Logo to graficzne przedstawienie znaku towarowego. Został stworzony z myślą o łatwej rozpoznawalności marki firmy wśród konsumentów.
Logo powinno być niepowtarzalne i wysokiej jakości, aby przyciągnąć uwagę kupującego. Logotypy powstały w celu odróżnienia produktów producentów z tej samej branży.
Firma KOLORO zajmuje się tworzeniem jedynego w swoim rodzaju logo.
Istnieje kilka rodzajów logo:
- Logo „Litera” - używana jest jedna lub więcej liter.
- Logo „Symbol” - przedstawiane jest w postaci symboli graficznych lub alfabetycznych.
- Logo „Godło” - element graficzny obrazu i tekstu.
- Logo Logoslovo składa się wyłącznie z liter.
- Abstrakcyjny Znak Logo - tworzy wizualną formę koncepcji firmy za pomocą symbolu.
Pierwsze logo na świecie
Pierwszym logo na świecie był wizerunek psa słuchającego gramofonu. Pies miał na imię Nipper.
Jeden z braci rodziny Barro zobaczył jak pies uwielbia słuchać fonografu Edisona-Bella i postanowił uwiecznić ten moment rysując obrazek „Pies słucha fonografu”.
W 1900 roku brat Marca Barrauda, Francis, zabrał rysunek Nippera do wytwórni płyt gramofonowych. Właścicielom firmy zdjęcie bardzo się spodobało i postanowili wypuścić swój towar z tym zdjęciem. Ale oryginalna wersja rysunku, która przedstawiała gramofon bębnowy, została zastąpiona dyskiem. Rysunek stał się pierwszym znakiem firmowym firm: sklepów muzycznych HMV, RCA, Victor i HMV records. Firma zaczęła również produkować płyty z rysunkiem Nippera.
Logo wykorzystuje obecnie kanał muzyczny sklepu HWV.
Ewolucja logotypów światowych marek
Loga światowych marek nie zawsze wyglądały stylowo i zwięźle. Niektóre firmy, mimo że są popularne wśród konsumentów, przeprojektowały swoje logo. Główne powody:
- zmiana kierunku działalności;
- podążając za nowymi trendami.
Przyjrzyjmy się kilku przykładom ewolucji logo firm.
- Apple Global Corporation
Pierwszym logo firmy był grawer z Isaakiem Newtonem pod jabłonią, który został owinięty wokół dużej wstążki z podpisem „Apple Computer Co” (1976-1977). Projektantem tego logo był jeden z założycieli firmy, Ronald Wayne. Po odejściu Ronalda logo uległo zmianie.
Drugie logo Apple zaprojektował Rob Yanov. Ze starego logo firmy nie pozostało nic, może poza pomysłem owocu spadającego na głowę Newtona. Nowa nazwa marki Apple to jabłko nadgryzione tęczowo (1977-1998).
Logo, które widzimy teraz na produktach Apple, zostało zmienione w 2007 roku. „Jabłko” stało się metaliczne z refleksami, ale kształt pozostał ten sam.
- SAMSUNG
Samsung oznacza po koreańsku „trzy gwiazdki”. Firma powstała w Korei Południowej. W pierwszych trzech logotypach wykorzystano gwiazdy i nazwę Samsung.
W 1993 roku firma postanowiła stworzyć nowe logo na swoje 55-lecie. Istnieje do dziś. Jest to niebieska elipsa, pośrodku której napisany jest białymi stylizowanymi literami „SAMSUNG”.
- Pręty Twix
Pierwsze sztabki wyprodukowano w 1967 roku w Wielkiej Brytanii. Nazywali się Raider. Ale kilka lat później, w 1979 roku, nazwa została zmieniona. Raider stał się Twixem. Po zmianie nazwy produkty zaczęto eksportować do Stanów Zjednoczonych.
Nazwa Twix składa się z dwóch słów: „podwójny” i „herbatnik”. Batony Twix są bardzo popularne na całym świecie. W Irlandii nadal są sprzedawane pod oryginalną nazwą Raider.
- Coca cola
Coca-Cola ma najbardziej rozpoznawalną identyfikację wizualną logo, która ma ponad 117 lat. Firma została założona w 1886 roku, a logo w 1893 roku. Logo firmy napisane czcionką kaligraficzną „Spencer”. Został stworzony przez Franka Robinsona, księgowego i przyjaciela właściciela firmy.
Na początku lat 80. ze względu na konkurencję ze strony produktów Pepsi zdecydowano się na zmianę logo firmy na New Coke. Po wykonaniu tego marketingowego ruchu firma zaczęła tracić sprzedaż. Konsumenci nie lubili nowej nazwy napoju. Po pewnym czasie napój powrócił do dawnej nazwy Coca-Cola, dzięki czemu firma poprawiła sprzedaż.
- Pepsi
W 1903 roku powstała marka Pepsi-Cola. Zgadzam się, pierwsze logo firmy nie jest zbyt ładne. Można powiedzieć, że to porażka.
Aby nie przydarzyło się to Twojej marce, musisz skontaktować się z zespołem profesjonalistów KOLORO, którzy pomogą ulepszyć logo.
Po Wielkim Kryzysie lat 30. Pepsi-Cola była w stanie udowodnić The Coca-Cola Company, że może z nią konkurować na tym samym poziomie.
W 1962 roku firma zmieniła swoje logo na trójkolorową kulę i zrezygnowała z prefiksu Cola. Teraz nazywa się tylko Pepsi. Jednak logo firmy zmienia się bardzo często. Z czym to się wiąże, nie wiadomo.
- McDonald's
McDonald's został założony w 1940 roku. Pierwsze logo firmy - wizerunek szefa kuchni Speedee . Logo Speedee zostało później przerysowane. W latach 60. Jim Spindler zmienił logo firmy na to, co znamy dzisiaj. I to jest litera M.
Logo branży modowej (znane marki modowe)
Prawie każdy z nas potrafi rozpoznać i nazwać monogramy marki. Dla domów mody logo jest bardzo ważne, ponieważ większość domów mody nosi imię projektantów założycieli.
- Louis Vuitton
Dom mody powstał w 1854 roku. Logo firmy to monogramy LV. Kolor monogramów i płótna może się zmienił, ale logo tej marki nie zmieniło się do dziś, poza tym, że zostało nieco uproszczone w latach 2000.
Markowe ubrania wykonane są z bardzo wysokiej jakości materiałów, dlatego produkty są drogie.
Produkty marki Louis Vuitton są najczęściej kopiowane. Ale bardzo łatwo rozpoznać podróbkę - w oryginale logo marki jest zawsze umieszczone symetrycznie.
- kanał
Pierwsze logo Chanel pojawiło się w 1921 roku. Przedstawiono go na butelce perfum Chanel nr 5. Logo firmy to podwójna litera C. Przypomina dwie niespięte obrączki. Litera C to inicjały Coco Chanel.
- Fendi
Logo Fendi zostało stworzone w 1972 roku przez nowego projektanta firmy, Karla Lagerfelda. Logo marki to duża litera F, która jest lustrzanym odbiciem.
- Versace
Logo domu Versace jest bardzo ekstrawaganckie i niezwykłe. Został zaprojektowany w 1978 roku przez Gianniego Versace. Logo przedstawia głowę przedstawiciela starożytnej mitologii greckiej - Gorgona Meduzy. Projektant wyjaśnił, dlaczego wybrał tę postać: „To synteza piękna i prostoty, która może zahipnotyzować każdego, podobnie jak ubrania produkowane przez markę”.
- Givenchy
W 1952 roku marka Givenchy zaczyna produkować wysokiej jakości odzież, a także linię biżuterii i perfum. Logo marki jest bardzo proste i zwięzłe. Czterokrotne G jest umieszczone w kwadracie. Wygląda jak biżuteria celtycka.
Logo marki samochodu
Skrzydlate samochody:
Bentley- Brytyjski luksusowy samochód. Charakterystykę samochodu można opisać w kilku słowach – arystokratyczny luksus. Logo samochodu to litera „B” zamknięta w skrzydłach. Emblemat wskazuje na moc, szybkość, elegancję limuzyn firmy Bentley.
Aston Martin Logo samochodu powstało w 1927 roku. To są orle skrzydła, które otaczają napis Aston Martin. Właściciele firmy porównali swój samochód z orłem. Ponieważ orzeł jest szybkim, zwinny i drapieżnym ptakiem.
Chryslera- Pierwszym amerykańskim logo samochodu była pięciokątna gwiazda stworzona w 1923 roku. Po przystąpieniu firmy do niemieckiego koncernu Daimler AG w 1998 roku logo zmieniono na „otwarte skrzydła”. Pokazują wirtuozerię i wyjątkowość pojazdów Chryslera.
Samochody z logo zwierząt
Jaguar- którego emblematem było pierwotnie SS - Swallow Sidecar. Z angielskiego „jaskółka” oznacza „jaskółka”. Po II wojnie światowej większość Europejczyków miała negatywne skojarzenia z emblematem SS (związek z nazistami), więc właściciele firmy zdecydowali się na zmianę nazwy marki. Swallow Sidecar został zastąpiony przez Jaguara. Zgoda, siła, elegancja i gracja są bardzo odpowiednie dla nowoczesnych samochodów Jaguar.
Lamborghini- Początkowo włoska firma zajmowała się produkcją traktorów. Dlatego byk stał się symbolem firmy. To zwierzę jest bardzo wytrzymałe i silne. Teraz samochody marki Lamborghini są potężnymi, drogimi supersamochodami, a emblemat złotego byka bardzo im pasuje.
Ferrari- logo samochodu tej marki jest wszystkim znane. Jego głównymi atrybutami jest karłowaty czarny ogier na żółto-złotym tle z namalowaną włoską flagą u góry logo.
Początkowo logo Ferrari znajdowało się na samolocie pilota Francesco Baracca, podczas I wojny światowej. Enzo Ferrari poprosił Francesco o przekazanie mu tego logo. Pilot zgodził się i dał Enzo prawo do używania logo.
Najlepsze logo branży muzycznej
Dziewica to brytyjska wytwórnia płytowa. Stworzony w 1972 roku przez Richarda Bransona i Simona Drapera. Bardzo ciekawa jest nazwa etykiety. Dziewica w tłumaczeniu z angielskiego oznacza „dziewicę”.
Stworzył logo Virgin Records (pierwszej firmy), angielskiego ilustratora Rogera Deana.
Kilka lat później marka Virgin stała się bardzo popularna wśród angielskich wykonawców. Po podpisaniu kontraktu z Virgin z punkrockowym zespołem Sex Pistols, Branson uznał, że ich firmie brakuje odwagi. Dlatego zdecydowano się na zmianę logo firmy.
Legenda głosi, że jeden z artystów narysował na serwetce nowe logo, które znamy teraz. Branson naprawdę to lubił. Richard skojarzył nowe logo ze swoją firmą. „Prostota, nastawienie i energia są o nas”, powiedział Branson.
Sony Music Entertainment- założona w 1988 roku i należąca do Sony. Zaliczane do „Wielkiej Czwórki” wytwórni płytowych na świecie. Sony Music obejmuje prawie cały show-biznes.
Pierwsze logo firmy to wielokolorowe, małe trójkąty, w środku których znajdowały się litery SMV. Logo firmy zmieniało się bardzo często. W 2009 roku Sony Music zdecydowało się na zupełnie inne logo. Nowe logo wygląda tak: na białym tle prosty czerwony efekt pędzla i napis „SONY MUSIC” pojawia się w odpowiedniej czcionce Sony.
AC/DC to światowej sławy zespół rockowy. Większość ludzi może nie znać twórczości zespołu, ale każdy rozpoznaje logo AC/DC.
Dyrektor kreatywny Bob Defrin pomógł stworzyć logo zespołu rockowego. Czcionka została wybrana z Biblii Gutenberga - jest to pierwsza drukowana książka.
Intencją Huertha było stworzenie emblematu nawiązującego do biblijnych wyobrażeń piosenki AC/DC „Let There Be Rock”. Oczywiście, kolorystyka błyskawicy i krwistoczerwona sugeruje mniej anielskich wpływów.
The Rolling Stones to słynny brytyjski zespół rockowy. Projektant John Pasha pomógł stworzyć logo zespołu. Za swoją pracę otrzymał 50 funtów. Inspiracją dla projektanta były wyraziste usta i język Micka Jaggera. Zainspirowała go również hinduska bogini Kali.
królowa to brytyjski zespół rockowy z połowy lat 70-tych. Podbiła serca wielu słuchaczy. Logo stworzył wokalista Freddie Mercury. Przedstawił literę Q (nazwa grupy), która jest otoczona znakami zodiaku muzyków grupy.
Trendy w projektowaniu logo 2017
Trendy w designie zmieniają się niemal co sezon. Dotyczy to nie tylko odzieży, makijażu i stylu, ale także trendów w projektowaniu graficznym logo.
Logo Trendy 2017
Minimalizm
Wiele firm ucieka się do tego stylu, ponieważ minimalizm to prostota i zwięzłość. Minimalizm używa bardzo niewielu kolorów. Wszystko powinno być proste i wykonane w tym samym stylu, bez zbędnych dodatków.
Na przykład znana aplikacja Instagram użył tego stylu.
Pierwszym logo firmy był czarno-biały obraz aparatu Polaroid OneStep. W maju 2016 roku firma zdecydowała się na rebranding nie tylko logo, ale także zmianę wyglądu aplikacji. Teraz jest to kamera i tęcza renderowane z efektem gradientu.
gradient kolorów
Stworzenie logo z gradientem kolorów jest bardzo dobrym posunięciem dla wielu firm, ponieważ ten trend jeszcze długo będzie utrzymywał się na szczycie. Dobrym przykładem jest międzynarodowy system płatności karta MasterCard. Projektanci firmy uprościli projekt i wykorzystali wypełnienie geometrycznych kształtów logo.
czarno-biały trend
Czarno-biały design zawsze będzie modny. Zwięzłość i prostota dwóch kolorów to zawsze opcja wygrana-wygrana.
Najlepszym przykładem jest znana na całym świecie marka Nike.
Carolyn Davidson pomogła stworzyć logo marki. Logo przedstawia abstrakcyjne skrzydło bogini Nike.
Figury geometryczne
Aby stworzyć niepowtarzalne, ale jednocześnie proste logo, projektanci wykorzystują geometryczne kształty, które są bardzo łatwe do zauważenia i zapamiętania.
Przykład - logo Youtube - usługa hostingu wideo. Logo marki to „bańka”, pośrodku której znajduje się ikona „play”.
Literowanie
Dość prosty styl. Litery są dobierane specjalnie dla określonej nazwy lub tekstu i są używane tylko raz.
Napis zawiera logo firmy. Google. Pierwsze logo firmy powstało w edytor graficzny współzałożyciel Sergey Brin. Nowy styl logo Google został zaprojektowany przez Ruth Kedar. To ona wymyśliła projekt logo, który znamy teraz.
ręcznie rysowane
Ręcznie rysowane logotypy wyglądają przejrzyście i w „ludowym stylu”. Wiele znanych na całym świecie firm używa tego stylu.
Johnson & Johnson — dobry przykład nowy trend 2017 roku. Logo firmy jest bardzo proste - jest to czerwony tekst na białym tle, odręczny.
Logo animowane w sieci
Animowane logo w sieci to trend 2017 roku. Wyglądają bardzo jasno, nietuzinkowo.Za pomocą logo Gif możesz przyciągnąć uwagę konsumentów.
Disney od dawna stosuje ten trend. W 1985 roku Tinker Bell zaczął latać nad zamkiem Śpiącej Królewny.
Firma KOLORO opracuje dla Ciebie niepowtarzalny projekt Twojego logo, ponieważ nasi eksperci są zawsze na temat nowych trendów w światowym designie.
Często zdarza się, że niektóre rzeczy nie są nazywane po imieniu. Pełnoprawne zdjęcie nazywa się „obrazem”, a nazwę kompozycji można łatwo zmienić na „perspektywę”. Nie biorę już pod uwagę, kiedy takie pojęcia jak kontrast, nasycenie, jasność mieszają się ze sobą…
Cóż, niech Bóg im błogosławi, kompozycjami i blaskiem. Przyznam, że osoby, które nie zajmują się projektowaniem ani grafiką w ogóle tego nie potrzebują i nie są zainteresowane. Ale cały problem polega na tym, że ta kategoria „niewtajemniczonych” obejmuje naszych ukochanych klientów i, co gorsza, tak zwanych „kolegów”.
Dla klientów, ogólnie rzecz biorąc, ignorancja jest usprawiedliwiona. Ale tak naprawdę, dlaczego klient musi wiedzieć, czym jest „siatka modułowa” i jaką trajektorię powinna opisywać twoja mysz na dywanie, aby ostatecznie uzyskać atrakcyjny i interesujący projekt. Klient również nie dba o to, jak nazwiesz to, co dla niego rysujesz – oryginalny layout czy coś innego. Nie musi wiedzieć. Płaci ci pieniądze. A część pieniędzy, które płaci ci właśnie za to, że wiesz, jak poprawnie nazywa się to lub tamto.
Ze zwykłymi ludźmi (czytaj, klientami) wszystko jest jasne. Ale oto, co zrobić z tymi, którzy z racji wykonywanego zawodu lub obowiązków są po prostu zobowiązani wiedzieć „kto jest kim” i nazywać wszystko po imieniu.
Niestety wśród nas (projektantów) są osoby, które próbują projektować nie znając elementarnych pojęć i zastępując oryginalne koncepcje swoimi przypuszczeniami. Tak, jasne - początkujący, jasne - dopiero zaczęli opanowywać podstawy rzemiosła. Ale zanim usiądziesz z Photoshopem i Illustratorem, musisz najpierw usiąść z inteligentnymi książkami. To sprawia, że mam ochotę wykrzyknąć:
Panowie "projektanci", pilna prośba - nauczcie się mat. część!
Kontynuujmy, wspólnie spróbujemy rozgryźć "xy to xy" i wyprowadzić precyzyjne definicje dla następujących pojęć, które są tak często i często błędnie używane w tożsamości. Dzisiaj podzielimy się tym, co to jest:
Logo
Znak (nazwa marki)
Godło
Znak towarowy ( Znak towarowy, znak towarowy)
Blok marki
Jak się okazało, zadanie nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Początkowo zwróciłem się do oficjalne źródła(żebym później nie został oskarżony o zastępowanie pierwotnych koncepcji moimi przypuszczeniami) i zacząłem zagłębiać się w prawodawstwo. I natychmiast pierwsza porażka - w prawie patentowym co najmniej dwóch krajów (Rosji i Ukrainy) w ogóle nie ma definicji niektórych pojęć. Moim kolejnym krokiem było przeszukanie encyklopedii i poszukiwanie w nich dokładnych definicji tych pojęć. I wydaje się, że drugie podejście do zagadnienia okazało się bardziej udane, ale w trakcie poszukiwań wyłonił się jeden niuans, który poddaje w wątpliwość wiarygodność i „ważność” danych uzyskanych z tych właśnie encyklopedii. Mianowicie: w encyklopediach pojęcia „Nazwa marki”, „Znak towarowy” i „Znak towarowy” są po prostu pisane pod tą samą definicją. A jeśli dla pojęć „Znak towarowy” i „Znak towarowy” taka tożsamość jest bardzo prawdopodobna, to pojęcie „Nazwa marki” nieco wypada z tej serii.
Po szczegółowym przeanalizowaniu każdego z powyższych pojęć i wydedukowaniu ich dekodowania, stanie się jasne, w jaki sposób „Nazwa marki” i „Znak towarowy” różnią się i dlaczego w zasadzie tych dwóch pojęć nie można zastępować.
Zacznijmy więc od samego początku.
Logo
Przyzwyczailiśmy się do nazywania wszystkiego, co nie mieści się w logo. Gdy tylko jakiś element graficzny zostanie użyty w głównej symbolice firmy (organizacji, struktury, funduszu, stowarzyszenia – dalej „Spółka”), wszystko staje się logo. Chociaż jest to dalekie od prawdy.
Słowo "Logo"(Logotyp angielski) pochodzi z języka greckiego: logos (słowo) i literówki (odcisk). Nie ma innych opcji. W związku z tym nie ma odmian deszyfrowania:
Logo to oryginalna szata graficzna nazwy.
Wszystko! Brak znaków, piktogramów, symboli - napis z nazwą. I czy jest skrócona, czy pełna, klasyczna typografia czy wykwintna kaligrafia - to wszystkie niuanse.
Wszystkie inne sformułowania pochodzą od złego.
Compaq (Rysunek 1) to klasyczny przykład logo, w którym zastosowano oryginalne liternictwo, aby podkreślić wyjątkowość logo. Logo Axeda (Rysunek 2) również wykorzystuje oryginalny styl, z dodatkiem osobnego elementu graficznego (równoległobok nad literą „e”). Symbolika Microsoft Corporation to podręcznikowy przykład logo (rysunek 3). Oryginalny krój pisma bez użycia „obcych” symboli graficznych, jest lekko „rozcieńczony” elementem graficznym (w parze liter „os”), co tylko podkreśla oryginalność stylu logo. Przykładem może być logo Samsung Corporation (rysunek 4). W obrysie logo oprócz oryginalnego kroju zastosowano element graficzny (owalny). Niemniej jednak ten element jest tak dobrze powiązany z samą częścią tekstową, że jest niejako jej organiczną kontynuacją.
Znak (nazwa marki)Często do oryginalnej identyfikacji graficznej firmy nie zawsze wystarczy jedno logo. Zgadzam się, że tylko styl graficzny nazwy (choć w oryginalnej wersji) nie zawsze może przekazać (przekazać) konsumentowi końcowemu niezbędne informacje o firmie. Do tych celów używa się znaku.
Innymi słowy, nazwa marki jest dodatkowym graficznym identyfikatorem firmy, zaprojektowanym w celu wzmocnienia oddziaływania logo lub przekazu Dodatkowe informacje o firmie, co docelowo powinno poprawić efekt identyfikacji tej firmy wśród podobnych.
Okazuje się więc, że: nazwa marki to unikalny element graficzny służący do identyfikacji firmy i niosący zakodowane dodatkowe informacje o firmie (merytoryki, obszary działalności itp.).
Tak więc wywnioskowaliśmy sformułowanie pojęcia „Nazwa marki”. Jedyne, że wyszedł dość długi i niestrawny, dlatego spróbujmy go ujednolicić i nieco skrócić:
Nazwa marki jest unikalnym identyfikującym elementem graficznym.
Co do zasady nazwa marki jest używana razem z logo, ale nie jest to dogmat, a w niektórych przypadkach, gdy jest to właściwe i uzasadnione, może służyć jako samodzielny element identyfikacji. Uderzającym tego przykładem jest nazwa marki Nike. 
Znany na całym świecie ukośnik Nike jest klasycznym przykładem nazwy marki (Rysunek 5). W odniesieniu do znaku synonimy to „dynamika” i „aktywność”, co bezpośrednio odzwierciedla kierunek sportowy firmy. Nazwa marki nVidia (Rysunek 6) to stylistyczny wizerunek oka, który odszyfrowuje również główną działalność firmy - produkcję chipsetów graficznych. Bardzo ciekawym przykładem jest logo korporacyjne General Electric Corporation (Rysunek 7). Głównym elementem znaku jest skrót nazwy korporacji, dwie duże litery „G” i „E”. Znak wykonany w wykwintnym stylu, który podkreśla „elitarność” i „wyjątkowość”. Dzięki dekodowaniu nazwy marki Mitsubishi Corporation (Rysunek 8) wszystko jest proste i logiczne. Przetłumaczone z japońskiego, Mitsu (trzy) i Bishi (diament). Co w rzeczywistości wyraźnie odzwierciedla znak firmy - trzy diamenty.
Warto też wspomnieć o skrótach. Często zarówno logo, jak i znak mogą składać się ze skrótu lub zawierać skrót. Ale jednocześnie skrót nie jest samodzielnym elementem identyfikacji graficznej. 
Na rysunkach 9-10 przedstawiono przykłady użycia skrótów w logo korporacji komputerowej IBM (International Business Machines) oraz media posiadającej CNN (Cable News Network). Właściwie samo logo składa się ze skrótów. Rysunki 11 i 12 przedstawiają nazwy marek Premier Magnetics i Baltic Line Advertising, które są przedstawione w formie skrótów.
I jeszcze kilka niuansów, które nie są dogmatem, ale które powinieneś wiedzieć o logo i nazwie marki:
W kombinacji „Logo + nazwa marki” logo jest zwykle nadrzędne. Logo może być używane bez nazwy marki. Nazwa marki może być również używana oddzielnie od logo. Ale w większości przypadków logo i znak są częścią jednej całości.
Logo i znak towarowy są oddzielnymi, niezależnymi elementami. Czasami zdarzają się warianty symboliki, gdzie znak jest „wszyty” w logo, ale z reguły nie są to najbardziej najlepsze przykłady struktury logo i znaków. Takie „znaki z logo” często nie w pełni działają dla ich właścicieli.
Cechą wyróżniającą zarówno logo, jak i nazwę marki jest oryginalność. Powinny one jak najbardziej różnić się od symboli innych firm (przynajmniej od symboli bezpośrednich konkurentów).
Ponadto w większości przypadków do logo i znaku stosuje się synonim „prostota”. Dobre logo (znak) to prosty graficznie symbol, który powinien być łatwy do odczytania, zapamiętania i odtworzenia.
Prostota jest również pożądana w schematach kolorystycznych. Im mniej kwiatów, tym lepiej. Minimalna liczba kolorów w symbolice upraszcza jej reprodukcję i zwiększa zapadalność. Nie ma powodu, aby tworzyć wielobarwną lub pełnokolorową symbolikę, chyba że jest to uzasadnione ideologicznie, logicznie lub koncepcyjnie.
Godło
Słowo „Godło” (ang. Emblem) pochodzi z języka greckiego: emblema (dekoracja reliefowa). Definicja brzmi tak:
„Godło jest warunkowym lub symbolicznym obrazem koncepcji, idei”.
Wszystko wydaje się jasne, ale tak naprawdę nic nie jest jasne. Definicja jest na tyle niejasna i uogólniona, że nie da się z niej wyciągnąć jednoznacznych wniosków co do tego, czym powinien być emblemat. Spróbujmy razem to rozgryźć.
Pierwszy wniosek, jaki możemy wyciągnąć z rozszyfrowania samej koncepcji: emblemat jest dekoracją reliefową.
Drugą kwestią jest to, że definicja nie wyraża wyraźnych ograniczeń dotyczących widok graficzny emblematy. Na tej podstawie wnioskujemy, że godło może zawierać różnorodne elementy identyfikacji graficznej. Czasami nawet bardzo skomplikowane i bogate w szczegóły.
I trzeci punkt – z tej samej definicji dochodzimy do wniosku, że emblemat jest używany w oznaczeniach globalnych „pojęć” lub „pomysłów”, a nie do „projektu graficznego nazwy” (jak w przypadku logo ), a nie w postaci „unikalnego elementu graficznego” (jak w przypadku nazwy marki).
Zazwyczaj emblematy służą do oznaczania oddziałów wojskowych, klubów piłkarskich i hokejowych, szkół, uniwersytetów itp. 
Przykład godła jednej drużyny piłkarskiej w Tunezji (Rysunek 13). Ukraiński emblemat Klub piłkarski Dynamo Kijów (zdjęcie 14). Godło „Departamentu Cesarskiego Bezpieczeństwa” (ryc. 15). Przykład godła uczelni (rysunek 16).
W świetle powyższego pojawiła się jedna interesująca obserwacja. Rysunek 17a przedstawia logo koncernu samochodowego Ford. Po prawej, na rysunku 17b, to samo logo, ale z zaimplementowaniem objętości niektórych elementów logo. Logicznie okazuje się, że po lewej stronie widzimy klasyczne logo, które spełnia wszystkie wymogi tego konceptu, a po prawej mamy emblemat, który jednak nie przestaje być oryginalnym logo.
Wszystkie trzy pojęcia oznaczają to samo, dlatego dla wygody będziemy posługiwać się tylko jednym z nich, a mianowicie znakiem towarowym.
Tutaj wszystko jest proste – w prawie patentowym jest jednoznaczne oznaczenie Znaku Towarowego:
« Znak towarowy- oznaczenie zdolne do odróżnienia odpowiednio towarów i usług jednego prawnego lub osoby fizyczne, z jednorodnych towarów i usług innych osób prawnych lub osób fizycznych.
„Ustawa o znakach towarowych, znakach usługowych i nazwach pochodzenia” Federacja Rosyjska). Ta sama definicja, nieco inaczej sformułowana, jest dostępna w ustawodawstwie ukraińskim.
W rzeczywistości znak towarowy nie ma ograniczeń co do stylu graficznego, typografii, nasycenia elementów graficznych, kolorystyki itp.
Jako Znak Towarowy można używać zarówno godła (logo, marki), jak i innych symboli graficznych, które nie mieszczą się w definicjach powyższych elementów identyfikacyjnych.
Nie ma sensu podawać przykładów znaków towarowych - idź do dowolnego supermarketu i możesz je zobaczyć na półkach, w ogromnych ilościach.
Blok marki
Przeanalizowaliśmy już główne elementy identyfikacji, pozostaje tylko dokończyć obraz. A więc - blok korporacyjny. Tutaj wszystko jest proste:
„Blok marki — oryginalna lokalizacja logo i nazwy marki względem siebie”.
Nie ma tu nic więcej do powiedzenia. Na rysunkach 18 i 19 pokazano przykładowe rozmieszczenie elementów w poziomie i pionie w bloku firmowym. Oczywiście istnieje niezliczona ilość opcji lokalizacji - oto dwie z nich, najbardziej powszechne. 
Atelier - poziome rozmieszczenie elementów bloku korporacyjnego względem siebie. Backplane - pionowe rozmieszczenie elementów.
Więc ustaliliśmy główne elementy tożsamości. Oczywiście tego eseju nie można uznać za bezbłędny i kompletny, ale nie próbowałem zagłębiać się we wszystkie niuanse, próbując wyprowadzić jedynie podstawowe zasady kształtowania się elementów tożsamości.
Także inne, nie mniej ważne elementy identyfikacji wizualnej pozostały poza polem naszego spojrzenia, ale o nich będzie mowa innym razem…
W 2010 roku dom mody Trussardi obchodziła 100-lecie istnienia, aw tym roku marka obchodzi urodziny swojego logo firmy z 40-letnim chartem. Na cześć takiego wydarzenia włoska marka we współpracy z japońską ilustratorką Yuko Shimizu i reżyser przez Jamesa Lima wydała krótki film animowany Obserwator nieba z rasowym psem w roli tytułowej. stronie internetowej poznałem szczegółowo historię logo Trussardi i zapamiętał inne emblematy znanych marek modowych.
Trussardi: chart angielski
Historia marki rozpoczęła się w 1910 roku, kiedy Dante Trussardi otworzył warsztat naprawy i produkcji skórzanych rękawic we włoskim mieście Bergamo. Ale chart stał się symbolem marki dopiero w 1973 roku. Jej siostrzeniec postanowił skorzystać Dante Nicola Trussardi. Chart chart, pełen wdzięku, elegancki, dynamiczny i wyrafinowany, doskonale symbolizował styl marki. Oprócz rękawiczek Nikola zaczął produkować inne wyroby skórzane opatrzone nowym logo.
« Widziałem wiele obrazów i starożytnych egipskich płaskorzeźb przedstawiających te zwierzęta i byłem całkowicie zachwycony ich pięknem i niesamowitą elegancją., - Nicola powiedział o logo, które wybrał, które stało się synonimem włoskiej jakości.
W nowym filmie Trussardi Obserwator nieba, wydany z okazji rocznicy logo, ożywa statua charta angielskiego goniącego po ulicach Mediolanu magicznego królika, ożywiając miejskie zabytki. Ale do rana cuda się kończą, a brązowy Greyhound wraca na swoje miejsce - do wejścia do butiku włoskiego domu mody.
„Chcieliśmy uniknąć wdawania się w wyjaśnienia dotyczące historii marki i preferowanych emocji, piękne zdjęcia i muzyka",- przyznał dyrektor kreatywny marki Gaia Trussardi.
Chanel: splecione litery C
Logo kanał- jedna z najbardziej znanych w świecie mody. Dwie splecione ze sobą litery „C” można zobaczyć na wszystkich produktach marki, ale po raz pierwszy symbol pojawił się w 1921 roku na flakonie legendarnych perfum. Kanał #5. Istnieje kilka wersji stworzenia godła w postaci dwóch „C”. Według najpopularniejszych są to inicjały Coco Chanel, który narysowała na krótko przed otwarciem pierwszego butiku kanał. Zwolennicy drugiej, mniej popularnej wersji, przypisują autorstwo logo: Michaił Vrubel, który narysował symbol wprowadzony przez Koko w latach dwudziestych znacznie wcześniej, w 1886 roku. Wiadomo, że pod koniec XIX wieku modny był ornament w postaci połączenia dwóch podków, symbolizujący podwójne szczęście. Dlatego wielu badaczy uważa, że podobieństwo między emblematem domu mody a szkicem Vrubela jest zwykłym zbiegiem okoliczności. Chociaż istnieje inna wersja: ten emblemat jest tylko przypomnieniem o uszach z kutego żelaza, które zdobią drzwi sierocińca, w którym dorastała Chanel. Tak czy inaczej Coco nie zawiodło przy wyborze logo, przyniosło to szczęście Domowi.
Versace: Meduza
Symbol domu mody Versace- głowa meduzy - pojawił się w 1978 roku, kiedy 34-latek Gianni Versace otworzył swój pierwszy butik w jednej z najbardziej prestiżowych części Mediolanu via della Spiga. Legenda głosi, że na krótko przed otwarciem projektant przechadzał się po ogrodzie swojej rezydencji w Reggio di Calabria i zwrócił uwagę na marmurową figurę Gorgony Meduzy. Najsłynniejsza z trzech sióstr Gorgon, z kobiecą twarzą i wijącymi się wężami zamiast włosów, która jednym spojrzeniem zamieniła człowieka w kamień, idealnie pasowałaby do roli logo marki. Gianni zawsze interesował się mitologią i literaturą klasyczną i zdecydował, że w nowym kontekście głowa mitologicznego stworzenia symbolizuje śmiertelną atrakcję. To w roli kusicielki dom mody Versace Widziałem mojego klienta.
Burberry: Rycerz
Angielskie logo marki Burberry pojawił się w 1901 r., założony w 1856 r. przez młodego Thomas Burberry Marka stała się już dość znana. Od samego początku produkty Burberry różne wysoka jakość tkaniny, wygoda i praktyczność. Podczas I wojny światowej, na rozkaz brytyjskich Królewskich Sił Powietrznych, Thomas opracował wodoodporny płaszcz przeciwdeszczowy (ten sam słynny trencz). A w 1901 roku, kiedy założyciel marki otrzymał zamówienie na produkcję pełnych mundurów dla oficerów, pojawiło się pytanie o stworzenie znaku towarowego Burberry. Następnie pojawił się emblemat marki - postać rycerza-jeźdźca w zbroi i z włócznią w rękach, która została przedstawiona na tle flagi z napisem „prorsum”, co po angielsku oznacza „naprzód”. Takie motto odzwierciedlało pragnienie jeszcze bardziej postępowych wynalazków, a włócznia była symbolem ochrony tradycji jakości.
Lacoste: krokodyl
marka sportowa Lacoste została założona przez znanego tenisistę René Lacoste. Francuz, który został wysłany przez ojca do Anglii, aby otrzymać prestiżowe wykształcenie, został 10-krotnym zwycięzcą Wielkiego Szlema. Ale u szczytu kariery Rene lekarze odkryli gruźlicę u tenisisty. Jego kariera sportowa dobiegła końca, ale Lacoste wymyślił nowy projekt. W 1933 wraz z Osiedle André stworzył firmę Koszulka La Societe Lacoste, która produkowała koszulki dla tenisistów, golfistów i żeglarzy. Logo w postaci krokodyla pojawiło się jeszcze przed powstaniem marki. Faktem jest, że dziennikarze od dawna nazywają tenisistę tylko krokodylem. „Otrzymałem przydomek „Krokodyl” po kłótni z kapitanem naszej drużyny powiedział Rene. - Obiecał kupić walizkę ze skóry krokodyla, która mi się spodobała, jeśli wygram ważny mecz dla reprezentacji. Lacoste wcale nie obraził się na dziennikarzy i uszył obraz krokodyla na jego sportowym mundurze. Mały aligator z zębami został namalowany przez znanego artystę i przyjaciela René Roberta George'a. To właśnie ten słynny krokodyl przeniósł się do przedmiotów marki. Lacoste.
Ralph Lauren: gracz polo
Ralph Lauren, niegdyś syn żydowskich imigrantów Ralph Lifszitz, założył firmę w 1967 roku Moda polo a już w 1968 otworzył swój pierwszy butik. Znane na całym świecie logo marki pojawia się w 1971 roku, kiedy Ralph po raz pierwszy zaprezentował kobietom męską koszulkę polo.
„Moja żona ma doskonałe wyczucie stylu: może wybrać taką koszulę i marynarkę w sklepie męskim, że ludzie potem pytają, skąd mamy te ubrania,- Ralph opowiedział o swojej innowacji. - Jej wizerunek przypomniał mi Katharine Hepburn w młodości wysportowany i niemodny, w postaci amazonki z włosami rozwianymi na wietrze».
Projektant stworzył nie tylko koszulkę polo dla pań, ale także umieścił na jej mankietach logo w postaci gracza polo na koniu. Sam Lauren przyznał, że dla niego gra w polo zawsze była uosobieniem bogactwa, luksusu i władzy. Pochodząc z biednej rodziny, zawsze marzył o tym, by stać się częścią wyższej sfery, do niej dołączyć. Spełniły się marzenia projektantki mody, a postać gracza polo, która dla Lauren była symbolem luksusu, kojarzy się teraz z klasycznym amerykańskim stylem.
Fred Perry: wieniec laurowy
Fred Perry- słynny angielski tenisista lat 30. XX wieku. Swoją firmę założył w 1952 roku. Wszystko zaczęło się od współpracy Freda z byłym austriackim piłkarzem Tibby Wagner, który wpadł na pomysł sprzedaży gumki na nadgarstku pod nazwą Perry. Wkrótce sportowcy rozszerzyli produkcję i zaczęli produkować koszulki sportowe. Fred Perry. Oczywiście nazwisko popularnego tenisisty wiązało się ze słynnym turniejem Wimbledonu wśród kupujących, a oni chętnie kupowali towary marki. Wiadomo, że pierwotnie nałogowy palacz Fred chciał zrobić fajkę jako logo marki. W ogóle nie sądził, że taki symbol nie będzie odpowiedni jako emblemat odzieży sportowej. Ale na szczęście Wagner odwiódł Perry'ego słowami „dziewczynom się to nie spodoba”. Partner zaproponował alternatywę:
„A co z wieńcem laurowym, który nosisz na kurtce i swetrze? Puchar Davisa?» .
Od 1934 roku, kiedy wygrał Wimbledon, Fred zawsze występował z tym symbolem. Pomimo tego, że relacje Perry'ego z angielskim klubem nie wyszły, Fred poprosił o zgodę na wykorzystanie wieńca laurowego bezpośrednio od dyrektora Wimbledon Club. Był bardzo szczęśliwy, że słynny tenisista użyje ich symbolu i zgodził się. Następnie marki odzieżowe Fred Perry z rozpoznawalnym wieńcem stał się mundurem wielu subkultur XX wieku, w szczególności modów i skinheadów.
Zobacz inne zdjęcia:
We współczesnej literaturze marketingowej stosuje się 3 koncepcje: znak towarowy, znak towarowy i marka. W tym artykule przełamiemy podstawowe różnice między tymi pojęciami, aby można było je wykorzystać w odpowiednim kontekście, a także rozważymy główne funkcje marki i jej wkład w długofalowy sukces firmy na rynku .
Mamy więc 3 koncepcje: marka, znak towarowy i znak towarowy. Wszystkie trzy koncepcje różnią się między sobą obszarem i sytuacją użytkowania.
"Znak towarowy"
Pojęcie „znaku towarowego” w marketingu to zbiór pewnych właściwości, skojarzeń, obrazów, które pozwalają wyróżnić się produktowi tej marki spośród konkurentów na rynku. Cały proces brandingu zaczyna się od stworzenia marki produktu. Jest swego rodzaju punktem wyjścia do wszystkich innych działań.
Znak towarowy powstaje, gdy wymyślisz unikalną nazwę dla swojego produktu, opracujesz unikalny projekt produktu, stworzysz tożsamość korporacyjną lub wymyślisz hasło. Jednocześnie produkt może być całkowicie ustandaryzowany i nie odbiegać swoimi właściwościami od konkurencyjnych produktów. Ale w momencie, gdy tworzysz markę i projektujesz swój produkt, nadajesz mu określony wizerunek. Tak narodziła się Twoja marka.
"Marka"
Znaczenie słowa „marka” praktycznie nie odbiega od definicji znaku towarowego, z wyjątkiem jednej cechy: wyróżniające właściwości i wizerunek marki pozwalają nie tylko odróżnić produkt od konkurencji, ale są rozpoznawalne, a sam produkt cieszy się pewną popularnością wśród odbiorców docelowych.
Innymi słowy, marka to dobrze znany znak towarowy, który przykuł uwagę i sympatię konsumenta. Różnica między marką a znakiem towarowym polega na tym, że jej elementy tożsamość zbiorowa, marka, slogan są rozpoznawalne przez konsumenta, a także dzięki temu, że marka zdobyła lojalność pewnej części rynku, produkty pod jej logo są poszukiwane.
Znak towarowy staje się marką poprzez Komunikacja marketingowa. Znak towarowy staje się marką w momencie, gdy konsument dowiedział się o nim (w reklamie, na półce w sklepie, od znajomych) i zapamiętał. Okazuje się, że jak tylko Twój znak towarowy zdobędzie przynajmniej trochę wiedzy, stał się marką, tylko bardzo słabą. Im wyższa świadomość marki, tym silniejsza marka firmy.
Komentarz autora: marka i znak towarowy wyróżniają się jako odrębne koncepcje tylko w teorii marketingu rosyjskiego. Na świecie istnieją tylko 2 definicje: „marka” i „znak towarowy”. Pierwszy oznacza „markę”, a drugi „znak towarowy”. Przecież w rzeczywistości różnice między marką a znakiem towarowym są zbyt minimalne, aby mówić o nich różnymi słowami.
"Znak towarowy"
Znak towarowy to zupełnie inna historia. Znak towarowy to zarejestrowany znak towarowy, który ma jednego bezpośredniego właściciela. Innymi słowy znak towarowy jest znakiem towarowym lub paszportem marki, jego bezpośrednią funkcją jest ochrona prawna. Znak towarowy mówi, że taki znak towarowy istnieje, jest własnością intelektualną określonej osoby lub firmy. Zatem różnica między pojęciami „znaku towarowego” i „marki” to obszar ich zastosowania.
Istnieją 3 możliwości rejestracji znaku towarowego: w postaci znaku słownego, graficznego lub złożonego (słownego + graficznego). Nie każde logo jest znakiem towarowym. Jeśli właśnie narysowałeś logo produktu, ale nie zgłosiłeś jego wizerunku do rejestracji, Twój znak towarowy nie jest chroniony przed kopiowaniem.
Jakie produkty mogą stać się marką?
Każdy produkt może stać się marką: dobra konsumpcyjne; firmy z rynku b2b i rynku usług; firm sprzedaż, produkty, które istnieją tylko wirtualnie w Internecie; jak również ludzie i organizacje publiczne.
Dobra konsumpcyjne
Dobra konsumpcyjne obejmują napoje i żywność, artykuły gospodarstwa domowego, kosmetyki, ubrania i buty itp. Przykładami odnoszących sukcesy marek w tej grupie towarów mogą być Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Znak towarowy dla towarów konsumpcyjnych powinien zapewniać unikalność, zróżnicowanie formy i wizerunek produktu.
Produkty rynku B2B
Silna marka na rynku biznesowym wzmacnia wizerunek i reputację kampanii, co z kolei prowadzi do wzrostu sprzedaży, stabilności i stworzenia korzystnych warunków współpracy.
Towary rynku usług
Usługi różnią się od dobra materialne które same w sobie są niematerialne. Branding usług ma ogromne znaczenie, ponieważ pozwala przełożyć abstrakcyjną ofertę firmy na bardziej zrozumiałe obrazy, wyjaśnić złożone warunki w prosty sposób i odróżnić usługi od konkurencji.
Firmy detaliczne
Firmy detaliczne, a także wszelkie firmy w łańcuchu dostaw, również potrzebują brandingu. Znak towarowy dla takich firm tworzy przede wszystkim wizerunek, kojarzy się z jakością obsługi, obsługi, asortymentu i Polityka cenowa. Dzięki silnej marce detalista może wprowadzać własne marki i konkurować z markami, zwiększając w ten sposób obroty i zyski.
Towary i usługi w Internecie
Ze względu na wzrost zasięgu Internetu i długość pobytu w Internecie docelowi konsumenci możliwość uzyskania wysokich dochodów z efektywna praca z konsumentami w tym kanale poprzez tworzenie marek programów i aplikacji IT. Duże znaczenie w brandingu tego typu towarów i usług ma wygoda i skuteczna interakcja z konsumentami, a także szybsze spełnienie wszystkich wymagań niż np. towary konsumpcyjne.
Ludzie i organizacje publiczne
Markami mogą być również ludzie i organizacje publiczne, a także określone terytoria. Branding w tym obszarze towarów polega na kreowaniu wizerunku, skojarzeń i świadomości.
Wartość marki dla konsumentów
Marka jest ważna dla konsumenta z trzech głównych powodów: zmniejsza ryzyko, zapewnia większą satysfakcję z zakupu oraz upraszcza proces wyboru produktu. Przeanalizujmy bardziej szczegółowo korzyści każdej marki dla konsumenta.
Zmniejszenie ryzyka przy zakupie
Kupując znane marki, konsument ryzykuje mniej niż kupując towary od nieznanej marki lub producenta. Zazwyczaj rozróżnia się następujące rodzaje ryzyka:
- Zagrożenia funkcjonalne: polegają na tym, że działanie i wynik użycia nieznanego produktu może nie spełniać oczekiwań konsumenta.
- Zagrożenia fizyczne: nieznany produkt może powodować dyskomfort dla konsumenta podczas użytkowania.
- Ryzyka finansowe: konsument będzie rozczarowany, jeśli zakupiony nieznany produkt nie spełni jego oczekiwań, w efekcie dodatkowo poniesie dodatkowe koszty finansowe na zakup nowego produktu.
- Zagrożenia społeczne: produkt może utrudniać komunikację z innymi ludźmi
- Zagrożenia psychologiczne: konsument zawsze chce czerpać satysfakcję z zakupu towaru, zarówno fizycznego, jak i emocjonalnego. Kupując nieznany produkt, ryzykuje niezadowolenie z zakupu i przeżywanie negatywnych emocji.
- Ryzyko straty czasu: niemożność zaspokojenia potrzeby przez produkt zmusza konsumenta do poszukiwania zamiennika, co oznacza poniesienie dodatkowych kosztów na znalezienie i zakup nowego produktu.
Biorąc pod uwagę różnorodność zagrożeń, jakie może ponieść konsument przy zakupie produktu nieznanej marki, konsument woli kupować marki znane, o właściwościach których widział reklamy, o których wie więcej informacji i ewentualnie ma pozytywny doświadczenie użytkowania lub zalecenia.
Większa satysfakcja z zakupów
Uproszczenie wyboru
Silna marka wyróżnia się wśród różnorodnych produktów i skraca czas na znalezienie, zakup odpowiedniego produktu. W dobie wysokiego rozwoju większości rynków i zaostrzonej konkurencji konsument czuje się niekomfortowo z dużą liczbą nowych produktów. Znana marka pozwala konsumentowi skrócić czas wyboru na półce w sklepie.
Znaczenie marki dla firm
Firma z silną marką ma przewaga konkurencyjna przed firmami z produktami niemarkowymi. Może zarobić wyższy zysk na sprzedaży, jej sprzedaż jest mniej podatna na skoki. Dodatkowo marka staje się pewną barierą dla wejścia do branży nowych graczy.
Wzrost zysku
Główną wartością znaku towarowego dla firm jest możliwość zwiększenia rentowności firmy. Tworząc silną markę, firma gwarantuje konsumentowi redukcję pewnych ryzyk, zapewnia mu określoną usługę i stwarza poczucie satysfakcji. Wszystkie te dodatki tworzą wartość dodaną lub narzut na cenę standardowego produktu. Im silniejsza marka, tym wyższa wartość dodana, tym wyższy zysk firmy.
Stabilność i długowieczność
Zakłada się, że marka ma trwałą przewagę, która zapewnia długoterminową zdolność do pobierania wartości dodanej za zakup towarów, oraz gwarantuje stabilność sprzedaży i zysków. Długoterminowa przewaga wynika nie tylko z unikalnych cech produktu (które czasami są łatwe do skopiowania), ale także z relacji marka-klient, która jest cenniejszym atutem firmy i trudna do szybkiego skopiowania i zniszczenia.
Bariery wejścia do branży
Obecność silnych marek w tym segmencie stanowi dużą barierę dla nowych firm chcących wejść na rynek, zwłaszcza jeśli rynek jest bardzo perspektywiczny. Silne marki już teraz mają wysoką świadomość i lojalność klientów, a nowe produkty będą wymagały dużych nakładów inwestycyjnych, aby zdobyć klientów.
Tagi: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislawski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislawski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Marka, znak towarowy i znak towarowy: znaczenie i funkcjaTe oryginalne i zapadające w pamięć obrazy towarzyszą nam wszędzie. Logos znane marki ubrania są dobrze znane wielu fashionistom, kierowcy bez wątpienia rozpoznają producenta po plakietce na kapturze. Co możemy powiedzieć o znakach towarowych firm produkujących? sprzęt AGD i elektronika. Są dobrze znane nawet dzieciom.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, kto i jak stworzył loga znanych światowych marek? Co mieli na myśli? Dlaczego pozornie prosty obrazek staje się karta telefoniczna firma i jest rozpoznawana na całym świecie? Muszę powiedzieć, że historia logo znanych marek jest czasem bardzo ciekawa. Poznaj niektóre z nich.
Versace
Nie wszystkie loga znanych marek są tak rozpoznawalne jak ten tajemniczy i chwytliwy znak, którego słynny projektant mody używa od 1978 roku. Stał się kolejną ozdobą swoich wspaniałych zbiorów. Od tego czasu głowa Medusa Gorgon, umieszczona w kręgu, stała się znakiem rozpoznawczym tego domu mody.
Kiedy couturier został zapytany o dość dziwny wybór logo, odpowiedział, że jest to symbol fatalnych wdzięków i piękna, które mogą zahipnotyzować i sparaliżować każdą osobę. I muszę przyznać, że maestro Versace osiągnął swój cel - jego logo znane jest na całym świecie. Stała się symbolem doskonałego smaku, wyrafinowanego stylu i luksusu.
Givenchy
Zdjęcia logo znanych marek często pojawiają się na łamach błyszczących magazynów. Ten kwadrat, składający się z czterech liter G i podobny do stylizowanego liścia koniczyny, reprezentuje surowe linie i harmonię. Niektórzy eksperci w dziedzinie symboliki są pewni, że do jej stworzenia firma wykorzystała zasady wypracowane w starożytnej Grecji. 
Givenchy używa logo jako ozdobników i nadruków, które są popularne i rozpoznawalne na całym świecie.
Lacoste
Logo znanych marek i ich nazwy można znaleźć w wielu magazynach modowych. A ten mały zielony krokodyl nie potrzebuje reklamy, ponieważ od dawna jest znakiem towarowym firmy Lacoste, która słynie na całym świecie przede wszystkim z koszulek polo.
Prawdopodobnie nie wszyscy wiedzą, jak pojawił się ten znak. Nie jest to kombinacja liter, które określają nazwę właściciela firmy. Jean Rene Lacoste to były odnoszący sukcesy tenisista, w wąskich kręgach nazywany był Aligatorem. Swoją firmę założył w 1993 roku, która skupiała się na: odzież sportowa dla tenisistów.
Znak towarowy powstał spontanicznie. Dla zabawy jeden z towarzyszy Lacoste narysował zabawnego małego krokodyla, który później stał się logo nowej marki. Dziś owoc tego udanego, trzeba przyznać, żartu jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie.
Chupa Chups i… Salvador Dali
Jeśli uważasz, że loga znanych marek nie są znane dzieciom, których rodzice są dalecy od mody, to się mylisz. Uderzającym tego przykładem jest firma Chupa Chups. Wszystkie dzieci w naszym kraju znają ten produkt. Ale jak łączy się z nią wielki artysta? 
Jeden z najsłynniejszych i najwybitniejszych przedstawicieli surrealizmu, artysta i grafik, reżyser i rzeźbiarz, pisarz przyczynił się do rozwoju i rozkwitu tej firmy. W końcu to Salvador Dali stworzył logo słynnych na całym świecie słodkich cukierków na patyku. Musimy oddać hołd założycielom firmy – nie szczędzili oni znacznej kwoty i zaprosili do stworzenia logo znanego artystę Salvadora Dali.
Należy zauważyć, że ich koszty spłaciły się wraz z odsetkami. Znak firmowy okazał się jasny, prosty, ciekawy, a jednocześnie zrozumiały i dyskretny. Według samego artysty praca ta zajęła mu nie więcej niż godzinę. W kolorystyce wykorzystał kolory flagi hiszpańskiej, lekko zaokrąglił litery i umieścił je w ramce.
Nike i Carolyn Davidson
Loga znanych firm i marek czasami uderzają prostotą. Dlatego wielu interesuje pytanie, dlaczego są tak niezapomniane. Przykładem tego jest Nike i jego lakoniczny „kleszcz”. Kiedy firma ogłosiła konkurs na logo, dołączyła do niego studentka z Portland State, Carolyn Davidson.
Ciekawe, że wtedy jej znak nie wzbudził wielkiego entuzjazmu wśród właścicieli firmy, jednak uznali go za całkiem obiecujący. To zabawne, ale za swoją oryginalną pracę Carolyn otrzymała tylko trzydzieści pięć dolarów. Zastanawiam się, jak bardzo właściciele marek cenią teraz swoje logo?
jabłko jabłko
Loga znanych marek często uderzają oryginalnością. Miliony ludzi na całym świecie wiedzą, jak wygląda logo Apple. A większość z nich wie o założycielu firmy, Steve'ie Jobsie. Jednak nazwisko twórcy tego słynne logo znany nielicznym. Większość ludzi myśli, że Steve wynalazł nadgryzione jabłko, ale to złudzenie.
Na początku Apple miało inny znak towarowy (Newton pisał coś siedząc pod drzewem). Steve nie lubił tej opcji, ponieważ od młodości skłaniał się ku minimalizmowi i prostocie. Powiedział: „Ikony powinny wyglądać tak, jakby chciały lizać”.
Tak trudne zadanie postawił przed Robem Janovą, projektantem, który pracował nad nowym logo Apple. Jedyne pragnienie wyrażone przez Jobsa: „Nie rób mu słodyczy”. Kilka tygodni później Steve miał na biurku kilka szkiców tęczowych jabłek (ugryzionych i całych). Jobs wybrał dobrze znaną opcję, która wydała mu się ciekawsza i oryginalniejsza.
Następny
Logo znanych marek ma czasem dla właścicieli firm szczególne znaczenie. Tak stało się z założycielem Apple, Stevem Jobsem. W swoim życiu musiał zmierzyć się z wieloma problemami. Został nawet zwolniony z założonej przez siebie firmy. Ale Steve'a nie można przypisać ludziom, których łamią przeciwności losu. Po odejściu z Apple bardzo szybko założył kolejną firmę produkcyjną. technologia komputerowa i nazwał go NeXT. Nazwa okazała się symboliczna – „następny”. Zapewne w ten sposób Jobs podkreślał, że jest nie do powstrzymania i z jeszcze większym zapałem i zapałem stworzy kolejną firmę.
Wróćmy jednak do historii powstania tego znanego na całym świecie logo. Zlecono mu opracowanie słynnego grafika Paula Randa. Postawił Jobsa surowy warunek: „Płacisz mi 100 000 dolarów za jedną wersję logo, do której z pewnością pasujesz”.
W wyniku tej współpracy świat rozpoznał napis NeXT, wykonany w stylu Steve'a Jobsa. Szkic został zaakceptowany natychmiast, bez poprawek. Jedyne, co Steve chciał zmienić, to podświetlenie litery E na żółto. Nie sposób nie powiedzieć, że Paul Rand stworzył wcześniej logo dla ogromnej korporacji komputerowej IBM, ogólnoświatowej firmy kurierskiej UPS oraz kilkunastu średnich i małych firm.
Coca cola
Kiedy widzimy loga znanych marek, do których niewątpliwie należy Coca-Cola Corporation, wydaje się, że zostały opracowane przez zespoły profesjonalni marketerzy i projektanci. Ale w tym przypadku było inaczej. Logo tej firmy zostało opracowane przez zwykłego pracownika firmy, księgowego Franka Robinsona.
W tym czasie firma nie miała jeszcze swojej obecnej nazwy, a wybrał ją Frank - Coca-Cola. Umieścił nazwisko na czerwonym tle i napisał je ówczesną kursywą. Taka czcionka była wówczas uważana za standard kaligrafii. W ten sposób jeden z najbardziej rozpoznawalnych logo naszych czasów pojawił się przed światem. To prawda, że mniej więcej raz na dziesięć lat firma nieznacznie modyfikuje swój znak towarowy. Ale specjalna czcionka pozostaje niezmieniona, podobnie jak czerwone i białe kolory.
gwiazda trójwiązkowa
Wszyscy kierowcy marzą o posiadaniu samochodu z takim logo. Mercedes został założony w 1926 roku. A logo, znane dziś na całym świecie, pojawiło się znacznie później. oficjalna wersja firma wyraża swoje znaczenie jako trójca - powietrze, ziemia i woda.
To w samochodach (na ziemi), w łodziach i jachtach (na wodzie), w samolotach (w powietrzu) stosowane są silniki produkowane w fabrykach. Istnieje również nieoficjalna wersja, która mówi, że po raz pierwszy taką gwiazdę wykorzystał Gottlieb Daimler, założyciel Mercedes-Benz. W liście do żony użył tego symbolu, aby wskazać miejsce, w którym powstanie ich nowy dom. Synowie założyciela firmy nieco unowocześnili gwiazdę ojca, która stała się logo firmy.
Trzy najpopularniejsze paski
A to logo reprezentuje nie tylko markę, ale ogromną branżę, która wyznacza trendy w modzie sportowej od kilku pokoleń profesjonalistów i fanów sportu. Przez długi czas Logo firmy to koniczyna i trzy paski.
Ciekawostką jest to, że projektanci nie byli zaangażowani w tworzenie logo. Jej koncepcję zaproponował założyciel firmy – Adi Dassler. Przez 22 lata (do 1994 r.) znak towarowy pozostawał niezmieniony. Ale wtedy nowe trendy w modzie zmusiły specjalistów znanej marki do nieco przerobienia ukochanej na świecie koniczyny. Teraz produkty firmy są ozdobione logo, które jest trójkątem, wykonanym w dawnych tradycjach. Zachowano motyw trzech pasków.
Od 2008 roku firma wypuszcza osobną kolekcję butów i odzieży Adidas original. Połączyła modę lat 80., a także oryginalne logo, które stworzył Adi Dassler.
Calvin Klein
Marka ta rozpoczęła swoje istnienie już w 1942 roku. Jego logo powstało natychmiast. Rozpoznawalny stał się jednak dopiero 30 lat później, kiedy projektant przedstawił światu linię jeansów i umieścił logo na tylnej kieszeni.
Później zaczął być używany nie tylko jako znak rozpoznawczy, ale także jako nawigator po kolekcji. Ciemne logo oznacza ubrania Najwyższy poziom, kolor szary - trwałe linie odzieżowe, biały - odzież sportowa.
Logo znanych marek: gra Brandomania
Jeśli interesuje Cię historia znaków towarowych firm, to z pewnością zainteresuje Cię Nowa gra. Kilka lat temu pojawił się na Zachodzie, a teraz podbija serca graczy w naszym kraju. Gra „Brandomania” składa się z siedmiu poziomów, które otwierają się w miarę przechodzenia przez poprzednie. Dla doświadczonych brandomaniaków stworzono trzy specjalne poziomy, nad którymi trzeba będzie się męczyć, aby osiągnąć dobre wyniki.
„Brandomania” ma relaksującą dynamikę. Najlepiej grać w nią wiele osób. Pożądane jest, aby odpowiedzieć na pytania za pierwszym razem, wtedy będziesz mógł zebrać największą liczbę monet z nagrodami. Oczywiście gra jest przeznaczona dla tych, którzy znają przynajmniej niektóre loga znanych marek. Gra (odpowiedzi mogą nie być bardzo proste) sugeruje możliwość korzystania z podpowiedzi. Aby to zrobić, musisz kliknąć ikonę „żarówki”, a zobaczysz informacje o nieznanej marce. A „bomba” usunie większość liter i będziesz musiał odgadnąć, które słowo jest ukryte za resztą.
Projekt gry jest dość prosty, interfejs sterowania jest przejrzysty. Musimy oddać hołd twórcom gry za to, że nie tylko zmienili logotypy nie do poznania, ale także zachowali ich główne cechy. Według tych, którzy opanowali już pierwsze poziomy, odgadywanie odpowiedzi na „Brandomanię” jest naprawdę interesujące.
