Prawidłowe kierowanie. Ukierunkowana reklama na VKontakte: szczegółowe instrukcje dotyczące konfiguracji i uruchamiania

Media społecznościowe mają dużą publiczność. Stwarza to ogromne możliwości dla przedsiębiorców. W końcu odpowiednio skonfigurowana kampania reklamowa zapewnia biznesowi klientów na długi czas. Ale jest minus – nawet drobne błędy w ustawieniach prowadzą do pustego „drenażu” budżetu. Musisz być w stanie prawidłowo kierować reklamy VKontakte. Dlatego w artykule rozważamy kluczowe opcje docelowe.

Typy reklam

Kierowanie to precyzyjne narzędzie do segmentacji grupa docelowa. Dzięki niemu możesz wybierać spośród wszystkich odwiedzających, którzy są dla nas odpowiedni zgodnie z celami ludzi. Ponadto uzyskana grupa jest poddawana dodatkowemu badaniu konsumentów niedocelowych. A to oznacza, że ​​Twój baner widzą tylko naprawdę zainteresowani.

Na stronach VK

Oto ustawienie ukierunkowanej reklamy VKontakte trzech typów:

1. Aplikacja. Nadaje się do promowania gier i usług wewnętrznych sieć społeczna.
2. Wspólnota. Przeznaczony do promowania grup i nadchodzących wydarzeń.
3. Witryna zewnętrzna. Uniwersalna opcja umożliwiająca umieszczenie linku do dowolnej strony w Internecie.

Istnieje pięć zewnętrznych formatów wyświetlania dla wymienionych metod publikowania. Nie są dostępne dla wszystkich typów kierowania. I każdy ma swoje własne cechy. Dla ułatwienia porównań podsumowujemy dane w tabeli.

Notatka! Nie ma konieczności dokładnego dobierania rozmiaru zdjęć zgodnie z danymi w tabeli. Określa minimalną rozdzielczość i proporcje. Resztę można łatwo wykonać za pomocą standardowych narzędzi do edycji w programie Kontakt.

Dla każdej opcji ustawiasz tytuł na 33 znaki. Jest pogrubiony.

To tylko jeden sposób na umieszczenie ukierunkowanej reklamy na VKontakte, omówimy poniżej, jak ją skonfigurować. Zauważamy tylko, że skuteczność takich reklam spada. Wynika to ze ślepoty banerowej użytkowników. Ze względu na częste pojawianie się nieistotnych linków ludzie nieświadomie zaczynają je ignorować. Dlatego opracowaliśmy radykalny nowy sposób awans.

W kanale wiadomości

Reklamy te pojawiają się, gdy odwiedzający serwis społecznościowy przeglądają wiadomości. Łączą się z publikacjami swoich znajomych i społeczności z subskrypcji. Często użytkownicy nawet nie zdają sobie sprawy, że przechodzą na treści opłacane przez serwis. Istnieją cztery rodzaje wyświetlaczy:

1. Karuzela. Jest to pozioma wstążka składająca się z kart produktów. Mogą mieć od trzech do dziesięciu. A dla każdego możesz podać dwie ceny: starą i nową. W ten sposób informujesz klientów o rabatach.
2. Nagrywanie przyciskiem. Wygląda na normalny post. Jedyna różnica polega na tym, że dodajesz przycisk na dole z wezwaniem do działania, na przykład kup lub zadzwoń. Jego funkcjonalność jest konfigurowana osobno.
3. Moduł uniwersalny. Jest w pełni zgodny z klasycznymi postami VKontakte. Obsługuje zdjęcia, opisy tekstowe, geotagi i inne.
4. Zbiór aplikacji. Nadaje się do treści marketingowych lub edukacyjnych. Wygląda jak formularz, w którym odwiedzający wpisują swoje dane kontaktowe: od imienia i numeru telefonu, po kraj zamieszkania i urodziny.

W przeciwieństwie do banerów na stronach w Vkontakte, w przypadku publikacji w kanał wiadomości nie trzeba wpisywać zdjęcia i tytułu w sztywnym szablonie witryny. Dlatego rekordy reklamowe mają dość elastyczne opcje.

Konfigurowanie grupy docelowej

Wymieniliśmy wszystkie możliwe typy reklam. Teraz spójrzmy, jak z ich pomocą skonfigurować targetowanie w VK. W wyniku tych działań zapewnimy wyświetlanie wybranego typu wyświetlania wśród interesujących nas użytkowników. W tym celu segmentujemy grupę docelową według szeregu parametrów.

Notatka! Lepiej zrobić osobny projekt dla każdego segmentu potencjalnych klientów. Pozwala to na szybkie dostosowanie pracy podczas analizy skuteczności promocji.

Geografia

Istnieją dwa sposoby śledzenia użytkowników mediów społecznościowych:

1. Przez region.
2. Według lokalizacji na mapie.

W pierwszym przypadku wskazujemy kraj i miasta. W drugim możliwości są znacznie szersze. W końcu lokalizację wybieramy z dużą dokładnością. Aż do współrzędnych geograficznych. Takich punktów może być nawet sto. Dla każdego z nich określ zakres. Określa lokalizację potencjalnej lokalizacji klientów. Opcje obejmują zarówno dodawanie, jak i wykluczanie regionów.

Ponadto usługa określa lokalizację nie tylko po adresie IP. Uwzględniane są dane profilowe, lokalizacje połączeń internetowych oraz częstotliwość przebywania w wybranym obszarze. A to oznacza, że ​​po skonfigurowaniu kierowania w VK dla mieszkańców Nowokuźniecka, widzą reklamy, nawet jeśli tymczasowo przebywają w Moskwie lub Petersburgu.

Demografia

• Piętro. Mężczyźni są mniej aktywni, ale kupują szybciej. Kobiety częściej podążają za linkami, ale rzadziej osiągają wynik.
• Wiek. Bezpośrednio wpływa na wypłacalność.
• Status rodziny. Status nie zawsze jest prawdziwy. Ponadto opcja zwiększa budżet o rząd wielkości. Lepiej go używać, gdy jest to absolutnie konieczne. Na przykład dla agencji ślubnej lub studia animacji dla dzieci.
• Urodziny. Nadaje się do publikacji z towarami poświęconymi temu święcie.

Jeśli to możliwe, konieczne jest poprowadzenie różnych kategorii osób do osobnych projektów. W końcu uczennica i żonaty czterdziestolatek potrzebują różnych projektów banerów.

Zainteresowania

W W ogólnych warunkach bardzo trudno jest powiedzieć, jak prawidłowo skonfigurować ukierunkowaną reklamę na VKontakte za pomocą tego narzędzia. Problem polega na tym, że informacje w profilu rzadko są wypełniane w całości. Jednak nie zawsze odpowiada to rzeczywistości.

Dlatego jedynym ustawieniem, które zasługuje na uwagę w tej sekcji, jest wyświetlanie w społecznościach. Tutaj wskazujemy grupy, w których ma być nasza grupa docelowa. Ponadto dostępne jest zarówno dodawanie, jak i wykluczanie publiczności.

Edukacja i praca

Ta sekcja zasługuje na uwagę tylko jako dodatkowa opcja. Ludzie chętniej zostawiają tę część swojego profilu pustą. A jeśli tak, to tę samą pozycję można wskazać w kilku wariantach. Dlatego wymagana jest dokładna analiza stron docelowych odbiorców.

Zaletą tej metody jest to, że możesz dosłownie przygotować osobisty apel do osoby w ogłoszeniu.

Dodatkowe opcje

W przypadku niektórych firm ważne jest nie tyle korzystanie z „wewnętrznego” kierowania na VKontakte, co możliwość skonfigurowania retargetingu dla odwiedzających Twoją witrynę. Zapewnia połączenie grup odbiorców zgromadzonych w bazie danych za pomocą specjalnych skryptów.

Stopniowanie odwiedzających jest dostępne według typu przeglądarki, systemu operacyjnego i urządzenia, z którego wchodzą do sieci społecznościowej. Korzystając z tych ustawień, dodatkowo segmentujemy wypłacalność potencjalnych klientów. Ta funkcja jest również przydatna dla twórców gier i aplikacji.

Ustalanie ceny reklam

Dostępne są dwie opcje:

• CPM - opłata za wyświetlenia. Kwota jest ustalana za każde 1000 wyświetleń Twojego posta. Co więcej, za pomocą limitu liczba demonstracji dla jednej osoby jest ograniczona. Pozwala to wykluczyć nieodpowiednie widoki.
• CPC - płatność za kliknięcie. Koszt tej opcji jest znacznie wyższy. Ale masz gwarantowane przejście do swojego linku.

Jeśli dopiero zaczynasz zastanawiać się, jak uruchomić ukierunkowane reklamy na VKontakte, lepiej najpierw wybrać CPC. Z reguły ta metoda jest tańsza.

Podczas ustawiania celu w konto osobiste VC wskazuje zalecany koszt umieszczenia. Często jest zawyżony. W trybie testowym wystarczy ustawić połowę jego wartości i obserwować wynik.

Istotny jest tutaj współczynnik klikalności (CTR) – stosunek liczby kliknięć do wyświetleń. Niski wynik oznacza, że ​​odbiorcy nie są zainteresowani Twoją ofertą. Są ku temu dwa powody: grupa docelowa została wybrana błędnie lub wygląd zewnętrzny baner nie stymuluje przejścia. Oznacza to, że kampania musi zostać dostosowana.

Gdy tylko osiągniemy wskaźnik CTR, przy którym wyświetlenia są tańsze niż kliknięcia, możemy zmienić cenę CPM.

Analiza statystyk kampanii reklamowych

Niemożliwe bez tego narzędzia sprawny tuning reklama ukierunkowana w VK. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że przyznany budżet zostanie zmarnowany. Dlatego koniecznie przeanalizuj diagramy na głównej stronie swojego konta osobistego. Dostępne są cztery opcje:

• przejścia;
• wrażenia;
• wydatki.

Wszystkie z nich są wyświetlane na osi czasu. Dzięki temu możliwe jest przeglądanie informacji za dowolny okres. Ostre wahania w harmonogramie są okazją do szczegółowego przestudiowania zmian. Klikając w nazwę projektu, widzimy szczegółowe raporty.

Przy promowaniu społeczności dodatkowe dane statystyczne są dostępne w jej panelu sterowania w zakładce „źródła skierowań”. Podczas reklamowania witryny analityka internetowa pomaga wyciągnąć właściwe wnioski. Aby to zrobić, musisz najpierw umieścić tagi UTM.

Należy pamiętać, że celem badania statystyk jest określenie, jakie zmiany dają pozytywny trend. To właśnie mnożenie „właściwych” działań i wykluczanie „błędnych” pozwala zminimalizować koszt każdego przejścia reklamowego.

W artykule szczegółowo przeanalizowaliśmy, jak tworzyć ukierunkowaną reklamę na VKontakte. Przestudiowaliśmy główne narzędzia i zasady ich wyboru. Teraz możesz samodzielnie reklamować swoją społeczność w sieciach społecznościowych i zminimalizować budżet.

Sieci społecznościowe to nie tylko narzędzie komunikacji i źródło rozrywki. Pozwalają również ludziom i firmom mówić o sobie. Ale aby odnieść sukces w tym biznesie i przyciągnąć nowych subskrybentów, potrzebujesz strategii.

W reklamę VKontakte wbudowany jest zestaw mechanizmów targetowania, dzięki którym można rozpoznawać, a nawet tworzyć wizerunki idealnych nabywców, ponadto jest to jedna z najtańszych metod promocji. Jeśli po raz pierwszy konfigurujesz kampanię w tej sieci społecznościowej, przygotuj się na ścieżkę prób i błędów. Nie zapominaj, że to normalne, ponieważ eksperymentowanie i rozwiązywanie problemów to część pracy menedżerów treści i specjalistów od mediów społecznościowych.

Ważne jest, aby nauczyć się skutecznie wykorzystywać wzorce zachowań w reklamie, a także pewne zdarzenia, które pojawiają się w życiu użytkowników. Na szczęście VK ma teraz ogromną ilość przydatnych informacji do targetowania i możesz skierować swoje wysiłki zarówno do obecnych, jak i potencjalnych klientów.

Co to jest „kierowanie społecznościowe”

Targetowanie społecznościowe to metoda przyciągania grupy docelowej (CA) poprzez reklamę w sieciach społecznościowych. Wiąże się to z innymi typami lead generation, takimi jak targetowanie demograficzne czy behawioralne. Podczas gdy kierowanie wyłącznie na podstawie zainteresowań pozwala reklamodawcom znajdować klientów na podstawie podobnych zachowań w sieci (np. odwiedzonych witryn), kierowanie społecznościowe łączy tę logikę z logiką sieci społecznościowych, aby pomóc markom znaleźć osoby powiązane z najbardziej typowymi przedstawicielami istniejąca klientela.

Weźmy przykład. Ukierunkowane reklamy butów do biegania mogą pojawiać się przed oczami użytkownika, ponieważ spędza on dużo czasu na stronach sportowych. Reklama tego samego buta w sieci społecznościowej uderzy w niego, ponieważ jest znajomym lub w inny sposób spokrewniony z osobą, która kupiła tenisówki od reklamodawcy w zeszłym miesiącu.

Każdy rodzaj targetowania polega na podzieleniu rynku na segmenty i skoncentrowaniu działań marketingowych na kilku z nich, w tym na klientach, których potrzeby i pragnienia są najpełniej zaspokajane przez Twoje produkty/usługi. Dlatego ważne jest, aby najpierw poprawnie skonfigurować (Buyer's Persona), a dopiero potem przejść dalej.

Zrozumienie grupy docelowej

Aby skonfigurować kampanię reklamową, potrzebujesz przynajmniej podstawowej wiedzy o grupie docelowej. Załóżmy, że sprzedajesz kombinezony fitness w mieście Penza. Twoim potencjalnym klientem są młode kobiety w wieku od 18 do 35 lat mieszkające w regionie Penza, które interesują się odzieżą i sportem. Wszystkie te szczegóły będą miały znaczenie podczas konfigurowania ukierunkowanej reklamy.

Przeprowadź badania grupy docelowej za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Yandex.Metrica lub Google Analytics, lub przynajmniej po prostu przejrzyj statystyki odwiedzających Twoją grupę VKontakte przed rozpoczęciem targetowania.

Zaletą kierowania społecznościowego jest to, że użytkownicy sami dostarczają informacji o sobie, a Ty możesz ich użyć, aby zainteresować najbardziej odpowiednich potencjalnych nabywców. Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby wybrać platformę, która odpowiada specyfice tego, co masz do zaoferowania.

Dlaczego VKontakte? Potencjał mediów

Sieci społecznościowe stają się coraz potężniejszym narzędziem informacyjnym: wiele osób czerpie stamtąd wiadomości, a poziom zaufania do portali społecznościowych jest wyższy niż do telewizji centralnej. Według danych opublikowanych przez VKontakte, liczba miesięcznych użytkowników, którzy przychodzą w poszukiwaniu treści, przewyższa widownię Channel One (odpowiednio 83,1% vs 74,5%), CTC (74,8%), TNT (68,5%) i Rosję-1 ( 69,9%).

To ogromna publiczność, obejmująca cały kraj i dość wypłacalna:

Według Mediascope Web Index z grudnia 2018 r.

Co to znaczy? Duża publiczność VK to 70 milionów, którzy regularnie odwiedzają swój profil i nie tylko czytają aktualizacje, komunikują się, przeglądają i zostawiają komentarze pod zdjęciami i filmami, ale także znajdują informacje o produktach i wydają pieniądze!

Błędem jest nie korzystać z takiego zasobu, a jeśli chcesz kompetentnie promować swoje produkty i usługi, czytaj dalej i dowiedz się z nami, jak to zrobić.

Formaty reklamowe

1) Karuzela - nadaje się do promowania towarów i usług, ponieważ jest to format „odwracania”, w którym można umieścić kilka obrazów jednocześnie (od 3 do 10), tekst, cenę, adres, przycisk wezwania do działania (Call- przycisk do działania, wezwanie do działania);

2) Wpis uniwersalny – może składać się z prostego opisu, obrazu i tekstu, a także zawierać gif, mapę, wideo lub innego rodzaju załączone dokumenty (łącznie do 10 załączników);

3) Post z przyciskiem — obrazek + jedna z opcji przycisku CTA („Kup”, „Idź”, „Dołącz” itp.);

4) Zbieranie wniosków – stosunkowo nowa opcja, nieco przypominająca ideę formularza kontaktowego: klikając w reklamę, osoba przechodzi do ankiety, którą można dostosować, aby otrzymać potrzebne informacje;

5) Reklama w witrynie — najnowszy format reklamy, jak sama nazwa wskazuje, witryn stron trzecich. Dobrą rzeczą jest to, że nie powinien być powiązany z żadną społecznością: link bezpośrednio prowadzi cały ruch do pożądanej witryny.

2. Reklamy(blok tekstowo-graficzny, TGB) to reklama, którą wszyscy widzieliście na vk. com w menu po lewej stronie. Zwykle wygląda jak zdjęcie i tekst pod nim. Na jednej stronie wyświetlane są nie więcej niż trzy takie reklamy. Możesz wybrać spośród następujących podgatunków:

1) Aplikacja – w celu dokonania przejść do aplikacji lub gry zamieszczonej w serwisie społecznościowym;

3) Witryna zewnętrzna — w celu promowania zasobu innej firmy.

Kierowanie na VKontakte

Na początek przygotuj platformę, na której „lądują” ludzie, którym będziesz wyświetlać reklamy. Jeśli jest to witryna zewnętrzna, utwórz niestandardową stronę docelową z jednym celem działania, takim jak zakup produktu lub zapisanie się na warsztaty. Aby stworzyć udaną stronę docelową, skontaktuj się z profesjonalistami lub.

Jeśli reklamujesz, powiedzmy, społeczność w sieci społecznościowej, utwórz specjalny post, który powtarza tekst reklamy i zawiera dodatkowe szczegóły. Pożądane jest, aby naprawić to na górze strony społeczności, aby ci, którzy pochodzą z post promocyjny goście natychmiast zrozumieli, że przybyli na „adres” i nie angażowali się w niepotrzebne przewijanie.

Krok 1. Wybór formatu

Wchodzimy w nasze szafka reklamowa połączyć https://vk.com/ads?act=no_office lub https://vk.com/adcreate Klikamy w przycisk „Utwórz reklamę”, przechodzimy do następującego ekranu:

Krok 2. Ogólny projekt

Po określeniu linku i domeny reklamowanego obiektu zostaniesz przekierowany na stronę projektu, gdzie będziesz musiał wpisać tytuł, wgrać logo i efektowny obrazek, stworzyć opis, wybrać napis na przycisku ( na przykład „Otwórz” lub „Więcej”), a także wymyśl tekst obok przycisku. Dodatkowo, aby zwiększyć skuteczność wyświetleń reklamy, zostaniesz poproszony o wybranie tematu (samochód, biznes, zwierzęta domowe, sport itp.). Musisz również wskazać oznaczenie wieku, jeśli treść ma jakiekolwiek ograniczenia dotyczące tego parametru.

Następnie widok reklamy po publikacji będzie dostępny:

Krok 3. Kierowanie do grupy docelowej

1) Geografia. Od tego parametru zależy koszt kliknięć i wyświetleń. Możesz wybrać kraj, poszczególne miasta i regiony, które są istotne dla Twojej firmy, lub odwrotnie, wykluczyć lokalizacje, w których nie chcesz wyświetlać swojej reklamy. Wybierając całą Rosję, usuń Moskwę i Petersburg - obniży to cenę (później ustaw dla nich osobną kampanię reklamową). Dodatkowe ustawienia innych typów reklam obejmują kierowanie geograficzne według obszaru miasta, stacji metra i ulicy.

2) Demografia. Tutaj wybierasz piętro(dowolny, męski, żeński). Rozważ cechy publiczności: mężczyzna - najbardziej rozpuszczalnik, kobieta - najbardziej aktywna.

Prawidłowe kierowanie zgodnie z wiekiem powinna opierać się na analizie grupy docelowej. Na przykład, jeśli jest to blog o sporcie, to najbardziej zainteresuje Cię kategoria 18-44 lata. Zawężając wybór zmniejszasz zasięg odbiorców, ale jednocześnie precyzyjniej kierujesz reklamy.

Urodziny(dzisiaj, jutro, w tygodniu) - rubryka, która ma znaczenie dla towarów świątecznych, np. kwiatów, upominków, kompletów skarpetek itp.

Status rodziny- nie najdokładniejsza kolumna, ponieważ ludzie z różnych powodów nie podają swojego stanu cywilnego ani związku, ale jeśli potrzebujesz ustawić filtr reklamowania swojej aplikacji tylko na tych, którzy aktywnie szukają, możesz to zrobić tutaj.

Zalecamy zignorowanie pierwszego pola „Zainteresowania i zachowanie”(nie każdy wskazuje zakres swoich zainteresowań, a znacznie zmniejszysz krąg tych, którym będą wyświetlane reklamy) i zwrócisz szczególną uwagę na „Społeczności”. Wybierz naprawdę aktywne, nie martwe grupy z aktywną bazą abonentów i umieść je na tej liście (łącznie nie można dodać więcej niż 25 grup). Możesz także wykluczyć określone społeczności lub kierować reklamy, gdy społeczność jest aktywna (na przykład podczas tworzenia wydarzenia, takiego jak sesja zdjęciowa lub zawody sportowe).

Podgraf „Aplikacje i witryny” umożliwia wyświetlanie reklam odwiedzającym określone witryny (jeśli jest na nich zainstalowany widżet VKontakte) oraz tym, którzy mają zainstalowane określone aplikacje. Najbardziej „gorący” ruch trafia do wyspecjalizowanych witryn, odpowiadających charakterystyce Twojej grupy docelowej, a takie kierowanie może być niezwykle skuteczne. Monitoruj najpopularniejsze witryny w swojej niszy i wprowadź je w tym polu. W razie potrzeby wyłącz widoczność reklam dla użytkowników innych witryn i aplikacji za pomocą filtra "Z wyjątkiem".

Ustawienie „Podróżnicy” jest potrzebne, aby objąć osoby, które wyjechały za granicę, ale nadal korzystają z VK.

4) Edukacja i praca. Ustawienie ważne dla tych, którzy chcą promować swoje produkty i usługi wśród studentów/absolwentów niektórych instytucji edukacyjnych lub osób wykonujących określone zawody. Wątpliwy filtr, biorąc pod uwagę, że ludzie często podają niekompletne informacje, w ogóle nie wyznaczają swojej ścieżki zawodowej ani nie komponują nieistniejących biografii.

5) Dodatkowe opcje. Umożliwia retargetowanie tych użytkowników, którzy byli już zainteresowani Twoją witryną lub grupą, ale odeszli lub nie wracali przez długi czas. Retargetingowe kampanie reklamowe są bardzo skuteczne, ponieważ dodatkowo zawężasz krąg idealnych potencjalnych nabywców do tych, którzy już dokonali konwersji (podążyli za Tobą, kliknęli przycisk, wypełnili ankietę lub kupili produkt) i ponownie przypominasz im o swojej marce lub potrzebie aby zakończyć rozpoczętą akcję.

Grupy retargetingowe są tworzone poprzez wgranie istniejącej bazy danych kontaktów (plik TXT lub CSV) lub poprzez wstawienie specjalnego kodu JavaScript (tzw. „piksela retargetingowego VKontakte”) do kodu źródłowego witryny, który będzie śledził interesujących Cię użytkowników .

- kolejny parametr związany z retargetowaniem, ale według zdarzeń. Będą potrzebne w szczególności w celu wykluczenia z retargetowania użytkowników, którzy podjęli akcję z postem reklamowym: pozytywnym (np. podążanie za linkiem) lub negatywnym (np. kliknięcie przycisku „To nie jest interesujące”) .

Krok 4. Harmonogram postów

Ustawienie czasu wyświetlania reklam pozwala wybrać. Możesz dostosować swoją opcję, jeśli wiesz, kiedy odbiorcy prawdopodobnie przeczytają Twoje posty lub dokonają zakupów:

Wybierz godziny pracy:

Lub weekendy:

Ale promując społeczność, będziesz już miał więcej możliwości. Będzie więc wybór między płaceniem za kliknięcia a za wyświetlenia. Ten ostatni jest odpowiedni dla tych, którzy mają ograniczone środki na reklamę. Zmniejsz zalecaną cenę o co najmniej połowę. Jeśli zauważysz, że reklamy działają dobrze i masz duży zasięg wśród odbiorców, przełącz się na płatność za kliknięcie.

Włącz limit wyświetleń do 100 na osobę, jeśli nie chcesz efektu zmęczenia mediów: po pewnym czasie irytujące pojawienie się tej samej reklamy zmęczy tych, którzy nie byli zainteresowani reklamą i nie przerzucili się na nią na początku lub w połowie kampanii.

Krok 6. Płatność i uruchomienie

Aby rozpocząć reklamę, na swoim koncie osobistym przejdź do „Budżet” i kliknij link „Doładuj”. Wpłać pieniądze dowolną z sugerowanych metod: przez karty bankowe, systemy płatności lub terminale (opcja dla małych firm i osób fizycznych) lub przelewem bankowym (tylko dla osoby prawne). Sam określasz ilość rubli do wpłaty. Po dokonaniu płatności nie zapomnij uruchomić reklamy. Przejdź do zakładki „Firmy reklamowe”, zmień status na „Uruchomiona” i upewnij się, że jest zaktualizowany.

Wymagania i zasady

Zanim Twoja reklama dotrze do potencjalnego nabywcy, będzie musiała zostać zmoderowana. Dlatego rozważ następujące niuanse:

• Istnieje wiele rzeczy i usług, których reklama w sieciach społecznościowych jest niedopuszczalna (alkohol, narkotyki, broń, produkty dla dorosłych, hazard i piramidy, leczenie itp.).
• Promowanie wielu produktów i usług VKontakte jest bardzo trudne, ponieważ trzeba będzie uzyskać wiele zezwoleń. Ta lista zawiera reklamy. artykuły medyczne, leki, usługi finansowe, ubezpieczenia, biżuteria i futra, żywność, lombardy, organizacje charytatywne, loterie itp.
• Tekst reklamy musi być zgodny z normami języka rosyjskiego, być poprawnie skomponowany pod względem gramatycznym, nie może zawierać wulgaryzmów, odpowiadać istocie reklamowanego obiektu i treści strony, do której prowadzi link.
• Obrazy są przesyłane do wysoka jakość. Treści negatywne lub wyraźne są zabronione.

Przed rozpoczęciem kampanii prosimy o zapoznanie się z Zasadami reklamowymi. Po zatwierdzeniu przez moderatora kampania reklamowa rozpoczyna się automatycznie; jeśli wystąpią naruszenia, zostaniesz o tym powiadomiony i będziesz mógł je poprawić.

Gdy reklama jest wyświetlana

Po uruchomieniu reklamy koniecznie monitoruj jej skuteczność. Być może będziesz musiał kilkakrotnie zmienić obraz, tekst, tytuł, czas pojawienia się w kanale, format reklamowy a nawet opcje kierowania, takie jak zawężenie jej poprzez uruchomienie oddzielnych kampanii reklamowych dla różnych płci, grup wiekowych, regionów, grup zainteresowań itp. Im dokładniejsza segmentacja, tym większe prawdopodobieństwo, że idealnie ukierunkowane reklamy Vkontakte dotrą do właściwych oczu i uszu, a Ty uzyskasz pożądaną konwersję (co oznacza, że ​​Twoje pieniądze zostaną dobrze wydane).

Monitoruj współczynnik klikalności (CTR), aby zobaczyć, co działa najlepiej. Marketing VK różni się od reklama kontekstowa, na co reaguje „ciepła”, przygotowana publiczność. Dlatego wykaż się wyobraźnią i postaraj się znaleźć niebanalną prezentację wizualną i tekstową, która wzbudzi ciekawość użytkownika, który nałogowo przewija swój kanał.

Pamiętaj, że nie ma jednego właściwego rodzaju reklamy - po pewnym czasie będziesz musiał wymyślić nową i poddać ją testom. Jeśli nie masz dużego budżetu, poeksperymentuj, wkładając niewielką kwotę na początek lub obniżając stawki.

Wniosek

Wyzwanie dla marketingu targetującego jest proste: stwórz persony klientów, a następnie daj im to, czego szukają, w formie angażującego posta reklamowego. Pamiętaj jednak, że nie możesz polegać wyłącznie na kreatywności. Aby wyróżnić się w zatłoczonych kanałach mediów społecznościowych, ważne jest, aby móc reagować na preferencje użytkowników i docierać do odpowiednich segmentów docelowych odbiorców. Dlatego kierowanie na odbiorców jest obowiązkowym i skutecznym elementem udanego marketingu społecznościowego.

Na szczęście vk. com oferuje zaawansowane opcje kierowania i możesz znaleźć swoich klientów za pomocą całej gamy kategorii obejmujących dane demograficzne, typy użytkowników i ich zainteresowania.

Dlatego przetestuj swoją kreację, znajdź jedną reklamę, która przyciąga najwięcej uwagi, a następnie poeksperymentuj z ustawieniami odbiorców na koncie reklamowym - tylko w ten sposób zrozumiesz, jak tworzyć skuteczne i ekonomiczne kampanie marketingowe VK.

Wysokie konwersje dla Ciebie!

Dmitrij Demencja

Mówisz, że reklama VKontakte nie działa dobrze: niektóre dzieci w wieku szkolnym klikają reklamy, cały budżet wydaje się na noc, ale nie ma rezultatu? Dzieje się tak, jeśli wybierzesz niewłaściwą grupę docelową. W tym artykule dowiesz się, jak prawidłowo kierować Vkontakte, aby wyświetlać reklamy właściwym osobom.

Jak działa kierowanie VKontakte

Wyobraź sobie, że reklamujesz usługi naprawy samochodów w Smoleńsku. Możesz wyświetlać reklamy w najpopularniejszych społecznościach VKontakte i czekać na odpowiedź. Jeśli reklama mówi „Naprawa samochodów w Smoleńsku”, klienci na pewno zwrócą się do Ciebie. Problem w tym, że za wyświetlenia reklam do mieszkańców Penzy, Irkucka i Władywostoku zapłacisz. Dodatkowo wydasz pieniądze na wyświetlanie reklam użytkownikom ze Smoleńska i innych miast, którzy nie mają samochodu. Co więcej, wpompowujecie pieniądze w usługi reklamowe dla ludzi, którzy jeżdżą drogimi, niełamliwymi samochodami zagranicznymi. Specjalizujesz się w naprawie samochodów krajowych i masz bezpośrednie dostawy części zamiennych od AvtoVAZ.

Aby efektywnie wydawać pieniądze i robić interesy, powinieneś wyświetlać reklamy tylko mieszkańcom Smoleńska, którzy mają samochód. Pożądane jest, aby reklamy były widoczne dla osób z niezbyt nowymi samochodami, które nadają się do części zamiennych od AvtoVAZ. Ten problem można rozwiązać, kierując się do grupy docelowej.

Za pomocą targetowania praktycznie wykluczasz nieodpowiednie wyświetlenia reklam. Na przykład nie wydawaj pieniędzy na reklamowanie wakacji w Pattaya uczniom, którzy nadal interesują się piłką nożną i lalkami, a nie spacerami po Walking Street. Kierowanie reklam przynosi następujące korzyści:

• Zwiększ odpowiedź: kliknięcia i oferty.
• Redukcja kosztów.
• Obniżenie kosztów pozyskania klienta.
• Zapobieganie negatywnym reakcjom użytkowników na nieodpowiednią reklamę.
• Wyświetlaj reklamy odbiorcom konkurencji.

Z pomocą tego przewodnika dowiesz się, jak dotrzeć do odbiorców na VKontakte.

Jak prawidłowo kierować Vkontakte

Wybierz format reklamy: Obraz i tekst, Duży obraz, Promuj społeczności.

Wprowadź tytuł i tekst, prześlij obraz, wybierz motyw. W razie potrzeby możesz ustawić limit wieku wyświetleń. Na tym etapie nie spędzaj dużo czasu na tych działaniach. Zadaniem jest przejście do targetowania odbiorców.

Aby skutecznie korzystać z kierowania, musisz znać swoich odbiorców. Aby zbierać dane użytkowników, badać rynek, przeprowadzać ankiety na prawdziwych klientach, stosować metodę persony kupującego. Możesz też o tym przeczytać.

Na potrzeby eksperymentu wyobraź sobie, że firma działa na terytorium Krasnojarska. Obsługujesz klientów we wszystkich miastach regionu, z wyjątkiem Zheleznogorska. Wiadomo, że najczęściej kontaktują się z Tobą kobiety kierowników biur w wieku od 20 do 50 lat. Kolejna grupa klientów - informatycy duże firmy, z czego 70% to mężczyźni. Ich wiek również waha się od 20 do 50 lat.

Jak skonfigurować kierowanie geograficzne

Kieruj reklamy na grupy odbiorców sugerowane powyżej. Najpierw wybierz geografię wyświetleń reklam. Ustaw cel na Kraj Krasnojarski i wyklucz Zheleznogorsk.

Jak skonfigurować kierowanie demograficzne

Jak wspomniano powyżej, Twoimi potencjalnymi klientami są kobiety, które pracują na stanowiskach kierowników biur, a także mężczyźni i kobiety, którzy pracują w działach IT. Dlatego w sekcji „Płeć” pozostaw wartość domyślną. Wybierz męski lub damski tylko wtedy, gdy sprzedajesz wyraźnie męski lub żeński produkt, taki jak wędki spinningowe lub kosmetyki kolorowe. Pamiętaj, że również w tym przypadku odcinasz potencjalnych klientów, na przykład kobiety, które lubią łowić ryby.

Określ wiek odbiorców. Zgodnie z warunkami eksperymentu, zgodziliśmy się dotrzeć do klientów w wieku od 20 do 50 lat. Jest to szeroki przedział wiekowy, więc określ go bez zmian w ustawieniach. Jeśli wiek większości klientów mieści się w wąskim przedziale, np. 25-30 lat, spróbuj się rozszerzyć Grupa docelowa. Określ wiek od 22 do 33 lat i oceń wyniki kampanii.

Jeśli to konieczne, ogranicz publiczność wrażeń do urodzinowych osób.

Pomiń menu „Stan cywilny”. Używaj go tylko w wyjątkowych przypadkach, na przykład, jeśli sprzedajesz prezenty na Walentynki.

Kiedy i jak używać kierowania na zainteresowania i kategorie zainteresowań

W kierowaniu na zainteresowania możesz wybrać segmenty odbiorców. Są to użytkownicy, którzy aktualnie są zainteresowani danym produktem i są gotowi go kupić. Na przykład reklamodawca może wyświetlać reklamy osobom, które często robią zakupy online, dbają o samochód lub interesują się usługami finansowymi. VKontakte klasyfikuje użytkowników na segmenty odbiorców na podstawie ich aktywności w sieci społecznościowej i witrynach zewnętrznych.

Jak dotrzeć do członków społeczności

Pomysł jest bardzo prosty: jeśli wyświetlisz reklamy członkom społeczności tematycznych, odzew będzie wyższy. Na przykład możesz wyświetlać reklamy wkładów atramentowych członkom wszystkich powiązanych społeczności w wybranym regionie.

Aby znaleźć odpowiednie społeczności, skorzystaj z wyszukiwania VKontakte. Możesz zmienić kryteria wyszukiwania za pomocą filtra.

Skorzystaj również z serwisu allsocial.ru, za pomocą którego możesz wyszukiwać i oceniać społeczności. Pamiętaj, aby wykluczyć członków swojej społeczności z grona odbiorców. Najprawdopodobniej i tak zobaczą publikację.

Wyświetlaj reklamy użytkownikom określonych aplikacji i witryn

To zadanie rozwiązuje się za pomocą filtra „Aplikacje i witryny”. Wprowadź nazwę interesującej Cię strony i zapisz opcje sugerowane przez system. Na tym etapie możesz ocenić potencjalny zasięg i możliwość targetowania odbiorców według wybranego atrybutu.

W razie potrzeby zablokuj wyświetlanie użytkownikom witryn lub aplikacji za pomocą filtra „Wyklucz”. Zaznacz pole „Podróżujący”, jeśli chcesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy odwiedzają VKontakte podczas podróży zagranicznych.

Co zrobić z kierowaniem według wykształcenia i stanowiska

Szukaj docelowych odbiorców według wykształcenia tylko wtedy, gdy interesują Cię absolwenci określonych instytucji edukacyjnych. Możesz także kierować reklamy do użytkowników, którzy niedawno ukończyli instytucję edukacyjną.

Korzystaj z kierowania na pozycję w ostateczności i bardzo ostrożnie. Ta metoda kierowania może znacznie zawęzić grupę odbiorców lub dodać do niej osoby nieukierunkowane. Po pierwsze, nie wszyscy użytkownicy wskazują pozycję. Po drugie, grupą docelową mogą być osoby, które wskazują wszystkie miejsca pracy na stronie.

Na przykład filtruj odbiorców według pozycji, jeśli chcesz wyświetlać reklamy konkretnym profesjonalistom. Na przykład użyj tego typu kierowania, jeśli sprzedajesz sprzęt dentystyczny. Pamiętaj, że reklamy nie będą widoczne dla dentystów, którzy nie wskazali swojego zawodu w swoim profilu.

Jak korzystać z retargetingu

Użytkownicy, którzy znają Twoją firmę, produkt, stronę internetową lub publiczność VKontakte, reagują na reklamy wielokrotnie częściej niż zimni odbiorcy. To świetny powód, by korzystać z retargetingu.

Aby skorzystać z retargetingu, przejdź do odpowiedniego menu na koncie reklamowym VKontakte. Kliknij przycisk Utwórz odbiorców.

Grupę odbiorców możesz utworzyć za pomocą piksela retargetingu lub danych z pliku.

Prześlij plik z bazą danych adresów e-mail, numerów telefonów lub identyfikatorów profili użytkowników. Kasy wymagania dotyczące przesyłanych informacji lub skorzystaj z tych sugestii:

• Użyj pliku CSV lub TXT.
• Napisz do jednego adresu, identyfikatora lub numeru telefonu w każdej linii. Możesz także zapisać dane w ciągu znaków oddzielonych przecinkami lub średnikami. Możesz znaleźć identyfikator użytkownika za pomocą Aplikacje.
• Podaj numer telefonu w następujących formatach: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Możesz także zainstalować kod retargetingowy na stronie. W menu „Piksele” wygeneruj piksel.

Skopiuj kod i wklej go na stronie.

Jeśli strona jest zasilana przez WordPress, wygodnie jest wstawić kod za pomocą wtyczki Head, Footer i Post Injections.

Użyj menu Edytuj, aby dodać/usunąć odbiorców lub ponownie pobrać kod retargetingu.

Po zapełnieniu grupy odbiorców retargetingu utwórz reklamy i rozpocznij kampanię reklamową.

Jakie usługi zwiększają skuteczność targetowania Vkontakte

Za pomocą usług zewnętrznych możesz poprawić dokładność kierowania na grupę docelową i zwiększyć skuteczność reklam. Zwróć uwagę na następujące strony:

Aby zwiększyć skuteczność reklamy, konieczne jest zbieranie danych na temat różnych segmentów grupy docelowej za pomocą jednego lub więcej serwisów. Otrzymane dane zapisz w formacie CSV lub TXT, a następnie utwórz odpowiednie grupy retargetingowe.

Kierowanie na odbiorców jest dostępne w usługach automatyzacji reklam, takich jak Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Możliwości targetowania są tutaj standardem, ale systemy automatyzacji zapewniają reklamodawcom możliwość jednoczesnego zarządzania kampaniami reklamowymi w kilku witrynach.

Jak targetowanie zwiększa skuteczność reklamy Vkontakte

W tej sekcji znajdziesz udane i złe przykłady kierowanie do grupy docelowej VKontakte. Sprawdź duże

Dwa fakty. Po pierwsze: VKontakte to najpopularniejsza sieć społecznościowa w Runecie. Po drugie, w Internecie jest wiele skarg na reklamę VKontakte - o tym, jak jest nieskuteczna.

Nasuwa się prosty wniosek: nie każdy potrafi umiejętnie skonfigurować ukierunkowaną kampanię od zera. W tym poście starałem się ujawnić wszystkie niuanse i funkcje konta reklamowego VKontakte, aby nawet początkujący mógł skonfigurować skuteczne targetowanie.

Jeśli chcesz zaoszczędzić czas na targetowaniu i szybko odzyskać inwestycję w reklamę, zamów reklamę u specjalistów:

Zdecyduj się na grupę docelową

Pobierz odpowiednie dane z Yandex.Metrica lub Google Analytics (zakładka Odbiorcy w lewym menu). Jeśli nie ma informacji o grupie docelowej, musisz zbudować hipotezę dotyczącą tego, kim może być potencjalny nabywca.

Kiedy już zdecydujesz się na grupę docelową, wybierz opcje umieszczania reklam. Czy zareklamujesz swoją społeczność VKontakte, czy przyciągniesz użytkowników do witryny, aby dokonać konwersji.

Następnie utwórz ogólny budżet dla kampania reklamowa. Pamiętaj też o ustaleniu budżetu testowego, ponieważ nie można uruchomić kampanii bez testu. Najpierw musisz sprawdzić odbiorców, banery i wszystkie ustawienia. Pamiętaj, że testowanie trwa co najmniej 2-3 dni.

Jak obliczyć budżet?

Aby obliczyć, musisz znać formuły i wskaźniki stosowane w reklamie ukierunkowanej:

• CPC - płatność za kliknięcie;
• CTR - współczynnik klikalności, definiowany jako stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń, mierzony w procentach;
• CPM - płatność za wyświetlenia (VKontakte płaci za 1000 wyświetleń);
• CR to współczynnik konwersji.

Do obliczenia budżetu można użyć dwóch formuł, w zależności od rodzaju płatności, z której będziesz korzystać:

1. Budżet = koszt 1000 wyświetleń (CPM) / 1000 x wyświetlenia.
2. Budżet = koszt kliknięcia (CPC) x liczba kliknięć.

Gdzie mogę uzyskać CTR niezbędny do obliczenia? Jeśli to Twoja pierwsza kampania, użyj średniej wartości dla VKontakte (0,03% dla zwiastunów, nieco wyższa dla kanału). W przyszłości weź średnią arytmetyczną przeprowadzonych kampanii.

Możesz również użyć tych formuł do obliczeń:

1. Wyświetlenia = kliknięcia / CTR.
2. CTR = kliknięcia / wyświetlenia.
3. Kliknięcia = wyświetlenia x CTR.
4. Koszt 1000 wyświetleń (CPM) = budżet / liczba wyświetleń x 1000.
5. Koszt kliknięcia (CPC) = budżet / liczba kliknięć.
6. CR (współczynnik konwersji) = liczba konwersji / liczba kliknięć.

Rozważ przykład:

Wysłać

Nasi abonenci zawsze otrzymują więcej.

Po obliczeniu wszystkiego możesz przejść do konta reklamowego VKontakte i tworzyć banery i targetowanie.

Możesz to jednak zrobić inaczej. Najpierw przejdź do konta reklamowego, skonfiguruj przybliżone kierowanie, aby zrozumieć, jaki przybliżony koszt będziesz miał za kliknięcia lub wyświetlenia, a następnie wykonaj wszystkie obliczenia i zacznij tworzyć banery i dostrajać kierowanie.

Jak ustalić koszt reklamy?

W rzeczywistości wszystkie ustawienia odbiorców wpływają na koszt reklamy. Zmiana co najmniej jednego prowadzi do zmiany kwoty całkowitej. VKontakte zawsze pokazuje zasięg grupy docelowej, która odpowiada Twoim parametrom i zalecanej cenie w prawym rogu konta reklamowego.

1. Konkluzja. W tej cenie będziesz w stanie dotrzeć do około 70% odbiorców.
2. Górna granica. W tej cenie będziesz w stanie dotrzeć do ponad 90% odbiorców.

Nie da się objąć 100% całej widowni. Nie wszyscy użytkownicy VKontakte regularnie uzyskują dostęp do sieci, co oznacza, że ​​będą mogli zobaczyć Twoje reklamy.

Co wybrać: zapłacić za kliknięcia czy za wyświetlenia?

Wszystko zależy od konkretnej kampanii reklamowej: na sposób płatności ma wpływ wiele czynników. Ale jeśli dopiero zaczynasz opanować kierowanie, radzę wybrać opcję płatności za kliknięcie. W ten sposób zapłacisz tylko za określone kliknięcia reklamy. Jeśli zdecydujesz się płacić za 1000 wyświetleń, ryzykujesz zmarnowanie budżetu, jeśli Twoje kierowanie jest słabe.

Pamiętaj, aby ustawić limity na wszystkie reklamy. Ubezpieczy to przed niepotrzebnymi odpisami i pomoże kontrolować budżet.

Jak pracować z kontem reklamowym VKontakte?

Kliknij „Reklamy kierowane” i wybierz „Utwórz reklamy”.

Rozważ trzy główne opcje umieszczania reklam (VKontakte oferuje również reklamy w aplikacji VKontakte, ale to temat na osobny post):

1. Społeczności.
2. Post w społeczności.
3. Witryna zewnętrzna.

1. Reklama wspólnotowa

Kliknij pozycję „Społeczność” iw oknie, które się otworzy, wybierz grupę lub stronę, którą chcesz zareklamować. Kliknij Kontynuuj.

Istnieją cztery formaty reklam, których można używać do promowania społeczności:

1. Obraz i tekst.
2. Duży obraz.
3. Promocja społeczności.
4. specjalny format.

Wszystkie formaty, z wyjątkiem specjalnego, zostaną pokazane użytkownikowi po lewej stronie - pod panelem kontrolnym. Dlatego ten rodzaj reklamy, zwany też TGB – blok tekstowo-graficzny, dostępny jest tylko na komputery stacjonarne. Reklamy w tych formatach mają aukcję ogólną.

Obraz i tekst

Format reklamy:

• tytuł - do 33 znaków;
• opis - do 70 znaków;
• obraz — rozmiar 145x80 pikseli.

Ten format reklamy jest często używany, gdy jedno zdjęcie nie wystarczy, konieczne jest dodanie opisu reklamowanego obiektu. Tutaj zaleca się użycie wezwania do działania nie tylko w celu poinformowania użytkownika, ale także zachęcenia go do kliknięcia w reklamę w celu wykonania pożądanej akcji: dołączenia do społeczności, zakupu produktu i tak dalej.

Duży obraz

Format reklamy:

• tytuł - do 33 znaków;
• obraz — rozmiar 145x165 pikseli.

Jeśli używasz tego typu reklam, ważne jest, aby znaleźć odpowiednie obrazy, ponieważ pierwszą rzeczą, jaką zauważy osoba, jest obraz. W tym formacie obraz jest podstawą reklamy. Takie banery przyciągają więcej uwagi.

Promocja społeczności

Format reklamy:

• Obraz ma rozmiar 145×145 pikseli.
• Tytuł pozostaje bez zmian. Nazwa Twojej społeczności jest tutaj automatycznie pobierana. Ale jeśli tytuł jest dłuższy niż 33 znaki, tekst jest obcinany. Czasami w przypadku reklam społeczności w tym formacie zaleca się tymczasową zmianę nazwy na krótszą, aby reklama dobrze wyglądała.
• Liczba subskrybentów.
• Przycisk Subskrybuj.

Baner wskazuje również, ilu subskrybentów jest w Twojej społeczności, ale dane są zaokrąglone. Dodatkowo znajduje się przycisk „Subskrybuj”, dzięki któremu użytkownik może jednym kliknięciem stać się członkiem społeczności, wyłączając dodatkowy krok - przejście do społeczności. Ale jeśli dopiero zaczynasz rozwijać swoją społeczność i nie masz wielu członków, ta lista subskrybentów może wyłączyć użytkowników.

specjalny format

Specjalny format reklamy dla społeczności jest podzielony na osobną aukcję. Takie reklamy konkurują o wyświetlanie tylko z reklamami z innych społeczności o tym samym formacie. Reklamy w specjalnym formacie są wyświetlane w kanale wiadomości użytkownika VKontakte.

W przypadku zastosowania specjalnego formatu reklamy społecznościowej obraz musi mieć kontrastowe tło, czyli niedopuszczalne jest stosowanie jasnych odcieni tła i koloru białego.

Format reklamy:

• obraz — rozmiar 256×256 pikseli;
• tytuł - bez zmian, nazwa Twojej społeczności jest automatycznie podciągana; domyślnie tytuł może pomieścić tylko 33 znaki, ale w rzeczywistości tytuł jest obcięty do 15 znaków;
• wskazanie liczby subskrybentów.

2. Zareklamuj post w społeczności

Ostatnio VKontakte dodał nowy zestaw narzędzi - teraz możesz reklamować nie tylko określone posty ze swojej społeczności, ale także tworzyć ukryte posty. Te ostatnie będą reklamowane w aktualnościach użytkownika, ale nie będą publikowane w społeczności.

Wybór zależy od Twoich celów. Na przykład, jeśli masz w najbliższej przyszłości tylko jeden post z ważnymi informacjami, możesz opublikować go w społeczności, a następnie rozpocząć kampanię reklamową.

Jeśli chcesz reklamować się na wielu produktach, ale nie chcesz zatykać kanału społeczności, użyj ukrytych postów. Ponadto możesz stworzyć nie jeden, ale kilka banerów dla jednej grupy docelowej w celu przetestowania. W takim przypadku odpowiednie są również ukryte posty.

Jeśli tworzysz reklamę dla istniejącego posta w społeczności, po prostu skopiuj i wklej link do tego posta w pustym polu i kliknij Kontynuuj. Otworzą się wszystkie ustawienia kierowania reklamy.

Jeśli potrzebujesz ukrytego posta, kliknij „Utwórz post”, wybierz społeczność, dla której utworzysz ogłoszenie, i zacznij publikować.

Aby stworzyć takie reklamy, musisz podać link do strony witryny, do której chcesz skierować użytkowników. Domena zostanie podciągnięta automatycznie. Kliknij „Dalej” i przejdź do tworzenia reklamy.

• duży obraz;
• obraz i tekst.

Gdy już zdecydujesz się na kreację i stworzysz świetną reklamę, możesz zacząć konfigurować kierowanie.

Ustawianie opcji kierowania

Przede wszystkim wybierz temat ogłoszenia oraz podsekcję, do której należy Twoja reklama. Może być kilka podrozdziałów. Te parametry są wypełniane dla moderatorów. To, co tu wybierzesz, nie ma wpływu na ustawienia odbiorców. W przypadku niektórych rodzajów reklamy należy również wskazać ograniczenia wiekowe.

Wszystkie dalsze ustawienia dotyczą już odbiorców wybranych do wyświetlania reklam.

1. Geografia użytkowników

Kolumna „Z wyjątkiem” jest potrzebna, aby usunąć niektóre rozliczenia z reklam. Na przykład wybierasz szerokie kierowanie na całą Rosję, ale wykluczasz Moskwę i Sankt Petersburg.

W kolumnach „Regiony”, „Stacje metra”, „Ulice” możesz określić określone lokalizacje, w których użytkownicy zobaczą reklamę. Na przykład reklamujesz sklep znajdujący się w dzielnicy Akademichesky w Moskwie. Możesz uznać mieszkańców okolicy za potencjalnych nabywców.

2. Demografia odbiorców

Wybierz płeć i wiek grupy docelowej. Odpowiednie dane są pobierane ze stron użytkowników. Ale nie każdy podaje pełne informacje o sobie, więc wybierając np. targetowanie do kobiet w wieku 25-35 lat, nie bierzesz pod uwagę kobiet, które nie wskazały swojej płci czy wieku. W celu dokładniejszego dopasowania do grupy docelowej zaleca się użycie innych parametrów.

Opcja Urodziny może być przydatna w przypadku niektórych produktów i usług. Możesz więc zaoferować osobom, które zbliżają się urodziny, kupowanie prezentów ze specjalną zniżką. Są przypadki, w których to ustawienie naprawdę działało.

Kampania Nescafe, skierowana do żeńskich nazw użytkowników i miast, uzyskała ponad milion wyświetleń w ciągu miesiąca.

Stan cywilny wybiera użytkownik. Z tej opcji również można z powodzeniem skorzystać. Na przykład, jeśli dziewczyna zostaje zaproponowana, zmienia swój stan cywilny na „Zaręczony” i natychmiast zaczyna oglądać reklamy sukien ślubnych, stylistów i fotografów.

3. Interesy użytkowników

W tym bloku konfigurowane są różne zainteresowania. Możesz wybrać jedno z zainteresowań dla każdej reklamy i śledzić reakcję lub połączyć parametry, aby zawęzić grupę docelową. Ale nie ograniczaj zbytnio swoich odbiorców! Jeśli wybierzesz jeden lub więcej parametrów, tylko ci użytkownicy, którzy pasują do wszystkich wybranych parametrów jednocześnie, a nie jednego z nich, zostaną objęci kierowaniem.

Parametr „Zainteresowania” to hobby określone przez użytkownika na swojej stronie. Zainteresowań jest wiele, zacznij wpisywać to, którego potrzebujesz w polu, a automatycznie wyświetli się, jeśli znajduje się na liście.

Rada. Pamiętaj, że użytkownicy nie zawsze wypełniają swoje zainteresowania. A jeśli wypełnią, to w przyszłości albo ich nie zmieniają, albo robią to bardzo rzadko. Dlatego kierowanie na zainteresowania może nie zawsze dawać oczekiwane rezultaty.

Lepiej jest użyć „Kategorii zainteresowań”. Są one obliczane na podstawie interakcji użytkownika ze społecznościami VKontakte i witrynami zewnętrznymi na różne tematy. Teraz nie ma tak wielu kategorii zainteresowań i są one dość ogólne. Wkrótce zespół VKontakte obiecuje rozszerzyć tę listę o węższe kategorie.

4. Społeczności użytkowników

Inną ciekawą opcją konfiguracji reklam są „społeczności”. Tutaj możesz wybrać dowolne społeczności, które Twoim zdaniem mogą być w potencjalni klienci. Na przykład, jeśli Twoimi odbiorcami są księgowi, najprawdopodobniej są subskrybentami księgowych, ponieważ ważne jest, aby byli na bieżąco z informacjami o zmianach w przepisach.

Zwróć uwagę na liczbę subskrybentów, ich aktywność w społeczeństwie, częstotliwość publikacji materiałów. Jeśli ostatni post w społeczności był sześć miesięcy temu, raczej nie będzie interesujący.

Rada. Korzystaj z usług parsowania - są płatne i bezpłatne, które pomogą Ci dokładniej segmentować odbiorców. Usługi parsowania pozwalają między innymi na zbieranie subskrybentów społeczności o pożądanym temacie, identyfikowanie wśród nich aktywnych, którzy są członkami kilku społeczności.

Opcja „Wyklucz” umożliwia usunięcie z kierowania na społeczności, których nie chcesz reklamować. Często wskazują tutaj swoją społeczność, której subskrybenci są już na bieżąco z nowościami i promocjami.

5. Aplikacje i strony internetowe

Tutaj możesz określić witryny, na których użytkownik loguje się za pośrednictwem swojego konta VKontakte lub za pomocą różnych aplikacji, z których korzysta odwiedzający. Można je wykluczyć z kierowania.

VKontakte pozwala również wybrać przynależność religijną użytkownika.

Jeśli oznaczysz podróżnych, usługa zbierze wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili witrynę VKontakte z co najmniej dwóch różnych krajów w ciągu ostatniego roku.

6. Edukacja i praca

Wybierając średnią lub wyższa edukacja usługa pozwala wybrać pewne placówki edukacyjne i czas szkolenia.

Możesz także wybrać pozycje użytkownika. Dane dla tego parametru są zbierane z osobistych stron użytkowników.

7. Dodatkowe opcje

Z proponowanej listy można wybrać urządzenia, systemy operacyjne i przeglądarki używane przez użytkowników. Wystarczy zacząć wpisywać wymagany parametr.

Przyjrzyjmy się jednak bliżej odbiorcom pod kątem retargetowania.

To bardzo ważny parametr, z którego zdecydowanie powinieneś skorzystać, jeśli masz własną stronę internetową.

Jak działa retargeting?

Retargeting- narzędzie, które pozwala wyświetlać materiały reklamowe użytkownikom, którzy znają już produkt lub usługę lub odwiedzili wcześniej witrynę.

Retargeting pozwala nie przegapić „ciepłych leadów”. Tak więc, jeśli dana osoba weszła na stronę z reklamy kontekstowej, spojrzała na produkt lub nawet umieściła go w koszyku, ale ostatecznie go nie kupiła, retargeting VKontakte pomoże „dogonić” użytkownika w sieci społecznościowej sieć. W ten sposób zwiększasz konwersje na stronie.

W przypadku VKontakte lepiej jest zebrać publiczność co najmniej 1000 osób, ale lepiej zacząć od 3000 lub więcej użytkowników.

Aby skonfigurować retargeting, musisz wygenerować kod retargetingu (lub piksel) i wkleić go na swojej stronie. Wtedy VKontakte będzie mógł zbierać odwiedzających witrynę, aby w przyszłości można było dogonić ich reklamą.

Aby utworzyć piksel, musisz wykonać trzy proste kroki:

1. Podaj nazwę piksela.
2. Określ domenę witryny, w której chcesz wkleić kod.
3. Wybierz motyw witryny.

Teraz musisz skopiować powstały kod i wkleić go na stronie między tagami oraz. Jeśli nie masz dostępu do kodu witryny, po prostu skontaktuj się z administratorami systemu (lub programistami).

Dopóki nie zainstalujesz piksela, będzie on miał status „nie działa”. Po instalacji status zmieni się na „działa”. Od teraz możesz zacząć tworzyć i konfigurować odbiorców retargetingu.

Retargetowanie odbiorców

Odbiorcy - dostosowywana baza użytkowników VKontakte, do której możesz kierować swoje reklamy. Publiczność można wypełnić na dwa sposoby:

• wczytaj z pliku;
• uzyskać z witryny za pomocą piksela VKontakte.

Aby utworzyć grupę odbiorców retargetingu, musisz przejść do zakładki „Odbiorcy” i wybrać „Utwórz odbiorców”.

W oknie, które się otworzy, serwis oferuje dwie opcje zbierania odbiorców: za pomocą piksela lub poprzez wgranie pliku.

Jak tworzyć odbiorców za pomocą piksela retargetingowego?

Za pomocą piksela możesz tworzyć dwa rodzaje odbiorców:

• wszyscy odwiedzający witrynę;
• użytkownicy, którzy odwiedzili poszczególne strony.

Aby utworzyć grupę odbiorców wszystkich odwiedzających witrynę, musisz:

1. Wpisz nazwę odbiorców.
2. Wybierz wcześniej utworzony piksel z listy rozwijanej.
3. Określ regułę „Wszyscy odwiedzający witrynę”.
4. Wybierz okres, dla którego potrzebujesz danych: na cały czas, na miesiąc lub dzień. Okres czasu można zmienić później w dowolnym momencie.
5. Uratuj publiczność.

Aby stworzyć grupę odbiorców, którzy odwiedzili poszczególne strony, musisz:

1. Podaj nazwę odbiorców.
2. Wybierz piksel.
3. Wybierz regułę „Użytkownicy, którzy odwiedzili określone strony”.
4. Określ przedział czasu.

   Następnie możesz wybrać żądane opcje. Tutaj możesz określić użytkowników, którzy odwiedzili określoną stronę witryny, na przykład kartę produktu. W tym celu należy w pustym polu wstawić link do konkretnej strony i wybrać odpowiednią regułę z rozwijanej listy - od linku zależy, czy się zmieni, czy nie.

5. Uratuj publiczność.

Jak stworzyć publiczność za pomocą listy?

Wystarczy w oknie, które się otworzy, wybierz źródło „Załaduj z pliku”. Następnie musisz wybrać plik na swoim komputerze i wgrać go na konto reklamowe. VKontakte automatycznie znajdzie dla Ciebie użytkowników na podstawie dostarczonych danych.

Jakie dane „rozpoznaje” system?

• adresy e-mail;
• telefony;
• Identyfikatory użytkowników.

Pamiętaj, że przesłane listy muszą się zgadzać

Reklama w VK umożliwia umieszczanie reklam w serwisie vk.com za pośrednictwem konta reklamowego sieci społecznościowej. Im lepsze targetowanie w VK, tym większe prawdopodobieństwo przyciągnięcia klientów i odzyskania inwestycji w reklamę. W sieci społecznościowej VKontakte możesz reklamować społeczności (grupy, publikacje, wydarzenia), witryny zewnętrzne, aplikacje, promować swoje posty, zbierać aplikacje.

Czym jest ukierunkowana reklama VKontakte i jak to działa

Reklama ukierunkowana to reklama skierowana do określonej grupy odbiorców. Na przykład Twoja firma dostarcza kwiaty w Moskwie. Oznacza to, że reklamy powinni oglądać wypłacalni mieszkańcy Moskwy, a nie Penzy czy Sankt Petersburga. Innym przykładem jest promocja aplikacji na iOS. Logiczne jest, że tylko właściciele urządzeń z iOS powinni widzieć reklamy.

Konfiguracja kierowania w VK to ustawienie parametrów reklamy dla pożądanych odbiorców. Na przykład według lokalizacji geograficznej, wieku, zainteresowań, typu urządzenia i systemu operacyjnego, przeglądarki, wykształcenia, miejsca pracy itd. Możesz utworzyć grupę reklam dla różnych opcji kierowania.

Reklamy w aktualnościach

Reklama jest wyświetlana w kanale wiadomości. Zaletą takiej reklamy jest to, że jest dyskretna i organicznie wpasowuje się w paszę. Dla tego formatu istnieje 6 typów postów reklamowych: karuzela, post uniwersalny, reklama w relacjach, post z przyciskiem, zbieranie roszczeń, reklama w witrynie. W przypadku reklamy możesz utworzyć osobny post lub użyć gotowego posta na tablicy społeczności.

• Karuzela- umożliwia dodanie kilku kart linków do reklamy, odpowiednich do reklamowania kilku produktów, usług lub społeczności jednocześnie. Może być od 3 do 10. Pod każdą kartą możesz zrobić własny opis i dodać przycisk akcji.
  
  
• to post z obrazem, filmem, GIF-em lub załącznikiem dokumentu. Służy do zwiększenia krycia. Warunkiem wstępnym jest określenie społeczności, w imieniu której pojawi się reklama.
  
• Reklamy w opowiadaniach- reklama jest wyświetlana w historyjkach użytkownika. Wyglądają jak zwykłe historie, są dobre do promowania rabatów, opowiadania o nowościach w sklepie i zwiększania świadomości marki. W jednym z artykułów pisaliśmy już o tym, jak skonfigurować reklamy w opowiadaniach VK.
• Nagrywanie przyciskiem- w takiej reklamie zawsze jest wezwanie do działania: kup coś, dołącz do społeczności, wejdź w link. Wygląda jak uniwersalny post, ale na dole reklamy znajduje się przycisk. Nazwę przycisku można dostosować. Jeśli wskazałeś numer telefonu, możesz wybrać napis „Zadzwoń, zarejestruj się, zarezerwuj”, jeśli wskażesz link do społeczności, wybierz napis „Dołącz” itp.
  
  
• Zbiór aplikacji- ten format reklamy jest potrzebny do zbierania kontaktów. Umożliwia otrzymywanie aplikacji bezpośrednio w prywatnych wiadomościach w VK lub e-mailu. Jest to wygodne, ponieważ nie musisz tworzyć landing page’a ani osobnej strony do zbierania leadów. W tym miejscu musisz również określić społeczność, w imieniu której publikowane jest ogłoszenie. W ustawieniach możesz wstawić kod piksela, aby później ustawić retargeting dla tych, którzy otworzyli, ale nie wypełnili formularza. Przycisk powie „Wypełnij” lub „Zarejestruj”. Więcej: Jak uruchomić reklamę z formularzem do zbierania leadów w VK.
  
  
• Reklama w witrynie- reklama, aby przyciągnąć ruch do witryny. Zewnętrznie nie różni się od typu „Record with button”. Główna różnica w ustawieniach polega na tym, że w przypadku tego typu reklamy nie jest konieczne posiadanie społeczności, a wpis może prowadzić tylko do strony. Aby poruszać się po ogłoszeniu, wystarczy kliknąć dowolny obszar postu. Na górze postu nie jest już napisane „Post reklamowy”, ale po prostu „Reklama” lub „Reklama w witrynie”. W jednym z naszych artykułów pisaliśmy o witrynach reklamowych w VK.
  
  

Ten format jest dostępny tylko w wersji VKontakte na komputery. Reklamy są wyświetlane po lewej stronie ekranu pod menu. Wyświetlane jako banery. Dostępne są tutaj 3 rodzaje reklam: reklamy aplikacji, reklamy społeczności lub reklamy w witrynach zewnętrznych. W przypadku tego typu reklam różni się tylko wygląd, ale ustawienia kierowania, modele płatności i witryny są dokładnie takie same. We wszystkich ogłoszeniach możesz określić temat i wiek.

Aplikacja- dla tych, którzy muszą zainstalować aplikacje iFrame i Flash w VK. Kliknij ten typ ogłoszenia i wpisz nazwę swojej aplikacji. Następnie kliknij przycisk „Kontynuuj”.

Formaty reklam:

• obraz 145 px x 85 px i tekst
• obraz kwadratowy 145 pikseli x 145 pikseli
• specjalne 256 x 256 pikseli
• Prezentacja aplikacji ze zdjęciem 560 px x 315 px

Poniżej znajdują się ustawienia targetowania, czasu wyświetlania reklamy, ceny i miejsca docelowego (platformy reklamowe, limit wyświetlania, wybór reklam) - jak już powiedzieliśmy, ten typ ustawień jest taki sam dla wszystkich formatów.

Społeczności- jeśli potrzebujesz subskrybentów do grupy lub strony. Kliknij, wprowadź nazwę społeczności, kliknij „Kontynuuj”.

Są tu 3 formaty reklam, w przeciwnym razie wszystko jest takie samo jak w reklamie aplikacji. Formaty reklam:

• obraz 145 pikseli x 85 pikseli
• duży obraz 145 px x 165 px (bez tekstu)

Promocja społecznościowa - wygląda jak obrazek o wymiarach 145 px x 145 px z nazwą społeczności i słowem „Dołącz” na samym dole.

Istnieją tylko 2 rodzaje banerów - obrazek z tekstem i tylko obrazek. Formaty reklam:

• obraz 145 px x 85 px z tekstem
• duży obraz 145 pikseli x 165 pikseli

Wszystko inne, jak w powyższych przykładach.

Platforma rynkowa

Retargeting i look-a-like

Ile kosztuje reklama VKontakte?

• Płać za wyświetlenie– CPM (koszt na milion). Płacisz stałą cenę za 1000 wyświetleń. Tutaj możesz zwiększyć lub zmniejszyć stawkę, dostosowując liczbę wyświetleń. Minimalna cena za 1000 wyświetleń: 30 rubli (reklama na stronie i post reklamowy), 50 rubli (reklama w opowiadaniach), 1,2 rubla (reklama na stronach serwisu).
• Płać za zoptymalizowane wyświetlenia oCPM- reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy z największym prawdopodobieństwem wykonają pożądaną akcję. Ta metoda jest dostępna tylko w formacie „Zbierz aplikacje”.
• Płatność za przelewy– CPC (koszt za kliknięcie). Tutaj płacisz za każde kliknięcie w reklamę. Płatne są tylko unikalne kliknięcia. Minimalna cena za kliknięcie: 1 rubel za reklamę witryny lub postu reklamowego, 6 rubli za kliknięcie banera ze stron VK.

Jaki model wybrać i jak ustalić budżet?

CPM najlepiej sprawdza się, gdy chcesz zwiększyć zasięg i świadomość marki. oCPM jest odpowiedni do pozyskiwania potencjalnych klientów bez wchodzenia na stronę. CPC jest wybierany, gdy główny cel– zdobądź polecenia lub polecenia + leady.

Budżet zależy od wielu czynników, takich jak cena i jakość produktu, sezonowość, konkurencja na rynku, czas trwania kampanii reklamowej oraz geo. Na przykład reklama w centralnej Rosji (Msk, Petersburg i ich regiony) będzie kosztować więcej niż reklama w bardziej odległych regionach.

Przykład:

Chcesz zarabiać 100 000 rubli miesięcznie. Jedna sprzedaż przynosi 1000 rubli zysk netto. Musisz więc przyciągnąć 100 klientów. Konwersja z aplikacji na klienta to 25% - okazuje się, że potrzebujesz 400 aplikacji. Ile jesteś w stanie zapłacić za 1 lead? Powiedzmy, że 100 rubli. Wtedy twój budżet na kierowanie w VK wynosi 40 000 rubli miesięcznie.

Pamiętaj jednak, że przy słabych ustawieniach kampanii, braku zrozumienia celów AC, niemożności określenia grupy docelowej, możesz wyczerpać każdy budżet.

To my decydujemy, gdzie zostaniemy umieszczeni – w aktualnościach czy na stronach serwisu. W zależności od tego dobieramy konkretny rodzaj reklamy.

• Jeśli chcesz promować kilka produktów/usług/społeczności jednocześnie, wybierz karuzelę.
• Jeśli potrzebujesz zwiększyć zasięg i świadomość marki lub informować o nowościach, promocjach i rabatach, wybieramy post uniwersalny lub reklamę w Stories.
• Jeśli potrzebujesz wykonać jakąś akcję, na przykład dołączenie do grupy, zapisanie się lub przejście do witryny, wybierz Nagraj przyciskiem.
• Jeśli potrzebujesz przejść tylko do witryny, możesz wybrać typ „Reklama w witrynie”.
• Jeśli chcesz zbierać aplikacje w VK - wybierz „Zbierz aplikacje”.

Przyjrzyjmy się bliżej konfigurowaniu rekordu za pomocą przycisku - to jeden z najpopularniejszych formatów reklamowych w VK. Wygląda jak zwykły post, ale pozwala uzyskać ukierunkowaną akcję od użytkowników. Kliknij „Nagraj przyciskiem”, a poniżej kliknij „Utwórz nowy”.

Krok 2:

Projekt: zdjęcie i tekst ogłoszenia

Napisz treść posta. W załączeniu poniżej znajduje się zdjęcie lub film. Jeszcze niżej tytuł strony wyświetla się automatycznie, można go zmienić ręcznie.

Nazwę przycisku można zmienić - VK oferuje kilka opcji: idź, otwórz, dowiedz się więcej, kup, kup bilet, przejdź do sklepu, zamów, zarejestruj się i tak dalej.

Rada: nie rób zbyt długiego tekstu, ustrukturyzuj go i używaj emotikonów. Wybierz zdjęcie, które przyciągnie Twój wzrok. Jak wybrać obraz do kreacji, przeczytaj poniżej.

Krok 3:

Konfigurowanie kierowania na grupę docelową

To największa sekcja ustawień, tutaj musisz być bardzo ostrożny.

Geografia

Tutaj wszystko jest proste – wybieramy odpowiedni kraj, miasta i regiony (możesz wybrać konkretną ulicę i stację metra), które miasta należy wykluczyć. Ta sekcja jest szczególnie ważna dla biznesu regionalnego. Na przykład robisz pizzę w Samarze. Więc wybieramy, RF, Samara, możesz określić ulice obok swojej pizzerii.

Demografia

Tutaj też wszystko jest proste, wybierz płeć, wiek, urodziny i stan cywilny, jeśli to wszystko jest ważne dla Twojej firmy.

Zainteresowania

Tutaj musisz już zrozumieć swoją grupę docelową. W pierwszej sekcji wybierz kategorię, która pasuje do Twojej firmy lub może być z nią pośrednio związana. Jeśli promujemy witrynę z artykułami o marketingu internetowym, sprawdzamy, który z proponowanych tematów może być odpowiedni dla naszej grupy docelowej. Na przykład mogą to być osoby zainteresowane usługami biznesowymi. Możesz dodać kilka kategorii lub wybrać tylko jedną.

Możesz także kierować reklamy na obserwujących konkurencję i wyświetlać reklamę obserwującym określone społeczności. Jest to szczególnie ważne, jeśli nie możesz znaleźć odpowiednich kategorii. Społeczności można znaleźć w wyszukiwarce lub pobrać jako osobną listę. Tutaj możesz również wybrać aktywność w określonych grupach (ponieważ dana osoba może być subskrybowana, ale nie zaglądać do grupy) i wykluczyć niepotrzebne społeczności. Możesz określić nie tylko społeczności, ale także aplikacje VK.

Poniżej jest ich wiele zaawansowane ustawienia takich jak edukacja i praca, urządzenia, przeglądarki, system operacyjny. Są to już wąskie ustawienia, które są potrzebne tylko tym, którzy są powiązani z tymi wskaźnikami. Na przykład twórcy oprogramowania dla określonych platform lub sprzedawcy odpowiednich produktów - etui na iPhone'a 8, ochraniacze ekranu itp.

Jeszcze niżej możesz ustawić zapisywanie retargetowanych odbiorców, którzy już weszli w interakcję z Twoją reklamą, ale wykonali ukierunkowaną akcję. Tutaj możesz również określić wydarzenie - na przykład wybierz tylko tych, którym podobał się post. Możesz przerobić reklamę dla tej grupy odbiorców i ją „wycisnąć”.

Rada: spójrz na wskazówki po prawej – zmieniają się w zależności od ustawień kierowania. W ten sposób możesz przewidzieć zasięg, wyświetlenia, kliknięcia i obliczyć przybliżony budżet.

Krok 4:

Czas wyświetlania reklam

Tutaj możesz ustawić wyświetlanie na określone dni i godziny. Ta funkcja jest przydatna po przetestowaniu, gdy dobrze wiesz, o której godzinie Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Jest pole wyboru „Weź pod uwagę święta”, uruchamia reklamy w wakacje zgodnie z niedzielnym harmonogramem.

Rada: twórz reklamy, które mają się wyświetlać inny czas. Na przykład, w przypadku pokoju zadań, ogłoszenie weekendowe zaczynałoby się od tekstu „Nie wiesz, co ze sobą zrobić w ten weekend?” , a w dni powszednie - „Nie wiesz, jak rozjaśnić szarą codzienność?”

Krok 5:

Ceny: kliknięcia i wyświetlenia

Tutaj wybieramy model płatności - za wyświetlenia lub kliknięcia, a także stawkę. Pisaliśmy już powyżej, czym te modele różnią się od siebie i jakiego przybliżonego budżetu należy się spodziewać.

Rada: VK posiada system aukcyjny – im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo wygrania aukcji i uzyskania większej liczby wyświetleń reklam. Pamiętaj, że odbiorcy, którzy wykonują działania powodujące konwersję, „kosztują” więcej.

Krok 6:

Konfiguracja rozmieszczenia

Tutaj już wybierasz, gdzie chcesz umieścić - w wersji mobilnej, w wersji desktopowej lub obu. Możesz również zaznaczyć pole obok pozycji "Pokaż w sieci reklamowej", wtedy reklamy dodatkowo dostaną się do aplikacji i sieć reklamowa VC.

Miejsce docelowe zależy od rodzaju ruchu, którego potrzebujesz. Jeśli promujesz aplikacje, bardziej logiczne jest umieszczenie ich w wersji mobilnej, a jeśli źródło ruchu nie jest ważne, wybierz wszystkie witryny.

Ogólne porady dotyczące kierowania: ustawiając kierowanie w VK, możesz od razu zobaczyć liczbę osób pasujących do określonych parametrów, przybliżony zasięg, liczbę wyświetleń i kliknięć oraz budżet Republiki Kazachstanu. Jeśli publiczność jest zbyt szeroka, na koncie osobistym po prawej stronie pod wierszem „Aktywni odbiorcy” wyświetlana jest wskazówka „Za szeroka publiczność”. Oznacza to zawężenie opcji kierowania. Następnie podpowiedź zmieni się - pojawi się zielony znacznik wyboru i napis „Teraz wszystko jest w porządku”.