Managementul mărcii în sistemul de management al întreprinderii. Un proces care încearcă să obțină controlul asupra impactului pe care îl are o marcă și asupra a ceea ce exprimă și asupra modului în care este percepută de consumator

Un brand manager este un specialist angajat în promovarea unui anumit grup de bunuri pe piață, unite printr-o marcă (marcă comercială). De regulă, poziționarea competentă a mărcii pe piață vă permite să creșteți și să stabilizați semnificativ profiturile din vânzarea de mărfuri, astfel încât poziția unui manager de brand este foarte promițătoare în ceea ce privește cariera și venitul.

Locuri de lucru

În succesul unei afaceri, un manager de brand este considerat una dintre figurile cheie, astfel încât companiile producătoare mari și mijlocii și retailerii au în permanență nevoie de specialiști calificați de acest fel.

Istoria profesiei

Profesia de brand manager a apărut relativ recent, pe la mijlocul secolului XX. După Marea Depresiune Americană, producția a crescut, concurența între companiile producătoare a crescut dramatic. Aceasta înseamnă că au fost necesare noi eforturi pentru a-și promova propriile mărci și pentru a le crea o imagine recunoscută, unică.

Responsabilitatile unui manager de brand

Lista cu ceea ce face un manager de brand este destul de serioasă. Iată punctele sale principale:

• Efectuarea de cercetări periodice a imaginii companiei.
• Analiza competitorilor, a tendințelor, a noilor produse, a pieței în ansamblu.
• Gestionarea gamei de bunuri si/sau servicii, participare la stabilirea preturilor.
• Dezvoltarea strategiilor de dezvoltare a mărcii.
• Organizarea si implementarea diverselor evenimente de marketing (campanii publicitare, prezentari).
• Lucrul cu producătorii și furnizorii.
• Aducerea de produse și mărci noi pe piață.
• Lucrul cu managerii (instruire, traininguri, consultații, prezentări).

În plus, există suplimentare atributii oficiale brand manager, care va depinde de specificul companiei și de cerințele angajatorului. Iată un exemplu de listă a acestora:

• Dezvoltarea și conținutul site-ului de internet.
• Redactarea și publicarea de comunicate de presă, știri și articole.
• Participarea la programe de afiliere și expoziții din industrie.

În plus, adesea funcțiile unui manager de brand includ raportarea și cooperarea cu designeri și constructori.

Cerințe pentru un manager de marcă

De la un manager de brand, angajatorii solicită:

• Studii superioare in domeniul marketing si publicitate, eventual economie.
• Utilizator sigur de computer cu bune cunoștințe de programe de birou.
• Experienta in organizarea de evenimente de marketing.
• Experienta in managementul brandului.
• Experiență într-o poziție similară sau înrudită (de obicei, o carieră de manager de brand începe ca marketer sau administrator).
• Abilitatea de a lucra cu informații, de a o sistematiza și de a o analiza.

Angajatorii propun adesea cerințe suplimentare:

• Cunoştinţe de limba engleză la nivel Intermediar sau superior.
• Disponibilitatea de a calatori.
• Prezența unui permis de conducere categoria B (uneori și prezența unei mașini personale).

Exemplu de CV pentru managerul de brand

Cum să devii un manager de brand

Atribuțiile unui manager de brand pot fi îndeplinite cu succes de oameni care au primit educatie inaltaîn domeniul marketing, publicitate și PR, sau absolvenți ai universităților de orientare economică.

salariul managerului de brand

Salariul unui brand manager depinde în mare măsură de compania angajatoare și de calificările specialistului. De regulă, salariile aici variază de la 40.000 la 150.000 de ruble. salariu mediu managerul de brand este de aproximativ 50.000 de ruble.

Conceptul, scopurile și obiectivele managementului mărcii

Definiția 1

Un set de tehnici și tehnici de marketing care sunt utilizate în legătură cu o marcă, produs sau serviciu pentru a crește percepția acestuia în rândul public țintă se numește managementul mărcii.

Managementul mărcii sau managementul mărcii este procesul de gestionare a unei mărci sau mărci comerciale, care include:

• creare marcă;
• dezvoltarea designului ambalajelor;
• activitati de publicitate si promovare a vanzarilor.

Esența managementului mărcii este de a găsi mod eficient pentru a realiza poziţionarea dorită a mărcii şi produselor în mintea consumatorilor.

Observația 1

Scopul managementului mărcii este de a forma relații pe termen lung reciproc avantajoase cu consumatorii.

Principalele sarcini ale managementului mărcii: dezvoltarea și construcția mărcii, întreținerea și păstrarea mărcii.

Obiectul managementului mărcii este un singur produs/marcă sau grup de produse.

Marketingul este una dintre cele mai importante componente ale procesului de management integrat al mărcii. Elementele de marketing de bază ale managementului mărcii sunt:

1. formarea ideii de brand;
2. proiectarea elementelor mixului de marketing al mărcii;
3. cercetare de piață și de marcă;
4. urmărirea mărcii sau pe termen lung cercetare de piata(măsurarea dinamicii indicatori cheie marca;
5. controlul asupra producției de mărfuri unite printr-o singură marcă;
6. managementul vânzărilor;
7. Organizarea si desfasurarea de campanii publicitare;
8. controlul profitabilității mărcii;
9. managementul marketingului.

Managementul mărcii este complet axat pe performanța pieței, pe încredere și pe îmbunătățirea percepției asupra unei mărci sau a unui grup de mărci. Managementul corect al mărcii poate transforma orice produs într-un brand. Principalul lucru este strategia de afaceri eficientă dezvoltată și strategia de marketing. Managementul mărcii îndeplinește deja funcția operațională de promovare a mărcii pe piață.

Managementul mărcii în marketing

Managementul mărcii în marketing este definit de conceptul de branding. Aceasta este o activitate de marketing pentru a forma o cooperare pe termen lung între brand și consumator.

Observația 2

Branding-ul în marketing este o tehnologie complexă care își propune să poziționeze un brand în mod favorabil față de concurenți. Managementul mărcii este eficient dacă proprietățile consumatorului bunurile îndeplinesc cerințele pieței, astfel căutarea de bunuri pentru consumator devine mai ușoară.

În procesul de management al mărcii, el creează un proiect de branding, care constă din următorii pași:

• cercetarea publicului tinta, a competitorilor (avantaje si dezavantaje), situatii de consum;
• căutarea unor perspective;
• poziționare;
• dezvoltarea platformei de brand;
• comunicații de marcă;
• designul mărcii;
• identitate de brand;
• crearea numelui (denumirea).

Managementul mărcii începe cu poziționarea acesteia. Aceasta este formarea în mintea consumatorului a unei poziții clare a mărcii între analogi. Alegerea optimă a poziției va aduce succes brandului. Poziția este înțeleasă ca un ansamblu de asociații care apar la consumator atunci când sunt menționate atributele mărcii. Poziționarea eficientă este posibilă datorită comunicării de marketing.

Poziționarea este strâns legată de justificarea prețului pentru marcă. Un preț scăzut nu este o garanție a cererii mari, iar un preț ridicat poate dezactiva clienții potențiali. De regulă, bunurile premium au prețuri ridicate, în acest caz, se poate observa o creștere a cererii.

Ideea de a crea un brand poate veni din cercetarea altor mărci din același segment. Studiul mărcilor concurente este necesar pentru o poziționare cu succes, evitând duplicarea și copierea, precum și eventualele erori.

Când mărcile au deja propria lor nișă și segment de preț, propria poziționare, aceasta înseamnă că marca este percepută în mod adecvat de către consumatori. În acest caz, ar trebui să se formeze arhitectura mărcii. În esență, este un portofoliu al mărcilor companiei. Reprezintă o matrice formată din celule. Aceste celule conțin mărci specifice. Rolul fiecărei mărci în portofoliu este determinat de matricea BCG ( vaci de lapte, vedete, brand strategic și brand de pârghie).

Strategii de management al mărcii

Definiția 2

O strategie de brand este un plan specific de acțiune care determină opțiunile de poziționare a unei mărci, ținând cont de cerințele și dorințele viitoare ale consumatorilor și strategiilor concurenților.

Strategia de branding este o componentă strategie de marketing companie, care la rândul ei ocupă o poziţie centrală în strategia corporativă a organizaţiei.

Există șase modele de management al relației marcă-produs sau șase strategii de branding:

• marca produsului;
• marca liniei de produse;
• marca sortimentului;
• marca umbrela (marca umbrela); strategia de brand originală;
• brand de sprijin.

O strategie de marcă de produs constă în a da un nume specific unui produs și a organiza poziționarea acestuia. Orice Produs nou primește numele de marcă, care devine proprietatea sa. O companie poate avea un portofoliu de mărci. Pentru a extinde marca, puteți actualiza produsul în sine. Pentru a sublinia o îmbunătățire importantă a produsului lor, companiile atribuie un număr de serie numelui mărcii.

Strategia de marcă a unei linii de produse este de a construi un concept de succes prin extinderea acestuia, menținând în același timp o relație strânsă cu produsul original. În alte cazuri, linia de produse este adusă pe piață în ansamblu cu multe produse suplimentare care sunt asociate conceptului central.

În a treia strategie, mărcile de linie de produse folosesc un singur nume și promovează o gamă de produse aparținând aceleiași linii de afaceri printr-un singur mesaj. Astfel de mărci își combină toate produsele pe baza principiului unicității.

O strategie de brand-umbrelă este atunci când mai multe produse de pe piețe diferite operează sub patronajul unui singur brand. Dar, în același timp, fiecare produs are propria sa publicitate, canale de comunicare și propriul nume comun.

Strategia de brand originală este similară cu cea anterioară, dar diferă prin faptul că produsele au propriul nume de marcă. Numele comun nu este folosit.

Ultima a șasea strategie își transmite aprobarea unei game largi de produse care sunt grupate sub mărci de produse, mărci de linie de produse sau mărci de sortimente. Marca de susținere acționează ca garant principal.

09.03.2014

Ce fel de specialiști sunt angajați în departamentele de marketing? După înregistrarea companiei, este nevoie de un personal imens pentru funcționalitatea acesteia, printre care se numără și managerul de brand. Deși o astfel de întrebare pare puțin ciudată, dar de foarte multe ori se dovedește că angajații acestui departament au titluri destul de abstracte de „manager de marketing”. Acest lucru este valabil mai ales pentru firme mici, unde marketingul include tot ceea ce are legătură cu promovarea produselor proprii sau publicitatea acesteia. Dar firme mari sunt forțați să distribuie în mod clar responsabilitățile între angajați și astfel apar pozițiile de brand chef sau brand manager. Cu ce ​​sunt ocupați?

Funcțiile unui manager de marcă

Sarcina lui principală este de a gestiona activul principal al companiei, marca acesteia sau mai multe mărci corporative. El trebuie să creeze o linie de mărci (mărci) de la zero pe o anumită piață locală sau să dezvolte și să promoveze o linie existentă pentru a obține maximum posibil. venit marginal.

De menționat că funcția de bucătar de brand nu există în toate companiile, chiar și în marile companii. Dacă o firmă produce produse dintr-o singură marcă, atunci marketingul mărcii este sarcina întregului departament de marketing. Dar unele companii încearcă să economisească bani într-o criză, iar departamentele de marketing nu sunt create în fiecare companie, ci în caz de deteriorare. conditii economiceîntr-o companie, marketerii sunt adesea primii tăiați.

Chiar și specialiștii care cred că bucătarul de brand este instruit doar să promoveze și să facă publicitate se înșală adesea în ceea ce privește ceea ce face un manager de brand. Dar firme de publicitate, creând ambalaje atractive și recunoscute, inventând un slogan bine orientat - aceasta este doar cea mai vizibilă și binecunoscută lucrare pentru mase.

Dar ar fi greșit să scurtezi astfel lista de responsabilități ale unui manager de brand. Există și alte sarcini în domeniul său de activitate, iar principala de pe lista lor nu este promovarea unui anumit brand, ci câștigarea banilor cu ajutorul lor. În acest caz, marca devine produs separatși un instrument de generare a profitului pentru companie, iar managerul de brand trebuie să se asigure că ideea lui oferă beneficiul maxim și este modalitatea de a obține venitul marginal maxim. Brand managerul devine, parcă, șeful companiei în cadrul companiei, iar el gestionează nu producția de produse, ci vânzarea uneia sau mai multor mărci.

Acest lucru se aplică în principal companiilor de producție. LA firme comerciale managerii de mărci trebuie să se ocupe de dezvoltarea unei matrice de sortimente de mărci străine.

Brand manager: atribuții în limba rusă și companii străine diferă adesea?

Da, astfel de diferențe există. Lucrul cu marca în întregime se desfășoară adesea numai în companii antreprenori ruși. Companiile străine limitează adesea munca unui manager de brand la comunicarea cu potențiali clienți, iar ideile pentru dezvoltarea și promovarea mărcii, precum și matricea de sortiment, îi sunt date deja dezvoltate de alți specialiști „mai sus”. Prin urmare, probabil, o astfel de poziție ar putea fi numită manager de brand comunicativ.

Cine candideaza pentru postul de brand manager?

Din moment ce conceptul de muncă acest specialist sunt foarte vagi, atunci dacă un manager de brand este anunțat dintr-un post vacant, atunci o varietate de specialiști se aplică pentru locul său: aceștia sunt manageri care obișnuiau să fie angajați în achiziții sau logistică, și agenți de publicitate și oameni de PR și analiști de marketing. Printre solicitanți se numără și cei care au lucrat deja ca brand manager, dar el nu s-a angajat deloc în brand management. Uneori, astfel de solicitanți sunt slab versați în gestionarea sortimentelor, au puține cunoștințe despre economie și au abilități practice în domeniile de publicitate, realizarea de cadouri promoționale și organizarea de evenimente promoționale. Doar unul din cinci a fost implicat efectiv în managementul mărcii.

Brand manager: responsabilități

Dacă enumerați responsabilitățile unui manager de brand, obțineți următoarea listă:

• analiza și monitorizarea situației actuale a pieței, inclusiv analiza activităților concurenților și urmărirea prețurilor pentru produse similare;
• participarea la dezvoltarea produselor de către companie, în special, proiectarea ambalajelor, studiul funcţionalitate produse;
• într-o societate comercială: studierea caracteristicilor tehnologice ale mărcilor vândute și gestionarea vânzărilor pe baza datelor primite;
• crește profitabilitatea mărfurilor și accelerează cifra de afaceri, acest lucru va ajuta la analiză Politica de prețuri concurenți, poziționarea prețurilor, analiza și prognoza dinamicii prețurilor pe baza unei evaluări a situației economice;
• verificarea stocurilor de produse și stimularea cererii de articole individuale și (sau) grupe de mărfuri prin promoții;
• studierea și sistematizarea gusturilor și preferințelor potențialilor clienți: cine, cât, de unde cumpără produsele și de ce aleg acest brand, cum lucrează concurenții;
• crearea si implementarea programelor de promovare a brandului (publicitate, PR, BTL).

Pentru unii, o astfel de listă le va părea prea scurtă sau incompletă și cu siguranță va avea dreptate. La urma urmei, în diferit conditiile magazinului atunci când lucrați cu un număr diferit de mărci, responsabilitățile unui manager de brand pot fi mai largi. Când numărul mărcilor ajunge la 10-12 poziții, sortimentul poate avea zeci de mii de articole. Prin urmare, responsabilitățile vor ține cont de particularitățile existenței companiei pe piață: într-un loc este importantă îmbunătățirea ambalajului, iar în altul este vitală optimizarea sortimentului pentru a obține maximum de beneficii din vânzări.

Cu toate acestea, în toate cazurile, managerul de brand ar trebui să depună eforturi pentru același scop - obținerea unui venit marginal maxim de la brand. Aici, cea mai bună dovadă a calității muncii depuse nu este numărul de contacte cu potențiali clienți sau recunoașterea mărcii de către cât mai mulți oameni. Acest indicator este profitul primit în urma demersurilor întreprinse. La urma urmei, contactul cu un potențial cumpărător nu înseamnă întotdeauna o achiziție ulterioară, iar recunoașterea mărcii nu este o confirmare a popularității sale în rândul cumpărătorilor. De aceea munca de succes un brand manager este o contribuție la câștigurile bune ale companiei.

Video: Ce face un manager de brand: sarcini și funcții

Managementul brandului- managementul mărcii de către proprietari și clienți (inclusiv cei potențiali). Managementul este înțeles ca procesul de observare țintită și de impact asupra obiectului: schimbare țintită / refuz țintit de a schimba obiectul. Scopul este de a maximiza activele mărcii, de a maximiza utilizarea potențialului de brand (ing. potențial de brand).

Managementul mărcii combină mai multe domenii cheie:

De asemenea, managementul mărcii este planificarea și coordonarea generală activitati de marketing organizație asociată cu o anumită marcă sau portofoliu de mărci.

YouTube enciclopedic

• 1 / 5

  Apariția mărcilor datorează mult semnelor distinctive ale maeștrilor medievali ca dovadă a celor mai înalte calificări ale autorilor, locul de naștere al prototipurilor lor este hieroglifele orientale antice.

  Pe stadiul inițial dezvoltare teorie economică până în secolul al IV-lea d.Hr. e., în lumea antica(Egipt, Babilonia, India, China etc.), faptul dezvoltării sistemelor de control se reflectă în cele mai vechi sisteme de semne și poate fi urmărit sub forma unei complicații constante a hieroglifelor tematice în procesul de evoluție a scrierii: de la simplu (grafeme) la compus (complex). Semnul hieroglific cu semnificația abstractă „management” a apărut cu câteva milenii în urmă. Treptat, alte grafeme au început să fie atașate cheii determinative „management”, creând noi hieroglife conform anumitor legi. Aceste legi de îmbunătățire a semnelor și clasificările universale create ale hieroglifelor s-au dovedit a fi posibil de aplicat atât pictogramelor, cât și mărcilor.

  Poveste

  Ciclul de viață al mărcii

  Managementul mărcii este, în primul rând, suport de marketing pentru un produs, tehnologie, corporație, teritoriu etc. în toate etapele ciclului lor de viață. Managementul se realizează pe tot parcursul ciclu de viață marca (ing. Ciclul de viață al mărcii), etapele sale: etapa de retragere (implementare), etapa de creștere a popularității și vânzărilor, etapa de maturitate (saturare), etapa de declin, etapa de părăsire a pieței. În fiecare etapă, este selectat un concept specific de management al mărcii.

  Aspecte

  Managementul mărcii se realizează la diferite niveluri: de la mărci corporative (marca corporativă engleză), mărci de familie (marca de familie engleză) până la mărci individuale (marca individuală engleză). Un brand care poate deveni un ideal în mintea consumatorilor este creat folosind diverse sisteme metodologice, strategii, concepte și instrumente de management al mărcii.

  Strategia de brand (Brand Startegy)

  Strategia de marcă sau strategia de marcă (fostă strategie de marcă) este un instrument metodologic de management al mărcii. aceasta plan pe termen lung crearea și gestionarea unui brand, tehnologii pentru dezvoltarea sistematică a unui brand pentru a-și atinge obiectivele. Strategia de brand este construită în conformitate cu esența mărcii (ing. brand essence, ing. brand soul sau ing. brand core) și principiile concurenței.

  Cultura de brand

  Poziționare

  Poziționarea mărcii poate fi considerată activități de marketing ale companiei pentru a fixa marca în mintea consumatorului ca fiind diferită de mărcile de produse similare. Include concepte precum personalitatea, identitatea mărcii (identitatea mărcii engleze, personalitatea mărcii engleze), repoziționarea (repoziționarea mărcii engleze), arhetipul mărcii etc.

  Un brand care poartă un arhetip, adică un mecanism psihologic și cultural încorporat în el și testat de timp, devine un simbol, sensul esențial al categoriei sale de produse și conduce piața.

  Arhitectura de brand

  Arhitectura mărcii este înțeleasă ca ierarhia mărcilor companiei, o reflectare a strategiei sale de marketing, precum și consistența și ordonarea verbal-vizuală a tuturor elementelor mărcii.

  Se disting principalele tipuri de arhitectură: monolitică (ing. marca monolitică sau ing. branded house), mărci umbrelă sau copil (ing. brand umbrella), suport (ing. marca avizată), pluralistă etc. Cuprinde și conceptul de brand atribute - fizice, tactile ( aspect, design, culoare, miros, ambalaj etc.) și caracteristicile funcționale ale mărcii.

  De regulă, atributele mărcii includ elemente grafice care susțin marca (ing. supergrafic), care, la rândul său, este un element auxiliar al semnăturii sale (ing. semnătura mărcii). Elemente de bază ale semnăturii: simbol (ing. marca brand), logo (ing. brand logotype), slogan brand (ing. brandline, ing. brand slogan).

  Comportamentul consumatorului la alegerea unei mărci (Brand Choice Behavior). nivel international(Global Consumer Culture Positioning, GCCP) se bazează pe angajamentul față de o cultură a mărcii.

  Noul spațiu economic al secolului XXI. cu o structură de rețea plastică, deschisă, caracterizată prin hiperconcurență și un grad înalt dinamism . În această situație, managementul mărcii este chemat să se asigure că se primește o parte semnificativă din veniturile lumii. Problemele de promovare eficientă cu ajutorul mărcilor în prezența unei creșteri constante a cererii necesită o soluție timpurie și un studiu teoretic suplimentar.

  Vezi si

  Note

  Literatură

  • Aaker D., Johimsteiler E. Brand Leadership: A New Branding Concept / Per. din engleza. - M.: Editura Grebennikov, 2003.
  • Dicționar explicativ englez-rus. Marketing și comerț. - M.: Şcoala de Ştiinţe Economice, Educaţie OLMA-PRESS, 2005. - 83 p.
  • Glavinskaya L.T. Sisteme moderne management. Teorie și practică. - Kaliningrad: FGOU VPO "KSTU", 2008. - 305 p.
  • Calvin R. Lovemarks: Brands of the Future. - M., 2005.
  • Keller K. L. Management strategic al mărcii: crearea, evaluarea și managementul capitalului de marcă: ed. a II-a. - M.: Williams, 2005. - 704 p. - ISBN 5-8459-0682-2 (rusă) - ISBN 0-13-041150-7 (engleză)
  • Kuyarova L. A. Managementul mărcii. Tutorial. Seria: Licență. Tutoriale. - M.: Editura: Moskovsky Universitate de stat numit după M.V.Lomonosov (Universitatea de Stat din Moscova), 2013. - 256 p. - ISBN 978-5-211-06474-4.
  • Leini T. A., Semyonova E. A., Shilina S. A. Managementul mărcii. M .: „Corporația de editare și comerț Dashkov and Co.” 2008.
  • Pertsiya V. M., Mamleeva L. A. Brand Anatomy. - M.: Vershina, 2007. - 288 p.
  • Rozhdestvensky Yu. V. Introducere în studiile culturale. - M.: Dobrosvet, 2000. - 288 p.
  • Rudaya E. A. Fundamentele managementului mărcii. - M.: Aspect Press, 2006.
  • Wheeler A. Identitatea de marcă. Un ghid pentru crearea, promovarea și susținerea mărcilor puternice / Per. din engleza. - M.: Alpina Business Books, 2004. - 235 p.
  • Jung KG Dumnezeu și inconștientul. - M., 1998.
  • Yakovets Yu.V. Istoria civilizațiilor. - M., 1997.

  Strategia de marcă (

  • 1. Managementul mărcii SUM.
  • 2. Managementul mărcii în sistemul de management intra-firma.
  • 3. Sistem de management al mărcii pentru firme mici și companii mari.
  • 4. Abordare interfuncțională a managementului mărcii.
  • 5. Forme organizatorice managementul brandului.
  • 6. Rolul și locul publicității în managementul mărcii.

  Publicitatea este oferită în mod tradițional rol esentialîn procesul de construire și dezvoltare a mărcii. Și această evaluare este corectă, deoarece publicitatea este arma grea care este concepută pentru a fixa ideile și poziționarea mărcii în mintea consumatorului, a atrage atenția asupra ambalajelor, a face oamenii să creadă în avantaje, a lovi concurenții și multe altele. Publicitatea fixează în mintea consumatorului roadele gândirii strategice de marketing a creatorilor de mărci. Prin urmare, procesul de publicitate a mărcii necesită minuțiozitate și semnificație.

  Publicitatea care rezolvă sarcinile de construire a mărcii trebuie să îndeplinească o serie de criterii.

  În primul rând, publicitatea trebuie să respecte cu strictețe poziționarea mărcii dezvoltate. Poziționarea corect formulată acționează ca piatră de temelie a conceptului de publicitate de brand. Dacă pentru marketeri o declarație de poziționare rezumă întreaga idee a unui produs într-o singură frază, atunci sloganul campanie publicitara de asemenea, într-o singură frază formulează poziționarea consumatorului într-un limbaj care este de înțeles pentru el.

  Imaginea de marcă, a cărei formare mulți vorbesc ca scopul suprem publicitate, de fapt, înseamnă înțelegerea consumatorului a beneficiilor și virtuților mărcii. Prin concentrarea eforturilor de publicitate pe comunicarea publicului țintă despre principalul beneficiu pe care consumatorul îl va primi în urma achiziționării produsului, compania face mult mai mult pentru a construi imaginea mărcii decât, de exemplu, plasarea produsului în mâinile unor modele frumoase. sau prezentând-o pe fundalul peisajelor pastorale.

  Publicitatea de marcă trebuie să vorbească limba consumatorului. Înțelegerea publicității de brand este o componentă semnificativă a succesului. Multe campanii publicitare de mare profil care i-au costat pe agenții de publicitate sute de mii de dolari nu au adus rezultatele așteptate tocmai pentru că erau de neînțeles pentru consumator.

  Rezumând, aș dori să subliniez că atunci când construim o campanie de publicitate, gândirea strategică și viziunea de marketing ar trebui să prevaleze asupra gândirii creative a creatorilor și să-și îndrepte talentul în direcția corectă.

  • 7. Nume în managementul mărcii.
  • 8. Rolul brand managerului în organizarea managementului mărcii. Cerințe pentru un manager de marcă. Aparatul funcțional al managerului de brand.
  • 9. Cultură corporatistăîn managementul mărcii.
  • 10. Managementul mărcii în sistemul de comunicații interne al companiilor moderne: mijloace, metode și forme.
  • 11. Comunicarea integrată a mărcii: concept, elemente, tipuri.
  • 12. Aspecte juridice ale managementului mărcii.
  • 13. Organizații ale Federației Ruse care efectuează înregistrarea și protecția mărcilor comerciale.
  • 14. Crearea unui brand pe Internet (componente, strategii, etape, principii, model „7C”).

  chiar și un elev de clasa întâi. Cu toții am observat în mod repetat aceste procese în viața marilor corporații. Și acest lucru nu este surprinzător: la urma urmei, un brand este un fenomen public, nu poate exista fără un public de masă, care își creează imaginea. Este posibil să înlocuim audiența obișnuită cu una virtuală? Cât de eficientă poate fi construirea de brand online?

  Pentru a răspunde la această întrebare, în principiu, este suficient să ne gândim o clipă și să ne imaginăm audiența modernă a internetului, chiar dacă doar partea de limbă rusă a acestuia. Astăzi, când întinderea nesfârșită a rețelei globale a devenit disponibilă pentru majoritatea locuitorilor țării noastre, orice fel de activitati promotionaleîn acest teritoriu încă nou și nu pe deplin explorat poate fi foarte, foarte eficient.

  • SEO - promovarea și promovarea site-urilor, datorită unui anumit set de Cuvinte cheie. Esență: consumator potential introduce cuvintele de interes în motorul de căutare și vede site-ul clientului în primele zece (și, în mod ideal, în primele trei). Nu este potrivit pentru lansarea unui brand nou, deoarece nimeni nu va solicita un produs necunoscut.
  • · Plasarea reclamei contextuale - apariția mesajelor publicitare în motoarele de căutare atunci când un utilizator introduce un număr de interogări specifice. Adică, a fost construit inițial pe același principiu ca SEO. Din același motiv, nu este eficient pentru promovarea unui brand nou. Deși poate funcționa dacă includeți în lista de solicitări câteva cuvinte uzuale, care caracterizează nu doar un brand nou, ci și pe cele existente, similare.
  • CMO - publicitate în bloguri și în rețelele sociale. Conceput pentru o audiență de oameni obișnuiți să comunice și să interacționeze constant în rețelele sociale (apropo, acest public depășește astăzi audiența motoarelor de căutare). Reprezintă creația grupuri tematiceși comunități, postând mesaje care conțin reclame ascunse sau informații despre marcă. Este aproape ideal pentru lansarea unui nou brand, deoarece în același timp informează despre acesta și ajută la crearea imaginii sale pozitive.
  • Publicitate media - orice fel banner publicitar pe resurse mari și vizitate: forumuri, portaluri serioase etc. De obicei, un astfel de mesaj publicitar este luminos și atractiv, așa că atrage involuntar privirea. Din nou, în ceea ce privește eficiența pentru promovarea unui nou brand, acesta poate fi comparat cu televiziunea și publicitate in aer liberîn același timp, întrucât are o acoperire extinsă a publicului și se află în locuri aglomerate.
  • 15. Crearea și managementul unui brand rusesc sau străin (opțional).
  • 16. Revizuirea literaturii de specialitate privind managementul mărcii.