Co to jest sztandar? Rodzaje banerów w reklamie internetowej. Rodzaje banerów reklamowych i jak je tworzyć dla klienta Czym jest baner reklamowy w Internecie

Witajcie drodzy czytelnicy bloga. Dzisiaj chciałem poruszyć temat tworzenia banera w serwisie internetowym, ale uznałem, że ten temat może zasługiwać na szersze rozpatrzenie.

Myślę o tym (wciąż nie jestem pewien co do poprawnej pisowni, bo opcja „baner” jest też dość powszechna w Internecie), którą większość z Was zna od dawna. Dla niektórych jest to irytujące, że wszyscy dostępne sposoby próbując usunąć z przeglądanych stron internetowych.

Dla innych baner to sposób na zwrócenie uwagi na swoją stronę, możliwość utrwalenia się w pamięci potencjalni klienci pozytywny wizerunek marki, czy po prostu zwiększenie sprzedaży towarów lub usług (mówimy o reklamodawcach).

Kod do wstawienia będzie wyglądał mniej więcej tak:

Flashowe banery- najtrudniejsze do zrealizowania, czasem dość trudne, ale przy odpowiednim podejściu najbardziej skuteczna metoda przykuwając uwagę gości. Link jest wszyty bezpośrednio w plik SWF (lub określony w kodzie) i oprócz podążania za nim, czasami użytkownik ma możliwość kliknięcia czegoś tam, pobawienia się lub wykonania innych interaktywnych czynności.

I oczywiście główną różnicą między banerem Flash a tymi już rozważanymi jest możliwość dodania dźwięku. Nie powiem, że jest to bardzo dobrze postrzegane przez użytkowników, ale jest taka możliwość. To prawda, że ​​\u200b\u200bjeśli z jakiegoś powodu nie działa, taki baner flashowy nie zostanie wyświetlony.

Do jego stworzenia nie używa się grafiki rastrowej, jak w poprzednich dwóch przypadkach, ale grafiki wektorowej, która jest idealnie skalowana (bez utraty jakości) i można łatwo uzyskać takiego potwora z banera Flash 468 × 60, po prostu zmieniając jego rozmiar na wysokość i szerokość.

Jego kod osadzania wygląda jednak onieśmielająco, ponieważ składa się z kombinacji prawidłowych i nieprawidłowych:

Ta wersja kodu umieszczenie banera Flash na stronie jest najbardziej wszechstronny. Istnieje duplikacja z powodu użycia dwóch podobnych tagów Embed i Object. Co więcej, pierwsza nie jest poprawna, ale niektóre starsze przeglądarki nie rozumieją Object i dlatego musisz grać bezpiecznie.

Jeśli przeważa prawidłowy kod HTML, użyj tylko obiektu, na przykład w ten sposób:

Różne atrybuty znacznika Param służą do konfigurowania działania Flash playera, który notabene zostanie pobrany na komputer użytkownika za pomocą łącza podanego w atrybucie Codebase (o ile oczywiście nie zostanie znaleziony na komputerze użytkownika komputer).

Cena za umieszczenie i rotator banerów

Skoro mówimy o kodach do umieszczania banerów na stronach serwisu, nie byłoby nie na miejscu mówić o różnych sposobach śledzenia ich skuteczności, opcjach płatności za ich umieszczenie, ustawieniach rotacji itp.

Dość trudne pytanie, które staje przed webmasterem po tym, jak jego witryna zyskuje stu lub dwustu unikalnych użytkowników dziennie: jaką cenę za zakwaterowanie pobierać, na czym się oprzeć przy obliczaniu i jak przyciągnąć reklamodawców do swojego zasobu.

W rzeczywistości istnieje kilka opcji ustalania cen:

Stała cena- takie a takie miejsce na stronie będzie kosztować tyle rubli lub dolarów za 30 dni umieszczenia banera o takim a takim rozmiarze (patrz przykład). Ta opcja jest często używana podczas ustalania cen na rynku reklam banerowych w RuNet. W takim przypadku nie będziesz musiał zawracać sobie głowy obliczaniem efektywnych wyświetleń, biorąc pod uwagę kliknięcia wykonane w jednostkę reklamową.

Otrzymaliśmy od reklamodawcy plik graficzny lub flash, umieściliśmy go w uzgodnionym miejscu i wrzuciliśmy na Twoje konto określona ilość Pieniądze Webmoney lub Yandex (miałem nawet przypadki płatności za pośrednictwem międzynarodowych pieniędzy Pay Pal, ale trudno je wypłacić w przestrzeni poradzieckiej). Cena może być dostosowana w zależności od aktywności i liczby reklamodawców. Im większy popyt, tym wyższa cena.

W takim przypadku reklamodawca sam jest zmuszony zająć się obliczeniem skuteczności umieszczenia banera na Twojej stronie. Zwykle stosuje się do tego specjalne linki ze znacznikami, dzięki którym będzie można obliczyć liczbę przejść z Twojego zasobu do witryny reklamodawcy.

Zapłać za tysiąc wyświetleń- w rzeczywistości jest to bardzo interesująca opcja, ponieważ reklamodawca wyraźnie zrozumie, za co dokładnie płaci, ale aby ją wdrożyć, będzie musiał podłączyć do swojej witryny jakiś system zarządzania reklamami banerowymi (baner roller). Właśnie na tę metodę płatności chciałbym się w przyszłości przestawić, a przynajmniej wypróbować w praktyce.

Istnieją dwie opcje jego realizacji - płatne rolki banerowe i bezpłatne. Od dłuższego czasu na rynku istnieje kilka dużych systemów Runet, które agregują tysiące zasobów. Ale oprócz tego, że są płatne, mają taką wadę, jak pojawiające się okresy spowolnienia ładowania banerów, a zatem Twoja witryna również zwolni.

Spośród bezpłatnych pełnoprawnych silników reklamowych można wyróżnić OpenX, który trzeba będzie zainstalować na własnym serwerze (można też użyć wirtualnego), co spowoduje dodatkowe koszty, ponieważ. ten system według opinii jest raczej żarłoczny. Znowu nie idealny.

Jednak ideał istnieje. Jest to system, który kiedyś kupiło Google DoubleClick for Publishers dla małych firm. Jest darmowy, ma całą moc Google (co oznacza, że ​​nie ma mowy o hamulcach) i pozwala na podłączenie Adsense w przypadku braku bezpośrednich reklamodawców. Piękno, ale cholernie niezrozumiała rzecz. Dwa razy próbowałem przeczytać rosyjską pomoc, ale za każdym razem zdawałem sobie sprawę, że nic nie rozumiem. A film szkoleniowy odbywa się tylko w językach, które są dla mnie niedostępne.

1. Zapłać za kliknięcie banera- ten rodzaj płatności jest rzadko używany, jeśli nie jest z nimi utożsamiany reklama kontekstowa oraz . Dopóki reklamodawcy nie usłyszą, powiem szeptem, że nie klikają tak chętnie w banery, ale prawda jest taka, że ​​nadal w dużej mierze od tego zależy wygląd zewnętrzny. Jeśli zagłębisz się w statystyki Adsense, zobaczysz, że CTR bloków graficznych nie ustępuje reklamom tekstowym, ale jednocześnie ich właściciele prawdopodobnie wydali dużo pieniędzy na projektantów, którzy narysowali te arcydzieła. Wszystko jest względne.

Skoro już poruszyliśmy temat kontrole wydajności banerów, wspomnę, że po zainstalowaniu banner spinnera nie będzie problemu z obracaniem kilku banerów od tego samego reklamodawcy w celu zidentyfikowania najbardziej klikalnej opcji. Jednak nawet w przypadku pierwszej metody płatności będzie całkiem możliwe, na żądanie reklamodawcy, obracanie jego banerów w Twojej witrynie.

Jednocześnie możliwe będzie wprowadzenie unikalnej etykiety do linku z każdym z nich (będących w rotacji), dzięki czemu reklamodawca będzie mógł zbierać statystyki i ostatecznie eliminować nieskuteczne opcje. Na przykład używam najprostszego skryptu PHP, który rozwiązuje problem rotacja banerów:

"; $ img = " "; $max = liczba($img) - 1; $liczba = rand(0,$max); echo $img[$liczba]; ?>

To najprostszy rotator i, co ciekawe, konstrukcja:

można powtarzać tyle razy, ile potrzeba. Ten sam skrypt nadaje się do obracania banerów Flash z ich nieporęcznym kodem. Najważniejszą rzeczą jest umieszczenie tego samego kodu ściśle pomiędzy pojedynczymi cudzysłowami zmiennej tablicowej $img = "tutaj"; .

W samym kodzie banera oczywiście nie powinno być pojedynczych cudzysłowów, tylko podwójne cudzysłowy, jak mój, bo inaczej trzeba będzie je zmienić (postawić odwrotny ukośnik przed każdym pojedynczym cudzysłowem), inaczej wszystko się rozpadnie.

Jak zrobić własny baner online

Oczywiście rozumiem, że tworzenie banerów to przede wszystkim prerogatywa profesjonalistów. Potrzebujesz wreszcie wyjątkowego wyglądu, doświadczenia i talentu. A nawet dobra znajomość popularnych redaktorzy graficy(ala) nie da ci całkowitej pewności sukcesu, ale jeśli nie masz takiej wiedzy, nie powinieneś angażować się w tworzenie skutecznych graficznych jednostek reklamowych. A może warto?

Powiedzmy, że w przypadku płatnego umieszczania banerów na innych stronach najwłaściwszym rozwiązaniem byłoby znalezienie fachowców z dobrymi recenzjami i przykładami pracy, które nie oderwą od ciebie trzech skórek. Ale jeśli zdecydujesz się wymienić banery z witrynami o podobnej tematyce lub zdecydujesz się przyciągnąć, możesz spróbować swoich sił w trudnym zadaniu stworzenia banera.

Przy całkowitej nieznajomości Photoshopa, na przykład dla mnie, jest tylko jedna opcja, aby to zrobić - usługi online. Jest ich całkiem sporo, ale dzisiaj chcę porozmawiać o pracy tylko w jednym z nich - Fani banerów. Ma miejsce na rosyjskojęzyczny interfejs, możliwość używania czcionek z obsługą rosyjskich liter, a sama jego użyteczność jest na szczycie.

Rejestracja w serwisie nie jest wymagana i jest potrzebna tylko do zapisania wykonanych przez siebie banerów, ale można je po prostu pobrać na swój komputer. Aby przełączyć interfejs generatora na rosyjski, po prostu wybierz go z rozwijanej listy znajdującej się w prawym górnym rogu (nad przyciskiem rejestracji). Teraz możesz rozpocząć produkcję.

Na pierwszej zakładce „Układ” zostaniesz poproszony o wybranie wymiarów przyszłego banera z rozwijanej listy standardowych rozmiarów lub określenie własnego niestandardowego. Następnie musisz wybrać schemat kolorów:

1. jednokolorowe wypełnienie jednym wybranym kolorem
2. wypełnienie gradientowe (używane domyślnie) z możliwością wyboru zarówno kolorów, jak i metody przepełnienia gradientem
3. prześlij obraz do wykorzystania jako tło

Aby zmiany zostały wyświetlone w układzie, kliknij przycisk „Edytuj” znajdujący się tuż poniżej. Przejdź do zakładki „Tekst”. W zależności od rodzaju i rozmiaru gotowego banera, możesz użyć od jednej do sześciu linii z tekstem (domyślnie są to dwie).

Wprowadź tekst potrzebny dla każdej linii i wybierz rodzaj czcionki, w której słowa zostaną zapisane. Istnieje wiele czcionek, ale rosyjskie wsparcie znalazłem tylko w grupie Stock:

Dla każdej linii masz również możliwość wyboru rozmiaru i koloru czcionki, a także kąta obrotu tekstu względem poziomu. Aby przesunąć linię względem banera, po prostu chwyć ją myszką (przytrzymaj wciśnięty lewy przycisk) i przeciągnij. Dość wygodna i nieco nietypowa jak na funkcjonalność usługi online.

Na następnej karcie Ekspozycja możesz ustawić kierunek, w którym pada światło, aby rzucić cień, szerokość cienia, jego kolor oraz szerokość i kolor obrysu liter tekstu linii:

Cóż, na następnej karcie wybierz typ ramki dla tworzonego banera (jeśli w ogóle jest potrzebny), a zatem na karcie „Format” wybierz typ obrazu grafiki rastrowej, w którym wolisz zapisać to arcydzieło (jpg, png lub gif).

Do Ciebie należy decyzja, który format wybrać, ale możesz po prostu spróbować wszystkiego, a po kliknięciu przycisku „Pobierz” sprawdź, który format jest najbardziej ekonomiczny dla Twojej sprawy. Załóżmy, że udało nam się zrobić prosty blok graficzny. Ale największy efekt będzie miał animowany baner. Jak można to zrobić?

Na początek wystarczy zrobić kilka klatek przyszłego animowanego arcydzieła w opisanym już serwisie Bannerfans. Musisz już zapisać ostateczne obrazy ściśle w formacie GIF, bo tylko to pozwoli nam osiągnąć zamierzony efekt (choć serwis potrafi też konwertować inne formaty na Gif, ale lepiej byłoby dopasować od razu). Możesz na przykład zostawić tylko górną linię na jednej klatce, dodać dolną linię na drugiej, a następnie napisać coś w rodzaju lure-fiction. Generalnie wszystko zależy od bogactwa wyobraźni.

Otrzymane ramki w formacie Gif będą musiały być już załadowane xgif, gdzie możesz dostosować kolejność obracania klatek i uzyskać w pełni działający animowany baner wykonany w całości online. Wszystkie operacje, które będziesz musiał wykonać w tej usłudze są szczegółowo opisane, więc nie ma nic do dodania. Mimo że...

Wystarczy przeciągnąć żądaną liczbę fragmentów przyszłego banera na jasnozielony prostokąt, a następnie przesuwać je myszką między nimi w żądanej kolejności, aby ustawić kolejność ramek. Nie podobało mi się zaokrąglanie rogów i płynne przejścia, więc usunąłem to wszystko jako nadmiar i kliknąłem przycisk „Utwórz animację”:

Jeśli wynik tworzenia animacji Ci odpowiada, kliknij przycisk „Pobierz tę animację”, a jeśli nie jesteś zadowolony, „Kontynuuj edycję”:

Powodzenia! Do zobaczenia wkrótce na stronach bloga

Możesz być zainteresowany

Gravatar — jak stworzyć globalnego awatara i dostosować wyświetlanie ikony Gravatar w motywie WordPress
Jak wybrać tło i kolory dla strony, jak skompresować i zmienić rozmiar zdjęcia online, a także zaokrąglić jego krawędzie
Favicon - co to jest, jak stworzyć favicon i zainstalować go na swojej stronie internetowej, generatory ikon online
Jak dodać znak wodny do zdjęcia lub dowolnego innego obrazu online
Usługi online dla webmasterów - wszystko, czego potrzebujesz do pisania artykułów, optymalizacji wyszukiwarek i analizowania ich sukcesu
Yandex People - jak stworzyć stronę internetową za darmo i korzystać z usługi udostępniania plików
Bezpłatni tłumacze online z Google, Yandex i innych usług - wybierz najlepsze tłumaczenie
MegaIndex Tools - zestaw narzędzi dla webmasterów i optymalizatorów

Baner to nośnik reklamowy w postaci prostokątnego płótna z nadrukowanym tekstem lub obrazem reklamowym, wykonany na specjalnej tkaninie techniką druku wielkoformatowego. Banery umieszczane są na ruchliwych ulicach, poboczach i chodnikach, nad wejściami do organizacji, na elewacjach budynków, w witrynach sklepowych i biurach. Można je zobaczyć na prezentacjach, wystawach i innych zatłoczonych miejscach. Głównym celem tych struktur jest przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, forma pozytywny wizerunek firm oraz skutecznej prezentacji reklamowanych towarów lub usług.

Korzyści z zewnętrznych banerów reklamowych

Duży format banerów, ich jasność oraz możliwość dostrzeżenia ich z dużej odległości przyczyniają się do szerokiego zasięgu odbiorców, czyniąc je jednymi z najpopularniejszych i Skuteczne środki Reklama zewnętrzna.

Do zalet banerów należą również:

• trwałość;
• siła;
• niezawodność;
• wysoka odporność na wilgoć, ekstremalne temperatury, narażenie na spaliny i kurz;
• przystępny koszt;
• szeroki zakres;
• możliwość rysowania obrazów doskonałej jakości;
• wielofunkcyjność;
• łatwość produkcji;
• możliwość obróbki antyseptycznej, która zapobiega gromadzeniu się kurzu;
• szeroka oferta noclegowa;
• łatwość instalacji.

Trudności napotkane podczas korzystania z banerów

Nie każdemu podobają się ogromne banery umieszczone na elewacjach domów. Wielu uważa tę metodę reklamy za agresywną i niesmaczną i wzywa do jej ograniczenia. Wadami banerów zewnętrznych w porównaniu z niektórymi innymi konstrukcjami reklamowymi są również statyczność i brak dźwięku.

Rodzaje banerów

Jedną z najczęstszych baz do nanoszenia obrazu jest tkanina banerowa. W zależności od technologii wykonania banery wykonane z tej tkaniny dzielą się na laminowane i odlewane.

Odlewana tkanina to siatka wypełniona płynnym PVC i przepuszczana przez specjalny sprzęt, aby materiał był gładki. Ze względu na jakość surowca, tkaniny odlewane zapewniają doskonałe odwzorowanie kolorów, wysoką wytrzymałość, elastyczność, długą żywotność i odporność na wpływy zewnętrzne. Mogą wyświetlać reklamy na zewnątrz przez 2-3 lata bez utraty jakości obrazu. Takie właściwości sprawiają, że baner stworzony na materiale lanym jest najodpowiedniejszy Media reklamowe do umieszczenia na zewnątrz. Wśród niedociągnięć można zauważyć tylko wysoki koszt - od 540 rubli / mkw.

Materiały laminowane składają się z dwóch warstw tkaniny i siatki wzmacniającej między nimi. Mają niską wytrzymałość i są niestabilne na wilgoć i słońce, dlatego na zewnątrz mogą służyć tylko do 2-3 miesięcy. Dlatego takie banery są zwykle używane wewnątrz budynków lub podczas jednorazowych promocji. Do ich zalet należy odpowiednia cena - od 250 do 400 rubli. za 1 mkw. m.

Aby zmniejszyć efekt wiatru przy silnym wietrze, stosuje się inną podstawę banerów - siatkę. Jest to powierzchnia perforowana. Najczęściej umieszcza się go na wysokich budynkach. Średni koszt to około 350 rubli / mkw.

Jednym z najpopularniejszych materiałów banerowych jest winyl, który zapewnia matowe wykończenie, które jest bardzo trwałe i nie wypacza się. Obrazy na nim są jasne i wyraźne. Ze względu na rodzaj podłoża banery winylowe dzielą się na:

• Frontlit to płótno laminowane o matowej powierzchni, które kosztuje 350-450 rubli za mkw.
• Backlit to odlewane płótno, które doskonale przepuszcza światło i dzięki temu funkcjonuje o każdej porze dnia, jednak ma takie wady, jak złożoność instalacji i Konserwacja. Ta wersja banerów kosztuje 450-650 rubli / mkw.
• Blackout to gęsty materiał odlewany, którego nieprzezroczystość eliminuje translucencję i umożliwia jednoczesne naniesienie obrazu po obu stronach banera. Różni się wysoką trwałością i trwałością. Stosowany jest najczęściej w konstrukcjach nad autostradami, m.in parkiety handlowe i pawilony wystawowe. Koszt to 500-650 rubli / mkw.
• Blue Back to płótno z niebieskim podkładem, który blokuje światło. Nakłada się go na bazy dowolnego koloru bez zniekształcania jego odcieni. Średnia cena to 150-300 rubli / mkw.

Papier banerowy jest również używany jako materiał do drukowania banerów (jest dość wytrzymały ze względu na zawartość nylonu i lateksu, ale jest mało odporny na uszkodzenia mechaniczne, dlatego baner wykonany z tego materiału umieszcza się na sztywne mocowanie) oraz polipropylen, odporny na działanie promieni słonecznych, co pozwala na zachowanie jasności obrazu przez długi czas.

Cechy mocowania banerów

Aby banery służyły jak najdłużej, ważne jest, aby odpowiednio je naprawić. Najbardziej niezawodnym sposobem jest przymocowanie go za pomocą oczek (metalowych pierścieni) umieszczonych wzdłuż krawędzi płótna lub rur umieszczonych na fałdach banera. Wyróżnia się instalację ramową, w której baner mocuje się do ścian budynku, oraz instalację ramową, w której tworzy się specjalną metalową podstawę do umieszczenia nośnika reklamowego.

Etapy tworzenia banerów

Produkcja banerów zewnętrznych odbywa się zwykle w następującej kolejności:

1. Opracowanie i koordynacja z klientem layoutu projektu. Jego skuteczność zależy od poziomu zaprojektowania banera reklamowego. Aby stworzyć utalentowany i oryginalny projekt, który łączy wyrazistość obrazu i łatwą czytelność, należy wziąć pod uwagę każdy szczegół: wybór hasła i kolorów, rozmieszczenie tekstu i logo.
2. Wybór materiału i technologii wykonania. Ustalenie najodpowiedniejszego podłoża dla banera i sposobu jego wykonania zależy od celów i charakteru promocji, a także od umiejscowienia projektu.
3. Drukowanie gotowego layoutu. Na tym etapie dobierana jest odpowiednia dla danego produktu rozdzielczość druku oraz tusz, po czym następuje bezpośredni proces drukowania obrazu.
4. Obróbka podrukowa, w tym zgrzewanie fragmentów wstęgi oraz obróbka jej krawędzi po obwodzie.
5. Przygotowanie do montażu: produkcja niezbędnych elementów złącznych, pomiar powierzchni reklamowej itp.;
6. Montaż gotowych produktów. Wyprodukowany baner jest umieszczany i mocowany na odpowiedniej konstrukcji. Podczas montażu brana jest pod uwagę faktura i wytrzymałość tkaniny, oczekiwana żywotność oraz cechy mocowania banera.

Jak widać, dla przedsiębiorców banery to jeden z najbardziej dochodowych sposobów na zwrócenie uwagi klientów na ich organizację i zwiększenie liczby sprzedaży ich produktów lub usług. Główną zaletą korzystania z banerów jest to, że raz opłacony produkt może być używany przez dość długi czas.

W tym dziale dowiesz się czym jest reklama banerowa, jakie posiada funkcje oraz jak działa baner reklamowy w serwisie. Zaproponujemy Ci również artykuły, które pomogą Ci rozwiązać problem związany z tego typu reklamą w Internecie.

Co to jest reklama banerowa w Internecie?

Baner internetowy jest znacznie lepszy niż standardowy baner, który widzisz na ulicy. Po pierwsze, taka reklama w Internecie będzie kosztować znacznie mniej niż offline.

Po drugie, możesz znacznie szybciej uruchomić kampanię reklamową online. Wynika to głównie z faktu, że nie musisz zatrudniać zespołu pracowników i szukać platformy do umieszczenia reklamy.

W sieci wszystko jest znacznie prostsze, tańsze i odbywa się za pomocą prawie kilku kliknięć. To z tego powodu ten gatunek nadal dobrze używany w sieci.

Formaty banerów reklamowych

Spójrzmy na formaty banerów:

• Banery graficzne— w takiej reklamie można wykorzystać proste obrazy w formacie png, jpg, gif lub jpeg. Ten format banera, choć prosty, może mocno obciążyć witrynę. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku obrazów gif o dość dużych rozmiarach. Dlatego jeśli korzystasz z reklamy graficznej, postaraj się, aby była mała. W ten sposób nie obciążysz mocno strony. Postaraj się, aby rozmiar pliku nie przekraczał 100 Kb. Jeśli używasz formatu gif, czas trwania animacji nie powinien przekraczać 30 sekund. Zwróć także uwagę na szybkość odtwarzania animacji. Nie powinien przekraczać 5 sekund.
• Interaktywny baner- to najskuteczniejszy rodzaj reklamy, ale i kosztowny w porównaniu do innych formatów. Grafika wektorowa wygląda tutaj znacznie lepiej. Tak, i waży znacznie mniej. Zwykle wykorzystuje się tu technologię cgi, JavaScript lub Flash. Najważniejsze to nie przesadzić z grafiką i dźwiękiem. Jeśli przesadzisz, to taka interaktywna reklama będzie wyglądać bardzo słabo, a nawet trochę irytować odwiedzających. Częstotliwość takich banerów reklamowych na stronie nie powinna przekraczać 24 klatek na sekundę.
• Tekstowe jednostki reklamowe— Tekst sformatowany (format przechowywania sformatowanych dokumentów). W przeciwieństwie do grafiki reklamy tekstowe ładują się znacznie szybciej. Taka reklama będzie wyświetlana nawet jeśli użytkownik wyłączył wyświetlanie grafiki w swojej przeglądarce. Tworzenie banera tekstowego jest znacznie łatwiejsze niż tworzenie banera graficznego. Nie trzeba poświęcać dużo czasu na rysowanie grafiki. Wystarczy w prosty i zwięzły sposób sformułować ideę swojego przekazu reklamowego. Kolejnym dobrym plusem jest to, że tekstowe jednostki reklamowe nie powodują ślepoty banerowej i dobrze komponują się z ogólnymi informacjami samej witryny.

Rozmiary bloków reklamowych

Banery różnią się wielkością. Powiem, że wszystkie są wskazane (px). Na przykład 480×60 pikseli. Najpierw określana jest szerokość, a dopiero potem wysokość. Oczywiście im większy rozmiar banera internetowego, tym większa jego waga i czas ładowania. Dlatego należy pamiętać, że duże jednostki reklamowe ładują się dłużej.

Jeśli chcesz zamieścić duże banery reklamowe na stronie, polecam użycie go w formacie reklamy interaktywnej. W przeciwieństwie do formatu graficznego będzie ważyć znacznie mniej. W związku z tym taka reklama ładuje się szybciej i możesz całkiem nieźle zwiększyć skuteczność swojej reklamy w Internecie. Im szybciej się ładuje, tym większe prawdopodobieństwo, że takie reklamy zostaną wyświetlone.

Jakie są rodzaje banerów?

Przyjrzyjmy się teraz, jakie rodzaje banerów są używane w Internecie:

• Baner wewnętrzny– jest to reklama, która prowadzi do wewnętrznej strony tej samej witryny, w której jest zainstalowana sama reklama. Oznacza to, że zwykle kliknięcie reklamy powoduje przejście do zupełnie innej witryny. Ale w tym przypadku jest odwrotnie. Dostajesz się tylko do innej strony w tej samej witrynie. Stąd odpowiednia nazwa Wnętrze". Zazwyczaj tego typu banery służą do reklamowania dowolnych usług lub produktów na własnej stronie. Jest często używany podczas powiadamiania o różnych nowościach dotyczących projektu lub firmy. Na przykład wielu blogerów używa wewnętrznego banera podczas organizowania konkursów na swoim blogu. W ten sposób mogą przyciągnąć więcej uczestników na swoje wydarzenie.
• Baner marki– już po nazwie można się domyślić, że taka reklama działa przede wszystkim na promocję marki. Ten typ banerów w Internecie działa bardziej nie na kliknięcia, ale na wyświetlenia. Dla reklamodawcy nie ma znaczenia, czy dana osoba kliknęła w reklamę, czy nie. Najważniejsze jest to, że użytkownik widzi reklamy logo firmy firmy. Im częściej z taką marką zetknie się użytkownik, tym lepiej ją zapamięta. W rezultacie, jeśli w przyszłości ktoś będzie chciał kupić określony produkt, najpierw zwróci się do tej firmy, ponieważ będzie już z nią zaznajomiony.
• baner informacyjny to reklama, która dostarcza użytkownikowi informacji o konkretnym produkcie lub usłudze. Tutaj głównym zadaniem jest wzbudzenie dużego zainteresowania reklamowanym produktem lub usługą. Oznacza to, że musimy zwabić osobę do tej propozycji.
• Baner docelowy- działa, aby przyciągnąć grupę docelową. Grupa docelowa jest bardzo ważna dla reklamodawców, ponieważ to właśnie ta kategoria osób jest najbardziej zainteresowana zamówieniem produktu lub usługi. Zazwyczaj tego typu banery służą do reklamowania całej witryny, a nie konkretnego produktu. Na przykład reklamowany jest cały sklep z odzieżą dziecięcą, a nie konkretna kurtka w małym rozmiarze.

Główne miejsca docelowe reklamy

Bardzo często pojawia się pytanie jak wybrać miejsce do umieszczenia banera reklamowego na stronie. Jest to jeden z ważnych czynników przy tworzeniu skutecznych banerów reklamowych. Miejsce w nagłówku strony będzie kosztować znacznie więcej. Ale to miejsce docelowe jest najskuteczniejsze pod względem reklamowym. Znajduje się na samej górze iw widocznym miejscu.

Odwiedzający wchodząc na taką stronę od razu zwraca uwagę na reklamę w nagłówku strony. Osoba nie musi używać zwoju, aby zobaczyć reklamę, ponieważ natychmiast przyciąga ona ich wzrok. Zazwyczaj w nagłówku witryny używany jest baner o rozmiarze 468×60. Możesz również użyć banera o żądanej wysokości.

Miejsce w menu strony będzie kosztować trochę mniej. Może być po lewej, prawej lub obu stronach. Istnieją również inne miejsca do umieszczania banerów reklamowych na stronie. Wszystko jednak zależy od paska przewijania. Oznacza to, że najwyższe miejsca bez przewijania będą drogie. A te miejsca, które znajdują się na samym dole strony, będą bardzo tanie. Jeśli najdroższe miejsce jest w nagłówku strony, to najtańsze jest w piwnicy.

Należy jednak najpierw wziąć pod uwagę, bez względu na to, jak skuteczna jest powierzchnia reklamowa, jeśli witryna (stronie internetowej) dla reklamy jest źle dobrana, to będą odpowiednie wyniki. Dlatego poważnie potraktuj wyszukiwanie odpowiednich witryn. Zawsze zwracaj też uwagę na temat projektu. Istnieją zarówno witryny wąsko tematyczne, jak i projekty o bardziej rozbudowanej tematyce. W projektach o szerokiej tematyce użyj kierowania. Oznacza to, że musisz umieścić banery reklamowe w określonych kategoriach, a nie we wszystkich sekcjach witryny. Możesz więc znacznie zaoszczędzić swój budżet i jednocześnie zwiększyć skuteczność reklamy.

Platformy internetowe do umieszczania reklam

Poniżej przedstawię informacje, które pomogą Ci wybrać platformę do reklamy banerowej. Tutaj wyróżnię trzy rodzaje witryn:

1. Wysoce wyspecjalizowane witryny- po nazwie można się domyślić, że są to projekty, które poświęcone są konkretnej tematyce. Na przykład, jeśli temat medycyny jest szerokim tematem. To usuwanie trądziku będzie miało wąski kierunek. Tutaj artykuły poświęcone są konkretnej chorobie. Z reguły ruch na takich niszowych stronach nie jest tak duży. Wynika to z małego rdzenia semantycznego. Ale wtedy publiczność takiego projektu będzie najbardziej ukierunkowana. Jeśli reklamujesz się w tak wąsko ukierunkowanych witrynach, skuteczność kampanii reklamowej będzie całkiem dobra. Wynika to z faktu, że odbiorców serwisu najbardziej zainteresuje sama reklama.
2. Strony tematyczne Są to projekty skierowane do konkretnej branży. Na przykład witryna poświęcona medycynie. W przeciwieństwie do wysoce wyspecjalizowanych stron, projekty te mogą opisywać leczenie różnych chorób. Frekwencja takich zasobów będzie wyższa, ale jednocześnie grupa docelowa będzie nieco rozmyta.
3. temat ogólny- są to projekty mniej ukierunkowane na reklamę, ponieważ są skierowane do różnych branż. Ale ruch na tych stronach będzie bardzo duży. Z reguły są to duże portale.

Tak więc, aby wybrać platformę do umieszczania banerów reklamowych, musisz zdecydować się na swoją grupa docelowa. Im bardziej odbiorca jest zainteresowany Twoją ofertą, tym taniej będzie go przyciągnąć. Dlatego, aby zwiększyć sprzedaż, najskuteczniejsze będą witryny wąsko ukierunkowane. Nie tylko mieszkają tutaj nasi docelowi odbiorcy, ale także reklama na takich stronach będzie znacznie tańsza.

Jeśli używasz reklam do promowania swojej marki, lepiej wybrać witryny o bardzo dużym ruchu. Tutaj, choć reklama będzie droższa, będzie w stanie bardzo dobrze wypromować Twoją markę. Zwróć także uwagę na statystyki strony (źródła ruchu, słowa kluczowe i tak dalej).

Więc teraz pytanie o to, co to jest baner, nie powinno pojawiać się w twojej głowie. Ten rodzaj reklamy w Internecie jest dość dobrze wykorzystywany. W końcu przy odpowiednim podejściu banery będą w stanie przyciągnąć dużą uwagę i tym samym pokazać zainteresowanie użytkownika konkretnym produktem lub usługą. Również baner dobrze sprawdza się w promocji marki. Zasadniczo stosuje się to podejście duże firmy którzy dużo w nie inwestują kampanie reklamowe. Muszą budować świadomość marki i tworzyć dobre relacje.

Poniżej znajdziesz artykuły, które mogą dać Ci wskazówki, jak pracować z reklamą banerową w Internecie.

Podziękuj za pomocą poniższych przycisków:

33,1 tys

Reklama jest niezbędna dla każdej witryny. Tylko koszt narzędzi reklamowych jest wyższy niż dochód z tego tytułu. Wtedy wielu zaczyna być mądrzejszych, aby choć trochę zaoszczędzić. Dla takich „podstępnych” podpowiemy, jak zrobić baner.

Co to są banery

Baner w Internecie to prostokątny obraz reklamowy ze statyczną lub dynamiczną (animowaną) treścią. Baner może zawierać zarówno tekst, jak i grafikę. Baner z reguły opatrzony jest linkiem, który jest aktywowany po kliknięciu na niego przyciskiem myszy.

Współczesny wzrost skuteczności reklamy banerowej wiąże się z wykorzystaniem targetowania kontekstowego. Jednocześnie na banerach witryny reklamowane są tylko te towary i usługi, które są „zgodne” z tematem zasobu:
Byłoby miło wiedzieć, jak zrobić baner na stronę. Ale najpierw musisz zrozumieć istniejące typy banerów. Istnieją następujące typy:

• Banery statyczne - składają się ze statycznego obrazu. Są to obrazki w formacie JPEG lub PNG. Charakteryzują się niską wagą, która nie wpływa na szybkość ładowania strony.
• Animowane banery - animacje tworzone za pomocą GIF. Składa się z kilku obrazów zastępujących się nawzajem z zadaną częstotliwością. Waga banera zależy od ilości użytych w nim obrazów.
• Flash - w takim banerze animacja bazuje na Flashu. Może reagować na działania użytkownika.

Treść interaktywna może być przedstawiona w formie gry lub ankiety z dodatkiem dźwięku. Rysunki do animacji są tworzone przy użyciu grafiki wektorowej.

Istnieje wiele różnych rozmiarów banerów dla witryny. Ale najpopularniejsze to:

• 88 na 31 pikseli;
• 120 na 60 pikseli;
• 120 na 90 pikseli;
• 120 na 240 pikseli;
• 125 na 125 pikseli;
• 120 na 600 pikseli;
• 160 na 600 pikseli;
• 180 na 150 pikseli;
• 234 na 60 pikseli;
• 240 na 400 pikseli;
• 250 na 250 pikseli;
• 300 na 600 pikseli;
• 300 na 250 pikseli;
• 336 na 280 pikseli;
• 150 na 150 pikseli;
• 468 na 60 pikseli;
• 728 na 90 pikseli.

Oznaki skutecznej reklamy banerowej

Skuteczność banera reklamowego umieszczonego w serwisie zależy nie tylko od popularności serwisu. W większym stopniu jej skuteczność zależy od stopnia realizacji samej reklamy. Wysokiej jakości baner musi spełniać kilka podstawowych kryteriów:

• Przyciągnij uwagę użytkownika - ale to nie znaczy, że baner powinien być zbyt jasny i mrugający. Taka reklama zirytuje odwiedzającego, a nie zwróci na niego uwagę. Treść banera powinna dyskretnie „podpowiadać” użytkownikowi o jego obecności. Dlatego przy wyborze obrazu i tekstu do niego zawsze należy brać pod uwagę czynnik psychologiczny;
• Wzbudzać zainteresowanie – banery na stronie powinny wzbudzać zainteresowanie użytkownika przedmiotem reklamy. Produkt lub usługa musi być zaprezentowana nie tylko ze smakiem, ale również w oryginalny sposób. Zaleca się używanie lekkiego dowcipu i humoru:

• Zachętę do kliknięcia linku banerowego uzyskuje się dzięki efektowi pewnej tajemnicy i niedopowiedzenia,
  osadzone w treści banera.
• Motywacja do zamówienia usługi lub zakupu – zależy przede wszystkim od treści reklamy banerowej. Powinien pokazywać najwięcej najlepsze strony przedmiot reklamy lub korzyść, jaką użytkownik może odnieść z jego nabycia.
• Jeśli baner ma zwiększać świadomość marki i wzmacniać jej wizerunek, to treść reklamowa powinna budzić zaufanie u konsumenta. Ale nie wywołuj negatywnych skojarzeń.

Wzorce, które należy wziąć pod uwagę przed umieszczeniem banera w serwisie:

• Im większy baner, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik w niego kliknie. Za najbardziej efektywny rozmiar uważa się 240 na 400 pikseli;
• Największy efekt mają banery reklamowe umieszczone na górze (w nagłówku). Można go również umieścić z boku lub na dole strony, ale tutaj wydajność jest nieco niższa;
• Animowane banery są w stanie szybko przyciągnąć uwagę użytkownika – ludzkie oko intuicyjnie reaguje na ruch.

Stworzenie i umieszczenie banera reklamowego

Zanim wstawisz baner na stronę, musisz zdecydować o miejscu jego umieszczenia. W takim przypadku należy wziąć pod uwagę rozmiar banera oraz dostępną wolną przestrzeń na stronach. Decydując się na lokalizację jednostki reklamowej, możesz wstawić kod banera do strony html.

Kod większości banerów pasuje do szablonu:

• a href="/link do strony reklamodawcy" - adres zasobu, do którego użytkownik klika w baner;
• title="title" – tekst wyświetlany w podpowiedzi po najechaniu kursorem na obszar banera;
• target="_blank" - ustala zasady wyświetlania strony reklamodawcy po kliknięciu w link bannerowy ("_blank" - otwiera się w nowym oknie);
• - uniemożliwia wyszukiwarkom przetwarzanie tego linku;
• img src="https://www.website/wp-content/uploads/ścieżka do obrazu" - ustawia ścieżkę do obrazu wyświetlanego w banerze;
• alt="tekst alternatywny" - tekst, który będzie wyświetlany na banerze, jeśli jego obraz nie zostanie załadowany.

Ale nie jest konieczne samodzielne opracowanie banera. Aby to zrobić, możesz użyć specjalnych generatorów online. Aby wygenerować kod banera w takiej usłudze, musisz wypełnić kilka pól i kliknąć przycisk:

Lub możesz zamówić stworzenie banera w profesjonalnym studiu. Wtedy będzie to kosztować więcej... Oto orientacyjne ceny:

• Opracowanie zwykłego banera GIF - od 25 USD;
• Stworzenie banera w oparciu o Flash - 70-150 $;
• Zmiana rozmiaru - około 50% pierwotnej ceny.

Ale jeśli jesteś trochę mądrzejszy, możesz sam stworzyć prosty baner. Oto, co dzieje się po dziesięciu minutach manipulowania kodem HTML i obrazem w programie Coreldraw:

Kod banera:

Jeśli jeszcze trochę pomajstrujesz przy kodzie i dodasz kilka procedur obsługi zdarzeń, otrzymasz baner ze zmieniającym się obrazkiem. Obraz na banerze zmienia się po najechaniu na niego kursorem.

Oto, co się stało:

Przykładowy kod:

Twórz animowane i wideo banery

Weźmy przykład, jak zrobić animowany baner za pomocą programu Ulead GIF Animator.

W dzisiejszym numerze opowiem, czym jest baner, jakie są główne rodzaje banerów, ich rozmiary i przeznaczenie.

Co to jest sztandar?

Główne rodzaje banerów

W reklamie zewnętrznej

W sportach

Na gry sportowe banery są z reguły używane jednorazowo. Mają one na celu udzielenie wsparcia pojedynczemu sportowcowi lub zespołowi lub odwrotnie, wyrażenie niezadowolenia z czegoś lub kogoś.

Baner w Internecie - co to jest i dlaczego jest potrzebny

Myślę, że każdy internauta choć raz widział baner. Dla wielu są nudne, więc takie osoby używają specjalnego rozszerzenia przeglądarki do blokowania reklam na stronach internetowych, wtyczki Adblock i innych.

Do czego służy baner?

Głównym zadaniem banera jest przyciągnięcie uwagi osoby odwiedzającej witrynę. I webmasterzy, ci faceci, którzy mają własne promowane zasoby internetowe. Tak samo umieszczają banery, aby na nich zarobić. Dla niektórych reklama banerowa jest głównym źródłem dochodu.

Historia sztandarów

Pierwszy baner w Internecie pojawił się dawno temu, w ostatnim tysiącleciu, kiedy wyszukiwarki Yandex i Google jeszcze nie istniały. Według starych użytkowników pierwszy baner pojawił się w Internecie w 1994 roku. Statyczny obraz z osadzonym linkiem do strony reklamowej.

Taki obrazek był ciągle klikany, bo to było coś nowego, nieznanego.

Zasadniczo banery zaczęły umieszczać różne witryny jedna na drugiej, aby przyciągnąć odwiedzających. Ale później najbardziej przedsiębiorczy faceci zaczęli zdawać sobie sprawę, że można wziąć pieniądze za umieszczenie banera na swojej stronie, bo czym to się ogólnie różni od ulicznego billboardu?

W rezultacie ogromna liczba osób, które o tym usłyszały, zaczęła tworzyć strony internetowe, aby zarabiać na sprzedaży powierzchni banerowej. To właśnie doprowadziło do gwałtownego wzrostu Internetu i nieskończonej liczby porzuconych witryn stworzonych wyłącznie w celu osiągnięcia zysku.

Z biegiem czasu zmieniały się również banery. Na początku wszystko było super, pięknie. Ale z każdym rokiem prostokątna reklama stawała się coraz bardziej natarczywa i zaczęli aktywnie walczyć z banerami. Nawet przeglądarki mają funkcję blokowania wyskakujących okienek.

We współczesnym świecie wciąż są kochankowie, którzy barykadują witrynę wszystkim, co mogą. Ale najbardziej inteligentni webmasterzy zdali sobie sprawę, że lepiej nie używać agresywnych banerów.

Rodzaje banerów w reklamie internetowej

Dowolnym rodzajem banera jest obraz graficzny w formacie GIF lub JPEG. Obraz na nich może być statyczny (jeszcze w formacie jpg) lub animowany (ruchomy w formacie gif, efekt ruchu w takim banerze powstaje poprzez naprzemienne nakładanie kilku obrazków).

Istnieją trzy rodzaje banerów:

• Banery statyczne- jeden obraz graficzny, tak jak na początku.
• Banery GIF- sekwencja ramek rastrowych zastępujących się nawzajem w określonym przedziale czasu. Jest to bardziej złożony baner, którego utworzenie wymaga pewnych umiejętności. Oczywiście pod względem wagi będzie cięższy niż obraz statyczny.
• Flashowe banery lub Jawa- takie bloki reklamowe można zrobić w programu Adobe Lampa błyskowa. Nie stosuje się grafiki rastrowej, lecz wektorową, która pozwala uzyskać animację przy niewielkiej wadze banera. Ciekawą cechą tego typu jest możliwość wykorzystania efektów dźwiękowych.

Gdzie zamówić baner?

Dziś baner internetowy można wykonać na każdy gust. Istnieje możliwość stworzenia go własnymi siłami lub można go zamówić pod adresem. Na takich stronach jest wiele pięknych banerów z umiejętnościami producenta pięknych banerów.

Typy i rozmiary banerów

Banery są różne, osobiście wyobrażam sobie w głowie taki mały prostokątny baner nad artykułem 468 x 60 px. Wcześniej często umieszczano je na stronach internetowych.
Tak więc według rozmiaru banery dzielą się na:

• Prostokąty poziome: 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x60, 120x90.
• Pionowe prostokąty: 300x600, 160x600, 120x600, 120x240, 240x400.
• Kwadraty: 250x250, 125x125.
• Prawie kwadratowy: 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.

Główne zadania reklamy banerowej

Sprzedawanie czegoś. W takim przypadku baner powinien pośrednio lub bezpośrednio skłonić użytkownika do zakupu:

• Najpierw trzeba zwrócić uwagę na produkt, skupiając się na wyświetlanym obrazie – w ten sposób reklamodawca stara się nie tylko zwrócić uwagę na produkt, ale trwają prace nad uformowaniem pozytywnego wizerunku w świadomości mas.
• Obraz lub animacja może wzbudzić zainteresowanie, zainteresować potencjalnego klienta.
• Istnieje wiele sztuczek, aby przyciągnąć publiczność, jedną z nich jest niedopowiedzenie. Na przykład zostanie napisane: będziesz zaskoczony, że możesz zostać milionerem w ciągu miesiąca, jeśli ... ”, jest wiele takich przykładów. Najważniejsze jest, aby kliknęli na baner i dokonali pełnego przejścia.
• Zdarza się, że wystarczy jedna wysokiej jakości pełna treść, aby zachęcić użytkownika do działania. Ktoś jest zainteresowany tematem nauki programowania stron internetowych, a baner właśnie o tym mówi (darmowy kurs programowania stron internetowych dla początkujących). W tym przypadku osoba klika, ponieważ jest zainteresowana. Żadnych sztuczek reklamowych, tylko informacje.
• Czasami banery są instalowane nie po to, by w nie kliknąć, ale po to, by je rozpoznać.

Jak zrobić baner?

To temat na osobny artykuł, więc powiem tylko, że można to zrobić za pomocą standardowego Painta, Photoshopa lub usługi online http://bannerovich.ru.

Po utworzeniu musisz przesłać obraz do katalogu głównego witryny i wkleić skrypt w wymaganym miejscu, pracować z widżetami.

szerokość="200" wysokość="200" /> to szerokość i wysokość. Oczywiście baner musi być narysowany w tych samych wymiarach.

To wszystko, teraz już wiesz, czym jest baner, jak go zainstalować na stronie, dlaczego w ogóle jest potrzebny, skąd wziął się ten cały temat i jaki wpływ miał baner na cały Internet.