În ciuda simplității aparente, crearea unui slogan publicitar este o treabă al naibii. În mod ideal, trebuie să încadrezi totul în 3-4 cuvinte:
- Beneficiul produsului pentru consumator
- Filosofia companiei
- Ieși în evidență în mulțimea concurenților
- evocă emoțiile potrivite
- Faceți produsul companiei memorabil
Principalul lucru este că sloganul ar trebui să fie mâncat ferm în memorie. Preferabil în subconștient. Cauza o asociere puternica la momentul potrivit. De fapt, combină incompatibilul: creativitatea, simplitatea și informativitatea. Prin urmare, cea mai simplă expresie, la prima vedere, este inventată pentru zile, săptămâni și chiar luni. Și apoi, la fiecare câțiva ani, se schimbă la unul mai productiv.
Un slogan este scump. Unii experți percep 100-200 USD sau chiar mai mult pentru asta. În spatele a 3-4 cuvinte se află săptămâni de studiu a nișei de piață și de determinare a poziționării (USP) a companiei.
Cei care pretind că ignoră reclamele enervante se mint de obicei pe ei înșiși și pe alții. Există foarte puține cu adevărat fundamentale. Când stăm în fața unei vitrine și alegem, de exemplu, pasta de dinți, ne amintim în primul rând recenziile prietenilor noștri. Dacă nu există, atunci reclamele apare în memorie. Și împreună cu imaginile vizuale, chiar acest slogan apare în memorie. Apare încrederea: acești oameni au cheltuit cel puțin bani pe publicitate sau chiar pe un substantiv.
Scopul unui slogan este de a crea o primă impresie puternică. Hainele companiei cu care se întâlnesc. Nokia conectareaoameni. (Nokia se unește). McDonalds . eudragosteaceasta. Nu încetini - Pantofi de sport.L'oreal. O meriți. Rafaello . În loc de o mie de cuvinte. Da, un slogan demn poate înlocui o mie de cuvinte. Nu este o glumă.
Desigur, idealul este idealul, că nimeni nu îl poate realiza. Chiar și cele mai de succes și mari corporații rareori se pot lăuda cu un slogan cu adevărat de înaltă calitate, atingând apogeul succesului doar datorită calității produsului lor și a textelor publicitare de succes. În acest articol voi da cele mai reușite exemple sloganuri publicitare pentru companii.
Exemple de sloganuri publicitare pentru Apple
Să ne uităm la exemple de slogan pentru Apple. Motto-ul său principal este gandeste diferit". Aceste două cuvinte au un sens profund special. La urma urmei, există un strat special de oameni care vor să le arate altora că sunt diferiți de ei. Pariând pe o caracteristică, Apple a jucat pe ea, luând cu succes 90% din profiturile de pe piața smartphone-urilor. Acum să ne uităm la exemple de slogan pentru o companie separat:
iPhone. Apple reinventează telefonul.
iPhone 3G. iPhone-ul pe care îl așteptați.
iPhone X . Salut viitor.
Sper că iPhone-ul nu are nevoie de prezentare. Aceasta este o măsură stereotipă a succesului. Cu cât iPhone-ul este mai nou, cu atât persoana mai de succes. Dacă primul iPhone a fost într-adevăr un model pentru viitoarele smartphone-uri, atunci restul iPhone-urilor își exploatează pur și simplu propria popularitate ca bibelouri scumpe.
iPhone 5. Cel mai mare lucru care sa întâmplat cu iPhone de la iPhone.
Alături de popularitatea sa prezintă favorabil dimensiunea afișajului.
iPhone SE . Forma mică în cea mai bună formă.
Mac mini . Mini uriaș.
Aici, dimpotrivă, dimensiunea mică este prezentată favorabil.
iPhone 5s. Înainte de gândire.
IPhone 8. Strălucirea minții.
iPad Pro . Orice va fi mai bine.
Pariul se face pe viteza de lucru.
MacB ok Air . Pentru o zi întreagă de realizări.
Un indicator cheie este o baterie puternică.
iMac . Cea mai clară vedere asupra lucrurilor.
Și aici ei laudă afișajul.
Concluzie: Toate avantajele de mai sus sunt implementate în mare parte într-un singur model. În plus, producătorii pot face telefonul perfect cu un procesor și o baterie puternice, dar nu vor. Pentru că vor să profite la maximum de dezvoltare.
oamenii justifică specificații ultimul iPhone cu posibilitatea unei scuze plauzibile pentru a se alătura castei închise a oamenilor de succes
Exemple de sloganuri publicitare pentru firme de îmbrăcăminte
Ca exemplu de sloganuri publicitare pentru companiile de îmbrăcăminte, să ne amintim sloganul Nike Just do it, recunoscut instantaneu în toate țările lumii. "Doar fă-o". Aceste trei cuvinte au totul: un îndemn la acțiune (inclusiv cumpărarea dintr-un magazin de îmbrăcăminte) și motivația de a face sport și filozofia de viață a oamenilor activi. Inscripția neutră și pozitivă a transformat Nike într-un cult de masă.
De remarcate sunt și exemple de sloganuri publicitare pentru companiile Adidas. Sloganul „Impossible is nothing” este, de asemenea, grozav pentru a-i motiva pe oameni să-și atingă obiectivele și a făcut din îmbrăcămintea mărcii un cult recunoscut instantaneu. În unele limbi, cuvântul Adidas a devenit un cuvânt de uz casnic. De exemplu, în poloneză, cuvântul „adidas” înseamnă „adidași”.
Pe exemplul sloganului pentru compania Xerox " Am învățat lumea să copieze » puteți vedea cât de mult afectează sloganul imaginea companiei. După ce au ales o nișă îngustă în slogan, au devenit liderul incontestabil în vânzările de copiatoare, făcând din cuvântul „copiator” un cuvânt de uz casnic. Acest băț are două capete. Când Xerox a decis să înceapă să producă computere, a fost garantat un fiasco răsunător. Clienții nu erau pregătiți să cumpere ceva de la Xerox care nu putea copia informații de pe o coală de hârtie pe alta.
Exemple de slogan publicitar pentru o mașină
Mașinile noi sunt cumpărate în mare parte pentru imagine, chiar dacă sunt niște cai de muncă. Prin urmare, exemplele de slogan pentru o companie sunt cele mai elocvente aici.
Toyota . Gestionează visul.
Toyota . Străduiește-te pentru ce este mai bun.
Par a fi simple sloganuri, dar ceva le prinde.
Vad . Intră și pleacă (SUA).
Acest exemplu de slogan pentru Ford este pur și simplu captivant prin simplitatea sa. Într-adevăr, vreau să mă așez și să plec.
Vad . Simtediferență (Simte diferența).
Fiecare model de mașină este diferit, dar producătorul auto american a făcut din el un slogan.
Să ne uităm la sloganurile industriei auto germane:
Mercedes Suntem cei mai buni pe uscat, pe apă și pe aer.
Mercedes. Cel mai bun sau nimic.
Mercedes. Ca nimeni altcineva.
BMW. Tracțiune integrală și totul sub control.
MercedesGLE. Fii cel mai bun pe orice drum.
Mercedes știri-clasă. Experimentează inteligența în mișcare.
Mercedes clasa C. Cel mai bun nu are nevoie de alternativă.
Mercedes clasa E. Capodopera de inteligență.
Mercedes clasa B. Pentru tot ce este mai bun în viață.
Mercedes clasa G. Primul pe orice drum.
MercedesAMGGT-roadster. Simțiți adrenalina.
Exemple de slogan publicitar pentru un hotel
Un exemplu extrem de reușit de slogan pentru o companie Hilton: « duce-mă laHilton" (Luape minelacelHilton) . În primul rând, cel puțin oamenii din clasa de mijloc merg cu taxiul la hotel. Există o selecție public țintă. În al doilea rând, atunci când o persoană ajunge într-un oraș necunoscut, este pierdută, gândindu-se cu febră unde să stea. Și când un șofer de taxi întreabă unde să-l ducă, în cap îi apare un răspuns gata făcut. Prin urmare, un slogan simplu, la prima vedere, a ajutat acest lanț de hoteluri să devină recunoscut instantaneu în multe țări ale lumii.
Exemple de slogan publicitar pentru o farmacie
Câteva fraze aparent cele mai evidente au ajutat aceste lanțuri de farmacii să prindă o parte decentă din piața farmaceutică.
Tot ce ai nevoie pentru sănătate.
Preturi mici la farmacie.
Alegerea ta sănătoasă.
Farmacie în care am încredere.
Exemple de slogan publicitar pentru o agenție de turism
Și aici sarcina cheie este de a distra. Este mai bine să conectați componenta emoțională.
Hello-op și ești în Egipt.
Să gustăm din exotic.
Vacanta de Anul Nou cu gust.
Curcan. Deschis tuturor.
vizita cele mai bune locuri lume - accesibilă și convenabilă.
Chiar mai mult soare.
Un exemplu de slogan publicitar pentru o companie de construcții.
Construim comanda pentru tine.
Articolele urgente au prioritate.
Exemple de slogan publicitar pentru o companie de transport
În cele mai multe cazuri, oamenii nu trimit pachete foarte des. Dar dacă chiar trebuie să o faci urgent, imediat vin în minte sloganurile publicitare.
FedEx. Peste tot în lume la timp.
DHL. Pentru o valoare excelentă, gândiți-vă la DHL.
Exemple de sloganuri pentru o agenție de publicitate
O agenție de publicitate fără slogan este ca un cizmar fără cizme. Cel mai exemple de succes slogan pentru firma pe care l-am luat din baza de date de sloganuri.
RA „Promovare”. Facem bani pentru tine
Mass Post . Noua inaltime pentru afacerea ta
RA " Tehnologii inovatoare» . Noi orizonturi pentru afaceri de succes
Comandați un slogan publicitar de la un copywriter
Dacă citiți cu atenție exemplele de succes de sloganuri pentru companie, puteți vedea un model - toate sunt în concordanță cu problemele cumpărătorilor. Ei mănâncă în subconștient și în momentul potrivit de a alege un produs răspund la întrebarea pusă.
Dar nu copiați fără minte de la concurenți. Este ca și cum ai ridica un pașaport cu o fotografie a unei alte persoane pentru nevoile tale. La urma urmei, ai deja un USP, nu? Indiferent cum ai falsifica o ghinda, un stejar puternic nu va creste niciodata din ea. Țineți cont de acest lucru atunci când veniți cu un slogan pentru companie sau decideți să comandați un slogan publicitar de la un copywriter.
Vedeți prețurileUn slogan este o frază captivantă care conține mesajul unui brand sau companie care trebuie transmis publicului țintă. Este posibil ca consumatorul să nu-și amintească numele produsului sau al producătorului, dar este puțin probabil ca sloganul creativ să treacă neobservat.
Scopul sloganului este de a trezi interesul unei persoane pentru o companie sau produs. Afectează imaginea mărcii și percepția consumatorului. Un slogan bun ajută la stabilirea unei conexiuni între companie și public.
Tipuri de sloganuri
- Slogan imagine- scopul său principal este de a distinge un producător sau produs de concurenți, de a forma o anumită imagine. Reflectă filozofia mărcii, obiectivele și misiunea companiei.
- Sloganul mărfurilor- este creat pentru a atrage atentia consumatorilor si a achizitiona un produs. Se concentrează pe beneficiile unui produs sau serviciu, beneficiile pe care o persoană le va primi după achiziționarea acestora.
Definiți scopurile și obiectivele sloganului
Ce doriți să transmiteți consumatorului printr-un slogan? Care este ideea sa principală? Amintiți-vă că un slogan de succes ar trebui să conțină un mesaj informațional, de exemplu, calitatea produsului, concentrarea companiei pe producător etc.
Luați în considerare interesele consumatorilor
Orice slogan, atât imagine, cât și produs, trebuie să reflecte interesele persoanelor cărora le va fi arătat. Nu folosiți expresii banale precum „Suntem lideri”, „Putem avea încredere”. Dacă astfel de afirmații zgomotoase nu sunt susținute de argumente și explicații logice, vor rămâne cuvinte goale. Sarcina ta este de a reflecta interesele și preferințele consumatorilor, și nu promisiuni elocvente.
Luați în considerare tipul și structura sloganului
De regulă, sloganurile de imagine au retorică de afaceri, sunt mai stricte decât sloganurile comerciale, unde rima, argoul și „tu” sunt permise.
Cercetați sloganurile concurenților
Acest lucru este necesar pentru a cunoaște imaginea de ansamblu, pentru a stabili prioritățile corect, pentru a înțelege ce este necesar pentru a depăși concurenții, pentru a-ți face propriul slogan și mai original, mai luminos, mai informativ. Monitorizarea sloganurilor altor producători va ajuta la evitarea repetărilor și a ideilor altora.
Criterii pe care trebuie să le îndeplinească un slogan eficient
Vorba lunga saracia omului
Cuvintele abstruse, propozițiile complexe sau clericalismul sunt puțin probabil să aducă efectul dorit; mai degrabă, dimpotrivă, pot speria consumatorul. In minte omul modern, supraîncărcat cu informații, pot fi amânate doar frazele cele mai concise și încăpătoare.
Ritm și rimă
Înainte de aprobarea finală, citiți din nou sloganul și asigurați-vă că este ușor de citit și de pronunțat. Multe companii nu folosesc rima degeaba - sloganurile-versurile sunt întotdeauna bine percepute de public.
Asocierea cu un produs sau companie
Nu este recomandat să forțați în mod deschis o persoană să cumpere un produs, să folosească serviciile unei companii etc. Dar o reamintire delicată a propriei persoane este exact ceea ce are nevoie publicul. Mulți consumatori care se pierd în numeroasele nume care le ies în cale vor fi încântați dacă sloganul include numele unei companii, al unui produs sau al mărcii.
Doar emoții pozitive
Folosiți tehnici precum un apel, un apel, o întrebare - tot ceea ce poate provoca o anumită reacție la consumator.
100% unicitate
Sloganul reprezintă compania, marca sau produsul dvs., așa că ideile trebuie să fie ale dvs., plagiatul nu poate umbri niciodată ideea originală.
Cum să creezi un slogan de succes
Cerere sau întrebare. Punând întrebări și adresându-vă fiecărui consumator, creați iluzia comunicării în direct, un dialog deschis. Această tehnică este adesea folosită de mărci și mărci bine-cunoscute:
- „Știi ce poți” MTS
- "O meriți!" L'Oreal
- — Încă nu ești în alb? Maree
Umor. Glumele potrivite au fost întotdeauna percepute de public cu explozie. Principalul lucru este să nu exagerați, să nu folosiți umorul negru. În marketing, această tehnică este, de asemenea, destul de comună. Câteva exemple bune:
- Sprite „Think Fresh”.
- „Picioarele tale vor merge ca Ceasuri elvețiene„Lenjerie de compresie
- „Atât de moale încât poți avea încredere în el cu cele mai prețioase lucruri” Hârtie igienică Zewa
Tehnici artistice. Hiperbolă, opoziție, comparație, folosirea neologismelor - asta funcționează întotdeauna și aduce rezultate. Exemple de sloganuri eficiente:
- „Visele tale sunt inspirația noastră” Oriflame
- „Sunt lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva, există MasterCard» MasterCard
- „Imposibil este posibil” Adidas
Scandalos. Astfel de sloganuri evocă cele mai vii emoții, respectiv, sunt amintite mai bine decât altele. Sloganuri expresive folosite de mărci în practica lor:
- — Nu încetini, râcotiţi! Snickers
- "Ce altceva?" Nespresso
- „Shhh! Știi ce?" Schweppes
Slogan eficient ajută la crearea unei imagini a unei companii sau a unui produs, să devină specială, spre deosebire de concurenți, să câștige încrederea consumatorilor, încurajându-i să întreprindă o acțiune țintită. Cel mai bun slogan formează anumite imagini într-o persoană, îi schimbă valorile, afectează viziunea asupra lumii.
Specialistii companiei KOLORO cunoașteți secretele creării unui slogan de succes. Contactați-ne și vă vom răspunde la toate întrebările referitoare la crearea unui slogan.
Sloganuri, motto-uri, sloganuri: Magazine
Iubesc sa cumpărături chilipir? Aceasta este familia noastră!
SURNUME, lichidare magazine universale. Publicitate pe teritoriul Federației Ruse, 2011
Prețurile noastre sunt o adevărată comoară!
SURNUME, lichidare magazine universale. Sloganul sezonului de reduceri, 2009
Prăbușire preț! 50% 70% 90%!
FAMILIA, lanț de magazine universale. Slogan de vânzare în Rusia, 2008
15 zile pentru a vă agita garderoba.
FAMILYA, o rețea de „magazine universale de vânzări”, sloganul sezonului reducerilor, 2008
Autocolantul contorului îi înfățișează pe Evgeny Skidkin, Natalya Razumnaya, John Sales
299:00 în favoarea cumpărătorului.
RĂSCRUCE, lanț de supermarketuri. Publicitate în Rusia și Ucraina, 2011
Fiecare produs are propriile numere de „cont”.
Mănâncă mai multă carne.
CROSSROADS, o rețea de magazine alimentare. Slogan în numele unui cocoș și al unui pui care cere carne de vită, 2009
Începeți din Knightsbridge, vizitați magazinele universale preferate ale cumpărătorilor cu gândire de viitor, urcați pe scara exotică și lăsați-l pe Pearce, într-un costum cu dungi, să vă arate magia celui mai recent ecran de înaltă definiție... Apoi accesați dixons.co.uk și cumpărați aceasta.
Coborâți la Knightsbridge, vizitați magazinul favorit al cumpărătorilor exigenți, urcați pe scara exotică și lăsați-l pe Piers în costum cu dungi să demonstreze magia celui mai recent ecran plat de înaltă definiție... Apoi accesați dixons.co.uk și cumpărați-l.
DIXONS, vânzare online aparate electrocasniceși electronice. Titlu și slogan din Marea Britanie, 2009
Knightsbridge este o zonă scumpă din Londra. Piers Morgan este un prezentator TV popular în Marea Britanie
Începeți de la capătul la modă al străzii Oxford, mutați-vă în sălile super-tehnologice ale celor mai faimoase magazine universale din Londra și, prin amabilitatea unui consultant A/V Marc Jacobs, care poartă sandale, vedeți plasma must-have de anul acesta... Apoi accesați dixons.co.uk și cumpărați-i.
Coborâți la capătul la modă al străzii Oxford, mergeți în sala tehnologică îngrozitor de cool a celui mai întâmpinat magazin universal din Londra și vedeți plasmă obligatorie de anul acesta grație tehnologului de sunet și viziune în sandalele Marc Jacobs... Apoi accesați dixons.co .uk și cumpărați-l.
Dixons.co.uk. Ultimul loc în care vrei să ajungi.
Dixons.co.uk. Ultimul loc în care vrei să mergi.
Intră în magazinele universale preferate ale clasei de mijloc engleze, treci pe lângă merceria până la departamentul de electronice, unde un tânăr teribil de bine crescut își va face tot posibilul să găsească televizorul potrivit pentru tine... Apoi accesează dixons.co. uk și cumpără-l.
Pășește-te în cel mai iubit magazin universal din Anglia centrală, plimbă-te prin merceria până la departamentul audiovizual, unde un tânăr îngrozitor de bine crescut se va apleca pe spate pentru a găsi televizorul potrivit pentru tine... Apoi accesează dixons.co.uk și cumpără-l.
Dixons.co.uk. Ultimul loc în care vrei să ajungi.
Dixons.co.uk. Ultimul loc în care vrei să mergi.
DIXONS, vânzare online de electrocasnice și electronice. Titlu și slogan din Marea Britanie, 2009
Trebuie să lucrezi în Eldorado!
ELDORADO, o rețea de magazine de electronice și electrocasnice. Slogan de recrutare, 2008
„El Dorado”. Credit după cum aveți nevoie.
ELDORADO, o rețea de magazine de electronice și electrocasnice. Sloganul programului de împrumut, 2008
Orice ai nevoie pentru a dona!
ELDORADO, o rețea de magazine de electronice și electrocasnice. Slogan de vânzare înainte de vacanță cu reduceri, 2008
Învață cum trebuie!
ELDORADO, o rețea de magazine de electronice și electrocasnice. Slogan imagine
Pentru simpli bănuți!
ELDORADO, o rețea de magazine de electronice și electrocasnice. Sloganul publicitar a fost considerat neetic
Cel mai mare magazin din lume.
FAMILY ROOM, magazine de bunuri pentru casă, inclusiv „cel mai mare magazin de lumină din Europa” în centrul comercial „Rumyantsevo”, Moscova, 2009
Este ușor să știi de unde să cumperi.
FAMILY ROOM, hipermarket de mobilă din Moscova, 2009
Al treilea mănâncă gratuit. 3 articole la pretul de 2.
KOPEYKA, retea comerciala. Motto-ul sezonului de reduceri, 2009
Nimeni nu pleacă de la vânzare!
Vanzarea este minunata!
TECHNOSILA, magazine de electrocasnice si electronice. Sloganuri de vânzare de Anul Nou, 2009
E timpul pentru oferte nemodeste.
TECHNOSILA, magazine de electrocasnice si electronice. Un slogan în sprijinul prețurilor favorabile pentru cumpărători și extrageri instantanee de premii, 2009
Magazinele bun simț.
TECHNOSILA, magazine de electrocasnice si electronice. Slogan imagine în Rusia
Aruncăm excesul.
KASHIRA YARD, centru comercial. Motto la Moscova și regiune, 2009
Fata de pe banner cu creșterea reducerilor își scoate din ce în ce mai multe haine „extra”.
1. Reduceți prețurile. 2. Măriți reducerile cu până la 30%. 3. Cadouri pentru fiecare cumpărător. CEO Marea Britanie „Mândria de aur”.
GOLDEN PRIDE, lanț de magazine de bijuterii, Rusia, 2009
Iubește ceea ce cumperi.
Iubește ceea ce cumperi.
CONSUMERSEARCH.COM, un serviciu de comparare a produselor și a prețurilor. Slogan imagine
Mmm... Reduceri.
CAMPER, un lanț de magazine de încălțăminte mono-brand. Slogan oferte speciale, 2009
Dispoziție nouă.
MEGA, centre comerciale de familie. Slogan pentru Anul Nou, decembrie 2009
Colectează-ți vara!
MEGA, centre comerciale de familie. Slogan publicitar în Rusia, 2009
Este dată lista mărcilor din „Mega” pentru vară
Fiecare are darul lui.
Fiecare are darul lui.
MEGA, centre comerciale de familie. Sloganuri de vânzări în ajunul zilei de 23 februarie și 8 martie 2009
Cumpărând cadouri în MEGA, obțineți-vă cadoul. VERIFICAȚI-VĂ CADUL.
MEGA, centre comerciale de familie. Sloganul loteriei printre cumpărători, 2009
De la huse la garderoba ta!
MEGA, centre comerciale de familie. Slogan publicitar în Rusia, 2009
Fiecare are propriul lui Moș Crăciun.
Fiecare are propria lui Snow Maiden.
MEGA, centre comerciale de familie. Slogan publicitar în Rusia, 2008
Portretul lui Moș Crăciun, compus din cadouri pentru băieți bărbați. Portretul Fecioarei Zăpezii, compus din cadouri pentru fete-fete-femei
Fiecare are a lui.
MEGA, o rețea de centre comerciale pentru familii. Slogan imagine în Rusia, 2008
Încălzirea globală în MEGA!
MEGA, lanț de centre comerciale și de divertisment, toamna anului 2007
Uau, nu înțeleg deloc! Doar în Ion vei fi înființat și învățat cum să-l folosești.
ION, o rețea de magazine de electronice. Slogan în numele lui Moș Crăciun, decembrie 2009
Vacanta acasa!
OBI, magazine materiale de construcții. Slogan pentru Anul Nou, decembrie 2009
Reparație. Casa la tara. Profitabil.
OBI, magazine de materiale de constructii. Slogan imagine, 2009
Construim relații profitabile.
OBI, magazine de aprovizionare pentru clădiri, casă și grădină. Slogan imagine, 2008
Am redus prețurile până la rădăcină!
Atenție la revolta prețurilor!
Clientul este totul!
MEDIA MARKT, un lanț de magazine de electronice. Sloganuri comerciale de Anul Nou, decembrie 2009
Ah, cei Cinci! O da mama!
Pyaterochka, rețea comercială. Slogan pe teritoriul Federației Ruse, 2009
Vovochka are doi, iar calitatea este în Pyaterochka.
Pyaterochka, rețea comercială. Slogan publicitar în Rusia
Iată unde să mergi!
TWINSTOR, centru comercial și expozițional din Moscova, 2009
Dacă nu vezi pentru ce ai venit, ai ajuns la locul potrivit.
Magazin de optică
Concentrați-vă pe preț!
Svyaznoy, o rețea de saloane de comunicare. Sloganul acțiunii, în care la cumpărarea camerelor Sony, cumpărătorul primește puncte recompensă, 2009
30 DE ZILE PANA LA ÎNCHIDEREA SEZONULUI.
Slogan în vitrina unui magazin din Moscova, 2009
Starea ta de spirit este ceea ce porți astăzi.
QUELLE, catalog comerț cu îmbrăcăminte. Slogan publicitar în Rusia, 2009
Combinați cu buna dispoziție.
Dulapul perfect fără a pleca de acasă.
Ce ți se potrivește ți se potrivește!
QUELLE, haine - prin poștă. Sloganuri publicitare în Rusia, 2008
Un florar bun.
Afiș scris de mână în pasajul subteran dintre Teatrul Maly și Hotel Metropol din Moscova, august 2009
Suntem prieteni cu reduceri.
Magazin de articole pentru copii din Moscova, 2009
Reducerile sunt în creștere.
MASK, magazin de bijuterii din Arbat din Moscova, 2009
Să spună toată lumea Aswaaq.
Să vorbim cu toții Aswaaq.
ASWAAQ, un lanț de magazine în Emiratele Arabe Unite. Slogan imagine, 2008
Mâncare pentru plăcere.
SGOMON, rețea comercială. Slogan imagine pe teritoriul Federației Ruse
Este timpul să te îmbraci și să te distrezi.
METROPOLIS, centru comercial și de divertisment din Moscova, 2009
Orașul marilor oportunități.
METROPOLIS, centru comercial și de divertisment din Moscova. Slogan imagine, 2009
Vin adevărat. Preturi corecte.
RELAX, magazin de vinuri din Moscova, 2009
70% pe cheltuiala noastră!
INCITY, magazine de moda. Promoție, în care în fiecare zi de la 11.00 la 12.00 în toate magazinele Incity a existat o reducere de 70%, Rusia, 2009
Prețuri KO!
INCITY, un lanț de magazine de modă, 2007
Primavara noua. Preț vechi.
MODĂ & CONFORT, magazine în Moscova. Slogan publicitar la Moscova, 2009
Multe mărci - un singur magazin! Lesnaya, 51 de ani.
O adresă secretă cunoscută de toată Moscova. Lesnaya, 51 de ani.
FIRMATO & SCONTATO, un magazin de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii multibrand. Sloganuri publicitare la Moscova, 2009
Totul este adevărat.
Oferim reduceri de vârstă.
Cred că e minunat! (din punctul de vedere al unui băiat îmbrăcat la modă)
LUMEA COPIILOR, lanț de magazine. Sloganuri publicitare în Rusia, 2009
Preturi aniversare pentru bunuri pentru vacanta.
Somnul sănătos este disponibil pentru toată lumea. („Sultan Harestua”, saltea)
O investiție mică pentru un viitor mare. (totul pentru studiu)
Nu rata primul apel. ("Dekad", ceas cu alarmă)
Ia o încărcătură de cunoștințe. ("Snille", scaun de birou)
Aruncă lumină asupra relațiilor de familie. ("Lampan", lampă de masă)
Conflictul dintre tați și copii este rezolvat. ("Poeng", fotoliu și scaun pentru copil)
Se ocupă de venirea soacrei. („Solsta”, canapea extensibilă dublă)
Animal de companie cu patru picioare. ("Lakk", masă de canapea)
Mintea analitică a mamei. ("Expedit", rack)
Familia are pe cine să se bazeze. ("Valbjorg", perne)
Totul - la țară. Păstrează restul. (bunuri pentru dăruire)
Nu trebuie să-l arunci. (adică, cumpărați unul nou pentru o reședință de vară și nu aruncați gunoaie acolo)
Tu și cărțile din mâinile tale! (card pentru 30% din costul dulapului Pax la cumpărare)
Salvează în a doua jumătate. (50% reducere la fațadele bucătăriei la cumpărarea bucătăriei Faktum)
Reduceri decente.
E timpul C! (cești de ceai)
Dragoste de la prima masă. (bucătărie)
Tot! Nicaieri! Tot! (reduceri)
30% reducere în realitate, nu în vis. (saltele „Sultan”)
Asigurarea calității pentru fiecare zi de 25 de ani. (saltele „Sultan”)
Sărbătoarea femeilor - afacerea unui bărbat! (prezent)
IKEA, magazine de bunuri pentru casă. Sloganuri publicitare în Rusia, 2009
Avem un dar pentru a face cadouri. Cardul cadou IKEA este neobișnuit și practic.
IKEA, magazine de bunuri pentru casă. Slogan care promovează cardurile cadou IKEA, 2008
Fiecare pagină este preferată. Catalog nou IKEA-2009.
IKEA, magazin universal. Slogan publicitar în Rusia, 2008
Acasă este cel mai important loc de pe pământ.
Cine poate rezista unei bucatarii frumoase? (Bucătărie „Factum”)
Un cadou este prietenul unui bărbat. (jucărie moale pentru câini „Gosig Terrier”)
Un cadou bun merită lumânarea. (lumanari "Kelt")
Unul pentru toți și toți pentru unul! (mese și scaune)
Cadou desert. (farfurii)
De la IKEA la cabană și odihnește-te la început! (răchită, flori, bonsai)
Articole pentru copii la preturi pentru copii.
IKEA, magazine de bunuri pentru casă. Sloganuri publicitare în Rusia, 2008
Învață să dormi cu noi.
Nu suntem împreună o noapte.
Acest prieten nu este pentru o noapte.
Această prietenă nu este pentru o noapte.
IKEA, magazin de bunuri pentru casă, produse pentru somn - paturi, pături, perne... Slogan campanie publicitaraîn Rusia, 2008
Prețurile înghețate vara vor rămâne timp de un an.
IKEA, magazin de bunuri pentru casă. Slogan publicitar în Rusia, septembrie 2008
Vacanta la tine acasa!
Nu va mai fi. Avem prețuri reduse la sute de produse pentru tot anul!
IKEA, magazin de bunuri pentru casă, 2007
Gândește-te mai îndrăzneț.
IKEA, magazin de bunuri pentru casă, slogan imagine
Am o idee. Există IKEA.
IKEA, un magazin de îmbunătățiri pentru locuințe, un slogan de imagine în anii 1990 și începutul anilor 2000
Fără certificat - fără dragoste.
Fără certificat - fără dragoste.
CROCUS CITY MALL, centru comercial in Moscova. Slogan pentru certificat cadou, ajunul zilelor de 14 februarie și 8 martie 2009
Certificat cadou Crocus City Mall. Acum știi exact ce să-i oferi de Anul Nou.
CROCUS CITY MALL, centru comercial, Moscova, 2007
Vino lumina.
CROCUS CITY MALL, centru comercial, Moscova, 2008
Lucrurile își pierd valoare, dar nu își pierd demnitatea.
CROCUS CITY MALL, centru comercial din Moscova, slogan de vânzare, 2007
Cumpărăturile ca artă.
CROCUS CITY MALL, centru comercial din Moscova. Slogan imagine, 2006
Arta potrivirii.
CROCUS CITY MALL, centru comercial, Moscova, 2006
E timpul să cumperi.
LOTTE PLAZA, mall din Moscova, iarna 2009
Vânzare Nouă Fericită!
LOTTE PLAZA, centru comercial din Moscova. Motto-ul de Anul Nou, 2008
Cauti mobila? Caută profit!
GLOBUS, centru de mobilă. Slogan publicitar la Moscova, 2009
Moda italiană pentru iarna rusească.
IVAGIO, saloane de piele și blană, 2009
Nu suntem în spatele prețului. Vânzare totală.
IVAGIO, o rețea de saloane de piele și blană din Moscova. Sloganul sezonului de reduceri, 2008
Creăm o impresie.
WORLD OF LEATHER AND FUR, o rețea de magazine de piele și blană. Slogan imagine în Rusia, 2008
Păcat să nu dai aproape nimic.
MIR LEATHER AND FUR, lanț rusesc de magazine universale, slogan de vânzare, 2008
Cumpărătorii iau cu forță lucrurile de la vânzători
S-ar putea să fii confundat cu o stea...
WORLD OF LEATHER AND BLAN, lanțuri de magazine, 2007
Acum ori niciodată! Super reducere de martie!
CANAPELE CULOARE, magazine de mobila. Sloganul perioadei de prețuri speciale, 2009
REDUCERE DE PRET cu 100%... sortiment in ianuarie!
CULOAREA CANAPELEI, reţea federală saloane mobilier tapitat. Sloganul sezonului de reduceri, 2009
Legume, fructe la preturi apetisante.
RAMSTOR, lanț de hipermarketuri. Sloganul sezonului reducerilor de la Moscova, 2009
Pune-ți o dorință și deschide-ți ochii...
HERMES, eșarfe, accesorii, haine, parfumuri… Sloganul vânzărilor de Anul Nou, 2008
Vitrina cu un brad de Crăciun Hermes stacojiu și cadouri sub el
Treziți-vă și cumpărați.
Lanț de magazine din Ekaterinburg. Slogan de vânzare sezon, 2008
Cel mai bun lucru este „Lucrurea” potrivită!
THING, o rețea de magazine de îmbrăcăminte și accesorii. Slogan imagine, 2008
Există multe puncte luminoase în viață. Deschide fâșia de primăvară!
Există multe puncte luminoase în viață. Deschideți banda de reduceri.
THING, rețea de magazine de îmbrăcăminte și accesorii, 2008
Trag prețuri nebunești!
Ei bine, un lanț de magazine de pantofi. Motto-ul sezonului de reduceri, 2008
Toate cele bune din complex.
Valorile familiei.
GRAND, un centru comercial de mobilă lângă Moscova. Sloganuri de imagine
Băuturi și mâncare întotdeauna disponibile!
UVENCO, instalare si intretinere automate. Slogan publicitar în Rusia, 2008
Cumpărături divine.
HYMENEUS, centru comercial din Moscova. Slogan publicitar la Moscova, 2008
Două călugărițe care ciuguleau „divinul” părăsesc „Hymenul” cu pungi de cumpărături
De zece ani lucrăm pentru cei care simt diferența.
AROMATNY WORLD, lanțul rusesc de supermarketuri de vinuri. Slogan imagine în Rusia cu ocazia aniversării companiei, 2008
Compensăm lipsa de bucurie.
EXPEDITION, un magazin online de echipamente și cadouri pentru vânători, pescari, turiști, șoferi. Slogan imagine în Runet
Sărută-mă în „Paradă”.
PARADE, o rețea de buticuri de pantofi și accesorii din Moscova. Slogan publicitar la Moscova, 2008
Cumpărături cu pasiune!
WAY PARK, centru comercial și de divertisment din Moscova. Slogan imagine, 2008
Pungile de cumpărături zâmbesc cu mâinile
Cumpără o carte. Bucurați-vă.
BOOKBURY, un lanț de librării din Moscova și mai multe orașe rusești. Slogan imagine
Nu este nimic de prisos în prețurile noastre.
LEROY MERLIN, lanț de hipermarketuri. Slogan publicitar în Rusia, 2008
Mai încet, aruncă o privire!
PULMART, un complex comercial de pe Yaroslavskoe shosse din regiunea Moscova, 2008
Suntem pregătiți pentru anul școlar. Si tu?
CASA CĂRȚILOR DE LA MOSCOVA. Sloganul campaniei de cumpărături pentru 1 septembrie 2008
Cărți, muzică, perspectivă.
REPUBLIC, o rețea de muzică și librării din Moscova. Slogan imagine, 2007
O vară win-win în Ile de Beaute.
ILE DE BEAUTE, o rețea de magazine de cosmetice și parfumerie. Sloganul loteriei întregi rusești, 2008
Reducem prețurile!
KANT, magazine de sport. Slogan de vânzare sezon, 2008
25% Toți și totul!
L „ETUAL, o rețea de magazine de parfumerie și cosmetice. Sloganul reducerilor, 2009
Vine primavara. Și prețurile scad.
L "ETUALE, sloganul magazinelor de cosmetice și parfumerie de marcă, 2008
Librăria mea preferată!
MOSCOVA, magazin de carte in capitala. Slogan imagine
Librăria ta principală.
BIBLIO-GLOBUS, librărie din Moscova. Slogan imagine, 2007
NU AVEM NIMIC EXCEPȚIA de o selecție uriașă de vopsele, lacuri, emailuri, grunduri, umpluturi, adezivi, solvenți, uleiuri de uscare, galvanizare la rece, amestecuri uscate...
KHIMKOM, comerțul cu materiale de construcții, Moscova, 2007
Plăcere pentru fiecare zi!
GLOBUS GOURMET, Gastronomi, 2007
Luați doi litri de lapte, pierdeți trei litri de sânge? Totul se va schimba în Epoca Platypus!
UTKONOS, magazine de proximitate (livrare la comandă), 2007
Un cadou care va fi apreciat.
FITNESS HOUSE, magazin de echipamente de fitness bune, Rusia, 2007
Zile de nebunie 11-14.10.2007. Preturi nebunesti!
STOCKMANN, lanțuri de magazine, slogan de vânzare, 2007
Lasă totul să fie în felul TĂU!
THREE FAT MEN, lanț de îmbrăcăminte plus size, 2007
VIPysknoi BAL.
magazin universal TSUM. Slogan pentru sezonul balului de absolvire, Moscova, 2008
Cine nu e în Prada, ticălosul ăla!
TSUM, magazin universal, Moscova, 2007 (FAS a recunoscut reclama ca nepotrivită și a amendat magazinul universal)
Preturi bune - viata buna.
KARUSEL, lanț de hipermarketuri, slogan de imagine, 2007
Călcăm. Noi iubim. Așteptăm.
Un nou stil de îngrijire.
PASAJUL VLADIMIRSKY, magazin universal din Sankt Petersburg, 2007
O serie de module imprimate este concepută ca o etichetă cusă în haine cu avertismente despre modurile de spălare etc.
O alta lume.
Este o altă lume.
MOSCOVA DUTY FREE, slogan imagine
Întotdeauna ceva special.
HEINE, furnizarea de îmbrăcăminte și accesorii cu comandă de catalog. Slogan de imagine internațională
Fiecare are propriul Babilon.
GOLDEN BABYLON, centru comercial
Știm cum funcționează.
ION, rețea de magazine de echipamente digitale, slogan de imagine
Kitty! Am fost la Rio, revin seara.
RIO, centru comercial și de divertisment
Pentru binele cauzei.
sigla magazinului de papetărie
Emoțiile ca un cadou!
SPORTMASTER, o rețea de magazine de echipamente sportive
Să provocăm pe toată lumea!
OCHKARIK, o rețea de magazine de ochelari și lentile
Unde te imbraci?
SNOW QUEEN, lanț de magazine de îmbrăcăminte
Revoluția prețurilor din octombrie!
ARBAT-PRESTIGE, o rețea de saloane de cosmetică și parfumerie. Slogan de promovare sezonieră, 2006
Indiferent ce necesită stomacul, corpul sau mintea,
- GUM oferă totul unei persoane.
MAGAZIN DE STAT (GUM). reclama lui Maiakovski
De exemplu: „Nu te lăsa să se usuce!” sau „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești”. Se întâmplă ca sloganul să pornească de la sine atunci când nimeni nu-și amintește subiectul reclamei. Nu confundați titlul cu sloganul publicitar, aceste unități de text sarcini diferite. Titlul este conceput pentru a interesa consumatorul și a-l încuraja să citească textul. Funcția sloganului este de a transmite ideea principală a campaniei de publicitate și de a menține integritatea acesteia.
Există diferite cerințe pentru slogan și antet: Sloganul nu poate fi schimbat în timpul campaniei de publicitate, este motto-ul care trebuie să sune de la începutul până la sfârșitul campaniei. Titlul este un element variabil, poate fi schimbat. Astfel, reclamele plasate pe un panou publicitar și într-o revistă pot avea titluri diferite. Sloganul este sloganul campaniei de publicitate, trebuie să fie ușor de reținut. Această cerință nu are nicio legătură cu titlul.
Principalele caracteristici ale unui slogan eficient:
- concizie și memorabilitate;
- originalitate;
- conformitatea cu poziționarea mărcii;
- Sloganul trebuie să conțină numele mărcii.
Sloganurile ușoare, scurte, elegante și aforistice sunt bine amintite. Sloganul nu trebuie să fie lung - nu mai mult de zece cuvinte, de preferință până la șase. Nu folosi cuvinte greu de pronunțat. Evită frazele și platitudinile ciudate, atunci poți să interesezi publicul și să faci impresia dorită. În cazul ideal, vei putea vedea neobișnuit în obișnuit și vei crea o capodoperă.
Din păcate, sloganurile sunt adesea repetate aproape textual. Unele cuvinte sunt folosite atât de des încât s-au transformat deja în uz și provoacă durere. Experții au întocmit o listă întreagă de elemente similare care nu sunt recomandate pentru utilizare:
Substantive de evitat: alegere, decizie, idee, beatitudine, calitate, armonie, vis, culoare, gust, aromă, sentiment, vedere, bucurie, secret.
Adjective: real, corect, exclusivist, autentic, prestigios, adevărat, adevărat, valabil, unic, unic, original, inimitabil, deosebit, testat, perfect, demn, impecabil. Poate părea că interzicerea acestor cuvinte face imposibilă întocmirea unui slogan publicitar.
Crede-mă, limba rusă este mult mai bogată și mai flexibilă decât construcțiile lexicale care se folosesc de obicei în reclamă. Un tabu necondiționat ar trebui să fie combinația de substantive ștampilate cu aceleași adjective. Dacă tot nu puteți face fără cuvinte uzate, ele trebuie justificate printr-un „makeweight” foarte original.
Cât de reușite sunt construite sloganurile
În slogan, puteți atrage atenția potențialilor consumatori:
- Caracteristici de funcționare - „Tu apăsați butonul, noi ne ocupăm de restul” (reclamă Kodak).
- Beneficiu pentru cumpărător - „Lăsați-vă anxietatea!” („Afobazol”, un sedativ).
- Orientare către consumatori dintr-un anumit grup: „Noua generație alege Pepsi” „Gillette. Nu există nimic mai bun pentru un bărbat.”
- Profesionalism ridicat și calitate: «Indesit. Va dura mult timp.”
Motivul principal poate fi filozofia companiei: „E bine unde suntem” (Samsung). În sloganurile corporative, este potrivit să ne concentrăm pe autoritatea companiei: „HP-Laser Jet – 20 de ani de victorii încrezătoare”. Una dintre soluțiile de actualitate este iluzia proximității față de consumator, contactul cu acesta. „Ne pasă de tine și de sănătatea ta” (Johnson & Johnson), „Wella. Sunteţi minunat". În acest caz, sloganul poate fi construit ca o declarație în numele consumatorului: „Tefal. Te gândești mereu la noi”, „McDonald’s. Iată ce îmi place”. Sloganul poate transmite și trăsăturile poziționării emoționale: „Bucuria mișcării” (sloganul BMW).
Deci, sloganul trebuie să fie memorabil, original, concis, relevant pentru poziționarea mărcii și strategia publicitară creativă. În plus, este important să ne amintim că tonul sloganului nu trebuie să fie condescendent, disprețuitor, arogant. Sloganul nu trebuie să fie lipsit de etică și vulgar, să conțină negații. Efectul pozitiv este mai bun. Este de dorit ca sloganul să aibă o colorare emoțională binevoitoare. Acestea sunt reguli generale crearea unui slogan bun. Cu cât aceste recomandări sunt luate mai mult în considerare, cu atât va funcționa mai eficient.
Categorii de sloganuri
În funcție de scop, sloganurile sunt împărțite în:
- Publicitate - pentru bunuri.
- Sloganuri ale companiei.
- Sprijinirea imaginii companiei.
- Misiuni.
Scurte instrucțiuni pentru crearea unui slogan eficient
Evidențiați și afișați principalul avantaj al companiei. Cu siguranță ești familiarizat cu sloganul „M&M’s se topește în gură, nu în mâini”. Principalul avantaj al dulciurilor colorate este că glazura care acoperă ciocolata nu se topește atunci când este încălzită în mâini și nu le pătează.
Rețineți că produsele aparținând aceluiași grup sunt adesea prezentate cu sloganuri similare. Deci, toate mașinile scumpe:
- Simbolizează-ți superioritatea.
- Indicați dorința de ideal.
- Apelați pentru a controla visul.
- Ei promit plăcere fără întârziere.
Studiază sloganurile concurenților tăi și încearcă să nu le copiezi. Analizează fonosemantica sloganului tău. Cu alte cuvinte, ascultați cum sună. Sunetele sunt rotunjite și blânde, stricte și dure. Care dintre ele predomină în motto-ul tău va depinde de percepția sa.
Generatoare de sloganuri
Sunt momente când nu-ți vine nimic bun în minte. În astfel de cazuri, vă recomandăm să folosiți generatorul de slogan aleatoriu ca instrument pentru a găsi idei noi:
Rimează sloganul și și mai bine, dă-i ritm. Este foarte bine dacă reușești să compui o melodie cu slogan. Acest anunț este foarte memorabil. Îți amintești întotdeauna Coca-Cola? Spuneți-ne despre scopul companiei, despre dezvoltarea ei constantă. Declarați loialitatea clienților. Fii sincer. Lauda de sine cu „numărul unu” nesfârșit și „noi suntem cei mai buni” nu înșală și nu atrage pe nimeni.
Îți poți crea propriul slogan, sau poate că motto-ul companiei tale va apărea ca urmare a muncii comune a angajaților creativi. Dacă nu ai încredere în abilitățile tale, apelează la copywriteri profesioniști ale căror servicii nu sunt atât de scumpe: 10 variante ale unui slogan costă de obicei între 100 și 300 de dolari.
Arată întregul conținut
Slogan- o scurtă frază emoțională și tenace care te întărește și te împinge să cumperi.
Dacă îți spun „Ia o pauză!..”, continuarea frazei îți va apărea în cap: „Mănâncă Twix!” Și dacă spun că „meriți”, majoritatea femeilor (și poate bărbaților) își vor aminti imediat despre ce este vorba.
Un pic de teorie
Pentru început, să ne dăm seama ce este un slogan prin oase. Articolul are multe exemple interesante de sloganuri pentru diferite afaceri, cititi cu atentie.
1. Nu confundați (termenii)
De regulă, sloganurile sunt împărțite în tipuri în funcție de două criterii - formă și semnificație (scop). Mai jos am selectat pentru tine exemple tari de branduri celebre din lume.
- Înțeles și scop
Aici, toate sloganurile sunt împărțite în două subspecii principale, ele sunt descrise în tabel.
| Subspecie | Descriere | Exemplu |
| Imagine | Ele reflectă misiunea, valorile și filosofia mărcii, vorbesc despre companie, nu despre clienți. Scopul lor este să creeze o imagine de marcă, să câștige încredere și | – The New York Times: „Toate știrile care sunt potrivite pentru tipărire”; - Mașini Matchbox: „Vindem mai multe mașini decât Ford, Chrysler, Chevrolet și Buick la un loc.” |
| Marfă | Ei vorbesc despre produs, beneficiile pentru client, rezultatul pe care acesta îl va primi din achiziție. Scopul lor este de a stimula vânzările punând accent pe USP sau evocând emoții. | – MasterCard: „Sunt lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard”; – Playstation: „Trăiește în propria ta lume. Joacă în a noastră.” |
- Din punct de vedere al formei și al limbajului
Există cinci subspecii ale sloganului după forma și tehnicile folosite, cele mai cunoscute sloganuri sunt în tabelul de mai jos.
| Subspecie | Descriere | Exemplu |
| Afirmație | Acest tip de slogan poate vorbi despre o companie, un client sau o propunere unică de vânzare. Rol important aici joacă un mod de a construi o frază | 1. Toată oferta: – Marks&Spencer: „Clientul are întotdeauna și complet dreptate!”; - Amazon: „Cea mai mare librărie din lume”. 2. O scurtă frază dinamică: – 7UP: „Uncola” („Nu Cola”); - McDonald's: „Asta îmi place”. 3. Câteva fraze scurte: – Mac Pro: „Frumusețea este afară. Frumusețe în interior”; – Aston Martin: „Forță. Frumusetea. Suflet"; – Ebay: „Cumpără asta. Vinde-l. Place." |
| Întrebare | Această formă determină consumatorii să dialogheze și stabilește contactul cu aceștia. Întrebarea poate fi retorică sau construită după schema clasică „problemă-soluție”: | – Nespresso: „Ce altceva?”; – Kitkat: „Este o pauză? Există Kitkat”; – BMW: „Perfecțiunea are nevoie de publicitate?”; – Schweppes: „Shhh! Știi ce?" |
| Recurs | O altă modalitate de a vorbi cu clienții este să le adresezi personal, să arăți că știi despre nevoile, dorințele sau problemele lor. | - chips-urile lui Lay: „Pariez că nu poți mânca doar una”; - Snickers: „Nu încetini, snickers”; – Canon: „Uite ce ne referim”; – Lanțul de supermarketuri Sainsbury’s: „Încearcă ceva nou astăzi.” |
| Joc de cuvinte (ironie, umor) | Acesta este un instrument puternic de influențare a consumatorilor. Făcând o persoană să zâmbească, o dispuneți de brand. Principalul lucru în această tehnică este să știi ce fel de umor este acceptabil pentru publicul țintă și să nu transformi jocul de cuvinte într-un puzzle. | – Berea Utica Club: „Bem tot ce putem. Restul vindem”; – Xerox: „Am învățat lumea să copieze”; – IKEA: „Există o idee, există IKEA”; – Tide: „Purity is pure Tide”; – Banca CITI: „CITI never sleeps” (oraș în engleză - oraș). |
| Metaforă, hiperbolă, cuvinte emoționante | Aceste tehnici, precum umorul, acționează asupra sentimentelor clienților, pe care le folosesc mărci celebre | – Toyota: „Drive the Dream”; – Harley Davidson: „American prin naștere, rebel prin alegere”; – Disneyland: „Cel mai fericit loc de pe pământ”; – Calvin Klein: „Între dragoste și nebunie este o obsesie.” |
3. Ce sunt (componentele)
Sloganurile moderne conțin unul sau mai multe elemente necesare, acestea fiind în tabelul de mai jos.
Amintiți-vă că sarcina sloganului este de a sublinia beneficiile, de a spune o poveste sau de a transmite valori și rămâne la latitudinea dvs. să decideți câte și ce elemente vor fi incluse în el.
Opțiuni de creare
Dacă încă nu știți dacă ar trebui să scrieți singur un slogan sau să externalizați sarcina, luați în considerare punct important: Procesul de dezvoltare a unui slogan al companiei depinde de timp și buget. Pe baza acestui lucru, trebuie să alegeți opțiunea potrivită.
- Constructor de slogan. De exemplu, Logaster, MegaGenerator, Shopify. Pentru a genera câteva zeci de variante ale sloganului, trebuie să introduceți numele mărcii și domeniul de activitate. Dezavantajul este că expresia publicitară poate să nu fie unică;
- companie de branding. Calitatea serviciilor, deși ridicată, este cea mai costisitoare modalitate de a crea un slogan (reclamă - de la 5.000, pentru o companie de la 50.000, deoarece se efectuează o analiză cuprinzătoare). Potrivit pentru companii mari;
- copywriter. Sincer să fiu, opțiunea este așa așa, deoarece copywriterul nu va studia rădăcinile afacerii și va oferi pur și simplu frumoasa fraza. Costul acestei opțiuni este mai mic decât în agenție, dar este posibil ca rezultatul să nu corespundă așteptărilor dumneavoastră;
- Pe cont propriu. Îți cunoști cel mai bine produsul. Prin urmare, tu însuți vei veni cu siguranță cu un slogan publicitar și nu vei cheltui bani. Dezavantajul acestei metode este că fără pregătire îți va lua destul de mult timp.
Doar pentru cei care au decis să dezvolte ei înșiși sloganul companiei, am pregătit instrucțiuni. Cu ajutorul lui, puteți crea un slogan grozav pentru dvs. în cinci pași.
Opțiune grozavă Tutorial
Și primul lucru de luat în considerare: în procesul de dezvoltare, este important să determinați mesajul pe care doriți să-l transmiteți audienței. Și pentru aceasta trebuie să începeți cu un pas pregătitor - colectarea informațiilor.
Pasul 1: Adunați informații
În această etapă, se colectează maximum de informații despre produsul dvs., USP și publicul țintă. Pentru a face acest lucru, trebuie să răspundeți la următoarele întrebări:
- Ce produs sau serviciu vindeți?
- Pentru cine sunt?
- Ce probleme ale clienților sunt rezolvate?
- In ce valori crezi?
- Ce te diferențiază de concurenții tăi?
- De ce v-au ales clienții (aranjați un sondaj)?
- Cum s-au simțit înainte de a cumpăra?
- Cum se simt după contactul cu produsul dvs.?
Și nu neglijați acest pas, deoarece colectarea de informații este foarte importantă, fără ea este extrem de dificil să înțelegeți cum să scrieți un slogan bun.
Chiar înainte de a veni cu sloganul Rolls-Royce „La șaizeci de mile pe oră, cel mai puternic sunet dintr-o mașină este ticăitul unui ceas”, părintele David Ogilvy a petrecut săptămâni întregi cercetând performanța mașinii.
Și, ca urmare, vânzările Rolls-Royce au crescut cu 50%, iar sloganul în sine a intrat în istorie. Așadar, dacă doriți și profituri mari, nu uitați de colectarea informațiilor.
Sloganul Rolls-Royce Pasul 2. Hartă asociațiile
Amintiți-vă, mai multe asocieri înseamnă mai multe idei potențiale. Prin urmare, atunci când dezvoltați un slogan publicitar pentru companie, fiți pregătit să vă expuneți toate ideile.
Pentru a face acest lucru, ia o foaie de hârtie și notează câteva zeci de cuvinte și fraze care îți vin în minte în legătură cu marca ta. Mai mult, notează chiar și ceea ce la prima vedere nu are legătură cu produsul.
De exemplu, un studiu al opiniilor turiștilor a ajutat la crearea unei reclame pentru Las Vegas. Drept urmare, s-a dovedit că principala asociere cu orașul este libertatea de a face ceea ce vrei, de a te desprinde. Așa s-a născut faimosul „Ce se întâmplă în Vegas, rămâne în Vegas”.
Harta asociațiilor McDonald's Pasul 3. Generați opțiuni
- Încerca. Simțiți-vă liber să implicați colegii în muncă, experimentați cu mesajul principal al sloganului și exemple de formular;
- Cauta. De dragul interesului, uitați-vă în dicționarul de unități frazeologice: dintr-o dată puteți dota unele elemente ale sloganului cu un nou sens.
Așadar, în timpul creării unui slogan publicitar pentru marca California Milk Processor Board, fraza unuia dintre participanții la discuție a devenit decisivă: „Îmi amintesc de lapte doar când se epuizează”. După aceea, s-a născut sloganul „Există lapte?”.
"Aveți lapte?" Pasul 4. Reduceți
Acum puteți edita rezultatul, dar nu îl începeți imediat. Pentru început, selectați cele mai de succes fraze, apoi priviți-le cu un aspect proaspăt. În plus, gândiți-vă la modul în care pot fi editate: scurtate, făcute mai încăpătoare și mai luminoase.
Așa a ieșit la crearea sloganului pentru MTV. Mai întâi, copywriter-ul a scris fraza „Nu au suficient rock and roll, dă-le MTV-ul lor”. Din el, celebrul agent de publicitate George Lois a făcut sloganul „Vreau MTV-ul meu!” și a dat canalului o popularitate nebună.
Și compania Airbnb a folosit două cuvinte în slogan - „Deține peste tot”, și asta a fost suficient pentru ca potențialii clienți să înțeleagă că se vor simți ca acasă oriunde în lume.
Un alt exemplu este sloganul motivator Adidas „Impossible is possible”, se referă la emoții, dând speranță și promițând că vei depăși orice obstacol și vei atinge obiectivele.
„Îmi vreau MTV-ul!” Pasul 5: Testează
Când sloganul este gata, acesta poate fi testat înainte de lansarea campaniei de publicitate. Așa afli dacă sloganul tău îi face pe oameni să cumpere. Pentru a face acest lucru, puteți merge în diferite moduri:
- Arată sloganul prietenilor și cunoscuților tăi;
- Testare cu un focus grup;
- Configurați un sondaj pe rețelele sociale.
Și, în sfârșit, un sfat pentru tine - salvează toate rezultatele brainstorming-ului. Din moment ce versiunile finale, care nu au devenit un slogan, pot fi folosite ca postări pe rețelele sociale, titluri de articole de blog etc.
După cum spun înțelepții... TOP 3 jetoane
De asemenea, vă sfătuiesc să vă amintiți că concizia, onestitatea, caracterul informativ și unitatea imaginii disting orice slogan. Și mai jos vă voi spune despre aceste caracteristici interesante folosind cele mai populare sloganuri ale mărcilor celebre ca exemplu.
1. Potrivirea siglei
Sloganul și logo-ul sunt ca yin și yang: în mod ideal, sunt părți ale unui întreg și se completează reciproc. De fapt, acesta este un dublu efect asupra minții clienților.
Adică sigla, ca element suplimentar de recunoaștere, întărește rezultatul sloganului și, ca urmare, mărește campania publicitară.
Exemplu:
Sloganul pozitiv Nike „Just do it” este indisolubil legat de imaginea semnului de verificare a semnăturii – logo-ul mărcii. Adică, emblema transmite dinamică și forță, iar sloganul o completează, chemând la acțiune și obținând rezultate.
Un alt exemplu este sloganul Apple „Think Different”. A fost folosit ca text pentru a însoți logo-ul de la început. Și deși compania nu a folosit această expresie de mult timp, este ferm înrădăcinată în mintea oamenilor: un măr mușcat este asociat cu un statut special.
2. Un strop de umor
Umorul se unește, se acordă la același val, inspiră încredere și este bine amintit. Deci, gândiți-vă dacă este potrivit ca marca dvs. să folosească glume, jocuri de cuvinte sau aliterații și, dacă da, nu ezitați să folosiți acest truc.
Exemplu:
Sloganurile luminoase cool devin adesea virale. Datorită acestui fapt, frazele publicitare amuzante ale mărcii de batoane de ciocolată Snickers „Nu încetini - snickers” sau ale companiei Stimorol care produce gumă de mestecat „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești” „s-au dus la oameni”.
3. Onestitate
Desigur, să minți în sloganul tău este ultimul lucru. La urma urmei, dacă conținutul sloganului nu este adevărat, consumatorii nu vor avea încredere în tine. Prin urmare, toate faptele din fraza publicitară trebuie să fie obiective.
Exemplu:
Chiar dacă folosești elemente frumoase, dar goale, precum „cel mai bun” sau „#1”, fă-o așa cum spune Carlsberg că face „probabil cea mai bună bere din lume”.
SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI
Pe scurt despre principal
În fluxul uriaș de informații din ziua de azi, este foarte important să mânjiți ochii consumatorului, pentru ca acesta, cu toată dorința lui, să nu uite de tine. Și amintiți-vă, un slogan al companiei ar trebui să vă descrie afacerea în câteva cuvinte. În același timp, este important ca acesta să fie unic și informativ.
Și pentru a realiza acest lucru, prinde bonusul final - trei sfaturi pentru un slogan luminos și memorabil. Și cine știe, poate sloganul tău va rămâne în istorie.
- Poziţie. Decideți auto-poziționarea. Amintiți-vă că fără a răspunde la întrebări despre valori, public țintă și propunere unică de produs, nu veți crea un slogan eficient;
- Amesteca. Nu vă fie teamă să amestecați mai multe tipuri de sloganuri într-unul singur. Nu există un singur mod corect. Principalul lucru este că sloganul oferă o idee despre afacerea ta și informează potențiali clienți, ce sugerezi;
- Încearcă. Urmăriți-vă de la concurenți și mărci de top. Explorează ce idei creative pentru sloganul pe care îl oferă, demontați-le. Gândiți-vă ce tehnici puteți aplica, ce lucruri noi să aduceți.
