Ərazi imicinin inkişafında xarici təcrübənin təhlili. Kurs işi böyük şəhər imicinin formalaşması

İndi anlamaq lazımdır ki, regional imici nədən formalaşır, bu prosesdə hansı mexanizmlər iştirak edir, ərazi imicinin yaradılmasına hansı amillər təsir edir.

İctimaiyyətlə əlaqələrdə imic formalaşdırma obyektləri şərti olaraq 3 kateqoriyaya bölünür:

1. Təsvirin dalğalanması onların uğurunda həlledici amil olmayan obyektlər. Əsasən kiçikdir ticarət təşkilatları. Onların bazarda uğurları böyük ölçüdə təklif olunan məhsulların keyfiyyətindən asılıdır.

2. Reytinqləri yalnız onların və ya onlar üçün yaradılmış imicdən asılı olan obyektlər. Bu kateqoriyaya fərdlər (siyasətçilər, televiziya aparıcıları, ictimai və dini hərəkatların liderləri), sosial qruplar (hərbçilər, tələbələr, təqaüdçülər və s.), partiyalar, radio və televiziya şirkətləri və ayrı-ayrı proqramlar, ictimai hərəkatlar (“Qrinpis”, feminizm, nudizm, abort əleyhinə hərəkat və s.). Siyahıda göstərilən obyektlər əsasən kommersiya təşkilatları. Onlar mal və ya xidmət satmırlar, onların mövqeyi ictimaiyyətin onlara olan münasibəti ilə müəyyən edilir.

3. Reytinqi eyni dərəcədə onların istehsal etdiyi mal və ya xidmətlərin həm imicindən, həm də keyfiyyətindən asılı olan obyektlər. Əsasən, bunlar böyük milli və ya transmilli korporasiyalar (firmalar: “Philips”, “ZIL”, “Valio” və s.) və daha kiçik firmalardır, əgər onların bazarda uğuru təkcə nə satdıqlarından deyil, həm də necə etdiklərindən asılıdır. o. Mütəxəssislər nəzərdən keçirdiyimiz bölgənin imicini də eyni kateqoriyaya aid edirlər.

Birinci kateqoriyalı obyektlər üçün təsvirin qəsdən və ya təsadüfən azalmasına yol verməməyə çalışmaq kifayətdirsə, əks halda təsvirin uğurlu kortəbii inkişafına arxalanaraq; onda ikinci və üçüncü kateqoriyalar üçün imic kampaniyasının hər addımı üzərində düşünmək lazımdır.

Mütəxəssislər bölgənin imicini müəyyən edən aşağıdakı parametrləri verirlər:

həyat keyfiyyəti - əhalinin müxtəlif sosial qrupları üçün mənzilin mövcudluğu; sosial xidmətlər, ərzaq məhsullarının keyfiyyəti, istirahət üçün şərait, təhsilin, müalicənin səviyyəsi və mövcudluğu;

kadr resursları - təlim, təkmilləşdirmə, yeni şərait və tələblərə uyğunlaşma;

infrastruktur - nəqliyyat, rabitə, məlumatların ötürülməsi vasitələri, mehmanxanalar, fərdi xidmətlər və s.;

yüksək texnologiyalar - ərazinin yüksək texnologiyalı sənaye sahələrini inkişaf etdirmək və dəstəkləmək, mövcud bazanı yeniləmək qabiliyyəti;

kapital - öz və borc vəsaitləri şəklində ərazidə cəmlənmiş kapital kütləsi;

tənzimləyici orqanlar - rasionallıq, mobillik, səmərəlilik, dürüstlük, bürokratiyanın olmaması;

biznes infrastrukturu - konsaltinq, audit, reklam, hüquq, informasiya, ictimaiyyətlə əlaqələr sahəsində xidmətlərin mövcudluğu və səviyyəsi, mülkiyyət hüququ ilə əməliyyatlar üçün institusional şərtlər;

güc - fərdlərdən ibarət komanda, komanda üzvlərinin səriştəsi, qeyri-standart ideyalar, qərar qəbul etmə tərzi, qanun yaradıcılığının şəffaflığı, sosial problemlərə münasibət və s.

Bölgələrə, şəhərlərə nəzər salsaq, onlar daha çox daxilə yönümlü birləşmələr kimi formalaşıb, öz sakinlərinin həyatını təmin etmək üçün şərait yaratmağa diqqət yetiriblər. Məhz bu, regionların imicinin formalaşdırılması zərurəti ilə bağlı olan əsas məqamdır - indiki vəziyyətdə bir şəhər, rayon, ərazi müstəqil qapalı ərazi sayıla bilməz. O, böyük ölçüdə cəlb etdiyi resurslar hesabına, daxil olduğu əlaqələr sistemləri hesabına yaşayır və məhz bunun üçün onun daha qlobal sistemdəki yerini müəyyən etmək zərurəti yaranır. konkret ərazi.

Xarici investisiyalar, dövlət subsidiyaları, turist axını, ixtisaslı mütəxəssislərin cəlb edilməsi üçün ciddi rəqabət iş qüvvəsi regionlar üçün bir növ stimuldur. Ərazi sadəcə müəyyən bir imicə malik olmamalı, yaxşı reputasiyaya malik olmalı və tanınmalıdır.

Mütəxəssislər regionun imicinin formalaşması prosesinə aşağıdakı tərifi verirlər - bu, vahid bir vəziyyət daxilində obyektin müvafiq təsvirlərini dəfələrlə birgə təkrar istehsal etməklə regionun əsas təmsilləri ilə digər təmsillər arasında assosiativ əlaqələrin qurulması prosesidir.

Üstündə ilkin mərhələərazinin imicini yaratarkən, nail olunması imic yaratmaq obyekti üçün zəruri olan əsas vəzifə və məqsədləri nəzərə almaq lazımdır (Imic-making PR və reklam vasitəsilə imic yaratmaq və idarə etmək prosesidir. alətlər Şəkil yaratmaq www.reclamainfo.ru):

obyektin yerləşdirilməsi;

obyektin əlverişli imicinin formalaşması;

bu imicini qorumaq və yüksəltmək;

Təsvirin korreksiyası və dəyişdirilməsi;

· Rəqibə istiqamətlənmə, ondan uzaqlaşma.

nəzərə alaraq fərdi xüsusiyyətlər onların imici, ayrı-ayrı regionlar öz inkişafı üçün müxtəlif texnologiyalardan istifadə edə bilərlər. Tədqiqatçı R.Turovski belə texnologiyaların aşağıdakı növlərini müəyyən edir (əsasən qarışıq olanlardan istifadə olunur):

· Renessans - tarixi köklərə arxalanma (Pskov vilayəti);

· Özünü ucaldan - regionun rolunu daha əhəmiyyətli kimi təqdim etmək (Saratov Volqa bölgəsinin paytaxtıdır, Krasnoyarsk Asiyanın mərkəzidir);

Təqlid - məşhur xarici mərkəzlərlə birliklər (Moskva - üçüncü Roma, Nijni Novqorod- Rusiya Detroit, İvanovo - Rusiya Mançester, Sankt-Peterburq - Şimali Venesiya, Samara Rusiya Çikaqo).

Təbii ki, regionların hər biri üçün müxtəlif texnikalardan istifadə etməklə və ərazinin xüsusiyyətlərini nəzərə alaraq ciddi şəkildə fərdi imic proqramları hazırlamaq lazımdır, yalnız bu halda istənilən nəticəni əldə etmək mümkün olacaq. Ancaq buna baxmayaraq, universal istifadə üçün uyğun olan həm xarici, həm də daxili regional imicinin formalaşdırılmasının bəzi üsullarını sadalamaq olar:

· İmicin inkişafının ilkin mərhələsində regionun inkişafı üçün ən perspektivli istiqaməti, imic kampaniyasının məqsədlərini müəyyən etmək və təşkilatın təklif etdiyi xidmətlərin və ya malların unikallığına diqqət yetirməklə fəaliyyət planlarını tərtib etmək lazımdır. ərazi, bununla da regionun gələcək nişini müəyyənləşdirmək;

· Tarixi, mədəni, siyasi, iqtisadi və digər aspektləri nəzərə alaraq regionun fərdi “simasının” yaradılması;

· KİV, o cümlədən mətbuat, televiziya, radio, internet, informasiya agentlikləri ilə fəal işin qurulması. Bölgənin "informasiya şəffaflığı" siyasətinin dəstəklənməsi, regionun həm daxilində, həm də ondan kənarda həyatı haqqında informasiya ilə doyma;

· İnformasiya monitorinqinin təşkili - həm digər regionlardan gələn məlumatları izləmək, həm də öz imic siyasətini tənzimləmək;

· Perspektivlərlə əlaqələrin inkişafı potensial müştərilər, bununla əlaqədar rayon rəhbərlərinin şəxsi obrazlarının formalaşdırılması üzrə fəaliyyət yenilənir;

Vəzifəyə uyğun işçilərin seçilməsi və yerləşdirilməsi və ümumi məqsədlərşirkətlər;

· Mütəxəssislərin birdəfəlik cəlb edilməsi ilə şirkətin inkişafı üçün müxtəlif tədqiqatların aparılması və proqnozların verilməsi;

· Rayon üçün “yaxşı ad” yaradan tədbirlərin həyata keçirilməsi, adət-ənənələrin tətbiqi və möhkəmləndirilməsi istiqamətində işlərin aparılması, həm regionun sabitliyini, həm də yeniliyə hazır olduğunu nümayiş etdirmək və s.

Son zamanlar, ilk növbədə, xaricdə çox geniş yayılmış “regional marketinq” adlı mürəkkəb metod üzərində daha ətraflı dayanacağam.

Belə bir sırf düzgünlük məsələsi iqtisadi yanaşmaərazi siyasətinə qarşı hələ də mübahisəlidir, lakin inkar etmək olmaz ki, ərazi indi getdikcə daha çox mal və xidmətlərin satıcısı kimi çıxış edir, yəni. bazarın bərabərhüquqlu iştirakçısına çevrilir. Bölgə öz dəyəri və faydalılığı olan bir əmtəə kimi satılır və buna görə də belə bir iqtisadi olanın təşviqi üçün mövcud olmaq hüququ var.

Regionun marketinqi” “məhsul marketinqi” anlayışına yaxın olan, lakin regionun problemlərinin həllinə yönəldilməsi ilə ondan fərqlənən yeni termindir. Bu konsepsiyanın müxtəlif şərhləri var. Bəzi müəlliflər hesab edirlər ki, regional marketinq “regional səviyyədə həyata keçirilən, konkret regionun xüsusiyyətlərini və xüsusiyyətlərini əks etdirən və mənimsəyən marketinqdir”. Digərləri ərazi marketinqini "imicini yaxşılaşdırmaq, investorları və sənayeçiləri cəlb etmək vasitəsi" kimi təyin edirlər. Bəzi ekspertlər hesab edirlər ki, regional marketinq “bütün idarəetmə və idarəetmə sisteminin hədəf əhali qruplarının, regionun mal və xidmətlərin istehlakçılarının ehtiyaclarına yönəldilməsini tələb edən fəlsəfədir”. Lapaev S.P. Orenburq bölgəsinin rəqabət qabiliyyətini artırmaq üçün regional marketinqdən istifadə // Vestnik OGU. - 2003. - № 4. Amma biz daha çox A.P.Pankruxinin verdiyi ərazi marketinqinin tərifinə diqqət yetirəcəyik: “Ərazi marketinqi ərazinin, onun daxili subyektlərinin, eləcə də ərazinin diqqətində maraqlı olan xarici subyektlərin maraqlarına uyğun marketinqdir”. Pankrukhin A.P. Ərazi marketinqi// Rusiyada və xaricdə marketinq. - 2003. № 5-6.

Bölgənin marketinq məqsədlərinə nail olmaq üçün aşağıdakıları təmin edən bir sıra tədbirlər hazırlamaq lazımdır:

· regionun imicinin, onun nüfuzunun, biznes və sosial rəqabət qabiliyyətinin formalaşdırılması və təkmilləşdirilməsi;

· regionun və onun subyektlərinin beynəlxalq, federal proqramların həyata keçirilməsində iştirakının genişləndirilməsi;

· regiona aid dövlət və digər xarici sifarişlərin regiona cəlb edilməsi;

· investisiyaların cəlbediciliyinin artırılması, ondan kənar resursların regionda həyata keçirilməsi;

· Bölgənin öz resurslarının onun hüdudlarından kənarda əldə edilməsini və istifadəsini onun xeyrinə və maraqları naminə təşviq etmək.

Marketinq əlaqələrinin ən fəal iştirakçıları istehsalçılar və istehlakçılardır. Ərazinin istehlakçıları (ərazidə yaşayan şəxslər, qonaqlar, turistlər, qonaqlar və s.) bu ərazinin rəqabət üstünlüklərindən daha səmərəli istifadə etməkdə maraqlıdırlar - ömürlük, işgüzar, qısamüddətli qalmaq üçün. aşağıdakı göstəricilərlə ifadə olunur: bazar, infrastrukturun inkişafı, rayonun mədəni və rekreasiya potensialı, rahatlıq, zəngin xammal, işçi qüvvəsinin bacarıq səviyyəsi və s.

Regionu fəal şəkildə təbliğ edən və “satan” subyektlər, bu halda, regional hakimiyyət orqanlarıdır. ticarət evləri, müəssisələr, turoperatorlar və agentliklər, kütləvi informasiya vasitələri, idman komitələri, təhsil müəssisələri, regionda yerləşən və potensial istehlakçıların (məhsul və xidmətlərin müştərilərinin) diqqətini ona cəlb etmək və artıq mövcud olanları saxlamaq üçün fəaliyyət göstərən hər hansı digər strukturlar. Bölgənin marketinqinin ən fəal subyekti onun administrasiyası və şəxsən qubernatordur.

əsas məqsəd regionun marketinqinin bu subyektləri istehlak subyektlərinin fikirlərini, niyyətlərini və davranışlarını yaratmaq, saxlamaq və ya dəyişdirməkdir. Bu məqsədlər bütövlükdə regionun cəlbediciliyini, nüfuzunu və regionda cəmlənmiş təbii, maddi-texniki, maliyyə, əmək, sosial və digər resursların cəlbediciliyini, habelə həyata keçirilməsi və həyata keçirilməsi imkanlarını artırmağa imkan verir. bu cür resursların təkrar istehsalı. Ənənəvi olaraq, ziyarətçilərin cəlb edilməsinə, sənayenin inkişafına və ya regional məhsulların ixracına yönəlmiş beş böyük strategiya qrupu mövcuddur. Bu strategiyaları şərti olaraq adlandırmaq olar: imic marketinqi, cəlbedicilik marketinqi, infrastruktur marketinqi və əhali və kadr marketinqi. Regionun ümumi cəlbediciliyini və onun inkişafını təmin etmək üçün ekspertlər regionun marketinqinə kompleks yanaşma təklif edirlər ki, bu da bütün strategiyalardan istifadə etməyə imkan verəcək və bütövlükdə region üçün inkişaf proqramının formalaşdırılmasını tələb edir.

Strateji istiqamətlər	Tədbir (yer)
Image marketinq	Eyfel qülləsi (Paris), Müqəddəs Basil Katedrali (Moskva), Admiralty (Sankt-Peterburq)
Bolşoy Teatrının qastrolu (Moskva)
İstənilən idman növü üzrə illik dünya çempionatının keçirilməsi (Novqorod vilayəti)
İnfrastruktur Marketinqi	Təhsil sisteminin təkmilləşdirilməsi və dəstəklənməsi (Cincinnati, ABŞ)
Metro tikintisi (Nijni Novqorod)
Polisin işinin “Total Keyfiyyət İdarəetməsi” prinsipinə əsasən yenidən qurulması (Madison, ABŞ)
Cazibə Marketinqi	Nijni Novqorod Kremlin və Çkalov pilləkənlərinin yenidən qurulması (Nijni Novqorod)
İşıq Həftələri (Essen)
Su parkının açılışı (Rostov-na-Donu)
Puşkin Günlərinin keçirilməsi (Mixaylovskoe)
Karnaval (Köln)
Vətəndaş dəstəyi	Təhsil xidmət personalı otellər, taksi sürücüləri və s. (İngiltərə)
Xarici müştəri xidmətlərinin yaxşılaşdırılması üçün kampaniya (Paris)
Regional simvolları olan suvenirlər (hər yerdə)

RUSİYA FEDERASİYASI
SİBİR İNSTİTUTU
BEYNƏLXALQ MÜNASİBƏTLƏR VƏ REGIONALİZMƏLƏR
Beynəlxalq əlaqələr şöbəsi
İxtisas: Beynəlxalq Münasibətlər

Kurs işi
Böyük şəhər imicinin formalaşması

Tərəfindən hazırlanmış:
Doronin P.E.,
fakültə tələbəsi
Beynəlxalq əlaqələr

Nəzarətçi:
Fizika-riyaziyyat elmləri namizədi, professor.
__________ Lyulko A.N.

"Sinif" -
şöbə müdiri
Beynəlxalq əlaqələr
pedaqoji elmlər doktoru, professor.
__________ Plotnikova O.V.
"____" ______________ 2010

Novosibirsk
2010
MƏZMUN

GİRİŞ………………………………………………………………………3
Fəsil 1. Şəhərin imicinin formalaşdırılmasının əsas anlayışları və üsulları………….8

İmic anlayışı və onun şəhərin inkişafı üçün əhəmiyyəti……………8
Şəhərin imicinin formalaşdırılmasının üsul və vasitələri…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Fəsil 2 böyük şəhərlər ………………….…21

2.1. Rusiya təcrübəsi (Moskva, Sankt-Peterburq, Tomsk)……….…21
2.2. Xarici təcrübə (Amsterdam, Paris, Nyu-York)……………..30

Fəsil 3. Novosibirsk şəhərinin müsbət imicinin formalaşması……………41
3.1. Novosibirsk şəhərinin formalaşmış siması………………….…41
3.2. Novosibirsk şəhərinin müsbət imicinin reallaşdırılmasının perspektiv modelləri və vasitələri…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………44
NƏTİCƏ……………………………………………………………48
İSTİFADƏ OLUNAN ƏDƏBİYYAT SİYAHISI……………………….…50
ƏLAVƏLƏR……………………………………………………………52

GİRİŞ

Mövzunun aktuallığı Şəhərin imicinin formalaşması və təşviqi mexanizmlərinin öyrənilməsi bir neçə səbəblə bağlıdır: birincisi, cəmiyyətin inkişafında yeni mərhələ, kütləvi informasiya vasitələrinin təsirinin misli görünməmiş artması ilə müşayiət olunan imic, imic məsələləri , brend reallığı dəyişən amillərə çevrilir; ikincisi, insanların obraz kimi bir hadisəni qavramasına təsir xüsusiyyətləri və metodu; üçüncüsü, şəhər idarəçiliyində imic yanaşmasından istifadə zərurəti.
İnsan təkcə real dünyada deyil, həm də simvolik aləmdə yaşayır və biz obrazı bu simvolik dünyanın vahidi hesab edə bilərik. Biz simvolik proseslərlə, bəzi hallarda fərqinə varmadan aktiv şəkildə fəaliyyət göstəririk. Müasir dünyanın bir çox problemlərinin kommunikasiya səviyyəsində həll oluna biləcəyinə inanılır, ilkin mərhələdə onların həlli üçün ciddi maddi investisiyalar tələb olunmur.
Məqsədli şəkildə qurulmuş bir obraz olaraq, obraz qiymətləndirmə və motivasiya yükü daşıyır, ona görə də bu obrazı daşıyan insanların davranışlarına, real hadisələrə münasibətinə təsir göstərir. Nisbətən müstəqil motivasiya faktoru kimi, imic əsas sosial münasibətlər və stereotiplər əsasında insanların strateji davranış xəttinə təsir göstərir. Kütləvi şüurda sabit mənəvi formalaşma olan obraz əhali kütlələrinin yeni, çox vaxt gözlənilməz vəziyyətlərə reaksiyalarını modelləşdirir.
20-ci əsrin sonlarında meydana çıxan yeni elmlərdən biri kimi imageologiya təkcə informasiya cəmiyyətində kütləvi informasiya vasitələrinin yeni rolu ilə deyil; bu gün informasiya silahlarından danışırlar, gələcək müharibələr isə informasiya müharibələri adlanır. İnformasiya texnologiyaları biliyin əhəmiyyətini və informasiya axınını indiyədək naməlum zirvələrə qaldırır.
Bilik dərəcəsi. Son zamanlar şəhər və rayonların imicinin formalaşmasına maraq artmaqdadır. Cəmiyyətin sivil inkişafının indiki mərhələsi elmi-texniki tərəqqinin məzmunu və istiqamətinin dəyişməsi, informasiya-kommunikasiya qarşılıqlı fəaliyyətinin xarakteri, sosial-iqtisadi və siyasi proseslərin transformasiyası ilə səciyyələnir. Bu gün yaşayış məntəqəsinin simasının formalaşmasının tədqiqi tarixi kontekst nəzərə alınmaqla cəmiyyətdə və bütövlükdə dünyada gedən prosesləri hərtərəfli dərk etmək cəhdləri ilə sıx bağlıdır.
Şəhər kompleks tədqiqat obyekti olmuşdur və belədir. Ancaq hər bir elmi fənnin öz idealı var
müəyyən elm sahəsinin bir sıra xüsusiyyətlərinə uyğun gələn şəhərin təsviri.
K.Marksın, M.Veberin, E.Dürkhemin ideyaları şəhərin bütün sosiologiyasının inkişafında öz izlərini qoydu. E.Dürkheimin şəhərin formalaşmasında “əmək bölgüsü”nün rolu, sinfi qarşıdurmaların marksist nəzəriyyəsi, rasional fikrin inkişafı və M.Veberin ideal bürokratiyası haqqında fikirləri əksər şəhərlərin metodoloji əsasını təşkil edir. şəhərin sosiologiyası ilə məşğul olan müasir müəlliflərin əsərləri.
F. Tennis və Q. Simmeli haqlı olaraq şəhərin müasir sosiologiyasının yaradıcılarının sayına aid etmək olar. M.Kastelsin şəhərlərdə sosial qrupların və azlıqların həyatının öyrənilməsinə verdiyi töhfəni qeyd etmək lazımdır, o, qeyri-formal iqtisadiyyatın tədqiqinə və onun şəhərin inkişafında, formalaşmasında və inkişafında roluna dair bir sıra əsərlər yazmışdır. texnopolislərin fəaliyyəti, şəhərlərin gələcək inkişafında informasiyalaşdırmanın rolu, iri şəhərlərin yenidən qurulması.
D.Bell, Q.Nyubi, E.Giddens, C.Qoldtorp və başqalarının əsərlərində K.Marks və M.Veberin əsas sosial proseslərin təhlilinə yanaşmaları arasındakı fərqin əsaslandırılmasına çox diqqət yetirilmişdir. Tədqiqatçılar şəhərlərin yeni “siyasi iqtisadiyyatı” haqqında danışmağa başlayıblar. Burada faktiki siyasi ölçü iqtisadi ölçüdən qat-qat vacibdir, o, müəyyən muxtariyyətə malik olmalıdır. Bu mənada şəhərlərin iqtisadi inkişafının partiya rənglənməsi, onların tənəzzül və yüksəlişinin siyasi səbəbləri xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Şəhər həyatının və şəhər proseslərinin öyrənilməsinə “şərhçi yanaşma” daha çox diqqətə layiqdir, o, ideyaların, inancların, simvolların və onların sistemlərinin yaranmasının izahını tələb edir. Bu, ümumi dəyərlərə əsaslanan kollektiv hərəkətləri təhlil etməyə imkan verir.
Şəhər həm böyük qruplar arasındakı münasibətlər qanunlarına görə, həm də memarlıq və şəhərsalma, iqtisadiyyat, mədəniyyətşünaslıq, ekologiya, etnoqrafiya, politologiya kimi elmin müxtəlif sahələrinin baxışı sahəsində olan qanunlara uyğun olaraq inkişaf edir. , tarix, coğrafiya və s.
Elmlərin (tarix, fəlsəfə, urbanologiya və s.) şəhərin sosial-psixoloji problemləri ətrafında inteqrasiyası şəhərdəki insanların həyatını mürəkkəb “sosiomədəni hadisə” kimi qiymətləndirən nəzəriyyələr doğurur; şəhər xüsusi psixi xassələrin daşıyıcısı kimi, çoxşaxəli hadisə kimi, mürəkkəb biososial-iqtisadi orqanizm kimi (E.Saiko, T.Alekseeva, V.Qlazıçev). Digər elmi nəzəriyyələrdə tədqiqat obyektləri bunlardır: şəhər məkanında insan (T.Dridze), əmək bölgüsü prosesi (A.Svanidze), şəhərdə üstünlük verilən yerlər (Q.Kovalev, Yu.Abramova) və s. Şəhər məkanının və onun strukturunun yaratdığı hadisələrin xüsusiyyətləri (L. Koqan, V. Semenov, S. Poltorak, İ. Strautmanis, M. Chernushek və s.).
Şəhərlərin ərazi sosial-iqtisadi subyektləri kimi idarə edilməsinin təkmilləşdirilməsi problemlərinə digər məsələlərlə yanaşı, bir sıra yerli və xarici alimlərin əsərlərində də baxılmışdır. Ən məşhur tədqiqatlara P. Berger, J. Bonnet, J. Broadbent, P. Baroch, V. Qlazychev, D. Gordon, D.M. və D.X.Medouzov, V.Çekalin, M.Mezheviç, A.Koqut və başqa tədqiqatçılar. Son zamanlar alimlərin şəhərin sistem xassələrinə diqqəti artmışdır (A.Vilson, S.Kapitsa, C.Kerri, Q.Malinetski, İ.Priqojin, M.Robinson). Bununla belə, idarəetmə sahəsində bir çox metodoloji məsələlər öz həllini tapmayıb və əlavə tədqiqatlara ehtiyac duyur.
Şəhərin strateji idarə edilməsi və inkişafının istiqamətlərindən biri də şəhərin imicinin yaradılması, saxlanması, müsbət istiqamətdə dəyişdirilməsi istiqamətində məqsədyönlü fəaliyyət ola bilər.
Hazırda şəhərlərin imicinin formalaşdırılması problemlərinin inkişafı və həlli aktuallaşır. Sonuncu elmi konfransların, seminarların təşkilində, bələdiyyə idarəetmə orqanlarının şəhər yaşayış məntəqələrinin müsbət imicinin yaradılması siyasətinin həyata keçirilməsi ilə bağlı qərarlarında öz əksini tapır. Bu sahədə ərazilərin reputasiyasının idarə olunması (A.Pankruxin, İ.Oleynik, A.Lapşov), regionların imici (L.Stepnova, Q.Poçeptsov, İ.Arjenovski, E.Boqdanov) üzrə məlum inkişaflar mövcuddur. , V. Zazykin). Şəhərin müsbət imicinin formalaşdırılması məsələləri proqnozlaşdırıcı və analitik tədqiqatlarda və şəhərlərin sosial-iqtisadi inkişafı konsepsiyalarının hazırlanmasında ssenari tərtibatında müzakirə olunur: Sankt-Peterburq, Velikiy Novqorod, Çelyabinsk, Tomsk, Novosibirsk, Samara, Kazan. .
Nijni Novqorod da kənarda durmadı.
2008-ci ildə “Sankt-Peterburq şəhərinin inkişafı proqramı” adı altında vahid fəaliyyət planı hazırlanmışdır. Proqramın məqsədi “şəhərin böyük sənaye və biznes imkanlarına, əhali üçün yüksək həyat səviyyəsinə, cəlbedici görünüşünə və əhəmiyyətli investisiya potensialına malik müasir metropolisə çevrilməsi zərurətidir. Proqramın elan edilmiş iştirakçıları dövlətin bütün qollarının, kommersiya təşkilatlarının, kilsənin nümayəndələri və şəhər sakinlərinin özləri idi”.
Şəhər məskənlərinin imicinin formalaşmasının öyrənilməsinə kompleks yanaşmanın zəruriliyi faktının etiraf edilməsinə baxmayaraq, şəhərin sosial-inzibati imicinin formalaşmasında aydın şəkildə kifayət qədər ümumi nəzəri və metodoloji inkişaflar yoxdur. Kontekst.
obyekt Tədqiqat bu kursda açıq bir sosial-mədəni sistem olaraq şəhərdir.
Mövzu Tədqiqatda əsas diqqət şəhər imicinin formalaşması və təbliğinin sosial və idarəetmə aspektlərinə, beynəlxalq aspektdə imic xüsusiyyətləri sisteminə, o cümlədən imic subyektləri ilə əks əlaqə kanallarına yönəlib.
məqsəd kurs işi şəhərin imicinin formalaşmasının nəzəri modelinin işlənib hazırlanmasıdır.
Göstərilən məqsədin həyata keçirilməsi aşağıdakıların həllini nəzərdə tutur tapşırıqlar:
- şəhərin kompleks elmi tədqiqat obyekti kimi öyrənilməsinə əsas yanaşmaların təhlili;
- şəhərin müasir sistemli ideyasının onun imicini formalaşdıran əsas kimi təsviri;
- şəhər idarəetməsində mövcud yanaşmaların öyrənilməsi;
şəhər idarəçiliyində imic aspektlərinin öyrənilməsi, şəhərin imici anlayışlarının nəzərə alınması və onun tərkib hissələrinin müəyyənləşdirilməsi;
- sosial reallığın qurulması üsulu kimi imic yaratmaq üçün fəaliyyətlərin təhlili;
- şəhər imicinin mərhələ-mərhələ formalaşması modelinin əsaslandırılması və təqdim edilməsi;
- Sankt-Peterburq imicinin formalaşması aspektlərinin tətbiqi tədqiqi.

Fəsil 1. Şəhərin imicinin formalaşdırılmasının əsas anlayışları, üsulları və vasitələri

İmic anlayışı və onun şəhərin inkişafı üçün əhəmiyyəti

Təsvir (ingiliscə) - obraz, yəni insanın vizual cəlbediciliyi, özünü təqdim etməsi, başqaları üçün öz obrazının qurulmasıdır. Şəkillə eyni semantik yükü daşıyan ilkin rus sözü - obraz həmişə mövcud olub. S.İ.Ozheqovun fikrincə, “obraz bir növ, görünüşdür; performans; tip, xarakter; sifariş." Rus dilində "imic" sözünə daha uyğun bir ekvivalent var, bu, "rəy"dir. S.İ.Ozheqovun fikrincə, “rəy nəyəsə qiymət verməyi, nəyəsə münasibəti, nəyəsə baxışı ifadə edən mühakimədir”.
Şəhərin imicinin, brendinin və reputasiyasının formalaşmasının əsasını ərazi kimliyi təşkil edir. Bunlar, ilk növbədə, onun rəsmi, “müəyyənləşdirici” xüsusiyyətləri, ərazinin bir növ “pasportu”dur (xəritədə yer, ölkə və subfederal mənsubiyyət, ad, gerb, bayraq və s.). İkincisi, ərazi identifikasiyası şəhərin xüsusiyyətləri və resursları toplusunu ehtiva edir. Bunlar təbii, demoqrafik, tarixi, sosial və mədəni xüsusiyyətlər və ehtiyatlardır; iqtisadi xüsusiyyətlər və resurslar; təşkilati-hüquqi, habelə informasiya xüsusiyyətləri və resursları; üçüncüsü, texnologiya və işə yanaşmalar, tərəfdaşların və ekspert məlumatlarının etibarı, liderliyin səviyyəsi və keyfiyyəti, ünsiyyət xüsusiyyətləri və daha çox şey önə çəkilir.
Ərazi identikliyi əsasında formalaşırşəkil , şəhərin markası və reputasiyası
Şəhər şəkli xüsusiyyətləri ilə bağlı yaranan insanların inanc və hisslərinin məcmusudur. Şəhər haqqında bu subyektiv fikir birbaşa şəxsi təcrübə nəticəsində (məsələn, onun ərazisində yaşamaq nəticəsində) və ya dolayı yolla (məsələn, şahidlərin sözlərindən, media materiallarından və s.) . Şəhərin obrazı onun insanların şüurunda formalaşan çox rəngarəng, emosional rəngli, bəzən süni şəkildə yaradılmış, çox vaxt səthi obrazıdır. Ən vacib vasitə imic formalaşması mediadır.
Şəhər brendi müəyyən bir şəhərin unikal orijinal istehlak xüsusiyyətlərini əks etdirən davamlı dəyərlər toplusu kimi qəbul edilir və icmalar , geniş tanınır, ictimaiyyət tərəfindən tanınır və istehlakçıların sabit tələbatına malikdir. Brend şəhərin açıq-aydın müsbət imicinə əsaslanaraq formalaşır unikal imkanlar istehlakçıların müəyyən tələbatlarının ödənilməsi; brenddir ən yüksək təzahürüdür emosional istehlakçı seçimləri. Eyni zamanda, şəhərin rəqabət üstünlükləri və gəlirlərinin ən mühüm amili, şəhər iqtisadiyyatının qiymətli sərvəti kimi çıxış edir.
Şəhər reputasiyası onun həyat və fəaliyyətinin kifayət qədər uzun müddət ərzində cəmiyyətdə formalaşmış dinamik xarakteristikasını ifadə edir. Bunlar dəyərli inanclar, şəhər haqqında alınan etibarlı məlumat, şəxsi qarşılıqlı əlaqə təcrübəsi (yaşayış rahatlığı, təhlükəsizlik, sosial təminat, bizneslə məşğul olmaq üçün əlverişli şəraitin dərəcəsi, idarənin səlahiyyətləri) əsasında insanın (insanların) formalaşdırdığı rəydir. səlahiyyətli orqanlar və s.).
Şəhərin reputasiyası hədəf auditoriyanın müxtəlif qruplarının üzvlərinin əhəmiyyətli maraqlarını həyata keçirmək üçün imkanlar toplusunu təmsil edir. Bu, müəyyən ərazinin rəqabət üstünlüklərindən həyat, biznes, investisiya, istirahət, təhsil və s. üçün səmərəli istifadənin təminatıdır. Əlavə A istehlakçılarının hədəf auditoriyasının əsas qrupları baxımından istənilən ərazinin (o cümlədən şəhərin) müsbət reputasiyasının əsas komponentlərini təqdim edir.
Şəhərin nüfuzu onun imicinə sıx bağlıdır; bir-birinə güclü təsir göstərirlər; İdeal olaraq, onların formalaşması və inkişafı paralel olaraq, sıx koordinasiyada baş verməlidir.
İmic təşviqi, brendin qurulması və şəhər reputasiyasının formalaşdırılması ərazi marketinq alətlərindən istifadə etməklə həyata keçirilməlidir.
Ərazi brendinqi, reputasiya yaratmaq və şəhəri tanıtmaq proseslərinin təşkili üçün əsas tövsiyələr:

Şəhərin imici, brendi və reputasiyası onun aktivlərindən biri kimi tanınmalıdır ki, bu da ərazinin öyrənilməli, inkişaf etdirilməli və fəal təbliğ edilməli olan müstəsna xüsusiyyətlərinə əsaslanır.
Ənənələrə əsaslanan və yenilikləri cəlb edən şəhərin təşviqi üçün vahid strategiya lazımdır.
Şəhərin imicinin və reputasiyasının formalaşdırılması məsələlərinə regional hakimiyyət orqanları səviyyəsində baxılmalıdır.
Şəhərin brendləşdirilməsi və onun nüfuzunun formalaşması ilə məşğul olan xüsusi şəhər komitəsinin yaradılması tövsiyə olunur. Bu komitənin əsas vəzifəsi həm regional üçün tövsiyələr hazırlamaqdır səlahiyyətlilər eləcə də özəl şirkətlər üçün.
Xüsusi komitənin tərkibinə sosioloqlar, tarixçilər, mədəniyyət xadimləri, biznes liderləri, siyasətçilər, ictimaiyyətlə əlaqələr üzrə mütəxəssislər, jurnalistlər, iqtisadçılar, marketinq mütəxəssisləri, hüquqşünaslar və ərazi təbliği üzrə ekspertlər daxil edilməlidir.
İmic və reputasiya transformasiyası strategiyasının həyata keçirilməsinin dövlət-özəl tərəfdaşlıq mexanizmlərindən istifadə etməklə həyata keçirilməsi tövsiyə olunur.
Əhalinin ideya və intellektindən istifadə etmək tövsiyə olunur. Bu məqsədlər üçün hər kəsdən təkliflərin qəbulunu təşkil etmək (daimi və ya vaxtaşırı) (yazılı, peycerdə, pulsuz telefon danışıqları və s.), müsabiqələr keçirmək, qrantlar təsis etmək və s.
Zəruri hallarda və mümkün olduqda şəhərin strateji imicinin təbliği, reputasiyasının formalaşdırılması prosesinə diplomatik idarələrin cəlb edilməsi arzuolunandır.

Bir çox şəhərlərdə firavanlıq hadisə iqtisadiyyatı deyilən şeyə əsaslanır - əsas büdcə gəlirləri müntəzəm olaraq genişmiqyaslı festivallar, sərgilər, konfranslar və s. ilə əlaqəli olduqda.
Təsvirin qurulması üçün mənbələr hər hansı bir şey ola bilər: təbiət, mənzərə, tarixi xüsusiyyətlər, yerli əfsanələr, görməli yerlər, keçmiş iqtisadi nailiyyətlər, müasir festivallar və illik bayramlar. Onlara əsaslanaraq düzgün bir şəkil qurmaq vacibdir.
Şəhərin imicinin əsas məqsədi cəlbedici hədəf qrupları üçün regional müsabiqədə bu ərazinin mövqeyini gücləndirməkdir. Xüsusilə, ərazi marketinqinin aşağıdakı hədəf sahələrini ayırd etmək olar:
- cəlbediciliyi, ərazinin nüfuzu, ümumilikdə yeri;
- ərazidə cəmlənmiş təbii, maddi-texniki, maliyyə, əmək, təşkilati, sosial və digər ehtiyatların cəlbediciliyi, habelə belə ehtiyatların həyata keçirilməsi və təkrar istehsalı imkanları.
Şəhər imicinə kifayət qədər ziddiyyətli tələblər qoyulur. Bir tərəfdən, şəhər marketinqi konsepsiyası kənardan gələn tələblərə cavab verməli və buna uyğun olaraq siyasi, iqtisadi və sosial transformasiyaları başlatmalı və həyata keçirməlidir. Digər tərəfdən, o, öz xalqına öz rifahını yaxşılaşdırmaq imkanını yaratmalı, onları qloballaşmanın mənfi təsirlərindən qorumalıdır.
Şəhərin imici kommersiya və ya qeyri-kommersiya məqsədləri güdülməsindən asılı olmayaraq, xarici tərəfdaşlar arasında kommunikasiya proseslərinin həvəsləndirilməsi və dəstəklənməsi üçün universal vasitə kimi başa düşülür. Mikro səviyyədə, müəssisə səviyyəsində yaranan marketinq bir çox bazar subyektlərinin maraqlarını şəhər səviyyəsində balanslaşdırmağa qadirdir. O, şəhərin xüsusiyyətlərini və ətraf dünyada baş verən dəyişiklikləri nəzərə alaraq iqtisadiyyatın yaxşılaşdırılmasının ümumi istiqamətini həyata keçirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Şəhər siması müasir regional siyasətin fəal elementi kimi çıxış edir və müasir şəhərin inkişaf strategiyasının əsaslandırılmasında səmərəli istifadə oluna bilər.
Böyük miqdarda məlumat emal edən şəxs şəhərin müəyyən bir görüntüsünü yaradır. Görünür, şəhərin simasını ölçmək bir yana qalsın, qiymətləndirmək olmur, amma buna kömək edən müəyyən standartlar var.
Emosional və rasional ideyaların məcmusu kimi obraz birmənalı olmayan anlayışdır. Bu, əsasən insandan, bu şəhərlə bağlı yaranan birliklərdən asılıdır. Amma obraz statik məfhum deyil, o, şəhər daxilində baş verən dəyişikliklərin təsiri ilə istər arzu olunan, istərsə də arzuolunmaz istiqamətdə dəyişir. Şəkil təbii olaraq qəbul edilirsə və daimi qidalanmazsa, o, üstünlükdən mənfi tərəfə çevrilərək tədricən ölür.
Şəhərin daxili və xarici görünüşü anlayışlarını ayırd etmək adətdir. Xarici imic müəyyən elementlərin məcmusudur, məsələn, istehlakçıların şəhərin təklif etdiyi məhsula münasibəti, davam edən reklam kampaniyası və ictimaiyyətlə iş (media, investorlar, ictimaiyyət və s.), habelə maddi potensial istehlakçının öz hissləri ilə qəbul etdiyi görüntü.
Daxili görüntü, şəhərin öz sakinləri tərəfindən necə qəbul edildiyi və onu xarici dünyaya necə proyeksiya etdikləridir. Daxili imic sakinlərin mənəviyyatını və şəhərə sədaqətini gücləndirməli, lakin heç bir halda ziyarətçilərə qarşı xoşagəlməz münasibətə səbəb olmamalıdır. Təsvirin ölçülməsi, ilk növbədə, şəhərin şöhrətinin ölçülməsi yolu ilə həyata keçirilir, çünki bu, görüntünün göstəricisidir.

Şəhərin imicinin formalaşdırılması üsul və vasitələri

Ümumiyyətlə, şəhərin simasını onun psixoloji cəhətdən formalaşmış, ictimaiyyətin əsas qruplarına yönəlmiş obrazı kimi müəyyən etmək olar.
Məşhur rusiyalı PR mütəxəssisi Anton Vuymanın hazırladığı virtual konsepsiyalar nəzəriyyəsinə əsaslanaraq deyə bilərik ki, “image” həm də virtual anlayışdır. O, insan şüurundan kənarda mövcud deyil, çünki onu heç bir insanın qavrayış orqanı ilə müəyyən etmək mümkün deyil.
Şəhərin imici müsbət və ya mənfi məna daşıyır və ya ictimaiyyətdən elementar məlumat çatışmazlığı səbəbindən ümumiyyətlə yoxdur. Bir qayda olaraq, məqsədyönlü formalaşma nəticəsində şəhərin siması müsbət olur. Əgər kortəbii olaraq inkişaf edərsə, o zaman cəlbedici çıxma ehtimalı azdır.
Bu onunla izah olunur ki, obrazın qurulması prosesində şəhərin parlaq üstünlüklərini əks etdirən ideal model yaradılır. Eyni zamanda, neqativ sosial stereotiplər müəyyən edilir və neytrallaşdırılır ki, bu da nəzarətin olmadığı halda istisna edilir. Onları maddi cəhətdən aradan qaldırmaq həmişə lazım deyil, çünki çox vaxt bu mümkün olmur. Ümumi əlverişli fonda onları daha az nəzərə çarpan, əhəmiyyətsiz etmək kifayətdir.
Pozitivlik, tanıtım obyekti ilə subyekt arasında etimad kanalı təşkil edən əsas keyfiyyətdir. Digər tərəfdən, şəhərin cəlbedici obrazı müsbət rəngə malik olmaqla yanaşı, bir sıra dizayn xüsusiyyətlərinə malik olmalıdır. Bütövlük, tanınabilirlik, ifadəlilik, relyef, sabitlik, aydınlıq, uyğunluq və unikallıq kimi.
Kifayət qədər marketinq səyləri və ya rəqiblərin anti-reklamları səbəbindən şəhərin imici mənfi məna daşıya bilər. Şəhərin dağıdıcı simasının başqa formaları da var. Bunlar zəif, mozaika, kopyalama, bulanıq və mücərrəd təsvir kimi xüsusiyyətlərdir.
Şəhərin siması bir çox elementlərdən ibarət olmaqla, konkret sistem təşkil edir. Bu və ya digər dərəcədə onların hər biri bütövlükdə şəhərə münasibətə təsir göstərə bilir. Nəzərə almaq lazımdır ki, fərdi göstəricilərə nəzarət etmək çətindir və ya demək olar ki, mümkün deyil.
İstənilən problemin həlli onun səlahiyyətli formalaşdırılmasından başlayır. Bölgənin imicinə gəlincə, müəyyən hədəf qrupları arasında bölgəyə hansı münasibət formalaşdırmaq niyyətində olduğumuzu aydınlaşdırmaq lazımdır. Eyni zamanda, hədəf qruplarının və onların regionumuzu qavramasının mümkün qədər ətraflı təsvir edilməsi vacibdir. Bu, region üçün perspektivsiz layihələrə qüvvə və resursların dağılmasının qarşısını almağa imkan verəcək.
Məsələn, tez-tez belə bir ifadəni eşitmək olar: “Biz regiona pul cəlb etməliyik”. Tapşırığın görünən aydınlığına baxmayaraq, bölgəyə pul cəlb etməyin bir çox yolu var. Məsələ burasındadır ki, o, kimin pulu olacaq, hansı şərtlərlə cəlb olunacaq və belə pulları cəlb edəndən sonra regionu hansı nəticələr gözləyir. Hətta banklar və onlar hər əmanətçiyə xoş gəlmir və bütün təşkilatlar hesab açmağa hazır deyil. Əgər bank üçün pul cəlb etmək və artırmaq fəaliyyətin məqsədidirsə, region üçün bu, daha çox onun əsas vəzifələrini həll etmək vasitəsidir: strateji inkişaf, təhlükəsizlik, sosial siyasət, mədəni dəyərlərin və təbii sərvətlərin qorunması və s.
Ona görə də ilk addım region üçün maraq kəsb edən bütün hədəf qruplarını müəyyən etmək və onların hər birindən hansı FƏALİYYƏTİ əldə etmək istədiyinizi təsvir etməkdir. Problemin səlahiyyətli ifadəsi üçün Reytinq Təhlili texnikasından və ya S.V. Sychevin Reklam Kampaniyasının Dizayn Alqoritmindən istifadə edə bilərsiniz.
İnvestorlar
Bölgədəki mövcud müəssisələrə investisiya qoyuluşu;
Yeni müəssisələrin yaradılması, o cümlədən. rayon sakinləri üçün iş yerlərinin yaradılması;
Regionun infrastrukturunun inkişafına investisiya qoyuluşu;
Müəssisələr əsasında sosial proqramların həyata keçirilməsi;

Federal hakimiyyət orqanları, böyük siyasi xadimlər
məsələləri tənzimləyən normativ aktların qəbul edilməsi;
Daxiletmə məqsədyönlü proqramlar obyektlər;
Xüsusi iqtisadi zonanın yaradılması;
Regionun maraqlarını beynəlxalq səviyyədə təmsil etmək/qorumaq;

Turistlər
XYZ saytlarına ildə … nəfər səviyyəsində turist axını (daimi + yeni);
Tətil dövründə hər bir turistə düşən xərclərin orta məbləğinin … rub səviyyəsinə qədər artması. həftədə (bir turistə düşən mənfəətin artması);
Turistlərin il boyu vahid axını, dövr ərzində mövsümi "uğursuzluqları" hamarlaşdırmaq;
Turistlərin regionun təbii və mədəni sərvətlərinə diqqətli münasibəti;
Patronlar, xeyriyyə təşkilatları

Müasir şəraitdə ideyaların və məqsədyönlü informasiya axınının gücü ilə dövlətin xarici daxili ictimaiyyətə təsir imkanları getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. Dövlət prioritetləri (innovasiya, investisiya, infrastruktur kimi) ilə yanaşı, dövlətin strateji inkişafının şərti, ölkənin və vətəndaşların maraqlarının zəruri və uğurlu müdafiəsi yolu kimi imic də xüsusi yer tutur. sosial təminatın şərtlərindən biri kimi daxili və xarici siyasətə dəstək verilməsi və s. Dövlətin müsbət imicinin formalaşdırılması və qorunub saxlanması mövzusunun əhəmiyyətini və aktuallığını dərk edərək, son vaxtlar getdikcə daha çox alimlər buna lazımi diqqət yetirirlər. Ölkə imicinin yaradılması problemlərinə indi təkcə jurnalistika sahəsində rast gəlinmir, onlara ciddi elmi əsərlər, araşdırmalar həsr olunur. Dövlət imiciologiyası sahəsi O.P.Beryozkina, O.G.Leonova, M.P.Boçarov, D.V.Olşanski, T.E. kimi rus alimlərində möhkəm şəkildə yerləşmişdir. E.A.Qalumov “Obyektə qarşı obraz”, M.V.Larionovanın redaktorluğu ilə “Səkkizlər qrupu” və beynəlxalq çoxtərəfli institutlar” kollektiv monoqrafiyası” və s.
Bu mövzunun aktuallığını bugünkü siyasi rəqabətin münaqişələrin həlli baxımından müəyyən transformasiyaya uğraması da təsdiqləyir. Siyasi mübarizə güclü formaya keçməzdən əvvəl sırf informasiya-kommunikasiya məkanında aparılır, burada əsas rəqib dövlətlərin obrazlarıdır. Belə hallarda media amansızcasına rəhbərin və bütövlükdə dövlətin nüfuzunu aşağı salmağa çalışır, kənardan dağıdıcı informasiya təsir alətlərindən birinə çevrilir. Məhv obyektləri cəmiyyətin dəyər yönümləri, milli mentalitetdir. Bu cür tədbirlərin effektivliyi birbaşa dövlətin imicinin sabitliyindən asılıdır. Ona görə də qlobal informasiya-kommunikasiya məkanında beynəlxalq mövqelərin itirilməsinə qarşı müdafiə rolunu oynayan güclü imicinin formalaşdırılmasına ehtiyac var. Buna misal olaraq, bu baxımdan tamamilə yaxşı qurulmuş ABŞ xəbər agentliyinin fəaliyyətini göstərmək olar, onun işini təmin etmək üçün ölkə büdcəsindən marketinq kommunikasiyaları üçün əhəmiyyətli vəsait ayrılır (tamamilə təsdiqlənməmiş məlumatlara görə, onların məbləği müdafiə xərclərindən bir yarım dəfə çoxdur). Ölkə haqqında müsbət məlumatların, Amerikanın, xalqının və siyasətinin müsbət imicini formalaşdıran, ideyası dövlət strategiyasına uyğun gələn videoxəbərlərin kütləvi istehsalı və yayılması fəal şəkildə həyata keçirilir. Qlobal əhəmiyyətinin tanınmasına həqiqətən nail olmuş inkişaf etmiş ölkələr həyata keçirilən informasiya siyasətinə, düşünülmüş imic strategiyasına və onun konkret siyasi vəzifələrə uyğunluğuna ciddi diqqət yetirirlər. Digər ölkələrdə ictimai rəyi vaxtında düzəltmək, lazım gəldikdə ciddi nəticələrə yol verməmək üçün araşdırmalara on milyonlarla dollar xərclənir. Əksər Qərb ölkələrinin hökumətləri altında, vəzifəsi siyasi, sosial və kommersiya fəaliyyətləri üçün əlverişli fon yaratmaq olan informasiya və PR xidmətlərini uğurla idarə edirəm. Müəyyən hərəkətlərin mümkün nəticələri barədə dövlət strukturlarının, xarici nümayəndəliklərin vaxtında məlumatlandırılması sayəsində dövlətin atdığı addımlar ictimaiyyət üçün şəffaf və anlaşılan olur. Bir çox dövlətlərin informasiya bürosu PR fəaliyyətinə texniki xidmət göstərməklə məşğul olur, təbliğat filmləri, fotoşəkillər, məqalələr yaradır və yayır, sərgilər təşkil edir və s.
Bu gün informasiya şəffaflığı dövründə dövlət kommunikasiyanın açıqlığı yollarını izləməsə, fundamental insan hüquq və azadlıqlarına hörməti, siyasi seçki azadlığını, mətbuat azadlığını prioritet hesab etməsə, dövlətin imicinə nail olmaq mümkün deyil. dünya ictimaiyyətinin gözündə “demokratik” dövlət.
Ölkənin dünya birliyi tərəfindən necə qəbul edilməsi onun beynəlxalq münasibətlər sistemindəki yerini və əhəmiyyətini, rəqabətli problemləri həll etmək qabiliyyətini, investisiya cəlbediciliyini (gələcək rifahın əsası kimi), işgüzar əməkdaşlıq imkanlarının genişləndirilməsini, turizmi və s. . Ölkənin xarici siyasətinin uğuru, digər dövlətlərlə ticarət-iqtisadi əlaqələrin inkişafı dövlətin imicinin müsbət və ya mənfi olmasından asılıdır. Xarici siyasət imicinin də daxili siyasi proseslərə təsiri var: müxalifət qüvvələri ölkənin mövcud mənfi imicindən hakimiyyətin siyasətini tənqid edərkən arqumentlərdən biri kimi istifadə edə bilər.
Beləliklə, ayrı-ayrı dövlətin iqtisadiyyatının dünya iqtisadiyyatından, dünya kapitalından asılılığı şəraitində onun iqtisadi inkişafdakı uğurlarının əsasını dövlətin imici təşkil edir.

Təsvirin formalaşması texnikası aşağıdakı addımlar ardıcıllığı ilə təmsil oluna bilər:

Marketinq mühitinin təhlili və ictimaiyyətin hədəf (fəaliyyət üçün ən vacib) qruplarının müəyyən edilməsi.
İctimaiyyətin hədəf qruplarının hər biri üçün ən əhəmiyyətli imic formalaşdıran amillər toplusunun formalaşdırılması.
İctimaiyyətin hər bir hədəf qrupu üçün arzu olunan imicinin (müəyyən edilmiş strateji hədəflər baxımından) inkişafı.
İctimaiyyətin hədəf qruplarının hər birində imic vəziyyətinin qiymətləndirilməsi.
Hədəf qruplarının şüurunda müsbət imic yaratmaq üçün fəaliyyət planının hazırlanması və həyata keçirilməsi.
Əldə edilmiş nəticələrə nəzarət və planın düzəldilməsi (lazım olduqda).

Şəklin vəziyyətini müəyyən etmək üçün ekspertlər təsvirin bütün komponentlərinin hər bir parametrinin müsbətə uyğunluq dərəcəsini qiymətləndirmək üçün dəvət olunur - işarələr vermək:

"5"- bu parametrin vəziyyəti müsbət təsvirə tam uyğundursa;
"dörd"- bu parametrin vəziyyəti natamam müsbət təsvirə uyğundursa;
"3"- bu parametrin vəziyyəti müsbət görüntüyə zəif uyğun gəlirsə;
"2"- bu parametrin vəziyyəti ümumiyyətlə müsbət görüntüyə uyğun gəlmirsə.

Bundan əlavə, yüksək səviyyəli rəhbərliyin ekspert sorğusunun nəticələrinə görə, "güzgü" görüntüsü qiymətləndirildi - ictimaiyyətin müxtəlif qruplarının ŞƏHƏR haqqında nə düşündüyü barədə rəhbərliyin təmsili. Marketinq auditinin aparılması təcrübəsi göstərdiyi kimi, Rusiyanın əksər şəhərlərində “güzgü” obrazı müsbət imicə yaxınlaşma istiqamətində realdan kəskin şəkildə fərqlənir.
Təsvirin qiymətləndirilməsinin nəticələrinə əsasən, görüntü parametrlərini müsbət görüntüyə uyğun gələn dəyərlərə yaxınlaşdırmağa yönəlmiş fəaliyyət planı hazırlanmışdır.

Fəsil 2. Böyük şəhərlərin imicinin qurulması təcrübəsi

2.1. Rusiya təcrübəsi (Moskva, Sankt-Peterburq, Tomsk)
Moskvanın obrazları ilə bütövlükdə dövlət arasındakı münasibət rusların şüurunda nəinki stereotip səviyyəsində mövcuddur, həm də onların əksəriyyəti üçün həqiqətən vacibdir. Xüsusilə, rusların təxminən yarısı (51,6%) paytaxtın imicinin güclü, firavan dövlət imicinin formalaşması və qorunub saxlanması üçün çox vacib olduğuna inanır. Respondentlərin daha 29,7%-i hesab edir ki, paytaxtın imici dövlətin imici üçün vacib deyil. Nə hə, nə də yox, - respondentlərin 5,6%-i cavab verib. Rusiyalıların yalnız 6,7%-i paytaxtın imicini kifayət qədər əhəmiyyətsiz, 3,4%-i isə ümumiyyətlə əhəmiyyətsiz hesab edir. Vətəndaşların 3%-i cavab verməkdə çətinlik çəkib.
Eyni zamanda, rusların 75,4%-i paytaxt Moskvanın olduğuna inanır Rusiya Federasiyası Rusiyanı dünyada layiqincə təmsil etmək iqtidarındadır ki, bu da Rusiya əyalətlərində Moskvaya qarşı çox mənfi münasibətin mifini yalanlayır. Respondentlərin yalnız 14,1%-i bunun əksini düşünür. Respondentlərin 10,5%-i bu suala cavab verməkdə çətinlik çəkib.
Paytaxtın obrazı bəzən paradoksal olaraq bir-birini inkar edən çoxlu ştrixlərdən ibarətdir. Burada maraqlı tədqiqat vəzifəsi onların məcmusunu öyrənmək və onlardan ən vacibini ümumi kontekstdə ayrıca nəzərdən keçirməkdir.
Moskvanın imicinin əsas komponentləri, ilk növbədə, vətəndaşların rifahı (66,9%), şəxsi təhlükəsizliyin təminatı (66,5%) və paytaxt küçələrində təmizlik (58,7%) olub. Bundan sonra ekologiyanın yaxşı vəziyyəti (46,9%) və korrupsiya və cinayətin aşağı səviyyəsi (44,9%) gəlir. Ruslar üçün zəngin mədəni həyat (30,5%) və şəhərin görməli yerlərinin qorunması (30,1%) təxminən eyni dərəcədə vacibdir. Bir qədər az əhəmiyyət kəsb edənlər bunlardır: çoxlu yaşıl sahələr (24,8%), müasir binalar (23,5%), həmçinin hörmətli metropoliten rəhbərliyi (20,4%). Həmçinin idman tədbirlərinin keçirilməsi imkanları (14,6%), rahat müasir infrastrukturun olması (14,5%), səmərəli iş və biznes təhlükəsizliyi (12,1%), xarici turistləri cəlb etmək imkanları (10,3%), gecə klublarında, restoranlarda, kazinolarda istirahət etmək imkanı (7,3%).
Beləliklə, paytaxtın imici ruslar tərəfindən əsasən vətəndaşların şəxsi rifahının və təhlükəsizliyinin təminatları vasitəsilə qəbul edilir - yəni. subyektiv olaraq. Bu fenomen Moskvanın qavranılması üçün müstəsna bir tendensiya deyil, müasir rus kütləvi şüurunun ümumi xarakteristikasıdır, məsələn, siyasi liderlər üçün əsas tələbdir. Məhz buna görə də paytaxtın müsbət imici ilk növbədə vətəndaşların rifahı və təhlükəsizliyinin qayğısı ilə bağlı ictimai rəylə əlaqələndirilir. Həm də diqqətəlayiqdir ki, rahat müasir infrastrukturun olması, biznesin səmərəli fəaliyyətinin və təhlükəsizliyinin təmin edilməsi, eləcə də rəhbərliyin hörmətli olması kimi obyektiv, şəhərin həyatı üçün əsas xüsusiyyətlər şəhər üçün kifayət qədər əhəmiyyət kəsb etmirdi. paytaxtın arzu olunan imicinin qavranılması.
Bu və digər tədqiqatların məlumatlarından göründüyü kimi, paytaxtın simasının mühüm tərkib hissəsi ənənəvi mədəni həyatdır. Paytaxt imicinin müxtəlif xüsusiyyətləri kompleksində ruslar üçün vətəndaşların şəxsi rifahı və təhlükəsizliyi, korrupsiya və cinayət, həmçinin təmizlik və yaxşı ekoloji vəziyyətdən bir qədər az əhəmiyyət kəsb etdiyi ortaya çıxır. məsələn, binaların müasirliyindən, idarəetmənin hörmətliliyindən və ya istirahət resurslarından daha vacibdir. Rusiya Federasiyasının sakinlərinin 44,5%-nin fikrincə, Moskva paytaxtda zəngin mədəni həyata malik olmaq meyarına tam cavab verir. Vətəndaşların daha 27,2%-i hesab edir ki, Rusiya paytaxtı bu meyara daha çox cavab verir. Bu, Moskvanın həmvətənlərin gözündə ölkənin mədəni həyatının paytaxtı kimi imicini xarakterizə edən kifayət qədər yüksək nəticədir. Nə hə, nə də yox, - deyə respondentlərin 9,8%-i cavab verib. Vətəndaşların yalnız 8,1%-i Moskvanı zəngin mədəni həyat meyarlarına tam və ya qismən cavab verməyən hesab edir. Respondentlərin 10,3%-i cavab verməkdə çətinlik çəkib.
Paytaxt üçün şəhərin görməli yerlərinin lazımi şəkildə qorunub saxlanmasına gəlincə, respondentlərin 32,4%-nin fikrincə, Moskva bu meyara tam uyğundur, əksinə, 37%-nin fikrincə uyğundur. Bu, həm də çox yaxşı göstəricidir ki, rusların fikrincə, Moskva hakimiyyəti paytaxtdakı mədəniyyət abidələrinin lazımi qaydada qorunub saxlanması ilə fəal şəkildə məşğul olur. Nə hə, nə də yox”, - deyə vətəndaşların 11,4 faizi bildirib. Paytaxtımız şəhərin görməli yerlərinin mühafizəsinin gözlənilən səviyyəsinə tam uyğun gəlmir, yalnız respondentlərin 7,7%-nin fikrincə. Respondentlərin 11,5%-i cavab verməkdə çətinlik çəkib. Beləliklə, Moskvanın Rusiyanın mədəni həyatının paytaxtı kimi imicinin müsbət xüsusiyyətlərini daim inkişaf etdirməklə, görməli yerləri diqqətlə qorumaqla ruslar tərəfindən şəhərin qavranılmasını daha da yaxşılaşdırmaq olar. Bu xüsusiyyətlər həm də Moskvanın imicinin əsas uğurlu fərqləndirici xüsusiyyətlərinə çevrilə bilər, tədricən mənfi xüsusiyyətləri əvəz edir və həm rusların, həm də xarici vətəndaşların nəzərində Rusiya paytaxtının orijinallığını vurğulayır.
Müasir və rahat şəhər infrastrukturuna gəlincə, 14,1%-ə görə, Moskva bütün lazımi tələbləri tam ödəyir. Respondentlərin 31,6%-i hesab edir ki, Rusiya paytaxtı rahatlıq və müasir infrastruktur şərtlərini kifayət qədər qane edir. Nə hə, nə də yox - respondentlərin 17,2%-nin mövqeyi. Sorğu iştirakçılarının 9,9%-nin fikrincə, Moskva daha doğrusu və ya tamamilə, rahatlıq və müasir infrastruktur meyarına cavab vermir. Rusların dörddə birindən çoxu meyarı qiymətləndirməkdə çətinlik çəkib - 27,1%. Ümumiyyətlə, bu göstərici də müsbətdir və biznesin səmərəli fəaliyyətini və təhlükəsizliyini təmin etmək məsələsində olduğu kimi, cavab verməkdə çətinlik çəkənlərin çoxu, çox güman ki, rusların tam olaraq nə haqqında məlumatlı olmaması ilə əlaqədardır. “müasir şəhər infrastrukturu” anlayışına daxildir.
Sankt-Peterburq həmişə Rusiyanın mədəniyyət paytaxtı hesab edilib. Artıq neçə illərdir ki, həm hökumət, həm də sakinlər bunu davamlı şəkildə izləyir və bu fikrə əməl edirlər. Beləliklə, onlar başqa insanların - həm qonaqların, həm də televiziya kanallarının tamaşaçılarının gözündə müəyyən imic yaradırlar. Burada obraz öz zahiri görkəmini alır və söz və fikirlərə zidd olmayan dolğunluğa malikdir.
Sankt-Peterburqun mədəniyyət paytaxtı kimi imicini qorumaq və daim saxlamaq üçün çoxlu vəsait xərclənir: həm maddi, həm mənəvi, həm də maddi. İlk növbədə, Sankt-Peterburq Administrasiyasını turist axınının artırılması problemi çoxdan narahat edir. Rusiya Turizm Sənayesi İttifaqının (RCT) məlumatına görə, 2007-ci ildə Sankt-Peterburqa 3,5 milyona yaxın turist gəlib, şəhər 2008-ci ildə eyni sayda qonaq qəbul edib, 2009-cu ildə isə turist axını 2,5 milyon nəfərə qədər azalıb. Artıq 2008-ci ildə şəhər administrasiyası Amerikanın Boston Konsaltinq Qrupuna “Sankt-Peterburqun turizm mərkəzi kimi inkişafı proqramı”nın hazırlanmasını tapşırıb. Tədqiqat 15 milyon rubla başa gəlib və İqtisadi İnkişaf Nazirliyi tərəfindən maliyyələşdirilib. Amerikalı məsləhətçilərin ən optimist proqnozuna görə, 2012-ci ilə qədər Sankt-Peterburqa ildə 5,3 milyon turist səfər etməlidir. Məsləhətçilər bunun üçün, xüsusən də, hava nəqliyyatının xərclərini azaltmağı, daha çox otel tikməyi, viza rejimini yüngülləşdirməyi və turistlərin təhlükəsizliyini yaxşılaşdırmağı məsləhət görürlər.
Şəhərin əks-marketinqini dayandırmaq üçün ilk cəhdlərdən biri Sankt-Peterburq tərəfindən edilib. 2008-ci ilin dekabrında şəhər hökuməti keçirdi Reklam kampaniyasıüç Avropa şəhərində. Bir ay ərzində London, Amsterdam və Parisin hava limanlarında və küçələrində yerləşdirilən 300-dən çox reklam lövhəsi avropalılara Sankt-Peterburqun əsas görməli yerlərini göstərib, onların əleyhinə ayı təsvir edilib. Plakatlarda şüar yazılıb: “Ayı yoxdur, sadəcə gözəllər” (“Ayı yoxdur, yalnız gözəllik”).
Şəhər Marketinq Agentliyi, “Schastye” korporasiyası və “Volqa Volqa” konstruktor bürosunun təşkil etdiyi kampaniyaya təxminən 1 milyon avro xərclənib. Şəhər İcra Hakimiyyətindən verilən məlumata görə, vəsaitin təxminən yarısı şəhər büdcəsindən, qalan hissəsi isə turoperatorlar tərəfindən ayrılıb. Mütəxəssislər yekdilliklə bildirirlər ki, turizm ÜDM-in 10%-ni təşkil etdiyini və Sankt-Peterburqun vergi gəlirlərinin 5%-ni təmin etdiyini nəzərə alsaq, bu məbləğ açıq şəkildə kifayət deyil. 2009-cu ildə Frankfurt, Tokio, Praqa, Berlin, Şanxay, Nyu-York şəhərləri - reklam fəaliyyəti obyektləri siyahısına əlavə edildi. PM materialları həmçinin beynəlxalq turizm sərgilərində, Sankt-Peterburqdakı turizm informasiya mərkəzlərində və ofislərində, Rusiyanın xaricdəki konsulluqlarında da paylanır.
Sankt-Peterburqun 2025-ci ilə qədər sosial-iqtisadi inkişaf konsepsiyası Sankt-Peterburqun sosial-mədəni inkişafının əsas məqsədinin, haqqında fikirlər sisteminin formalaşdırılmasını ehtiva edir. strateji hədəflər və Sankt-Peterburqun sosial-iqtisadi siyasətinin prioritetləri, bu məqsədlərə çatmağın ən mühüm istiqamətləri və vasitələri, Sankt-Peterburqun sosial-iqtisadi inkişafının əsas parametrlərinin proqnozu, habelə keyfiyyət göstəriciləri üzrə hədəflər. Sankt-Peterburqda əhalinin həyat tərzi.
2025-ci ildə Sankt-Peterburqun şəkli:

Təmiz və təhlükəsiz şəhər.
Elm, mədəniyyət və təhsil şəhəri.
Əsas innovasiya və yüksək texnologiyalı sənaye mərkəzi.
Açıq şəhər.

Sankt-Peterburq federal əhəmiyyətli şəhərdir, Şimal-Qərb Federal Dairəsinin mərkəzidir (bəzi federal hökumət orqanları bura köçürülüb).
Sankt-Peterburq beynəlxalq tədbirlərin, konqreslərin, sammitlərin mərkəzidir. Beynəlxalq təşkilatların baş qərargahları, transmilli korporasiyaların və maliyyə strukturlarının ofisləri Sankt-Peterburqda yerləşir, beynəlxalq təşkilatlar geniş şəkildə təmsil olunur. Sankt-Peterburqda Rusiya Federasiyasının təsis qurumlarının çoxlu sayda konsulluq idarələri və nümayəndəlikləri akkreditə olunub, beynəlxalq mədəniyyət institutlarının filialları fəaliyyət göstərir. Sankt-Peterburqda təmsil olunan xarici ölkələrin ticarət-sənaye palataları, biznes mərkəzləri iqtisadi əməkdaşlığın genişlənməsinə öz töhfəsini verir.
Sankt-Peterburq regional beynəlxalq və Rusiya təşkilatlarında yüksək nüfuza malikdir, Rusiya Federasiyasının federal orqanlarında qərarların qəbuluna təsir göstərir. Sankt-Peterburq beynəlxalq əmək bölgüsü sistemində həlledici rol oynayır.
Rusiya Federasiyasında Sankt-Peterburqun əsas tərəfdaşları Moskva və Şimal-Qərb Federal Dairəsinin şəhərləridir; xaricdə - Finlandiya, İsveç, Almaniya, Baltikyanı regionun digər ölkələri. Asiya meqapolisləri ilə əlaqələr gücləndirilir. Tərəfdaş şəhər və rayonlarla daimi mədəni və iqtisadi əlaqələr qurulub. Çoxlarında xarici ölkələr Sankt-Peterburqun informasiya biznes mərkəzləri fəaliyyət göstərir. Sankt-Peterburqun nümayəndələri beynəlxalq regional, Avropa, dünya təşkilatlarının işində iştirak edirlər.
Sankt-Peterburqun inkişafının strateji məqsədlərinə nail olmaq üçün aşağıdakı strateji məqsədlərə nail olmaq lazımdır:
Sankt-Peterburq əhalisinin böyük əksəriyyətinin gəlirlərinin artımını təmin etmək (dövlət sektorunda çalışanlar - Sankt-Peterburqun büdcə gəlirlərini artırmaqla, qeyri-büdcə işçiləri - Sankt-Peterburq iqtisadiyyatının artımı hesabına, işsizlər - sosial transfertləri artırmaqla);

şəhər mühitinin keyfiyyətini daim yaxşılaşdırmaq (Sankt-Peterburqun infrastrukturunu inkişaf etdirmək, ətraf mühitin vəziyyətini yaxşılaşdırmaq, Sankt-Peterburq ərazisini yaxşılaşdırmaq);
əlverişli iqtisadi mühit yaratmaqla Sankt-Peterburqun rəqabət qabiliyyətini artırmaq.
Qarşıya qoyulmuş strateji məqsədlərə nail olmaq üçün aşağıdakı istiqamətlərdə tədbirlər görülməlidir:
insan inkişafı;
şəhər mühitinin inkişafı;
ətraf mühitin keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması;
iqtisadi inkişaf;
sistemin təkmilləşdirilməsi hökumət nəzarətindədir və yerli hökümət Sankt-Peterburqda xarici əlaqələrin möhkəmləndirilməsi, vətəndaş cəmiyyətinin inkişafı.

Bunu yaratmaq üçün aşağıdakı addımlar tələb olunur:

Sankt-Peterburqun xarici əlaqələrinin inkişafı üzrə fəaliyyətlər daha çox subyekt yönümlü olmalı və Konsepsiyada göstərilən istiqamətlər üzərində cəmlənməlidir. Bu məqsədlə siyasətin, prioritet coğrafi sahələrin müəyyən edilməsi və regionlararası və beynəlxalq əməkdaşlığın ümumi əlaqələndirilməsi funksiyalarının beynəlxalq və regionlararası fəaliyyəti gücləndirmək Sankt-Peterburqun Xarici Əlaqələr Komitəsinə həvalə edilməsi məqsədəuyğundur. icra orqanları Sankt-Peterburqun dövlət orqanları iqtisadi, investisiya, mədəni, təhsil, gənclərlə əlaqələri və təcrübə mübadiləsini genişləndirmək;
Sankt-Peterburqun dövlət hakimiyyətinin icra orqanlarının strukturunda Sankt-Peterburqun imicinin formalaşmasına cavabdeh olan xüsusi bölmə olmalıdır;
Sankt-Peterburqun büdcəsində Sankt-Peterburqun imicinin formalaşması ilə bağlı xərclər nəzərdə tutulsun;
hər biri üçün Hədəf qrupu(Sankt-Peterburqun daxilində və xaricində) Sankt-Peterburqun imicinin formalaşmasına yönəlmiş müvafiq tədbirlər sistemi işlənib hazırlanmalıdır, o cümlədən Sankt-Peterburq haqqında broşürlər, bukletlər, xəritələr və digər məlumat materialları nəşr edilməlidir.

Xarici ticarətin və xarici sərmayənin artımının təşviqi, Sankt-Peterburqun beynəlxalq layihə və proqramlarda iştirakı, Sankt-Peterburq üçün faydalı olan nəqliyyat dəhlizlərinin inkişafı variantlarının təşviqi kimi sahələrdə xarici əlaqələrin inkişafı və imicinin təşviqi üzrə fəal siyasət. . rəqabət üstünlükləri Sankt-Peterburq və maliyyə cəlb etmək və əmək resursları xaricdən və Rusiya Federasiyasının digər subyektlərindən.
Bu gün Rusiya şəhərləri bir-biri ilə şiddətli rəqabətə giriblər... İstənilən şəhər öz müsbət imicinin qayğısına qalmağa borcludur. Tomsk uzun müddətdir ki, özünəməxsus olduğunu, möhtəşəm olduğunu, Sibir Afinası olduğunu sübut edir. Xarici dünyanın bundan xəbəri yoxdur, ağıllı şəhərin reputasiyası Tomskdan kənarda təbliğ edilməlidir. Bu proqramın yaradılmasının digər səbəbi odur ki, şəhərdə heç vaxt xüsusi imici təbliğat proqramı olmayıb. Tomsk şəhərinin Sibir Afinası kimi təsviri köhnəlib. İstənilən şəhər öz müsbət imicini yaratmağa borcludur. Şəhərin inkişafı üçün əlavə resursların cəlb edilməsinin mümkünlüyü şəhərin biznes və hökumət dairələrində nə dərəcədə müsbət qəbul edilməsindən asılıdır. Proqramın icrasından gözlənilən nəticələr: xarici investisiyaların həcminin artması, ölkəyə gələn turizmin həcminin artması, xarici tələbələrin sayı, digər regionlardan ixtisaslı kadrların axını.
Şəhərin yeni proqramla cavab verməli olduğu bir sıra çağırışlar var. Universitet şəhərinin reputasiyasını yenidən Tomsk hüdudlarından kənara çıxarmaq lazımdır. Bu strategiyada strateji istiqamət kimi şəhərin xarici yerləşməsi göstərilir. Tomsk yalnız italyan tərtibatçılarını deyil, təkcə İsveç satıcılarını deyil, həm də tələbələri açıq silahlarla qarşılamalıdır. Bu proqramın daxil olduğu istiqamətlər, məlumatdan əlavə, yenidən nəzərdən keçirmək, Tomsk və qardaş şəhərlər arasında əlaqələrin auditi, beynəlxalq birliklərə üzvlükdir. Şəhər xarici təhsil bazarlarına çıxmaq məcburiyyətindədir və bu şəhərin həyat üçün təhlükəsiz olması, burada yaxşı dərs keçməsi və müalicə etməsi ilə tələbələri cəlb etməlidir. İlk növbədə rəsmilər və peşəkar PR adamları Tomskın ənənəvi brendlərini - “Sibir Afina”, “ağıllı şəhər”, “Sibirin paytaxtı”nı təhlil edəcəklər. Bütün bunlar möhürdən başqa bir şey deyilsə, o zaman yeni brendlər ortaya qoymalı və onlarla qonşu bölgələrə və xaricə getməli olacaqsınız. Tomskın xarici yerləşdirmə proqramı 3 il üçün nəzərdə tutulmuşdur - 2009-cu ildən 2011-ci ilə qədər. Bu müddət ərzində şəhər xarici dünya ilə əlaqələrinə bir növ yenidən baxmalıdır.
Tomskın ABŞ-da qardaş şəhəri var, onunla əməkdaşlığın mənası hətta meriyadakı insanlar üçün də aydın deyil. Tomskın 1995-ci ildə qohumluq münasibətləri bağladığı Miçiqanlı Monroe. Ümumilikdə ABŞ-da bu adda 7 şəhər var.Bu, 20 min nəfər əhalisi olan bir şəhərdir, onun yeganə cazibəsi kömürlə işləyən elektrik stansiyasıdır. Bu şəhərlə bütün əlaqələr əslində uydurmadır. Bu gün regionun xarici dövlətlərlə münasibətləri anlaşılmazdır. Zirvə oldu, 400 illik yubiley və qonaqlar oldu, amma bu kifayət deyil. Tomskda iki qardaş şəhər də var: Koreya və Amerika, hətta Çinin Liaoning əyaləti ilə dostluq - Tomska bir fəvvarə və Çin divarı verdi.
Tomskın imic yaratmaq proqramı da Rusiya şəhərləri arasında rəqabət olduğu üçün zəruridir. Bu, federal resurslar, biznes investisiyaları, texnologiya, ofislər uğrunda rəqabətdir. böyük şirkətlər, dünya reytinqlərində aparıcı mövqelər, əmək resurslarına görə. İstənilən şəhər öz müsbət imicinin qayğısına qalmağa borcludur, şəhərin inkişafı üçün əlavə resursların cəlb edilməsinin mümkünlüyü şəhərin dövlət və işgüzar dairələrdə nə dərəcədə müsbət qəbul edilməsindən asılıdır.
Proqramda nəzərdə tutulan tədbirlərə təqdimat məhsullarının hazırlanması, ümumşəhər internet portalı - şəhərin “elektron vizit kartı”nın hazırlanması və tətbiqi daxildir. sosial reklam Tomsk haqqında, eləcə də xarici nümayəndə heyətlərinin qəbulu və şəhərdə hər il Sibir media forumunun keçirilməsi. Reklam şirkətləri meriyanın təşəbbüsü ilə həyata keçirilən yeni sosial layihələrdə fəal iştirak edir. Əvvəla, bunlar açıq havada LED ekranda Futbol üzrə Avropa Çempionatının oyunlarının yayımıdır - aksiyanın özü misilsizdir. Buraya Şəhər Günü ərəfəsində keçirilən “Mən Tomskdanam” fotomüsabiqəsi də daxildir və nəticədə Tomsk şəhərinin küçələrini Tomsk sakinlərinin portretləri olan 80 banner bəzəyib.

2.2. Xarici təcrübə (Amsterdam, Paris, Nyu-York)

Amsterdam - kapital və ən böyük şəhər Hollandiya . əyalətində yerləşirŞimali Hollandiyaölkənin qərbində çayların mənsəbində Amstel və Hey . Amsterdamla bağlıdırŞimal dənizi kanalı.
31 may tarixinə 2009 Amsterdam bələdiyyəsinin əhalisi 761 395 nəfər, şəhərətrafı ərazilərlə (şəhər rayonu) ilə birlikdə 2,2 milyon nəfər idi. Amsterdam aqlomerasiyanın bir hissəsidir Randstad Avropada 6-cı ən böyükdür.
Şəhərin adı iki sözdən gəlir: Amstel və xanımlar. Amstel şəhərin yerləşdiyi çayın adıdır və bənd tərcümədə "bənd" deməkdir. 12-ci əsrdə kiçik bir balıqçı kəndi idi, lakin Hollandiyanın Qızıl dövründə Amsterdam dünyanın ən əhəmiyyətli limanlarından birinə və böyük ticarət mərkəzinə çevrildi.
Şəhər müxtəlif mədəniyyətlərin cəmləşdiyi məkandır - 2009-cu ilin aprelində burada 177 millətin nümayəndəsi yaşayırdı.
Amsterdam həm də Hollandiyanın maliyyə və mədəniyyət paytaxtıdır. Philips və ING kimi 500 ən böyük qlobal şirkətdən 7-nin ofisi burada yerləşir. Həmçinin şəhərin mərkəzində dünyanın ən qədim birjası var.
kimi bir çox attraksionlar Rijksmuseum, Vinsent Van Qoq Muzeyi, Amsteldəki Ermitaj, Qırmızı işıq rayonu, hər il şəhərə təxminən 4,2 milyon turist cəlb edir.
Amsterdamın görünüşü onun 17-ci əsrdə əldə etdiyi bir çox xüsusiyyətləri, Hollandiya üçün qızılı saxlamışdır. Sonra köhnə şəhərin mərkəzini əhatə edən yarımdairəvi konsentrik kanallar tikildi. Bu gün Amsterdam beynəlxalqdir Biznes Mərkəzi burada yeni və köhnə uğurla birlikdə mövcuddur. Amsterdam - muzeylər: Van Qoq, Rembrandt, Amsterdamın Tarix Muzeyi, XIX əsrin gözəl binasında yerləşən məşhur Riksmuseum. Tropik muzey, almaz fabriki, kral sarayı və Madam Tüsso mum muzeyi.
Amsterdamın xüsusi fəxri dünya səviyyəli simfonik orkestrdir. Amsterdam öz ziyarətçilərini çox tez ovsunlayır. Gecələr paytaxtın 1200-dən çox körpüsünün bir çoxu kiçik işıqlarla işıqlandırılaraq onlara nağıl görünüşü verir. Dumanlı bir səhər isə şəhərin səpələnmiş dumanın içindən yavaş-yavaş göründüyünü, xəzinələrini üzə çıxardığını seyr edə bilərsiniz. Köhnə əyri binalar, daş döşənmiş küçələr, ağaclarla örtülmüş kanallar və möhtəşəm parklar da şəhərin xüsusi ab-havasına öz töhfəsini verir. Hollandiyanın paytaxtı Amsterdam IJ körfəzi və Amstel çayının sahilində yerləşir. 12-ci əsrin sonlarında yaranan kiçik bir balıqçılıq qəsəbəsi böyüyərək ölkənin ən böyük şəhərinə, onun maliyyə və mədəniyyət mərkəzinə çevrildi. Amsterdamın əhalisi şəhərətrafı rayonlar da daxil olmaqla bir milyon yarıma çatır. Amsterdam Hollandiyanın paytaxtı olsa da, yerləşdiyi əyalətin paytaxtı Hollandiyanın başqa bir şəhəri - Haarlemdir. Ölkə hökuməti isə Haaqada yerləşir. Qayğısız və liberal Amsterdam heç vaxt hippi cənnəti kimi reputasiyasını tamamilə itirməyib, baxmayaraq ki, şəhər iqtisadiyyatı uzun müddətdir ki, bu klişeni yalanlayır. Təəccüblüdür ki, çoxları hələ də Amsterdamı azad sevgi, pulsuz narkotik və digər pulsuz zövqlər dövründə donmuş şəhər hesab edirlər, çünki 60-70-ci illərin ehtiyatsız əfsanəvi dövrləri tədricən öz yerini yeni minilliyin reallıqlarına verir. İnkişaf edən işgüzar ərazilərdə gəzinti yeni prioritetləri nümayiş etdirə bilər. Şəhər hökuməti Amsterdamın beynəlxalq biznes mərkəzinə çevrilməsi üçün çox çalışıb və onların səyləri uğurlu olub. Çoxsaylı xarici şirkətlər burada öz baş ofislərini qurmağa və Amsterdamın Avropa İttifaqındakı mərkəzi mövqeyindən istifadə etməyə çalışırlar.
Ümumilikdə, Hollandiyanın paytaxtı köhnə və yeninin diqqətli qarışığıdır, 17-ci əsrin saçaqları üzərində görünən radikal squatter sənət strukturları, yerini velosipedçilərə verən BMW və parıldayan, əks etdirən, minimalist kafelərdə satılan rahiblər tərəfindən hazırlanmış güclü pivə. Avropanın digər şəhərləri ilə müqayisədə Amsterdamın tarixi mərkəzi ən böyük məkanı tutur. Onun formalaşması əsasən 17-ci əsrə, Hollandiya tarixində Qızıl Dövrə aiddir, əsas hadisələr məhz burada baş verib. O dövrdə köhnə şəhərin mərkəzi ətrafında bir sıra konsentrik yarımdairəvi kanallar salınaraq şəhərin bu günə qədərki görkəmini müəyyən edirdi. Kanallar boyu çoxlu gözəl evlər və malikanələr var, onların əksəriyyəti yaşayış binalarıdır, digərləri ictimai binalar və ofislər üçün ayrılmışdır. Kərpicdən tikilmiş ensiz evlərin bəziləri bataqlıq yerə batmış dayaqlar üzərində tikildiyindən yavaş-yavaş su altında qalır.
Amsterdam öz ziyarətçilərini çox tez ovsunlayır. Gecələr paytaxtın 1200-dən çox körpüsünün bir çoxu kiçik işıqlarla işıqlandırılaraq onlara nağıl görünüşü verir. Dumanlı bir səhər isə şəhərin səpələnmiş dumanın içindən yavaş-yavaş göründüyünü, xəzinələrini üzə çıxardığını seyr edə bilərsiniz.
Köhnə əyri binalar, daş döşənmiş küçələr, ağaclarla örtülmüş kanallar və möhtəşəm parklar da şəhərin xüsusi ab-havasına öz töhfəsini verir. Hollandiyanın paytaxtı təkcə üslubu ilə deyil, həm də məzmunu ilə diqqəti çəkir: burada Rijksmuseum, Van Gogh Muzeyi, Stedelijk Muzeyi, Rembrandt House Muzeyi, Anne Frank Evi də daxil olmaqla bir çox əhəmiyyətli muzeylər var; şəhər həm də öz dünya səviyyəli simfonik orkestri ilə məşhurdur. Və təbii ki, liberal Amsterdam özünün məşhur Qırmızı İşıq dairəsi ilə diqqəti cəlb edir.

Paris - kapital Fransa , ən mühüm iqtisadi və Mədəniyyət Mərkəzi Fransanın mərkəzi hissəsində yerləşən ölkə
və s.................

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar Sənədlər

Ərazinin imici və reputasiyası anlayışı və mahiyyəti. Ərazinin reputasiyasının formalaşması və fəaliyyət göstərməsi üçün texnologiyalar və alətlər. Ərazi fərdiliyinin xüsusiyyətləri. Pskov şəhərinin formalaşmış imici və reputasiyası, onların inkişaf perspektivləri.

test, 22/03/2015 əlavə edildi


Ərazinin imicinin dəyəri, onun coğrafi, mədəni, tarixi və etnik komponentləri. Təyinat yerinin üzvi və süni şəkildə formalaşmış görüntüsü arasındakı fərq. İnformasiya məkanında ərazi brendinin əsas məsələlərinin öyrənilməsi.

kurs işi, 28/11/2014 əlavə edildi


Şəhərin strukturu, marketinqi, ərazisi. Şəhər Təsvirinin Yaradılması Texnologiyası: Simvolik Siyasət. Tarixi istinad, simvolizm. Berezovski rayonunun imicinin formalaşması. Marketinq çərçivəsində imic inkişafı. Hazırda Berezovski.

kurs işi, 18/07/2010 əlavə edildi


Ərazi marketinq strategiyaları. Çuvaş Respublikasının timsalında Rusiya Federasiyasının və ayrıca bir bölgənin imicinin qiymətləndirilməsi. İqtisadiyyatın fəaliyyət göstərməsi üçün ssenari şərtləri. Rayonun biznes imicinin yaxşılaşdırılması üçün əsas istiqamətlər və zəruri tədbirlər.

kurs işi, 03/17/2015 əlavə edildi


Müəssisənin imici və reputasiyası haqqında ümumi anlayış. Təşkilatın imicinin formalaşmasına medianın təsiri. Sinif marketinq siyasəti MMC "RK" "Maxim", restoran holdinqinin missiyası və dəyərləri. KİV-in müəssisənin imicinə təsirinin təhlili.

kurs işi, 20/12/2011 əlavə edildi


kurs işi, 07/13/2014 əlavə edildi


Müəssisənin korporativ imicinin konsepsiyası, növləri və tərkib elementləri. Hər bir addımda təsvirin formalaşmasının xüsusiyyətləri və onun effektivliyinin qiymətləndirilməsi. "Kat" kafesinin timsalında müəssisənin cari imicinin qiymətləndirilməsi, imicinin saxlanması və təkmilləşdirilməsi üçün tövsiyələr.

kurs işi, 22/03/2010 əlavə edildi

Bu fəsildə müzakirə olunan məsələlərin öyrənilməsi nəticəsində tələbə: bilmək

• əsas anlayışlarərazi imicinin idarə edilməsi sahəsində;
• əsas struktur elementləri regional görüntü;
• ərazi təsvirinin əsas növləri;
• ərazilərin imicinin formalaşdırılması yollarını; bacarmaq
• ərazi inkişafının idarə edilməsində obrazın rolunu müəyyən etmək;
• müxtəlif vasitələrdən istifadə edin marketinq kommunikasiyalarıərazinin (regonun) imicinin formalaşması prosesini təhlil edərkən;

sahibi

• ərazinin imicinin idarə olunması sahəsində konseptual aparat;
• ərazinin imicini formalaşdırmaq bacarıqları.

İmic və reputasiya ən qiymətli sərvətdir.

Şəkil satın alına bilməz. Yaradılmalıdır.

T M. Orlova

Ərazi təsvirinin anlayışı və növləri

Ərazilərin inkişafı və təşviqində marketinq texnologiyalarından istifadə zərurəti şübhə doğurmur. Xarici təcrübə göstərir ki, ərazinin imicini formalaşdırmaq, rəqabət qabiliyyətini və bazar cəlbediciliyini artırmaq üçün marketinq vasitələrindən istifadə etmək lazımdır. Ərazinin əlverişli imici iqtisadiyyatın inkişafında zəruri və son dərəcə vacib amildir. Bundan əlavə, ərazinin imici və reputasiyası da regionların qeyri-maddi aktivlərinin strateji tərkib hissəsidir.

Ərazi şəkli- xarici və daxili aləmin və orada yaşayan əhalinin nəzərində onun siması müxtəlifdir, bəzən süni şəkildə yaradılmışdır ki, bu da insanların şüurunda formalaşır. “Şəkil” termininin vahid və aydın tərifi yoxdur. AT Ingilis dili şəkil“şəkil”, “şəkil”, “metafora”, “ikona” deməkdir. AT marketinq texnologiyaları bu termin Onu ərazinin bütün obyektiv keyfiyyət xüsusiyyətlərinin, subyektiv bilik və təcrübənin, əraziyə aid edilən xassə və xüsusiyyətlərin müqayisəsi nəticəsində formalaşan emosional və rasional ideyalar kompleksi kimi başa düşmək adətdir. Burada müxtəlif mənbələrdə dərc edilmiş "ərazinin təsviri" kateqoriyasının bəzi şərhləri verilmişdir.

Ərazinin imici kütləvi və (və ya) fərdi şüurda nisbətən sabit və təkrarlana bilən, bölgənin xüsusiyyətləri ilə bağlı yaranan insanların emosional, rasional fikirlərinin, inanclarının və hisslərinin məcmusu kimi müəyyən edilir. region haqqında müxtəlif mənbələrdən alınan bütün məlumatlardan, eləcə də öz təcrübə və təəssüratlarından.

Ərazinin imici ərazinin qeyri-maddi sərvətidir, o, ərazinin ictimaiyyət, biznes və s. gözündə “dəyərini” artıran və ya azaldan yığım kapitalıdır.

Ərazinin imici digər (klassik) qeyri-maddi sərvətlərdən məzmununa, yaradılması, əldə edilməsi və toplanması üsullarına, qiymətləndirmə üsullarına görə əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənməsinə baxmayaraq, regionun mühüm qeyri-maddi sərvətidir. Onun istifadəsi xüsusi normativ hüquqi aktlarla (qeyri-maddi aktivlər haqqında qanunlar, ticarət nişanları, müəllif hüququ, əqli mülkiyyət və s.).

Ərazinin müsbət imici bütün fəaliyyət sahələrində onun rəqabət üstünlüklərindən istifadənin səmərəliliyini artırmağa kömək edir. Bu baxımdan bütün daha çoxərazi icmalarının öz əlverişli imicinin formalaşmasının vacibliyini dərk edir, öz ərazisinin kommunikasiya siyasətinin informasiya və analitik təkmilləşdirilməsinə fəal maraq göstərir.

Bağlanıb Sovet vaxtı Moskva vilayətinin Kolomna şəhəri öz simasını tamamilə dəyişib. Əsasən maşınqayırma ixtisası olan bir şəhərdən Moskva vilayətinin cənub-şərqində mədəni, tarixi, idman və biznes mərkəzinə çevrildi. Bu transformasiyaya böyük ölçüdə şəhər rəhbərliyinin fəal siyasəti kömək etdi və bu, əlamətdar hadisələr vasitəsilə şəhərin imicinin təbliği ilə müşayiət olundu. Beləliklə, 2013-cü ildə ümumrusiya səsverməsinin nəticələrinə görə, Kolomna Kremli Rusiyanın əsas görməli yerlərini seçməkdə ölkənin ən imicinə layiq yerləri onluğuna daxil olub. Kolomnada illik ənənəyə çevrilmiş Slavyan Ədəbiyyatı və Mədəniyyəti Gününün qeyd edilməsi müsbət imicinin möhkəmlənməsinə öz töhfəsini verib. Kolomna Konkisürmə Mərkəzində ümumrusiya və beynəlxalq idman yarışlarının müntəzəm keçirilməsi də öz töhfəsini verdi. yeni görünüşşəhərlər.

Təsvir ərazilərin dərk edilməsində, əlverişli sosial mühitin formalaşmasında müəyyənedici amillərdən biridir. Onun iqtisadi, siyasi, sosial, innovativ perspektivlərini müəyyən edən əsas resurslardan biri statusu qazanır. kimi qəbul edilmiş yeni idarəetmə və regionallaşma paradiqması strateji çərçivə inkişaf müasir Rusiya, təkcə tərəfdaşlığı deyil, həm də regionlar arasında rəqabəti nəzərdə tutur. Regionun müsbət imicinin formalaşdırılması obyektiv olaraq dövlət orqanlarının fəaliyyəti üçün prioritet istiqamətə çevrilir. Ərazinin imici onun mövqelərinin uğurunu müəyyən edən real idarəetmə resursu hesab olunur: sosial, iqtisadi, innovativ, siyasi. Məqsədli şəkildə formalaşmış davamlı imic kimi ictimai rəylə əlaqələndirilir.

Almaniya öz məhsullarının keyfiyyəti və praktikliyi, işçilərinin pedantlığı və peşəkarlığı ilə əlaqələndirir. Yaponiya yeni texnologiyaların, məhsulların ən yüksək keyfiyyətinin, korporativ sədaqət və işçi intizamının təcəssümüdür. Böyük Britaniya mühafizəkarlığın və keyfiyyətli təhsil sisteminin nümunəsidir.

Rusiyanı xaricdə necə görürlər? 2003-cü ildə Rusiya Federasiyası Hökumətinin sifarişi ilə amerikalılar arasında sorğu keçirildi: onlardan Rusiya ilə əlaqələndirdikləri 10 şeyin adını çəkmələri xahiş olundu. Respondentlər daha çox kommunizm, KQB, qar və mafiyanın adını çəkirlər. Yeganə müsbət birlik - rus incəsənəti və mədəniyyəti sonuncu yerdə idi. 2005-ci ilin avqustunda əcnəbilərin rus brendləri haqqında bilikləri ilə bağlı sorğunun nəticələri daha pis idi. Əcnəbilərin xatırlaya bildiyi yeganə “markalar” Kalaşnikov avtomatı və “Molotov kokteyli”dir.

2014-cü ildə Beynəlxalq xidmət hava qüvvələri 16 ən böyük dövlətin dünyadakı vəziyyətə təsirinin xarakterini qiymətləndirmək üçün bir araşdırma aparıldı. Sorğuda Rusiya da daxil olmaqla 24 ölkədən 24,5 min insan iştirak edib. Sorğu 2013-cü il dekabrın 17-dən 2014-cü il aprelin 28-dək aparılıb (Ukrayna böhranının inkişafından əvvəl və Soçidə keçirilən Olimpiada ilə qismən üst-üstə düşür). Ölkələrin yarısında Rusiyaya münasibət pisləşib. Əvvəlki illə müqayisədə Rusiyaya mənfi münasibət 4 pillə artıb, 2005-ci ildən monitorinqlər isə 12 pillə reputasiya itkisini göstərir.

“Rusiya əcnəbilərin gözü ilə” məqaləsində əcnəbi turistlərin bu ifadələrinə istinad edilir: “Rusiyaya qışda gedəndə mütləq isti çəkmələr götürmək lazımdır. Qar və buzlanma adətən çox seçici şəkildə çıxarılır, buna görə də küçədə gedərkən sürüşə bilərsiniz. Ruslar üçün bu adi bir hadisə kimi görünür və onlar buldozer kimi gəzməyə öyrəşiblər!” və “Napoleon və Otto fonun sözlərini təsdiqləmək

Bismark: Rusiyaya gedərkən xatırlamalı olduğunuz ilk şey havadır! Mart və noyabr aylarında bu ölkəyə səfər etməmək daha yaxşıdır! Mart ayında qar əriməyə başlayır və gölməçələr daha çox göllərə bənzəyir. Noyabrda güclü külək əsir, səkilərdən sulu çaylar axır”.

Bölgənin imici regionun brendi və reputasiyası kimi iki komponentlə sıx bağlıdır. Regionun imici əsasən regionun brendini və reputasiyasını müəyyən edir, brend və reputasiya isə öz növbəsində imicinin qurulmasına və inkişafına təsir göstərir (şək. 13.1).

düyü. 13.1

Ərazinin reputasiyası onun fəaliyyətinin dinamik xarakteristikası olub, cəmiyyətdə informasiya məcmusundan uzun müddət ərzində formalaşır. Bunlar dəyərli inanclar, insanların şəxsi qarşılıqlı əlaqə təcrübəsi və alınan məlumatlar (məsələn, yaşayış rahatlığı, təhlükəsizlik, sosial təminat, biznes fəaliyyəti üçün şərait, hakimiyyət orqanlarının səlahiyyətləri və s.) əsasında formalaşdırdıqları ərazi haqqında fikirlərdir. .). Ərazinin reputasiyası obrazla sıx bağlıdır, onlar bir-birinə güclü təsir göstərir, formalaşması və inkişafı paralel baş verir. Ərazinin yaxşı reputasiyası davamlı rəqabət üstünlükləri və güclü tərəfdaşlıq təmin edə bilən resursdur. Reputasiya getdikcə daha vacib bir aktiv kimi tanınır, hətta ondan da vacibdir xüsusi bilik. Həmişə maraqlı tərəflərin müəyyən xüsusiyyətləri və ya bir-biri ilə əlaqəli xüsusiyyətləri ilə əlaqələndirilir. Yaxşı reputasiya yüksək reytinqlərə, aşağı kapital xərclərinə və yüksək səhmdar dəyərinə çevrilə bilər.

Bölgənin istənilən təsviri aşağıdakılara malikdir xarakter xüsusiyyətləri.

• müəyyən ərazinin imicini layihələndirir;
• onun tipik üstünlüklərini, çatışmazlıqlarını və fəaliyyət keyfiyyətini əks etdirir;
• hədəf seqmentlərin gözləntilərinə cavab verir və onların ehtiyaclarına yönəldilmişdir;
• məqsədyönlü işin nəticəsidir;
• ərazinin ideal ideyası nəzərə alınmaqla formalaşmışdır.

Ərazi imicini iqtisadi kateqoriya kimi nəzərə alaraq, bir

iqtisadi subyektlərin (maraqlı tərəflər, potensial investorlar və s.), biz onun tərkib elementlərini ayırırıq strukturlar, obyektiv və subyektiv komponentlər.

Obyektiv komponent güclü və daxildir zəif tərəfləri bölgə, yəni. subyektin sənaye ixtisaslaşması, infrastruktur təminatının inkişaf dərəcəsi, inkişaf səviyyəsi əsasında formalaşan ərazinin rəqabət üstünlükləri və çatışmazlıqları sosial sahə, regionun mövcud potensialı və digər aspektləri.

Subyektiv komponent aşağıdakı amillərin təsiri altında formalaşır:

• şəxsi idarəetmə və müşahidə təcrübəsinə əsaslanaraq rezidentlər və qeyri-rezidentlər tərəfindən regionun qiymətləndirilməsi. Təcrübənin mənfi və ya müsbət xarakteri bölgənin formalaşan imicinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər;
• ictimaiyyətlə birlik yaradan regional və bələdiyyə orqanlarının hərəkətləri bu rayon müəyyən şəxslərlə, əşyalarla, hərəkətlərlə;
• mediada regionun səciyyələndirilməsi. Birtərəfli xüsusiyyət obrazın qavranılmasının subyektiv xarakterini artırır. Bölgədəki vəziyyətlə bağlı mənfi məlumatların üstünlük təşkil etməsi sabit mənfi imic yarada bilər.

Bölgənin imicini formalaşdırarkən əhalinin (hakimiyyət orqanları, KİV və s.) inamı, efirdə, mətbuatda və s.-də gedən məlumatların etibarlılığı və etibarlılığı, nə dərəcədə obyektiv olması son dərəcə mühüm amildir. bu məlumat təqdim olunur.

İmicin subyektiv elementi onun müsbət mahiyyətinə görə vacibdir, çünki o, regionun imicinin formalaşmasına əhəmiyyətli təsir göstərir, həm də potensial investorlar və maraqlı tərəflər üçün əhəmiyyətlidir.

Regional imiclə bağlı bütün baxışlar dörd sistemləşdirici yanaşmaya endirilə bilər (Şəkil 13.2).

Ərazi şəkli qavrayış mənbəyindən asılı olaraq iki komponentə bölmək olar: daxili və xarici. Daxili görüntü (verilmiş) əsasən öz əhalisinin ərazisinə münasibətlə bağlıdır. Xarici görüntü (qəbul edilir) qonaqlar və digər ərazilərin əhalisi tərəfindən müəyyən edilir.

Natiqlərin sayına görəƏrazinin obrazı fərdi və qrup obrazı ilə seçilir. Hər hansı fərdi şəkil unikal. O, heç vaxt və ya demək olar ki, başqalarına ötürülməyən, lakin eyni zamanda, ictimai imiclə az və ya çox dərəcədə üst-üstə düşən bəzi məzmunu əhatə edir. Qrup, və ya ictimai, şəkilərazi bir çox fərdi təsvirlərin bir-birinin üstünə qoyulması ilə yaradılır. Bir sıra sosial obrazlar əhəmiyyətli bir qrup insan tərəfindən hazırlanır.

düyü. 13.2.

Qavrama üsuluna görəərazinin təsviri maddi və qeyri-maddi komponentlərə bölünür. maddi görüntüərazinin beş hiss orqanının köməyi ilə qavranılması nəticəsində yaranır: ərazi təəssüratı görülə bilən, eşidilən, hiss edilən, nəfəs alına bilən, toxunan şeylərdən ibarətdir. Ərazinin adından, simvollarından tutmuş küçələrin memarlığına, təmizliyinə qədər hər şey bu tipə aiddir. qeyri-maddi görüntü müəyyən bir yerlə emosional əlaqəni ifadə edir. Çox vaxt media qeyri-maddi görüntü üçün ilkin şərtləri təşkil edir.

Şəkil növləri finalda qiymətləndirmə nəticələri, həddən artıq cəlbedici, müsbət, zəif ifadə olunmuş, mübahisəli, mənfi, qarışıq, həddindən artıq ənənəvi obrazlar 4.2-ci bənddə müzakirə edilmişdir.

Təsvir ərazinin yerləşdirilməsinə birbaşa təsir göstərir və aşağıdakıların mövcudluğunu nəzərdə tutur ərazi imicinin komponentləri.

• 1. Ərazi Vəziyyəti- bu, onun inkişaf səviyyəsi və iqtisadiyyat üçün əhəmiyyəti ilə müəyyən edilən digər ərazilər arasında yeridir. Ərazinin statusu onun potensialı və resursları ilə sıx bağlıdır.
• 2. Ərazinin görünüşü bu onundur görünüş, memarlığı, təbii və tarixi görməli yerləri, sənaye və sosial infrastrukturun inkişafı və s.
• 3. Ərazinin ruhu bu onun subyektiv fikridir, folklor, onun ənənələri, əfsanələri, emosional qavrayışı və s.

Müxtəlif ərazilərin təsvirləri bu komponentlərin hər biri ilə müxtəlif dərəcədə doymuşdur və təsvirin parlaqlığı bundan asılıdır.

Ərazinin görüntüsü onun stereotipindən fərqlənir. Stereotip çox vaxt çox təhrif edilmiş və sadələşdirilmiş yaxşı qurulmuş bir görüntüdür. Üstəlik, onun müsbət və mənfi dəyəri ola bilər. Stereotipdən fərqli olaraq, görüntü ərazinin şəxsi qavrayışı ilə əlaqələndirilir və konkret mövzudan asılıdır.

Təsvirin yaradılması xüsusi ərazi adətən bir sıra izləyir məqsədlər.

• ərazinin həm milli məkanda, həm də xaricdə tanınmasını təmin etmək;
• ərazinin mövqeyini, onun regionlararası və beynəlxalq qarşılıqlı fəaliyyətdəki rolunu müəyyən etmək;
• tarixi və mədəni görməli yerlərin müxtəlifliyi, malların və ya xidmətlərin çeşidi və keyfiyyəti, ərazinin innovativ, infrastruktur, sosial, texnoloji imkanları və ehtiyatları haqqında məlumat vermək;
• ərazi mühitinin ənənələri və onun dəyişməsi haqqında məlumat vermək;
• onun təbliğini təmin etməklə ərazi sakinlərinin peşəkarlığını nümayiş etdirmək.

Bölgələrin imicinin, nüfuzunun, statusunun, təsərrüfat subyektlərinin gözündə nüfuzunun qavranılmasının xarakterinə iqtisadi azadlıq göstəricisi təsir edir. Müasir mənada iqtisadi azadlıq xüsusi mülkiyyətin toxunulmazlığına əsaslanan istehsal, ticarət, qənaət, investisiya, yaradılan və qazanılandan istifadə etmək, həmvətənlərlə və əcnəbilərlə iqtisadi əlaqələr qurmaq, qiymətlər təyin etmək, qarşılıqlı razılaşma əsasında istənilən pul vahidindən istifadə etmək azadlığını nəzərdə tutur. müqavilədə iştirak edən tərəflərin. İqtisadi azadlığın olmaması xalqın hakimiyyətə inam səviyyəsinin aşağı düşməsinə, məmur özbaşınalığına, biznesdə korrupsiya komponentinin artmasına, cinayətlərin geniş yayılmasına, iqtisadi göstəricilər, düşmək innovativ fəaliyyət və insanların həyat keyfiyyəti.

İqtisadi azadlıq anlayışı şotland iqtisadçısı A.Smitin ideyalarına əsaslanır. Onun “Xalqların sərvətinin mahiyyəti və səbəbləri haqqında araşdırma” adlı klassik əsərində ölkələrin və xalqların çiçəklənməsi üçün ən mühüm şərtlərin adı verilmişdir: yaxşı qanunlar (hücum edilir), asan vergilər və sülh. Bunlar azadlığın kanonik tərifinin əsas komponentləridir iqtisadi fəaliyyət. Smit iqtisadi siyasətin əsas qaydasını da formalaşdırmışdır: dövlət iqtisadiyyatla nə qədər az məşğul olsa, iqtisadiyyat üçün bir o qədər yaxşıdır. O, böyük iqtisadçı idi, lakin onun əsəri 1776-cı ildə yazılmışdır.

Müasir rifah nəzəriyyələrində xalqların əldə edilmiş sərvət səviyyəsini, eləcə də onun çoxalma sürətini izah edən səbəblər kimi aşağıdakıları adlandırırlar: uğurlu (rahat) coğrafi yerləşmə, əlverişli iqlim, mövcudluğu (olmaması) təbii ehtiyatlar, investisiyalar və əmanətlər, əhalinin sağlamlığı və təhsili, beynəlxalq münasibətlərdə iştirak, qonşularla yaxşı münasibətlər və başqaları, o cümlədən “yumşaq” amillər.

İqtisadi azadlığın səviyyəsi ilə ərazinin imici arasında əlaqəni qiymətləndirərək aşağıdakı əlaqəni çıxara bilərik: iqtisadi azadlıq nə qədər az olarsa, görüntü də bir o qədər az cəlbedicidir.

Bu konsepsiya çərçivəsində iqtisadi azadlıq indeksi hesablanır. İndeksi tərtib edənlər hesab edirlər ki, iqtisadiyyatın azadlığı ilə onun inkişafının uğurları arasında əlaqə var və bunu bu indeks sayəsində müşahidə etmək olar. Mütəxəssislər dövlətin uğurlarını qiymətləndirərkən ilk növbədə iqtisadi liberalizmin dərəcəsinə diqqət yetirirlər.

İqtisadi azadlıq indeksi 10 komponentdən ibarətdir: biznes azadlığı, ticarət azadlığı, vergi azadlığı, hökumətdən azadlıq, pul azadlığı, investisiya azadlığı, maliyyə azadlığı, mülkiyyət hüquqlarının müdafiəsi, korrupsiyadan azadlıq, azadlıq əmək münasibətləri. Tədqiqat birmənalı şəkildə göstərir ki, iqtisadi azadlıq səviyyəsi ən yüksək olan ölkələrdə də daha çox var yüksək səviyyə həyat. Honq-Konq uzun illər ardıcıl olaraq dünyanın ən azad iqtisadiyyatı kimi tanınır: 100 baldan 88,6 bal. 2016-cı ildə Sinqapur ikinci yerdədir (87,8), Yeni Zelandiya isə üçüncüdür (81,6). Rusiya (50,6) 178 ölkə arasında 153-cü yerdədir.

Ərazi təsvirinin növləri. fərqlənmək müxtəlif növlərərazilərin təsviri. Onlardan bəzilərini nəzərdən keçirək.

Ərazinin sosial-iqtisadi siması iqtisadi və birləşməsidir sosial xüsusiyyətlər və resursları (həyat keyfiyyəti; iqtisadiyyatın inkişaf səviyyəsi və xüsusiyyətləri; sənaye infrastrukturu; əmək resursları, ixtisaslı işçi qüvvəsinin mövcudluğu, məşğulluq; investisiya potensialı və innovativ resurslar; maliyyə resursları; işgüzar fəallığın səviyyəsi; biznes üçün əlverişlilik dərəcəsi) onun rifahının kompleks göstəricilərindən istifadə etməklə qiymətləndirilir ərazi.

Dünya Bankının metodologiyasına əsasən qiymətləndirmə üçün dörd əsas göstəricidən istifadə olunur ərazinin rifahı”. 1) adambaşına ÜDM-in (ÜDM) payı; 2) əhalinin istehsal ehtiyatları (əsas fondlar, yollar, binalar) ilə təminat səviyyəsi; 3) əhalinin təbii ehtiyatlarla təminatı səviyyəsi; 4) təhlükəsizlik səviyyəsi insan resursları ilə(təhsil səviyyəsi).

Ərazinin işgüzar imici“rəqabətqabiliyyətlilik” anlayışı ilə xarakterizə olunur (3.2-ci paraqrafa bax). Ölkələrin və regionların rəqabət qabiliyyətinin səviyyəsinə iqtisadi azadlıq göstəricisi də təsir edir.

Ərazinin işgüzar imici vasitəsilə formalaşmışdır işgüzar nüfuz, təsərrüfat subyektlərinin işgüzar fəaliyyəti, uyğunluğu etik standartlar regional hakimiyyət orqanlarının səyləri ilə iş görmək.

Ərazinin investisiya imici- investorların subyektiv baxışlarının təsiri altında formalaşan və regionun investisiya cəlbediciliyini müəyyən edən inkişafın regional xüsusiyyətləri də daxil olmaqla, investisiya mühitinin sistematik əks olunması (16.2-ci bənddə ətraflı təsvir edilmişdir).

Ərazinin vizual görüntüsü vizual hisslərdən (küçələr, insanlar, evlər, yollar, səkilər, uşaq meydançaları, dayanacaqlar, yaşıllıqlar, əkinlər, istirahət zonaları, park əraziləri, abidələr və s.) mühit, ərazinin rəmzləri, onun xüsusiyyətləri.

Ərazinin əhalisinin görüntüsü sakinlərin təmasları, kommunikativ xüsusiyyətləri əsasında formalaşır və belə qarşılıqlı əlaqənin və qarşılıqlı əlaqənin ən müxtəlif aspektlərini nəzərə alır.

• Pogorelova N. V., Nemykina S. A. Ərazinin bölgənin investisiya aktivi kimi təsviri // Beynəlxalq Tələbə Elmi Bülleteni. 2015. № 4-3. URL: https://www.scienceforum.ru/2015/pdf/16714.pdf
• Ugryumova A. A., Eroxina E. V., Savelyeva M. V. Regional iqtisadiyyat və idarəetmə: bakalavr və magistr tələbələri üçün dərslik və seminar. Moskva: Yurait nəşriyyatı, 2016.
Xvylya-Olinter N. Rusiya xaricilərin gözündə // Sulakshina Center. 23 oktyabr 2014-cü il. URL: http://rusrand.rU/events/rossija-v-glazah-inostrantsev#_ftn3; Rusiya xaricilərin gözü ilə // Tur həftəsi. 18/10/2016. URL: http://tourweek.ru/articles/world/300906/ Erokhina EV. Rusiya innovasiya sisteminin yaradılmasına inam problemləri // Milli maraqlar: prioritetlər və təhlükəsizlik. 2013. No 19. S. 32-39.
• Smit A. Xalqların sərvətinin təbiəti və səbəbləri haqqında tədqiqat. M.: Os-89, 1997.
• İqtisadi azadlıq baxımından dünya ölkələrinin reytinqi. Humanitar Elmlər Ensiklopediyası // Humanitar Texnologiyalar Mərkəzi. URL: http://gtmarket.ru/ratings/index-of-economic-freedom/index-of-economic-freedom-info

Annotasiya. Bu tədqiqatın məqsədi ərazinin təsviri mövzusunda nəzəri material toplamaq və Krasnoyarsk diyarının imicinin mövcud vəziyyətini təsvir etməkdir. Ərazinin müsbət imicinin formalaşmasında əsas amilləri müəyyən etmək, təhlil etmək lazımdır ən müasir Krasnoyarsk diyarının təsviri.

Açar sözlər:ərazinin təsviri, Krasnoyarsk diyarı.

Son illərdə Rusiya turizm bazarında siyasi hadisələr və rublun ucuzlaşması səbəbindən öz ölkələrində turist səfərlərinə yönləndirilən ölkə daxilində səyahət edən vətəndaşların sayının artması istiqamətində aktiv dəyişikliklər baş verib. Həmçinin rublun ucuzlaşması ilə əlaqədar olaraq, məsələn, dollar və ya avronun rubla dəyişdirilməsi zamanı fərqə görə xərclərin azalması hesabına Rusiyanın xarici turistlər üçün cəlbediciliyi artır. Həmçinin, son vaxtlar Rusiyada turizm problemlərinə, infrastruktur problemlərinə, turizm və biznes üçün cəlbedici olan ərazilərin imici və imicinə çox diqqət yetirilir.

Belə ki, 7 dekabr 2015-ci il tarixində Rusiyanın regionlarını infrastrukturun inkişafı, çarpayıların mövcudluğu və bölgənin və onun görməli yerlərinin tanınması baxımından araşdıran Milli Turist Reytinqinin (No1) buraxılması. Ölkədə turizmin problemləri və perspektivləri müzakirə edilərkən yerli və xarici mediada imicinin yaradılmasına, turizm zonalarının təbliğinə böyük diqqət yetirilmişdir. Milli Turizm Akademiyasının prezidenti, Baltikyanı Turizm və Sahibkarlıq Akademiyasının rektoru Tamara Vlasovanın sözlərinə görə, “Potensial turistlər, turizm sənayesi mütəxəssisləri, məmurlar milli turizm reytinqinə ehtiyac duyurlar. Bu, konkret regionlarda, destinasiyalarda turizmin vəziyyətini qiymətləndirməyə imkan verir, onların rəhbərlərini dövlətin yaxşılaşdırılması, regionun və onun imicinin təbliği, yeni turistlərin cəlb edilməsi, müsbət təcrübədən istifadə edilməsi üçün tədbirlər görməyə həvəsləndirir və s.”

Krasnoyarsk diyarının təsvirinin daha ətraflı təhlili və təsviri üçün aşağıda əsas anlayışlar və nəzəri əsasərazinin imici, brendi və imici.

İmic kütləvi ünsiyyət və tamaşaçıya psixoloji təsir vasitəsi ilə ictimai və ya fərdi şüurda formalaşan süni obrazdır. Təsvir yaratmaqda əsas məqsəd müəyyən bir obyektə müəyyən münasibət formalaşdırmaqdır. Təsvir, verilmiş obyektin real və atributlu xüsusiyyətlərinə əsaslanan artıq formalaşmış, canlı və emosional rəngli təsvir kimi başa düşülür.

Ərazinin imici, onun Rusiya və xarici ictimai-siyasi və işgüzar dairələrdə nüfuzu ərazinin effektiv təbliği, daxili və beynəlxalq bazarlarda ərazi məhsul və xidmətlərinin cəlbediciliyinin artırılması üçün əsasdır. .

Düzgün seçilmiş və yaradılmış obraz əsas mövqeləri əks etdirən kütləvi şüurla işləməyin ən uğurlu üsuludur, əhalidə avtomatik reaksiyalar yarada bilər. Bizim dövrümüzdə reklam istehsalçıları müsbət imic yaratmaq prinsiplərində kifayət qədər təcrübə toplayıblar. Unikallıq ideyaları, müəyyən bir ehtiyacı ödəmək, yeni duyğular və hisslər yaşamağa stimullaşdırmaq qabiliyyəti olan görüntü çox populyardır.

Əgər müsbət imic artıq yaradılıbsa, burada dayanmaq lazım deyil, çünki görüntü müxtəlif amillərin təsiri altında dəyişə bilər. Ərazinin imicinə təsir edən amillər iki əsas qrupa bölünür:

- obyektiv: coğrafi mövqe, tarix və mədəniyyət, sosial siyasət, elmi-texniki potensial və resurs bazası, innovasiya siyasəti, investisiya mühiti, ərazinin statistik göstəriciləri və reytinqləri, texnoloji və informasiya potensialı və s.;
- subyektiv: mentalitet və milli xüsusiyyətlərə əsaslanan qonaqpərvərlik səviyyəsinin istehlakçıların qəbulu, istehlakçıların ərazinin atributiv əlamətlərini, ictimaiyyətin gözündə ərazi liderinin imicini, kommunikasiya siyasətinin imic qavrayışına təsiri. ərazinin istehlakçılar tərəfindən.

Ərazinin imici anlayışı ilə yaxından əlaqəli olan ərazinin brendinqi terminidir və sadəcə olaraq brenddir. Belə ki, regionun inkişafı və sahibkarlar və dövlət tərəfindən investisiyaların cəlb edilməsi üçün maddi resurslar həm ölkədən, həm də xaricdən gələn ziyarətçi axınından regionun orijinal, tanınan və müsbət imicinə – bir sözlə, brend konsepsiyasına daxil olan hər şeyə malik olmalıdır.

Bölgə ilə əlaqəli və oyandıran hər hansı simvollar, adlar, görməli yerlər müsbət emosiyalar.

Bölgə ilə birbaşa və ya dolayısı ilə bağlı olan müəyyən tarixi hadisə də brendə çevrilə bilər. Eyni zamanda, həmişə yadda saxlamağa dəyər ki, brend olmaq üçün seçilən ərazinin xüsusiyyətləri onların imicində yalnız müsbət emosiyalar və hisslər oyatmalıdır.

Təsviri formalaşdırmaq üçün auditoriyanın rəyini öyrənmək, obyekt haqqında auditoriyanın fikirlərini müəyyən etmək, seçilmiş obyektə tamaşaçının üstünlüklərini, gözləntilərini və tələblərini müəyyən etmək lazımdır. Məlumat toplandıqdan, məlumatları təhlil etdikdən sonra ərazinin müsbət imicini yaratmaq üçün strategiyanın formalaşdırılması və inkişafı üçün tədbirlər görülməlidir.

Hazırda Krasnoyarsk diyarının imici zəif inkişaf edib və əsasən yalnız bölgənin vətəndaşlarına təsir və təsir göstərir. Bölgənin imicini və brendini təbliğ edərkən yalnız regional və yerli mediadan istifadə olunur. Hələ 2003-2004-cü illərdə rayonun imici ilə məşğul olmaq cəhdləri olub, bu problemlə bağlı konfranslar, müzakirələr aparılıb. Məsələn, 2003-cü ilin aprelində "Krasnoyarsk diyarının imici. Regionun gələcəyi" mövzusunda konfrans təşkil edilmiş, regionun müsbət imicinin formalaşması problemləri və perspektivləri müzakirə edilmişdir. Hətta konfransda deputatlardan ibarət nümayəndə heyəti də iştirak edib. O vaxtdan bəri loqotipin, brendin, imicinin inkişafı çətin ki, fəal iştirak etdi, buna görə də ölkə əhalisi Krasnoyarsk diyarı haqqında çox az şey bilir və onun əsas amilləri olan obyektləri, görməli yerləri, hadisələri haqqında demək olar ki, heç bir fikri yoxdur. regionun imicinin formalaşmasında və inkişafında. Həmçinin 2003-cü ildən Krasnoyarskda SibGAU im əsasında. Akademik M.F. Reshetnev hər il PR və reklam həftəsinə ev sahibliyi edir. Beləliklə, "Krasnoyarsk diyarının görüntüsü" Dəyirmi Masa "Yeniseydə PR və Reklam Həftəsi 2011" IX Ümumrusiya Tələbə Festivalının bir sıra tədbirlərinə daxil edildi. Həmçinin, 2005-ci ildən 2007 və 2008-ci illərdə "PR CENTER Studio"-dan təqaüd proqramı üçün müsabiqə keçirilib, bu müsabiqənin mövzusu "Krasnoyarsk diyarının imicinin formalaşmasında PR texnologiyaları" olub. Ümumrusiya Krasnoyarsk regional turu tələbə yarışması ictimaiyyətlə əlaqələr inkişafı sahəsində "Kristal Portağal", dövri olaraq Krasnoyarsk diyarının obyektlərinin, ərazilərinin və görməli yerlərinin populyarlaşdırılması və müsbət imic yaratmaq üçün yerləşdirilməsinin müəyyən problemlərini müzakirə edir.

Bütün hadisələrlə əlaqədar olaraq yerdəyişmələr kiçik idi, çünki əsas tədbirlər rayonun daxili auditoriyasına yönəlmişdi ki, bu da regionun imicinin zəif inkişafıdır, çünki təkcə rayon sakinləri deyil, həm də şəhər sakinləri. digər regionlar və ölkələr onun müsbət cəhətlərini bilməlidirlər.

Seçilmiş əsas markalar Paraskeva Pyatnitsa kapellası və Kommunal Körpü, təpənin üstündəki Paraskeva Pyatnitsa Kapellası və Krasnoyarsk Su Elektrik Stansiyasını təsvir edən on rublluq əskinas idi. Əskinasdakı bütün əşyalar uzun müddətə, Krasnoyarsk diyarının əsas brend obyektləri idi. Həmçinin danışıq kartı Krasnoyarsk şəhəri və bölgəsi "Stolby" dövlət təbiət qoruğudur - Krasnoyarsk şəhərinin markasının "vəzifəsinə" əsas namizəd hesab olunur. Bölgədən kənarda ən çox tanınan bu obyektdir. 2014-cü ildə Rusiya Xiyabanı kampaniyası çərçivəsində sidr bölgənin simvolu olan bitkiyə çevrildi. Simvol respondentlərin 60 faizi tərəfindən dəstəklənib. Krasnoyarsk diyarındakı sidr ağacının regional məhsulların könüllü sertifikatlaşdırma sistemi tərəfindən hazırlanmış "keyfiyyət nişanı" nın əsas elementi olduğunu da qeyd etmək vacibdir. Beləliklə, bu simvol zəngin Sibir təbiətinin əlamətini deyil, həm də müsbət keyfiyyət əlamətini daşıyır.

Lakin sadalanan siyahı regionun imicinin köməyi ilə müsbət imic yaratmaq üçün kifayət etmədiyindən, ərazinin brendini inkişaf etdirmək cəhdləri hələ də davam etdirilir. Beləliklə, məsələn, 2015-ci il dekabrın 1-də bölgənin mədəniyyət naziri Yelena Mironenko Krasnoyarsk diyarı üçün hər kəsin iştirak edə biləcəyi bir brendin inkişafı üçün müsabiqənin başladığını elan etdi. Bu tədbir yerli əhalinin regionun müsbət imicinin formalaşmasında təşəbbüskarlıq nümayiş etdirməsi üçün fəallaşmasına yönəlib. Rayon vətəndaşlarının belə tədbirlərə cəlb olunması ona gətirib çıxarır ki, yerli əhali yaşadıqları bölgədə hansı müsbət cəhətlərin, obyektlərin, yerlərin olduğuna, nə ilə fəxr edə biləcəyinə diqqət yetirməyə başlayır. Bu tədbirlər ilkin olaraq daxili auditoriyaya yönəlib, çünki yerli sakinlər brend-loqonun hazırlanmasında bilavasitə iştirak edirlər, daha sonra ərazinin regiondan kənarda təbliği üçün parlaq imicdən istifadə olunacaq. Regional administrasiyanı bu cür tədbirləri görməyə sövq edən SibFU tələbəsi Marqarita Staseviç 21 sentyabr 2015-ci ildə Krasnoyarsk Şəhər Markası layihəsini təqdim etdi, Krasnoyarsk meri Edkham Akbulatov, korporativ qırmızı rəng, hərflər, stilizə edilmiş görməli yerlərin illüstrasiyaları və suvenirlər. Layihə “Art-Coast” gənclər layihəsi və Krasnoyarsk Şəhər Deputatlar Şurasının deputatı Aleksandr Qliskovun köməyi ilə həyata keçirilib.

1. Krasnoyarsk nərə balıqları şəhəridir.(2013-cü ildə kral balıq və Astafyevin adı üzərində Krasnoyarsk brendinin yaradılması ideyası irəli sürüldü).
2. Krasnoyarsk - "Sütunlar" şəhəri. Bu ideya rəsmilər tərəfindən dəstəklənir.
3. Krasnoyarsk İqtisadi Forumu. Bu tədbir təkcə şəhər sakinlərinin deyil, digər bölgələrin də diqqətini cəlb edir, ona görə də iqtisadi forum ərazinin brendi üçün yaxşı ideya hesab olunur.
4. Kann Video Qısa Film Festivalı, hər il keçirilən və təkcə digər regionlardan deyil, digər ölkələrdən də iştirakçıları cəlb edən bu tədbirə böyük regional və beynəlxalq əhəmiyyət verir.
5. "Sayan üzüyü" etnik musiqi festivalı("Sibir dünyası" olaraq dəyişdirildi). Bu festival həm də müxtəlif bölgələrdən və ölkələrdən qonaqlar və iştirakçılar cəlb edir. Bu hadisə həqiqətən də Krasnoyarsk diyarının cənubunun əlaməti hesab olunur.
6. Minusinsk pomidorları. Bu fikri vilayətin keçmiş qubernatoru Aleksandr Xloponin deyib. Minusinsk pomidorları ölçüsü və yüksək məhsuldarlığı ilə məşhurdur.Hər il məhsul yığımından sonra müxtəlif yarmarkalar, müsabiqələr keçirilir.
7. Vasili Surikov.Ərazinin - həm şəhərin, həm də rayonun brendləşdirilməsi üçün rəssamın adından istifadə etmək təklifləri dəfələrlə ortaya çıxdı.

Beləliklə, Krasnoyarsk diyarının ərazisində ərazinin brendləşdirilməsi və onun imicinin yaradılması təhlil edildikdən sonra bu, vaxtaşırı həyata keçirilir və son vaxtlar buna daha çox diqqət yetirilir, çünki Rusiyada turist axını xaricidən daxili istiqamətə yönləndirməyə başlayır. istiqamətlər. Yeni brendin yaradılması, onun təşviqi, regionun müsbət imicinin yaradılması regiona həm investisiyaların cəlb edilməsinə, həm də rus və xarici turistlərin cəlb olunmasına kömək edəcək.