Pierwsze, a więc najważniejsze wrażenie na konsumencie będzie zależało od projektu opakowania. Etykieta jest łącznikiem między firmą a nabywcą, dlatego musi być informacyjna i skuteczna. Powinien być wyraźnie widoczny na półce w supermarkecie, a jego wygląd powinien odpowiadać zawartości wewnętrznej.

Kreatywny projekt etykiety, wygodne opakowanie czy jasny materiał opakowaniowy to czynniki, które zapewniają sukces produktu i marki jako całości.

Wymagania dotyczące pakowania:

Zapamiętywanie i prostota

Kupujący nie ma czasu na długo wpatrywać się w obraz, składający się z ogromnej liczby małych elementów.

oryginalna forma

Spełnienie tego warunku zapewnia indywidualność postrzegania każdej marki.

informacyjny

Podczas tworzenia i opracowywania layoutu należy zwrócić szczególną uwagę na ten etap, ponieważ opakowanie informacyjne daje kupującemu możliwość uzyskania niezbędnych informacji o produkcie w kilka sekund i szybkiego określenia stopnia jego zgodności z własnymi żądaniami.

Akceptacja emocjonalna

Ważny aspekt brandingu. Jak pokazuje doświadczenie, większość kupujących przy wyborze produktu kieruje się emocjami, a nie racjonalnym podejściem. W związku z tym duże znaczenie mają rozwiązania kolorystyczne i graficzne.

Prawne (patentowo-prawne).

Sprawdzenie projektu w Rospatent (FIPS) i późniejsza rejestracja. Następnie klient staje się wyłącznym właścicielem pakietu. Przed zamówieniem oryginalnego wzoru należy pamiętać, że ważne jest, aby projektant potrafił zwięźle ułożyć tekst, aby zapewnić stylowy, kompletny wygląd etykiety. Sprawdzona prezentacja informacji, udany dobór czcionek i kolorów zawsze przyciągają nabywców.

Jakie powinno być opakowanie?

• Przyciagajacy uwage.
• Informowanie o produkcie.
• Pozytywny pod względem odbioru emocjonalnego.

Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu projektu opakowania?

Sprawy:

Marka piwa «Miller»

Zadanie:
Projekt konkursowy. Zaprojektuj puszkę piwa oraz layout reklamowy w stylu „Miller” (edycja limitowana dla klubów nocnych).

Rozwiązanie:
Projekt słoiczka i szata graficzna skupia się przede wszystkim na aktywnych młodych ludziach, którzy spędzają czas czas wolny w klubach.
Projekt oparty jest na błyskach świateł stroboskopowych, nadających „parkietowi tanecznemu” energię niestrudzonego ruchu, ukazując wszechstronność nocnego życia klubowego. Hasło „Miller wyjść poza” – „Miller poza”.

„Lemoniada” Naturalne lemoniady

Zadanie:
Opracuj opakowania na naturalne lemoniady.

Rozwiązanie:
Aby zademonstrować naturalność produktu, etykieta wykonana jest z przezroczystej folii termokurczliwej, na którą naniesiony jest wizerunek owocu na gałęzi, jakby był zanurzony w lemoniadzie. Aby wzmocnić ideę, owoc otoczony jest bąbelkami. Do opakowań wybrano ciepłe kolory, żółta i jasnożółto-zielona kolorystyka wywołują uczucie lekkości, iskrzenia. Na opakowaniu nacisk położono na fotografię owocu otoczoną liśćmi. Do nazwy wybrano czcionkę imitującą pismo odręczne, co nadaje opakowaniu emocjonalność.

"Ekoferma" Mleko Gospodarskie

Zadanie:
Opracuj opakowania na mleko z gospodarstw rolnych.

Rozwiązanie:
Naturalny rozwój marki produkty rolne wymaga szczególnej uwagi. Opakowanie powinno podkreślać naturalność, lekkość i świeżość produktu. Opracowane opakowanie na mleko łączy tradycyjne i nowoczesne podejścia. Dzięki wizerunkowi krowy, wykonanemu w stylu „atrament, długopis”, podkreślono ręczną pracę i naturalność. Niebieska kolorystyka nadaje świeżości, a integralny wizerunek krowy pomaga wyróżnić się i szybko policzyć towar na półce.

Syropy «Lampone»

Zadanie:
Zaprojektuj kreatywne opakowanie na syropy malinowe.

Rozwiązanie:
Nazwa produktu gra na włoskim słowie „Lampone” – malina, co znajduje odzwierciedlenie w serii smaków. Grę słów podkreśla wybrana forma opakowania w postaci dużej żarówki bazowej ze sprężynową łyżeczką, a szczegółowa etykieta z grawerami jagód pomaga przekazać konsumentowi nastrój ciepłego domowego komfortu i inspiracji.

Gulasz premium "Orsky Zakład Przetwórstwa Mięsnego"

Zadanie:
Opracowanie opakowania na gulasz z linii premium.

Rozwiązanie:
Zostały ręcznie narysowane i stylizowane w stylu grawerowania wizerunków zwierząt. Kształt herbu został wykorzystany dla podkreślenia stabilności i niezawodności produktów. Na przedniej stronie opakowania znajduje się informacja, która pomaga konsumentowi w podjęciu decyzji o zakupie: GOST, najwyższy gatunek i rok założenia zakładu mięsnego - 1938. Jako kolor główny wybrano kolor czarny. Dla podkreślenia marki zakładu mięsnego używana jest czerwona wstążka, która nawiązuje do wizerunków heraldycznych.

„Rosyjski połów” Ryby i owoce morza

Zadanie:
Rozwijać znak towarowy(nazwa, logo) oraz opakowania na owoce morza.

Rozwiązanie:
Rozpoczęliśmy prace nad projektem ponad rok temu, przed nałożeniem sankcji. Zaproponowano dwie koncepcje: „rosyjska” i „norweska” ryba i owoce morza. Udało nam się odgadnąć przyszły trend i zdecydowaliśmy się na koncepcję „rosyjską”. W trakcie opracowywania nazwy opracowano około 300 wariantów. Jako ostateczną opcję wybrano Russian Catch, ponieważ firma będzie produkować owoce morza na tym terytorium Federacja Rosyjska, w najbardziej odległych i czystych miejscach rosyjskich mórz. Nazwa podkreśla tę cechę, gra na uczuciach patriotycznych i wzbudza zaufanie konsumentów. Ponadto produkty krajowe są smaczniejsze i zdrowsze, ponieważ są mniej przetworzone.

Korzyści z Z&G. branding:

opracowanie nietrywialnych opakowań;
uznanie międzynarodowe;
efekt w postaci opakowania, które zwiększa sprzedaż.
Jeśli chcesz poznać cenę nowego projektu lub przeprojektowania istniejących rozwiązań, skontaktuj się z Z&G. branding. Przykładowe opakowania przedstawione są w dziale „Walizki”.

Opinie:

Dzięki Z&G. Branding” za opracowanie etykiety i charakteru korporacyjnego dla kiełbas „Krokha”. Uzasadniłeś nasze oczekiwania i zaoferowałeś produkt wysokiej jakości.
Popok Daria, Kierownik Działu Reklamy i Trade Marketingu, Cherkashin & Partner

Współpracujemy ze wszystkimi regionami Federacji Rosyjskiej: Moskwa, Petersburg, Jekaterynburg, Kazań, Czelabińsk, Perm, Iżewsk, Orenburg, Buzuluk, Samara, Saratów, Niżny Nowogród, Tula, Woroneż, Lipieck, Jarosław, Ryazan, Penza, Twer, Władimir, Kirow, Wołgograd, Nabereżnyje Czełny, Czeboksary, Ufa, Kurgan, Tiumeń, Surgut, Nowosybirsk, Omsk, Kemerowo, Barnauł, Krasnodar, Irkuck, Czyta, V Chabarowsk, Jużno-Sachalińsk, Krasnojarsk, Rostów nad Donem, Kaliningrad i inne miasta Rosji.

Przedstawicielstwo w Europie: Niemcy, Düsseldorf - Akwizgran.

PS Nie odkładaj do jutra tego, co możesz zrobić dzisiaj! Prześlij swoją aplikację już teraz

Cześć wszystkim!

Kontynuując temat, dziś podam kilka proste wskazówki, kierując się którymi szybko i łatwo stworzysz takie projekt opakowania, które nie tylko będą korzystnie wypadać na tle konkurencji, ale także świadczyć będą o profesjonalizmie projektanta.

Pomyśl o swoim ostatnim zakupie. Dlaczego kupiłeś tę konkretną markę? Czy był to zakup pod wpływem impulsu, czy pierwotnie zamierzałeś go kupić?

Być może kupiłeś go, ponieważ uznałeś go za interesujący. Powiedzmy, że potrzebujesz szamponu. Ale czy potrzebujesz szamponu tej konkretnej marki? Ten szampon w błyszczącej butelce, który wygląda tak drogo? Nie, kupiłeś go, ponieważ chcesz czuć się skuteczny i ważny, nawet jeśli jakość tego szamponu nie różni się od tych w przecenionym koszyku!

To jest zadanie pakowania. To odpowiednie i kreatywne opakowanie, które pomaga sprzedawać produkty. Przyciąga uwagę, wysyła sygnały i kieruje myśli klientów we właściwym kierunku.

Wiem, jak trudno jest odróżnić Twój produkt od tłumu konkurencji, więc postanowiłem przygotować dla Ciebie 50 przydatne porady o tym, jak sprawić, by opakowanie było interesujące dla kupujących i uzupełniliśmy je żywymi przykładami.

01. Korzystaj z szablonów graficznych (wzorów)

Użyj wzorów, jeśli potrzebujesz niedrogiego i wysokiej jakości opakowania. Ta opcja pakowania jest niezwykle prosta, ale jednocześnie wzbudza zainteresowanie ze względu na jasne paski w tle. Paleta kolorów nadaje opakowaniu dobrą jakość, naprawdę tworzy obraz „amerykańskiego snu”, a instrumenty mówią same za siebie.

02. Wykorzystaj całą dostępną przestrzeń

Podczas tworzenia opakowania wykorzystaj każdy dostępny centymetr. Na przykład wnętrze tego pudełka ma piękny kwiatowy nadruk. Zamiast pozostawić je tylko w kolorze białym, projektantka zastosowała wzór, który nadał pudełku ekskluzywny wygląd. Nietrudno zgadnąć, że produkt, który znajduje się w takim pudełku, również wygląda ekskluzywnie.

03. Nie bój się prostoty

Czasami prostota jest kluczem do duszy kupującego, a to opakowanie jest tego wyraźnym potwierdzeniem. Wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu i pomalowane na brązowo, opakowanie wygląda prosto, a wrażenie to potęgują nadrukowane na nim obrazy piór. Jasne akcenty kolorystyczne na etykietach ozdobią projekt i dodają mu nowoczesności.

04. Pomyśl o wrażeniach

Zastanów się, co robi klient, gdy rozpakowuje Twój produkt. W tym przykładzie jako produkt pokazano luksusowe kapcie. Ponieważ są przeznaczone dla osób bogatych, buty zapakowane są w piękną torbę, która z kolei leży w pudełku. Kupujący otwiera paczkę, widzi w środku kolejną paczkę i dopiero wtedy dostaje się do butów. Prosta czynność warstwowania opakowań nadaje sens zakupowi, a klientowi łatwiej wytłumaczyć sobie, dlaczego wybrał tak drogie buty.

05. Dodatek do produktu

Upewnij się, że projekt opakowania uzupełnia produkt, który znajduje się w środku. To opakowanie wygląda prosto i naturalnie, podobnie jak produkt, który znajduje się w środku. Widzisz wszystko, co kupujesz, jeszcze zanim wydasz pieniądze przy kasie, a to stwarza wrażenie otwartości, a nawet dumy producenta ze swojego produktu.

06. Wygłupiać się

Jeśli masz okazję zrobić zabawne opakowanie, nie przegap tego. To opakowanie wygląda prosto, a jednocześnie niezwykle zabawnie. Obraz na opakowaniu wydaje się współgrać z produktem, ale jednocześnie go nie przysłania. Kolorystyka opakowania pięknie komponuje się z jagodami w środku, a zachowanie zabawnej postaci z kreskówek, łapczywie je jedzącej, wskazuje na jakość produktu.

07. Bądź odważny

Stosowanie kolorowych farb i nietypowych kształtów to gwarantowany sposób na wyróżnienie się. Tworząc projekt tej butelki tequili, projektant wykorzystał te techniki i okazał się być na topie. Butelka wygląda niecodziennie i zabawnie i obiecuje dużo zabawy, jeśli ją kupisz.

08. Przełam wzorce

Jeśli masz wielu konkurentów, spróbuj znaleźć sposób na zaprezentowanie swojego produktu inaczej niż wszyscy, znajdź własne, unikalne podejście. Kształt tego opakowania na miód jest zupełnie inny niż klasyczny szklany lub plastikowy słoik. Dodatkowo jest wykonany z wosku. Kiedy miód się skończy, odwróć go i znajdź knot na dole. Tak, dobrze zgadłeś, opakowanie może służyć jako świeca. Tym samym producent uczynił swój produkt całkowicie bezpiecznym dla środowiska.

09. Pomyśl o procesie

Jeśli uważasz, że Twój produkt może być pięknym prezentem, wykorzystaj go na swoją korzyść. Na przykład ten likier cytrynowy był przeznaczony na prezent i dlatego był odpowiednio pakowany. Biały papier chroni szklaną butelkę wewnątrz wysokiego cylindra. Kiedy otwierasz cylinder i zaczynasz odrywać papier, od razu masz wrażenie, że rozpakowujesz prezent.

10. Użyj stylizacji

Nie jest konieczne, aby ilustracje i grafika były zbyt realistyczne. Jeśli możesz wystylizować obraz i nałożyć go na opakowanie jako teksturę, zrób to. Ten pakiet zawiera prosty obraz głowy i włosów. Włosy „oplatają” całe pudło, tworząc niepowtarzalny wzór. Na pierwszy rzut oka nie jest jasne, czym są te wzory, ale jeśli spojrzysz na całą paczkę, zrozumiesz, że to rozwiane włosy.

11. Nie ograniczaj się

Jeśli Twój produkt najlepiej prezentuje się w określonym opakowaniu, nie ograniczaj się do standardowych pomysłów. Na przykład to mydło najlepiej wygląda w pudełku, ale zamiast zwykłego pudełka, które otwiera się z jednej strony, producent zapakował je w pudełko, które otwiera się jak pudełko na biżuterię. Niezwykłe pudełko z wieczkiem sprawia, że ​​mydełko jest niezwykłe i ciekawe, a następnie może służyć do przechowywania drobnych przedmiotów.

12. Bądź nowoczesny

Nowoczesne, proste i pełne wdzięku projekty zawsze przyciągają uwagę. Użyj czystych linii, prostych kwiatów i groteskowych czcionek, aby uzyskać pożądany efekt. Takie opakowanie wygląda bardzo modnie i nowocześnie i od razu sprawia, że ​​chcesz wiedzieć, kto jest właścicielem tego produktu.

13. Użyj tekstur

Oprócz tekstur wizualnych używaj tych tekstur, które możesz poczuć… dosłownie. Kupujący biorą opakowanie do ręki, co oznacza, że ​​należy zadbać o to, by korzystali nie tylko ze wzroku, ale i dotyku. Na spodzie tego środka odstraszającego owady znajdują się wypukłe kropki, które układają się we wzory. Jest nie tylko wygodna w trzymaniu, ale również przyjemna, a kropkowane tekstury na dole dobrze komponują się ze zdjęciami wydrukowanymi na górze butelki.

14. Bądź jasny

Jeśli Twój produkt ma jasny kolor, użyj go, aby przyciągnąć uwagę. Dodaj jasne akcenty do projektu opakowania, tak jak zrobił to producent cukierków na tym zdjęciu. Projekt każdej torebki wykorzystuje kolory cukierków, które zawiera. Należy pamiętać, że linia produktów wygląda solidnie, nie jest rozdrobniona, ale jednocześnie możesz od razu zrozumieć, które opakowanie zawiera jakie słodycze (bez zaglądania do opakowania).

15. Opowiedz historię

Jeśli potrafisz opowiedzieć historię związaną z pakowaniem, wyświadczasz sobie ogromną przysługę. Ludzie lubią opowieści, lubią uczyć się czegoś nowego, nieznanego. Za opakowaniem tych skarpet kryje się niezwykła historia. Kiedy wyciągasz skarpetki, do pokrywki przykleja się wiązka bawełny, symulując komin. Takich fajek w poprzednich latach nie brakowało w fabrykach skarpet.

16. Dąż do początków

Zastanów się, czym jest Twój produkt i pokaż go w opakowaniu. Na przykład w produkcji tej linii kosmetyki stosowane są proste, naturalne i czyste składniki. Jest to pokazane na opakowaniu. Wygląda prosto i naturalnie, w projekcie zastosowano naturalne brązy, które tylko podkreślają jego naturalność.

17. Bądź kreatywny

Możesz sprawić, że opakowanie będzie atrakcyjne, ale jeśli potrafisz sprawić, by sam produkt był atrakcyjny, wygrywasz dwa razy. Weźmy na przykład to mydło z mlekiem. Jest to zwykłe mydło wykonane z dodatkiem mleka, w jego miejsce mogłoby być dowolne inne mydło prostokątne. Najwyraźniej producent również pomyślał o tym, gdyby zdecydował się zamienić swoje mydło w loda, wskazując w ten sposób bezpośrednio na jego mleczny skład.

18. Rozważ dekorację wnętrza

Zewnętrzna strona opakowania powinna być ciekawa, ale co z wnętrzem, z którym styka się produkt? Jeśli Twój przedmiot składa się z kilku części, ułóż je osobno. To opakowanie jojo ma przegródkę na każdą z części zabawek i wszystkie są pięknie schowane. Kolorystyka części pasuje do koloru opakowania, razem wyglądają organicznie i stylowo.

19. Wielofunkcyjność

Jeśli produkujesz produkty przyjazne dla środowiska, ludzie z pewnością pokochają Twoją markę. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest zadbanie o wielofunkcyjność opakowania. Na pierwszy rzut oka nie ma nic specjalnego w tych butelkach do czyszczenia, ale jeśli ich dotkniesz, zdasz sobie sprawę, że nie są wykonane z plastiku. Są… porcelanowe i mogą stać się pustymi wazonami.

20. Baw się uczuciami

Staraj się swoim opakowaniem dotknąć jak najwięcej zmysłów klienta. Na przykładzie tego pakietu pościeli ponownie widzimy, jak można wpłynąć na dotyk. Przed zapieczętowaniem w paczce umieszczono litery, co dało niezwykły efekt trójwymiarowości. Takie opakowanie jest pożądane nie tylko do rozważenia, ale także do dotknięcia.

21. Daj produktowi głos

Jeśli masz produkt wysokiej jakości, niech mówi sam za siebie. Nie zawijaj go w błyszczące, bezużyteczne opakowanie. Te wysokiej jakości rajstopy świetnie się prezentują. Zamiast chować je w pudełku, zostaw je na widoku, aby każdy mógł zobaczyć, jakie są piękne.

22. Ogranicz zasoby

Opakowanie kosztuje, to prosta i zrozumiała prawda. Jeśli możesz utrzymać ją tak małą, jak to możliwe, zrób to. Na przykład te sznury do instrumenty muzyczne zapakowane prosto, a jednocześnie bardzo skutecznie. Papierowe opakowanie zdobią piękne wzory w odcieniach złota, bieli i czerni, które pięknie nawiązują do kolorów samych sznurków.

23. Rzućmy okiem

Jeśli chodzi o produkty żywieniowe, kupujący jest po prostu niezbędny, aby zobaczyć, co kupuje. Kto wie, co kryje się w pudłach i paczkach, skoro nie ma jak zajrzeć do środka? Pudełko na te ciasteczka dla psów ma okienko, dzięki czemu możesz dokładnie zobaczyć, co kupujesz dla swojego pupila. Gdy wrócisz do domu i otworzysz pudełko, nie czeka Cię przykra niespodzianka, a już możesz powiedzieć, że te ciasteczka wyglądają pysznie.

24. Dąż do luksusu

Jeśli jest coś, na co ludzie są skłonni wydać dużo pieniędzy, to jest to alkohol. Przeraża Cię gigantyczny wybór trunków dostępnych w sklepach, nie wiesz jak wyróżnić się z tłumu konkurencji? Słuchaj, nikt nie przejdzie obok tego trunku. Jest zapakowany w nietypowe pudełko, zawiera stosy i jest dostępny w neonowo żółtym i różowym kolorze. Wydaje się krzyczeć „Czas na relaks” i będzie wspaniałym przypomnieniem dobrze spędzonego weekendu.

25. Ogranicz swoją paletę kolorów

Zawęź paletę kolorów, aby uzyskać spójny wygląd. Projektant opakowań tych ciastek ryżowych wybrał motyw morski, ponieważ ich smak jest ściśle powiązany z solą morską, przyprawami i octem balsamicznym. Różne odcienie niebieskiego świetnie współgrają ze sobą, a plamy pomarańczy stanowią efektowne akcenty.

26. Użyj produktu

Jeśli produkt może być częścią opakowania, użyj go. Na przykład te buty są pakowane w cudowne pudełka w kształcie ptaka. Zamiast po prostu włożyć je do pudełka, projektantka postanowiła przewlec sznurówki przez specjalnie wykonane otwory i teraz wygląda na to, że ptak trzyma w dziobie robaka.

27. Bądź modny

Śledź najnowsze trendy, aby Twoje opakowanie było bardziej modne. W projekcie tego piwa zastosowano niezwykle popularną czcionkę, a producent nie tylko zbudował na niej swoją markę, ale także zapożyczył nazwę. Teraz to piwo wygląda prosto, nowocześnie, a nawet stylowo.

28. Myśl nieszablonowo

Zapomnij o gadaniu o pakietach, w których Twój produkt „powinien” zostać wydany. Woda jest zwykle uwalniana w plastikowe butelki. Jednak ta woda wlewa się do pudełka kartonowe. Tak, to wciąż tylko woda, ale wygląda inaczej niż konkurenci, co oznacza, że ​​z pewnością przyciągnie Twoją uwagę.

29. Użyj nietypowego projektu

Użyj wyobraźni, zrób coś, czego się od ciebie nie oczekuje. Nazwa tej wódki różni się nieco od zwykłych (Spine - spine), co zachęciło projektanta do działania. Ponieważ obraz kręgosłupa jest nałożony na szkło, wydaje się on obszerny, trójwymiarowy, a to gwarantuje po prostu oszałamiający efekt.

30. Bądź dosłowny

Jeśli Twój produkt jest wykonany w specjalny sposób, postaraj się to odzwierciedlić w projekcie opakowania. Na przykład to ciasteczko piecze się w piekarniku. Dlaczego więc nie zapakować ich do pudełka w kształcie piekarnika? Ten zabawny i niezwykły pakiet w niczym nie przypomina zwykłych, a zawarte w nim ciasteczka wydają się prawdziwym domowym przysmakiem.

31. Zbliż się do klientów

Czy jest jakiś ogólny pomysł, który ma wpływ na Twoje produkty? Wypróbuj go w swoim projekcie opakowania, aby nawiązać kontakt z klientami. Ta butelka jest nie tylko ozdobiona niezwykle szczegółową etykietą, ale także owinięta brązowym papierem pokrytym zabawnymi historiami i sloganami. Wszyscy znają to niezwykłe opakowanie i wszyscy zaczynają się śmiać na widok tego trunku.

32. Dodaj aspekt dotykowy

Jeśli masz interaktywne opakowanie, ludzie je pokochają. Powiedzmy, że opakowanie wódki Smirnoff jest wykonane w taki sposób, że można je wyjąć z butelki jak skórkę z owocu. Biorąc pod uwagę owocowy aromat tego napoju, to podobieństwo wygląda jeszcze bardziej naturalnie i atrakcyjnie.

33. Nie bój się być dziwnym

Spraw, aby ludzie czuli się ambiwalentnie, jeśli to twoja mocna strona. Te pudełka na soki wyglądają co najmniej dziwnie. Uderza podobieństwo do owoców, istnieje nieodparta chęć długiego i uważnego ich badania. Odnosi się wrażenie, że pije się sok bezpośrednio z owoców, a to oczywiście działa na korzyść producenta.

34. Używaj humoru

Jeśli dodasz odrobinę figlarności do projektu opakowania, tylko na tym skorzystasz. Jeśli sprawiasz, że klient się uśmiecha, patrząc na Twój produkt, to dlaczego nie? Te pędzle z pomalowanymi twarzami wyglądają bardzo zabawnie. Zgadzam się, takich pędzli po prostu nie da się nie zauważyć.

35. Nie bój się przesadzać

Przesadź i upiększ kształty, kolory i obrazy, jeśli nadarzy się okazja. Na przykład marka tych poduszek ma w roli głównej misia (ponieważ poduszki produkowane są z aromatem miodu). Zamiast po prostu rysować uroczego misia, projektant postanowił przedstawić go z szeroko otwartymi ustami, wypełnionymi po brzegi pysznymi poduszkami.

36. Zmień swój produkt w coś innego

Jeśli każdy jest przyzwyczajony do patrzenia na dany produkt w określonym świetle, wcale nie oznacza to, że nie może on być jak coś innego. Bądź kreatywny, eksperymentuj z wyglądem swojego produktu. Zamiast pakować herbatę w zwykłe kwadratowe torebki, ten producent zdecydował się na „koszule herbaciane”, a nawet dodał do nich wieszaki. Taką torbę można zawiesić bezpośrednio na krawędzi kubka, co tylko dodaje jej funkcjonalności i estetyki.

37. Pokaż, z czego wykonany jest produkt

Pokaż, z czego wykonany jest Twój produkt za pomocą opakowania. Na przykład woda toaletowa Zen jest zrobiona z bambusa. Zamiast umieszczać na butelce nadruk lub zdjęcie ich głównego składnika, producent zdecydował się na zrobienie butelki w kształcie bambusa. Dostał prawdziwe dzieło sztuki, które chcę pokazać innym.

38. Wewnętrzne piękno

Ludzie kochają piękne rzeczy. Lubią je kupować i używać. Oto kolejny ciekawy przykład torebki herbaty, tylko tym razem torebka herbaty ma kształt ptaka. Pięknie kołysze się w filiżance, jakby unosiła się w powietrzu, tworząc aurę spokoju i spokoju.

39. Bądź śmieszny

Bądź ekstremalny, nawet do punktu absurdu. Tutaj te buty Nike Air nie są zapakowane w pudełko, są zapakowane – tak – w poduszkę powietrzną. Producent postanowił być dosłowny i to jest jego zaleta. Twoje ręce same sięgną po te trampki, co oznacza, że ​​opakowanie wykonało swoją pracę.

40. Zrób coś z produktem

Użyj produktu, aby rozpalić swoją wyobraźnię, tylko upewnij się, że pasuje do tego, co sprzedajesz. Te słuchawki służą do słuchania muzyki, tj. nuty. Producent postanowił nie umieszczać notatek na papierze, a wykręcać je z samych słuchawek. Zgadzam się, ta opcja projektowania dobrze odświeża nudny kawałek tektury.

41. Podejmij ryzyko

Jeśli dodasz do opakowania odrobinę pikanterii, możesz poszerzyć grono kupujących. Na zdjęciu najzwyklejszy chleb, ale opakowanie zamienia go w coś zupełnie innego. W rzeczywistości ten pakiet promuje profilaktykę raka piersi i robi to dobrze.

42. Szok!

Zaskocz swoich klientów. To opakowanie papierosów jest szokujące. Ale to okrutna prawda które wszyscy palacze pamiętają, kiedy zapalają papierosa. Może nie jest to najlepszy chwyt marketingowy, ale na pewno przyciągniesz uwagę.

43. Przesuń granice

Wybierz nieszablonowe podejście. Jeśli klienci od razu zrozumieją, co jest w twoim opakowaniu, twój pomysł się nie powiódł. Ten wódka-żel jest zapakowany w tubę przypominającą opakowanie uszczelniacza. Kupujący na pewno będą mieli zabawne chwile, gdy go wyciskają.

44. Bądź świadomy sytuacji

Spróbuj zrozumieć, dlaczego klient potrzebuje Twojego produktu. Na przykład, po co mu te zatyczki do uszu? Wieko opakowania jest jak pokrętło głośności w odtwarzaczu stereo, kiedy przekręcisz je, aby je zdjąć, to jak ściszenie głośności. Właściwie to nie wieczko tłumi dźwięki, a zatyczki do uszu, ale co za ciekawy pomysł na opakowanie!

45. Wyjaśnij powód

Wykorzystaj moc obrazów wizualnych. Ten pakiet jest dla ziołowej pomocy na trawienie. Na odwrocie nakładana jest tarcza, a podczas wyciskania tabletek wydaje się, że strzelasz do produktów, które powodują uczucie ciężkości w żołądku. Na opakowaniu nadrukowany jest slogan „Dążąc do ciężkiej żywności”, co tylko potęguje wrażenie skuteczności tych tabletek.

46. ​​​​Zmień opakowanie w coś, czym nie jest.

Niech Twój produkt będzie wyglądał jak coś innego, tylko nie przesadzaj. Zwykle piwo w puszkach wygląda tanio. To piwo jest również butelkowane w puszkach, ale te puszki wyglądają jak specjalne szklanki do piwa. Kontrast między wieczkiem a resztą puszki daje ciekawy efekt i nadaje piwu niezwykłego i atrakcyjnego wyglądu.

47. Użyj produktu na swoją korzyść

Wykorzystaj teksturę, kolor i kształt produktu na swoją korzyść. Na przykład to opakowanie mięsa wykorzystuje prawdziwe mięso jako element projektu. Wizerunek zwierzęcia nadrukowany na opakowaniu wyraźnie pokazuje kupującemu, czyje mięso kupuje.

48. Bądź zwarty

Jeśli możesz zmniejszyć rozmiar paczki, zrób to. Im bardziej kompaktowy jest Twój produkt, tym łatwiej go przechowywać i transportować. Te pendrive'y są połączone ze sobą za pomocą kartonowego opakowania, którego rozmiar nie jest większy niż rozmiar karty kredytowej. Takie opakowanie wygodnie jest przechowywać w torebce. Jeśli chcesz przekazać komuś plik, po prostu oderwij pendrive wzdłuż linii nacięć na tekturze, wgraj informacje i rozdaj. Producent wziął za podstawę projekt reklamy z odrywanymi stykami i wyraźnie na tym skorzystał.

49. Podkreśl najważniejsze rzeczy

Eksperymentuj z designem, bo nigdy nie wiesz, jaki ciekawy pomysł przyjdzie Ci do głowy. Firma Trident produkuje gumy do żucia, dlatego też postanowiła złożyć gumowe podkładki... zęby. I żeby było naprawdę dobrze, dodała do ust zabawne wąsy i brody. Nic dziwnego, że jego sprzedaż rośnie na naszych oczach.

50. Zdobądź streszczenie!

Weź swój produkt i zapakuj go w abstrakcyjne opakowanie. Zamiast rozlewać sok do zwykłych małych pudełeczek, ten producent wykonał opakowanie w kształcie ćwiartki pomarańczy, a nawet nałożył na nie wzór imitujący skórkę i miąższ tego soczystego owocu. W razie potrzeby z takich pudełek można zebrać całą pomarańczę.

Teraz, gdy omówiliśmy nieskończone możliwości tworzenia najbardziej niesamowitych, najbardziej kreatywnych opakowań, nie powinieneś mieć wątpliwości, co dalej. Twoje opakowanie może być wygodne, pełne funkcji, zabawne lub wręcz dziwne… Liczy się tylko to, że im bardziej kreatywne i atrakcyjne jest opakowanie, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój produkt się sprzeda.

W tym artykule szczegółowo przeanalizujemy typowe błędy które mogą powstać zarówno przed projektantem, jak i przed klientem.

Więc zostałeś przydzielony do zaprojektowania opakowania...

1. Niezastosowanie się do briefu.

Jak właściwie zaprojektować opakowanie? Czy warto skupić się na briefie wypełnianym przez klienta? Wielu patrzy na brief tylko po to, by zapamiętać nazwę klienta lub zobaczyć wysokość opłaty. Na kreatywni ludzie istnieje wielka pokusa, aby zignorować niektóre szczegóły briefu, które wydają się nudne i nieistotne, a potem mieć nadzieję, że w ten czy inny sposób klient też o nich zapomni. Niestety zdarza się to niezwykle rzadko. W końcu klient, jak wszystko widzące oko, obserwuje każdy Twój krok.

Zwykle prowadzi to do spalić na panewce kiedy musisz cofnąć się o kilka kroków i przerobić wszystko od nowa. A cała praca, którą wykonałeś wcześniej, nie jest warta ani grosza, nawet jeśli opiera się na najbardziej genialny pomysł kto kiedykolwiek cię odwiedził. A co najważniejsze, tracisz zaufanie klienta, co z pewnością szkodzi biznesowi, a w przyszłości o wiele trudniej będzie budować relacje z tym klientem, ponieważ on już podświadomie rozczarował się tobą jako profesjonalistą.

2. Błędne podejście do projektowania opakowań.

Niektórzy projektanci rezygnują z chwili rozpoczęcia pracy nad projektem. „Ugh, to byłoby takie bzdury ... klient nalega na to, na to, a powinno być to, tamto, tamto ...” itp.

Jeśli zaczniesz pracować z myślą, że projekt ma stać się nieciekawy i wstydzisz się przekazać taki układ, to ten projekt jest od początku skazany na niepowodzenie. Niektóre z prac, które zdobyły liczne nagrody w konkursach, pochodzą z bardzo restrykcyjnych briefów. Wręcz przeciwnie, każde ograniczenie jest sposobem na pokazanie swojej kreatywności i pomysłowości pomysłów projektowych. Odważyć się!

3. Chwytanie myszy.
decydujesz się iść właściwy sposób zrobić projekt opakowania: dokładnie przestudiowałeś brief, nastawiłeś się na kreatywność, w głowie gotują Ci się myśli, podbiegasz do komputera...
Postęp technologiczny daje nam niesamowitą ilość doskonałych narzędzi do digitalizacji lotu Twojej myśli. A to najgorsza rzecz, jaką możesz zrobić. W rzeczywistości szkice były i nadal są najkrótszą drogą dla pomysłu z głowy na papier. I nie ważne jak fajny jesteś edytory graficzne. Szkice powinny być surowe: minimum szczegółów, szybko nabazgrane to, co przyszło do głowy, aby pomysł mógł być przemyślany.

4. Śledź opinię publiczną.
Panuje tak silna opinia, że ​​projekt opakowania musi być zgodny z niezrozumiale ustalonymi normami i standardami w swojej kategorii towarów. Na przykład, jeśli projektujemy opakowanie na sok owocowy, to w tej kategorii produktów za normę uważa się pokazanie dużego obrazu owoców. Błagam, to przewidywalne i nudne! Zmierz się z tym stereotypem bez wychodzenia poza gatunek projektowania produktów.
Albo wiesz, że musisz przestrzegać pewnych zasad, być w określonym formacie, starać się przełamywać wszelkie stereotypy. Chociaż może to nie zawsze być odpowiednie, czasami może prowadzić do nieoczekiwanych decyzji.

5. Przewaga stylu opakowania nad treścią
Tworzenie projektu opakowania. Nie daj się skusić na podążanie za aktualnymi trendami. Są jak fale w nieustannie zmieniającym się morzu designu. Jeśli polegasz tylko na nich, prędzej czy później, patrząc wstecz, zdasz sobie sprawę, że Twój projekt nie ma już znaczenia. Tylko ciekawe pomysłyżyć wiecznie.

6. Nie tylko ładna okładka

Kiedy się nad tym zastanowić, strukturalnie lub graficznie, bardzo łatwo zapomnieć, że to coś więcej niż tylko pudełko na półce; jest to obiekt 3D.
Czasami, gdy opis projektu opakowania zawiera pewne ograniczenia dotyczące zanikania opakowania, możesz kreatywnie zagrać w innych aspektach. Na przykład, kiedyś bardzo popularne było używanie oryginalnych kodów kreskowych, chwytliwego copywritingu i kreatywnych ikon. To są żetony, które są często
są pomijane, chociaż wraz z nimi koncepcja ożywa dosłownie na naszych oczach.

7. Tworzenie projektu opakowania poza kontekstem

Nie zawsze pamiętamy, że nasze projekty trafiają do realnego świata. Żyją w trudnym, konkurencyjnym środowisku, w którym nie jest łatwo zdobyć miłość konsumenta. A w sklepie bynajmniej nie są na białym tle. Są trzymane w rękach, przynoszone do domu. Udane stworzenie projekt opakowania produktu musi przewidywać całą drogę od zakupu do utylizacji opakowania. Pamiętaj, co stanie się z produktem w świecie zewnętrznym. Tylko biorąc pod uwagę to wszystko, możesz stworzyć coś naprawdę wartościowego.

8. Projekt opakowania do nagrody

Projektowanie opakowań w celu zaspokojenia ego projektanta jest zawsze złe. Wszyscy uwielbiamy się trochę popisywać, ale jeśli postawisz tylko na to, wślizgując się do briefu, nigdy nie osiągniesz wspaniałego wyniku. Staraj się nie stawiać sobie za cel bezbłędnego wygrania konkursu. Pomyśl o kliencie i konsumencie, postaraj się stworzyć najbardziej innowacyjne rozwiązanie dla tej kategorii, a nagrody przyjdą.

9. Jaką bitwę przegrać, aby wygrać wojnę?
Nasza działalność jest bardzo subiektywna, a klienci rzadko bywają wizualnie i czasami ich wyobraźnia jest ułomna, ale to po prostu ludzie. Bo czasami czujesz, że proces projektowania tworzenia projektu opakowania przeradza się w ciągłą walkę o efekt. Pamiętaj, sekretem zwycięstwa jest wiedzieć, o co walczyć. Próba uratowania cennego kerningu lub wkurzenia klienta, który uparcie nalega na różowy, nigdy nie doprowadzi do koncepcyjnego zwycięstwa. Czasami trzeba stracić kilku żołnierzy, aby wygrać wojnę. Twoja gotowość do kompromisu pokazuje Twoją elastyczność i otwartość oraz pomaga budować zaufanie u Twoich klientów. Zawsze jest to trudne, ale postaraj się wycofać z pracy i skup się na tym, co naprawdę ważne. A może wtedy zrozumiesz, jak osiągnąć świetny wynik, nawet jeśli kerning sprawia, że ​​się krzywisz.

10. Weź sobie pracę do serca
Może to niektórych zdenerwować, ale to, co robimy, jest dalekie od nauki ścisłej. Ocena projektu jest bardzo, bardzo subiektywna. Naszym zadaniem jest zaspokajanie potrzeb biznesu, klienta i konsumenta, a nie własnych ambicji. Chociaż znowu uwielbiamy się popisywać. Ale mamy szczęście, robimy to, co kochamy i za to nam płacą. Warto też pogodzić się z tym, że efekt naszej pracy w dłuższej perspektywie będzie podlegał przeprojektowaniu, a w krótkim trafi od razu do kosza. Jeśli nie masz wystarczającego poczucia humoru, aby obiektywnie postrzegać krytykę, to jesteś skazany na wypalenie się lub dręczenie wątpliwości.

Handel detaliczny to pole bitwy, na którym marki konkurują o uwagę klientów. A opakowanie towaru przyciąga tę uwagę. Problem polega na tym, że opakowanie interesuje tylko przez dwie sekundy, po czym osoba decyduje, czy dalej eksplorować produkt, czy przejść na coś innego. Jeśli projekt opakowania nie przejdzie testu dwusekundowego, przewagę uzyskuje konkurent, który wie, jak zaprezentować produkt klientowi.

Mniej znaczy więcej

W dzisiejszej kulturze konsumpcyjnej, w której dominuje zasada „im więcej tym lepiej”, od dawna wpajana jest idea, że ​​zwięzły design może być bardzo skuteczny. Jednak doświadczeni projektanci opakowań zaczęli stopniowo uwzględniać w swojej pracy filozofię Bauhausu. Zasada „mniej znaczy więcej” skraca czas potrzebny klientowi na ocenę cech produktu, dzięki czemu ludzie szybko przyswajają unikalne zalety produktu i wiążą te korzyści z jego ceną.

Pod presją efektownych opakowań i wizualnego bombardowania artykułami promocyjnymi, przeciętny kupujący ma tylko dwie sekundy na zapoznanie się z produktem, zanim zostanie rozproszony przez konkurencyjny produkt na półce. Dlatego bardzo ważne jest, aby w zwięzłej formie przekazać wszystkie kluczowe informacje o produkcie i przekonać kupującego do jego zakupu.

Aby spełnić ten prawie niemożliwy wymóg, projektanci często muszą kłócić się z zespołami marketingowymi, studiować materiały promocyjne i przeglądać katalogi obrazów stworzonych w celu promowania produktu. I to wszystko ma sens, jedynym problemem jest to, że wszystkie prace przygotowawcze zostały wykonane w zaciszu biura i nikt nie wie, jak konsumenci odbiorą komponent wizualny.

Sytuację komplikuje fakt, że projektant ma do czynienia z treścią pochodzącą z 5-6 źródeł i każda ze stron jest zainteresowana realizacją swoich pomysłów, a każdy dział chce dodać coś własnego do „deklaracji niezależności” produktu. Zanim projektant będzie miał całą potrzebną mu treść, powinien przynajmniej zdecydować się na rozmiar czcionki głównej, aby móc wpisać wszystkie polecenia w dostępną mu przestrzeń. Doświadczony projektant powinien również poszukać copywriterów, którzy rozumieją, jak podejście „mniej znaczy więcej” sprawdza się w projektowaniu opakowań.

W końcu istota tego podejścia wyraża się w regule dwóch sekund. Jeśli kupujący jest w stanie przyswoić wszystkie obrazy wizualne i treść tekstu dla takich Krótki czas, podświadomie czuje poczucie spełnienia i uzupełnia interakcję z opakowaniem. Oznacza to, że klient „rozumie” produkt, wie, jakie potrzeby zaspokaja i docenia jego prostotę. Jeśli trwa to dłużej, produkt jest oceniany jako złożony i niezrozumiały, a uwaga przenosi się na produkty konkurencyjne. Sekret udana sprzedaż jest mieć czas na to, aby Twój produkt trafił w ręce kupującego przed konkurencją. I tu przydaje się zasada „mniej znaczy więcej”, ponieważ zwiększa szanse na to, że produkt zostanie wybrany jako pierwszy.

podnoszący na duchu dotyk

Co dziwne, ale opakowanie dla kupującego jest przeszkodą i nieprzyjemne. To jest to, co stoi między osobą a produktem, który go interesuje. Gdyby była taka możliwość, to nikt by nie użył opakowania – w końcu o wiele lepiej, jeśli kupujący może dotknąć, powąchać i posmakować tego, co oferuje mu marka. Niestety, istnieje wiele ograniczeń związanych ze zdrowiem, bezpieczeństwem i problemami logistycznymi. Jednak doświadczony projektant zawsze stara się zminimalizować ilość ingerencji, która uniemożliwia kupującemu ocenę właściwości produktu.

Na przykład, zapewniając kupującemu kontakt wzrokowy z produktem, poprzez przezroczyste strefy w opakowaniu można znacznie zwiększyć sprzedaż, ponieważ otrzymane informacje są wystarczające, aby kupujący zrozumiał, jak produkt wygląda, jak wygląda i dopasowuje swój wygląd do tego, co znajduje się na opakowaniu. Jeśli wszystkie obawy kupującego zostaną wyeliminowane, łatwiej będzie mu podjąć decyzję o zakupie produktu.

Jeśli bezpośredni dostęp do produktu nie jest możliwy, należy przedstawić go w postaci zdjęć na opakowaniu i spróbować skłonić kupującego do zakupu tego produktu. Obrazy powinny wizualnie oddawać smak, kolor, zapach, wszelkie wysiłki projektanta powinny być skierowane na to, aby opakowanie we właściwy sposób współdziałało z klientem. Projektant rzuci sobie wyzwanie i zrobi wszystko, aby opakowanie było jak najbardziej niewidoczne. To znaczy usunąć przeszkodę.

Przeciwieństwa się przyciągają

Kupujący stojąc przed półką w sklepie ogląda stojący tam towar iw tym momencie do jego mózgu dostaje się ogromna ilość informacji. Czas skanowania wizualnego szacowany jest w milisekundach, co jest bardzo, bardzo krótkim czasem, jeśli spojrzymy na proces z punktu widzenia projektu opakowania.

Mózg kupującego podświadomie poszukuje odpowiedniego produktu według dwóch kryteriów:

• co on wie
• co się wyróżnia?

Przy wielokrotnych zakupach kupujący szukają produktu, o którym już dużo wiedzą. Już kupili, polubili i chcą więcej. Jednak podświadomie ludzie czują, że nie odmówiliby zakupu podobnego produktu, gdyby jego jakość była jeszcze wyższa. A to jest szansa dla projektanta opakowań, bo ma on okazję zapoznać klienta z produktem, wyróżniając go na tle konkurencji. Jeśli projektant opakowań wie, jak myśleć strategicznie, natychmiast opracowuje projekt, który nie konkuruje z projektami innych produktów w tej samej niszy. To sprawia, że ​​produkt się wyróżnia, a nie wygląda jak inne produkty.

Niestety zbyt często projektanci mają do czynienia z niedoświadczonymi biznesmenami lub niezdecydowanymi marketerami, którzy wpadli w pułapkę bycia jak wszyscy inni. Mentalność takich klientów sprawia, że ​​starają się wychodzić naprzeciw wszystkim aktualnym trendom w kategorii produktowej, zamiast odrzucać uprzedzenia i śmiało iść na pozycję lidera. Chęć nie wyróżniania się jest bardzo kusząca, ponieważ jest bezpieczna. „Jeśli trzej inni konkurenci używają koloru niebieskiego w swoich projektach opakowań, powinniśmy zrobić to samo” – uważa klient. A on się myli. Liderzy kategorii produktów myślą inaczej: „Jeśli wszyscy używają koloru niebieskiego, to my użyjemy koloru czerwonego”. Oczywiście wszystko to jest uproszczeniem, ale zasada jest prawdziwa. Liderzy nie martwią się o to, dokąd zmierza konkurencja, mają swoją własną drogę, ponieważ są pewni, że obrany kierunek jest właściwy. Naśladowcy nie są pewni poprawności swoich pomysłów, co nieuchronnie wpłynie na projekt opakowania.

Oto przykład opakowania, które przyciąga wzrok. Klienci są przyzwyczajeni do tego, że opakowania soków są zwykle białe z jasnymi czcionkami i obrazkami. Wykonanie opakowania w przeważającej mierze czarnego to odważna decyzja, taki produkt nieuchronnie wyróżni się na tle konkurencji. Nie wiadomo, czy stanie się liderem kategorii produktowej, ale to, że kupujący to zauważą, jest pewne.

Spotkany przez ubrania

Interakcja kupującego z produktem na półce sklepowej jest nieco podobna do znajomości w klubie nocnym lub innym miejscu publicznym. Ludzie spotykają się i oceniają siebie nawzajem, patrzą na wygląd, maniery i zwracają uwagę na sygnały niewerbalne.

To wszystko nie wystarczy, aby dobrze poznać drugą osobę, ale wystarczy nawiązać kontakt. Proces ewolucji wygląd zewnętrzny podświadomie włącza się podczas zakupów w sklepie. Tak jak młoda kobieta szuka mężczyzny odpowiedniego do jej wieku i cech osobowości, tak kupujący szuka produktu odpowiadającego jego potrzebom i odczuciom.

Jeśli ktoś szuka rozrywki na jedną noc, ubiera się jaśniej, ale ci, którzy potrzebują długotrwałej komunikacji, podświadomie wybiorą ciuchy skromniejsze. Projekt opakowania jest taki sam. Żaden pojedynczy produkt nie może zaspokoić potrzeb wszystkich ludzi. Nieznajomość tego powoduje, że niedoświadczeni producenci i marketerzy popełniają błąd za błędem w próbie stworzenia produktu uniwersalnego. Bardzo często w tym przypadku projektant dostaje zadanie stworzenia pakietu, który zainteresuje każdego. Nawet jeśli wiadomo, że towary kupują głównie kobiety, tacy producenci nie chcą zrazić męskiej publiczności i wymagają stworzenia opakowania uniwersalnego.

To jest błąd. Produkt, który jest stworzony dla wszystkich, często nie jest nikomu potrzebny, o czym wiedzą doświadczeni projektanci. Na przykład, jeśli średni wiek kupującego to 18-30 lat i jest to kobieta, powinieneś bliżej przyjrzeć się stylowi wizualnemu milenialsów. W takim przypadku opakowanie powinno być przyjazne dla środowiska i jak najbardziej naturalne. Jeśli docelowym klientem jest mężczyzna między 40 a 65 rokiem życia, projektant musi zastosować duże czcionki, krótkie i precyzyjne napisy na opakowaniu oraz sztywniejsze pojemniki. Taki produkt jest postrzegany jako mocniejszy i kupujący będzie go kupował z wielką chęcią. Opakowanie musi być zaprojektowane w taki sposób, aby w pełni odpowiadało wymaganiom grupa docelowa. Tutaj wszystko jest jak w życiu: nastolatki mają swoją modę, młodzi mają inną. Ludzie w średnim wieku ubierają się inaczej, każdy to wie. Dlatego projekt opakowania musi posiadać cechy wyróżniające, aby kupujący zrozumiał przekaz i skojarzył się z tym konkretnym produktem.