Ce sunt proiectele digitale. Cum funcționează marketingul digital astăzi

Specialiștii în marketing digital modern trebuie să aibă o gamă largă de abilități în arsenalul lor. Este o înțelegere a tuturor tipurilor de canale media și abilitatea de a identifica toate oportunitățile disponibile și, desigur, de a avea o cunoaștere strălucitoare a unui marketer. Mai mult, pentru succesul companiei lor, ei trebuie să posede echilibrul perfect între gândire critică și creativă.

Căuta marketer ideal a fost întocmită o listă universală de criterii pentru abilitățile pe care un astfel de specialist ar trebui să le posede. Au fost intervievați 15 membri ai Consiliului Tinerilor Antreprenori (YEC). Cele mai bune răspunsuri despre ceea ce caută atunci când angajează agenți de marketing digital sunt mai jos pentru tine în articol:

1. Abilitatea de a înțelege publicitatea plătită în rețelele sociale.

Un nou nivel de personal de marketing digital își stabilește propriile reguli. Specialist al unei companii cu publicitate regulată în în rețelele sociale, pur și simplu trebuie să fie bine versat în media plătită, în special prin Facebook sau o platformă socială similară. El trebuie să fie capabil să înțeleagă și să implementeze analitice, să inventeze și să creeze „boți”, să monitorizeze constant audiența utilizatorilor, să experimenteze și să testeze ideile creative ale companiei și imaginea acesteia. Și, în același timp, trebuie să facă acest lucru, absolut, în siguranță pentru peisajul social al mass-media și propria companie.

O companie care caută un astfel de specialist ar trebui să se asigure că marketerul său digital cunoaște toate dezavantajele acestui spațiu de marketing popular și ușor de implementat.

2. Abilități de vânzări

Companiile care angajează marketeri de mulți ani au ajuns la concluzia că oamenii cu experiență în vânzări devin marketeri mult mai buni decât cei care nu au această experiență. Ei știu să interacționeze cu oamenii și să-i transforme în oportunități de vânzare. Deși agenții de marketing digital nu pot face singuri tranzacții, ei trebuie să știe cum se întâmplă vânzările. Dacă cunosc doar teoria vânzărilor, își vor irosi dolarii valoroși de marketing fără a crea oportunități calificate pentru echipa ta de vânzări.

3. Expertiza canalelor de marketing specifice

Există un număr mare de agenți de marketing care prezintă virtuțile fiecărui canal de marketing imaginabil: e-mail, SEO, SMM, social etc. Și multe dintre ele pot funcționa pentru tine în același timp, dar cheia succesului strategie de marketing vor exista întotdeauna doar câteva canale de folosit foarte bine. Adesea, aceasta înseamnă o bună înțelegere a dinamicii acesteia canal de marketingși necesitatea de a utiliza aceste dinamici pentru o anumită companie. De exemplu, pentru a ajuta afacerile locale, Pinterest este mai puțin interesant. Și poate că în acest caz merită să ne concentrăm pe tacticile complicate ale SEO local pentru a obține clientul numărul 1. Hărți Googleși Yelp.

4. Capacitatea de a gândi obiectiv

Specialiştii în marketing tind să fie unii dintre cei mai pasionaţi lucrători din birou. Cu toate acestea, această pasiune poate adesea întuneca judecata și evaluarea teoriilor și inițiativelor de marketing. Un marketer care este capabil să se separe de munca sa va fi întotdeauna obiectiv și se va putea concentra pe ceea ce funcționează de fapt - și nu doar pe ceea ce spera el că va funcționa.

5. Abilitatea de a executa și analiza campanii de marketing „drip”.

Recent, marketerii „avansați” folosesc termenul de marketing „drip” (drip marketing). Desigur, acesta este un nume frumos și vorbim în primul rând despre automatizarea marketingului. Dar aceasta nu este doar automatizare, are propriile sale caracteristici. Un astfel de marketing este una dintre abilitățile cheie ale generației conducătoare. Acesta este un proces individual de interacțiune între compania dvs. și un potențial cumpărător, natura activităților dvs. depinde de stadiul canalului în care se află lead-ul dvs.

Acest proces este uneori denumit Lead Nurturing.

O campanie de marketing „drip” nu este o colecție de adrese E-mail pentru întreaga listă de corespondență, aceasta este o mare campanie de colectare. Este vorba despre o comunicare scrisă personalizată, bine lucrată, care variază în funcție de acțiunile efectuate prin cele șapte scrisori profund elaborate ale campaniei. Pot exista o mulțime de variații aici care necesită gândire analitică și strategică. Când arta comunicării ia forma unei științe fundamentale pentru a crește conversiile, atunci apare marketingul excepțional.

6. Combinație de creativitate și abilități analitice

Marketingul digital necesită atât gândire creativă, cât și analitică în egală măsură, așa că trebuie să găsiți un candidat capabil de ambele tipuri de gândire. Mulți candidați noi vor să se concentreze doar pe o singură parte. Dar pentru o nouă generație de marketeri, este foarte important să îmbine calitățile de „artă și știință” pentru fiecare proiect digital. Marketingul digital ne permite să fim foarte măsurabili chiar și în campanii creative frumoase. Cu ajutorul analizei, putem prezice și calcula viitoare strategii de PR.

7. Copiere bună și capacitate vizuală de a povesti

Media digitală, spre deosebire de oricare alta înaintea lor, este o copie vizuală a mediului pe care îl gestionează. Inima noastră socială se bucură de fiecare dată când primește dublu clic. Făcând copii și repostări care vizualizează aceste efecte, ele ating firele noastre emoționale de fiecare dată. Înțelegerea acestor adevăruri și capacitatea de a manipula aceste două elemente este esențială în peisajul de marketing digital de astăzi.

8.Personalitate plăcută

Construirea de relații într-un spațiu vast precum marketingul digital poate merge foarte mult pentru orice individ. Atunci când contactați un număr mare de persoane: bloggeri, jurnaliști și doar influenți, marketerul dvs. digital trebuie să fie întotdeauna pregătit pentru faptul că cineva va dori cu siguranță să iasă în evidență și să atragă atenția. Iar situația în care ești prins între două opinii diferite, cum ar fi între o piatră și un loc greu, este viața obișnuită de zi cu zi a unui marketer. Același lucru este valabil și pentru menținerea relațiilor în cadrul echipei. A avea o personalitate drăguță în compania ta joacă un rol uriaș, dar este adesea trecută cu vederea de către angajatori.

9. Înțelegerea WordPress

În zilele noastre, WordPress funcționează cu atât de multe platforme încât este un instrument tehnic vital și esențial să îl adăugați în tabloul de bord. Indiferent dacă doriți să creați și să gestionați un blog sau chiar un site web, WordPress este o platformă excelentă pentru agenții de marketing digital. De asemenea, vă ajută să vă educați în mod constant cu privire la noile pluginuri și funcționalități, deoarece WordPress vine întotdeauna cu ceva nou și util care accelerează producția de conținut.

10. Autopromovare sănătoasă

Dacă spuneți într-un interviu că aveți o înțelegere solidă a rețelelor sociale și a mobilizării mărcii, atunci ar trebui să vă fie foarte ușor să faceți același lucru cu propriul cont. Orice agent de marketing digital la interviu, furnizând pagina sa pe rețelele de socializare, își trimite astfel propriul proiect spre considerare. Și oricine angajează un specialist își poate face alegerea finală, luând în considerare specialistul, inclusiv din această parte. Astfel, atunci când cauți un astfel de specialist după nume într-o rețea de socializare, pagina lui ar trebui cu siguranță să-ți spună ceva. Și, de preferință, ar trebui să fie pe toate aceleași platforme pe care doriți să le utilizați pentru clienții dvs. Abilitățile de comunicare și de autoprezentare sunt o necesitate pentru un marketer pe majoritatea platformelor sociale.

10. Înțelegerea conciziei

Nu contează cât de bun este produsul tău dacă nu îi poți comunica valoarea. potențiali cliențiîntr-o propoziție de 140 de caractere. Specialiștii în marketing digital trebuie să fie eficienți cu mesaje minime.

11. Capacitatea de a analiza indicatori cuantificabili

Acum, mai mult ca niciodată, este vital să poți cuantifica valoarea unei investiții în marketing și publicitate. Lupta pentru dominația pieței nu mai este câștigată cu puncte procentuale. Trebuie făcut de fiecare dată alegerea potrivitaîmpingându-ți produsul puțin mai departe cu fiecare ocazie. Consultanții de marketing digital trebuie să fie competenți și cultura generala necesare pentru a furniza valori acționabile și pentru a vă demonstra valoarea cu date reale. Au dispărut vremurile în care puteai ghici performanța campaniei pe baza unor simple cifre de vânzări. Urmărirea paginilor combinată cu analize și valori software- acestea sunt instrumentele pentru marketeri. Și fiecare companie progresivă se așteaptă ca membrii echipei sale să poată folosi aceste instrumente pentru a asigura acuratețea și eficacitatea campaniei lor de marketing.

13. Abilități de ascultare

Una dintre calitățile unui marketer digital de succes este capacitatea de a promova servicii prin cuvinte, imagini, videoclipuri și rețele sociale. Marketingul digital oferă, de asemenea, o oportunitate pentru profesioniștii săi de a asculta în moduri noi diferite grupuri de oameni, de la clienți la consumatori. Prin intermediul rețelelor sociale și al instrumentelor de analiză, putem asculta gândurile consumatorilor noștri cu privire la un produs care ne interesează. Și, de asemenea, pune întrebări despre serviciile oferite. Atunci când angajezi un agent de marketing digital, poți vedea singur dacă a încercat să-și asculte consumatorii și clienții sau dacă a luat decizii pe baza propriilor observații sau concluzii.

14. Agilitate

Cel puțin o dată pe lună, o platformă devine mai relevantă sau platforma principală pentru a-ți corecta algoritmul de vânzări. Dacă lucrați la o metodologie concepută fără flexibilitate și/sau nu există persoana potrivită care ar putea să răspundă în mod adecvat la astfel de schimbări - dvs. și afacerea dvs. veți rămâne în spatele curbei și veți pierde rapid teren.

15. Abilități de bază de proiectare

Este extrem de important să fii capabil să formulezi corect mesajele publicitare. Cu toate acestea, marketingul digital implică mai mult decât cuvinte. O mare parte din marketingul digital este aspect. Oricine se numește un marketer digital ar trebui să aibă cel puțin cunoștințe de bază despre HTML, CSS sau Photoshop.

Dacă găsiți o eroare, selectați o secțiune de text și faceți clic Ctrl+Enter sau utilizați linkul sa ne anunte.

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut în rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta”.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Rolul cheie al marketingului digital

Scopul principal al strategiei de marketing digital este promovarea resurselor de internet care operează în domeniile afacerilor mari, mijlocii și mici. Cu ajutorul tehnologiilor digitale, a face produsul dvs. de afaceri mai popular este mult mai ușor decât a utiliza doar canalele de promovare offline. Să aruncăm o privire la un exemplu de gospodărie. Să presupunem că trebuie să vinzi ceva. Vă puteți promova produsul căi diferite. Primul este să mergi în jurul vecinilor și să le oferi ceva de cumpărat, al doilea este să faci reclamă în ziar, al treilea este să postezi un anunț într-un loc public, al patrulea este să postezi același anunț pe internet. Am clasat aceste opțiuni în ordinea importanței, de la cele mai puțin influente la cele mai productive. Este clar că dacă vecinii cumpără ceva de la tine, atunci nimeni nu va ști despre oferta ta. În ceea ce privește a patra opțiune, este cea mai productivă. Cea mai bună soluție este să folosiți toate opțiunile simultan, sau cel puțin mai multe.

Ce rol joacă marketingul digital în promovarea afacerilor?

Marketingul digital permite eficienta maxima promovați produsul sau serviciul dvs. Acest lucru se datorează următoarelor caracteristici:

• Acoperire largă a audienței. Milioane de oameni folosesc internetul televiziune interactivă au conturi de social media. Marketingul digital răspândește vestea despre oferta dvs. pe toate aceste canale.
• Interactivitate. Marketingul digital vă permite nu numai să vă faceți publicitate produselor și serviciilor, ci și să stabiliți contactul cu publicul.
• Posibilitatea de a defini public țintăși trimite-i o campanie de marketing.
• Analize ușor de urmărit. Puteți testa diferite abordări și puteți afla ce funcționează și ce nu, ajustați campania de marketing.

Iată care sunt rezultatele care pot fi obținute cu o strategie de marketing digital:

• creșterea numărului de vânzări la costuri minime;
• creșterea audienței existente;
• posibilitatea unei reveniri graduale a investițiilor investite în proiect;
• crearea de soluții ieftine și în același timp eficiente pentru promovarea bunurilor și serviciilor acestora.

  Instrumente de marketing digital

Să aruncăm o privire mai atentă la ce instrumente sunt folosite pentru a promova o afacere în marketing digital.

• Rețele locale. O rețea locală este un set de computere interconectate. Poate fi creat atât în ​​cadrul unei întreprinderi, cât și în întregul microdistrict. Capabilități rețele locale destul de extins - pe lângă partajarea fișierelor, utilizatorii lor pot primi Informatii utile, comunica între ei etc. Dacă administratorul rețelei locale trimite anumite informații prin intermediul acesteia, atunci acestea vor ajunge la toți utilizatorii, drept urmare aceștia vor fi considerați un public potențial (cumpărători de bunuri, clienți de servicii etc.).
• TV prin cablu și digital. În prezent, aproape fiecare rețea de cablu are propriul canal de informații și publicitate. Poate difuza informații relevante. De asemenea, dacă aveți anumite echipamente, puteți utiliza o astfel de tehnologie precum o „linie târâtoare”.
• monitoare interactive. Astăzi sunt disponibile în metrou și în multe lanțuri de magazine. O altă oportunitate de a promova bunuri și servicii.
• Aplicatii mobile. În cazul dezvoltării de înaltă calitate, acestea pot fi folosite pentru a schimba fișiere, a comunica, a distribui informații utile etc. Adică, de fapt, există aceleași oportunități ca și în rețelele locale.
• Retele sociale. Una dintre cele mai eficiente moduri de a promova bunuri si servicii in randul unui public selectat dupa anumite criterii.
• Promovare prin e-mail. Constă în trimiterea unor scrisori cu oferte de bunuri și servicii către anumiți utilizatori. Este important să compuneți corect o astfel de scrisoare, astfel încât să nu cadă în spam.
• - promovarea site-ului web in motoarele de cautare.
• Infografice. Utilizatorii primesc o descriere a informațiilor specifice complexe într-o formă accesibilă și ușor de înțeles: desene, grafice, diagrame.

Puteți angaja un agent de marketing cu normă întreagă pentru a lucra prin aceste canale. Există însă și cei care își oferă serviciile în domeniul marketingului pe Internet.

Cum este compania ta cu marketingul pe internet? Chiar sper că totul este bine. Și cum rămâne cu marketingul digital? Sunt sigur că te-ai gândit la asta. Și există un motiv. Ce este și care este diferența?

Pentru mine personal, cu ceva timp în urmă nu era prea mare diferență între marketingul pe Internet și marketingul digital. Pare a fi ceva aproape. Dar nu am fost niciodată atât de amăgită.

Prin oase

Sunt mulți dintre cei care confundă marketingul digital cu marketingul pe Internet, cu comerțul electronic, sau chiar cred că aceasta este automatizarea obișnuită a proceselor de afaceri, doar în formă digitală. Prin urmare, ca să nu fim ignoranți, să înțelegem.

Marketingul digital (aka digital marketing, aka digital marketing) înseamnă nu atât atragerea clienților folosind internetul, ci utilizarea tehnologiilor digitale pentru a atrage și.

Am înțeles, nu? Nici un cuvânt că acest lucru se va face exclusiv prin Internet. Și, în principiu, acest lucru este corect.

Pentru că marketingul digital poate fi folosit nu numai în mediul Internet, ci și în aceleași tehnologii radio, TV și chiar mobile (adică offline de fapt).

De exemplu, prin intermediul semnelor digitale de publicitate pe străzi sau în aplicații pe telefon mobil, chiar și prin același sms sau mms. Sau vă amintiți aceleași coduri QR după care toată Asia încă o ia razna, dar care „nu au intrat” în Rusia? De asemenea, un exemplu de marketing digital doar offline.

Dovadă ușoară că „nu au intrat”. Iată un cod QR pentru tine, făcând clic pe care vei obține un frumos cadou interesant de la noi.

Pun pariu că te-ai gândit „Ah, la naiba” sau ai început să instalezi o aplicație specială. După cum se spune, iată răspunsul tău. Codul QR nu a funcționat la noi. Apropo, recent s-au certat mult timp cu o companie mare că nu au nevoie de ea în publicitate.

Inapoi in trecut

Pentru trimitere. Termenul în sine a fost inventat în anii 1980. Mai degrabă așa. Abordarea în sine a fost inventată în 1985 de către SoftAd Group (eu îl consider precursorul marketingului digital), iar termenul în sine a apărut 5 ani mai târziu și de atunci marketingul digital a început să se dezvolte activ.

Apropo, despre SoftAd Group. Ei au făcut reclamă în multe publicații cu un apel - cititorul a trebuit să decupeze anunțul, să îl pună într-un plic și, în schimb, să primească un disc multimedia cu conținut auto și posibilitatea de a se înscrie pentru test drive exclusiv. Dar așa este, apropo.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Canale de marketing digital

Acum să vorbim despre ce canale puteți folosi pentru a promova marketingul digital. Cel mai probabil, aproape toate aceste canale vă sunt familiare:

1. Afișare sau ;
2. marketing de căutare;
3. Jocuri video;
4. Publicitate video;

Dar cum vor arăta toate acestea dacă canalele sunt defalcate mai detaliat și mai clar. Aș spune, numiți-le cuvintele pe care le auzim și, bineînțeles, le vedem zilnic:

1. Retele sociale;
2. Terminale de autoservire;
3. Ecrane interactive;
4. site-uri web;
5. Console de jocuri;
6. Magazine offline;
7. Calculatoare și tablete;
8. Televiziune digitală;
9. Smartphone-uri;
10. Rețele locale;
11. Gadget-uri.

Dar principala caracteristică a unei afaceri digitale nu este deloc că poate fi folosită online sau offline.

Și manevrabilitate și măsurabilitate. Ei bine, într-adevăr, e destul de grozav că mulțumim cele mai noi tehnologii nu putem prezice și calcula veniturile din publicitate, ci măsuram rezultatele și, pe baza acestora, modificăm și eliminăm zonele cu probleme.

Exemple de implementare

De obicei, când întreb ce este o afacere digitală, ei îmi răspund - o afacere care folosește tehnologii digitale.

Eiii..?

Toate acestea sunt bune, dar poți fi mai precis? Ei bine, asta e... un fel de marketing pe internet. Prin urmare, în acest articol nu va exista așa ceva, așa cum ar fi, dar va exista exemple concrete(ai citit deja exemplul despre codul QR).

1. TV digital

Unul dintre cei mai străluciți reprezentanți ai marketingului digital. Dacă îl folosiți, ați observat cât de mult s-a schimbat, de exemplu, în ultimii ani sau doi.

Cum ne-am fi putut imagina anterior că ar fi posibil să accesezi internetul de la televizor, să cumperi un joc sau să accesezi un film, să-ți verifici mail-ul sau pagina de pe o rețea de socializare? Cred că va fi și mai global.

2. Ecrane interactive

Exemplu de ecran interactiv

De exemplu, îmi plac astea în KFC. Când te apropii de ei, pică, ridică comanda și plătește imediat cu un card.

Și nu trebuie să stai la coadă. Apropo, ele apar din ce în ce mai mult în viața noastră. în cinematografe, Mall-uriși chiar vagoane de metrou.

3. Gadget-uri digitale

Exemplu de gadget

Acele brățări de fitness la modă care îți monitorizează sănătatea: ele numără cât de mult ai mers, câte calorii ai mâncat și dacă chiar ești strâns.

Principiul de funcționare este foarte simplu - ei colectează informații și le transmit altor dispozitive, de exemplu, pe smartphone-ul sau computerul dvs.

4. Artă digitală

Acesta este cu adevărat digital digital. Când o operă de artă este creată cu ajutorul unui computer (imagine, video, joc). Da, de ce cuvinte, iată un videoclip ca exemplu. Grozav?

Contra sunt evidente

Dar ca întotdeauna, marketingul digital are și momente neplăcute, pentru că nu se întâmplă instrumentul perfect. În general, nimic nu este perfect. De exemplu, astfel de dezavantaje:

• Nu o poți face „repede”. Nu poți deveni o companie digitală de succes în 2-3 săptămâni. Pentru mulți, acest lucru durează ani, luni în cel mai bun caz;
• Marketingul digital nu poate fi imaginat din 2-3 instrumente pe care le-ați configurat și acestea vor funcționa. Nu, va trebui să încerci asta și asta și asta;
• Și cel mai important lucru. În marketingul digital, nu poți face ca totul să înceapă și să nu-l atingi din nou. Dispersia nu funcționează aici. Trebuie să vizionezi, să analizezi și să editezi.

Strategie digitală

Desigur, articolul ar fi inutil dacă ți-aș da o teorie generală și ți-aș da drumul în pace. Dar noi nu lucrăm așa.

Prin urmare, dacă îți dorești de mult să integrezi digitalul în marketingul și afacerea ta, atunci ai nevoie de o strategie. Am pregătit un mic instrucțiuni pas cu pas ce si cum:

1. Compuneți obiectivele afacerii dvs. și obiectivele integrării digitale (adică de ce să începeți toate acestea? Nu pentru distracție, totuși);
2. Definiți-vă publicul țintă. Este cel pentru care intenționați să vă integrați afacerea cu digitalul.

   Articolul nostru excelent vă va ajuta cu acest lucru, cum să determinați;

3. Formulează-l pe al tău;
4. Canale și instrumente. Aici este important să evaluezi ceea ce ai și folosești deja și să găsești acele canale care nu sunt implicate;
5. Mai gandeste-te. Nici măcar așa. Și cum îl vei transmite publicului țintă;
6. Sortați sarcinile după prioritate. Cred că nu e nevoie să explic. Aranjați sarcinile, performanții, termenele limită și, bineînțeles, determinați bugetele de publicitate pentru lansarea unei astfel de strategii;
7. Gândiți-vă cum veți evalua rezultatele intermediare (însesi);
8. Se pare că este totul. Dar nu! Aici apare cel mai important și cel mai teribil lucru - analiza.

   Și drept consecință, o ajustare. Da, despre asta este afacerea digitală.

   Trebuie să îl analizați în mod constant, să îl corectați, să eliminați locurile problematice, care nu sunt de lucru și să lucrați la îmbunătățirea strategiei.

A pufnit din nou? Bine, hai să scriem despre o anumită companie, pe care acum o vom veni cu tine. Să zic așa, să creăm o companie ideală în lume, pe care tu, dragă colegă, o vei gestiona în aceste momente fericite.

Să ne prefacem că ești proprietarul unui magazin. materiale de construcții. Acum să scriem totul în detaliu:

1. Goluri. Trebuie să creștem vânzările de materiale de construcție cu ajutorul unei noi aplicații mobile educaționale.
2. Publicul țintă. Persoane care fac reparații în noul lor apartament pentru prima dată (de la zero).
3. Propunere unică de vânzare s__________ Din păcate, nu poți veni cu 5 minute.
4. Canale. Persoanele care vin pe site sau magazin primesc materiale promoționale cu un apel pentru a instala aplicația folosind un cod promoțional special.
5. Conţinut. Aplicatie mobila cu etape de construcție gata făcute, cu sarcini gata făcute și o descriere de care clientul trebuie să țină cont la construirea unui apartament de vis.
6. Sarcini. Creați materiale publicitare cu un apel, creați principalele etape de construcție, scrieți articole educaționale (realizați un videoclip), dezvoltați o aplicație mobilă.
7. Rezultate intermediare (evaluarea termenelor limită, a volumelor și a altor KPI-uri setate)
8. Analytics. Numărul de descărcări de aplicații și numărul de utilizări ale aplicației

Pe scurt despre principal

Acum voi spune un gând sedițios, dar... Marketing digital asta, desigur, este cool, acesta este viitorul, dar pentru majoritatea afacerilor (în special cele mici) pur și simplu nu este nevoie. Cel putin pentru moment.

Următorii doi ani. Toate acestea sunt bibelouri și trucuri, care, dacă vor schimba situația, vor fi doar în limita de 0,0001 la sută.

Singurul lucru care poate fi relevant în cadrul acestui subiect este o schimbare fundamentală în afacerea dvs. Cum, de exemplu, televiziunea cu antenă s-a schimbat în televiziune prin internet.

În rest, repet, chipsuri, nimic mai mult. Rezultatul fabulei: puterea nu este în frumoasele pictograme interactive de pe site. Puterea este în livrarea corectă.

P.S. Ține minte, ți-am spus că codurile QR nu funcționează în Rusia? Îmi amintesc o poveste destul de interesantă.

3 proprietari ai unui club de fitness foarte celebru (deci galben, cu rădăcini americane) s-au certat dacă să folosească coduri QR în reclamă sau nu. Soluția s-a născut destul de repede.

Perioada de testare este de 2 săptămâni. Cu peste 300 de oameni care trec pe lângă acest banner pe zi, câți oameni credeți că au devenit posesorii unei bancnote crocante de cinci mii de noi?

Unu! O persoană timp de 2 săptămâni a venit să clarifice dacă aceasta a fost o glumă. Drept urmare, a primit 5.000 de ruble, iar proprietarii erau încrezători că codurile QR nu ar trebui folosite în publicitate. Cu toate acestea, asta a fost acum peste un an, așa că lucrurile s-ar putea să se fi schimbat. Dar nu sunt sigur.

Exact asta a spus bunicul meu când a vrut să știe despre ceva de neînțeles, în înțelegerea lui. Desigur, primele cuvinte au fost diferite, dar esența nu se schimbă. Lumea noastră se mișcă cu o viteză incredibilă, totul se schimbă mai repede ca niciodată. Cu doar șapte ani în urmă, cunoștințele de SEO erau suficiente pentru a te simți încrezător în spațiul internetului (și optimizarea era mai ușoară atunci, oh .. dulce trecut), acum trei ani, marketingul pe Internet părea ceva nou și neobișnuit, iar pentru mulți termen de neînțeles. Acum fiecare companie mare dorește să aibă un personal de marketing pe internet capabil să organizeze eficient promoții, să analizeze activitățile concurenților și să ajute la îmbunătățirea imaginii companiei în rețea. Viteza schimbării este evidențiată de faptul că deseori proprietarii întreprinderilor înșiși nu înțeleg de ce au nevoie de un astfel de specialist, deși sunt siguri că acest lucru este extrem de important pentru companie. Dar acum nu există suficiente cunoștințe în marketingul pe Internet - a venit o nouă eră - marketing digital.

Definiția Digital Marketing

Marketing digital (marketing digital sau interactiv) – este folosirea tuturor forme posibile canale digitale pentru promovarea mărcii. În timpul nostru, aceasta include: televiziune, radio, internet, social media și alte forme. Marketing digital strâns împletită cu marketingul pe Internet, dar a dezvoltat deja o serie de tehnici care vă permit să ajungeți la publicul țintă chiar și offline (folosind aplicații pe telefoane, sms/mms, afișaje publicitare pe străzi etc.).

Aici am vrut să spun asta digital este evoluția dezvoltării internet Marketing, dar nu este. Numai pentru că folosește eficient marketingul mobil, iar standurile expoziționale LCD cu prezentări spectaculoase fac și ele parte. De fapt, este o disciplină complexă (bazată pe tehnologii digitale), folosind tipuri diferite marketing pentru promovarea produsului. Astăzi marketing digital începe să folosească pe scară largă tipurile tradiționale de publicitate, a căror sarcină principală este de a „capta” atenția publicului și de a o trage în lumea virtuală. Cel mai evident exemplu sunt codurile QR din afișe publicitare și reviste. Cele mai populare canale digitale sunt:

Ce canale media pentru obținerea de informații putem numi cu încredere digitale?

cel mai important poate fi numit pe bună dreptate internetulși dispozitivele care oferă acces la acesta (computere, tablete, smartphone-uri etc..). Ca mijloc de a obține informații, comunicare și autorealizare a unei persoane.

Rețele locale. Intern retele de calculatoare companiile () sau zonele urbane, de fapt, sunt autosuficiente sisteme de informare. Unde utilizatorii pot comunica, juca, partaja informațiile necesare. LA acest moment integrarea rețelelor locale cu internetul are loc treptat.

Următorul canal digital este dispozitive mobile. Anterior, mărcile livrau mesaje prin mesaje SMS, acum este popular să instalezi aplicații de marcă sau să organizezi apeluri WOW către telefon.

Televiziune digitalăe,în fiecare an, din ce în ce mai încrezător împinge analogul și se integrează treptat cu aplicațiile de Internet. Deja acum poți folosi televizorul pentru a accesa pagina ta de Facebook, a viziona un videoclip pe vimeo sau pentru a afla cele mai recente știri.

ecrane interactive, Terminale POS. Le întâlnim des în magazin, pe stradă, chiar și în vagoanele de metrou. Acesta este un tip de media digitală care înlocuiește treptat standardul publicitate in aer liber, pentru că vă permite să interacționați mult mai strâns cu consumatorul și să-l agățați cu un mesaj sau, ca și terminalele POS, să ajutați la efectuarea achizițiilor.

Ecrane tactile (tablete), cititoare și alte dispozitive - aplicatii speciale pentru acestea permit utilizatorului să dobândească noi cunoștințe, să se joace, să vizioneze filme, să meargă online și multe altele. Pentru mulți, îndrăgita tabletă este o parte a vieții în care informațiile sunt consumate non-stop.

Gadget-uri digitale- dispozitive care pot colecta informații și le pot transfera pe alte medii. De exemplu, ochelari, brățări de fitness și altele..

arta digitala este orice formă de artă în care un computer este utilizat pentru a crea sau reproduce o opera de artă. Poate fi un desen, sunet, animație, video, joc, site web, algoritm, performanță sau instalare. Multe forme de artă tradițională integrează tehnologii digitale și, ca urmare, liniile dintre arta tradițională și media digitală devin neclare.

Ce oferă agențiile digitale?

Spre deosebire de agențiile media obișnuite care oferă platforme pentru plasarea anunțurilor dvs. Agenții digitale oferă următoarele servicii, care pot fi folosite pentru a judeca specificul lucrului în sfera digitală:

• Servicii standard (creare site-uri web, promovare media și contextuală, design, producție site-uri web);
• Dezvoltarea unei strategii cuprinzătoare pentru dezvoltarea unei companii într-un mediu digital (expertiză și promovare);
• Lucrul cu comunitățile online (grupuri și pagini de pe rețelele sociale, bloguri, forumuri, site-uri specializate);
• Organizare de evenimente, competitii (strategie, creativitate, executie, analiza performantelor) in combinatii de promovare online/offline;
• Transferarea unui consumator de la online la offline și invers (promoții, activități etc.);
• Coduri QR de marketing experimental, servicii de geolocalizare, RFD, apeluri Wow, realitate augmentată etc.

În ceea ce privește marketingul digital în special pe Internet, am susținut recent un webinar de formare, o prezentare din care puteți vedea mai jos, iar dacă doriți să aflați mai multe despre profesia de digital marketer, atunci o veți face.

Prezentarea mea educațională despre elementele de bază ale marketingului digital

Și pentru cei care doresc să studieze această prezentare mai detaliat - videoclip de la webinar:

gust care persista

Sunt sigur că tendințele în dezvoltarea sferei digitale vor avea ca scop crearea de noi tipuri de interacțiune cu publicul. Ultimele două cuvinte sunt cheie în înțelegerea esenței acestei tendințe. Pentru prima dată în istoria marketingului, există o astfel de oportunitate de interacțiune atunci când consumatorii înșiși pot crea un produs, așa cum doresc să primească. Vorbește ceea ce cred ei - și fii sigur că vor fi auziți. Acum chiar firma mica cu un produs unic si interesant, fara bugete speciale de publicitate, poate in cateva minute transmite mesajul tău către milioane potenţiali consumatoriși să devină o mare corporație. Dar, pe de altă parte, o recenzie negativă a produsului poate afecta în mod critic nivelul vânzărilor companiei. Capacitatea de a răspunde rapid la schimbări a devenit un factor critic de supraviețuire. Consumăm mai multe informații într-o zi decât au făcut strămoșii noștri într-un an de viață. Lumea a devenit mai rapidă, lumea a devenit mai transparentă, lumea a devenit mai interesantă. Și numai într-o astfel de lume ar putea exista marketing digitalîn toate manifestările sale.

P.S. În acest moment, am pregătit un curs de formare gratuit cu privire la bazele marketingului digital pe . Prin urmare, dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre digital, atunci vă sfătuiesc să aruncați o privire la acest curs.

Dacă ai citit această publicație până la sfârșit, atunci ești cu adevărat interesat de marketingul digital. Prin urmare, obțineți o surpriză plăcută - fără SMS și înregistrare - Descărcați imediat pregătit cu amabilitate de mine -. Dacă ați descărcat - puneți în comentarii - „mulțumesc” - voi fi mulțumit))

P.S.S.S. Fraza zilei: « Mulți trăiesc în speranță pentru viitor, iar astfel de oameni sunt întotdeauna nefericiți. Ei speră la un succes rapid - câștigarea la loterie sau ceva de genul ăsta. Știu că obiectivele sunt importante. Și banii sunt importanți. Dar principalul lucru este acesta: banii sunt un mijloc pentru un scop, nu un scop în sine. Și ceea ce ți se întâmplă acum este la fel de important ca și ceea ce plănuiești pentru viitor. Așa că, deși calendarul meu are luni întregi înainte, am învățat să trăiesc pentru ziua de azi.”