Większość z nas, kiedy słyszymy zwrot „reklama displayowa”, wydaje się, że mówimy o banerach, plakatach i billboardach. Ale w rzeczywistości ta kategoria jest znacznie szersza: obejmuje reklamę online, która jest odrębną branżą, o której warto wspomnieć.
W tym artykule porozmawiamy o tym, czym jest reklama displayowa online, a także podamy przykłady najbardziej skuteczne modele promocja towarów i usług. Poruszymy również temat reklamy internetowej. Wszystko to – w dalszej części artykułu.
Czym jest reklama w mediach?
Jak wiadomo z ogólnej teorii, każda reklama graficzna nazywana jest reklamą medialną, ponieważ może być postrzegana wizualnie przez użytkownika. Jeśli mówimy o tym, czym jest reklama w mediach na ulicach, to musimy wspomnieć o ulotkach, banerach, zdobionych witrynach sklepowych, adresach na budynkach i innych elementach, które widzimy. Wszystko to można przypisać kategorii reklamy, o której mowa w tym artykule.
Ten rodzaj materiałów promocyjnych ma wiele zalet. Wiadomo, że człowiek odbiera większość informacji poprzez wzrok. W ten sposób nasz mózg otrzymuje to, co chcą nam przekazać reklamodawcy. Dodatkowo dość dużą ilość danych można przekazać graficznie – od nazwy i logo firmy po jej produkty, usługi czy miejsce na mapie. Co więcej, dodatkowe atrybuty można wizualnie połączyć, aby stworzyć odpowiedni obraz w mózgu widza. Na przykład przedstaw naturę, atrakcyjną dziewczynę, siłę żywiołów - w zależności od promowanego produktu.
Rozwój reklamy internetowej
Wszystkie 100% informacji dostępnych nam na stronach internetowych odbieramy wizualnie. Oznacza to, że najbardziej skuteczna reklama w „online” - to tylko media. W rzeczywistości bardzo łatwo to zweryfikować. Wejdź na dowolny portal - a na własne oczy zobaczysz mnóstwo graficznych materiałów reklamowych. Mogą być prezentowane w inna forma- począwszy od reklam kontekstowych, a skończywszy na wyskakujących okienkach, ale istota wszystkich tego typu materiałów jest taka sama - przekazać pewne informacje wizualne.
Przykłady reklam displayowych online
Różne banery olśniewające na bocznych marginesach stron internetowych; zdjęcia teaserowe (te bardzo małe kwadratowe obrazki, które przyciągają nas nagłówkami); informacje tekstowe; filmy, animowane obrazy - wszystko to jest aktywnie wykorzystywane przez webmasterów i reklamodawców w celu przyciągnięcia naszej uwagi i przekazania wszelkich informacji. I to od tych, którzy ją umieszczają, zależy, jaki rodzaj reklamy jest używany w danej sytuacji, biorąc pod uwagę różne wskaźniki statystyczne: wielkość i właściwości odbiorców, których dotyczy reklama, tematy, targetowanie i wiele innych kryteriów.
Najwięksi dostawcy reklamy w Internecie
Jak powinna wyglądać reklama displayowa i gdzie powinna być umieszczona, najlepiej dowiedzieć się, studiując oferty, które są już obecne w różnych zasobach internetowych. W związku z tym wystarczy wejść na strony dużych dostawców takiej reklamy, aby zobaczyć jak najwięcej reklam. Są to najczęściej odwiedzane zasoby online, w tym Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo i inne. Każdy z nich tworzy własną formę materiałów promocyjnych, które zamawiają reklamodawcy. W sieciach społecznościowych jest to na przykład kontekstowa reklama displayowa, która łączy zdjęcie i tytuł z opisem. W sieciach wyszukiwania tekst jest częściej używany, ponieważ bardziej pasuje do tematu. Jest inny przykład.
Serwisy Yandex bezpośrednio sprzedają miejsca, w których będą umieszczane reklamy medialne. Yandex, biorąc pod uwagę miliony odwiedzin swoich serwisów, jest w stanie zapewnić stabilny zasięg szerokiego grona odbiorców. Dzięki temu reklamodawcy mają możliwość rozwoju, a wyszukiwarka otrzymuje dochód.
Dalszy wzrost rynku
Teraz najskuteczniejszą reklamą jest ta, która działa w sferze internetowej. Pomimo tego, że jest to już cała branża z miliardami obrotów, eksperci przewidują jej dalszy rozwój. Wszystko sprowadza się do możliwości - to znacznie więcej niż dziś reklamodawcy zdają sobie sprawę. Wiele firm po prostu nie korzysta z możliwości wypromowania swoich usług w sieci, co pozwoliłoby im znacząco poszerzyć rynek i rozwinąć biznes.
Jednak w tym biznesie podejście będzie się stopniowo zmieniać. Pojawią się nowe rodzaje reklamy w mediach, wzrośnie liczba użytkowników z dostępem do sieci. Wzrośnie także liczba reklamodawców.
Głównym kryterium reklamy w mediach jest rozrywka. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych, wykorzystywane są filmy, obrazy, zdjęcia, tekst lub dźwięk. Offline takie wiadomości zamieszczane są w mediach, na bilbordach, ulotkach czy plakatach. W Internecie platformą reklamy w mediach może być dowolna witryna lub sieć społecznościowa.
W rzeczywistości każda reklama, która działa głównie w celu przyciągnięcia uwagi i świadomości marki, jest klasyfikowana jako reklama medialna. Ten typ nie obejmuje promocji, zimnych telefonów, marketingu bezpośredniego czy katalogów – wszystkie te metody, gdy produkt jest sprzedawany „na czole”.
Przyciągnij uwagę i zwiększ świadomość firmy lub marki.
Wprowadź nowy produkt na rynek.
Szybko rozmawiaj o promocjach, produktach lub wydarzeniach.
Przyciągnij klientów na stronę.
Wyświetl formaty reklam
Istnieje pięć głównych rodzajów reklamy displayowej online.
baner reklamowy
Zarówno w Internecie, jak i offline jest to najbardziej znany sposób promocji. Aby wyświetlać banery reklamowe, marki kupują określoną przestrzeń w witrynie lub aplikacji przez określony czas lub płacą za określoną liczbę wyświetleń i kliknięć.
Banery to najstarsza forma reklamy internetowej. Początkowo takie wiadomości wyglądały jak statyczny obrazek z krótkim tekstem, ale dziś ten format ewoluował. Teraz często dodają animację lub dźwięk, mogą reagować na ruchy myszy lub kliknięcia.
Możesz umieścić banery reklamowe różne sposoby: bezpośrednio przez administrację witryny, w sieci reklamowej Google lub na stronach wyników wyszukiwania Yandex. Jeśli reklamodawca potrzebuje dużego zasięgu, będziesz musiał wydać imponującą kwotę. Na przykład tak wygląda cena banera na stronie głównej Yandex:
Pomimo nowych formatów kreatywnych, wielu marketerów uważa, że banery reklamowe umierają. Ze względu na obfitość szumu informacyjnego użytkownicy przestają zwracać uwagę na denerwujące zdjęcia, a wielu generalnie blokuje je za pomocą specjalnych programów. Niektóre witryny posuwają się nawet do ekstremalnych długości i proszą odwiedzających o wyłączenie AdBlocka na jakiś czas.
Reklama wideo
W przeciwieństwie do banerów reklamy wideo mają lepszy wpływ na świadomość marki i generują mniej szumu informacyjnego. Użytkownik widzi na stronie dużo nagłówków, zdjęć i reklam, więc nie zawsze może skupić się na czymś konkretnym. Film jest zawsze w centrum uwagi.
Działa przed wyświetleniem wideo. Zwykle można go pominąć kilka sekund po uruchomieniu.
Wiadomość na końcu filmu.
Oprócz filmów osadzonych w treści wideo istnieje format Out-Stream, gdy komunikaty reklamowe są zintegrowane z tekstem lub banerami. To ci sami gracze, którzy nagle pojawiają się w momencie, gdy czytasz materiał w magazynie internetowym.
Koszt zamieszczenia reklam wideo to suma ilości wyświetleń i kliknięć na stronę reklamodawcy. W tworzenie samego wideo zaangażowany jest duży zespół: reżyser, scenarzysta, aktorzy, montażyści, dźwiękowcy i koloryści – ich praca też jest płatna. Budżet tutaj mierzony jest w setkach tysięcy rubli.
Reklama audio
Strony markowe
Zwykle używany jest branding duże firmy. Jest to promocja wizerunkowa, która bardziej nadaje się do zwiększania świadomości niż do sprzedaży.
Branding strony lub sekcji jest zwykle zbiegający się w czasie z jakimś ważnym wydarzeniem: koncertem, premierą filmu, wyprzedażą na dużą skalę lub prezentacją nowego produktu.
Reklama tekstowo-graficzna
Są to reklamy wyświetlane użytkownikom zgodnie z ich żądaniami. Są umieszczane przez sieć reklamowa„Yandex” lub sieć reklamowa Google. Po części przypominają banery i reklamy w mediach drukowanych: reklama składa się z przyciągającego uwagę obrazu i krótkiego tekstu.
Zalety reklamy display
Możesz znaleźć zainteresowanych klientów poprzez kontekst, wybrać witryny tematyczne i czas wyświetlania reklam, a także kierować wiadomości według płci, wieku, lokalizacji geograficznej i innych cech.
Ponadto reklamy displayowe działają nawet wtedy, gdy użytkownik nie klika Twoich banerów lub reklam. Świadomość marki wzrasta po prostu dzięki temu, że wiadomości z Twoją tożsamością okresowo migają w sieci.
Wady reklamy w mediach
Kolejnym problemem jest niskie zainteresowanie użytkowników. Ludzie od dawna są zmęczeni ogromnym napływem reklam online i offline, więc wolą się tego wszystkiego pozbyć dostępne sposoby. Większość odwiedzających zablokuje Twoje banery, ignoruje kontekst i pomija filmy.
Wniosek
Reklama displayowa- uniwersalne narzędzie, które działa przez długi czas. Drogie filmy z YouTube lub markowe pola raczej nie zwiększą sprzedaży z dnia na dzień, ale mogą pomóc w budowaniu wizerunku i wiarygodności Twojej marki.
Kiedyś długo kłóciliśmy się, w jakiej kategorii uwzględnić reklamę w transporcie. Teoretycznie to Reklama zewnętrzna, ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników, co oznacza, że należy do reklamy displayowej.
Dlatego w tym artykule zastanówmy się, czym jest reklama display, z czego składa się i jak może być przydatna dla biznesu.
Meal'n'Real
Jego głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi osoby. W tym celu wykorzystywane są różne technologie zawierające teksty, zdjęcia, infografiki, logo firmy, mapy i inne.
Zróbmy mały eksperyment. Pomyśl o reklamie, którą widziałeś dzisiaj. Najprawdopodobniej nie będziesz nawet w stanie zapamiętać 5 ostatnich komunikatów reklamowych.
Jest okej. Za dużo hałasu. A w 95% przypadków szum ten jest tworzony przez reklamę w mediach, ponieważ uwzględniono tutaj następujące kanały:
- Reklama w telewizji;
- Reklama w prasie (w materiałach drukowanych);
- Reklama internetowa;
- Reklama zewnętrzna;
- Reklama wewnętrzna (to reklama wewnętrzna) centra handlowe prowadzące do pawilonu handlowego);
- Reklama w transporcie.
Z tego, co widzieliśmy powyżej, możemy wywnioskować, że wszystkie reklamy należą do mediów. Ale nie jest.
- Zimne rozmowy lub zimne rozmowy (telemarketing);
- Katalogi i broszury reklamowe;
- Produkty pamiątkowe;
- Wydarzenia promocyjne.
I prawdopodobnie powiem teraz coś głupiego, ale to pasuje każdemu. Bez wyjątku. Na przykład:
- Niszowe b2b - reklama w prasie jest idealna, podobnie jak reklama tranzytowa (markowy transport, który dostarcza zamówienia do klientów);
- Niche b2c - reklama w telewizji lub radiu, choć wielu odmawia jej ze względu na wysoki koszt na rzecz reklamy zewnętrznej i wewnętrznej.
Lub uniwersalny „zestaw dżentelmenów” do wszystkich obszarów - + spersonalizowany. Ta sama reklama w Internecie. Ale mogą istnieć inne opcje.
Na przykład jeden z naszych klientów, za pomocą umieszczania ogłoszeń w wejściach, a także umieszczania zwykłych ogłoszeń w gazetach, był w stanie osiągnąć znacznie więcej niż przy użyciu innych.
JESTEŚMY JUŻ PONAD 29 000 OSÓB.
WŁĄCZYĆ
Ale śledzisz nasz kanał na YouTube, prawda?! To znaczy jeden z Najnowsze filmy„Zła reklama nie istnieje” nie ominęła Cię. Nie?! Więc oto jest. Koniecznie trzeba zobaczyć wiedzę o „zen”.
Śmierć reklam displayowych offline
Ale nie powiem, że tradycyjna reklama umiera, bo po jednym przypadku naszego klienta już nie jestem pewien.
Nasz instalator telewizji satelitarnej postanowił wypowiedzieć wojnę konkurencji.
Pod warunkiem, że w większości było, a nie według technologii lub.
Użyto wielu narzędzi. Zawodnicy „zginęli partiami”. I w tym momencie, gdy liczba konkurentów spadła do liczby palców jednej ręki, a budżet reklamowy praktycznie wyschnął, a potencjalni nabywcy po prostu „spieprzali”.
Tak więc nadszedł sezon i klient postanowił przeznaczyć niewielki budżet na reklamę offline, jak to się mówi, „na testy”.
Jakie było jego zdziwienie, gdy wyniki z „reklamy testowej” okazały się bardziej znaczące, a sama reklama skuteczniejsza.
Dopiero po tym momencie ponownie uwierzyłem w tradycyjną reklamę i to działa, przynajmniej w regionach. Ale to mała dygresja.
Ból z powodu różnicy: offline i online
Oznacza to, że w Internecie można to zrobić w bardziej ukierunkowany sposób, to znaczy precyzyjniej wyświetlać reklamy (wybierz konkretną geografię wyświetlania, wiek osób itp. lub tylko w witrynach tematycznych).
W trybie offline ta funkcja jest niedostępna. To powoduje drugą różnicę. Agresywność.
Jeden z naszych klientów, który z powodzeniem działa na rynku usług od ponad 20 lat i ma 6 oddziałów w Moskwie i regionie moskiewskim, z miesięcznym budżetem na promocję strony internetowej w wysokości około 200 tysięcy rubli.
Media media reklamowe
Na naszym blogu napisaliśmy ogromną liczbę artykułów o różnych kanałach i metodach reklamy. Aby się ich nauczyć, najpierw przeczytaj te 3 artykuły:
Po przestudiowaniu tych artykułów zdecydujesz o konkretnych sposobach prezentowania informacji, które można warunkowo podzielić na cztery sposoby przekazu (rodzaj).
Który z nich jest skuteczniejszy i jak je zastosować w swoim biznesie, rozważymy dalej na przykładzie kilku firm.
Banery
Z reguły im większy rozmiar, tym bardziej przyciąga uwagę. Więcej przechodzące miejsce droższy koszt.
Offline nadal płacimy za fakt umieszczenia. W Internecie metoda ewoluowała i stała się bardziej zorientowana na klienta, czyli pojawiła się płatność za kliknięcia.
Ale w przypadku witryn miejskich i małych istnieje również system rozmieszczenia z płatnością za czas przebywania w witrynie lub liczbę wyświetleń w witrynie.
Takie banery medialne są teraz modne do nazywania - zwiastunami ("teaser" - drażnić). Oznacza to, że swoimi informacjami drażnią użytkownika do podjęcia ukierunkowanej akcji: idź, zadzwoń, kliknij lub przejdź do witryny.
W przestrzeni offline za jeden baner zapłacisz średnio od 10 do 50 tr. W ramach przestrzeni online podam przykład umieszczenia banera na tydzień na stronie głównej Yandex.
Ceny na Yandex Widzisz wszystko dobrze. Liczby zaczynają się od 4 milionów tygodniowo. Pełny cennik można znaleźć na ich stronie internetowej. Ale dzieje się tak, jeśli masz projekt federalny i musisz objąć więcej niż wszystkich.
Jednak chcę cię ostrzec. Banery znudziły się do tego stopnia, że obecnie istnieje tak zwana „ślepota banerowa”.
To wtedy klient psychologicznie nie zauważa banery reklamowe. Dlatego na wszelki wypadek zastanów się i przelicz wszystko jeszcze raz, jeśli nagle zdecydujesz się przeznaczyć cały budżet reklamowy na zakup jednego banera.
Reklama wideo
Najbardziej angażujący sposób prezentowania informacji. To prawda, że przyzwyczajenie się do tego wymaga czasu.
Z powodu niewiedzy o tym straciliśmy kiedyś dużą sumę pieniędzy. Mianowicie dali reklamy wideo dla reżyserów w sieciach społecznościowych w czas pracy. Wynik?! Otworzyli go, ale nie włączyli dźwięku, ponieważ byli w pracy.
Oprócz tego, że ważne jest, aby wiedzieć, o której godzinie wyświetlać reklamy na całym świecie, musisz wiedzieć, co wyświetlać i jak długo.
Jestem pewien, że dowiesz się, kiedy i co pokazać, ale opowiem Ci o długości, ponieważ istnieją 2 rodzaje reklamy wideo:
- Rolki. Reklama odtwarzane podczas oglądania filmu. Możesz nazwać to przerwą na reklamę, która jest zarówno online, jak i offline.
Pre-rolls (pre-roll) – filmy odtwarzane PRZED rozpoczęciem oglądania.
Reklamy w trakcie filmu (w trakcie filmu) – film odtwarzany w środku widoku.
Postrolls (postroll) – film odtwarzany PO obejrzeniu.
- Nakładka (nakładka). Banner (powiedziałem, że jest ich dużo). Baner umieszczany na dole filmu i wyświetlany podczas oglądania filmu. Offline, to są uruchomione linie.
Osobiście kładziemy teraz duży nacisk na reklamę wideo. Choć wymaga to większych zasobów, skuteczność reklamy medialnej w tej formie daje maksymalny efekt.
Ale nie zapomnij o naszym błędzie. Oprócz wideo musisz również użyć tekstu z obrazem, ponieważ nie każdy ma czas na obejrzenie wideo i nie każdy lubi to robić.
Reklama markowa
Świetnie nadaje się również na różnego rodzaju premiery filmowe czy prezentacje nowości.
I używają go tylko duże firmy federalne, których nabywcami są co druga osoba.
Reklama markowa Nasze osobiste przekonanie jest takie, że jeśli nie jesteś w segmencie VIP i nie jesteś firma federalna z miliardami obrotów, musisz odłożyć tę metodę przesyłania informacji na później.
Da ci uznanie, ale nie da ci zakupu. Ponadto, jeśli już poszedłeś tą drogą, to przygotuj się na ciągłe wydawanie pieniędzy na reklamę wizerunkową, ponieważ gdy tylko przestaniesz to robić, zostaniesz zapomniany jak „pierwsze siniaki na kolanach”.
Reklamy tekstowe i graficzne
Przykładami offline są gazety i czasopisma reklamowe, w których widzimy osobny atrakcyjny obraz i osobny tekst.
Offline, na początku nie było to dla mnie jasne, dopóki nie zobaczyłem przykładu. Za tymi słowami kryje się sieć reklamowa Google (GDN). Albo raczej reklamy ze zdjęciami dla tych sieci.
Reklama tekstowa i graficzna Ostatnio koszt reklamy w reklamie kontekstowej znacznie wzrósł, jeśli mówimy konkretnie o wyszukiwaniu.
Chcę milczeć o trybie offline, ale mój wewnętrzny głos sprawia, że to mówię.
To podwójny potwór. Mówię to z doświadczenia, gdyż wcześniej byłem współwłaścicielem pisma.
Przyprowadza klientów, ale mówiąc o maksymalna wydajność, to można to osiągnąć jedynie umieszczając w specjalistycznych publikacjach.
Reklamy w gazetach również działają zaskakująco, ale tylko wtedy, gdy twoją grupą docelową są emeryci (są jeszcze pewne warunki, ale to raczej wyjątki).
Krótko o głównych
Nie na próżno podałem przykład naszego klienta, który wykorzystał reklamy displayowe do „koszenia” konkurencji.
Nawiasem mówiąc, pozwoliło mu to nie tylko usunąć wielu małych konkurentów, ale także zająć pierwsze miejsce w regionie pod względem sprzedaży i rozpoznawalności.
To właśnie dzięki wykorzystaniu reklamy w mediach offline i online osiągnął takie wyniki.
Jestem też pewien, że wypróbowałeś lub używasz wymienionych powyżej formatów reklam displayowych. Czy używasz go poprawnie, czy nie, trudno mi powiedzieć.
Ale co najważniejsze, musisz zdać sobie sprawę, że tylko dzięki zintegrowanemu podejściu można osiągnąć wspaniałe rezultaty, a korzyści z reklamy w mediach staną się widoczne.
A na deser mały bonus. Według badań Business Insider Intelligence wśród internetowych reklam displayowych format wideo ma najwyższy CTR (wskaźnik kliknięć do wyświetleń) – 1,84%.
Wszystkie pozostałe wskaźniki były znacznie niższe. Myślę, że teraz wiesz, gdzie skierować swoje wysiłki 😉
1. POSTANOWIENIA OGÓLNE
1.1. Niniejsza polityka WEB IT LLC dotycząca przetwarzania danych osobowych (zwana dalej Polityką) została zatwierdzona zgodnie z ust. 2 art. 18.1 ustawy federalnej „O danych osobowych” i dotyczy wszystkich danych osobowych, które WEB IT LLC (zwany dalej Operatorem) może otrzymać od podmiotu danych osobowych.
1.2. Polityka dotyczy danych osobowych otrzymanych zarówno przed, jak i po zatwierdzeniu niniejszej Polityki.
1.3. Niniejsza Polityka jest dokumentem publicznym określającym koncepcyjne podstawy działań Operatora w zakresie przetwarzania i ochrony danych osobowych.
2. DANE OSOBOWE PRZETWARZANE PRZEZ OPERATORA
2.1. Na potrzeby niniejszej Polityki dane osobowe oznaczają:
2.1.1. Dane osobowe otrzymane przez Operatora w celu zawarcia i wykonania umowy, której stroną lub korzystającym lub poręczycielem są dane osobowe.
2.1.2. Dane osobowe otrzymane przez Operatora w związku z realizacją stosunków pracy.
2.2. Warunki zakończenia przetwarzania i przechowywania danych osobowych podmiotu danych osobowych są określone zgodnie z przepisami prawa Federacja Rosyjska w porządku.
3. CEL ZBIERANIA, PRZETWARZANIA I PRZECHOWYWANIA ORAZ PODSTAWY PRAWNE PRZETWARZANIA DANYCH OSOBOWYCH
3.1. Operator zbiera, przetwarza i przechowuje dane osobowe podmiotu danych osobowych w celu:
3.1.1. Zawarcie i wykonanie umowy.
3.1.2. Realizacja stosunków pracy.
3.1.3. Wdrażanie i wykonywanie funkcji, uprawnień i obowiązków przypisanych przez ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej Operatorowi na podstawie i zgodnie z art. 23, 24 Konstytucji Federacji Rosyjskiej; prawo federalne„O danych osobowych”; Ustawa federalna „O informacji, technologia informacyjna oraz o ochronie informacji” oraz inne wymagania ustawodawstwa Federacji Rosyjskiej w zakresie przetwarzania i ochrony danych osobowych.
4. WARUNKI PRZETWARZANIA DANYCH OSOBOWYCH I ICH PRZEKAZYWANIA OSOBOM TRZECIM
4.1. Operator przetwarza dane osobowe za pomocą narzędzi automatyzacyjnych i bez korzystania z narzędzi automatyzujących.
4.2. Operator ma prawo przekazać dane osobowe podmiotu danych osobowych podmiotom trzecim w następujących przypadkach:
4.2.1. Podmiot danych osobowych wyraźnie wyraził zgodę na takie działania.
4.2.2. Przeniesienie jest przewidziane w obowiązującym ustawodawstwie Federacji Rosyjskiej w ramach ustalonej procedury.
4.3. Przetwarzając dane osobowe podmiotu danych osobowych, Operator kieruje się ustawą federalną „O danych osobowych”, innymi wymogami ustawodawstwa Federacji Rosyjskiej w zakresie przetwarzania i ochrony danych osobowych oraz niniejszą Polityką.
5. PRAWA PODMIOTU DANYCH OSOBOWYCH
5.1. Podmiot danych osobowych ma prawo do otrzymania informacji dotyczących przetwarzania jego danych osobowych, w tym informacji zawierających:
5.1.1. Potwierdzenie faktu przetwarzania danych osobowych przez Operatora.
5.1.2. Podstawy prawne i cele przetwarzania danych osobowych.
5.1.3. Metody przetwarzania danych osobowych stosowane przez Operatora.
5.1.4. Nazwa i lokalizacja Operatora, informacje o osobach (z wyłączeniem pracowników Operatora), które mają dostęp do danych osobowych lub którym dane osobowe mogą zostać ujawnione na podstawie umowy z Operatorem lub na podstawie prawa federalnego.
5.1.5. Przetwarzane dane osobowe dotyczące odpowiedniego przedmiotu danych osobowych, źródła ich otrzymania, chyba że ustawa federalna przewiduje inny tryb przekazywania takich danych.
5.1.6. Warunki przetwarzania danych osobowych, w tym warunki ich przechowywania.
5.1.7. Procedura wykonywania przez podmiot danych osobowych praw przewidzianych w niniejszej ustawie federalnej.
5.1.8. Informacje o dokonanym lub proponowanym transgranicznym przekazywaniu danych.
5.1.9. Imię lub nazwisko, imię, nazwisko i adres osoby przetwarzającej dane osobowe w imieniu operatora, jeżeli przetwarzanie jest lub zostanie powierzone takiej osobie.
5.2. Informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych podmiotu danych osobowych, przekazywane podmiotowi danych osobowych, nie powinny zawierać danych osobowych dotyczących innych podmiotów danych osobowych, chyba że istnieją podstawy prawne ujawnić takie dane osobowe.
5.3. Podmiot danych osobowych ma prawo żądać od Operatora wyjaśnienia swoich danych osobowych, ich zablokowania lub zniszczenia, jeżeli dane osobowe są niekompletne, nieaktualne, niedokładne, pozyskane niezgodnie z prawem lub nie są niezbędne do wskazanego celu przetwarzania, a także podejmują środki przewidziane prawem w celu ochrony swoich praw.
6. INFORMACJA O WYMOGACH OCHRONY DANYCH OSOBOWYCH
6.1. Najważniejszym warunkiem realizacji celów działalności Operatora jest zapewnienie niezbędnego i wystarczającego poziomu bezpieczeństwa systemów informatycznych danych osobowych, poufności, integralności i dostępności przetwarzanych danych osobowych oraz bezpieczeństwa nośników danych zawierających dane osobowe w ogóle etapy pracy z nimi.
6.2. Stworzone przez Operatora warunki oraz tryb ochrony informacji zakwalifikowanych jako dane osobowe pozwalają zapewnić ochronę przetwarzanych danych osobowych.
6.3. Operator, zgodnie z obowiązującym ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej, opracował i wdrożył zestaw dokumentów organizacyjnych, administracyjnych, funkcjonalnych i planistycznych, które regulują i zapewniają bezpieczeństwo przetwarzanych danych osobowych.
6.4. Wprowadzono reżim bezpieczeństwa przetwarzania i postępowania z danymi osobowymi, a także reżim ochrony pomieszczeń, w których odbywa się przetwarzanie i przechowywanie nośników danych osobowych.
6.5. Powołano osobę odpowiedzialną za organizację przetwarzania danych osobowych, administratorów systemów informatycznych danych osobowych oraz administratora bezpieczeństwa informatycznego systemu danych osobowych, którzy określili obowiązki i opracowali instrukcje zapewnienia bezpieczeństwa informacji.
6.6. Określono krąg osób, którym przysługuje prawo do przetwarzania danych osobowych, opracowano instrukcje dla użytkowników dotyczące pracy z danymi osobowymi, ochrony antywirusowej oraz postępowania w sytuacjach kryzysowych.
6.7. Określane są wymagania dotyczące personelu, stopień odpowiedzialności pracowników za zapewnienie bezpieczeństwa danych osobowych.
6.8. Pracownicy zajmujący się przetwarzaniem danych osobowych zostali zapoznani z przepisami ustawodawstwa Federacji Rosyjskiej w sprawie zapewnienia bezpieczeństwa danych osobowych oraz wymogami ochrony danych osobowych, dokumentami określającymi politykę Operatora w zakresie przetwarzania danych osobowych, lokalne akty w sprawie przetwarzania danych osobowych. Prowadzone są okresowe szkolenia tych pracowników z zasad przetwarzania danych osobowych.
6.9. Podjęto niezbędne i wystarczające środki techniczne w celu zapewnienia ochrony danych osobowych przed przypadkowym lub nieuprawnionym dostępem, zniszczeniem, modyfikacją, zablokowaniem dostępu i innymi nieuprawnionymi działaniami:
6.9.1. Wprowadzono system kontroli dostępu.
6.9.2. Ustanowiono ochronę przed nieuprawnionym dostępem do stacji roboczych, sieci informacyjnych i baz danych osobowych.
6.9.3. Zainstalowano ochronę przed złośliwym oprogramowaniem i wpływami matematycznymi.
6.9.4. Wykonywane są regularne kopie zapasowe informacji i baz danych.
6.9.5. Transmisja informacji w sieciach publicznych odbywa się z wykorzystaniem środków kryptograficznej ochrony informacji.
6.10. Zorganizowano system kontroli procedury przetwarzania danych osobowych i zapewnienia ich bezpieczeństwa. Planowane kontrole zgodności systemu ochrony danych osobowych, audyt poziomu ochrony danych osobowych w systemy informacyjne dane osobowe, funkcjonowanie narzędzi bezpieczeństwa informacji, wykrywanie zmian w sposobie przetwarzania i ochrony danych osobowych.
7. DOSTĘP DO POLITYKI
7.1. Aktualna wersja Polityki w formie papierowej jest przechowywana pod adresem: 129085, Moskwa, Prospekt Mira, 101V, budynek 2.
7.2. Elektroniczna wersja aktualnej wersji Polityki zamieszczona jest na stronie Operatora w Internecie.
8. AKTUALIZACJA I ZATWIERDZENIE POLITYKI
8.1. Polisa jest zatwierdzana i wprowadzana w życie dokumentem administracyjnym podpisanym przez kierownika Operatora.
8.2. Operator ma prawo do wprowadzania zmian w niniejszej Polityce. Przy dokonywaniu zmian w nazwie Polityki wskazuje się datę ostatniej rewizji wydania. Nowa wersja Polityki wchodzi w życie z chwilą jej zamieszczenia na stronie Operatora, chyba że postanowiono inaczej Nowa edycja Politycy.
8.3. Do niniejszej Polityki oraz relacji między podmiotem danych osobowych a Operatorem mają zastosowanie normy obowiązującego ustawodawstwa Federacji Rosyjskiej.
Reklama display to narzędzie promocji marketingowej marek, stron internetowych, znaki towarowe, towary, usługi itp., gdy informacje o produkcie są umieszczane na platformach medialnych (mediach).
Główna różnica między reklamą medialną a innymi rodzajami reklamy jest kluczowa – przyciągnięcie uwagi konsumentów następuje poprzez wizualizację informacji (zdjęcia flash, filmy, obrazy itp.).
Dzięki wizualnej prezentacji informacji taka reklama jest szybciej dostrzegana przez konsumenta, nie ma potrzeby zagłębiać się w jej znaczenie, nie trzeba tracić czasu na jej czytanie. Najczęściej reklama medialna dociera do świadomości konsumentów, nawet jeśli nie planują się nią interesować (okiem mignął baner między przejściami przez strony internetowe, ale informacja została zapamiętana podświadomie).
Na ten właśnie efekt liczą reklamodawcy, opracowując kolejną kampanię reklamową dla środków masowego przekazu.
Korzyści z reklamy w mediach
Za pomocą reklamy banerowej możesz rozwiązać następujące zadania:
1) Zwiększenie ruchu na reklamowanej stronie.
2) Zwiększenie sprzedaży promowanego produktu, zwłaszcza ekskluzywnych, drogich, innowacyjnych produktów. W tym przypadku reklama w mediach jest najlepszym sposobem na poinformowanie użytkownika o nowym produkcie, który jeszcze nie wie o jego istnieniu i w związku z tym nie jest nim zainteresowany.
3) Poinformuj grupę docelową o świetne okazje, aktualne promocje i rabaty.
4) Powiadamiaj szeroką publiczność o nowych wydarzeniach na dużą skalę (filmy, wystawy, koncerty i inne wydarzenia). W tym przypadku reklama w mediach zastępuje plakaty.
Przestrzenie informacyjne dla reklamy medialnej
W zależności od rodzaju platformy, na której będzie umieszczana reklama medialna, rozróżnia się następujące nośniki: 1) Telewizja, która emituje filmy promocyjne w określonych godzinach.
2) Publikacje drukowane które umieszczają reklamy na swoich stronach.
3) media internetowe (strony internetowe, czasopisma elektroniczne, gazety elektroniczne, wiadomości i zasoby informacyjne, popularne sieci społecznościowe), które mają techniczne możliwości i chcą umieścić na swoich stronach blok reklamowy z banerem reklamowym.
Reklamy banerowe są dostępne w następujących formatach:
- banery graficzne (bloki statyczne).
- banery flashowe (dynamiczne zdjęcia, filmy).
- TopLine ("rozstępy" umieszczone nad główną treścią strony lub poniżej).
- Rich-Media (baner blokuje się na górze treści witryny, które obsesyjnie „biegną” za myszą, dopóki nie zostaną zamknięte).
- Pop-Under (reklama, która otwiera się w nowym oknie przeglądarki, jeśli użytkownik kliknie potrzebne informacje) itp.
Funkcja banerów reklamowych
1) Reklama banerowa przyjęła właściwości reklamy kontekstowej, dzięki czemu jest wyświetlana użytkownikom w zależności od ich zapytań wyszukiwania i położenia geograficznego ich lokalizacji.
2) Reklama banerowa to najbardziej irytujący rodzaj reklamy w mediach. Internauta często jest zaniepokojony, gdy coś „migocze” przed jego oczami (flash-baner), zajmuje połowę miejsca na pożądanej stronie (Rich-Media) lub bloki reklamowe „samodzielnie wyskakują”, więc trzeba wydać czas je zamknąć.
90% użytkowników nie toleruje takich rozpraszających reklam. Odwiedzający witrynę są najbardziej lojalni wobec bloków graficznych na górze lub na dole witryny (TopLine).
Każdy reklamodawca decyduje sam - co jest dla niego ważniejsze, pamiętaj, nawet z negatywnymi skojarzeniami, lub zdobądź lojalnego klienta, ponieważ użytkownicy, którzy celowo szukają, są bardziej uważni.
