Un logo este o reprezentare grafică a unei mărci comerciale. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, pentru a atrage atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create cu scopul de a diferenția produsele producătorilor din aceeași industrie.
Compania KOLORO este angajată în dezvoltarea de logo-uri unice.
Există mai multe tipuri de logo-uri:
- Logo „Scrisoare” - sunt folosite una sau mai multe litere.
- Logo „Simbol” - este reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
- Logo „Emblemă” - un element grafic al imaginii și textului.
- Logo-ul Logoslovo este format numai din litere.
- Abstract Sign Logo - creează o formă vizuală a conceptului companiei cu ajutorul unui simbol.
Primul logo din lume
Primul logo din lume a fost imaginea unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum îi place câinelui să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând imaginea „Câinele care ascultă fonograful”.
În 1900, fratele lui Marc Barraud, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult poza și au decis să-și elibereze marfa cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: magazine de muzică HMV, RCA, Victor și discuri HMV. De asemenea, compania a început să producă discuri cu desenul lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.
Evoluția logo-urilor mărcilor mondiale
Siglele mărcilor mondiale nu au arătat întotdeauna elegante și concise. Unele companii, deși sunt populare în rândul consumatorilor, și-au reproiectat siglele. Principalele motive:
- schimbarea direcției de activitate;
- urmând noile tendințe.
Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.
- Apple Global Corporation
Primul logo al companiei a fost o gravură cu Isaac Newton sub un măr, care a fost înfășurată în jurul unei panglici mari cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După plecarea lui Ronald, logo-ul a fost schimbat.
Al doilea logo Apple a fost proiectat de Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul nume de marcă al Apple este mărul muşcat în curcubeu (1977-1998).
Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.
- Samsung
Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost înființată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stelele și numele Samsung.
În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până în ziua de azi. Este o elipsă albastră în centrul căreia este scris „SAMSUNG” cu litere albe stilizate.
- Batoane Twix
Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea numelui, produsele au început să fie exportate în Statele Unite.
Numele Twix este alcătuit din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda, acestea sunt încă vândute sub numele original Raider.
- Coca cola
Coca-Cola are cea mai recunoscută identitate corporativă a logo-ului, care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul în 1893. Logo-ul companiei este scris cu font caligrafic „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.
La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produselor Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. După ce a făcut această mișcare de marketing, compania a început să piardă vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume pentru băutură. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, astfel compania și-a îmbunătățit vânzările.
- Pepsi
În 1903, a fost creat brandul Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că este un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să contactați echipa de profesioniști KOLORO care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.
După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a reușit să demonstreze companiei Coca-Cola că ar putea concura cu ea la același nivel.
În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge tricoloră și a renunțat la prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce se leagă acest lucru nu se știe.
- McDonalds
McDonald's a fost fondat în 1940. Primul logo al companiei - imaginea bucătarului Speedee . Logo-ul Speedee a fost redesenat ulterior. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei în ceea ce știm astăzi. Și aceasta este litera M.
Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)
Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monogramele de marcă. Pentru casele de modă, logo-ul este foarte important deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.
- Louis Vuitton
Casa de modă a fost fondată în 1854. Logo-ul corporativ al companiei este monogramele LV. Culoarea monogramelor și a pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Hainele de marcă sunt realizate din materiale de foarte bună calitate și, prin urmare, produsele sunt scumpe.
Produsele marca Louis Vuitton sunt cel mai mult copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.
- Chanel
Prima sigla Chanel a aparut in 1921. El a fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.
- Fendi
Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.
- Versace
Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Logo-ul reprezintă capul reprezentantului mitologiei grecești antice - Gorgon Medusa. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand”.
- Givenchy
În 1952, marca Givenchy începe să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Un G cvadruplu este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.
Sigle ale mărcii auto
Mașini cu aripi:
Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar câteva cuvinte - lux aristocratic. Logo-ul mașinii este litera „B” închisă în aripi. Emblema indică puterea, viteza, eleganța limuzinelor Bentley.
Aston Martin Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripile de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.
Chrysler- Prima siglă de mașină americană a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania s-a alăturat concernului german Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.
Mașini cu logo animal
Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. Din engleză „înghițire” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu naziștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.
Lamborghini- La început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. Acum, mașinile marca Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.
Ferrari- sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.
Inițial, sigla Ferrari se afla pe avionul pilotului Francesco Baracca, în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.
Cele mai bune sigle ale industriei muzicale
Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în traducere din engleză înseamnă „fecioară”.
A creat logo-ul Virgin Records (prima companie), ilustratorul englez Roger Dean.
Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce a semnat Virgin cu trupa punk rock Sex Pistols, Branson a decis că compania lor nu are îndrăzneală. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.
Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem acum pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.
Sony Music Entertainment- înființată în 1988 și deținută de Sony. Inclus în casele de discuri „Big Four” din lume. Sony Music acoperă aproape întreaga afacere a spectacolului.
Primul logo al companiei este multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: pe un fundal alb, un simplu efect de perie roșie și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.
AC DC este o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor poate să nu cunoască munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.
Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg - aceasta este prima carte tipărită vreodată.
Intenția lui Huerth a fost de a crea o emblemă în concordanță cu imaginea biblică a piesei AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, culoarea fulgerului și roșu sânge sugerează mai puține influențe angelice.
The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pasha a ajutat la realizarea logo-ului trupei. Pentru munca sa a primit 50 de lire sterline. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.
Regină sunt o trupă rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de zodiile muzicienilor grupului.
Tendințe în design de logo 2017
Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor în designul grafic al logo-ului.
Logo Trends 2017
Minimalism
Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este totul despre simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puține culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.
De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.
Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru a unei camere Polaroid OneStep. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu redate cu efect de gradient.
gradient de culoare
Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la apogeu pentru mult timp de acum încolo. Un bun exemplu este cel internațional sistem de plata MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umplerea formelor geometrice ale logo-ului.
tendință alb-negru
Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Concizia și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune de câștig pentru toate.
Cel mai bun exemplu este brandul Nike faimos în lume.
Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul înfățișează aripa abstractă a zeiței Nike.
Figuri geometrice
Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.
Exemplu - logo YouTube - serviciu de gazduire video. Sigla mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia se află pictograma „play”.
Scriere
Stilul destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.
Scrierile includ sigla companiei. Google. Primul logo al companiei a fost creat în editor grafic co-fondatorul Sergey Brin. Noul stil de logo Google a fost conceput de Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.
desenat de mână
Siglele desenate manual arată clare și „în stil popular”. Multe companii de renume mondial folosesc acest stil.
Johnson & Johnson — bun exemplu noua tendinta din 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - este text roșu pe fundal alb, scris de mână.
Logo-uri animate web
Siglele animate web sunt tendința anului 2017. Arata foarte luminos, extraordinar.Cu ajutorul siglelor Gif, poti atrage atentia consumatorilor.
Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare peste Castelul Frumoasei Adormite.
Compania KOLORO va dezvolta pentru dvs. un design unic al logo-ului dumneavoastră, deoarece experții noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.
Se întâmplă adesea ca unele lucruri să nu fie numite după numele lor propriu. O fotografie cu drepturi depline se numește „imagine”, iar compoziția este ușor redenumită într-o „perspectivă”. Nu mai iau în considerare atunci când concepte precum contrastul, saturația, luminozitatea sunt amestecate...
Ei bine, Dumnezeu să-i binecuvânteze, cu compoziții și strălucire. Recunosc că oamenii care nu sunt implicați în design sau grafică, în general, nu au nevoie și nu sunt interesați. Dar toată necazul este că această categorie de „neinițiați” include clienții noștri iubiți și, chiar mai rău, așa-numiții „colegi”.
Pentru clienți, în general, ignoranța este scuzabilă. Dar într-adevăr - de ce trebuie clientul să știe ce este o „grilă modulară” și ce traiectorie ar trebui să descrie mouse-ul tău pe covor pentru a obține în cele din urmă un design atractiv și interesant. Clientului, de asemenea, nu îi pasă cum numiți lucrul pe care îl desenați pentru el - aspectul original sau altceva. El nu trebuie să știe. Îți plătește bani. Și o parte din bani îți plătește tocmai pentru faptul că știi cum se numește corect cutare sau cutare lucru.
Cu oamenii obișnuiți (citește, clienți), totul este clar. Dar iată ce să facă cu cei care, în virtutea profesiei sau îndatoririlor lor, sunt pur și simplu obligați să știe „cine este cine” și să numească totul pe numele lor propriu.
Din păcate, printre noi (designeri) există oameni care încearcă să proiecteze fără să cunoască concepte elementare și înlocuind conceptele originale cu conjecturile lor. Da, este clar - începători, este clar - tocmai au început să stăpânească elementele de bază ale meșteșugului. Dar, înainte de a vă așeza cu Photoshop și Illustrator, trebuie mai întâi să vă așezați cu cărți inteligente. Îmi vine să exclam:
Domnilor „designeri”, o cerere urgentă - învață covorașul. parte!
Să continuăm, împreună vom încerca să dăm seama „xy este xy” și să obținem definiții precise pentru următoarele concepte, care sunt atât de des și adesea incorect utilizate în identitate. Astăzi vom descompune ceea ce este:
Siglă
Semn (nume de marcă)
Emblemă
Marcă ( Marcă, marcă)
Bloc de marcă
După cum sa dovedit, sarcina nu este atât de simplă pe cât ar părea la prima vedere. Inițial, am apelat la surse oficiale(pentru ca ulterior să nu fiu acuzat că am înlocuit conceptele inițiale cu conjecturile mele) și am început să aprofundez în legislație. Și imediat primul eșec - în legile brevetelor din cel puțin două țări (Rusia și Ucraina), nu există deloc definiții pentru unele concepte. Următorul meu pas a fost să răsfoiesc enciclopedii și să caut definiții exacte ale acestor concepte în ele. Și se pare că a doua abordare a problemei s-a dovedit a fi mai de succes, dar, în timpul căutării, a apărut o nuanță care a pus la îndoială fiabilitatea și „ponderea” datelor obținute din aceleași enciclopedii. Și anume: în enciclopedii, conceptele „Nume de marcă”, „Marcă comercială” și „Marcă comercială” sunt pur și simplu scrise sub aceeași definiție. Și dacă pentru conceptele de „Marcă comercială” și „Marcă comercială” o astfel de identitate este foarte probabilă, atunci conceptul de „Nume de marcă” iese oarecum din această serie.
După ce analizăm în detaliu fiecare dintre conceptele de mai sus și deducem decodificarea acestora, va deveni clar cum diferă „Numele mărcii” și „Marcă comercială” și de ce, în principiu, aceste două concepte nu pot fi înlocuite unul cu celălalt.
Deci, să începem de la bun început.
Siglă
Suntem obișnuiți să numim tot ceea ce nu se încadrează în logo. De îndată ce un element grafic este utilizat în simbolismul principal al companiei (organizație, structură, fond, asociație - denumită în continuare „Compania”), totul este un logo. Deși acest lucru este departe de a fi adevărat.
Cuvânt "Siglă"(Logotipul englez) provine din limba greacă: logos (cuvânt) și greșeli de tipar (imprint). Nu există alte opțiuni. Și, în consecință, nu există variații de decriptare:
Logo-ul este designul grafic original al numelui.
Tot! Fără semne, pictograme, simboluri - inscripția numelui. Și fie că este prescurtată sau completă, tipografie clasică sau caligrafie rafinată - toate acestea sunt nuanțe.
Toate celelalte formulări sunt de la cel rău.
Compaq (Figura 1) este un exemplu clasic de logo care utilizează litere originale pentru a sublinia unicitatea logo-ului. Logo-ul Axeda (Figura 2) folosește și stilul original, cu adăugarea unui element grafic separat (un paralelogram deasupra literei „e”). Simbolismul Microsoft Corporation este un exemplu manual de logo (Figura 3). Tipul original, fără utilizarea simbolurilor grafice „extraterestre”, este ușor „diluat” cu un element grafic (în perechea de litere „os”), care nu face decât să sublinieze originalitatea stilului logo-ului. De exemplu, logo-ul Samsung Corporation este foarte interesant (Figura 4). În conturul logo-ului, pe lângă caracterul original, se folosește un element grafic (oval). Cu toate acestea, acest element este atât de corect legat de partea de text în sine, încât este, parcă, continuarea sa organică.
Semn (nume de marcă)Destul de des, pentru identificarea grafică originală a companiei, un logo nu este întotdeauna suficient. Sunteți de acord că doar stilul grafic al numelui (deși în versiunea originală) nu poate transmite întotdeauna (transmite) informațiile necesare despre companie către consumatorul final. În aceste scopuri este folosit semnul.
Cu alte cuvinte, numele mărcii este un identificator grafic suplimentar al companiei, conceput pentru a spori impactul logo-ului sau a transmite Informații suplimentare despre companie, care, în cele din urmă, ar trebui să îmbunătățească efectul identificării acestei companii printre altele similare.
Deci, rezultă că: un nume de marcă este un element grafic unic folosit pentru a identifica o companie și care poartă informații suplimentare codificate despre companie (merite, domenii de activitate etc.).
Așa că am dedus formularea pentru conceptul de „Nume de marcă”. Singurul lucru este că a ieșit destul de lung și nedigerabil și, prin urmare, să încercăm să o unificăm și să o scurtăm puțin:
Un nume de marcă este un element grafic de identificare unic.
De regulă, un nume de marcă este folosit împreună cu un logo, dar aceasta nu este o dogmă și, în unele cazuri, atunci când este adecvat și justificat, poate fi folosit ca element independent de identificare. Un exemplu izbitor în acest sens este numele de marcă Nike. 
Renumitul Nike slash este un exemplu clasic de nume de marcă (Figura 5). Așa cum se aplică semnului, sinonimele sunt „dinamism” și „activitate”, care reflectă direct direcția sportivă a companiei. Numele mărcii nVidia (Figura 6) este o imagine stilistică a ochiului, care descifrează și activitatea principală a companiei - producția de chipset-uri grafice. Un exemplu foarte interesant este sigla corporativă a General Electric Corporation (Figura 7). Elementul principal al semnului este abrevierea numelui corporației, două litere mari „G” și „E”. Semnul este realizat într-un stil rafinat, care subliniază „elita” și „unicitatea”. Odată cu decodificarea mărcii Mitsubishi Corporation (Figura 8), totul este simplu și logic. Tradus din japoneză, Mitsu (trei) și Bishi (diamant). Ceea ce, de fapt, se reflectă clar în marca companiei - trei diamante.
Merită menționat și abrevierile. Adesea, atât un logo, cât și un semn pot consta fie dintr-o abreviere, fie să conțină o abreviere. Dar, în același timp, abrevierea nu este un element independent de identificare grafică. 
Figurile 9-10 prezintă exemple de utilizare a abrevierilor în siglele corporației de calculatoare IBM (International Business Machines) și ale media holdingului CNN (Cable News Network). De fapt, siglele în sine constau din abrevieri. Figurile 11 și 12 prezintă nume de mărci ale Premier Magnetics și Baltic Line Advertising, care sunt realizate sub formă de abrevieri.
Și încă câteva nuanțe care nu sunt o dogmă, dar pe care ar trebui să le cunoașteți despre logo și numele mărcii:
În combinația „Logo + Nume de marcă”, logo-ul este de obicei principal. Logo-ul poate fi folosit fără un nume de marcă. Numele mărcii poate fi folosit și separat de logo. Dar, în cele mai multe cazuri, sigla și semnul sunt părți ale unui întreg.
Logo-ul și marca comercială sunt elemente separate, independente. Uneori există variante de simbolism, în care semnul este „cusut” în logo, dar, de regulă, acestea nu sunt cele mai cele mai bune mostre structuri de logo și semne. Astfel de „semne de logo” adesea nu funcționează pe deplin pentru proprietarii lor.
O trăsătură distinctivă atât a logo-ului, cât și a numelui mărcii este originalitatea. Acestea ar trebui să fie cât mai diferite de simbolurile altor companii (cel puțin de simbolurile concurenților direcți).
De asemenea, în cele mai multe cazuri, sinonimul „simplitate” este aplicabil siglei și semnului. Un logo (semn) bun este un simbol simplu din punct de vedere grafic care ar trebui să fie ușor de citit, reținut și reprodus.
Simplitatea este, de asemenea, de dorit în schemele de culori. Cu cât mai puține flori, cu atât mai bine. Numărul minim de culori din simbolism simplifică reproducerea acestuia și crește memorabilitatea. Nu există niciun motiv pentru a face simbolism multicolor sau plin de culoare decât dacă este justificat ideologic, logic sau conceptual.
Emblemă
Cuvântul „Emblemă” (ing. Emblemă) provine din limba greacă: emblema (decor în relief). Definiția este așa:
„Emblema este o imagine condiționată sau simbolică a unui concept, idee.”
Totul pare a fi clar, dar de fapt nimic nu este clar. Definiția este atât de vagă și generalizată încât este imposibil să trageți o concluzie clară din ea despre ce ar trebui să fie emblema. Să încercăm să ne dăm seama împreună.
Prima concluzie o putem trage din descifrarea conceptului în sine: emblema este un decor în relief.
Al doilea punct este că definiția nu exprimă restricții clare asupra vedere grafică embleme. De aici concluzionăm că emblema poate conține o varietate de elemente de identificare grafică. Uneori, chiar foarte complexe și bogate în detalii.
Și al treilea punct - din aceeași definiție ajungem la concluzia că emblema este folosită în denumirile de „concepte” sau „idei” globale și nu pentru „designul grafic al numelui” (ca în cazul logo-ului). ), și nu sub forma „un element grafic unic ” (ca în cazul unui nume de marcă).
De obicei, emblemele sunt folosite pentru a identifica ramurile militare, cluburile de fotbal și hochei, școlile, universitățile etc... 
Un exemplu de emblemă a unei echipe de fotbal din Tunisia (Figura 13). emblema ucraineană Club de fotbal Dinamo Kiev (poza 14). Emblema „Departamentului de Securitate Imperială” (Figura 15). Un exemplu de emblemă de colegiu (Figura 16).
În lumina tuturor celor de mai sus, a apărut o observație interesantă. Figura 17a prezintă sigla companiei auto Ford. În dreapta, în Figura 17b, același logo, dar cu implementarea volumului unor elemente ale logo-ului. În mod logic, reiese că în stânga vedem un logo clasic care îndeplinește toate cerințele acestui concept, iar în dreapta avem o emblemă, care, totuși, nu încetează să fie sigla originală.
Toate cele trei concepte înseamnă același lucru, prin urmare, pentru comoditate, vom opera doar cu unul dintre ele, și anume, Marca Înregistrată.
Totul este simplu aici - în legea brevetelor există o denumire clară a mărcii:
« Marcă- o denumire capabilă să distingă, respectiv, bunurile și serviciile unuia juridic sau indivizii, din bunuri și servicii omogene ale altor persoane juridice sau persoane fizice.
„Legea privind mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine” Federația Rusă). Aceeași definiție, formulată puțin diferit, este disponibilă în legislația ucraineană.
De fapt, marca comercială nu are restricții privind stilul grafic, tipografie, saturarea elementelor grafice, colorist etc.
Ca marcă comercială, pot fi utilizate atât o emblemă (logo, marcă comercială), cât și alte simboluri grafice care nu se încadrează în definițiile elementelor de identificare de mai sus.
Nu are sens să dai exemple de Mărci – mergi în orice supermarket și le poți vedea pe rafturi, în cantități uriașe.
Bloc de marcă
Am analizat deja principalele elemente de identificare, rămâne doar să completam tabloul. Deci - blocul corporativ. Totul este simplu aici:
„Brand block – locația originală a logo-ului și a numelui mărcii, una față de cealaltă.”
Nu mai este nimic de spus aici. Figurile 18 și 19 prezintă exemple de aranjare orizontală și verticală a elementelor din blocul corporativ. Desigur, există un număr nenumărat de opțiuni de locație - iată două dintre ele, cele mai comune. 
Atelier - plasarea orizontală a elementelor blocului corporativ, unele față de altele. Backplane - plasarea verticală a elementelor.
Așa că ne-am dat seama de elementele principale ale identității. Desigur, acest eseu nu poate fi considerat impecabil și complet, dar nu am încercat să aprofundez în toate nuanțele, încercând să derivăm doar principiile fundamentale pentru formarea elementelor identitare.
De asemenea, alte elemente, nu mai puțin importante, de identificare vizuală au rămas în afara câmpului privirii noastre, dar vor fi discutate altă dată...
În 2010, casa de modă Trussardiși-a sărbătorit cea de-a 100-a aniversare, iar anul acesta brandul sărbătorește ziua de naștere a logo-ului său corporativ cu un ogar, care are 40 de ani. În cinstea unui astfel de eveniment, un brand italian în colaborare cu un ilustrator japonez Yuko Shimizu si director de James Lima a lansat un scurtmetraj animat Observatorul cerului cu un câine de rasă în rolul principal. site-ul web a învățat istoria logo-ului în detaliu Trussardiși și-a amintit de alte embleme ale unor branduri de modă celebre.
Trussardi: Ogar englezesc
Istoria mărcii a început în 1910, când Dante Trussardi a deschis un atelier pentru repararea și fabricarea mănușilor din piele în orașul italian Bergamo. Dar ogarul a devenit simbolul mărcii abia în 1973. Nepotul ei a decis să folosească Dante Nicola Trussardi. Ogarul Greyhound, grațios, elegant, dinamic și rafinat, a simbolizat perfect stilul mărcii. Pe lângă mănuși, Nikola a început să producă și alte articole din piele ștampilate cu noul logo.
« Am văzut multe picturi și basoreliefuri egiptene antice înfățișând aceste animale și am fost complet uluit de frumusețea și eleganța lor incredibilă., - a spus Nicola despre logo-ul ales de el, care a devenit sinonim cu calitatea italiană.
Într-un nou videoclip Trussardi Observatorul cerului, lansată pentru aniversarea logo-ului, o statuie a unui ogar englez prinde viață urmărind un iepure magic pe străzile din Milano, dând viață monumentelor orașului. Dar până dimineață minunile se termină, iar Ogarul de bronz revine la locul său - la intrarea în butic-ul casei de modă italiene.
„Am vrut să evităm să intrăm în explicații despre istoria mărcii și emoțiile preferate, imagini frumoase si muzica", - a recunoscut directorul de creație al mărcii Gaia Trussardi.
Chanel: C împletite
Siglă Chanel- una dintre cele mai cunoscute din lumea modei. Două litere „C” împletite pot fi văzute pe toate produsele mărcii, dar pentru prima dată simbolul a apărut în 1921 pe sticla parfumului legendar. Chanel #5. Există mai multe versiuni ale creării emblemei sub forma a două „C”. Potrivit celor mai populare, acestea sunt inițialele lui Coco Chanel, pe care l-a desenat cu puțin timp înainte de deschiderea primului butic Chanel. Adepții celei de-a doua versiuni, mai puțin obișnuite, îi atribuie autoritatea logo-ului Mihail Vrubel, care a desenat mult mai devreme simbolul introdus de Koko în anii 1920, în 1886. Se știe că ornamentul sub forma unei legături a două potcoave, simbolizând norocul dublu, era la modă la sfârșitul secolului al XIX-lea. Prin urmare, mulți cercetători consideră că asemănarea dintre emblema casei de modă și schița lui Vrubel este o simplă coincidență. Deși există o altă versiune: această emblemă este doar o amintire a urechilor de fier forjat care împodobesc ușile orfelinatului în care a crescut Chanel. Într-un fel sau altul, Coco nu a dat greș la alegerea logo-ului, a adus noroc Casei.
Versace: Medusa
Simbol al casei de modă Versace- cap de meduză - a apărut în 1978, când tânărul de 34 de ani Gianni Versaceși-a deschis prenumele magazin într-una dintre cele mai prestigioase zone din Milano, via della Spiga. Legenda spune că cu puțin timp înainte de deschidere, designerul se plimba în grădina conacului său din Reggio di Calabria și a atras atenția asupra figurii de marmură a Medusei Gorgon. Cea mai cunoscută dintre cele trei surori Gorgon, cu chip de femeie și șerpi zvârcoliți în loc de păr, care a transformat o persoană în piatră dintr-o singură privire, s-ar potrivi în mod ideal rolului logo-ului mărcii. Gianni a fost întotdeauna interesat de mitologie și literatura clasică și a decis că într-un nou context, capul unei creaturi mitologice va simboliza atracția fatală. Casa de modă este în rolul unei ispititoare Versace Mi-am văzut clientul.
Burberry: Cavaler
Logo-ul mărcii engleze Burberry a apărut în 1901, când a fost fondată în 1856 de un tânăr Thomas Burberry Brandul a devenit deja destul de faimos. De la bun început, produse Burberry diferit calitate superioarățesături, confort și caracter practic. În timpul Primului Război Mondial, la ordinul Forțelor Aeriene Regale Britanice, Thomas a dezvoltat o haină de ploaie impermeabilă (foarte faimosul trenci). Și în 1901, când fondatorul mărcii a primit o comandă pentru fabricarea de uniforme complete pentru ofițeri, a apărut problema creării unei mărci comerciale. Burberry. Apoi a apărut emblema mărcii - figura unui cavaler-călăreț în armură și cu o suliță în mâini, care a fost înfățișată pe fundalul unui steag cu inscripția „prorsum”, care înseamnă „înainte” în engleză. Un astfel de motto reflecta dorința pentru invenții și mai progresiste, iar sulița era un simbol al protejării tradițiilor calității.
Lacoste: crocodil
marca sportiva Lacoste a fost fondată de un celebru jucător de tenis René Lacoste. Francezul, care a fost trimis în Anglia de tatăl său pentru a primi o educație de prestigiu, a devenit de 10 ori câștigător de Grand Slam. Dar la apogeul carierei lui Rene, medicii au descoperit tuberculoza la tenismenul. Cariera lui sportivă s-a încheiat, dar Lacoste a conceput proiect nou. În 1933 el, împreună cu Locuință André a creat o companie La Societe Chemise Lacoste, care producea tricouri pentru jucători de tenis, jucători de golf și marinari. Logo-ul sub formă de crocodil a apărut chiar înainte de crearea mărcii. Cert este că jurnaliştii l-au numit de mult pe tenismenul nimic mai mult decât un crocodil. „Am fost poreclit „Crocodil” după cearta mea cu căpitanul echipei noastre spuse Rene. - Mi-a promis că îmi va cumpăra o valiză din piele de crocodil care mi-a plăcut dacă voi câștiga un meci important pentru echipa națională.” Lacoste nu a fost deloc jignit de jurnaliști și și-a cusut o imagine a unui crocodil pe uniforma sa de sport. Un aligator mic cu dinți a fost pictat de un artist și prieten celebru Rene Robert George. Acest crocodil celebru a fost cel care a trecut la articolele mărcii. Lacoste.
Ralph Lauren: jucător de polo
Ralph Lauren, cândva fiul imigranților evrei Ralph Lifshitz, a fondat compania în 1967 Moda poloși deja în 1968 și-a deschis primul butic. Logo-ul mărcii de renume mondial a apărut în 1971, când Ralph a oferit pentru prima dată femeilor un tricou polo pentru bărbați.
„Soția mea are un excelent simț al stilului: poate alege o astfel de cămașă și jachetă într-un magazin pentru bărbați, încât oamenii să întrebe apoi de unde avem aceste haine,- Ralph a povestit despre inovația sa. - Imaginea ei mi-a amintit Katharine Hepburnîn tinerețe, atletic și non-modă, în formă de călăreț cu părul zburând în vânt».
Designerul nu numai că a creat un tricou polo pentru doamne, ci și-a plasat pe manșete și un logo sub forma unui jucător de polo călare. Lauren însuși a recunoscut că pentru el jocul de polo a fost întotdeauna personificarea bogăției, luxului și puterii. Provenit dintr-o familie săracă, el a visat mereu să devină parte a înaltei societăți, să se alăture acesteia. Visele designerului de modă s-au împlinit, iar silueta jucătorului de polo care a simbolizat luxul pentru Lauren este acum asociată cu stilul american clasic.
Fred Perry: coroană de laur
Fred Perry- celebrul tenismen englez al anilor 1930. Și-a fondat compania în 1952. Totul a început cu colaborarea dintre Fred și fostul fotbalist austriac Tibby Wagner, care a avut ideea să vândă o bandă elastică în jurul încheieturii sale sub numele Perry. Curând, sportivii și-au extins producția și au început să producă tricouri sport. Fred Perry. Desigur, numele popularului tenismen a fost asociat cu celebrul turneu de la Wimbledon printre cumpărători, iar aceștia au achiziționat de bunăvoie mărfurile mărcii. Se știe că inițial un fumător înrăit Fred a vrut să facă o pipă de fumat ca logo al mărcii. Nu credea deloc că un astfel de simbol nu ar fi potrivit ca emblemă pentru îmbrăcămintea sport. Dar, din fericire, Wagner l-a descurajat pe Perry cu cuvintele „fetelor nu le va plăcea”. Partenerul a sugerat o alternativă:
„Ce zici de coroana de lauri pe care o porți pe jachetă și pulover Cupa Davis?» .
Din 1934, când a câștigat Wimbledon, Fred a cântat mereu cu acest simbol. În ciuda faptului că relația lui Perry cu clubul englez nu a funcționat, Fred a cerut permisiunea de a folosi coroana de laur direct de la directorul clubului Wimbledon. A fost foarte fericit că celebrul tenismen va folosi simbolul lor și a fost de acord. Ulterior, mărci de îmbrăcăminte Fred Perry cu o coroană recunoscută a devenit uniforma unui număr de subculturi din secolul XX, în special mods și skinheads.
Vezi alte fotografii:
În literatura de marketing modernă, sunt utilizate 3 concepte: marcă, marcă înregistrată și marcă. În acest articol, vom descompune diferențele de bază dintre aceste concepte, astfel încât să le puteți utiliza în contextul potrivit, precum și să luăm în considerare principalele funcții ale mărcii și contribuția acestuia la succesul pe termen lung al companiei pe piață. .
Deci, avem 3 concepte: marcă, marcă înregistrată și marcă înregistrată. Toate cele trei concepte diferă între ele prin zonă și situație de utilizare.
"Marcă"
Conceptul de „marcă” în marketing este un ansamblu de anumite proprietăți, asocieri, imagini care permit produsului acestui brand să iasă în evidență față de concurenții de pe piață. Întregul proces de branding începe cu crearea unui nume de marcă pentru un produs. Este un fel de punct de plecare pentru toate celelalte acțiuni.
O marcă comercială se naște atunci când veniți cu un nume unic pentru produsul dvs., dezvoltați un design unic de produs, creați o identitate corporativă sau veniți cu un slogan. În același timp, produsul poate fi complet standardizat și nu diferă în caracteristicile sale de produsele concurente. Dar în momentul în care creați un nume de marcă și vă proiectați produsul, i-ați dat o anumită imagine. Așa s-a născut brandul tău.
"Marca"
Sensul cuvântului „brand” practic nu diferă de definiția unei mărci comerciale, cu excepția unei trăsături: proprietățile și imaginile distinctive ale mărcii permit produsului nu numai să difere de concurenți, ci să fie recunoscute, iar produsul în sine se bucură de o anumită popularitate în rândul publicului țintă.
Cu alte cuvinte, un brand este o marcă cunoscută care a câștigat atenția și afecțiunea consumatorului. Diferența dintre o marcă și o marcă comercială este că elementele sale identitate corporativă, marca, sloganul sunt recunoscute de consumator și, de asemenea, pentru că marca a câștigat loialitatea unei anumite părți a pieței, produsele sub logo-ul său sunt solicitate.
O marcă comercială devine un brand prin comunicare de marketing. O marcă devine marcă în momentul în care un consumator a aflat despre ea (în publicitate, pe un raft dintr-un magazin, de la cunoscuți) și și-a amintit de ea. Se dovedește că de îndată ce marca dvs. a dobândit măcar unele cunoștințe, a devenit un brand, doar unul foarte slab. Cu cât gradul de conștientizare a mărcii este mai mare, cu atât este mai puternică marca companiei.
Comentariu de la autor: marca și marca comercială ies ca concepte separate doar în teoria marketingului rusesc. Există doar 2 definiții la nivel mondial: „brand” și „trademark”. Primul înseamnă „marcă”, iar al doilea „marcă comercială”. La urma urmei, de fapt, diferențele dintre o marcă și o marcă comercială sunt prea minime pentru a vorbi despre ele ca fiind cuvinte diferite.
"Marcă"
O marcă comercială este o cu totul altă poveste. O marcă comercială este o marcă înregistrată care are un proprietar direct. Cu alte cuvinte, o marcă comercială este o marcă comercială sau un pașaport de marcă, funcția sa directă este protecția juridică. O marcă comercială spune că o astfel de marcă comercială există, este proprietatea intelectuală a unei anumite persoane sau companie. Astfel, diferența dintre conceptele de „marcă comercială” și „brand” este zona de utilizare a acestora.
Există 3 opțiuni pentru înregistrarea unei mărci: sub forma unei mărci verbale, figurative sau combinate (verbal + figurativ). Nu orice logo este o marcă comercială. Dacă tocmai ați desenat sigla unui produs, dar nu ați trimis imaginea acestuia pentru înregistrare, marca dvs. comercială nu este protejată împotriva copierii.
Ce produse pot deveni un brand?
Orice produs poate deveni marcă: bunuri de larg consum; companii din piata b2b si piata serviciilor; companiilor cu amănuntul, produse care există doar virtual pe Internet; precum şi oamenii şi organizatii publice.
Bunuri de consum
Bunurile de consum includ băuturi și alimente, bunuri de uz casnic, cosmetice, haine și încălțăminte etc. Exemple de mărci de succes din acest grup de bunuri pot fi Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. O marcă comercială pentru bunuri de larg consum ar trebui să ofere unicitate, diferențiere de formă și imaginea produsului.
Produse de pe piața B2B
Un brand puternic pe piața de afaceri întărește imaginea și reputația campaniei, ceea ce duce la rândul său la creșterea vânzărilor, la stabilitate și la stabilirea de condiții favorabile pentru cooperare.
Bunuri de pe piata serviciilor
Serviciile diferă de bunuri fizice care sunt ele însele intangibile. Brandingul de servicii este de mare importanță, deoarece vă permite să traduceți oferta abstractă a companiei în imagini mai ușor de înțeles, să explicați condițiile complexe în termeni simpli și să distingeți serviciile de concurenți.
Firme de retail
Companiile de vânzare cu amănuntul, precum și orice companii din lanțul de aprovizionare, au nevoie și de branding. O marcă înregistrată pentru astfel de companii formează în primul rând o imagine, creează asocieri cu calitatea serviciului, serviciului, sortimentul și Politica de prețuri. Cu o marcă puternică, un retailer își poate lansa propriile mărci și poate concura cu nume de mărci, crescând astfel cifra de afaceri și profiturile.
Bunuri și servicii pe Internet
Datorită creșterii acoperirii internetului și a duratei șederii pe internet consumatorii țintă oportunitatea de a obține venituri mari din munca eficienta cu consumatorii pe acest canal prin crearea de mărci de programe și aplicații IT. O importanță ridicată în brandingul acestui tip de bunuri și servicii este acordată confortului și interacțiunii eficiente cu consumatorii, precum și îndeplinirii mai rapide a tuturor cerințelor decât și-l permit, de exemplu, bunurile de larg consum.
Oameni și organizații publice
Oamenii și organizațiile publice, precum și anumite teritorii, pot fi, de asemenea, mărci. Branding în această zonă a mărfurilor înseamnă crearea unei imagini, asocieri și conștientizare.
Valoarea mărcii pentru consumatori
Marca este importantă pentru consumator din trei motive principale: reduce riscul, oferă o satisfacție sporită de la cumpărare și simplifică procesul de alegere a unui produs. Să analizăm mai detaliat fiecare beneficiu de marcă pentru consumator.
Reducerea riscurilor la cumpărare
Cumpărând mărci cunoscute, consumatorul riscă mai puțin decât să cumpere bunuri de la o marcă sau un producător necunoscut. De obicei, se disting următoarele tipuri de riscuri:
- Riscuri funcționale: sunt că acțiunea și rezultatul utilizării unui produs necunoscut ar putea să nu satisfacă așteptările consumatorului.
- Riscuri fizice: Un produs necunoscut poate crea disconfort consumatorului atunci când este utilizat.
- Riscuri financiare: consumatorul va fi dezamăgit dacă produsul necunoscut achiziționat nu corespunde așteptărilor sale ca urmare, în plus, va suporta costuri financiare suplimentare pentru achiziționarea unui produs nou.
- Riscuri sociale: produsul poate îngreuna comunicarea cu alte persoane
- Riscuri psihologice: consumatorul dorește întotdeauna să obțină satisfacție din achiziția de bunuri, atât fizice, cât și emoționale. Atunci când cumpără un produs necunoscut, riscă să fie nemulțumit de achiziție și să experimenteze emoții negative.
- Riscuri de pierdere de timp: incapacitatea produsului de a satisface nevoia obligă consumatorul să caute un înlocuitor, ceea ce înseamnă suportarea unor costuri suplimentare pentru găsirea și achiziționarea unui produs nou.
Având în vedere varietatea de riscuri pe care le poate suporta un consumator atunci când cumpără o marcă necunoscută de produs, consumatorul preferă să cumpere mărci cunoscute, ale căror proprietăți a văzut reclame, despre care cunoaște mai multe informații și, eventual, are un rol pozitiv. experiență de utilizare sau recomandări.
Satisfacție sporită la achiziție
Simplificarea alegerii
Un brand puternic iese în evidență printre o varietate de produse și reduce timpul de a găsi, cumpăra produsul potrivit. Într-o eră de dezvoltare ridicată a majorității piețelor și concurență mai dură, consumatorul se simte inconfortabil cu un număr mare de produse noi. Un brand cunoscut permite consumatorului să reducă timpul de alegere la raftul din magazin.
Importanța unui brand pentru companii
O companie cu un brand puternic are avantaj competitivînaintea companiilor cu produse fără marcă. Ea poate câștiga un profit mai mare din vânzări, vânzările ei sunt mai puțin predispuse la vârfuri. În plus, marca devine o anumită barieră pentru intrarea noilor jucători în industrie.
Creșterea profitului
Valoarea principală a unei mărci pentru companii este posibilitatea de a crește profitabilitatea companiei. Prin crearea unui brand puternic, compania garantează consumatorului reducerea anumitor riscuri, îi oferă un anumit serviciu și creează un sentiment de satisfacție. Toate aceste adaosuri formează o valoare adăugată sau un markup la prețul unui produs standard. Cu cât marca este mai puternică, cu atât valoarea adăugată este mai mare, cu atât profitul companiei este mai mare.
Stabilitate și longevitate
Se presupune că marca are un avantaj durabil care oferă o capacitate pe termen lung de a percepe valoare adăugată achiziționarea de bunuri și garantează stabilitatea vânzărilor și a profiturilor. Avantajul pe termen lung vine nu numai din caracteristicile unice ale produsului (care sunt uneori ușor de copiat), ci și din relația brand-client, care este un atu mai valoros al companiei și greu de copiat și de distrus rapid.
Bariere pentru intrarea în industrie
Prezența unor mărci puternice în segment este o barieră ridicată pentru companiile noi care doresc să intre pe piață, mai ales dacă piața este foarte promițătoare. Brandurile puternice au deja un grad ridicat de conștientizare și loialitate a clienților, iar noile produse vor necesita un nivel ridicat de investiții pentru a câștiga clienții.
Etichete: , https://website/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislavski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Marcă, marcă comercială și marcă comercială: semnificație și funcțieAceste imagini originale și memorabile ne însoțesc peste tot. Logos mărci celebre hainele sunt bine cunoscute de multe fashioniste, șoferii îl vor recunoaște fără greșeală pe producător după insigna de pe capotă. Ce putem spune despre mărcile comerciale ale companiilor care produc aparate electrocasniceși electronice. Ele sunt bine cunoscute chiar și copiilor.
Te-ai întrebat vreodată cine și cum a creat siglele unor mărci celebre mondiale? Ce vor sa zica? De ce devine o imagine aparent simplă carte de vizită companie și este recunoscută în întreaga lume? Trebuie să spun că istoria logo-urilor unor mărci celebre este uneori foarte interesantă. Faceți cunoștință cu unele dintre ele.
Versace
Nu toate logo-urile mărcilor celebre sunt la fel de recunoscute ca acest semn misterios și atrăgător, pe care celebrul creator de modă îl folosește din 1978. A devenit un alt decor al colecțiilor sale magnifice. De atunci, capul Gorgonei Medusa, situat în cerc, a devenit marca înregistrată a acestei case de modă.
Atunci când couturierului i s-a pus întrebări despre alegerea destul de ciudată a logo-ului, acesta a răspuns că este un simbol al farmecului fatal și al frumuseții care poate hipnotiza și paraliza orice persoană. Și trebuie să spun că maestrul Versace și-a atins scopul - logo-ul său este cunoscut în întreaga lume. A devenit un simbol al gustului perfect, al stilului sofisticat și al luxului.
Givenchy
Fotografiile cu logo-uri ale unor mărci celebre apar adesea pe paginile revistelor lucioase. Acest pătrat, format din patru litere G și asemănător cu o frunză stilizată de trifoi, reprezintă linii stricte și armonie. Unii experți în domeniul simbolismului sunt siguri că compania a folosit regulile dezvoltate în Grecia antică pentru a o crea. 
Givenchy folosește logo-ul ca ornamente și imprimeuri care sunt populare și recunoscute în întreaga lume.
Lacoste
Logo-urile mărcilor celebre și numele lor pot fi găsite în multe reviste de modă. Și acest mic crocodil verde nu are nevoie de publicitate, deoarece este de multă vreme o marcă înregistrată a Lacoste, care este renumit în întreaga lume în primul rând pentru tricourile polo.
Probabil, nu toată lumea știe cum a apărut acest semn. Nu este o combinație de litere care definește numele proprietarului companiei. Jean Rene Lacoste este un fost tenismen de succes, în cercurile restrânse i s-a numit Aligatorul. Și-a fondat compania în 1993, pe care s-a concentrat echipament sportiv pentru jucătorii de tenis.
Marca a fost creată spontan. Pentru distracție, unul dintre camarazii lui Lacoste a desenat un mic crocodil amuzant, care a devenit ulterior logo-ul noului brand. Astăzi, rodul acestei glume de succes, desigur, este una dintre cele mai recunoscute din lume.
Chupa Chups și... Salvador Dali
Daca crezi ca siglele brandurilor celebre nu sunt cunoscute copiilor ai caror parinti sunt departe de moda, atunci te inseli. Un exemplu izbitor în acest sens este compania Chupa Chups. Toți copiii din țara noastră cunosc acest produs. Dar cum este conectat un mare artist cu ea? 
Unul dintre cei mai faimoși și de seamă reprezentanți ai suprarealismului, artist și grafician, regizor și sculptor, scriitor a contribuit la dezvoltarea și prosperitatea acestei companii. La urma urmei, Salvador Dali a fost cel care a creat logo-ul bomboanelor dulci de renume mondial pe un băț. Trebuie să aducem un omagiu fondatorilor companiei - nu au cruțat o sumă substanțială și l-au invitat pe cunoscutul artist Salvador Dali să creeze logo-ul.
Trebuie menționat că costurile lor s-au plătit cu dobândă. Marca înregistrată s-a dovedit a fi strălucitoare, simplă, interesantă și în același timp de înțeles și discretă. Potrivit artistului însuși, această lucrare nu i-a luat mai mult de o oră. În schema de culori, a folosit culorile drapelului spaniol, a rotunjit puțin literele și le-a așezat într-un cadru.
Nike și Carolyn Davidson
Siglele companiilor și mărcilor celebre sunt uneori izbitoare prin simplitatea lor. Prin urmare, mulți sunt interesați de întrebarea de ce sunt atât de memorați. Un exemplu în acest sens este Nike și „căpușa” sa laconică. Când compania a lansat un concurs de logo, studenta din statul Portland Carolyn Davidson a intrat.
Este interesant că atunci semnul ei nu a provocat prea mult entuziasm în rândul proprietarilor companiei, cu toate acestea, li s-a părut destul de promițător. Este amuzant, dar pentru lucrarea ei originală, Carolyn a primit atunci doar treizeci și cinci de dolari. Mă întreb cât de mult prețuiesc proprietarii de mărci acum logo-ul lor?
măr măr
Siglele mărcilor celebre sunt adesea izbitoare în originalitatea lor. Milioane de oameni din întreaga lume știu cum arată sigla Apple. Și cei mai mulți dintre ei știu despre fondatorul companiei, Steve Jobs. Cu toate acestea, numele creatorului acestui sigla celebră cunoscute de puțini. Majoritatea oamenilor cred că Steve a inventat mărul mușcat, dar aceasta este o amăgire.
La început, Apple avea o marcă comercială diferită (Newton scria ceva în timp ce stătea sub un copac). Lui Steve nu i-a plăcut această opțiune, pentru că din tinerețe a gravitat spre minimalism și simplitate. El a spus: „Icoanele ar trebui să arate ca și cum vor să lingă”.
I-a pus o sarcină atât de dificilă lui Rob Janova, designerul care a lucrat la noul logo Apple. Singura dorință exprimată de Jobs: „Nu-l face zahăr”. Câteva săptămâni mai târziu, Steve avea mai multe schițe cu mere curcubeu (mușcate și întregi) pe biroul lui Steve. Jobs a ales varianta cunoscută, care i s-a părut mai interesantă și mai originală.
Următorul
Siglele mărcilor celebre au uneori o semnificație specială pentru proprietarii de companii. Iată ce s-a întâmplat cu fondatorul Apple, Steve Jobs. A avut de înfruntat multe probleme în viața lui. A fost concediat chiar de la compania pe care a fondat-o. Dar Steve nu poate fi atribuit oamenilor care sunt zdrobiți de adversitățile vieții. După ce a părăsit Apple, a fondat foarte curând o altă companie de producție. tehnologia calculatoarelorși l-a numit NeXT. Numele s-a dovedit a fi simbolic - „următorul”. Probabil așa a subliniat Jobs că este de neoprit și că va crea următoarea companie cu și mai mult entuziasm și mai multă siguranță.
Dar să revenim la istoria creării acestui logo faimos în întreaga lume. A fost însărcinat să dezvolte celebrul designer grafic Paul Rand. I-a dat lui Jobs o condiție strictă: „Îmi plătești 100.000 de dolari pentru o versiune a logo-ului pe care sigur o vei potrivi”.
Ca urmare a acestei colaborări, lumea a recunoscut inscripția NeXT, realizată în stilul lui Steve Jobs. Schița a fost acceptată imediat, fără modificări. Singurul lucru pe care Steve voia să-l schimbe era să evidențieze litera E în galben. Este imposibil să nu spunem că Paul Rand a creat anterior logo-uri pentru imensa corporație de calculatoare IBM, serviciul de livrare UPS la nivel mondial și pentru mai mult de o duzină de companii mijlocii și mici.
Coca cola
Când vedem siglele unor mărci cunoscute, cărora le aparține, fără îndoială, Corporația Coca-Cola, se pare că acestea au fost dezvoltate de echipe marketeri profesioniștiși designeri. Dar în acest caz, lucrurile au stat altfel. Logo-ul acestei companii a fost dezvoltat de un angajat obișnuit al companiei, contabilul Frank Robinson.
La acel moment, compania nu avea încă numele actual, iar Frank a fost cel care a ales-o - Coca-Cola. El a plasat numele pe un fundal roșu și a folosit cursiva standard la acea vreme pentru a-l scrie. Un astfel de font a fost considerat atunci standardul caligrafiei. Așa a apărut în fața lumii unul dintre cele mai recunoscute logo-uri ale timpului nostru. Adevărat, aproximativ o dată la zece ani, compania își modifică ușor marca comercială. Dar fontul special rămâne neschimbat, precum și culorile roșu și alb.
stea cu trei fascicule
Toți șoferii visează să dețină o mașină cu un astfel de logo. Mercedes a fost fondată în 1926. Iar logo-ul, cunoscut astăzi în întreaga lume, a apărut mult mai târziu. versiunea oficială compania își exprimă semnificațiile ca o trinitate - aer, pământ și apă.
În mașini (la sol), în bărci și iahturi (pe apă), în avioane (în aer) se folosesc motoarele produse în fabrici. Există și o versiune neoficială care spune că pentru prima dată o astfel de stea a fost folosită de Gottlieb Daimler, fondatorul Mercedes-Benz. Într-o scrisoare către soția sa, el a folosit acest simbol pentru a indica locul unde va fi construită noua lor casă. Fiii fondatorului companiei au modernizat ușor vedeta tatălui, iar aceasta a devenit logo-ul companiei.
Cele mai populare trei dungi
Și acest logo reprezintă nu doar un brand, ci o industrie uriașă care a fost un trendsetter în moda sportivă pentru mai multe generații de profesioniști și fani ai sportului. Pentru mult timp Logo-ul companiei era un trifoi și trei dungi.
Un fapt interesant este că designerii nu au fost implicați în crearea logo-ului. Conceptul său a fost propus de fondatorul companiei - Adi Dassler. Timp de 22 de ani (până în 1994), marca a rămas neschimbată. Dar apoi noile tendințe în modă i-au forțat pe specialiștii cunoscutului brand să refacă oarecum trefoliul, îndrăgit în lume. Acum produsele companiei sunt decorate cu un logo, care este un triunghi, realizat în vechile tradiții. S-a păstrat tema celor trei dungi.
Din 2008, compania lansează o colecție separată de pantofi și îmbrăcăminte numită Adidas original. Ea a combinat moda anilor 80, precum și logo-ul original, care a fost creat de Adi Dassler.
Calvin Klein
Acest brand și-a început existența în 1942. Logo-ul lui a fost creat imediat. Cu toate acestea, a devenit recunoscută abia 30 de ani mai târziu, când designerul a introdus în lume linia de blugi și a plasat logo-ul pe buzunarul din spate.
Mai târziu, a început să fie folosit nu numai ca semn de recunoaștere, ci și ca navigator prin colecție. Logo-ul întunecat reprezintă haine nivel superior, culoare gri - linii vestimentare permanente, alb - îmbrăcăminte sport.
Logo-uri celebre ale mărcilor: jocul Brandomania
Dacă sunteți interesat de istoria mărcilor comerciale ale companiilor, atunci cu siguranță vă va interesa joc nou. În urmă cu câțiva ani, a apărut în Occident, iar acum cucerește inimile gamerilor din țara noastră. Jocul „Brandomania” este format din șapte niveluri, care se deschid pe măsură ce progresezi prin cele anterioare. Pentru brandomanii cu experiență, au fost create trei niveluri speciale, peste care va trebui să vă grăbiți creierul pentru a obține rezultate bune.
„Brandomania” are o dinamică relaxantă. Cel mai bine este jucat de mai multe persoane. Este de dorit să răspundeți la întrebări prima dată, apoi veți putea colecta cel mai mare număr de monede premiu. Desigur, jocul este conceput pentru cei care cunosc măcar câteva logo-uri ale unor mărci celebre. Jocul (răspunsurile pot să nu fie foarte simple) sugerează posibilitatea de a folosi indicii. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe pictograma „bec” și veți vedea informații despre o marcă necunoscută. Și „bomba” va elimina majoritatea literelor și va trebui să ghiciți ce cuvânt este ascuns în spatele celorlalte.
Designul jocului este destul de simplu, interfața de control este clară. Trebuie să aducem un omagiu autorilor jocului pentru faptul că nu numai că au schimbat logo-urile dincolo de recunoaștere, dar și-au păstrat principalele caracteristici. Potrivit celor care au stăpânit deja primele niveluri, a ghici răspunsurile la „Brandomania” este cu adevărat interesant.
