Nazwa sklepu to złożona, ale ważna część biznesu. Stanie się głównym identyfikatorem wśród konkurentów i ważny punkt do uznania przez klientów. Sukces będzie zależał od nazwy i wybranej strategii rozwoju. Istnieją nazwy magnesów, które przyciągają klientów. Możesz sam wybrać taką nazwę lub skorzystać z usług specjalistów.
Zaleca się wymyślenie kilku nazwisk, a następnie skonsultowanie się z innymi. Jeśli logo sklepu zostało już wymyślone, to można do niego dołączyć nazwę. Wpłynie to na kształtowanie pozytywnej reputacji i proces pozyskiwania klientów.
Nazwę dla sklepu internetowego wybiera się tak samo jak dla zwykłego. Warto jednak pamiętać, że musi pasować do nazwy domeny, czyli być darmowy.
Praca profesjonalistów
Niektórzy nawet nie podejrzewają, że istnieje cały kierunek zwany nazewnictwem (angielskie „imię”). Namegi doskonale znają psychologię kupujących i podstawy marketingu, co pozwala im wymyślić nazwę, która najbardziej przyciągnie kupujących. Można je znaleźć w agencjach reklamowych lub na giełdach freelancerów.
Aby zapłacić za usługi, trzeba będzie od 2000 rubli. Dokładniejsza cena zależy od firmy i doświadczenia wybranego pracownika. Jeśli ma doświadczenie w pracy ze znanymi markami, to opłata sięga 20 tys.. Usługi nazewnictwa na popularnym wśród freelancerów serwisie fl.ru szacowane są na około 15 tys.
Możesz stworzyć konkurs na youdo.com. W większości przypadków opłata za nazwę nie przekracza 3 tys.. Opcją ekonomiczną byłaby ankieta konkursowa w sieciach społecznościowych. Dodatkowo przyciągnie nowych klientów. Jednak, aby uzyskać piękne imię, będziesz musiał „zbankrutować” po nagrodę dla zwycięzcy.
Świetna nazwa sklepu może okazać się nie tylko profesjonalistą, ale także początkującym. Warto jednak pamiętać, że nazywanie jest procesem pracochłonnym i żmudnym, wymagającym posiadania pewnej wiedzy.
Samonazywanie
Wybór imienia to twórcza aktywność, w której możesz spróbować swoich sił. Przedsiębiorcy decydujący się na oszczędzanie na nazwie sklepu muszą brać pod uwagę zasady jego tworzenia.
Od razu ostrzegamy, że idealny efekt nie zadziała w ciągu 10 minut myślenia. Nie podejmuj pochopnych decyzji. Wysokie prawdopodobieństwo uzyskania atrakcyjnej nazwy pojawia się, gdy połączy się kilka narzędzi nazewniczych.
Burza mózgów to potężne narzędzie
Burza mózgów jest uważana za najskuteczniejszą technikę. Polega na wyszukiwaniu nazwy firmy osób, co pozwala spojrzeć na sprawę z różnych perspektyw. Nie wszyscy ludzie potrafią dostrzec i przyznać się do swoich błędów, zwłaszcza gdy są pewni, że wymyślona wersja jest idealna.
Z drugiej strony inni poprą pomysł, który może wydawać się przeciętny. Głównym warunkiem jest poważna atmosfera i chęć pomocy w wyborze najlepszego nazwiska.
obcojęzyczne słowa
Dobre imiona pochodzą z obcych słów. Przykładem są słodycze „Bonjour”, które jest tłumaczone z Francuski jako „dzień dobry”, a sklep internetowy „bon prix” jako „dobra cena”. Istnieje wiele podobnych przykładów. Piękne imiona z obcych słów wyglądają stylowo i intrygująco.
Po wybraniu nazwy lepiej skonsultować się z osobą znającą język, z którego zapożyczono pojęcie. Czasami słowa są używane niepoprawnie lub mają wiele znaczeń. Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę poprawny dźwięk i obecność artykułów.
Scalanie wielu słów
Łączenie słów pomoże odzwierciedlić zakres pracy. Musisz bawić się słowami, aby uzyskać ekskluzywną nazwę. Na przykład sklep zoologiczny można nazwać „LapUsik” (łapa + wąsy). Oczywiste jest, że sklep sprzedaje produkty dla właścicieli łap i wąsów.
Interesujące, ale już nie oryginalne, będą nazwy herbaciarni „Chaykoff”, „Chaykofsky”. Nazwisko można również przypisać następującej metodzie.
Używanie imion i nazwisk
Sklepy są często nazywane prostymi nazwami: „Mashenka”, „Misha's”, „Victoria” itp. Właściciel postanawia gloryfikować swoje imię lub krewnego. Podobne nazwy można ocenić na trzy, ponieważ jest nieatrakcyjny. Ta zwyczajna opcja nie pozwala wyróżnić się spośród setek innych sklepów.
Możesz użyć nazwiska lub obcych imion. Najlepszą opcją byłoby nazwisko, które odzwierciedla kierunek handlu - „Medoff”, „Cvetkoff”. Jako podstawę wykorzystują wiodący produkt i na jego podstawie wymyślają nazwę. Zapisz wszystkie opcje i wybierz najlepszą.
Jeśli trudno jest wymyślić piękną nazwę, możesz zanurzyć się w przyjemnym otoczeniu: włącz przyjemną muzykę i zastanów się, co Twój sklep da ludziom. Pojawiające się skojarzenia zapisuje się na kartce, a następnie wybiera.
Geografia
Nazwy obiektów geograficznych i przyrodniczych - rzek, krajów, obszarów itp. brzmią dobrze. Na przykład sklep piwo beczkowe„Bawaria”, odzież dziecięca „Aist”, odzież letnia „Malibu”, artykuły myśliwskie „Niedźwiedź brunatny”.
Możesz korzystać z cech kraju lub miejscowości. Niemal wszędzie występują nieoficjalne nazwy dzielnic, niektóre miejsca są legendarne. W Doniecku znajduje się sklep z piwem „Dobry Szubin” nazwany na cześć postaci mojego folkloru. Najlepszym przykładem są lokalne marki szkockie związane z potworem z Loch Ness.
Postacie bajkowe i literackie
Baśniowi bohaterowie mogą być świetną nazwą dla sklepów specjalistycznych:
- „Freken Bok”- sklep z narzędziami;
- „Elena Mądra”- książka;
- „Mowgli”- zabawki dzieci;
- "Kubuś Puchatek"- słodycze.
Kupujący pamięta stare dobre bajki, które mama czytała przed pójściem spać. Takie imiona dostrajają się w dobroduszny sposób.
Popularne cytaty z filmów lub książek, kalambury i popularne wyrażenia oparte na nich mają ten sam efekt.
Podstawowe wymagania dotyczące nazwy sklepu
Możesz nazwać sklep dowolnym słowem. Musi jednak spełniać określone wymagania:
- eufonia. Każda kombinacja dźwięków i słów jest zabarwiona emocjonalnie z ładunkiem semantycznym. Nie musisz być ekspertem, aby zidentyfikować melodyjną i przyjemną kombinację. Profesjonaliści mają więcej gradacji. Umieją wyrazić otwartość, czułość, męskość, przystępność zakresem dźwiękowym.
- Zapamiętywanie. Nazwa powinna wyróżniać się na tle konkurencji, a czasem prowokować.
- korespondencja semantyczna. Zapamiętując nazwy bez asortymentu, kupujący nie pójdzie do sklepu po raz drugi.
- Legalność. Nazwisko musi być bezpłatne, aby się zarejestrować.
- przejrzystość wizualna. Po wybraniu nazwy należy ją zaprezentować na billboardzie. Nie należy mylić liter - „l” i „m”, „c” i „u”.
- perspektywa reklamowa. Logo i hasło powinny być łatwe do zmieszczenia pod nazwą.
Zwięzłość nazywana jest siostrą talentu. Fantazyjna nazwa, która jest oryginalna, ale trudna do wymówienia, nie byłaby najlepszym wyborem dla nazwy sklepu.
Aby sprawdzić wyłączność, możesz wpisać nazwę w pasku wyszukiwania i upewnić się, że konkurencja jej nie używa. Nie należy używać popularnych przedrostków „top” i „vip” - nazwa przepadnie wśród analogów. Ważne jest, aby nazwa wywoływała pożądane i atrakcyjne obrazy od kupujących. Nie tylko odwiedzą sklep, ale również polecą go swoim znajomym. Poczta pantoflowa zacznie działać.
Słaba percepcja wzrokowa słowa składającego się z liter, które nie wykraczają poza linię: o, a, s, k, p, t, l, f. Nazwa musi zawierać litery zawierające elementy wykraczające poza linię: f, d, c, b, p. Marketerzy uważają, że obecność litery „i” w słowie powoduje poczucie nieistotności lub drugorzędności. Obecność więcej niż 5 znaków komplikuje zapamiętywanie.
Sklep odzieżowy dla kobiet i mężczyzn
Kiedy dana osoba zostanie zapytana o liczbę znanych marek, wymieni 10-15, ale szybko zapamięta tylko 2-3. Podobnie ze sklepami, które odwiedza w swojej okolicy. Ważne jest, aby nazwa była łatwa i zapadała w pamięć. Oczywiście sklep zyskuje sławę nie tylko dzięki nazwie, ale także metodom promocji, rozpoznawalności marki i obecności dobrego towaru.
- słowo obce - „Top Fashion”, „Brand Fashion”, „New Look”, „Dom mody”, „Dresscode”;
- tytuły opisowe - "Twój Styl", "Miasto Mody", "Pretty Woman", "Lady", "Szafa";
- nazwa geograficzna - „Avenue”, „Valencia”;
- kalambur - „DzhemSvit” (skoczek), „Freshion” (świeży - świeży, moda - moda);
- neologizmy - „Getwear” (do noszenia).
W przypadku sklepu internetowego używana jest lakoniczna nazwa o pozytywnym znaczeniu - „4 pory roku”, „Urok”, „Modna rzecz”, „Carino”, „Lady Mart”.
Powinna odpowiadać poziomowi cen, zajmowanej powierzchni, asortymentowi, wiekowi i status społeczny grupa docelowa.
Szczęściarz strategia marketingowa pozwala firmie o nieudanej nazwie osiągnąć sukces - Harm's (H&F) z języka angielskiego. „zło”, ale dodanie sufiksu i apostrofu zmieniło sytuację. Och, moje imię jest lekkie i piękne.
Sklep z odzieżą damską
Do sklepu Ubrania Damskie można zastosować następujące podejścia:
- Połączenie sylab imion założycieli – „Marco”.
- Dodaj prefiks off - "Creatiff", "Brukoff".
- Skróć słowa lub użyj skrótu - „TIK” (You And Beauty), „BTB” (Be Better Be The Best), „Tata” (Tatiana).
- Opisowa nazwa z pozytywnym akcentem to „Elegancki”, „Styl”, „Fashionista”.
- Przywiązanie do geografii - "Mały Paryż".
- Baw się słowami - "MaRUSiya" (nacisk na "rus" - produkcja rosyjska).
- Neologizmy - „Rassana”, „Drużestik”.
Aby nazwa była atrakcyjna, należy wykluczyć niektóre błędy:
- Używaj oklepanych imion osobistych - „Elena”, „Karina”.
- Używaj słów o trudnej wymowie lub niezrozumiałym znaczeniu - „Minerva” (bogini mądrości), „Różne” (z angielskiego mieszanego).
- Zmiana znane marki- Abibasie.
- Słowa o podwójnym znaczeniu lub negatywnym postrzeganiu - „Teremok” (coś dziecinnego, nie dorosłego), „Debiut” (niekompetencja), „Swell”, „Dusza”.
- Nazwa, która nie odpowiada profilowi, to „Królewski” (nie dotyczy sklepu w piwnicy), „Przejście” (to kryta galeria między dwiema ulicami, a nie ciasny pokój w centrum handlowym).
- Używaj banalnych słów obcych - „Violette”.
Oprócz atrakcyjnej nazwy warto wymyślić kreatywne hasło, które przyciągnie klientów i zmotywuje ich do zakupu.
Sklep z bielizną
Sklepy z damską bielizną często noszą imiona kobiet („Margarita”, „Anna”, „Maria”), nazwy kwiatów („Orchidea”, „Lilia”) lub po prostu piękne słowa („Sylwetka”, „Kaprys”). Wymienione opcje nie mają ładunku semantycznego - można to nazwać perfumerią, kwiaciarniami, salonami kosmetycznymi. Jeśli jednak istnieje chęć używania takich nazw, lepiej je uzupełnić i uczynić bardziej oryginalnymi - „Nocny fiołek”, „Lilia dolin”, „Kaprys Lady”.
Nazwa powinna odpowiadać stylowi wnętrza - „Budoir” (retro), „ kobiecy sekret» (klasyczny styl w delikatnych tonach).
Możesz pokonać nazwę materiału lub składników bielizny („Ażurowe”, „Koronkowe”, „Piżamy”, „Jedwab i aksamit”).
Ostrożnie wykorzystaj tła erotyczne - "Emmanuelle", "Imperium namiętności", "Salon Kitty". Tytuły przyciągną męską publiczność, ale kobiety mogą być zniechęcone. Jeśli asortyment składa się z klasycznych rzeczy, nazwy nie powinny mieć skojarzeń seksualnych. Kobiety lubią nazwy „Vorozheya”, „Słodkie”, ale „Cienka materia” lub „Przejrzysta wskazówka” raczej nie uczynią ich stałymi klientami.
Imię powinno być miękkie i kobiece. Nie ma potrzeby używania warczących dźwięków (s, h, s), które wzmacniają znak.
Sklep z odzieżą męską
Nazwa sklepu z odzieżą męską powinna być skierowana do grupy docelowej i wzbudzać zaufanie. Aby sprawdzić wybraną opcję, możesz przeprowadzić wywiad z potencjalnymi klientami. Nazwa powinna współgrać z koncepcją, asortymentem, stylem i kategorią cenową. Mały sklep o nazwie „Świat Stylu” nie odniesie sukcesu. Złe skojarzenia wywołują słowa „Dude”, „Alphonse”, „Macho”, „Egoist”, „Provocateur”. Nie zaleca się używania banalnych nazw - "Moda męska", "Don Juan", "Cavalier", "Look". Udane opcje to „Dandy”, „El Bravo”, „Casanova”, „Oscar”. Obecność franczyzy znacznie ułatwia wybór nazwy: VD one, TOM TAILOR.
Sklep z odzieżą dziecięcą
Nazwa powinna być skierowana do dwóch grup odbiorców: dzieci i ich rodziców. Musisz opracować nazwę w kilku etapach:
- identyfikacja potencjalnych nabywców;
- badanie konkurentów;
- opracowanie kilku tytułów;
- testowanie nazwy na kupujących;
- wybór najlepszej opcji.
Pojemna i piękna nazwa powinna pozostać, tylko wyzywająca pozytywne emocje.
Dzieci szybko zapamiętują łatwe i zwięzłe nazwy. Jeśli produkt jest przeznaczony dla dzieci w każdym wieku, „Baby” i „Baby” nie mają znaczenia. Nazwa powinna być uniwersalna – „Superman”. Nie używaj skrótów - opinia publiczna powinna zrozumieć, dla kogo jest ten sklep.
Badania wykazały, że proces wyboru ubrań lub butów dla dzieci w różnym wieku jest inny:
- od 0 do 3 lat wybór dokonują rodzice;
- od 3 do 7 pokazuje się małą inicjatywę dziecka, czerpie z wyboru innych;
- od 7 do 12 dziecko bierze aktywna pozycja i samodzielnie wybiera towary;
- od 12 roku życia - nastolatek, wschodząca osobowość, która wymaga autoekspresji.
Nazwa sklepu dla pierwszej kategorii powinna być skierowana do rodziców, wzbudzać w nich uczucie czułości i miłości, która wymaga kupowania tego, co najlepsze dla dziecka.
Nazwa trzeciej grupy powinna koncentrować się na dziecku, podkreślając, że nie jest ono małe.
Ostatnia grupa to nastolatki, które znają modę i koszt wielu rzeczy. Nie pociągają ich nudne nazwy, mają tendencję do wyrażania się za pomocą rzeczy. Dobra nazwa to „Seven Pockets” (niezwykłe, ponieważ spodnie mają 2-3 kieszenie).
Sklep z perfumami
Jasna i soczysta nazwa powinna przyciągać innych i zachęcać do jej odwiedzenia. Główną grupą docelową są kobiety, dlatego nazwa powinna podkreślać uzyskany efekt – lekkość, świeżość, atrakcyjność. dobre opcje Będę "Kochanka", "Szykowna", "Kokietka", "Urok".
Przy wyborze lepiej nie używać banalnych opcji, ale wymyślić ekskluzywną nazwę. Nie powinieneś rozwodzić się nad wymienionymi przykładami, musisz wymyślić własne.
Możesz używać słów złożonych:
- rzeczownik z przymiotnikiem - „Dobra wróżka”;
- dwa przymiotniki - „Najpiękniejszy”;
- przymiotnik z czasownikiem - „Być pięknym”.
Aby zwiększyć opcje, uciekaj się do sztuczek. Na kartce zapisuje się dwie kolumny słów, a słowa z jednej kolumny są kolejno sortowane ze słowami z drugiej („Elitperfume”, „Aromamarket”).
Możesz korzystać ze słowników słów obcych, po uprzednim określeniu wszystkich znaczeń wybranych słów.
Kupuj produkty
Nazwy są mniej ważne dla sklepu spożywczego niż dla butiku z modą. Odwiedzających przyciągnie reputacja sprzedawcy i asortyment towarów.
Znak musi być niezapomniany i chwytliwy, aby kupujący szybko zapamiętał nazwę. Twórcze nazwy wywołują uśmiech i pozytywne emocje:
- pozycjonowanie sklepu - „Za rogiem”, „Pierwsze piętro”, „Środek”;
- przymiotniki wywołujące przyjemne skojarzenia - „Domowe”, „Pyszne”, „Ulubione”, „Własne”;
- komunikat o trybie pracy - „Całodobowo”, „Zawsze z tobą”;
- sprzedawane towary - „Owoce i warzywa”, „Sklep mięsny”, „Na herbatę”;
- polityka cenowa- „Gospodarka”, „Budżet”, „Społeczne”.
Należy pamiętać, że zbyt kreatywna nazwa może mieć negatywny wpływ. Sklep w dzielnicy mieszkalnej powinien kojarzyć się z bliskim i dostępnym. Większe punkty sprzedaży detalicznej są nazywane ze względu na jakość sprzedawanych produktów.
Sklep jubilerski
Sowieckie nazwy „Agat” i „Sapphire” są dziś nieistotne. Są interesujące dla osób, dla których nowość i oryginalność nie mają znaczenia. Banalnie wyglądają szyldy wskazujące specjalizację – „Złoto”, „Salon Jubilerski”. Kupujący przenosi nudną nazwę na produkt. Nazwa sklepu powinna być oryginalna i wzbudzać zainteresowanie przechodniów.
Głównym konsumentem sklepu jubilerskiego są dziewczyny powyżej 18 roku życia. Nawet jeśli kupującym jest mężczyzna, kupuje produkt dla kobiety. Bez względu na wiek i status panie chcą mieć rzeczy wyrafinowane i niestandardowe.
Nazwa powinna kojarzyć się z wytworną i wykwintną biżuterią, ale być łatwa do zapamiętania. Nazwy salonów z pierścionkami zaręczynowymi i ekskluzywnymi diamentami muszą być świetne. Eksperci sugerują używanie słów pozycjonujących - „Uncja”, „Złoto”, „Karat”.
Możesz przyciągnąć klientów za pomocą semantycznego ładunku nazwy - „Wyspa Skarbów”, „Dzień Specjalny”.
Wybrana nazwa powinna zostać przetestowana na znajomych lub potencjalnych klientach. Wypowiadając przyszłą nazwę sklepu, powinni opisać swoje skojarzenia.
Ręcznie robione prezenty
Nazwa powinna podkreślać nie tylko obecność produktów na różne okazje, ale także ich pochodzenie („Gifts from Just Maria”). Istnieje wizualny obraz bohaterki telenoweli o tej samej nazwie, która wykonuje ciężką pracę fizyczną.
Można użyć słów obcych: Handmade + prezent = „Ręcznie robiony prezent” (prezent własnoręcznie zrobiony). W tytule możesz użyć oddzielnych kategorii towarów - "Magiczny Portfel".
Kwiaciarnia
Znak powinien zachęcać przechodniów do zajrzenia do środka. Powinna budzić wiele przyjemnych skojarzeń: stylowa kompozycja, luksusowy bukiet, eleganckie opakowanie. Nazwa nie powinna kojarzyć się z perfumami ani biżuterią.
Ciekawe nazwy można znaleźć w przewodniku kolorów lub specjalistycznej encyklopedii. Nazwa rzadkiego kwiatu nada sklepowi aurę niezwykłości i tajemniczości.
Nazewnictwo nie zaleca używania słów „kwiatowy” lub „kwiaty”. Nazwa nie powinna brzmieć „olej maślany”.
Nazwa sklepu internetowego
Nazwa salonu internetowego wymaga ostrożniejszego podejścia, ponieważ konsument musi pamiętać nie tylko nazwę sklepu, ale także jego adres.
Podstawowe zasady sklepu internetowego:
- Nazwa musi być jednym słowem. Użytkownicy mają trudności z wprowadzeniem kilku słów i nie wiedzą, czego użyć jako separatora: myślnik, podkreślenie, pisanie razem. Lepiej jest wyeliminować błąd na początkowym etapie.
- Słowo musi mieć prostą transliterację. Kupujący mówią różnymi językami. Nie należy używać liter „u” i „g” - nie mają one jednoznacznego odpowiednika w alfabecie łacińskim.
- Transliterację należy rozumieć jednoznacznie. Często mylą „n” i „h”, „u” i „y”, „s” i „c”. Nie każdy jest w stanie odróżnić dwa „v” od „w” lub duże „I” od smukłego „l”.
- Zmieniając dźwięk fonetyczny, nie należy brać słów o tej samej pisowni, ale o różnych znaczeniach. Błędy pojawiają się podczas próby pisania słów po łacinie.
- Zaleca się używanie obcych słów znanych rosyjskiemu konsumentowi - sprzedaż, rynek.
- Upewnij się, że masz darmową domenę o odpowiedniej nazwie.
Wypracowanie nazwy sklepu zamienia się z wypoczynku w ciężką pracę, wymagającą znajomości podstaw marketingu i psychologii konsumenta.
Nie spiesz się, aby wybrać nazwę sklepu. Odłożona opcja po pewnym czasie będzie nieopłacalna lub „złota”. Powolne i wyważone podejście pomoże Ci wybrać piękną nazwę bez zaangażowania marketerów.
Rola nazwy sklepu w rozwoju działalność handlowa. Zasady nazewnictwa. Usługi agencyjne i samorozwój nazwy. Przykłady nazewnictwa.
Ogromne znaczenie ma nazwa firmy lub sklepu. Z tym aksjomatem trudno dyskutować. Dawno minęły czasy, kiedy wszyscy byli całkowicie analfabetami, a stiukowe figury lub obrazy były używane do oznaczenia sklepu lub warsztatu. Teraz zakłady handlowe są wyszukiwane według nazwy. W świecie biznesu powstała cała linia działalności, która zajmuje się doborem nazwy, którą nazywamy naming, od angielskiego słowa naming – name.
Wpływ nazwy na sukces komercyjny sklepu
Równie ciekawa zarówno dla dzieci, jak i dorosłych jest kreskówka - „Przygody kapitana Vrungla”. Tam z nazwy statku „Victory” spadły dwie litery, które zamieniły się w „Kłopoty”. I rzeczywiście, dla ekipy zaczęły się prawdziwe kłopoty, które oczywiście dzielnie przezwyciężyli pod koniec filmu. W rzeczywistości koniec nie zawsze jest taki szczęśliwy.
Aby nazwa odgrywała również pozytywną rolę w udanym handlu, musisz znać podstawowe zasady wyboru nazwy. Zasady tworzenia dochodowej nazwy nazywane są namingiem.
Głównym znakiem właściwej nazwy sklepu lub marki jest jej wyraźna identyfikacja wśród wielu innych nazw. organizacje branżowe, co pozwala określić cechy tego konkretnego wylot lub sieć sklepów.
Główne rodzaje nazewnictwa
Istnieje kilka podstawowych typów formowania nazwy sklepu:
- Skrót. Tutaj nazwa składa się z kilku wielkich liter, czytanych jak w alfabecie. Przykładem jest nazwa MKT (Computer Technology Store), którą czyta się jako „emkate”.
- Akronim. Nazwa też jest tworzona z wielkich liter, ale zgodnie z zasadą „jak widzę, tak czytam”. Na przykład nazwę TsUM (Centralny Dom Towarowy Moskwy) wymawiamy jako „tsum”, a nie jako tseuem”.
- Aliteracja. Użyto tutaj dwóch lub więcej słów spółgłoskowych. Najbardziej znanymi przykładami są Coca-Cola czy Chupa-Chups.
- Aluzja. Pojęcie to nawiązuje do nazwy z odniesieniem do słynnej książki, postaci filmowej lub postaci historycznej. Jako przykład nazw typu aluzji przywołano sklepy ze sprzętem sportowym „Hercules” czy sklepy jubilerskie „Golden Calf”.
- Eponim. Pojęcie to odnosi się do użycia w nazwie nazwiska twórcy marki lub właściciela sieci sklepów. Na przykład powszechnie znana jest nazwa perfum i sklepów „Coco Chanel”. W przypadku małych butików często używane są tylko nazwy, na przykład „Vasya”. Użycie nazw kojarzonych ze sklepem raczej słabo lub wcale można przypisać temu samemu kierunkowi tworzenia nazwy. Na przykład sklepy z zupełnie różnymi asortymentami mogą otrzymać tę samą nazwę „Alyonushka”.
- Metonimia. Tutaj używana jest nazwa powiązana ze znanym pojęciem lub nazwą. Na przykład nazwa „Blue Bay” przywołuje na myśl połacie wody. Nadaje się zarówno do sklepu z owocami morza, jak i do sklepu sprzedającego sprzęt do łowiectwa podwodnego.
- Mimesis. Jest to nazwa techniki, w której w nazwie użyto rzadko używanej alternatywy dla dobrze znanego słowa. Na przykład sklep z literaturą edukacyjną można nazwać „AzBukiVedi”, a sklep z bursztynem „Solnechny Alatyr”.
- Neologizm. Tutaj w nazwie używane są kombinacje znanych słów lub, ogólnie, wymyśla się nowe słowo. Na przykład nazwę sklepu z pościelą można utworzyć ze słów „słodycz” i „błogość”. Wtedy razem dostajecie „Sladonezh”. Generalnie klient rozumie znaczenie słowa. W dzisiejszych czasach modne są fikcyjne nazwy miejsc, takie jak „Molokia” dla mleczarni czy „Lavandia” dla butików z perfumami.
- Oksymoron. Tutaj używana jest nazwa składająca się ze słów, które mają przeciwne znaczenie. Na przykład sklep z artykułami erotycznymi może nosić nazwę „Zabawki dla dorosłych dzieci”.
- Onomatopeja. Nazwa jest wyrażona czasownikiem dźwiękowym. Na przykład w przypadku sklepu sprzedającego towary dla kotów całkiem odpowiednie są nazwy „Kis-kiss” lub „Meow-meow”.
- Teleskopowanie. Tutaj nazwa powstaje z połączenia dwóch słów. Najczęściej używanym przykładem takiego połączenia jest nazwa „Sokivody”. Bardziej pomysłowe nazwy tego rodzaju to nazwy „Pivoraki” lub „Traktorodetal”, „Szklany kapelusz” i tym podobne.
- Podwójne znaczenie. Odnosi się to do używania nazwy o tajnym znaczeniu. Przykładem może być nazwa „Peak of Delight” dla sklepu z bielizną.
Anglicyzmy. Możesz więc nazwać użycie nazwy języka angielskiego. Ten kierunek, zwłaszcza w ostatnich latach, stał się powszechny. Obejmuje to również używanie nazw w językach francuskim, hiszpańskim, niemieckim i innych. Jako przykład możemy przywołać tak często używane nazwy jak Gorąca pizza (Gorąca pizza) czy Golden Beer (Złote piwo). Różnorodność anglicyzmu można uznać za nazwę na język angielski napisany cyrylicą. Na przykład angielska nazwa Second Hand w większości przypadków zapisywana jest jako „Second Hand”.
Geografia. Odnosi się to do używania nazw rzeczywistych, a nie fikcyjnych obiektów geograficznych: rzek, jezior, miast, krajów itp. Na przykład dla sklepu sprzedającego kamienie kolekcjonerskie z Ural, nazwa „Klejnoty Uralu” zabrzmi całkiem naturalnie, a dla sklepu z produktami puchowymi z Orenburga - nazwa „Szal Orenburg”.
Podstawowe zasady nazewnictwa
Wymyślanie nazwy sklepu to oczywiście biznes kreatywny. Tutaj nie można użyć jednej formuły, umieszczając asortyment towarów, szacowany wiek klientów lub inne cechy zakładu handlowego zamiast Xs i Ys. A jednak istnieją Główne zasady nazewnictwo, które pomoże Ci wybrać dobre imię. Eksperci rozważają główne zasady nazewnictwa:
- Unikatowość nazwy. Bez wyjątkowości można się obejść tylko wtedy, gdy w całej dzielnicy jest tylko jeden sklep lub, najlepiej, znajduje się na bezludnej wyspie. We wszystkich innych przypadkach nazwa zapożyczona od konkurenta lub sąsiada raczej nie pomoże rozpoznać jej od kupującego. Zanim wybierzesz nazwę dla swojego outletu, musisz przeanalizować konkurencję i nazwy ich sklepów. O tej samej nazwie Twój sklep zostanie pomylony z konkurencyjnym outletem, co raczej nie przyczyni się do jego komercyjnego sukcesu. A następnie jawny plagiat jest ścigany przez prawo.
Nazwa nie powinna kopiować znaków innych sklepów
- Indywidualność. W przeciwieństwie do wojska, gdzie wszystko powinno być zjednoczone pod jednym pędzlem, w życiu cywilnym klient preferuje sklep o indywidualnej, niepowtarzalnej dla niego nazwie.
Nazwa powinna mieć swoją skórkę, nieodłączną tylko temu sklepowi. - Zwięzłość. Lakoniczne, krótkie nazwy jednego lub dwóch słów lub fraz są łatwe do zapamiętania. Spójrzcie wszyscy znane marki głównie zwięzły. Nic dziwnego, że mówią, że zwięzłość jest siostrą talentu.
Krótkie imiona są łatwiejsze do zapamiętania - Dźwięczność. Trudno wymawiać nazwy głośno i wyraźnie, które składają się tylko z cichych dźwięków lub syku, zwłaszcza jeśli liczysz na zagraniczną publiczność.
To imię brzmi - Łatwość wymowy. Imię powinno być łatwe do wymówienia. Nie ma potrzeby używania nazw, które łączą trudne do wymówienia dźwięki. Na przykład, jeśli dana osoba nie potrafi wymówić nazwy sklepu, jak może doradzić innej osobie, aby go odwiedziła? I odwrotnie, łatwe do wymówienia słowo po prostu znika z języka i jest natychmiast postrzegane przez ucho.
Trzy sylaby nazwy są bardzo łatwe do wymówienia. - Pozytywność. Szyld sklepu powinien wzbudzać chęć wejścia do niego. Jeśli nazwa sklepu wywołuje smutne myśli, strach i wstręt, to normalnemu człowiekowi trudno będzie się przezwyciężyć i wejść. Wręcz przeciwnie, pozytyw w tytule powoduje odpowiedni pozytywny nastrój. Zwłaszcza, jeśli pozytywna nazwa zawiera w sobie również cząstkę dobrego humoru.
Chcę jak najszybciej iść do sklepu o tej nazwie - Wszechstronność. Wymyślając nazwę, musisz polegać na dość długim okresie istnienia placówki. A do tego nazwa powinna być dość uniwersalna i zapewniać rozwój biznesu.
Ta nazwa jest odpowiednia dla prawie każdej gamy produktów. - odzwierciedlenie specyfiki. W nazwie pożądane jest odzwierciedlenie asortymentu outletu. Jest mało prawdopodobne, aby nazwa kwiatu lub zwierzęcia była odpowiednia dla sklepu z nartami i saniami. Chociaż mogą być wyjątki. Na przykład, dlaczego nazwa „Edelweiss” kojarzona z wyżynami jest zła dla handlu nartami? A jednak jest pożądane (ale nie konieczne), aby osoba, po przeczytaniu nazwy sklepu, od razu zrozumiała, co może tu znaleźć.
Z nazwy sklepu od razu wynika, co jest tam sprzedawane.
Ramy prawne dotyczące nazewnictwa
Możliwość swobodnego wyboru nazwy sklepu nie wyklucza konieczności przestrzegania przepisów Federacji Rosyjskiej dotyczących cenzury i reklamy.
Sztuka. 1473 Kodeksu Cywilnego Federacji Rosyjskiej poświęcony jest kwestiom zgodności prawnej produktów reklamowych, których szczególnym przypadkiem jest nazwa punktu sprzedaży. Tego artykułu nie można czytać w oderwaniu od specjalne prawa o prawnych i osoby fizyczne do których należą w szczególności następujące ustawy:
- O spółkach akcyjnych.
- O spółkach z ograniczoną odpowiedzialnością.
- O spółdzielniach produkcyjnych.
- O państwowych i komunalnych przedsiębiorstwach unitarnych.
Ponadto normy dotyczące nazewnictwa firm i punktów sprzedaży są zapisane w wielu umowy międzynarodowe na przykład w Konwencji paryskiej o ochronie własności przemysłowej z 1883 r.
W szczególności te dokumenty wymieniają ograniczenia, których nie można pominąć podczas projektowania nazwy sklepu. Na przykład użycie jest zabronione:
- błędne porównania z konkurentami, dyskredytujące ich honor, godność i reputację biznesową;
- reklamowanie swojego produktu przy użyciu cudzej marki;
- nierzetelna reklama, która wskazuje na nieistniejące zalety produktu, fałszywe sposoby jego użycia, błędne informacje o pochodzeniu;
- użycie obcych słów i wyrażeń, które zniekształcają znaczenie;
- słowa i wyrażenia chwalące palenie i picie alkoholu;
- przekleństwa i wyrażenia, a także słowa wzywające do przemocy i okrucieństwa.
A także w ustawodawstwie Federacji Rosyjskiej istnieją przepisy zabraniające używania nazw w nazwie punktu sprzedaży detalicznej lub firmy Federacja Rosyjska lub Rosja bez odpowiednich oficjalnych zezwoleń.
Dlatego przy wyborze nazwy pierwszą rzeczą do zrobienia jest upewnienie się, że wszystkie te wymagania ustawodawstwa Federacji Rosyjskiej są wyraźnie spełnione.
Kroki tworzenia nazwy
Wymyślanie nazwy outletu należy traktować jako stworzenie konkretnego produktu, wymagającego przejścia przez kilka etapów.
Proces wymyślania nazwy można przedstawić w następujących kolejnych krokach:
- uwzględnienie specyfiki asortymentu sklepu;
- analiza odbiorców docelowych;
- opracowanie kilku wariantów nazwy;
- ocena wybranych nazwisk i selekcja nieudanych;
- wybór jednej nazwy i praca nad jej udoskonaleniem (modyfikacją);
- rejestracja nazwy w oficjalnych organach w celu uniknięcia plagiatu.
Rozpatrzenie cech asortymentu placówki i analiza grupy docelowej są ściśle powiązanymi zadaniami. Na przykład, jeśli mówimy o sprzęcie sportowym, to nazwa sugeruje się sama, co odzwierciedla zakres ich zastosowania, a także koncentrację na ich konsumentach.
Tak więc na tych pierwszych etapach określany jest już nie tylko cel, do którego powinna dążyć nazwa sklepu, ale także środki: użycie nazwy sprzętu sportowego w oczekiwaniu na młodzieżową publiczność.
W przyszłości nastąpi zawężenie wybranego obszaru. W tym celu wybierane są główne kryteria nazwy, które obejmują:
- język nazwy (cyrylica, angielski lub oba);
- Liczba słów;
- długość słowa;
- umiejętność posługiwania się cyframi, skrótami itp.
Na przykład nazwy jednego słowa w cyrylicy są oferowane bez użycia cyfr i skrótów.
Proces tworzenia wielu nazw nazywany jest przez niektórych ekspertów „burzą mózgów”. Na tym etapie zaleca się zaangażowanie w wymyślanie nazw jak największej liczby osób. Jednocześnie do tytułu nie padają w tej chwili żadne uwagi, a ich jakość nie jest krytykowana.
Analiza, krytyka i selekcja nieodpowiednich nazw odbywa się na kolejnym etapie po burzy mózgów. Następnie z zestawu imion wybiera się kilka najbardziej udanych. I tutaj liczba „sędziów” jest ograniczona do trzech – pięciu ekspertów.
I wreszcie specjaliści od fonetyki i semantyki wybierają spośród kilku udanych nazw jednej, optymalnej.
Wspólnie z klientem oceniają każdą z nielicznych nazw, które zostały wyselekcjonowane na pierwszych etapach, pod kątem zgodności z ustalonymi kryteriami, indywidualności, wyjątkowości, brzmienia i tak dalej.
Na ostatnim etapie nazwę można sprawdzić władze za zgodność z prawem.
Usługi nazewnictwa
Nawet po przestudiowaniu setek artykułów na temat nazewnictwa nie jest faktem, że przedsiębiorca będzie w stanie znaleźć właściwe rozwiązanie, a zwłaszcza optymalne. Znajomość zasad nazewnictwa nie gwarantuje stworzenia dobrej nazwy sklepu. Dlatego w tym przypadku często korzystają z usług profesjonalistów nazewnictwa.
W Rosji opracowywaniem nazw zajmują się freelancerzy i wiele agencji reklamowych.
Nazewnictwo niezależne
Koszt zleceń u freelancerów jest oczywiście znacznie niższy niż koszt usług wyspecjalizowanych agencji. Aby skorzystać z usług profesjonalnych freelancerów wystarczy zarejestrować się za darmo w odpowiednich serwisach i reklamować. Wielu freelancerów odpowie natychmiast. Możliwe, że wśród nich mogą być osoby zupełnie niekompetentne. Do przedsiębiorcy należy wybór nazwy z proponowanego zestawu opcji. Dlatego w końcu biznesmen znów musi polegać na własnej sile i zaufać własnemu gustowi. Ale koszt usług zewnętrznych jest stosunkowo niski. Jest od 100 r. do 10 tysięcy rubli
Nazewnictwo agencji
Agencje reklamowe będą kosztować dużo więcej. Cena za ich usługi zaczyna się od 10 tysięcy rubli. do 500 tysięcy rubli To prawda, w cenie 50 tysięcy rubli. zwykle nie chodzi tylko o jedno imię. Zapewnia zestaw usług reklamowych zwanych złożonym nazewnictwem. W szczególności to nazewnictwo może obejmować rejestrację znaku towarowego w ICTU (Międzynarodowa Klasyfikacja Towarów i Usług).
Oczywiście same agencje oferując swoje usługi gwarantują całkowitą czystość nazwy, jej wartość semantyczną, fonetyczną, marketingową i tak dalej. Należy jednak pamiętać, że żadna najbardziej udana nazwa nie zastąpi innych aspektów udanej działalności komercyjne. W przypadku ich braku pieniądze zapłacone za wybór nazwy można uznać za zmarnowane.
- Skład WPF;
- Marketing IQ;
- Brandlab;
- Omnibus;
- bezpośredni projekt.
Dodatkowo, aby Twoja marka była rozpoznawalna na rynku nie tylko po nazwie, ale również po różnych elementach wystroju zewnętrznego (szyldy, billboardy, zapory, ekrany wideo, tabliczki, szyldy, itp.) 2019 trwa promocja na promocje w sklepach .
Wszystkie te firmy oprócz namingu oferują branding towarów i usług, badania rynku, projektowanie wszelkiego rodzaju reklam, tworzenie logo, projektowanie opakowań itp.
Tabela konkretnych przykładów najbardziej udanych nazw w zależności od specyfiki placówek handlowych
| Przedmiot nr. | Specyfika outletu | Przykłady udanych nazw |
| 1. | Ubranka dziecięce |
|
| 2. | Zabawki dla dzieci |
|
| 3. | Szlamowe zabawki dla dzieci |
|
| 4. | Kwiaty |
|
| 5. | Kosmetyki i perfumy |
|
| 6. | Kosmetyki koreańskie |
|
| 7. | Kosmetyk naturalny |
|
| 8. | Produkty alkoholowe |
|
| 9. | Wino |
|
| 10. | Piwo |
|
| 11. | Prezenty i pamiątki |
|
| 12. | Ręcznie robione pamiątki |
|
| 13. | Cukiernia |
|
| 14. | Cukierki i inne słodycze |
|
| 15. | Ryba |
|
| 16. | Mięso |
|
| 17. | Półprodukty mięsne |
|
| 18. | Suszone owoce i orzechy |
|
| 19. | Herbata i kawa |
|
| 20. | Warzywa |
|
| 21. | Produkty ekologiczne |
|
| 22. | Towary do wędkowania |
|
| 23. | Buty |
|
| 24. | Trampki |
|
| 25. | torebki |
|
| 26. | Książki |
|
| 27. | Instalacja wodociągowa |
|
| 28. | Z drugiej ręki |
|
| 29. | Pościel |
|
| 30. | tekstylia |
|
| 31. | Dzianina |
|
| 32. | części samochodowe |
|
| 33. | Materiały budowlane |
|
| 34. | Ręcznie robione dekoracje |
|
| 35. | Biżuteria |
|
| 36. | Biżuteria |
|
| 36. | Wyroby tytoniowe |
|
| 37. | Domowe środki chemiczne |
|
| 38. | Dobra używane w gospodarstwie domowym |
|
| 39. | Wyposażenie sportowe |
|
| 40. | Żywienie sportowe |
|
| 41. | Meble |
|
| 42. | Zastawa stołowa |
|
| 43. | Zegarek |
|
| 44. | Materiały piśmienne |
|
| 45. | Robótki ręczne, przędza |
|
| 46. | Materiały artystyczne |
|
| 47. | Towary świąteczne |
|
| 48. | Tapeta |
|
| 49. | drzwi |
|
| 50. | Akcesoria telefoniczne |
|
| 51. | Broń |
|
Wybierz nazwę dla swojego sklepu, aby stała się jednym z czynników jego pomyślny rozwój- To nie jest takie proste. Do kwestii stworzenia odpowiedniej nazwy należy podejść z całą powagą, stosując do tego zasady nazewnictwa. I tylko na podstawie tych zasad możesz samodzielnie lub korzystając z usług wyspecjalizowanych agencji wybrać nazwę, która spełnia większość niezbędnych kryteriów.
Wybór nazwy dla sklepu odzieżowego i obuwniczego to ważny krok w rozpoczęciu działalności. W tym artykule przyjrzymy się, jak wybrać dobrą nazwę dla firmy i dlaczego ważne jest mądre podejście do tej sprawy.
Postaw się w miejscu kupujących: gdzie chętniej kupisz nową parę jeansów - w Fashionista, Dress Code, Favorite, Alphonse, Fatty, Karina, Fashion Magazin, New Style ?
Pierwsze dwie nazwy od razu mówią nam, co sprzedają sklepy. Nie wymagają specjalnej wiedzy i są łatwe do zapamiętania.
Reszta nie zgłasza absolutnie nic i nie ma nic wspólnego z rodzajem działalności firm. Co więcej, „Alphonse” i „Fat Woman” mogą budzić negatywne skojarzenia wśród niektórych klientów, a „Lubimchik” wcale nie przypomina nazwy butiku z modą męską, ale sklepu zoologicznego.
„Wcześniej Fashion Bazaar nazywał się Che Sotka!”
Dlatego powinieneś poważnie podejść do wyboru nazwy dla swojej firmy.
Jak wybrać nazwę dla sklepu odzieżowego i obuwniczego
Przedstaw swoją grupę docelową. Czy całość lub część Twojego produktu jest sklasyfikowana jako „premium”? Nie myl więc potencjalnych nabywców słowami wskazującymi na oszczędności:
- Zniżka
- Zniżka
- Tani
- za nic
- budżet
Jeśli sytuacja się odwróci, to warto poinformować klientów o korzyściach, jakie otrzymają robiąc zakupy w Twoim sklepie.
Zastanów się, czy możesz użyć georeferencji w nazwie sklepu. Jak nazywa się sklep z odzieżą damską, który jest produkowany w Petersburgu? Wypróbuj dzianinę Newski. A jeśli sklep znajduje się w centrum miasta? Opcjonalnie - „Buty na Newskim”. Sprawdzi się lepiej niż Svetlana czy Raisin.
Spróbuj utworzyć skrót. Dodaj pierwsze litery swojego imienia lub bliskiej Ci osoby, połącz kilka słów w jedno lub po prostu wymyśl piękną kombinację - skrót nie musi mieć dekodowania.
Graj skojarzenia. Wyobraź sobie, co kojarzy się z Twoim biznesem: „Flash” – sklep odzieżowy w dużych rozmiarach, „Buty na pogodę” – sklep obuwniczy na wszystkie cztery pory roku.
Używaj prawdziwych imion. Nazwij sklep obuwniczy „Chagall” lub „Botticelli” po słynnych artystach, a sklep odzieżowy dla mężczyzn i kobiet - „Petrovsky Fashion House” po krewnym o imieniu Pietrow. Włącz swoją fantazję!
Pamiętaj o harmonii. „Królewski styl” będzie wyglądać nie na miejscu w obszarze przemysłowym lub półpiwnicy, „francuska moda” spowoduje oszołomienie, jeśli sprzedajesz chińskie towary konsumpcyjne.
Przestudiuj konkurentów. Dziesięć lat temu nazwy zapożyczone zarówno od kupujących, jak i od przedsiębiorców wywoływały poczucie elitarności: Luksus i Najlepsza Marka były droższe naszym uszom niż jakakolwiek Sudarushka. Wszystko to doprowadziło do dominacji Sapogoffów i Elitarnych Butów we wszystkich piwnicach kraju. Ale teraz trend się zmienił: biznesmeni nie wstydzą się już swojej „rosyskości”. Pojawiły się „Mała Dama”, „Karawana”, „Glob”, „Planeta Ubrań i Butów”, „Córki i Synowie” i inne. Anglojęzyczne nazwy zaczęły brzmieć pompatycznie i tanio.
Pamiętaj o wyjątkowości. Znajomość konkurencji jest również ważna, aby uniknąć nadania swojej firmie już istniejącej nazwy.
Test. Wybraliśmy kilka opcji nazwy - poproś znajomych, aby je ocenili i zostawili to, co najlepsze.
Błędy przy wyborze nazwy sklepu odzieżowo-obuwniczego
Pamiętaj raz na zawsze: nazywanie sklepu nazwą własną lub obcym słowem jest wulgarne. To, czego oczekujesz od Eleny i Best Dress, to nie wysokiej jakości odzież i obuwie damskie, ale chińskie towary konsumpcyjne i przymierzalnia bez drzwi.
Przestrzegaj prostych zasad:
- Nie komplikuj. Imię, którego nie można wymówić bez wahania, jest złe
- Nie naśladuj. Nie goń za cudzą chwałą - rynek nie potrzebuje kolejnej Abibasy
- Nie bądź dwuznaczny. Jeśli sklep „Tanie i wesoły” ma drogie towary, to nazwy nie ma w kasie
- Unikaj frazesów. Przedrostki shop, top, vip, elite, best i tym podobne zaostrzyły zęby, pachną stęchłą prowincjonalnością
Jeśli planujesz stworzyć stronę internetową swojego sklepu, niepożądane jest używanie w nazwie liter Щ, Ы, Й, Ж, Я, Yu, inaczej nazwa domeny będzie wyglądać nieatrakcyjnie.
Przykłady udanych nazw sklepów odzieżowych i obuwniczych
Być może ta lista nazw zainspiruje Cię i pomoże wymyślić unikalną nazwę dla Twojej firmy:
- Jarzmo
- bazar mody
- Dziecko
- góra do góry
- Pan
- Pantofel
- 5 kieszeni
- złoty obcas
- Idealna szafa
- Rzecz!
- Osoba
- Prowokator
- Marco
- TIK (Ty i Piękno)
- Kod ubioru
- Koszula
- ubrania ludowe
- Modigliani
- Sundress
- Z igłą
- StiMod (stylowy i modny)
- Ubrać się!
- Strój
- Własna koszula
- Na lewą stronę
- gospodyni domowa
Wymyślić oryginalne imię dla sklepu z odzieżą i obuwiem jest trudne, ale ważne. Od tego zależy część sukcesu Twojego biznesu – klient spotyka sklep przy szyldach. Ale ani „Buty Ekonomiczne”, ani „Francuski Butik Mody” nie będą w stanie zatrzymać kupującego, jeśli jakość towarów i usług będzie niezadowalająca. Dlatego nie warto koncentrować się tylko na wyborze nazwy dla „statku” - na dłuższą metę popularna plotka rozprzestrzeni plotkę o doskonałym sklepie, nawet jeśli nazywa się on „Karaluch Wasilij”.
Praktyka pokazuje, że wybierając nazwy sklepów, przedsiębiorcy przez długi czas i wytrwale przechodzą przez wiele opcji, kierując się osobistym gustem, priorytetami, a nawet czysto egoistycznymi impulsami. Ostatecznie nazwa zostaje „zatwierdzona” w ostatniej chwili przed otwarciem. Takie podejście niestety nie przyczynia się do pomyślnego rozpoczęcia działalności i ma wiele negatywnych aspektów:
- Po pierwsze, przy wyborze bardzo rzadko jest brane pod uwagę funkcje marketingowe grupy towarowej, która będzie faktycznie przedmiotem obrotu. De facto, aby pomyślnie rozpocząć handel, wszystko powinno odbywać się etapami () i pod tym względem nazwa znajduje się na szczycie listy, ale nie na pierwszym miejscu.
- Po drugie, często wybrana nazwa nie daje możliwości wykreowania swoistej marki i zapewnienia rozpoznawalności biznesowej. Na przykład sklep „Natasza” lub „Obuv” nie może rościć sobie tytułu marki.
- Po trzecie, otwarcie placówki handlowej to bardzo dobry czas na dużą i co najważniejsze efektywną Firma reklamowa, ale organizacja takiego wydarzenia ma swoje własne cechy, w szczególności fasada powinna prezentować się na długo przed otwarciem. W praktyce oznacza to, że nazwę sklepu trzeba otrzymać, zanim zacznie się organizować sam proces pracy.
Oczywiście tę listę można kontynuować. Ale to właśnie te aspekty są głównymi wadami w standardowym podejściu do kwestii wyboru nazwy dla gniazdka.
Pozostaje jednak pytanie, jak wymyślić właściwą nazwę?
Na Zachodzie istnieje cała nauka dotycząca wyboru i projektowania marek zwana nazewnictwem.
Naming („name” - angielskie „name”) to proces tworzenia nazw projektów, sklepów, firm, marek, stron internetowych, znaki towarowe, sklepy i tak dalej.
Oczywiście samo studiowanie nazewnictwa w zasadzie nie zadziała, nazewnictwo i sami nazewnicy (którzy bezpośrednio wymyślają) są kreatywnymi i bardzo kreatywnymi ludźmi. Jakoś w komunikacji jeden taki specjalista „zdołał” zaproponować ponad 100 nazw dla projektu w ciągu godziny i wszystkie brzmiały bardzo dobrze. Ale korzystanie z wielu przepisów jest całkiem realistyczne.
Opcja pierwsza.
Właściwie w tej odpowiedzi od razu skupiamy się wyłącznie na wybranej grupie produktów. Na przykład rozmawialiśmy o tym, jak w lub w obu przypadkach mówimy o wysoce wyspecjalizowanej grupie towarów.
W przypadkach z kierunek mięsa długo nie można myśleć i korzystać z banału - "Sklep mięsny u Piotra" ("Sklep mięsny" jest już w użyciu, ale dodatek pozwala trochę oszukać) lub "Bekon", "Sznycel", takie nazwy są odpowiednie zarówno dla małych miast, jak i megamiast. W przypadku sklepu z pościelą odpowiednie mogą być „Prześcieradło”, „Pled”. W wysoce wyspecjalizowanym biznesie takie podejście usprawiedliwia się w 100%, gdyż najprostsza, stosunkowo prosta nazwa „Chmeli-suneli” na pewno zapadnie w pamięci kupujących lub „Sklep z przyprawami”, choć z drugiej strony nie należy przesadzać np. „Spices from Ashot” nie wygląda już tak imponująco.
Jednocześnie praktyka pokazuje, że małe wyspecjalizowane sklepy, które mają ścisły związek między nazwą a grupa towarowa, są zapamiętywane przez kupujących 2 razy częściej niż ich odpowiedniki bez takiej analogii.
Opcja druga - użyj języka obcego.
Używając nazwy w języku obcym, możesz iść w dwóch alternatywnych kierunkach:
Z jednej strony używaj słów z języka obcego, ta opcja jest dość ciekawa i na pierwszy rzut oka otwiera szerokie możliwości, ale warto pamiętać, że dla większości zwykłych nabywców język obcy nie jest jasny, jako przykład, zamiast Rosyjska nazwa „Spices”, można użyć angielskiego „Spices” lub niemieckiego „Gewürze”, jak uzasadnione jest takie podejście? Oczywiście trudno jednoznacznie powiedzieć, ponieważ istnieją osobne słowa, które są zrozumiałe dla każdego laika, na przykład zamiast sklepu „Jeans” całkiem możliwe jest napisanie „Jeans”. Ale tutaj warto pamiętać, że większość tego typu nazw jest rozpowszechniona i najprawdopodobniej będziesz musiał zapomnieć o stworzeniu niepowtarzalnego stylu.
Podsumowując, do używania obcych słów przy wyborze nazwy sklepu należy podchodzić bardzo ostrożnie, to inna sprawa przy tworzeniu nowego produktu, ale to już zupełnie inna historia.
Alternatywną pisownią rosyjskiego słowa w języku łacińskim jest „Karapuz”, po łacinie „Karapuz” lub „Bacon” - „Bekon”. Taki wariant nazwy dla własnego sklepu.
Trzecią opcją jest geografia.
Używanie oznaczeń geograficznych bardzo dobrze sprawdza się w przypadku pewne rodzaje sklepy specjalistyczne, na przykład „Bawaria” jest idealna do sklepu-kawiarni sprzedającej piwo na żywo, „Paryż” do piekarni, ale do mięsa „wiedeńskie przysmaki” są całkiem odpowiednie.
Używając geografii lub innych nazw, w tym ptaków, ryb czy zwierząt, warto pamiętać o najważniejszym, wybrana nazwa powinna wywołać silny związek między nią a proponowanym produktem. Co więcej, potencjalny krąg nabywców powinien mieć stowarzyszenie, a tutaj nie należy zapominać, że nabywcy mogą należeć do zupełnie innej warstwy społeczeństwa (niż właściciel sklepu), z własnymi zainteresowaniami, wykształceniem i osobistymi priorytetami.
Podsumowując, wybierając nazwę swojego sklepu, należy bardzo ostrożnie wybierać spośród różnych nazw geograficznych lub żywych istot, jest bardzo prawdopodobne, że nie zostanie ona dostrzeżona przez kupującego, a co najważniejsze, nie spowoduje to, że potencjalni nabywcy będą kojarzyć sprzedawany produkt.
To właściwie na tym, prawdziwe opcje, jak nazwać własny sklep, istnieją inne podejścia, ale nie powinny być używane w handlu. W końcu trzeba jasno zrozumieć, że nazwa sklepu jest jego twarzą i musi pełnić szereg ważnych funkcji:
- -łatwe do zapamiętania
- - być dźwięcznym;
- - mieć związek ze sprzedawanymi produktami (niekoniecznie bezpośredni);
- - być łatwe do wymówienia;
- - nie mieć bezpośrednich konkurentów;
Warto pamiętać, że małej firmy nie stać na duże koszty reklamy związane z tworzeniem pełnoprawnej marki od podstaw, jest to zbyt kosztowne i czasochłonne. Dużo łatwiej jest Ci skorzystać z gotowych rozwiązań, których wokół jest mnóstwo.
Teraz w skrócie o „technologii wyboru nazwy sklepu”.
- Zasada pierwsza – podczas burzy mózgów używaj jak największej liczby osób. Niech nazwy wydają się głupie lub niedziałające. Zapisz to.
- Zasada druga – jasno określ ramy czasowe burzy mózgów. Na przykład zbierz wszystkie pomysły w ciągu 2 tygodni. Po tym okresie skup się na już skończonych i nagranych.
- Zasada trzecia - każdego dnia dokładnie przejrzyj wszystkie napisane i stopniowo skreślaj, poświęć na ten proces co najmniej od jednego do dwóch tygodni. Nie próbuj wybierać jednego spośród setek pomysłów zapisanych w zeszytach.
- Zasada czwarta - "przetestuj" wybrane imię. Mówimy o prawdziwym badaniu potencjalnych nabywców na temat ich skojarzeń. Oczywiście wcześniej było znacznie trudniej, ale teraz z pomocą portale społecznościowe jest to dość łatwe. Spróbuj przeprowadzić ankietę w tej samej poczcie lub VKontakte, istnieje wiele opcji.
Nazwa sklepu internetowego determinuje jego popularność wśród klientów, Twój zysk i ostatecznie sukces całego biznesu. Dlatego w tym artykule opanujemy naukę nazewnictwa.
Powiedzmy: w zasadzie zasady nazewnictwa sklepów internetowych nie różnią się szczególnie od zasad nazewnictwa sklepów stacjonarnych. Pierwsze sklepy internetowe zostały nazwane "Zakupy internetowe" itd., ale teraz, jak nam się wydaje, to wyjaśnienie nie jest już aktualne. Oczywiste jest, że jeśli dana osoba weszła na stronę sklepu internetowego, to jest online. Dlatego przedsiębiorcy mają pełną swobodę – oczywiście w rozsądnych granicach. Powiemy Ci o głównych zasadach i błędach.
Zasady nazewnictwa
1. Dokładne trafienie w grupę docelową
Nazwa sklepu internetowego powinna trafić w cel, w pierwszej dziesiątce, w dziesiątkę. Dlatego wybierz nazwę, która jest zgodna z zainteresowaniami Twoich potencjalnych nabywców. Jeśli twoją grupą docelową są młode matki, graj na ich jasnych uczuciach: miłości do dziecka, czułości i trosce. Jeśli konsumenci nowoczesnych gadżetów – postaw na modę i progresywność. Jeśli nastolatki i młodzież - mów ich językiem.
- sklep z artykułami dziecięcymi „Mamsi.ru”;
- kosmetyki dla mężczyzn „Bro.cosmetics”;
- artykuły domowe sweethome - „słodki dom”.
Grupa docelowa różni się w zależności od niektórych czynników. To jest, po pierwsze, wiek i płeć: zgódźcie się, że nastolatki powinny być traktowane inaczej niż emerytowane babcie. Nazwa sklepu internetowego dla kobiet lepiej wybrać emocjonalny, który wywołuje określone uczucia: „Maminsynek”, „Kokietka”, „Łowczyni”, „Tygrysica”. W przypadku mężczyzn preferowane są bardziej surowe imiona.: "Dżentelmen", "Snob". Nastolatki uwielbiają modne słowa: „Top”, „Lol”, „Krasava” itp. Nie bądź zbyt leniwy, aby iść do jakiejkolwiek młodzieży na VKontakte - nauczysz się wielu nowych rzeczy. Ta nazwa odstraszy tylko osoby w średnim i starszym wieku: dla nich odpowiednie są spokojniejsze, neutralne opcje.
Po drugie, Twoi potencjalni klienci są podzieleni według kryterium wypłacalności. Jeśli masz sklep internetowy z niskimi cenami, podkreśl to w tytule:„Pricefall”, „Discountshere”, „Vsepotyshe”. Przeciwko, jeśli sprzedajesz towary luksusowe, grzechem byłoby nie podkreślić tego w tytule: powinno być umiarkowanie patosowe i znaczące. Uważaj na przedrostki takie jak „Vip”, „Elite”, „Luxury” itp.: to już ostatni wiek.
I w końcu przynależność społeczna: subkultura, religia itp. Tutaj wszystko jest proste: wystarczy użyć w nazwie słów charakterystycznych dla tej grupy docelowej, aby uchodzić za własne. Aby to zrobić, musisz bardziej szczegółowo zbadać grupę docelową - jesteśmy pewni, że już to zrobiłeś!
Dobre przykłady:
- tani sklep odzieżowy "Szmotka".
2. Odpowiednia nazwa produktu
Osoba, która wylądowała w Twoim sklepie internetowym - nieważne skąd, z wyszukiwarki, losowego linku czy celu, powinna zobaczyć na swoich stronach to, czego oczekuje. Dlatego nazwa sklepu z odzieżą damską powinna odzwierciedlać jego specyfikę, a nie nazywać się np. „Towary samochodowe” czy „Ryboyzdes”. Jeśli sklep internetowy działa w określonym regionie, nie zaszkodzi odzwierciedlić to w nazwie.
Często zdarza się, że domena jest już zarejestrowana, a wtedy przedsiębiorca zdecydował się zmienić dziedzinę działalności. Zarejestruj inną nazwę domeny: praktyka pokazuje, że lepiej raz zrobić nową stronę, niż stracić klientów i wyjaśnij, dlaczego sukienki damskie są sprzedawane w Autogoods.
Dobre przykłady:
- sklep elektroniczny Rozetka;
- „Części samochodowe-Moskwa”.
3. Łatwość zapamiętywania, eufonia
Zasada „im prościej tym lepiej” działa zawsze i wszędzie. Pamiętasz organizacje sowieckie o trudnych do wymówienia nazwach - wszelkiego rodzaju „Oblstroykhimgazy” i „Mosselpromy”? Nie da się tego wymówić, nierealne jest to zapamiętać i uwierz mi, na ekranie monitora nie wyglądają lepiej.
Współczucie też jest koniecznością. Pamiętasz, że w latach dziewięćdziesiątych szampon do mycia i wychodzenia był przez krótki czas popularny? Nie na długo – bo sarkastyczni Rosjanie stworzyli proste skojarzenie „wesz i głowa”, a popularność marki stopniowo słabła. Marka jedzenie dla dzieci bledina? I samochód Daewoo Kalos, przemianowany w Rosji na Chevrolet Aveo? A co z Błękitną Wodą? Wszystkie te nazwiska umarły w Bose, nie powtarzaj błędów ich twórców.
4. Wyjątkowość
Zanim wymyślisz nazwę, sprawdź, czy wyprzedza Cię konkurencja. Możesz to zrobić, wpisując nazwę do wyszukiwarki lub uruchamiając ją w specjalnym generatorze - omówimy je bardziej szczegółowo poniżej.
Siedem sposobów na wymyślenie nazwy sklepu internetowego
1. Użyj nazwiska lub jego pochodnej
W ten sposób rozwijasz swoją marka osobista i będziesz mieć pewność, że nie będzie drugiego takiego sklepu internetowego.
Rada: tylko błagamy, nie wpisuj nazwiska z końcówką -off. Już mam "SmirnoFF" oraz "TinkoFF", wszystkie inne PotolkFF, BulldozerFF i RolloFF są beznadziejnie przestarzałe.
Więcej porad: metoda ta dotyczy tylko nazwisk, nie ma konieczności używania imion. Wyobraź sobie, ile Elena, Maksimov i Oksan jest w naszym kraju! Taka nazwa będzie pozbawiona twarzy i zniknie z głowy klienta zaraz po zamknięciu zakładki.
I trzecia wskazówka: ale drugie imię, stylizowane na imię, to świetna opcja. Na przykład sklep z pamiątkami „Darynych”, nasiona „Siemionowna” i inni. Takie imiona są bliskie naszej mentalności.
2. Używaj form wyrazowych i kombinacji wyrazów lub ich części
Na przykład, TextTerra- kraina tekstów, „MedwedIK”- sklep z ogromnymi niedźwiedziami. Ciekawą opcją są również skróty tworzone od pierwszych liter wyrazów lub nazwisk właścicieli firm.
3. Wymyśl zupełnie nowe słowa
Robiło to kiedyś wiele znanych marek - na przykład Lego, Adidas, nivea. Dlaczego też nie podjąć decyzji? Najważniejsze, aby nowa nazwa była harmonijna i łatwa do zapamiętania.
4. Używaj celowych literówek
Nie jest to najczęstszy, ale dość interesujący sposób. Na przykład, Telefon, PHONE taktyka, "Spodnie jeansowe"- Gramatyka naziści oburzy się, ale nazwa na pewno przyciągnie uwagę i wyróżni sklep internetowy z tłumu.
5. Graj na słowach, skojarzeniach, kalamburze w tytule
Nazwy sklepów internetowych „Punkt G”, „Ceny dla ludzi”, „Rybie oko” grać na bezpośrednich skojarzeniach, które są zrozumiałe dla jak najszerszego grona konsumentów. Kalambury „Kawior słów”, „Jest czas” działaj bardziej subtelnie, przyciągając uwagę najbardziej wyrafinowanych odbiorców docelowych. A skojarzenia – każdy ma swoje. Weź trzy słowa: czerwony, trzysta, mówienie. Moje skojarzenia będą następujące: czerwona - róża, trzystu - Spartanie, gadający - ryba, wasza - zupełnie inna. W związku z tym będzie również wiele opcji nazw.
6. Rymy
Rymująca się nazwa jest doskonale zapamiętywana i budzi pozytywne emocje. Dobre przykłady:"Baby Potato", "Niedroga zabawka", "Pizza Rizza" - tysiące!
7. Na skraju faulu
Jeśli chcesz źle się zachowywać - spróbuj zadzwonić do sklepu internetowego prowokująco. Na przykład sklep internetowy sprzedający części samochodowe "Och idź" 100% przyciągnie uwagę, ale jakie? Nie przesadzaj: uważnie obserwuj reakcję publiczności na takie swobody.
Jak wymyślić nazwę sklepu internetowego
1. Burza mózgów: usiądź i zapisz absolutnie każdy pomysł, który przyjdzie Ci do głowy. Następnie przeanalizuj każdą opcję lub pokaż ją znajomym i rodzinie.
Rada: jeśli większość respondentów nie lubi nazwy, lepiej nie nalegać na siebie: zbiorowy umysł zwykle się nie myli.
2. Wybierz synonimy. Ta metoda jest odpowiednia, jeśli wymyśliłeś nazwę, ale jest już zajęta. Jeśli ogólna koncepcja nazwy jest jasna, po prostu wybieraj słowa o podobnym znaczeniu, aż znajdziesz samą nazwę.
3. Osoby kontaktowe lub agencja marketingu internetowego: na pewno wybiorą idealną nazwę.
4. Użyj generatora marki Brandogenerator.ru lub inna podobna usługa: , Planovik.ru/generator , Webnames.ru i tak dalej.
Typowe błędy w nazewnictwie
- Błędy transliteracji. Każda nazwa sklepu internetowego jest również nazwą domeny i to tam pochowany jest pies marketingowy. Staraj się unikać rosyjskich syczących liter i samogłosek: „sh”, „u”, „zh”, „ya”, „yu” itp. W nazwie domeny mogą wyglądać nieporęcznie i powodować trudności podczas próby wpisania adresu w wyszukiwarce;
- Ten sam W przypadku słów obcych mogą pojawić się trudności. Przyjrzyjmy się słowu „butik” i zobaczmy, ile jego pisowni pojawia się w nazwach sklepów internetowych. Jakie jest prawdopodobieństwo, że potencjalny klient zapamiętać dokładnie swoje imię i poprawnie wpisać je w pasku wyszukiwania?
- Banalność. Wszystkie te top, vip, najlepszy - ostatni wiek zwróć uwagę na tytuł w inny sposób. A jeśli towary w takim sklepie internetowym również są dalekie od elitarnego segmentu, to wygląda to po prostu śmiesznie;
- Nazwy nic nie znaczą. Pamiętam, jak jeden z moich znajomych wybrał nazwę sklepu internetowego: otworzył słownik i zaczął wszystko spisywać piękne słowa alfabetycznie, bez szczególnego przejmowania się ich znaczeniem. Adept, apex i sojusz zostały odrzucone, nie osiągnęły litery B: biznesmen był przekonany, że te nazwy, choć dźwięczne, są absolutnie bezimienne. „Sukces” lub „Prestiż” można nazwać cokolwiek: sklep sprzedający torby, artykuły dziecięce lub kosmetyki;
- negatywne skojarzenia. Sklep podróżniczy Memoriz - jasne, że chodziło o wspomnienia, ale czy tylko ja pamiętam kultową frazę? "Memento morze - chwila i na morzu"? Sklep ze zdrowym jedzeniem „Nieżyt żołądka”, „Święto Ducha”- bez komentarza. Najprawdopodobniej twórcy chcieli być kreatywni i budzić poczucie humoru w swoich klientach, chcieli jak najlepiej, ale okazało się jak zawsze.
Przeprowadziłeś więc burzę mózgów, przeprowadziłeś wywiady z przedstawicielami grupy docelowej i wymyśliłeś nazwę sklepu internetowego. A co dalej z tym zrobić?
Zacząć musisz sprawdzić, czy wymyślona nazwa jest zarejestrowana wcześniej. Można to zrobić w serwisach specjalnych, takich jak RF-Patent.rf lub Znakoved. Jeśli nazwa jest bezpłatna, otrzymasz wiadomość o jej przydatności do rejestracji jako znak towarowy.
Każde imię to znak towarowy, Musi być zarejestrowany w Rospatent, składając tam wniosek. Opłata państwowa za rejestrację wynosi 16 200 rubli na luty 2018 r. Dość duża kwota, ale masz pewność, że jesteś właścicielem praw autorskich do tego tytułu.
- Nie zapomnij o trafności. Jeśli jesteś małym sklepem internetowym, który dopiero się awansuje, nie używaj swojego imienia i nazwiska „świat toreb” lub „Planeta kwiatów”. Dopóki masz mały asortyment, tak pretensjonalna nazwa może wywołać odwrotną reakcję klientów;
- Przejrzyj nazwy sklepów konkurencji. Nie wzywamy do zapożyczania nazwisk – ale przynajmniej spójrz, w jakim kierunku iść. Jeśli sprzedajesz buty – spójrz, może 25 podobnych sklepów ma już prostą nazwę „Świat Obuwia” lub buty-online – wtedy masz dużą szansę wyróżnić się na tle konkurencji!
- W tym samym czasie Nie kopiuj udanych nazwisk innych osób. To, co działa dla jednej marki, może zawieść dla innej. Marketing internetowy to delikatna sprawa, a oprócz udanego nazewnictwa w grę wchodzi wiele innych czynników;
- Zapytaj swoją grupę docelową bezpośrednio. Załóż grupę w sieciach społecznościowych i zorganizuj ankietę: zaproponuj wybór kilku opcji nazw i zaproponuj wybór najlepszej. Tak poza tym, taką ankietę możesz przeprowadzić na swojej stronie, a nawet offline: wśród przyjaciół i znajomych.
I najważniejsze
Nawet jeśli wymyślisz świetną nazwę - nie poprzestawaj na tym. To dopiero pierwszy krok do sukcesu Twojej firmy. Skoncentruj się na jakości swoich produktów i doskonałej obsłudze, nie zapomnij o komforcie klientów - a zysk będzie z Tobą. Powodzenia!
