Cum să configurați pe cont propriu Yandex Direct: selectarea cuvintelor cheie. Yandex Direct - auto-configurarea campaniei, reducerea costului pe clic și creșterea rentabilității reclamei în Yandex

Bună ziua dragii mei cititori și abonați ai blogului. Astăzi va fi instrucțiuni pas cu pas infiintarea unei firme de publicitate. Publicitatea contextuală este o parte integrantă a afacerii și publicitate corectă Aceasta este partea care face profit. Depinde de calitatea mesajului publicitar dacă va deveni o risipă sau o investiție profitabilă. Scopul unui astfel de mesaj este de a oferi un răspuns la întrebarea consumatorului, cum să obțin ceea ce am nevoie și de a mă convinge să apelez la serviciile companiei dumneavoastră. Publicitatea online necesită cuvinte și mai precise decât în lumea reală, deoarece aceste cuvinte sunt scrise de client în bara de căutare, nu scânteie pe indicatoarele luminoase de-a lungul drumurilor și nu sună de la televizor. Clientul scrie cuvintele nevoii sale, iar pentru site-ul dvs. acestea sunt cuvintele cheie.

Motorul de căutare Yandex, cel mai popular în Rusia și țările CSI, a dezvoltat serviciul Yandex Direct pentru a promova o campanie pe internet. Funcționalitatea bogată a serviciului vă permite să selectați Cuvinte cheie Yandex Direct și creați o campanie de publicitate care vă va aduce clienți.

Cum se configurează Yandex Direct

Înregistrarea în sistem este o procedură obligatorie și simplă. Pentru a crea o campanie de publicitate, trebuie să deschideți pagina Yandex Direct.

Există 2 opțiuni pentru Yandex Direct: Light și Professional.

Versiunea profesională deschide mai multe oportunități pentru reglarea fină a campaniei și se adresează utilizatorilor experimentați ai sistemului. Pagina prezinta tabel comparativ diferențe între opțiuni, cum ar fi: managementul bugetului, prognoza și așa mai departe.

Cum să configurați Yandex Direct de la zero

Pentru a înțelege mai bine acest subiect, luați în considerare o versiune profesională. În această modificare, puteți selecta tipul de campanie publicitară:

Un anunț text-imagine acoperă majoritatea produselor și serviciilor.

Numele campaniei și al clientului este util atunci când organizați mai multe campanii.

Notificările de la Yandex.Direct pot fi trimise la o adresă poștală sau la un telefon, prin SMS. Puteți adăuga adrese de e-mail suplimentare, puteți seta ora și frecvența trimiterii. Notificarea este raportată fie despre o modificare a poziției anunțului, fie când soldul scade la nivelul specificat.

Punctul „Strategie” necesită un studiu atent. Strategia se referă la tactica de afișare a anunțului și la limitele cheltuielilor bugetare. Strategiile sunt împărțite în două grupe: automate și manuale. Cu o strategie automată, sistemul însuși gestionează afișările anunțurilor pentru a maximiza numărul de tranziții eficiente. Metoda manuală de gestionare a sumelor licitate vă oferă control deplin asupra unei varietăți de valori, permițându-vă să manipulați condițiile pentru a crește economiile sau conversiile

Valoarea implicită este „Cea mai înaltă poziție disponibilă”. Clientul stabilește un preț pe clic pentru fiecare frază cheie. Se generează traficul maxim, anunțul se va ridica la poziția care corespunde costului specificat. Reclamele sunt plasate în toate pozițiile blocului.

„Cost mediu pe clic” este setat la numărul maxim de clicuri pe săptămână. Serviciul atribuie tarife, atât mai mici decât cea specificată, cât și mai mici, dar în total pe săptămână, costul mediu va corespunde celui atribuit. În plus, puteți limita bugetul pentru săptămână, adică suma permisă pentru cheltuială.

„Costul mediu pe conversie” necesită îndeplinirea unor condiții suplimentare, cum ar fi conectarea Yandex Metrica și stabilirea obiectivelor. Principiul de funcționare este similar cu costul mediu pe clic. Strategia vizează costul mediu al unei conversii, adică fiecare acțiune vizată de utilizator pe site, de exemplu, o comandă sau o înregistrare.

„Rentabilitatea medie a investiției” se concentrează pe raportul dintre investiție și conversie, pentru clienții care au determinat singuri valoarea optimă a profitului și a cheltuielilor pe Yandex Direct. Este obligatoriu să setați valori și obiective.

Bugetul săptămânal. Ratele sunt distribuite astfel încât să se utilizeze eficient alocarea fondurilor bugetare. Trebuie să specificați indicatorul de interes: clicuri maxime, conversie sau instalarea aplicației. Pentru a converti, aveți nevoie de valori și obiective. În plus, puteți limita costul tranziției.

„Afișarea unui bloc la cel mai mic preț” este o strategie economică, în două versiuni.

Plasare specială - afișarea depinde de sumă licitată, anunțul va fi afișat în plasare specială sau bloc al costului corespunzător.
Cazare speciala plus garantie. În plus, dacă nu există suficient preț pentru plasare specială, dar suficient pentru garanție, atunci anunțul va fi afișat în afișări garantate.

„Gestionare independentă pentru diferite site-uri” - vă permite să separați costul reclamei în motoarele de căutare de resursele tematice retea de publicitate Yandex. Resurse similare cu tema companiei dvs. au un public țintă restrâns potențiali clienți, prin urmare, în unele cazuri, este benefic să dezactivați motoarele de căutare.

„Afișați mai jos rezultatele căutării” afișează anunțuri în partea de jos a rezultatelor căutării. Poate servi ca limită a numărului de clienți, convenabil pentru firme miciși folosește bine bugetul.

Pachet săptămânal. Este suficient să indicați câte tranziții pentru perioada pe care doriți să o primiți. Dacă doriți, puteți specifica prețul maxim sau mediu. O strategie foarte economică.

Următorul punct în care învățați cum să configurați pe cont propriu Yandex Direct este ajustarea sumelor licitate. Vă permite să modificați costul pentru un anumit public, pe 3 grupuri:

Pentru cei care au vizitat site-ul și au efectuat acțiuni;
Pentru traficul mobil;
Audiența după vârstă și sex.

De exemplu, printre masa generală de utilizatori, este necesar să se evidențieze bărbații peste 40 de ani sau utilizatorii de smartphone-uri. Aceasta înseamnă că pentru grupul selectat, costul pe clic va fi mai mare, iar poziția anunțului va fi, de asemenea, mai mare.

Direcționarea în funcție de timp este convenabilă pentru configurarea afișărilor dacă cererea pentru un serviciu sau produs se modifică în funcție de ora din zi sau de ziua săptămânii. Parametrii de timp sunt specificați în funcție de care va funcționa publicitatea, ceea ce crește semnificativ eficiența.

Activarea „Direcționare geografică avansată” deschide anunțurile pentru clienții din alte regiuni și țări. Funcția verifică dacă căutarea produsului se efectuează exact în orașul pe care l-ai specificat, astfel încât impresiile vor fi mai direcționate.

Specificarea unei singure regiuni restricționează afișările doar la regiunile și orașele selectate. Dacă compania operează în unul sau mai multe orașe, numai clienții din acele orașe vor vedea anunțul.

Includerea unei singure adrese și număr de telefon pentru toate anunțurile va crea un fel de carte de vizită pentru companie, de exemplu, dacă propriul site web nu rulează. Informații detaliate de contact, de la orele de deschidere până la locația geografică pe hartă, Informatii utileîntr-un mod simplu de înțeles.

Punctul „Cuvinte cheie negative unice pentru toate expresiile companiei” merită analizat mai detaliat.

Yandex afișează rezultatele căutării pentru interogările care includ expresii cheie în toate formele, adică cu cuvinte suplimentare. Cuvintele suplimentare pot schimba sensul interogării, în plus, astfel de interogări „generale” sunt extrem de competitive. Cuvintele cheie negative sunt cuvinte care ar trebui excluse pentru publicitate mai restrânsă. Afișările sunt mai bine adaptate la solicitări specifice, ceea ce înseamnă că bugetul este utilizat mai rațional.

Exemplu: O companie vinde anvelope noi. Expresia cheie este „cumpărați roți”. Utilizatorul poate căuta:

Cumpărați roți uzate;
Cumpărați roți pe o bicicletă;
Cumpărați roți pentru copii.

Aceste interogări nu sunt vizate pentru companie, așa că cuvintele suplimentare ar trebui incluse în lista de cuvinte cheie negative. Apoi, pentru astfel de solicitări, anunțul nu va fi afișat.

„Setări pe site-urile tematice” sunt concepute pentru a limita bugetul pentru publicitate în rețeaua de publicitate Yandex, cu o limită a procentului de cheltuieli bugetare și a costului maxim pe clic.

Expresiile relevante suplimentare pot crește acoperirea publicului. Acestea sunt expresii similare ca înțeles, dar cu o ortografie diferită. Serviciul selectează automat tastele și ia decizii cu privire la afișaj. Agentul de publicitate alege unul dintre cele 3 moduri de afișare care diferă prin numărul de expresii relevante. Când Metrica este conectată, funcția de optimizare a conversiei se deschide în conformitate cu obiectivul.

O caracteristică utilă este „Monitorizare site”, atunci când conectați Metrica. Când site-ul scade, programul anunță utilizatorii abonați despre reluarea resursei.

A doua etapă este cum să configurați singur Yandex Direct.

O campanie poate conține până la 50 de anunțuri, care sunt combinate în grupuri. Fiecărui grup, pentru comoditate, i se atribuie un nume individual.

Caseta de selectare „Anunț mobil” marchează anunțul ca versiune mobilă și va fi afișat proprietarilor de tablete și smartphone-uri.

Titlu. Se recomandă crearea unui titlu cu adăugarea de cuvinte cheie;
Textul mesajului ar trebui să fie atât util, cât și atractiv. Nu va fi de prisos să indicați prețuri și să anunțați despre promoțiile în desfășurare;
„Link site-ul” este afișat în partea de jos a anunțului. O adresă clară și lizibilă este mai bine reținută și percepută;
Display Link este un instrument la îndemână. Adresa tehnică a paginii site-ului este înlocuită cu text simplu și lizibil. Utilizatorul înțelege unde va merge făcând clic pe link;

În plus, adăugați o imagine care reflectă esența și tema reclamei:

Imaginea pentru anunț este disponibilă cel puțin Preț stabilit 3 ruble per transfer. Fie descărcați de pe Internet furnizând un link, fie descărcați de pe un hard disk. Imaginea poate fi atât clasică, cât și cu ecran lat.

Sitelinkurile sunt o modalitate excelentă de a atrage un client și de a-l conduce la pagina potrivită. Funcționează atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. La fiecare anunț pot fi atașate până la 4 sitelinkuri. Sunt gratuite, dacă utilizatorul face clic pe mai multe link-uri, plata merge oricum pentru 1 clic. În plus, linkurile rapide ajută la navigarea pe site.

Pentru a enumera beneficiile unui produs sau serviciu, adăugați calificări. În anunț, acestea sunt situate în partea de jos a blocului și sunt afișate doar pe computere.

Mai jos, introduceți cuvintele cheie pentru întregul grup de anunțuri. Butonul „Selectați” ajută la selectarea cuvintelor cheie, aceasta este integrarea serviciului „Wordstat”, despre care se va discuta mai târziu.

De asemenea, puteți colecta cuvinte cheie pentru Yandex.Direct folosind . Pentru a face acest lucru, adăugați un site în sistem și selectați „SEO + PPC” sau „PPC” în profilul proiectului. În continuare, veți avea nevoie de fila „Pasul 1. Cuvinte”. Există 4 opțiuni pentru selectarea cuvintelor: aproape de TOP (se selectează cheile pentru care site-ul se află în TOP-50 în Yandex și Google), selectate automat (pe baza semanticii site-ului), cuvintele concurenților și cuvintele din contoare de statistici (Yandex.Metrika sau Liveinternet). Frazele cheie rezultate pot fi încărcate în Excel. Acest serviciu este gratuit.

Apoi, cuvinte cheie negative pentru grupul de anunțuri pernă. Firma nu se ocupa de perne decorative, perne cu nume. Cererea de perne este introdusă și de șoferi, în căutarea unei „perne” pentru motor. Prin urmare, „decorative, nominale, cu nume, motor, mașină, motor cu ardere internă” și altele asemenea sunt supuse excluderii.

În partea dreaptă a paginii sunt prezentate toate opțiunile pentru afișarea unui anunț. Agentul de publicitate poate evalua aspectul și lizibilitatea mesajului publicitar și îl poate ajusta.

Pasul trei vă permite să vă familiarizați cu calcularea prețurilor din sistem și să ajustați după cum doriți. Datele sunt orientative pentru a evalua cât de multă publicitate în Yandex costă directă pentru o campanie. Costul pe clic determină poziția anunțului și frecvența de afișare.

Imaginea arată calculele pentru cuvântul cheie „Pernă pentru bebeluși”, pentru 5 Opțiuni afişa. Costul unei poziții pe pagina de căutare depinde de concurența cu alți clienți, de numărul de reclame pentru fraza cheie și de calitatea anunțului.

La sfârșitul creării unei campanii de publicitate se deschide o fereastră. Pe parcursul ciclu de viață Strategia campaniei poate fi modificată, cuvintele cheie modificate și anunțurile modificate. Pentru a lansa campania, rămâne să trimiteți proiectul pentru moderare specialiștilor site-ului și să umpleți contul în Yandex Direct.

Cât costă publicitatea în Yandex Direct?

Nu există o listă de prețuri fixe, doar un buget minim de 300 de ruble. Clientul gestionează el însuși bugetul, determinând cât de mult costă publicitatea în Yandex Direct. În timpul creării unei campanii, sistemul însuși calculează costul pe baza factorilor menționați mai devreme. Dar puteți face calcule folosind programul de prognoză încorporat. Butonul de prognoză bugetară.

Regiunea Moscova a fost selectată ca regiune, într-o perioadă de 30 de zile. De exemplu, calcul pentru un singur cuvânt cheie „pernă pentru copii”. Yandex Direct ajută la selecție, sugerând interogări în coloana din dreapta. Ca urmare, se va forma un tabel cu o prognoză de preț pentru toate cele 5 poziții. Exportul în Excel este disponibil.

Selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct

Cuvintele cheie sau frazele cheie alcătuiesc nucleul semantic, adică baza tematică. Dacă scopul site-ului este de a vinde perne, atunci cuvintele cheie ar trebui să corespundă subiectului său. Selectarea unui grup de cuvinte cheie necesită o analiză atentă și o decizie echilibrată.

Serviciul Yandex Wordstat ajută la alegerea corectă a cuvintelor cheie Yandex Direct.

Selectarea tastelor funcționează după următorul principiu: introduceți un cuvânt cheie sau o expresie în rând și faceți clic pe „selectați”. Sistemul arată statistici despre modul în care utilizatorii introduc cuvintele cheie în utilizare directă și formele de cuvinte. Căutarea funcționează în timp real.

Statistici „cumpără o pernă” pentru întreaga lună. Sortați după frecvența de utilizare, începând cu solicitarea inițială introdusă. Apoi, frecvența (frecvența) pentru interogări similare cu cuvinte suplimentare. Datele sunt foarte utile pentru analiza propriilor cuvinte cheie și a concurenței.

Competitivitate este un termen care înseamnă nivelul de rivalitate dintre agenți de publicitate pentru oportunitatea de a se afișa cât mai sus posibil în rezultatele căutării. Aceasta este o corelație directă cu costul afișării unui anunț. Dacă cererea este foarte competitivă, prețul pentru promovare pe aceasta este în mod corespunzător. O companie tânără va avea nevoie de un buget mare de publicitate. Competitivitatea este influențată de mulți indicatori, cum ar fi sezonalitatea cererii, locația regională, cantitatea de resurse pentru anumite cuvinte și așa mai departe. Pe baza statisticilor, puteți alege cuvinte mai puțin competitive și, prin urmare, mai ieftine. Este, de asemenea, o oportunitate de a completa lista de chei pentru a crește audiența și tranzițiile vizate.

Algoritmii Yandex vă permit să urmăriți interogări similare ca subiect sau direcție în coloana din dreapta. Acesta este un alt mod de a analiza cuvintele cheie pentru propria campanie. Datele pot fi limitate geografic prin selectarea regiunilor de interes. Vizualizarea pe regiuni este destinată analizei pe teritoriu. Datele sunt afișate pentru fiecare regiune sau oraș, sortate după frecvență.

Istoricul solicitărilor - statistici sub formă de grafic, pe lună sau săptămână

Yandex este o platformă foarte eficientă pentru promovarea bunurilor și serviciilor. Trebuie să selectați cu atenție cuvintele cheie Yandex Direct utilizând serviciul de selecție, să vă planificați bugetul și să monitorizați statisticile afișărilor, astfel încât fiecare campanie publicitara a avut succes și a adus noi clienți pe site-ul dvs. Citiți și articolul de recenzie în care am scris despre .

Iată un articol uriaș. Sper că materialul va fi de folos multora. Repostăm articole și punem like-uri. Abonați-vă la newsletter și ne vedem în curând dragi prieteni.

Cu stimă, Galiulin Ruslan.

Publicitatea contextuală este unul dintre cele mai accesibile și populare canale de trafic de intrare, care este convertit în pagini de destinație (landing page) și se transformă în clienți potențiali sau aplicații. Dacă citiți acest ghid, atunci în utilitate și eficacitate publicitate contextuală nu trebuie să te convingem. Prin urmare, această postare va fi cât se poate de practică.

Instrucțiunile pentru configurarea Yandex.Direct de la zero constă în 5 pași principali:

Configurarea pas cu pas a campaniei din acest articol va fi realizată folosind un exemplu afaceri adevărateși pagina de destinație corespunzătoare.

Referinţă: educat în Regiunea Kaluga Agro40 este angajată în proiectarea și construcția de sere industriale și are, de asemenea, propria fermă agricolă pentru cultivarea și depozitarea grâului. Pe lângă activitățile principale, compania dispune de flota necesară de echipamente pentru curățarea teritoriilor de copaci și tufișuri - aceasta este o linie de activitate separată pentru Agro40. Gama de servicii a companiei include tăierea pădurilor, defrișarea câmpurilor îngroșate, pregătirea șantiere de construcții, amenajarea teritoriului și multe altele.

1. Crearea contului

În Yandex.Direct, crearea unui cont de la zero se face după cum urmează: accesați site-ul direct .yandex.ru și faceți clic pe butonul „Începeți publicitatea”.

Alegeți tipul (despre cum diferă tipuri diferite publicitate media, puteți) și începeți să utilizați serviciul.

2. Crearea unei campanii de publicitate

Primul lucru de făcut este să introduceți numele campaniei și să faceți clic pe butonul „Editați” de lângă blocul „Notificări”. În fereastra pop-up, debifați casetele de lângă notificări despre schimbarea pozițiilor și gradul de pregătire a rapoartelor (pentru a nu arunca e-mailul).

Dacă ai clar anumit timp munca și principalele contacte cu clienții pe care, de exemplu, le efectuați prin telefon, atunci este mai bine să vă asigurați că anunțurile sunt afișate în timpul programului de lucru și nu non-stop.

Apropo, dacă promovezi o ofertă federală sau chiar internațională sau aterizezi cu geotargeting amplă, poți folosi instrumentul Geo-statistici din , cu care vei cunoaște TOP 10 vizite și conversii în funcție de locația geografică a publicului țintă în doar câteva secunde.fiecare dintre aterizările tale.

Instrucțiunile despre cum să faceți acest lucru sunt găsite.

Dar înapoi la Yandex. Configurarea de bază este finalizată - faceți clic pe butonul „Următorul” din partea de jos a paginii și accesați pagina pentru compilarea unui anunț.

3. Selectarea cuvintelor cheie

Înainte de a configura anunțul în sine, trebuie să alegem cuvinte cheie. Una dintre cele mai simple și modalități disponibile a prelua cuvinte cheie înseamnă a folosi serviciul Wordstat.

Scriem principalele activități ale companiei noastre, numele anumitor servicii sau bunuri și verificăm cu solicitările către Yandex:

pădure tăiată,
smulgerea ciotului,
lucrări de peisaj,
pregătirea solului pentru însămânțare,
curățarea câmpului,
organizarea drumurilor,
tăierea copacilor,
tăierea tufișului,
defrișări.

Este suficient pentru a lansa primele reclame. Acum să trecem la construirea și configurarea lor.

4. Compilare de reclame

Scriem o declarație separată pentru fiecare cuvânt cheie, deoarece trebuie să conțină repetarea maximă a cuvântului cheie - ceea ce numim în LPgenerator . Nu uitați să utilizați urmărirea conversiilor pentru fiecare cuvânt cheie.

Începem cu cuvântul cheie „tăieri pădurii”.

Iată ce se întâmplă:

În fereastra pop-up, setați următoarele setări:

Intrare la cazare speciala + 10% din pret.

Acceptăm acordul de ofertă și procedăm la plata.

Acum așteptăm clicuri sau tranziții către aterizare și conversia acestora în clienți potențiali (aplicații).

Acum, datorită acestor instrucțiuni, puteți configura cu ușurință Yandex.Direct pe cont propriu - și vă vom spune despre cum să îmbunătățiți performanța campaniei și să reduceți costul publicității contextuale în alte articole de pe blogul nostru.

Setarea corectă a Yandex Direct în 2019 este fundația succesului viitor al unei campanii de publicitate.

Direcționare geografică avansată

Dacă nu lucrați în toată Rusia, atunci este mai bine să bifați această casetă pune deoparte. În caz contrar, dacă anunțul dvs. este setat, de exemplu, la Omsk, atunci acesta va fi afișat oricărei persoane din altă regiune care scrie în cerere, împreună cu un produs sau serviciu [ Omsk]. De exemplu, dacă sunt la Moscova și formează [ reparații în Omsk], atunci anunțul dvs. poate fi afișat.

Lăsați o bifă dacă rezidenții din alte regiuni pot căuta oferte în orașul dvs.: [ hoteluri din Moscova] sau [ inchirieri auto in Soci].

Gestionarea afișărilor în Yandex.Direct

Strategia de afișare. Astăzi, ne vom da seama cum să configurați o campanie de căutare în Yandex Direct, deoarece configurarea YAN necesită nu una, ci mai multe recenzii suplimentare. Faceți clic pe „Editați” lângă câmpul „Strategie”. Selectăm „Numai la căutare” și „Gestionarea manuală a ofertelor”, deoarece. strategiile automate de la Yandex și-au arătat ineficiența. Controlul manual nu înseamnă că trebuie să stai la monitor toată ziua și să schimbi ratele, există sisteme automate de gestionare a ofertelor de mult timp ( Elama.ru) care gestionează tarifele și le actualizează la fiecare 20 de minute.

În acest element de setări, puteți seta o creștere sau o scădere a mărimii sumei licitate, în funcție de sex sau vârstă, de dispozitivul de pe care vizionați (mobil sau computer), precum și de modificarea sumei licitate pentru un anumit public țintă.

De exemplu, dacă Direct este configurat pentru o companie de construcții, atunci este mai convenabil pentru o persoană să vizualizeze și să selecteze de pe un computer sau laptop pentru a vedea case și proiecte în detaliu, deci, în acest caz, tariful pentru telefoanele mobile poate fi redus pana la 50%.

Dar există un alt exemplu din practica noastră. Pentru o campanie de publicitate în care să intre comisarii de accidente cazare speciala, a trebuit crește rata cu 1100% pentru dispozitivele mobile!!! Și totul pentru că, după ce a avut un accident, o persoană caută de pe smartphone-ul său, și nu de pe un computer.

Dacă ale tale publicul țintă predominant persoane de vârstă, apoi crește tarifele pentru utilizatorii de peste 45 de ani sau invers mai mici pentru toți ceilalți.

Oprim reclamele atunci când site-ul nu funcționează.În funcție de fiabilitatea găzduirii pe care este găzduit site-ul, în timpul zilei acesta poate fi indisponibil pentru o perioadă diferită de timp (de la 5 minute la 1 oră). Pentru a preveni „scăderea” bugetului în acest moment, dacă această casetă este bifată, Direct va monitoriza disponibilitatea site-ului și, atunci când acesta nu este disponibil, va întrerupe afișările anunțurilor.

Optimizarea frazei

fraze negative. Adăugați cuvinte cheie care vor împiedica afișarea anunțurilor din campanie în interogare. Puteți folosi cuvinte individuale sau fraze întregi.

Carte de vizită

Setați comutatorul în poziția „Activare” și asigurați-vă că completați următoarele câmpuri din această secțiune: locație, adresă, număr de telefon, numele companiei, programul de lucru (în zilele lucrătoare și în weekend) și mai multe despre produs și serviciu. Restul domeniilor depinde de tine.

În acest caz, atunci când sunt afișate în căutare, informațiile de contact (numărul de telefon și programul de lucru) vor fi afișate sub anunț, iar când dați clic pe „Informații de contact”, se va deschide o carte de vizită a companiei cu informațiile pe care le aveți acum. a completa.

Metrici

Faceți clic pe „Adăugați” lângă „Contor Metrica” și introduceți numărul contorului Yandex.Metrica instalat pe site-ul dvs. în câmpul ferestrei care se deschide.

Instalarea contorului pe site și specificarea acestuia în campania publicitară vă va permite să primiți date fiabile despre clicurile către site prin publicitate.

Marcați linkurile pentru Yandex.Metrica. Bifați această casetă dacă doriți ca valorile să înregistreze clicurile pe anunțuri în formatul http://your-site.ru/?yclid=12345678 (nu mai mult de 20 de caractere). Totodată, site-ul trebuie să afișeze corect paginile la astfel de adrese.

Notificări

Configurați primirea notificărilor necesare și specificați e-mailul la care vor fi trimise. Sistemul vă poate notifica când bugetul dvs. se epuizează, când se modifică pozițiile anunțurilor, când afișările sunt oprite de o limită zilnică și când rapoartele sunt gata.

Notificări prin SMS. Dacă este mai convenabil să primiți notificări pe telefon, atunci puteți configura notificări prin SMS - acestea sunt complet gratuit! Dar, deoarece Direct poate trimite un număr mare de notificări diferite în timpul zilei, este mai bine să vă limitați în cazul mesaj cele mai importante notificări, cum ar fi soldul contului și chitanțele.

Setări speciale

Site-uri și rețele interzise. Este necesar să adăugați o interdicție de a afișa reclame pe anumite site-uri când "răsucire" reclamă în YAN, omitem acest articol în campania de căutare.

Numărul de grupuri de anunțuri de pe pagina campaniei. Valoarea prestabilită este de 20 de anunțuri pe pagină, cu cât mai multe anunțuri, cu atât pagina se va încărca mai mult. Numărul optim este 100.

Interzicerea afișărilor prin adrese IP. Această opțiune poate fi necesară atunci când se confruntă cu frauda prin clic (clic) sau pentru ca reclamele să nu fie afișate angajaților din birou.

Un exemplu simplu: un angajat dintr-un depozit, pentru a ajunge la site-ul web al companiei, îi scrie numele în Yandex, i se arată mai întâi o reclamă ( Faceți publicitate pentru interogări de marcă?), iar apoi rezultatele căutării, iar fără ezitare apasă pe prima linie, se scurge un ban din buget. Ce se întâmplă dacă ai 1.000 de angajați în biroul tău? Solicitați furnizorului dvs. de internet o adresă IP statică sau o serie de adrese IP dacă IP-ul este dinamic.

Dezactivați înlocuirea unei părți a textului din titlu. După intrare, nevoia acestui articol a dispărut de la sine. Dar pentru orice eventualitate, lăsați opțiunea activată.

Afișați datele din directorul Yandex- lasa-l aprins.

Nu numărați anunțurile oprite automat ale concurenților atunci când licitați.În acest domeniu, recomand să bifați caseta pentru ca cei care nu lucrează în acest moment reclame ale concurenților, deoarece pot exista sute de astfel de reclame și campanii publicitare abandonate, care vor crește artificial costul unui clic.

Adăugați o campanie la Evidențieri- la discretia ta.

Crearea unui grup de anunțuri în Yandex.Direct

Să trecem la crearea grupurilor de anunțuri Ya.Direct.

Numele grupului de anunțuri- pleci implicit.

Tipul de anunț- text-grafic.

Titlul 1- aici scriem fie o cerere pentru care va fi afișat anunțul ( de exemplu, pentru cererea „Reparare Case din lemn„- rubrica 1 va fi „Repararea caselor din lemn”), sau esența propunerii noastre.

Titlul 2- aici adaugam coada cererii ( de exemplu, „este ieftin la Moscova”), sau unul dintre avantajele noastre ( de exemplu, „plecarea către site este gratuită”).

Textul anunțului- dezvăluie esența ofertei, beneficiile și apelul la acțiune. Exemplu: „Deviz de reparație gratuită. Materiale la cost. Sună chiar acum!

Imaginile și videoclipurile sunt omise.

Precizări. Pot descrie caracteristicile ofertei sau beneficiile companiei. Sunt setate la nivel de cont, nu poți seta mai mult de 4 clarificări. Rafinamentele vor fi afișate numai dacă sunt afișate reclame pe poziția 1 de cazare specială.

Deoarece am indicat adresa și numărul de telefon la ultimul pas în secțiunea Carte de vizită, trecem imediat la configurarea cuvintelor cheie. Dar înainte de asta, asigurați-vă că dezactivați direcționarea automată.

Utilizați direcționarea automată- Nu. Nu ar trebui să te bazezi pe un sistem de publicitate în alegerea frazelor cheie, care este interesat să cheltuiești cât mai mulți bani.

Pentru a seta un cuvânt cheie, copiați titlul anunțului, inserați-l în câmpul pentru cuvinte cheie, punând ghilimele pe ambele părți.

Acest lucru vă va asigura că anunțul dvs. este cât mai relevant pentru interogarea pe care o doriți, iar ghilimele asigură că anunțul dvs. nu va apărea pentru nicio altă interogare decât interogarea citată. Această setare Yandex Direct este corectă. Dar aici se pune problema, dacă sunt 10 sau 20 de mii de fraze cheie, atunci ar fi nevoie de luni de muncă pentru a crea o astfel de campanie de publicitate! Așa este, dar există o modalitate de a efectua o astfel de configurare mult mai rapid, despre asta vom vorbi data viitoare, pentru că. această problemă necesită o revizuire detaliată.

Expresii negative pe grup. Le puteți seta la pasul anterior sau chiar acum. Dar când se folosesc ghilimele, acest paragraf poate fi omis.

Condiții de selecție a publicului- această opțiune poate fi necesară când sau pentru .

— au fost selectate la pasul anterior.

Costul maxim pe clic pentru condițiile de afișare noi și modificate- prin specificarea oricărei valori în acest câmp, puteți limita cost maxim clică.

- au fost instalate la pasul anterior.

Vă rugăm să rețineți că în prima coloană de numere este indicat costul unui clic în licitație, iar în coloana alăturată, costul pe care îl vom plăti pentru un clic. Scăderea a fost realizată datorită relevanței titlului anunțului pentru interogare ( reparare case de lemn - reparare case de lemn). Cu toate acestea, pentru a intra în poziția specială pe prima poziție, trebuie să puneți o valoare mai mare decât în prima coloană, dar valoarea din a doua va fi anulată.

Publicitatea contextuală în Yandex.Direct poate fi configurată chiar dacă nu sunteți un profesionist. Este puțin probabil să reușiți să setați calitate campanie de publicitate imediat, dar dacă urmați sfaturile din acest articol, atunci nu veți deveni mai rău, dacă nu mai bun decât concurenții dvs.

Există o mulțime de lecții și cursuri despre configurarea Yandex.Direct pe Internet. Dacă intenționați să continuați să desfășurați campanii de publicitate pe cont propriu, atunci este mai bine să studiați sursa - Yandex.Direct ajutor http://direct.yandex.ru/help/, există aproape totul și gratuit. 90% dintre articolele și cursurile de pe Internet sunt o repovestire a informațiilor oficiale.

Dar dacă există foarte puțin timp, atunci acest articol vă va ajuta.

Esența publicității contextuale.

Publicitatea contextuală permite agentului de publicitate să-și afișeze anunțurile ca răspuns la expresiile introduse de persoane în bara de căutare. Iar infiintarea publicitatii consta in alegerea expresiilor pentru care sa se afiseze reclame si compilarea acestor reclame. În plus, reclamele ar trebui să conducă la paginile relevante de pe site-ul dvs.

Cerere (nevoie)- o expresie pe care o persoană o introduce într-un motor de căutare. De exemplu, „cumpărați o mașină de presă”. Adică este evident că o persoană dorește să cumpere un simulator și înțelegem care (pentru presă).
Propoziție este anunțul dvs. care este afișat ca răspuns la această expresie. Pentru exemplul nostru, este corect să afișăm un anunț, a cărui esență este: „Avem simulatoare pentru presă, vindem”.
Și din nou propoziție este pagina de pe site-ul dvs. la care duce anunțul. Când o persoană face clic pe un anunț, ajunge la o pagină cu o descriere a mașinii ab (sau un catalog al acestor mașini)

Trebuie să înțelegeți bine ce necesități vizează oferta dvs. pentru a alege expresiile potrivite pentru afișarea reclamelor.

Și totuși, motoarele de căutare sunt folosite de zeci de milioane de oameni pe zi. Trebuie să înțelegeți că anunțul dvs. va fi văzut de o mulțime de oameni, iar anunțul dvs. poate fi afișat de mii de ori pe zi. Prin urmare, erorile în firme de publicitate ia foarte repede bugetul de publicitate.

Sarcina dvs. este să acoperiți doar cererea pentru care aveți o ofertă.

Principalele greșeli ale începătorilor

Iar principalele greșeli pe care le fac începătorii sunt legate de lipsa de înțelegere a esenței reclamei și de lene. Aceste greșeli împiedică cererea și oferta să îndeplinească:

Pentru a afișa anunțuri sunt selectate fraze prea generale care nu conţin o nevoie formulată. De exemplu, pentru cazul nostru, expresiile „simulator”, „sport”, „presă ideală” nu sunt potrivite, deoarece. nu se știe ce caută o persoană în general și dacă urmează să cumpere, iar noi suntem angajați doar în simulatoare pentru presă.
sunt aleși fraze în care se formulează o nevoie inexactă, prin care nu este clar dacă acesta este clientul tău sau nu. De exemplu, nici expresia „cumpără un simulator” nu ne convine, deoarece simulatoarele sunt diferite și facem reclamă pentru presă.
În textul publicitar nicio propunere clară. De exemplu, dacă singurul nostru produs este o rolă pentru abdomene, atunci PUTEM face publicitate că vindem „mașină pentru abdomene”. Dar apoi acei oameni care caută alte tipuri de simulatoare vor face și clic pe el. Și plătim pentru fiecare clic. Este mai bine să scrieți imediat „Vindem un videoclip pentru presă”.
Ei bine, cea mai mare greșeală nici o pagină de destinație. Dacă o persoană a dat clic pe reclama noastră, atunci se așteaptă să vadă ce spune reclama. În cazul nostru, el se așteaptă să vadă prețuri, fotografii și o descriere a simulatorului. Și dacă ajunge pe pagina principală a site-ului, unde sunt doar știrile din lumea sportului?

Din nou. Anunțul dvs. ar trebui să reflecte esența ofertei dvs. și să fie afișat ca răspuns la fraze care arată clar că persoana respectivă este clientul dvs. Dacă afișați anunțuri neclare, excesiv de generice ca răspuns la expresii prea generice, atunci oamenii vor face clic pe anunțurile dvs. și va trebui să plătiți pentru acele clicuri.

Imaginați-vă un exemplu. O persoană introduce interogarea „Vreau să cumpăr ceva”. Și îi arăți anunțul „cumpără ceva de la noi”. Dă clic pe reclamă și se dovedește că vinzi ciment, iar el a vrut o bicicletă. Ai plătit bani pentru un clic, iar clientul a plecat.

Unde găsiți expresii pentru afișarea reclamelor

Cel mai simplu mod este serviciul http://wordstat.yandex.ru/. Acolo introdu cuvinte și vezi ce au căutat oamenii cu acele cuvinte. Acestea sunt frazele dintre care trebuie să alegi.

Cel mai drumul rapid ridică fraze și evită greșelile, este pre.

Vă rugăm să rețineți că numerele de lângă cuvinte reprezintă numărul total de afișări ale TOATE FRAZELE CARE CONȚIN ACEST CUVENT. Pentru a afla numărul exact de afișări ale unei anumite fraze sau cuvânt, trebuie să le puneți între ghilimele " ". Este foarte important.

De exemplu, expresia „cumpărați un simulator” - aproximativ 50 de mii de afișări. Și expresia „cumpărați un simulator pentru presă” - aproximativ 1 mie. Mai multe afișări înseamnă că mai mulți oameni vor vedea anunțul dvs., dar am discutat deja că nu avem nevoie de astfel de afișări și clicuri inutile. În plus, dacă anunțul este afișat des, dar nu se dă clic pe el (dacă aveți un anunț bine formulat, acesta este afișat pentru o expresie foarte generală și oamenii înțeleg imediat că nu au căutat acest lucru), atunci costul a unui clic începe să crească (mai multe despre asta altă dată) .

Ei bine, acum câteva sfaturi dacă decideți să faceți publicitate în Yandex.Direct

Asigurați-vă că utilizați interfața profesională (puteți alege când vă înregistrați). Dacă vă este greu de înțeles, citiți secțiunea de ajutor. Dacă nu vrei să te ocupi de asta, este mai bine să nu pierzi bani, ci să angajezi pe cineva.
Nu uitați să indicați ora și regiunea campaniei de publicitate. Este recomandabil să vă creați propria campanie de publicitate pentru fiecare oraș (costul unui clic este diferit în diferite orașe și puteți ajusta clicul pentru fiecare oraș separat, altfel va trebui să setați costul pentru cel mai scump oraș)
Puneți cuvintele cheie între ghilimele » « pentru a restricționa afișarea anunțurilor în mod specific pentru o anumită expresie. Vă puteți descurca fără ghilimele, dar apoi trebuie, prin care afișările anunțurilor sunt excluse.
Alege fraze formate din mai multe cuvinte (de preferință 3-4), de obicei astfel de fraze conțin o nevoie clar articulată și poți arăta o anumită ofertă.
Un singur anunț pe frază! Acest lucru vă permite să vă creați propriul anunț pentru fiecare expresie specifică și să îl îmbunătățiți în viitor. Pentru fiecare nevoie formulată într-o singură frază, este indicat să vă faceți propriul anunț cu o propunere pentru această nevoie.
Folosiți cuvinte din expresia cheie din titlul anunțului, apoi atunci când anunțul este afișat, cuvintele care se potrivesc vor fi evidențiate cu text aldin.
Pentru a vă clarifica oferta, utilizați prețurile, termenii, modelul, regiunile de livrare în anunțuri. Atunci oameni cu adevărat interesați vor veni la tine.
Urmăriți statisticile în fiecare zi. Dacă o frază câștigă un număr de afișări foarte repede și există câteva clicuri pe ea, înseamnă că ați luat o frază prea generală și anunțul dvs. nu corespunde cu ceea ce caută oamenii.

O opțiune câștigătoare pentru a configura Direct pentru un începător

Acest sfat este pentru cei care nu înțeleg absolut nimic și le este frică să cheltuiască bani degeaba.

Alegeți o singură expresie pentru a vă afișa anunțul, dar una care să indice imediat că o persoană este gata să cheltuiască bani (expresii cu cuvintele „cumpără”, „comandă”). Alcătuiește un anunț din care o persoană va înțelege imediat că îl vei ajuta. Rulați reclame, uitați-vă la rezultat. Apoi adăugați o frază nouă în fiecare zi și scrieți un nou anunț pentru fiecare frază.

Urmăriți statisticile și în câteva zile veți înțelege cum funcționează publicitatea contextuală și veți putea adăuga mai multe fraze și reclame.

29.05.2018 Timp de citire: 7 minute

Comandarea serviciilor de configurare a publicității contextuale este, desigur, mai ușoară, dar ce se întâmplă dacă nu căutați modalități simple și doriți să vă dați seama cum să configurați pe cont propriu Yandex.Direct? În plus, această abilitate va fi utilă în viitor dacă decideți să comandați întreținere de la o altă companie: va fi mai ușor să analizați rapoartele și să evaluați cât de bine a fost configurată campania în Yandex.Direct.

Crearea unei campanii Yandex.Direct

În articol, ne vom concentra pe ceea ce merită cu adevărat atenție, și anume pe caracteristici strategiceși alfabetizare financiară: cum să configurați Direct pentru a vă economisi bani. Pentru că până la urmă, scopul oricărei reclame este, în primul rând, profitul.

Elaborăm o strategie

Prima parte a răspunsului la întrebarea „Cum să configurați corect o campanie Yandex.Direct” este să dezvoltați o strategie.

Strategia reprezintă toate setările campaniei combinate. În Yandex.Direct, puteți alege una dintre cele două strategii - automată și manuală. Diferența dintre ele este aceeași ca între transmisiile automate și cele manuale dintr-o mașină. Alegând automat, cereți algoritmului matematic (robot) sarcina de CR (publicitate contextuală), iar acesta determină ce ofertă să plasați, unde este mai bine să plasați un anunț, care fraze vor fi cele mai eficiente.

Strategia de afișare

Setarea manuală implică control complet din partea dvs.: setați singur sumele licitate, selectați cuvinte cheie și alegeți un site pentru plasare.

CR este legat de site, deci care site este aceeași reclamă. Câte și ce fel de campanii vor fi depinde de site. Pentru setarea strategică a Yandex.Direct, instrucțiunea arată astfel:

Dacă aveți un magazin online și aveți nevoie să creșteți vânzările din mai multe categorii de produse, atunci fiecare pagină de destinație are nevoie de un grup de anunțuri separat, iar dacă semantica este voluminoasă, de o campanie publicitară separată. Dacă o pagină de destinație, una este suficientă. De ce este asta? Fiecare anunț CR este legat de o pagină de destinație - cea la care puteți accesa făcând clic pe anunț. Dacă într-o reclamă pentru un cuptor cu microunde, link către pagina cu categoria „Microunde”, și nu către întreaga aparate electrocasnice pentru bucatarie; dacă este un anunț pentru cuptorul cu microunde LG, puneți un link către o pagină cu categoria Microunde LG. Economisirea de bani prin înșelarea utilizatorului și plasarea „Microunde” ca pagină de destinație atunci când cuptorul cu microunde LG este în anunț este mai scumpă. Utilizatorul face clic, ești taxat pentru clic și pleacă fără să cumpere nimic. Pentru că îl interesează anumite cuptoare cu microunde, iar reclamele îi arată totul
Numărul de produse și servicii afectează în același mod și numărul de campanii.
În câte regiuni va fi afișat anunțul? Dacă aveți mai multe birouri în regiuni diferite, acestea au contacte diferite, prețuri diferite, propuneri de vânzare unice separate, atunci pentru fiecare regiune aveți nevoie de o campanie separată cu toate consecințele. Dacă există multe birouri în diferite regiuni, dar toate au aceleași contacte, prețuri și USP, atunci puteți crea o campanie.

Defalcarea cuvintelor cheie pe pagini de destinație

Dacă aveți o pagină de destinație, atunci linkul către aceasta va fi pagina de destinație. Dacă site-ul are mai multe pagini, atunci este selectat un grup de solicitări pentru fiecare pagină de destinație. Cel mai important lucru aici este că pagina este relevantă pentru frazele cheie. Dacă pagina nu conține o descriere a produsului sau serviciului, nu adăugați un link către această pagină la anunțul cu cuvinte cheie.

Selectarea tipului de campanie

Principalele tipuri sunt publicitate în căutare (în căutare Yandex - afișări premium, garanție, dinamică), publicitate în YAN și retargeting. În plus, puteți configura o campanie pentru anunțuri mobile, bannere inteligente (reclame de cumpărături pentru afișări pe site-uri YAN), publicitate media(bannere în căutare și YAN) și anunțuri dinamice în căutare.

Tipuri de campanii

Cum să-l alegi pe cel potrivit din această varietate? Din nou, asta depinde de site. Dacă aveți un magazin online, atunci campanii de căutare, YAN, campanii direcționate către public, anunțuri dinamice și bannere inteligente vor fi de folos. Dacă este o pagină de destinație, campaniile în căutarea, YAN și direcționarea către public vor avea succes. Acest lucru va fi suficient pentru o acoperire maximă a publicului țintă.

De ce campaniile dinamice și bannerele inteligente nu sunt potrivite pentru o pagină de destinație? Pentru că aceste campanii sunt create pe baza unui feed de date, care la rândul său este format din paginile de produse ale site-ului, iar pagina de destinație are o singură pagină.

Colectăm nucleul semantic

Pentru a rula o campanie, trebuie să decideți ce cuvinte cheie folosesc utilizatorii pentru a găsi produsele și serviciile pe care le oferiți. Dacă utilizați aceste cuvinte în textul publicitar, este mai probabil să afișați anunțul și apoi să faceți clic pe el.

Yandex.Wordstat:

Key Collector (pentru o analiză mai profundă):

Există și alte servicii plătite: Magadan, Just Magic, Rush Analytics și așa mai departe. Oricine poate folosi.

După ce solicitările sunt colectate, acestea trebuie grupate. Pe exemplul de colector de chei, arată astfel:

Gruparea (sau gruparea) este împărțirea cuvintelor cheie și a frazelor în grupuri în funcție de fraze și caracteristici. De exemplu, se vor adăuga grupului „Contor electric cu mercur 206”, expresiile „Contor electric cu mercur 206 + n”, „Contor electric cu mercur 206 + rn”, etc.. Trebuie să grupați cererile pentru a crește relevanța reclame la cuvinte cheie. Și trebuie să creșteți relevanța pentru a reduce costul pe clic.

Uneori se folosește abordarea „1 cuvânt cheie - 1 grup de anunțuri”, care, teoretic, ar trebui să reducă volumul de muncă și să economisească timp. Dar nu este cel mai bun metoda eficienta, iar când nucleul semantic este mare și există o mulțime de cuvinte cheie cu frecvență scăzută în el, toate intră în starea „Puține afișări” și pur și simplu nu sunt afișate anunțuri pentru ele, astfel de interogări trebuie grupate cu interogări înalte și medii. -interogări de frecvență. Iar odată cu gruparea, structura campaniei va deveni mai clară și mai ușor de analizat.

Dacă Key Collector nu vi se potrivește, există și alte servicii pentru gruparea solicitărilor - Rush Analytics, Keywords Organizer și așa mai departe.

De asemenea, puteți grupa cererile manual - am colectat semantică și ne uităm la ce cereri pot fi combinate în grupuri. Dacă semantica nu este foarte voluminoasă, această metodă funcționează destul de mult.

Scriem texte publicitare

Din acest an, Yandex.Direct a schimbat setările: acum puteți utiliza 2 anteturi, primul - până la 35 de caractere, al doilea - până la 30. Lungimea textului publicitar în sine este de maximum 81 de caractere.

Pentru a crește atractivitatea și posibilitatea de a face clic, puteți utiliza diferite extensii:

link-uri rapide și descrieri către acestea;
clarificări;
carte de vizită;
imagine;
video.

Anunțul trebuie să fie relevant pentru cuvântul cheie, deci:

scrie texte unice;
utilizați expresii cheie în text;
grupați cuvintele cheie în grupuri și campanii separate pentru a simplifica procesul de scriere (în acest caz, puteți utiliza un text publicitar cu același USP și cuvinte cheie comune).

Există utilități automate pentru generarea de anunțuri CR, de exemplu, Origami, Alytics. Trebuie să generați anunțuri pentru cumpărături folosind USP și expresii cheie. Această metodă este potrivită dacă nucleul semantic este mare (de exemplu, acesta va fi cazul unui magazin online).

Configurarea direcționării, cuvintelor cheie negative, ajustărilor sumelor licitate

Principalele tipuri de direcționare sunt temporale și geografice. Ce ar trebui făcut:

Selectați ora la care vor fi afișate anunțurile. Pentru a face acest lucru, trebuie să știți la ce oră publicul țintă solicită informații de la Yandex despre bunurile și serviciile pe care le oferiți. Puteți afla acest lucru din cercetări (de exemplu, Yandex însuși) sau analizând datele campaniei pentru lunile precedente;
setați regiunile în care vor fi afișate reclamele și în care vă vindeți bunurile sau furnizați servicii.

Apoi, trebuie să adăugați cuvinte cheie negative. În Yandex.Direct, puteți adăuga atât cuvinte cheie negative, cât și cuvinte cheie negative. Acestea sunt cuvintele și expresiile pentru care anunțurile dvs. nu vor fi afișate. Puteți crea singur un set standard de cuvinte cheie negative sau puteți descărca de pe Internet, ajustându-le pentru a se potrivi cu subiectul dvs. De regulă, cuvintele cheie negative includ cuvintele „gratuit”, „foto”, „video”, „fă-o singur” și așa mai departe. Frazele negative sunt cel mai bine compuse manual, tăindu-le pe cele care nu se potrivesc: de exemplu, dacă un site vinde numai buchete de trandafiri și lalele, toate celelalte nume de flori ar trebui adăugate la frazele negative.

Următorul pas este ajustarea ratei. Aceasta este o creștere, scădere sau dezactivare a afișărilor pentru un anumit grup de persoane. Setați raportul prin care anunțurile dvs. apar mai des, mai rar sau deloc în anumite condiții.

Tarifele din Yandex.Direct pot fi ajustate pentru:

dispozitive mobile (nu pot fi dezactivate, doar reduse la 50%);
categorii pe sex și vârstă;
audiențe (stabiliți obiective și segmente);
video;
regiuni.

Cum se ajustează tarifele? Evaluați indicatorii pentru fiecare dintre ei:

dacă CR este eficient pe dispozitivele mobile - crește rata, dacă este inutilă - coboară-l;
dacă produsul este destinat unui grup de persoane de un anumit sex și vârstă, creșteți oferta pentru acest public;
dacă suplimentele video sunt eficiente - creșteți-le, dacă nu sunt eficiente - reduceți oferta;
dacă produsul este vândut într-o regiune, măriți oferta pentru el.

Evaluăm eficacitatea

Pentru a evalua eficacitatea campaniilor, Yandex.Direct folosește propriul sistem statistici și alte servicii de analiză end-to-end plătite. Sistemele de analiză Yandex.Metrika este instrumentul principal. Serviciul afișează toate datele despre afișările de anunțuri.

Raport Yandex.Metrica

De regulă, informațiile din raportul Metrica sunt suficiente pentru a evalua și ajusta performanța campaniei. Iată cum arată valoarea pentru obiectivul „Apel” al unei campanii ale cărei apeluri sunt integrate cu sistemul de urmărire a apelurilor: