Przykłady haseł reklamowych. Hasła reklamowe, które podbiły świat

Mimo pozornej prostoty stworzenie hasła reklamowego to piekielna robota. Idealnie, musisz zmieścić wszystko w 3-4 słowach:

• Korzyść produktu dla konsumenta
• Filozofia firmy
• Wyróżnij się w tłumie konkurentów
• wywołać właściwe emocje
• Spraw, aby produkt firmy zapadł w pamięć

Najważniejsze, że hasło powinno zostać mocno wchłonięte w pamięć. Najlepiej w podświadomości. Wywołaj silne skojarzenie we właściwym czasie. W rzeczywistości łączy w sobie niekompatybilne: kreatywność, prostotę i informatywność. Dlatego najprostsza na pierwszy rzut oka fraza jest wymyślana na dni, tygodnie, a nawet miesiące. A potem co kilka lat zmieniają się na bardziej produktywne.

Slogan jest drogi. Niektórzy eksperci pobierają za to 100-200 USD lub nawet więcej. Za 3-4 słowami kryją się tygodnie badania niszy rynkowej i określania pozycjonowania (USP) firmy.

Ci, którzy twierdzą, że ignorują irytujące reklamy, zwykle okłamują siebie i innych. Jest bardzo niewiele naprawdę fundamentalnych. Kiedy stajemy przed wystawą sklepową i wybieramy np. pastę do zębów, przede wszystkim zapamiętujemy opinie naszych znajomych. Jeśli ich nie ma, w pamięci pojawiają się reklamy. I wraz z obrazami wizualnymi właśnie to hasło pojawia się w pamięci. Powstaje zaufanie: ci ludzie przynajmniej wydali pieniądze na reklamę, a nawet jakiś rzeczownik.

Celem sloganu jest stworzenie silnego pierwszego wrażenia. Ubrania firmy, w której się spotykają. Nokii złączonyludzie. (Nokia jednoczy). McDonald's . Ikochamto. Nie zwalniaj - Trampki.L'oreal. Zasługujesz na to. Rafaello . Zamiast tysiąca słów. Tak, jeden wartościowy slogan może równie dobrze zastąpić tysiąc słów. To nie żart.

Oczywiście ideał to ideał, którego nikt nie jest w stanie osiągnąć. Nawet najbardziej udane i duże korporacje rzadko kiedy mogą pochwalić się naprawdę wysokiej jakości hasłem, osiągając szczyt sukcesu wyłącznie dzięki jakości swojego produktu i udanych tekstów reklamowych. W tym artykule podam najbardziej udane przykłady slogany reklamowe dla firm.

Przykłady haseł reklamowych dla Apple

Spójrzmy na przykłady sloganu dla Apple. Jej głównym mottem jest myśl inaczej". Te dwa słowa mają szczególne głębokie znaczenie. W końcu istnieje szczególna warstwa ludzi, którzy chcą pokazać innym, że się od nich różnią. Stawiając na funkcję, Apple zagrał na niej, z powodzeniem zabierając 90% zysków z rynku smartfonów. Teraz spójrzmy na przykłady sloganu dla firmy osobno:

iPhone'a. Apple wymyśla telefon na nowo.

iPhone'a 3G. iPhone, na który czekałeś.

iPhone'a X . Witaj przyszłości.

Mam nadzieję, że iPhone'a nie trzeba przedstawiać. To stereotypowa miara sukcesu. Im nowszy iPhone, tym osoba odnosząca większe sukcesy. Jeśli pierwszy iPhone był rzeczywiście wzorem dla przyszłych smartfonów, reszta iPhone'ów po prostu wykorzystuje swoją popularność jako drogie bibeloty.

iPhone 5. Największa rzecz, jaka przydarzyła się iPhone'owi od czasów iPhone'a.

Wraz ze swoją popularnością korzystnie prezentuje się wielkość wyświetlacza.

iPhone'a SE . Mała forma w najlepszym wydaniu.

Prochowiec mini . Gigantyczny mini.

Tutaj wręcz przeciwnie, mały rozmiar jest korzystnie prezentowany.

iphone 5s. Przed myśleniem.

IPhone 8. Blask umysłu.

iPada Zawodowiec . Wszystko się poprawi.

Stawia się na szybkość pracy.

MacB ok Air . Za cały dzień osiągnięć.

Kluczowym wskaźnikiem jest wydajna bateria.

iMac . Najjaśniejszy obraz rzeczy.

A tutaj chwalą wyświetlacz.

Wniosek: Wszystkie powyższe zalety są w większości realizowane w jednym modelu. Co więcej, producenci mogą stworzyć idealny telefon z wydajnym procesorem i baterią, ale nie chcą. Ponieważ chcą uzyskać jak najwięcej z rozwoju.

ludzie usprawiedliwiają się specyfikacje ostatni iPhone z możliwością wiarygodnego pretekstu do dołączenia do zamkniętej kasty ludzi sukcesu

Przykłady haseł reklamowych dla firm odzieżowych

Jako przykład haseł reklamowych dla firm odzieżowych przywołajmy hasło Nike Just do it, rozpoznawalne od razu we wszystkich krajach świata. "Po prostu to zrób". W tych trzech słowach jest wszystko: wezwanie do działania (w tym zakup w sklepie odzieżowym), motywacja do uprawiania sportu i filozofia życiowa ludzi aktywnych. Neutralny i pozytywny napis sprawił, że Nike stało się kultem masowym.

Na uwagę zasługują również przykłady haseł reklamowych dla firm Adidas. Hasło „Niemożliwe to nic” świetnie motywuje ludzi do osiągania swoich celów i sprawiło, że ubrania marki stały się rozpoznawalnym kultem. W niektórych językach słowo Adidas stało się słowem domowym. Na przykład w języku polskim słowo „adidas” oznacza „trampki”.

Na przykładzie hasła dla firmy Xerox „ Nauczyliśmy świat kopiować » widać jak bardzo hasło wpływa na wizerunek firmy. Wybrawszy wąską niszę w haśle, stali się niekwestionowanym liderem w sprzedaży kserokopiarek, czyniąc ze słowa „kopiarka” słowo domowe. Ten kij ma dwa końce. Kiedy Xerox zdecydował się rozpocząć produkcję komputerów, spektakularne fiasko było gwarantowane. Klienci nie byli gotowi kupić od Xerox czegoś, co nie mogłoby kopiować informacji z jednego arkusza papieru na drugi.

Przykłady sloganu reklamowego dla samochodu

Nowe samochody są najczęściej kupowane dla wizerunku, nawet jeśli są końmi roboczymi. Dlatego najbardziej wymowne są tutaj przykłady sloganu dla firmy.

Toyota . Zarządzaj snem.

Toyota . Staraj się o to, co najlepsze.

Z pozoru proste slogany, ale coś je łapie.

Bród . Wsiadaj i jedź (USA).

Ten przykład sloganu dla Forda po prostu urzeka swoją prostotą. Rzeczywiście, chcę usiąść i iść.

Bród . Czućróżnica (Poczuj różnicę).

Każdy model samochodu jest inny, ale amerykański producent samochodów uczynił z tego slogan.

Spójrzmy na hasła niemieckiego przemysłu samochodowego:

Mercedesa Jesteśmy najlepsi na lądzie, wodzie i powietrzu.

Mercedesa. Najlepsze albo nic.

Mercedesa. Jak nikt inny.

bmw. Napęd na wszystkie koła i wszystko pod kontrolą.

MercedesaGLE. Bądź najlepszy na każdej drodze.

Mercedesa Aktualności-klasa. Poznaj inteligencję w ruchu.

Mercedesa klasa C. Najlepsze nie potrzebuje alternatywy.

Mercedesa klasy E. Arcydzieło inteligencji.

Mercedesa klasy B. Za wszystko co najlepsze w życiu.

Mercedesa klasa G. Pierwszy na wszystkich drogach.

MercedesaAMGGT-terenówka. Poczuj przypływ adrenaliny.

Przykłady hasła reklamowego dla hotelu

Niezwykle udany przykład sloganu dla firmy Hiltona: « Zabierz mnie doHiltona" (BraćjadotheHiltona) . Po pierwsze, przynajmniej ludzie z klasy średniej jadą taksówką do hotelu. Jest wybór grupa docelowa. Po drugie, kiedy człowiek przybywa do nieznanego miasta, jest zagubiony, gorączkowo zastanawia się, gdzie się zatrzymać. A kiedy taksówkarz pyta, gdzie go zawieźć, w jego głowie pojawia się gotowa odpowiedź. Dlatego proste, na pierwszy rzut oka hasło, sprawiło, że ta sieć hoteli stała się błyskawicznie rozpoznawalna w wielu krajach świata.

Przykłady hasła reklamowego dla apteki

Kilka pozornie najbardziej oczywistych zwrotów pomogło tym sieciom aptek zdobyć przyzwoity kawałek rynku farmaceutycznego.

Wszystko, czego potrzebujesz dla zdrowia.

Niskie ceny w aptece.

Twój zdrowy wybór.

Apteka, której ufam.

Przykłady hasła reklamowego dla biura podróży

I tutaj kluczowym zadaniem jest rozrywka. Lepiej jest połączyć komponent emocjonalny.

Cześć-op i jesteś w Egipcie.

Zasmakujmy egzotyki.

Sylwester ze smakiem.

Indyk. Otwarty dla wszystkich.

wizyta najlepsze miejscaświat - dostępny i wygodny.

Jeszcze więcej słońca.

Przykład hasła reklamowego dla firmy budowlanej.

Zbudujemy dla Ciebie Twoje zamówienie.

Sprawy pilne mają pierwszeństwo.

Przykładowe hasło reklamowe dla firmy transportowej

W większości przypadków ludzie nie wysyłają paczek zbyt często. Ale jeśli naprawdę musisz to zrobić pilnie, od razu przychodzą na myśl slogany reklamowe.

FedEx. Na całym świecie na czas.

DHL. Jeśli szukasz dobrej jakości, pomyśl o DHL.

Przykładowe hasła dla agencji reklamowej

Agencja reklamowa bez hasła jest jak szewc bez butów. Bardzo udane przykłady hasło dla firmy, które wziąłem z bazy haseł.

RA „Promocja”. Zarabiamy dla Ciebie

Poczta masowa . Nowa wysokość dla Twojej firmy

RZS " Innowacyjne technologie» . Nowe horyzonty dla udanego biznesu

Zamów hasło reklamowe u copywritera

Jeśli uważnie przeczytasz udane przykłady sloganów dla firmy, zobaczysz jeden wzór - wszystkie są zgodne z problemami kupujących. Wgryzają się w podświadomość iw odpowiednim momencie wyboru produktu odpowiadają na postawione pytanie.

Ale nie kopiuj bezmyślnie od konkurencji. To jak odbieranie paszportu ze zdjęciem innej osoby na własne potrzeby. W końcu masz już USP, prawda? Bez względu na to, jak sfałszujesz żołądź, potężny dąb nigdy z niego nie wyrośnie. Miej to na uwadze, gdy sam wymyślisz hasło dla firmy lub zdecydujesz się zamówić hasło reklamowe u copywritera.

Z Wszystkiego najlepszego,

Zobacz ceny

Slogan to chwytliwa fraza zawierająca przesłanie marki lub firmy, które należy przekazać docelowym odbiorcom. Konsument może nie pamiętać nazwy produktu lub producenta, ale kreatywne hasło raczej nie pozostanie niezauważone.

Celem sloganu jest wzbudzenie zainteresowania danej osoby firmą lub produktem. Wpływa na wizerunek marki i postrzeganie przez konsumentów. Dobre hasło pomaga nawiązać kontakt między firmą a odbiorcami.

Rodzaje sloganów

1. Hasło obrazkowe- jego głównym celem jest odróżnienie producenta lub produktu od konkurencji, ukształtowanie określonego wizerunku. Odzwierciedla filozofię marki, cele i misję firmy.
2. Hasło towarowe- jest tworzony w celu przyciągnięcia uwagi konsumentów i zakupu produktu. Koncentruje się na korzyściach płynących z produktu lub usługi, korzyściach, jakie dana osoba uzyska po ich zakupie.

Zdefiniuj cele i zadania sloganu

Co chcesz przekazać konsumentowi za pomocą sloganu? Jaka jest jego główna idea? Pamiętaj, że udane hasło powinno zawierać jeden przekaz informacyjny, np. jakość produktu, orientację firmy na producenta itp.

Weź pod uwagę interesy konsumentów

Każde hasło, zarówno wizerunkowe, jak i produktowe, musi odzwierciedlać zainteresowania osób, którym będzie pokazane. Nie używaj banalnych zwrotów, takich jak „Jesteśmy liderami”, „Można nam zaufać”. Jeśli takie głośne stwierdzenia nie zostaną poparte argumentami i logicznym wyjaśnieniem, pozostaną pustymi słowami. Twoim zadaniem jest odzwierciedlenie zainteresowań i preferencji konsumentów, a nie wymowne obietnice.

Rozważ rodzaj i strukturę sloganu

Hasła wizerunkowe mają z reguły retorykę biznesową, są bardziej restrykcyjne niż hasła komercyjne, gdzie rymy, slang i „ty” są dozwolone.

Przeanalizuj slogany konkurencji

Jest to konieczne, aby poznać ogólny obraz, prawidłowo ustalić priorytety, zrozumieć, co jest potrzebne, aby przewyższyć konkurencję, uczynić własne hasło jeszcze bardziej oryginalnym, jaśniejszym, bardziej informacyjnym. Monitorowanie haseł innych producentów pomoże uniknąć powtórzeń i cudzych pomysłów.

Kryteria, które musi spełniać skuteczne hasło reklamowe

Zwięzłość jest duszą dowcipu

Zawiłe słowa, skomplikowane zdania czy klerykalizm raczej nie przyniosą pożądanego efektu, wręcz przeciwnie, mogą odstraszyć konsumenta. na uwadze nowoczesny mężczyzna, przeładowany informacjami, można odłożyć tylko najbardziej zwięzłe i pojemne frazy.

Rytm i rym

Przed ostatecznym zatwierdzeniem przeczytaj hasło jeszcze raz i upewnij się, że jest łatwe do odczytania i wymówienia. Wiele firm nie bez powodu stosuje rymy – hasła-wiersze są zawsze dobrze odbierane przez słuchaczy.

Powiązanie z produktem lub firmą

Nie zaleca się otwartego zmuszania osoby do zakupu produktu, skorzystania z usług firmy itp. Ale delikatne przypomnienie o sobie jest właśnie tym, czego potrzebuje publiczność. Wielu konsumentów, którzy gubią się w mnogości pojawiających się nazw, będzie zachwyconych, jeśli w sloganie znajdzie się nazwa firmy, produktu lub marki.

Same pozytywne emocje

Użyj takich technik, jak apel, apel, pytanie - wszystko, co może wywołać określoną reakcję u konsumenta.

100% wyjątkowości

Hasło reprezentuje Twoją firmę, markę lub produkt, więc pomysły muszą być Twoje, plagiat nigdy nie może przyćmić oryginalnego pomysłu.

Jak stworzyć skuteczny slogan

Prośba lub pytanie. Zadając pytania i zwracając się do każdego konsumenta, tworzysz iluzję komunikacji na żywo, otwartego dialogu. Ta technika jest często stosowana przez znane marki i marki:

• „Wiesz, co potrafisz” MTS
• "Zasługujesz na to!" L'Oreal
• – Nie jesteś jeszcze w bieli? Fala

Humor. Odpowiednie żarty zawsze były odbierane przez publiczność z przytupem. Najważniejsze, żeby nie przesadzić, nie używać czarnego humoru. W marketingu ta technika jest również dość powszechna. Kilka dobrych przykładów:

• Sprite „Myśl świeżo”.
• „Twoje stopy będą chodzić jak Szwajcarskie zegarki„Bielizna uciskowa
• „Tak miękki, że można powierzyć mu najcenniejsze rzeczy” Papier toaletowy Zewa

Techniki artystyczne. Hiperbola, opozycja, porównanie, stosowanie neologizmów – to zawsze działa i przynosi efekty. Przykłady skutecznych sloganów:

• „Twoje marzenia są naszą inspiracją” Oriflame
• „Są rzeczy, których nie można kupić. Na wszystko inne jest karta MasterCard» MasterCard
• „Niemożliwe jest możliwe” Adidasa

Skandaliczny. Takie hasła budzą odpowiednio najżywsze emocje, zapadają w pamięć lepiej niż inne. Wyraziste hasła stosowane przez marki w ich praktyce:

• „Nie zwalniaj, snickers!” Snickersy
• "Co jeszcze?" Nespresso
• „Ćśś! Wiesz co?" Schweppes

Skuteczne hasło pomaga kreować wizerunek firmy lub produktu, wyróżniać się na tle konkurencji, zdobywać zaufanie konsumentów, zachęcając ich do podjęcia ukierunkowanego działania. Najlepsze hasło tworzy w człowieku określone obrazy, zmienia jego wartości, wpływa na światopogląd.

Specjaliści firmy KOLORO poznasz tajniki tworzenia udanego sloganu. Skontaktuj się z nami, a odpowiemy na wszystkie Twoje pytania dotyczące stworzenia sloganu.

Slogany, hasła, hasła: Sklepy

Chciałbym okazyjne zakupy? To jest nasza rodzina!
NAZWISKO, odprawa w domach towarowych. Reklama na terytorium Federacji Rosyjskiej, 2011

Nasze ceny to prawdziwy skarb!
NAZWISKO, odprawa w domach towarowych. Hasło sezonu wyprzedaży, 2009

Załamanie cen! 50% 70% 90%!
FAMILIA, sieć domów towarowych. Hasło sprzedaży w Rosji, 2008

15 dni na rozbudowę garderoby.
FAMILYA, sieć "wyprzedaży domów towarowych", hasło sezonu rabatów, 2008
Naklejka licznika przedstawia Jewgienija Skidkina, Natalię Razumną, Johna Salesa

299:00 na rzecz kupującego.
CROSSROADS, sieć supermarketów. Reklama w Rosji i na Ukrainie, 2011
Każdy produkt ma swoje własne numery „konta”.

Jedz więcej mięsa.
CROSSROADS, sieć sklepów spożywczych. Slogan w imieniu koguta i kurczaka wzywający do wołowiny, 2009

Zacznij od Knightsbridge, odwiedź ulubione domy towarowe myślących przyszłościowo kupujących, wejdź po egzotycznych schodach i pozwól Pearce'owi, w garniturze w prążki, pokazać Ci magię najnowszego ekranu o wysokiej rozdzielczości… Następnie wejdź na dixons.co.uk i kup to.
Wysiądź na Knightsbridge, odwiedź ulubiony dom towarowy wymagających klientów, wejdź po egzotycznych schodach i pozwól Piersowi w garniturze w prążki zademonstrować magię najnowszego płaskiego ekranu o wysokiej rozdzielczości… Następnie wejdź na stronę dixons.co.uk i kup go.


DIXONS, sprzedaż internetowa sprzęt AGD i elektronika. Nagłówek i slogan w Wielkiej Brytanii, 2009
Knightsbridge to droga dzielnica Londynu. Piers Morgan jest popularnym prezenterem telewizyjnym w Wielkiej Brytanii

Zacznij od modnego końca Oxford Street, przenieś się do modnych supernowoczesnych hal najsłynniejszych londyńskich domów towarowych i dzięki uprzejmości konsultanta A/V w sandałach Marca Jacobsa sprawdź tegoroczną plazmę, którą musisz mieć... wejdź na dixons.co.uk i zrób jej zakupy.
Wysiądź na modnym końcu Oxford Street, przenieś się do boleśnie chłodnej hali technologicznej najpopularniejszego londyńskiego domu towarowego i obejrzyj tegoroczną obowiązkową plazmę dzięki uprzejmości technologa dźwięku i obrazu w sandałach Marca Jacobsa… Następnie przejdź do dixons.co .uk i kup.
Dixons.pl Ostatnie miejsce, do którego chcesz się udać.
Dixons.pl Ostatnie miejsce, do którego chcesz się udać.

Wejdź do ulubionych domów towarowych angielskiej klasy średniej, przejdź obok pasmanterii do działu elektronicznego, gdzie strasznie dobrze wychowany młodzieniec zrobi wszystko, co w jego mocy, aby znaleźć dla ciebie odpowiedni telewizor… To wejdź na dixons.co. uk i kup.
Wejdź do najpopularniejszego domu towarowego w środkowej Anglii, przejdź się przez pasmanterię do działu audiowizualnego, gdzie strasznie dobrze wychowany młody człowiek zrobi wszystko, aby znaleźć dla ciebie odpowiedni telewizor… Następnie wejdź na dixons.co.uk i kup go.
Dixons.pl Ostatnie miejsce, do którego chcesz się udać.
Dixons.pl Ostatnie miejsce, do którego chcesz się udać.
DIXONS, internetowa sprzedaż sprzętu AGD i RTV. Nagłówek i slogan w Wielkiej Brytanii, 2009

Musisz pracować w Eldorado!
ELDORADO, sieć sklepów RTV i AGD. Hasło rekrutacyjne, 2008

„Eldorado”. Kredyt jak potrzebujesz.
ELDORADO, sieć sklepów RTV i AGD. Hasło programu pożyczkowego, 2008 r

Cokolwiek potrzebujesz do oddania!
ELDORADO, sieć sklepów RTV i AGD. Hasło przedświątecznej wyprzedaży ze zniżkami, 2008 r

Ucz się we właściwy sposób!
ELDORADO, sieć sklepów RTV i AGD. Hasło obrazkowe

Za grosze!
ELDORADO, sieć sklepów RTV i AGD. Hasło reklamowe uznane za nieetyczne

Największy sklep na świecie.
POKÓJ RODZINNY, sklepy z artykułami gospodarstwa domowego, w tym „największy sklep z oświetleniem w Europie” w centrum handlowym „Rumyantsevo”, Moskwa, 2009

Łatwo wiedzieć, gdzie kupić.
POKÓJ RODZINNY, hipermarket meblowy w Moskwie, 2009 r

Trzeci je za darmo. 3 sztuki w cenie 2.
KOPIKA, sieć handlowa. Motto sezonu wyprzedaży, 2009

Nikt nie schodzi ze sprzedaży!
Wyprzedaż jest super!
TECHNOSILA, sklepy AGD i RTV. Hasła wyprzedaży noworocznej, 2009

Czas na nieskromne oferty.
TECHNOSILA, sklepy AGD i RTV. Hasło wspierające korzystne ceny dla kupujących i natychmiastowe losowanie nagród, 2009

Sklepy zdrowy rozsądek.
TECHNOSILA, sklepy AGD i RTV. Slogan wizerunkowy w Rosji

Nadmiar odrzucamy.
PODWÓJ KASHIRA, Centrum handlowe. Motto w Moskwie i regionie, 2009
Dziewczyna na banerze wraz ze wzrostem rabatów zdejmuje coraz więcej „ekstra” ciuchów

1. Obniż ceny. 2. Zwiększ rabaty do 30%. 3. Prezenty dla każdego kupującego. CEO Wielkiej Brytanii „Złota duma”.
GOLDEN PRIDE, sieć sklepów jubilerskich, Rosja, 2009

Kochaj to, co kupujesz.
Kochaj to, co kupujesz.
CONSUMERSEARCH.COM, usługa porównywania produktów i cen. Hasło obrazkowe

Mmm... Zniżki.
CAMPER, sieć monomarkowych sklepów obuwniczych. slogan specjalne oferty, 2009

Nowy nastrój.
MEGA, rodzinne centra handlowe. Slogan na Nowy Rok, grudzień 2009

Zbierz swoje lato!
MEGA, rodzinne centra handlowe. Hasło reklamowe w Rosji, 2009
Podano listę marek w „Mega” na lato

Każdy ma swój własny dar.
Każdy ma swój własny dar.
MEGA, rodzinne centra handlowe. Hasła sprzedażowe w przeddzień 23 lutego i 8 marca 2009 r

Kupując prezenty w MEGA, odbierz swój prezent. SPRAWDŹ SWÓJ PREZENT.
MEGA, rodzinne centra handlowe. Hasło loterii wśród kupujących, 2009

Z okładek do Twojej szafy!
MEGA, rodzinne centra handlowe. Hasło reklamowe w Rosji, 2009

Każdy ma swojego Świętego Mikołaja.
Każdy ma swoją Śnieżną Dziewicę.
MEGA, rodzinne centra handlowe. Hasło reklamowe w Rosji, 2008
Portret Świętego Mikołaja, złożony z prezentów dla chłopców płci męskiej. Portret Snow Maiden, złożony z prezentów dla dziewcząt-dziewcząt-kobiet

Każdy ma swoje.
MEGA, sieć rodzinnych centrów handlowych. Slogan wizerunkowy w Rosji, 2008

Globalne ocieplenie w MEGA!
MEGA, sieć centrów handlowo-rozrywkowych, jesień 2007

Och, w ogóle tego nie rozumiem! Tylko w Ionie zostaniesz skonfigurowany i nauczony, jak go używać.
ION, sieć sklepów elektronicznych. Hasło w imieniu Świętego Mikołaja, grudzień 2009

Wakacje w domu!
OBI, sklepy materiały budowlane. Slogan na Nowy Rok, grudzień 2009

Naprawa. Chatka. Opłacalny.
OBI, sklepy z materiałami budowlanymi. Hasło wizerunkowe, 2009

Budujemy korzystne relacje.
OBI, sklepy z artykułami budowlanymi, do domu i ogrodu. Slogan wizerunkowy, 2008

Tnę ceny do samego korzenia!
Uwaga na zamieszki cenowe!
Klient jest wszystkim!
MEDIA MARKT, sieć sklepów z elektroniką. Hasła handlowe na Nowy Rok, grudzień 2009

Ach, Piątka! O tak mamo!
Pyaterochka, sieć handlowa. Slogan na terytorium Federacji Rosyjskiej, 2009

Vovochka ma dwójki, a jakość jest w Pyaterochce.
Pyaterochka, sieć handlowa. Hasło reklamowe w Rosji

Oto gdzie się udać!
TWINSTOR, centrum handlowo-wystawiennicze w Moskwie, 2009

Jeśli nie widzisz, po co przyszedłeś, trafiłeś we właściwe miejsce.
Sklep z optyką

Skoncentruj się na cenie!
Svyaznoy, sieć salonów komunikacyjnych. Hasło akcji, w której kupując aparaty Sony, kupujący otrzymuje punkty premiowe, 2009

30 DNI DO ZAKOŃCZENIA SEZONU.
Slogan w oknie moskiewskiego sklepu, 2009

Twój nastrój jest tym, co masz dzisiaj na sobie.
QUELLE, katalogowy handel odzieżą. Hasło reklamowe w Rosji, 2009

Połącz z dobrym nastrojem.
Idealna garderoba bez wychodzenia z domu.
To, co Ci odpowiada, pasuje do Ciebie!
QUELLE, ubrania - pocztą. Hasła reklamowe w Rosji, 2008

Dobra kwiaciarnia.
Odręczny plakat w przejściu podziemnym między Teatrem Małym a Hotelem Metropol w Moskwie, sierpień 2009

Jesteśmy przyjaciółmi ze zniżkami.
Sklep z artykułami dziecięcymi w Moskwie, 2009

Zniżki rosną.
MASKA, sklep jubilerski na Arbacie w Moskwie, 2009

Niech wszyscy powiedzą Aswaaq.
Mówmy wszyscy po aswaaq.
ASWAAQ, sieć sklepów w Zjednoczone Emiraty Arabskie. Slogan wizerunkowy, 2008

Jedzenie dla przyjemności.
SGOMON, sieć handlowa. Hasło wizerunkowe na terytorium Federacji Rosyjskiej

Czas się przebrać i dobrze bawić.
METROPOLIS, centrum handlowo-rozrywkowe w Moskwie, 2009

Miasto wielkich możliwości.
METROPOLIS, centrum handlowo-rozrywkowe w Moskwie. Hasło wizerunkowe, 2009

Prawdziwe wino. Prawidłowe ceny.
RELAKS, sklep z winami w Moskwie, 2009

70% na nasz koszt!
INCITY, sklepy z modą. Promocja, w której codziennie od 11.00 do 12.00 we wszystkich sklepach Incity obowiązywał rabat 70%, Rosja, 2009

Ceny nokautujące!
INCITY, sieć sklepów modowych, 2007

Nowa wiosna. Stara cena.
MODA I KOMFORT, sklepy w Moskwie. Hasło reklamowe w Moskwie, 2009

Wiele marek - jeden sklep! Leśnaja, 51.
Tajny adres znany całej Moskwie. Leśnaja, 51.
FIRMATO & SCONTATO, wielomarkowy sklep z odzieżą, obuwiem i dodatkami. Hasła reklamowe w Moskwie, 2009

Wszystko jest naprawdę.
Oferujemy zniżki wiekowe.
Uważam, że to jest świetne! (z punktu widzenia modnie ubranego chłopca)
ŚWIAT DZIECKA, sieć sklepów. Hasła reklamowe w Rosji, 2009

Rocznicowe ceny towarów na wakacje.
Zdrowy sen jest dostępny dla każdego. („Sułtan Harestua”, materac)
Mała inwestycja na wielką przyszłość. (wszystko do nauki)
Nie przegap pierwszego połączenia. („Dekad”, budzik)
Bierze ładunek wiedzy. („Snille”, krzesło biurowe)
Rzuca światło na relacje rodzinne. („Lampan”, lampa stołowa)
Konflikt między ojcami a dziećmi został rozwiązany. („Poeng”, fotel i krzesełko dla dziecka)
Zajmuje się przyjazdem teściowej. („Solsta”, dwuosobowa rozkładana sofa)
Czworonożny zwierzak rodzinny. ("Lakk", stolik kawowy)
Analityczny umysł mamy. („Expedit”, stojak)
Rodzina ma na kim polegać. („Valbjorg”, poduszki)
Wszystko - w kraju. Zatrzymaj resztę. (towar do dawania)
Nie musisz tego wyrzucać. (tj. kup nowy na letnią rezydencję i nie wyrzucaj tam śmieci)
Ty i karty w twoich rękach! (karta 30% ceny szafy Pax przy zakupie)
Zaoszczędź na drugiej połowie. (50% rabatu na elewacje kuchenne przy zakupie kuchni Faktum)
Przyzwoite rabaty.
Czas na C! (filiżanki do herbaty)
Miłość od pierwszego posiłku. (kuchnia)
Wszystko! Nigdzie indziej! Wszystko! (rabaty)
30% zniżki w rzeczywistości, a nie we śnie. (materace „Sułtan”)
Zapewnienie jakości na każdy dzień 25 lat. (materace „Sułtan”)
Święto kobiet - męska sprawa! (teraźniejszość)
IKEA, sklepy z artykułami gospodarstwa domowego. Hasła reklamowe w Rosji, 2009

Mamy dar robienia prezentów. Karta podarunkowa IKEA jest niezwykła i praktyczna.
IKEA, sklepy z artykułami gospodarstwa domowego. Slogan promujący karty podarunkowe IKEA, 2008

Każda strona jest ulubioną. Nowy katalog IKEA-2009.
IKEA, dom towarowy. Hasło reklamowe w Rosji, 2008

Dom to najważniejsze miejsce na ziemi.
Kto oprze się pięknej kuchni? (Kuchnia "Factum")
Prezent jest przyjacielem mężczyzny. (miękka zabawka dla psa "Gosig Terrier")
Dobry prezent jest wart świeczki. (świece „Kelt”)
Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego! (stoły i krzesła)
Prezent na deser. (talerze)
Z IKEA do domku i reszta do startu! (wiklina, kwiaty, bonsai)
Artykuły dziecięce w cenach dla dzieci.
IKEA, sklepy z artykułami gospodarstwa domowego. Hasła reklamowe w Rosji, 2008

Naucz się z nami spać.
Nie jesteśmy razem na jedną noc.
Ten kumpel nie jest na jedną noc.
Ta dziewczyna nie jest na jedną noc.
IKEA, sklep z artykułami gospodarstwa domowego, produkty do spania - łóżka, koce, poduszki... Slogan kampania reklamowa w Rosji, 2008 r

Ceny zamrożone latem utrzymają się przez rok.
IKEA, sklep z artykułami gospodarstwa domowego. Hasło reklamowe w Rosji, wrzesień 2008

Wakacje do Twojego domu!

Nie będzie więcej. Obniżyliśmy ceny na setki produktów przez cały rok!
IKEA, sklep z artykułami gospodarstwa domowego, 2007

Myśl odważniej.
IKEA, sklep z artykułami gospodarstwa domowego, slogan wizerunkowy

Mam pomysł. Jest Ikea.
IKEA, sklep dla majsterkowiczów, hasło wizerunkowe lat 90. i początku XXI wieku

Brak certyfikatu - brak miłości.
Brak certyfikatu - brak miłości.
CROCUS CITY CENTRAL, Centrum handlowe w Moskwie. Hasło bonu upominkowego, wigilia 14 lutego i 8 marca 2009 r

Bon podarunkowy Crocus City Mall. Teraz dokładnie wiesz, co jej dać na Nowy Rok.
CROCUS CITY MALL, centrum handlowe, Moskwa, 2007

Przyjdź światło.
CROCUS CITY MALL, centrum handlowe, Moskwa, 2008 r

Rzeczy tracą wartość, ale nie tracą godności.
CROCUS CITY MALL, centrum handlowe w Moskwie, hasło promocyjne, 2007

Zakupy jako sztuka.
CROCUS CITY MALL, centrum handlowe w Moskwie. Slogan wizerunkowy, 2006

Sztuka dopasowania.
CROCUS CITY MALL, centrum handlowe, Moskwa, 2006

Czas na zakup.
LOTTE PLAZA, centrum handlowe w Moskwie, zima 2009

Szczęśliwej Nowej Wyprzedaży!
LOTTE PLAZA, centrum handlowe w Moskwie. Motto noworocznej wyprzedaży, 2008

Szukasz mebli? Szukaj zysku!
GLOBUS, centrum meblowe. Hasło reklamowe w Moskwie, 2009

Włoska moda na rosyjską zimę.
IVAGIO, salony skórzane i futrzarskie, 2009

Nie jesteśmy za ceną. Całkowita sprzedaż.
IVAGIO, sieć salonów skórzanych i futrzarskich w Moskwie. Hasło sezonu rabatowego, 2008

Tworzymy wrażenie.
ŚWIAT SKÓR I FUTR, sieć sklepów ze skórami i futrami. Slogan wizerunkowy w Rosji, 2008

Szkoda prawie nic nie dawać.
MIR SKÓRA I FUTRO, rosyjska sieć domów towarowych, hasło sprzedażowe, 2008
Kupujący siłą zabierają rzeczy sprzedającym

Możesz zostać wzięty za gwiazdę...
ŚWIAT SKÓR I FUTR, sieci handlowe, 2007

Teraz albo nigdy! Marcowa Super Wyprzedaż!
SOFA COLOR, sklepy meblowe. Slogan z okresu specjalnej ceny, 2009

OBNIŻKA CEN o 100%... asortyment w styczniu!
KOLOR SOFY, sieć federalna salony meble tapicerowane. Hasło sezonu rabatowego, 2009

Warzywa, owoce w apetycznych cenach.
RAMSTOR, sieć hipermarketów. Hasło sezonu rabatów w Moskwie, 2009

Pomyśl życzenie i otwórz oczy...
HERMES, szaliki, akcesoria, ubrania, perfumy… Hasło wyprzedaży noworocznej 2008
Witryna sklepowa ze szkarłatną choinką Hermesa i prezentami pod nią

Obudź się i kup.
Sieć sklepów w Jekaterynburgu. Hasło wyprzedaży sezonowej, 2008

Najlepszą rzeczą jest właściwa „Rzecz”!
THING, sieć sklepów z odzieżą i dodatkami. Slogan wizerunkowy, 2008

W życiu jest wiele jasnych punktów. Otwórz pasek wiosny!
W życiu jest wiele jasnych punktów. Otwórz pasek rabatów.
THING, sieć sklepów z odzieżą i dodatkami, 2008 r

Strzelanie do szalonych cen!
Cóż, sieć sklepów obuwniczych. Motto sezonu wyprzedaży, 2008

Wszystko co najlepsze w kompleksie.
Wartości rodzinne.
GRAND, meblowe centrum handlowe pod Moskwą. Hasła wizerunkowe

Napoje i jedzenie zawsze dostępne!
UVENCO, instalacja i konserwacja automat. Hasło reklamowe w Rosji, 2008

Boskie zakupy.
HYMENEUS, centrum handlowe w Moskwie. Hasło reklamowe w Moskwie, 2008 r
Dwie zakonnice, które dziobały „boskość”, opuszczają „Hymen” z torbami na zakupy

Od dziesięciu lat pracujemy dla tych, którzy czują różnicę.
AROMATNY WORLD, rosyjska sieć supermarketów winiarskich. Hasło wizerunkowe w Rosji z okazji jubileuszu firmy, 2008 rok

Nadrabiamy brak radości.
EXPEDITION, sklep internetowy ze sprzętem i upominkami dla myśliwych, wędkarzy, turystów, zmotoryzowanych. Hasło obrazkowe w Runecie

Pocałuj mnie w "Parade".
PARADE, sieć butików z obuwiem i akcesoriami w Moskwie. Hasło reklamowe w Moskwie, 2008 r

Zakupy z pasją!
WAY PARK, centrum handlowo-rozrywkowe w Moskwie. Slogan wizerunkowy, 2008
Torby na zakupy uśmiechają się rękami

Kupić książkę. Cieszyć się.
BOOKBURY, sieć księgarni w Moskwie i wielu rosyjskich miastach. Hasło obrazkowe

W naszych cenach nie ma nic zbędnego.
LEROY MERLIN, sieć hipermarketów. Hasło reklamowe w Rosji, 2008

Zwolnij, spójrz!
PULMART, kompleks handlowy na Yaroslavskoe shosse w rejonie Moskwy, 2008

Jesteśmy gotowi na rok szkolny. I ty?
MOSKWA DOM KSIĄŻEK. Hasło kampanii zakupowej z 1 września 2008 r

Książki, muzyka, perspektywa.
REPUBLIC, sieć sklepów muzycznych i księgarni w Moskwie. Hasło wizerunkowe, 2007

Zwycięskie lato na Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, sieć sklepów kosmetycznych i perfumeryjnych. Hasło loterii ogólnorosyjskiej, 2008

Obniżamy ceny!
KANT, sklepy sportowe. Hasło wyprzedaży sezonowej, 2008

25% Wszyscy i wszystko!
L "ETUAL, sieć sklepów perfumeryjnych i kosmetycznych. Slogan rabatów, 2009

Nadchodzi wiosna. A ceny spadają.
L'ETUALE, hasło markowych sklepów kosmetycznych i perfumeryjnych, 2008r

Moja ulubiona księgarnia!
MOSKWA, Księgarnia w stolicy. Hasło obrazkowe

Twoja główna księgarnia.
BIBLIO-GLOBUS, księgarnia w Moskwie. Hasło wizerunkowe, 2007

NIE MAMY NIC OPRÓCZ OGROMNEGO WYBORU farb, lakierów, emalii, podkładów, szpachlówek, klejów, rozpuszczalników, olejów schnących, cynkowania na zimno, suchych mieszanek...
KHIMKOM, handel materiałami budowlanymi, Moskwa, 2007

Przyjemność na każdy dzień!
GLOBUS GOURMET, gastronomia, 2007

Wypicie dwóch litrów mleka, utrata trzech litrów krwi? Wszystko zmieni się w Epoce Dziobaka!
UTKONOS, sklepy ogólnospożywcze (dostawa na zamówienie), 2007

Prezent, który zostanie doceniony.
FITNESS HOUSE, sklep z dobrym sprzętem do ćwiczeń, Rosja, 2007

Szalone dni 11-14.10.2007. Szalone ceny!
STOCKMANN, sieci handlowe, hasło promocyjne, 2007r

Niech wszystko będzie po TWOJEJ myśli!
TRZEJ GRUBYCH MĘŻCZYZN, sieć odzieży plus size, 2007

VIPysknoi BAL.
Dom handlowy TSU. Slogan na bal maturalny, Moskwa, 2008

Kto nie jest w Pradzie, ten frajer!
TSUM, dom towarowy, Moskwa, 2007 (FAS uznał reklamę za niewłaściwą i ukarał grzywną dom towarowy)

Dobre ceny - dobre życie.
KARUSEL, sieć hipermarketów, hasło wizerunkowe, 2007

Prasujemy. Kochamy. Czekamy.

Nowy styl pielęgnacji.
VLADIMIRSKY PASSAGE, dom handlowy w Petersburgu, 2007
Seria modułów drukowanych zaprojektowana jako metka wszywana w ubrania z ostrzeżeniami o trybach prania itp.

Inny świat.
To inny świat.
MOSKWA DUTY FREE, slogan wizerunkowy

Zawsze coś wyjątkowego.
HEINE, dostawa odzieży i dodatków z zamówieniem katalogowym. Międzynarodowy slogan wizerunkowy

Każdy ma swój Babilon.
ZŁOTY BABILON, centrum handlowe

Wiemy, jak to działa.
ION, sieć sklepów ze sprzętem cyfrowym, hasło wizerunkowe

Koteczek! Pojechałem do Rio, wrócę wieczorem.
RIO, centrum handlowo-rozrywkowe

Dla dobra sprawy.
logo sklepu papierniczego

Emocje w prezencie!
SPORTMASTER, sieć sklepów ze sprzętem sportowym

Rzućmy wyzwanie wszystkim!
OCHKARIK, sieć sklepów z okularami i soczewkami

Gdzie się ubierasz?
SNOW KRÓLOWA, sieć sklepów odzieżowych

Październikowa rewolucja cenowa!
ARBAT-PRESTIGE, sieć salonów kosmetycznych i perfumeryjnych. Sezonowe hasło promocyjne, 2006

Czegokolwiek wymaga żołądek, ciało lub umysł,
- GUM zapewnia człowiekowi wszystko.
SKLEP DEPARTAMENTU PAŃSTWA (GUM). Reklama Majakowskiego

Na przykład: „Nie daj się wyschnąć!” lub „Czasami lepiej jest żuć niż mówić”. Zdarza się, że hasło uruchamia się samoistnie, gdy nikt nie pamięta tematu reklamy. Nie myl tytułu z hasłem reklamowym, te jednostki tekstowe różne zadania. Nagłówek ma za zadanie zainteresować konsumenta i zachęcić go do zapoznania się z tekstem. Funkcją hasła jest przekazanie głównej idei kampanii reklamowej i zachowanie jej integralności.

Hasło i nagłówek mają różne wymagania: Hasło nie może być zmieniane w trakcie kampanii reklamowej, to motto musi brzmieć od początku do końca kampanii. Tytuł jest elementem zmiennym, można go zmienić. Tak więc reklamy umieszczane na billboardzie iw czasopiśmie mogą mieć różne nagłówki. Hasło jest hasłem kampanii reklamowej, musi być łatwe do zapamiętania. To wymaganie nie ma nic wspólnego z tytułem.

Główne cechy skutecznego sloganu:

• zwięzłość i zapamiętywanie;
• oryginalność;
• zgodność z pozycjonowaniem marki;
• Slogan musi zawierać nazwę marki.

Lekkie, krótkie, eleganckie i aforystyczne hasła dobrze zapadają w pamięć. Hasło nie powinno być długie - nie więcej niż dziesięć słów, najlepiej do sześciu. Nie używaj trudnych do wymówienia słów. Unikaj oklepanych frazesów i frazesów, wtedy możesz zainteresować słuchaczy i wywrzeć pożądane wrażenie. W idealnym przypadku będziesz w stanie dostrzec niezwykłość w zwyczajności i stworzyć arcydzieło.

Niestety, slogany są często powtarzane niemal dosłownie. Niektóre słowa są używane tak często, że stały się już oklepane i powodują ból. Eksperci opracowali całą listę podobnych elementów, których nie zaleca się używać:

Rzeczowniki, których należy unikać: wybór, decyzja, pomysł, błogość, jakość, harmonia, sen, kolor, smak, aromat, uczucie, widok, przyjemność, tajemnica.

Przymiotniki: prawdziwy, poprawny, ekskluzywny, autentyczny, prestiżowy, prawdziwy, prawdziwy, ważny, wyjątkowy, niepowtarzalny, oryginalny, niepowtarzalny, specjalny, sprawdzony, doskonały, godny, nienaganny. Mogłoby się wydawać, że zakaz używania tych słów uniemożliwia ułożenie hasła reklamowego.

Uwierz mi, język rosyjski jest znacznie bogatszy i bardziej elastyczny niż konstrukcje leksykalne, które są zwykle używane w reklamie. Bezwarunkowym tabu powinno być połączenie rzeczowników stemplowanych z tymi samymi przymiotnikami. Jeśli nadal nie możesz obejść się bez zużytych słów, musisz je uzasadnić bardzo oryginalnym „makeweight”.

Jak konstruowane są udane slogany

W haśle możesz zwrócić uwagę potencjalnych konsumentów na:

• Cechy funkcjonowania - "Ty naciskasz przycisk, my robimy resztę" (reklama Kodaka).
• Korzyść dla kupującego - „Pozbądź się niepokoju!” („Afobazol”, środek uspokajający).
• Orientacja na konsumentów z określonej grupy: „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” „Gillette. Nie ma nic lepszego dla mężczyzny”.
• Wysoki profesjonalizm i jakość: «Indesit. To potrwa długo”.

Głównym motywem może być filozofia firmy: „Dobrze jest tam, gdzie jesteśmy” (Samsung). W hasłach korporacyjnych należy skupić się na autorytecie firmy: „HP-Laser Jet - 20 lat pewnych zwycięstw”. Jednym z aktualnych rozwiązań jest iluzja bliskości konsumenta, kontaktu z nim. „Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie” (Johnson & Johnson), „Wella. Jesteś wspaniały". W tym przypadku hasło można zbudować jako oświadczenie w imieniu konsumenta: „Tefal. Zawsze o nas myślisz”, „McDonald's. Oto, co lubię”. Hasło może również oddawać cechy pozycjonowania emocjonalnego: „Radość z ruchu” (hasło BMW).

Hasło powinno więc być zapadające w pamięć, oryginalne, zwięzłe, adekwatne do pozycjonowania marki i kreatywnej strategii reklamowej. Ponadto należy pamiętać, że ton hasła nie powinien być protekcjonalny, lekceważący, arogancki. Hasło nie powinno być nieetyczne i wulgarne, zawierać negacji. Pozytywny efekt jest lepszy. Pożądane jest, aby hasło miało życzliwy koloryt emocjonalny. To są Główne zasady stworzenie dobrego sloganu. Im więcej takich zaleceń będzie branych pod uwagę, tym skuteczniej będzie działać.

Kategorie sloganów

W zależności od przeznaczenia slogany dzielą się na:

• Reklama - dla towarów.
• Hasła firmowe.
• Wspieranie wizerunku firmy.
• Misje.

Krótka instrukcja tworzenia skutecznego sloganu

Podkreśl i wyeksponuj główną zaletę firmy. Z pewnością znasz hasło „M&M'sy rozpływają się w ustach, a nie w dłoniach”. Główną zaletą kolorowych cukierków jest to, że lukier pokrywający czekoladę nie topi się podczas podgrzewania w dłoniach i nie plami ich.

Zwróć uwagę, że produkty należące do tej samej grupy są często prezentowane pod podobnymi hasłami. Tak więc wszystkie drogie samochody:

• Symbolizować swoją wyższość.
• Wskaż pragnienie ideału.
• Zadzwoń, by zapanować nad snem.
• Obiecują przyjemność bez zwłoki.

Przestudiuj hasła konkurencji i staraj się ich nie kopiować. Przeanalizuj fonosemantykę swojego sloganu. Innymi słowy, posłuchaj, jak to brzmi. Dźwięki są zaokrąglone i miękkie, surowe i twarde. To, które z nich przeważają w Twoim motcie, będzie zależeć od jego postrzegania.

Generatory sloganów

Są chwile, kiedy nic dobrego nie przychodzi do głowy. W takich przypadkach zalecamy skorzystanie z generatora losowych sloganów jako narzędzia do wyszukiwania nowych pomysłów:

Rymuj hasło, a jeszcze lepiej nadaj mu rytm. To bardzo dobrze, jeśli uda ci się skomponować piosenkę-hasło. Ta reklama zapada w pamięć. Pamiętasz Zawsze Coca-Colę? Opowiedz nam o celowości firmy, o jej stałym rozwoju. Deklaruj lojalność klientów. Bądź szczery. Samouwielbienie z niekończącym się „numer jeden” i „jesteśmy najlepsi” nikogo nie oszukuje ani nie przyciąga.

Możesz stworzyć własne hasło, a może w wyniku wspólnej pracy kreatywnych pracowników pojawi się motto Twojej firmy. Jeśli nie jesteś pewien swoich umiejętności, zwróć się do profesjonalnych copywriterów, których usługi nie są tak drogie: 10 wariantów sloganu kosztuje zwykle od 100 do 300 dolarów.

Pokaż całą zawartość

slogan- krótka emocjonalna i wytrwała fraza, która wzmacnia i popycha do zakupu.

Jeśli powiem Ci „Zrób sobie przerwę!”, w Twojej głowie pojawi się kontynuacja zdania: „Zjedz Twix!” A jeśli powiem, że „Zasługujesz na to”, większość kobiet (a może i mężczyzn) od razu przypomni sobie, o co w tym chodzi.

Trochę teorii

Na początek zastanówmy się, czym jest slogan według kości. Artykuł zawiera wiele ciekawych przykładów haseł dla różnych biznesów, przeczytaj uważnie.

1. Nie mylić (warunki)

Z reguły slogany dzieli się na typy według dwóch kryteriów – formy i znaczenia (celu). Poniżej wybrałam dla Was fajne przykłady znanych światowych marek.

- Znaczenie i cel

Tutaj wszystkie hasła są podzielone na dwa główne podgatunki, które opisano w tabeli.

podgatunki	Opis	Przykład
Obraz	Odzwierciedlają misję, wartości i filozofię marki, mówią o firmie, a nie o klientach. Ich celem jest kreowanie wizerunku marki, zdobycie zaufania i	– The New York Times: „Wszystkie wiadomości nadające się do druku”; - Modele samochodów w skali od zapałek: „Sprzedajemy więcej samochodów niż Ford, Chrysler, Chevrolet i Buick razem wzięci”.
Towar	Mówią o produkcie, korzyściach dla klienta, wyniku, jaki uzyska z zakupu. Ich celem jest pobudzenie sprzedaży poprzez podkreślenie USP lub wywołanie emocji.	– MasterCard: „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Na wszystko inne jest karta MasterCard”; – Playstation: „Żyj we własnym świecie. Zagraj w nas”.

- Pod względem formy i języka

Istnieje pięć podgatunków hasła w zależności od jego formy i zastosowanych technik, najsłynniejsze hasła znajdują się w poniższej tabeli.

podgatunki	Opis	Przykład
Oświadczenie	Tego typu slogan może mówić o firmie, kliencie lub wyjątkowej propozycji sprzedaży. Ważna rola tutaj odgrywa sposób konstruowania frazy	1. Cała oferta: – Marks&Spencer: „Klient ma zawsze i całkowitą rację!”; - Amazon: „Największa na świecie księgarnia”. 2. Jedna krótka dynamiczna fraza: – 7UP: „Uncola” („Nie cola”); - McDonald's: „To jest to, co lubię”. 3. Kilka krótkich, posiekanych fraz: – Mac Pro: „Piękno jest na zewnątrz. Piękno wewnętrzne”; – Aston Martin: „Siła. Piękno. Dusza"; – Ebay: „Kup to. Sprzedaj to. Kocham to."
Pytanie	Ta forma powoduje dialog konsumentów i nawiązuje z nimi kontakt. Pytanie może być retoryczne lub zbudowane według klasycznego schematu „problem-rozwiązanie”:	– Nespresso: „Co jeszcze?”; – KitKat: „Czy jest przerwa? Jest KitKat”; – BMW: „Czy doskonałość potrzebuje reklamy?”; – Schweppes: „Ciii! Wiesz co?"
Odwołanie	Innym sposobem na rozmowę z klientami jest zwrócenie się do nich osobiście, pokazanie, że znasz ich potrzeby, pragnienia czy problemy.	- Chipsy Lay's: "Założę się, że nie możesz zjeść tylko jednego"; - Snickers: „Nie zwalniaj, snickers”; – Kanon: „Zobacz, co mamy na myśli”; – Sieć supermarketów Sainsbury's: „Spróbuj dziś czegoś nowego”.
Gra słów (ironia, humor)	To potężne narzędzie wpływania na konsumentów. Sprawiając, że osoba się uśmiecha, przysposabiasz ją do marki. Najważniejsze w tej technice jest wiedzieć, jaki rodzaj humoru jest akceptowalny dla docelowych odbiorców, i nie zamieniać gry słów w zagadkę.	– Utica Club Beer: „Pijemy wszystko, co możemy. Resztę sprzedajemy”; – Xerox: „Nauczyliśmy świat kopiować”; – IKEA: „Jest pomysł, jest IKEA”; – Przypływ: „Czystość to czysty przypływ”; – Bank CITI: „CITI nigdy nie śpi” (miasto w języku angielskim – miasto).
Metafora, hiperbola, emocjonalne słowa	Techniki te, podobnie jak humor, działają na uczucia klientów, którymi się posługują znane marki	– Toyota: „Prowadź marzenia”; – Harley Davidson: „Amerykanin z urodzenia, buntownik z wyboru”; – Disneyland: „Najszczęśliwsze miejsce na ziemi”; – Calvin Klein: „Między miłością a szaleństwem jest obsesja”.

3. Co to są (komponenty)

Nowoczesne slogany zawierają jeden lub więcej wymaganych elementów, są one w tabeli poniżej.

Pamiętaj, że zadaniem hasła jest podkreślenie korzyści, opowiedzenie historii lub przekazanie wartości, a Ty decydujesz, ile i jakie elementy się w nim znajdą.

Opcje tworzenia

Jeśli nadal nie wiesz, czy sam napisać hasło, czy zlecić to zadanie, zastanów się ważny punkt: Proces tworzenia hasła firmowego zależy od czasu i budżetu. Na tej podstawie musisz wybrać odpowiednią opcję.

1. Konstruktor sloganów. Na przykład Logaster, MegaGenerator, Shopify. Aby wygenerować kilkadziesiąt wariantów hasła, należy podać nazwę marki oraz dziedzinę działalności. Minusem jest to, że fraza reklamowa może nie być unikalna;
2. firma brandingowa. Jakość obsługi, choć wysoka, jest najdroższym sposobem na stworzenie hasła (reklama - od 5000, dla firmy od 50000, ponieważ przeprowadzana jest kompleksowa analiza). Odpowiedni dla dużych firm;
3. copywriter. Szczerze mówiąc, opcja jest taka sobie, ponieważ copywriter nie będzie badał korzeni biznesu i po prostu zaoferuje piękna fraza. Koszt tej opcji jest niższy niż w agencji, ale efekt może nie spełnić Twoich oczekiwań;
4. Na własną rękę. Ty najlepiej znasz swój produkt. Dlatego sam na pewno wymyślisz hasło reklamowe i nie będziesz wydawać pieniędzy. Wadą tej metody jest to, że bez przygotowania zajmie Ci to sporo czasu.

Specjalnie dla tych, którzy zdecydowali się samodzielnie opracować hasło firmy, przygotowałem instrukcję. Z jego pomocą możesz stworzyć dla siebie fajne hasło w pięciu krokach.

Świetna opcja

Opis przejścia

I pierwsza rzecz do rozważenia: w procesie tworzenia ważne jest określenie wiadomości, którą chcesz przekazać odbiorcom. A do tego trzeba zacząć od kroku przygotowawczego - zbierania informacji.

Krok 1: Zbierz informacje

Na tym etapie zbierane są maksymalne informacje o Twoim produkcie, USP i grupie docelowej. Aby to zrobić, musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jaki produkt lub usługę sprzedajesz?
• Kim oni są dla?
• Jakie problemy klientów są rozwiązywane?
• W jakie wartości wierzysz?
• Co wyróżnia Cię na tle konkurencji?
• Dlaczego klienci wybrali właśnie Ciebie (zamów ankietę)?
• Jak się czuli przed zakupem?
• Jak się czują po kontakcie z Twoim produktem?

I nie zaniedbuj tego kroku, ponieważ zbieranie informacji jest bardzo ważne, bez niego niezwykle trudno jest zrozumieć, jak napisać dobre hasło.

Jeszcze zanim wymyślił slogan Rolls-Royce'a „Przy sześćdziesięciu milach na godzinę najgłośniejszym dźwiękiem w samochodzie jest tykanie zegara”, ojciec reklamy, David Ogilvy, spędził tygodnie na badaniu osiągów samochodów.

W rezultacie sprzedaż Rolls-Royce'a wzrosła o 50%, a samo hasło przeszło do historii. Jeśli więc Tobie również zależy na wysokich zyskach, nie zapomnij o zbieraniu informacji.

Slogan Rolls-Royce'a

Krok 2. Zmapuj powiązania

Pamiętaj, więcej skojarzeń to więcej potencjalnych pomysłów. Dlatego opracowując hasło reklamowe dla firmy, bądź przygotowany na przedstawienie wszystkich swoich pomysłów.

W tym celu weź kartkę papieru i zapisz kilkadziesiąt słów i zwrotów, które przychodzą Ci do głowy w związku z Twoją marką. Ponadto zapisz nawet to, co na pierwszy rzut oka nie jest związane z produktem.

Na przykład badanie opinii turystów pomogło stworzyć reklamę dla Las Vegas. W rezultacie okazało się, że głównym skojarzeniem z miastem jest swoboda robienia tego, na co się ma ochotę, odrywania się. Tak narodziło się słynne „Co zdarzyło się w Vegas, zostaje w Vegas”.

Mapa stowarzyszeń McDonald's

Krok 3. Wygeneruj opcje

• Próbować. Śmiało włączaj do pracy kolegów, eksperymentuj z głównym przesłaniem hasła i przykładami formy;
• Szukać. Dla ciekawości zajrzyj do słownika jednostek frazeologicznych: nagle możesz nadać niektórym elementom hasła nowe znaczenie.

Tak więc podczas tworzenia hasła reklamowego dla marki California Milk Processor Board decydujące stało się zdanie jednego z uczestników dyskusji: „Mleko pamiętam tylko wtedy, gdy się skończy”. Potem narodziło się hasło „Czy jest mleko?”.

"Czy masz mleko?"

Krok 4. Zmniejsz

Teraz możesz edytować wynik, ale nie zaczynaj go od razu. Na początek wybierz najbardziej udane frazy, później spójrz na nie świeżym spojrzeniem. Ponadto zastanów się, jak można je edytować: skrócić, uczynić bardziej pojemnymi i jasnymi.

Tak wyszło przy tworzeniu hasła dla MTV. Najpierw copywriter napisał zdanie: „Nie mają dość rock and rolla, daj im MTV”. Słynny reklamodawca George Lois stworzył z niego hasło „Chcę moje MTV!” i dał kanałowi szaloną popularność.

A firma Airbnb użyła w haśle dwóch słów – „Posiadaj wszędzie” i to wystarczyło, aby potencjalni klienci zrozumieli, że w każdym miejscu na świecie poczują się jak w domu.

Innym przykładem jest hasło motywatora Adidasa „Niemożliwe jest możliwe”, odwołuje się do emocji, budzi nadzieję i obiecuje, że pokonasz wszelkie przeszkody i osiągniesz swoje cele.

„Chcę moją MTV!”

Krok 5: Przetestuj

Gdy hasło jest gotowe, można je przetestować przed rozpoczęciem kampanii reklamowej. W ten sposób dowiesz się, czy Twoje hasło zachęca ludzi do kupowania. Aby to zrobić, możesz przejść na różne sposoby:

1. Pokaż hasło swoim przyjaciołom i znajomym;
2. Przetestuj z grupą fokusową;
3. Utwórz ankietę w mediach społecznościowych.

I na koniec rada dla Ciebie - zapisz wszystkie wyniki burzy mózgów. Ponieważ ostateczne wersje, które nie stały się sloganem, można wykorzystać jako posty w mediach społecznościowych, tytuły artykułów na blogach itp.

Jak mówią mędrcy...

TOP 3 żetony

Radzę również pamiętać, że zwięzłość, uczciwość, pouczalność i jedność obrazu wyróżniają każde hasło. A poniżej opowiem o tych fajnych funkcjach na przykładzie najpopularniejszych haseł znanych marek.

1. Dopasowanie logo

Hasło i logo są jak yin i yang: najlepiej, gdy są częścią jednej całości i wzajemnie się uzupełniają. W rzeczywistości jest to podwójny wpływ na umysły klientów.

Oznacza to, że logo, jako dodatkowy element rozpoznawalności, wzmacnia efekt hasła iw efekcie zwiększa kampanię reklamową.

Przykład:

Pozytywne hasło Nike „Just do it” jest nierozerwalnie związane z wizerunkiem sygnatury – logo marki. Oznacza to, że emblemat oddaje dynamikę i siłę, a hasło go uzupełnia, wzywając do działania i osiągania rezultatów.

Innym przykładem jest hasło Apple „Think Different”. Od początku był używany jako tekst towarzyszący logo. I choć firma od dawna nie używa tego sformułowania, jest ono mocno zakorzenione w umysłach ludzi: nadgryzione jabłko kojarzy się ze szczególnym statusem.

2. Kropla humoru

Humor łączy, dostraja się do tej samej fali, budzi zaufanie i zapada w pamięć. Zastanów się więc, czy dla Twojej marki właściwe jest wykorzystywanie żartów, gier słownych lub aliteracji, a jeśli tak, to nie krępuj się skorzystać z tej sztuczki.

Przykład:

Fajne jasne slogany często stają się wirusowe. To dzięki temu do ludzi trafiły zabawne hasła reklamowe marki batonów Snickers „Nie zwalniaj – snickers” czy firmy Stimorol produkującej gumy do żucia „Czasami lepiej przeżuć niż gadać”.

3. Uczciwość

Oczywiście kłamstwo w twoim sloganie to ostateczność. W końcu jeśli treść sloganu nie jest prawdziwa, konsumenci nie będą Ci ufać. Dlatego wszystkie fakty w frazie reklamowej muszą być obiektywne.

Przykład:

Nawet jeśli użyjesz pięknych, ale pustych elementów, takich jak „najlepsze” lub „nr 1”, zrób to tak, jak Carlsberg twierdzi, że robi „prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”.

JEST NAS JUŻ PONAD 29 000 osób.
WŁĄCZYĆ

Krótko o głównym

W dzisiejszym ogromnym przepływie informacji bardzo ważne jest, aby rozmazać oczy konsumenta, aby z całym swoim pragnieniem nie zapomniał o Tobie. I pamiętaj, hasło firmowe powinno w kilku słowach opisywać Twoją firmę. Jednocześnie ważne jest, aby była unikalna i pouczająca.

Aby to osiągnąć, złap ostatni bonus - trzy wskazówki na jasny i zapadający w pamięć slogan. A kto wie, może Twoje hasło przejdzie do historii.

1. Pozycja. Zdecyduj się na samodzielne pozycjonowanie. Pamiętaj, że bez odpowiedzi na pytania o wartości, grupę docelową i unikalną propozycję produktu nie stworzysz skutecznego sloganu;
2. Mieszać. Nie bój się mieszać kilku rodzajów haseł w jednym. Nie ma jednego właściwego sposobu. Najważniejsze, aby hasło dawało wyobrażenie o Twoim biznesie i informowało potencjalni klienci, co sugerujesz;
3. Spróbuj. Wzoruj się na konkurencji i najlepszych markach. Sprawdź, co kreatywne pomysły dla sloganu, który oferują, rozbierz ich na części. Zastanów się, jakie techniki możesz zastosować, jakie nowe rzeczy przynieść.