Yandex Direct to największa sieć w Rosji reklama kontekstowa, konkurować z nim może jedynie Google AdWords. Reklama kontekstowa pozwala szybko przyciągnąć odwiedzających do witryny, płacisz tylko za kliknięcia w reklamy. Tworzenie i dalsze zarządzanie kampanią reklamową nie jest zbyt trudne, istnieje jednak szereg niuansów, które musisz znać. Pomagają zwiększyć efektywność kampanii reklamowych w Yandex Direct z ekonomicznego punktu widzenia.

Dlaczego Direct dla Biznesu? Kilka odpowiedzi:

• Reklama kontekstowa w ogóle, a w szczególności Yandex Direct, to najskuteczniejszy rodzaj reklamy, który pozwala przyciągnąć odpowiednią liczbę klientów;
• W odróżnieniu od promocji w wyszukiwarkach, docelowy ruch można uzyskać już pierwszego dnia istnienia Twojej witryny;
• Możesz kierować reklamy tylko tak, aby były wyświetlane grupa docelowa co w przypadku niektórych firm jest niezbędne.

Zasada działania

Dla uproszczenia opiszę krótko i krok po kroku zasadę pracy Ya.D. Weźmy na przykład firmę sprzedającą bilety lotnicze.

1. Firma tworzy swoją reklamę;
2. Firma wybiera docelowe zapytania dla reklamy;
3. Użytkownik wprowadza zapytanie;
4. Yandex pokazuje mu reklamę odpowiadającą zainteresowaniom użytkownika, dlatego reklamę nazywa się kontekstową;
5. Użytkownik wchodzi na stronę i kupuje bilet lotniczy;
6. Opcja alternatywna: użytkownik czyta artykuł o kraju w witrynie, w której wyświetla się mu reklama, ponieważ ta witryna jest partnerem Yandex.

W wynikach wyszukiwania reklamy wyglądają następująco:

Na stronie będzie to wyglądało tak:

Yandex.Direct pełni rolę łącznika pomiędzy klientem a firmą. Biorąc pod uwagę udział Yandexu w wyszukiwarkach (ponad 50%), publiczność jest ogromna. Rośnie także odsetek osób, które nie tylko szukają w Internecie informacji o towarach i usługach, ale także je tam kupują. Reklama kontekstowa stwarza takie możliwości nowoczesny biznes nie należy ignorować.

Wybierz opcję „Profesjonalny”, ponieważ ta opcja zapewnia więcej opcji dostosowywania kampania reklamowa. Jeśli nie masz ustawionego kraju w ustawieniach Yandex, zostaniesz poproszony o te dane podczas tworzenia kampanii w Yandex Direct. Następnie zostaniesz poproszony o podanie pozostałych danych osobowych, tutaj wszystko jest proste. Jak widać, można nawet podłączyć powiadomienia SMS.

Strategia pozwala wybrać schemat wyświetlania reklam, istnieją strategie ze sterowaniem ręcznym i są strategie w pełni automatyczne. W sumie jest 11 strategii, możesz przeczytać ich opis w samym Yandex.Direct i wybrać tę, która Ci odpowiada. Przede wszystkim strategie automatyczne, które pozwalają na wybór opcji w zależności od bieżących zadań. Mogłoby być maksymalna wydajność pod względem kliknięć i kosztów, maksymalnego ruchu lub innych typów. Zacznij od „najwyższej dostępnej pozycji”, to najlepsza strategia dla początkujących. Poniżej opowiem więcej o strategiach.

Umożliwia zwiększenie lub zmniejszenie kosztu kliknięcia dla określonej grupy odbiorców. Istnieją trzy możliwości regulacji:

• Płeć i wiek;
• Dla telefonów komórkowych;
• Dla tych, którzy już odwiedzili stronę.

Możesz je zainstalować w dowolnym momencie, więc możesz pominąć ten element na początku, nie jest to tak istotne.

Kierowanie na czas pozwala ustawić czas wyświetlania reklam. Tutaj wszystko jest proste, nie będę dawać rad, sam musisz wiedzieć, w jakim czasie potrzebujesz klientów. Można ustawić wyświetlanie na dowolną godzinę i dowolny dzień tygodnia. Jeśli moment wejścia użytkownika na Twoją witrynę jest dla niej ważny, nie można pominąć tego elementu ustawień. Czasami zdarza się, że część budżetu jest drenowana nocą lub w weekendy całkowicie marnowana.

Zaawansowane kierowanie geograficzne to również przydatna funkcja, ale nie dla każdego. Umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom z innych regionów, ale tylko wtedy, gdy w żądaniu poproszą o podanie regionu. Zaleca się pozostawienie tego pola wyboru, a w przypadku niektórych witryn jest to absolutnie konieczne. Na przykład zapytanie „Hotele w Kazaniu” jest logiczne, aby wyświetlić je w dowolnym regionie. Ale „zamów kąpiel w Kazaniu” powinno być pokazywane tylko w Kazaniu, oczywiste jest, że skuteczność takiej reklamy w jakimkolwiek innym regionie będzie zerowa.

Jeden region wyświetlania dla wszystkich reklam umożliwia ręczne ustawienie lokalizacji geograficznej reklam. W niektórych kampaniach reklamowych jest to konieczne, aby zwiększyć skuteczność i określić grupę docelową według położenia geograficznego.

Jeden adres i telefon pozwala stworzyć wirtualną wizytówkę Twojej firmy, w której możesz podać różne dane, od godzin pracy i numeru telefonu, po stację metra i E-mail. Wszystkie dane są opcjonalne.

Przyjrzyjmy się teraz następującym ustawieniom, które kończą tworzenie kampanii reklamowej w Yandex.Direct, po czym możesz przystąpić do tworzenia reklam i dodawania słowa kluczowe.

Umożliwia określenie słów, które uniemożliwią wyświetlenie reklamy w wynikach wyszukiwania. Dodawane są tam słowa, które mogą prowadzić do niedocelowej grupy odbiorców. Oznacza to, że głównym zadaniem wykluczających słów kluczowych jest wykluczenie wyświetlania reklam w odpowiedzi na prośby o informacje, pozostawiając jedynie reklamy komercyjne.

Umożliwia dostosowanie wyświetlania reklam w witrynach będących członkami Sieć reklamowa Yandex. Ustawienia zależą od tego, jakie produkty lub usługi oferujesz. Dla niektórych lepszy jest ruch ze strony wyników wyszukiwania, dla innych lepszy jest ruch ze stron tematycznych. Zwłaszcza jeśli chodzi o drogie i specyficzne towary. Jeżeli zaznaczysz opcję „nie bierz pod uwagę preferencji użytkownika”, wówczas reklamom będzie tematycznie podana strona serwisu, na której będą wyświetlane.

Domyślnie będzie obowiązywać targetowanie behawioralne, które uwzględnia zainteresowania użytkownika, a nie tematykę serwisu. Jeśli użytkownik szukał lotów, Yandex zapamięta to i wyświetli mu odpowiednie reklamy we wszystkich witrynach partnerskich, w których dozwolone jest kierowanie behawioralne.

O wyświetleniach dla dodatkowych trafnych fraz opowiem poniżej, na razie zostaw wszystko domyślnie. Funkcja nie będzie działać, jeśli Yandex.Metrica nie jest włączona.

Monitorowanie witryny musi być włączony (wymaga połączenia z Yandex.Metrica). Jeśli Twoja witryna przejdzie w tryb offline, kampania reklamowa zostanie zatrzymana. Jeśli wyświetlasz reklamy w nocy i w weekendy, ta funkcja jest niezbędna. Poniżej możesz dodać licznik Yandex.Metrica.

Oznaczenie linku doda do adresu URL tagi z numerem kliknięcia i przekaże dane do Yandex.Metrica. Ta funkcja jest przydatna i powinna być włączona.

Utwórz reklamę

Pole wyboru „Reklama mobilna” umożliwia utworzenie reklamy do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. W przypadku urządzeń mobilnych lepiej jest utworzyć osobne reklamy, które mają swoją specyfikę. Jeśli pominiesz ten krok, Yandex automatycznie przekonwertuje Twoją zwykłą reklamę na urządzenia mobilne.

nagłówek powinien oddawać istotę reklamy i zawierać frazę kluczową. Promujesz strony internetowe? Napisz „Promocja witryn w całej Rosji”. Tytuł może mieć maksymalnie 33 znaki, łącznie ze spacjami.

Tekst ogłoszenia może mieć maksymalnie 75 znaków. Tekst musi:

• Zawierać wezwanie do działania;
• Zawierają frazę kluczową;
• Może zawierać słowa „rabat”, „promocja” itp. (jeśli takie usługi są dostępne w Twojej witrynie) są dla użytkowników dodatkowym czynnikiem zachęcającym do kliknięcia w reklamę.

Można też dodawać obrazy, ale obowiązuje minimalny limit CPC dla takich reklam, w moim przykładzie nie dodam obrazu. Możesz także dodać linki do podstron:

Dodałem linki do stron "Usługi" i "Ceny", jeśli masz w swojej witrynie strony, na których odwiedzający może od razu dostać to, czego potrzebuje, powinieneś dodać szybkie linki. Często zwiększają współczynnik klikalności reklamy.

Wyjaśnienia- dodatkowa linia, w której możesz określić przewagi konkurencyjne. Zostaną pokazane tylko w pierwszym specjalnym miejscu i podczas oglądania na komputerze. Muszą też najpierw przejść przez moderację, jest to konieczne, aby pracownicy Yandex mogli sprawdzić, czy deklarowane informacje są prawdziwe. Teraz to pominę.

Adres i telefon– umożliwiają określenie danych kontaktowych dla ogłoszenia z możliwością dodania reklam, które mają być wyświetlane w Yandex.Maps. Zalecane do określenia.

Skończyło się na takiej deklaracji:

Tak będzie to wyglądać w wynikach wyszukiwania. Możesz zobaczyć inne opcje, a także to, jak będą wyglądać na urządzeniach mobilnych. Na tym etapie najtrudniej jest napisać dobry tekst, gdyż trzeba podać maksimum informacji w jak najmniejszej liczbie znaków. Tekst powinien mieć charakter informacyjny i zachęcać do kliknięcia reklamy. Ale musisz zachować ostrożność, ponieważ jeśli oszukasz użytkowników, będziesz mieć dużą liczbę „pustych” kliknięć bez rzeczywistych wyników i niepowodzeń na stronie.

Słowa kluczowe dla reklam

Yandex Direct udostępnia narzędzie do wybierania słów kluczowych. To kluczowy krok, który należy potraktować bardzo poważnie. Interesuje nas promocja strony internetowej, dlatego wpisujemy tę frazę i od razu widzimy podpowiedzi:

Zaznaczyłem na żółto, co dodam, ponieważ wszystkie te klucze odpowiadają usługom, które świadczy moja firma. Możesz pójść w drugą stronę i kliknąć „Odbierz”, po czym pojawi się następujące okno:

Lepiej jest zastosować tę metodę, ponieważ tutaj wyświetlana jest również liczba wyświetleń. Ale wskazówek nie należy ignorować. W tym przykładzie nie będę dodawać wielu fraz kluczowych, moim zadaniem jest wyjaśnienie podstawowych zasad. Jednak właściwy dobór słów kluczowych może znacząco wpłynąć na skuteczność reklam.

Ten przykład wyjaśnia, jak tworzyć reklamy, w rzeczywistości nie jest to to, co musisz zrobić. Faktem jest, że dla każdej grupy słów kluczowych trzeba stworzyć osobną reklamę. Oznacza to, że utworzenie jednej reklamy zawierającej wiele słów kluczowych (jak w przykładzie) jest błędem. W moim przykładzie dla fraz podświetlonych na żółto trzeba utworzyć osobne reklamy. Takie podejście zwiększy CTR i obniży koszt kliknięcia, co omówię poniżej.

W wykluczających słowach kluczowych wskażę:

Te słowa wykluczą reklamy dla tych, którzy szukają informacji i najprawdopodobniej nic nie zamówią. Ponownie, w tym przykładzie jest niewiele wykluczających słów kluczowych, w rzeczywistości jest ich znacznie więcej. Warunki retargetingu pozostawię bez zmian, regionem wyświetlania będzie Rosja, ponieważ potrzebuję klientów z dowolnego miasta. O retargetingu mam osobny artykuł.

W tym przykładzie nie będę dotykał korekty stawki. Pozwalają ustalić cenę dla konkretnej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli uważasz, że najlepszą grupą odbiorców będą mężczyźni w wieku 25-35 lat, możesz dostosować stawki tak, aby koszt kliknięcia był dla tej grupy wyższy. W tym przykładzie również nie będę ustawiał etykiet.

Jak widać, niektóre ustawienia powielają ustawienia kampanii reklamowej, dlatego lepiej je tam określić, aby nie wprowadzać ich za każdym razem od nowa. W każdej chwili możesz zmienić ustawienia zarówno całej kampanii reklamowej w Yandex.Direct, jak i osobnej grupy reklam.

Na tym kończymy tworzenie grupy reklam i przechodzimy do wyboru stawek.

Ustawianie kosztu kliknięcia

Yandex.Direct automatycznie pokaże nam ceny. Tutaj musisz wiedzieć następujące rzeczy:

• Specjalne miejsce docelowe - góra strony;
• Gwarancja - wyświetlenia na dole strony.

Reklamy znajdujące się na górze strony generują znacznie większy ruch, ale są droższe. Czasami zdarzają się sytuacje, gdy gwarancja może być droższa niż zakwaterowanie specjalne, ale zdarza się to rzadko. Dzieje się tak z powodu złych ustawień reklam, jest to rodzaj kary ze strony Yandex.

Dostaję to zdjęcie:

Nie bójcie się wysokich cen, to tylko słowa kluczowe i fakt, że region wyświetlania nie jest skonfigurowany. Oczywiste jest, że istnieje duża konkurencja dla takiego żądania w całej Rosji, dlatego cena jest taka.

Yandex.Direct działa na zasadzie aukcji. Kto zapłaci więcej – ta reklama zostanie wyświetlona. Widać, że w przypadku prośby o „promocję seo” wejście do specjalnego zakwaterowania kosztuje 2500 rubli (jest to maksymalna możliwa cena). Jeśli cena będzie nieco niższa, wówczas moje ogłoszenie zostanie wyświetlone, gdy nie będzie już innych reklamodawców, którzy przebiją moją ofertę. Jeśli są tacy reklamodawcy, Twoja reklama wyświetli się nie na stronie w wynikach wyszukiwania, ale na stronach partnerskich. Tam ceny są niższe niż w wynikach wyszukiwania.

Aby wyświetlać się w witrynach partnerskich, musisz także utworzyć osobne reklamy w Yandex.Direct. W nich wyłącz wyświetlenia w wyszukiwarce, a w reklamach w wyszukiwarce wyłącz wyświetlenia w witrynach partnerskich.

Jednak cena 2500 rubli za kliknięcie mi nie odpowiada, więc zrobię to, co powiedziałem powyżej, a mianowicie utworzę reklamę dla innej grupy słów kluczowych i określę region.

Widać, że cena znacznie spadła. Dlatego należy utworzyć osobne deklaracje dla różne grupy słowa kluczowe. Ponadto takie reklamy będą miały wyższy CTR niż reklamy zawierające frazy ogólne. Tak, wykluczające słowa kluczowe pozwalają na wykluczenie zapytań o informacje, jednak nie da się wszystkiego przewidzieć.

Po kliknięciu „Zapisz” zostaniesz przekierowany na następną stronę, gdzie Yandex.Direct pokaże skuteczność reklam na podstawie własną ocenę. Produktywność oblicza się na podstawie wielu czynników, ale ogólnie rzecz biorąc, im wyższy jest ten wskaźnik, tym skuteczniejsza jest Twoja reklama pod względem stosunku jakości do ceny.

Można zauważyć, że drugie wyrażenie kluczowe charakteryzuje się wyższą produktywnością, po prostu dlatego, że regionem w tym przypadku jest „Republika Tatarstanu”. Zwróć także uwagę na „promocję strony internetowej” – cena dla określonego regionu jest 5 razy niższa niż bez tej opcji. Oznacza to, że jeśli potrzebujesz zebrać ruch z całego kraju, to:

• Twórz grupy reklam na podstawie słów kluczowych;
• Twórz grupy dla różnych regionów.

W moim przypadku możesz wyświetlić zapytanie „promocja witryny” w 10 regionach i dla każdego utworzyć osobną reklamę, ale skuteczniejsza będzie reklama z nagłówkiem „promocja witryny + region”.

Następnie ogłoszenie należy wysłać do moderacji. Jego prędkość zależy od liczby reklam, stron, do których należy przejść i liczby słów kluczowych. Moderacja reklam w Yandex.Direct rzadko trwa dłużej niż 48 godzin, zwykle odpowiedź przychodzi w ciągu jednego dnia. Jeśli kontrola jest opóźniona - nie wahaj się i skontaktuj się z obsługą klienta, dostępna jest funkcja informacji zwrotnej.

O wyborze strategii wyświetlania

Domyślnie opuściliśmy strategię „Najwyższa dostępna pozycja”, dzięki której Twoje reklamy będą wyświetlane na najwyższych pozycjach, ale koszt przejścia będzie maksymalny. Czasami trzeba wybrać inną strategię, tutaj podam kilka wskazówek.

Jeśli interesuje Cię ruch w najniższej cenie, to wybierz „Wyświetlenie w bloku w najniższej cenie”, w tym celu możesz także wybrać „Tygodniowy pakiet kliknięć”, w którym możesz określić wymaganą liczbę kliknięć, a także zgodnie z ustaloną ceną maksymalną.

„Średni koszt kliknięcia” pozwala uzyskać maksymalną liczbę kliknięć, w tym przypadku możesz określić koszt tygodniowy, a Yandex.Direct automatycznie ustali stawkę. „Budżet tygodniowy” pozwala również na ustalenie budżetu wydatków na tydzień, ale możesz także ustawić przeliczenie według celów za pomocą podłączonego Yandex.Metrica.

„Niezależne zarządzanie” pozwala na wyświetlanie reklam tylko w serwisach tematycznych, na zrzucie ekranu widać, że wyłączyłem ich wyświetlanie w wynikach wyszukiwania. Tak naprawdę nie ma w tych strategiach nic skomplikowanego, ale trudno powiedzieć, że jedyna opłacalna, bo każda kampania reklamowa jest indywidualna. Aby zrozumieć, co jest dla Ciebie bardziej opłacalne, pomogą eksperymenty, podczas których zostaną ujawnione najskuteczniejsze strategie.

Bezpośredni dowódca

Direct Commander pomaga zarządzać dużymi kampaniami, przyda się jeśli masz kilka kampanii. Można go pobrać z tego linku. Program jest przydatny i naprawdę ułatwia pracę w Yandex.Direct. Jeśli masz kilka ogłoszeń, możesz się bez nich obejść, ale jeśli jest ich dziesiątki i setki, nie możesz obejść się bez Dowódcy.

Aby się zalogować, wprowadź swoje dane uwierzytelniające Yandex, a następnie kliknij „Pobierz kampanie”, a Direct Commander automatycznie pobierze wszystkie dane. Kliknij także „Pobierz grupy” i „Pobierz reklamy”. Widać, że praca w tym programie jest wygodniejsza niż w interfejsie internetowym, ponieważ tutaj możesz natychmiast przełączać się między kampaniami i reklamami.

Tutaj możesz także tworzyć, edytować, wysyłać do moderacji, wyłączać i włączać wyświetlanie reklam, co oznacza, że ​​zachowana zostaje cała funkcjonalność interfejsu internetowego Yandex.Direct. Jednak moim zdaniem nieco wygodniej jest tworzyć reklamy w interfejsie internetowym.

Testy A/B w Commanderze

Direct Commander jest dobry, ponieważ można za jego pomocą łatwo przeprowadzić testy A/B (inaczej można by to nazwać testami rozdzielonymi). Ich istotą jest testowanie reklam z różnymi ustawieniami, aby znaleźć najlepszy wynik. Testy A/B w reklamie kontekstowej (i nie tylko) wypadają bardzo użyteczne narzędzie, bez którego jedynie osoba z dużym doświadczeniem jest w stanie stworzyć naprawdę skuteczną kampanię. Ale nawet doświadczeni ludzie używają testów rozdzielonych.

Testowanie różnych reklam w Direct Commander jest bardzo łatwe. Najpierw wybierz już utworzoną reklamę i po prostu ją skopiuj i wklej (kliknij prawym przyciskiem myszy).

• Tekst reklamy i nagłówki;
• Wyświetl adres
• Brak lub obecność adresu, ceny, numeru telefonu, szybkich linków.

Czasami zdarza się, że jedno słowo w tekście może znacząco zmienić CTR reklamy, dlatego wypróbuj różne opcje i wybierz te najlepsze. Jest to szczególnie konieczne, gdy budżet na kampanię reklamową jest duży, tutaj po prostu opłaca się przeznaczyć część środków na testy A/B.

Informacje o moderowaniu reklam

• Produkty reklamowe, których nie można reklamować lub których dystrybucja jest prawnie zabroniona;
• Używaj na obrazach danych kontaktowych lub logo firmy;
• WIELKIMI literami w tekście lub tytule.

W przypadku niektórych towarów konieczne będzie przedstawienie dokumentów potwierdzających (certyfikaty, licencje). Istnieje cała kategoria towarów i usług, takich jak artykuły pirotechniczne, leki, transport pasażerski, ubezpieczenia itp. Pełną listę oraz wymagane dokumenty można znaleźć.

Jeżeli otrzymałeś odmowę, popraw wskazane błędy i ponownie prześlij ogłoszenie do moderacji.

Prognoza budżetowa

Reklama kontekstowa nie wymaga frywolnego podejścia, trzeba zaplanować budżet. Idealnie byłoby, gdybyś wiedział, ilu odwiedzających musisz przyciągnąć i ilu z nich powinno zostać klientami. To są jasne cele do ustalenia. Istnieje osobne narzędzie do prognozowania budżetu. Możesz z niego skorzystać jeszcze przed utworzeniem reklam i kampanii reklamowych.

W ten sam sposób wpisujesz listę fraz kluczowych, a Yandex obliczy liczbę odwiedzających i kwotę, jaką płacisz za ich przyciągnięcie. Zaznaczam, że te dane są względne, bo ceny mogą się zmieniać, reklamodawcy mogą wychodzić i przychodzić, co wpływa na koszty. Otrzymałem to tak:

Wybrałem „Specjalne miejsce docelowe”, jasne jest, że będę musiał wydać 3453 ruble, co przyciągnie około 388 odwiedzających witrynę. Dane te pozwalają nam z grubsza oszacować budżet, jednak zawsze będzie on inny, może być zarówno dodatni, jak i ujemny. W końcu Yandex nie jest w stanie dokładnie przewidzieć CTR każdej reklamy, może jedynie wyprowadzić przybliżone wskaźniki na podstawie swoich danych i statystyk.

Jak widać, w wyrażeniu „Promocja strony internetowej w Kazaniu” znajduje się znak zapytania. Oznacza to, że Yandex nie może przewidzieć budżetu na tę frazę, ponieważ jest tam bardzo mało żądań. Nie powinieneś zwracać na to uwagi, takie reklamy mogą być bardzo skuteczne.

Oceniamy skuteczność Yandex Direct

Istnieje wiele wskaźników monitorujących skuteczność reklamy kontekstowej w Yandex.Direct. Ten:

• współczynnik konwersji;
• Czynniki behawioralne przyciągniętych gości i inne dane.

Oczywiście najważniejsza rzecz dla biznesu - wskaźniki finansowe. Yandex.Direct nie jest panaceum, które z pewnością przysporzy Ci klientów. Nie, będą klienci, ale jeśli koszt ich przyciągnięcia jest większy niż można na nich zarobić, to jaki jest sens reklamy kontekstowej?

Tak, dla wielu firm J.D. może być głównym źródłem klientów, ale małe firmy które działają w konkurencyjnym środowisku, muszą szukać innych sposobów. Ceny widziałeś na przykładzie „Promocji strony internetowej”, jest naprawdę drogo, ale tylko jeśli nie zagłębisz się w ustawienia.

Nie da się opowiedzieć wszystkiego o Yandex Direct i reklamie kontekstowej w jednym artykule, jest wiele niuansów, opowiem o nich w innych artykułach. Myślę jednak, że po przeczytaniu tego artykułu nie jesteś już nowy w Yandex Direct i będziesz mógł z tego korzystać skuteczne narzędzie aby przyciągnąć gości i klientów.

Siergiej Arsentiew

Jak poprawnie skonfigurować Yandex Direct

Reklama w Yandex to prawdopodobnie najłatwiejszy i najtańszy sposób na rozpoczęcie reklamowania produktów lub usług w Internecie. W porównaniu do Google koszt kliknięcia jest tutaj niższy, a założenie konta reklamowego w Yandex jest znacznie prostsze i bardziej przejrzyste.

Aby uniknąć tych i innych błędów i nie tracić dużo czasu na zarządzanie kampanią reklamową, możesz powierzyć część operacji zautomatyzowanym usługom, na przykład Autopilotowi Rookee PPC. Będzie elastycznie zarządzać reklamami w oparciu o Twoje cele.

Możesz kliknąć przycisk i zobaczyć bardziej szczegółowo, jaki to rodzaj autopilota.

Cóż, dla tych, którzy sami chcą skonfigurować swoje reklamy lub sami założyli już konto Yandex, możesz przeczytać moje rekomendacje i porównać: czy zrobiłeś wszystko dobrze i nie popełniłeś tych irytujących błędów, o których ci powiem Teraz.

Pierwszym i najważniejszym błędem podczas konfigurowania reklam w Yandex jest bezkrytyczne przyjmowanie wszystkich próśb oferowanych przez sam Yandex, o ile są one choć trochę powiązane z tematem.

Często jest to konsekwencja sposobu, w jaki odbywa się dobór kluczy lub, zgodnie z naukową „kompilacją rdzenia semantycznego”.

Wielu właścicieli witryn po prostu nie wie, że muszą studiować statystyki Yandex, wielu jest zbyt leniwych, aby to zrobić, ale zakup i opanowanie programu wydaje się irracjonalne, aby uruchomić jedną kampanię reklamową.

Dlatego w większości przypadków klucze są wybierane „w drodze” z podpowiedzi Yandex.

A Yandex mówi ci, jak to możliwe i daleko od tego najlepsze opcje, dążąc do zwiększenia zakresu żądań, ponieważ jest to dla nich bardzo opłacalne.

Nawiasem mówiąc, grzeszy tym nie tylko Yandex, ale także Google. Na przykład wczoraj konfigurowałem reklamę w Google i on naprawdę chciał, aby kampania była włączona elektryczny ciepłe podłogi dodaj prośby i woda ciepłe podłogi, chociaż organizacja nie zajmuje się tym ściśle: są to zupełnie inne procesy technologiczne.

Ale jeśli żądania Google są podzielone na grupy i łatwo je uporządkować, wyrzucając nadmiar, wówczas Yandex oferuje wszystko pomieszane i dlatego, gdy masowo dodasz to, co oferują, do kampanii wlatuje mnóstwo śmieci:

Jak widać, w przypadku dość wąskiego zapytania „dom szkieletowy” napływają podpowiedzi, takie jak „dom z bali”, „domy z bali”, „projekty domów” i „łaźnia”.

Oznacza to, że w tym przypadku tylko 5 z 10 zapytań (tylko 50%!) w podpowiedzi jest istotnych dla zadania reklamodawcy, resztę należy wykluczyć i dodać do wykluczających słów kluczowych.

Co więc zrobić? Staranne zbieranie kluczy to podstawa udanej kampanii reklamowej. Tak, jest to przydatne dla SEO.

Jedna deklaracja dla wszystkich słów

Kiedy jestem proszony o sprawdzenie, czy reklama w Yandex lub Google jest poprawnie skonfigurowana, widzę coś takiego z godną pozazdroszczenia konsekwencją: istnieje wiele słów kluczowych i skromna reklama wyświetlana dla wszystkich tych zapytań.

Oto jak to wygląda: reklama jest jedna, ale żądania są różne.

Faktem jest, że konfiguracja Yandex.Direct zwykle przebiega w ten sposób: właściciel witryny loguje się na konto Yandex, pisze jakąś reklamę, dodaje do niej wszystkie klucze w tłumie zgodnie z monitami (patrz wyżej) i tak jest uznano, że ustawienie reklamy się skończyło.

Oznacza to, że osoba wjeżdża w poszukiwaniu „domu z materiałów naturalnych” - widzi „domy szkieletowe”.

Ale czy to źle?
Tak, to bardzo źle wpływa na skuteczność reklamy. Nawet jeśli założymy, że wszystkie żądania są istotne, ponieważ niosą ze sobą zupełnie inne koncepcje. To jest dom szkieletowy I tanie mieszkania- to nie to samo. I człowiek dostosowane do otrzymania informacji na interesujące go żądanie w całości nie skonfigurowane do analizy i wnikliwego rozważenia innych informacji.

Oczywiście 1 użytkownik na 100 dokładnie przejrzy wszystkie reklamy, przejdzie do każdej witryny, przeanalizuje, czy pasuje ona do jego żądania i wybierze najlepsza opcja. Ale niewielu to robi. Według statystyk 90% wszystkich użytkowników Internetu, jeśli klika reklamy, to przede wszystkim tę, która odpowiada ich żądaniom. To subtelny moment psychologiczny, tutaj jeszcze jeden przykład nie będzie zbędny.

Postaw się w sytuacji kupującego. Załóżmy, że musisz kupić czajnik. I pilnie dzisiaj. Oznacza to, że wszystkie Twoje myśli skupiają się na czajniku: który wybrać, gdzie kupić, aby dostawa była możliwa, a sklep normalny.

Wchodzisz w wyszukiwarkę, wpisujesz tam „czajniczek w Mińsku jest niedrogi”.
I widzisz 2 reklamy:

Spójrz na jedno i drugie. Który jest Ci bliższy? Na który wolisz kliknąć, jeśli naprawdę musisz teraz kupić czajnik? Oczywiście taki, który spełni Twoje życzenie!

Według statystyk współczynnik klikalności reklam zawierających żądanie użytkownika jest 2-3 razy wyższy!

Dlatego zwłaszcza jeśli masz konkurencyjny motyw, wystarczy użyć własnej reklamy dla każdego żądania. Ale jak to zrobić szybko, jeśli żądań są tysiące? Zamów i obejrzyj mój kurs wideo, w którym opowiadam o tym, jak stworzyć kampanię reklamową w zaledwie godzinę, praktycznie bez ograniczenia liczby słów kluczowych.

Wyświetlenia dla dodatkowych fraz

To ważny parametr w ustawieniach kampanii Yandex.Direct. Jest ona domyślnie włączona i może automatycznie wyświetlać Twoją reklamę w przypadku wyrażeń tak ogólnych, że tylko w niewielkim stopniu przypominają one pierwotny temat.

Jeśli na przykład sprzedajesz narty, reklamy pojawią się także osobom poszukującym sanek lub desek snowboardowych. W większości przypadków będzie to zbędne i dlatego nieefektywne. Możesz to wyłączyć w ustawieniach kampanii:

Głównym celem tego parametru jest pomoc w zarabianiu pieniędzy nie dla Ciebie, ale dla Yandex. A możesz zostawić ją włączoną tylko wtedy, gdy budżet reklamowy jest nieograniczony, wówczas zastosowanie dodatkowych fraz będzie skuteczne.

Gdzie jest ta ulica, gdzie jest ten dom...

Przecież reklamy, w których znajdują się słowa: „Adres i numer telefonu” + miasto, wyglądają solidniej, wiarygodniej, bardziej zauważalnie. Sam zobacz:

Rozumiem, że wiele sklepów internetowych lub przedsiębiorców po prostu nie ma biura, ale dla Yandexa nie stanowi to w tej chwili problemu.

Jeśli Google sprawdza Twój adres fizyczny (wysyła specjalny list zwykłą pocztą papierową z kodem, tak, tak!), to Yandex tego nie robi i po prostu grzechem jest nie wskazać chociaż jakiegoś adresu w reklamie. Oczywiście nie warto oszukiwać i pisać bzdur, ale nawet jeśli nie masz biura, to gdzieś mieszkasz - więc podaj ten adres, kto do Ciebie pojedzie?

Właściwa strategia reklamowa

Jest to sposób, w jaki Yandex może automatycznie zmieniać stawki, aby utrzymać reklamę na określonej pozycji na stronie i grzechem jest z niej nie skorzystać.

Oczywiste jest, że wybór strategii zależy od plan marketingowy każdej kampanii, więc po prostu nie ma uniwersalnej strategii reklamowej. Jednak w większości przypadków reklamodawca ma dość specyficzne zadanie: zwiększyć wolumen zamówień. Klient jest gotowy zainwestować 1000 dolarów i zarobić 2000 dolarów.

W tym przypadku najkorzystniejszą strategią są ustawienia Yandex: „Wyświetl w bloku (specjalne umieszczenie) po najniższej cenie”.

Oto jak to wygląda:

Spróbuję wyjaśnić dlaczego.

Bycie pierwszym jest oczywiście fajne, ale i najdroższe. Dlatego tę strategię (nawiasem mówiąc, jest ona stosowana domyślnie) należy zmienić na coś bardziej ekonomicznego.

Bycie ostatnim jest oczywiście tanie, ale specjalnego zwrotu też nie ma: zainwestowałeś 20 dolarów, zarobiłeś 40 dolarów i na tej różnicy nie jest szczególnie możliwe rozwijanie biznesu.

Bycie pośrodku jest dobre: ​​niezbyt drogie, niezbyt tanie, ale są dla nich różne jednostki reklamowe i różne środki. Pierwszy blok: u góry strony przed wynikami wyszukiwania, drugi blok: u dołu strony lub po prawej stronie. A ponieważ pamiętamy, że koszt kliknięcia w Yandex zależy bezpośrednio od współczynnika klikalności reklam (CTR), wówczas reklamy znajdujące się na dole są ledwo zauważalne i mało klikalne. Oznacza to, że mają wyświetlenia, ale jest bardzo mało kliknięć.

W rezultacie powstaje sytuacja paradoksalna z punktu widzenia przeciętnego laika: ci, którzy znajdują się w środku górnego bloku, często mają wysoki CTR (są na pierwszym ekranie) i w efekcie niższy koszt kliknięcia w porównaniu z dolnym blokiem.

Stąd wynika, że ​​optymalnym miejscem na reklamę jest pierwszy blok, ale nie pierwszy, ale drugi, a jeszcze lepiej trzecie w nim miejsce. Ponieważ reklama jest na widoku, ma wysoki CTR, a klient płaci za nią mniej niż dwóch pierwszych reklamodawców. Jest to strategia „Wyświetl w bloku po najniższej cenie”. Oczywiście specjalne zakwaterowanie jest wybierane jako blok.

Więcej odpowiedzi

Licznik Yandex.Metrica

Jeśli prowadzisz kampanię na tym samym koncie, które jest używane do licznika, wówczas będzie ona działać automatycznie. A jeśli konta z reklamami i Yandex.Metrica są różne (co zdarza się najczęściej), musisz skopiować jego numer i ustawić go jawnie w ustawieniach Yandex.Direct:

Możesz go pobrać w ustawieniach Metrica lub wyrwać z kodu źródłowego strony, pojawia się po frazie „id:”.

1. Jeśli nagle Twoja witryna „upadnie” z jakiegoś powodu technicznego, nie musisz gorączkowo wyłączać reklam, bo kliknięcia zostaną zmarnowane. Yandex sam zrozumie, że witryna jest niedostępna i wyłączy reklamy. A kiedy strona stanie się dostępna, włączy się automatycznie. Wygodny i oszczędzający pieniądze.
2. Gdy w ustawieniach włączona jest Metrica, statystyki reklam automatycznie zaczną pokazywać głębokość odsłon strony dla danego klucza. Oznacza to, że możesz zobaczyć, o jakie żądania,
3. I na koniec, najważniejsze: prawidłowe ustawienie Yandex Direct i Metrica mogą śledzić rzeczywiste zamówienia na stronie. Będziesz wiedział, które klucze się sprzedają, a które tylko marnują Twój budżet.

Zatem Metrica jest narzędziem obowiązkowym, które należy włączyć od razu podczas zakładania konta reklamowego w Yandex.

Prawidłowe ustawienie Yandex Direct w 2019 roku jest podstawą przyszłego sukcesu kampanii reklamowej.

Zaawansowane kierowanie geograficzne

Dołączony Zaawansowane kierowanie geograficzne umożliwia wyświetlanie reklam w przypadku zapytań określających region lub miasto, nawet jeśli użytkownik znajduje się w innym regionie.

Na przykład, jeśli reklamujesz hurtownię z Moskwy i włączysz zaawansowane kierowanie geograficzne, Twoje reklamy mogą zostać wyświetlone użytkownikom z innych regionów, gdy będą szukać [ hurtownie w Moskwie].

Odpowiednio o godz wyłączanie Dzięki tej opcji tylko mieszkańcy wybranego regionu zobaczą Twoje reklamy Yandex. Dlatego jeśli nie pracujesz w całej Rosji, lepiej zaznaczyć to pole odłożyć.

Zostaw zaznaczenie, jeśli mieszkańcy innych regionów mogą wyszukiwać oferty w Twoim mieście: [ hotele w Moskwie] Lub [ wypożyczalnia samochodów w Soczi].

Strategia wyświetlania

Wybierz „Tylko wyszukiwanie” i „Ręczne zarządzanie stawkami”. Nie powinieneś ufać samemu Yandexowi w zarządzaniu stawkami.

Ustawienia sieci

Jeśli wybierzesz tylko wyświetlenia podczas wyszukiwania, w tym elemencie automatycznie wyświetli się komunikat „Wyświetlenia są zabronione”.

W tej pozycji ustawień możesz ustawić zwiększenie lub zmniejszenie stawki w zależności od płci lub wieku, urządzenia, z którego oglądasz (telefon komórkowy lub komputer stacjonarny), a także zmienić stawkę dla konkretnej grupy docelowej.

Na przykład, jeśli Direct jest skonfigurowany dla firmy budowlanej, wygodniej jest przeglądać i wybierać na komputerze lub laptopie, aby szczegółowo obejrzeć domy i projekty, więc w tym przypadku stawka za telefony komórkowe może być zredukowany do 50%.

Ale nie zapominaj, że ruch mobilny rośnie z roku na rok i jest najważniejszy dla niektórych rodzajów działalności. Dostawa kwiatów, pizza, bilety do kina, taksówki i inne usługi, które często zamawia się ze smartfona. W takim przypadku stawka dla telefonów komórkowych powinna zostać zwiększona.

Jeśli Twoją grupą docelową są głównie osoby starsze, zwiększ stawki dla użytkowników powyżej 45. roku życia i odwrotnie, obniż je dla wszystkich pozostałych.

Zatrzymaj reklamy, gdy witryna nie działa

W zależności od niezawodności hostingu, na którym hostowana jest strona, w ciągu dnia może ona być niedostępna przez różny czas (od 5 minut do 1 godziny). Aby w tym momencie budżet nie został zmarnowany, zaznacz to pole wyboru. Yandex.Direct będzie monitorować dostępność witryny, a gdy będzie ona niedostępna, wstrzymuje reklamy.

Wizytówka

Ustawiamy przełącznik w pozycji „Włącz” i wypełniamy wszystkie pola sekcji: lokalizację, adres, numer telefonu, nazwę firmy, godziny pracy (w dni powszednie i weekendy) i tak dalej.

Po kliknięciu w „Dane kontaktowe” w nowej zakładce otworzy się wizytówka firmy.

Ten element ustawień jest ważny zarówno ze względu na pozyskiwanie klientów, jak i optymalizację firmy. Klienci mogą zobaczyć Twoje kontakty bez wchodzenia na stronę, a w przypadku Yandex.Direct sprawia to, że reklama jest lepsza.

Metryka

Licznik Metryki

Zainstaluj licznik na stronie i określ go w ustawieniach kampanii reklamowej, aby otrzymywać dane o kliknięciach prowadzących do witryny w celach reklamowych i konwersji.

Kluczowe cele

Określ kluczowe cele kampanii reklamowej, aby system automatycznie dopasowywał wyświetlenia w sieciach, koncentrując się na osiągnięciu tych celów. Kluczowe cele ważne jest, aby określić to podczas konfigurowania YAN. W naszym przypadku możesz pozostawić wartość domyślną - „Sesje zaangażowane”.

Oznacz linki do Yandex.Metrica

Zaznacz to pole, jeśli chcesz, aby dane rejestrowały kliknięcia reklam w formacie http://your-site.ru/?yclid=12345678 (nie więcej niż 20 znaków). Jednocześnie witryna musi poprawnie wyświetlać strony pod takimi adresami.

Dodaj tag „_openstat” do linków

Aby wyświetlić szczegółowe statystyki konwersji z Direct, w licznikach Liveinternet i Openstat zaznacz pole obok tej pozycji.

Powiadomienia

Podaj maila, na który będą wysyłane powiadomienia o przebiegu kampanii reklamowej. System powiadomi Cię o wyczerpaniu się środków, zmianie pozycji reklam, wstrzymaniu wyświetleń ze względu na limity budżetu dziennego i nie tylko.

Powiadomienia SMS

Można ustawić powiadomienia SMS - są w pełni bezpłatny! Lepiej ograniczyć się do najważniejszych powiadomień, takich jak saldo konta i wpływy.

Ustawienia specjalne

Zabronione witryny i sieci zewnętrzne

Tutaj możesz dodać zakaz wyświetlania reklam określone lokale. Odbywa się to podczas optymalizacji reklamy w YAN, pomijamy ten krok w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.

Wpisz słowa i frazy przy zapytaniach, przy których reklama nie będzie się wyświetlać. Wyświetlenia będą zabronione tylko wtedy, gdy w zapytaniu użytkownika znajdą się wszystkie wykluczające słowa kluczowe. Aby wprowadzić wykluczające słowa kluczowe, kliknij „Dodaj” i wpisz je w wyświetlonym oknie.

Dodatkowe istotne zwroty

Pojawi się nowe okno, w którym należy wyłączyć opcję i zapisać zmiany.

Liczba grup reklam na stronie kampanii

Wartość domyślna to 20 reklam na stronę. Im więcej reklam, tym dłużej będzie się ładować strona. Optymalna liczba to 100.

Ta opcja może być wymagana w przypadku oszustw związanych z kliknięciami (klikaniem). Lub aby zapobiec wyświetlaniu reklam pracownikom w biurze. Całkowita liczba zablokowanych adresów IP nie może przekroczyć 25.

Przykład użycia. Pracownik magazynu, aby dostać się na stronę internetową firmy, wpisuje jej nazwę w Yandex. On pierwszy pokazuje reklama (Czy reklamujesz się pod kątem zapytań związanych z marką?), a następnie wyniki wyszukiwania. Pracownik bez wahania naciska pierwszą linijkę, z budżetu wypływa grosz. A co jeśli w Twoim biurze pracuje 1000 pracowników? Poproś swojego dostawcę usług internetowych o statyczny adres IP lub zakres adresów IP, jeśli adres IP jest dynamiczny. Następnie dodaj je do listy zakazanych.

Wyrażenia negatywne na grupę. Możesz je ustawić w poprzednim kroku lub teraz. Ale używając cudzysłowów, ten akapit można pominąć.

Warunki doboru odbiorców- ta opcja może być potrzebna, gdy lub dla .

zostały wybrane w poprzednim kroku.

Maksymalny koszt kliknięcia w przypadku nowych i zmienionych warunków wyświetleń- podając dowolną wartość w tym polu możesz ograniczyć maksymalny koszt klika.

- zostały zainstalowane w poprzednim kroku.

Należy pamiętać, że w pierwszej kolumnie liczb podany jest koszt kliknięcia w aukcji, a w kolumnie obok koszt, jaki zapłacimy za kliknięcie. Spadek został osiągnięty ze względu na trafność tytułu reklamy do zapytania ( naprawa drewniane domy– naprawa domów drewnianych). Aby jednak dostać się na specjalne miejsce na 1. pozycji należy wpisać wartość większą niż w pierwszej kolumnie, ale wartość z drugiej zostanie odpisana.

Dzień dobry, towarzysze!

Yandex.Direct to w większości przypadków pierwsza rzecz, której uczą się początkujący. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamą kontekstową i chcesz dowiedzieć się, jak skonfigurować Yandex Direct, ta lekcja jest dla Ciebie.

Aby kampanie reklamowe przynosiły wysokiej jakości ruch do witryny, należy je prawidłowo prowadzić. Od tego etapu wiele zależy. Im bardziej kompetentny jest rdzeń semantyczny, tym bardziej będziesz mieć ukierunkowanych użytkowników.

Oczywiście ruch wysokiej jakości musi zostać przekształcony w klientów i właśnie to robią Twoje witryny. Jednak nie wszyscy odwiedzający stają się kupującymi, tylko określony procent. A wszyscy bez wyjątku właściciele witryn chcą zwiększyć ten odsetek. Pomóc w tym mogą różne widgety, które wciągają odwiedzającego w dialog, zwiększając tym samym konwersję przynajmniej 3-krotnie.

Polecam zainstalowanie konsultanta online z YamiChat (https://yamichat.ru). Faktem jest, że podstawowa wersja widgetu jest całkowicie darmowa. Ponadto nie ma ograniczeń co do liczby operatorów. Dzięki temu będziesz mógł zaoszczędzić budżet reklamowy, jednocześnie zwiększając konwersję z witryny.

Cóż, teraz przejdźmy bezpośrednio do samej oprawy pierwszej kampanii reklamowej w Yandex.Direct.

Myślę, że z konfiguracją nie będzie żadnych problemów, wszystko jest dość proste i przejrzyste.

Krok 6. Wirtualna wizytówka.

W siódmym kroku ustawień wypełnimy wirtualną wizytówkę.

Wpisz tutaj wszystkie niezbędne informacje o Twojej firmie. Dlaczego jest to potrzebne? Następnie, aby wizualnie rozwinąć reklamy. Jeśli masz wypełnioną wizytówkę, reklama będzie wyglądać następująco:

A jeśli nie, to w ten sposób:

KONIECZNIE WYPEŁNIJ KARTĘ!

Pomoże Ci to zwiększyć współczynnik klikalności Twoich reklam.

Krok 7. Monitorowanie witryny, licznik metryk, znaczniki linków.

Siódmego dnia połączymy Direct z Metricą, porozmawiajmy o monitorowaniu witryny i znacznikach linków Yaclid.

Świetnie! Dzisiaj nauczyłeś się, jak to zrobić, a potem musisz uczyć się tego narzędzia coraz bardziej, więc zapisz się na bloga i otrzymuj bezpłatne lekcje przez e-mail!

Na następnej lekcji opowiem Ci. Tak, tak, możesz także tworzyć kampanie dla Yandex.Direct w Excelu i uwierz mi, robienie tego jest znacznie wygodniejsze niż korzystanie z interfejsu.

Do widzenia!

Test do lekcji nr 7

Limit czasu: 0

Nawigacja (tylko numery zadań)

0 z 10 zadań zostało ukończonych

Informacja

Sprawdź wiedzę zdobytą na lekcji!

Już wcześniej przystąpiłeś do testu. Nie możesz go uruchomić ponownie.

Trwa ładowanie testu...

Aby rozpocząć test, musisz się zalogować lub zarejestrować.

Aby rozpocząć ten, musisz ukończyć następujące testy:

wyniki

Prawidłowe odpowiedzi: 0 na 10

Twój czas:

Czas się skończył

Zdobyłeś 0 z 0 punktów (0 )

1. Z odpowiedzią
2. Wyrejestrowany

Zadanie 1 z 10

1 .

Liczba punktów: 1

1. Zadanie 2 z 10

   2 .

   Liczba punktów: 1

2. Zadanie 3 z 10

Reklama kontekstowa to jeden z najbardziej dostępnych i popularnych kanałów ruchu przychodzącego, który na stronach docelowych (landing page) ulega konwersji i zamienia się w leady lub aplikacje. Jeżeli czytasz ten poradnik, to nie musimy Cię przekonywać o przydatności i skuteczności reklamy kontekstowej. Dlatego ten post będzie jak najbardziej praktyczny.

Instrukcje dotyczące konfiguracji Yandex.Direct od podstaw składają się z 5 głównych kroków:

Konfiguracja kampanii krok po kroku opisana w tym artykule zostanie przeprowadzona na przykładzie prawdziwy biznes i odpowiednią stronę docelową.

Odniesienie: wykształcony w Region Kaługa Agro40 zajmuje się projektowaniem i budową szklarni przemysłowych, a także posiada własne gospodarstwo rolne zajmujące się uprawą i magazynowaniem pszenicy. Oprócz głównej działalności firma posiada niezbędny tabor sprzętu do oczyszczania terenów z drzew i krzewów – jest to odrębny kierunek działalności Agro40. Oferta firmy obejmuje wycinkę lasów, karczowanie zarośniętych pól, przygotowanie place budowy, architektura krajobrazu i wiele więcej.

1. Założenie konta

W Yandex.Direct utworzenie konta od zera odbywa się w następujący sposób: przejdź do bezpośredniej witryny .yandex.ru i kliknij przycisk „Rozpocznij reklamę”.

Wybierz typ (o tym, czym się różnią różne rodzaje reklamy w mediach, możesz) i zacznij korzystać z usługi.

2. Przygotowanie kampanii reklamowej

Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, to wpisać nazwę kampanii i kliknąć przycisk „Edytuj” znajdujący się naprzeciwko bloku „Powiadomienia”. W wyskakującym okienku odznacz pola obok powiadomień o zmianie stanowiska i gotowości raportów (aby nie zaśmiecać poczty).

Jeśli masz wyraźnie określony czas pracujesz, a główne kontakty z klientami prowadzisz np. telefonicznie, lepiej zadbaj o to, aby Twoje reklamy wyświetlały się w godzinach pracy, a nie całodobowo.

Nawiasem mówiąc, jeśli promujesz ofertę federalną lub nawet międzynarodową lub lądowanie z szerokim geotargetingiem, możesz skorzystać z narzędzia Geostatystyki z , dzięki któremu poznasz TOP 10 wizyt i konwersji na podstawie położenia geograficznego grupy docelowej w ciągu kilku sekund każde Twoje lądowanie.

Znajdują się instrukcje jak to zrobić.

Wróćmy jednak do Yandexa. Podstawowa konfiguracja została zakończona - kliknij przycisk „Dalej” u dołu strony i przejdź do strony tworzenia reklamy.

3. Wybór słów kluczowych

Zanim skonfigurujemy samą reklamę, musimy wybrać słowa kluczowe. Jeden z najprostszych i dostępne sposoby do podchwytywania słów kluczowych jest skorzystanie z usługi Wordstat.

Zapisujemy główne działania naszej firmy, nazwy konkretnych usług lub towarów i sprawdzamy prośby do Yandex:

• ścięty las,
• wyrywanie pni,
• prace krajobrazowe,
• przygotowanie gleby do siewu,
• oczyszczanie pola,
• organizacja dróg,
• ścinanie drzew,
• wycinanie krzewów,
• wylesianie.

To wystarczy, aby uruchomić pierwsze reklamy. Przejdźmy teraz do ich budowania i konfigurowania.

4. Kompilacja reklam

Dla każdego słowa kluczowego piszemy osobną deklarację, ponieważ musi ona zawierać maksymalną liczbę powtórzeń słowa kluczowego – co nazywamy w LPgeneratorze. Nie zapomnij użyć śledzenia konwersji dla każdego słowa kluczowego.

Zaczynamy od słowa kluczowego „wycinka lasu”.

Oto, co się dzieje:

W wyskakującym oknie skonfiguruj następujące ustawienia:

Wejście do kwater specjalnych + 10% ceny.

Akceptujemy umowę ofertową i przystępujemy do płatności.

Teraz czekamy na kliknięcia lub przejścia do lądowania i ich konwersję na leady (aplikacje).

Teraz, dzięki tym instrukcjom, z łatwością możesz samodzielnie skonfigurować Yandex.Direct - a o tym, jak poprawić skuteczność kampanii i obniżyć koszty reklamy kontekstowej, opowiemy Ci w innych artykułach na naszym blogu.