Cei mai mulți dintre noi, atunci când auzim sintagma „display advertising”, se pare că vorbim de bannere, afișe și panouri publicitare. Dar, de fapt, această categorie este mult mai largă: include publicitatea online, care este o industrie cu totul separată care merită menționată.
În acest articol, vom vorbi despre ce este publicitatea grafică online și vom da exemple dintre cele mai multe modele eficiente promovarea bunurilor si serviciilor. Vom aborda și subiectul publicității online. Toate acestea - mai departe în articol.
Ce este publicitatea media?
După cum se știe din teoria generală, orice publicitate grafică se numește publicitate media, deoarece poate fi percepută vizual de către utilizator. Dacă vorbim despre ce este publicitatea media pe străzi, atunci trebuie să amintim pliante, bannere, vitrine decorate, adrese pe clădiri și alte elemente pe care le vedem. Toate acestea pot fi atribuite categoriei de publicitate, despre care se discută în acest articol.
Există multe avantaje la acest tip de material promoțional. Se știe că o persoană percepe cele mai multe informații prin viziune. Acesta este modul în care creierul nostru obține ceea ce agenții de publicitate doresc să ne transmită. În plus, o cantitate destul de mare de date poate fi transmisă grafic - de la numele și sigla companiei până la produsele, serviciile sau un loc de pe hartă. Mai mult, atribute suplimentare pot fi conectate vizual pentru a crea imaginea potrivită în creierul privitorului. De exemplu, descrieți natura, o fată atrăgătoare, puterea elementelor - în funcție de produsul care este promovat.
Dezvoltare de publicitate pe internet
Toate 100% din informațiile disponibile pe site-urile de Internet, le percepem vizual. Aceasta înseamnă că cel mai mult publicitate eficientăîn „online” - aceasta este doar mass-media. De fapt, este foarte ușor să verifici acest lucru. Accesați orice portal - și cu ochii tăi veți vedea o mulțime de materiale publicitare grafice. Ele pot fi prezentate în formă diferită- pornind de la reclame contextuale și terminând cu ferestre pop-up, dar esența tuturor acestor tipuri de materiale este aceeași - pentru a transmite unele informații vizuale.
Exemple de publicitate grafică online
Diverse bannere orbitoare pe marginile laterale ale site-urilor web; imagini teaser (acele imagini pătrate foarte mici care ne ademenesc cu titlurile lor); informații text; videoclipuri, imagini animate - toate acestea sunt utilizate în mod activ de webmasteri și agenți de publicitate pentru a ne atrage atenția și a transmite orice informație. Și rămâne la latitudinea celor care îl plasează să aleagă ce tip de publicitate este folosit într-o situație dată, ținând cont de diverși indicatori statistici: mărimea și proprietățile publicului acoperit de publicitate, subiecte, direcționare și multe alte criterii.
Cei mai mari furnizori de publicitate pe internet
Cum ar trebui să arate publicitatea grafică și unde ar trebui să fie plasată se învață cel mai bine făcând, studiind acele oferte care sunt deja prezente pe diverse resurse de pe Internet. În consecință, este suficient să mergeți pe site-urile marilor furnizori de astfel de publicitate pentru a vedea cât mai multe reclame. Acestea sunt cele mai vizitate resurse online, inclusiv Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo și altele. Fiecare dintre ele își creează propria formă de materiale promoționale pe care agenții de publicitate le comandă. În rețelele sociale, aceasta este, de exemplu, publicitate afișată contextuală care combină o imagine și un titlu cu o descriere. În rețelele de căutare, textul este folosit mai des, deoarece se încadrează mai organic în problemă. Mai este un exemplu.
Site-urile de servicii Yandex vând direct locuri unde va fi plasată publicitate media. Yandex, ținând cont de milioanele de vizite la serviciile sale, este capabil să ofere o acoperire stabilă pentru un public larg. Datorită acestui fapt, agenții de publicitate au spațiu de extindere, iar motorul de căutare primește venituri.
Creștere în continuare a pieței
Acum, cea mai eficientă publicitate este cea care operează în sfera Internetului. În ciuda faptului că aceasta este deja o întreagă industrie cu miliarde de cifre de afaceri, experții prevăd o creștere în continuare a acesteia. Totul ține de posibilități - acestea sunt mult mai mult decât își dau seama agenții de publicitate astăzi. Multe companii pur și simplu nu profită de oportunitatea de a-și promova serviciile online, ceea ce le-ar permite să extindă semnificativ piața și să-și dezvolte afacerea.
Cu toate acestea, în această abordare de afaceri se va schimba treptat. Vor apărea noi tipuri de publicitate media, numărul de utilizatori cu acces la rețea va crește. Numărul de agenți de publicitate va crește și el.
Principalul criteriu pentru publicitatea media este divertismentul. Pentru a atrage atenția publicului țintă se folosesc videoclipuri, imagini, fotografii, text sau sunet. Offline, astfel de mesaje sunt postate în mass-media, pe panouri publicitare, pliante sau postere. Pe Internet, orice site sau rețea socială poate fi o platformă pentru publicitate media.
De fapt, orice publicitate care funcționează în primul rând pentru a atrage atenția și conștientizarea mărcii este clasificată ca publicitate media. Acest tip nu include promoțiile, apelurile la rece, marketingul direct sau cataloagele – toate acele metode când un produs este vândut „pe frunte”.
Atrageți atenția și creșteți gradul de conștientizare a companiei sau a mărcii.
Aduceți un produs nou pe piață.
Vorbește rapid despre promoții, produse sau evenimente.
Atrageți clienți pe site.
Formate de anunțuri afișate
Există cinci tipuri principale de publicitate grafică online.
banner publicitar
Atât pe internet, cât și offline, acesta este cel mai familiar mod de promovare. Pentru a difuza reclame banner, mărcile cumpără un anumit spațiu pe un site web sau pe o aplicație pentru o perioadă de timp sau plătesc pentru un anumit număr de afișări și clicuri.
Bannerele sunt cea mai veche formă de publicitate online. Inițial, astfel de mesaje arătau ca o imagine statică cu text scurt, dar astăzi acest format a evoluat. Acum adaugă adesea animație sau sunet, pot răspunde la mișcările sau clicurile mouse-ului.
Puteți plasa anunțuri banner căi diferite: direct prin administrarea site-ului, în rețeaua de publicitate Google sau în paginile cu rezultatele căutării Yandex. Dacă un agent de publicitate are nevoie de o acoperire mare, atunci va trebui să cheltuiți o sumă impresionantă. De exemplu, așa arată prețul unui banner pe pagina principală a Yandex:
În ciuda noilor formate creative, mulți agenți de marketing cred că publicitatea pe bannere este pe moarte. Datorită abundenței zgomotului informațional, utilizatorii nu mai acordă atenție imaginilor enervante și, în general, mulți le blochează cu ajutorul unor programe speciale. Unele site-uri ajung chiar la extrem și le cer vizitatorilor să dezactiveze AdBlock pentru o perioadă.
Publicitate video
Spre deosebire de bannere, reclamele video au un efect mai bun asupra gradului de conștientizare a mărcii și creează mai puțin zgomot informațional. Utilizatorul vede o mulțime de titluri, imagini și reclame pe pagina site-ului, așa că nu se poate concentra întotdeauna pe ceva anume. Videoclipul este mereu în centrul atenției.
Se rulează înainte ca videoclipul să fie afișat. De obicei, poate fi omis la câteva secunde după pornire.
Mesaj la finalul videoclipului.
Pe lângă videoclipurile încorporate în conținutul video, există un format outstream atunci când mesajele publicitare sunt integrate în text sau bannere. Aceștia sunt aceiași jucători care apar brusc în momentul în care citiți material într-o revistă online.
Costul plasării de anunțuri video este suma numărului de afișări și clicuri către site-ul web al agentului de publicitate. O echipă mare este implicată în crearea videoclipului în sine: regizorul, scenaristul, actorii, editorii, specialiștii în sunet și coloriștii - munca lor trebuie și ea plătită. Bugetul de aici este măsurat în sute de mii de ruble.
Publicitate audio
Pagini de marcă
De obicei se folosește branding companii mari. Aceasta este o promovare a imaginii care este mai potrivită pentru creșterea gradului de conștientizare decât pentru vânzări.
Marcarea unei pagini sau a unei secțiuni este de obicei programată pentru a coincide cu un eveniment major: un concert, o premieră de film, o vânzare la scară largă sau o prezentare de produs nou.
Publicitate text-grafică
Acestea sunt anunțuri care sunt afișate utilizatorilor în conformitate cu solicitările acestora. Ele sunt plasate prin retea de publicitate„Yandex” sau Rețeaua de display Google. Parțial, seamănă cu bannere și reclame în presa scrisă: anunțul constă dintr-o imagine pentru a atrage atenția și text scurt.
Avantajele reclamei grafice
Puteți găsi clienți interesați prin context, puteți alege site-uri tematice și timpul pentru afișarea reclamelor, precum și mesajele vizate în funcție de sex, vârstă, locație geografică și alte caracteristici.
În plus, publicitatea grafică funcționează chiar dacă utilizatorul nu face clic pe bannere sau reclame. Conștientizarea mărcii crește pur și simplu din faptul că mesajele cu identitatea ta pâlpâie periodic în rețea.
Dezavantajele publicității media
O altă problemă este interesul scăzut al utilizatorilor. Oamenii s-au săturat de multă vreme de fluxul imens de publicitate online și offline, așa că preferă să scape de tot moduri accesibile. Majoritatea vizitatorilor îți vor bloca bannerele, vor ignora contextul și vor omite videoclipuri.
Concluzie
Publicitate afișată- un instrument universal care funcționează pe termen lung. Este puțin probabil ca videoclipurile YouTube scumpe sau câmpurile de marcă să crească vânzările peste noapte, dar pot ajuta la construirea imaginii și credibilității mărcii dvs.
La un moment dat, ne-am certat mult timp în ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie aceasta publicitate in aer liber, conceput pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.
Prin urmare, în acest articol, să ne dăm seama ce este publicitatea grafică, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.
Meal'n'Real
Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta, sunt folosite diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți și multe altele.
Hai să facem un mic experiment. Gândește-te la anunțul pe care l-ai văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.
Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece următoarele canale sunt incluse aici:
- Publicitate la televizor;
- Publicitate în presă (în materiale tipărite);
- publicitate pe internet;
- Publicitate in aer liber;
- Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi care duce la pavilionul comercial);
- Publicitate la transport.
Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține mass-media. Dar nu este.
- Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
- Cataloage si brosuri publicitare;
- Produse suvenire;
- Evenimente promoționale.
Și probabil că o să spun o prostie acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:
- Nișă b2b - este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
- Nișă b2c - publicitate la TV sau la radio, deși mulți o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.
Sau un „set gentleman” universal pentru toate zonele - + personalizat. Aceeași reclamă pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.
De exemplu, unul dintre clienții noștri, cu ajutorul postării de reclame la intrări, precum și plasării de anunțuri obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diferite.
SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI
Dar urmăriți canalul nostru de youtube, nu?! Asta înseamnă unul dintre ultimele videoclipuri„Reclama proastă nu există” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un must-see pentru cunoașterea „zen”.
Moartea publicității grafice offline
Dar nu am de gând să spun că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur.
Instalatorul nostru de televiziune prin satelit a decis să declare război concurenței.
Cu condiția ca în cea mai mare parte să fi fost, și nu făcut conform tehnologiei sau.
Au fost folosite multe instrumente. Concurenții „au murit în loturi”. Și în acel moment, când numărul de concurenți a scăzut la numărul de degete de la o mână și bugetul de publicitate practic s-a secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „la dracu”.
Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.
Care a fost uimirea lui când rezultatele de la „publicitatea de test” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine mai eficientă.
După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.
Durere din diferență: offline și online
Adică, pe Internet, acest lucru se poate face într-un mod mai direcționat, adică pentru a vă afișa reclamele mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe site-uri tematice).
Offline, această funcție nu este disponibilă. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.
Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes pe piața serviciilor de mai bine de 20 de ani și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.
Suport media de publicitate
Pe blogul nostru, am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le învăța, citiți mai întâi aceste 3 articole:
După studierea acestor articole, veți decide modalități specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite condiționat în patru mijloace de transmitere (tip).
Care dintre ele este mai eficientă și cum să le aplici în afacerea ta, vom lua în considerare în continuare utilizarea exemplului mai multor companii.
Bannere
De regulă, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât atrage mai mult atenția. Cu atât mai mult loc de trecere cu atât costul este mai scump.
Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată spre client, adică a apărut plata pentru clicuri.
Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.
Astfel de bannere media sunt acum la modă pentru a apela - teasere ("teaser" - tease). Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să întreprindă o acțiune țintită: du-te, sună, clic sau accesează site-ul.
În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 tr. pentru un banner.Ca parte a spațiului online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina principală a Yandex.
Prețuri pe Yandex Vezi totul bine. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.
Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.
Acesta este momentul în care clientul nu observă psihologic bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă cu atenție și numărați totul din nou, dacă vă decideți brusc să puneți întreg bugetul de publicitate pentru achiziționarea unui banner.
Publicitate video
Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a te obișnui.
Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video pentru regizori în rețelele sociale în timpul de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul, deoarece erau la lucru.
Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.
Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:
- Rulouri. Reclame care se joacă în timp ce vizionați un videoclip. O puteți numi o pauză publicitară, care este atât online, cât și offline.
Pre-roll-uri (pre-roll) - videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionării.
Mid-roll-uri (mid-roll) - un videoclip care este redat în mijlocul vizualizării.
Postrolls (post-roll) - un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.
- Suprapunere (suprapunere). Banner (am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii de rulare.
Personal, acum acordăm mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.
Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă videoclip, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze un videoclip și nu tuturor le place să o facă.
Publicitate de marcă
De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.
Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror cumpărători sunt fiecare a doua persoană.
Publicitate de marcă Convingerea noastră personală este că dacă nu ești în segmentul VIP și nu ești companie federală cu miliarde de cifre de afaceri, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.
Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi o achiziție. În plus, dacă ați mers pe acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați bani în publicitate de imagine în mod constant, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.
Anunțuri text și imagine
Exemple offline sunt ziarele și revistele publicitare, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.
Offline, la început nu mi-a fost clar, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află Rețeaua de display Google (GDN). Sau mai degrabă reclame cu poze pentru aceste rețele.
Anunț text și imagine Recent, costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod special de căutare.
Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă face să o spun.
Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.
Ea aduce clienți, dar vorbind de eficienta maxima, atunci se poate realiza doar prin plasarea în publicații de specialitate.
Reclamele din ziare funcționează, de asemenea, surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).
Pe scurt despre principal
Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea display pentru a „tusi” concurenții.
Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.
Prin utilizarea reclamelor media offline și online a obținut astfel de rezultate.
De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de anunțuri grafice enumerate mai sus. Dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.
Dar, cel mai important, trebuie să realizați că numai printr-o abordare integrată se pot obține rezultate excelente, iar beneficiile publicității media vor deveni evidente.
Iar la desert, un mic bonus. Potrivit cercetării Business Insider Intelligence, în rândul publicității afișate pe internet, formatul video are cel mai mare CTR (raportul de clicuri la impresii) - 1,84%.
Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉
1. DISPOZIȚII GENERALE
1.1. Această politică a WEB IT LLC privind prelucrarea datelor cu caracter personal (denumită în continuare Politica) este aprobată în conformitate cu paragraful 2 al art. 18.1 din Legea federală „Cu privire la datele cu caracter personal” și se aplică tuturor datelor cu caracter personal pe care WEB IT LLC (denumit în continuare Operatorul) le poate primi de la subiectul datelor cu caracter personal.
1.2. Politica se aplică datelor cu caracter personal primite atât înainte, cât și după aprobarea acestei Politici.
1.3. Prezenta Politică este un document public care declară fundamentele conceptuale ale activităților Operatorului în prelucrarea și protecția datelor cu caracter personal.
2. DATE PERSONALE PRELUCRATE DE OPERATOR
2.1. În sensul acestei Politici, datele personale înseamnă:
2.1.1. Datele cu caracter personal primite de Operator pentru încheierea și executarea unui acord la care partea, sau beneficiarul sau garantul, face obiectul datelor cu caracter personal.
2.1.2. Datele personale primite de Operator în legătură cu implementarea relațiilor de muncă.
2.2. Termenii și condițiile de încetare a prelucrării și stocării datelor cu caracter personal ale subiectului datelor cu caracter personal sunt determinate în conformitate cu legislația Federația Rusă bine.
3. SCOPUL COLECTĂRII, PRELUCRĂRII ȘI PĂSTRĂRII ȘI TEMEI LEGAL PENTRU PRELUCRAREA DATELOR PERSONALE
3.1. Operatorul colectează, prelucrează și stochează datele cu caracter personal ale subiectului datelor cu caracter personal pentru a:
3.1.1. Incheierea si executarea contractului.
3.1.2. Implementarea relatiilor de munca.
3.1.3. Implementarea și executarea funcțiilor, puterilor și obligațiilor atribuite de legislația Federației Ruse Operatorului pe baza și în conformitate cu art. 23, 24 din Constituția Federației Ruse; lege federala„Cu privire la datele personale”; Legea federală „Cu privire la informații, tehnologia de informațieși privind protecția informațiilor” și alte cerințe ale legislației Federației Ruse în domeniul prelucrării și protecției datelor cu caracter personal.
4. CONDIȚII DE PRELUCRARE A DATELOR PERSONALE ȘI TRANSFERUL LOR CĂTRE TERȚI
4.1. Operatorul prelucrează datele cu caracter personal folosind instrumente de automatizare și fără a utiliza instrumente de automatizare.
4.2. Operatorul are dreptul de a transfera datele personale ale subiectului datelor cu caracter personal către terți în următoarele cazuri:
4.2.1. Subiectul datelor cu caracter personal și-a exprimat în mod expres consimțământul pentru astfel de acțiuni.
4.2.2. Transferul este prevăzut de legislația actuală a Federației Ruse în cadrul procedurii stabilite.
4.3. Atunci când prelucrează datele cu caracter personal ale subiectului datelor cu caracter personal, Operatorul este ghidat de Legea federală „Cu privire la datele cu caracter personal”, de alte cerințe ale legislației Federației Ruse în domeniul prelucrării și protecției datelor cu caracter personal și de această Politică.
5. DREPTURILE SUBIECTULUI DATELOR PERSONALE
5.1. Subiectul datelor cu caracter personal are dreptul de a primi informații cu privire la prelucrarea datelor sale cu caracter personal, inclusiv informații care conțin:
5.1.1. Confirmarea faptului prelucrării datelor cu caracter personal de către Operator.
5.1.2. Temeiuri legale și scopurile prelucrării datelor cu caracter personal.
5.1.3. Metode de prelucrare a datelor cu caracter personal aplicate de Operator.
5.1.4. Numele și locația Operatorului, informații despre persoanele (cu excepția angajaților Operatorului) care au acces la date cu caracter personal sau cărora le pot fi dezvăluite datele cu caracter personal pe baza unui acord cu Operatorul sau pe baza legii federale.
5.1.5. Datele cu caracter personal prelucrate referitoare la subiectul relevant al datelor cu caracter personal, sursa primirii acestora, cu excepția cazului în care legea federală prevede o procedură diferită pentru furnizarea acestor date.
5.1.6. Condiții de prelucrare a datelor cu caracter personal, inclusiv termenii de stocare a acestora.
5.1.7. Procedura de exercitare de către subiectul datelor cu caracter personal a drepturilor prevăzute de prezenta lege federală.
5.1.8. Informații despre transferul transfrontalier de date efectuat sau propus.
5.1.9. Numele sau prenumele, prenumele, patronimul și adresa persoanei care prelucrează date cu caracter personal în numele operatorului, dacă prelucrarea este sau va fi încredințată unei astfel de persoane.
5.2. Informațiile privind prelucrarea datelor cu caracter personal ale subiectului datelor cu caracter personal, furnizate subiectului datelor cu caracter personal, nu ar trebui să conțină date cu caracter personal referitoare la alte subiecte ale datelor cu caracter personal, cu excepția cazului în care există temeiuri legale pentru a dezvălui astfel de date personale.
5.3. Subiectul datelor cu caracter personal are dreptul de a cere de la Operator clarificarea datelor sale personale, blocarea sau distrugerea acestora dacă datele cu caracter personal sunt incomplete, depășite, inexacte, obținute ilegal sau nu sunt necesare scopului declarat al prelucrării, precum și ia măsurile prevăzute de lege pentru a le proteja drepturile .
6. INFORMAȚII PRIVIND CERINȚELE PENTRU PROTECȚIA DATELOR PERSONALE
6.1. Cea mai importantă condiție pentru implementarea obiectivelor activităților Operatorului este asigurarea nivelului necesar și suficient de securitate a sistemelor informatice de date cu caracter personal, confidențialitatea, integritatea și disponibilitatea datelor cu caracter personal prelucrate și siguranța purtătorilor de date care conțin date cu caracter personal deloc. etapele lucrului cu ei.
6.2. Condițiile create de Operator și modul de protecție a informațiilor clasificate drept date cu caracter personal fac posibilă asigurarea protecției datelor cu caracter personal prelucrate.
6.3. Operatorul, în conformitate cu legislația actuală a Federației Ruse, a elaborat și pus în aplicare un set de documente organizatorice, administrative, funcționale și de planificare care reglementează și asigură securitatea datelor cu caracter personal prelucrate.
6.4. A fost introdus un regim de securitate pentru prelucrarea și prelucrarea datelor cu caracter personal, precum și un regim de protecție a sediilor în care se realizează prelucrarea și stocarea suporturilor de date cu caracter personal.
6.5. Au fost desemnați o persoană responsabilă cu organizarea prelucrării datelor cu caracter personal, administratori de sistem de informare a datelor cu caracter personal și un administrator de securitate a sistemului de informații cu caracter personal, aceștia au definit responsabilități și au elaborat instrucțiuni pentru asigurarea securității informațiilor.
6.6. A fost determinat cercul persoanelor care au dreptul de a prelucra datele cu caracter personal, au fost elaborate instrucțiuni pentru utilizatori cu privire la lucrul cu datele personale, protecția antivirus și acțiunile în situații de criză.
6.7. Sunt determinate cerințele pentru personal, gradul de responsabilitate al angajaților pentru asigurarea securității datelor cu caracter personal.
6.8. Angajații implicați în prelucrarea datelor cu caracter personal au fost familiarizați cu prevederile legislației Federației Ruse privind asigurarea securității datelor cu caracter personal și cerințele de protecție a datelor cu caracter personal, documente care definesc politica Operatorului cu privire la prelucrarea datelor cu caracter personal, acte locale privind prelucrarea datelor cu caracter personal. Se realizează instruirea periodică a acestor angajați cu privire la regulile de prelucrare a datelor cu caracter personal.
6.9. Au fost luate măsuri tehnice necesare și suficiente pentru a asigura securitatea datelor cu caracter personal împotriva accesului accidental sau neautorizat, distrugerii, modificării, blocării accesului și a altor acțiuni neautorizate:
6.9.1. A fost introdus un sistem de control al accesului.
6.9.2. A fost stabilită protecția împotriva accesului neautorizat la stațiile de lucru, rețelele de informații și bazele de date cu caracter personal.
6.9.3. A fost instalată protecția împotriva software-ului rău intenționat și a influențelor matematice.
6.9.4. Se efectuează periodic backup-uri ale informațiilor și bazelor de date.
6.9.5. Transmiterea informațiilor prin rețele publice se realizează folosind mijloacele de protecție a informațiilor criptografice.
6.10. A fost organizat un sistem de control asupra procedurii de prelucrare a datelor cu caracter personal și de asigurare a securității acestora. Verificări de conformitate planificate ale sistemului de protecție a datelor cu caracter personal, un audit al nivelului de protecție a datelor cu caracter personal în sisteme de informare datele personale, funcționarea instrumentelor de securitate a informațiilor, detectarea modificărilor în modul de prelucrare și protecția datelor cu caracter personal.
7. ACCES LA POLITICA
7.1. Versiunea actuală a Politicii pe hârtie este stocată la adresa: 129085, Moscova, Prospekt Mira, 101V, clădirea 2.
7.2. Versiunea electronică a versiunii actuale a Politicii este postată pe site-ul web al Operatorului pe Internet.
8. ACTUALIZAREA ȘI APROBAREA POLITICII
8.1. Politica este aprobată și pusă în aplicare printr-un document administrativ semnat de șeful Operatorului.
8.2. Operatorul are dreptul de a aduce modificări acestei Politici. La efectuarea modificărilor denumirii Politicii se indică data ultimei revizuiri a ediției. Noua versiune a Politicii intră în vigoare din momentul în care este postată pe site-ul web al Operatorului, dacă nu se prevede altfel. noua editie Politicienii.
8.3. Normele legislației actuale a Federației Ruse se aplică acestei Politici și relației dintre subiectul datelor cu caracter personal și Operator.
Publicitatea grafică este un instrument de promovare de marketing a mărcilor, site-urilor web, mărci comerciale, bunuri, servicii etc., atunci când informații despre produs sunt plasate pe platformele media (mass media).
Principala diferență dintre publicitatea media și alte tipuri de publicitate este factorul cheie - atragerea atenției consumatorilor are loc prin vizualizarea informațiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită prezentării vizuale a informațiilor, o astfel de publicitate este percepută mai rapid de către consumator, nu este nevoie să aprofundăm în sensul acesteia, nu este nevoie să pierdeți timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea media ajunge în conștiința consumatorilor chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul a întrezărit bannerul dintre tranziții prin paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Pe acest efect se bazează agenții de publicitate atunci când dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.
Beneficiile publicității media
Cu ajutorul bannerelor publicitare, puteți rezolva următoarele sarcini:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșterea vânzărilor produsului promovat, mai ales când vine vorba de unele produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea media este cea mai bună modalitate de a spune utilizatorului despre noul produs, care nu știe încă despre existența acestuia și, în consecință, nu este interesat de acesta.
3) Informați publicul țintă despre oferte grozave, promoții și reduceri curente.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, publicitatea media înlocuiește afișele.
Spații de informare pentru publicitate media
În funcție de tipul de platformă unde va fi plasată publicitatea media, se disting următorii transportatori: 1) Televiziune care difuzează videoclipuri promoționale la anumite ore.
2) Publicații tipărite care plasează reclame pe paginile lor.
3) medii de internet (site-uri web, reviste electronice, ziare electronice, știri și resurse informaționale, rețele sociale populare) care au capacitatea tehnică și dorința de a plasa un bloc de anunțuri banner pe paginile lor.
Anunțurile banner vin în următoarele formate:
- bannere grafice (blocuri statice).
- flash-bannere (imagini dinamice, videoclipuri).
- TopLine („vergeturi” situat deasupra conținutului principal al paginii sau mai jos).
- Rich-Media (blocuri de bannere deasupra conținutului site-ului, care vor „rula” obsesiv în spatele mouse-ului până când sunt închise).
- Pop-Under (reclamă care se deschide într-o nouă fereastră de browser dacă utilizatorii dau clic pe informațiile de care au nevoie), etc.
Caracteristica reclamelor banner
1) Bannerul publicitar a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Bannerul publicitar este cel mai enervant tip de publicitate media. Utilizatorul de internet este adesea deranjat atunci când ceva „pâlpâie” în fața ochilor lui (flash-banner), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de anunțuri „sar de la sine”, așa că trebuie să cheltuiți timpul să le închizi.
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la o astfel de publicitate care distrag atenția. Vizitatorii site-ului sunt cei mai loiali blocurilor grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide singur - ce este mai prioritar pentru el, asigurați-vă că vă amintiți, chiar și cu asocieri negative, sau obțineți un client fidel, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.
