Numele magazinului este o parte complexă, dar importantă a afacerii. Va deveni principalul identificator printre concurenți și punct important pentru a fi recunoscut de către clienți. Succesul va depinde de numele și strategia de dezvoltare aleasă. Există nume de magnet care atrag clienții. Puteți alege singur un astfel de nume sau utilizați serviciile specialiștilor.
Este recomandat să veniți cu mai multe nume și apoi să vă consultați cu alții. Dacă logo-ul magazinului a fost deja inventat, atunci numele poate fi atașat acestuia. Va influența formarea unei reputații pozitive și procesul de atragere a clienților.
Numele pentru un magazin online este ales în același mod ca și pentru unul obișnuit. Dar merită să ne amintim că trebuie să se potrivească cu numele de domeniu, adică să fie gratuit.
Munca profesionistilor
Unii nici măcar nu bănuiesc că există o întreagă direcție numită naming („nume” în engleză). Namegi sunt bine conștienți de psihologia cumpărătorilor și de elementele de bază ale marketingului, ceea ce le permite să vină cu un nume care să atragă cumpărătorii cel mai mult. Le găsești în agențiile de publicitate sau la bursele de liber profesioniști.
Pentru a plăti pentru servicii va fi nevoie de 2000 de ruble. Un preț mai precis depinde de companie și de experiența angajatului selectat. Dacă are experiență de lucru cu mărci cunoscute, atunci taxa ajunge la 20 de mii. Serviciile de denumire de pe site-ul fl.ru, populare pentru freelanceri, sunt estimate la aproximativ 15 mii.
Puteți crea un concurs pe youdo.com. În cele mai multe cazuri, taxa pentru nume nu depășește 3 mii. O opțiune economică ar fi un sondaj-concurs în rețelele sociale. În plus, va atrage noi clienți. Cu toate acestea, pentru un nume frumos, va trebui să „dai frâu” pentru un premiu pentru câștigător.
Un nume grozav de magazin se poate dovedi nu numai pentru un profesionist, ci și pentru un începător. Dar merită să ne amintim că denumirea este un proces laborios și plictisitor care necesită deținerea anumitor cunoștințe.
Autonumirea
Alegerea unui nume este o activitate creativă în care vă puteți încerca mâna. Antreprenorii care decid să economisească pe numele magazinului trebuie să țină cont de principiile creării acestuia.
Vă avertizăm imediat că rezultatul ideal nu va funcționa în 10 minute de gândire. Nu lua decizii pripite. O probabilitate mare de a obține un nume atractiv apare atunci când sunt combinate mai multe instrumente de denumire.
Brainstormingul este un instrument puternic
Brainstormingul este considerată cea mai eficientă tehnică. Constă în căutarea numelui unei companii de oameni, ceea ce vă permite să luați în considerare problema din diferite unghiuri. Nu toți oamenii sunt capabili să-și vadă și să-și recunoască greșelile, mai ales când sunt siguri că versiunea inventată este ideală.
Pe de altă parte, alții vor susține o idee care poate părea mediocră. Condiția principală este o atmosferă serioasă și dorința celor prezenți de a ajuta la alegerea celui mai bun nume.
cuvinte străine
Numele bune se obțin din cuvinte străine. Un exemplu este dulciurile „Bonjour”, care este tradus din limba franceza ca „bună ziua”, iar magazinul online „bon prix” ca „preț bun”. Există multe exemple similare. Numele frumoase din cuvinte străine arată elegant și intrigant.
După alegerea unui nume, este mai bine să consultați o persoană care cunoaște limba din care este împrumutat conceptul. Uneori cuvintele sunt folosite incorect sau au mai multe semnificații. De asemenea, este important să țineți cont de sunetul corect și de prezența articolelor.
Îmbinarea mai multor cuvinte
Îmbinarea cuvintelor va ajuta la reflectarea domeniului de activitate. Trebuie să te joci cu cuvintele pentru a obține un nume exclusiv. De exemplu, un magazin de animale de companie poate fi numit „LapUsik” (labă + mustață). Este clar că magazinul vinde produse pentru proprietarii de labe și mustațe.
Interesante, dar nu mai originale, vor fi numele magazinelor de ceai și cafea „Chaykoff”, „Chaykofsky”. Numele de familie poate fi, de asemenea, atribuit următoarei metode.
Utilizarea prenumelui și prenumelui
Magazinele sunt adesea numite prin nume simple: „Mashenka”, „Misha’s”, „Victoria”, etc. Proprietarul decide să-și glorifice propriul nume sau rudei sale. Nume similare pot fi evaluate la trei, deoarece nu sunt atractive. Această opțiune obișnuită nu vă permite să vă remarcați printre sute de alte magazine.
Puteți folosi un nume de familie sau nume străine. Cea mai bună opțiune ar fi un nume de familie care reflectă direcția în comerț - „Medoff”, „Tsvetkoff”. Pentru bază, folosesc produsul principal și, pe baza acestuia, vin cu un nume. Notează toate opțiunile și alege-o pe cea mai bună.
Dacă este dificil să vii cu un nume frumos, atunci te poți scufunda într-un mediu plăcut: pornește muzică plăcută și gândește-te la ce le va oferi magazinul tău oamenilor. Asociațiile care apar sunt notate pe o foaie de hârtie, apoi sunt selectate.
Geografie
Numele obiectelor geografice și naturale - râuri, țări, zone etc. sună bine. De exemplu, un magazin bere draft„Bavaria”, îmbrăcăminte pentru copii „Aist”, îmbrăcăminte de vară „Malibu”, articole de vânătoare „Brown Bear”.
Puteți utiliza caracteristicile țării sau localității. Aproape peste tot există nume neoficiale ale districtelor, unele locuri sunt legendare. În Donețk, există un magazin de bere „Dobry Shubin” numit după personajul folclorului meu. Mărcile locale din Scoția asociate cu monstrul din Loch Ness sunt un prim exemplu.
Personaje de basm și literare
Eroii de basm pot fi un nume grozav pentru magazinele de specialitate:
- „Freken Bok”- magazin de hardware;
- „Elena cea Înțeleaptă”- carte;
- "Mowgli"- jucarii pentru copii;
- "Winnie the Pooh"- dulciuri.
Cumpărătorul își amintește de basmele vechi bune pe care mama obișnuia să le citească înainte de a merge la culcare. Astfel de nume se vor acorda într-un mod bun.
Citate populare din filme sau cărți, jocuri de cuvinte și expresii populare bazate pe acestea au același efect.
Cerințe de bază pentru numele unui magazin
Puteți denumi magazinul cu orice cuvânt doriți. Cu toate acestea, trebuie să îndeplinească anumite cerințe:
- eufonie. Fiecare combinație de sunete și cuvinte este colorată emoțional cu o încărcătură semantică. Nu trebuie să fii un expert pentru a identifica o combinație melodică și plăcută. Profesioniștii au mai multe gradări. Ei știu să exprime deschiderea, tandrețea, masculinitatea, accesibilitatea cu o gamă sonoră.
- Memorabilitatea. Numele ar trebui să iasă în evidență față de concurență și, uneori, să fie provocator.
- corespondență semantică. Amintindu-și numele fără un sortiment, cumpărătorul nu va merge a doua oară la magazin.
- Legalitate. Numele trebuie să fie liber să se înregistreze.
- claritate vizuală. După ce ați ales un nume, trebuie să îl prezentați pe un panou publicitar. Literele nu trebuie confundate - „l” și „m”, „c” și „u”.
- perspectiva reclamei. Logo-ul și sloganul ar trebui să fie ușor de încadrat sub nume.
Concizia este numită sora talentului. Un nume de lux, care este original, dar greu de pronunțat, nu ar fi cea mai bună alegere pentru numele unui magazin.
Pentru a verifica exclusivitatea, puteți introduce un nume în bara de căutare și vă asigurați că concurenții nu îl folosesc. Nu ar trebui să utilizați prefixele populare „top” și „vip” - numele se va pierde printre analogi. Este important ca numele să evoce imagini dorite și atractive de la cumpărători. Nu doar că vor vizita magazinul, ci îl vor recomanda și prietenilor lor. Vor începe să funcționeze.
Percepție vizuală slabă a unui cuvânt care constă din litere care nu trec dincolo de linie: o, a, s, k, p, t, l, f. Numele trebuie să conțină litere care conțin elemente care se încadrează în afara liniei: f, d, c, b, p. Specialiștii de marketing cred că prezența literei „și” în cuvânt provoacă sentimente de nesemnificație sau de al doilea rând. Prezența a mai mult de 5 caractere complică memorarea.
Magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei
Când o persoană este întrebată despre numărul de mărci celebre, va numi 10-15, dar își amintește rapid doar 2-3. La fel, cu magazinele pe care le vizitează în zona sa. Este important ca numele să fie ușor și memorabil. Desigur, magazinul capătă faimă nu numai datorită numelui, ci și datorită metodelor de promovare, recunoașterii mărcii și prezenței mărfurilor bune.
- cuvânt străin - „Top Fashion”, „Brand Fashion”, „New Look”, „Fashion house”, „Dresscode”;
- titluri descriptive - „Stilul tău”, „Orașul modei”, „Femeie drăguță”, „Doamnă”, „Dulapătoarea”;
- denumire geografică - „Avenue”, „Valencia”;
- joc de cuvinte - „DzhemSvit” (săritor), „Freshion” (proaspăt - proaspăt, modă - modă);
- neologisme - „Getwear” (a purta).
Pentru un magazin online, se folosește un nume laconic cu semnificație pozitivă - „4 anotimpuri”, „Fermec”, „Lucru la modă”, „Carino”, „Lady Mart”.
Ar trebui să corespundă nivelului prețurilor, spațiului ocupat, sortimentului, vechimii și statut social public țintă.
norocos strategie de marketing permite unei afaceri cu un nume nereușit să obțină succes - Harm's (H&F) din engleză. „rău”, dar adăugarea unui sufix și a unui apostrof a schimbat situația. Oh, al meu este un nume ușor și frumos.
Magazin de îmbrăcăminte pentru femei
Pentru magazin Îmbrăcăminte pentru femei pot fi utilizate următoarele abordări:
- Combinația de silabe a numelor fondatorilor - „Marco”.
- Adăugați prefixul off - „Creatiff”, „Brukoff”.
- Scurtați cuvintele sau utilizați o abreviere - „TIK” (You And Beauty), „BTB” (Be Better Be The Best), „Tata” (Tatiana).
- Un nume descriptiv cu accent pozitiv este „Elegant”, „Stil”, „Fashionista”.
- Legătură cu geografia - „Micul Paris”.
- Joacă-te cu cuvintele - „MaRUSiya” (accent pe „rus” - producție rusă).
- Neologisme - „Rassana”, „Druzhestik”.
Pentru a face numele atractiv, ar trebui excluse unele erori:
- Folosiți nume personale râvnite - „Elena”, „Karina”.
- Folosiți cuvinte cu pronunție dificilă sau cu semnificație de neînțeles - „Minerva” (zeița înțelepciunii), „Diverse” (din engleză mixt).
- Schimbare mărci celebre- Abibas.
- Cuvinte cu sens dublu sau percepție negativă - „Teremok” (ceva copilăresc, nu adult), „Debut” (incompetență), „Swell”, „Suflet”.
- Numele care nu corespunde profilului este „Royal” (irelevant pentru un magazin de la subsol), „Pasaj” (aceasta este o galerie acoperită între două străzi, și nu o cameră înghesuită într-un centru comercial).
- Folosește cuvinte străine banale - „Violette”.
Pe lângă un nume atractiv, ar trebui să vii cu un slogan creativ care să atragă clienții și să-i motiveze să cumpere lucruri.
Magazin de lenjerie
Magazinele de lenjerie pentru femei poartă adesea nume de femei ("Margarita", "Anna", "Maria"), nume de flori ("Orhidee", "Crin") sau pur și simplu cuvinte frumoase ("Siluetă", "Caprice"). Opțiunile enumerate nu poartă o încărcătură semantică - aceasta poate fi numită parfumerie, magazine de flori, saloane de înfrumusețare. Dacă, totuși, există dorința de a folosi astfel de nume, atunci este mai bine să le completați și să le faceți mai originale - „Violeta de noapte”, „Crămioarele”, „Capriciul doamnei”.
Numele ar trebui să corespundă stilului interiorului - „Boudoir” (retro), „ secretul femeilor» (stil clasic în tonuri blânde).
Puteți învinge numele materialului sau componentelor lenjeriei ("Ajurat", "Dretelă", "Pijamale", "Mătase și catifea").
Folosiți cu atenție fundaluri erotice - „Emmanuelle”, „Imperiul Pasiunii”, „Salonul Pisicii”. Titlurile vor atrage un public masculin, dar femeile pot fi descurajate. Dacă sortimentul constă din lucruri clasice, atunci numele nu ar trebui să aibă asociații sexuale. Femeilor le plac numele „Vorozheya”, „Drăguț”, dar „Materie subțire” sau „Aluzie transparentă” este puțin probabil să le facă clienți obișnuiți.
Numele ar trebui să fie moale și feminin. Nu este necesar să folosiți sunete de mârâit (s, h, s), care întăresc semnul.
Magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați
Numele unui magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați ar trebui să vizeze publicul țintă și să inspire încredere. Pentru a verifica opțiunea selectată, puteți intervieva potențiali clienți. Numele ar trebui să fie în armonie cu conceptul, sortimentul, stilul și categoria de preț. Un mic magazin numit „World of Style” nu va avea succes. Asociațiile proaste sunt cauzate de cuvintele „Dude”, „Alphonse”, „Macho”, „Egoist”, „Provocator”. Nu este recomandat să folosiți nume banale - „Modă pentru bărbați”, „Don Juan”, „Cavalier”, „Uite”. Opțiunile de succes includ „Dandy”, „El Bravo”, „Casanova”, „Oscar”. Prezența unei francize simplifică foarte mult alegerea numelui: VD one, TOM TAILOR.
Magazin de îmbrăcăminte pentru copii
Numele ar trebui să vizeze două grupuri de public: copiii și părinții lor. Trebuie să dezvoltați un nume în mai multe etape:
- identificarea potentialilor cumparatori;
- studiul competitorilor;
- dezvoltarea mai multor titluri;
- testarea numelui pe cumpărători;
- selecția celei mai bune opțiuni.
Un nume încăpător și frumos ar trebui să rămână, doar sfidător emoții pozitive.
Copiii își amintesc rapid nume simple și concise. Dacă produsul este conceput pentru copii de toate vârstele, atunci „Baby” și „Baby” sunt irelevante. Numele ar trebui să fie universal - „Superman”. Nu folosiți abrevieri - publicul ar trebui să înțeleagă cui este acest magazin.
Studiile au arătat că procesul de alegere a hainelor sau pantofilor pentru copii de diferite vârste este diferit:
- de la 0 la 3 ani, alegerea se face de catre parinti;
- de la 3 la 7 se arată o mică inițiativă a copilului, el se bazează pe alegerea celorlalți;
- de la 7 la 12 copilul ia poziție activăși alege în mod independent bunurile;
- de la vârsta de 12 ani - un adolescent, o personalitate emergentă care necesită auto-exprimare.
Denumirea magazinului pentru prima categorie ar trebui să fie concepută pentru părinți, să le inspire un sentiment de tandrețe și dragoste, care necesită cumpărarea celor mai buni pentru copil.
Numele pentru cel de-al treilea grup ar trebui să fie concentrat pe copil, subliniind că nu este mic.
Ultimul grup sunt adolescenți care cunosc moda și costul multor lucruri. Nu sunt atrași de nume plictisitoare, au tendința de a se exprima cu ajutorul lucrurilor. Un nume bun ar fi „Șapte buzunare” (neobișnuit, deoarece pantalonii au 2-3 buzunare).
Magazin de parfumuri
Un nume luminos și suculent ar trebui să-i atragă pe alții și să-i încurajeze să-l viziteze. Publicul țintă principal este format din femei, așa că numele ar trebui să sublinieze efectul rezultat - ușurință, prospețime, atractivitate. opțiuni bune Voi fi „Sweetie”, „Chic”, „Coquette”, „Charm”.
Atunci când alegeți, este mai bine să nu folosiți opțiuni banale, ci să veniți cu un nume exclusiv. Nu ar trebui să vă opriți asupra exemplelor enumerate, trebuie să vii cu propriile exemple.
Puteți folosi cuvinte compuse:
- substantiv cu adjectiv - „Zână bună”;
- două adjective - „Cea mai frumoasă”;
- adjectiv cu verb - „A fi frumos”.
Pentru a crește opțiunile apelați la trucuri. Pe o foaie de hârtie sunt scrise două coloane de cuvinte, iar cuvintele dintr-o coloană sunt sortate pe rând cu cuvintele din cealaltă („Elitperfume”, „Aromamarket”).
Puteți folosi dicționare de cuvinte străine, după ce ați specificat anterior toate semnificațiile cuvintelor selectate.
Cumpărați produse
Numele sunt mai puțin importante pentru un magazin alimentar decât pentru un butic de modă. Vizitatorii vor fi atrași de reputația vânzătorului și de gama de mărfuri.
Semnul trebuie să fie memorabil și atrăgător, astfel încât cumpărătorul să-și amintească rapid numele. Numele creative provoacă un zâmbet și emoții pozitive:
- poziționarea magazinului - „În jurul colțului”, „Primul etaj”, „Mijloc”;
- adjective care evocă asocieri plăcute - „Făcut în casă”, „Delicios”, „Favorit”, „Propriu”;
- mesaj despre modul de funcționare - „Non-stop”, „Întotdeauna cu tine”;
- mărfuri vândute - „Fructe și legume”, „Măcelarie”, „Pentru ceai”;
- politica de pret- „Economie”, „Buget”, „Social”.
Trebuie amintit că un nume prea creativ poate avea un impact negativ. Un magazin într-o zonă rezidențială ar trebui să evoce asocieri de apropiate și accesibile. Punctele de vânzare cu amănuntul mai mari sunt numite pentru calitatea produselor pe care le vând.
Magazin de bijuterii
Numele sovietice „Agat” și „Safir” sunt irelevante astăzi. Sunt interesante pentru oamenii pentru care noutatea și originalitatea nu sunt importante. Panourile care indică specializarea arată banal - „Aur”, „Salon de bijuterii”. Cumpărătorul transferă denumirea plictisitoare produsului. Numele magazinului trebuie să fie original și să trezească interesul trecătorilor.
Principalul consumator al magazinului de bijuterii sunt fetele peste 18 ani. Chiar dacă cumpărătorul este bărbat, el cumpără un produs pentru o femeie. Indiferent de vârstă și statut, doamnele își doresc să aibă lucruri sofisticate și nestandardizate.
Numele ar trebui să evoce imaginea bijuteriilor fine și rafinate, dar să fie ușor de reținut. Numele de salon cu inele de logodnă și diamante exclusive trebuie să fie grozave. Experții sugerează utilizarea cuvintelor de poziționare - „Uncie”, „Aur”, „Carat”.
Puteți atrage clienți cu încărcătura semantică a numelui - „Insula comorilor”, „Ziua specială”.
Numele ales ar trebui testat pe cunoscuți sau potențiali clienți. Ar trebui să-și descrie asocierile atunci când pronunță viitorul nume al magazinului.
Cadouri realizate manual
Numele ar trebui să sublinieze nu numai prezența produselor pentru diferite ocazii, ci și originea lor („Cadouri de la Just Maria”). Există o imagine vizuală a eroinei telenovelei cu același nume, care este angajată în muncă manuală grea.
Pot fi folosite cuvinte străine: Handmade + present = „Handmade present” (cadou făcut singur). În titlu, puteți folosi categorii separate de bunuri - „Portofel magic”.
Florarie
Semnul ar trebui să încurajeze trecătorii să privească înăuntru. Ar trebui să evoce o serie de asocieri plăcute: compoziție elegantă, buchet luxos, ambalaj elegant. Numele nu trebuie asociat cu parfum sau bijuterii.
Nume interesante pot fi găsite într-un ghid de culori sau într-o enciclopedie de specialitate. Numele unei flori rare va oferi magazinului o aură de neobișnuit și mister.
Numirea nu recomandă utilizarea cuvintelor „floral” sau „flori”. Numele nu trebuie să fie „ulei de unt”.
Numele magazinului online
Numele salonului de internet necesită o abordare mai atentă, deoarece consumatorul trebuie să-și amintească nu numai numele magazinului, ci și adresa acestuia.
Reguli de bază pentru un magazin online:
- Numele trebuie să fie un singur cuvânt. Utilizatorilor le este greu să introducă mai multe cuvinte și nu știu ce să folosească ca separator: cratima, liniuță, scrieți împreună. Este mai bine să eliminați eroarea în stadiul inițial.
- Cuvântul trebuie să aibă o transliterație simplă. Cumpărătorii vorbesc limbi diferite. Nu ar trebui să utilizați literele „u” și „g” - nu au un analog clar în alfabetul latin.
- Transliterarea trebuie înțeleasă fără ambiguitate. Adesea ei confundă „n” și „h”, „u” și „y”, „s” și „c”. Nu toată lumea este capabilă să distingă două „v” de „w” sau un „I” majuscul de un „l” zvelt.
- Nu trebuie să luați cuvinte cu aceeași ortografie, ci semnificații diferite atunci când schimbați sunetul fonetic. Apar erori atunci când încercați să scrieți cuvinte în latină.
- Se recomandă utilizarea cuvintelor străine care sunt familiare consumatorului rus - vânzare, piață.
- Asigurați-vă că aveți un domeniu gratuit cu numele potrivit.
Dezvoltarea unui nume de magazin se transformă din timp liber în muncă grea, necesitând cunoștințe despre elementele de bază ale marketingului și psihologiei consumatorului.
Nu vă grăbiți să alegeți un nume pentru magazin. Opțiunea amânată după ceva timp va fi neprofitabilă sau „de aur”. O abordare lentă și echilibrată vă va ajuta să alegeți un nume frumos fără implicarea marketerilor.
Rolul numelui magazinului în dezvoltare activitati comerciale. Reguli de denumire. Servicii de agenție și auto-dezvoltare a numelui. Exemple de denumire.
Numele companiei sau al magazinului este de mare importanță. Este dificil să argumentezi această axiomă. S-au dus vremurile în care toată lumea era complet analfabetă și figurile sau imaginile din stuc erau folosite pentru a desemna un magazin sau un atelier. Acum unitățile comerciale sunt căutate după nume. În lumea afacerilor a apărut o întreagă linie de activitate care se ocupă de selectarea unui nume, care se numește naming, din cuvântul englezesc naming - name.
Influența numelui asupra succesului comercial al magazinului
Există un desen animat la fel de interesant atât pentru copii, cât și pentru adulți - „Aventurile căpitanului Vrungel”. Acolo, două litere au căzut de pe numele navei „Victory” și s-au transformat în „Trouble”. Și într-adevăr, au început adevărate necazuri pentru echipaj, pe care, desigur, le-au depășit cu curaj la sfârșitul filmului. În realitate, finalul nu este întotdeauna atât de fericit.
Pentru ca numele să joace și un rol pozitiv în tranzacționarea de succes, trebuie să cunoașteți regulile de bază pentru alegerea unui nume. Regulile pentru crearea unui nume profitabil se numesc denumire.
Semnul principal al numelui potrivit pentru un magazin sau o marcă este identificarea sa clară printre multe alte nume. organizatii comerciale, ceea ce face posibilă determinarea caracteristicilor acestui particular priza sau lanț de magazine.
Principalele tipuri de denumire
Există mai multe tipuri de bază de formare de nume pentru un magazin:
- Abreviere. Aici numele este alcătuit din mai multe litere mari, citite ca în alfabet. Un exemplu este numele MKT (Computer Technology Store), care se citește ca „emkate”.
- Acronim. Numele este format și din majuscule, dar după principiul „cum văd, așa citesc”. De exemplu, pronunțăm numele TsUM (Magazinul central din Moscova) ca „tsum”, și nu ca tseuem.”
- Aliteraţie. Două sau mai multe cuvinte consoane sunt folosite aici. Cele mai cunoscute exemple sunt Coca-Cola sau Chupa-Chups.
- Aluzie. Acest concept se referă la nume cu o referire la o carte celebră, un personaj de film sau un personaj istoric. Ca exemplu de denumiri de tipul aluziilor, sunt amintite magazinele de echipamente sportive „Hercules” sau magazinele de bijuterii „Golden Calf”.
- Eponim. Acest concept se referă la utilizarea numelui creatorului mărcii sau al proprietarului lanțului de magazine în nume. De exemplu, numele parfumurilor și magazinelor „Coco Chanel” este cunoscut pe scară largă. Pentru buticuri mici, se folosesc adesea doar nume, de exemplu, „Vasya’s”. Utilizarea numelor asociate cu magazinul destul de slab sau deloc poate fi atribuită aceleiași direcții de creare a unui nume. De exemplu, magazinele cu sortimente complet diferite pot primi același nume „Alyonushka”.
- Metonimie. Aici, este folosit un nume care este asociat cu un concept sau nume cunoscut. De exemplu, numele „Blue Bay” evocă întinderi de apă. Este destul de potrivit atât pentru un magazin de fructe de mare, cât și pentru un magazin care vinde echipament de pescuit sub apă.
- Mimesis. Acesta este numele tehnicii atunci când în nume este folosită o alternativă rar folosită la un cuvânt binecunoscut. De exemplu, un magazin de literatură educațională poate fi numit „AzBukiVedi”, iar un magazin de bijuterii de chihlimbar „Solnechny Alatyr”.
- Neologism. Aici, în nume sunt folosite combinații de cuvinte cunoscute sau, în general, se inventează un cuvânt nou. De exemplu, numele unui magazin de lenjerie de pat poate fi creat din cuvintele „dulce” și „beatitudine”. Apoi, împreună obțineți „Sladonezh”. În general, clientul înțelege sensul cuvântului. Numele de locuri fictive sunt de furie în zilele noastre, precum „Molokia” pentru lăctări sau „Lavandia” pentru buticuri de parfumuri.
- Oximoron. Aici este folosit numele, format din cuvinte care au sensul opus. De exemplu, un magazin de produse erotice s-ar putea numi „Jucării pentru copii adulți”.
- Onomatopee. Numele este exprimat printr-un verb sonor. De exemplu, pentru un magazin care vinde mărfuri pentru pisici, numele „Kis-kiss” sau „Meow-meow” sunt destul de potrivite.
- Telescoping. Aici numele este format din fuziunea a două cuvinte. Cel mai folosit exemplu de o astfel de fuziune este reprezentat de numele „Sokivody”. Denumirile mai inventive de acest fel sunt denumirile „Pivoraki” sau „Traktorodetal”, „Pălărie de sticlă” și altele asemenea.
- Inteles dublu. Aceasta se referă la utilizarea unui nume cu un sens secret. Un exemplu ar fi numele „Peak of Delight” pentru un magazin de lenjerie intimă.
Anglicisme. Deci, puteți apela utilizarea pentru numele limbii engleze. Această direcție, mai ales în ultimii ani, a devenit larg răspândită. Aceasta include, de asemenea, utilizarea numelor în franceză, spaniolă, germană și alte limbi. Ca exemplu, ne putem aminti denumiri folosite frecvent, cum ar fi Hot pizza (Hot pizza) sau Golden beer (Golden bere). O varietate de anglicism poate fi considerată numele de pe Limba engleză scris în chirilic. De exemplu, numele englezesc Second Hand în cele mai multe cazuri este scris ca „Second Hand”.
Geografie. Aceasta se referă la utilizarea denumirilor de obiecte geografice reale și nu fictive: râuri, lacuri, orașe, țări etc. De exemplu, pentru un magazin care vinde pietre de colecție cu Munții Urali, numele "Ural Gems" va suna destul de natural, iar pentru un magazin de produse din puf din Orenburg - numele "Orenburg Shawl".
Reguli de bază de denumire
A găsi un nume pentru un magazin este, desigur, o afacere creativă. Aici este imposibil să folosiți o singură formulă punând sortimentul de mărfuri, vârsta estimată a clienților sau alte caracteristici ale unității comerciale în loc de X și Y. Și totuși ele există reguli generale denumirea, care vă poate ajuta să alegeți un nume bun. Experții iau în considerare principalele reguli de denumire:
- Unicitatea numelui. Te poți descurca fără unicitate doar dacă există un singur magazin în tot cartierul sau, în mod ideal, situat pe o insulă pustie. În toate celelalte cazuri, un nume împrumutat de la un concurent sau un vecin este puțin probabil să ajute să-l recunoască de la cumpărător. Înainte de a alege un nume pentru magazinul dvs., trebuie să analizați concurenții și numele magazinelor lor. Cu același nume, magazinul dvs. va fi confundat cu un punct de vânzare concurent, care este puțin probabil să contribuie la succesul său comercial. Și apoi, plagiatul explicit este urmărit de lege.
Numele nu trebuie să copieze semnele altor magazine
- Individualitate. Spre deosebire de armată, unde totul ar trebui unificat sub o singură perie, în viața civilă, clientul preferă un magazin cu un nume individual, unic pentru el.
Numele ar trebui să aibă propriul său pof, inerent doar acestui magazin. - Concizie. Numele laconice, scurte de unul sau două cuvinte sau expresii sunt ușor de reținut. Uite, toată lumea mărci celebre de cele mai multe ori concis. Nu e de mirare că ei spun că concizia este sora talentului.
Numele scurte sunt mai ușor de reținut - Sonoritate. Este dificil să pronunți tare și clar nume care constau doar din sunete blânde sau șuierat, mai ales dacă te bazezi pe un public străin.
Acest nume sună - Ușurință de pronunție. Numele ar trebui să fie ușor de pronunțat. Nu este nevoie să folosiți nume care combină sunete dificil de pronunțat. De exemplu, dacă o persoană nu poate pronunța numele unui magazin, cum îl poate sfătui pe altul să-l viziteze? Și invers, un cuvânt ușor de pronunțat pur și simplu zboară de pe limbă și este perceput instantaneu de ureche.
Cele trei silabe ale numelui sunt foarte ușor de pronunțat. - Pozitivitate. Semnul magazinului ar trebui să trezească dorința de a intra în el. Dacă numele magazinului induce gânduri triste, frică și dezgust, atunci va fi dificil pentru o persoană normală să se depășească și să intre. Dimpotrivă, pozitivul din titlu provoacă o dispoziție pozitivă corespunzătoare. Mai ales dacă numele pozitiv conține și o părticică de bună dispoziție.
Vreau să merg cât mai curând la un magazin cu acest nume - Versatilitate. Când veniți cu un nume, trebuie să vă bazați pe o perioadă destul de lungă de timp existența prizei. Și pentru aceasta, numele ar trebui să fie destul de universal și să prevadă extinderea afacerii.
Acest nume este potrivit pentru aproape orice gamă de produse. - reflectarea specificului. În nume, este de dorit să se reflecte gama de produse a punctului de vânzare. Este puțin probabil ca numele unei flori sau al unui animal să fie potrivit pentru un magazin de schi și sănii. Deși pot exista și excepții. De exemplu, de ce numele „Edelweiss” este asociat cu zonele muntoase dăunătoare pentru comerțul cu schiuri? Și totuși este de dorit (dar nu necesar) ca o persoană, după ce a citit numele magazinului, să înțeleagă imediat ce poate găsi aici.
Din numele magazinului devine imediat clar ce se vinde acolo.
Cadrul legislativ pentru denumire
Capacitatea de a alege liber numele magazinului nu exclude necesitatea de a respecta legile Federației Ruse privind cenzura și publicitatea.
Artă. 1473 din Codul civil al Federației Ruse este dedicat problemelor privind conformitatea legală a produselor publicitare, un caz special al căruia este numele punctului de vânzare. Acest articol nu poate fi citit izolat de legi speciale despre juridice și indivizii care includ, în special, următoarele legi:
- Pe societăţile pe acţiuni.
- Pe societatile cu raspundere limitata.
- Despre cooperativele de producție.
- Despre întreprinderile unitare de stat și municipale.
În plus, normele de denumire a firmelor și punctelor de desfacere sunt înregistrate într-un număr de acorduri internationale, de exemplu, în Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale din 1883.
Aceste documente, în special, enumeră restricțiile care nu pot fi neglijate la proiectarea unui nume de magazin. De exemplu, utilizarea este interzisă:
- comparații incorecte cu concurenții, discreditându-le onoarea, demnitatea și reputația de afaceri;
- promovarea produsului dvs. folosind marca altcuiva;
- publicitate nesigură, care indică avantajele inexistente ale produsului, metode false de utilizare a acestuia, informații eronate despre origine;
- utilizarea de cuvinte și expresii străine care distorsionează sensul;
- cuvinte și expresii care laudă fumatul și consumul de alcool;
- înjurături și expresii, precum și cuvinte care cer violență și cruzime.
Și, de asemenea, în legislația Federației Ruse există reguli care interzic utilizarea numelor în numele unui punct de vânzare cu amănuntul sau al unei companii. Federația Rusă sau Rusia fără permisele oficiale corespunzătoare.
Prin urmare, atunci când alegeți un nume, primul lucru de făcut este să vă asigurați că toate aceste cerințe ale legislației Federației Ruse sunt în mod clar îndeplinite.
Pașii de creare a numelui
Venirea cu numele unui punct de vânzare ar trebui abordată ca crearea unui produs specific care necesită parcurgerea mai multor etape.
Procesul de a veni cu un nume poate fi reprezentat ca următorii pași secvențiali:
- luarea în considerare a specificului sortimentului magazinului;
- analiza publicului tinta;
- dezvoltarea mai multor variante ale numelui;
- evaluarea numelor selectate și eliminarea celor nereușite;
- selectarea unui nume și lucrarea la îmbunătățirea acestuia (modificarea);
- înregistrarea numelui în organismele oficiale pentru a evita plagiatul.
Luarea în considerare a caracteristicilor sortimentului unui punct de vânzare și analiza publicului țintă sunt sarcini strâns legate. De exemplu, dacă vorbim despre articole sportive, atunci numele își sugerează el însuși, ceea ce reflectă domeniul de aplicare al acestora, precum și concentrarea asupra consumatorilor lor.
Astfel, în aceste prime etape, nu doar scopul pe care trebuie să-l urmărească numele magazinului, ci și mijloacele sunt deja determinate: utilizarea denumirii de echipament sportiv cu așteptarea unui public de tineret.
În viitor, are loc o îngustare a zonei selectate. Pentru a face acest lucru, sunt selectate criteriile principale pentru nume, care includ:
- limba numelui (chirilic, engleză sau ambele);
- numărul de cuvinte;
- lungimea cuvântului;
- capacitatea de a folosi cifre, abrevieri etc.
De exemplu, numele unui singur cuvânt în chirilic sunt oferite fără utilizarea numerelor și a abrevierilor.
Procesul de dezvoltare a multor nume este numit „brainstorming” de către unii experți în denumire.În această etapă, se recomandă implicarea cât mai multor persoane în inventarea numelor. În același timp, nu se fac comentarii la titlu în acest moment, iar calitatea acestora nu este criticată.
Analiza, critica și screening-ul numelor nepotrivite se efectuează în etapa următoare după brainstorming. Apoi, din setul de nume, sunt selectate câteva dintre cele mai de succes. Și aici numărul „judecătorilor” este limitat la trei – cinci experți.
Și în sfârșit, specialiști în fonetică și semantică sunt implicați pentru a alege dintre mai multe nume de succes ale unuia, cel optim.
Ei, împreună cu clientul, evaluează fiecare dintre puținele nume care au fost eliminate în primele etape pentru conformitatea cu criteriile stabilite, individualitate, unicitate, sonoritate și așa mai departe.
În etapa finală, numele poate fi verificat Autoritățile pentru respectarea legii.
Servicii de denumire
Chiar dacă am studiat sute de articole pe tema naming-ului, nu este un fapt că un antreprenor va putea găsi soluția potrivită, și mai ales cea optimă. Cunoașterea regulilor de denumire nu garantează crearea unui nume bun pentru magazin. Prin urmare, în acest caz, ei recurg adesea la serviciile profesioniștilor de numire.
În Rusia, dezvoltarea numelor este realizată de freelanceri și multe agenții de publicitate.
Numire independentă
Costul comenzilor prin freelanceri, desigur, este mult mai mic decât costul serviciilor agențiilor specializate. Pentru a utiliza serviciile profesioniștilor independenți, este suficient să vă înregistrați gratuit pe site-urile relevante și să faceți publicitate. Mulți freelanceri vor răspunde imediat. Este posibil ca printre ei să fie și persoane complet incompetente. Este la latitudinea antreprenorului să aleagă numele din setul de opțiuni propus. Prin urmare, în cele din urmă, omul de afaceri trebuie din nou să se bazeze pe propriile forțe și să aibă încredere în propriul gust. Dar costul serviciilor freelance este relativ scăzut. Este de la 100 r. până la 10 mii de ruble
Agenții de numire
Agențiile de publicitate vor costa mult mai mult. Prețul pentru serviciile lor începe de la 10 mii de ruble. până la 500 de mii de ruble Adevărat, la un preț de 50 de mii de ruble. de obicei nu este vorba doar despre un nume. Acesta oferă un set de servicii de publicitate numite denumire complexă. Această denumire, în special, poate include înregistrarea unei mărci comerciale în ICTU (Clasificarea Internațională a Bunurilor și Serviciilor).
Desigur, agențiile înseși, atunci când își oferă serviciile, garantează puritatea completă a numelui, valoarea sa semantică, fonetică și de marketing etc. Cu toate acestea, trebuie amintit că niciun nume cel mai de succes nu poate înlocui celelalte aspecte ale unui succes activitati comerciale. În lipsa acestora, banii plătiți pentru alegerea unui nume pot fi considerați irosiți.
- DepotWPF;
- IQ Marketing;
- Brandlab;
- omnibus;
- proiectare directă.
În plus, pentru a vă face marca recunoscută pe piață nu numai după nume, ci și prin diverse elemente de design extern (panouri, panouri, firewall-uri, ecrane video, plăcuțe, indicatoare etc.) 2019 există o promoție pentru promoții în magazine .
Toate aceste companii, pe lângă naming, oferă branding de bunuri și servicii, cercetare de piață, design de toate tipurile de publicitate, dezvoltare logo, design ambalaj etc.
Tabel cu exemple concrete ale celor mai reușite nume în funcție de specificul unităților comerciale
| Articol nr. | Specificul prizei | Exemple de nume de succes |
| 1. | Haine pentru bebeluși |
|
| 2. | Jucării pentru copii |
|
| 3. | Jucării cu slime pentru copii |
|
| 4. | Flori |
|
| 5. | Cosmetice și parfumerie |
|
| 6. | Cosmetice coreene |
|
| 7. | Cosmetică naturală |
|
| 8. | Produse alcoolice |
|
| 9. | Vin |
|
| 10. | Bere |
|
| 11. | Cadouri și suveniruri |
|
| 12. | Suveniruri lucrate manual |
|
| 13. | Cofetărie |
|
| 14. | Bomboane și alte dulciuri |
|
| 15. | Peşte |
|
| 16. | Carne |
|
| 17. | Produse semifabricate din carne |
|
| 18. | Fructe uscate și nuci |
|
| 19. | Ceai și cafea |
|
| 20. | Legume |
|
| 21. | Produse ecologice |
|
| 22. | Marfuri pentru pescuit |
|
| 23. | Pantofi |
|
| 24. | Adidași |
|
| 25. | saci |
|
| 26. | Cărți |
|
| 27. | Instalatii sanitare |
|
| 28. | La mâna a doua |
|
| 29. | Cearceafuri |
|
| 30. | tesaturi |
|
| 31. | Tricotaje |
|
| 32. | piese auto |
|
| 33. | Materiale de construcție |
|
| 34. | Decoratiuni lucrate manual |
|
| 35. | Bijuterie |
|
| 36. | Bijuterii |
|
| 36. | Produse din tutun |
|
| 37. | Produse chimice de uz casnic |
|
| 38. | Bunuri gospodărești |
|
| 39. | Echipament sportiv |
|
| 40. | Nutriția sportivă |
|
| 41. | Mobila |
|
| 42. | Veselă |
|
| 43. | Ceas |
|
| 44. | Papetărie |
|
| 45. | Lucrări de ac, fire |
|
| 46. | Materiale de artă |
|
| 47. | bunuri de Crăciun |
|
| 48. | Tapet |
|
| 49. | ușile |
|
| 50. | Accesorii pentru telefon |
|
| 51. | Armă |
|
Alegeți un nume pentru magazinul dvs., astfel încât acesta să devină unul dintre factorii acestuia dezvoltare cu succes- Nu este atât de ușor. Problema creării unui nume potrivit trebuie abordată cu toată seriozitatea, aplicând reguli de denumire pentru aceasta. Și numai pe baza acestor reguli, puteți alege independent sau folosind serviciile agențiilor specializate un nume care îndeplinește majoritatea criteriilor necesare.
Alegerea unui nume pentru un magazin de îmbrăcăminte și încălțăminte este un pas important în demararea unei afaceri. În acest articol, vom analiza cum să alegem un nume bun pentru o companie și de ce este important să abordăm această problemă cu înțelepciune.
Pune-te în locul cumpărătorilor: unde ești mai dispus să cumperi o nouă pereche de blugi - în Fashionista, Dress Code, Favorite, Alphonse, Fatty, Karina, Fashion Magazin, New Style?
Primele două nume ne spun imediat ce vând magazinele. Nu necesită cunoștințe speciale și sunt ușor de reținut.
Restul nu raporteaza absolut nimic si nu au nicio legatura cu tipul de activitate al firmelor. Mai mult, „Alphonse” și „Fat Woman” pot provoca asocieri negative în rândul unor clienți, iar „Lubimchik” nu arată deloc ca numele unui butic de modă pentru bărbați, ci a unui magazin de animale de companie.
„Înainte, Fashion Bazaar se numea Che Sotka!”
Prin urmare, ar trebui să abordați cu seriozitate alegerea unui nume pentru compania dvs.
Cum să alegi un nume pentru un magazin de îmbrăcăminte și încălțăminte
Prezintă-ți publicul țintă. Toate sau o parte din produsul dvs. sunt clasificate drept „premium”? Atunci nu confundați potențialii cumpărători cu cuvintele care sugerează economii:
- Reducere
- Reducere
- Ieftin
- pentru nimic
- buget
Dacă situația este inversată, atunci merită să informezi clienții despre beneficiile pe care le vor primi prin cumpărături în magazinul tău.
Gândiți-vă dacă puteți utiliza o geo-referință în numele magazinului. Cum se numește un magazin de îmbrăcăminte pentru femei care este produs în Sankt Petersburg? Încercați tricotajele Nevsky. Și dacă magazinul este situat în centrul orașului? Ca opțiune - „Pantofi pe Nevsky”. Va funcționa mai bine decât Svetlana sau Raisin.
Încercați să creați o abreviere. Adaugă primele litere ale numelui tău sau al unei persoane apropiate, combină mai multe cuvinte într-unul singur sau inventează pur și simplu o combinație frumoasă - abrevierea nu trebuie să aibă o decodare.
Asociații de joacă. Imaginați-vă ce este asociat cu afacerea dvs.: „Flash” - un magazin de îmbrăcăminte în dimensiuni mari, „Pantofi în funcție de vreme” - un magazin de încălțăminte pentru toate cele patru sezoane.
Folosește nume reale. Numiți un magazin de pantofi „Chagall” sau „Botticelli” după artiști celebri și un magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei - „Casa de modă Petrovsky” după o rudă pe nume Petrov. Porniți-vă fantezia!
Amintiți-vă de armonie. „Stilul regal” va arăta deplasat într-o zonă industrială sau semisubsol, „moda franceză” va provoca nedumerire dacă vindeți bunuri de larg consum chinezești.
Studiați concurenții. În urmă cu zece ani, nume împrumutate atât de la cumpărători, cât și de la antreprenori au evocat un sentiment de elitism: luxul și cel mai bun brand erau mai dragi urechilor noastre decât orice Sudarushka. Toate acestea au dus la dominația Sapogoffs și Elite Shoes în toate subsolurile țării. Dar acum tendința s-a schimbat: oamenilor de afaceri nu le mai este rușine de „rusitatea lor”. Au apărut „Little Lady”, „Caravan”, „Globe”, „Planeta hainelor și pantofilor”, „Fiicele și fiii” și altele. Numele în limba engleză au început să sune pompoase și ieftine.
Amintiți-vă unicitatea. Cunoașterea concurenților tăi este, de asemenea, importantă pentru a evita să dai afacerii tale un nume deja existent.
Test. Am ales mai multe opțiuni pentru nume - cereți-le prietenilor să le evalueze și lăsați-le pe cele mai bune.
Greșeli la alegerea numelui unui magazin de îmbrăcăminte și încălțăminte
Amintiți-vă odată pentru totdeauna: a numi unui magazin un nume propriu sau un cuvânt străin este vulgar. Ceea ce vă așteptați de la Elena și Best Dress nu sunt îmbrăcăminte și încălțăminte de înaltă calitate pentru femei, ci bunuri de larg consum chinezești și o cameră de probă fără ușă.
Urmați reguli simple:
- Nu te complica. Un nume care nu poate fi pronunțat fără ezitare este rău
- Nu imita. Nu urmăriți gloria altcuiva - piața nu are nevoie de un alt Abibas
- Nu fi ambiguu. Dacă magazinul „Ieftin și vesel” are mărfuri scumpe, atunci numele nu este în casierie
- Evitați platitudinile. Prefixele shop, top, vip, elite, best și altele asemănătoare au pus dinții pe muchie, miroase a provincialitate mucegăită
Dacă intenționați să creați un site web pentru magazinul dvs., nu este de dorit să utilizați literele Щ, Ы, Й, Ж, Я, Yu în numele său. În caz contrar, numele de domeniu va arăta neatractiv.
Exemple de nume de succes pentru magazine de îmbrăcăminte și încălțăminte
Poate că această listă de nume vă va inspira și vă va ajuta să găsiți un nume unic pentru afacerea dvs.:
- Jug
- bazarul modei
- bebelus
- sus de sus
- Domn
- Papuc
- 5 buzunare
- toc auriu
- Dulapul perfect
- Lucru!
- O persoana
- Provocator
- Marco
- TIK (Tu și frumusețea)
- Cod vestimentar
- Cămaşă
- haine populare
- Modigliani
- Sarafan
- Cu un ac
- StiMod (elegant și la modă)
- Imbraca-te!
- Imbracaminte
- Cămașă proprie
- Pe dos
- menajeră
Vino cu numele original pentru un magazin de îmbrăcăminte și încălțăminte este dificil, dar important. O parte din succesul afacerii tale depinde de asta - clientul se întâlnește cu magazinul după semn. Dar nici „Economy Shoes” și nici „French Fashion Boutique” nu vor putea păstra cumpărătorul dacă calitatea mărfurilor și a serviciilor este nesatisfăcătoare. Prin urmare, nu merită să vă concentrați doar pe alegerea unui nume pentru „navă” - pe termen lung, zvonul popular va răspândi zvonul despre un magazin excelent, chiar dacă se numește „Gandac Vasily”.
Practica arată că atunci când aleg nume pentru magazine, antreprenorii trec prin multe opțiuni pentru o lungă perioadă de timp și în mod persistent, ghidați de gustul lor personal, priorități și chiar impulsuri pur egoiste. În cele din urmă, numele este „aprobat” în ultimul moment înainte de deschidere. Această abordare, din păcate, nu contribuie la demararea cu succes a unei afaceri și are o serie de aspecte negative:
- În primul rând, atunci când alegeți, este foarte rar luat în considerare caracteristici de marketing grup de mărfuri, care va fi efectiv tranzacționat. De facto, pentru un început de succes în tranzacționare, totul ar trebui făcut în etape () și în acest sens, numele este în fruntea listei, dar nu și primul.
- În al doilea rând, de multe ori numele ales nu oferă o oportunitate de a forma un fel de brand și de a asigura recunoașterea afacerii. De exemplu, magazinul „Natasha” sau „Obuv” nu poate revendica titlul unui brand.
- În al treilea rând, deschiderea unui punct de vânzare cu amănuntul este un moment foarte bun pentru un mare și, cel mai important, eficient companie de publicitate, dar organizarea unui astfel de eveniment are propriile sale caracteristici, în special, fațada ar trebui să arate prezentabil cu mult înainte de deschidere. În practică, aceasta înseamnă că numele magazinului trebuie să fie primit înainte ca procesul de lucru în sine să înceapă să fie organizat.
Desigur, această listă poate fi continuată. Dar tocmai aceste aspecte sunt principalele dezavantaje în abordarea standard a problemei alegerii unui nume pentru un punct de vânzare.
Dar întrebarea rămâne, cum să găsești numele potrivit?
În Occident, există o întreagă știință pentru selecția și designul mărcilor numită naming.
Numirea („nume” - în engleză „nume”) este procesul de creare a numelor pentru proiecte, magazine, companii, mărci, site-uri web, mărci comerciale, magazine și așa mai departe.
Desigur, simpla studiere a denumirii nu va funcționa, în general, numirea și numitorii înșiși (care inventează direct) sunt oameni creativi și foarte creativi. Cumva în comunicare, un astfel de specialist „a reușit” să ofere peste 100 de nume pentru proiect într-o oră și toate au sunat foarte bine. Dar folosirea mai multor rețete este destul de realistă.
Opțiunea unu.
De fapt, în acest răspuns, ne concentrăm imediat exclusiv pe grupul de produse selectat. De exemplu, am vorbit despre cum sau, în ambele cazuri, vorbim despre un grup de mărfuri foarte specializat.
În cazurile cu direcția cărnii nu poți să te gândești mult timp și să folosești banalul - „Macelaria la Peter” („macelaria” este deja în uz, dar adaosul face posibil să înșeli puțin) sau „Slănină”, „Șnițel”, astfel de nume sunt potrivite atât pentru orașele mici, cât și pentru megaorașe. Pentru un magazin de lenjerie de pat, „Sheet”, „Pled” pot fi potrivite. Într-o afacere foarte specializată, această abordare se justifică 100%, deoarece cel mai simplu, relativ simplu nume „Hmeli-suneli” va fi cu siguranță amintit de cumpărători sau „Spice Shop”, deși, pe de altă parte, nu ar trebui să exagerați, de exemplu „Spices from Ashot” nu mai arată atât de impresionant.
În același timp, practica arată că micile magazine specializate care au o relație strânsă între nume și grup de mărfuri, sunt amintite de cumpărători de 2 ori mai des decât omologii lor fără o astfel de analogie.
Opțiunea a doua - folosiți o limbă străină.
Folosind o limbă străină pentru nume, puteți merge în două direcții alternative:
Pe de o parte, folosiți cuvinte dintr-o limbă străină, această opțiune este destul de interesantă și la prima vedere deschide oportunități largi, dar merită să ne amintim că pentru majoritatea cumpărătorilor obișnuiți o limbă străină nu este clară, de exemplu, în loc de Numele rusesc „Mirodenii”, puteți folosi engleza „Mirodenii” sau „Gewürze” în germană, cât de justificată este această abordare? Desigur, este greu de spus fără echivoc, deoarece există cuvinte separate care sunt de înțeles pentru orice neprofesionist, de exemplu, în loc de magazinul „Jeans”, este destul de posibil să scrieți „Jeans”. Dar aici merită să ne amintim că cele mai multe dintre aceste tipuri de nume sunt larg răspândite și cel mai probabil va trebui să uitați de crearea unui stil unic.
Ca o concluzie, utilizarea cuvintelor străine atunci când alegeți un nume pentru un magazin trebuie abordată cu mare atenție, este o altă chestiune atunci când creați un produs nou, dar aceasta este o cu totul altă poveste.
O ortografie alternativă a cuvântului rus în latină, un exemplu bun este „Karapuz”, în latină „Karapuz”, sau „Bacon” - „Bekon”. O astfel de variantă a numelui pentru propriul tău magazin.
A treia opțiune este geografia.
Folosirea desemnărilor geografice funcționează foarte bine pentru anumite tipuri magazine specializate, de exemplu, „Bavaria” este perfectă pentru un magazin-cafenea care vinde bere vie, „Paris” pentru o brutărie, dar pentru carne, „delicii vieneze” este destul de potrivită.
Când folosiți geografie sau alte nume, inclusiv păsări, pești sau animale, merită să ne amintim principalul lucru, numele ales ar trebui să evoce o asociere puternică între acesta și produsul propus. Mai mult, cercul potențial de cumpărători ar trebui să aibă o asociere, iar aici nu trebuie uitat că cumpărătorii pot aparține unui cu totul alt strat al societății (decat proprietarul magazinului), cu propriile interese, educație și priorități personale.
Concluzie, atunci când alegeți numele magazinului dvs., ar trebui să alegeți cu mare atenție dintre diferite nume geografice sau ființe vii, este foarte probabil ca acesta să nu fie perceput de cumpărător și, cel mai important, nu va determina potențialii cumpărători să asocieze produsul care se vinde.
Asta este de fapt pe aceasta, opțiunile reale pentru cum să-ți denumești propriul magazin, există alte abordări, dar nu ar trebui folosite în comerț. La urma urmei, este necesar să înțelegeți clar că numele magazinului este fața sa și trebuie să îndeplinească o serie de funcții importante:
- -usor de amintit
- - a fi sonor;
- - au o relatie asociativa cu produsele comercializate (nu neaparat una directa);
- - să fie ușor de pronunțat;
- - să nu aibă concurenți direcți;
Merită să ne amintim că o afacere mică nu își poate permite costurile mari de publicitate asociate cu crearea unui brand cu drepturi depline de la zero, este prea costisitoare și necesită timp. Îți este mult mai ușor să folosești soluții gata făcute, dintre care sunt multe în jur.
Acum, pe scurt, despre „tehnologia pentru alegerea numelui magazinului”.
- Prima regulă – folosiți cât mai mulți oameni atunci când faceți brainstorming. Lasă numele să pară prostii sau nefuncționale. Scrie pe hartie.
- Regula doi - definiți clar intervalul de timp pentru brainstorming. De exemplu, colectați toate ideile în decurs de 2 săptămâni. După această perioadă, concentrați-vă pe cele deja terminate și înregistrate.
- Regula a treia - în fiecare zi, parcurgeți exact toate notele și tăiați treptat, luați cel puțin una sau două săptămâni pentru acest proces. Nu încercați să alegeți una dintre sutele de idei scrise în caiete.
- Regula patru - „testați” numele ales. Vorbim despre un sondaj real al potențialilor cumpărători despre asociațiile lor. Desigur, înainte era mult mai dificil, dar acum cu ajutor retele sociale acest lucru este destul de ușor de făcut. Încercați să rulați un sondaj în același e-mail sau VKontakte, există multe opțiuni.
Numele magazinului online determină popularitatea acestuia la clienți, profitul tău și, în cele din urmă, succesul întregii afaceri. Prin urmare, în acest articol vom stăpâni știința denumirii.
Să spunem că:în principiu, regulile de denumire ale magazinelor online nu sunt deosebit de diferite de regulile de denumire ale magazinelor offline. S-au numit primele magazine online "Cumparaturi online" etc., dar acum, după cum ni se pare, această precizare nu mai este relevantă. Este clar că dacă o persoană a intrat pe pagina unui magazin online, atunci este online. Prin urmare, antreprenorilor li se oferă libertate deplină - în limite rezonabile, desigur. Vă vom spune despre principalele reguli și erori.
Reguli de denumire
1. Lovitură precisă în publicul țintă
Numele magazinului online ar trebui să lovească direct în țintă, în top zece, în ochi. De aceea alegeți un nume care este în consonanță cu interesele potențialilor dvs. cumpărători. Dacă publicul tău țintă sunt mame tinere, joacă-te cu sentimentele lor strălucitoare: dragoste pentru un copil, tandrețe și grijă. Dacă consumatorii de gadgeturi moderne - se concentrează pe modă și progresivitate. Dacă adolescenții și tinerii - își vorbesc limba.
- magazin de produse pentru copii „Mamsi.ru”;
- cosmetice pentru bărbați „Bro.cosmetics”;
- home goods sweethome - „sweet home”.
Publicul țintă diferă în funcție de anumiți factori. Aceasta este, în primul rând, vârsta și sexul: de acord că adolescenții ar trebui tratați diferit decât bunicile pensionare. Numele magazinului online pentru femei este mai bine să alegeți unul emoțional care să trezească anumite sentimente: „Sissy”, „Coquette”, „Vânătoarea”, „Tigroașa”. Pentru bărbați, sunt de preferat nume mai stricte.: „Domn”, „Snob”. Adolescenții iubesc cuvintele la modă: „Sup”, „Lol”, „Krasava”, etc. Nu fi prea leneș să mergi la orice public de tineret pe VKontakte - vei învăța o mulțime de lucruri noi. Acest nume va speria doar persoanele de vârstă mijlocie și mai în vârstă: opțiunile mai calme, neutre sunt potrivite pentru ei.
În al doilea rând, clienții tăi potențiali sunt împărțiți în funcție de criteriul solvabilității. Dacă aveți un magazin online cu prețuri mici, subliniați acest lucru în titlu:„Prețuri”, „Reduceri aici”, „Vsepotyshe”. Împotriva, dacă vindeți bunuri de lux, ar fi un păcat să nu subliniați acest lucru în titlu: ar trebui să fie moderat patos și semnificativ. Atenție la prefixe precum „Vip”, „Elite”, „Lux”, etc.: acesta este deja secolul trecut.
Și, în sfârșit apartenența socială: subcultură, religie etc. Totul este simplu aici: este suficient să folosești cuvinte caracteristice acestui public țintă în nume pentru a trece drept al tău. Pentru a face acest lucru, va trebui să vă studiați publicul țintă mai detaliat - suntem siguri că ați făcut deja acest lucru!
Exemple bune:
- magazin de haine ieftine „Shmotka”.
2. Denumirea adecvată a produsului
O persoană care a aterizat în magazinul tău online - indiferent de unde, dintr-un motor de căutare, un link aleator sau o țintă, ar trebui să vadă pe paginile sale la ce se așteaptă. Prin urmare, numele unui magazin de îmbrăcăminte pentru femei ar trebui să reflecte specificul acestuia și să nu fie numit, de exemplu, „Marfuri auto” sau „Ryboyzdes”. Dacă un magazin online operează într-o anumită regiune, nu va strica să reflectăm acest lucru în nume.
Se întâmplă adesea ca domeniul să fie deja înregistrat, iar atunci antreprenorul a decis să schimbe domeniul de activitate. Înregistrați un alt nume de domeniu: practica arată că este mai bine să faci un site nou o dată decât să pierzi cliențiși explicați de ce rochiile pentru femei sunt vândute în Autogoods.
Exemple bune:
- magazin de electronice Rozetka;
- „Piese auto-Moscova”.
3. Ușurință de memorare, eufonie
Regula „cu cât mai simplu, cu atât mai bine” funcționează întotdeauna și peste tot. Vă amintiți organizațiile sovietice cu nume greu de pronunțat - tot felul de „Oblstroykhimgazy” și „Mosselpromy”? Este imposibil să o pronunți, este nerealist să-l amintești și, crede-mă, nu arată mai bine pe ecranul monitorului.
Simpatia este, de asemenea, o necesitate. Îți amintești, în anii 90, șamponul pentru spălat și îndepărtat era popular pentru scurt timp? Nu pentru mult timp - pentru că rușii sarcastici au făcut o simplă asociere „păduchi și cap”, iar popularitatea mărcii a dispărut treptat. Un brand mancare de bebeluși bledina? Și mașina Daewoo Kalos, redenumită în Rusia în Chevrolet Aveo? Ce zici de Blue Water? Toate aceste nume au murit în Bose, nu repeta greșelile creatorilor lor.
4. Unicitatea
Înainte de a veni cu un nume, verificați pentru a vedea dacă un concurent este înaintea dvs. Puteți face acest lucru introducând numele într-un motor de căutare sau rulați-l într-un generator special - vom vorbi despre ele mai detaliat mai jos.
Șapte moduri de a veni cu un nume de magazin online
1. Folosiți un nume de familie sau un derivat al acestuia
Așa vă avansați marca personalași vei fi sigur că nu va exista un al doilea astfel de magazin online.
Sfat: doar, vă rugăm, nu scrieți numele de familie cu sfârșit în -off. Au deja "SmirnoFF"și "TinkoFF", toate celelalte PotolkFF-uri, BulldozerFF-uri și RolloFF-uri sunt iremediabil depășite.
Mai multe sfaturi: această metodă se aplică numai numelor de familie, nu este necesar să se folosească prenume. Imaginează-ți câți Elena, Maksimov și Oksan sunt în țara noastră! Un astfel de nume va fi fără chip și va dispărea din capul clientului imediat după ce fila este închisă.
Și al treilea sfat: dar al doilea nume, stilizat ca nume, este o opțiune grozavă. De exemplu, un magazin de cadouri "Darynych", semințe „Semionovna” si altii. Astfel de nume sunt aproape de mentalitatea noastră.
2. Folosiți forme de cuvinte și combinații de cuvinte sau părți ale acestora
De exemplu, TexTerra- tărâmul textelor, „MedvedIK”- un magazin care vinde urși uriași. Abrevierile create din primele litere ale cuvintelor sau numele proprietarilor de afaceri sunt, de asemenea, o opțiune interesantă.
3. Inventează cuvinte complet noi
Multe mărci cunoscute au făcut asta odată - de exemplu, Lego, Adidas, nivea. De ce nu te hotărăști și tu? Principalul lucru este că noul nume ar trebui să fie armonios și ușor de reținut.
4. Folosiți greșelile de scriere intenționate
Aceasta nu este cea mai comună, dar destul de interesantă. De exemplu, Telefon, PHONEtactica, "Blugi"- Naziștii de gramatică vor fi indignați, dar numele va atrage cu siguranță atenția și va distinge magazinul online de mulțime.
5. Joacă-te cu cuvinte, asocieri, joc de cuvinte în titlu
Numele magazinelor online „Punctul G”, „Prețurile oamenilor”, „Ochi de pește” jucați pe asocieri directe care sunt de înțeles pentru cea mai largă gamă de consumatori. Jocurile de cuvinte „Caviarul cuvintelor”, „Există timp” acționează mai subtil, atrăgând atenția celui mai sofisticat public țintă. Și asociații - au fiecare a lui. Luați trei cuvinte: roșu, trei sute, vorbind. Asociațiile mele vor fi următoarele: roșu - trandafir, trei sute - spartani, vorbitori - pește, al tău - complet diferit. În consecință, vor exista și multe opțiuni pentru nume.
6. Rime
Numele care rimează este perfect amintit și dă naștere la emoții pozitive. Exemple bune:„Baby Potato”, „Jucărie ieftină”, „Pizza Rizza” - mii dintre ele!
7. În pragul unui fault
Dacă vrei să te porți prost - încearcă să apelezi magazinul online ca fiind provocator. De exemplu, un magazin online care vinde piese auto "Oh, du-te" 100% vor atrage atenția, dar ce fel? Nu exagerați: monitorizați cu atenție reacția publicului la astfel de libertăți.
Cum să găsești un nume pentru un magazin online
1. Brainstorming: stai jos si noteaza absolut fiecare idee care iti vine in minte. Apoi analizați fiecare opțiune sau arătați-o prietenilor și familiei.
Sfat: dacă majorității respondenților nu le place numele, este mai bine să nu insistați pe cont propriu: mintea colectivă nu greșește de obicei.
2. Alegeți sinonime. Această metodă este potrivită dacă ați venit cu un nume, dar este deja luată. Dacă conceptul general al numelui este clar, alegeți doar cuvinte care au sens similar până când găsiți chiar numele.
3. Contactați numele sau o agenție de marketing pe Internet: cu siguranță vor alege numele perfect.
4. Folosiți un generator de mărci Brandogenerator.ru sau alt serviciu similar: , Planovik.ru/generator , Webnames.ru și așa mai departe.
Greșeli frecvente de denumire
- Erori de transliterare. Orice nume al unui magazin online este, de asemenea, un nume de domeniu și aici este îngropat câinele de marketing. Încercați să evitați literele și vocalele șuierate rusești: „sh”, „u”, „zh”, „ya”, „yu”, etc. Într-un nume de domeniu, acestea pot părea greoaie și pot cauza dificultăți atunci când încercați să introduceți adresa într-un motor de căutare;
- Aceeași Pot apărea dificultăți cu cuvintele străine. Să luăm cuvântul „boutique” și să vedem câte ortografii apar în numele magazinelor online. Care este probabilitatea ca potential clientîți amintești exact numele și tastați-l corect în bara de căutare?
- Banalitate. Toate acestea top, vip, best - secolul trecut atrageți atenția asupra titlului în alte moduri. Și dacă mărfurile dintr-un astfel de magazin online sunt, de asemenea, departe de segmentul de elită, atunci arată pur și simplu ridicol;
- Numele nu înseamnă nimic.Îmi amintesc cum unul dintre cunoscuții mei a ales numele unui magazin online: a deschis un dicționar și a început să noteze totul Cuvinte frumoase alfabetic, fără a deranja în mod deosebit ceea ce înseamnă ele. Adept, apex și alianță au fost respinse, nu a ajuns la litera B: omul de afaceri era convins că aceste nume, deși sonore, sunt absolut fără chip. „Succesul” sau „Prestigul” poate fi numit orice: magazin care vinde genți, articole pentru copii sau cosmetice;
- asocieri negative. Magazin de turism Memoriz - este clar că amintirile au fost, dar sunt singurul care își amintește fraza de cult "Memento sea - un moment și în mare"? Magazin de alimente naturiste „Gastrita”, „Sărbătoarea Duhului”- Fără comentarii. Cel mai probabil, cei care numirea au vrut să fie creativi și să trezească un simț al umorului clienților lor, au vrut tot ce e mai bun, dar a ieșit ca întotdeauna.
Deci, ați făcut brainstorming, ați intervievat reprezentanți ai publicului țintă și ați venit cu numele magazinului online. Și ce să faci mai departe cu el?
A începe trebuie să verificați dacă numele inventat este înregistrat mai devreme. Acest lucru se poate face pe servicii speciale, cum ar fi RF-Patent.rf sau Znakoved. Dacă numele este gratuit, veți primi un mesaj despre adecvarea sa pentru înregistrarea ca marcă comercială.
Orice nume este marcă, Trebuie înregistrată la Rospatent prin depunerea unei cereri acolo. Taxa de stat pentru înregistrare este de 16.200 de ruble pentru februarie 2018. O sumă destul de mare, dar veți fi sigur că sunteți deținătorul drepturilor de autor al acestui titlu.
- Nu uita de relevanță. Dacă sunteți un magazin online mic care tocmai este promovat, nu vă folosiți numele "lumea pungilor" sau „Planeta florilor”. Atâta timp cât ai un sortiment restrâns, un nume atât de pretențios poate provoca reacția inversă a clienților;
- Treceți peste numele magazinelor concurenților. Nu cerem să împrumutăm nume - dar măcar să ne uităm în ce direcție să ne mișcăm. Dacă vindeți pantofi - uite, poate 25 de magazine similare au deja denumirea simplă „Shoe World” sau pantofi-online – atunci ai șanse mari să te evidențiezi de concurenții tăi!
- În același timp Nu copiați numele de succes ale altor persoane. Ceea ce funcționează pentru un brand poate eșua pentru altul. Marketingul pe internet este un lucru delicat și, pe lângă denumirea de succes, intră în joc mulți alți factori;
- Întrebați direct publicul țintă.Începeți un grup pe rețelele sociale și aranjați un sondaj: oferiți o gamă de mai multe opțiuni pentru nume și oferiți-vă să alegeți pe cea mai bună. Apropo, un astfel de sondaj poate fi efectuat pe pagina dvs. și chiar offline: între prieteni și cunoștințe.
Și cel mai important lucru
Chiar dacă vii cu un nume grozav - nu te opri aici. Acesta este doar primul pas în succesul afacerii tale. Concentrați-vă pe calitatea produselor dvs. și pe serviciul excelent, nu uita de confortul clienților - iar profitul va fi cu tine. Mult noroc!
