Prima și, prin urmare, cea mai importantă impresie a consumatorului va depinde de designul ambalajului. Eticheta este o legătură între companie și cumpărător, așa că trebuie să fie informativă și eficientă. Ar trebui să fie clar vizibil pe raftul supermarketului, iar aspectul său trebuie să corespundă conținutului intern.
Designul creativ al etichetei, ambalajul convenabil sau materialul de ambalare strălucitor sunt factorii care asigură succesul produsului și al mărcii în ansamblu.
Cerințe de ambalare:
Memorabilitate și simplitate
Cumpărătorul nu are timp să privească imaginea mult timp, constând dintr-un număr mare de elemente mici.
forma originala
Respectarea acestei condiții asigură individualitatea percepției oricărui brand.
informativ
La crearea și dezvoltarea unui aspect, această etapă ar trebui să i se acorde o atenție deosebită, deoarece ambalajul informativ oferă cumpărătorului posibilitatea de a obține informațiile necesare despre produs în câteva secunde și de a determina rapid gradul de conformitate cu propriile solicitări.
Acceptabilitate emoțională
Un aspect important al branding-ului. După cum arată experiența, majoritatea cumpărătorilor, atunci când aleg un produs, sunt ghidați de emoții, și nu de o abordare rațională. În consecință, soluțiile de culoare și grafice sunt de mare importanță.
Legal (legal-brevet).
Verificarea designului în Rospatent (FIPS) și înregistrarea ulterioară. După aceea, clientul devine unicul proprietar al pachetului. Înainte de a comanda un design original, trebuie amintit că este important ca un designer să poată aranja textul în mod compact, pentru a oferi etichetei un aspect elegant și complet. Prezentarea verificată a informațiilor, selecția cu succes a fonturilor și culorilor atrag întotdeauna cumpărătorii.
Care ar trebui să fie ambalajul?
- A atrage atentia.
- Informarea despre produs.
- Pozitiv în ceea ce privește percepția emoțională.
Ce ar trebui luat în considerare la crearea unui design de ambalaj?
Cazuri:
Marca de bere «Miller».
O sarcină:
Proiect de concurs. Proiectați o cutie de bere și un aspect publicitar în stilul „Miller” (ediție limitată pentru cluburi de noapte).
Soluţie:
Designul borcanului și aspectul se concentrează în primul rând pe tinerii activi care își petrec timp liberîn cluburi.
Designul se bazează pe străluciri de lumini stroboscopice, oferind „ ringului de dans” energia mișcării neobosite, ilustrând versatilitatea vieții clubului de noapte. Sloganul „Miller du-te dincolo” – „Miller dincolo”.
„Limonadă” Limonade naturale
O sarcină:
Dezvoltați ambalaje pentru limonade naturale.
Soluţie:
Pentru a demonstra naturalețea produsului, eticheta este realizată dintr-un film termocontractabil transparent, pe care se aplică imaginea unui fruct pe o ramură, ca și cum ar fi scufundat în limonadă. Pentru a întări ideea, fructul este înconjurat de bule. Pentru ambalaj s-au ales culori calde, galbenul si culorile galben-verde deschis evoca o senzatie de lejeritate, stralucitoare. Accentul din pachet este pus pe o fotografie a unui fruct încadrat de frunze. Pentru nume s-a ales un font care imite scrisul de mână, care conferă ambalajului emotivitate.
Lapte de fermă „Ekoferma”.
O sarcină:
Dezvoltați ambalaje pentru laptele de fermă.
Soluţie:
Dezvoltarea naturală a mărcii produse agricole necesită o atenție specială. Ambalajul trebuie să pună accent pe naturalețea, ușurința și prospețimea produsului. Ambalajul de lapte dezvoltat combină tradiționalul și abordări moderne. Datorită imaginii unei vaci, realizată în stilul „cerneală, stilou”, sunt subliniate munca manuală și naturalețea. Schema de culoare albastră oferă prospețime, iar imaginea integrală a vacii ajută la evidențierea și la numărarea rapidă a mărfurilor de pe raft.
Siropuri „Lampone”.
O sarcină:
Proiectați ambalaje creative pentru siropuri de zmeură.
Soluţie:
Numele produsului joacă pe cuvântul italian „Lampone” - zmeură, care se reflectă în seria de arome. Jocul de cuvinte este subliniat de forma aleasă de ambalaj sub forma unui bec de bază mare cu o lingură cu arc, iar o etichetă detaliată cu gravuri cu fructe de pădure ajută la transmiterea consumatorului atmosfera de confort cald și inspirație.
Tocană premium „Uzina de procesare a cărnii Orsky”.
O sarcină:
Pentru a dezvolta ambalaje pentru tocanita de linie premium.
Soluţie:
Au fost desenate manual și stilizate în stilul de gravură a imaginilor animalelor. Forma stemei a fost folosită pentru a sublinia stabilitatea și fiabilitatea produselor. Pe partea din față a pachetului există informații care ajută consumatorul să ia o decizie de cumpărare: GOST, cel mai înalt grad și anul înființării fabricii de prelucrare a cărnii - 1938. Negrul a fost ales ca culoare principală. Pentru a evidenția marca fabricii de prelucrare a cărnii, se folosește o panglică roșie, care ne trimite la imagini heraldice.
„Captură rusească” Pește și fructe de mare
O sarcină:
Dezvolta marcă(nume, logo) și ambalaje pentru fructe de mare.
Soluţie:
Am început să dezvoltăm proiectul în urmă cu mai bine de un an, înainte de impunerea sancțiunilor. Au fost propuse două concepte: pește și fructe de mare „rus” și „norvegian”. Am reușit să ghicim tendința viitoare și am stabilit conceptul „rusesc”. În timpul dezvoltării numelui, au fost elaborate aproximativ 300 de variante. Ca optiune finala a fost aleasa Russian Catch, intrucat compania va produce fructe de mare in teritoriu Federația Rusă, în locurile cele mai îndepărtate și curate ale mărilor Rusiei. Numele subliniază această trăsătură, joacă pe sentimentele patriotice și inspiră încrederea consumatorilor. În plus, produsele autohtone sunt mai gustoase și mai sănătoase, deoarece sunt mai puțin procesate.
Beneficiile Z&G. branding:
dezvoltarea de ambalaje non-triviale;
recunoaștere internațională;
rezultă sub formă de ambalaj care crește vânzările.
Dacă doriți să aflați prețul unui design nou sau al reproiectării soluțiilor existente, vă rugăm să contactați Z&G. branding. Exemple de ambalaje sunt prezentate în secțiunea „Cutii”.
Recenzii:
Mulțumim lui Z&G. Branding” pentru dezvoltarea unei etichete și a caracterului corporativ pentru cârnații „Krokha”. Ne-ați justificat așteptările și ne-ați oferit un produs de calitate.
Popok Daria, șeful departamentului de publicitate și marketing comercial, Cherkashin & Partner
Lucrăm cu toate regiunile Federației Ruse: Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg, Kazan, Chelyabinsk, Perm, Izhevsk, Orenburg, Buzuluk, Samara, Saratov, Nijni Novgorod, Tula, Voronezh, Lipetsk, Yaroslavl, Ryazan, Penza, Tver, Vladimir, Kirov, Volgograd, Naberezhnye Chelny, Cheboksary, Ufa, Kurgan, Tyumen, Surgut, Novosibirsk, Omsk, Kemerovo, Barnaul, Krasnodar, Irkutsk, Chita, Khabarovsk, Yuzhno-Sahalinsk, Krasnoyarsk, Rostov-pe-Don, Kaliningrad și alte orașe ale Rusiei.
Reprezentare in Europa: Germania, Dusseldorf - Aachen.
P.S. Nu amâna până mâine ceea ce poți face astăzi! Trimiteți cererea dvs. chiar acum
Salutare tuturor!
Continuând subiectul, astăzi voi da câteva sfaturi simple, ghidat de care puteți crea rapid și ușor astfel de designul pachetului, care nu numai că se va compara favorabil cu concurenții, dar va mărturisi și profesionalismul designerului.
Gândește-te la ultima achiziție. De ce ai cumpărat această marcă anume? A fost o achiziție impulsionată sau inițial urma să o cumpărați?
Poate l-ai cumpărat pentru că ti s-a părut interesant. Să presupunem că ai nevoie de șampon. Dar aveți nevoie de un șampon de acest brand special? Acest șampon într-o sticlă strălucitoare care pare atât de scump? Nu, l-ai cumpărat pentru că vrei să te simți de succes și important, chiar dacă calitatea acestui șampon nu diferă cu nimic de cele din coșul de cumpărături cu reducere!
Aceasta este sarcina ambalajului. Este ambalajul corect și creativ care vă ajută să vindeți produse. Atrage atenția, trimite semnale și îndreaptă gândurile clienților în direcția corectă.
Știu cât de dificil este să deosebești produsul tău de mulțimile concurenților, așa că am decis să pregătesc pentru tine 50 sfaturi utile despre cum să faceți ambalajele interesante pentru cumpărători și să le completați cu exemple vii.
01. Folosiți șabloane grafice (modele)
Folosiți modele dacă aveți nevoie de o opțiune de ambalare ieftină și de înaltă calitate. Această opțiune de ambalare este extrem de simplă, dar în același timp trezește interes datorită dungilor strălucitoare din fundal. Paleta de culori conferă ambalajului o calitate bună, formează cu adevărat imaginea „visului american”, iar instrumentele vorbesc de la sine.
02. Folosiți tot spațiul disponibil
Folosiți fiecare centimetru disponibil când vă faceți ambalajul. De exemplu, interiorul acestei cutii are un frumos imprimeu floral. În loc să le lase doar albe, designerul a folosit un model care a conferit cutiei un aspect exclusivist. Nu este greu de ghicit că produsul care se află într-o astfel de cutie arată și exclusiv.
03. Nu-ți fie frică de simplitate
Uneori, simplitatea este cheia sufletului cumpărătorului, iar acest ambalaj este o confirmare clară a acestui lucru. Realizat din materiale reciclate si vopsit in tonuri de maro, pachetul arata simplu, iar aceasta impresie este mult facilitata de imaginile cu pene imprimate pe el. Accente luminoase de culoare pe etichete decorează designul și îl fac mai modern.
04. Gândește-te la impresii
Gândiți-vă la ce face clientul când vă despachetează produsul. În acest exemplu, papucii de lux sunt afișați ca produs. Întrucât sunt destinați oamenilor bogați, pantofii sunt ambalați într-o geantă frumoasă, care, la rândul său, se află într-o cutie. Cumpărătorul deschide pachetul, vede un alt pachet înăuntru și abia apoi ajunge la pantofi. Simplul act de a stratifica pachetele dă sens achiziției, iar clientului îi este mai ușor să-și explice singur de ce a ales pantofi atât de scumpi.
05. Adăugarea la produs
Asigurați-vă că designul ambalajului completează produsul din interior. Acest ambalaj arată simplu și natural, la fel ca produsul care se află în interior. Vedeți tot ce cumpărați chiar înainte de a da bani la casă, iar acest lucru creează impresia de deschidere și chiar de mândrie a producătorului pentru produsul său.
06. Prostii
Dacă aveți ocazia să faceți ambalaje jucăușe, nu-l ratați. Acest ambalaj arată simplu și în același timp extrem de amuzant. Poza de pe ambalaj pare să interacționeze cu produsul, dar în același timp nu îl umbrește. Culorile ambalajului sunt frumos combinate cu fructele de pădure din interior, iar comportamentul unui personaj amuzant de desene animate, mâncându-le cu poftă, sugerează calitatea produsului.
07. Fii curajos
Folosirea vopselelor colorate și a formelor neobișnuite este o modalitate garantată de a ieși în evidență. Când a creat designul acestei sticle de tequila, designerul a folosit aceste tehnici și s-a dovedit a fi în top. Sticla arată neobișnuit și amuzant și promite multă distracție dacă o cumpărați.
08. Rupe modele
Dacă aveți mulți concurenți, încercați să găsiți o modalitate de a vă prezenta produsul diferit decât toți ceilalți, găsiți-vă propria abordare unică. Forma acestui ambalaj pentru miere este complet diferită de cea a borcanului clasic de sticlă sau plastic. În plus, este făcut din ceară. Cand mierea se termina, intoarce-o si gaseste fitilul de jos. Da, ați ghicit bine, ambalajul poate fi folosit ca lumânare. Astfel, producătorul și-a făcut produsul absolut sigur pentru mediu.
09. Gândește-te la proces
Dacă crezi că produsul tău ar putea face un cadou frumos, folosește-l în avantajul tău. De exemplu, acest lichior de lămâie a fost destinat cadou și, prin urmare, ambalat corespunzător. Hârtia albă protejează sticla de sticlă din interiorul cilindrului înalt. Când deschizi cilindrul și începi să rupi hârtia, ai imediat senzația că desfaci un cadou.
10. Folosiți stilul
Nu este necesar să faceți ilustrațiile și graficele prea realiste. Dacă puteți stila imaginea și o aplicați pe ambalaj ca textură, atunci faceți acest lucru. Acest pachet are o imagine simplă a unui cap și păr. Părul „încurcă” întreaga cutie, creând un model unic. La prima vedere, nu este clar care sunt aceste modele, dar dacă te uiți la întregul pachet, vei înțelege că acestea sunt păr zburător.
11. Nu te limita
Dacă produsul tău arată cel mai bine într-un anumit tip de ambalaj, nu te limita la idei standard. De exemplu, acest săpun arată cel mai bine într-o cutie, dar în loc de o cutie obișnuită care se deschide pe o parte, producătorul l-a ambalat într-o cutie care se deschide ca o cutie de bijuterii. O cutie neobișnuită cu un capac face săpunul neobișnuit și interesant, iar apoi poate fi folosit pentru a depozita articole mici.
12. Fii modern
Designurile moderne, simple și grațioase atrag întotdeauna atenția. Folosiți linii curate, flori simple și fonturi grotești pentru a obține efectul dorit. Un astfel de ambalaj arată foarte la modă și modern și imediat te face să vrei să știi cine deține acest produs.
13. Folosește texturi
Pe lângă texturile vizuale, folosește acele texturi pe care le poți simți... la propriu. Cumpărătorii iau ambalajul în mână, ceea ce înseamnă că este necesar să se asigure că își folosesc nu numai vederea, ci și atingerea. Partea de jos a acestui pachet de respingător de insecte are puncte în relief care se pliază în modele. Nu este doar confortabil de tinut, ci si placut, iar texturile punctate din partea de jos se imbina bine cu pozele imprimate pe partea superioara a sticlei.
14. Fii strălucitor
Dacă produsul tău are o culoare strălucitoare, folosește-l pentru a atrage atenția. Adăugați accente luminoase designului ambalajului, așa cum a făcut producătorul de bomboane în această fotografie. Designul fiecărei pungi folosește culorile bomboanelor pe care le conține. Vă rugăm să rețineți că linia de produse pare solidă, nu fragmentată, dar, în același timp, puteți înțelege imediat ce pachet conține ce dulciuri (fără să vă uitați în ambalaj).
15. Spune o poveste
Dacă poți spune o poveste legată de ambalaj, îți faci o mare favoare. Oamenilor le plac poveștile, le place să învețe ceva nou, necunoscut. Există o poveste extraordinară în spatele ambalajului acestor șosete. Când îți scoți șosetele, o grămadă de bumbac se lipește de capac, simulând un horn. Au existat o mulțime de astfel de țevi în fabricile de șosete în anii precedenți.
16. Străduiește-te pentru origini
Gândiți-vă ce este produsul dvs. și afișați-l în ambalaj. De exemplu, în producția acestei linii produse cosmetice se folosesc ingrediente simple, naturale și pure. Acest lucru este indicat pe ambalaj. Arată simplu și natural, designul folosește culori maro naturale care doar îi subliniază naturalețea.
17. Fii creativ
Puteți face ambalajul atractiv, dar dacă puteți face produsul în sine atractiv, câștigați de două ori. Luați, de exemplu, acest săpun de lapte. Acesta este un săpun obișnuit făcut cu adaos de lapte, în locul lui ar putea fi orice alt săpun dreptunghiular. Aparent, producătorul s-a gândit și la acest lucru dacă a decis să-și transforme săpunul într-un popsicle, sugerând astfel direct compoziția laptelui.
18. Luați în considerare decorarea interioară
Exteriorul ambalajului ar trebui să fie interesant, dar cum rămâne cu interiorul, cu care intră în contact produsul? Dacă articolul dumneavoastră este format din mai multe părți, vă rugăm să le aranjați separat. Acest ambalaj yo-yo are un compartiment pentru fiecare dintre părțile jucăriei și toate sunt bine depozitate. Culorile pieselor se potrivesc cu culoarea ambalajului, împreună arată organic și elegant.
19. Multifunctionalitate
Dacă produceți produse ecologice, oamenii vor iubi cu siguranță marca dvs. O modalitate de a realiza acest lucru este să aveți grijă de multifuncționalitatea ambalajului. La prima vedere, aceste sticle de curățat nu au nimic special, dar dacă le atingi, îți vei da seama că nu sunt din plastic. Sunt... porțelan și ar putea deveni vaze când sunt goale.
20. Joacă-te cu sentimentele
Încercați să atingeți cât mai multe simțuri ale clientului cu ambalajul dvs. Cu exemplul acestui pachet de lenjerie de pat, vedem din nou cum poate fi influențată atingerea. Înainte de a fi sigilate, în ambalaj au fost introduse litere, ceea ce a creat un efect tridimensional neobișnuit. Un astfel de ambalaj este de dorit nu numai de luat în considerare, ci și de atingere.
21. Oferă-i o voce produsului
Dacă aveți un produs de calitate, lăsați-l să vorbească de la sine. Nu-l înfășurați într-un ambalaj lucios, inutil. Acești dresuri de înaltă calitate arată grozav. În loc să le ascunzi într-o cutie, lasă-le la vedere pentru ca toată lumea să vadă cât de frumoase sunt.
22. Limitați resursele
Ambalajul costă bani, acesta este un adevăr simplu și de înțeles. Dacă îl poți păstra cât mai mic posibil, fă-o. De exemplu, aceste cabluri pentru instrumente muzicale ambalat simplu și totuși foarte eficient. Ambalajul din hârtie este împodobit cu modele frumoase în tonuri aurii, alb și negru, care reflectă frumos culorile șnururilor în sine.
23. Să aruncăm o privire
Cand vine vorba de Produse alimentare, cumpărătorul este pur și simplu vital pentru a vedea ce cumpără. Cine știe ce se ascunde în cutii și pachete dacă nu există nicio modalitate de a privi înăuntru? Cutia pentru acești biscuiți pentru câini are o fereastră, astfel încât să puteți vedea exact ce cumpărați pentru animalul dvs. de companie. Nu veți avea o surpriză urâtă când ajungeți acasă și deschideți cutia și vă puteți da deja seama că aceste prăjituri arată delicioase.
24. Străduiește-te pentru lux
Dacă există ceva pentru care oamenii sunt dispuși să cheltuiască o mulțime de bani, acesta este băuturile alcoolice. Ești intimidat de selecția gigantică de băuturi alcoolice disponibile în magazine, nu știi cum să te remarci din mulțimea concurenților? Uite, nimeni nu va trece pe lângă acest lichior. Este ambalat într-o cutie neobișnuită, vine cu stive și vine în galben neon și roz. Se pare că țipă „E timpul să te relaxezi” și va fi o reamintire grozavă a unui weekend bine petrecut.
25. Limitați-vă paleta de culori
Restrângeți paleta de culori pentru un aspect coeziv. Designerul de ambalaje pentru aceste prăjituri de orez a ales o temă maritimă pentru că gustul lor este strâns împletit cu sare de mare, condimente și oțet balsamic. Diferite nuanțe de albastru arată grozav împreună, iar petele de portocaliu adaugă accente atrăgătoare.
26. Utilizați produsul
Dacă produsul poate face parte din pachet, utilizați-l. De exemplu, acești pantofi sunt ambalați în cutii minunate în formă de pasăre. În loc să le pună doar în cutie, designerul a decis să le treacă șireturile prin găuri special făcute, iar acum se pare că pasărea ține un vierme în cioc.
27. Fii la modă
Urmați cele mai recente tendințe pentru a vă face ambalajul mai la modă. Designul acestei beri folosește un font extrem de popular, iar producătorul nu numai că și-a construit marca pe el, ci și-a împrumutat și numele. Acum, această bere arată simplă, modernă și chiar elegantă.
28. Gândește-te în afara cutiei
Uitați să vorbiți despre pachetele în care „ar trebui” să fie produs produsul dvs. Apa este de obicei eliberată în sticle de plastic. Cu toate acestea, această apă este turnată în cutii de carton. Da, este încă doar apă, dar arată diferit față de concurenții săi, ceea ce înseamnă că sigur vă va atrage atenția.
29. Utilizați un design neobișnuit
Folosește-ți imaginația, fă ceva ce nu se așteaptă de la tine. Numele acestei vodcă este ușor diferit de cele obișnuite (Spine - coloana vertebrală), ceea ce l-a stimulat pe designer. Deoarece imaginea coloanei vertebrale este aplicată pe sticlă, pare voluminoasă, tridimensională, iar acest lucru garantează un efect pur și simplu uimitor.
30. Fii literal
Dacă produsul dvs. este realizat într-un mod special, încercați să reflectați acest lucru în designul ambalajului. De exemplu, această prăjitură este coaptă în cuptor. Deci de ce să nu le împachetați într-o cutie în formă de cuptor? Acest pachet amuzant și neobișnuit nu seamănă cu nimic cu cele obișnuite, iar prăjiturile din el par un adevărat răsfăț de casă.
31. Apropie-te de clienți
Există vreo idee generală care vă afectează produsele? Încearcă să-l folosești în designul ambalajului pentru a intra în legătură cu clienții tăi. Aceasta sticla nu este doar impodobita cu o eticheta extrem de detaliata, ci si invelita in hartie maro acoperita cu povesti si sloganuri amuzante. Toată lumea cunoaște acest ambalaj neobișnuit și toată lumea începe să râdă când văd acest lichior.
32. Adaugă un aspect tactil
Dacă ai ambalaj interactiv, oamenilor le va plăcea. Să presupunem că pachetul de vodcă Smirnoff este făcut în așa fel încât să poată fi scos din sticlă ca o coajă dintr-un fruct. Având în vedere aroma fructată a acestei băuturi, această asemănare pare și mai naturală și mai atractivă.
33. Nu-ți fie frică să fii ciudat
Fă-i pe oameni să se simtă ambivalenți dacă acesta este punctul tău forte. Aceste cutii cu sucuri arată, cel puțin, ciudat. Asemănarea cu fructele este izbitoare, există o dorință irezistibilă de a le examina îndelung și cu atenție. Unul are senzația că bei suc direct din fructe și asta, desigur, joacă în beneficiul producătorului.
34. Folosește umorul
Dacă adaugi o notă de răutate designului ambalajului, vei beneficia doar de ea. Dacă faci un client să zâmbească atunci când se uită la produsul tău, atunci de ce nu? Aceste pensule cu fețe pictate arată foarte amuzant. De acord, astfel de perii sunt pur și simplu imposibil de observat.
35. Nu-ți fie frică să exagerezi
Exagerați și înfrumusețați forme, culori și imagini dacă se prezintă ocazia. De exemplu, marca acestor perne are ca personaj principal un urs (deoarece pernele sunt produse cu aroma de miere). În loc să deseneze doar un urs drăguț, designerul a decis să-l înfățișeze cu gura larg deschisă, plin până la refuz cu perne delicioase.
36. Transformă-ți produsul în altceva
Dacă toată lumea este obișnuită să vadă un anumit produs într-o anumită lumină, asta nu înseamnă deloc că nu poate fi ca altceva. Fii creativ, experimentează aspectul produsului tău. În loc să împacheteze ceaiul în pungi pătrate obișnuite, acest producător a optat pentru „cămăși de ceai” și chiar le-a adăugat umerase. O astfel de geantă poate fi atârnată direct pe marginea cupei, ceea ce nu face decât să-i sporească funcționalitatea și estetica.
37. Arată din ce este făcut produsul
Arată din ce este făcut produsul tău cu ambalajul. De exemplu, apa de toaletă Zen este făcută din bambus. În loc să pună o imprimare sau o imagine a ingredientului lor principal pe sticlă, producătorul a decis să facă o sticlă în formă de bambus. A primit o adevărată operă de artă pe care vreau să o arăt altora.
38. Frumusețea interioară
Oamenii iubesc lucrurile frumoase. Le place să le cumpere și să le folosească. Iata un alt exemplu interesant de pliculete de ceai, doar ca de aceasta data pliculetul de ceai are forma de pasare. Se leagănă frumos în cupă, parcă ar pluti, și creează o aură de seninătate și pace.
39. Fii ridicol
Fii extrem, chiar până la absurd. Aici acești pantofi Nike Air nu sunt ambalate într-o cutie, sunt ambalate - corect - într-un airbag. Producătorul a decis să fie literal, iar acesta este avantajul său. Mâinile tale vor ajunge la acești pantofi sport singure, ceea ce înseamnă că ambalajul și-a făcut treaba.
40. Faceți ceva cu produsul
Folosiți produsul pentru a vă declanșa imaginația, doar asigurați-vă că se potrivește cu ceea ce vindeți. Aceste căști sunt folosite pentru a asculta muzică, de exemplu. note muzicale. Producătorul a decis să nu pună note pe hârtie, ci să le răsucească chiar de la căști. De acord, această opțiune de design reîmprospătează bine o bucată plictisitoare de carton.
41. Asumă-ți riscuri
Dacă adăugați o notă de condiment ambalajului, puteți extinde audiența cumpărătorilor. Fotografia arată cea mai obișnuită pâine, dar ambalajul o transformă în ceva complet diferit. De fapt, acest pachet promovează prevenirea cancerului de sân și o face bine.
42. Soc!
Șochează-ți clienții. Acest ambalaj de țigări este șocant. Dar asta adevăr crud de care toți fumătorii își amintesc când își aprind o țigară. Poate că nu este cel mai bun strat de marketing, dar cu siguranță vei atrage atenția.
43. Împingeți limitele
Alegeți o abordare neconvențională. Dacă clienții înțeleg imediat ce este în pachetul tău, atunci ideea ta a eșuat. Acest gel de vodcă este ambalat într-un tub asemănător unui ambalaj de etanșare. Cumpărătorii vor avea cu siguranță momente distractive când îl vor stoarce.
44. Fii conștient de situație
Încercați să înțelegeți de ce clientul are nevoie de produsul dvs. De exemplu, de ce are nevoie de aceste dopuri de urechi? Capacul pachetului este ca butonul de volum al unui player stereo, când îl răsuciți pentru a-l scoate, este ca și cum ați reduce volumul. De fapt, nu capacul amortizează sunetele, ci dopurile de urechi, dar ce idee interesantă pentru ambalare!
45. Explicați motivul
Folosiți puterea imaginilor vizuale. Acest pachet este pentru ajutor pe bază de plante pentru digestie. Se aplică o țintă pe revers, iar atunci când stoarceți tabletele, se pare că trageți la produse care provoacă greutate în stomac. Pe ambalaj este imprimat sloganul „Aiming for heavy food”, ceea ce nu face decât să întărească impresia de eficacitate a acestor pastile.
46. Transformă ambalajul în ceva ce nu este.
Lăsați produsul să arate ca altceva, doar nu exagerați. De obicei, berea în cutii pare ieftină. Această bere este, de asemenea, îmbuteliată în cutii, dar aceste cutii arată ca pahare speciale pentru bere. Contrastul dintre capac și restul cutiei creează un efect interesant și conferă berii un aspect neobișnuit și atrăgător.
47. Folosește produsul în avantajul tău
Utilizați textura, culoarea și forma produsului în avantajul dvs. De exemplu, acest ambalaj cu carne folosește carne reală ca element de design. Imaginea animalului imprimată pe ambalaj demonstrează clar cumpărătorului a cărui carne o cumpără.
48. Fii compact
Dacă puteți reduce dimensiunea pachetului, faceți acest lucru. Cu cât produsul dumneavoastră este mai compact, cu atât este mai ușor de depozitat și transportat. Aceste unități flash sunt conectate între ele folosind un pachet de carton, a cărui dimensiune nu este mai mare decât dimensiunea unui card de credit. Este convenabil să depozitați un astfel de ambalaj într-o posetă. Dacă doriți să transferați un fișier cuiva, trebuie doar să scoateți unitatea flash de-a lungul liniei de crestături de pe carton, să încărcați informațiile și să o oferiți. Producătorul a luat ca bază designul anunțului cu contacte detașabile și a beneficiat în mod clar de acest lucru.
49. Evidențiați elementele esențiale
Experimentați cu designul, pentru că nu știți niciodată ce idee interesantă vă poate veni în minte. Compania Trident produce gumă de mestecat și, prin urmare, a decis să plieze tampoanele de gingie ... dinții. Și ca să fie cu adevărat bun, și-a adăugat o mustață amuzantă și o barbă pe buze. Nu e de mirare că vânzările sale cresc în fața ochilor noștri.
50. Ia abstract!
Luați produsul și împachetați-l într-un ambalaj abstract. În loc să umple sucul în cutii mici obișnuite, acest producător a realizat pachetul în formă de sferturi de portocală și chiar i-a aplicat un model care imită coaja și pulpa acestui fruct suculent. Dacă se dorește, din astfel de cutii poate fi colectată o portocală întreagă.
Acum că am acoperit posibilitățile nesfârșite de a crea cele mai incredibile și mai creative ambalaje, ar trebui să nu aveți nicio îndoială cu privire la unde să mergeți mai departe. Ambalajul dvs. poate fi confortabil, plin de caracteristici, amuzant sau de-a dreptul ciudat... Singurul lucru care contează este că, cu cât ambalajul este mai creativ și mai atractiv, cu atât este mai probabil ca produsul dvs. să se vândă.
În acest articol, vom analiza în detaliu greșeli tipice care pot apărea atât în fața proiectantului, cât și în fața clientului.
Așa că ați fost desemnat să proiectați un pachet...
1. Nerespectarea briefului.
Care este modalitatea corectă de a proiecta ambalajele? Merită să ne concentrăm pe brief-ul completat de client? Mulți se uită la brief doar pentru a-și aminti numele clientului sau pentru a vedea suma taxei. La oameni creativi există o mare tentație de a ignora unele detalii ale briefului care par plictisitoare și nesemnificative, și apoi să sperăm că într-un fel sau altul clientul va uita și de ele. Din păcate, acest lucru se întâmplă extrem de rar. La urma urmei, clientul, ca un ochi atotvăzător, urmărește fiecare pas.
Acest lucru duce de obicei la se întoarce când trebuie să dai înapoi câțiva pași și să refaci totul de la zero. Și toată munca pe care ai făcut-o înainte nu merită un ban, chiar dacă se bazează pe cel mai mult idee genială care te-a vizitat vreodată. Și, cel mai important, pierzi încrederea clientului, ceea ce cu siguranță dăunează afacerii, iar în viitor va fi mult mai dificil să construiești relații cu acest client, deoarece subconștient el este deja dezamăgit de tine ca profesionist.
2. Abordare greșită a designului ambalajului.
Unii designeri renunță în momentul în care încep să lucreze la un proiect. „Uf, asta ar fi o prostie... clientul insistă pe asta, pe asta, și ar trebui să fie asta, aia, aia...”, etc.
Dacă începi să lucrezi cu ideea că designul este destinat să devină neinteresant și îți va fi rușine să predai un astfel de aspect, atunci acest proiect este sortit de la bun început. Unele dintre lucrările care au câștigat numeroase premii în competiții provin din brief-uri foarte restrictive. Dimpotrivă, fiecare constrângere este o modalitate de a-ți arăta creativitatea și ingeniozitatea ideilor de design. A indrazni!
3. Prinderea mouse-ului.
te hotarasti sa mergi calea cea buna pentru a face un design de pachet: ai studiat cu atenție brief-ul, te-ai acordat creativității, gândurile îți fierb în cap, alergi până la computer...
Progresul tehnologic ne oferă o cantitate nebună de instrumente perfecte pentru a digitiza zborul gândului tău. Și acesta este cel mai rău lucru pe care îl poți face. De fapt, schițele au fost și sunt în continuare cel mai scurt drum pentru o idee de la cap la hârtie. Și oricât de cool ai fi editori grafici. Schițele ar trebui să fie brute: un minim de detalii, mâzgălit rapid ceea ce mi-a venit în minte pentru ca ideea să poată fi luată în considerare.
4. Urmăriți opinia publică.
Există o părere atât de puternică că designul ambalajului trebuie să respecte normele și standardele stabilite în mod neînțeles din categoria sa de mărfuri. De exemplu, dacă proiectăm un pachet pentru suc de fructe, atunci în această categorie de produse se consideră o normă să descrie o imagine mare a fructelor. Vă implor, este previzibil și plictisitor! Provocați acest stereotip fără a depăși genul de design de produs.
Sau știi că trebuie să urmezi anumite reguli, să fii într-un anumit format, să încerci să mergi împotriva tuturor stereotipurilor. Deși acest lucru s-ar putea să nu fie întotdeauna adecvat, uneori te poate duce la decizii neașteptate.
5. Predominanța stilului de ambalare asupra conținutului
Crearea designului ambalajului. Nu fi tentat să urmezi tendințele actuale. Sunt ca valurile într-o mare de design care se schimbă la nesfârșit. Dacă te bazezi doar pe ele, atunci mai devreme sau mai târziu, privind în urmă, vei realiza că designul tău nu mai este relevant. Numai idei interesante a trai pentru totdeauna.
6. Nu doar o copertă drăguță
Când te gândești la asta, structural sau grafic, este foarte ușor să uiți că este mai mult decât o cutie pe un raft; este un obiect 3D.
Uneori, atunci când brief-ul de proiectare a pachetului are anumite restricții cu privire la decolorarea pachetului, puteți juca creativ și alte aspecte. De exemplu, la un moment dat era foarte popular să se folosească coduri de bare originale, copywriting captivant și pictograme creative. Acestea sunt jetoane care sunt adesea
sunt trecute cu vederea, deși odată cu ele conceptul prinde viață literalmente în fața ochilor noștri.
7. Crearea designului de ambalare din context
Nu ne amintim întotdeauna că proiectele noastre ajung în lumea reală. Ei trăiesc într-un mediu competitiv dur în care nu este ușor să câștigi dragostea consumatorului. Și în magazin nu sunt în niciun caz pe un fundal alb. Sunt ținuți în mâini, aduși acasă. Creație reușită designul ambalajului produsului trebuie să anticipeze întregul drum de la cumpărare până la eliminarea ambalajului. Rețineți ce se va întâmpla cu produsul în lumea exterioară. Doar luând în considerare toate acestea, poți crea ceva cu adevărat util.
8. Design de ambalaj pentru premiu
Proiectarea ambalajelor pentru a satisface ego-ul designerului este întotdeauna greșită. Tuturor ne place să ne arătăm puțin, dar dacă pariezi doar pe asta, alunecând în brief, nu vei obține niciodată un rezultat grozav. Încercați să nu vă stabiliți obiectivul de a câștiga fără greș competiția. Gândește-te la client și la consumator, încearcă să creezi cea mai inovatoare soluție pentru această categorie și recompensele vor urma.
9. Ce bătălie să pierzi pentru a câștiga războiul
Afacerea noastră este foarte subiectivă, iar clienții sunt rareori pricepuți din punct de vedere vizual și uneori imaginația lor este șchiopătă, dar sunt doar oameni. Pentru că uneori simți că procesul de design al creării designului ambalajului se dezvoltă într-o luptă constantă pentru rezultat. Ține minte, secretul victoriei este să știi pentru ce să lupți. Încercarea de a salva kerning prețios sau de a enerva un client care insistă cu încăpățânare pe roz nu va duce niciodată la o victorie conceptuală. Uneori trebuie să pierzi câțiva soldați pentru a câștiga un război. Dorința dvs. de a face compromisuri vă arată flexibilitatea și deschiderea minții și vă ajută să construiți încrederea cu clienții dvs. Este întotdeauna dificil, dar încearcă să te retragi de la muncă și să te concentrezi pe ceea ce este cu adevărat important. Și poate atunci vei înțelege cum să obții un rezultat grozav, chiar dacă kerningul te face să tresăriți.
10. Ia munca la inimă
Acest lucru poate deranja pe unii, dar ceea ce facem este departe de a fi o știință exactă. Evaluarea designului este foarte, foarte subiectivă. Sarcina noastră este să răspundem nevoilor afacerii, ale clientului și consumatorului, și nu propriile noastre ambiții. Deși, din nou, ne place să ne arătăm. Dar suntem norocoși, facem ceea ce ne place și suntem plătiți pentru asta. De asemenea, merită reconciliat cu faptul că rezultatul muncii noastre pe termen lung va fi supus reproiectării, iar pe termen scurt va merge direct la coșul de gunoi. Dacă nu ai suficient simț al umorului pentru a percepe criticile în mod obiectiv, atunci ești sortit fie să te epuizezi, fie să fii chinuit de îndoieli.
Retailul este un câmp de luptă în care mărcile concurează pentru atenția clienților. Și ambalajul mărfurilor atrage această atenție. Problema este că pachetul deține interes doar două secunde, iar apoi persoana decide dacă explorează produsul în continuare sau trece la altceva. Dacă designul pachetului eșuează testul de două secunde, concurentul care știe să prezinte produsul clientului obține avantaj.
Mai puțin înseamnă mai mult
În cultura de consum de astăzi, unde domină principiul „cu cât mai mult, cu atât mai bine”, ideea că designul concis poate fi foarte eficient a fost inculcat de foarte mult timp. Cu toate acestea, designerii de ambalaje experimentați au început să îmbrățișeze treptat filozofia Bauhaus în munca lor. Principiul „mai puțin este mai mult” reduce timpul necesar unui client pentru a evalua caracteristicile unui produs, astfel încât oamenii absorb rapid beneficiile unice ale unui produs și relaționează aceste beneficii cu prețul acestuia.
Sub presiunea ambalajelor strălucitoare și a bombardamentului vizual al articolelor promoționale, cumpărătorul mediu are doar două secunde pentru a studia un produs înainte de a fi distras de un produs concurent de pe raft. Prin urmare, este foarte important să transmiteți toate informațiile cheie despre produs într-o formă concisă și să convingeți cumpărătorul să-l achiziționeze.
Pentru a îndeplini această cerință aproape imposibilă, designerii trebuie adesea să se certe cu echipele de marketing, să studieze materiale promoționale și să răsfoiască cataloagele de imagini create pentru a promova un produs. Și toate acestea au sens, singura problemă este că toată munca pregătitoare s-a făcut în liniștea biroului și nimeni nu știe cum va percepe publicul de consum componenta vizuală.
Situația este complicată de faptul că designerul are de-a face cu conținut care provine din 5-6 surse și fiecare parte este interesată să-și implementeze ideile și fiecare departament dorește să adauge ceva propriu la „declarația de independență” a produsului. Până când designerul are tot conținutul de care are nevoie, ar fi trebuit cel puțin să se fi hotărât asupra mărimii fontului principal, pentru a putea încadra introducerea tuturor comenzilor în spațiul disponibil. Un designer cu experiență ar trebui să caute și redactori care să înțeleagă cum funcționează abordarea „mai puțin este mai mult” în designul ambalajelor.
La urma urmei, esența acestei abordări este exprimată în regula celor două secunde. Dacă cumpărătorul este capabil să asimileze toate imaginile vizuale şi continutul textului pentru așa un timp scurt, el simte subconștient un sentiment de împlinire și completează interacțiunea cu pachetul. Adică clientul „înțelege” produsul, știe ce nevoie îi satisface și îi apreciază simplitatea. Dacă acest lucru durează mai mult, produsul este considerat a fi complex și de neînțeles, iar atenția se îndreaptă către produsele concurente. Secret vânzări de succes este să aveți timp să vă puneți produsul în mâinile cumpărătorului înaintea concurenților. Și aici este util principiul „mai puțin este mai mult”, deoarece crește șansele ca un produs să fie selectat primul.
atingere înălțătoare
Destul de ciudat, dar ambalajul pentru cumpărător este un obstacol și neplăcut. Acesta este ceea ce se află între o persoană și un produs care îl interesează. Dacă ar exista o astfel de oportunitate, atunci nimeni nu ar folosi ambalajul - la urma urmei, este mult mai bine dacă cumpărătorul poate atinge, mirosi și gusta ceea ce îi oferă brandul. Dar, din păcate, există multe restricții legate de probleme de sănătate, siguranță și logistică. Cu toate acestea, un designer cu experiență se străduiește întotdeauna să minimizeze cantitatea de interferență care împiedică cumpărătorul să evalueze proprietățile produsului.
De exemplu, oferind cumpărătorului contact vizual cu produsul, prin zonele transparente din pachet, puteți crește semnificativ vânzările, deoarece informațiile primite sunt suficiente pentru ca cumpărătorul să înțeleagă cum arată produsul, cum arată și își potrivește aspectul cu ceea ce este prezentat pe ambalaj. Dacă toate temerile cumpărătorului sunt eliminate, îi este mai ușor să ia decizia de a cumpăra produsul.
Dacă accesul direct la produs nu este posibil, atunci trebuie să îl prezentați sub formă de fotografii pe ambalaj și să încercați să-l faceți pe cumpărător să dorească să cumpere acest produs. Imaginile ar trebui să transmită vizual gust, culoare, miros, toate eforturile designerului ar trebui să vizeze asigurarea faptului că ambalajul interacționează corect cu clienții. Designerul se va provoca și va face totul pentru ca ambalajul să fie cât mai invizibil. Adică să înlăture obstacolul.
Extremele se atrag
Stând în fața unui raft dintr-un magazin, cumpărătorul examinează mărfurile care stă acolo și în acest moment o cantitate imensă de informații intră în creier. Timpul de scanare vizuală este estimat în milisecunde, ceea ce este foarte, foarte scurt dacă luăm în considerare procesul din punct de vedere al designului ambalajului.
Creierul cumpărătorului caută subconștient produsul potrivit după două criterii:
- ce stie el
- ceea ce iese în evidență
În achizițiile repetate, cumpărătorii caută un produs despre care știu deja multe. L-au cumpărat deja, le-a plăcut și vor mai mult. Cu toate acestea, subconștient, oamenii simt că nu ar refuza să achiziționeze un produs similar dacă calitatea acestuia ar fi și mai mare. Și aceasta este o șansă pentru designerul de ambalaje, pentru că are posibilitatea de a prezenta clientului produsul, făcându-l în evidență față de concurență. Dacă un designer de ambalaje știe să gândească strategic, el dezvoltă imediat un design care nu concurează cu designul altor produse din aceeași nișă. Face produsul să iasă în evidență mai degrabă decât să arate ca alte produse.
Din păcate, de prea multe ori designerii au de-a face cu oameni de afaceri neexperimentați sau cu marketeri indeciși care au căzut în capcana de a fi ca toți ceilalți. Mentalitatea unor astfel de clienți îi face să se străduiască să îndeplinească toate tendințele actuale din categoria de produse, în loc să respingă prejudecățile și să treacă cu încredere la conducere. Dorința de a nu ieși în evidență este foarte tentantă, deoarece este sigură. „Dacă alți trei concurenți folosesc albastru în designul ambalajului lor, atunci ar trebui să facem același lucru”, crede clientul. Și greșește. Liderii categoriilor de produse gândesc diferit: „Dacă toată lumea folosește albastru, atunci vom folosi roșu”. Desigur, toate acestea sunt o simplificare, dar principiul este adevărat. Liderii nu-și fac griji în ce se duce competiția, au propriul lor drum, pentru că sunt siguri că direcția aleasă este cea potrivită. Copycat-ii nu sunt siguri de corectitudinea ideilor lor și acest lucru va afecta inevitabil designul pachetului.
Iată un exemplu de ambalaj atrăgător. Clienții sunt obișnuiți cu faptul că ambalajul sucului este de obicei alb, cu fonturi și imagini strălucitoare. A face ca ambalajul să fie predominant negru este o decizie îndrăzneață; un astfel de produs se va evidenția inevitabil față de concurență. Nu se știe dacă va deveni liderul categoriei de produse, dar faptul că cumpărătorii îl vor observa este sigur.
Întâlnită de haine
Interacțiunea unui cumpărător cu un produs de pe raftul unui magazin este oarecum similară cu o cunoștință dintr-un club de noapte sau alt loc public. Oamenii se reunesc și se evaluează reciproc, se uită la aspectul, manierele și acordă atenție indiciilor non-verbale.
Toate acestea nu sunt suficiente pentru a cunoaște bine o altă persoană, dar sunt suficiente pentru a lua legătura. Procesul de evaluare aspect se aprinde subconștient la cumpărături în magazin. Așa cum o tânără caută un bărbat potrivit vârstei și calităților sale personale, cumpărătorul caută un produs care să se potrivească nevoilor și sentimentelor sale.
Dacă o persoană caută divertisment pentru o noapte, se îmbracă mai luminos, dar cei care au nevoie de comunicare pe termen lung vor alege în mod subconștient haine mai modeste. Designul ambalajului este același. Nici un singur produs nu poate satisface nevoile tuturor oamenilor. Necunoașterea acestui lucru îi determină pe producătorii și agenții de marketing fără experiență să facă greșeli după greșeli în încercarea de a crea un produs universal. Foarte des, în acest caz, designerul primește sarcina de a crea un pachet care va interesa pe toată lumea. Chiar dacă se știe că mărfurile sunt cumpărate în principal de femei, astfel de producători nu doresc să înstrăineze publicul masculin și impun crearea de ambalaje universale.
Aceasta este o greșeală. Un produs care este creat pentru toată lumea nu este adesea nevoie de nimeni, iar designerii experimentați știu acest lucru. De exemplu, dacă vârsta medie a cumpărătorului este de 18-30 de ani și aceasta este o femeie, atunci ar trebui să aruncați o privire mai atentă asupra stilului vizual al millenialilor. În acest caz, ambalajul trebuie să fie ecologic și cât mai natural posibil. Dacă clientul țintă este un bărbat între 40 și 65 de ani, atunci designerul trebuie să folosească fonturi mari, mesaje scurte și precise pe ambalaj și containere mai rigide. Un astfel de produs este perceput ca fiind mai puternic și cumpărătorul îl va achiziționa cu multă dorință. Ambalajul trebuie proiectat astfel încât să respecte pe deplin cerințele public țintă. Aici totul este ca în viață: adolescenții au propria lor modă, tinerii au alta. Oamenii de vârstă mijlocie se îmbracă diferit, toată lumea știe asta. Prin urmare, designul ambalajului trebuie să aibă caracteristici distinctive, astfel încât cumpărătorul să citească mesajul și să se asocieze cu acest anumit produs.
