზავნა მისამართების მონაცემთა ბაზაში ელფოსტაან თქვენი კომპანიის კლიენტის მისამართებზე დაყრდნობით.
• აპს-შიდა რეკლამები არის რეკლამები, რომლებიც ნაჩვენებია მობილური ტელეფონების თამაშების ან სხვა აპლიკაციების მომხმარებლებს.
• მიზნობრივი რეკლამა - პერსონალიზირებული რეკლამამომხმარებლის მოთხოვნების შესაბამისი.
• მშობლიური რეკლამა - ბუნებრივი სარეკლამო მასალები მესამე მხარის რესურსებზე, მაგალითად, თქვენი პროდუქტის მიმოხილვა.
• SMS-mailing - შეტყობინებების გაგზავნა თქვენი მომხმარებლების სტანდარტულ ან სამიზნე ბაზაზე.
• კონტენტ მარკეტინგი – მომხმარებელთა მოზიდვა საინტერესო და სასარგებლო შინაარსის გამოქვეყნების გზით.

ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტებში ასევე შედის ნებისმიერი სხვა ტიპის რეკლამა - მაგალითად, ვიდეოები ტელეფონის დამტენებში ან ლამაზი ბანერი მაღაზიის ინტერაქტიულ ფანჯარაზე.

ციფრული სარეკლამო არხები

მსოფლიო ქსელი (ინტერნეტი).ეს არხი მოიცავს ყველა მოწყობილობას ინტერნეტით - მობილური ტელეფონები, ტაბლეტები, ლეპტოპები, პერსონალური კომპიუტერები. ინტერნეტში ისინი ათავსებენ რეკლამებს ძიების შედეგებში, მესამე მხარის საიტებზე, ტიზერულ ქსელებში და სოციალურ ქსელებში. ეს რეკლამები მოიცავს ვიდეოებს, სტატიებს, პოსტებს, აუდიოჩანაწერებს, სურათებს, ინფოგრაფიკის ჩათვლით.

ციფრული ტელევიზია. ყოველწლიურად ის უბიძგებს ანალოგურ ტელევიზორს ბაზრიდან უფრო და უფრო ინტეგრირებულ ინტერნეტთან. სარეკლამო ძირითადი ფორმატი არის მოკლე ვიდეოები ხმოვანი მოქმედებით, რომლებიც გადის ე.წ. ასევე არის სატელევიზიო მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან საქონელს და ტიკერებს, მაგრამ მათ იშვიათად იყენებენ.

Მობილური მოწყობილობები. ციფრული მარკეტინგის ყველაზე პოპულარული სარეკლამო არხებია SMS შეტყობინებები, ბრენდირებული აპლიკაციები და WOW ზარები. რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს მესამე მხარის აპლიკაციებშიც - მაგალითად, თამაშების რეკლამა ხშირად ასე ხდება.

ლოკალური ქსელები. ყველაზე ხშირად, პოპულარიზაცია ეფექტურია ინტერნეტთან ინტეგრირებულ ლოკალურ ქსელებში. ასეთ ქსელებში შედის კომპანიების კორპორატიული ქსელები, ურბანული ტერიტორიების ქსელები და სხვა „ასოციაციები“.

ჭკვიანი გაჯეტები. მათ უმეტესობას ინტერნეტთან წვდომა აქვს Wi-Fi-ის საშუალებით. ამ მოწყობილობებში შედის ჭკვიანი საათები, ჭკვიანი სასწორები, ფიტნეს სამაჯურები და სხვა გაჯეტები. მათში რეკლამა ჯერ კიდევ არ არის პოპულარული - ყველაზე ხშირად ისინი ურთიერთობენ მომხმარებლებთან ბრენდირებული აპლიკაციების გამოყენებით.

ინტერაქტიული ეკრანები. მათ შორისაა ციფრული სარეკლამო ბანერები, მაღაზიაში ვირტუალური ფიტინგ ოთახების ეკრანები, POS-ტერმინალები, სმარტფონების დამტენი მოწყობილობები და სხვა მოწყობილობები. ამ არხის მთავარი ინსტრუმენტია სარეკლამო ვიდეოები ან სარეკლამო ფანჯრები. ისინი ასევე იყენებენ ბრენდირებულ ინტერაქტიულ ეკრანებს.

ციფრული ხელოვნება.ეს არის ნებისმიერი სახის ხელოვნება, რომელიც შექმნილია ან მაუწყებლობს ციფრული ტექნოლოგიების გამოყენებით. მხატვრული ნაწარმოებები მოიცავს თამაშებს, მუსიკას, ნახატებს და სხვა ნამუშევრებს. რეკლამის მთავარი მეთოდი ბრენდინგია: კომპანიის ლოგოს თვალსაჩინო ადგილას განთავსება.

ციფრული მარკეტინგის მაგალითები

ბრენდის პოპულარიზაციაში ციფრული მარკეტინგის გამოყენების ერთ-ერთი ყველაზე თვალსაჩინო მაგალითია სარეკლამო კამპანიამაკდონალდსი. კომპანია მუდმივად ავრცელებს ახალ ვიდეოებს ციფრულ ტელევიზიაზე, ამიტომ იგი ცნობილია ყველა რუსისთვის იშვიათი გამონაკლისებით. მაგალითად, დევიზი "მაკდონალდსი არის ის, რაც მე მიყვარს" უკვე მყარად იდგა მის უკან. ტელევიზორის ეკრანზე ვიდეოების განთავსების გარდა, ბრენდი აქტიურად იპყრობს სოციალურ ქსელებს - მაგალითად, მას აქვს საკუთარი ჯგუფები, რომელთაგან ერთ-ერთიასაზოგადოება მუშაკებისთვის. ბრენდის ხსენება ასევე შეგიძლიათ იხილოთ ინტერაქტიულ ეკრანებზე, ინტერნეტში და მოისმინოთ ამის შესახებ რადიოში.

ციფრული მარკეტინგის ნაკლებად აშკარა გამოყენების შემთხვევაა Fiat აპლიკაცია. ყოველ ჯერზე, როდესაც ახალი მანქანა გამოდიოდა, ბრენდს სურდა მომხმარებლისთვის მოდელის მახასიათებლების გადაცემა. ამის გაკეთება არ შეგიძლიათ ტელევიზორში - ყველა ინფორმაცია არ ჯდება ერთ ვიდეოში. გამოყენება ნაბეჭდი გამოცემებიარც თუ ისე ეფექტური ამიტომ, ბრენდმა შექმნა საკუთარი აპლიკაცია, რომელშიც მომხმარებელს საინტერესოდ ეუბნება ახალი მოდელის მახასიათებლებზე, ასევე ათამაშებს პრიზებს. მართალია, ახლა ასეთი აპლიკაცია თითქმის არასოდეს გამოიყენება. უფრო პოპულარული პროგრამები მანქანის ECU-ების დიაგნოსტიკისთვის.

ციფრული მარკეტინგის რთული ინსტრუმენტის გამოყენების კიდევ ერთი საინტერესო მაგალითია ვირუსული რეკლამა LG-დან. როდესაც კომპანიამ გამოუშვა ახალი მტვერსასრუტი, რეკლამები, რომელმაც ცნობილ ვიდეო ჰოსტინგ YouTube-ზე 2 000 000-ზე მეტი ნახვა დააგროვა. ვიდეოს იდეა ისაა, რომ მტვერსასრუტს შეუძლია კანქვეშა ცხიმის ამოტუმბვაც კი ფოტო მოდელიდან. ეს იდეა სასაცილოა, უჩვეულო, დელირიუმს ესაზღვრება. ამიტომაც დაინტერესდა მომხმარებლები და ვიდეო ვირუსული გახდა. ეს არის კიდევ ერთი პლიუსი ბრენდის ცნობადობისთვის და მტვერსასრუტის მყიდველების რაოდენობის ზრდისთვის.

ციფრული მარკეტინგის „წარსულიდან“ წარმატებული გამოყენების კარგი მაგალითია Starbucks-ის ყავის მაღაზია. 2009-2010 წლებში მათ დაიწყეს ვიზიტორთა დიდი ნაწილის დაკარგვა, რადგან დიდი ხნის განმავლობაში არ განახლებულიყო კონცეფცია. ყავის მაღაზიის სტილმა შეწყვიტა პრემიუმ ღირებულების კარნახი, ამიტომ მომხმარებლებმა აირჩიეს იაფი ადგილები. კომპანიის მენეჯმენტმა გადაწყვიტა დაეწყო My Starbucks-ის იდეის პროექტი. მასში დარეგისტრირებულ მომხმარებლებს შეეძლოთ შესთავაზონ თავიანთი იდეები ყავის სახლების გასაუმჯობესებლად და ხმა მისცენ სხვა მომხმარებლების იდეებს. ყველაზე პოპულარული წინადადებები გაცოცხლდა, ​​რამაც ყავის სახლები კვლავ პოპულარული გახადა.

გაქვთ კარგი ციფრული მარკეტინგის პირადი მაგალითები? აღწერეთ ისინი კომენტარებში - გაუზიარეთ თქვენი წარმატება სხვებს!

როგორია თქვენი კომპანია ინტერნეტ მარკეტინგით? დიდი იმედი მაქვს, რომ ყველაფერი კარგადაა. და რაც შეეხება ციფრულ მარკეტინგს? დარწმუნებული ვარ, ამაზე გიფიქრია. და არის მიზეზი. რა არის და რა განსხვავებაა?

პირადად ჩემთვის, რამდენიმე ხნის წინ დიდი განსხვავება არ იყო ინტერნეტ მარკეტინგისა და ციფრული მარკეტინგის შორის. როგორც ჩანს, რაღაც ახლოსაა. მაგრამ ასე მოტყუებული არასდროს ვყოფილვარ.

ძვლებით

ბევრია, ვინც ციფრულ მარკეტინგს ურევს ინტერნეტ მარკეტინგს, ელექტრონულ კომერციას, ან თუნდაც ფიქრობს, რომ ეს არის ბიზნეს პროცესების ჩვეულებრივი ავტომატიზაცია, მხოლოდ ციფრული ფორმით. ამიტომ, უმეცრები რომ არ ვიყოთ, გავიგოთ.

ციფრული მარკეტინგი (aka digital marketing, aka digital marketing) ნიშნავს არა იმდენად მომხმარებელთა მოზიდვას ინტერნეტის გამოყენებით, არამედ ციფრული ტექნოლოგიების გამოყენებას მოზიდვისთვის და.

გაიგე, არა? არ არის სიტყვა, რომ ეს გაკეთდება მხოლოდ ინტერნეტის საშუალებით. და, პრინციპში, ეს მართალია.

რადგან ციფრული მარკეტინგი შეიძლება გამოყენებულ იქნას არა მხოლოდ ინტერნეტ გარემოში, არამედ იმავე რადიოში, ტელევიზორში და თუნდაც მობილურ ტექნოლოგიებში (ეს არის რეალურად ოფლაინში).

მაგალითად, ქუჩებში ციფრული ნიშნების სარეკლამო საშუალებით ან აპლიკაციებში მობილური ტელეფონი, თუნდაც იგივე sms ან mms საშუალებით. ან გახსოვთ ის იგივე QR კოდები, რომლებზეც მთელი აზია ჯერ კიდევ გიჟდება, მაგრამ რომლებიც რუსეთში „არ შემოსულა“? ასევე ციფრული მარკეტინგის მაგალითი მხოლოდ ოფლაინ.

მარტივი მტკიცებულება იმისა, რომ „არ შემოვიდნენ“. აქ არის თქვენთვის QR კოდი, რომელზეც დაწკაპუნებით მიიღებთ ლამაზს საინტერესო საჩუქარიჩვენგან.

დადებს, რომ თქვენ იფიქრეთ "აჰ, ჯანდაბა" ან დაიწყეთ სპეციალური აპლიკაციის დაყენება. როგორც ამბობენ, აქ არის თქვენი პასუხი. QR კოდი ჩვენთვის არ მუშაობდა. სხვათა შორის, ახლახან ერთს დიდხანს ვკამათობდით დიდი კომპანიარომ მათ არ სჭირდებათ ის რეკლამაზე.

Უკან წარსულში

Ცნობისთვის. თავად ტერმინი დაარსდა 1980-იან წლებში. უფრო სწორად. თავად მიდგომა 1985 წელს გამოიგონა SoftAd Group-მა (მიმაჩნია, რომ ციფრული მარკეტინგის წინამორბედია), თავად ტერმინი კი 5 წლის შემდეგ გამოჩნდა და მას შემდეგ ციფრული მარკეტინგი აქტიურად განვითარდა.

სხვათა შორის, SoftAd Group-ის შესახებ. ისინი ბევრ პუბლიკაციაში აქვეყნებდნენ რეკლამას მიმართვით - მკითხველს უნდა ამოეჭრა რეკლამა, ჩაეტანა კონვერტში და სანაცვლოდ მიეღო მულტიმედიური დისკი საავტომობილო შინაარსით და ექსკლუზიური სატესტო დისკებზე დარეგისტრირების შესაძლებლობა. მაგრამ ეს ასეა, სხვათა შორის.

ჩვენ უკვე 29000-ზე მეტი ვართ.
ᲩᲐᲠᲗᲕᲐ

არხები ციფრული მარკეტინგი

ახლა მოდით ვისაუბროთ იმაზე, თუ რა არხებით შეგიძლიათ გამოიყენოთ ციფრული მარკეტინგის პოპულარიზაცია. სავარაუდოდ, თითქმის ყველა ეს არხი თქვენთვის ნაცნობია:

1. ჩვენება ან ;
2. საძიებო მარკეტინგი;
3. Ვიდეო თამაშები;
4. ვიდეო რეკლამა;

მაგრამ როგორი იქნება ეს ყველაფერი, თუ არხები უფრო დეტალურად და მკაფიოდ დაიშლება. მე ვიტყოდი, რომ მათ ვუწოდოთ სიტყვები, რომლებიც გვესმის და, რა თქმა უნდა, ყოველდღიურად ვხედავთ:

1. Სოციალური ქსელები;
2. თვითმომსახურების ტერმინალები;
3. ინტერაქტიული ეკრანები;
4. ვებსაიტები;
5. სათამაშო კონსოლები;
6. ოფლაინ მაღაზიები;
7. კომპიუტერები და ტაბლეტები;
8. ციფრული ტელევიზია;
9. სმარტფონები;
10. ლოკალური ქსელები;
11. გაჯეტები.

მაგრამ ციფრული ბიზნესის მთავარი მახასიათებელი სულაც არ არის ის, რომ მისი გამოყენება შესაძლებელია ონლაინ ან ოფლაინში.

და მართვადობა და გაზომვა. მართლაც, ძალიან მაგარია, რომ მადლობას ვუხდით უახლესი ტექნოლოგიებიჩვენ არ შეგვიძლია ვიწინასწარმეტყველოთ და გამოვთვალოთ რეკლამის შემოსავალი, მაგრამ გავზომოთ შედეგები და მათზე დაყრდნობით შევცვალოთ და აღმოვფხვრათ პრობლემური სფეროები.

განხორციელების მაგალითები

როგორც წესი, როცა ვეკითხები რა არის ციფრული ბიზნესი, მპასუხობენ - ციფრული ტექნოლოგიების გამოყენებით ბიზნესი.

ეიიი..?

ეს ყველაფერი კარგია, მაგრამ შეგიძლია უფრო დაკონკრეტდე? ისე, ეს არის... ერთგვარი, ეს არის ინტერნეტ მარკეტინგი. ამიტომ, ამ სტატიაში არ იქნება ასეთი, როგორც ეს იყო, მაგრამ იქნება კონკრეტული მაგალითები(თქვენ უკვე წაიკითხეთ მაგალითი QR კოდის შესახებ).

1. ციფრული ტელევიზია

ციფრული მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი წარმომადგენელი. თუ მას იყენებთ, შეამჩნიეთ, თუ რამდენად შეიცვალა ის, მაგალითად, გასული-ორი წლის განმავლობაში.

როგორ შეგვეძლო ადრე წარმოვიდგინოთ, რომ შესაძლებელი იქნებოდა ტელევიზორიდან ინტერნეტში წვდომა, თამაშის ყიდვა ან ფილმზე წვდომა, თქვენი ფოსტის ან თქვენი გვერდის შემოწმება სოციალურ ქსელში? ვფიქრობ, ეს კიდევ უფრო გლობალური იქნება.

2. ინტერაქტიული ეკრანები

ინტერაქტიული ეკრანის მაგალითი

მაგალითად, მე მომწონს ესენი KFC-ში. როცა მათ მიუახლოვდებით, დაჭერით, შეაგროვეთ შეკვეთა და სასწრაფოდ გადაიხადეთ ბარათით.

და თქვენ არ გჭირდებათ რიგში დგომა. სხვათა შორის, ისინი სულ უფრო ხშირად ჩნდებიან ჩვენს ცხოვრებაში. კინოთეატრებში, სავაჭრო ცენტრებიდა მეტროს ვაგონებიც კი.

3. ციფრული გაჯეტები

გაჯეტის მაგალითი

ეს მოდური ფიტნეს სამაჯურები, რომლებიც აკონტროლებენ თქვენს ჯანმრთელობას: ისინი ითვლიან რამდენს იარეთ, რამდენ კალორიას მიირთმევთ და იღუპებით თუ არა.

მუშაობის პრინციპი ძალიან მარტივია - ისინი აგროვებენ ინფორმაციას და გადასცემენ სხვა მოწყობილობებს, მაგალითად, თქვენს სმარტფონს ან კომპიუტერს.

4. ციფრული ხელოვნება

ეს ნამდვილად ციფრული ციფრულია. როდესაც კომპიუტერის (სურათი, ვიდეო, თამაში) დახმარებით იქმნება ხელოვნების ნიმუში. დიახ, რატომ სიტყვები, აქ არის ვიდეო მაგალითისთვის. დიდი?

მინუსები აშკარაა

მაგრამ, როგორც ყოველთვის, ციფრულ მარკეტინგსაც აქვს უსიამოვნო მომენტები, რადგან ეს არ ხდება სრულყოფილი ინსტრუმენტი. ზოგადად, იდეალური არაფერია. მაგალითად, ასეთი უარყოფითი მხარეები:

• თქვენ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება "სწრაფად". 2-3 კვირაში ვერ გახდები წარმატებული ციფრული კომპანია. ბევრისთვის ამას სჭირდება წლები, თვეები საუკეთესო შემთხვევაში;
• ციფრული მარკეტინგი წარმოუდგენელია 2-3 ხელსაწყოდან, რომელიც თქვენ დააყენეთ და ისინი იმუშავებენ. არა, თქვენ უნდა სცადოთ ეს და ეს და ეს;
• და რაც მთავარია. ციფრულ მარკეტინგში არ შეიძლება ყველაფერი დაიწყოს და ხელახლა არ შეეხო მას. დისპერსია აქ არ მუშაობს. თქვენ უნდა უყუროთ, გაანალიზოთ და დაარედაქტიროთ.

ციფრული სტრატეგია

რა თქმა უნდა, სტატია გამოუსადეგარი იქნება, თუ ზოგად თეორიას მოგცემ და მშვიდად გავუშვებ. მაგრამ ჩვენ ასე არ ვმუშაობთ.

ამიტომ, თუ დიდი ხანია გინდოდათ ციფრული ინტეგრირება თქვენს მარკეტინგსა და ბიზნესში, მაშინ გჭირდებათ სტრატეგია. მე მოვამზადე პატარა ნაბიჯ ნაბიჯ ინსტრუქციებირა და როგორ:

1. შეადგინეთ თქვენი ბიზნესის მიზნები და ციფრული ინტეგრაციის მიზნები (ანუ რატომ უნდა დაიწყოთ ეს ყველაფერი? თუმცა არა გასართობად);
2. განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. ეს არის ის, რისთვისაც თქვენ გეგმავთ თქვენი ბიზნესის ციფრულ ინტეგრაციას.

   ჩვენი შესანიშნავი სტატია დაგეხმარებათ ამაში, როგორ განვსაზღვროთ;

3. ჩამოაყალიბეთ თქვენი;
4. არხები და ხელსაწყოები. აქ მნიშვნელოვანია შეაფასოთ ის, რაც უკვე გაქვთ და იყენებთ, და იპოვოთ ის არხები, რომლებიც არ არის ჩართული;
5. Იფიქრე ამაზე. არც ისე. და როგორ მიაწვდით მას თქვენს სამიზნე აუდიტორიას;
6. დაალაგეთ ამოცანები პრიორიტეტების მიხედვით. მგონი ახსნა არ არის საჭირო. დაალაგეთ ამოცანები, შემსრულებლები, ვადები და, რა თქმა უნდა, განსაზღვრეთ სარეკლამო ბიუჯეტები ასეთი სტრატეგიის დასაწყებად;
7. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეაფასებთ შუალედურ შედეგებს (ისევე);
8. როგორც ჩანს, ეს ყველაფერია. Მაგრამ არა! სწორედ აქ ჩნდება ყველაზე მნიშვნელოვანი და ყველაზე საშინელი – ანალიზი.

   და ამის შედეგად, კორექტირება. დიახ, სწორედ ეს არის ციფრული ბიზნესი.

   თქვენ მუდმივად უნდა გააანალიზოთ, გამოასწოროთ, აღმოფხვრათ პრობლემური, არასამუშაო ადგილები და იმუშაოთ სტრატეგიის გაუმჯობესებაზე.

ისევ აკოცა? კარგი, მოდით დავწეროთ კონკრეტულ კომპანიაზე, რომელსაც ახლა თქვენთან ერთად გამოვიტანთ. ასე ვთქვათ, შევქმნათ მსოფლიოში იდეალური კომპანია, რომელსაც თქვენ, ძვირფასო კოლეგა, მოახერხებთ ამ ბედნიერ წუთებში.

წარმოვიდგინოთ, რომ მაღაზიის მფლობელი ხართ. სამშენებლო მასალები. ახლა მოდით დავწეროთ ყველაფერი დეტალურად:

1. მიზნები. ჩვენ უნდა გავზარდოთ სამშენებლო მასალების გაყიდვები ახალი საგანმანათლებლო მობილური აპლიკაციის დახმარებით.
2. სამიზნე აუდიტორია. ადამიანები, რომლებიც რემონტს აკეთებენ ახალ ბინაში პირველად (ნულიდან).
3. უნიკალური გასაყიდი წინადადება s__________ სამწუხაროდ, 5 წუთს ვერ გამოხვალთ.
4. არხები. ადამიანები, რომლებიც მოდიან საიტზე ან მაღაზიაში, იღებენ სარეკლამო მასალებს ზარით, რომ დააინსტალირონ აპლიკაცია სპეციალური პრომო კოდის გამოყენებით.
5. შინაარსი. მობილური აპლიკაციამზა სამშენებლო ეტაპებით, მზა ამოცანებითა და აღწერით, რომელიც კლიენტმა უნდა გაითვალისწინოს საოცნებო ბინის აშენებისას.
6. Დავალებები. შექმენით სარეკლამო მასალები მიმართვით, შექმენით მშენებლობის ძირითადი ეტაპები, დაწერეთ საგანმანათლებლო სტატიები (გადაიღეთ ვიდეო), განავითარეთ მობილური აპლიკაცია.
7. შუალედური შედეგები (შეხვედრის ვადების, მოცულობების და სხვა KPI-ების შეფასება)
8. ანალიტიკა. აპლიკაციების ჩამოტვირთვების რაოდენობა და აპის გამოყენების რაოდენობა

მოკლედ მთავარის შესახებ

ახლა მე ვიტყვი ამაღელვებელ აზრს, მაგრამ ... Ციფრული მარკეტინგიეს, რა თქმა უნდა, მაგარია, ეს არის მომავალი, მაგრამ ბიზნესის უმეტესობისთვის (განსაკუთრებით მცირე) უბრალოდ არ არის საჭირო. ყოველ შემთხვევაში, ჯერჯერობით.

მომდევნო ორი წელი. ეს ყველაფერი არის ხრიკები და ხრიკები, რომლებიც თუ შეცვლიან სიტუაციას, მხოლოდ 0,0001 პროცენტის ფარგლებში იქნება.

ერთადერთი, რაც შეიძლება იყოს აქტუალური ამ თემის ფარგლებში, არის ფუნდამენტური ცვლილება თქვენს ბიზნესში. როგორ შეიცვალა, მაგალითად, ანტენის ტელევიზია ინტერნეტ ტელევიზიით.

სხვა ყველაფერი, ვიმეორებ, ჩიფსები, მეტი არაფერი. ზღაპრის შედეგი: ძალა არ არის საიტზე არსებულ ლამაზ ინტერაქტიულ ხატებში. სიმძლავრე სწორ მიწოდებაშია.

P.S. გახსოვთ, მე გითხარით, რომ QR კოდები არ მუშაობდა რუსეთში? ერთი საკმაოდ საინტერესო ამბავი გამახსენდა.

ძალიან ცნობილი ფიტნეს კლუბის 3 მფლობელი (ასე ყვითელი, ამერიკული ფესვებით) კამათობდნენ გამოიყენონ QR კოდები რეკლამაში თუ არა. გამოსავალი საკმაოდ სწრაფად დაიბადა.

ტესტის პერიოდი 2 კვირაა. დღეში 300-ზე მეტი ადამიანი გადის ამ ბანერთან, როგორ ფიქრობთ, რამდენი ადამიანი გახდა ახალი ხრაშუნა ხუთათასიანი ბანკნოტის მფლობელი?

ერთი! ერთი ადამიანი 2 კვირის განმავლობაში მოვიდა იმის გასარკვევად, იყო თუ არა ეს ხუმრობა. შედეგად, მან მიიღო 5000 რუბლი და მფლობელები დარწმუნებულნი იყვნენ, რომ QR კოდები არ უნდა გამოიყენონ რეკლამაში. თუმცა, ეს იყო ერთ წელზე მეტი ხნის წინ, ასე რომ, შესაძლოა, ყველაფერი შეიცვალა. Მაგრამ მე დარწმუნებული არ ვარ.