Jak samodzielnie skonfigurować Yandex Direct: wybór słów kluczowych. Yandex Direct - samodzielna konfiguracja kampanii, obniżenie kosztu kliknięcia i zwiększenie zwrotu z reklamy w Yandex

Witam moi drodzy czytelnicy i subskrybenci bloga. Dzisiaj będzie instrukcja krok po kroku założenie firmy reklamowej. Reklama kontekstowa jest integralną częścią biznesu i poprawna reklama To jest część zarobkowa. Od jakości przekazu reklamowego zależy, czy stanie się on marnotrawstwem, czy opłacalną inwestycją. Celem takiej wiadomości jest udzielenie odpowiedzi na pytanie konsumenta, jak zdobyć to, czego potrzebuję i przekonanie mnie do skorzystania z usług Twojej firmy. Reklama internetowa wymaga jeszcze bardziej precyzyjnych słów niż w świecie rzeczywistym, ponieważ te słowa są wpisywane przez klienta w pasku wyszukiwania, nie mienią się na jasnych znakach wzdłuż dróg i nie brzmią z telewizora. Klient pisze słowa swojej potrzeby, a dla Twojej strony są to słowa kluczowe.

Wyszukiwarka Yandex, najpopularniejsza w Rosji i krajach WNP, opracowała usługę Yandex Direct w celu promowania kampanii w Internecie. Bogata funkcjonalność serwisu pozwala na wybór słowa kluczowe Yandex Direct i stwórz kampanię reklamową, która przyciągnie do Ciebie klientów.

Jak skonfigurować Yandex Direct

Rejestracja w systemie to obowiązkowa i prosta procedura. Aby utworzyć kampanię reklamową, musisz otworzyć stronę Yandex Direct.

Istnieją 2 opcje Yandex Direct: Light i Professional.

Wersja profesjonalna otwiera większe możliwości dopracowania kampanii i jest skierowana do doświadczonych użytkowników systemu. Strona prezentuje tabela porównawcza różnice między opcjami, takimi jak: zarządzanie budżetem, prognozowanie i tak dalej.

Jak samodzielnie skonfigurować Yandex Direct od zera

Aby lepiej zrozumieć ten temat, rozważ wersję profesjonalną. W tej modyfikacji możesz wybrać rodzaj kampanii reklamowej:

Reklama tekstowo-graficzna obejmuje większość produktów i usług.

Nazwa kampanii i klienta przydaje się przy organizacji wielu kampanii.

Powiadomienia z Yandex.Direct można wysyłać na adres pocztowy lub telefon za pośrednictwem wiadomości SMS. Możesz dodać dodatkowe adresy e-mail, ustawić czas i częstotliwość wysyłania. Powiadomienie jest raportowane albo o zmianie pozycji ogłoszenia, albo gdy saldo spadnie do określonego poziomu.

Punkt „Strategia” wymaga dokładnego przestudiowania. Strategia nawiązuje do taktyki wyświetlania reklamy i limitów wydatków budżetowych. Strategie dzielą się na dwie grupy: automatyczną i ręczną. Dzięki strategii automatycznej system sam zarządza wyświetleniami reklam w celu maksymalizacji liczby efektywnych przejść. Ręczna metoda zarządzania stawkami zapewnia pełną kontrolę nad różnymi danymi, umożliwiając manipulowanie warunkami w celu zwiększenia oszczędności lub konwersji

Wartość domyślna to „Najwyższa dostępna pozycja”. Klient ustala cenę za kliknięcie dla każdej frazy kluczowej. Generowany jest maksymalny ruch, reklama podniesie się do pozycji odpowiadającej określonemu kosztowi. Reklamy umieszczane są we wszystkich pozycjach bloku.

„Średni koszt kliknięcia” jest ustawiony na maksymalną liczbę kliknięć tygodniowo. Usługa przypisuje stawki, zarówno niższe od podanej, jak i niższe, ale w sumie za tydzień średni koszt będzie odpowiadał przypisanemu. Dodatkowo możesz ograniczyć budżet na tydzień, czyli kwotę dozwoloną na wydatki.

„Średni koszt konwersji” wymaga spełnienia dodatkowych warunków, takich jak połączenie Yandex Metrica i wyznaczenie celów. Zasada działania jest zbliżona do średniego kosztu kliknięcia. Strategia jest ukierunkowana na średni koszt konwersji, czyli każdego ukierunkowanego działania użytkownika na stronie, na przykład zamówienia lub rejestracji.

„Średni zwrot z inwestycji” koncentruje się na stosunku inwestycji do konwersji, dla klientów, którzy sami określili optymalną kwotę zysku i wydatków na Yandex Direct. Obowiązkowe jest ustalenie Metryki i Celów.

Budżet tygodniowy. Stawki rozkładane są w taki sposób, aby efektywnie wykorzystać alokację środków budżetowych. Musisz określić wskaźnik zainteresowania: maksymalną liczbę kliknięć, konwersję lub instalację aplikacji. Aby dokonać konwersji, potrzebujesz danych i celów. Dodatkowo możesz ograniczyć koszt przejścia.

„Pokazywanie bloku w najniższej cenie” to strategia ekonomiczna, w dwóch wersjach.

Umieszczenie specjalne - wyświetlenie zależy od stawki, reklama zostanie wyświetlona w specjalnej lokacie lub bloku o odpowiednim koszcie.
Specjalne zakwaterowanie plus gwarancja. Dodatkowo, jeśli nie ma wystarczającej ceny za specjalne miejsce docelowe, ale wystarczającej do gwarancji, reklama będzie wyświetlana w gwarantowanych wyświetleniach.

"Niezależne zarządzanie różnymi witrynami" - pozwala oddzielić koszt reklamy w wyszukiwarkach od zasobów tematycznych sieć reklamowa Yandex. Zasoby podobne do tematu Twojej firmy mają wąską grupę docelową potencjalni klienci, dlatego w niektórych przypadkach korzystne jest wyłączenie wyszukiwarek.

„Pokaż poniżej wyników wyszukiwania” wyświetla reklamy na dole wyników wyszukiwania. Może służyć jako ograniczenie liczby klientów, wygodne dla małe firmy i dobrze wykorzystuje budżet.

Pakiet tygodniowy. Wystarczy wskazać, ile przejść na dany okres chcesz otrzymać. W razie potrzeby możesz określić maksymalną lub średnią cenę. Bardzo ekonomiczna strategia.

Kolejnym punktem nauki samodzielnej konfiguracji Yandex Direct jest dostosowanie stawek. Umożliwia zmianę kosztu dla określonej grupy odbiorców, według 3 grup:

Dla tych, którzy odwiedzili witrynę i wykonali czynności;
Dla ruchu mobilnego;
Odbiorcy według wieku i płci.

Na przykład wśród ogólnej masy użytkowników należy wyróżnić mężczyzn po 40 roku życia lub użytkowników smartfonów. Oznacza to, że dla wybranej grupy koszt kliknięcia będzie wyższy, a pozycja reklamy również będzie wyższa.

Kierowanie na czas jest wygodne przy konfigurowaniu wyświetleń, jeśli zapotrzebowanie na usługę lub produkt zmienia się w zależności od pory dnia lub dnia tygodnia. Parametry czasowe są określone zgodnie z którymi reklama będzie działać, co znacznie zwiększa efektywność.

Włączenie „Zaawansowanego kierowania geograficznego” otwiera Twoje reklamy klientom w innych regionach i krajach. Funkcja sprawdza, czy wyszukiwanie produktów odbywa się dokładnie w określonym przez Ciebie mieście, dzięki czemu wyświetlenia będą bardziej ukierunkowane.

Określenie jednego regionu ogranicza wyświetlenia tylko do wybranych regionów i miast. Jeśli firma działa w co najmniej jednym mieście, reklamę zobaczą tylko klienci z tych miast.

Dołączenie jednego adresu i numeru telefonu do wszystkich reklam stworzy swoistą wizytówkę firmy, na przykład, jeśli Twoja własna witryna nie jest uruchomiona. Szczegółowe informacje kontaktowe, od godzin otwarcia po położenie geograficzne na mapie, przydatna informacja w prosty i zrozumiały sposób.

Warto dokładniej przeanalizować punkt „Pojedyncze wykluczające słowa kluczowe dla wszystkich fraz firmy”.

Yandex wyświetla wyniki wyszukiwania zapytań zawierających frazy kluczowe we wszystkich formach, czyli z dodatkowymi słowami. Dodatkowe słowa mogą zmienić znaczenie zapytania, poza tym takie „ogólne” zapytania są bardzo konkurencyjne. Wykluczające słowa kluczowe to słowa, które należy wykluczyć w przypadku węższych reklam. Wyświetlenia są lepiej dopasowane do konkretnych żądań, co oznacza, że budżet jest wykorzystywany bardziej racjonalnie.

Przykład: firma sprzedaje nowe opony. Kluczową frazą jest „kup koła”. Użytkownik może wyszukiwać:

Kup używane koła;
Kup koła na rowerze;
Kup koła dla dzieci.

Zapytania te nie są kierowane do firmy, dlatego na liście wykluczających słów kluczowych należy uwzględnić dodatkowe słowa. Wówczas w przypadku takich żądań reklama nie zostanie wyświetlona.

„Ustawienia w witrynach tematycznych” mają na celu ograniczenie budżetu na reklamę w sieci reklamowej Yandex, z limitem procentu wydatków budżetowych i maksymalnym kosztem kliknięcia.

Dodatkowe trafne frazy mogą zwiększyć zasięg wśród odbiorców. Są to zwroty o podobnym znaczeniu, ale o innej pisowni. Serwis automatycznie dobiera klawisze i podejmuje decyzje dotyczące wyświetlacza. Reklamodawca wybiera jeden z 3 trybów wyświetlania, różniących się ilością odpowiednich fraz. Gdy Metrica jest podłączona, funkcja optymalizacji konwersji otwiera się zgodnie z celem.

Przydatną funkcją jest „Monitorowanie witryny” po podłączeniu Metrica. Gdy witryna ulegnie awarii, program powiadamia subskrybowanych użytkowników o wznowieniu zasobu.

Drugim etapem jest samodzielne skonfigurowanie Yandex Direct.

Kampania może zawierać do 50 reklam, które są łączone w grupy. Dla wygody każdej grupie przypisywana jest indywidualna nazwa.

Pole wyboru „Reklama mobilna” oznacza reklamę jako wersję mobilną i będzie wyświetlane właścicielom tabletów i smartfonów.

Tytuł. Zaleca się stworzenie tytułu z dodatkiem słów kluczowych;
Tekst wiadomości powinien być zarówno użyteczny, jak i atrakcyjny. Nie będzie zbędne wskazywanie cen i powiadamianie o trwających promocjach;
„Link do witryny” wyświetla się na dole reklamy. Jasny i czytelny adres jest lepiej zapamiętywany i postrzegany;
Display Link to przydatne narzędzie. Adres techniczny strony serwisu zostaje zastąpiony zwykłym, czytelnym tekstem. Użytkownik rozumie, dokąd pójdzie, klikając link;

Dodatkowo dodaj obraz, który odzwierciedla istotę i tematykę reklamy:

Obraz reklamy jest dostępny co najmniej ustalić cenę 3 ruble za przelew. Pobierz z Internetu, podając łącze, lub pobierz z dysku twardego. Obraz może być zarówno klasyczny, jak i szerokoekranowy.

Linki do podstron to świetny sposób na przyciągnięcie klienta i poprowadzenie go na właściwą stronę. Działają zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Do każdej reklamy można dołączyć maksymalnie 4 linki do podstron. Są bezpłatne, jeśli użytkownik kliknie kilka linków, płatność i tak idzie za 1 kliknięcie. Dodatkowo szybkie linki pomagają w poruszaniu się po stronie.

Aby wymienić zalety produktu lub usługi, dodaj kwalifikacje. W reklamie znajdują się one na dole bloku i są wyświetlane tylko na komputerach.

Poniżej wprowadź słowa kluczowe dla całej grupy reklam. W doborze słów kluczowych pomaga przycisk „Wybierz”, jest to integracja usługi „Wordstat”, która zostanie omówiona później.

Możesz również zbierać słowa kluczowe dla Yandex.Direct za pomocą . Aby to zrobić, dodaj witrynę do systemu i wybierz „SEO + PPC” lub „PPC” w profilu projektu. Następnie będziesz potrzebować zakładki „Krok 1. Słowa”. Istnieją 4 opcje wyboru słów: blisko TOP (wybierane są klucze, dla których witryna znajduje się w TOP-50 w Yandex i Google), wybierane automatycznie (na podstawie semantyki witryny), słowa konkurentów i słowa z liczniki statystyk (Yandex.Metrika lub Liveinternet ). Otrzymane frazy kluczowe można przesłać do Excela. Ta usługa jest bezpłatna.

Następnie wykluczające słowa kluczowe dla grupy reklam poduszkowych. Firma nie zajmuje się poduszkami dekoracyjnymi, poduszkami z imionami. Prośbę o poduszki zgłaszają również kierowcy w poszukiwaniu „poduszki” do silnika. W związku z tym wykluczeniu podlegają „ozdobne, nominalne, z nazwą, silnik, samochód, silnik spalinowy” i tym podobne.

W prawej części strony prezentowane są wszystkie opcje wyświetlania reklamy. Reklamodawca może ocenić wygląd i czytelność przekazu reklamowego i dostosować go.

Krok trzeci pozwala zapoznać się z kalkulacją cen z systemu i dostosować do potrzeb. Dane służą do oceny, ile reklamy w Yandexie kosztują bezpośrednio kampanię. Koszt kliknięcia określa pozycję reklamy i częstotliwość jej wyświetlania.

Obraz przedstawia obliczenia dla słowa kluczowego „Poduszka dla niemowląt”, dla 5 opcje wyświetlacz. Koszt pozycji na stronie wyszukiwania zależy od konkurencji z innymi klientami, liczby reklam na frazę kluczową oraz jakości reklamy.

Pod koniec tworzenia kampanii reklamowej otwiera się okno. W trakcie koło życia Można zmienić strategię kampanii, edytować słowa kluczowe i reklamy. Aby rozpocząć kampanię, pozostaje wysłać projekt do moderacji specjalistom witryny i uzupełnić konto w Yandex Direct.

Ile kosztuje reklama w Yandex Direct?

Nie ma ustalonego cennika, tylko minimalny budżet 300 rubli. Klient sam zarządza budżetem, ustalając, ile kosztuje reklama w Yandex Direct. Podczas tworzenia kampanii system sam wylicza koszt na podstawie wspomnianych wcześniej czynników. Ale możesz wykonać obliczenia za pomocą wbudowanego programu prognozującego. Przycisk prognozy budżetu.

Region moskiewski został wybrany jako region w ciągu 30 dni. Na przykład obliczenie tylko jednego słowa kluczowego „poduszka niemowlęca”. Yandex Direct pomaga w wyborze, sugerując zapytania w prawej kolumnie. W rezultacie zostanie utworzona tabela z prognozą cen dla wszystkich 5 pozycji. Dostępny jest eksport do Excela.

Wybór słowa kluczowego Yandex Direct

Słowa kluczowe lub frazy kluczowe tworzą rdzeń semantyczny, czyli podstawę tematyczną. Jeśli celem serwisu jest sprzedaż poduszek, to słowa kluczowe powinny odpowiadać jego tematyce. Wybór grupy słów kluczowych wymaga dokładnej analizy i wyważonej decyzji.

Usługa Yandex Wordstat pomaga dokonać właściwego wyboru słów kluczowych Yandex Direct.

Wybór kluczy działa według następującej zasady: wpisz w wierszu słowo kluczowe lub frazę i kliknij „wybierz”. System pokazuje statystyki dotyczące wprowadzania przez użytkowników słów kluczowych w bezpośrednim użyciu oraz form słownych. Wyszukiwanie działa w czasie rzeczywistym.

Statystyki „kup poduszkę” na cały miesiąc. Sortuj według częstotliwości użycia, zaczynając od wprowadzonego oryginalnego żądania. Następnie częstotliwość (częstotliwość) dla podobnych zapytań z dodatkowymi słowami. Dane są bardzo przydatne do analizy własnych słów kluczowych i konkurencji.

Konkurencyjność to termin, który oznacza poziom rywalizacji między reklamodawcami o możliwość pokazania się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Jest to bezpośrednia korelacja z kosztem wyświetlania reklamy. Jeśli wniosek jest bardzo konkurencyjny, cena promocji jest odpowiednio wysoka. Młoda firma będzie potrzebowała dużego budżetu reklamowego. Na konkurencyjność wpływa wiele wskaźników, takich jak sezonowość popytu, położenie regionalne, ilość zasobów na dane słowa i tak dalej. Na podstawie statystyk możesz wybrać mniej konkurencyjne, a przez to tańsze słowa. Jest to również okazja do uzupełnienia listy kluczy, aby zwiększyć widownię i ukierunkowane przejścia.

Algorytmy Yandex pozwalają śledzić zapytania o podobnym temacie lub kierunku w prawej kolumnie. To kolejny sposób na analizę słów kluczowych dla własnej kampanii. Dane można ograniczyć geograficznie, wybierając interesujące regiony. Widok według regionów jest przeznaczony do analizy według terytorium. Dane są wyświetlane dla każdego regionu lub miasta, posortowane według częstotliwości.

Historia zapytań - statystyki w formie wykresu według miesiąca lub tygodnia

Yandex to bardzo skuteczna platforma do promowania towarów i usług. Musisz starannie dobierać słowa kluczowe Yandex Direct za pomocą usługi selekcji, zaplanować budżet i monitorować statystyki wyświetleń, aby każdy kampania reklamowa odniósł sukces i przyciągnął nowych klientów do Twojej witryny. Przeczytaj także artykuł przeglądowy, o którym pisałem.

Oto ogromny artykuł. Mam nadzieję, że materiał przyda się wielu. Repostujemy artykuły i umieszczamy polubienia. Zapisz się do newslettera i do zobaczenia drodzy przyjaciele.

Z poważaniem Galiulin Rusłan.

Reklama kontekstowa to jeden z najbardziej dostępnych i popularnych kanałów ruchu przychodzącego, który konwertowany jest na landing page (landing page) i zamienia się w leady lub aplikacje. Jeśli czytasz ten przewodnik, to w przydatności i skuteczności reklama kontekstowa nie musimy cię przekonywać. Dlatego ten post będzie jak najbardziej praktyczny.

Instrukcja konfiguracji Yandex.Direct od podstaw składa się z 5 głównych kroków:

Konfiguracja kampanii krok po kroku w tym artykule zostanie przeprowadzona na przykładzie prawdziwy biznes i odpowiednią stronę docelową.

Odniesienie: wykształcony w Obwód kaługa Agro40 zajmuje się projektowaniem i budową szklarni przemysłowych, a także posiada własne gospodarstwo rolne do uprawy i przechowywania pszenicy. Poza główną działalnością firma posiada niezbędną flotę sprzętu do wykarczowania terenów z drzew i krzewów – jest to osobna linia działalności dla Agro40. Zakres usług firmy obejmuje wycinkę lasów, wykarczowanie zarośniętych pól, przygotowanie place budowy, krajobrazu i wiele więcej.

1. Utworzenie konta

W Yandex.Direct tworzenie konta od zera odbywa się w następujący sposób: przejdź do witryny bezpośrednio .yandex.ru i kliknij przycisk „Rozpocznij reklamę”.

Wybierz typ (o czym się różnią różne rodzaje reklamę w mediach, możesz) i rozpocząć korzystanie z usługi.

2. Konfiguracja kampanii reklamowej

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest wpisanie nazwy kampanii i kliknięcie przycisku „Edytuj” obok bloku „Powiadomienia”. W wyskakującym okienku odznacz pola obok powiadomień o zmianie pozycji i gotowości raportów (aby nie zaśmiecać poczty).

Jeśli masz wyraźnie określony czas pracy, a główne kontakty z klientami realizujesz np. telefonicznie, wtedy lepiej zadbaj o to, aby Twoje reklamy wyświetlały się w godzinach pracy, a nie przez całą dobę.

Nawiasem mówiąc, jeśli promujesz ofertę federalną, a nawet międzynarodową lub lądujesz z szerokim geotargetowaniem, możesz skorzystać z narzędzia Geostatistics z , dzięki któremu poznasz TOP 10 odwiedzin i konwersji na podstawie lokalizacji geograficznej grupy docelowej w ciągu kilku sekund każdego lądowania.

Instrukcje, jak to zrobić, znajdują się.

Wróćmy jednak do Yandex. Podstawowa konfiguracja jest zakończona - kliknij przycisk "Dalej" na dole strony i przejdź do strony kompilacji reklamy.

3. Wybór słowa kluczowego

Przed skonfigurowaniem samej reklamy musimy wybrać słowa kluczowe. Jeden z najprostszych i dostępne sposoby aby odebrać słowa kluczowe jest skorzystanie z usługi Wordstat.

Piszemy główne działania naszej firmy, nazwy konkretnych usług lub towarów i sprawdzamy z prośbami do Yandex:

wycięty las,
wyrywanie kikuta,
prace krajobrazowe,
przygotowanie gleby do siewu,
oczyszczanie pól,
organizacja dróg,
ścinanie drzew,
cięcie krzewów,
wylesianie.

To wystarczy do uruchomienia pierwszych reklam. Przejdźmy teraz do ich budowania i konfigurowania.

4. Kompilacja reklam

Dla każdego słowa kluczowego piszemy osobną deklarację, ponieważ musi zawierać maksymalne powtórzenie słowa kluczowego - to, co wywołujemy w LPgenerator . Nie zapomnij użyć śledzenia konwersji dla każdego słowa kluczowego.

Zaczynamy od słowa kluczowego „wyrąb lasu”.

Oto, co się dzieje:

W wyskakującym okienku ustaw następujące ustawienia:

Wejście do specjalnej kwatery + 10% ceny.

Akceptujemy umowę oferty i przystępujemy do płatności.

Teraz czekamy na kliknięcia lub przejścia do landinga i ich konwersję na leady (aplikacje).

Teraz, dzięki tym instrukcjom, możesz z łatwością samodzielnie skonfigurować Yandex.Direct - a my opowiemy Ci, jak poprawić skuteczność kampanii i obniżyć koszty reklamy kontekstowej w innych artykułach naszego bloga.

Prawidłowe ustawienie Yandex Direct w 2019 roku jest podstawą przyszłego sukcesu kampanii reklamowej.

Zaawansowane kierowanie geograficzne

Jeśli nie pracujesz w całej Rosji, lepiej zaznaczyć to pole odłożyć. W przeciwnym razie, jeśli Twoja reklama jest ustawiona, powiedzmy, na Omsk, to zostanie ona pokazana każdej osobie z innego regionu, która napisze w żądaniu, wraz z produktem lub usługą [ Omsk]. Na przykład, jeśli jestem w Moskwie i wybieram [ naprawa w Omsku], wtedy Twoja reklama może mi się wyświetlić.

Zostaw znacznik wyboru, jeśli mieszkańcy innych regionów mogą wyszukiwać oferty w Twoim mieście: [ hotele w Moskwie] lub [ wynajem samochodów w Soczi].

Zarządzanie wyświetleniami w Yandex.Direct

Strategia wyświetlania. Dzisiaj dowiemy się, jak skonfigurować kampanię wyszukiwania w Yandex Direct, ponieważ konfiguracja YAN wymaga nie jednej, ale kilku dodatkowych recenzji. Kliknij „Edytuj” obok pola „Strategia”. Wybieramy „Tylko w wyszukiwarce” i „Ręczne zarządzanie stawkami”, ponieważ. automatyczne strategie Yandex wykazały swoją nieskuteczność. Sterowanie ręczne nie oznacza, że trzeba siedzieć cały dzień przy monitorze i zmieniać stawki, od dawna istnieją systemy automatycznego zarządzania stawkami ( Elama.ru), które zarządzają stawkami i aktualizują je co 20 minut.

W tej pozycji ustawień możesz ustawić wzrost lub spadek wielkości stawki w zależności od płci lub wieku, urządzenia, z którego oglądasz (mobilny lub komputer), a także zmienić stawkę dla określonej grupy docelowej.

Na przykład, jeśli Direct jest skonfigurowany dla firmy budowlanej, wygodniej jest przeglądać i wybierać z komputera lub laptopa w celu szczegółowego przeglądania domów i projektów, więc w tym przypadku stawka za telefony komórkowe może być zredukowany do 50%.

Ale jest inny przykład z naszej praktyki. Za kampanię reklamową dla komisarzy ds. wypadków, aby dostać się do specjalne zakwaterowanie, musieliśmy podnieść stawkę o 1100% dla urządzeń mobilnych!!! A wszystko dlatego, że po wypadku osoba wyszukuje ze swojego smartfona, a nie z komputera.

Jeżeli twój grupy docelowej głównie osób w wieku, a następnie zwiększ stawki dla użytkowników powyżej 45 roku życia lub odwrotnie dla wszystkich innych osób.

Zatrzymujemy reklamy, gdy witryna nie działa. W zależności od niezawodności hostingu, na którym hostowana jest strona, w ciągu dnia może być ona niedostępna przez różny czas (od 5 minut do 1 godziny). Aby zapobiec „wyczerpaniu” budżetu w tym momencie, jeśli to pole jest zaznaczone, Direct będzie monitorował dostępność witryny, a gdy będzie niedostępna, wstrzyma wyświetlenia reklam.

Optymalizacja fraz

Negatywne zwroty. Dodaj słowa kluczowe, które uniemożliwią wyświetlanie reklam z kampanii w zapytaniu. Możesz używać pojedynczych słów lub całych fraz.

Wizytówka

Ustaw przełącznik w pozycji „Włącz” i wypełnij następujące pola w tej sekcji: lokalizacja, adres, numer telefonu, nazwa firmy, godziny pracy (w dni powszednie i weekendy) oraz więcej informacji o produkcie i usłudze. Reszta pól zależy od Ciebie.

W takim przypadku, po wyświetleniu w wyszukiwarce, dane kontaktowe (numer telefonu i godziny pracy) zostaną wyświetlone pod reklamą, a po kliknięciu w "Informacje kontaktowe" otworzy się wizytówka firmy z informacjami, które teraz wypełniać.

Metryka

Kliknij „Dodaj” obok „Licznika Metrica” i wprowadź numer licznika Yandex.Metrica zainstalowanego w Twojej witrynie w polu okna, które się otworzy.

Zainstalowanie licznika na stronie i określenie go w kampanii reklamowej pozwoli na otrzymywanie wiarygodnych danych o kliknięciach na stronę poprzez reklamę.

Zaznacz linki do Yandex.Metrica. Zaznacz to pole, jeśli chcesz, by dane rejestrowały kliknięcia reklam w formacie http://twoja-witryna.ru/?yclid=12345678 (nie więcej niż 20 znaków). Jednocześnie serwis musi poprawnie wyświetlać strony pod takimi adresami.

Powiadomienia

Ustaw odbiór niezbędnych powiadomień i określ pocztę, na którą zostaną wysłane. System może powiadomić Cię o wyczerpaniu budżetu, zmianie pozycji reklam, wstrzymaniu wyświetleń przez dzienny limit i przygotowaniu raportów.

Powiadomienia SMS. Jeśli wygodniej jest otrzymywać powiadomienia na telefon, możesz skonfigurować powiadomienia SMS - są całkowicie darmowy! Ale ponieważ Direct może wysyłać ogromną liczbę różnych powiadomień w ciągu dnia, lepiej ograniczyć się w przypadku SMS najważniejsze powiadomienia, takie jak saldo konta i wpływy.

Ustawienia specjalne

Zabronione witryny i sieci. Konieczne jest dodanie zakazu wyświetlania reklam na niektórych stronach, gdy "skręcać" reklamy w YAN, pomijamy ten element w kampanii wyszukiwania.

Liczba grup reklam na stronie kampanii. Domyślnie jest to 20 reklam na stronę, im więcej reklam, tym dłużej strona będzie się ładować. Optymalna liczba to 100.

Zakaz wyświetleń według adresów IP. Ta opcja może być wymagana w przypadku oszustw związanych z kliknięciami (kliknięcia) lub aby reklamy nie były wyświetlane pracownikom w biurze.

Prosty przykład: pracownik w magazynie, aby dostać się na stronę firmy wpisuje jej nazwę w Yandex, najpierw wyświetla mu się ogłoszenie ( Czy reklamujesz się pod kątem zapytań związanych z marką?), a potem wyniki wyszukiwania i bez wahania naciska na pierwszą linię, z budżetu wycieka grosz. A co, jeśli w swoim biurze masz 1000 pracowników? Zapytaj swojego dostawcę usług internetowych o statyczny adres IP lub zakres adresów IP, jeśli adres IP jest dynamiczny.

Wyłącz zastępowanie części tekstu w tytule. Po wejściu potrzeba tego przedmiotu zniknęła sama. Ale na wszelki wypadek pozostaw opcję włączoną.

Wyświetl dane z Yandex Directory- zostaw to na.

Podczas licytowania nie licz automatycznie zatrzymanych reklam konkurencji. W tym polu polecam zaznaczyć pole, aby ci, którzy nie pracują w ten moment reklamy konkurencji, bo takich reklam mogą być setki i porzucone kampanie reklamowe, które sztucznie podniosą koszt kliknięcia.

Dodaj kampanię do Najciekawszych- według własnego uznania.

Tworzenie grupy reklam w Yandex.Direct

Przejdźmy do tworzenia grup reklam Ya.Direct.

Nazwa grupy reklam- domyślnie zostaw.

Typ reklamy- tekstowo-graficzne.

Nagłówek 1- tutaj piszemy albo żądanie, dla którego zostanie wyświetlona reklama ( na przykład dla żądania „Naprawa drewniane domy„- dział 1 będzie „Naprawa domów drewnianych”), czyli istotę naszej propozycji.

Nagłówek 2- tutaj dodajemy ogon żądania ( np. „w Moskwie jest tanio”) lub jedną z naszych zalet ( na przykład „wyjazd do serwisu jest bezpłatny”).

Tekst ogłoszenia- ujawnić istotę oferty, korzyści i wezwanie do działania. Przykład: „Bezpłatna wycena naprawy. Materiały po kosztach. Zadzwoń już teraz!

Obrazy i filmy są pomijane.

Wyjaśnienia. Potrafią opisać cechy oferty lub korzyści firmy. Są one ustalane na poziomie konta, można ustawić nie więcej niż 4 wyjaśnienia. Udoskonalenia zostaną pokazane tylko wtedy, gdy zostaną pokazane reklamy na 1. miejscu specjalnego zakwaterowania.

Ponieważ adres i numer telefonu wskazaliśmy w ostatnim kroku w sekcji Wizytówka, od razu przystępujemy do ustawiania słów kluczowych. Ale wcześniej pamiętaj o wyłączeniu automatycznego kierowania.

Użyj automatycznego kierowania- Nie. Nie powinieneś polegać na systemie reklamowym przy doborze fraz kluczowych, który jest zainteresowany tym, abyś wydał jak najwięcej pieniędzy.

Aby ustawić słowo kluczowe, skopiuj tytuł reklamy, wklej go w polu słowa kluczowego, umieszczając po obu stronach cudzysłów.

Dzięki temu Twoja reklama będzie jak najlepiej dopasowana do żądanego zapytania, a cudzysłowy zapewnią, że reklama nie będzie wyświetlana w przypadku zapytań innych niż cytowane. To właśnie to ustawienie Yandex Direct jest poprawne. Ale tutaj pojawia się problem, jeśli jest 10 czy 20 tysięcy fraz kluczowych, to stworzenie takiej kampanii reklamowej zajęłoby miesiące pracy! Zgadza się, ale jest sposób na wykonanie takiej konfiguracji znacznie szybciej, porozmawiamy o tym następnym razem, ponieważ. ten problem wymaga szczegółowego przeglądu.

Negatywne frazy na grupę. Możesz je ustawić w poprzednim kroku lub teraz. Ale używając cudzysłowów, ten akapit można pominąć.

Warunki doboru odbiorców- ta opcja może być potrzebna, gdy lub dla .

— zostały wybrane w poprzednim kroku.

Maksymalny koszt kliknięcia dla nowych i zmienionych warunków wyświetlenia- podając dowolną wartość w tym polu, możesz ograniczyć maksymalny koszt klika.

- zostały zainstalowane w poprzednim kroku.

Zwróć uwagę, że w pierwszej kolumnie liczb podany jest koszt kliknięcia w aukcji, a w kolumnie obok koszt, jaki zapłacimy za kliknięcie. Spadek został osiągnięty dzięki trafności tytułu reklamy do zapytania ( remont domów drewnianych - naprawa domów drewnianych). Aby jednak dostać się do specjalnego miejsca na 1 pozycji, musisz wpisać wartość większą niż w pierwszej kolumnie, ale wartość z drugiej zostanie odpisana.

Reklamę kontekstową w Yandex.Direct można skonfigurować, nawet jeśli nie jesteś profesjonalistą. Jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie ustawić jakość kampania reklamowa od razu, ale jeśli zastosujesz się do wskazówek zawartych w tym artykule, nie będziesz gorszy, jeśli nie lepszy niż konkurenci.

Istnieje wiele lekcji i kursów dotyczących konfigurowania Yandex.Direct w Internecie. Jeśli planujesz nadal prowadzić kampanie reklamowe na własną rękę, lepiej przestudiować źródło - pomoc Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, jest prawie wszystko i za darmo. 90% artykułów i kursów w Internecie to powtórzenie oficjalnych informacji.

Ale jeśli jest bardzo mało czasu, ten artykuł pomoże.

Istota reklamy kontekstowej.

Reklamy kontekstowe umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie swoich reklam w odpowiedzi na frazy wprowadzone przez osoby w pasku wyszukiwania. A konfigurowanie reklam polega na wyborze fraz, dla których mają wyświetlać reklamy i kompilacji tych samych reklam. Ponadto reklamy powinny prowadzić do odpowiednich stron w Twojej witrynie.

Popyt (potrzeba)- fraza, którą dana osoba wpisuje w wyszukiwarce. Na przykład „kup prasę”. Oznacza to, że jest oczywiste, że dana osoba chce kupić symulator i rozumiemy, który (dla prasy).
Wyrok to Twoja reklama, która jest wyświetlana w odpowiedzi na to wyrażenie. Dla naszego przykładu słuszne jest pokazanie reklamy, której istotą jest: „Mamy symulatory dla prasy, sprzedajemy”.
I ponownie wyrok to strona w Twojej witrynie, do której prowadzi reklama. Kiedy osoba klika reklamę, trafia na stronę z opisem automatu ab (lub katalogiem takich automatów)

Aby dobrać odpowiednie frazy do wyświetlania reklam, musisz dobrze rozeznać potrzeby, do których skierowana jest Twoja oferta.

A przecież wyszukiwarki są używane przez dziesiątki milionów ludzi dziennie. Musisz zrozumieć, że Twoja reklama będzie widoczna dla wielu osób, a Twoja reklama może być wyświetlana tysiące razy dziennie. Dlatego błędy w firmy reklamowe bardzo szybko zabierze Ci budżet reklamowy.

Twoim zadaniem jest pokrycie tylko tego zapotrzebowania, na które masz ofertę.

Główne błędy początkujących

A główne błędy popełniane przez początkujących związane są z niezrozumieniem istoty reklamy i lenistwem. Błędy te uniemożliwiają podaży i popytowi spełnienie:

Aby wyświetlić reklamy są wybrane zbyt ogólne zwroty które nie zawierają sformułowanej potrzeby. Na przykład w naszym przypadku wyrażenia „symulator”, „sport”, „idealna prasa” nie są odpowiednie, ponieważ. nie wiadomo, czego w ogóle dana osoba szuka i czy zamierza kupić, a my zajmujemy się tylko symulatorami dla prasy.
są wybrane zwroty, w których sformułowana jest niedokładna potrzeba, przez co nie jest jasne, czy jest to Twój klient, czy nie. Na przykład wyrażenie „kup symulator” też nam nie odpowiada, ponieważ symulatory są różne, a my reklamujemy się w prasie.
W tekście reklamy brak jasnej propozycji. Na przykład, jeśli naszym jedynym produktem jest wałek do brzucha, to MOŻEMY reklamować, że sprzedajemy "maszynę do brzucha". Ale wtedy ci ludzie, którzy szukają innych rodzajów symulatorów, również na nie klikną. I płacimy za każde kliknięcie. Lepiej od razu napisać „Sprzedajemy wideo dla prasy”.
Cóż, najgorszy błąd brak strony docelowej. Jeśli dana osoba kliknęła w naszą reklamę, oczekuje, że zobaczy, co mówi ta reklama. W naszym przypadku oczekuje cen, zdjęć i opisu symulatora. A jeśli trafi na stronę główną serwisu, to gdzie są tylko wiadomości ze świata sportu?

Ponownie. Twoja reklama powinna odzwierciedlać istotę Twojej oferty i być wyświetlana w odpowiedzi na wyrażenia, które jasno wskazują, że dana osoba jest Twoim klientem. Jeśli w odpowiedzi na zbyt ogólne wyrażenia wyświetlasz niewyraźne, zbyt ogólne reklamy, użytkownicy będą klikać Twoje reklamy, a Ty będziesz musiał za nie zapłacić.

Wyobraź sobie przykład. Osoba wpisuje zapytanie „Chcę coś kupić”. I pokazujesz mu reklamę „kup coś od nas”. Klika w reklamę i okazuje się, że sprzedajesz cement, a on chciał rower. Zapłaciłeś za kliknięcie, a klient odszedł.

Gdzie znaleźć frazy do wyświetlania reklam

Najprostszym sposobem jest usługa http://wordstat.yandex.ru/. Tam wpisujesz słowa i widzisz, czego ludzie szukali za pomocą tych słów. To są frazy, z których musisz wybierać.

Bardzo szybki sposób zbieraj frazy i unikaj błędów, to jest pre.

Należy pamiętać, że liczby obok słów to łączna liczba wyświetleń WSZYSTKICH ZWROTÓW ZAWIERAJĄCYCH TO SŁOWO. Aby poznać dokładną liczbę wyświetleń danej frazy lub słowa, musisz umieścić je w cudzysłowie „ ”. To jest bardzo ważne.

Na przykład fraza „kup symulator” - około 50 tysięcy wyświetleń. A fraza „kup symulator dla prasy” - około 1 tys. Więcej wyświetleń oznacza, że więcej osób zobaczy Twoją reklamę, ale już mówiliśmy, że nie potrzebujemy takich wyświetleń i niepotrzebnych kliknięć. Ponadto, jeśli reklama jest często wyświetlana, ale nie jest klikana (jeśli masz dobrze sformułowaną reklamę, wyświetla się ona na bardzo ogólną frazę i ludzie od razu rozumieją, że tego nie szukali), wtedy koszt kliknięcia zaczyna rosnąć (o tym innym razem) .

A teraz kilka wskazówek, jeśli zdecydujesz się reklamować w Yandex.Direct

Pamiętaj, aby korzystać z profesjonalnego interfejsu (możesz wybrać podczas rejestracji). Jeśli masz trudności ze zrozumieniem, przeczytaj sekcję pomocy. Jeśli nie chcesz się tym zajmować, lepiej nie marnować pieniędzy, tylko kogoś zatrudnić.
Nie zapomnij wskazać czasu i regionu kampanii reklamowej. Wskazane jest stworzenie własnej kampanii reklamowej dla każdego miasta (koszt kliknięcia jest różny w różnych miastach i możesz dostosować kliknięcie dla każdego miasta osobno, w przeciwnym razie będziesz musiał ustawić koszt dla najdroższego miasta)
Umieść słowa kluczowe w cudzysłowie » «, aby ograniczyć wyświetlanie reklam specjalnie dla danej frazy. Możesz obejść się bez cudzysłowów, ale wtedy musisz, przez co wykluczone są wyświetlenia reklam.
Wybieraj frazy składające się z kilku słów (najlepiej 3-4), zazwyczaj takie frazy zawierają jasno wyartykułowaną potrzebę i możesz pokazać konkretną ofertę.
Tylko jedna reklama na frazę! Dzięki temu możesz stworzyć własną reklamę na każdą konkretną frazę i ulepszać ją w przyszłości. Dla każdej potrzeby sformułowanej w jednym zdaniu wskazane jest sporządzenie własnego ogłoszenia z propozycją zaspokojenia tej potrzeby.
Użyj słów z frazy kluczowej w tytule reklamy, a gdy reklama zostanie wyświetlona, pasujące słowa zostaną wyróżnione pogrubionym tekstem.
Aby Twoja oferta była naprawdę przejrzysta, używaj w reklamach cen, warunków, modelu i regionów dostawy. Wtedy przyjdą do Ciebie naprawdę zainteresowani.
Śledź statystyki każdego dnia. Jeśli fraza bardzo szybko zyskuje dużą liczbę wyświetleń i jest na nią niewiele kliknięć, oznacza to, że wybrałeś zbyt ogólną frazę i Twoja reklama nie odpowiada temu, czego szukają ludzie.

Opcja korzystna dla wszystkich do ustawienia Direct dla początkującego

Ta rada jest dla tych, którzy nic nie rozumieją i boją się wydawać pieniądze na próżno.

Wybierz tylko jedną frazę do wyświetlenia reklamy, ale taką, która od razu daje do zrozumienia, że dana osoba jest gotowa wydać pieniądze (frazy ze słowami „kup”, „zamów”). Wymyśl reklamę, z której osoba od razu zrozumie, że mu pomożesz. Wyświetlaj reklamy, spójrz na wynik. Następnie codziennie dodawaj jedną nową frazę i napisz nową reklamę dla każdej frazy.

Śledź statystyki, a za kilka dni zrozumiesz, jak działa reklama kontekstowa i będziesz mógł dodawać więcej fraz i reklam.

29.05.2018 Czas czytania: 7 minut

Zamawianie usług konfiguracji reklamy kontekstowej jest oczywiście łatwiejsze, ale co, jeśli nie szukasz łatwych sposobów i chcesz dowiedzieć się, jak samodzielnie skonfigurować Yandex.Direct? Ponadto ta umiejętność przyda się w przyszłości, jeśli zdecydujesz się zamówić konserwację w innej firmie: łatwiej będzie analizować raporty i oceniać, jak dobrze kampania została skonfigurowana w Yandex.Direct.

Tworzenie kampanii Yandex.Direct

W artykule skupimy się na tym, na co naprawdę warto zwrócić uwagę, a mianowicie na cechy strategiczne oraz znajomość finansów: jak skonfigurować Direct, aby zaoszczędzić pieniądze. Bo w końcu celem każdej reklamy jest przede wszystkim zysk.

Opracowujemy strategię

Pierwszą częścią odpowiedzi na pytanie „Jak samodzielnie prawidłowo skonfigurować kampanię Yandex.Direct” jest opracowanie strategii.

Strategia to połączone wszystkie ustawienia kampanii. W Yandex.Direct możesz wybrać jedną z dwóch strategii - automatyczną i ręczną. Różnica między nimi jest taka sama jak między automatyczną i manualną skrzynią biegów w samochodzie. Wybierając automatyczne, zadajesz algorytmowi matematycznemu (robotowi) zadanie CR (reklama kontekstowa), a on określa, jaką stawkę umieścić, gdzie lepiej umieścić reklamę, które frazy będą najskuteczniejsze.

Strategia wyświetlania

Ręczne ustawianie oznacza pełną kontrolę z Twojej strony: sam ustalasz stawki, wybierasz słowa kluczowe i wybierasz witrynę do umieszczenia.

CR jest powiązany z witryną, więc która witryna jest tą samą reklamą. Ile i jakie będą kampanie, zależy od strony. W przypadku strategicznego ustawienia Yandex.Direct instrukcja wygląda następująco:

Jeśli masz sklep internetowy i potrzebujesz zwiększyć sprzedaż z kilku kategorii produktowych, to każdy landing page potrzebuje osobnej grupy reklam, a jeśli semantyka jest obszerna, osobnej kampanii reklamowej. Jeśli strona docelowa to wystarczy. Dlaczego? Każda reklama CR jest połączona ze stroną docelową – tą, do której można przejść klikając w reklamę. Jeśli w reklamie kuchenki mikrofalowej link do strony z kategorią „Mikrofalówki”, a nie do całości sprzęt AGD do kuchni; jeśli jest to reklama kuchenki mikrofalowej LG, umieść link do strony z kategorią Kuchenka mikrofalowa LG. Oszczędność pieniędzy poprzez oszukanie użytkownika i umieszczenie „kuchenki mikrofalowej” jako strony docelowej, gdy kuchenka mikrofalowa LG jest w reklamie, jest droższa. Użytkownik klika, płacisz za kliknięcie, a on wychodzi bez kupowania czegokolwiek. Bo interesują go konkretne mikrofale, a reklama pokazuje mu wszystko
Liczba produktów i usług w ten sam sposób wpływa na liczbę kampanii.
W ilu regionach będzie wyświetlana reklama? Jeśli masz kilka biur w różnych regionach, mają różne kontakty, różne ceny, oddzielne unikalne propozycje sprzedaży, to dla każdego regionu potrzebna jest osobna kampania ze wszystkimi tego konsekwencjami. Jeśli w różnych regionach jest wiele biur, ale wszystkie mają te same kontakty, ceny i USP, możesz stworzyć jedną kampanię.

Podział słów kluczowych według stron docelowych

Jeśli masz landing page, to link do niego będzie stroną docelową. Jeśli witryna jest wielostronicowa, dla każdej strony docelowej wybierana jest grupa żądań. Najważniejszą rzeczą tutaj jest to, że strona jest odpowiednia dla fraz kluczowych. Jeżeli strona nie zawiera opisu produktu lub usługi, nie dodawaj linku do tej strony do reklamy ze słowami kluczowymi.

Wybór typu kampanii

Główne typy to reklama w wyszukiwarce (w wyszukiwaniu Yandex - wyświetlenia premium, gwarancja, dynamika), reklama w YAN i retargeting. Dodatkowo możesz skonfigurować kampanię pod reklamy mobilne, inteligentne banery (reklamy produktowe na wyświetlenia na Witryny YAN), reklamy w mediach(banery w wyszukiwarce i YAN) oraz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.

Typy kampanii

Jak wybrać odpowiednią z tej odmiany? Ponownie, to zależy od strony. Jeśli masz sklep internetowy, wystarczą kampanie w sieci wyszukiwania, YAN, kampanie kierowane na odbiorców, reklamy dynamiczne i inteligentne banery. Jeśli jest to strona docelowa, to kampanie w wyszukiwarce, YAN i targetowanie na odbiorców odniosą sukces. To wystarczy do maksymalnego pokrycia grupy docelowej.

Dlaczego kampanie dynamiczne i inteligentne banery nie nadają się na landing page? Ponieważ kampanie te tworzone są na podstawie feeda danych, który z kolei powstaje ze stron produktowych serwisu, a strona docelowa ma tylko jedną stronę.

Zbieramy rdzeń semantyczny

Aby uruchomić kampanię, musisz zdecydować, jakich słów kluczowych używają użytkownicy, aby znaleźć oferowane przez Ciebie produkty i usługi. Jeśli użyjesz tych słów w tekście reklamy, jest bardziej prawdopodobne, że wyświetlisz reklamę, a następnie ją klikniesz.

Yandex.Wordstat:

Key Collector (dla głębszego parsowania):

Istnieją inne płatne usługi: Magadan, Just Magic, Rush Analytics i tak dalej. Każdy może korzystać.

Po zebraniu żądań należy je pogrupować. W przykładzie Key Collector wygląda to tak:

Grupowanie (lub grupowanie) to podział słów kluczowych i fraz na grupy według fraz i cech. Na przykład zostanie do niego dodana grupa „Licznik elektryczny rtęciowy 206”, frazy „Licznik elektryczny rtęciowy 206 + n”, „Licznik elektryczny rtęciowy 206 + rn” itp. Należy pogrupować żądania, aby zwiększyć trafność reklamy na słowa kluczowe. Aby obniżyć koszt kliknięcia, musisz zwiększyć trafność.

Czasami stosuje się podejście „1 słowo kluczowe - 1 grupa reklam”, które teoretycznie powinno zmniejszyć nakład pracy i zaoszczędzić czas. Ale to nie jest najlepsze skuteczna metoda, a gdy rdzeń semantyczny jest duży i zawiera wiele słów kluczowych o niskiej częstotliwości, wszystkie mają status „Mało wyświetleń”, a reklamy po prostu nie są dla nich wyświetlane, takie zapytania muszą być pogrupowane ze słowami o wysokiej i średniej -Kwerendy częstotliwości. A dzięki grupowaniu struktura kampanii stanie się bardziej przejrzysta i łatwiejsza do analizy.

Jeśli Key Collector Ci nie odpowiada, istnieją inne usługi do grupowania żądań - Rush Analytics, Keywords Organizer i tak dalej.

Możesz także grupować żądania ręcznie - zebraliśmy semantykę i sprawdzamy, które żądania można połączyć w grupy. Jeśli semantyka nie jest zbyt obszerna, ta metoda jest całkiem skuteczna.

Piszemy teksty reklam

Od tego roku Yandex.Direct zmienił ustawienia: teraz możesz używać 2 nagłówków, 1. - do 35 znaków, 2. - do 30. Długość samego tekstu reklamy to maksymalnie 81 znaków.

Aby zwiększyć atrakcyjność i klikalność, możesz skorzystać z różnych rozszerzeń:

szybkie linki i opisy do nich;
wyjaśnienia;
wizytówka;
obraz;
wideo.

Reklama musi być adekwatna do słowa kluczowego, więc:

pisać unikalne teksty;
używać w tekście fraz kluczowych;
pogrupuj słowa kluczowe w grupy i oddzielne kampanie, aby uprościć proces pisania (w tym przypadku możesz użyć jednego tekstu reklamy z tym samym USP i wspólnymi słowami kluczowymi).

Istnieją zautomatyzowane narzędzia do generowania reklam CR, na przykład Origami, Alytics. Musisz generować reklamy produktowe za pomocą USP i fraz kluczowych. Ta metoda jest odpowiednia, jeśli rdzeń semantyczny jest duży (tak będzie na przykład w przypadku sklepu internetowego).

Konfigurowanie kierowania, wykluczające słowa kluczowe, dostosowania stawek

Główne typy kierowania to kierowanie czasowe i geograficzne. Co powinno być zrobione:

Wybierz czas wyświetlania reklam. Aby to zrobić, musisz wiedzieć, o której godzinie Twoja grupa docelowa żąda od Yandex informacji o oferowanych przez Ciebie towarach i usługach. Możesz się tego nauczyć z badań (na przykład samego Yandex) lub analizując dane kampanii z poprzednich miesięcy;
ustaw regiony, w których będą wyświetlane reklamy i w których sprzedajesz swoje towary lub świadczysz usługi.

Następnie musisz dodać wykluczające słowa kluczowe. W Yandex.Direct możesz dodać zarówno wykluczające słowa kluczowe, jak i wykluczające słowa kluczowe. Są to słowa i wyrażenia, dla których nie będą wyświetlane Twoje reklamy. Możesz samodzielnie utworzyć standardowy zestaw wykluczających słów kluczowych lub pobrać je z internetu, dostosowując je do tematu. Z reguły wykluczające słowa kluczowe obejmują słowa „za darmo”, „zdjęcie”, „wideo”, „zrób to sam” i tak dalej. Negatywne frazy najlepiej komponować ręcznie, odcinając te, które nie pasują: na przykład, jeśli witryna sprzedaje tylko bukiety róż i tulipanów, wszystkie inne nazwy kwiatów należy dodać do negatywnych fraz.

Następnym krokiem jest dostosowanie stawek. To zwiększenie, zmniejszenie lub wyłączenie wyświetleń dla określonej grupy osób. Ustawiasz współczynnik, według którego Twoje reklamy pojawiają się częściej, rzadziej lub wcale w określonych warunkach.

Stawki w Yandex.Direct można dostosować do:

urządzenia mobilne (nie można wyłączyć, tylko zredukowane do 50%);
kategorie według płci i wieku;
odbiorcy (ustaw cele i segmenty);
wideo;
regiony.

Jak dostosować stawki? Oceń wskaźniki dla każdego z nich:

jeśli CR jest skuteczny na urządzeniach mobilnych - zwiększ stawkę, jeśli jest bezużyteczny - obniż;
jeśli produkt jest skierowany do grupy osób określonej płci i wieku, podnieś stawkę dla tej grupy odbiorców;
jeśli dodatki wideo są skuteczne - podnieś je, jeśli nie są skuteczne - obniż stawkę;
jeśli produkt jest sprzedawany w jednym regionie, zwiększ jego ofertę.

Oceniamy skuteczność

Do oceny skuteczności kampanii Yandex.Direct wykorzystuje własny system statystyki i inne płatne kompleksowe usługi analityczne. Systemy analityczne Yandex.Metrika jest głównym narzędziem. Serwis wyświetla wszystkie dane o wyświetleniach reklam.

Raport Yandex.Metrica

Z reguły informacje z raportu Metrica wystarczą do oceny i dostosowania skuteczności kampanii. Tak wygląda metryka celu „Połącz” kampanii, której połączenia są zintegrowane z systemem śledzenia połączeń: