Məlumat, məlumat, məlumat istənilən vaxt, hər yerdə. Müəyyən bir istehlakçıya ehtiyacı olanı necə tez tapmaq olar? Üstəlik, vacib olan təkcə tanınmış istehsalçının məhsulunun axtarışı deyil. üçün daha az əhəmiyyət kəsb etmir hədəf auditoriyası, bazarda öz oyununu oynayan bir şirkətin ideyasının mahiyyətinə dərhal nüfuz edin. Bu məsələdə həlledici rol bu və ya digər displeydə fərdi qrafik işarədən başqa bir şey olmayan loqoya aiddir. Və bu o qədər də vacib deyil: bu, rəsm, tipoqrafiya və ya hər ikisi bir birləşmədə olacaq. Ən başlıcası, verilən funksiyaların yerinə yetirilməsidir.
Loqo nədir: növləri, funksiyaları və onların həyata keçirilməsi
Loqo üzərində işləmək ucuz deyil, çünki onun görünüşü ilə müştəri şirkəti aşağıdakı vəzifələri həll etmək niyyətindədir:
1. Fərqli, assosiativ funksiyanın təmin edilməsi. Uğurlu loqo ilə onun sahibi istənilən sayda rəqabət aparan müəssisənin fonunda məhsullarını və şirkətin özünü tanımaqda problem yaşamayacaq.
2. Qoruyucu funksiya başqasının təyinatından qeyri-qanuni istifadə edən səhlənkar rəqibləri məsuliyyətə cəlb etmək qabiliyyətindən ibarətdir. Bütün sirr etiketlənmiş mal və xidmətlərin hüquqi müdafiəsini nəzərdə tutan mülkiyyət hüququndadır. Mülkiyyət qaydalarının pozulması inzibati, mülki və cinayət məsuliyyətinə səbəb olur.
3. Zəmanət funksiyası ondan ibarətdir ki, loqotipin olması şöhrət qazanmış şirkətlərin səlahiyyətindədir. istehsalat prosesi və bazarın ehtiyaclarını təxmin etmək bacarığı. Yalnız özünə güvənən istehsalçılar loqo yaratmaq üçün pul xərcləməyə və onun tətbiqi vasitəsilə məhsul kimi imza atmağa icazə verirlər.
4. Estetik funksiya. Rəng və formanın harmoniyasını birləşdirən gözəl loqo məhsulun dizaynını vizual olaraq daha da cəlbedici edəcək. Üstəlik, xüsusi estetik effekt yalnız keyfiyyət təminatı və saxtakarlığa qarşı qorunma haqqında məlumatlılıqla gücləndirilir.
5. Bu cür təyinatın ən mühüm funksiyalarından biri reklam məqsədidir. Belə bir simvol istehlakçının şüuraltı səviyyəsində şirkətin imicinin formalaşmasına kömək edir. Üstəlik, malların tanınmasının təsiri artır, şirkətin keyfiyyəti və nüfuzu ilə assosiativ əlaqələr yaranır ki, bu da onun nüfuzuna xidmət edə bilməz.
Loqo yaratmaq üçün əmək məsrəflərini və maliyyə sərmayələrini əsirgəməməklə, onun sahibi özü üçün cəlbedici imic yaradır. Bundan əlavə, informasiya və psixoloji əhəmiyyətini qeyd etmək lazımdır. Yalnız belə bir işarə ilə alıcı tələb olunan məhsulun istehsalçısı haqqında maksimum məlumat alır. Bunun əsasında maraq şirkətə müsbət münasibət formalaşır.
Beləliklə, loqo yaratmaqdan bahalı zövqlə bağlı suallar olmamalıdır. Böyük bir məna daşıyan simvol yüksək peşəkar səylər, yığılmış təcrübə və bazarın və insan psixologiyasının müxtəlif aspektləri haqqında dərin biliklərin əzabında doğulur. Sahibi şirkətin fərdiləşdirilməsində əsas rol oynayan loqo bütün istifadə müddəti ərzində ona həvalə edilmiş funksiyaları yerinə yetirməyi dayandırmır.
Peşəkar loqonun komponentləri
1. Stil, uzun illər uyğun.
2. Alt mətnin və vizual qavrayışın son aydınlığı.
3. İstehlakçıları cəlb etmək bacarığı.
4. Oxunanlıq.
5. Əla görmə qabiliyyəti.
6. Maksimum mümkün sadəlik.
7. Xatırlamaq bacarığı.
8. Təsvirilik.
9. Rəng diapazonu.
Loqoların növləri
Loqo yaratarkən siz tanınmış növlərdən birinə üstünlük verə və ya onların birləşməsində dayana bilərsiniz. Bənzər bir məqsəd üçün belə simvollar var:
1. Şirkətin fəaliyyəti haqqında təsəvvür əldə etməyə imkan verən illüstrativ.
2. Şirkətin fəaliyyətini ümumiləşdirilmiş və ya mücərrəd şəkildə göstərən qrafik. Bu baxımdan, qrafik elementlər xidmət edəcəkdir.
3. Müştəri şirkətin fəaliyyəti haqqında anlayış verən mətnə əsaslanan mətn.
Loqonun bu və ya digər növünün seçimindən asılı olmayaraq, əsas məqsəd təkcə potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək deyil, həm də onu saxlamaq və genişləndirməkdir.
Kifayət qədər effektiv korporativ təyinat yaratmaq brendin formalaşmasına doğru bir addımdır. Bütün dünyada nümunə kimi məşhur loqolar, adlandırmaq olar:
İstənilən ölkədə tanınan McDonalds;
Nike, istehsalda aslan payı idman ayaqqabısı və paltar;
Nokia keyfiyyət və etibarlılıq simvoludur;
Coca Cola - ən bahalıların reytinqində lider mövqeyini inamla saxlayan bir simvol;
Lacoste təkcə Fransada deyil, bütün dünyada məşhurdur.
Loqoya sahib olan şirkət, oxşar simvolu olmayan həmkarlarından fərqlidir, necə ki, yeni müştərilərin cəlb edilməsinin daimi təsiri onların heç olmamasından fərqlidir..
Loqonun bir az tarixi
Loqo kimi bir konsepsiya artıq 19-cu əsrin əvvəllərində ortaya çıxdı. Ancaq göründüyü zaman, bu, yenidən yazmağı tələb etməyən hər hansı bir klişe daxil olan tipoqrafik şriftin 2-3 simvolundan ibarət bir təyinat idi. Mövcud olduğu həmin dövrdə loqo “liqatura” ifadəsinin sinonimindən başqa bir şey deyildi. Yalnız 20-ci əsrdə maraq adının stilizə edilmiş şrifti bu kateqoriyaya daxil edilməyə başlandı. İstehsalın artması, məhsulların ixracı və rəqabətin kəskinləşməsi dövründə bu cür simvoldan istifadə mühüm rol oynamışdır.
Tarixdə ilk dəfə belə İKT-nin qeydiyyatı 1876-cı ildə baş tutub. Bu hadisə ilə əlaqədar olaraq Britaniya Patent İdarəsi Bass pivəsi üçün tip markasına mühafizə adı verib.
Beləliklə, qırmızı üçbucaq şəklində bir simvol həyata bilet aldı. Bu işarə, eləcə də qeydiyyatın aparıldığı içkinin özü hələ də mövcuddur. b
Belə yüzilliklərə 1886-cı ildə qeydə alınmış Coca-Cola loqosu da daxildir. Təyinatı Gebrüder Thonet 
, əyilmiş mebel üçün istifadə olunur, qeydiyyatsız (1859-cu ildə) həyata başlamışdır.
Zamanla, dünya sənaye qrafikası kimi bir şeyi öyrəndikdə, şirkətin identifikasiyasını təmin edən qrafik elementlərin və digər atributların sabit birləşmələri meydana çıxdı. Bundan əlavə, qrafik işarələrin, rekvizitlərin və korporativ dekor elementlərinin birləşməsi korporativ bloklar kateqoriyasından sabit birləşmələr yaratmağa xidmət etdi. Qrafik üslubdan istifadə etmədən şirkətin identifikasiyasına dair məlum nümunələr də var. Məsələn: 1989-cu ilə qədər Toyota üç ellips işarəsi olmadan etdi.
Mülkiyyət hüquqlarının qorunması
Müəyyən bir loqotipin effektivliyi ilə aldanan vicdansız rəqiblərdən özünüzü necə qorumaq olar? Yeganə düzgün çıxış yolu təmin edən təhlükəsizlik sənədlərini əldə etməkdir müstəsna hüquq IP-yə sahib olmaq. Bu cür üstünlüyü təmin etmək üçün əmtəə nişanı üçün nəzərdə tutulmuş qaydalara uyğun olaraq loqo qeydiyyatdan keçirməkdən başqa çıxış yolu yoxdur.
Planın həyata keçirilməsi istiqamətində ilk addım maraqların təyin edilməsi üçün ərizənin icrası və təqdim edilməsi olacaqdır.
| Qeydiyyat proseduru zamanı unikallığın təsdiqi tələb olunacaq. Oxşar təyinatların sahibləri tərəfindən iddiaların olma ehtimalının olmadığına əmin olmaq üçün bu prosedur üçün qeydiyyatdan keçmiş və tətbiq olunan əmtəə nişanlarının məlumat bazasında ilkin axtarış imkan verəcəkdir. Əks halda, Patent idarəsinin imtinası təhlükə yaradır. Bundan əlavə, pozucu tez-tez mülki məsuliyyət (Rusiya Federasiyasının Mülki Məcəlləsinin 1515-ci maddəsi), inzibati (Rusiya Federasiyasının İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.10-cu maddəsi) və cinayət (Rusiya Federasiyası Cinayət Məcəlləsinin 180-ci maddəsi) ilə üzləşir. ). Başqasının loqotipindən istifadə yalnız müəllif hüququ sahibinin icazəsi (, kommersiya konsessiya müqaviləsi, alqı-satqı aktı) olduqda Qanun pozuntusu hesab edilmir. |
Müvəqqəti və coğrafi məhdudiyyətlər
Qanuni qeydiyyatdan keçmiş loqodan istifadə hüququ 10 il müddətinə uzadılır. Sahibinin mülahizəsinə əsasən, siz həmişə mühafizə adını əlavə 10 il müddətinə, üstəlik, şəraitin tələb etdiyi qədər uzatmaq şansından istifadə edə bilərsiniz. Düzdür, qorunan təyinatın 3 il müddətində istifadə edilməməsi halında, rəqiblərdən hər hansı biri vaxtından əvvəl xitam verilməsi üçün iddia qaldıra bilər. hüquqi müdafiə tam və ya qismən (göstərilən şəkildə).
Uğurlu loqoların sirləri
Loqo üzərində işləməkdə ən vacib şey, müəyyən bir istehsalçı və onun malları ilə məşğul olmaq istəyi ilə şüurlu və şüuraltı səviyyədə cavab verən vizual qavrayışın təsiridir. Belə planların həyata keçirilməsində xüsusi diqqət yetirilməlidir:
1. Sahibinin şəxsiyyətini əks etdirən şriftin seçilməsi. Seçimlər mümkündür: seriflərlə; serifsiz; əlyazma; makina ilə yazılmış; dekorativ.
2. Rəng tələbləri müsbət assosiasiyaları oyatmaq və eyni zamanda təyinatın özünün mahiyyətinə kölgə salmamaq üçün bir yol kimi.
3. Həddindən artıq mürəkkəb elementlərin xaric edilməsi ilə əsaslandırılmış yaddaqalanlıq. Həddindən artıq sadəlik istənilən ölçüdə tanınma və yaxşı oxunaqlılığın açarıdır. Məsələn: adi Nike swoosh hətta izdihamlı mağaza rəflərində də diqqətdən kənarda qalmayacaq. Belə bir loqo bir az da olsa, diqqəti cəlb edir və tanış, demək olar ki, doğma bir şeylə assosiativ əlaqə yaradır.
4. Davamlılıq. (Müxtəlif dövrlərin moda isteriyasına uymamaqla, kütlədən fərqlənmək üçün).
5. Nümayiş daşıyıcısının ölçüsündən və dəyişməsindən asılı olmayaraq keyfiyyətin saxlanmasına imkan verən vektor inkişafı vasitəsilə əldə edilən universallıq (saytda, blankda, reklamda, bilavasitə məhsulda və ya qablaşdırmada).
6. Fəaliyyət dairəsinin əks olunması və şirkətin xüsusiyyətlərinə uyğunluq tematik simvolu təmin edəcəkdir. Məsələn: uşaq əşyaları şirkəti, oyuncaqlarla assosiasiyalar seçir, "əyləncəli" şrift.
7. Unikallıq fəaliyyətin baş verdiyi sənayeni vurğulamaq qabiliyyətini inkar etmir. Ancaq heç bir halda başqasının loqosunu kopyalamamalı və başqa şirkətlərin fikirlərini təkrarlamamalısınız. Plagiat kimi Çinin BYD brendini qeyd etmək yerinə düşər 
BMW loqotipini xatırladır 
Şirkəti istədiyiniz nəticələrlə sevindirmək üçün bir sıra suallara cavab verməlisiniz:
1. Biznesin xüsusiyyətlərini və rəqiblərdən fərqlərini anlamaq, istehlakçıya çatdırılan ideyanın mahiyyətinə nüfuz etmək. Burada uzunmüddətli hədəflər, hədəf auditoriyanın xüsusiyyətləri, reklam edilən mal və xidmətlərin dəyəri barədə qərar verməlisiniz. tapmaq son dərəcə vacibdir açar sözlər biznes təsvirində.
Loqo, işarə və emblem. Terminologiya. Aleksandr Şirışev.
İşarə, loqo, emblem - bu sözləri hər kəs eşitmişdir, çoxları onlardan fəal istifadə edir, lakin əksəriyyəti başqa məqsədlər üçün istifadə edir. Niyə nişana loqo, emblem isə işarə adlanır? Dizayner niyə üç ağcaqayın ağacında azıb və müştərini ora sürükləyib? Gəlin bunu anlayaq. Loqo ilə başlayaq.
“Loqo (yunan dilindən. logos – söz və hərf – çap) – orijinal üslub, şirkətin və ya şirkətin məhsullarının tam və ya qısaldılmış adının təsviri. Şirkət tərəfindən diqqəti özünə və məhsullarına cəlb etmək üçün xüsusi olaraq hazırlanmışdır.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Müasir iqtisadi lüğət. 5-ci nəşr, yenidən işlənmiş. və əlavə — M.: İNFRA-M, 2007. — 495 s. - (B-ka lüğətləri "INFRA-M").
“Loqotip (yunan dilindən. logos - söz + yazı səhvləri - çap) - ən çox yayılmış hecalar və ya hətta sözlərlə əl ilə yazılan məktub. Loqolar çap prosesini sürətləndirmək üçün tipoqrafiyanın ilkin mərhələsində istifadə edilmişdir.- Milchin A. E. Nəşriyyat lüğət-məlumat kitabı. - Ed. 3-cü, rev. və əlavə edin., Elektron - M .: OLMA-Press, 2006.
“Loqotip (Alman dilindən Logotype, İngilis logotipindən - Stefanov S. I. Reklam və çap: lüğət-məlumat kitabının təcrübəsi. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: xəstə. - (Reklam texnologiyaları).
Yuxarıda göstərilən təriflərin hamısı bir şeyə uyğun gəlir: loqo- bu bir növ bölünməz hərf birləşməsidir. Xüsusilə dizaynda söz işarəsi. Bu, hazır şriftlə yazılmış şirkət və ya məhsulun adı və ya bu iş üçün dizayner tərəfindən çəkilmiş orijinal üslub, xəttatlıq yazı, monoqram, monoqram ola bilər. Aydındır ki, ticarət nişanını ümumiyyətlə loqo adlandırmaq düzgün deyil, xüsusən də hərflərlə əlaqəli olmayan bir növ şəkildirsə. Ancaq bu terminin savadsız istifadəsinə hər zaman rast gələ bilərsiniz. Hətta son tərifin sonunda bu vəziyyət qeyd olunur.
Logo. Aleksandr Şirışev.
İmzaçox geniş anlayışdır. Tapdığım ən sadə tərif bunu belə izah edir “müəyyən mənada başqa bir şeyin əvəzinə hərəkət edə bilən bir şey, yəni hansısa canlı obyekt tərəfindən qavranılaraq məna kəsb etmək”(Rus humanitar ensiklopedik lüğəti: 3 cilddə - M .: Humanit. Nəşriyyat Mərkəzi VLADOS: Filol. Fakültə. Sankt-Peterburq Dövlət Universiteti, 2002).
Mən burada “canlı obyekt”in insanı nəzərdə tutduğunu irəli sürməyə cəsarət edirəm. Ən yeni fəlsəfi lüğət bu anlayışı daha soyuqqanlı şəkildə şərh edir.
“İşarə ənənəvi olaraq idrakda başqa obyektin, hadisənin, hərəkətin, subyektiv formalaşmanın göstəricisi, təyinatı və ya nümayəndəsi kimi çıxış edən maddi, hisslə qəbul edilən obyektdir (hadisə, hərəkət və ya hadisədir. Müəyyən məlumatları (mesajları) əldə etmək, saxlamaq, çevirmək və yayımlamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur."— Ən son fəlsəfi lüğət: 3-cü nəşr, düzəliş. - Mn.: Kitab evi. 2003.- 1280 s. — (Ensiklopediyalar dünyası).
Bu təriflərə əsasən, hər şey əlamət rolunu oynaya bilər. Ona görə də bizim konkret tətbiq olunan işimiz üçün konsepsiyanı aydınlaşdırmaq düzgün olardı. Bir neçə variant var: qrafik işarəsi, şirkət loqosu, siqnal, ticarət nişanı, emblem, ticarət nişanı. Lüğətlər bu anlayışların hər birinin tərifləri ilə doludur, haradasa mənaca kəsişir, haradasa bir-biri ilə ziddiyyət təşkil edir, tərtibçilərin tam səhv başa düşülməsini, nədən danışdıqlarını və ümumiyyətlə bu terminləri niyə istifadə etdiklərini nümayiş etdirir.
Dizaynerə bu termin bir sadə səbəbə görə lazımdır: bu onun məhsullarından biridir. Müştəri bunun nə üçün olduğunu, nə qədər başa gəldiyini və necə istifadə edildiyini izah etməlidir. Aydındır ki, "bu bok" terminindən istifadə edərək bunları izah etmək o qədər də əlverişli deyil. Orijinal Nike stilini necə adlandırmaq olar? Biz artıq tapdıq - loqo. "Swoosh" - məşhur Nike qövsünü necə adlandırmaq olar? Bu suala ziddiyyət metodu ilə cavab verə bilsək də, bu, mütləq loqo deyil. Birlikdə istifadə edildikdə vəziyyəti necə təyin etmək olar? Dizaynerin cavabını bilməli olduğu başqa bir sual, yalnız standart pasportda müvafiq bölmə olduğu və onun adı olmalıdır.
Terminologiyaya davam etməzdən əvvəl iki zərərli ifadə ilə məşğul olaq: ticarət nişanı və ticarət nişanı. Onlar reklam sənayesindən borc götürürlər, kimliklə çox orta səviyyədə əlaqəsi var. Reklamçılar üçün bu şərtlər ünsiyyət üçün kifayətdir. Dizayner üçün onlar çox kobud və şərtlidirlər. Birincisi, çünki onların altında hər şey gizlənə bilər. İkincisi, sifətlər ticarət və əmtəə dizayn xidmətlərinin tətbiqi obyekti haqqında yanlış məlumat verirlər. Axı korporativ şəxsiyyət təkcə məhsula, şirkətə və ya xidmətə deyil, həm də ola bilər qeyri-kommersiya təşkilatı, dövlət və ya Təhsil müəssisəsi, şəhər, ölkə, televiziya şousu, film, festival, idman komandası, şəxs və daha çox. Bu ifadəni təsəvvür etmək çətindir Təhsil Nazirliyinin ticarət nişanı və ya Qruşinski festivalının ticarət nişanı.
Dizayn xidmətlərinin tətbiqi obyektinin özü (şirkət, məhsul, təşkilat, qurum, ölkə, hadisə və s.) sözü ilə təyin edəcəyik. brend. Bu məqalənin kontekstində markanın nəticə olması bizim üçün heç bir əhəmiyyət kəsb etmir. Burada və aşağıda, korporativ şəxsiyyət standartları pasportunu hazırladığımız obyektin gec-tez bir markaya çevriləcəyini güman edəcəyik.
Beləliklə, belə bir fenomeni terminlə markanın qrafik işarəsi kimi təyin etməliyik. Bir-birimizi başa düşəcəyimizə əmin olmaq üçün verəcəm konkret misallar: Apple alma, McDonalds tağları, Nike swoosh, Mercedes star, MTS yumurtası, çoxrəngli Windows pəncərəsi.
Bunun təyin edilməsinə iddialı olanlardan korporativ element qalan şərtlər: marka adı, işarəsi, qrafik işarəsi və emblem. Sifət markalı anlayış işarəsi müəyyən etmir, bu isə terminin onsuz olduğu kimi qeyri-dəqiq və buludlu qalması deməkdir. İmza- Anglisizm (ingilis dilindən imza - işarə, möhür), həm də işarə anlayışını dərinləşdirmir. Beləliklə, dəqiq bir termin kimi nəzərə almağın mənası var qrafik işarəsi və emblem.
“Emblem (yunan dilindən emblema - əlavə, qabarıq bəzək), mücərrəd anlayışın, ideyanın istənilən təsvirin (məsələn, göyərçin - sülh hərəkatının E.) köməyi ilə şərti izahı; çox vaxt bir növ alleqoriya kimi qəbul edilir. Dar mənada - simvolik bir görüntü.- "Böyük Sovet Ensiklopediyası".
“Emblem (lat. emblema - daxil, qabarıq təsvir) - anlayışın və ya ideyanın şərti simvolik təsviri; simvoldan fərqli olaraq o, anlayışın məzmununu təcəssüm etdirmir, yalnız ona işarə edir.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Müasir iqtisadi lüğət. 5-ci nəşr, yenidən işlənmiş. və əlavə - M.: İNFRA-M, 2007.
“Emblem (lat. emblema-dan - Stefanov S. I. Reklam və çap: lüğət-məlumat kitabının təcrübəsi. - M .: Gella-print, 2004.
Bu təriflər terminə aiddir qrafik işarəsi. Bununla belə, konsepsiya qrafik işarəsi anlayışlarla qarışdırılır əmtəə nişanı, ticarət nişanı və hətta ticarət nişanı, lakin ifadənin özü qrafik işarəsi praktikada sadəcə olaraq azaldılır işarəsi. Bəzən dizayner bu termindən istifadə edir işarəsi altında nə olduğunu başa düşmək qrafik işarəsi, bəzən yox.
Emblem. Aleksandr Şirışev.
Məqalənin başlığına görə müəllifin hansı terminə meyl etdiyini təxmin etmək çətin deyil. Uzun illər mən bu termindən istifadə etdim qrafik işarəsi və ya sadəcə işarəsi. Amma yavaş-yavaş belə bir qənaətə gəlirəm ki, bu terminlərin amorf olması və nəticədə yaranan uyğunsuzluqlar şəxsiyyət tərtibatçısının işinə ciddi maneədir. Emblem daha birmənalı, emblem daha qısa, emblem dizayndan uzaq insanlara başa düşmək və izah etmək daha asan. Bu termindən istifadə etmək üçün heç bir maneə yoxdur. Söz emblem hər kəsə tanış, peşəkar istifadəyə asanlıqla girə və müştəri tərəfindən asanlıqla qəbul edilə bilər.
Beləliklə, iki fərqli varlığı ifadə edən iki terminimiz var: emblem və loqo.
Mən niyə belə yoruculuqla terminologiyanın içinə girdim? Şərtlər daxili və xarici ünsiyyətin əsasını təşkil edir. İstər müştəri ilə ünsiyyətdə, istərsə də həmkarları ilə ünsiyyətdə bir dildən - peşəkarların ünsiyyət dilindən istifadə edilməlidir. Və nə qədər dəqiq və zəngin olarsa, ünsiyyət bir o qədər təsirli olar.
Bir həmkarımızın çox düzgün ifadə etdiyi kimi: “Fikirləşin ki, kimin işi çətinləşdirir: satıcı fərqli adlar verir. kolbasa, ya da ancaq üç yüz qram kolbasa ver deyəndə başa düşmək istəyən alıcı.
Loqo nədir? Nə ilə yeyilir? Nələrdir loqo növləri və nə vaxt istifadə etmək məqsədəuyğundur?
İlk növbədə, loqo ayrılmaz və bəlkə də ən mühüm hissəsidir korporativ üslub.
Konsepsiyanı qısaca təsvir edin loqo, onda bu, müəyyən bir şirkəti (təşkilat, gənc sənətkarlar dairəsi, təriqət) ifadə edən bir növ şrift üslubu və ya işarədir.
Logonun məqsədi
- Rəqiblərin kütləsindən fərqlənmək istəyirsiniz? Müştəri tərəfindən xatırlanmaq istəyirsiniz? Bu problemlərin həlli loqonun əsas məqsədidir.
- Məhsulun üzərindəki loqo keyfiyyət əlamətidir. Bir çox insan loqonu cib telefonunda gördü Nokia istər-istəməz onu keyfiyyət və etibarlılıqla əlaqələndirir.
- Düzgün işlənmiş loqo alıcı üçün məhsulun cəlbediciliyini artırır (ağıllı şəkildə buna “sinergiya effekti” deyilir).
- Loqo şirkətin möhkəm imicini yaratmağa kömək edəcək. Loqolar bəzən möcüzələr yarada bilər. Onlar şirkəti rəqabətdən yuxarı qaldıra və ya bazadan aşağı sala bilərlər. Mən bir yerli zaman bir misal xatırlayıram Tikinti şirkəti loqo olaraq iki qonaq işçinin şəklini seçdim))
Loqoların növləri
Xarakterə əsaslanan.Şirkətlə əlaqəli bir şəkil və ya simvol. 
Mətn əsasında və ya bir növ yazı. Şirkətin adının və ya onun bir hissəsinin xüsusi üslubundan istifadə olunur. Bu vəziyyətdə fərqli bir rəng həlli istifadə edilə bilər. 
Yeri gəlmişkən, IBM loqosu ötən əsrin ən məşhur loqolarından biridir.
Və bu loqo 20-ci əsrin ən bahalı on loqosunda birinci yeri tutdu.
Birləşdirilmiş. Bu emblem və korporativ yazının birləşməsidir. 
Loqo mənsubiyyəti.
Loqonun bu və ya digərinə məxsusluğu hüquqi şəxs Rospatentdə və Sənaye Mülkiyyəti Federal İnstitutunda qeydiyyatı ilə müəyyən edilir.
Qeydiyyat təxminən bir il davam edir və bir neçə mərhələdə həyata keçirilir.
Logo ticarət nişanı kimi qeydə alınmışdır.
Nəticə
Ümid edirəm ki, loqo konseptinə bu kiçik giriş xoşunuza gəldi. Özünüz üçün nə qədər vacib olduğunu xatırlamağa dəyər düzgün seçim logo, hansı növlər var və bu loqonun sizin olduğunu necə sübut etmək olar. Yaxşı, kiminsə əlavə edəcəyi bir şey varmı?
A, m. logotip m., eng. loqotip. PL. gr. loqo sözü + yazı xətası çapı. 1. Əllə yazmaqla keçmişdə ən çox istifadə olunan söz və hecaları olan hərflər. SIS 1985. 2. Hətta restoran üçün dəbli ağ çini bəzəyirlər ... ... Rus dilinin Gallicisms tarixi lüğəti
loqo- Məhsulun və ya onun istehsalçısının xarakterik dizayn edilmiş adı. oxşar ticarət nişanı loqo, alıcının məhsulu və ya istehsalçını birbaşa tanımasını asanlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur satış nöqtəsi. . II Bundan əlavə, ...... Şrift terminologiyası
Logo- (Yunan loqos sözündən + yazı səhvləri izi) ən çox yayılmış hecaları və ya hətta sözləri olan əl ilə yazılmış hərf. L. çap prosesini sürətləndirmək üçün çapın erkən mərhələsində istifadə edilmişdir ... Nəşriyyat lüğəti
Kitablar
- Loqo və korporativ şəxsiyyət. Dizayner Bələdçisi, David Airey. Bu kitabın ilk nəşri 2009-cu ildə nəşr olunub və 10 dilə tərcümə olunub. Bu müddət ərzində çox şey dəyişdi və nəhayət tamamilə yenidən işlənmiş, tam rəngli ikinci nəşr gəldi...
- Kurdyumov. Ədəbiyyat. 5 hüceyrə Dərslik oxucu. Hissə 2. ŞAKİ. (FGOS). Elektron loqosu. proqram. (2012), . Kurdyumov. Ədəbiyyat. 5 hüceyrə Dərslik oxucu. Hissə 2. ŞAKİ. (FGOS). Elektron loqosu. proqram. (2012) ISBN: 978-5-358-09899-2…
Uşaqlar, biz sayta ruhumuzu qoyduq. Buna görə təşəkkürlər
bu gözəlliyi kəşf etdiyinə görə. İlham və gurultu üçün təşəkkür edirik.
Bizə qoşulun Facebook və ilə təmasda
Loqo şirkətin simasıdır. Tanınan simvolları görən kimi şüuraltı olaraq məşhur brendlərə etibar etməyə başlayırıq. Buna görə dizaynerlər loqonun yaradılmasına xüsusilə məsuliyyətlə yanaşırlar: onlar onu təkcə sadə və yaddaqalan etmək deyil, həm də müəyyən gizli alt mətni çatdırmaq istəyirlər.
vebsayt Dünyaca məşhur brendlərin loqolarının arxasında hansı gizli mənanın gizləndiyini öyrəndim.
1. Airbnb
Dünyanın hər yerində kirayə yerlər tapmağa imkan verən internet xidməti Airbnb bir qədər də kağız klipi xatırladan çox qəribə loqo seçib. Bununla belə, emblem ilk baxışdan göründüyündən daha dərin məna daşıyır. O, 4 elementdən ibarətdir: saytdakı istifadəçini ifadə edən balaca insanın başı; mənzilin yerləşdiyi yeri göstərən geolokasiya işarəsi; ürək sevgi əlamətidir; və bütün bu simvollar A hərfində birləşdirilib - Airbnb.
2. TripAdvisor
Amerika saytı TripAdvisor dünyanın hər yerindən olan səyahətçilərə hansı oteldə qalmağı, hansı restoranda yemək yeməyi, hansı aviaşirkətlə uçmağı və hətta hansı attraksionu ziyarət etməyi seçmək imkanı verir - bütün bunlar digər ziyarətçilərin rəyləri sayəsində. TripAdvisor loqosu müdrikliyi və biliyi təmsil edən bayquş şəklində işlənib, lakin onun gözləri səyyahın etdiyi seçimi simvollaşdırır: yaşıl getməyə dəyər, qırmızı isə qətiyyən yox.
3.MasterCard
Beynəlxalq ödəniş sistemi MasterCard loqosunda rəng psixologiyasına mərc etmək qərarına gəlib. Qırmızı sevinc hissi verən cəsarət və hərəkətə olan ehtiras deməkdir. Zəngin sarı rəng firavanlıqdan danışır. MasterCard hesab edir ki, varlanmaq üçün insana məhz bu keyfiyyətlər lazımdır, ona görə də rənglər birləşir.
4. Dell
Amerikanın kompüter istehsal edən Dell şirkəti loqosunda E hərfini bir səbəblə vurğulamışdı. Korporasiyanın yaradıcısı Maykl Dell tərcümədə yenilik, nəyisə qeyri-adi şəkildə dəyişdirmək mənasını verən məşhur “dünyanı qulağına çevir” deyiminin mənasını çatdırmaq istəyirdi. Ancaq ayrıca "qulağına çevirmək (bir şey)" "baş aşağı çevirmək / əksinə" kimi tərcümə olunur. Beləliklə, şirkət sözlər üzərində oyun istifadə etmək qərarına gəldi və E hərfini çevirdi.
5 National Geographic
Dünyanın 171 ölkəsində sənədli filmlər nümayiş etdirən məşhur National Geographic telekanalı loqosunu sarı düzbucaqlı edib. Təbiət, elm və mədəniyyət haqqında bilik dünyasına açılan qapını simvollaşdırır. Sarı rəng də təsadüfən seçilmir: o, burada bütün dünyanı işıqlandıran, güc və enerji mənbəyi olan günəşin metaforası kimi çıxış edir.
6 Vodafone
Britaniya operatoru mobil rabitə Vodafone öz loqotipi olaraq çoxlarına qulaqcığı xatırladan, amma əslində sadə dırnaq işarəsi olan sirli burulğanı seçib. Birbaşa nitq məktubda dırnaq işarələri ilə vurğulanır və bu vəziyyətdə açıq dırnaq işarəsi söhbətin başlanğıcını simvollaşdırır. Beləliklə, dizaynerlər istifadəçilərin hər zaman Vodafone ilə sözün əsl mənasında danışa biləcəyini göstərmək istəyiblər.
7 Haribo
Şirniyyat istehsalçısı Haribo həm uşaqlar, həm də böyüklər tərəfindən sevilən saqqızlı ayıları ilə tanınır. Şirkətin adını yaradıcının özü icad etdi: o, adının və soyadının ilk iki hərfini birləşdirdi - Hans Riegel, onlara adının ilk iki hərfini əlavə etdi. doğma şəhər Bonn. Əvvəlcə Hans canlı rəqs edən ayıların çıxışlarının məşhur olduğu yarmarkada konfet satırdı. Bundan ilhamlanaraq o, ayı şəklində konfetlər yaratmağa qərar verdi.
8. QAZ
Əslən Qorki avtomobil zavodu(QAZ) Amerikanın Ford şirkəti ilə əməkdaşlıq edirdi. Zavod nəinki xarici istehsalçının modellərini köçürdü, həm də oxşar loqo hazırlamağa qərar verdi. Beləliklə, məsələn, G hərfi Forddan gələn F hərfi ilə eyni üslubda hazırlanmışdır. Amma maral loqoya yerləşdirilib, çünki bu heyvan zavodun özünün yerləşdiyi şəhərin gerbində yerləşdirilib.
9 metro
Şəbəkə loqosunun ilk və son hərflərindəki oxlar fast food Metro bir səbəbdən yaranıb: metronun girişini və oradan çıxışını qeyd edirlər. Beləliklə, şirkət Metro ilə yolda yemək yeyə biləcəyinizi göstərmək qərarına gəldi. Rəng palitrası da loqoda mühüm rol oynayır: yaşıl rəng şirkətin sağlam qida tərəfdarı olduğunu və müvafiq məhsullar təqdim etdiyini, sarı isə həyatda sevinc, nikbinlik və əyləncə deməkdir.
10. DC komiksləri
Tanınmış komiks şirkəti DC Comics 2016-cı ildə rebrendinq edib və loqosunu dəyişib. Azarkeşlər qəzəblənərək köhnə və tanış emblemin qaytarılmasını tələb ediblər. Ancaq bu mavi yazıda nə qədər gizli məna gizləndiyi heç kimin ağlına da gəlməzdi. Şirkətin həmtəsisçisi Jim Lee instagram hesabınızda yeni loqonun nə ifadə etdiyini izah etdi: “Kəskin künclər eyni anda bir neçə simvolun gücünü təmsil edir: S - Supermen, WW emblemi - Wonder Woman, həmçinin Batman loqosu.
11 Mozilla Firefox
məşhur brauzer Mozilla Firefox onun loqosunda dünyanı əhatə edən tülkü təsvir edilmişdir. Və sizə desək ki, bu, ümumiyyətlə, tülkü deyil, qırmızı pandadır? Fakt budur ki, əksər insanlar "firefox" sözünü ingilis dilindən hərfi mənada "yanğın tülkü" kimi tərcümə edirlər, amma əslində "firefox" İngilis dili tərcüməsiçinli
