Ce crezi că leagă electrocasnicele de industria auto? La prima vedere, nimic. Dar, de fapt, multe produse erau făcute (și unele companii încă mai fac) mărci care sunt acum cunoscute în întreaga lume pentru mașinile lor. Uimit? Da, în primii ani de activitate, mulți nu produceau mașini, ci mărfuri complet diferite. De exemplu, Mașini de cusutși chiar râșnițe de piper. E greu de crezut că companii precum Opel, Peugeot, BMW sau chiar Toyota și-au deschis istoria mondială, . Aici scurtă recenzieîn istoria celor mai mari și mai cunoscute companii de automobile.
BMW
La 7 martie 1916, Bayerische Flugzeugwerke AG a fost înființată ca succesor al Gustav-Otto-Flugmaschinenfabrik.
Inițial, BMW nu producea mașini. În prima etapă, compania germană a produs motoare de avioane pentru avioane.
În 1923, ea și-a prezentat prima ei motocicletă. Activitatea auto a BMW a început în 1928, când compania a achiziționat licența de la Austin Seven pentru a produce mașina subcompactă Dixi.
Mitsubishi
A fost fondată de Iwasaki Yataro în anii 1870. Activitățile Mitsubishi erau legate de transport maritim. Numele companiei provine din două cuvinte „Mitsu” și „hishi”, care înseamnă „trei diamante”. Oficial, compania sub numele Mitsubishi și-a început activitățile în 1873.
După moartea fondatorului companiei, Iwasaki Yataro, conducerea companiei a trecut la fratele său mai mic, care și-a extins activitatea în construcția de șantiere navale. Compania și-a început activitatea și în domeniu industria minierăîn domeniul bancar.
În anii 1930 și 1940, Mitsubishi a fost unul dintre cei mai importanți producători de arme din Japonia.
În 1945, grupul Mitsubishi includea deja 200 de companii diferite, care desfășurau activități extinse în diferite domenii ale economiei.
Primele mașini Mitsubishi au început să fie produse în 1917. Producția a fost realizată sub conducerea diviziei Mitsubishi Heavy Industries.
Lansarea mașinilor ca companie independentă de automobile, marca a început abia în anii 1970. Din acel moment și până în prezent, compania produce mașini.
Kia
Kia a fost fondată în 1944 sub numele Kyongseong Precision Industry. Dar, în primii ani, compania producea biciclete. Ca producător auto, compania și-a început activitățile abia în 1952, care a primit numele Kia Industry Company.
Modelul principal al Kia în primii ani a fost o motocicletă pickup cu trei roți (motocicletă). Acest vehicul a câștigat popularitate în Coreea în 1961.
Prima mașină cu patru roți a ieșit de pe linia de asamblare în 1972. Au devenit un camion numit Titan.
În 1973, ea a proiectat și a început producția primului motor pe benzină din istoria sa. Un an mai târziu, acest motor a început să fie instalat pe primul o mașină Kia, care a fost numită Brisa.
Citroën
Fondată de Andre Citroën, care în 1900 a deschis producția de piese pentru locomotive cu abur (roți dințate, role, arbori, dinți dublu elicoidal etc.). Aceasta explică originea logo-ului Citroën, care este încă în uz astăzi.
În 1915, compania a început producția în masă de arme pentru Primul Război Mondial. Drept urmare, până în 1919 compania a acumulat o mulțime de bani. Datorită acestui fapt, Citroën a început producția de mașini „Tip A”. A fost prima mașină europeană produsă în producție de masă.
Surprinzător, dar adevărat: Citroën era mai bine cunoscută ca companie de leasing și era, de asemenea, lider în închirierea de mașini.
Opel
Adam Opel și-a început activitatea în 1862 la Rüsselsheim. Dar nu mulți oameni știu că nu a fost creat pentru producția de mașini. Compania a fost deschisă pentru producția în serie de mașini de cusut.
În 1912, un incendiu major a izbucnit la fabrica Opel. Imediat după aceea, conducerea companiei a recunoscut că producția de mașini de cusut a adus doar pierderi, iar producția de echipamente de cusut a fost întreruptă.
Producția de biciclete a continuat până în anii 1940.
Este de remarcat faptul că în anii 1920, Opel era cel mai mare producător din lume.
Prima mașină produsă de companie a fost produsă în 1898.
Suzuki
Istoria producătorului auto a început cu producția de războaie de războaie. Michio Suzuki a fondat marca Suzuki în 1909.
În 1920, compania a devenit publică cu o IPO. În ciuda ofertei publice a acțiunilor companiei, prima mașină Suzuki a fost introdusă abia în 1937, care nu a fost niciodată pusă în producție.
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, compania producea în principal produse în scopuri militare.
După războiul Suzuki, compania sa concentrat pe realizarea de produse pentru Agricultură, și, de asemenea, angajat în producția de încălzitoare.
În 1952, compania a introdus prima bicicletă motorizată numită „Power Free”.
În 1954, compania a fost redenumită Suzuki Motor Company.
Compania a introdus prima mașină civilă de pasageri în 1955, care a primit numele „Suzulight”.
Lamborghini
Ferruccio Lamborghini și-a fondat compania în 1948 pentru a produce tractoare. Inițial, tractoarele au fost asamblate din armată inutilă Vehicul, ale căror rămășițe s-au acumulat după cel de-al Doilea Război Mondial.
În 1959, și-a extins producția și a început să producă o varietate de bunuri de larg consum, de la arzătoare la sisteme de aer condiționat.
Abia în 1963 a fost fondată o companie de automobile (Automobili Lamborghini), care a început să producă mașini sportîncă venerat în întreaga lume.
Potrivit legendei, lui Ferruccio Lamborghini nu i-a plăcut calitatea propriei sale. Pentru a-l preda (sau a-l preda) pe Enzo Ferrari, Ferruccio Lamborghini a decis să-și creeze propria companie auto, care ar trebui să producă mașini sport mai bune decât Ferrari. De atunci, cele două mărci de mașini globale concurează în tehnologie, în calitatea mașinilor și bineînțeles în viteză.
Skoda
Adevărat, compania se numea inițial Laurin & Klement (L & K), care a fost fondată de mecanicul Vaclav Lorin (în stânga în fotografie) și comerciantul Vaclav Klement. La început, compania a fost angajată în producția de biciclete.
Fondatorii Laurin & Klement (L & K), datorită lor idei bune si corecta management eficient, au reușit să intre pe piața internațională a bicicletelor.
Patru ani mai târziu, în 1899, compania a început să producă motociclete.
În 1905, a fost introdusă prima Voiturette legendară.
Toyota
Fondatorul Sakichi Toyoda și-a început cariera în 1894 producând războaie de mână. Apoi a început să producă motoare și acționări pentru industria de țesut.
Împreună cu fiul său (Sakichi-San), a creat un războaie automată până în 1924. Pentru producția și vânzarea acestora, a fost creată Toyota Automatic Loom Inc.
În 1929, Sakichi Toyoda își trimite fiul Sakichi-san în Anglia pentru a vinde drepturile de brevet pentru războaiele lui automate. Vânzarea a fost necesară pentru a strânge suficient capital pentru a înființa o companie de producție auto.
Drept urmare, fiul fondatorului Toyota a reușit să obțină 100.000 de lire sterline pentru brevet.
În 1934, Toyota a produs prima sa mașină.
Producția de serie a mașinii a început la sfârșitul anului 1934. Toyota A1 a fost vândut ca model din 1935.
se eschiva
Dodge și-a început activitățile cu producția de piese de schimb pentru industria auto. Așa că compania Dodge din 1901 (anul acesta frații Dodge au fondat compania în Detroit) a început să producă și să furnizeze rulmenți cu bile pentru industria auto. În 1902, a contribuit la finanțarea lansării Ford Motor Company.
Prima fabrică proprie de producție de mașini a fost deschisă în 1914.
Mazda
Mazda a fost fondată în 1920. Compania se numea inițial Toyo Cork Kogyo KK. În prima etapă, compania a emis Materiale de decorare din plută. Din 1929, compania a început să producă mașini-unelte.
Prima mașină a intrat pe piață în 1931. Era un camion Mazda-Go cu trei roți.
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, a lucrat în industria de apărare. În anii 1950, a început din nou producția de camioane cu trei roți și apoi cu patru roți.
Prima mașină adevărată de pasageri a apărut abia în 1960, care a fost produsă doar pentru piața japoneză.
Peugeot
După cum a fost stabilit oficial, Peugeot și-a început efectiv activitățile încă din 1810. Totul a început cu turnătoria de fier. Așa că compania a început să producă oțel spiralat, discuri de tăiere, dezosare și arcuri.
Deja în a doua jumătate a secolului al XIX-lea, a produs o varietate impresionantă de produse, variind de la unelte agricole și lame de ras, până la fiare de călcat, aparate de cafea și chiar râșnițe de piper de uz casnic.
Apropo, râșnițele de piper sunt produse de Peugeot până în prezent. În multe restaurante din întreaga lume, râșnițele de piper Peugeot sunt încă reperul pentru calitate.
În 1881, Peugeot a început să producă biciclete. În mod surprinzător, producția de biciclete continuă și astăzi. Mașinile sub marca Peugeot au început să fie produse abia de la sfârșitul secolului al XIX-lea.
MENSBY
Mulți creatori de branduri și case de modă nu plănuiau să fie angajați în modă... Poate de aceea au reușit să creeze piese de cult.
„Dacă vrei să-l faci pe Domnul să râdă, spune-i despre planurile tale”, spune un proverb binecunoscut.
Creatorii de branduri și case de modă, despre care vă vom vorbi acum, nici nu s-au gândit să-l amuze pe Atotputernicul și nu și-au construit planuri grandioase pentru a crea imperii ale modei. Nu aveau de gând să facă modă deloc... Probabil, de aceea au reușit să creeze lucruri cu adevărat de cult.
Louis Vuitton: de la cufă la valiză.
Compania Louis Vuitton fondată în 1854 de fiul tâmplarului Louis Vuitton. S-a născut în micul oraș Franche-Comté din estul Franței. La 14 ani, Louis a plecat pe jos la muncă la Paris (și asta, de altfel, este aproape 400 de kilometri!). În capitală, a devenit asistent al maestrului în fabricarea cufere de călătorie.
În această chestiune, tânărul Witton a reușit atât de mult încât a devenit curând maestru personalÎmpărăteasa Eugenia (Eugenia) și-a deschis propriul magazin pe Champs Elysees.
În 1858, Witton a creat un cufăr plat ușor pentru a-l înlocui pe cel greu și voluminos, prototipul valizei moderne. Aristocrației i-a plăcut foarte mult această invenție, deoarece odată cu dezvoltarea căi ferate oamenii au început să călătorească mai mult și aveau nevoie de modalități mai ușoare și mai convenabile de a transporta lucrurile.
După moartea lui Louis, fiii săi și-au continuat afacerea. Unul dintre ei, Georges, frustrat de numărul de genți și valize Louis Vuitton false, a venit cu imprimeul semnătura Monogram în relief cu sigla „LV” pentru a lupta împotriva falsurilor. După cum știm acum, acest lucru nu l-a ajutat... Dar imprimeul în sine a devenit cu adevărat iconic...
Astăzi, marca are 350 de magazine în 53 de țări.
Hermes: cel mai bun ham din Paris.
Casa de modă „Hermes” a fost fondată în 1837 la Paris ca magazin de șai. În acele zile, un ham de înaltă calitate și o șa scumpă ar putea spune despre starea și poziția unei persoane în societate la fel de mult cum spun accesoriile scumpe acum.
Fondator de brand Thierry Hermesîși cunoștea perfect afacerea: toți călăreții care se respectau aveau șeile sale cu o cusătură mare semnătură. Ermes a servit grajdurile imperiale din Franța, Spania, Marea Britanie și Rusia. După moartea lui Thierry, copiii și nepoții săi și-au continuat afacerea. În anii 20 ai secolului trecut, când aristocrația a început să treacă activ de la cai la mașini, casa Hermes și-a diversificat pentru prima dată afacerile și a început producția de accesorii din piele - curele și genți.
În același timp, s-au păstrat trăsăturile distinctive ale mărcii - piele de înaltă calitate și o cusătură mare de șa. Au oferit mărfurilor o strălucire și o durabilitate deosebite. Ulterior, pe lângă accesorii, s-a lansat și brandul echipament sportiv, la care s-au adăugat și mai târziu ținute casual și articole de uz casnic de lux. Există întotdeauna trei articole emblematice în colecțiile Hermes: genți „Kelly” și „Birkin”', precum și eșarfe pătrate din mătase.
În fiecare an, compania lansează noi eșarfe cu imprimeuri pe o varietate de subiecte - de la picturi impresioniste la istoria aeronauticii și, în același timp, în fiecare an, colecțiile au întotdeauna o „temă calului” ca un tribut adus istoriei modei. casa. Și apropo, „Hermes” încă mai produce atât șei, cât și hamuri.
Gucci: o altă poveste despre cai.
În 1906, italianul Guccio Gucci (Cuccio Gucci a fondat în Florența, centrul de piele al Italiei, un atelier de șelari cu nume propriu. Afacerea a intrat în scurt timp în faliment, împingându-și proprietarul la datorii. Gucci a trebuit să lucreze ca portar, mai intai la Paris si apoi la Londra.Abia 10 ani mai tarziu s-a intors in Italia, pentru a-si indeplini in sfarsit visul si a deschide un magazin de accesorii pentru ciclisti.De data aceasta afacerea s-a dovedit a avea mai mult succes, iar în curând Gucci a decis să extindă gama magazinului cu genți de mână. Revânzarea mărfurilor de la alți producători nu a fost foarte profitabilă, așa că Guccio a început să-și creeze propriile genți sub brand „La Gucci Vita”. Conceput pentru ea logo-ul corporativși imprimeul G împletit, care în curând a devenit popular în întreaga lume. Un alt simbol recunoscut al companiei a fost o împletitură în dungi, al cărei prototip era o circumferință de cal. Acum decorează atât curelele, cât și gențile mărcii. Și în 1947, a fost inventat primul it-bag „Gucci” - o geantă cu mâner din bambus, care este încă „reeditată” în diferite interpretări.
Îmbrăcăminte de lucru Hugo Boss.
Modest proprietar al unei mici fabrici germane pentru producția de salopete de lucru și halate de toaletă Hugo Bossși nu putea crede că într-o zi lucruri cu numele lui pe etichetă vor fi purtate de miniștri și președinți. Și-a fondat afacerea în anii 1920, când întreaga Germanie era în declin economic. Înainte de al Doilea Război Mondial, compania a început să servească nevoilor armatei naziste, așa că după război a fost practic distrusă. Boss însuși a murit în 1948, dar câțiva ani mai târziu, rudele lui au decis să-i revină afacerea.Nume 'Hugo Boss' li s-a părut atractiv din punct de vedere comercial, deoarece este ușor de citit și se pronunță la fel în aproape toate limbile europene. Brandul a început să producă costume elegante pentru bărbați și a reușit în curând să concureze cu casele de modă italiene, care la vremea aceea dictau regulile în lumea stilului bărbătesc.
5 povești cu nume neobișnuite.
Și aceste mărci au fost create inițial pentru a străluci pe cerul modei sau al frumuseții. Dar etimologia numelor lor este foarte neobișnuită.- brand de lux 'Antrenor' a crescut dintr-un mic atelier din Manhattan. Prima geantă a mărcii a fost făcută dintr-o mănușă de baseball. De aici și numele sportiv „Coach”, care înseamnă „antrenor” în engleză. Dar acest cuvânt înseamnă și „căruță”, iar ea este cea care este înfățișată pe sigla mărcii.
- Compania dvs „Cacharel” Croitorul Jean Bruske l-a numit după o mică pasăre numită cacharel, care trăiește în sudul Franței. Ea i-a atras din greșeală privirea când se gândea la numele întreprinderii sale.
- Marca cosmetică „Lancaster” omul de afaceri George Wurz și farmacistul Eugene Frezzati au creat la Monaco imediat după al Doilea Război Mondial. I-au pus numele după bombardiere grele„Lancaster”, pe care British Royal Air Force a eliberat Franța de naziști.
- Marca „Mexx” a apărut după fuziunea a două mărci de îmbrăcăminte - „Moustache” pentru bărbați și „Emanuelle” pentru femei. Primele litere M și E au fost preluate de la numele ambelor mărci, iar ultimele două XX înseamnă un sărut dublu care a pecetluit o nouă uniune.
- În sfârșit, numele mărcii „The Body Shop”și complet ironic. La urma urmei, asta este ceea ce (The Body Shop) în America se numește de obicei ateliere de reparații de caroserie...
Astăzi, LifeGlobe vă oferă cele mai interesante exemple despre modul în care norocul, norocul sau chiar o greșeală de ortografie pot determina popularitatea viitoare a unei companii în curs de dezvoltare. Vă prezentăm atenției istoria apariției a 20 de mărci globale de top din timpul nostru
S-a știut în orice moment că succesul său viitor depinde de numele atrăgător și memorabil al companiei. Recent cu la crearea oricăruia companie mare sau în scopul rebranding-ului unei practici deja existente, dar nepopulare, de „brainstorming” este cel mai des folosită - atunci când toți angajații se adună într-o singură cameră și își „aruncă” ideile de nume pe o masă comună. Aceasta este o abordare interesantă și corectă, dar uneori nici un „brainstorming” nu poate fi comparat cu voința întâmplării, sugerând idei complet neașteptate sau forțându-vă să faceți o greșeală care va face ca brandul să devină mega popular în viitor...
Desigur, în ultimele cuvinte a fost o referire la cel mai faimos caz de acest gen - o greșeală de tipar în timpul înregistrării domeniului celui mai extins și popular motor de căutare Google de astăzi. Inițial, motorul de căutare al lui Page și Brin se numea BackRab, dar la un moment dat au decis că trebuie schimbat ceva - în 1997, a avut loc o sesiune de brainstorming între studenții din căminul Universității Stanford, al cărei scop era găsirea unui nume. care se potrivesc unui motor de căutare capabil să prelucreze cantități colosale de informații. După câteva ore neconcludente, ideea i-a venit lui Page însuși - cuvântul googol, care însemna unul cu o sută de zerouri, dar studentul căruia i s-a încredințat înregistrarea numelui de domeniu a făcut o greșeală de tipar, în urma căreia domeniul google.com a fost născut.
Pentru a nu merge departe, să ne amintim cum a fost creat Facebook - cel mai mare de pe acest moment rețeaua socială din lume. După cum știți, primul truc al lui Mark Zuckerberg a fost furtul de fotografii și date ale studenților de la Harvard și postarea lor pe site-ul său Facemash cu posibilitatea de a vota pentru o anumită fotografie. Dar conducerea universității nu a apreciat ingeniozitatea studentului și Mark a fost exclus. După ceva timp, mintea strălucitoare a lui Zuckerberg a venit cu ideea unui alt proiect, mult mai mare și de data aceasta complet legal. Într-o zi, Mark sorta lucruri vechi și, din greșeală, a dat peste albumul său foto de la școală „The Photo Address Book”. Și-a amintit că nimănui nu i-a plăcut niciodată acest nume, pentru că. a fost lung și a durat mult să-l pronunțe, așa că toată lumea a numit albumul „Facebook” - deci viitorul rețea socială a apărut un nume care astăzi nu este cunoscut decât în cele mai înapoiate țări ale lumii sau în unele triburi băștinașe America de Sud =)
O altă resursă socială care este populară la noi - VKontakte - și-a primit numele datorită faptului că Pavel Durov, cel care a creat-o, a ascultat postul de radio Ekho Moskvy, unde expresia „În contact deplin cu informațiile” a fost adesea repetată în aer. . Fără ezitare, Pavel a eliminat cuvintele inutile și a înregistrat un nume de domeniu, care a fost scurtat recent la doar două litere VK. Ei bine, nu m-am deranjat deloc cu logo-ul - am folosit exemplul Facebook =)
Numele resursei de căutare rusești Yandex este de fapt o abreviere și este diferit în rusă și engleză - „Language iINDEX” în rusă și „Yet Another iNDEX” în engleză. Despre cine a venit cu o astfel de idee, nu se știe nimic sigur, dar conform versiunii oficiale, acesta a fost unul dintre dezvoltatorii motorului de căutare.
Nume de domeniu pentru motorul de căutare străin Yahoo! a inventat, fără să știe, scriitorul irlandez Jonathan Swift, care a numit acest cuvânt tribul enervant de nativi din Aventurile lui Gulliver. În plus, este și o exclamație veselă comună în America, așa că fondatorii Yahoo! Jerry Yang și David Filo au ales un astfel de nume pentru domeniul viitoarei resurse de căutare - în înțelegerea lor, „Yahoo!” înseamnă bucuria utilizatorului că a găsit informațiile necesare 
Creatorul mărcii Hotmail, care acum face parte din Microsoft, este Sabir Bhatia, care la un moment dat a trecut printr-o grămadă de nume care se termină în „mail” și, în cele din urmă, s-a hotărât pe numele Hotmail – datorită faptului că a criptat și abrevierea HTML. Ideea însăși de a crea cutii poștale care pot fi accesate din orice colț al planetei care are internet îi aparține lui Jack Smith. Astăzi, Hotmail este pe punctul de a se închide din cauza creșterii Outlook.com, mai ușor de utilizat. În 2013, Hotmail va înceta să mai existe pentru totdeauna, iar utilizatorii săi vor fi transferați automat la noul serviciu de e-mail.
Pentru a nu merge departe de Internet și tehnologiile IT, să ne amintim de unul dintre cei mai importanți producători de produse electronice de larg prestigiu – Apple, al cărui brand în mai 2011 a fost recunoscut drept cel mai scump brand din lume. Istoria numelui este destul de comică - o zi bună, după trei luniÎn zadarnice încercări de a găsi un nume pentru companie, Steve Jobs și-a amenințat partenerii că, dacă nu îi oferă o opțiune normală înainte de ora 17:00, va numi compania după fructul său preferat - un măr! Nu a oferit...
Numele unui alt producător important de electronice a fost decis de o monedă - William Hewlett și David Packard au aruncat-o când au decis al cui nume va apărea primul în numele joint-venture-ului, al cărui prim birou a fost garajul lui Hewlett. Este logic să presupunem că, deoarece compania se numește Hewlett / Packard, atunci moneda s-a dovedit a fi norocoasă pentru proprietarul garajului =)
companie japoneză De asemenea, Sony a trecut printr-o lungă căutare - creatorii „Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa” („Tokyo Telecommunications Engineering Company”) Akio Morita și Masaru Ibuki au vrut să găsească un nume mai scurt și mai concis, dar nu au putut găsi nimic. Și apoi le-a venit în ajutor limba latină, și mai precis, cuvântul sonus, care se traduce prin „sunet”. Erau anii 50 în curte și în Japonia cuvântul american sonny, în consonanță cu acesta, era larg răspândit, dar scris cu hieroglife japoneze însemna „neprofitabil”. Problema a fost rezolvată cu simplitatea inerentă japonezilor - au șters N-ul suplimentar din nume și au înregistrat marca SONY
O altă companie gigantică japoneză specializată în producția de echipamente digitale pentru casă și birou - Canon - inițial, când a fost creată în anii 30 ai secolului trecut, a purtat denumirea complicată Precision Optical Instruments Laboratory în Japonia. Dar odată cu crearea primei camere, numită dintr-un anumit motiv în onoarea zeiței budiste a milei Kwanon, frații Goro și Saburo Yoshida au decis să redenumească compania și, în același timp, să ia mai multe nume de consoane, inclusiv Canon, pentru orice eventualitate. . Această previziune i-a ajutat să evite problemele viitoare cu structuri religioase, căruia nu i-a plăcut că numele marii zeițe este „un fel de artizanat de neînțeles” - ca urmare, frații Yoshida s-au stabilit pe numele Canon, deoarece. s-a dovedit că, pe lângă dulceață, se traduce și din de limba engleză ca „canon”, iar în franceză înseamnă „tun” - de atunci au fost produse din ce în ce mai multe „photoguns” noi =)
Numele concernului industrial sud-coreean Samsung în traducere înseamnă „Trei Stele”. Motivul acestui nume al companiei nu este cunoscut cu certitudine, dar mulți îl asociază cu cei trei fii ai fondatorului acesteia.
Numele companiei americane Kodak s-a născut datorită dragostei fondatorului ei, George Eastman, pentru litera „K” – el căuta cuvinte scurte care să înceapă și să se termine cu această scrisoare. El a fost atras și de faptul că în toate cele mai populare alfabete din lume, litera „K” este scrisă la fel. Drept urmare, cuvântul „Kodak” s-a născut în capul lui Eastman - acesta este sunetul, în opinia sa, pe care camera inventată de el în 1888 l-a făcut cu o peliculă pentru 100 de cadre.
Creatorul de copiatoare Chester Carlson a vrut să sublinieze faptul că înainte de invenția sa - un copiator pe bază de pudră de cerneală uscată - existau doar tehnologii de copiere umedă. Prin urmare, Chester s-a așezat la dicționare și a găsit cuvântul „xer” în greacă, tradus literal ca „uscat”, și pe baza acestuia a venit cu un nume pentru dispozitivul său - „xerox”.
Ca să nu mergem departe, să ne amintim că într-un alt stat american s-a născut o companie, ale cărei produse le consumam la litru în anii 90 - vorbim despre Pepsi-Cola, pe care farmacistul Caleb Bradham a inventat-o la sfârșitul secolului. înainte de ultimul. Există mai multe versiuni ale de unde provine acest nume. Potrivit uneia mai frecvente, Caleb a numit băutura după pepsină, o enzimă digestivă care ne ajută stomacul să descompună proteinele. Potrivit unei alte versiuni, Bradham a luat pur și simplu numele companiei unuia dintre concurenții săi locali - Pep Cola - și l-a „editat” puțin. Ultima opinie la care poți fi atent se bazează pe presupunerea că oamenilor le-a plăcut că băutura neagră le dă vigoare și putere (din engleză pep - energie, vivacitate) - de unde și numele
Deja în acest secol al XXI-lea, Pepsi-Cola a fost complet înlocuită cu o altă băutură nu mai puțin neagră și nu mai puțin dăunătoare - Coca-Cola. Farmacistul John Stith Pemberton nu s-a gândit mult timp la nume - el a numit principalele ingrediente ale rețetei sale, create la 8 mai 1886, trei părți de frunze de coca (care sunt atât de populare în Columbia...) pentru o parte din nuci tropicale de cola. Puteți afla despre alte ingrediente în articolul Ce este în Coca-Cola preferată a tuturor. Potrivit unei alte versiuni, numele băuturii a fost inventat de un fermier local care a vândut-o unui farmacist pentru 250 de dolari. Sigla Coca-Cola a fost scrisă cu litere caligrafice de către contabilul lui Pemberton, Frank Robinson - un contabil talentat, judecând după faptul că logo-ul nu s-a schimbat de atunci)
O poveste interesantă este legată și de numele concernurilor industriale germane Adidas și Puma. A fost odată ca niciodată, în anii 20 ai secolului XX, doi frați, Adolf și Rudolf Dassler, au fondat companie comună pentru croirea pantofilor. L-au numit fără pretenții - Dassler (nume complet - „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”). În 1948, după moartea tatălui lor, frații s-au certat puternic și au decis să continue să meargă pe drumurile lor separate. Drept urmare, au convenit că nimeni nu va mai folosi numele Dassler. Adolf și-a numit nou-înființata companie Addas, care a fost înlocuită ulterior cu mai euforică Adidas (de la numele prescurtat al lui Adolf, Adi Dassler), iar fratele Rudolf a fondat fabrica Ruda, redenumită ulterior Puma. Pe aceasta, povestea comună a fraților Dassler s-a încheiat în sfârșit.
Tokyo firma de inginerie Mitsubishi a fost fondată la începutul anilor 1870, cu un trifoil, emblema familiei fondatorului companiei, Yataro Iwasaki, a devenit logo-ul. Drept urmare, numele „Trei diamante” a fost inventat din stemă („mitsu” - „trei”, „hishi” - „diamond”, conform unei alte versiuni a traducerii - „castan de apă”). Atunci de ce nu sună ca Mitsuhisi? Răspunsul constă în fenomenul morfonologiei japoneze, sau Randaku, în urma căruia consoanele inițiale adesea surde ale rădăcinii devin exprimate atunci când citesc dacă există un prefix sau o altă rădăcină înaintea rădăcinii cuvântului. De aceea, „h” din mijlocul lui Mitsuhishi este pronunțat ca „b”
Istoria numelui grupului financiar și industrial sud-coreean Daewoo nu este la fel de interesantă precum traducerea numelui în sine, despre care puțini oameni știu, este neobișnuită. Fondatorul companiei, Kim Woo Chong, a numit-o simplu și modest - „Big Universe”. Într-adevăr, mult mai modest)
Nu mai puțin interesant este numele gigantului auto german Audi. Cuvântul în sine este împrumutat din limba latină și este tradus ca „Ascultă!”, dar principalul caracteristică interesantă este că Audi este versiunea latină a numelui de familie al fondatorului companiei, August Horch. Faptul este că nu s-au gândit cu adevărat la numele primei mașini produse la noua fabrică - au numit-o pur și simplu Horch, dar când au început să vină cu un nume pentru următorul model, fiul unuia dintre partenerii săi au venit în ajutorul lui Augustus, care a propus versiunea latină a numelui de familie al capului. De atunci începe istoria uneia dintre cele mai de succes companii de automobile din lume, care astăzi face parte din Grupul Volkswagen.
După cum puteți vedea, unele companii au fost numite dintr-un capriciu, altele au avut nevoie de săptămâni și luni pentru a găsi un nume potrivit, dar toate, cu toate acestea, au avut succes în nișele lor economice - în principal datorită numelui corect, idee interesantași munca coordonată a echipelor lor
În fiecare zi vedem postere frumoase, postere, postere la televizor, pe beat boards, în transport public. Suntem înconjurați de multe nume, sloganuri, logo-uri. Unele dintre ele sunt puțin cunoscute, iar altele sunt cunoscute în întreaga lume. Dar te-ai întrebat vreodată cum au fost create logo-urile celor mai faimoase companii din lume? De unde a venit mușcatul măr măr, de ce este atât de popular swoosh-ul Nike și cine l-a inventat, de ce sunt cele trei dungi Adidas atât de simple, dar în același timp atât de populare? Astăzi vom spune 7 povești mici, fiecare dintre ele va spune despre crearea de logo-uri pentru mărci celebre. Suntem siguri că acest articol va fi de interes pentru toți cei care sunt interesați de istoria dezvoltării marilor corporații, deoarece tocmai cu logo-ul începe viața companiei.
Relație strânsă între Chupa Chups și Salvador Dali
Salvador Dali este unul dintre cei mai străluciți și mai faimoși reprezentanți ai mișcării suprarealiste. Artistul, sculptorul, graficianul, regizorul și scriitorul a adus o contribuție incontestabilă la dezvoltarea lumii moderne. Și, s-ar părea, ce legătură are el cu Chupa Chups. Nu mulți oameni știu că Salvador a fost cel care a creat logo-ul renumit în lume al bomboanelor dulci pe un băț.
Ideea de a produce bomboane dulce a fost atât de interesantă și promițătoare, încât fondatorii companiei nu au economisit o sumă ordonată de bani pentru a-l atrage pe cunoscutul artist Salvador Dali să creeze logo-ul. Privind în perspectivă, putem spune cu ușurință că banii investiți au plătit cu dobândă, deoarece logo-ul Chupa Chups s-a dovedit a fi interesant, simplu, deloc intruziv și de înțeles.
| Vă recomandăm să citiți: |
După cum a spus însuși Dali, lucrul la logo nu a durat mai mult de o oră - de la dezvoltarea unei idei până la finalizarea ei finală. A luat ca bază culorile drapelului Spaniei, a adăugat litere forme rotunjite, a pus totul într-un cadru și gata. Tocmai așa, într-o oră, a apărut unul dintre cele mai faimoase și recunoscute logo-uri din lume.
Carolyn Davidson și faimosul swoosh Nike
Cu siguranță, de fiecare dată când vezi logo-ul Nike, îți pui întrebarea: „Cum a devenit această căpușă atât de populară?”. Nu știu despre tine, dar această întrebare îmi apare tot timpul în cap. La urma urmei, un logo al naibii de simplu, dar în același timp incredibil de concis, clar, memorabil. Iar creatorul logo-ului Nike este Carolyn Davidson. În timp ce era încă student la Portland State, tânăra Carolyn a intrat într-un concurs pentru a crea un logo pentru o nouă companie. Atunci „căpușa” ei nu a stârnit prea mult entuziasm în rândul liderilor Nike. „Nu prea îmi place acest logo, dar sunt sigur că ne va ajuta să devenim populari”, a spus unul dintre fondatorii companiei.
Foarte fapt interesant că Carolyn a primit doar 35 de dolari pentru munca ei. Cât crezi că valorează acest logo acum?
Frank Robinson și Coca-Cola
S-ar părea că un brand atât de cunoscut, un logo atât de recunoscut, a fost cu siguranță dezvoltat de o echipă de designeri și marketeri profesioniști. Ei bine, cum altfel. Coca-Cola este cunoscută în întreaga lume, iar logo-ul roșu și fontul lor deosebit nu pot fi confundate cu nimeni altcineva. Dar, de fapt, totul este mult mai simplu. Logo-ul pentru Coca-Cola a fost creat de Frank Robinson, un contabil obișnuit al companiei. La acel moment, nu știau încă cum se va numi compania, iar Frank a ales numele Coca-Cola. Am plasat acest nume pe un fundal roșu și am folosit scriptul standard pentru acea perioadă pentru a scrie. Acest „font” a fost considerat standardul caligrafiei și frumusețea caligrafiei. Așa a văzut lumea pe una dintre cele mai multe logo-uri celebre modernitate. Adevărat, timpul și-a luat tribut și aproximativ o dată la zece ani, Coca-Cola și-a schimbat designul logo-ului. Dar acele tradiții, fundalul roșu și fontul special care au fost stabilite chiar în primii ani, nu s-au schimbat niciodată.
Milton Glaser și semnul de renume mondial „I Love NY”.
Deseori, pe străzi poți vedea tineri în tricouri cu cuvintele „I Love NY”. Este de remarcat faptul că crearea acestei inscripții a dus la nașterea unei întregi mode pentru „mărturisiri de dragoste”. Acum, în fiecare oraș puteți întâlni oameni cu inscripții care spun cât de mult își iubesc orașul. La Moscova puteți vedea adesea „I LoveMoskov”, la Londra „I Love UK”. Nu este neobișnuit nici în alte orașe mari.
| Vă recomandăm să citiți: |
Și totul a început cu faptul că un tânăr designer Milton Glaser la mijlocul anilor 70, pe bază de voluntariat, complet gratuit, a creat un logo simplu, dar în același timp incredibil de popular. Astfel, și-a exprimat dragostea pentru unul dintre cele mai frumoase orașe din Statele Unite, și a susținut inițiativa autorităților orașului, care au căutat să atragă mai mulți turiști la New York. De-a lungul timpului, această schiță s-a îndrăgostit de mulți cetățeni care au cumpărat fericiți tricouri, șepci, jachete și alte lucruri cu această inscripție.
Un fapt interesant este că Glaser a schițat unul dintre cele mai faimoase logo-uri pe o bucată de hârtie în timp ce mergea într-un taxi. Acum, acest prim prototip al logo-ului „I Love NY” este stocat în Muzeul de Artă Modernă din New York.
Logo-ul NeXT a fost creat în doar 2 săptămâni
Fondatorul Apple, Steve Jobs, s-a confruntat și el cu mari dificultăți în viața sa. Dacă nu știi, chiar a fost dat afară din firma pe care a fondat-o. Dar Steve nu s-a clătinat niciodată și, chiar și după ce a părăsit Apple, a fondat o altă companie de producție. tehnologia calculatoarelor- URMĂTORUL. Urmează numele simbolic. Probabil, în acest fel, Jobs a ținut să sublinieze că nu se oprește și este gata să dezvolte următoarea companie cu și mai multă siguranță. Dar astăzi ne interesează nu atât întemeierea și dezvoltarea NeXT, cât și crearea logo-ului companiei.
Celebrul designer grafic Paul Rand a fost însărcinat să dezvolte logo-ul. I-a dat lui Jobs un ultimatum dur: „Plătiți-mi 100.000 de dolari și vă voi oferi o versiune a logo-ului care vi se potrivește”. Ca urmare a unei astfel de cooperări, lumea a văzut inscripția NeXT făcută în stilul Jobs.
Lucrarea a fost acceptată imediat, fără modificări. Singurul lucru pe care Steve l-a observat a fost necesitatea de a evidenția litera „E” în galben.
Este de remarcat faptul că Paul Rand a proiectat anterior logo-uri pentru IBM (o corporație uriașă de calculatoare), UPS (un serviciu de livrare de mărfuri la nivel mondial) și alte o duzină de companii mijlocii și mici.
Rob Yanov și mărul curcubeu
Sunt sigur că fiecare dintre voi știe cum arată sigla Apple. Și toată lumea știe și a auzit despre fondatorul companiei, Steve Jobs. Dar puțini oameni pot numi numele celui care a creat logo-ul celebru în lume. Suntem siguri că 9 din 10 vor spune că Steve însuși a venit cu un măr mușcat, dar acest lucru nu este absolut adevărat. Apple avea un logo inițial care îl înfățișa pe Newton stând sub un copac și scriind ceva. Lui Steve nu i-a plăcut această opțiune, pentru că de mic a gravitat spre simplitate și minimalism. După cum a spus Jobs, „pictogramele ar trebui să poată fi lisate”. Este exact ceea ce i-a cerut lui Rob Yanov, designerul care lucrează la noul logo Apple. Singura dorință pe care a primit-o de la Steve Jobs a fost: „Nu-l îndulci”.
| Vă recomandăm să citiți: |
Câteva săptămâni mai târziu, mai multe variante au fost prezentate instanței, printre care s-au numărat și merele curcubeu (mușcate și nemușcate). Steve a ales varianta care i s-a părut mai originală și mai interesantă.
Acum, produsele Apple sunt folosite de sute de milioane de oameni din întreaga lume, iar sigla lor este una dintre cele mai faimoase și recunoscute.
Cele mai populare trei dungi din lume
Adidas este o companie care este lider pe piața de îmbrăcăminte sport. Acesta nu mai este doar un brand, este o întreagă industrie care dictează stilul a mai mult de o generație de fani ai sportului. Multă vreme, logo-ul Adidas a fost un trifoi și trei dungi. Este de remarcat faptul că nu au fost implicați designeri și profesioniști în crearea logo-ului, iar conceptul în sine a fost propus de fondatorul companiei, Adi Dassler.
Timp de aproape 22 de ani, din 1972 până în 1994, sigla a rămas neschimbată. Dar la începutul anilor 90, sub dictarea noilor tendințe de modă, compania a reproiectat ușor „trifoiul”, care devenise deja îndrăgit de întreaga lume. Acum hainele purtau un logo unghiular, care a fost realizat în vechile tradiții, păstrând în același timp tema celor trei dungi. Din 2008, Adidas lansează o linie separată de îmbrăcăminte și pantofi numită „Adidas original”, care combină moda anilor 80 și logo-ul original creat de Adi Dassler.
Mercedes stea cu trei fascicule
Mercedes a fost fondată în 1926. Dar logo-ul care a devenit cunoscut lumii întregi a apărut cu decenii mai devreme. Versiunea oficială spune că sigla Mercedes înseamnă trinitatea - pământ, apă și aer. Pe sol (în mașini), pe apă (în bărci și iahturi) și în aer (în avioane), s-au folosit motoarele produse la fabricile Mercedes. Există și o versiune neoficială, care spune că pentru prima dată fondatorul Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler, a folosit o stea cu trei colțuri. I-a scris o scrisoare soției sale și cu acest simbol, o stea cu trei raze, a marcat locul unde avea să fie noua lor casă. Fiii lui Gottlieb au modernizat ușor steaua tatălui lor și au plasat-o pe sigla companiei.
Pavel Durov și Vkontakte
Și aș dori să termin recenzia noastră cu logo-ul uneia dintre cele mai populare rețele sociale din lume, Vkontakte. Este incredibil de simplu, concis, transmite esența companiei și scopul acesteia. După cum a spus însuși Pavel, nu a durat mai mult de 10 minute pentru a crea logo-ul. A luat culori discrete, albastru și alb, și a făcut din inscripție un font standard. Drept urmare, am obținut un logo simplu, care este văzut zilnic de peste 50 de milioane de vizitatori ai rețelei sociale Vkontakte. De-a lungul timpului, logo-ul a fost simplificat și mai mult și doar litera „B” a fost lăsată pe fundalul culorilor deja cunoscute ale companiei.
| Vă recomandăm să citiți: |
S-ar putea continua această listă adăugând peste o sută de logo-uri cunoscute ale celor mai populare companii din lume. Dar am încercat să alegem cele mai interesante mărci și povești neobișnuite despre crearea logo-urilor lor. Suntem siguri că articolul a fost interesant pentru tine, iar acum știi cum au apărut siglele companiilor celebre.
Adesea, chiar și cei mai înflăcărați fani ai anumitor mărci nu se gândesc la ce fel de poveste se ascunde în spatele lor. Deci, de exemplu, ținând un iPhone Apple în mâini, este puțin probabil să fim vizitați de gândul unui fruct interzis, iar când cumpărăm un borcan de Coca-Cola într-un magazin, nu ne vom aminti compoziția fizz. Prin urmare, am decis să alcătuim o selecție de zece mărci celebre, a căror istorie este cu adevărat interesantă de citit.
Coca cola
Toată lumea știe povestea farmacistului John Stith Pemberton, care literalmente nu ar putea trăi fără a crea diverse soluții chimice. Intr-o buna zi, inspirat de ideea de a produce o noua bautura tonica, a scos la iveala o compozitie bazata pe frunze de coca si nuci din arborele tropical de cola. Băutura, numită Coca-Cola, a fost vândută mai întâi doar printr-un automat din farmacia orașului, iar acum este pe rafturile aproape oricărui magazin.
Măr
Istoria fundației celui mai scump brand din lume nu este atât de simplă și romantică pe cât ar părea la prima vedere. Mai multe versiuni au ajuns la noi. Deci, conform unuia dintre ei, numele de marcă, așa cum era planificat, a fost personificarea fructului interzis, pe care doriți să îl gustați. Potrivit unei alte versiuni, fondatorul companiei, Steve Jobs, a decis să dea companiei acest nume pentru că ținea o dietă cu mere. O altă versiune spune că în acest fel compania ar putea apărea în agenda telefonică pe primul loc, depășind în listă legendarul producător de jocuri Atari. Dar co-fondatorul Apple, Steve Wozniak, susține că totul este mult mai prozaic - un astfel de nume a fost ales datorită faptului că în țara natală a lui Jobs existau multe livezi de meri.
Adidas
Există o versiune conform căreia, la un moment dat, cuvântul „addidas” era un cuvânt de uz casnic și servea pentru a se referi la orice îmbrăcăminte sport. Acest cuvânt a fost folosit în principal în țările de limbă franceză din Europa, iar cele de limbă engleză au fost ocolite. Nu este greu atunci să ghicim de unde ar putea veni numele Adidas (diferențe într-o singură literă). Alții subliniază că numele este preluat din primele litere ale sloganului folosit cândva „Toată ziua visez la sport” („Sportul îmi ocupă gândurile toată ziua”). Cu toate acestea, o versiune mai cunoscută spune că frații cândva prietenoși Adolf și Rudolf Dassler și-au fondat propria fabrică de pantofi, dar, după o ceartă, au început să facă afaceri separat. Drept urmare, Adolf a fondat Adidas (numele a fost ales din prescurtarea numelui „Adi”), iar Rudolf a fondat Puma.
IKEA
Cu istoria originii numelui unuia dintre cele mai mari din lume lanțuri de magazine pentru vânzarea de mobilă și bunuri de uz casnic totul este destul de simplu decât în cele trei cazuri precedente. IKEA înseamnă Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, unde primele două cuvinte sunt numele și prenumele fondatorului companiei, Ingar Kamprad, al treilea cuvânt este numele fermei, iar al patrulea este numele suburbiei în care a fost. născut. Aici este criptarea!
Amazon
După cum a spus fondatorul celui mai mare retailer online american, Jeff Bezos, într-un interviu acordat uneia dintre publicațiile străine, compania poartă numele celui mai lung râu din lume. Managerul de top explică această decizie prin faptul că a vrut să facă afacerea la fel de uriașă și puternică. De fapt, aproape că a reușit să facă acest lucru.
Etsy
Istoria numelui celebrului magazin online pentru mult timp ascuns cu grijă, iar acest lucru a fost făcut intenționat. Fondatorul companiei, Rob Kalin, a spus mai târziu că etimologia cuvântului se află în expresia italiană et si, care înseamnă literal „oh, da”. Așa exprimă italienii punctul de exprimare a celei mai înalte satisfacții. Printre altele, această expresie poate fi auzită adesea de pe buzele eroilor filmului preferat al Kalinei „Opt și jumătate” de Federico Fellini.
Lego
Lego nu a pierdut teren în istoria sa lungă de 84 de ani și este cel mai recunoscut brand din lumea jucăriilor. Compania a fost fondată în 1932 de tâmplarul Ole Kirk Christiansen, care el însuși era originar dintr-un oraș mic și anterior făcuse doar scări și taburete. Ole Kirk a putut să decidă numele companiei la doar doi ani de la înființare. Apoi a anunțat un concurs pentru cel mai bun nume de marcă și a câștigat-o el însuși. Numele companiei a fost derivat din expresia daneză „Leg godt”, care înseamnă „joacă bine”.
Nike
Una dintre cele mai populare mărci de sport și un concurent direct al Adidas își datorează numele Nike, zeița înaripată a victoriei. A fost ea, după cum spune legenda, pe care Jeff Johnson, un manager talentat care a stat la originile companiei, a văzut-o într-un vis. Inițial, marca Nike, fondată de Phil Knight, se numea Blue Ribbon Sports, dar ulterior a fost redenumită.
Barbie
Legendara păpușă, care are de fapt deja 57 de ani, poartă numele fiicei fondatorilor Mattel (producător Barbie) Ruth și Elliot Handler - Barbara. Ruth a venit pentru prima dată cu ideea de a face o păpușă când și-a văzut fiica jucându-se cu păpuși de hârtie cu aspect de adult. Atunci a decis să creeze o păpușă cu care copiii să se poată „juca pe deplin adulții”.
Starbucks
Istoria înființării celebrului lanț de cafenele este mai degrabă prozaică: trei prieteni, profesorul de engleză Jerry Baldwin, profesorul de istorie Zev Ziegal și scriitorul Gordon Bowker pur și simplu le plăcea să bea ceai și cafea și au decis să-și deschidă propriul loc unde oamenii să poată încerca. lor. cele mai bune exemple. Numele Starbucks a fost inventat după unul dintre personajele romanului Moby Dick al lui Herman Melville. Vorbim despre un erou pe nume Starbuck, care bea cafea foarte des și practic nu putea trăi fără ea. Ei bine, interiorul rețelei aderă și la conceptul de stil marin.
Traducere de Bella Kodzokova
