Pentru ce este publicitatea media? Ce este publicitatea grafică și cum diferă ea de publicitatea contextuală? Caracteristica reclamelor banner

Publicitate afișată este un instrument de promovare prin marketing a mărcilor, site-urilor web, mărcilor comerciale, bunurilor, serviciilor etc., atunci când informații despre un produs sunt postate pe platforme media (mass media).
Principala diferență dintre publicitatea media și alte tipuri de publicitate este factorul cheie - atragerea atenției consumatorilor are loc prin vizualizarea informațiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită prezentării vizuale a informațiilor, o astfel de publicitate este percepută mai rapid de către consumator, nu este nevoie să aprofundăm în sensul acesteia, nu este nevoie să pierdeți timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea media ajunge în conștiința consumatorilor chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul a întrezărit bannerul dintre tranziții prin paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Pe acest efect se bazează agenții de publicitate atunci când dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.

Beneficiile publicității media

Cu ajutorul bannerelor publicitare, puteți rezolva următoarele sarcini:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșterea vânzărilor produsului promovat, mai ales când vine vorba de unele produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea media este cea mai bună modalitate de a spune utilizatorului despre noul produs, care nu știe încă despre existența acestuia și, în consecință, nu este interesat de acesta.
3) Informați publicul țintă despre oferte grozave, promoții și reduceri curente.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, publicitatea media înlocuiește afișele.

Spații de informare pentru publicitate media

În funcție de tipul de platformă pe care va fi plasată publicitatea media, se disting următorii transportatori:
1) Televiziune care difuzează videoclipuri promoționale la anumite ore.
2) Publicații tipărite care plasează blocuri de publicitate pe paginile lor.
3) medii de internet (site-uri web, reviste electronice, ziare electronice, știri și resurse informaționale, rețele sociale populare) care au capacitatea tehnică și dorința de a plasa un bloc de anunțuri banner pe paginile lor.
Anunțurile banner vin în următoarele formate:
- bannere grafice (blocuri statice).
- flash-bannere (imagini dinamice, videoclipuri).
- TopLine („vergeturi” situat deasupra conținutului principal al paginii sau mai jos).
- Rich-Media (blocuri de bannere deasupra conținutului site-ului, care vor „rula” obsesiv în spatele mouse-ului până când sunt închise).
- Pop-Under (reclamă care se deschide într-o nouă fereastră de browser dacă utilizatorii dau clic pe informațiile de care au nevoie), etc.

Caracteristica reclamelor banner

1) Bannerul publicitar a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Bannerul publicitar este cel mai enervant tip de publicitate media. Utilizatorul de internet este adesea deranjat atunci când ceva „pâlpâie” în fața ochilor lui (banner flash), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de anunțuri „sar pe cont propriu”, așa că trebuie să petreci timp. închizându-le.
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la o astfel de publicitate care distrag atenția. Vizitatorii site-ului sunt cei mai loiali blocurilor grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide singur - ce este mai prioritar pentru el, asigurați-vă că vă amintiți, chiar și cu asocieri negative, sau obțineți un client fidel, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.

Omul modern se confruntă zilnic cu o gamă uriașă de informații. Uneori este destul de dificil să-i atragă atenția asupra bunurilor sau serviciilor oferite. Pentru aceasta, a fost creat un instrument puternic - publicitatea media, care, dacă este prezentată corect, afectează eficient subconștientul consumatorului, creând asociațiile necesare și stimulând astfel creșterea vânzărilor.

Publicitatea afișată pe Internet este o zonă populară a marketingului online, concepută pentru percepția vizuală a informațiilor. Acesta este un instrument destul de puternic care vă permite să anunțați o nouă marcă și să vă formați o atitudine față de companie și produs.

Internetul este un mediu excelent pentru postarea diferitelor tipuri de informații. Până în prezent, au fost dezvoltate multe modalități de a influența creierul uman prin alegerea competentă a culorilor, selectarea sloganurilor și plasarea informațiilor grafice pe pagină.

Publicitatea grafică nu are doar capacități vizuale, ci are și o bază tehnologică excelentă. Acest lucru ajută la atingerea și atragerea unui anumit consumator. Direcționarea vă permite să selectați un public potențial interesat în funcție de un set cheie de caracteristici, cum ar fi sexul, vârsta, venitul etc. Alegerea unui produs sau a unei mărci de către consumator ca urmare a vizualizării informațiilor strălucitoare și „adecvate” este intuitivă, aceasta duce la o creștere a vânzărilor și a dezvoltării mărcii.

Sarcini de publicitate media online

• – crearea unei imagini recunoscute și o reamintire a acesteia;
• promovarea mărcii - alegerea publicului țintă și formarea faimei produsului;
• atragerea atenției - proiectarea competentă a informațiilor furnizate, originalitatea și eficacitatea acesteia;
• promovarea vânzărilor - convingerea consumatorului să facă o achiziție de la o anumită companie, anunțând vânzări, reduceri și promoții.

Tipuri de publicitate media

Este obișnuit să se includă orice materiale care vizează percepția vizuală ca varietăți ale motorului media al comerțului.

Principalele tipuri sunt după cum urmează.

1. - Majoritatea utilizatorilor asociază publicitatea media cu ei.

Bannerele sunt cel mai comun tip de publicitate online. Aceasta este o informație strălucitoare, atractivă, adesea fără legătură cu încărcătura semantică a site-ului. Bannerele sunt destul de intruzive, uneori au sunet, pot fi animate și amuzante. obiectivul principal– a fi observat, a declara un produs sau companie.

Banner publicitar pe pagina de căutare a browserului Yandex.

Astfel, scopul bannerelor nu este de a vinde, ci de a crea o imagine datorita vizibilitatii vizuale sau de a redirectiona catre site-ul oficial daca un potential consumator este interesat.

Exemple de bannere cele mai populare:

• clasic - reclame tradiționale sub formă de imagini obișnuite sau teasere, au dimensiuni mici, prin urmare ieftine;
• bannere stretch - sunt amplasate pe toată lățimea paginii web și sunt asemănătoare panourilor publicitare exterioare;
• rich media - un anunț obsesiv, „pop-up”, care este imposibil de observat;
• pop-under - un bloc de informații, când se face clic, apare și o fereastră cu publicitate;
• ferestre pop-up - deschise atunci când treceți cu mouse-ul sau când „dați clic” pe ele cu mouse-ul;
• imitații - mesaje pop-up care sunt similare ca aspect și sunet cu mesajele primite în în rețelele sociale, la care utilizatorii neexperimentați reacționează adesea.

Fiecare dintre opțiunile de banner este destul de eficientă, dar nu durabilă, așa că formatele trebuie actualizate în mod constant.

Blocuri teaser pe pagina rețelei de socializare Odnoklassniki.

1. Branding este crearea unei imagini originale pentru produse și marcă. Drept urmare, compania achiziționează o gamă largă de consumatori, produsele sale devin recunoscute și cresc prețul.

Alegerea logo-ului potrivit, corectarea numelui, aplicarea stilului original sunt factori cheie în branding și promovarea bunurilor și serviciilor.

1. Materiale video. Numele vorbește de la sine, evidențiați următoarele reclame sub formă de videoclipuri:

• streaming video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - fișiere care încep să fie redate înainte ca utilizatorul să se familiarizeze cu site-ul, la mijloc sau la sfârșit;
• overlay - suprapunerea reclamei, de obicei sub formă de text, pe fișierul video redat;
• bannere video – sunt folosite pentru a „încadra” videoclipul în banner.

Publicitate video a unui brand popular pe o pagină din Odnoklassniki

1. Blocurile text-grafice sunt reclame cu titlu, poză și scurtă descriere. Astfel de blocuri ocupă puțin spațiu, sunt destul de eficiente, deoarece sunt mai probabil să semene nu cu o reclamă, ci cu o recomandare. Și alegerea potrivita descrierile, de exemplu, unele subestimare, atrage atenția și îl fac pe vizitatorul site-ului să învețe mai multe despre produs.

Ce este RTB

Funcționează în prezent calea ușoară plasarea anunțului grafic este RTB. Ce este RTB și cum funcționează acest sistem?

Real Time Bidding este o platformă specială care achiziționează și plasează reclame prin licitație.
Astfel, există trei subiecte ale procesului:

• utilizator;
• sistem RTB;
• agenţii de publicitate.

Utilizatorul vizitează site-ul web. RTB are acces la ID-ul și aspectul său interesant pentru o persoană informație. Sistemul analizează aceste date și le pune la licitație online. Agentul de publicitate care oferă cea mai mare sumă primește dreptul de a-și plasa blocul.

Schema de lucru campanie publicitara conform sistemului RTB

Această demonstrație a produselor media este ieftină. Mai mult, agentul de publicitate însuși are dreptul de a stabili un preț acceptabil în următoarele moduri:

• sunt stabilite un buget și termeni specifici pentru plasarea reclamelor, în timp ce este posibil să se limiteze cantitatea de achiziție la o mie de afișări;
• CPM minim - cu această setare, publicitatea este plasată pe site-uri necompetitive și este ieftină;
• tarif fix - se stabilește costul a 1.000 de afișări;
• CPM mediu - clientul specifică prețul, care este ajustat de sistem cu 15–20%.

Deci, cât costă plasarea media?

Sistemul RTB oferă multe opțiuni de cooperare. Yandex este cel mai ieftin, prețul mediu pentru 1.000 de vizualizări este de 35 de ruble. Costul site-urilor Vl.ru și Mail.ru este aproape de două ori mai mare.

Costul reclamei media

Alegerea tipului de publicitate media depinde nu numai de priorități, ci și de capacitățile financiare ale clientului. Există agenții de publicitate mari care se angajează ele însele în promovarea publicității pe site-uri web și oferă o gamă largă de servicii, inclusiv corectarea anunțurilor și alegerea platformei de plasare. Costul serviciilor lor este de aproximativ 20 de mii de ruble pe lună.
Plasarea unui banner fie în rețelele relevante, fie direct poate fi gratuită sau începe cu o sumă minimă de 200–500 de ruble.

Cel mai scump este brandingul. Este disponibil în principal pentru corporațiile mari, deoarece prețul acestui tip de publicitate media este de peste 500 de mii de ruble.

Eficacitatea publicității media

Publicitatea grafică este un instrument eficient la începutul acțiunii sale. Pe măsură ce informația încorporată îmbătrânește, îi enervează pe utilizatori, devine neinteresantă și, prin urmare, își pierde relevanța.

Potrivit statisticilor, răspunsul la publicitatea media are loc în 0,5–2% din cazuri. Acesta este indicativ destul de bun, deoarece există o creștere semnificativă a vânzărilor. În plus, linkul este făcut în principal de către consumatori noi; amintirea clienților obișnuiți de existența mărcii este unul dintre obiectivele reclamei. Astfel, publicitatea media online este un instrument de marketing puternic.

Alegere idei creativeși platformele de plasare, analiza eficienței publicității altor companii, planificarea corectă a promovării produselor sunt principalele secrete ale succesului, în urma cărora puteți obține o creștere semnificativă a vânzărilor.

„și la ce folosește o carte”
gândi Alice „fără imagini
sau conversație?"

„și la ce folosește o carte”, se gândi Alice „fără imagini sau conversație?”

Toată lumea știe sentimentul de dezamăgire cu care se confruntă un copil atunci când decide să răsfoiască o carte groasă de pe raftul părintelui său. Și toată lumea știe exact motivul stării de spirit răsfățate - lipsa imaginilor. La o vârstă mai târzie, când a învățat deja să citească, un tânăr ia o carte în care, chiar dacă nu există poze, dar fiecare pagină este aproape în întregime compusă din texte moralizatoare monotone, lipsite de dialoguri sau măcar de paragrafe, apare un sentiment similar. . Mai târziu în viață, mini-traumele similare sunt pregătite pentru toți cei care răsfoiesc cărțile într-un magazin sau la o petrecere înainte de a le citi sau de a primi o recomandare serioasă.

Care sunt cauzele „tulburării” descrise? Cert este că toți venim din copilărie. Și aproape toată lumea a făcut primii pași pe calea lor mentală într-o formă de viață jucăușă, bazându-se în primul rând pe canalele cele mai informative și complet formate de comunicare cu lumea exterioară – vizuală și emoțională.

În multe cărți inteligente, se afirmă în mod repetat că 95% din informațiile care intră în creier sunt semnale vizuale. Și dacă combinăm aceste cunoștințe cu înțelepciunea populară, care susține că „obișnuința este a doua natură”, putem trage o concluzie fără ambiguitate că nu numai informațiile primite în procesul de învățare, ci și mecanismele de memorare sunt și o componentă necesară a procesului de formarea personalitatii. Deci, dacă din copilărie suntem antrenați să percepem informații sub formă de imagini colorate și explicații ale unei persoane dragi, acest mecanism cognitiv este fixat ca principal și, prin urmare, confortabil. În viitor, orice informație vizuală cu comentarii este asociată cu copilăria, acasă și bună dispoziție, care la rândul său păstrează atenția chiar și asupra celor mai neinteresante subiecte.

Aproape toate trucurile publicitare se bazează pe mecanismele descrise - dacă vrei să fii remarcat și reținut - în primul rând fă o imagine atractivă, iar apoi conținutul. Ideal ar fi ca atât poza, cât și conținutul, fiind în strânsă relație, își vor forma sinergic propriile emoții pozitive în mintea consumatorului. Amintirea lor într-un moment în care nu este clar ce să facă în continuare va fi cel mai puternic stimulent pentru o achiziție ulterioară. Internetul pentru fanii gamei vizuale cu comentarii, după cum înțelegeți, este Paradisul. Totul este simplu, interesant, în culoare și uneori chiar și cu sunet.

Publicitate afișată (medical)- publicitate care conține, pe lângă conținutul textual, informații suplimentare sonore și vizuale - grafică, video, animație (așa-numitele multimedia). În multe privințe, mass-media este similară cu publicitatea din presa scrisă. Cu toate acestea, prezența unui hyperlink, animație, interactivitate și chiar un apel către un telefon mobil (WOW-call) într-un banner extinde semnificativ impactul publicității media.

Tipuri de reclame grafice

Cum pot fi folosite imaginile în mișcare pentru a vinde lucruri atât de serioase, cum ar fi, de exemplu, BMW? Și cum se leagă acest lucru cu dorința copiilor de a răsfoi cărți? Este foarte simplu: amintește-ți de Harry Potter cu picturi magice și împachetări de bomboane, imaginile pe care s-au mișcat și au vorbit... Cum au putut ei COPII peste tot în lume să cheltuiască atât de mulți bani pe visele unei britanice în vârstă, dacă acestea PENTRU PĂRINȚI asemenea fantezii erau extraterestre?

Platforme de publicitate

• Portaluri tematice și de informații (acesta include toate site-urile majore: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, știri etc.)
• Gazduire video (YouTube etc.)
• Rețele de schimb de bannere - un agregator de afișări pe un număr mare de site-uri mici (nu numai). Inițial, acestea au fost destinate special pentru schimbul de bannere, adică fiecare membru al rețelei nu numai că își putea plasa propriile bannere pe site-urile membrilor rețelei, ci trebuia să plaseze și bannerele altor persoane pe site-ul său. În prezent, astfel de rețele au devenit mai mult ca un agregator, un instrument de obținere a traficului plătit, atunci când advertiserul plătește pur și simplu pentru afișări și oferă bannere care sunt plasate automat pe site-urile din rețea. Cu toate acestea, mai există o variantă de schimb, atunci când plasarea nu necesită costuri financiare, ci obligă să plaseze bannerele cuiva acasă. Exemple de rețele de schimb de bannere sunt TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN etc.
• Rețelele afiliate (YAN, GDN, VKontakte) sunt site-uri pratenry ale platformelor de publicitate mari, unde își pot plasa central conținutul publicitar.

Eficienţă

Sarcina principală a publicității media este branding-ul. Faptul este că mass-media clasică are o acoperire largă, dar deloc exactă a publicului - oameni foarte diferiți sunt interesați, de exemplu, de serviciul Yandex.Weather. Cu toate acestea, o serie de site-uri tematice pot atrage un public destul de restrâns în număr mare (de exemplu, secțiuni dedicate unei anumite mărci pe portalul auto, site-uri dedicate dispozitivelor mobile etc.), iar media pentru acest public poate arăta foarte bine rezultă în subiectele corespunzătoare.

Într-un fel sau altul, media este un canal de aflux de trafic cu drepturi depline, care nu trebuie ignorat dacă bugetul o permite. Dacă se introduc economii la publicitate, de regulă, mass-media este cea care se reduce mai întâi din cauza ambiguității sale...

Cu toate acestea, odată cu apariția direcționării (și retargetingului), există oportunități pentru mai precise și utilizare eficientă publicitate media - capacitatea de a segmenta publicul după sex, vârstă, interese sau chiar vizitând site-ul dvs. mai devreme vă permite să faceți publicitatea media cu adevărat eficientă.

Domenii promițătoare ale mass-media

• - afișarea de bannere unui public care a fost anterior interesat de site-ul agentului de publicitate, sau chiar de o anumită secțiune de pe site, sau care a efectuat o acțiune specificată anterior (de exemplu, abonament, înregistrare sau comandă).

• RTB(licitare în timp real) - tehnologia de plasare la licitație a bannerelor pe site-uri. Pentru fiecare poziție pentru plasare în timp real, se desfășoară o mini-licitație, când toată lumea poate obține informații despre site, poziția de plasare și, în unele cazuri, vizitatorul care este gata să vadă anunțul cuiva chiar acum pe acest site - dacă un astfel de site și un astfel de vizitator ne interesează, putem participa la licitație și, eventual, le putem câștiga. Atunci este bannerul nostru pe care vizitatorul îl va vedea exact în acest loc. Toate acestea durează o fracțiune de secundă în timp ce site-ul cu bannerul este încărcat în browserul utilizatorului.

Gama de utilizare a acestuia este extinsă - de la un mic poster într-un centru comercial până la publicitate video în rețelele sociale.

Ce este publicitatea grafică și cum funcționează în viața de zi cu zi

Să vorbim despre un caz real din viață. Directorul de marketing Mikhail, așezat confortabil în mașina lui, conducea la o întâlnire de afaceri și era puțin nervos pentru că secretarul Masha nu îi amintise de întâlnire din timp. Pe drum, a observat un panou care arăta ceasuri inteligente și o scurtă inscripție deasupra lor:

„Tot controlul este în mâinile tale”

Seara, în timp ce se uita la televizor, a văzut din nou ceasul Smart în reclamă. Și, imediat, fără întârziere, a introdus expresia „Ceas inteligent” în caseta de căutare Google. Dupa citit informatii detaliate despre avantajele lor, iar după ce a vizionat o recenzie video pe YouTube, Mikhail s-a gândit la necesitatea de a cumpăra acest dispozitiv la modă. Beneficiul era evident, dar încă mai avea îndoieli.

Între timp, în momentul în care subiectul de interes pentru el a fost dus în linia de căutare, întregul Internet a aflat despre interesul lui pentru ceasurile inteligente. Așadar, Mikhail a intrat în listele vânzătorilor de ceasuri inteligente. Și acum chiar faptul vânzării a devenit o chestiune de timp și preocuparea de a viza publicitatea, a cărei sarcină era să-i reamintească neobosit lui Mikhail de ceasul inteligent de care are cu adevărat nevoie.

Dis-de-dimineață, Mikhail răsfoia feedul pe rețelele de socializare. În coloana din dreapta, a văzut un banner cu o imagine atractivă a unui ceas inteligent, care conținea mesajul:

„Încă mai ai îndoieli? Și mai sunt două ore până la sfârșitul acțiunii.”

Într-o secundă, era pe site, unde după un timp a făcut o achiziție.

Publicitatea grafică este o metodă eficientă de creștere a vânzărilor

Rolul principal al publicității media este de a crea imaginea vânzătorului și de a o promova ca marcă. O strategie de campanie de marketing bine concepută face posibilă consolidarea poziției dumneavoastră pe piață și depășirea concurenților.

Cu ajutorul reclamei media, recunoașterea imaginii mărcii și numărul clienților fideli crește. Prin impactul corect și influența emoțională asupra subconștientului, cumpărătorul dezvoltă o nevoie pentru produsul promovat.

Publicitatea afișată este folosită și pentru a informa potențialii cumpărători despre evenimente interesante, promoții și inovații de produs. Rezultatul publicității media și al evaluării calității acesteia este o creștere semnificativă a vânzărilor.

Tipuri de publicitate media

Publicitatea grafică este folosită peste tot. Afișe de teatru sunt postate pe străzile orașului și în telefoane mobile ferestre apar cu oferte atractive. În funcție de plasare - în spații offline sau online, publicitatea grafică are o eficiență diferită.

Publicitate grafică offline

În urmă cu treizeci de ani, promovarea offline domina lumea. Apoi, pentru atenția generală a consumatorului luptat prin mass-media (media) și ediții tipărite. Astăzi sunt, de asemenea, relevante, iar în viața de zi cu zi există următoarele tipuri de publicitate media offline:

• Televiziunea este videoclipuri scurte care sunt afișate între programe și filme, precum și la mijlocul difuzării lor. Acesta este cel mai scump tip de publicitate media. Și nu întotdeauna își justifică investiția.
• Radioul se referă la promovarea sunetului și are o gamă largă de impact asupra publicului țintă – de la gospodinele care ascultă radioul în bucătărie până la șoferii de mașini. În loc de o imagine strălucitoare, aici se concentrează pe expresivitatea textului care sună. Dintre toate mass-media, publicitatea radio este cea mai ieftină.
• Panouri publicitare și panouri - sunt instalate pe toate străzile principale și locurile populare. Costurile de instalare variază în funcție de locație și dimensiune.

• Publicații tipărite - reviste lucioase și ziare. Ele diferă prin preț accesibil. Dar eficacitatea unei astfel de promovări în ultimii ani a scăzut rapid.
• Publicitatea în aer liber este, de regulă, semne luminoase, atrăgătoare pe clădiri sau structuri independente. Folosit pentru a indica locația dvs. potențialilor cumpărători. Pretul depinde de tipul si locatia obiectului.

• Publicitatea internă este tot felul de afișe informative în ferestre, bannere, păianjeni, poze și scrisori tridimensionale, etichete de preț, etc. Sarcina cărora este de a crea solicitări pentru client la fiecare pas pentru a efectua acțiunea necesară. De exemplu, cumpărați două unități de bunuri și primiți a treia cadou.
• Publicitatea la transport este folosită atât în ​​afara autobuzelor și mașinilor, cât și în interiorul microbuzelor și autobuzelor.

Odată cu apariția Internetului, spectrul industriei de marketing s-a extins și a atras subtil atenția unei mari părți a audienței. Statisticile din ultimii ani arată că investițiile financiare în campanii de marketing pe internet sunt în continuă creștere. Ceea ce sugerează că această direcție este cu siguranță profitabilă. Prin urmare, este logic să ne oprim asupra fiecărui tip separat, împreună cu exemple de publicitate media.

Bannere

Bannerele sunt blocuri de diferite dimensiuni situate în locuri diferite pe o pagină web. Au o imagine grafică și un conținut text și sunt concepute pentru a atrage atenția publicului țintă. Cu cât un banner are mai multe elemente luminoase și emoționale, cu atât este mai atractiv pentru consumator.

Tipuri de reclame banner

• Streamers - un banner care se află în partea de sus a site-ului. Este plasat static și arată ca o pânză întinsă. Pentru cititor, el nu pare intruziv și, în același timp, își transmite direct informațiile.

• Richmedia sunt ferestre pop-up care blochează conținutul pentru cititor. Adesea folosit sub formă de animație sonoră sau video. Cititorii sunt adesea percepuți negativ. Și, ca rezultat, ei pot părăsi pagina site-ului cu totul. Este recomandat să aplicați pentru publicul țintă cald și fierbinte sau pentru oferte gratuite.

• - specificul acestui banner este ca atunci cand bannerul pop-up este inchis, o noua fereastra a site-ului de publicitate se deschide in fundal. Cititorul nu o vede până când nu închide pagina principală pe care se afla. Popunder este considerată o metodă de publicitate mai puțin agresivă.
• Bannerele extinse – atunci când treceți cu mouse-ul peste un banner, imaginea acestuia „se extinde”, de exemplu. crește în dimensiune. În același timp, închiderea ecranului cu contextul. Dacă cursorul este îndepărtat de banner, imaginea va reveni imediat la poziția anterioară.
• Bannerele de imitație sunt bannere pop-up în partea de jos a ecranului site-ului, care repetă vizual mesajele pe rețelele sociale. Însoțit de sunet. Datorită asemănării cu mesajele obișnuite, acestea atrag atenția și nu provoacă dorința de a se închide. Cititorul citește mesajul și, de obicei, merge pe site-ul web al agentului de publicitate.

Ce locație pentru banner să alegeți

Există două tipuri de plasare de bannere publicitare - staționare și dinamice. Și fiecare dintre ele are avantajele și dezavantajele sale. Deci, un banner staționar nu este agresiv. La actualizarea paginii site-ului, aceasta ramane in acelasi loc si in aceeasi forma, fara a modifica poza si informatiile. Cititorul se obișnuiește. Și ca o consecință neplăcută, nu răspunde la ea.

Un banner dinamic poate enerva cititorul. Prin urmare, este important ca marketerii să le facă atractive și să folosească elemente interactive. De fiecare dată când apare un nou banner, imaginea și conținutul acesteia se schimbă, ceea ce este mai atractiv și, ca urmare, este mai probabil să intereseze cititorul să urmărească linkul către site-ul agentului de publicitate.

orbire de banner

Statisticile arată că trei din zece bannere pur și simplu nu sunt văzute de cititori. Sau pur și simplu sunt ignorați. Chiar și în cazurile în care informațiile din fereastra pop-up se referă la întrebarea pentru care cititorul s-a uitat la site-ul specificat. Chestia este că Internetul astăzi este plin de zgomot publicitar și cititorul îl evită în mod deliberat.

Pentru a evita un astfel de comportament, este recomandat să reduceți numărul de reclame, să îl faceți mai creativ, mai interesant și să țineți cont de interesele cititorului. Este recomandat să efectuați în mod constant teste pentru a urmări care promovare este mai acceptabilă pentru un potențial cumpărător.

Publicitate video

În ultimii ani, publicitatea, care este prezentată sub formă de videoclipuri, câștigă din ce în ce mai multă popularitate. Într-adevăr, este mai plăcut să privești o imagine dinamică spectaculoasă și să asculți un text îmbietor, care completează imediat fundalul emoțional al cititorului și îl face mai loial subiectului promovării.

Un astfel de videoclip este întotdeauna atașat linkului, iar dacă este de interes pentru publicul țintă, atunci va fi suficient să faceți clic pe videoclip pentru a merge pe site-ul cu produsul interesat. De asemenea, atunci când realizați un videoclip, este întotdeauna afișată o riglă de timp. Asta îi oferă spectatorului posibilitatea de a decide dacă să urmărească până la sfârșit sau să închidă reclamă.

Publicitatea video este adesea folosită pe platforme atât de populare precum YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick etc. Publicitatea video câștigă popularitate și pe rețelele sociale precum Facebook, Instagram, VKontakte etc.

Tipuri de reclame video

• Pre-rolls - folosit chiar înainte de afișarea videoclipului, pe care utilizatorul a decis să-l vizioneze.
• Mid-roll-uri - apar la mijloc sau după o pauză a videoclipului vizionat.
• Post-roll - încheie videoclipul.

Durata videoclipurilor enumerate nu este recomandată mai mult de 15-20 de secunde. Aceasta este aceeași lungime pe care o urmăresc până la 50% dintre spectatori. De obicei, un spectator poate sări peste vizionarea unui anunț video după o anumită perioadă de timp. Dar spectacolul și lovitura exactă a conținutului, datorită direcționării corecte, îl convinge pe potențialul cumpărător să urmărească acest videoclip până la capăt.

• Suprapunere - diferită de tipurile de publicitate video de mai sus și este folosită ca banner staționar suprapus pe videoclipul produs.

Branding

Cea mai scumpă și care necesită injecții financiare constante este publicitatea de marcă. Cel mai adesea, este folosit de marile companii pentru a atrage mai multă atenție din partea armatei consumatorilor.

Branding-ul, deși presupune alocarea de sume mari în buget, ca urmare creează o imagine de imagine favorabilă a companiei și crește loialitatea consumatorilor față de aceasta.

Branding-ul provine din publicitate pe bannere, dar are un domeniu mai mare de creativitate pentru a promova propriul brand. Pentru a crea o imagine și a crește gradul de conștientizare, pe site-uri companii mari, sunt folosite repetat pe tot parcursul elemente de marcă, un stil uniform pentru designul graficelor și textelor și un fundal atractiv al paginii web
Designul corporativ distinctiv al paginilor site-ului oferă o recunoaștere rapidă și o influență ușoară asupra luării deciziilor publicului țintă. Și ca urmare, asigură o eficiență ridicată a campaniei de marketing.

Anunțuri text și imagine

Acestea sunt reclame în text și design grafic care sunt acceptate pozitiv de către public datorită asemănării lor cu designul site-ului pe care se află vizitatorul. Văzând o astfel de reclamă, nu are impresia că încearcă să-i vândă ceva. Și, cel mai adesea, se arată interesat de a citi o astfel de postare publicitară.

Reclamele text și imagine nu necesită investiții financiare mari și design special. Tot ceea ce este necesar pentru succes este să alegeți un site mai potrivit cu tematică restrânsă și să faceți designul reclamei similar cu stilul site-ului selectat.

Publicitate afișată online - avantajele și dezavantajele sale

După ce am luat în considerare esența și toate tipurile de publicitate media, este timpul să fim atenți la ce este promovarea bună pe Internet și la ce să ne ferim. A spune așa – „conștient – ​​înseamnă înarmat”.

Dezavantajele publicității afișate online

La fel ca în întreaga lume a afacerilor, totul trebuie să i se acorde o atenție deosebită fiecărei etape a campaniei de marketing. Dacă nu aveți grijă de acest lucru, atunci se pot întâmpla următoarele.

• orbire de banner. Din cauza cantității mari de publicitate media, este adesea dificil să ajungi la un potențial cumpărător.
• Scump. Pentru a obține o eficiență ridicată, este necesar să calculați toate etapele în avans și să puneți o sumă bună de bani în bugetul unei companii de marketing.
• Dificultatea de a lovi ținta. Fără specialiști buni în design, context și marketing, există șansa de a crea publicitate care nu va funcționa degeaba.
• Agresivitate. Monotonia și metodele agresive de publicitate media pot forma o impresie negativă despre companie și chiar o pot pune pe lista neagră.

Beneficiile publicității afișate online

În ciuda dezavantajelor, avantajele reclamei pe internet sunt mult mai mari. Dacă respectați toate regulile și recomandările, rezultatul cu siguranță nu va întârzia să apară.

• Ștergeți direcționarea. Instrumentul, care a apărut în 2009, a permis industriei internetului să-și atingă publicul țintă. Și, ca urmare, posibilitatea de a face publicitate doar pentru un număr restrâns de consumatori - cei care au nevoie de ea și sunt interesați. Acest lucru oferă economii semnificative la costul financiar al reclamei.
• Preț. Promovarea pe internet, chiar și cea mai scumpă, va fi mult mai ieftină decât publicitatea la televizor. Și, spre deosebire de toate reclamele media offline, promovarea pe Internet face posibilă accesarea imediată a paginii agentului de publicitate și cunoașterea produsului de interes.
• Urmărire ușoară a performanței. Folosind instrumente de analiză a reclamelor pe internet, puteți urmări cum funcționează fiecare bănuț din banii investiți. Unde a venit vizitatorul pe site, cât timp a petrecut și ce l-a interesat cel mai mult. După ce ați analizat datele obținute, puteți urmări clar unde publicitatea este mai puțin eficientă și unde trebuie să vă consolidați poziția. Și ca rezultat, ajustați strategia de marketing.
• Acoperire largă. Folosind direcționarea și știind unde se află, este suficient să identifici o platformă online populară și să pui reclame acolo. Acest lucru va duce la o acoperire largă a utilizatorilor.
• interactivitate. Publicitatea pe internet este mai des distractivă decât atrage atenția. De asemenea, utilizatorul poate oricând să ia o decizie în legătură cu reclama care apare. El poate deveni interesat de ea, se poate alătura condițiilor ei sau le poate opri dacă dorește.
• Recunoașterea mărcii. Apariția frecventă și discretă în fața publicului țintă, cu o varietate de oferte interesante, creează recunoașterea mărcii și loialitatea potențialilor cumpărători față de aceasta.

Care este CTR-ul publicității afișate pe Internet și cum să îmbunătățim acest indicator

CTR = (toate clicurile/toate afișările) * 100

LA viata reala totul nu este la fel de bun ca în exemplul de mai sus. CTR-ul mediu pentru anunțurile banner este între 0,01% și 2%.
Ce acțiuni pot influența acest indicator pentru ca acesta să fie mai eficient?

• După cum am menționat deja, ar trebui să stabiliți o strategie clară a campaniei de marketing și să-i articulați clar obiectivul.
• Acordați o atenție deosebită creativității, emoționalității și colorului produsului publicitar în sine și conținutului acestuia.
• Cu ajutorul direcționării, este necesar să selectați corect publicul țintă și habitatele acestuia.
• Monitorizați în mod constant analiza și ajustați strategia pe baza datelor acesteia.

Tactica corectă strategie de marketing, va oferi un CTR mai mare al publicității media pe Internet.

Și în sfârșit, câteva sfaturi care vor asigura succesul reclamei afișate pe internet

• Uitați-vă bine la site-urile pe care va fi plasat anunțul dvs.
• Acordați atenție calității site-ului în sine, interesului informațiilor furnizate și numărului de vizitatori.
• Acordați preferință site-urilor cu mai puține anunțuri. În consecință, pentru publicul țintă, zgomotul publicitar va fi mai mic, iar probabilitatea de a fi observat va fi mai mare.
• Creativitate, luminozitate, emoționalitate, interactivitate - aceștia sunt principalii parametri prin care vei fi văzut pe vasta întindere a Internetului.

La un moment dat, ne-am certat mult timp în ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie aceasta publicitate in aer liber, conceput pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.

Prin urmare, în acest articol, să ne dăm seama ce este publicitatea grafică, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta, sunt folosite diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți și multe altele.

Hai să facem un mic experiment. Gândește-te la anunțul pe care l-ai văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece următoarele canale sunt incluse aici:

• Publicitate la televizor;
• Publicitate în presă (în materiale tipărite);
• publicitate pe internet;
• Publicitate in aer liber;
• Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi care duce la pavilionul comercial);
• Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține mass-media. Dar nu este.

• Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
• Cataloage si brosuri publicitare;
• Produse suvenire;
• Evenimente promoționale.

Și probabil că o să spun o prostie acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

• Nișă b2b - este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
• Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate zonele - + personalizat. Aceeași reclamă pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Dacă aveți de gând să faceți o aterizare pe cont propriu, atunci vă recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, cu ajutorul postării de reclame la intrări, precum și plasării de anunțuri obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât să folosească diverse altele.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de youtube, nu?! Asta înseamnă unul dintre ultimele videoclipuri„Reclama proastă nu există” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un must-see pentru cunoașterea „zen”.

Moartea publicității grafice offline

Dar nu am de gând să spun că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur.

Instalatorul nostru de televiziune prin satelit a decis să declare război concurenței.

Cu condiția ca în cea mai mare parte să fi fost, și nu făcut conform tehnologiei sau.

Au fost folosite multe instrumente. Concurenții „au murit în loturi”. Și în acel moment, când numărul de concurenți a scăzut la numărul de degete de la o mână și bugetul de publicitate practic s-a secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „la dracu”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Care a fost uimirea lui când rezultatele de la „publicitatea de test” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet, acest lucru se poate face mai direcționat, adică pentru a vă afișa reclamele mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe site-uri tematice).

Offline, această funcție nu este disponibilă. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes pe piața serviciilor de mai bine de 20 de ani și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru, am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le învăța, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, veți decide modalități specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite condiționat în patru mijloace de transmitere (tip).

Care dintre ele este mai eficientă și cum să le aplici în afacerea ta, vom lua în considerare în continuare utilizarea exemplului mai multor companii.

Bannere

De regulă, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât atrage mai mult atenția. Cu atât mai mult loc de trecere cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată spre client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Astfel de bannere media sunt acum la modă pentru a apela - teasere ("teaser" - tease). Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să întreprindă o acțiune țintită: du-te, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 tr. pentru un banner.Ca parte a spațiului online, voi da un exemplu de plasare a unui banner timp de o săptămână pe pagina principală a Yandex.

Prețuri pe Yandex

Vezi totul bine. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul nu observă psihologic bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă cu atenție și numărați totul din nou, dacă vă decideți brusc să puneți întreg bugetul de publicitate pentru achiziționarea unui banner.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a te obișnui.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video pentru regizori în rețelele sociale în timpul de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul, deoarece erau la lucru.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

• Rulouri. Reclame care se joacă în timp ce vizionați un videoclip. O puteți numi o pauză publicitară, care este atât online, cât și offline.

  – Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionarii.

  – Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat ÎN MIJLOCUL vizualizării.

  – Postrolls (post-roll) – videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

• Suprapunere (suprapunere). Banner (am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii de rulare.

Personal, acum acordăm mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă videoclip, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze un videoclip și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror cumpărători sunt fiecare a doua persoană.

Publicitate de marcă

Convingerea noastră personală este că dacă nu ești în segmentul VIP și nu ești companie federală cu miliarde de cifre de afaceri, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi o achiziție. În plus, dacă ați luat acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați bani în publicitate de imagine în mod constant, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt ziarele și revistele publicitare, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, la început nu mi-a fost clar, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află Rețeaua de display Google (GDN). Mai degrabă, reclame cu poze pentru aceste rețele.

Anunț text și imagine

Recent, costul unui anunț în publicitate contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod specific despre căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă face să o spun.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că anterior am fost coproprietar al revistei.

Ea aduce clienți, dar vorbind de eficienta maxima, atunci se poate realiza doar prin plasarea în publicații de specialitate.

Ziarele de publicitate funcționează, de asemenea, surprinzător, dar numai dacă dvs publicul țintă- pensionari (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principal

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea display pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Prin utilizarea reclamelor media offline și online a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de anunțuri grafice enumerate mai sus. Dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Dar, cel mai important, trebuie să realizați că numai printr-o abordare integrată se pot obține rezultate excelente, iar beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert, un mic bonus. Conform cercetărilor efectuate de Business Insider Intelligence în rândul reclamelor grafice online, formatul video are cel mai mare CTR (raportul de clic-la-afișare) la 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉