Jak samodzielnie skonfigurować Yandex.Direct i osiągnąć ogromny zysk. Jak stworzyć skuteczną reklamę - tajniki konfiguracji Yandex.Direct

Witajcie drodzy przyjaciele! Nie jest tajemnicą, że dla sprzedaży własnych i odsprzedaży produktów informacyjnych, a także dla udanych zarobków w internetowych programach partnerskich, jest to bardzo ważne efektywne wykorzystanie reklama kontekstowa. Na przykład Google AdWords lub Yandex.Direct. Jednak początkujący, którzy nie są zaznajomieni z zawiłościami tworzenia kampanii reklamowych, mogą z łatwością wyczerpać cały budżet reklamowy, nie sprzedając czegokolwiek. Wniosek jest tylko jeden – zanim zaczniesz pracować z reklamą kontekstową, musisz wiedzieć, jak prawidłowo skonfigurować skuteczne wyświetlanie swoich reklam.

Chcesz poznać zaawansowane sekrety Yandex.Direct? Jeśli tak, to zapraszam do przeczytania tego artykułu. Powiem od razu, że jest przeznaczony przede wszystkim dla tych, którzy są już przynajmniej trochę zorientowani w reklama kontekstowa i chciałbym poszerzyć swoją wiedzę.

Ponieważ nie jestem ekspertem w dziedzinie reklamy kontekstowej, chciałbym zwrócić uwagę gościa na post napisany przez mojego starego przyjaciela blogera Timura Bagunowa. Na końcu artykułu znajduje się link do pobrania. plan krok po kroku uruchomienie opłacalnej reklamy kontekstowej na Yandex.Direct.

Sekrety skutecznej reklamy w Yandex.Direct

Ten artykuł dostarczy odpowiedzi na najpopularniejsze pytania, które większość początkujących zadaje na temat konfigurowania reklamy kontekstowej w Yandex.Direct. Jesteś więc gotowy, aby poznać tajniki Yandex.Direct i stworzyć skuteczny kampania reklamowa? Więc zaczynajmy.

Jaki jest najlepszy sposób wybierania słów w Yandex.Direct?

Polecam zacząć od początku żądanie wysokiej częstotliwości. Na przykład, jeśli reklamujesz torebki damskie, słowem o największej częstotliwości będzie „torba”. Ale nie zapomnij o innych synonimach. Na szkoleniach z reklamy kontekstowej Ilya Tsymbalist zalecała wpisywanie zapytania „jaką torbę kupić”. A w artykułach, które zostały wyświetlone dla tego zapytania, najlepiej poszukać synonimów słowa kluczowego.

Następnie udajemy się do Yandex Wordstat i jedziemy w naszym żądaniu najwyższej częstotliwości. Na przykład reklamowałem kurs na pickupa i jednym z tych słów było „dziewczyna”. Jednocześnie otwieram notatnik (ja osobiście mam Notepad++) i kopiuję tam rzadsze zapytania, ale zdecydowanie ukierunkowane. Na przykład mam to tak:

Jak widać, moja lista słów nie jest kompletna, ale mam nadzieję, że rozumiesz istotę. Następnie przechodzimy do sekcji „Oszacowanie miesięcznego budżetu kampanii reklamowej” i wstawiamy jedną z wybranych przez nas fraz kluczowych. Dlaczego tylko jeden? Tak, ponieważ wiele innych kluczy tylko nas rozprasza. Następnie kliknij „Wybierz”.

Teraz wybieramy tylko te prośby, dla których będziemy się reklamować. Nie widzę sensu w doborze słów kluczowych, które mają mniej niż 100 wyświetleń. Następnie kliknij „Dodaj”.

A teraz, obok każdego dodanego żądania, kliknij przycisk „Doprecyzuj”.

Następnie zaznaczamy wszystkie słowa kluczowe, które mają więcej niż 100 wyświetleń. Klikamy „Zastosuj”. Dlaczego powyżej 100? Ponieważ wybraliśmy je już wcześniej.

Dopiero po tym otrzymujemy klucz, który nie będzie się pokrywał z innymi słowami kluczowymi.

A teraz na dole klikamy w „Lista fraz”, po czym dostajemy gotowa lista wybrane słowa kluczowe ze wszystkimi wykluczającymi słowami.

Wklej go do dokumentu tekstowego. I w rezultacie otrzymujemy taką listę słów. Zwróć uwagę, że wykonaliśmy tę operację tylko dla jednego wybranego żądania o wysokiej częstotliwości. Obowiązkowa dla każdego!

Nawiasem mówiąc, w „Szacunku budżetu” możesz od razu zobaczyć koszt kliknięcia. Jest to bardzo wygodne, ponieważ od razu pomaga ocenić konkurencję dla tego słowa kluczowego.

Jak zareklamować produkt, jeśli ktoś już reklamuje się w Yandex?

Zasady Yandex Direct mówią, że dwie identyczne domeny nie mogą być reklamowane na jedno słowo kluczowe. Dlatego, gdy reklamujesz ten sam produkt, po prostu nie możesz wejść, ponieważ twój konkurent stworzył już kampanię reklamową. W takim przypadku masz 2 opcje:

1. Zwiększ swój CPC, aby Twój CTR*Maks. CPC był wyższy niż u konkurencji.
2. Utwórz ramkę lub kopię.

Aby wykonać krok 2, potrzebujesz własnej domeny i hostingu. Strona ramkowa, jeśli wyjaśni się w prosty sposób, ładuje niejako stronę innej osoby. Oznacza to, że na Twojej stronie znajduje się specjalny kod, w którym wskazujesz swój link partnerski. Gdy gość odwiedza Twoją stronę, otwiera wskazaną przez Ciebie witrynę.

Korzyści z tych stron:

• Łatwość instalacji. Wystarczy podać link partnerski i to wszystko.
• Gość jest twój. Nie może od razu kupić, ale w każdym razie pozostaje z tobą.

Z minusów mogę powiedzieć, że nie można niczego zmienić w treści strony, ponieważ jest to ktoś inny. Lub, jeśli witryna partnerska nagle przestanie działać, nic się dla Ciebie nie otworzy.

Utwórz stronę z ramkami

Aby utworzyć stronę z ramką, musisz otworzyć swoją stronę w jakimś edytorze (dla uproszczenia używam Notepad++) i wkleić następujący kod:

Tylko nie zapomnij podać swojego linku partnerskiego!

Kopie stron

Tutaj w pełni przesyłasz witrynę partnerską (czyli wszystkie pliki) na swój hosting. Tylko tutaj musisz ustawić swój link partnerski w przycisku „Zamów”.

Z plusów mogę powiedzieć, że tutaj możesz całkowicie zmienić zawartość strony. Przydatne, jeśli wykonujesz testy dzielone. Jednak nie każdy wie, jak prawidłowo przesłać cudzą witrynę na swój hosting, dlatego strony z ramkami są idealne dla początkującego.

Tak, zapomniałem powiedzieć jedną bardzo ważną rzecz, nie zapomnij zainstalować Yandex Metrica i wyznaczyć właściwe cele. Następnie możesz śledzić słowa kluczowe, dla których dokonałeś zakupów.

Jaka jest najlepsza strategia do zastosowania?

Oczywiście nie ma tu idealnej odpowiedzi, ponieważ zawsze trzeba testować. Ale początkującym polecam strategię „Wyświetl po najniższej cenie” (specjalną i gwarancyjną), aby nie dopłacać. To najbardziej ekonomiczna strategia. Przy okazji zwróć uwagę, że możesz zaznaczyć tylko pole „Specjalne”, wtedy w bloku „Wyświetlenia gwarantowane” będziesz mieć strategię „Wyświetlenie według najwyższej dostępnej pozycji”.

Jak powiedziałem wcześniej, tutaj musisz przetestować. Na przykład tak: włącz jedną strategię na 7 dni, a następnie zmień na inną. A pod koniec testu wykonaj obliczenia.

Na przykład wyświetlanie po najniższej cenie (gwarancje i promocje):

• Przyszedł: 10 subskrybentów.
• Wydane: $5
• Całkowity dochód: 10 * 20 (dochód od jednego subskrybenta) - 150 (30 * 5) = 50 rubli.

Wyświetlacz w cenie minimalnej (specjalne):

• Przychodzące: 13 subskrybentów.
• Wydane: 6 USD
• Całkowity dochód: 13 * 20 - 180 \u003d 80 rubli.

Jak widać, strategia 2 jest najbardziej opłacalna. Musisz samodzielnie obliczyć cenę subskrybenta. To wygląda mniej więcej tak: Koszt subskrybenta = Całkowity dochód/Łączna liczba subskrybentów. Ale w każdym razie musisz wyraźnie znać cenę subskrybenta lub odwiedzającego, aby ostatecznie zrozumieć, ile faktycznie zarobiłeś.

Jak przekazać moderację w Yandex.Direct?

Jeśli Twoje reklamy zostaną odrzucone, istnieją trzy sposoby:

1. Spełnij ich wymagania.
2. Utwórz całkowicie lewą reklamę, którą Yandex pomija. A kiedy przejdzie moderację, edytuj go. To znaczy zmień tytuł, tekst i link do strony. Oczywiście ta technika nie zawsze działa, ale czasami działa.
3. Prześlij wszystkie swoje reklamy do Excela, zmień wszystkie identyfikatory i nie tylko. Następnie prześlij go do nowej kampanii reklamowej Yandex.Direct. Czasami też działa.

Oczywiście jest wiele innych pytań dotyczących skutecznej reklamy w Yandex i chciałbym udzielić więcej odpowiedzi. Ale na razie te „sekrety” Yandex.Direct są dla Ciebie wystarczające. Jeśli masz jakieś pytania dotyczące materiału przedstawionego w artykule, zadaj je w komentarzach. Chętnie porozmawiam!

Był to artykuł Timura Bagunowa o konfigurowaniu reklamy kontekstowej Yandex.Direct. To wszystko na dzisiaj. Do zobaczenia!

„Yandex Direct” to bardzo potężne narzędzie do promowania Twojego zasobu poprzez reklamę kontekstową. Według statystyk Yandex jest jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek w rosyjskim segmencie Internetu. Nic więc dziwnego, że wielu interesuje się Directem „na własną rękę”.

Możliwości "Yandex Direct":

możesz ustawić „Bezpośrednio” na kraj lub nawet konkretne miasto, w którym mieszka potencjalny klient;

wybór zapytań wyszukiwania i ich ustawień, zgodnie z którymi zostanie wydany ten lub inny znak;

możliwość ustawienia „Bezpośrednio”, dzięki czemu można samodzielnie zarządzać reklamami w wynikach wyszukiwania;

sporządzanie bezpośrednio przez klienta;

ale co najważniejsze, prawidłowe ustawienie „Yandex Direct” pozwala wiarygodnie ocenić charakter zapytań wyszukiwania, ich częstotliwość, sformułowania i wiele różnych parametrów.

Jak skonfigurować Yandex Direct

I tutaj właściciel dowolnego zasobu ma do wyboru dwie opcje:

Poproś o pomoc odpowiednie firmy, które zajmują się kompleksową promocją witryn nie tylko w Runecie, ale także ogólnie w sieci globalnej. W takim przypadku profesjonaliści wezmą sprawy w swoje ręce. Możliwe jednak, że nie zdają sobie sprawy z pewnych cech spraw przedsiębiorstwa, co może ostatecznie wpłynąć na skuteczność zgłoszeń. Ponadto usługi takich firm oczywiście nie są bezpłatne.

Zrozum siebie w „Yandex Direct”. Personalizacja „zrób to sam” ma wiele zalet. Po pierwsze, reklamodawca może elastycznie zarządzać emisją reklamy kontekstowej – wszak kto, jeśli nie właściciel zasobu, jest świadomy wszystkich spraw przedsiębiorstwa. Po drugie, możesz znacznie zaoszczędzić na usługach zewnętrznych specjalistów.

Oczywistą wadą tego podejścia jest to, że w Yandex Direct konfiguracja własnymi rękami wymaga pewnej wiedzy i umiejętności, wstępnego szkolenia.

Co wziąć pod uwagę przed zorganizowaniem kampanii reklamowej

Każda reklama powinna się sprzedawać – to naturalne. A jednocześnie jego koszty powinny być więcej niż pokryte dochodami. Aby tak się stało, przed rozpoczęciem kampanii reklamowej w Yandex Direct musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

czy zostanie zastosowane kierowanie na lokalizację geograficzną;

co jest grupy docelowej;

musisz również określić rdzeń semantyczny firmy - czyli te zapytania wyszukiwania, dla których będzie działać.

Częstotliwość

W różnych przypadkach sensowne jest adresowanie zarówno zapytań o wysokiej częstotliwości, jak io średniej i niskiej częstotliwości. Aby zrozumieć, które zapytania są najbardziej poszukiwane, musisz uruchomić narzędzie Wybór słów i wpisać słowo sugerowane dla zapytania w polu tekstowym.

W rezultacie pojawią się statystyki wyszukiwań miesięcznie z tą frazą. Na podstawie tych wyników konieczne jest skomponowanie rdzenia semantycznego.

Oszacowanie budżetu kampanii

Samodzielne założenie „Yandex Direct” obejmuje również wstępne oszacowanie kosztów kampanii reklamowej. Aby to zrobić, Yandex ma narzędzie o nazwie Szacowanie budżetu. Musisz określić region, w którym będzie emitowany, a także wpisać oczekiwane klucze w lewej części pola. Następnie po prawej stronie pojawią się sugerowane frazy, które mogą być również uwzględnione na liście zapytań w lewym polu lub nie.

Po ustaleniu odbiorców możesz przejść bezpośrednio do określonych kroków, aby utworzyć i skonfigurować kampanię. Poniżej będzie konfiguracja krok po kroku Yandex Direct.

Utwórz konto

Przede wszystkim musisz utworzyć nowego użytkownika. Aby to zrobić, musisz wskazać region zamieszkania i wybrać jedną z pozycji: Poziom łatwy lub Profesjonalny. Ponieważ zakładanie własnych rąk w Yandex Direct jest dość delikatną sprawą, możesz ugrzęznąć w tych subtelnościach i nie widzieć najważniejszej rzeczy za nimi. Lepiej na początku wybrać „Łatwy”.

Następnie musisz kliknąć przycisk „Rozpocznij korzystanie z usługi”.

Tworzenie kampanii

Następnym krokiem jest stworzenie nowej kampanii. Na stronie musisz podać rzeczywistą nazwę kampanii, swoje imię i nazwisko, początek kampanii i datę zakończenia, ustawić kierowanie na czas (godzinowy czas wyświetlania reklamy), kierowanie na region itp.

To również jest wybrane.Jeśli planujesz prowadzić agresywną, ale kosztowną kampanię, możesz zaznaczyć pozycję "Najwyższa dostępna pozycja". W pozostałych przypadkach zalecane jest „Wyświetlenie w bloku po najniższej cenie” – w pozycji specjalnej lub gwarantowanej.

Zakładanie na stronach tematycznych (YAN). Jeśli zostanie wyświetlone tylko wyszukiwanie Yandex, ale ten parametr można wyłączyć, ustawiając parametr na 0%.

Będziesz także musiał zaznaczyć pola w pozycjach „Statystyki zewnętrzne”, „Monitorowanie witryny”.

Będziesz także musiał podać adres E-mail, numer telefonu kontaktowego, skonfiguruj powiadomienia SMS lub e-mail.

Publikowanie ogłoszenia

Musisz skonfigurować następujące elementy:

tytuł reklamy - tekst tytułu, który będzie widoczny dla użytkowników Yandex;

tekst reklamy - w zasadzie ten sam tekst, z którego użytkownik dowiaduje się, o czym jest ta reklama, co oferuje firma itp.;

w polach „Źródło kampanii” i „Kanał kampanii” podaj odpowiednio: „yandex” i „CPC”.

Teraz musisz kliknąć niebieski przycisk „Prześlij”.

Ustawianie słów kluczowych

Konfiguracja Yandex Direct trwa. Instrukcja nakazuje wpisać w lewym polu tekstowym zestaw fraz kluczowych, które wchodzą w skład semantycznego rdzenia kampanii zgodnie z przewidywaną częstotliwością zapytań itp.

Aby reklama wykonana w poprzednim akapicie wyświetlała się zgodnie z wybranymi zapytaniami, te słowa kluczowe należy ująć w cudzysłów. W prawym polu zostaną wyświetlone wyniki zapytań, tak jak będą wyglądać bezpośrednio w wyszukiwarce Yandex.

Na tym etapie możesz również ustawić cienkie targetowanie i wykluczające słowa kluczowe – czyli te frazy lub słowa, których wprowadzenie przez użytkownika będzie ignorowane w ramach kampanii.

Wybór stawek za kliknięcie

Tutaj, dla każdego żądania klucza, zostaną pokazane ceny za każde kliknięcie użytkownika - w zależności od tego, gdzie dokładnie odbędzie się wyświetlanie: w ofercie specjalnej lub w gwarantowanym obszarze wyświetlania.

Możesz określić własną cenę maksymalną - czyli ustalić ofertę. Następnie będzie możliwa zmiana stawki za kliknięcie. Koszt jednego przejścia musi być skoordynowany z tym, ile właściciel zasobu może sobie pozwolić na wydatki na kampanię reklamową.

Wysyłam ogłoszenie

Na tej stronie możesz dodać więcej żądań lub wysłać ogłoszenie do moderacji do Yandex. Odbywa się to poprzez naciśnięcie odpowiednich przycisków na ekranie.

Po pewnym czasie na podany podczas rejestracji adres e-mail zostanie wysłany list z wynikami Yandex: czy reklama może się wyświetlać, czy nie. Przyczyny odmowy nie są jednak wyjaśnione, a Yandex nie udziela żadnych zaleceń dotyczących zmiany reklamy w przypadku odmowy.

Warto zauważyć, że podstawowa wiedza wystarczy, aby zrozumieć, jak skonfigurowany jest Yandex Direct. Na podobnych zasadach działa Google Adwords (narzędzie reklamy kontekstowej Google). Istnieją jednak pewne różnice w interakcji z kontem i inne drobne różnice w ustawieniach.

Jak widać, w Yandex Direct konfiguracja własnymi rękami jest całkiem możliwa, a nawet początkujący przyzwyczai się do podstawowych możliwości otwierania swojej kampanii reklamowej.

Witam drodzy czytelnicy serwisu blogowego. Dzisiaj porozmawiamy o systemie reklamy kontekstowej Yandex Direct, jak stworzyć nową kampanię, jakie ustawienia do niej wybrać, jak tworzyć reklamy i jaką ustawić cenę za kliknięcie. A także rozważ zasady zwiększania rentowności kampanii reklamowej i porównaj ją z Google AdWords (bezpośredni konkurent).

Tych. reklama kontekstowa może Ci służyć dobra obsługa nie tylko na etap początkowy rozwój projektu, gdy prezes nie zaczął jeszcze dawać wyników, ale jest również w stanie całkowicie zastąpić promocję w wyszukiwarkach ze względu na jej większą wykonalność ekonomiczną. To. reklama w Yandex Direct jest szybka, a czasem nawet tania, ale nie zawsze.

To, co widzisz na powyższym rysunku, nazywa się reklamą kontekstową w wyszukiwarce, ale oprócz niej istnieje również reklama tematyczna. Jest umieszczany na stronach tematycznych (witryny stron trzecich, które były) i różni się od wyszukiwarki również tym, że na temat Reklama Yandex zarabia tylko połowę kwoty (dozwolona druga połowa), którą płaci reklamodawca (płatne jest kliknięcie w reklamę, a nie liczba jej wyświetleń).

W reklamach w wyszukiwarce wszystkie reklamy będą odpowiadać reklamie wprowadzonej przez użytkownika. W przypadku umieszczania reklam Yandex Direct w serwisach tematycznych istnieją dwie możliwości, w zależności od tego, jak właściciel serwisu skonfigurował ją za pomocą funkcji aktywacji targetowania behawioralnego.

Jeśli w ustawieniach Witryny YAN zostanie wyłączone kierowanie behawioralne, a następnie będą wyświetlane tylko reklamy związane z treścią tej strony serwisu, która jest platformą tematyczną.

Ale powtórzmy zalety Yandex Direct (i Google AdWords, a także Rozpoczęto), a także zwróćmy uwagę na ogólne kontekstowe funkcje reklamowe jako sposób na przyciągnięcie odwiedzających:

1. Pozwala bardzo szybko przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny (w skrócie - aby nadrobić ruch). Oznacza to, że otrzymasz odwiedzających tego samego dnia, w którym uruchomisz kampanię reklamową.
2. Jeśli zrozumiesz wszystkie niuanse, kontekstowe systemy reklamowe dadzą Ci możliwość dostrojenia wydatkowania środków w trakcie kampanii, w zależności od Twoich pragnień i możliwości.
3. Możliwe jest znaczne zwiększenie rentowności tego samego Yandex Direct tylko dzięki bardziej subtelnemu i prawidłowe ustawienie reklamy.
4. Pay per click (PPC - Pay per click). Tych. Reklama może być wyświetlana tyle razy, ile chcesz, a zapłacisz tylko za kliknięcia użytkowników, którzy są nią zainteresowani.
5. CPC w Direct (oraz w AdWords z Begin) określona przez aukcję. Z grubsza mówiąc, każdy reklamodawca składa własną ofertę (jest gotów zapłacić taką a taką cenę za kliknięcie swojej reklamy). Na podstawie złożonej stawki miejsca zostaną rozłożone podczas wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania lub w witrynach tematycznych – im wyższy koszt kliknięcia, tym wyższy będzie się wyróżniał.

W rezultacie koszt konkretnego miejsca w bloku jest faktycznie określany przez stawki konkurentów. Tych. im bardziej konkurencyjne tematy zapytań, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę, tym wyższy będzie koszt kliknięcia, który pozwoli Ci zająć pożądane miejsce.

Gdzie w wynikach wyszukiwania znajdują się bloki Yandex Direct?

W wynikach wyszukiwania Istnieje kilka miejsc, w których można umieszczać reklamy Yandex Direct:

Możesz poznać zasady wyświetlania we wszystkich dozwolonych dla nich miejscach. Po pierwsze, ten najbardziej klikalny obszar znajdujący się bezpośrednio nad emisją (praktycznie łączy się z nim), który nazywa się Specjalne zakwaterowanie.

Kiedy ustawisz koszt za kliknięcie w Yandex Direct, na pewno dowiesz się, ile kosztuje teraz pierwsze miejsce w specjalnym miejscu docelowym i ile kosztuje wejście na nie.

Poinformują Cię również, jaki musi być CPC, abyś znalazł się na pierwszym miejscu w odpowiedniej kolumnie reklam, oraz cenę, jaką będziesz musiał ustawić, aby dostać się do tzw. wyświetleń gwarantowanych. Faktem jest, że często dochodzi do sytuacji, gdy reklamodawców, którzy chcą zostać umieszczeni na danym żądaniu, jest znacznie więcej niż wyszukiwarka może podać miejsca do ich wyświetlenia.

Nawiasem mówiąc, wszystkie reklamy Yandex.Direct, które rzekomo są wyświetlane w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania, można zobaczyć, klikając link „Wszystkie reklamy” znajdujący się nad specjalnym obszarem miejsca docelowego. W związku z tym, co robi Yandex? W specjalnym miejscu pokazuje tylko tych, którzy na to zasługują, ustawiając odpowiedni CPC.

W prawej kolumnie pierwsze trzy lub pięć reklam będzie tworzyło grupę o nazwie gwarantowana wyświetlanie, a wszystkie pozostałe reklamy (może być ich kilkadziesiąt) nasz mądry Yandex pokaże poniżej gwarantowanego obszaru wyświetlania w trybie rotacyjnym. Wystarczy odświeżyć stronę wyników wyszukiwania, aby zrozumieć, gdzie dokładnie kończy się obszar wyświetleń gwarantowanych, a gdzie zaczyna się rotacja.

Co więcej, sytuacja z pozycją Twojej witryny w miejscach docelowych Yandex Direct może się zmienić, na przykład ze względu na to, że jednemu z konkurentów zabraknie pieniędzy na wyświetlanie i możesz skończyć nieco wyżej niż oczekiwano. Ale raz jeszcze powtarzam, że o pozycji Twojej reklamy zadecyduje przede wszystkim koszt kliknięcia, które wstawiasz. Zobaczmy tylko, jak to wszystko wygląda w praktyce.

Tworzenie własnej kampanii reklamowej w Yandex Direct

Abyś mógł korzystać z Directa musisz posiadać tzw. lub innymi słowy być zarejestrowany w tym systemie. Ogólnie nic nowego - dokładnie takie same wymagania były przy próbie.

Jeśli nie ma paszportu, to po prostu login i hasło do którego będzie teraz twoje konto.

Po autoryzacji możesz przejść do strony Bezpośredni.Yandex.ru i kliknij fioletowy przycisk „Umieść ogłoszenie”. Zostaniesz poproszony o wybranie opcji dalszej pracy z tym systemem reklamy kontekstowej - łatwej i profesjonalnej.

Lepiej wybrać drugą opcję ( profesjonalny), dlatego pozwoli Ci, nawet bez szczególnego obciążenia wiedzą, znacznie zwiększyć rentowność Twojej kampanii reklamowej w Yandex.Direct w porównaniu do opcji „łatwej”, gdzie wiele kroków wykona za Ciebie maszyna.

Kliknij przycisk „Rozpocznij korzystanie z usługi”, a znajdziesz się na pierwszym kroku kreatora tworzenia reklamy dla systemu Yandex Direct. Ale tutaj warto zastanowić się nad taką koncepcją jak kampania reklamowa, który łączy nie tylko wspólne ustawienia, ale także jeden budżet.

Jedna kampania reklamowa może zawierać kilka reklam, z których każda będzie wyświetlana, dopóki budżet kampanii nie będzie wynosił zero. Jak tylko ten budżet się skończy, wszystkie reklamy z niego natychmiast zostaną usunięte z wyświetlania.

Wróćmy jednak do tworzenia nowej reklamy w Yandex.Direct. Tak więc w pierwszym kroku kreatora w polu „Nazwa kampanii” musisz ją wpisać lub wybrać jedną z istniejących. Następnie możesz określić datę rozpoczęcia i datę zakończenia, a także skonfigurować Powiadomienia SMS lub e-mail.

Wyszukiwarka poinformuje Cię, że na przykład w jednej z Twoich kampanii bezpośrednich skończyły się pieniądze, skończył się budżet lub zmieniły się miejsca docelowe reklam (jeśli, powiedzmy, Twój konkurent zwiększył koszt kliknięcia).

Kierowanie na czas może być konieczne np. wybranie czasu wyświetlania reklam tylko w godzinach pracy Twojej firmy, ponieważ w pozostałych godzinach po prostu nie będzie nikogo, kto odbierze telefony przyciąganych użytkowników, a pieniądze zostaną zmarnowane.

Podczas konfigurowania w Yandex.Direct możesz usunąć znaki plus na przecięciu pory dnia i dni tygodnia za pomocą prostego kliknięcia myszą, ale w taki sposób, aby suma pozostała co najmniej czterdzieści godzin wyświetleń w dni robocze tygodnia.

Warto też wybrać region, w którym będzie wyświetlana utworzona reklama.

Konfiguracja kampanii w Yandex.Direct — zmniejszenie kosztu kliknięcia i kosztów

W następnym obszarze, zwanym „Witryny z ograniczeniami”, możesz dodać te witryny tematyczne, w których nie chcesz wyświetlać swoich reklam (na przykład na https://witryna).

Problem pojawia się tylko w tym, że Yandex nie ujawnia listy swoich witryn reklamowych, które są zawarte w YAN (na którym kręci się Direct), a zatem możesz dodawać tylko witryny, które są już znane i nie zasługują na twoje zaufanie.

Oprócz zakazu wyświetlania w niektórych witrynach otrzymujesz takie narzędzie, jak „Ograniczenia w witrynach tematycznych”. W rezultacie otworzy się wyskakujące okienko:

Z listy rozwijanej „Wydatki do utrzymania” możesz ustawić procent łącznych wydatków budżetu kampanii za wydatki na strony z YAN. Gdy tylko witryny pochłoną ten procent budżetu, reklamy Yandex.Direct przestaną się na nich wyświetlać.

Na przykład witryny z YAN pochłonęły połowę Twojego budżetu - to wszystko, wyświetlanie się na nich zatrzymuje się, a teraz Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w wyszukiwarce. Jeśli wybierzesz zero na tej liście, reklamy w witrynach zawartych w YAN w ogóle się nie zakręcą.

Z listy rozwijanej „Maksymalny CPC” możesz: obniżyć koszt kliknięcia w witrynach tematycznych w stosunku do ceny w wynikach wyszukiwania Yandex. To prawda, że ​​​​jeśli bardzo tego nie doceniasz, to w wielu witrynach tematycznych Yandex Direct Twoje reklamy po prostu nie będą wyświetlane, ponieważ wyświetlany jest ten, kto płaci więcej.

Zaznaczenie w polu „Ignoruj ​​preferencje użytkownika” uniemożliwi wyświetlanie Twoich reklam na stronach o nieistotnej treści, nawet jeśli właściciel witryny włączył kierowanie behawioralne w ustawieniach swojej witryny w YAN. Tych. w artykułach o promocji w wyszukiwarkach nie będzie reklamy o lodówkach.

Jeśli CTR Twojej reklamy w Yandex.Direct (stosunek kliknięć do wyświetleń) jest zbyt niski, przestanie wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, ale będzie nadal wirować w witrynach (witrynach) objętych YAN. Jeśli tego nie potrzebujesz, zaznacz pole „Zatrzymaj wyświetlenia w YAN, gdy nowa fraza jest wyłączona w wyszukiwaniu”.

Poniżej, moim zdaniem, przydatna funkcja, którą należy pozostawić aktywną - Autofokus (doprecyzowanie frazy). Jeśli nagle okaże się, że z braku doświadczenia lub przypadkowo wybrałeś niewłaściwe słowa, dla których ma się wyświetlać Twoja reklama, to funkcja Autofocus będzie mogła dokonać niezbędnych zmian, aby naprawić sytuację.

A teraz trochę więcej na ten temat. Tworząc reklamę w Yandex.Direct, określasz słowa (plus słowa), których obecność w zapytaniu (wprowadzonym przez użytkownika Yandex) powinna sprowokować wyświetlenie Twojego arcydzieła.

Jednak przy źle dobranych „słowach plus” Twoja reklama może mieć zbyt niski CTR (Click Trough Rate – kliknięcia podzielone przez wyświetlenia i pomnożone przez sto procent) i jego pokaz zostanie wstrzymany.

Przy aktywnym Autofokusie Direct doda niezbędne, jego zdaniem, słowa minus i plus, ale nie wpłynie na twoje. W rezultacie Twój CTR najprawdopodobniej wzrośnie i zostaniesz powiadomiony, że ta opcja jest używana. Jeśli nie jest możliwe zwiększenie CTR do odpowiedniego poziomu za pierwszym razem, Yandex ponownie zastosuje autofokus, aż do uzyskania pożądanego rezultatu. Możesz przeczytać więcej na ten temat.

W ustawieniach „Strategie” możesz wybrać jedną z dwóch ręcznych strategii lub jedną z trzech automatycznych. Wszystkie są szczegółowo opisane.

Tryb ręczny, jeśli masz odpowiednie doświadczenie, pozwoli Ci zwiększyć rentowność Twojej kampanii, ale na początkowym etapie prawdopodobnie najlepiej skorzystać z jednej ze strategii automatycznych, np. „Budżet tygodniowy”, gdy ustal limit wydatków na tydzień i określ maksymalną możliwą klikę cenową.

Korzystając ze strategii ręcznej „Najwyższa dostępna pozycja”, musisz pamiętać, że samodzielnie kontrolujesz CPC, a w Yandex Direct nie ma limitu budżetu, co może prowadzić do nieplanowanych, szybkich wydatków.

Zwykle dzieje się tak na początkowym etapie znajomości tego systemu reklamy kontekstowej z powodu błędu spowodowanego brakiem doświadczenia. Ogólnie, brak limitu budżetu przy wyborze strategii manualnej jest moim zdaniem poważną wadą Directa.

Nie ma jednak łatwego w użyciu sposobu na bezpieczną grę. Wystarczy trochę przelać pieniądze na konto kampanii w Yandex Direct, aby według twoich szacunków wystarczyło tylko na jeden dzień. Wtedy żadne incydenty z tobą i twoimi pieniędzmi, nawet przy wyborze ręcznej strategii, nie powinny się zdarzyć.

Nawiasem mówiąc, wiele osób korzysta z tej metody, jeśli muszą wyświetlać reklamę tylko przez kilka godzin dziennie, a Direct nakłada minimalny limit 40 godzin tygodniowo. Nawiasem mówiąc, Google AdWords ma limit dziennego budżetu.

Ruszamy dalej. Monitorowanie witryny pozwoli Ci wyłączyć wyświetlanie reklam, jeśli Twój zasób jest nagle niedostępny (zepsuty). Ten błąd będzie działał poprawnie tylko wtedy, gdy masz . Możesz przeczytać o tym, jak aktywować dane, pod podanym linkiem.

Zaznaczenie w polu „Zewnętrzne statystyki internetowe” pozwoli Ci śledzić sukces Twojej kampanii reklamowej poprzez takie liczniki odwiedzin jak .

Wszystkie tajniki informacji o jego lokalizacji, kliknięciach itp. zostaną zmieszane ze wszystkimi linkami w Twoich reklamach, a w statystykach wspomnianych liczników odwiedzin będziesz mógł wszystko uporządkować i wydajność utworu(jeszcze).

Następny ważna opcja w ustawieniach - jest to "Obliczanie cen według pozycji". Tutaj możesz zaznaczyć pole „Ignoruj ​​automatycznie zatrzymane reklamy konkurencji”, które prawdopodobnie nie powinno być aktywowane, ponieważ w tym przypadku nie zobaczysz pełnego obrazu stawek (cen) za kliknięcie, ponieważ. nie bierzesz pod uwagę tych, którzy mają ten moment zabrakło pieniędzy (ale ich stawki mogą dostosować Twoje oczekiwane pozycje wyświetlania, gdy zgłoszą pieniądze).

Tworzenie reklam w Yandex Direct

Kliknij przycisk „Dalej” i przejdź do następnego kroku kreatora tworzenia nowej reklamy w Yandex.Direct. Należy pamiętać, że maksymalna długość tytułu jest ograniczona do 33 znaków, a tekst do 75 znaków. Podczas pisania obok niego zostanie wyświetlona dostępna liczba znaków.

Następnie musimy powiązać słowami kluczowymi, klikając przycisk „odbierz” w polu „Nowe słowa kluczowe”. W rezultacie znajomy otworzy się dla was wszystkich w nieco przyciętej wersji. Zaznacz pola obok tych, które Cię dotyczą. słowa kluczowe i kliknij przycisk „Dodaj”.

Możesz dodać coś jeszcze z prawej kolumny "Wskazówki", a następnie kliknij przycisk "uporządkuj i doprecyzuj". Generalnie powinniśmy starać się dobierać jak najdokładniejsze klawisze i jednocześnie bardzo aktywnie używaj negatywnych słów, klikając przycisk „doprecyzuj” i zaznaczając te, których nie chcesz widzieć w zapytaniach, dla których będzie wyświetlana Twoja reklama. Wykluczające słowa kluczowe można również dodać bezpośrednio do wiersza ze słowami kluczowymi, umieszczając znak „-” przed każdym z nich.

Następnie możesz wybrać kategorie, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę, a nawet zaznaczyć pole „nie pokazuj w katalogu”, ponieważ jest to bardzo drogie. Kliknij przycisk „Dalej”, aby przejść do ostatniego kroku kreatora.

Koszt za kliknięcie, auto broker i dostanie się do specjalnego miejsca Yandex.Direct

Jak widać, dla wybranych słów kluczowych Yandex.Direct podał koszt kliknięcia, aby dostać się na pierwsze miejsce w specjalnym miejscu docelowym, a także koszt kliknięcia, aby zająć pierwsze miejsce w kolumnie i cenę, aby dostać się na gwarantowane wrażenia. Co więcej, używanie „słów negatywnych” z reguły prowadzi obniżyć koszt kliknięcia dostać się do wszystkich tych miejsc.

W kolumnie „maksymalna” wyświetlana jest maksymalna rozsądna stawka dla tego słowa kluczowego i możesz ją natychmiast zmienić bezpośrednio, wprowadzając tam liczby zgodnie z własnym zrozumieniem.

W kolumnie „w wyszukiwarce” system Yandex Direct pokazuje koszt kliknięcia, który Cię obciąży, i zwykle będzie to pokrywać się z ceną pierwszego miejsca w specjalnym miejscu docelowym, co będzie odpowiadać stuprocentowemu pokryciu odbiorcy tego zapytania wyszukiwania (wskazani w kolumnie o tej samej nazwie).

Jeśli ktoś przebije Twoją stawkę w kolumnie „w wyszukiwarce” i przeciśnie się nad Tobą, algorytm zacznie zwiększać Twój koszt kliknięcia do wartości określonej w kolumnie „maksymalna”.

Robi wszystko broker samochodowy, którego ustawienia są aktywowane na dole okna za pomocą linku „Pokaż ustawienia autobrokera”. Polecam korzystanie z autobrokera, ponieważ jest to bardzo wygodne i z reguły skuteczne.

Należy ustawić CPC w zależności od liczby potrzebnych użytkowników i ich zdolności do zrekompensowania kosztów związanych z opłaceniem kontekstu Yandex Direct. Pożądane jest oczywiście ustawienie takiego maksymalnego CPC, aby uzyskać przynajmniej gwarantowane wyświetlenia, ale to już zależy od konkretnej sytuacji.

Gdy koszt kliknięcia spadnie poniżej gwarantowanych wyświetleń, zasięg wśród odbiorców zacznie się zmniejszać, tj. nie wszyscy użytkownicy będą mogli zobaczyć Twoją reklamę (nawet na samym dole kolumny).

Wejście do specjalnego zakwaterowania przez krótki okres czasu może być używany do ogłoszeń, takich jak „obiady biurowe”, gdy potrzebujesz dużo, ale nie na długo. W większości przypadków trzeba znaleźć środek między kosztem kliknięcia a skutecznością kampanii reklamowej w Yandex.

Kiedy zdecydujesz o koszcie kliknięcia dla wszystkich słów kluczowych, kliknij przycisk „Dalej” i na stronie, która się otworzy, wyślij reklamę do moderacji, ponieważ nie wszystkie teksty można umieścić w Yandex Direct.

Jak obniżyć koszty i zwiększyć zwrot z kampanii w Yandex Direct

Ale jednym z najważniejszych czynników może być prawidłowa kompozycja tytułu i tekstu. Znaczenie tego czynnika bardzo trudno przecenić, ale możemy podać kilka ogólna rada na poprawna kompilacja reklam dla Yandex Direct oraz inne systemy reklamy kontekstowej:

Co jest lepsze – Direct czy Google AdWords?

Jak wspomniałem powyżej, system reklamy kontekstowej Yandex w Runecie ma konkurentów w obliczu Google AdWords i Begun. Chociaż ten ostatni nie powinien być traktowany poważnie ze względu na niewielki stopień pokrycia odbiorców użytkowników, ale Advods ma ponad jedną trzecią rosyjskiego rynku i jest bardzo poważnym konkurentem dla Directa.

Stwierdzenie, że AdWords jest znacznie lepszy niż reklama Yandex, jest prawdopodobnie niesłuszne. Ale ogólnie ma bardziej elastyczne ustawienia (z tego powodu jest nieco trudniejszy do opanowania) i w większości przypadków będzie tańszy. Ale to nie znaczy, że musisz biec na oślep, aby reklamować się w Advodst, ​​ponieważ dla niektórych zapytań wyszukiwania tylko Direct może dać Ci poważny ruch.

Na przykład w przypadku niektórych żądań jest całkiem możliwe, że w ciągu jednego dnia wydasz tyle samo w Yandex Direct, co w Google AdWords w ciągu tygodnia. Ale jednocześnie, w tym samym dniu reklamy, będziesz miał tyle samo połączeń i zakupów, co ostatniego dnia tygodnia.

Tych. „Tożsamość dla tożsamości” zadziała, ale w Yandex okaże się to znacznie szybciej, ponieważ grupa docelowa tego wniosku szuka informacji głównie w lustrze rosyjskiego Internetu. Ale są też takie prośby, w których docelowi odbiorcy będą szukać odpowiedzi głównie w Google, ale nadal większość komercyjnych zapytania konsumentów Rosjanie szukają go w krajowej wyszukiwarce.

Niemniej jednak Google Ads ma jeden atut, którego nie ma w jego rosyjskim odpowiedniku (prawdopodobnie Ya. Bayan się nie liczy, ponieważ jest to w rzeczywistości oddzielna agencja reklamowa) - możliwość za pensa. Banery, w przeciwieństwie do kontekstu, nie są wymagane iw zasadzie nie są w stanie przyciągnąć odwiedzających witrynę, chyba że są zaprojektowane w formie .

Baner służy budowaniu marki, czyli rozpoznawalności produktu, a inwestowanie w taką reklamę to inwestycja długoterminowa, która może jednak odegrać bardzo istotną rolę w zwiększaniu przychodów z kampanii. Początkujący biznesmeni nie zawsze to rozumieją, ale z czasem na pewno dojdą do tych samych wniosków – najpierw budujesz markę i wtedy marka pracuje dla Ciebie.

Tak więc bezpośrednie umieszczanie banerów to bardzo kosztowna przyjemność, która oczywiście procentuje z czasem, ale AdWords pozwala na prowadzenie banerowej kampanii reklamowej za grosze. Faktem jest, że w Adwords, wraz z reklamami tekstowymi, można podać reklamy graficzne i wideo, które będą wyświetlane w witrynach, które są częścią.

To całkiem realne, że za pełnowymiarowy baner na całej szerokości strony zapłacisz w AdWords za 10 000 wyświetleń znacznie mniej niż sto rubli, bo. CTR banerów jest bardzo niski i będzie bardzo mało kliknięć. Ale mimo wszystko nadal pełni swoją funkcję brandingową i nie musisz za to płacić szalonych pieniędzy.

Cześć przyjaciele.

W tym artykule dowiemy się, jak samodzielnie tworzyć reklamy kontekstowe Yandex Direct. Przy czym zrobimy to zupełnie za darmo i bez pomocy tzw. „profesjonalistów”.

Oczywiście, jeśli chcesz, możesz mu zaufać, że skonfiguruje reklamę kontekstową. Ale nadal radziłbym najpierw dowiedzieć się, co to jest i jak działa. Możesz więc przynajmniej jakościowo kontrolować wykonawców.

Na początek zajmijmy się podstawowymi pojęciami reklamy kontekstowej.

Wybór strategii reklamowej

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać strategię. W rzeczywistości reklamy kontekstowe są dwa różne rodzaje. Pierwszy typ to reklama kontekstowa w wyszukiwarce, a drugi to YAN ( Sieć reklamowa Yandex).

Oba te systemy są konfigurowane w interfejsie Yandex Direct, ale różnią się całkowicie – od strategii wyboru słów kluczowych po ustalanie stawek za kliknięcie.

Wręcz przeciwnie, YAN jest pokazywany ludziom, nawet jeśli nigdy czegoś takiego nie szukali. Po prostu odwiedzali strony o podobnej tematyce lub interesowali się czymś podobnym. My (a raczej Yandex) obliczamy tych ludzi według czynników behawioralnych i pokazujemy im nasze reklamy.

Reklama kontekstowa w wyszukiwarce to większa konwersja. Oznacza to, że osoby, które przychodzą do Ciebie z wyszukiwania, częściej kupują Twój produkt niż odwiedzający z YAN. I to jest naturalne, bo ci ludzie sami szukali tego, co oferujesz w wyszukiwaniu. W przypadku YAN sami ludzie niczego specjalnie nie szukają.

Staramy się ich szybko zainteresować i rozgrzać praktycznie od podstaw. A więc liczby konwersji będą tam znacznie niższe.

Jaką reklamę wybrać, jeśli nie ma pieniędzy?

System aukcyjny Yandex Direct stopniowo podnosi i podnosi stawki. W przypadku niektórych szczególnie konkurencyjnych zapytań koszt kliknięcia osiągnął już maksymalną dozwoloną wartość 2500 rubli.

Tutaj oczywiście są opcje, jak płacić mniej niż konkurenci (patrz poniżej). Ale ogólnie rzecz biorąc, nie można uciec od stawki za kliknięcie. Jeśli jest napisane - trzeba zapłacić co najmniej 30r. za kliknięcie, aby wyświetlić Twoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania, wtedy będziesz zmuszony je zapłacić.

W YAN sytuacja wygląda trochę inaczej. Tam cena za kliknięcie zależy tylko od Ciebie i Twojego budżetu. Możesz też postawić 10. za kliknięcie i 3p. za kliknięcie. Wpłynie to tylko na szybkość wpisywania wymaganej liczby kliknięć. Więcej szczegółów znajdziesz w artykule „Jak samodzielnie skonfigurować YAN”.

Jeśli ludzie prawie nie szukają Twojego produktu bezpośrednio, a Ty najpierw musisz „sprawić, by go chcieli” lub jeśli nie masz jeszcze wystarczająco dużo pieniędzy, aby walczyć z konkurencją w reklamie w wyszukiwarce, zobacz, jak najlepiej wykorzystać YAN.

Oczywiście istnieje więcej sposobów wykorzystania YAN do retargetowania i wzmacniania reklam w wyszukiwarce. Ale to na inny czas.

Jak płacić mniej za reklamy niż konkurencja

Istnieją bardzo konkretne wskaźniki „dobrze wykonanej” reklamy kontekstowej – płacisz mniej za kliknięcie niż konkurencja. Jednocześnie uzyskujesz znacznie więcej kliknięć niż ci sami konkurenci. A poza tym uzyskujesz wyższy procent sprzedaży z kliknięć.

Wszystko to staje się możliwe dzięki prawidłowemu doborowi słów kluczowych i prawidłowej kompilacji reklamy. Zobacz, jak to się dzieje w reklamie kontekstowej Yandex Direct Search.

Yandex zarabia pieniądze w momencie, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę (dlatego nazywa się to reklamą typu pay-per-click).

Oznacza to, że sam fakt wyświetlania reklamy, gdy użytkownik wprowadzi określone zapytanie, nie przynosi Yandexowi żadnych pieniędzy. Dlatego interesuje go, aby Twoja reklama była klikana tak często, jak to możliwe. Ta reklama kontekstowa ma nawet taki wskaźnik, jak CTR (click-to-rate) - stosunek liczby wyświetleń Twojej reklamy do liczby kliknięć w tę Twoją reklamę.

Im wyższy CTR, tym bardziej Yandex Cię kocha — nie musi wyświetlać Twoich reklam na próżno. Uważa się, że Yandex ma regularny system aukcyjny do wyświetlania reklam - kto ustawi wyższy CPC, będzie je wyświetlał wyżej i częściej. Ale tak naprawdę wszystko zależy nie od kosztu kliknięcia, ale od CTR. Przejdźmy do konkretnych liczb.

Przykład w liczbach - jak działa Direct

Załóżmy, że Twój konkurent ma cenę 10 rubli za kliknięcie, a jego CTR wynosi 1% (na każde 100 wyświetleń jego reklama jest klikana tylko 1 raz). Dlatego za każde sto wyświetleń tej reklamy Yandex zarabia 10 rubli.

Twoja sytuacja jest inna. Ustawiasz koszt za kliknięcie tylko 5 rubli. Ale jednocześnie CTR Twojej reklamy wynosi 10% (na każde 100 wyświetleń reklama jest klikana 10 razy). A w twoim przypadku Yandex zarabia już 50 rubli z tych samych stu wyświetleń reklam.

Jak myślisz, jaka reklama Yandex będzie wyświetlać się częściej i wyżej? Oczywiście twoje, ponieważ 50 rubli zarobków to więcej niż 10 rubli zarobków. I musi wykonać tę samą pracę – dokładnie sto razy, aby wyświetlić reklamę na stronie wyników wyszukiwania.

Wniosek - musimy dążyć do tego, aby CTR naszych reklam był wyższy niż u konkurencji. A najważniejszą rzeczą, która wpływa na CTR, jest znaczenie reklamę na zapytanie wprowadzone przez użytkownika w pasku wyszukiwania.

Jeśli użytkownik wpisze „kup rower sportowy” i wyświetli się reklama z nagłówkiem „Kup rowery”, jest to jeden z poziomów trafności. A jeśli na to samo żądanie wyświetla się reklama z nagłówkiem „Kup rower sportowy”, to jest to zupełnie inny poziom wyjątkowości, zgadzasz się?

Oznacza to, że musimy upewnić się, że wszystkie nasze reklamy są jak najbardziej zbliżone do tego, czego szuka dana osoba. W rzeczywistości nazywa się to trafnością.

W tym przypadku musimy dosłownie użyć tych samych słów, których używa użytkownik do wyszukiwania (i najlepiej w tej samej kolejności). Tak działa ludzki mózg - jeśli wyszukuje "dresy olimpijskie", to znacznie chętniej zareaguje na nagłówek "dresy olimpijskie" niż na "dresy olimpijskie". Chociaż w istocie jest to to samo.

A wszystko dlatego, że podczas pracy z Internetem uwaga człowieka jest bardzo rozproszona. Informacje pojmujemy tylko fragmentem naszej podświadomej, peryferyjnej wizji. Mamy w głowie pewne słowa, którymi sformułowaliśmy prośbę - i to właśnie te słowa pragniemy zobaczyć.

Dlatego musimy zapewnić, że dla każdego możliwego żądania i jego treści wyświetlamy reklamę z odpowiednimi słowami, o tym samym brzmieniu.

Nawiasem mówiąc, dlatego uważa się, że dobrą formą jest prowadzenie kampanii reklamowych w Yandex Direct na 2000 - 3000 kluczowych zapytań. Musimy objąć maksymalną liczbę możliwych sformułowań i stworzyć własne, niepowtarzalne ogłoszenie dla każdego sformułowania.

Kilka słów o „profesjonalistach”

Często przedsiębiorcy uważają, że zwykli śmiertelnicy nigdy nie podołają temu zadaniu. Zatrudniają więc „profesjonalistów” i mają nadzieję, że wykonają całą pracę tylko dlatego, że zapłaciłeś im pieniądze (a czasami dużo pieniędzy).

Niestety nikt nie będzie w stanie zepsuć Twojej kampanii reklamowej jak profesjonaliści. Jest powód, dla którego nigdy nie dadzą ci pożądanego rezultatu. Tutaj nie będę się nad tym szczegółowo rozwodził.

Najważniejszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, że możesz sam wykonać tę pracę. W czym zrobisz to znacznie lepiej i całkowicie za darmo. Jeśli się tego dowiesz, to przynajmniej będziesz w stanie ściśle kontrolować dyrektorów, którzy na ogół rozwiązują się, gdy tylko wyczują niekompetencję klienta.

A teraz przeanalizujmy, jak zrobić kampanię reklamową w reklamie kontekstowej dla kilku tysięcy kluczowych zapytań jednego wieczoru.

Jak zebrać 2000 słów kluczowych w jeden wieczór

Zrobimy to oczywiście nie ręcznie. Istnieje bardzo dobre i darmowe narzędzie o nazwie SlovoYob (nie żartuję, tak się nazywa). To wszystko i pozwoli Ci szybko wychwycić wiele kluczowych zapytań.

W swej istocie jest to program parsera. Oznacza to, że analizuje usługę Yandex, która nazywa się Wordstat. Oczywiście możesz również ręcznie wybierać zapytania przez ten sam Wordstat, ale zajmie to kilka miesięcy.

Przed rozpoczęciem pracy musimy pobrać tego samego SlovoBOYa (pozwólcie, że tak to tutaj nazywam) z tego linku. I ważne jest, aby poprawnie go skonfigurować. Szybkość programu będzie zależeć od ustawień. Więcej napiszę później w osobnym artykule.

Następnie musisz sporządzić listę głównych słów kluczowych w swojej niszy. Jeśli sprzedajesz okulary, to będą to: „kup okulary”, „zamów okulary”, „okulary takiej a takiej marki”, „cena okularów” i inne. To są największe słowa kluczowe, na które ludzie szukają Twojego produktu.

Następnie wstawiasz całą listę do SlovoBOY i zaczynasz ją analizować. Oznacza to, że program automatycznie uzyskuje dostęp do usługi Wordstat i zbiera mniejsze zapytania o klucze na podstawie tych, które określiłeś.

W razie potrzeby ustaw region tak, aby program zbierał klucze tylko dla Twojego miasta lub regionu.

W zależności od niszy SlovoBoy może zapewnić do 2000 wyszukiwań dla każdego dodanego dużego słowa kluczowego. A potem zaczyna się najważniejsza część pracy - usuwanie niepotrzebnych kluczy.

Filtrowanie słów kluczowych

Nawet na etapie zbierania słów kluczowych możesz od razu określić „wykluczające słowa kluczowe” w ustawieniach wyszukiwania w SlovoBoe. Oznacza to, że program natychmiast wykluczy te klawisze, w których zjada pewne słowa, które ci nie odpowiadają.

Na przykład w ogóle nie zajmujesz się sprzedażą okularów przeciwsłonecznych. Następnie umieść „ochronę przeciwsłoneczną” na liście wykluczających słów kluczowych.

Mimo to nie uchroni Cię to przed ręcznym filtrowaniem zebranych słów kluczowych. Możesz to zrobić bezpośrednio w interfejsie programu lub najpierw wyeksportować listę słów do Excela (w zależności od tego, co jest dla Ciebie wygodniejsze).

Następnie musisz przejrzeć całą listę i usunąć te słowa kluczowe, które na pewno nie przyniosą Ci żadnych klientów. Z tymi samymi okularami możesz mieć to „kup okulary w etui”, „zamów okulary dla dzieci” lub „cena okularów trolla krwi WoW”.

Tutaj musisz się jak najbardziej skoncentrować i starać się niczego nie przegapić (choć i tak czegoś brakuje). Dlatego lepiej wykonywać tę pracę rano, kiedy jesteś wypoczęty i wesoły.

A za dwie lub trzy godziny będziesz mieć gotową listę czystych słów kluczowych, dzięki którym będziesz mógł kontynuować swoją reklamę kontekstową.

Kompilowanie reklam

Aby Twoja reklama PPC kwalifikowała się, musi spełniać trzy wymagania:

1. Słowo kluczowe w tytule. Musi istnieć bezpośrednie wystąpienie klucza w nagłówku. Yandex nawet w jakiś sposób przytoczył statystyki dotyczące tego, jak bardzo zwiększa to współczynnik klikalności reklamy. Okazało się, że to dużo. Nie zapominaj, że słowo kluczowe jest pogrubione i to również przyciąga uwagę użytkownika.
2. Słowo kluczowe w treści reklamy. Tutaj obowiązuje ta sama zasada - pogrubienie i 100% trafność reklamy w odpowiedzi na zapytanie użytkownika.
3. Wezwanie do działania w treści reklamy. Potrzebujemy osoby, która kliknie reklamę. Dlatego piszemy tak: kliknij, zobacz tutaj, bardziej szczegółowo, kliknij i tak dalej. Najważniejsze, żeby nie pisać czegoś takiego jak „Zamów” jako wezwania do działania. Nie może jeszcze niczego zamówić – najpierw musisz kliknąć. Dlatego jest to złe „wezwanie do działania”.

Tutaj ważne jest, abyś zrozumiał, że powinieneś mieć dokładnie tyle reklam, ile znalazłeś słów kluczowych. Jeśli jest 2000 słów kluczowych, powinno być 2000 reklam. Po jednej na każde słowo kluczowe.

Tylko w ten sposób osiągniemy 100% trafność reklam względem zapytań, co oznacza wyższy CTR, co oznacza niższy koszt kliknięcia niż u konkurencji (nawet jeśli wyświetlamy się wyżej od nich i uzyskujemy więcej kliknięć niż oni).

Rozumiem, że ręczne kompilowanie 2000 unikalnych reklam jest bardzo trudne. Dlatego przygotowałem dla Ciebie specjalne narzędzie - plik Excela, który rozgrzeje 10 tysięcy reklam za pomocą kilku kliknięć myszką.

To narzędzie, a także instrukcje, jak z niego korzystać, otrzymasz jako bonus do mojego kursu wideo. Wysoce zalecane.

Przy okazji, oto jeden samouczek wideo z kursu. W nim po prostu pokażę, jak prawidłowo komponować reklamy dla Direct i jak korzystać z tego magicznego programu.

Wideo – jak w kilka minut stworzyć 2000 unikalnych reklam

Wniosek

Oczywiście to nie koniec tworzenia reklamy kontekstowej. Będziemy musieli przesyłać reklamy do kierowania, ustalać stawki, podłączyć program do automatycznego dostosowywania stawek, dowiedzieć się, jak wykonywać kompleksowe analizy i wiele więcej.

Ale mam nadzieję, że zrozumiałeś główne punkty i to wystarczy, aby samemu stworzyć reklamę kontekstową. Będę wdzięczny za komentarze.

Nie zapomnij pobrać mojej książki. Tam pokazuję najszybszą drogę od zera do pierwszego miliona w Internecie (wyciśnięta z osobistych doświadczeń ponad 10 lat =)

Cześć wszystkim! Wielu z was prawdopodobnie próbowało już wyświetlać reklamy w Yandex.Direct. A jak, dobrze? Widzę, że na mnie leciały pomidory... Kompetentnie wyprodukowane konfiguracja Yandex.Direct- na tym polega cały sukces reklamy, przy zakładaniu tak czy inaczej - stracisz

Cała Twoja inwestycja w to zasoby finansowe dni, a nawet minuty.

Jak poprawnie skonfigurować Yandex.Direct?

Posłużę się własnym przykładem. Istnieje kilka bardzo ważnych punktów przy konfigurowaniu Yandex.Direct, od których WSZYSTKO zależy! Iść.

Pierwszy krok konfiguracji Yandex.Direct

Najpierw musisz mieć konto w Yandex, a następnie przejdź do Direct — https://direct.yandex.ru/. Kliknij, aby umieścić reklamę.

Wskazujemy region i poziom - profesjonalny (1), ponieważ pozwala na ręczne i znacznie wydajniejsze wprowadzanie ustawień. Następnie zacznij korzystać z usługi.

A teraz zaczynamy odprawę. Wskazałem najważniejsze ustawienia Yandex.Direct, ponieważ reszta jest jasna nawet dla ucznia, w przeciwnym razie nie ma sensu uruchamiać czegoś takiego. W każdym razie, klikając ikonę (?) obok dowolnego elementu, podaje się szczegółowe wyjaśnienie.

2. Powiadomienia - określ swoją pocztę, na którą będą przesyłane dane o wydatkach budżetowych, zamknięciu firmy itp.

3 . Strategia polega na tym, że system będzie dążył do wyświetlenia Twojej reklamy, w którym z bloków wszystko zależy od kosztu kliknięcia, omówimy to trochę niżej. Najlepszą opcją jest umieszczenie go tak jak na zrzucie ekranu, specjalny blok miejsca docelowego to reklamy nad wynikami wyszukiwania, a przy minimalnym koszcie za kliknięcie zawsze zaoszczędzisz swój budżet i jednocześnie wyświetlisz się w najfajniejszym miejscu, w którym się znajdują kliknij najwięcej (miejsce specjalne).

cztery . Ustaw region, w którym się poruszasz. Postawiłem - całą Rosję.

5 . To bardzo ważny punkt (słowa stopu), ale tutaj niczego nie dotykamy, będziemy postępować mądrzej w dalszej części artykułu ...

6. Witryny tematyczne to YAN, co oznacza, że ​​Twoje reklamy będą wyświetlane w tych witrynach, które użytkownicy odwiedzili w wyniku wyszukiwania zapytań pasujących do Twoich reklam. Skręcamy do piekła (zestaw - 0%), są nieopłacalne - nie raz to sprawdzałem, jedzą tylko "loot", choć wiecie lepiej.

7. Natychmiast usuwamy świst, ponownie - "łup" do rzeki.

8 i 9. Jeśli masz licznik Yandex.Metrica, pamiętaj o zaznaczeniu pól, co pozwoli Ci zobaczyć dokładne statystyki kliknięć w Twojej witrynie w celach reklamowych, a także wyłączyć go, jeśli na przykład witryna jest niedostępna lub uszkodzona.

Krok 2 konfiguracji Yandex.Direct

Tutaj będzie jeszcze ciekawiej. Nadchodzą najważniejsze momenty. Muszę od razu powiedzieć, że dla mnie najbardziej najlepsza opcja reklama to jedno słowo kluczowe na jedną reklamę, znowu sądząc z własnego doświadczenia.

10. Nagłówek – powinien być chwytliwy, kuszący i zawierać słowo kluczowe. Ale najpierw musisz wybrać to słowo kluczowe dla swojej reklamy, w przeciwnym razie nigdy nie będziesz w stanie skutecznie skonfigurować Yandex.Direct. U góry naciśnij wybór słów lub lepiej zrobić to wcześniej w Yandex.Wordstat, szczegółowo o tym mówiłem. Najskuteczniejsze są żądania LF i MF. Na przykładzie (patrz zrzut ekranu) wybrałem - promocję strony (ponad 7000 wyświetleń). Zawsze patrz w prawo dopuszczalna kwota znaki (czerwony - nie powinien być).

11. Ogłoszenie - tutaj słowo kluczowe musi być użyte i najlepiej na samym początku. Napisz krótko i bez wody, bardziej konkretnie, niepowtarzalnie i wezwania do działania.

13 . Szybkie linki - radzę umieścić (na przykładzie - nie ustawiłem), często są klikane. Są to linki do innych stron w serwisie, które będą przydatne w reklamie. Adres i numer telefonu to wirtualna wizytówka, nie zakładałem ich, zwykle są one wskazywane przez osoby, które nie mają strony internetowej.

Schodzimy poniżej.

Na tym etapie będziesz musiał przewidzieć, ile pieniędzy będzie potrzebnych na reklamę, a także odciąć niepotrzebne słowa ze słowa kluczowego (słowa stopu). Kliknij - prognoza budżetu.

Najpierw ustaw swój region promocji, jest to warunek wstępny dla kompetentnych Ustawienia Yandex.Direct.

15. Dodaj słowo kluczowe.

16. Tutaj możesz zobaczyć cały budżet na miesiąc i koszt kliknięcia dla każdego z bloków miejsc docelowych, teraz jego cena jest niesamowita. Ale tutaj słowo kluczowe jest brane pod uwagę w różnych formach słownych, rozrzedzane zbędnymi słowami itp., których w ogóle nie potrzebujemy.

Na przykład reklamujemy, że nasze studio zajmuje się promocją witryny za pieniądze i nic więcej, ale nawet wtedy reklama zostanie wyświetlona, ​​gdy ludzie wpiszą „co to jest promocja witryny”, „bezpłatna promocja witryny”, co nie przyciągnie docelowych użytkowników wszystko, a jeśli klikniesz, pieniądze polecą w otchłań. Czy tego potrzebujemy? NIE! Potrzebujemy tylko zainteresowanej publiczności, więc wszystkie słowne śmieci posprzątamy miotłą.

17. A oto miotła. Oczywiście nie możesz używać słów stop, ale zawrzeć słowo kluczowe w operatorach, ale będzie to duży błąd. Aby osiągnąć maksymalny zwrot z reklamy, konfiguracja Yandex.Direct powinna odbywać się tylko za pomocą długopisów, bez maszyn - a uzyskasz niesamowity wynik. W kratę! Kliknij, aby wyjaśnić.

18. Kawkami bezwzględnie zaznaczamy wszystko, co niepotrzebne, to, czego nie chce się szukać. Słowa zatrzymania zostaną automatycznie dodane do pola u góry, możesz od razu kliknąć - przelicz (pokaż liczbę wyświetleń ze słowami zatrzymania). Ważne, musisz przewinąć wszystkie strony fraz (kliknij poniżej - dalej) i zaznaczyć wszystkie niepotrzebne słowa. W ten sposób budżet reklamowy zmniejszy się dziesięciokrotnie (patrz prognoza), w zależności od wybranego słowa kluczowego.

Po wszystkich zaznaczonych kliknij poniżej - zastosuj, a następnie skopiuj wszystkie te słowa stop ze słowem kluczowym w górnym polu i wklej je do 14- zbieraj słowa i naciskaj - układaj i wyjaśniaj. Jeśli według statystyk Yandex.Metrica jest jasne (już podczas wyświetlania reklamy), że ludzie przychodzą po jakieś „lewe” słowa ze słowem kluczowym, to zawsze można je dodać do słów stop.

Ważny! Chłopaki, chwileczkę, teraz po aktualizacji Direct, klucz ze słowami stopu nie może być skopiowany z górnego pola. Jest to konieczne. Po zaznaczeniu wszystkich słów zatrzymujących i kliknięciu przycisku Zastosuj, zamknij to wyskakujące okno, a słowa kluczowe zawierające słowa zatrzymujące zostaną skopiowane tutaj (zrzut ekranu poniżej). Wystarczy kliknąć - zmień i wszystko będzie łatwo skopiowane, a potem robimy wszystko zgodnie z artykułem, wklejamy je do 14 itd.

Trzeci krok konfiguracji Yandex.Direct

Proszę bardzo. Ostatnim krokiem pozostaje inteligentna konfiguracja Yandex.Direct. Kliknij Następny.

Nie zwracaj uwagi na ceny (zrzut ekranu), wszystko to podaję jako przykład. Najważniejsze dla nas są tutaj wskazane punkty, reszta jest bezużyteczna.

19. W polu pośrodku ręcznie ustawiamy koszt kliknięcia. Jeśli ustawisz jedną z tych cen, które są wskazane po lewej stronie (bloki), od razu znajdziesz się w bloku, którego potrzebujesz, gdy ludzie wpiszą „... promocja witryny ...”. Jeśli ustawisz własną cenę (znacznie niższą), to pojawisz się w wyświetleniach, tyle że nie zawsze będzie to i nie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ale na 2...itd. Radzę wszystkim - nie oszczędzaj za dużo (jeśli cena jest adekwatna), lepiej od razu wlecieć do jednego z bloków.

20. To właśnie ta cena zostanie pobrana za kliknięcie Twojej reklamy, często jest ona niższa niż ustawiona za wprowadzenie bloków, ponieważ wszystko tutaj zależy od konkurentów i ich stawek. Jednym z głównych aspektów prawidłowego ustawienia Yandex.Direct jest tekst reklamy, który przyciąga ludzi, a następnie jest często klikany podczas wyświetleń, a Twój CTR (współczynnik wyświetleń i kliknięć) wzrasta, w wyniku czego cena wyszukiwania dla Ciebie będzie spadać jeszcze bardziej i odwrotnie - zwiększać przy niskim CTR. To są algorytmy, przyjaciele i towarzysze. To zakład, to gra, to pieniądze!

Kliknij Następny. Wszystko. Teraz, po przeprowadzeniu procedury moderacji, Twoja reklama zabłyśnie na ekranach monitorów użytkowników. Zawsze możesz ją edytować, zmienić ceny itp. Zawsze miej oko na zmiany w stawkach wyświetlanych reklam, abyś mógł ją dopracować z jubilerską dokładnością.

Wynik

Przeanalizowaliśmy więc krok po kroku kroki dotyczące konfiguracji Yandex.Direct, jeśli coś nie jest jasne lub potrzebujesz porady, zapytaj w komentarzach, będziemy kontynuować odprawę. Chcę jeszcze zwrócić uwagę na jeszcze jedną ważny punkt, po utworzeniu reklamy dla słów kluczowych z artykułów artykuły te szybko zbliżyły się do góry i tam pozostały. Wielu webmasterów zauważyło również, że reklama w Yandex.Direct przenosi kluczowe zapytania do pierwszej dziesiątki i ma pozytywny wpływ na PF. Cóż, jest to zrozumiałe, bo przychodzą zainteresowane osoby, a prośba jest wpisywana w wyszukiwarkę.

Uwaga! Zaktualizowany artykuł na temat konfiguracji Direct 2017

Nie przegap najnowszych, zasubskrybuj bloga i otrzymuj jako pierwszy informacje o nowych postach pocztą.

Moje usługi dotyczące konfiguracji Yandex.Direct

Przyjaciele, w ostatnich miesiącach 2017-2018 Yandex.Direct zauważył kilka zmian zarówno w interfejsie usługi, jak i oferowanych funkcjach ustawień. A jeśli to nie zadziała lub z jakiegoś powodu nie możesz skonfigurować reklam w Yandex.Direct, zrobię to za Ciebie. Nie jestem samozwańczym z mnóstwem epitetów o sobie i bla bla bla obietnicach w całym Internecie, ale uznanym profesjonalistą w reklamie kontekstowej Yandex. Uwierzytelnienie mojego certyfikatu specjalisty - .

Zajrzyj do Internetu i przekonaj się, że ceny profesjonalnych usług dostosowywania Yandex.Direct zaczynają się od 10 000 rubli i osiągają setki tysięcy rubli. Jednocześnie jakość oferowanych usług jest nieznana, ktoś pracuje na uczciwość, a ktoś po prostu wydziera Ci ostatnie pieniądze.

Oferuję Ci ustawienie Yandex.Direct za najniższą cenę - dokładnie 3000 rubli Nigdzie nie znajdziesz taniej. I będzie to doskonale dostrojona reklama, która przyniesie Ci zysk. Tworząc reklamy korzystam z najpotężniejszych i najskuteczniejszych narzędzi:

• Parsowanie słów kluczowych z takich serwisów jak: Direct, obie kolumny Wordstat, Rookee, SeoPult, wyniki wyszukiwania i porady, Rambler.Adstat, Google.Adwords i szereg innych.
• Analiza konkurencji w płatnym serwisie SpyWords oraz poprzez Key Collector.
• Wybór biżuterii słów kluczowych, odfiltrowanie słów stop, podział słów kluczowych według grup tematycznych w celu późniejszego tworzenia dla nich reklam.
• Wyraźna permutacja, jeśli to konieczne, połączę Yandex.Metrica i stworzę .
• Korzystanie z programu Excel i wielu innych odpowiednich programów do tworzenia wysokiej jakości reklam.
• I wiele innych funkcji, w tym moje ponad 3 letnie doświadczenie jako dyrektora.

Aby złożyć zamówienie, po prostu napisz do mnie - [e-mail chroniony] lub przez stronę -. I jeszcze łatwiej - kliknij ten piękny zielony przycisk poniżej i wyślij wiadomość. Następnie wyjaśnimy kilka szczegółów dotyczących reklamy, a ja stworzę dla Ciebie wysokiej jakości reklamę!