Julia Vern 10 526 1

Protoplastą słynnej firmy NESTLE był odnoszący sukcesy farmaceuta ze Szwajcarii, Henry Nestlé, który zafascynowany tworzeniem produktu do sztucznego karmienia dzieci, oficjalnie założył swój pomysł w 1867 roku, prawdopodobnie nawet nie sugerując, że jego marka po kilku dziesięciolecia stałyby się synonimem jakości i najlepszych tradycji w dziedzinie produkcji żywności. Znajome logo firmy w postaci ptaków siedzących w gnieździe to nic innego jak herb rodu Nestlé, którego nie chciał zmienić nawet na znak towarowy w postaci białego krzyża na fladze swojej ojczyzny.

Henry Nestle rozpoczął badania nad żywieniem niemowląt już w latach 60. XIX wieku, kiedy to z powodu niedożywienia występowała wysoka śmiertelność niemowląt. Szukając idealnej alternatywy dla karmienia piersią, eksperymentował z mlekiem, cukrem i mąką pszenną, ostatecznie opracowując nowy produkt o nazwie Henry Nestlé Milk Flour. Powstała mieszanka była prawdziwym przełomem, a dzięki niej unikalne cechy od razu zdobył zaufanie konsumentów. Wcześniak, którego organizm odrzucił mleko matki i wszystkie produkty zastępujące je, pomógł zapewnić jakość i wartość odżywczą produktu. Kiedy nawet pomoc lekarzy była nieskuteczna, formuła mleka NESTLE dokonała cudu i uratowała życie dziecka, po czym zyskała ogromne zaufanie w społeczeństwie i po kilku latach stała się poszukiwana w większości krajów europejskich.

Jak wyprzedzić konkurencję?

W połowie lat 70. XIX wieku firma Nestle, prowadzona przez nowego właściciela Julesa Monnera, zaczęła produkować mleko skondensowane pod własną marką. Decyzja ta została podyktowana pragnieniem Anglo-Swiss Condensed Milk Company, aby rozszerzyć swoją ofertę substytutów mleka matki. Tymczasem na rynku spożywczym pojawiają się nowe ciekawe rozwiązania, wśród których jednym z nich była mleczna czekolada wymyślona przez Daniela Petera. Później stworzył własną firmę, która stała się wiodącym graczem w produkcji czekolady, a później częścią korporacji NESTLE.

Na początku XX wieku te dwie konkurujące ze sobą firmy połączyły się pod nazwą „Nestle and the Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, a po pewnym czasie w posiadaniu nowej korporacji działały fabryki w USA i niektórych krajach europejskich. W 1907 roku dzięki produkcji na dużą skalę w Australii produkcja podwoiła się. W tym samym czasie budowano magazyny w Singapurze, Bombaju i innych krajach azjatyckich.

Jak zwiększyć sprzedaż pomimo trudnych czasów?

Podczas I wojny światowej, która stworzyła niekorzystne środowisko dla działalności produkcyjnej i marketingowej firmy, NESTLE sprzedaje prawie wszystkie swoje zapasy, aby zrekompensować niedobór świeżego mleka w Europie. Tymczasem w międzyczasie napływają zamówienia rządowe na produkcję mleka suchego i skondensowanego. Aby sprostać temu zapotrzebowaniu, Nestle nabywa kilka kolejnych fabryk w USA i tym samym podwaja produkcję.

Okres powojenny przyniósł ze sobą głęboki kryzys związany ze wzrostem cen surowców i spadkiem waluty, wszystkie te konsekwencje nie ominęły firmy Nestle. W tym czasie kierownictwo podejmuje poważną decyzję o reorganizacji i rozpoczyna rozszerzanie swojej tradycyjnej działalności o nowe produkty, takie jak mleko słodowane, napoje instant i maślanka dla niemowląt w proszku. Rewolucyjnym dziełem i jednym z głównych odkryć NESTLE był proszek instant NESCAFE, który pojawił się w 1938 roku i do dziś cieszy się popularnością wśród miłośników kawy. I nawet w czasie II wojny światowej, która dotknęła NESTLE znacznym spadkiem zysków, wyjątkowy trunek cieszył się niebywałą popularnością i został należycie zaakceptowany przez amerykańskich żołnierzy i oficerów. Dzięki temu trendowi sprzedaż NESCAFE osiągnęła milion pudełek do 1943 roku, czyniąc NESTLE liderem w branży kawowej, a zysk firmy do końca II wojny światowej wyniósł ponad dwieście dwadzieścia milionów dolarów, co stanowiło dwukrotność zysku 1938.

Okres powojenny to dla NESTLE okres dywersyfikacji i nowego sojuszu z Alimentaną S.A. i „Maggi and Company”, który był największe przedsiębiorstwo do produkcji zup błyskawicznych, przypraw i kostek bulionowych. Efektem fuzji było utworzenie holdingu NESTLE Alimentana Company, którego skład uzupełnił już w 1950 roku brytyjski producent konserw Crosse & Blackwell, a nieco później Findus, producent mrożonych przetworów rybnych. Od połowy lat 60. do początku lat 70. do gospodarstwa dodano Libby i Stouffer, produkujące odpowiednio soki owocowe i mrożonki.

Przez cały ten czas popularność kawy rozpuszczalnej NESCAFE stale nabierała rozpędu, opracowano technologię suszenia przy użyciu próżni niskotemperaturowej, dzięki czemu narodziła się nowa marka kawy o nazwie TASTER'S CHOICE.

Wyjdź ze znanej strefy, aby pozostać na powierzchni

W połowie lat 70., w związku z początkiem pogarszania się sytuacji gospodarczej, ze względu na wysokie ceny za „ czarne złoto”i deprecjacja walut na całym świecie, ceny kawy i kakao znacznie wzrosły. NESTLE jest zmuszone dostosowywać się do zmieniających się realiów i wykraczać poza swoją zwykłą branżę spożywczą. W 1974 roku firma nabywa udziały w L'Oreal, a nieco później staje się właścicielem Alcon Laboratories, Inc., zajmującej się produkcją okulistyczną i farmaceutyczną.

Pewna droga na podium

W latach 90. nastały sprzyjające warunki do rozwoju NESTLE, zniesiono bariery w handlu, otwarto nowe linie sprzedaży w Chinach, Europie Środkowo-Wschodniej. Począwszy od 1996 roku zarząd firmy postanowił sprzedawać niektóre marki, takie jak Findus, i kupować nowe, takie jak San Pellegrino i Spillers Petfoods.

Przez cały XX wiek NESTLE zmieniało kierunek swojej działalności, poszerzało granice geograficzne swojej działalności, zaskakiwało ludzi nowymi wynalazkami i rozwiązaniami w branży spożywczej. Można śmiało powiedzieć, że NESTLE wkroczyło już w XXI wiek jako niekwestionowany lider w dziedzinie produkcji żywności, firma posiada około pięciuset działających fabryk, a roczne przychody ze sprzedaży przekraczają 90 miliardów franków szwajcarskich.

Rok 2007 to dla firmy symboliczny powrót do korzeni dzięki zakupowi znak towarowy Gerber, znany na całym świecie jako wiodący światowy producent żywności dla niemowląt. Tym samym NESTLE zyskuje możliwość pełnego kontynuowania pracy swojego założyciela, a także wypracowania koncepcji prawidłowego i zdrowego żywienia.

Jak Nestlé trafiło do Rosji?

Pod koniec XIX wieku Alexander Wenzel i Henry Nestle, kupiec z Petersburga, podpisali umowę na dostawy przetworów mlecznych do Imperium Rosyjskie od tego momentu rozpoczął się rozwój partnerstwa pomiędzy NESTLE a Rosją.

W latach 90. Nestlé stworzyło rosyjską sieć dystrybucji, rozwijając na dużą skalę sprzedaż najpopularniejszych produktów, takich jak Nescafe i Nesquik. Następnie otwiera przedstawicielstwo, które w 1996 roku stało się niezależną firmą o nazwie Nestle Food LLC, która dziesięć lat później w wyniku fuzji została przemianowana na Nestle Rosja.

Popularni przedstawiciele Nestlé, tacy jak Nescafe, Rossiya-Hoodous soul, Maggi, Nuts, byli wielokrotnie nagradzani różnymi nagrodami w dziedzinie uznania narodowego, co jest niepodważalnym faktem miłości rosyjskich konsumentów do produktów firmy.

Ulubiona kawa od Nestlé

Od 1938 roku do dnia dzisiejszego marka NESCAFE jest prawdopodobnie najbardziej popularną wśród wszystkich produktów Nestle, na ten moment ma siedem produkowanych linii kawy. Porozmawiajmy bardziej szczegółowo o każdym z nich.

NESCAFÉ Klasyczna. Granulowana kawa rozpuszczalna, produkowana w miękkim opakowaniu i szklanym słoju, ma cierpki, klasyczny kawowy smak i bogaty aromat. Taki napój docenią miłośnicy porannych tradycji picia kawy, naładowanych witalnością i energią.

NESCAFE Złoto. Sublimowana kawa rozpuszczalna, która wchłonęła różne odmiany palonych ziaren kawy, zbilansowana i harmonijnie połączona w jednym napoju. W linii Nescafe Gold możesz wybrać kawę miękką, mocną, bogatą lub z palonych i nieprażonych zielonych ziaren. Dostarczany w szklanym słoju lub miękkim opakowaniu zapinanym na zamek.
Nescafe Montego. Liofilizowana kawa rozpuszczalna ze średnio palonych ziaren. Dzięki specjalnie dobranym odmianom powstaje unikalna mieszanka napoju o oryginalnym wyrafinowanym smaku.
NESCAFE Złoty Barista. Tak zwany trend w produkcji kawy, stworzony zgodnie z innowacyjnym rozwojem tworzenia kawy mielonej w formie instant, w niczym nie ustępującym napojom z kawiarni. Efekt ten uzyskuje się poprzez dodanie ziaren arabiki do mielonej kawy przed krystalizacją. Podczas warzenia produktu uwalniane są wszystkie odcienie i smaki bardzo drobno zmielonych ziaren.

Espresso Nescafe. Kawa rozpuszczalna klasy premium, po zaparzeniu na powierzchni pojawia się piana powietrzna. Aby stworzyć delikatną mieszankę wypełnioną owocowymi odcieniami, odmiany Arabiki są starannie dobierane i prażone na ciemno.
Nescafe Dolce Gusto. Kapsułki do ekspresu, które pozwalają przygotować wysokiej jakości i smaczne napoje w domu, jak w kawiarni, a wybór smaku w tej linii uderza różnorodnością:

klasyczna czarna kawa;
gorąca czekolada;
Espresso;
cappuccino i latte;
kakao itp.

NESCAFE „3 w 1”. Mały patyczek - ratunek dla tych, którzy chcą od razu nabrać energii, doskonale łączy smak kawy i śmietanki. Dostępne w różnych wariantach: mocne, miękkie, klasyczne i o smaku karmelowym.

Kawa jest niezastąpionym napojem dla osób prowadzących intensywny tryb życia, jest bogata w antyoksydanty, które aktywnie zapobiegają procesom starzenia i wielu chorobom układu nerwowego. Różnorodność linii NESCAFE pozwala wybrać orzeźwiający napój według własnych upodobań i skosztować nawet najbardziej wyrafinowanego konesera kawy.

Cudowny napój Nesquik

Rozpuszczalny napój czekoladowy Nesquik powstał w 1948 roku i nosił wówczas nazwę Nestle Quik, druga część nazwy w tłumaczeniu z angielskiego oznacza „szybko”, tym samym producenci symbolizują szybkość rozpuszczania się proszku kakaowego w mleku. W 1999 roku marka otrzymała swoją obecną, bardziej dźwięczną nazwę. maskotka znak towarowy przez całe swoje istnienie był i pozostaje królik Kviki, który wraz z nazwą produktu czasami zmieniał swój wizerunek.

Pyszne i pachnące kakao Nesquik jest idealne dla rozwijającego się organizmu, zawiera dużo witamin i minerałów niezbędnych dla układu kostnego i aktywności mózgu dziecka. Ten niesamowity napój dostępny jest w wersji klasycznej oraz o smaku truskawkowym.

Czekoladki Nestle – przyjemność na każdą okazję

Baton czekoladowy „NUTS”. Idealny na czas, kiedy trzeba szybko pobudzić aktywność mózgu, a jak wiadomo, orzechy laskowe w połączeniu z czekoladą sprawdzają się doskonale. Dodatkowo batonik zawiera karmel i nugat.

Bar „Nesquik”. Miniczekoladka, produkowana w różnych odmianach: z chrupiącym wafelkiem lub z nadzieniem z ryżu dmuchanego, nugatu i mleka. Ten przysmak jest szczególnie popularny wśród dzieci.

„ZESTAW KAT”. Baton na bazie chrupiących wafli i mlecznej czekolady doskonale zaspokaja uczucie głodu i utrzymuje uczucie sytości na długo. Ta czekolada po raz pierwszy pojawiła się w 1935 roku w Londynie, od tego czasu nazwy i wygląd opakowania kilkakrotnie się zmieniały, ale jakość i oryginalność smaku pozostały na tym samym poziomie.

Płytki czekoladowe „Rosja - Hojna dusza”. Przyzwoicie reprezentuje Nestlé w kategorii czekolady batonikowej, dostępna jest w różnych wariacjach, z których każdy posiada oryginalną kompozycję, łączącą tylko najwyższej jakości składniki: czekoladę gorzka i mleczną, marmoladę, ciasteczka, orzechy i rodzynki.

Wiodący producenci żywności dla niemowląt

Henry Nestle rozpoczął rozwój swojej działalności, biorąc za podstawę cel - znalezienie unikalnej formuły, która byłaby pełnoprawnym analogiem mleka matki i pomogłaby rozwiązać problem braku i niepoprawności jedzenia dla niemowląt. Osiągnąwszy cel, założyciel NESTLE udowodnił na własnym przykładzie, że można wiele osiągnąć w swoich wysiłkach, jeśli ma się silną chęć przynoszenia korzyści ludziom.

Działalność szwajcarskiego farmaceuty trwa z powodzeniem od ponad 140 lat. Firma produkuje odżywki dla niemowląt, przeciery, płatki zbożowe i inne produkty spożywcze dla dzieci znanych marek, które są słusznie cenione na całym świecie ze względu na niezrównaną jakość swoich produktów.

Produkty NESTLE mają za zadanie zapewnić prawidłową i zdrową dietę, przynosić maksymalne korzyści dziecku, poprawiać trawienie, normalizować mikroflorę, zmniejszać ryzyko infekcji jelitowych oraz wzmacniać układ odpornościowy. Wszystkie mieszanki przeznaczone dla niemowląt są jak najbardziej zbliżone w swoich właściwościach do naturalnego mleka matki.

Koncepcja NESTLE: zarówno w życiu, jak i w zawodzie

Główną zasadą działania Nestlé jest chęć tworzenia wspólnych wartości i postaw zarówno w życiu korporacyjnym, jak i prywatnym. Dyrektor wykonawczy Nestlé S.A. Paul Bulke uważa, że kluczem do sukcesu każdej firmy jest chęć wywierania korzystnego wpływu na społeczeństwo, czyli musi istnieć korporacyjna Społeczna odpowiedzialność dla ludzi.

Firma Nestlé, produkująca wysokiej jakości i zdrowe produkty spożywcze, ma na celu stymulowanie w społeczeństwie pragnienia zdrowy tryb życiażycia, prawidłowego i pełnowartościowego odżywiania, a także minimalizowania negatywnego wpływu na środowisko.

W ramach swojej koncepcji Nestlé z powodzeniem zrealizowało kilka działań:

Poprawa standardów jakości produktów. Od 2010 roku realizowany jest program Nestle Cocoa Plan, którego celem jest osiągnięcie idealnych parametrów jakościowych i smakowych wytwarzanych produktów. Istotą programu jest dbanie środowisko, w którym rosną drzewa kakaowe, a także dla ludzi, którzy je uprawiają. Aby to zrobić, Nestlé angażuje się w rozwój farmy, poprawa warunków socjalnych rolników i utrzymanie jakości środowiska naturalnego. W Rosji program Cocoa Plan rozpoczął się prezentacją nowych batonów KIT KAT, wykonanych zgodnie z nowymi standardami.
Tworzenie innowacyjnych działów w firmie, których podstawowym zadaniem jest rozwój unikalnych produkty żywieniowe do zapobiegania i leczenia niektórych chorób.
Nawiązanie partnerskich relacji ze Stowarzyszeniem Wolnej Pracy, co pozwala na terminowe tłumienie faktów nielegalnego wykorzystywania pracy dzieci.
Przejęcie Pamlab, firmy zajmującej się żywieniem medycznym.

Marka: Tulić

Slogan: Jakość produktu. Jakość życia (angielski Dobre jedzenie, dobre życie)

Przemysł: produkcja jedzenia

Produkty:Żywność

Firma właścicielska: Nestlé S.A.

Rok Fundacji: 1866

Siedziba: Szwajcaria

W połowie lat 60. XIX wieku doświadczony farmaceuta Henry Nestlé zaczął eksperymentować z różnymi kombinacjami mleka, mąki pszennej i cukru, próbując stworzyć alternatywne źródło pożywienia dla niemowląt, które nie mogły być karmione piersią. Jego głównym celem była pomoc w rozwiązaniu problemu śmiertelności dzieci spowodowanej niedożywieniem i niedożywieniem. Nowy produkt został nazwany Farine Lacte Henry Nestle (mąka mleczna Nestlé).

Po nowej formule zamiennika mleka matki Tulić uratował życie wcześniakowi, którego organizm nie dostrzegł ani mleka matki, ani jego substytutów, które istniały w tym czasie, produkt ten zyskał zasłużone uznanie, a po kilku latach Farine Lactee Nestle był aktywnie sprzedawany w większości krajów europejskich.

Głównym konkurentem firmy stała się Anglo-Swiss Condensed Milk Company, założona w 1866 roku przez Amerykanów Charlesa i George'a Page'ów. Tulić, w połowie lat siedemdziesiątych rozszerzyła swoją ofertę o substytuty sera i mleka matki. Firma Tulić, który Henry Nestle sprzedał Julesowi Monnerowi w 1874 roku, w odpowiedzi wprowadził na rynek własną markę mleka skondensowanego.

W 1875 roku mieszkaniec miasta Vevey (Szwajcaria) Daniel Peter wymyślił metodę uzyskiwania mlecznej czekolady przez połączenie mleka i kakao w proszku. Peter, przyjaciel i sąsiad Henry Nestle, założył firmę, która szybko stała się światowym liderem w produkcji czekolady, a później stała się częścią korporacji. Tulić.

Cechą wyróżniającą rozwój korporacji w chwili obecnej jest rozwój i tworzenie Pojazd trzecie tysiąclecie oparte na wykorzystaniu technologii przyjaznych dla środowiska i zastosowaniu silników o zwiększonej efektywności paliwowej.

Korporacja „Ford Motors Company” w 2003 roku obchodziła 200-lecie swojego powstania.

HISTORIA FIRMY NESTLE

POCHODZENIE FIRMY
Podstawą powstania przedsiębiorstwa, które później przekształciło się w znaną firmę Nestlé, były badania szwajcarskiego farmaceuty Henry'ego Nestlé, który próbował stworzyć substytut mleka matki do karmienia niemowląt. Wykorzystując mleko, mąkę pszenną i cukier, Henry Nestlé opracował produkt o nazwie Farine Lactee Henry Nestlé - „Mąka mleczna Henry Nestlé”. Firma zajmująca się produkcją i sprzedażą tego produktu została założona w 1867 roku.
Jego celem było stworzenie żywienia dla niemowląt, które z tego czy innego powodu nie mogły być karmione mlekiem matki, tym samym częściowo rozwiązując problem śmiertelności niemowląt z powodu niedożywienia lub niedożywienia.
Pierwszym konsumentem nowego produktu było wcześniak, którego organizm nie przyjmował ani mleka matki, ani istniejących substytutów, a lekarze nie byli w stanie pomóc dziecku. Po tym, jak dzięki nowemu produktowi rzeczywiście uratowano życie dziecka, Mąka Mleczna Nestlé zyskała szerokie uznanie i w ciągu kilku lat została z powodzeniem sprzedana w większości krajów europejskich.
W międzyczasie Anglo-Swiss Condensed Milk Company, założona w 1886 roku przez Amerykanów Charlesa i George'a Page, rozszerzyła swój asortyment i rozpoczęła produkcję substytutów mleka matki w połowie lat siedemdziesiątych. Firma Nestlé, będąca własnością Julesa Monnera od 1874 roku, zrobiła krok wstecz i wprowadziła na rynek własną markę mleka skondensowanego. Firmy pozostały głównymi konkurentami w tej dziedzinie aż do połączenia w 1905 roku.

HISTORIA LOGO
Henry Nestle postanowił użyć swojego rodzinnego herbu - gniazda z ptakami - jako znaku towarowego. w dialekcie szwajcarskim język niemiecki Nestlé oznacza „małe gniazdo”. Jeden z agenci sprzedaży zaproponował zastąpienie gniazda białym krzyżem szwajcarskiej flagi, ale Nestlé zrezygnowało z tego pomysłu: „Przepraszam, ale nie stać mnie na zastąpienie gniazda szwajcarskim krzyżem, nie mogę mieć dla każdego innego znaku towarowego kraj - każdy może używać krzyża, ale nikt nie może używać mojego herbu rodzinnego."

WEJŚCIE NA RYNEK ŚWIATOWY
W 1905 roku doszło do fuzji, w wyniku której powstała firma Nestlé and Anglo-Swiss Milk Company. Już na początku XX wieku firma posiadała fabryki w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Hiszpanii.
W 1907 roku firma zaczęła podbijać rynek australijski, co pozwoliło jej podwoić wielkość produkcji. Jednocześnie otwarto magazyny w Singapurze, Hongkongu i Bombaju, aby zaspokoić zapotrzebowanie na te produkty na szybko rozwijającym się rynku azjatyckim.
Jednak główne zdolność produkcyjna nadal znajdowały się w Europie, a wybuch I wojny światowej poważnie uderzył w działalność firmy. Pozyskiwanie surowców i dystrybucja gotowych produktów stawało się coraz trudniejsze. Niedobór świeżego mleka w całej Europie zmusił fabryki do wyprzedania prawie wszystkich zapasów, aby zaspokoić potrzeby ludności.
Jednak pomimo trudności wojna stworzyła bezprecedensowy popyt na mleko w proszku i skondensowane, głównie z powodu nakazów rządowych. Aby sobie z nimi poradzić, Nestlé nabyło kilka fabryk w Stanach Zjednoczonych. Do końca wojny firma posiadała 40 fabryk, a wielkość produkcji w porównaniu z rokiem 1914 prawie się podwoiła.

WYGLĄD NESCAFE
Okres powojenny przyniósł Nestlé kryzys. Przestały napływać rozkazy rządowe, a ludzie, przyzwyczajeni w czasie wojny do mleka suszonego i skondensowanego, woleli wracać do świeżego, gdy tylko znów stało się dostępne. W 1921 roku firma po raz pierwszy poniosła stratę. Rosnące ceny surowców, powojenny zastój w gospodarce światowej i deprecjacja walut pogorszyły sytuację.
Zarząd Nestlé szybko zareagował na sytuację i sprowadził szwajcarskiego eksperta bankowego Louisa Daplesa do reorganizacji firmy. Równoważąc poziom produkcji i sprzedaży oraz redukując niespłacone zadłużenie, uruchomił firmę.
W latach dwudziestych Nestlé po raz pierwszy wyszło poza swój tradycyjny asortyment. Produkcja czekolady stała się drugą najważniejszą działalnością firmy. Pojawiły się nowe produkty: mleko słodowe, napój instant Milo, maślanka w proszku dla dzieci, aw 1938 Nescafé. Ten proszek instant zrewolucjonizował świat konsumpcji kawy i szybko zyskuje na popularności.

GLOBALNE WSTRZĄSY
Wybuch II wojny światowej negatywnie wpłynął na działalność Nestlé. Zyski firmy spadły z 20 milionów dolarów w 1938 r. do 6 milionów w 1939 r. Neutralna Szwajcaria stawała się coraz bardziej izolowana od rozdartej wojną Europy, a firma przeniosła większość swojej siły roboczej do Stamford w stanie Connecticut.
Jak na ironię, II wojna światowa pomogła przyspieszyć natarcie najnowszy produkt firmy - Nescafe. Po przystąpieniu Stanów Zjednoczonych do wojny Nescafé stało się podstawowym napojem amerykańskich żołnierzy i oficerów służących w Europie i Azji. Do 1943 roku roczna produkcja osiągnęła milion pudełek.
Podobnie jak w czasie I wojny światowej, produkcja i sprzedaż w gospodarce wojennej dramatycznie wzrosły: całkowita sprzedaż wzrosła ze 100 milionów dolarów w 1938 roku do 225 milionów dolarów w 1945 roku. Pod koniec wojny dyrektorzy Nestlé nagle znaleźli się na czele głównego koncernu w branży. w globalnym biznesie kawowym, a także w innych tradycyjnych obszarach produkcji Nestlé.

WZROST PRODUKCJI I POWIĘKSZENIE Asortymentu
Lata powojenne były najbardziej dynamiczną fazą w historii Nestlé. W tym okresie rozwój firmy opierał się na poszerzeniu asortymentu produkowanych przez firmę produktów spożywczych. Alimentana S.A. dołączyła do Nestlé. - producent zup i przypraw Maggi. Zmieniono nazwę na Nestlé Alimentana Company. Następnie w 1950 r. nastąpiło przejęcie brytyjskiego producenta Crosse & Blackwell Jedzenie w puszce, a także Findus w 1963 (mrożona żywność), Libby w 1971 (soki owocowe) i Stouffer w 1973 (mrożona żywność).
Tymczasem popularność Nescafé nadal rosła. Sprzedaż kawy rozpuszczalnej wzrosła prawie trzykrotnie w latach 1950-1959, a czterokrotnie w latach 1960-1974. Sprzedaż firmy wzrosła czterokrotnie w ciągu 15 lat od zakończenia II wojny światowej. Rozwój Nowa technologia suszenie niskotemperaturowe doprowadziło do powstania w 1966 r. Nowa marka kawa rozpuszczalna - Wybór Degustatorów.
W końcu zarząd Nestlé po raz pierwszy zdecydował się wyjść poza przemysł spożywczy. W 1974 roku firma stała się największym udziałowcem wiodącej na świecie firmy kosmetycznej L'Oreal.

ZMIANA POZYCJI
W 1974 roku pozycja Nestlé zaczęła się zmieniać. Po raz pierwszy od 1920 r. sytuacja ekonomiczna firmy uległa pogorszeniu z powodu rosnących cen ropy i spowolnienia wzrostu gospodarczego krajów uprzemysłowionych. Dodatkowo waluty światowe spadły w stosunku do franka szwajcarskiego. W rezultacie w latach 1975-1977 ceny kawy wzrosły czterokrotnie, a ceny kakao potroiły. Podobnie jak w 1921 r. firma musiała szybko zareagować na radykalnie zmienioną sytuację rynkową.
Zwiększenie sprzedaży w kraje rozwijające się częściowo złagodził skutki dekoniunktury na tradycyjnych rynkach Nestlé, ale jednocześnie ograniczył ryzyko związane z niestabilną sytuacją polityczną i gospodarczą w tych krajach. Aby utrzymać równowagę, Nestlé nabyło Alcon Laboratories, Inc., firmę niespożywczą - Amerykański producent produkty farmaceutyczne i okulistyczne.

NESTLE DZIŚ I JUTRO
Pierwsza połowa lat dziewięćdziesiątych była okresem korzystnym dla Nestlé: zlikwidowano bariery handlowe, a na rynku światowym kontynuowano procesy integracyjne. Otwarcie Europy Środkowo-Wschodniej, a także Chin, zapewniło Nestlé nowe sposoby wprowadzania na rynek swoich produktów.
Nestlé rozpoczęło XX wiek łącząc się z „Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, aby rozszerzyć swoją ofertę produktów i zasięg geograficzny. Firma wkracza w nowe tysiąclecie jako pewny siebie lider w branży spożywczej, z ponad 500 fabrykami w 70 krajach i roczną sprzedażą przekraczającą 71 miliardów franków szwajcarskich.
Od 1996 roku procesy konsolidacyjne znalazły odzwierciedlenie w przejęciu włoskiego koncernu do produkcji wody mineralnej San Pellegrino (w 1997 roku), zakup angielska firma Spiller Petfoods (w 1998 r.) oraz decyzja o sprzedaży marki Findus (w 1999 r.), aby skoncentrować się na wytwarzaniu bardziej dochodowych mrożonek. Przejęcie Spiller Petfoods umocniło pozycję Nestlé w Europie na rynku karmy dla zwierząt domowych, na którą firma weszła w 1985 roku, przejmując Carnation i jej markę Friskies. Goździk został zakupiony na aukcji za 3 mld USD. W tamtym czasie miał duże znaczenie wśród amerykańskich firm spożywczych. Fuzja była jedną z największych w historii branży spożywczej.
Niedawna decyzja Nestlé o zamknięciu działalności w zakresie kawy mielonej w USA (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) pozwoli firmie skoncentrować się na nowej, wysokiej klasy linii Nescafé, której produkcja rozpoczęła się we wrześniu 1999 roku.
Utrzymanie wiodącej pozycji na zmiennym rynku wymaga od firmy odpowiedniej mobilności. Uzupełnia się dotychczasowy asortyment, poszerza się geografia działalności

Podstawą powstania przedsiębiorstwa, które później przekształciło się w znaną firmę, były badania szwajcarskiego farmaceuty Henry'ego Nestle, który próbował stworzyć substytut mleka matki do karmienia niemowląt. Wykorzystując mleko, mąkę pszenną i cukier, Henry Nestle opracował produkt o nazwie Farine Lactee Henry Nestle - „Mąka mleczna Henry Nestle”.

Firma zajmująca się produkcją i sprzedażą tego produktu została założona w 1867 roku. Jego celem było stworzenie żywienia dla niemowląt, które z tego czy innego powodu nie mogły być karmione mlekiem matki, tym samym częściowo rozwiązując problem śmiertelności niemowląt z powodu niedożywienia lub niedożywienia.

Pierwszym konsumentem nowego produktu było wcześniak, którego organizm nie przyjmował ani mleka matki, ani istniejących substytutów, a lekarze nie byli w stanie pomóc dziecku. Po tym, jak dzięki nowemu produktowi rzeczywiście uratowano życie dziecka, Mąka Mleczna Nestlé zyskała szerokie uznanie i w ciągu kilku lat została z powodzeniem sprzedana w większości krajów europejskich.

W międzyczasie Anglo-Swiss Condensed Milk Company, założona w 1886 roku przez Amerykanów Charlesa i George'a Page, rozszerzyła swój asortyment i rozpoczęła produkcję substytutów mleka matki w połowie lat siedemdziesiątych. Firma Nestle, której właścicielem od 1874 roku jest Jules Monner, podjęła odwet i wprowadziła na rynek własną markę mleka skondensowanego. Firmy pozostały głównymi konkurentami w tej dziedzinie aż do połączenia w 1905 roku.

Historia logo.

Henry Nestle postanowił użyć swojego rodzinnego herbu - gniazda z ptakami - jako znaku towarowego. Nestle oznacza „małe gniazdo” w szwajcarskim niemieckim. Jeden z agentów sprzedaży zaproponował zastąpienie gniazda białym krzyżem szwajcarskiej flagi, ale Nestlé zrezygnowało z tego pomysłu: „ Przepraszam, ale nie stać mnie na zastąpienie gniazda szwajcarskim krzyżem, nie mogę mieć różnych znaków towarowych dla każdego kraju - krzyża może używać każdy, ale mojego herbu rodzinnego nikt nie może».

Wejście na rynek światowy.

W 1905 roku doszło do fuzji, w wyniku której powstała firma Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. Już na początku XX wieku firma posiadała fabryki w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Hiszpanii.

W 1907 roku firma zaczęła podbijać rynek australijski, co pozwoliło jej podwoić wielkość produkcji. Jednocześnie otwarto magazyny w Singapurze, Hongkongu i Bombaju, aby zaspokoić zapotrzebowanie na te produkty na szybko rozwijającym się rynku azjatyckim.

Jednak główne zakłady produkcyjne nadal znajdowały się w Europie, a wybuch I wojny światowej poważnie uderzył w działalność firmy. Pozyskiwanie surowców i dystrybucja gotowych produktów stawało się coraz trudniejsze. Niedobór świeżego mleka w całej Europie zmusił fabryki do wyprzedania prawie wszystkich zapasów, aby zaspokoić potrzeby ludności.

Jednak pomimo trudności wojna stworzyła bezprecedensowy popyt na mleko w proszku i skondensowane, głównie z powodu nakazów rządowych. Aby sobie z nimi poradzić, Nestle nabyło kilka fabryk w Stanach Zjednoczonych. Do końca wojny firma posiadała 40 fabryk, a wielkość produkcji w porównaniu z rokiem 1914 prawie się podwoiła.

Pojawienie się Nescafe.

Okres powojenny przyniósł Nestle kryzys. Przestały napływać rozkazy rządowe, a ludzie, przyzwyczajeni w czasie wojny do mleka suszonego i skondensowanego, woleli wracać do świeżego, gdy tylko znów stało się dostępne. W 1921 roku firma po raz pierwszy poniosła stratę. Rosnące ceny surowców, powojenny zastój w gospodarce światowej i deprecjacja walut pogorszyły sytuację.

Zarząd Nestle szybko zareagował na sytuację i zaprosił szwajcarskiego eksperta bankowego Louisa Daplesa do reorganizacji firmy. Równoważąc poziom produkcji i sprzedaży oraz redukując niespłacone zadłużenie, uruchomił firmę.

W latach dwudziestych Nestle po raz pierwszy wykroczyło poza swój tradycyjny asortyment. Produkcja czekolady stała się drugą najważniejszą działalnością firmy. Pojawiły się nowe produkty: mleko słodowe, napój instant Milo, maślanka w proszku dla dzieci, aw 1938 Nescafe. Ten proszek instant zrewolucjonizował świat konsumpcji kawy i szybko zyskuje na popularności.

Globalny zamęt.

Początek II wojny światowej negatywnie wpłynął na działalność Nestle. Zyski firmy spadły z 20 milionów dolarów w 1938 r. do 6 milionów w 1939 r. Neutralna Szwajcaria stawała się coraz bardziej izolowana od rozdartej wojną Europy, a firma przeniosła większość swojej siły roboczej do Stamford w stanie Connecticut.

Jak na ironię, II wojna światowa pomogła przyspieszyć rozwój najnowszego produktu firmy, Nescafe. Po przystąpieniu Stanów Zjednoczonych do wojny Nescafe stało się podstawowym napojem amerykańskich żołnierzy i oficerów służących w Europie i Azji. Do 1943 roku roczna produkcja osiągnęła milion pudełek.

Podobnie jak podczas I wojny światowej, poziom produkcji i sprzedaży w warunkach gospodarki wojennej znacznie wzrósł: całkowita sprzedaż skoczyła ze 100 milionów dolarów w 1938 roku do 225 milionów dolarów w 1945 roku. Pod koniec wojny kierownictwo Nestle nagle znalazło się w szef koncernu wiodącego w światowym biznesie kawowym, a także w innych tradycyjnych dla Nestle obszarach produkcji.

Wzrost produkcji i rozszerzenie asortymentu.

Lata powojenne były najbardziej dynamiczną fazą w historii Nestle. W tym okresie rozwój firmy opierał się na poszerzeniu asortymentu produkowanych przez firmę produktów spożywczych. Alimentana S.A. dołączyła do Nestle. - producent zup i przypraw Maggi. Zmieniono nazwę na Nestle Alimentana Company. Potem nastąpiło przejęcie w 1950 Crosse & Blackwell, brytyjskiego producenta konserw, a także Findus w 1963 (mrożona żywność), Libby w 1971 (soki owocowe) i Stouffer w 1973 (mrożona żywność).

W międzyczasie popularność Nescafe nadal rosła. Sprzedaż kawy rozpuszczalnej wzrosła prawie trzykrotnie w latach 1950-1959, a czterokrotnie w latach 1960-1974. Sprzedaż firmy wzrosła czterokrotnie w ciągu 15 lat od zakończenia II wojny światowej. Opracowanie nowej technologii suszenia niskotemperaturowego doprowadziło do powstania w 1966 roku nowej marki kawy rozpuszczalnej – Taster's Choice.

Ostatecznie zarząd Nestle po raz pierwszy zdecydował się wyjść poza branżę spożywczą. W 1974 roku firma stała się największym udziałowcem wiodącej na świecie firmy kosmetycznej L'Oreal.

Zmiana pozycji.

W 1974 roku pozycja Nestlé zaczęła się zmieniać. Po raz pierwszy od 1920 r. sytuacja ekonomiczna firmy uległa pogorszeniu z powodu rosnących cen ropy i spowolnienia wzrostu gospodarczego krajów uprzemysłowionych. Dodatkowo waluty światowe spadły w stosunku do franka szwajcarskiego. W rezultacie w latach 1975-1977 ceny kawy wzrosły czterokrotnie, a ceny kakao potroiły. Podobnie jak w 1921 r. firma musiała szybko zareagować na radykalnie zmienioną sytuację rynkową.

Rosnąca sprzedaż w krajach rozwijających się częściowo złagodziła wpływ kryzysu na tradycyjnych rynkach Nestlé, ale jednocześnie niosła ryzyko niestabilności politycznej i ekonomicznej w tych krajach. Aby utrzymać równowagę, Nestlé przejęło Alcon Laboratories, Inc., amerykańskiego producenta niespożywczych produktów farmaceutycznych i okulistycznych.

Nestlé dziś i jutro.

Pierwsza połowa lat dziewięćdziesiątych była okresem korzystnym dla Nestlé: zlikwidowano bariery handlowe, a na rynku światowym kontynuowano procesy integracyjne. Otwarcie Europy Środkowo-Wschodniej, a także Chin, zapewniło Nestlé nowe sposoby wprowadzania na rynek swoich produktów.

Nestlé rozpoczęło XX wiek łącząc się z „Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, aby rozszerzyć swoją ofertę produktów i zasięg geograficzny. Firma wkracza w nowe tysiąclecie jako pewny siebie lider w branży spożywczej, z ponad 500 fabrykami w 70 krajach i roczną sprzedażą przekraczającą 71 miliardów franków szwajcarskich.

Od 1996 r. procesy konsolidacyjne znalazły odzwierciedlenie w przejęciu włoskiego koncernu wód mineralnych San Pellegrino (w 1997 r.), zakupie angielskiej spółki Spiller Petfoods (w 1998 r.), a także w decyzji o sprzedaży znaku towarowego Findus (w 1999) w celu skoncentrowania wysiłków na produkcji bardziej opłacalnej żywności mrożonej. Przejęcie Spiller Petfoods umocniło pozycję Nestlé w Europie na rynku karmy dla zwierząt domowych, na którą firma weszła w 1985 roku, przejmując Carnation i jej markę Friskies. Goździk został zakupiony na aukcji za 3 mld USD. W tamtym czasie miał duże znaczenie wśród amerykańskich firm spożywczych. Fuzja była jedną z największych w historii branży spożywczej.

Niedawna decyzja Nestlé o zamknięciu działalności w zakresie kawy mielonej w USA (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) pozwoli firmie skoncentrować się na nowej, wysokiej klasy linii Nescafé, której produkcja rozpoczęła się we wrześniu 1999 roku.

Utrzymanie wiodącej pozycji na zmiennym rynku wymaga od firmy odpowiedniej mobilności. Uzupełnia się dotychczasowy asortyment, poszerza się geografia działalności.

Trudno znaleźć we współczesnym świecie osobę, która nie byłaby zaznajomiona z produktami Nestle i nie zwróciłaby uwagi na jej logo – gniazdo na gałęzi z ptakiem, który przyniósł jedzenie dla dwóch piskląt, które wyciągały ku niemu swoje małe dzioby .

Ale niewiele osób wie, że historia tej firmy sięga 150 lat, a pierwszym produktem, który wprowadziła na rynek, była mieszanka dla niemowląt – substytut mleka matki.

Dziś Nestle to ogromna korporacja zajmująca się żywnością, karmą dla zwierząt, kosmetykami i farmaceutykami z siedzibą w szwajcarskim mieście Vevey.

pochodzenie

Założycielem firmy jest szwajcarski przedsiębiorca Henri (Henry) Nestlé, który po ukończeniu studiów farmaceuty pożyczył pieniądze od zamożnego krewnego, kupił mała produkcja i zajmował się produkcją likierów, absyntu, octu, oleju do lamp itp. Małżeństwo i narodziny dziecka skłoniły go do eksperymentowania z tworzeniem pokarmu dla niemowląt z różnymi kombinacjami mleka krowiego, cukru i mąki pszennej.

Jego starania zostały nagrodzone: odżywka dla niemowląt uratowała życie nowo narodzonemu dziecku sąsiada, którego organizm nie przyjmował ani mleka matki, ani krowiego, ani koziego. Stanowiło to motywację do dalszej pracy w tym kierunku, zwłaszcza że w tym czasie - w drugiej połowie XIX wieku - wiele noworodków zmarło z niedożywienia lub niedożywienia.

Tak więc w 1866 roku powstał innowacyjny produkt Farine Lactee Henri Nestle, czyli Mąka Mleczna Henri Nestle, a następnie firma do jego produkcji, nosząca imię twórcy żywności dla niemowląt. Unikalna formuła dostarczyła organizmowi noworodków wszystkich niezbędnych witamin i minerałów. Jako znak firmowy, który jest teraz powszechnie znany, wybrano herb rodowy – gniazdo z ptakami („gniazdko” w dialekcie szwajcarskim z niemieckiego oznacza „małe gniazdo”).

W ciągu kilku lat odżywki dla niemowląt Nestle dosłownie podbiły Europę, ratując dzieci lub po prostu ułatwiając życie ich matkom.

Pierwsza fuzja dwóch firm

W tym samym czasie dwaj amerykańscy bracia Charles i George Page założyli firmę o nazwie Anglo-Swiss Condensed Milk Company i otworzyli pierwszą fabrykę w szwajcarskim mieście Cham: Szwajcaria słynie z górskich pastwisk, na których pasą się krowy, dając słynne Mleko szwajcarskie. Bracia zaczęli dostarczać swój produkt pod marką Milkmaid do europejskich sklepów. Umieścili je jako świetną alternatywę dla świeżego mleka, zwłaszcza że mleko skondensowane miało tę dużą zaletę, że miał długi okres przydatności do spożycia.

Nestle postrzegało tę firmę jako swoją konkurencję i aby nie stracić swojej pozycji na rynku, podjęli ruch odwetowy - przywieźli na rynek mleko skondensowane pod własną marką.

Obie firmy zaczynają ze sobą konkurować w produkcji odżywek dla niemowląt i mleka skondensowanego, zwiększając produkcję i sprzedaż. Konkurenci Nestle wchodzą na rynek amerykański, ale jeden z braci umiera, a drugi postanawia połączyć się z Nestle, co nastąpiło w 1905 roku. Nowa firma stał się Nestle i Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle and the Anglo-Swiss Milk Company").

Nowe rynki i wojna

Ale wcześniej w Nestle wydarzyło się kilka innych ważnych wydarzeń. W 1875 roku Henry Nestlé sprzedał firmę trzem biznesmenom, co umożliwiło im zatrudnienie bardziej wykwalifikowanych pracowników i zwiększenie sprzedaży. W tym samym roku przyjaciel Henry Nestle, Daniel Peter, opracował recepturę mlecznej czekolady, mieszając proszek kakaowy ze skondensowanym mlekiem dostarczonym przez Henry'ego i założył firmę Peter & Kohler. Nestle nabyło również prawo do eksportu swoich wyrobów czekoladowych, które podbiły rynek światowy. Później Peter & Kohler również staną się częścią Nestle.

Na początku XX wieku otwarto fabryki Nestle w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i USA, a w 1907 roku w Australii. Aby zaopatrywać rynek azjatycki w swoje produkty, Nestle buduje magazyny w Bombaju, Hongkongu i Singapurze.

Pierwsza wojna światowa wprowadziła istotne korekty w planach firmy, której główne zakłady produkcyjne znajdowały się w Europie. Ponieważ w czasie wojny wzrosło zapotrzebowanie ludności na mleko w proszku i skondensowane, a ponadto zaczęły napływać duże ilości rozkazów rządowych, w Europie zabrakło świeżego mleka. Aby zaradzić tej sytuacji, zarząd postanawia kupić kilka fabryk w Ameryce.

Do końca wojny Nestle posiadało 40 fabryk, a sprzedaż podwoiła się.

Kryzys i rozszerzenie asortymentu

Wojna się skończyła, a firma zaczęła kryzys gospodarczy – zaczęła ponosić straty. Rynek nie potrzebował już takiej ilości mleka skondensowanego i w proszku. Ponadto ceny surowców wzrosły, a kurs walutowy gwałtownie spadł.

Aby wyjść z trudnej sytuacji, zarząd zaprosił znanego eksperta bankowego, Louisa Daplesa, który sterował sytuacją. Jedną z jego decyzji było rozszerzenie asortymentu: w latach 20. była to czekolada, która stała się tak popularna jak mleko skondensowane i jedzenie dla dzieci Nestle, aw 1934 roku firma zaczęła produkować sygnowany napój ze słodem pod marką Milo, pastę do smarowania w proszku dla dzieci oraz mleko ze słodem.

W 1938 roku Nestle wprowadził na rynek produkt, który stał się prawdziwie rewolucyjny - pierwszą na świecie kawę rozpuszczalną Nescafe.

Jego tło jest następujące: w latach 30. XIX wieku Instytut Kawy w Brazylii próbował rozwiązać problem tworzenia nowych produktów z nadwyżek kawowych i zwrócił się o pomoc do Nestle. Od ośmiu lat pracownicy firmy pracują nad formułą kawy rozpuszczalnej i rozwijają technologię jej produkcji, w wyniku czego pojawił się słynny napój, który szybko zyskał popularność.

Znaczącą rolę odegrał w tym fakt, że napój jest łatwy w przygotowaniu - wystarczy go rozpuścić w gorącej lub zimnej wodzie. Ma długi okres przydatności do spożycia, a do jego przygotowania nie trzeba kupować młynka do kawy, ekspresu do kawy ani Turka.

Znowu wojna...

Pod koniec lat 30. w Europie znów nastały ciężkie czasy – rozpoczęła się II wojna światowa. Podobnie jak wiele innych firm, Nestle ponownie ponosi straty: tylko w 39. roku jego zysk wzrósł ponad trzykrotnie – z 20 do 6 milionów dolarów. Jej zarząd podejmuje te same kroki, aby uratować biznes, co podczas I wojny światowej - otwierając nowe fabryki w krajach rozwijających się.

I znowu, podobnie jak mleko skondensowane, sytuację ratuje kawa rozpuszczalna – jest kupowana w dużych ilościach dla armii amerykańskiej, dzięki czemu wzrastają wolumeny produkcji i sprzedaży, a firma staje się liderem w światowym biznesie kawowym.

Nowe strategie

Lata powojenne to dynamiczny rozwój firmy. Sprzyja temu znaczne poszerzenie oferty produktowej, m.in. poprzez fuzje z innymi firmami. Na przykład w 1947 roku z firmą Alimentana S.A., która produkuje suche zupy i przyprawy Maggi.

W 1950 r. Nestle przejęło brytyjską firmę produkującą żywność w puszkach Grosse & Blackwell, w 1963 r. firmę mrożonki Findus, w 1971 r. firmę produkującą soki owocowe Libby, a w 1973 r. kupił pakiet kontrolny w firmie Stouffer, która jest producentem i dystrybutorem mrożonek.

Wcześniej, w 1948 roku, Nestle rozpoczął produkcję mrożonej herbaty Nestea w butelkach. W 1966 r. jej pracownicy opracowali technologię niskotemperaturowego suszenia ziaren kawy i rozpoczęli produkcję kawy rozpuszczalnej pod marką Taster's Choice.

Tym samym polityka dywersyfikacji produktów Nestle przyczyniła się do tego, że jego sprzedaż w 1974 roku wzrosła czterokrotnie.

Zarząd Nestle nie zamierzał jednak spocząć na laurach: postanawia eksplorować inne rynki i kupuje udziały w L'Oreal, liderze na rynku kosmetycznym.

Jednak pomimo sukcesu polityki wewnętrznej sytuacja gospodarcza Nestle pogarsza się. Wpływa na to cena ropy i deprecjacja walut wobec franka szwajcarskiego. Zarząd Nestle szybko reaguje na nowe warunki i podejmuje ryzyko, zwiększając sprzedaż na rynkach Chin, Europy Środkowo-Wschodniej oraz krajów rozwijających się, gdzie panowała wówczas dość niestabilna sytuacja polityczna i gospodarcza. Ponadto Nestle przejmuje pakiet kontrolny Firma amerykańska Alcon Laboratories, Inc jest producentem wyrobów farmaceutycznych i okulistycznych.

Strategia firmy w latach 1980–1984 polegała głównie na pozbywaniu się nierentownych przedsiębiorstw, a gdy jej sytuacja gospodarcza ustabilizowała się, zaczęła pozyskiwać strategicznie korzystne. Tak więc w 1985 roku podpisano umowę kupna największej amerykańskiej firmy spożywczej Carnation i jej znaku towarowego Friskies za 3 miliardy dolarów.

W 1988 r. brytyjska firma Rowntree Mackintosh, specjalizująca się w: Cukiernia. W 1997 r. San Pellegrino, włoska firma produkująca wodę mineralną, w 1998 r. Spiller Petfoods, brytyjska firma produkująca karmy dla zwierząt domowych oraz Ralston Purina, amerykańska firma produkująca karmy dla zwierząt domowych, w 1998 r. Znak towarowy Findus został sprzedany w 1999 roku. W tym samym czasie Nestle zamyka szereg firm produkujących kawę mieloną w Stanach Zjednoczonych i koncentruje się na produkcji elitarnej linii Nescafe.

Dzięki zakupowi w 2005 roku greckiego Delta Lody, aw 2006 roku – amerykański Dreyer’s Nestle staje się światowym liderem w produkcji lodów, kontrolując prawie 20% rynku tego produktu.

W następnym roku firma kupuje od międzynarodowej firmy firma farmaceutyczna Novartis International, dział odżywek dla niemowląt Medical Nutricia, aw 2007 roku odżywka dla niemowląt Gerber.

Firma dzisiaj

Do tej pory produkty Nestle zdobyły 1,5% światowego rynku. W swoim asortymencie posiada ponad 2000 znaków towarowych. Są to produkty mleczne i żywność dla niemowląt, kawa rozpuszczalna i czekolada, buliony, woda mineralna oraz pasze dla zwierząt, farmaceutyki i kosmetyki. Trudno znaleźć osobę, która choć raz nie kupiłaby żadnego produktu pod marką Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe itp. należącą do Nestle.

Firma posiada ponad 400 fabryk w prawie stu krajach na całym świecie, a roczna sprzedaż w 2014 roku wyniosła ponad 90 miliardów franków szwajcarskich. Kapitalizacja firmy wynosi 230 miliardów franków szwajcarskich oraz zysk netto- prawie 15 miliardów Liczba pracowników zbliża się do 350 tys.

Na Rynek rosyjski Nestle został wydany w 1995 roku, a oprócz marek międzynarodowych jest reprezentowany przez lokalne: czekolada Golden Mark, Rosja to hojna dusza, płatki zbożowe Bystrov, lody kopiejkowe 48, woda ze Świętej Źródła itp.

Marki. Jak rozwijało się Nestle - ciekawostki i filmy