1. Fundamentele marketingului, Philip Kotler
Această carte este Biblia tuturor progresului. ABC-ul marketingului. Desigur, în era digitală în ritm rapid, multe dintre lucrurile descrise în carte ți se pot părea depășite, dar nu te grăbi să fii dezamăgit. Publicația vă poate surprinde și vă poate crea o imagine holistică a drumului către o intrare de succes pe piață.
2. „Marketing pentru 100%”, Igor Mann
Cea mai bine vândută carte pentru marketeri din Rusia este un element obligatoriu pentru biblioteca dvs. personală. Cele 11 ediții vorbesc de la sine. Practică concentrată, tehnici și scheme de lucru. Cartea este destinată unui public larg, așa că se va potrivi atât începătorilor, cât și profesioniștilor de afaceri.
Gurul publicității Ogilvy nu aruncă cuvintele în vânt și chiar dacă celebra lui ediție este puțin depășită în realitățile actuale, această carte s-ar putea bine să-și ocupe locul cuvenit pe raftul cărților tale de citit obligatoriu. Sfaturi utile și tehnici de marketing vor ajuta cu siguranță cauza.
4. „Marketing fără diplomă” de John Janch
atinge nevoia educatie inalta nu vom fi aici, principalul lucru este beneficiul necondiționat al autoeducației și, desigur, practică și experiență. Autorul, folosind un exemplu personal, susținut de studii de caz, spune cum să nu te lași lovit de o afacere mică și cum să lansezi și să promovezi un startup dacă ești încă prea tânăr și lipsit de experiență.
5. Vaca violetă, Seth Godin
Titlul cărții nu te înșală, este ușor de înțeles despre ce se va discuta. În orice afacere, este important să ieși în evidență, să ieși în evidență față de concurenți, să fii recunoscut și memorabil. Cum? Citește într-o carte.
6. Diferențiere sau muri de Jack Trout
„Biletul tău de aur” este unicitatea, sau mai bine zis, doar 3 litere ale abrevierii - USP - o propunere de vânzare unică. Dacă piața este aglomerată, doar prin construirea propriei identități poți rămâne pe linia de plutire și reuși. Daţi-i drumul.
7." Marketing din gură în gură, Andy Sernovec
Oamenii ar trebui să vorbească despre tine - aceasta este cheia succesului. Și în epoca dezvoltării rețelelor sociale și a blogosferei, crearea popularității mărcii este, dacă nu ușoară, atunci cel puțin realizabilă. Cartea este aplicată în natură și conține o mulțime de sfaturi utile și accesibile despre crearea recunoașterii.
8. „Anatomia cuvântului în gură”, Emmanuel Rosen
Cel mai bun canal de marketing este recomandarea clienților tăi prietenilor și cunoscuților lor. Dar pentru a realiza acest lucru nu este atât de ușor. Citiți cartea și aruncați o privire nouă asupra psihologiei consumatorului și asupra modului în care oamenii iau decizii în favoarea unui brand.
9 Hacking Marketing de Phil Barden
Uneori, cele mai mici detalii, cum ar fi dimensiunea etichetei de preț și formatul ambalajului, afectează succesul încheierii unei tranzacții și vânzării unui produs unui client. Trebuie să fii psiholog și manager și, bineînțeles, un bun marketer, precum autorul acestei cărți.
10. Puterea simplității de Jack Routh și Steve Rivkin
În timp ce companiile cheltuiesc mii de dolari pe publicitate incredibil de complicată, ideile simple și ușor de înțeles încă câștigă piața. Cum să scăpați de supraîncărcarea de informații, să faceți mesajul direcționat și clar, să ajungeți la clienți - citiți în carte.
Dacă doriți să adăugați la listă și să recomandați literatură utilă despre marketing - scrieți în comentarii.
Anastasia Șceglova
Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos
Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.
Documente similare
Esența, metodele și valoarea cercetării de marketing. Deținere cercetare de piata piaţă producție de carteși perspective pentru deschiderea unei noi librării în Kushva. Concluzii și recomandări pentru îmbunătățirea eficienței întreprinderii studiate.
lucrare de termen, adăugată 23.08.2010
Tipuri de marketing, concentrarea lor pe acoperirea întregii piețe sau a părților acesteia. Caracteristici și diferențe ale marketingului orientat spre mărfuri și consumator. Evaluarea semnificației și criteriilor segmentării pieței. Caracteristicile segmentelor de piață ale companiei IC "Volgatransstroy"
lucrare de termen, adăugată 12.02.2016
Esența și principiile efectuării cercetărilor de piață și cercetărilor de marketing, principalele lor etape. Principala caracteristică a bazei de informații, metodele de cercetare a pieței. Caracteristici ale segmentării pieței, avantaje și dezavantaje, caracteristici.
rezumat, adăugat 26.11.2008
Concepte de bază ale marketingului în turism și principiile acestuia. Marketing intreprinderi turistice. Marketing turistic la nivel național. Segmentarea pieței. Caracteristicile organizatorice și economice și analiza de marketing a activităților companiei SRL „Ladya”.
lucrare de termen, adăugată 11.09.2014
Analiza oportunităților pieței. Segmentarea pieței. Evaluarea cererii și a perspectivelor pieței. Selecţie segmente țintă. Pozitionarea produsului pe piata. Dezvoltarea unui mix de marketing. Implementarea activitatilor de marketing. Sistem de planificare a marketingului.
rezumat, adăugat la 07.03.2008
Ce este marketingul? Principalele categorii de marketing. Procesul de management al marketingului. Esența și etapele cercetării de marketing. Conceptul și esența mediului de marketing. Criterii de segmentare a pieței. Strategie de dezvoltare a unui nou produs.
manual de instruire, adaugat 16.09.2006
Esența și modelele de bază ale implementării cercetării de marketing, etapele acestui proces și cerințele pentru acesta. Cercetarea pieței ca direcție cea mai comună în marketing, principiile sale și analiza rezultatelor, management.
Urmăresc îndeaproape cărțile autorilor ruși despre marketing, dar, din păcate, cu greu găsesc ceva demn.
Mi-a plăcut cartea lui Alexander Repyev „Gândirea de marketing sau mania clientului” (am citit-o și m-am gândit că dacă „marketing” ar fi fost tradus în rusă ca „client” la un moment dat, atunci, în primul rând, nu ar fi probleme cu accent - marketing sau marketing și, în al doilea rând, nu ar exista atât de multă dezbatere științifică despre ce este marketingul).
Cartea a avut succes Analiza de marketing”de Igor Berezin (pare păcat că numele este nereușit, înspăimântător și îngust - subiectul omonimului meu este mult mai detaliat dezvăluit).
Cu toate acestea, cele trei preferate ale mele sunt următoarele. Și chiar vreau să cred că foarte curând voi începe să-mi îndoaie degetele pe de altă parte.
„Organizarea unui serviciu de marketing de la zero”, Pavel Medvedev
Pentru a profita la maximum de această carte, trebuie să fii managerul sau directorul de marketing al unei companii de producție ruse situată în afara Moscovei. În toate celelalte cazuri, mă tem că nu vă va plăcea această carte la fel de mult ca mie.
Titlul este foarte reușit (folosesc și eu o clasificare similară când evaluez marketingul într-o companie - marketing de la zero, din minus și din plus), conținutul este interesant (iată câteva subtitrări: „procesele de afaceri în activitati de marketing”, „stabilirea sarcinilor și metodelor de evaluare a muncii unui marketer”, „organizarea interacțiunii cu serviciile conexe”), material util. Autorul știe clar despre ce scrie (și asta face întotdeauna cartea interesantă).
Drept urmare, iată un ghid pentru crearea unui serviciu de marketing în firma ruseasca, cel mai bun pe care l-am văzut până în prezent (și am văzut multe - și mai ales este o prostie completă).
Acum Pavel este consultant. Și sunt sigur că nu va sfătui rău.
„Marketing: noi tehnologii în Rusia”, V. Tereshchenko
Vreau doar să scriu că ceea ce mulți au spus și scris despre s-a întâmplat. Și acesta în fața noastră este rusul Kotler.
Pentru că niciunul dintre autorii noștri nu a scris atât de bine despre marketing ca știință. O mare completare la Fundamentals of Marketing a lui Philip Kotler - aș vinde aceste cărți în perechi.Cartea lui Tereșcenko conține multe exemple din practica rusă, ținând cont de specificul și mentalitatea noastră, făcând paralele cu cele mai bune practici occidentale.
Cartea poate fi recomandată în siguranță atât studenților (e păcat că unii profesori de marketing predau în principal din manualele lor - copii ale cărților lui Kotler), cât și profesorilor (nu numai că ar trebui să vă referiți la Kotler!) și practicienilor care ar dori să afle mai multe despre teoria marketingului (fiți patrioți - susțineți autorul autohton!).
Dezavantajul cărții este că practic nu există nimic nou în ea. Se simte, se simte academic și urmărește cărțile clasice de marketing.
Și ai nevoie de ceva care nu este conform lui Kotler!
« Re: marketing: este posibil să exersezi cu stil funk?»
Unul dintre recenzenți a rezumat cel mai bine pentru această carte: „Cartea le fură guru-urilor de amărăciunea lor”. Asta este adevărat. Trei autori sunt marketeri din Nijni Novgorod- Am scris o carte care ar fi trebuit scrisă cu mult timp în urmă. Uneori citești cărți
gi in marketing si te gandesti - ei bine, pentru cine este scris? Prea uscat, prea științific, aceleași exemple ( Coca-Cola, Volvo, BMW, Swatch ...), "un milion aici - un milion acolo" ...
Și aici, cafeneaua Romashka, magazinul Vasilek, tipul de marketing din curtea vecină...
Totul este în felul nostru, în rusă. În plus, este simplu, clar și concis.
Adevărat, pe această copertă a acestei cărți avea sens să scrie „Nu de vânzare la Moscova”. Unii cititori moscoviți nu o înțeleg. Dar marketerii și managerii regionali sunt încântați. Acestea sunt genul de cărți amuzante, practice, cu exemple experimentate de prima mână și care devin bestselleruri. Acestea sunt genul de cărți pe care doriți să le citiți, să le publicați și să le recomandați.
35. „Sunt organizația”, Robert Townsend
Publicat în 1970, undeva la sfârșitul anilor 80 tradus și publicat la Moscova. Această carte, în ediția rusă de 80 de pagini, mi-a fost foarte utilă la începutul carierei. Am aplicat multe dintre ideile din ea în timp ce lucram în afacerea foto.
Am recitit această carte în ianuarie 2003 - 80% din material este interesant și relevant până astăzi. Dacă reușiți să obțineți această carte în limba rusă (mi-am pierdut exemplarul în limba rusă acum 10 ani) sau în Limba engleză(epuizat din 1970 și nu este disponibil pe scară largă nici măcar în SUA), sunt sigur că o să-ți placă.
36. „Satisfacția clientului nu are valoare, loialitatea clienților ne prețuiește”, J. Gitomer
Recomand acelor manageri de marketing care lucrează în sectorul serviciilor - cu siguranță vă va plăcea. Și, desigur, va fi la îndemână.
Cartea este foarte ușor de citit, multe idei bune și sfaturi utile. Scris într-un limbaj excelent.
Probabil cea mai interesantă și utilă carte despre loialitatea clienților pe care am întâlnit-o.
37. Societatea de vis, Rolf Jensen
Luminos, plin de viață, interesant... pe alocuri arată ca „Funky Business”. O carte despre cum va fi viitorul și cum să faci bani din el.
Dar această carte nu este la fel de interesantă ca Funky Business și nu oferă sfaturi specifice, ci doar predicții. Ceea ce, ca și prognozele meteo, uneori se împlinește, alteori nu.
O lectură obligatorie pentru managerii de marketing din companiile de turism și divertisment. Recomandat altora pentru a-și lărgi orizonturile
38. „Înțelepciunea unui Genie. O fabulă despre modul în care un CEO a învățat să fie un geniu în marketing, Jack Trout
O carte pentru un lider de companie care nu înțelege nimic în marketing. Jack Trout a scris o carte în stilul „Cine mi-a mutat brânza”, încercând să vorbească despre ce este marketingul în 120 de pagini. A ieșit bine (și când s-a distrat Trout?). Cei care au citit toate cărțile sale anterioare vor fi dezamăgiți (de unde și ratingul meu scăzut).
Trebuie doar să înțelegi asta publicul țintă această carte este complet diferită.
Acesta ar putea fi un cadou pentru managerul dvs. care nu înțelege prea multe despre marketing - împreună cu o copie a capitolului „Ce este topul, ce urmează marketingul”. Tradus în rusă.
39. Cum să supraviețuiești rechinilor de Harvey McKay
Aceasta este una dintre cărțile care m-au „făcut”. Sunt sigur că cariera mea ar fi fost mult mai proastă dacă nu aș fi citit această carte la momentul respectiv. Din 1991 sunt îndatorat lui Harvey. Geniu autor.
40. „Un cuvânt își merită greutatea în aur”, G. Harris
O carte excelentă care va deveni o sursă de multe idei bune de marketing pentru „trei bănuți”. Va fi util în special pentru cei care lucrează în afaceri mici. Cu siguranță vei găsi ideile tale de aur în această carte.
puternic tutorial cu o mulțime de sfaturi utile și specifice.
42." Comunicări de marketing: publicitate creativă modernă, D. Yaldin
Faceți cunoștință cu autorul care mi-a „ucis” visul de a scrie o carte despre cum să fac publicitate. Probabil că au fost mulți astfel de solicitanți, dar el era cât mai aproape de ideal. Reduceți puțin apa și aruncați câteva capitole inutile - și aveți un ghid grozav pentru crearea reclamelor.
Clasic. Deși cartea a fost scrisă în 1983, este citită cu mare interes și beneficiu (dar faceți un amendament pentru 20 de ani!).
44. Cum să profitați la maximum de expozițiile comerciale de Steve Miler
Poate, cea mai buna carte despre cum să vă pregătiți pentru pariurile dvs. și să le desfășurați.
45. Marketing Integrat Total, J. M. Hulbert
O altă încercare de a veni cu o continuare a marketingului și un motiv pentru a scrie o carte. Totuși, cartea este interesantă - desigur, conține mai multă teorie decât practică, dar chiar și teoria este prezentată aici într-un mod non-standard.
46. „Cum să te vinzi. Tehnici de câștig pentru a te vinde... ideile tale... mesajul tău”, Arch Lustberg
O carte foarte utila si interesanta. Conținutul este pe deplin în concordanță cu titlul. O mulțime de sfaturi utile, frumos prezentate și structurate.
47. „Cum să câștigi un client”, N. Rysev
Ideea cărții este inovatoare: de a urmări calea de la Cumpărător potențial la Vizitator, de la acesta la Cumpărător, apoi la Client și apoi la Adept și descrie acele tehnici de vânzare și marketing care ajută la „promovarea ” clientul de-a lungul acestui lanț. Am citit multe cărți, dar nu am văzut niciodată o asemenea abordare.
Și el este grozav. Bravo, Nikolai!
48. „Marketing: fă-o singur”, B. Reznichenko
S-a spart gheața... a apărut o altă carte, scrisă de un autor rus, și în același timp nu o compilație a manualelor lui Kotler.
Cartea a fost scrisă de un practicant, așa că este cel puțin interesant de citit (este întotdeauna interesant să cunoști părerea altora despre ceea ce, s-ar părea, este cunoscut de mult). Cartea demonstrează perfect că fiecare are propriul său marketing. Iar marketingul lui Boris, mi se pare, este corect.
49. „Marketing de la A la Z”, Philip Kotler
Cartea m-a surprins și va surprinde pe oricine își amintește cărțile clasice ale lui Kotler Fundamentele de marketing și Managementul marketingului.
Kotler a scris o carte la care s-ar aștepta de la Trout, Fox sau Beckwith - dar nu de la el.
Structură neobișnuită (de la A la Z).
Anecdote (!) Și citate din oameni grozavi. Lucruri de neconceput în cărțile sale clasice.
Multe referiri la alți autori (respectuos).
Într-un cuvânt, persoana care ne-a îndemnat să diversificăm atunci când piața o cere a făcut-o singur și a scris o carte interesantă, simplă și de înaltă calitate despre marketing (spre deosebire de Lampa magică foarte primitivă a lui Trout).
Kotler a ales 80 de concepte cheie, din punctul său de vedere, de marketing pe care le consideră în cartea sa. Nu toate vor fi relevante pentru cititorul rus.
Și multe lucruri interesante pentru noi sunt descrise indecent pe scurt. E păcat.
Sunt teribil de curios care va fi următoarea lui carte.
50. Marketing Wars, Al Rice, Jack Trout
O carte cult pentru mulți. Nu ma cert, va fi de folos. Foarte multe gânduri din ea au fost ulterior extinse în alte cărți ale acestor autori. Cu toate acestea, există două „dar”.
În primul rând, scară. Companiile prea mari sunt considerate aici. Soluțiile oferite de autori sunt date pentru nivelul de directori de companii, vicepreședinți pentru marketing. Acesta este nivelul tău? Să fim realiști, poți ști să faci (cum să nu o faci), dar, sincer, iei astfel de decizii? Cât de puternic este gradul de participare la astfel de decizii?
În al doilea rând, nu sunt de acord că marketingul ar trebui abordat ca un război. Autorii vă pot forma opinia că marketingul este ceea ce este îndreptat împotriva concurenților.
Dar citește-l oricum. La urma urmei, bestseller mondial.
51. „De ce cumpărăm sau cum să forțăm să cumpărăm”, Paco Underhill
Pentru un manager de marketing cu amănuntul, lectura este imediat după Dear James. Excelent ghid de organizare cu amănuntul. Cartea este plină de sfaturi utile. manager de marketing din comerţ cu ridicata poate considera această carte un bun cadou pentru colegii săi parteneri de vânzare cu amănuntul.
Da... vezi în carte subtitlul „Practica a ceva acolo” sau „1000 și 1 sfat” - și intri în lectură abstrusă, împovărată de absurdități teoretice, grafice, diagrame și teorii. Și aici este subtitlul „Abordare științifică”, și în același timp totul este clar, clar și de înțeles. Singurul lucru care trebuie corectat este că cartea a fost scrisă la începutul secolului trecut. Și așa m-aș abona la aproape fiecare frază. Din fericire, sunt puțini dintre ei. Iar concizia este o altă virtute a acestei cărți.
53. „Analiza de marketing”, I. Berezin
Omonimul meu s-a dovedit a fi o carte bună, doar titlul este regretabil - puțin îngust, subiectele abordate sunt mult mai ample.
54. „Managementul orientat spre piaţă. Strategic şi marketing operațional”, J.-J. sclipind
Cartea europeanului Kotler este, într-un cuvânt, excelentă. O lectură excelentă atât pentru student, cât și pentru practicant - și care lucrează în orice companie.
55. Vaca violetă, Seth Godin
Cartea unui gând inteligent („trebuie să ieși în evidență!”) Cu mulți idei bune. Merită citit fie și numai pentru pagina 98.
56. „10 păcate capitale ale marketingului”, F. Kotler
Văd că formatul unei cărți de afaceri se schimbă... Talmudele de 500-1000 de pagini au fost înlocuite cu cărți scrise cu litere mari de 100-150 de pagini. Guru-ul marketingului a făcut o treabă grozavă: această carte este interesantă și utilă de citit și, în același timp, foarte simplă. Desigur, este puțin probabil să comiți toate cele 10 păcate descrise de Kotler (cu siguranță comiți mai multe!), dar de ce să nu vezi ce greșeli comite Occidentul progresist?
Cititorul ideal pentru această carte este un manager de publicitate, manager al unei agenții de publicitate sau un serviciu media de publicitate. Un tutorial foarte bun despre publicitate. Specific și scurt.
58. Încoronarea cumpărătorului, F. Quinn
Lectura este interesantă, specifică și utilă. Cartea a fost scrisă de regizor rețeaua de vânzare cu amănuntul supermarketuri din Irlanda. Agenții noștri de marketing cu amănuntul au multe de învățat.
59. „Marketing: noi tehnologii în Rusia”, V. Tereshchenko
Iată-l pe rusul Kotler. Nimeni nu a scris atât de bine despre marketing ca despre știință. Un mare plus la Fundamentele de marketing. Multe exemple din practica rusăși ținând cont de specificul nostru - totul este la locul lui. Autorul a citit mult, a muncit mult - și iată un rezultat bun.
60. „Pastrav pe strategie”, J. Trout
Jack este pur și simplu grozav! Foarte scurt și foarte la obiect.
Tot ce ne-a plăcut să citim înainte este aici. Ura. Exemple care rătăcesc de la carte la carte sunt și aici. Vai.
Repetiția este mama învățării.
Citește Jack. Fii strategic. Cu ajutorul cărții sale, acest lucru se va face simplu, ușor și rapid.
După cum scrie autorul: „Strategia este tot ceea ce te face diferit de ceilalți.”
Distinge - citește.
Tradus în rusă (publicat la editura „Peter”).
61. Promovarea vânzărilor. Cum se face o promovare eficientă, D. Cummins
62. „Clienții care contează pentru tine” de Tony Cram
Această carte ar trebui citită cu un stilou în mână - și fiți pregătiți pentru faptul că va trebui să luați o mulțime de note. Există o mulțime de exemple bune, idei, gânduri și reguli. Orice agent de marketing care dorește să fie mai util pentru compania sa ar trebui să citească această carte.
63. Fundamentele vânzărilor și marketingului business to business, John M. Coe
Practicant B2B despre practică. Cinic. Pragmatic. Am citit... m-am gândit... și am exclamat adesea „wow!”. Dar și mai des - "da!"
64. Marketing semnificativ, D. Hall
Fermecător, drăguț... așa ar trebui să scrie toți oamenii de știință. Ce avem? 270 de pagini de text.
100 de fapte dovedite științific (bazat pe 2000 cercetare științifică).
sh, în consecință, 402 sfat util. Desigur, cei care citesc mult știu deja multe sfaturi... Dar multe noi!
65. Nou tehnologii de marketing”, F. Kotler, F. Trias de Bez
Limbajul simplu, ușor de înțeles, desene, concluzii la sfârșitul fiecărui capitol (nu lung, de regulă). Citeste interesant. Și cu siguranță de ajutor.
O carte despre cum să folosiți marketingul lateral pentru a dezvolta produse noi.
(„Marketingul lateral… vă oferă posibilitatea de a utiliza nevoile aruncate, consumatorii ținți, utilizări, situații și bsp; mi-aș dori să fiu aproape o enciclopedie practică de marketing și/b#151; proprietar retea mare magazine pentru repararea pantofilor, ceasurilor și accesoriilor pentru idei de bunuri noi, extraordinare”).
66. Curs MBA în marketing, C. Shiv, A. Higham
Un set complet de cunoștințe teoretice despre marketing cu un număr destul de mare de exemple practice. Poți „asculta” un curs de MBA în marketing pentru aproximativ 15 USD – numărul de ore depinde de cât de repede citești (sau cât de bine exersezi lectura selectivă) și cât de priceput ești în prezent; Eu personal am petrecut aproximativ 4,5 ore pe această carte. O combinație excelentă între teoria necesară și multe cazuri. Prin ce diferă această carte de cărțile lui Kotler? Mai multe studii de caz (studiile de caz fac parte din stilul MBA). Stilul ironic (ai senzația că „vorbești” cu oameni deștepți).
Minusuri?
Nimeni nu vă va răspunde la întrebări (ei bine, răspunsurile pot fi găsite în alte surse).
Nimeni nu va aprecia cunoștințele tale (o, ele sunt încă de puțin folos pentru 95% dintre cititori).
Și nu poți agăța un MBA pe perete.
Dar dacă lăsați această carte în biblioteca de lucru sau pe birou, atenția și respectul vă vor fi garantate. Merită citit înainte de a studia pentru un MBA.
