Cum să configurați Yandex.Direct pe cont propriu și să obțineți un profit uriaș. Cum să creați o publicitate eficientă - secretele instalării Yandex.Direct

Salutare dragi prieteni! Nu este un secret pentru nimeni că pentru vânzarea produselor proprii și revânzarea de informații, precum și pentru câștiguri de succes din programele de afiliere pe Internet, este foarte important utilizare eficientă publicitate contextuală. De exemplu, Google AdWords sau Yandex.Direct. Cu toate acestea, începătorii care nu sunt familiarizați cu complexitățile instalării campaniilor publicitare pot scurge cu ușurință întregul buget de publicitate fără a vinde nimic. Există o singură concluzie - înainte de a începe să lucrați cu publicitatea contextuală, trebuie să știți cum să configurați corect afișarea eficientă a anunțurilor dvs.

Doriți să aflați secretele avansate ale Yandex.Direct? Dacă da, atunci vă invit să citiți acest articol. Voi spune imediat că este destinat în primul rând celor care sunt deja cel puțin puțin versați publicitate contextualăși aș dori să-mi îmbunătățesc cunoștințele.

Deoarece nu sunt un expert în publicitate contextuală, vreau să vă aduc în atenție o postare de invitat scrisă de vechiul meu prieten de blogging Timur Bagunov. Există un link de descărcare la sfârșitul articolului. plan pas cu pas lansarea de publicitate contextuală profitabilă pe Yandex.Direct.

Secretele unei reclame eficiente în Yandex.Direct

Acest articol va oferi răspunsuri la cele mai populare întrebări pe care le pun majoritatea începătorilor despre configurarea publicității contextuale în Yandex.Direct. Deci, sunteți gata să învățați secretele Yandex.Direct și să creați un eficient campanie publicitara? Atunci să mergem.

Care este cel mai bun mod de a selecta cuvinte în Yandex.Direct?

Recomand sa incepi de la inceput cerere de înaltă frecvență. De exemplu, dacă faceți reclamă pentru genți de mână pentru femei, cuvântul cu cea mai mare frecvență ar fi „geantă”. Dar nu uitați de alte sinonime. În cursurile de formare privind publicitatea contextuală, Ilya Tsymbalist a recomandat să tastați în interogarea de căutare „ce geantă să cumpărați”. Și în articolele care au fost afișate pentru această interogare, cel mai bine este să căutați sinonime pentru cuvântul dvs. cheie.

După aceea, mergem la Yandex Wordstat și mergem la cererea noastră de cea mai înaltă frecvență. De exemplu, am făcut reclamă la un curs pentru camionete și unul dintre acele cuvinte a fost „fată”. În același timp, deschid un notepad (eu personal am Notepad ++) și copiez acolo interogări mai puțin frecvente, dar cu siguranță vizate. De exemplu, am prins asa:

După cum puteți vedea, lista mea de cuvinte nu este completă, dar sper că înțelegeți esența. După aceea, mergem la secțiunea „Estimarea bugetului lunar al unei campanii de publicitate” și introducem una dintre expresiile cheie selectate. De ce doar unul? Da, pentru că multe alte chei nu vor face decât să ne distragă atenția. Apoi faceți clic pe „Selectați”.

Acum selectăm doar acele solicitări pentru care vom face publicitate. Nu văd rostul să aleg cuvinte cheie care au mai puțin de 100 de afișări. Apoi faceți clic pe „Adăugați”.

Și acum, lângă fiecare solicitare adăugată, faceți clic pe butonul „Rafinați”.

Apoi marchem toate cuvintele cheie care au mai mult de 100 de afișări. Faceți clic pe „Aplicați”. De ce peste 100? Deoarece le-am selectat deja înainte.

Abia după aceea obținem o cheie care nu se va suprapune cu alte cuvinte cheie.

Și acum în partea de jos facem clic pe „Lista de fraze”, după care obținem lista gata cuvinte cheie selectate cu toate cuvintele negative.

Lipiți-l într-un document text. Și, ca rezultat, obținem o astfel de listă de cuvinte. Și rețineți că am făcut această operație doar pentru o solicitare de înaltă frecvență selectată. O necesitate pentru toată lumea!

Apropo, în „Estimarea bugetului” puteți vedea imediat costul pe clic. Acest lucru este foarte convenabil, deoarece ajută imediat la evaluarea concurenței pentru acest cuvânt cheie.

Cum să faceți publicitate unui produs dacă cineva face deja publicitate în Yandex?

Regulile Yandex Direct spun că două domenii identice nu pot fi promovate pentru un cuvânt cheie. Prin urmare, atunci când faceți publicitate aceluiași produs, pur și simplu nu aveți voie să intrați, deoarece concurenta dvs. a creat deja o campanie de publicitate. În acest caz, aveți 2 opțiuni:

1. Creșteți-vă CPC-ul, astfel încât CTR* CPC maxim să fie mai mare decât concurentul dvs.
2. Creați o pagină cadru sau copiați.

Pentru a finaliza pasul 2, aveți nevoie de propriul domeniu și găzduire. O pagină cadru, dacă este explicată în termeni simpli, încarcă, parcă, pagina altcuiva. Adică pe pagina ta există un cod special în care îți indici linkul de afiliat. Când un vizitator vă vizitează pagina, el deschide site-ul pe care l-ați specificat.

Beneficiile acestor pagini:

• Ușurință de instalare. Doar specificați un link de afiliat și gata.
• Vizitatorul este al tău. S-ar putea să nu cumpere imediat, dar în orice caz rămâne cu tine.

Dintre minusuri, pot spune că nu poți schimba nimic în conținutul site-ului, deoarece este al altcuiva. Sau, dacă site-ul partener încetează brusc să funcționeze, atunci nimic nu se va deschide pentru tine, respectiv.

Creați o pagină cadru

Pentru a crea o pagină cadru, trebuie să vă deschideți pagina cu un editor (folosesc Notepad++ pentru simplitate) și să lipiți următorul cod:

Doar nu uitați să includeți linkul dvs. de afiliat!

Copii pagini

Aici încărcați complet site-ul partener (adică toate fișierele) pe găzduirea dvs. Doar aici trebuie să setați linkul de afiliat în butonul „Comanda”.

Dintre plusuri, pot spune că aici puteți schimba complet conținutul site-ului. Este util dacă faceți teste separate. Cu toate acestea, nu toată lumea știe cum să încarce corect site-ul altcuiva pe găzduirea lor și, prin urmare, paginile cadru sunt ideale pentru un începător.

Da, am uitat să spun un lucru foarte important, nu uitați să instalați Yandex Metrica și să setați obiectivele potrivite. Apoi puteți urmări cuvintele cheie pentru care ați făcut achiziții.

Care este cea mai bună strategie de utilizat?

Desigur, nu există un răspuns perfect aici, pentru că întotdeauna trebuie să testați. Însă pentru începători, recomand strategia „Afișează la cel mai mic preț” (special și garanții) pentru a nu plăti bani în plus. Aceasta este cea mai economică strategie. Apropo, rețineți că puteți bifa doar caseta „Special”, apoi în blocul „Afișări garantate” veți avea strategia „Impresie după cea mai înaltă poziție disponibilă”.

După cum am spus mai devreme, aici trebuie să testați. De exemplu, astfel: porniți o strategie timp de 7 zile, apoi treceți la alta. Și la sfârșitul testului, faceți calculul.

De exemplu, afișarea la cel mai mic preț (garanții și oferte speciale):

• Au venit: 10 abonați.
• Cheltuit: 5 USD
• Venitul total: 10 * 20 (venit de la un abonat) - 150 (30 * 5) = 50 de ruble.

Afișare la preț minim (special):

• Sosire: 13 abonați.
• Cheltuit: 6 USD
• Venitul total: 13 * 20 - 180 \u003d 80 de ruble.

După cum puteți vedea, strategia 2 este cea mai profitabilă. Trebuie să calculați singur prețul unui abonat. Acesta merge cam așa: Costul abonaților = Venituri totale/Total abonați. Dar, în orice caz, trebuie să știi clar prețul unui abonat sau vizitator pentru a înțelege până la urmă cât ai câștigat efectiv.

Cum să treci moderarea în Yandex.Direct?

Dacă anunțurile dvs. sunt respinse, există trei modalități de ieșire:

1. Îndepliniți cerințele lor.
2. Creați un anunț complet lăsat pe care Yandex îl omite. Și când trece de moderare, editați-l. Adică, schimbați titlul, textul și linkul către site. Desigur, această tehnică nu funcționează întotdeauna, dar uneori funcționează.
3. Încărcați toate anunțurile în Excel, modificați toate ID-urile și multe altele. Apoi încărcați-l în noua campanie de publicitate Yandex.Direct. Funcționează și uneori.

Desigur, există multe alte întrebări despre publicitatea eficientă pe Yandex și aș dori să dau mai multe răspunsuri. Dar pentru moment, aceste „secrete” Yandex.Direct sunt suficiente pentru tine. Dacă aveți întrebări despre materialul prezentat în articol, atunci întrebați-le în comentarii. Voi fi bucuros să vorbesc!

Acesta a fost un articol al lui Timur Bagunov despre configurarea reclamei contextuale Yandex.Direct. Asta e tot pentru azi. Te văd!

„Yandex Direct” este un instrument foarte puternic pentru promovarea resursei dumneavoastră prin publicitate contextuală. Conform statisticilor, Yandex este unul dintre cele mai populare motoare de căutare din segmentul rus al internetului. Prin urmare, nu este de mirare că mulți sunt interesați de Direct „pe cont propriu.

Posibilitățile „Yandex Direct”:

poți seta „Direct” către țara sau chiar un anumit oraș în care locuiește potențialul client;

selectarea interogărilor de căutare și setările acestora, în funcție de care va fi emis unul sau altul;

abilitatea de a configura „Direct” astfel încât să puteți gestiona independent publicitatea în rezultatele căutării;

intocmire direct de catre client;

dar cel mai important, setarea corectă a „Yandex Direct” vă permite să evaluați în mod fiabil natura interogărilor de căutare, frecvența acestora, formularea și o mulțime de parametri diferiți.

Cum se configurează Yandex Direct

Și aici, proprietarul oricărei resurse are două opțiuni din care să aleagă:

Solicitați ajutor de la companiile relevante care sunt implicate în promovarea cuprinzătoare a site-urilor nu numai în Runet, ci și în Rețeaua globală în general. În acest caz, profesioniștii vor lua problema în propriile mâini. Cu toate acestea, este posibil ca aceștia să nu cunoască unele caracteristici ale afacerilor întreprinderii, care pot afecta în cele din urmă eficacitatea cererilor. În plus, serviciile unor astfel de companii, desigur, nu sunt gratuite.

Înțelegeți-vă în „Yandex Direct”. Personalizarea do-it-yourself oferă o serie de avantaje. În primul rând, agentul de publicitate poate gestiona în mod flexibil emiterea de publicitate contextuală - la urma urmei, care, dacă nu proprietarul resursei, este la curent cu toate treburile întreprinderii. În al doilea rând, puteți economisi semnificativ pe serviciile unor specialiști terți.

Dezavantajul evident al acestei abordări este că în Yandex Direct, configurarea cu propriile mâini necesită anumite cunoștințe și abilități, pregătire preliminară.

Ce trebuie să luați în considerare înainte de a organiza o campanie publicitară

Orice reclamă ar trebui să vândă - acest lucru este firesc. Și, în același timp, costurile acesteia ar trebui să fie mai mult decât acoperite de venituri. Și pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să răspundeți la următoarele întrebări înainte de a începe o campanie de publicitate în Yandex Direct:

dacă se va aplica direcționarea în funcție de locație geografică;

ce este publicul țintă;

trebuie de asemenea să determinați nucleul semantic al companiei - adică acele interogări de căutare pentru care va funcționa.

Frecvență

În diferite cazuri, este logic să se adreseze atât interogărilor de înaltă frecvență, cât și de frecvență medie și joasă. Pentru a înțelege ce interogări sunt cele mai solicitate, trebuie să lansați instrumentul Word Picker și să tastați cuvântul sugerat pentru interogare în câmpul de text.

Ca rezultat, vor apărea statisticile interogărilor de căutare pe lună cu această expresie. Pe baza acestor rezultate, este necesar să se compună un nucleu semantic.

Estimarea bugetului campaniei

Configurarea independentă a „Yandex Direct” implică și o estimare preliminară a costului unei campanii de publicitate. Pentru a face acest lucru, Yandex are un instrument numit Estimarea bugetului. Trebuie să specificați regiunea în care va fi difuzat și, de asemenea, să introduceți cheile așteptate în partea stângă a câmpului. După aceea, vor apărea în dreapta fraze sugerate, care fie pot fi incluse în lista de interogări din câmpul din stânga, fie neincluse.

După ce audiența a fost determinată, puteți trece direct la pașii specifici pentru a crea și configura o campanie. Mai jos va fi configurare pas cu pas Yandex Direct.

Creați un cont

În primul rând, trebuie să creați un utilizator nou. Pentru a face acest lucru, va trebui să indicați regiunea de reședință și să selectați unul dintre elemente: Nivel ușor sau Profesional. Deoarece configurarea propriilor mâini în Yandex Direct este o chestiune destul de delicată, puteți să vă blocați în aceste subtilități și să nu vedeți principalul lucru din spatele lor. Este mai bine să selectați mai întâi „Ușor”.

După aceea, trebuie să faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul”.

Crearea campaniei

Următorul pas este crearea unei noi campanii. Pe pagină, va trebui să specificați numele real al campaniei, numele dvs., începutul campaniei și data de încheiere, să setați direcționarea în timp (ora de afișare a anunțurilor), direcționarea regională etc.

Acesta este, de asemenea, selectat. Dacă intenționați să desfășurați o campanie agresivă, dar costisitoare, puteți bifa elementul „Cea mai înaltă poziție disponibilă”. În alte cazuri, se recomandă „Impresie într-un bloc la cel mai mic preț” – în plasare specială sau impresie garantată.

Configurare pe site-uri tematice (YAN). Dacă va fi afișată doar căutarea Yandex, dar acest parametru poate fi dezactivat setând parametrul la 0%.

De asemenea, va trebui să bifați casetele de la articolele „Statistici externe”, „Monitorizarea site-ului”.

De asemenea, va trebui să furnizați o adresă E-mail, contactați numărul de telefon, configurați notificări prin SMS sau e-mail.

Postarea unui anunt

Va trebui să configurați următoarele elemente:

titlul anunțului - textul titlului care va fi vizibil pentru utilizatorii Yandex;

text publicitar - de fapt, acelasi text din care utilizatorul afla despre ce este vorba in acest anunt, ce ofera compania etc.;

în câmpurile „Sursa campaniei” și „Canalul campaniei” specificați: „yandex” și respectiv „CPC”.

Acum trebuie să faceți clic pe butonul albastru „Trimite”.

Setarea cuvintelor cheie

Configurarea Yandex Direct continuă. Instrucțiunea indică introducerea în câmpul de text din stânga a setului de fraze cheie care sunt incluse în nucleul semantic al campaniei în funcție de frecvența așteptată a solicitărilor etc.

Pentru ca anunțul făcut în paragraful anterior să fie afișat în funcție de interogările selectate, aceste cuvinte cheie ar trebui să fie cuprinse între ghilimele. În câmpul din dreapta, rezultatele interogărilor vor fi afișate, deoarece vor arăta direct în motorul de căutare Yandex.

În această etapă, puteți configura, de asemenea, direcționarea subțire și cuvintele cheie negative - adică acele fraze sau cuvinte a căror introducere de către utilizator va fi ignorată în cadrul campaniei.

Selectarea sumelor licitate pe clic

Aici, pentru fiecare cerere de cheie, vor fi afișate prețurile pentru fiecare clic de utilizator - în funcție de locul exact în care se va efectua afișarea: într-o ofertă specială sau într-o zonă de afișare garantată.

Puteți specifica propriul preț maxim - adică setați o ofertă. Ulterior, va fi posibilă modificarea sumei licitate pe clic. Costul unei tranziții trebuie să fie coordonat cu cât își poate permite proprietarul resursei să cheltuiască pentru o campanie de publicitate.

Trimiterea unui anunt

Pe această pagină, puteți fie să adăugați mai multe solicitări, fie să trimiteți un anunț pentru moderare către Yandex. Acest lucru se face prin apăsarea butoanelor corespunzătoare de pe ecran.

După ceva timp, o scrisoare cu rezultatele de la Yandex va fi trimisă la adresa de e-mail specificată în timpul înregistrării: dacă anunțul poate fi afișat sau nu. Motivele refuzului, totuși, nu sunt explicate, iar Yandex nu oferă nicio recomandare cu privire la schimbarea anunțului în caz de refuz.

Este de remarcat faptul că cunoștințele de bază sunt suficiente pentru a înțelege cum este configurat Yandex Direct. Google Adwords (instrumentul de publicitate contextuală al Google) funcționează pe principii similare. Cu toate acestea, există unele diferențe în ceea ce privește interacțiunea cu contul și alte diferențe minore în setări.

După cum puteți vedea, în Yandex Direct, configurarea acestuia cu propriile mâini este destul de posibilă și chiar și un începător se va obișnui cu capacitățile de bază pentru deschiderea campaniei sale de publicitate.

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre sistemul de publicitate contextuală Yandex Direct, cum să creați o nouă campanie, ce setări să alegeți pentru aceasta, cum să creați anunțuri și ce preț pe clic să setați. Și luați în considerare, de asemenea, principiile de creștere a profitabilității unei campanii de publicitate și comparați-o cu Google AdWords (concurent direct).

Acestea. publicitatea contextuală vă poate servi serviciu bun nu numai pe stadiul inițial dezvoltarea proiectului, când CEO-ul nu a început încă să dea rezultate, dar este și capabil să înlocuiască complet promovarea căutării datorită fezabilității sale economice mai mari. Acea. publicitate în Yandex Direct este rapidă și uneori chiar ieftină, dar nu întotdeauna.

Ceea ce vedeți în figura de mai sus se numește publicitate contextuală de căutare, dar pe lângă aceasta, există și una tematică. Este plasat pe site-uri tematice (site-uri terțe care au fost) și diferă de motorul de căutare și prin aceea de pe tematica publicitate Yandex câștigă doar jumătate din suma (a doua jumătate este permisă) pe care o plătește agentul de publicitate (clicul pe anunț este plătit, nu numărul de vizualizări ale acestuia).

În anunțurile de căutare, toate anunțurile vor fi relevante pentru cea introdusă de utilizator. În cazul plasării reclamelor Yandex Direct pe site-uri tematice, există două opțiuni, în funcție de modul în care proprietarul site-ului l-a configurat folosind funcția de activare a direcționării comportamentale.

Dacă în setări site-uri YAN direcționarea comportamentală va fi dezactivată, apoi vor fi afișate numai anunțuri relevante pentru conținutul acestei pagini a site-ului, care este o platformă tematică.

Dar să repetăm ​​avantajele inerente Yandex Direct (și Google AdWords și, de asemenea, Begun) și, de asemenea, să remarcăm generalul caracteristici de publicitate contextuală ca mijloc de a atrage vizitatori:

1. Vă permite să atrageți foarte rapid vizitatori pe site-ul dvs. (în linii mari - pentru a ajunge din urmă cu traficul). Adică veți primi vizitatori în aceeași zi când lansați o campanie publicitară.
2. Dacă înțelegeți toate nuanțele, sistemele de publicitate contextuală vă vor oferi posibilitatea de a ajusta cheltuirea fondurilor pe parcursul campaniei, în funcție de dorințele și capacitățile dumneavoastră.
3. Este posibil să creșteți semnificativ profitabilitatea aceluiași Yandex Direct numai datorită unei mai subtile și setarea corectă reclame.
4. Plată pe clic (PPC - Plată pe clic). Acestea. Un anunț poate fi afișat de câte ori doriți și veți plăti doar pentru clicurile utilizatorilor care sunt interesați de el.
5. CPCîn Direct (precum și în AdWords cu Begun) determinat prin licitatie. În linii mari, fiecare agent de publicitate își face propria ofertă (este gata să plătească așa și așa preț pentru un clic pe anunțul său). În funcție de oferta făcută, locurile vor fi distribuite la afișarea anunțurilor în rezultatele căutării sau pe site-uri tematice - cu cât costul pe clic este mai mare, cu atât va fi mai mare.

Drept urmare, costul unui anumit loc din bloc este de fapt determinat de tarifele concurenților. Acestea. cu cât subiectele interogărilor de căutare pentru care doriți să afișați anunțul dvs. sunt mai competitive, cu atât costul pe clic va fi mai mare, ceea ce vă va permite să ocupați locul dorit.

Unde se află blocurile Yandex Direct în rezultatele motorului de căutare?

În rezultatele căutării Există mai multe locuri în care pot fi plasate anunțuri Yandex Direct:

Puteți afla regulile de afișare în toate locurile permise pentru ei de la. În primul rând, această zonă cea mai accesibilă, situată direct deasupra problemei (practic se îmbină cu ea), care este numită Cazare speciala.

Când setați costul pe clic în Yandex Direct, cu siguranță vi se va spune cât costă acum primul loc în plasarea specială și cât costă să intrați în el.

De asemenea, vă vor spune care trebuie să fie CPC-ul pentru ca dvs. să fiți pe primul loc al coloanei din dreapta de anunțuri și prețul pe care va trebui să-l setați pentru a intra în așa-numitele afișări garantate. Cert este că adesea apare o situație când există mult mai mulți agenți de publicitate care doresc să fie plasați pe o anumită solicitare decât poate oferi motorul de căutare locuri pentru a le afișa.

Apropo, toate anunțurile Yandex.Direct care pretind că sunt afișate în rezultatele căutării pentru această interogare pot fi văzute făcând clic pe linkul „Toate anunțurile” situat deasupra zonei speciale de plasare. În consecință, ce face Yandex? În plasare specială, îi arată numai pe cei care merită, setând CPC-ul potrivit.

În coloana din dreapta, primele trei sau cinci anunțuri vor forma grupul numit afișare garantată, iar toate anunțurile rămase (pot fi câteva zeci) înțeleptul nostru Yandex va afișa sub zona de afișare garantată. în regim de rotație. Este suficient să reîmprospătați pagina cu rezultatele căutării pentru a înțelege unde se termină exact zona afișărilor garantate și unde începe rotația.

Mai mult, situația cu poziția site-ului tău în plasamente Yandex Direct se poate schimba, de exemplu, din cauza faptului că unul dintre concurenți rămâne fără bani de afișat și s-ar putea să ajungi puțin mai sus decât te așteptai. Dar încă o dată repet că poziția anunțului tău va fi determinată în primul rând de costul unui clic pe care îl pui. Să vedem cum arată totul în practică.

Crearea propriei campanii de publicitate în Yandex Direct

Pentru a putea folosi Direct, trebuie să aveți un așa-numit sau, cu alte cuvinte, să fiți înregistrat în acest sistem. În general, nimic nou - exact aceleași cerințe au fost atunci când ai încercat.

Dacă nu există pașaport, atunci pur și simplu, autentificarea și parola la care vor fi acum contul dvs.

După autorizare, puteți accesa pagina Direct.Yandex.ruși faceți clic pe butonul violet „Plasați un anunț”. Vi se va solicita să alegeți opțiunea de lucru în continuare cu acest sistem de publicitate contextuală - ușor și profesionist.

Este mai bine să alegeți a doua opțiune ( profesional), deoarece vă va permite, chiar și fără a fi deosebit de încărcat de cunoștințe, să creșteți semnificativ profitabilitatea campaniei dvs. de publicitate în Yandex.Direct în comparație cu opțiunea „ușoară”, în care mașina va face mulți pași pentru dvs.

Faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul” și vă veți găsi la primul pas al expertului pentru crearea unui anunț pentru sistemul Yandex Direct. Dar aici merită să ne oprim asupra unui astfel de concept ca campanie publicitara, care este unită nu numai de setări comune, ci și de un buget unic.

O campanie publicitară poate include mai multe anunțuri, fiecare dintre acestea fiind afișată atâta timp cât bugetul campaniei nu este zero. De îndată ce acest buget se termină, toate anunțurile din acesta sunt eliminate imediat de pe afișaj.

Dar să revenim la crearea unui nou anunț în Yandex.Direct. Deci, la primul pas al expertului, în câmpul „Nume campanie”, va trebui să îl introduceți, sau să selectați unul dintre cele existente. Apoi puteți specifica data de început și data de încheiere, precum și configurați Notificări prin SMS sau e-mail.

Motorul de căutare vă va anunța că, de exemplu, una dintre campaniile dvs. Direct a rămas fără bani, epuizează bugetul sau plasările dvs. de anunțuri s-au schimbat (dacă, de exemplu, concurența a crescut costul pe clic).

Direcționare în timp poate fi necesar, de exemplu, să selectați timpul de afișare a reclamelor doar în timpul programului de lucru al companiei dvs., pentru că în alte ore pur și simplu nu va mai fi nimeni care să răspundă la apelurile utilizatorilor atrași și banii vor fi irosiți.

Când îl configurați în Yandex.Direct, puteți elimina semnele plus la intersecția orei zilei și a zilelor săptămânii cu un simplu clic de mouse, dar în așa fel încât totalul să rămână cel puţin patruzeci de ore de impresiiîn zilele lucrătoare ale săptămânii.

De asemenea, este foarte logic să alegeți o regiune pentru a afișa anunțul pe care l-ați creat.

Configurarea unei campanii în Yandex.Direct — reducerea costului pe clic și a costurilor

În zona următoare, numită „Site-uri restricționate”, puteți adăuga acele site-uri tematice pe care nu doriți să apară anunțurile dvs. (de exemplu, pe https://site-ul web).

Problema apare doar în faptul că Yandex nu dezvăluie lista site-urilor sale de publicitate care sunt incluse în YAN (pe care se rotește Direct) și, prin urmare, puteți adăuga doar site-uri care sunt deja cunoscute și nu merită încrederea dumneavoastră.

Pe lângă interzicerea afișării pe anumite site-uri, vi se oferă un astfel de instrument precum „Restricții pe site-urile tematice”. Ca rezultat, se va deschide o fereastră pop-up:

Din lista derulantă „Cheltuieli de păstrat”, puteți seta un procent din cheltuielile totale din bugetul campaniei pentru cheltuielile pe site-uri de la YAN. De îndată ce site-urile consumă acest procent din buget, anunțurile Yandex.Direct nu vor mai apărea pe ele.

De exemplu, site-urile de la YAN ți-au înghițit jumătate din buget - asta e, afișarea lor se oprește și acum reclamele tale vor fi afișate doar în căutare. Dacă selectați zero în această listă, atunci publicitatea pe site-urile incluse în YAN nu se va învârti deloc.

Din lista derulantă „CPC maximă”, puteți reduce costul pe clic pe site-urile tematiceîn raport cu prețul din rezultatele căutării Yandex. Adevărat, dacă îl subestimezi foarte mult, atunci pe multe site-uri tematice Yandex Direct anunțurile tale pur și simplu nu vor fi afișate, deoarece cine plătește mai mult este afișat.

O bifare în câmpul „Ignorați preferințele utilizatorului” va împiedica afișarea anunțurilor dvs. pe pagini cu conținut irelevant, chiar dacă proprietarul site-ului a activat direcționarea comportamentală în setările site-ului său în YAN. Acestea. în articolele despre promovarea motoarelor de căutare publicitatea dvs. despre frigidere nu va fi.

Dacă CTR-ul anunțului dvs. în Yandex.Direct (raportul dintre clicuri și afișări) este prea mic, acesta nu va mai apărea în rezultatele căutării, dar va continua să se învârtă pe site-urile (site-uri) incluse în YAN. Dacă nu aveți nevoie de acest lucru, atunci bifați caseta „Opriți afișările în YAN atunci când o expresie nouă este dezactivată în căutare”.

Ceea ce urmează, după părerea mea, este o funcție utilă care ar trebui lăsată activă - Focalizare automată (rafinarea expresiei). Dacă se dovedește brusc că, din lipsă de experiență sau din greșeală, ați ales cuvintele greșite pentru care ar trebui să fie afișat anunțul dvs., atunci funcția Autofocus va putea face modificările necesare pentru a corecta situația.

Și acum puțin mai multe despre asta. Când creați un anunț în Yandex.Direct, specificați cuvintele (plus cuvinte) a căror prezență într-o interogare de căutare (introdusă de un utilizator Yandex) ar trebui să provoace afișarea capodoperei dvs.

Dar cu „cuvinte plus alese” prost, anunțul dvs. poate avea un CTR (Rata de clicuri minime - clicurile împărțite la afișări și înmulțite cu o sută la sută) și spectacolul va fi întrerupt.

Cu Autofocus activ, Direct va adăuga cuvintele necesare, în opinia sa, minus și plus, dar nu le va afecta pe ale dvs. Ca rezultat, CTR-ul dvs. va crește cel mai probabil și veți fi notificat că această opțiune este utilizată. Dacă nu este posibilă creșterea CTR la nivelul corespunzător prima dată, Yandex va aplica din nou Autofocus până când se obține rezultatul dorit. Puteți citi mai multe despre asta.

În setările „Strategii”, puteți alege una dintre cele două strategii manuale sau una dintre cele trei automate. Toate sunt descrise în detaliu.

Modul manual, dacă aveți experiența adecvată, vă va permite să creșteți profitabilitatea campaniei dvs., dar în etapa inițială, probabil cel mai bine este să utilizați una dintre strategiile automate, de exemplu, „Buget săptămânal”, atunci când stabiliți o limită de cheltuieli pe săptămână și determinați clicul maxim posibil de preț.

Când utilizați strategia manuală „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, trebuie să vă amintiți că controlați singur CPC-urile și că nu există nicio limită de buget în Yandex Direct, ceea ce poate duce la cheltuieli rapide neplanificate.

Acest lucru se întâmplă de obicei în stadiul inițial de cunoaștere a acestui sistem de publicitate contextuală din cauza unei erori cauzate de lipsa de experiență. În general, fara limita bugetara atunci când alegeți o strategie manuală este, în opinia mea, un dezavantaj semnificativ al Direct.

Cu toate acestea, nu există o modalitate ușor de utilizat de a juca în siguranță. Este suficient să transferați puțin bani în contul dvs. de campanie în Yandex Direct, de exemplu, astfel încât, conform estimărilor dvs., doar suficient pentru o zi. Atunci nu ar trebui să se întâmple niciun incident cu tine și banii tăi, chiar și atunci când alegi o strategie manuală.

Apropo, mulți oameni folosesc această metodă dacă au nevoie să afișeze un anunț doar câteva ore pe zi, iar Direct impune o limită minimă de 40 de ore pe săptămână. Apropo, Google AdWords are o limită de buget zilnic.

Mergem mai departe. Monitorizarea site-ului vă va permite să dezactivați afișările anunțurilor dacă resursa dvs. este brusc indisponibilă (defectată). Acest rătăcit va funcționa corect numai dacă aveți . Puteți citi despre cum să activați în metrica la linkul furnizat.

O bifare în câmpul „Statistici externe pe internet” vă va permite să urmăriți succesul campaniei dvs. de publicitate prin contoare de accesări precum .

Toate informațiile despre locația sa, clicurile etc. vor fi amestecate cu toate linkurile din reclamele dvs., iar în statisticile contoarelor de vizite menționate, veți putea sorta totul și performanța pistei(Mai mult).

Următorul opțiune importantăîn setări - acesta este „Calculul prețurilor pe poziții”. Aici puteți bifa caseta „Ignorați reclamele oprite automat ale concurenților”, care, probabil, nu ar trebui activată, deoarece în acest caz nu veți vedea imaginea completă a tarifelor (prețurilor) pe clic, deoarece. nu-i iei în seamă pe cei care au acest moment a rămas fără bani (dar sumele licitate pot ajusta pozițiile de afișare așteptate pentru dvs. atunci când raportează banii).

Crearea de reclame în Yandex Direct

Faceți clic pe butonul „Următorul” și treceți la pasul următor al expertului pentru crearea unui nou anunț în Yandex.Direct. Vă rugăm să rețineți că lungimea maximă a titlului este limitată la 33 de caractere, iar textul este limitat la 75 de caractere. Când tastați, numărul disponibil de caractere va fi afișat lângă acesta.

În continuare, trebuie să legăm după cuvinte cheie făcând clic pe butonul „preluare” din câmpul „Cuvinte cheie noi”. Drept urmare, unul familiar se va deschide tuturor într-o versiune oarecum decupată. Bifați casetele de lângă cele care vi se aplică. Cuvinte cheieși faceți clic pe butonul „Adăugați”.

Puteți adăuga altceva din coloana din dreapta „Sfaturi”, apoi faceți clic pe butonul „aranjați și rafinați”. În general, ar trebui să încercăm să selectăm cele mai precise taste și, în același timp, foarte activ folosiți cuvinte negative, făcând clic pe butonul „rafinați” și bifând pe cele pe care nu doriți să le vedeți în interogările de căutare pentru care va fi afișat anunțul dvs. Cuvintele cheie negative pot fi, de asemenea, adăugate direct la rândul cu cuvinte cheie punând un semn „-” în fața fiecăruia dintre ele.

În continuare, poți selecta categoriile în care vrei să-ți afișezi anunțul, sau poți chiar să bifezi caseta „nu se afișează în catalog”, deoarece este foarte scump. Faceți clic pe butonul „Următorul” pentru a trece la ultimul pas al expertului.

Cost pe clic, broker auto și intrare în plasarea specială a Yandex.Direct

După cum puteți vedea, pentru cuvintele cheie pe care le-ați selectat, Yandex.Direct a raportat costul pe clic pentru a ajunge pe primul loc într-o plasare specială, precum și costul pe clic pentru a ocupa primul loc în coloană și prețul pentru a intra în impresii garantate. Mai mult, utilizarea „cuvintelor negative”, de regulă, conduce pentru a reduce costul pe clic pentru a ajunge în toate aceste locuri.

În coloana „maximum”, vi se afișează suma licitată maximă rezonabilă pentru acest cuvânt cheie și sunteți liber să o modificați imediat, introducând acolo numere, conform înțelegerii dvs.

În coloana „la căutare”, sistemul Yandex Direct arată costul pe clic pe care îl va percepe și, de obicei, acesta va coincide cu prețul primului loc în plasarea specială, care va corespunde unei acoperiri sută la sută a audiența acestei interogări de căutare (indicată în coloana cu același nume).

Dacă cineva depășește oferta dvs. în coloana „la căutare” și strânge deasupra dvs., algoritmul va începe să vă crească costul pe clic la valoarea pe care ați specificat-o în coloana „maximum”.

Face totul broker auto, ale căror setări sunt activate în partea de jos a ferestrei cu link-ul „Afișează setările autobroker”. Recomand să folosiți un autobroker, deoarece este foarte convenabil și, de regulă, eficient.

Ar trebui să setați CPC-uri în funcție de numărul de vizitatori de care aveți nevoie și de capacitatea acestora de a compensa costurile pentru plata pentru contextul Yandex Direct. Este de dorit, desigur, să setați un astfel de CPC maxim pentru a obține afișări cel puțin garantate, dar acest lucru depinde deja de situația specifică.

Când costul pe clic scade sub afișările garantate, acoperirea publicului va începe să scadă, de exemplu. nu toți utilizatorii vor putea să vă vadă anunțul (chiar în partea de jos a coloanei).

Intrarea în cazare specială pentru o perioadă scurtă de timp poate fi folosit pentru anunțuri precum „pranzuri de birou” atunci când aveți nevoie de mult, dar nu pentru mult timp. În cele mai multe cazuri, trebuie să căutați o cale de mijloc între costul unui clic și eficacitatea unei campanii de publicitate pe Yandex.

Când decideți costul pe clic pentru toate cuvintele cheie, apoi faceți clic pe butonul „Următorul” și pe pagina care se deschide, trimiteți anunțul pentru moderare, deoarece nu toate textele pot fi plasate în Yandex Direct.

Cum să reduceți costurile și să creșteți rentabilitatea campaniilor în Yandex Direct

Dar unul dintre cei mai importanți factori este probabil să fie compoziția corectă a titlului și a textului. Importanța acestui factor este foarte greu de supraestimat, dar putem da câteva sfat general pe compilarea corectă a anunțurilor pentru Yandex Directși alte sisteme de publicitate contextuală:

Care este mai bun - Direct sau Google AdWords?

După cum am menționat mai sus, sistemul de publicitate contextuală Yandex din Runet are concurenți în fața Google AdWords și Begun. Deși, acesta din urmă nu ar trebui luat în serios din cauza gradului mic de acoperire a audienței utilizatorilor, dar Advods deține mai mult de o treime din piața rusă și este un concurent foarte serios pentru Direct.

A spune că AdWords este mult mai bun decât publicitatea Yandex nu este probabil corect. Dar, în general, are setări mai flexibile (din această cauză, este ceva mai dificil de stăpânit) și în majoritatea cazurilor va fi mai ieftin. Dar asta nu înseamnă că trebuie să alergi cu capul ca să faci publicitate în Advodst, ​​deoarece pentru unele interogări de căutare, doar Direct îți poate oferi trafic serios.

De exemplu, pentru o anumită solicitare, este foarte posibil să cheltuiți la fel de mult în Yandex Direct într-o zi ca și în Google AdWords într-o săptămână. Dar, în același timp, chiar în această zi de publicitate, vei avea tot atâtea apeluri și achiziții ca în ultima zi a săptămânii.

Acestea. „identitate pentru identitate” va funcționa, dar în Yandex se va dovedi mult mai rapid, deoarece publicul țintă la această solicitare caută informații în principal în oglinda internetului rusesc. Dar există și astfel de solicitări în care publicul țintă va căuta în principal răspunsuri în Google, dar totuși majoritatea comercială întrebările consumatorilor Rușii îl caută în motorul de căutare intern.

Dar, cu toate acestea, Google Adverts are un atu care nu se află în omologul său rus (probabil, Ya. Bayan nu contează, deoarece aceasta este de fapt o agenție de publicitate separată) - oportunitatea pentru un ban. Bannerele, spre deosebire de context, nu sunt necesare și, în general, nu sunt capabile să atragă vizitatori pe site, cu excepția cazului în care sunt concepute sub formă de .

Bannerul servește scopului de branding sau, cu alte cuvinte, de recunoaștere a produsului, iar investiția în astfel de publicitate este o investiție pe termen lung care poate juca totuși un rol foarte important în creșterea veniturilor campaniei. Oamenii de afaceri începători nu înțeleg întotdeauna acest lucru, dar în timp vor ajunge cu siguranță la aceleași concluzii - mai întâi construiești un brandși apoi marca funcționează pentru tine.

Așadar, plasarea directă a bannerelor este o plăcere foarte costisitoare, care, desigur, se plătește în timp, dar AdWords vă permite să desfășurați o campanie de publicitate cu bannere pentru doar bănuți. Cert este că în AdWords, alături de anunțuri text, puteți oferi anunțuri grafice și video care vor fi afișate pe site-urile care fac parte din.

Este destul de real că pentru un banner full-size pe toată lățimea paginii veți plăti în AdWords pentru 10.000 de afișări mult mai puțin de o sută de ruble, deoarece. CTR-ul bannerelor este foarte scăzut și vor exista foarte puține clicuri pe el. Dar la urma urmei, încă își îndeplinește funcția de branding și nu trebuie să plătești bani nebuni pentru asta.

Bună prieteni.

În acest articol, vom învăța cum să faceți singuri publicitate contextuală Yandex Direct. La ceea ce o vom face complet gratuit, și fără ajutorul așa-zișilor „profesioniști”.

Desigur, dacă doriți, puteți avea încredere în el pentru a configura publicitatea contextuală. Dar tot te-aș sfătui să-ți dai seama mai întâi ce este și cum funcționează. Deci poți controla cel puțin calitativ performanții.

Și, pentru început, să ne ocupăm de conceptele de bază ale publicității contextuale.

Alegerea unei strategii de publicitate

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să alegi o strategie. Publicitatea contextuală, de fapt, sunt două tipuri diferite. Primul tip este publicitatea contextuală de căutare, iar al doilea este YAN ( Rețeaua de publicitate Yandex).

Ambele sisteme sunt configurate în interfața Yandex Direct, dar diferă complet - de la strategia de selecție a cuvintelor cheie până la setarea sumelor licitate pe clic.

YAN, dimpotrivă, este arătat oamenilor chiar dacă nu au căutat niciodată așa ceva. Au mers doar pe site-uri cu subiecte similare sau au fost interesați de ceva similar. Noi (sau mai degrabă Yandex) calculăm acești oameni în funcție de factori comportamentali și le arătăm anunțurile noastre.

Publicitatea contextuală în căutarea este mai multă conversie. Aceasta înseamnă că persoanele care vin la dvs. dintr-o căutare au șanse mai mari să vă cumpere produsul decât vizitatorii de la YAN. Și acest lucru este firesc, pentru că acești oameni înșiși căutau ceea ce oferi tu în căutare. În cazul YAN, oamenii înșiși nu caută nimic în mod specific.

Încercăm să îi interesăm rapid și să îi încălzim practic de la zero. Și astfel numerele de conversie de acolo vor fi mult mai mici.

Ce să alegi publicitatea dacă nu există bani?

Sistemul de licitație Yandex Direct crește și crește treptat ratele. Și pentru unele interogări deosebit de competitive, costul pe clic a atins deja valoarea maximă permisă de 2500 de ruble.

Aici, desigur, există opțiuni pentru a plăti mai puțin decât concurenții (vezi mai jos). Dar, în general, nu puteți scăpa de rata pe clic. Dacă scrie - trebuie să plătiți cel puțin 30r. pe clic pentru a vă afișa anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării, apoi veți fi obligat să le plătiți.

În YAN, lucrurile stau puțin diferit. Acolo, prețul pe clic depinde doar de tine și de bugetul tău. Puteți paria și 10. pe clic și 3p. pe clic. Acest lucru va afecta numai viteza de tastare a numărului necesar de clicuri. Puteți găsi mai multe detalii în articolul „Cum să configurați singur YAN”.

Dacă oamenii nu caută direct produsul dvs. și mai întâi trebuie să „i faceți să-l dorească” sau dacă nu aveți încă suficienți bani pentru a lupta cu concurenții în publicitate în căutarea, vedeți cum să utilizați cel mai bine YAN.

Desigur, există mai multe moduri de a utiliza YAN pentru redirecționarea și creșterea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare. Dar asta e pentru altă dată.

Cum să plătești mai puțin pentru reclame decât concurenții

Există indicatori foarte specifici ai reclamei contextuale „bine făcute” – plătești mai puțin pe clic decât concurenții tăi. În același timp, obțineți mult mai multe clicuri decât aceiași concurenți. Și în plus, obțineți un procent mai mare de vânzări din clicurile dvs.

Toate acestea devin posibile datorită selecției corecte a cuvintelor cheie și compilării corecte a anunțului. Vedeți cum se întâmplă acest lucru în publicitatea contextuală de căutare directă Yandex.

Yandex face bani în momentul în care cineva face clic pe anunțul dvs. (de aceea se numește publicitate cu plata-pe-clic).

Adică, însuși faptul de a vă afișa anunțul atunci când un utilizator introduce o anumită interogare nu aduce bani Yandex. Prin urmare, este interesat ca anunțul dvs. să fie dat clic cât mai des posibil. Această publicitate contextuală are chiar un indicator precum CTR (click-to-rate) - raportul dintre numărul de afișări ale anunțului dvs. și numărul de clicuri pe acest anunț al dvs.

Cu cât CTR-ul tău este mai mare, cu atât Yandex te iubește mai mult - nu trebuie să-ți arate anunțurile în zadar. Se crede că Yandex are un sistem obișnuit de licitație pentru afișarea reclamelor - oricine stabilește CPC-ul mai mare le va afișa mai mult și mai des. Dar, de fapt, totul depinde nu de costul pe clic, ci de CTR. Să ajungem la anumite numere.

Un exemplu în cifre - cum funcționează Direct

Să presupunem că concurentul tău are un preț de 10 ruble pe clic, iar CTR-ul său este de 1% (la fiecare 100 de afișări, anunțul său este dat doar o singură dată). Prin urmare, pentru fiecare sută de afișări ale acestui anunț, Yandex câștigă 10 ruble.

Situația ta este diferită. Setați un cost pe clic de doar 5 ruble. Dar, în același timp, CTR-ul anunțului dvs. este de 10% (la fiecare 100 de afișări, se face clic pe anunțul dvs. de 10 ori). Și în cazul dvs., Yandex câștigă deja 50 de ruble din aceeași sută de afișări de anunțuri.

Ce anunț credeți că va afișa Yandex mai des și mai mult? Desigur, al tău, pentru că 50 de ruble de câștig este mai mult de 10 ruble de câștig. Și trebuie să facă aceeași treabă - exact de o sută de ori pentru a afișa anunțul pe pagina cu rezultatele căutării.

Concluzie – trebuie să ne străduim să ne asigurăm că CTR-ul reclamelor noastre este mai mare decât cel al concurenților. Și principalul lucru care afectează CTR-ul este relevanţă anunțul dvs. la interogarea introdusă de utilizator în bara de căutare.

Dacă un utilizator introduce „cumpărați o bicicletă sport” și este afișat un anunț cu titlul „Cumpărați biciclete”, atunci acesta este un nivel de relevanță. Și dacă un anunț cu titlul „Cumpărați o bicicletă sport” este afișat la aceeași solicitare, atunci acesta este un nivel complet diferit de unicitate, sunteți de acord?

Adică, trebuie să ne asigurăm că toate reclamele noastre sunt cât mai apropiate de ceea ce caută o persoană. Aceasta, de fapt, se numește relevanță.

În acest caz, trebuie să folosim literalmente aceleași cuvinte pe care utilizatorul le folosește pentru a căuta (și de preferință în aceeași ordine). Așa funcționează creierul uman - dacă caută „Treninguri olimpice”, atunci va răspunde mult mai ușor la rubrica „Treninguri olimpice” decât la „Trenaje olimpice”. Deși în esență este același lucru.

Și totul pentru că atenția umană este foarte împrăștiată atunci când lucrezi cu Internetul. Înțelegem informații doar cu o bucată din subconștientul nostru, viziunea periferică. Avem în cap anumite cuvinte cu care am formulat cererea – și tocmai aceste cuvinte ne dorim să le vedem.

Astfel, trebuie să ne asigurăm că pentru fiecare cerere și formulare posibilă a cererii, afișăm un anunț cu cuvintele corespunzătoare, cu aceeași formulare.

Apropo, de aceea este considerată o formă bună de a face campanii publicitare în Yandex Direct pentru 2000 - 3000 de interogări cheie. Trebuie să acoperim numărul maxim de formulări posibile și să facem propriul nostru anunț unic pentru fiecare formulare.

Câteva cuvinte despre „profesioniști”

Adesea, antreprenorii cred că muritorii obișnuiți nu vor putea niciodată să facă față acestei sarcini. Așa că angajează „profesioniști” și speră că vor face toată munca pur și simplu pentru că le-ai plătit bani (și uneori mulți bani).

Din păcate, nimeni nu va putea strica campania dvs. de publicitate ca profesioniștii. Există un motiv pentru care nu vă vor oferi niciodată rezultatul dorit. Aici nu mă voi opri asupra acestui lucru în detaliu.

Principalul lucru pe care trebuie să îl înțelegeți este că puteți face această lucrare singur. La ceea ce îl vei face mult mai bun și complet gratuit. Dacă înveți acest lucru, atunci măcar vei putea controla strâns directorii, care în general se desființează, de îndată ce simt incompetența clientului.

Și acum haideți să analizăm de fapt cum să faceți o campanie de publicitate în publicitate contextuală pentru câteva mii de interogări cheie într-o singură seară.

Cum să ridici 2000 de cuvinte cheie într-o singură seară

Vom face acest lucru, desigur, nu manual. Există un instrument foarte bun și gratuit numit SlovoYob (nu glumesc, așa se numește). Asta este și vă va permite să ridicați rapid o mulțime de interogări cheie.

În esență, este un program parser. Adică, analizează serviciul Yandex, care se numește Wordstat. Desigur, puteți selecta manual interogări prin același Wordstat, dar acest lucru vă va dura câteva luni.

Înainte de a începe lucrul, trebuie să descarcăm acest SlovoBOY (să-l numesc așa aici) de pe acest link. Și este important să-l configurați corect. Viteza programului va depinde de setări. Voi scrie mai multe mai târziu într-un articol separat.

Apoi, trebuie să faceți o listă cu principalele cuvinte cheie din nișa dvs. Dacă vindeți ochelari, atunci aceștia vor fi: „cumpărați ochelari”, „comandați ochelari”, „ochelari de așa și așa marcă”, „prețul ochelarilor” și altele. Acestea sunt cele mai mari cuvinte cheie pentru care oamenii caută produsul dvs.

Apoi, inserați întreaga listă în SlovoBOY și începeți să o analizați. Adică, programul accesează automat serviciul Wordstat și colectează interogări cheie mai mici pe baza celor pe care le-ați specificat.

Dacă este necesar, setați regiunea astfel încât programul să colecteze cheile numai pentru orașul sau regiunea dvs.

În funcție de nișă, SlovoBoy vă poate aduce până la 2.000 de căutări pentru fiecare cuvânt cheie mare pe care îl adăugați. Și după aceea, începe cea mai importantă parte a lucrării - îndepărtarea cheilor inutile.

Filtrarea cuvintelor cheie

Chiar și în etapa de colectare a cuvintelor cheie, puteți specifica imediat „cuvinte cheie negative” în setările de căutare din SlovoBoe. Asta înseamnă că programul va exclude imediat acele chei în care mănâncă anumite cuvinte care nu ți se potrivesc.

De exemplu, nu vă ocupați deloc de a vinde ochelari de soare. Apoi puneți „protecție solară” în lista de cuvinte cheie negative.

Dar totuși, acest lucru nu vă va scuti de la filtrarea manuală a cuvintelor cheie colectate. Puteți face acest lucru direct în interfața programului sau mai întâi exportați lista de cuvinte în Excel (oricare este mai convenabil pentru dvs.).

Apoi, trebuie să parcurgeți întreaga listă și să eliminați acele cuvinte cheie care cu siguranță nu vă vor aduce clienți. Cu aceiași ochelari, îl puteți avea „cumpărați o carcasă ochelari”, sau „comandați ochelari pentru copii”, sau „Prețul ochelarilor WoW troll de sânge”.

Aici trebuie să te concentrezi cât mai mult și să încerci să nu ratezi nimic (deși tot îți scapă ceva). Prin urmare, este mai bine să faci această muncă dimineața, când ești proaspăt și vesel.

Și în două sau trei ore vei avea o listă gata făcută de cuvinte cheie curate, cu care poți continua să-ți faci publicitate contextuală.

Compilarea reclamelor

Pentru ca anunțul dvs. PPC să fie eligibil, acesta trebuie să îndeplinească trei cerințe:

1. Cuvânt cheie în titlu. Trebuie să existe o apariție directă a cheii în antet. Yandex chiar a citat cumva statistici despre cât de mult crește acest lucru rata de clic a unui anunț. S-a dovedit a fi mult. Nu uitați că cuvântul cheie este îngroșat și acest lucru atrage și atenția utilizatorului.
2. Cuvânt cheie în corpul anunțului. Este același principiu aici - îndrăzneț și 100% relevanță a anunțului dvs. pentru interogarea utilizatorului.
3. Îndemnul la acțiune în corpul anunțului. Avem nevoie de o persoană care să dea clic pe anunț. Prin urmare, scriem așa: click, vezi aici, mai detaliat, click și așa mai departe. Principalul lucru este să nu scrieți ceva de genul „Comandă” ca un îndemn la acțiune. Încă nu poate comanda nimic – mai întâi trebuie să dai clic. Prin urmare, acesta este un „call-to-action” prost.

Aici este important să înțelegeți că ar trebui să aveți exact atâtea anunțuri câte cuvinte cheie ați găsit. Dacă există 2000 de cuvinte cheie, atunci ar trebui să aveți 2000 de anunțuri. Una pentru fiecare cuvânt cheie individual.

Numai așa vom obține o relevanță de 100% a anunțurilor pentru interogări, ceea ce înseamnă un CTR mai mare, ceea ce înseamnă un cost pe clic mai mic decât concurenții (chiar dacă ne afișăm mai sus decât ei și obținem mai multe clicuri decât ei).

Înțeleg că compilarea manuală a 2000 de anunțuri unice este foarte dificilă. Prin urmare, ți-am pregătit un instrument special - un fișier excel care te va face fierbinte zece mii de anunțuri în doar câteva clicuri de mouse.

Acest instrument, precum și instrucțiunile despre cum să-l folosești, primești ca bonus cursul meu video. Recomand cu incredere.

Apropo, iată un tutorial video de la curs. În ea, vă arăt doar cum să compuneți corect reclame pentru Direct și cum să utilizați acest program magic.

Video - cum să faci 2000 de anunțuri unice în câteva minute

Concluzie

Desigur, acesta nu este sfârșitul înființării publicității contextuale. Va trebui să încărcăm reclame pentru a direcționa, să setăm sume licitate, să conectăm programul pentru ajustarea automată a sumelor licitate, să învățăm cum să facem analize end-to-end și multe altele.

Dar sper că ați înțeles principalele puncte, iar acest lucru este suficient pentru a vă face publicitate contextuală. Voi fi recunoscător pentru comentarii.

Nu uita să-mi descarci cartea. Acolo iti arat calea cea mai rapida de la zero la primul milion de pe internet (stors din experienta personala de peste 10 ani =)

Salutare tuturor! Mulți dintre voi probabil că au încercat deja să difuzeze anunțuri în Yandex.Direct. Și cum, bine? Văd că au zburat roșii spre mine... Produse cu competență configurarea Yandex.Direct- în asta constă întregul succes al reclamei, oricum atunci când se instalează - vei pierde

Toată investiția ta în ea resurse financiare zile, sau chiar minute.

Cum să configurați corect Yandex.Direct

Voi folosi propriul meu exemplu. Există câteva puncte foarte importante în configurarea Yandex.Direct, de care depinde TOTUL! Merge.

Primul pas de configurare a Yandex.Direct

Mai întâi trebuie să aveți un cont în Yandex, apoi nu ezitați să accesați Direct - https://direct.yandex.ru/. Faceți clic pentru a plasa un anunț.

Indicăm regiunea și nivelul - profesional (1), deoarece vă permite să faceți setări manual și mult mai eficient. Apoi, începeți să utilizați serviciul.

Și acum începem debriefing-ul. Am indicat cele mai importante setări Yandex.Direct, deoarece restul sunt clare chiar și pentru un școlar, altfel nu are sens să lansați așa ceva. În orice caz, făcând clic pe pictograma (?) de lângă oricare dintre elemente, se oferă o explicație detaliată.

2. Notificări - specificați e-mailul dvs., care va primi date privind cheltuielile bugetare, închiderea companiei etc.

3 . Strategia este locul în care sistemul se va strădui să-ți arate anunțul, în care dintre blocuri, totul aici depinde de costul pe clic, vom discuta despre asta puțin mai jos. Cea mai bună opțiune este să o puneți ca în captură de ecran, blocul special de plasare sunt reclamele deasupra rezultatelor căutării, iar cu un cost minim pe clic, vă veți economisi întotdeauna bugetul și, în același timp, veți fi afișat în cel mai tare loc unde acestea. faceți clic cel mai mult (plasare specială).

patru . Setați regiunea în care vă deplasați. Am pus - toată Rusia.

5 . Acesta este un punct foarte important (cuvinte oprite), dar nu atingem nimic aici, vom acționa mai înțelept mai târziu în articol...

6. Site-urile tematice sunt YAN, adică anunțurile dvs. vor fi afișate pe acele site-uri pe care utilizatorii le-au vizitat dintr-o căutare pentru interogări care se potrivesc cu anunțurile dvs. Oprim la dracu (set - 0%), sunt neprofitabile - nu am verificat o dată, mănâncă doar „pradă”, deși știi mai bine.

7. Îndepărtăm daw imediat, din nou - „pradă” în râu.

8 și 9. Dacă aveți un contor Yandex.Metrica, asigurați-vă că bifați casetele, acest lucru vă va permite să vedeți statisticile exacte ale clicurilor pe site-ul dvs. pentru publicitate, precum și să îl dezactivați dacă, de exemplu, site-ul este indisponibil sau stricat.

Pasul 2 de configurare Yandex.Direct

Aici va fi și mai interesant. Vin cele mai importante momente. Trebuie să spun imediat că pentru mine cel mai mult cea mai bună opțiune publicitatea este un cuvânt cheie pentru un anunț, din nou, judecând din propria mea experiență.

10. Titlu - ar trebui să fie atrăgător, atrăgător și asigurați-vă că conține cuvântul cheie. Dar, mai întâi trebuie să alegeți chiar acest cuvânt cheie pentru anunțul dvs., altfel nu veți putea niciodată să configurați eficient Yandex.Direct. În partea de sus, apăsați pe selecția cuvintelor sau este mai bine să o faceți în Yandex.Wordstat în avans, am vorbit despre asta în detaliu. Solicitările LF și MF sunt cele mai eficiente. Pe exemplu (vezi captura de ecran), am ales - promovarea site-ului (mai mult de 7000 de afișări). Privește întotdeauna la dreapta suma admisibila caractere (roșu - nu ar trebui să fie).

11. Anunț – aici trebuie folosit cuvântul cheie și de preferință chiar la început. Scrie pe scurt și fără apă, mai specific, unic și chemare la acțiune.

13 . Legături rapide - vă sfătuiesc să puneți (pe exemplu - nu am setat), sunt deseori apăsate. Acestea sunt link-uri către alte pagini de pe site care vor fi utile pentru anunț. Adresa și numărul de telefon sunt o carte de vizită virtuală, nu le-am pus, sunt indicate de obicei de cei care nu au site.

Coborâm mai jos.

În această etapă, va trebui să preziceți câți bani vor fi necesari pentru publicitate, precum și să tăiați cuvintele inutile din cuvântul cheie (cuvinte stop). Click - previziune bugetară.

În primul rând, setați regiunea de promovare, aceasta este o condiție prealabilă pentru competență Yandex.Setări directe.

15. Adăugați cuvântul cheie.

16. Aici puteți vedea întregul buget al lunii și costul pe clic pentru fiecare dintre blocurile de plasare, acum prețul său este minunat. Dar aici cuvântul cheie este luat în considerare în diverse forme de cuvânt, diluat cu cuvinte inutile etc., de care nu avem deloc nevoie.

De exemplu, facem publicitate că studioul nostru se angajează în promovarea site-ului web pentru bani și nimic mai mult, dar chiar și atunci anunțul va fi afișat atunci când oamenii scriu „ce este promovarea site-ului”, „promovare gratuită a site-ului”, ceea ce nu va aduce vizitatori vizați la toate, iar dacă faceți clic, atunci banii vor zbura în abis. Avem nevoie de ea? NU! Avem nevoie doar de un public interesat, așa că vom curăța tot gunoiul verbal cu o mătură.

17. Și iată mătura. Desigur, nu puteți folosi cuvinte de oprire, ci includeți cuvântul cheie în operatori, dar aceasta ar fi o mare greșeală. Pentru a obține rentabilitatea maximă a reclamei, configurarea Yandex.Direct ar trebui făcută numai cu pixuri, fără aparate - și veți obține un rezultat minunat. Verificat! Faceți clic pentru a clarifica.

18. Marcăm fără milă cu ghioce tot ce nu este necesar, ceea ce nu vrei să fii căutat. Cuvintele stop vor fi adăugate automat în câmpul din partea de sus, puteți face imediat clic - recalculați (afișați numărul de afișări cu cuvinte stop). Important, trebuie să parcurgeți toate paginile de fraze (dați clic mai jos - următorul) și să marcați toate cuvintele inutile. Astfel, bugetul de publicitate se va micșora de zece ori (vezi prognoza), în funcție de cuvântul cheie ales.

După toate cele marcate, faceți clic mai jos - aplicați, apoi copiați toate aceste cuvinte oprite cu cuvântul cheie în câmpul de sus și lipiți-le în 14- ridicați cuvinte și apăsați - aranjați și clarificați. Dacă, conform statisticilor Yandex.Metrica, este clar (deja când rulează publicitatea) că oamenii vin după niște cuvinte „stânga” cu un cuvânt cheie, atunci acestea pot fi întotdeauna adăugate la cuvintele oprite.

Important! Băieți, un moment, acum după actualizarea Direct, cheia cu cuvinte oprite nu poate fi copiată din câmpul de sus. Este necesar să se facă acest lucru. După ce marcați toate cuvintele oprite și faceți clic pe - aplicați, închideți această fereastră pop-up și cuvintele cheie cu cuvinte oprite sunt acum copiate aici (captura de ecran de mai jos). Doar faceți clic pe - schimbați și totul va fi copiat cu ușurință, apoi facem totul conform articolului, le lipim în 14 etc.

Al treilea pas de configurare a Yandex.Direct

Poftim. Ultimul pas rămâne să configurați inteligent Yandex.Direct. Faceți clic - următorul.

Nu fiți atenți la prețuri (captură de ecran), am pus toate acestea ca exemplu. Principalul lucru pentru noi aici sunt punctele indicate, restul este inutil.

19. În caseta din mijloc, setăm manual costul pe clic. Dacă setați unul dintre acele prețuri care sunt indicate în stânga (blocuri), atunci vă veți regăsi imediat în blocul de care aveți nevoie, respectiv, atunci când oamenii scriu „... promovare site-ul...”. Dacă vă setați propriul preț (mult mai mic), atunci veți apărea în impresii, doar că acesta nu va fi întotdeauna și nu pe prima pagină a rezultatelor căutării, ci pe a 2-a... etc. Îi sfătuiesc pe toată lumea - nu economisiți prea mult (dacă prețul este adecvat), este mai bine să zburați imediat într-unul dintre blocuri.

20. Acesta este prețul care va fi debitat pentru clic pe anunțul dvs., este adesea mai mic decât ați stabilit pentru introducerea blocurilor, deoarece totul aici depinde de concurenți și de tarifele acestora. Unul dintre principalele aspecte ale configurării corecte a Yandex.Direct este textul publicitar care atrage oamenii, apoi se face clic adesea pe el în timpul afișărilor, iar CTR (raportul de afișări și clicuri) crește, ca urmare, prețul de căutare pentru dvs. scădeți și mai mult și invers - creșteți cu un CTR scăzut. Aceștia sunt algoritmii, prietenii și camarazii. Este un pariu, este un joc, sunt bani!

Faceți clic - următorul. Toate. Acum, după procedura de moderare, anunțul tău va străluci pe ecranele monitoarelor utilizatorilor. Îl puteți edita oricând, schimba prețurile etc. Fiți mereu cu ochii pe modificările ratelor de difuzare a reclamelor, astfel încât să o puteți perfecționa la acuratețea unui bijutier.

Rezultat

Așa că am analizat pașii pas cu pas pentru configurarea Yandex.Direct, dacă ceva nu este clar sau aveți nevoie de sfaturi, întrebați în comentarii, vom continua debriefing-ul. Vreau să mai subliniez una punct important, după ce am creat un anunț pentru cuvinte cheie din articole, aceste articole s-au apropiat rapid de vârf și rămân acolo. Mulți webmasteri au observat, de asemenea, că publicitatea în Yandex.Direct mută interogările cheie în primele 10 și are un efect pozitiv asupra PF. Ei bine, acest lucru este de înțeles, pentru că intră persoane interesate, iar cererea este introdusă într-un motor de căutare.

Atenţie! Articolul actualizat despre configurarea Direct 2017

Nu rata cele mai recente, abonează-te la blog și fii primul care află despre noi postări prin e-mail.

Serviciile mele pentru configurarea Yandex.Direct

Prieteni, în ultimele luni din 2017-2018, Yandex.Direct a văzut mai multe modificări atât în ​​interfața serviciului, cât și în funcțiile de setări oferite. Și dacă nu funcționează pentru dvs. sau dintr-un motiv oarecare nu puteți configura publicitate în Yandex.Direct, atunci o voi face pentru dvs. Nu sunt un fel de autoproclamator cu o grămadă de epitete despre mine și bla bla bla promisiuni pe tot internetul, ci un profesionist recunoscut în publicitatea contextuală Yandex. Autentificarea certificatului meu de specialist - .

Uitați-vă pe Internet și vedeți singuri că prețurile pentru serviciile profesionale de personalizare Yandex.Direct încep de la 10.000 de ruble și ajung la sute de mii de ruble. În același timp, calitatea acestor servicii oferite este necunoscută, cineva lucrează pentru onestitate, iar cineva doar pentru a smulge ultimii bani de la tine.

Vă ofer setarea Yandex.Direct pentru cel mai mic preț - exact 3000 de ruble Mai ieftin nu-l vei găsi nicăieri. Și va fi o reclamă perfect reglată, care funcționează pentru a obține un profit pentru tine. Când creez reclame, folosesc cele mai puternice și eficiente instrumente:

• Analizarea cuvintelor cheie de la servicii precum: Direct, ambele coloane ale Wordstat, Rookee, SeoPult, rezultate de căutare și sfaturi, Rambler.Adstat, Google.Adwords și o serie de altele.
• Analiza concurenților în serviciul SpyWords plătit și prin Key Collector.
• Selecția de bijuterii a cuvintelor cheie, filtrarea cuvintelor cheie, distribuirea cuvintelor cheie pe grupuri tematice pentru crearea ulterioară a anunțurilor pentru acestea.
• O permutare clară, dacă este necesar, voi conecta Yandex.Metrica și voi crea un .
• Folosind Excel și o serie de alte programe relevante pentru a crea publicitate de înaltă calitate.
• Și multe alte caracteristici, inclusiv experiența mea de peste 3 ani ca Directolog.

Pentru a plasa o comandă, trimiteți-mi un e-mail - [email protected] sau prin pagina -. Și chiar mai ușor - faceți clic pe acest frumos buton verde de mai jos și trimiteți un mesaj. În continuare, vom lămuri câteva detalii referitoare la publicitate, iar pentru tine voi crea publicitate de înaltă calitate!