Afaceri de la zero: producție de îmbrăcăminte pentru copii. Starea instituțională a industriei bunurilor pentru copii

Document din august 2014

1. Aprobați documentul atașat:

Strategia de dezvoltare a industriei bunurilor pentru copii pentru perioada până în 2020;

un plan de măsuri prioritare pentru 2013-2015 pentru implementarea Strategiei de dezvoltare a industriei bunurilor pentru copii pentru perioada până în 2020.

2. Autoritățile executive federale să asigure punerea în aplicare a planului aprobat prin prezentul ordin.

Prim-ministru
Federația Rusă
D. MEDVEDEV

Aprobat
ordin guvernamental
Federația Rusă
din data de 11 iunie 2013 N 962-r

I. Prevederi generale

Strategia pentru dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii a Federației Ruse până în 2020 (denumită în continuare Strategia) și planul de măsuri prioritare pentru 2013-2015 pentru implementarea Strategiei (denumit în continuare plan de acțiune) sunt menită să creeze în Rusia o industrie a bunurilor pentru copii competitivă, durabilă și echilibrată structural.

Prin „bunuri pentru copii” din Strategie se înțeleg produse destinate copiilor, nefuncționate anterior (nou), puse în circulație pe teritoriul Federației Ruse, indiferent de țara de origine.

Politica de stat în domeniul dezvoltării sociale impune necesitatea dezvoltării unei industrii diversificate și inovatoare a produselor pentru copii în Federația Rusă.

Principalele cerințe impuse de stat și de consumatorul final produselor destinate copiilor și familiilor cu copii sunt:

siguranța bunurilor pentru copii;

calitate înaltă a produselor fabricate;

disponibilitatea produselor pentru copii.

Tranziția industriei de bunuri pentru copii către un model de dezvoltare inovator axat pe creșterea avantajelor sale competitive nu numai că răspunde nevoilor vitale ale multor regiuni ale țării (reducerea tensiunii sociale, asigurarea de locuri de muncă, dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii), dar și contribuie. la formarea unui mediu în copilărie prosper, sănătos din punct de vedere al mediului și în curs de dezvoltare, care să satisfacă nevoile sociale în asigurarea unei vieți pline, în special, educația, creșterea și îmbunătățirea sănătății copiilor.

La elaborarea Strategiei, a fost efectuată o analiză cuprinzătoare, inclusiv:

au fost determinate direcții prioritare pentru dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii;

date fiind caracteristicile generale ale industriei de bunuri pentru copii;

se determină locul și rolul industriei de bunuri pentru copii în rezolvarea problemelor dezvoltării sociale;

a fost efectuată o analiză a stării actuale și a perspectivelor de dezvoltare a industriei în Rusia;

descrie principalele prevederi ale cadrului de reglementare care reglementează relațiile din industria bunurilor pentru copii;

a evaluat reglementarea de stat a industriei bunurilor pentru copii;

au fost analizate perspectivele de dezvoltare a industriei pentru perioada până în 2020, în conformitate cu care au fost elaborate 2 scenarii;

au fost elaborate principalele măsuri de implementare a Strategiei și au fost elaborate mecanismele de asigurare a implementării Strategiei.

Strategia și planul de acțiune au fost elaborate cu participarea activă a autorităților statului, a organizațiilor publice (de experți) și a grupurilor de experți formate din reprezentanți ai industriei, științei și educației. Peste 40 de regiuni ale Federației Ruse au participat la dezvoltarea Strategiei și a planului de acțiune.

II. Scopul și obiectivele Strategiei

Scopul Strategiei este de a asigura calitatea, siguranța și disponibilitatea produselor și serviciilor pentru copii și familiile cu copii prin crearea unei industrii de bunuri pentru copii competitivă, durabilă și echilibrată structural în Rusia.

Principalele obiective ale Strategiei sunt:

crearea condiţiilor pentru creşterea ponderii mărfuri rusești pentru copii din piata;

dezvoltarea inovatoarelor şi potenţial de exportÎntreprinderi rusești din industria bunurilor pentru copii;

creșterea disponibilității, siguranței și calității bunurilor pentru copii.

Strategia este concepută pentru a:

determinați direcțiile prioritare pentru dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii în Federația Rusă;

asigură coordonarea acțiunilor autorităților executive și legislative la diferite niveluri în luarea deciziilor privind dezvoltarea industriei bunurilor pentru copii;

creste intensitatea dezvoltare inovatoare industria bunurilor pentru copii;

pune bazele unui parteneriat public-privat în industria bunurilor pentru copii.

III. Prioritățile politicii de stat a Federației Ruse privind dezvoltarea situației socio-economice a familiilor cu copii din Federația Rusă

Prioritățile politicii de stat în domeniul dezvoltării sociale și demografiei sunt stabilite prin Decretul președintelui Federației Ruse din 7 mai 2012 N 597 „Cu privire la măsurile de implementare a politicii sociale de stat”, Decretul președintelui Federației Ruse. Federația Rusă din 7 mai 2012 N 606 „Cu privire la măsurile de implementare a politicii demografice a Federației Ruse”, prin Decretul președintelui Federației Ruse din 1 iunie 2012 N 761 „Cu privire la Strategia națională de acțiune în interesul copiilor pentru 2012-2017", Conceptul politicii demografice a Federației Ruse pentru perioada până în 2025, aprobat prin Decretul președintelui Federației Ruse din 9 octombrie 2007 N 1351, Conceptul dezvoltării socio-economice pe termen lung al Federației Ruse pentru perioada până în 2020, aprobat prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 17 noiembrie 2008 N 1662-r, precum și programul de stat al Federației Ruse „Sprijinul social al cetățenilor”, aprobat Decretul Guvernului Federației Ruse privind t 27 decembrie 2012 N 2553-r.

Aceste documente strategice prevăd crearea unor condiții favorabile pentru nașterea copiilor ca sarcină principală.

Situația socio-economică a familiilor cu copii este determinată nu numai de factori economici, ci și de gradul de succes în implementarea politicii de stat a Federației Ruse de dezvoltare a situației socio-economice a familiilor cu copii. În perioada 2008 - 2012, situația socio-economică a familiilor cu copii s-a îmbunătățit treptat. S-a înregistrat o creștere a venitului monetar real disponibil al populației Federației Ruse în 2008 cu 102,4 la sută, în 2009 cu 103 la sută, în 2010 cu 105,9 la sută, în 2011 cu 100,5 la sută, în 2012 cu 104,4 la sută.

Îmbunătățirea statutului socio-economic al familiilor cu copii este un factor de creștere piata ruseasca produse pentru copii și deschide noi oportunități pentru producătorii autohtoni.

IV. Justificarea necesității elaborării unui document strategic separat pentru industria bunurilor pentru copii

Dezvoltarea dinamică a pieței interne a bunurilor pentru copii, ca urmare a îmbunătățirii situației socio-economice a familiilor cu copii, cu dependență ridicată de import, o pondere mare a afacerilor din umbră, produse de calitate scăzută și contrafăcută, dictează necesitatea separării. industria bunurilor pentru copii într-un subsector separat al economiei. Această sarcină necesită integrarea instrumentelor de reglementare (juridice, de control) și financiare (buget, fiscal, vamal, credit).

Domenii prioritare ale politicii de stat în domeniul preșcolar, învățământ general și educatie suplimentara copiii pentru perioada până în 2020 sunt reflectate în programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea educației” pentru 2013 - 2020, aprobat prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 22 noiembrie 2012 N 2148-r. Documentul subliniază necesitatea includerii în sfera politicii educaționale de stat cu implicarea posibilităților sferei media, a rețelei de informare și telecomunicații „Internet”, a muzeelor ​​și a industriei de agrement. Sprijinul pentru proiectele media și social educaționale în domeniul industriei de bunuri și servicii pentru copii ar trebui să devină o prioritate în implementarea politicii de stat în educaţie. Tranziția la un model de dezvoltare inovator va determina implementarea măsurilor pentru crearea unui mediu modern de dezvoltare a subiectelor de înaltă calitate în organizațiile de învățământ preșcolar și centrele de dezvoltare timpurie a copilăriei, ceea ce va duce la dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii și produse de joacă pentru copii. copii.

Măsuri reglementare de statîn sfera culturii sunt reflectate în programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea culturii și a turismului” pentru 2013-2020, aprobat prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 27 decembrie 2012 N 2567-r, care prevede pentru modernizarea infrastructurii și dotarea organizațiilor culturale cu echipamente moderne, extinderea utilizării tehnologiilor moderne de informare și comunicații și produse electronice, implementarea măsurilor sprijinul statului cinematografie, promovând dezvoltarea infrastructurii rețelei cinematografice, inclusiv prin crearea unei rețele de săli de cinema electronice și digitale, în primul rând în orașele mici și regiunile îndepărtate. Acest program este un factor suplimentar în dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii și o condiție pentru formarea unui mediu cultural și a infrastructurii pentru dezvoltarea creativă a copiilor și a familiilor cu copii.

Strategia va face posibilă rezolvarea cuprinzătoare a problemelor pieței de bunuri pentru copii din Rusia într-un interval de timp rezonabil prin utilizarea mecanismelor de piață și a măsurilor de sprijin de stat. Implementarea Strategiei va face posibilă atingerea unui vector inovator de dezvoltare a industriei. În cadrul programelor de stat ale Federației Ruse, este necesară formarea de secțiuni (subprograme) în domenii prioritare de dezvoltare a industriei.

V. Caracteristicile cadrului legal de reglementare pentru reglementarea relaţiilor în industria bunurilor pentru copii

Este prezentat cadrul legal de reglementare pentru industria bunurilor pentru copii din Federația Rusă legi federale, decretele Președintelui Federației Ruse, rezoluțiile Guvernului Federației Ruse, actele juridice de reglementare ale organelor executive federale, legile și statutele entităților constitutive ale Federației Ruse, precum și actele juridice de reglementare ale organismelor administrația locală. Sarcina prioritară a primei etape de implementare a Strategiei (2013 - 2015) este îmbunătățirea cadrului legal de reglementare al industriei.

Pentru implementarea obiectivelor Strategiei a fost utilizată următoarea clasificare a cadrului legal de reglementare al industriei:

cadru legal de reglementare în domeniul asigurării unei copilării prospere, dezvoltării infrastructurii sociale pentru copii, creării unui mediu confortabil și prietenos pentru viața, sănătatea, educația și creșterea lor. Legislația Federației Ruse trebuie îmbunătățită în ceea ce privește clarificarea conținutului conceptelor de bază ale industriei, cum ar fi „industria bunurilor pentru copii”, „producătorul rus de bunuri pentru copii”, „dezvoltarea mediului obiect-spațial pentru copii” și alții;

cadrul legal de reglementare pentru dezvoltarea socio-economică și utilizarea metodelor program-țintă pentru rezolvarea problemelor din industria bunurilor pentru copii. Legislația Federației Ruse trebuie îmbunătățită în domeniul industriei bunurilor pentru copii;

acte juridice normative care stabilesc cerințe generale și speciale în domeniul industriei bunurilor pentru copii.

Analiza actelor juridice normative ne permite să concluzionăm că consistenţa reglementare legalăîn sfera industriei bunurilor pentru copii nu este asigurată, în primul rând din cauza distribuției imperfecte a competențelor între autoritățile executive federale pentru dezvoltarea și implementarea politicii de stat în acest domeniu. Pentru a asigura acțiuni coordonate ale autorităților executive federale, este necesar să le acordăm autoritatea de a implementa politici în sfera industriei bunurilor pentru copii. Pentru gestionarea Strategiei și monitorizarea implementării Strategiei, este necesară crearea unui grup de lucru interdepartamental permanent.

VI. Analiza industriei de bunuri pentru copii din Rusia și din lume

1. Caracteristicile componentelor externe ale industriei de bunuri pentru copii

Diferența cheie dintre piața de bunuri pentru copii și alte piețe constă în consumator. Pe piața de bunuri pentru copii există 2 grupuri de consumatori - copii și adulți, în timp ce consumatorul nu este egal cu cumpărătorul, deoarece decizia de cumpărare și finanțare este de obicei luată de adulți, iar consumatorii produsului sunt copiii. Odată cu vârsta, influența copilului asupra alegerii bunurilor crește.

Potrivit lui Rosstat, numărul copiilor cu vârsta cuprinsă între 0 și 17 ani inclusiv, cu reședința la începutul anului 2012 pe teritoriul Federației Ruse, se ridica la 26,5 milioane de persoane, adică 18,5 la sută din populația rusă. Numărul copiilor cu vârsta între 0 și 15 ani este de 23,5 milioane sau 16,5 la sută, numărul copiilor cu vârsta între 0 și 4 ani este de 8,4 milioane sau 5,9 la sută.

De 18 ani (1990-2007), numărul copiilor cu vârste cuprinse între 0 și 15 ani este în scădere, dar din 2008 s-a înregistrat o creștere semnificativă. În 2012, au fost observați cei mai mari indicatori demografici din ultimii 20 de ani. Numărul copiilor născuți în 2012 (1896,3 mii copii) a depășit același indicator în 2011 (1796,6 mii persoane) cu 99,7 mii persoane. Rata totală de fertilitate, care caracterizează rata medie a natalității pe femeie de vârstă reproductivă, a fost în 2012 de 1,7 persoane (în 2011 - 1.582, în 2010 - 1.567, în 2009 - 1.542).

Principalele tendințe demografice includ următoarele:

o creștere constantă a natalității asociată cu creșterea nivelului de viață al populației, implementarea programelor de stat, precum și intrarea într-o perioadă activă de fertilitate a femeilor (20-35 de ani) care s-au născut în perioada perioada de creștere a natalității la sfârșitul anilor 70-80;

creșterea treptată a numărului de copii sub 5 ani. Potrivit lui Rosstat, în anul 2000 această categorie de copii reprezenta doar 24,6 la sută, cu dominația absolută a numărului de adolescenți, iar în 2012 numărul acestora era deja la nivelul de 37,7 la sută;

reducerea numărului de copii sub 14 ani (inclusiv) în totalul copiilor de la 45,5 la 29,6 la sută.

Copiii moderni le au pe ale lor resurse financiare, care le sunt oferite de către părinți și pentru care fac achiziții independente.

Potrivit cercetărilor, în 2012, copiii ruși cu vârsta cuprinsă între 6 și 15 ani au cheltuit 191 de miliarde de ruble pentru achiziții. Din 2010, cheltuielile copiilor s-au dublat.

Datorită particularităților dezvoltării emoționale și psihologice, copiii sunt foarte susceptibili la influențele exterioare, astfel încât utilizarea personajelor și imaginilor din filme de animație este una dintre cele mai moduri eficiente comunicarea cu copiii. Copiii sunt cei mai activi consumatori de produse licențiate, iar ponderea bunurilor pentru copii în volumul pieței moderne de bunuri licențiate este de peste 50 la sută. Potrivit experților, în Rusia în 2012, 77 la sută dintre copiii de peste 4 ani au inițiat achiziționarea de bunuri, pe ambalajul cărora este plasat cutare sau cutare caracter. Mai mult de jumătate dintre copiii cu vârste între 4 și 15 ani preferă să poarte haine cu imaginea personajelor lor preferate. Prezența unor astfel de imagini-simboluri pe ambalaj este importantă pentru fiecare al 5-lea copil atunci când folosește produse de igienă, cumpără alimente, dulciuri sau jucării pentru copii, produse cosmetice și parfumuri.

Cele mai importante proprietăți ale produselor pentru copii sunt interactivitatea, accesibilitatea și impactul social. Potrivit Academiei Ruse de Educație, în ciuda activității și implicării timpurii a copilului în comunicare, 30-40% dintre copii intră în clasa întâi a școlii elementare cu componente insuficient formate de pregătire pentru procesul de învățare. În acest sens, în prezent, o mare importanță se acordă conceptului de educație pentru dezvoltare de la pedagogia vieții cotidiene (tradițională) la pedagogia dezvoltării (inovatoare) - dezvoltarea educației școlare.

Ca caracteristici principale ale unui consumator adult de produse pentru copii, se pot distinge următoarele:

noul comportament demografic al mamelor care doresc să aibă mai mult de 2 copii;

o creștere a vârstei medii a mamelor la naștere. Potrivit datelor cercetării, în perioada 2008-2012, proporția mamelor care au născut primul copil cu vârste cuprinse între 25 și 29 de ani a crescut în numărul total de mame. În prezent, vârsta medie a mamelor care au născut primul copil este de 24,5 ani. Spre comparație, același indicator în Statele Unite este de 25,3 ani, în Japonia și Germania - 30 de ani;

creșterea vârstei medii a mamelor. Grupul mamelor peste 30 de ani cu copii este de 46 la sută;

o creştere a ponderii populaţiei cu atitudine pozitivă faţă de căsătorie în totalul populaţiei. Potrivit lui Rosstat, în 2011 rata căsătoriilor (numărul de căsătorii la 1.000 de persoane) era de 9,2. În același timp, rata divorțurilor a fost de 4,7 (la 1.000 de persoane), care a rămas stabilă în dinamică din 2003. Cea mai mare rată totală a căsătoriilor este în regiunea autonomă Khanty-Mansiysk - Yugra. Republica Ingușeția, Republica Mordovia, Republica Osetia de Nord-Alania, Republica Tyva și Regiunea Leningrad au cele mai scăzute rate de căsătorie;

creşterea nivelului de educaţie al mamelor. Potrivit studiilor, în 2012, în orașele cu o populație de peste 1.000 de persoane, proporția mamelor cu educatie inaltaîn numărul total de mame a crescut la 63 la sută (în 2008 - 54 la sută);

reconcilierea muncii cu familia. aceasta Tendința generală atât pentru Rusia, cât și pentru majoritatea țărilor europene. Motivul dominant pentru angajarea femeilor cu copii este motivul independenței economice;

creșterea valorii sănătății, care se reflectă în alegerea produselor pentru copii.

Durabilitatea, siguranța și valoarea sănătății sunt factori cheie în alegerea părinților pentru produsele pentru bebeluși, hrana pentru copii și produsele cosmetice.

Pentru a forma cererea (preferințele consumatorilor) în sectorul non-statal în perioada 2014-2020, este necesar să se organizeze campanii educaționale pentru a crea cerere de bunuri și servicii casnice pentru copii, precum și să se acorde sprijin de stat pentru televiziunea și radioul semnificativ social. programe, filme documentare de televiziune, site-uri internet, presa scrisă, literatură pentru copii și tineret.

Una dintre provocările îmbunătățirii politica de personal industria este lipsa statisticilor oficiale privind numărul de angajați în ea. Potrivit datelor experților de la Asociația Întreprinderilor din Industria de Bunuri pentru Copii, industria are peste 300.000 de angajați, dintre care majoritatea sunt întreprinderi mici și mijlocii.

În sectorul de producție, marii angajatori sunt fabrica de încălțăminte Lel (900 de persoane), fabrica de jucării Vesna (600 de persoane) și altele. Mai puțin de 90 de mii de oameni sunt angajați în sectorul de producție.

În sectorul comerțului sunt angajați peste 210 mii de oameni, dintre care peste 90 mii de persoane sunt angajați în retail specializat.

Cea mai mare parte a celor angajați în sectorul comerțului este reprezentată de comerțul cu amănuntul neorganizat (în principal microîntreprinderi cu un număr mic de persoane angajate în acestea, nu mai mult de 15 persoane).

Industria bunurilor pentru copii, pe de o parte, și sistemul de învățământ profesional, pe de altă parte, se confruntă cu sarcina de a îmbunătăți politica de personal a industriei. Actualul sistem de învățământ profesional nu este capabil să răspundă pe deplin cerințelor organizațiilor de cercetare, industriale și comerciale. În 2006, singurul Institut de Cercetare a Produselor pentru Copii din Rusia (fostul Institutul de Jocuri și Jucării al Ministerului Industriei Ușoare) și-a încetat activitatea. Până în 2012, singura instituție specializată de învățământ secundar profesional a fost Colegiul rusesc de artă și tehnică de jucării (Sergiev Posad, regiunea Moscova). În prezent, această instituție de învățământ se află în proces de reorganizare.

Specialiști care au studiat în specialități conexe (designer, designer vestimentar etc.) vin în industrie și nu au cunoștințe despre specificul copiilor (fiziologia și psihologia copiilor, ergonomia, cerințe speciale sanitare și igienice). Astfel, angajarea proceselor de dezvoltare a industriei are loc în detrimentul întreprinderilor.

Între timp, specializarea copiilor este importantă. Reprezentanții industriei și organizațiilor din domeniul educației și formării notează relevanța și cererea pentru astfel de profesii, cum ar fi designer de jocuri și jucării, specialist în marketing pentru produse pentru copii, specialist în calitatea produselor destinate copiilor, ghid pentru turismul copiilor, manager-consultant pentru bunuri pentru copii, care necesită cunoștințe în domeniul fiziologiei și psihologiei copilăriei. Problema cea mai acută este formarea specialiștilor în animație și media. Ca parte a reglementării legale și a administrării cinematografiei și animației, este necesar să se stimuleze formarea de noi și să se acorde sprijin activ pentru programele de formare existente în instituțiile specializate de învățământ profesional.

La lansarea mecanismului de monitorizare a Strategiei (inclusiv organizarea contabilității statistice în industrie), începând cu anul 2014 se va efectua monitorizarea celor angajați în industrie. Pe baza monitorizării anuale se va realiza o analiză și o prognoză a evoluției productivității muncii în industrie.

Pentru a răspunde nevoilor de personal ale industriei, se va forma un sistem specific industriei de prognoză a nevoilor de personal pe baza unei analize a structurii profesionale și de calificare a industriei de bunuri pentru copii, iar pe baza acestuia, cifrele țintă pentru admiterea în universități vor fi fi specificat. Vor fi, de asemenea, dezvoltate standarde profesionale și standardele educaționale ale statului federal vor fi actualizate pe baza acestora. Industrie asociaţiile obşteşti va fi implementat mecanismul de acreditare profesională și publică a programelor de învățământ de învățământ profesional superior.

Un element important al sistemului personal industria va deveni o platformă tehnologică a industriei.

Factorii importanți care afectează disponibilitatea și calitatea bunurilor pentru copii sunt administrația vamală și reglementarea tehnică.

Analiza comparativă a arătat că prețurile pentru bunurile pentru copii în Rusia sunt de 1,2 - 1,7 ori mai mari decât în ​​alte țări. Cele mai mici diferențe sunt la categoria de produse „jucării”, diferențele maxime sunt la categoria de produse „îmbrăcăminte pentru copii”.

Procedând astfel, trebuie reținut că:

marcajul și marja organizațiilor din Federația Rusă nu diferă și, uneori, este mai mică decât în ​​alte țări, iar rezultatul financiar al unei organizații din Federația Rusă este mai mic decât, de exemplu, pe piața poloneză;

taxa pe valoarea adăugată pentru bunurile pentru copii în toate țările luate în considerare este de 18-20 la sută, în Federația Rusă - 10 la sută;

bunurile pentru toate piețele sunt absolut identice și produse în aceleași fabrici, în principal în China;

costul transportului maritim și al altor costuri logistice diferă nesemnificativ atunci când sunt expediate din China.

Creșterea prețurilor la bunurile pentru copii în Rusia se datorează următoarelor motive:

o pondere mare în prețul final al marjei intermediare (distribuitorului) asociată cu subdezvoltarea legăturilor directe între producători și organizațiile comerciale;

caracteristici ale administrației vamale, exprimate în costuri ridicate pentru vămuirea produselor importate.

În același timp, produsele pentru copii sunt printre primele trei produse cu o pondere semnificativă a produselor contrafăcute.

În 2014, este planificată adoptarea unui număr de reglementări și standarde tehnice în industria produselor pentru copii. Uniune vamală. În anul 2012 au fost adoptate 31 de reglementări tehnice ale Uniunii Vamale, dintre care 8 reglementări tehnice au intrat în vigoare în 2012, inclusiv 3 reglementări tehnice privind siguranța jucăriilor, siguranța produselor destinate copiilor și adolescenților și siguranța parfumuri.-produse cosmetice” – în domeniul industriei mărfurilor pentru copii. În anul 2013 intră în vigoare 13 reglementări tehnice ale Uniunii Vamale, inclusiv 2 reglementări tehnice „Cu privire la siguranța alimentelor” și „Reglementări tehnice pentru produsele din sucuri de fructe și legume” în industria mărfurilor pentru copii. În 2014 - 2015 intră în vigoare 10 reglementări tehnice ale Uniunii Vamale, dintre care reglementarea tehnică „Cu privire la siguranța produselor de mobilier” – în domeniul industriei bunurilor pentru copii.

Reglementările tehnice adoptate ale Uniunii Vamale, pe de o parte, sunt armonizate cu cerințele internaționale în majoritatea privințelor, pe de altă parte, se bazează pe baza standardelor existente anterior.

Ca parte a sistemului de evaluare a conformității, accentul controlului siguranței produsului s-a mutat către formele preventive de control care limitează intrarea produsului pe piață. Produsele care circulă pe piață rămân fără un control adecvat, neasigurând astfel eliminarea promptă a produselor periculoase de pe piață. În plus, lipsa concurenței între companiile care furnizează servicii de evaluare a conformității duce la supraprețuri pe piață, care în cele din urmă afectează costul produselor pentru copii pentru consumatorul final.

În 2012, Rospotrebnadzor a efectuat 26.040 de examinări ale mostrelor de bunuri pentru copii (inclusiv 15.165 examinări ale mostrelor de mărfuri importate, sau 58,2 la sută).

În cursul măsurilor de control și supraveghere, 1276 de loturi de jocuri și jucării (403358 unități de jucării) au fost retrase din circulație în valoare de peste 1,5 milioane de ruble (din care 1,4 milioane de ruble au fost jucării importate și 160 mii de ruble au fost jucării interne). ).

Numărul de loturi de produse pentru copii retrase din circulație a fost de 970 de loturi în valoare de peste 5 milioane de ruble (din care 2,5 milioane de ruble au reprezentat mărfuri importate și 2,4 milioane de ruble pentru mărfuri interne).

În cursul activităților de supraveghere, vânzarea a 1.397 de loturi de jocuri și jucării (411.242 de unități de jucării) a fost suspendată pentru suma de 2,7 milioane de ruble (inclusiv 1,7 milioane de ruble de jucării importate și, în consecință, 1 milion de ruble de jucării interne) .

Numărul de loturi de produse pentru copii, a căror vânzare a fost suspendată, s-a ridicat la 2028 de loturi în valoare de peste 9 milioane de ruble (din care 6,8 milioane de ruble au fost produse pentru copii importate și 2,2 milioane de ruble au fost interne).

În Federația Rusă, în 2012, au fost impuse sancțiuni administrative pentru încălcările identificate - 2.580 de amenzi administrative în valoare de peste 5,4 milioane de ruble. 235 de dosare au fost trimise în judecată.

În acest sens, este necesară îmbunătățirea sistemului de control (supraveghere) de stat asupra respectării cerințe obligatorii. Mecanismele de rezolvare a acestei probleme vor fi selectivitatea control vamal ca parte a sistemului de management al riscului pentru importatorii de bunuri pentru copii, precum și crearea condițiilor pentru exportul de bunuri rusești pentru copii prin optimizarea operațiunilor vamale.

2. Impactul programelor guvernamentale din domeniul educației, culturii și sănătății asupra industriei bunurilor pentru copii

Strategia este interconectată cu atingerea scopurilor și obiectivelor stabilite în documentele strategice și actele juridice de reglementare ale Federației Ruse în domeniul dezvoltării socio-economice și demografice, precum și programele de stat în domeniul culturii, educației, sănătate și sfera socială.

În cadrul unui program model pentru dezvoltarea unei infrastructuri complete pentru copilărie, este necesară sincronizarea nevoilor culturii, educației, sănătății și sferei sociale.

Din 2013, implementarea etapei I a programului de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea Educației” pentru 2013 - 2020, aprobată prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 22 noiembrie 2012 N 2148-r, a fost efectuate. În cadrul acestui program, este necesar să se acorde finanțare pentru dezvoltarea învățământului profesional, a învățământului general și a educației suplimentare pentru copii, a disponibilității educației și a reînnoirii calității educației.

Pentru a rezolva problema creșterii accesibilității educatie prescolara pentru copii, se preconizează dezvoltarea tuturor formelor de educație preșcolară, inclusiv grădinițe de familie, servicii de intervenție timpurie și centre de sprijin pentru jocul copiilor. În plus, este planificată dezvoltarea sectorului non-statal servicii educaționale. Odată cu formularea de noi sarcini în sistemul de organizare a învățământului preșcolar, este conectată necesitatea interpretării unei game întregi de concepte, cum ar fi „infrastructura copilăriei”, „mediu subiect-spațial pentru copii”, „mediu de dezvoltare a subiectului” . În paralel, este necesar să se clarifice cerințele pentru produsele pentru copii utilizate în acest domeniu, de exemplu, cerințele pentru produsele pentru uz colectiv de către copii, introducerea conceptului de „durată de viață” pentru produsele pentru uz colectiv în instituțiile de învățământ, în principal preşcolar. Această abordare va crea parametrii necesari pentru proiectarea și producția de bunuri (echipamente și jocuri) de către întreprinderile din industria bunurilor pentru copii.

În domeniul dezvoltării învățământului general, următoarele activități vor influența industria bunurilor pentru copii:

implementarea cerințelor standardelor educaționale ale statului federal de învățământ general;

formare in organizații educaționale mediu tehnologic modern, inclusiv utilizarea de predare și laborator, predare și producție și alte echipamente, mobilier, mijloace educaționale și vizuale;

formarea unui mediu fără bariere pentru copiii cu dizabilități;

introducerea institutului de uniforme școlare - haine de afaceri pentru copii.

Cererea de uniforme școlare standardizate este de așteptat să crească. Atunci când se asigură cererea pentru uniforma școlară specificată, este necesar să se rezolve problema siguranței acesteia datorită faptului că corpul copilului este foarte sensibil la factorii externi. Pentru aceasta, este planificată crearea resurse informaționale cu sugestii de la designeri, dezvoltatori și producători de uniforme școlare.

Principala tendință a următorilor ani este integrarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în mediul tradițional de dezvoltare subiect-spațial. Sarcinile dezvoltării sistemului de educație suplimentară se datorează tendinței de formare a programelor educaționale individuale. Astfel de tendințe dictează noi cerințe ale societății și ale sistemului de învățământ. Este necesar să se încurajeze utilizarea imaginilor (mărcilor) culturale naționale în conținutul electronic pentru educația copiilor, precum și să se încurajeze utilizarea personajelor populare de desene animate și de film în publicitate socială, manuale și altele, inclusiv în cadrul unui program licențiat. model.

De asemenea, este necesar să se încurajeze subiecții Federației Ruse să folosească tehnologiile educaționale moderne.

O direcție promițătoare separată în domeniul educației este căutarea talentelor și lucrul cu ele. Pentru a căuta talente, este creat un centru național de resurse care să lucreze cu copiii supradotați. Scopul centrului este de a asigura dezvoltarea metodologiei și metodelor de diagnosticare, dezvoltare, formare și sprijin psihologic și pedagogic pentru copiii supradotați pentru utilizare în școlile publice și școlile de specialitate pentru copiii supradotați. Sarcinile industriei de bunuri pentru copii sunt să creeze produse bazate pe metodele dezvoltate și să le aducă pe piața rusă și, dacă este posibil, pe piața internațională. Centrul Național de Resurse pentru Copii Suprazatați va fi unul dintre elementele sistemului de instruire pentru industria bunurilor pentru copii.

Astfel, este necesar să se stimuleze cooperarea echipelor interdisciplinare în domeniile de cercetare și producție (inclusiv în cadrul centrului de resurse pentru lucrul cu copiii supradotați), precum și să se asigure că consumatorii sunt informați cu privire la noile modele de echipamente și materiale educaționale. și despre experiența utilizării lor eficiente.

Politica de stat în sfera culturii presupune:

crearea condițiilor necesare dezvoltării durabile a sectorului cultural, asigurând accesibilitatea maximă pentru cetățenii ruși a beneficiilor culturale și educației în domeniul culturii și artei;

conservarea patrimoniului cultural al Rusiei;

îmbunătățirea calității și diversității serviciilor prestate în domeniul culturii;

perfecţionarea mecanismelor organizatorice, economice şi juridice în domeniul culturii.

Implementarea programului de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea culturii și a turismului” pentru 2013 - 2020, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 27 decembrie 2012 N 2567-r, este unul dintre factorii dezvoltarea industriei bunurilor pentru copii și o condiție pentru formarea unui mediu cultural pentru copii care să răspundă nevoilor crescânde ale individului și ale societății.

Programul de stat specificat prevede modernizarea infrastructurii și dotarea organizațiilor culturale cu echipamente moderne, extinderea utilizării tehnologiilor moderne de informare și comunicații și a produselor electronice, implementarea măsurilor de sprijin de stat pentru cinematografie, promovarea infrastructurii. a rețelei de cinematografe, inclusiv prin crearea unei rețele de săli de cinema electronice și digitale, în principal în orașe mici și regiuni îndepărtate.

În acest sens, pentru a asigura coordonarea politicii de stat în domeniul culturii cu direcțiile de dezvoltare ale industriei bunurilor pentru copii, este necesară implementarea următoarelor măsuri:

dezvoltarea și implementarea proiectelor care vizează crearea și utilizarea imaginilor culturale naționale;

organizează sprijin pentru turismul cultural și educațional al copiilor în entitățile constitutive ale Federației Ruse.

Programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea sănătății” a fost aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 24 decembrie 2012 N 2511-r. Acest program include măsuri pentru:

privind formarea motivației pentru un stil de viață sănătos la copii și părinții acestora;

privind organizarea furnizării copiilor cu produse de nutriție medicală și dispozitive medicale specializate;

pentru crearea si dezvoltarea organizatii medicale furnizarea îngrijire medicală, ținând cont de asigurarea condițiilor favorabile de ședere a copiilor, inclusiv a copiilor cu dizabilități;

îmbunătățirea infrastructurii sociale axate pe recreere organizată, îmbunătățirea copiilor și restabilirea sănătății acestora.

Este planificat să sprijine întreprinderile în dezvoltarea și producția de produse de reabilitare și corecție și produse medicale pentru copiii cu dizabilități, oferind cea mai completă reabilitare și educație pentru majoritatea copiilor cu dizabilități și a copiilor cu dizabilități.

Industria produselor pentru bebeluși trebuie să contribuie la stil de viata sanatos viața în țară ca parte a furnizării de echipamente sportive și de jocuri și inventar institutii de invatamantși organizații, precum și în cadrul asigurării disponibilității echipamentelor și echipamentelor sportive pentru familiile cu copii.

3. Starea instituțională a industriei bunurilor pentru copii

Industria bunurilor pentru copii este un subsector al economiei care include producția și comercializarea de bunuri pentru maternitate și copilărie (inclusiv servicii ca marfă), sectoare conexe și publicul de consum.

Industria bunurilor pentru copii este o colecție de 15 industrii care lucrează în beneficiul copiilor și al familiilor cu copii.

În conformitate cu legislația Federației Ruse, un sector separat al economiei este format din producători de produse similare sau concurente direct, care reprezintă mai mult de 50% din volumul producției și vânzărilor unui astfel de produs. În industria bunurilor pentru copii, numărul întreprinderilor în sortimentul cărora există exclusiv produse pentru copii este de 6500.

Listele de coduri pentru tipurile de produse pentru copii au fost aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 31 decembrie 2004 N 908 „Cu privire la aprobarea listelor de coduri pentru tipurile de produse alimentare și mărfuri pentru copii supuse taxei pe valoarea adăugată la o taxă. rata de 10 la sută", prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 15 septembrie 2008 N 688 "Cu privire la aprobarea listelor de coduri bunuri medicale supuse taxei pe valoarea adăugată la o cotă de impozitare de 10 la sută” şi a unor reglementări tehnice. Lipsa relaţiei dintre ele duce la interpretarea lor diferită.

În acest sens, pentru a defini industria bunurilor pentru copii ca un subsector independent al economiei, este necesar:

să introducă în actele juridice de reglementare și de reglementare relevante, în exterior, o nomenclatură unificată a mărfurilor activitate economică ale Uniunii Vamale și clasificatorii întregi ruși, inclusiv clasificatorul integral rusesc al produselor în funcție de tipul de activitate economică, clasificatorul integral rusesc al produselor și clasificatorul integral rusesc al tipurilor de activitate economică, modificări care fac posibilă identificarea denumirile grupurilor de produse pentru copii, efectuează observații statistice federale și aplică măsuri de sprijin de stat în legătură cu producătorii de produse pentru copii;

să extindă listele de coduri pentru tipurile de produse alimentare și mărfuri pentru copii supuse taxei pe valoarea adăugată la o cotă de impozitare de 10 la sută și să clarifice în ele o serie de definiții ale grupurilor de bunuri pentru copii.

4. Piața mondială a produselor pentru copii (în 2008 - 2012)

Piața globală a bunurilor pentru copii este de 412,2 miliarde de dolari SUA, rata medie anuală de creștere este de 5%.

Pe termen lung, piața globală a bunurilor pentru copii va continua să crească, care va fi determinată în primul rând de creșterea consumului în țările în curs de dezvoltare și Asia. În Europa de Vest, creșterea pieței va continua să încetinească din cauza situației demografice nefavorabile. Volumul pieței mondiale de bunuri pentru copii pe grupe de produse este prezentat în Anexa nr. 1.

Una dintre cele mai mari cote din structura pieței mondiale a bunurilor pentru copii este ocupată de piața Statelor Unite ale Americii, cota sa este de 20 la sută. Volumul pieței ruse de bunuri pentru copii în 2012 a fost de 657 512 milioane de ruble, 5% din piața mondială a bunurilor pentru copii. O pondere atât de semnificativă este oferită de numărul mare de copii din structura populației ruse și de consumul tot mai mare de bunuri pentru copii per copil.

În momentul de față, ponderea Rusiei în structura pieței mondiale nu este suficient de mare, ținând cont de dimensiunea populației de copii a Federației Ruse, din cauza consumului scăzut în comparație cu țările dezvoltate. O analiză comparativă a piețelor Rusiei și țărilor dezvoltate este prezentată în Anexa nr. 2.

În prezent, consumul de bunuri pentru copii per copil în Statele Unite ale Americii, Marea Britanie și Germania depășește consumul de bunuri pentru copii din Rusia (în Statele Unite ale Americii cu 40 la sută, în Marea Britanie cu 70 la sută). Presupunând că consumul rusesc de bunuri pentru copii din prognoză este egal cu consumul britanic, cota Rusiei ar trebui să fie de 9% din piața globală a bunurilor pentru copii. O comparație a caracteristicilor piețelor din Rusia și Marea Britanie este prezentată în Anexa nr. 3.

În același timp, rata de creștere a pieței de bunuri pentru copii din Rusia o depășește semnificativ pe cea globală și este în medie de 15%. Potrivit experților, Rusia este una dintre cele mai atractive și cu cea mai rapidă creștere a piețelor din lume.

Statele Unite ale Americii ocupă o cotă semnificativă în structura pieței mondiale a bunurilor pentru copii, cifra de afaceri a produselor pentru copii în această țară s-a ridicat la 82303 milioane de dolari SUA (3207 miliarde de ruble) - 20% din cifra de afaceri mondială.

Magazinele specializate, comercianții cu amănuntul de produse alimentare, super- și hipermarketurile care vând bunuri de larg consum, internetul și comerțul cu amănuntul neorganizat (piețe și bazaruri) sunt principalele canale de vânzare pentru bunuri pentru copii pe piața globală. Magazinele specializate pentru articole pentru copii, care sunt în prezent un canal cheie de vânzare, își vor pierde poziția în fața unor noi puncte de vânzare în viitor.

Principalele tendințe globale pe piața de bunuri pentru copii:

extinderea ponderii magazinelor alimentare în structura vânzărilor de produse pentru copii;

o creștere semnificativă a ponderii vânzărilor online de produse pentru copii;

dezvoltarea interactivității în magazine specializate pentru atragerea consumatorilor, crearea de zone de joc și tematice în platformele de tranzacționare;

extinderea prevăzută a lanțurilor mari către țările în curs de dezvoltare și țările asiatice;

creşterea ponderii private mărci comerciale comercianți cu amănuntul de produse pentru copii din sortimentul de mari lanțuri de comerț cu amănuntul;

Creșterea popularității magazinelor POS care se deschid pentru o perioadă scurtă de timp, cum ar fi în timpul sezonului sau pentru vânzări de ediții limitate.

Principalele caracteristici ale pieței de produse pentru copii din Ucraina, Belarus și Kazahstan sunt prezentate în Anexa nr. 4.

5. Dezvoltarea inovațiilor în industria produselor pentru copii în Rusia și în străinătate

Una dintre componentele principale ale industriei de bunuri pentru copii este căutarea nișelor de piață libere și dezvoltarea conceptului de produse noi axate pe schimbarea nevoilor consumatorilor. Politica liderilor mondiali în producția de bunuri pentru maternitate și copilărie din ultimii 5 ani s-a axat pe căutarea și dezvoltarea de noi materiale și imagini. Pe de o parte, acest lucru se datorează înăspririi cerințelor de reglementare tehnică în domeniul sănătății copiilor, pe de altă parte, unei schimbări în comportamentul de consum al utilizatorilor de produse pentru copii și maternitate. Centrele corporative câștigă importanță design industrialîn care sunt implicați proiectanți, ingineri și oameni de știință pe bază de proiect.

Companiile rusești urmează și ele calea creării propriilor centre de design industrial.

Ponderea prezenței pe piața rusă a mărcilor proprii este în creștere (în 2012 era de aproximativ 30 la sută).

O analiză a tendințelor globale în dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii a arătat că astăzi există unele tendințe în consumul de produse pentru copii de care trebuie luate în considerare atunci când se dezvoltă și se aduce pe piață noi dezvoltări.

Tendințele tehnologice prioritare sunt:

introducerea activă a noilor tehnologii în producția de bunuri pentru copii;

dezvoltarea tehnologiilor care permit menținerea și dezvoltarea condiției fizice a copilului, inclusiv dezvoltarea tehnologiilor de reabilitare a copiilor;

dezvoltarea de noi materiale de producție, inclusiv compozite și nanomateriale;

integrarea tehnologiilor într-un mediu virtual;

dezvoltarea de formate pentru activitatea comună a copiilor și părinților;

creșterea activă a comerțului online cu produse pentru copii.

O direcție importantă în dezvoltarea industriei globale a bunurilor pentru copii este utilizarea activă a bunurilor și serviciilor pentru copii în implementarea programelor guvernamentale la scară largă în zone semnificative din punct de vedere social.

Evident, tradițiile existente formează noi nișe și noi oportunități pentru dezvoltarea întreprinderilor rusești, care le vor permite să ocupe o poziție stabilă pe piața globală a bunurilor pentru copii.

Determinarea directiilor prioritare de dezvoltare a industriei de bunuri pentru copii pentru sprijinirea acestora la nivel de stat si accelerarea comercializarii rezultatelor activitatilor stiintifice si tehnice sunt principalii factori care influenteaza formarea conditiilor pentru lansarea pe piata a produselor inovatoare.

Cu toate acestea, până acum, majoritatea întreprinderilor nu sunt capabile să realizeze în mod independent pe deplin modernizarea atât de necesară a producției și să ofere evoluții promițătoare pieței.

Problema principală este incapacitatea de a utiliza eficient instrumentele de management al afacerii:

atrage surse financiare;

efectuarea de upgrade-uri tehnologice;

organizează protecția proprietății intelectuale etc.

Companiile ruse nu manifestă interes pentru potențialul științific și ingineresc rusesc, preferând importurile de tehnologie cu cât mai mult drumul rapid modernizarea productiei. Ca urmare, activitățile organizațiilor științifice și de proiectare autohtone nu au un impact semnificativ asupra stării industriei. Diferența dintre nevoile obiective întreprinderile industrialeîn cercetarea și dezvoltarea modernă și propunerile din partea organizațiilor de cercetare și proiectare continuă să crească.

Situația este agravată de subdezvoltarea infrastructurii de inovare a pieței de tehnologie asociată cu furnizarea de servicii de intermediar, informații, juridice, bancare și de altă natură, precum și de problemele nerezolvate ale ordinii juridice și organizatorice în materie de protecție și transfer al proprietatea intelectuală și certificarea produselor inovatoare.

Una dintre cele mai acute probleme ale companiilor rusești este reproducerea inovațiilor de la o idee la lansarea pe piață, inclusiv furnizarea de măsuri sistemice care să motiveze inovația. Acest lucru se datorează incapacității majorității Producătorii ruși să se poziționeze și să atragă resursele necesare, precum și cu incapacitatea de a folosi tehnologiile moderne pentru a-și promova ofertele. Există o lipsă de infrastructură pentru dezvoltarea, implementarea și promovarea noilor industrii, precum și a noilor modele de produse pentru copii care să fie competitive pe piețele interne și externe.

Este necesară stimularea tranziției industriei de bunuri pentru copii către un model de dezvoltare inovator axat pe creșterea avantajelor sale competitive și creșterea volumului de produse de calitate de nouă generație. Aceste măsuri ar trebui să contribuie la obținerea unui efect sinergic (de la producția pe scară largă de bunuri rentabile și prietenoase cu mediul pentru sănătatea copiilor, înlocuirea importurilor, creșterea potențialului de export al țării până la asigurarea unei noi calități a vieții copiilor). Este necesar să se creeze cât mai curând o bază științifică și tehnologică pentru cercetare și dezvoltare în industria bunurilor pentru copii.

Pentru a crește activitatea inovatoare a întreprinderilor rusești în industria bunurilor pentru copii, este necesar să se creeze centre (programe) de design industrial, inclusiv pe baza parteneriatelor public-privat. Aceste centre pot fi înființate în cadrul dezvoltatorilor majori de produse pentru copii și ca parte a unei platforme tehnologice și a unui cluster din industria bebelușilor.

Pentru a stimula lansarea de produse inovatoare de către producătorii ruși (dezvoltatori) industriei de bunuri și servicii pentru copii, este necesar să se elaboreze un plan de acțiune în industrie („foaia de parcurs”), să se stimuleze activitățile de brevetare și licențiere ale producătorilor ruși și dezvoltarea mijloacelor de individualizare a bunurilor pentru copii și protejarea proprietății intelectuale a titularilor de drepturi ruși.

6. Dezvoltarea inițiativelor de cluster teritorial

Există mai multe clustere specializate pentru producția de bunuri pentru copii în întreaga lume, inclusiv în Spania, Franța și China. Deci, în China există un număr mare de clustere, inclusiv întreprinderi mici. Un cluster în China este, de asemenea investiții mariîn îmbunătățirea tehnologiei, invitarea experților din Europa și America pentru a îmbunătăți designul și calitatea produselor, logistica eficientizată și schimbul rapid de informații prin intermediul rețelei de informații și telecomunicații „Internet” (denumită în continuare „rețeaua Internet”).

Tranziția la modelul cluster de dezvoltare a industriei ruse de produse pentru copii va facilita tranziția industriei la un model de dezvoltare inovator și va crește volumul de produse de nouă generație accesibile, de înaltă calitate și sigure.

Principalele efecte așteptate din prioritățile strategice în dezvoltarea clusterelor regionale ale industriei bunurilor pentru copii sunt:

efectele de afaceri asociate cu dezvoltarea afacerilor membrilor clusterului, promovarea bunurilor și serviciilor pe noi piețe și formarea de noi poziții de sortiment;

efecte organizatorice și sinergice asociate cu apariția de noi funcții care sunt implementate odată cu dezvoltarea inițiativei cluster și întărirea capitalului social al clusterului;

efectele de infrastructură asociate cu apariția de noi oportunități de infrastructură cauzate de creșterea clusterului;

efectele dezvoltării sociale și dezvoltării teritoriului.

În 2012 autonom organizație non profit„Agenția pentru Inițiative Strategice de Promovare a Noi Proiecte” a început dezvoltarea proiectului „Crearea unui cluster industrial inovator „Teritoriul Copilăriei”. Scopul acestui proiect este crearea unei rețele interorganizaționale strategice integrale de natură industrială care combină interconectate tehnologice. resursele și competențele cheie ale unui grup stabil de întreprinderi apropiate teritorial și conectate funcțional .

Astfel de producători ruși și rețele importante de retail precum grupul de companii Russian Style (Moscova), grupul de companii Topol Group (Republica Udmurt), societatea pe acțiuni deschise Vesna (Kirov), o companie cu răspundere limitată„Nordplast” (Sankt. Petersburg), societate cu răspundere limitată „S-Trade” (Moscova), societate cu răspundere limitată „Ortomoda” (Moscova), societate pe acțiuni închisă „Smena” (Moscova), grup de companii „ Lumea copiilor„(Moscova), grupul de companii „Fiicele și fiii” (regiunea Moscova), societatea pe acțiuni închisă „Serviciul special” (Sankt Petersburg) și altele, și-au arătat interesul pentru crearea unui cluster. Clusterul va fi un sistem deschis pentru noi participanți.

Scopul proiectului este de a crea un parc teritorial inovator, care să combine situri științifice, industriale, culturale și de infrastructură. O caracteristică importantă a clusterului proiectat este replicabilitatea sa prin crearea unei rețele de parcuri tehnologice industriale în entitățile constitutive ale Federației Ruse și atragerea de investitori străini interesați de dezvoltarea pe piața rusă.

Extinderea posibilelor domenii de modernizare tehnologică și îmbunătățirea eficienței acesteia prin dezvoltarea de parteneriate științifice și industriale, îmbunătățirea condițiilor de distribuție tehnologii avansateîn economie, consolidarea resurselor în domenii prioritare de dezvoltare inovatoare, integrarea cu organizații de cercetare de top specializate în dezvoltarea socio-economică a maternității și copilăriei, se preconizează crearea unei platforme tehnologice naționale pentru industria bunurilor pentru copii „infrastructura copilăriei”. „, a cărui formare poate avea loc pe baza institutelor de cercetare științifică și a universităților, inclusiv Academia Rusă de Educație, Centrul Științific pentru Sănătatea Copilului al Academiei Ruse de Științe Medicale, Institutul de Cercetare pentru Igiena și Protecția Sănătății Copiilor și Adolescenții Academiei Ruse de Științe Medicale, Institutul de Nutriție al Academiei Ruse de Științe Medicale, Institutul de Probleme Psihologice și Pedagogice ale copilăriei, Institutul de Fiziologie a Dezvoltării și cei mai mari producători ruși de produse pentru copii, inclusiv articulația deschisă- societatea pe acțiuni „Spring”, grupul de companii „Grand Toys”, societatea pe acțiuni închisă „Torgovy Dom „Gulliver and Co”, Societatea pe acțiuni închise „Elti Kudits”, studioul de design universal al Galinei Volkova, studioul de animație „Animakkord”, grupul de companii „Children's World”, grupul de companii „Daughters and Sons”, „New Disk” limitată societate cu răspundere civilă și altele

Prioritățile platformei tehnologice naționale a industriei de bunuri pentru copii „infrastructura copilăriei” includ:

dezvoltarea unui program strategic de cercetare în domeniul infrastructurii copilăriei, urmat de dezvoltarea muncii de cercetare și dezvoltare;

dezvoltarea unui program strategic de cercetare în domeniul infrastructurii copilăriei, care prevede definirea priorităților pe termen mediu și lung în cercetare și dezvoltare, construirea mecanismelor de cooperare științifică și industrială;

formarea de programe de instruire, determinarea direcțiilor și principiilor pentru dezvoltarea standardelor și sistemelor de certificare, implementarea măsurilor de dezvoltare a infrastructurii inovatoare în interesul platformei tehnologice;

dezvoltarea unui program de platformă tehnologică pentru introducerea și diseminarea tehnologiilor avansate în industria de bunuri și servicii pentru copii, care determină diverse mecanisme și surse de finanțare, obligații ale participanților la platforma tehnologică;

crearea unei structuri organizatorice - un institut de cercetare pentru infrastructura copilăriei, care să asigure condițiile necesare implementării interacțiunii între întreprinderi, organizații științifice și educaționale care fac parte din participanții platformei tehnologice;

dezvoltarea de propuneri de platforme tehnologice care vizează îmbunătățirea reglementării în sfera științifică, tehnologică și a inovației.

Republica Udmurt, Teritoriul Khabarovsk, Tambov, Kirov, Leningrad, Moscova, Ryazan, Samara, Smolensk și regiunile Ulyanovsk și Moscova au fost de acord să ia parte la proiect.

În acest sens, pentru dezvoltarea inițiativelor de cluster, este necesară stimularea instituțiilor de dezvoltare existente în ceea ce privește includerea industriei bunurilor pentru copii în principalele priorități sectoriale ale activităților acestora.

7. Caracteristicile pieței ruse de produse pentru copii

Piața rusă diferă ca structură de piața globală. În Rusia, hainele sunt pe primul loc în structura vânzărilor (31 la sută), ponderea jocurilor și jucăriilor este de 25 la sută (față de 40 la sută în întreaga lume).

Piața produselor pentru copii din Rusia este o piață de import, care are un impact negativ asupra prețurilor pentru consumatorul final.

Volum productie domestica bunurile pentru copii din Rusia în 2012 s-au ridicat la 134.970 de milioane de ruble, ceea ce corespunde cu 20,6 la sută din totalul pieței de bunuri pentru copii (în prețuri cu amănuntul). Ponderea mărfurilor produse pe plan intern variază în volumul total al pieței. Volumul maxim de mărfuri autohtone este concentrat în grupa de mărfuri „cărți, papetărie și rechizite școlare” (39 la sută), „hrană pentru bebeluși” (38 la sută).

Pe tip de activitate, industria bunurilor pentru copii este reprezentata de dezvoltatori, producatori, angrosisti (distribuitori) si magazine cu amanuntul.

Structura de vânzări a pieței a devenit mai complicată în ultimii ani. Dacă, înainte de începerea unei perioade de concurență ridicată, entitățile de piață îndeplineau, de regulă, o funcție (producție, distribuție și vânzări cu amănuntul), în prezent jucători importanți de pe piață depun eforturi pentru integrare și crearea de companii integrate vertical.

Volumele de piață ale celor mai importante tipuri de grupe de produse pentru piața bunurilor pentru copii sunt prezentate în Anexa nr. 5.

8. Întreprinderi mici și mijlocii din industria bunurilor pentru copii

În prezent, Federația Rusă nu are un sistem unificat de monitorizare statistică a activității întreprinderilor mici și mijlocii din industria bunurilor pentru copii. Crearea de evidențe statistice ale activităților unor astfel de organizații în acest domeniu este una dintre sarcinile importante ale Strategiei. Pentru a evalua rolul întreprinderilor mici și mijlocii în industria de bunuri pentru copii, această Strategie a utilizat o evaluare de experți a Asociației Întreprinderilor din Industria de Bunuri pentru Copii (opinia de specialitate a membrilor asociației pe baza unor sondaje).

Întreprinderile mici și mijlocii reprezintă cea mai mare parte a organizațiilor care operează în industria de bunuri pentru copii, 80 la sută din numărul total de entități de afaceri din această industrie, care controlează 53 la sută din piață. Printre acestea, există o proporție mare de întreprinderi mici și mijlocii pentru femei (până la 30 la sută) și familiale (până la 25 la sută). Ponderea întreprinderilor mici și mijlocii în volumul pieței pe grupe de produse este redată în Anexa nr.6.

În Federația Rusă, există programe pentru dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii, care sunt coordonate la nivelul organelor executive federale în cooperare cu asociațiile publice ale antreprenorilor și asociațiile industriale. Rolul principal în implementarea unor astfel de programe este atribuit autorităților entităților constitutive ale Federației Ruse.

În prezent, în cadrul proiectului pilot, au fost identificate mai multe regiuni, inclusiv Teritoriul Perm, Regiunea Ulyanovsk, Moscova și alte câteva subiecte ale Federației Ruse, pentru un studiu detaliat al experienței de implementare cu succes în aceste regiuni a programelor pentru dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii în industria bunurilor pentru copii. O astfel de analiză va face ulterior posibilă modificarea cadrului legal de reglementare al regiunii. De regulă, în majoritatea subiecților Federației Ruse există un număr insuficient de facilități cu amănuntul bunuri pentru copii, predomină comerțul de piață și, ca urmare, forme civilizate de activitate antreprenorială. Toți acești factori în cadrul Strategiei prezentate determină domeniile prioritare de activitate legate de sprijinirea întreprinderilor mici și mijlocii, în primul rând în entitățile constitutive ale Federației Ruse.

În lanțul sectorial al industriei, se pot distinge următoarele domenii în dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii:

în domeniul cercetării și dezvoltării și marketingului (cercetare, dezvoltare, design industrial) - dezvoltarea antreprenoriatului inovator în industrie, utilizarea infrastructurii de sprijinire a inovației existente, studiul piețelor promițătoare, crearea de noi produse, stimularea a muncii echipelor de proiect (start-up-uri) formate din specialiști din diverse domenii (designeri, tehnologi, psihologi, profesori, fiziologi etc.). Punctul cheie al politicii de stat este dezvoltarea infrastructurii de design industrial, sprijinul pentru designul industrial și centrele de prototipare pentru producătorii ruși de produse pentru copii și centre pentru creativitate inovatoare pentru tineret;

în domeniul dezvoltării producției întreprinderilor mici și mijlocii:

asistență la crearea de clustere industriale inovatoare, parcuri tehnologice, tehnopole cu centre logistice pentru creșterea competitivității produselor fabricate;

în domeniul comerțului cu amănuntul în industria bunurilor pentru copii în conformitate cu politica statului în domeniul dezvoltării comerțului întreprinderilor mici și mijlocii:

dezvoltarea unor formate de comerț moderne (educaționale și de agrement, centre comerciale și de divertisment, comercianți cu amănuntul specializați, magazine de marcă ale producătorilor autohtoni);

includerea întreprinderilor de comerț cu amănuntul aflate în curs de relocare de pe piețele deschise la facilități staționare de vânzare cu amănuntul în programele de sprijinire a întreprinderilor mici și mijlocii.

Astfel, pentru a stimula dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii, este necesar să se efectueze o monitorizare constantă și, pe baza acesteia, să se perfecționeze programele de dezvoltare a întreprinderilor mici și mijlocii în entitățile constitutive ale Federației Ruse în termenii industriei bunurilor pentru copii.

9. Producția rusă de articole pentru copii

În prezent, în Rusia, întreprinderile cu ciclu complet producție, foarte puțină. În 2012, în funcție de grupa de produse, mărfurile rusești au ocupat de la 9 la 39 la sută din volumul pieței. În volumul total al pieței, mărfurile rusești au reprezentat 20,6 la sută. Producția de bunuri pentru copii în Rusia în 2012 (conform lui Rosstat) este prezentată în Anexa nr. 7.

Există 1.245 de întreprinderi industriale care operează în industrie situate în 75 de entități constitutive ale Federației Ruse (conform datelor autorităților executive regionale). Prognoza producției și importurilor rusești pe grupe de produse ale industriei de bunuri pentru copii în 2012 - 2020 în volumul total al pieței de bunuri pentru copii din Federația Rusă este prezentată în Anexa nr. 8.

Principalele locații pentru întreprinderile industriale care determină politica industrială și economică a industriei sunt districtele federale Central (606 întreprinderi), Volga (200 de întreprinderi) și de Sud (213 întreprinderi), care dețin cea mai mare pondere în volumul total al produselor fabricate. .

Entitățile constitutive ale Federației Ruse acordă o mare atenție dezvoltării întreprinderilor din industria bunurilor pentru copii pe teritoriul lor. Sprijinul pentru întreprinderile din industria bunurilor pentru copii se realizează în cadrul programelor regionale de sprijinire a întreprinderilor mici și mijlocii și de stimulare a activităților de investiții. Într-o serie de regiuni, dezvoltarea întreprinderilor din industria de produse pentru copii este clasificată ca domeniu prioritar, în conformitate cu care sunt prevăzute măsuri de sprijin de stat (Republica Karachay-Cerkess, Amur, Voronezh, Kirov, Kursk, Kostroma, Lipetsk, Murmansk). , Smolensk, Regiunea Chelyabinskşi Sankt Petersburg).

În 2 regiuni adoptate programe vizate dezvoltarea întreprinderilor din industria bunurilor pentru copii. În regiunea Ulyanovsk, a fost aprobată o strategie pentru dezvoltarea industriei de produse pentru copii, a cărei dezvoltare este o prioritate în strategia de dezvoltare socio-economică a regiunii. Guvernul Regiunii Kurgan a aprobat un plan de acțiune care vizează sprijinirea și creșterea competitivității producătorilor de bunuri și servicii pentru copii din Regiunea Kurgan.

Din 2009 până în 2012, în total, au fost alocate subvenții din bugetele regionale către peste 90 de companii din industrie în valoare de aproximativ 160 de milioane de ruble. Finanțarea întreprinderilor din industria bunurilor pentru copii a avut loc în cadrul programelor regionale de sprijinire a întreprinderilor mici și mijlocii și de stimulare a activităților de investiții. Practic, au fost emise subvenții pentru rambursarea unei părți din dobânda bancară la creditele atrase pentru implementarea unui proiect de investiții, rambursarea unei părți din dobânda bancară la creditele pe termen scurt atrase pentru achiziționarea de materii prime agricole, rambursarea unei părți a costului plății dobânzii la împrumuturile primite de la instituțiile de credit ruse pentru materii prime și echipamente tehnologice, compensarea costurilor întreprinderilor mici și mijlocii care participă la evenimente expoziționale, compensarea unei părți din plata inițială în baza unui contract de leasing. Unele regiuni au programe țintite de granturi și microîmprumuturi.

În acest sens, este necesar să se consolideze sprijinul acordat companiilor din industria de produse pentru copii la nivel federal și regional, pentru a crea cele mai confortabile condiții pentru dezvoltarea producătorului rus, inclusiv prin crearea unei liste de proiecte de investiții prioritare. pentru industria bunurilor pentru copii. De asemenea, pare necesar să se rezolve problema creării unui fond federal care să sprijine producătorii ruși de bunuri și servicii pentru copii. Pentru a dezvolta potențialul de export și inovare al producătorilor ruși, este necesar să se dezvolte și să implementeze un program cuprinzător de promovare a produselor pentru copii fabricate în Rusia pe piețele rusești și externe.

10. Caracteristicile industriei autohtone pe exemplul principalelor grupe de produse ale pieței de bunuri pentru copii din Rusia

Segmentul de îmbrăcăminte pentru 2012 este cel mai mare segment al pieței de articole pentru copii din Rusia. Cota sa în volumul total al pieței este de 31 la sută. Volumul pieței ruse de îmbrăcăminte pentru copii în 2012 a fost de 203 725 de milioane de ruble.

În următorii ani, piața de îmbrăcăminte pentru copii va crește și se va satura din cauza modificărilor normelor de consum și a stabilizării situației demografice din țară. Rata medie de creștere a pieței în ultimii ani a fost de aproximativ 15 la sută. Spre comparație, rata medie anuală de creștere a volumului pieței în aceeași perioadă a fost de 0,01 la sută pe piața franceză și de 1,5 la sută pe piața germană.

Principalele segmente ale pieței de îmbrăcăminte pentru copii sunt hainele pentru copii de la 0 la 3 ani, de la 3 la 5 ani, de la 6 la 8 ani și de la 9 la 14 ani. Cel mai semnificativ din punct de vedere al volumului este segmentul de îmbrăcăminte pentru copii pentru copii de la 0 la 3 ani, în volumul total al segmentului ocupând 49 la sută.

Al doilea tip de segmentare pe piața de îmbrăcăminte pentru copii este prețul.

Segmentul de preț scăzut, care reprezintă până la 75 la sută din piață, este dominat de mărfuri turcești și chinezești.

Astăzi, 80 la sută din piața de îmbrăcăminte este ocupată de produse ale producătorilor importați. Îmbrăcămintea pentru copii din bumbac a reprezentat 83 la sută din importuri în termeni fizici și 77 la sută în valoare, iar îmbrăcămintea pentru copii din fire sintetice a reprezentat 16 la sută, respectiv 21 la sută.

Principalii furnizori de îmbrăcăminte pentru copii în Rusia sunt China, Polonia, Finlanda și Germania. Ponderea producției ruse legale reprezintă aproximativ 20 - 25 la sută din totalul pieței. Cota de piață a Rusiei pe piața europeană de îmbrăcăminte pentru copii este de 10,6%, în timp ce cota Germaniei este de 18,9%.

Îmbrăcămintea este una dintre cele mai mari cheltuieli pentru părinți pentru achiziționarea de bunuri pentru copii. În Rusia în ansamblu, în familiile cu mai mult de un copil, lucruri noi sunt cumpărate mult mai rar decât în ​​familiile cu un singur copil. Dacă împărțim piața în 2 segmente (piața de îmbrăcăminte pentru copii din orașe și piața de îmbrăcăminte pentru copii din mediu rural), cea mai mare cerere pentru acest produs se remarcă în orașe. La sfârșitul anului 2012, peste 80 la sută din vânzările totale de îmbrăcăminte pentru copii au căzut asupra cetățenilor. Cheltuielile medii lunare ale unei familii pentru achiziționarea de îmbrăcăminte pentru copii, în funcție de locul de reședință și de venituri, sunt date în Anexa nr.9.

Principalele tendințe pe piața de îmbrăcăminte pentru copii din Rusia sunt:

creșterea cerințelor consumatorilor pentru calitatea produsului (dacă în urmă cu câțiva ani principalul criteriu de achiziție era prețul, astăzi consumatorii acordă din ce în ce mai multă atenție țesăturilor, confortului și caracterului practic al îmbrăcămintei pentru copii);

modificarea normelor de consum și creșterea costurilor îmbrăcămintei per copil (din ce în ce mai mulți oameni cumpără haine după mărime, nu după înălțime);

o creștere a importanței factorului faimei mărcii (și a prezenței sale în general) și a țării de origine;

creștere activă a cererii în segmentul mediu de îmbrăcăminte de marcă, precum și în segmentul premium;

extinderea prezenței mărcilor internaționale de îmbrăcăminte universală cu o gamă largă de îmbrăcăminte pentru copii;

dezvoltarea activă a mărcilor rusești de îmbrăcăminte pentru copii.

Potrivit Asociației Întreprinderilor din Industria Produselor pentru Copii, companiile ruse au dezvoltat și susțin activ cel puțin 30 de mărci de îmbrăcăminte pentru copii, dintre care unele sunt fabricate în Rusia folosind echipamente moderne, folosind tehnologii de la producători de top din lume. Crearea și dezvoltarea propriului brand permite companiilor ruse să reziste concurenței în creștere și să fidelizeze consumatorii prin metode fără preț.

Cei mai mari producători de îmbrăcăminte pentru copii sunt Unistyle Holding Closed Joint Stock Company (Ivanovo), Fortuna Limited Liability Company (Regiunea Moscova), Smolensk Hosiery Factory Closed Joint Stock Company (Smolensk), Smena Closed Joint Stock Company (Moscova), societate cu răspundere limitată " April Group of Companies” (Iaroslavl) și societatea cu răspundere limitată „Agat-LV” (Moscova).

Grupul de companii Gloria Jeans deține 33 de fabrici, majoritatea fiind situate în Republica Kabardino-Balkaria, Rostov și Regiunile Volgograd. Producția în Ucraina se dezvoltă activ. Centrele proprii de design și merchandising sunt situate nu numai în Rusia, ci și în Istanbul, Shanghai, Sao Paulo, Chicago, Vietnam, Los Angeles, Seul și Tokyo. Productia este echipata cele mai noi echipamente, permițând să producă anual peste 37 de milioane de produse pe an.

În mod tradițional, îmbrăcămintea pentru copii este considerată a fi mai puțin supusă fluctuațiilor economiei decât îmbrăcămintea pentru adulți. Părinții nu caută să reducă cheltuielile bugetului familiei în detrimentul copiilor, iar fiecare copil are nevoie de haine noi pe măsură ce crește și se maturizează. În general, piața va crește pe termen mediu.

Creșterea prioritară a producției interne poate fi realizată în segmentele de îmbrăcăminte pentru nou-născuți, lenjerie funcțională, ciorapi, tricotaje și lenjerie de pat.

Volumul pieței de încălțăminte pentru copii în 2012 a fost de 60.910 milioane de ruble, ponderea producției interne a fost de 6.501 milioane de ruble, adică 10,7 la sută. Trebuie remarcat faptul că prețurile pentru încălțămintea produsă intern sunt mai mici decât mărfurile importate și, prin urmare, ponderea estimată poate fi supraestimată.

Piața încălțămintei pentru copii crește cu 10% pe an. La fel ca întreaga piață, segmentul de încălțăminte pentru copii este în creștere datorită factorilor comuni (nașterea, creșterea veniturilor, caracteristicile climatice) și datorită creșterii culturii de consum. Potrivit Asociației Întreprinderilor din Industria de Produse pentru Copii, în medie, la nivel mondial se cumpără 1,9 perechi de pantofi de persoană pe an. În Statele Unite ale Americii, această cifră este de 6,5 perechi, în Europa - 3,8 - 4,5 perechi, în Asia de Sud-Est - de la 0,7 perechi, în India până la 2, în Rusia - 1,35 perechi de pantofi. Această cifră pentru Rusia este sub media mondială, iar consumul de încălțăminte din țara noastră este doar înaintea țărilor din Asia de Sud-Est. Expansiunea pantofilor asiatici este o tendință la nivel mondial. Volumul producției de încălțăminte la nivel mondial este de 13,5 miliarde de perechi. Aproape toți cei mai importanți producători de pantofi din lume sunt localizați în Asia, iar China a fost cel mai mare exportator mondial de textile și încălțăminte de mulți ani, unde este produsă fiecare a doua pereche de produse din industria încălțămintei. În Europa se fabrică doar 1,2 miliarde de perechi de pantofi, dintre care 900 de milioane de perechi sunt în Europa de Vest și aproximativ 300 de milioane de perechi sunt în Europa de Est. Pe segmentul de încălțăminte mediu și high-end, industria italiană de încălțăminte este considerată lider mondial, iar producătorii de pantofi italieni sunt de fapt creatori de tendințe recunoscuți în general în moda pantofilor la nivel mondial. În ceea ce privește producția de încălțăminte, Italia ocupă locul trei în lume, după China și Brazilia. Industria de încălțăminte din Rusia produce aproximativ 0,3% din producția mondială de încălțăminte.

Piața de încălțăminte pentru copii poate fi segmentată în următoarele segmente de preț:

scăzut (până la 30 USD pentru o pereche de pantofi);

mediu (30 $ - 120 $);

mare (peste 120 USD).

Segmentul de preț scăzut ocupă cea mai importantă parte a pieței de încălțăminte din Rusia (aproximativ 50 la sută). Este reprezentat nu numai de produsele producătorilor ruși, ci și de încălțămintea provenită din țările din Asia de Sud-Est (în principal din China). Potrivit analiştilor, aproximativ 80 la sută din mărfuri sunt importate ilegal în Rusia. Pantofii ieftini sunt vânduți în principal în piețele de îmbrăcăminte și punctele de vânzare. În această nișă, pantofii și mărcile rusești „Top-top”, „Shalunishka” și „Foma” sunt, de asemenea, populare.

Nișa de preț mediu (aproximativ 30 la sută) este reprezentată de încălțămintea în principal de la producătorii ruși, deoarece acest segment de piață este cel care generează o cifră de afaceri semnificativă din vânzări. În segmentul specificat companiile rusești Yegorievsk-Obuv și Antelope Pro sunt concurenți puternici pentru producătorii străini, deoarece folosesc design modern, componente importate, tehnologii în producția produselor lor și își dezvoltă propriile rețele de distribuție. Produsele din acest segment de preț sunt vândute, de regulă, prin magazine și centre specializate de încălțăminte și piețe de îmbrăcăminte. În același timp, din cauza concurenței crescute, unii jucători încep să dezvolte retail mai scump. Cele mai promițătoare piețe de vânzare sunt Moscova și regiunea Moscovei, orașele Sankt Petersburg, Samara, Perm, Kazan și Ufa.

Cererea de încălțăminte scumpă pentru copii (20 la sută) vine de la populația cu nivelul de venit corespunzător și este limitată la teritoriul cu putere de cumpărare mare. Consumatorii sunt concentrați în principal în orașele Moscova, Sankt Petersburg, Nijni Novgorod, Kazan, Samara, Ekaterinburg. În acest segment, încălțămintea este reprezentată de mărci ale producătorilor din țări europene precum Italia, Anglia, Germania, Finlanda, Spania etc. Canalele de vânzare sunt buticuri și centre mari de încălțăminte. Producătorii autohtoni din acest segment aproape că nu sunt reprezentați.

Pe piața rusă de încălțăminte pentru copii, există următoarea distribuție:

jucători de sistem - ponderea lor este de aproximativ 25 - 30 la sută;

companii care importă încălțăminte ieftină - aproximativ 60 - 65 la sută din piață;

companiile care deservesc segmentul scump, boutique - aproximativ 5 la sută;

fabrici de încălțăminte - nu mai mult de 5 la sută din piață.

Cei mai mari producători de încălțăminte pentru copii sunt societatea cu răspundere limitată „Antelopa Pro” (Moscova), societatea cu răspundere limitată „Skorokhod” (Sankt Petersburg), societatea cu răspundere limitată „Fabrica de pantofi Magnitogorsk” (Magnitogorsk) și societatea pe acțiuni închisă. „Fabrica de pantofi din Moscova „Comuna Paris” (Moscova), societatea pe acțiuni închisă „Lel” (Kirov) și societatea pe acțiuni deschisă „Egoryevsk-obuv” (Egoryevsk).

Principalele tendințe ale pieței ruse de încălțăminte pentru copii:

cerințele în creștere ale consumatorilor pentru calitatea produselor;

modificarea normelor de consum și creșterea costurilor la încălțăminte pe copil;

o creștere a importanței factorului de cunoaștere a mărcii (prezența acestuia) și a țării de origine;

creșterea activă a cererii în segmentul de preț mediu al pantofilor de marcă;

o schimbare treptată a locurilor de cumpărare a încălțămintei pentru copii în favoarea unui comerț cu amănuntul civilizat, mai ales în marile orașe;

creșterea nivelului concurenței pe piață.

Creșterea prioritară a producției interne poate fi realizată în segmentele de încălțăminte ortopedică, încălțăminte sezonieră cu materiale tradiționale și încălțăminte școlară.

Un segment deosebit de semnificativ al pieței de bunuri pentru copii îl reprezintă jocurile și jucăriile pentru copii care îndeplinesc funcții culturale educaționale și comunicative.

În ultimii ani, s-au remarcat eforturile oamenilor de știință de a dezvolta criterii de jucărie, care, pe lângă criteriile medicale, de mediu (calitatea materialului și gradul de prelucrare) și estetice (frumusețe și perfecțiune), includ și psiho-emoționale (bucurie și plăcere), pedagogice (dezvoltarea abilităților, abilităților) și alte criterii. Jucăria trebuie să îndeplinească și cerințele de creativitate (dezvoltare, creativitate și cooperare), conformismului cultural (corespunzător arhetipurilor culturale ale țării în care locuiește copilul) și atitudinilor psihoterapeutice față de sănătate și perspective pozitive.

Piața de jocuri și jucării este al doilea segment ca mărime al pieței de bunuri pentru copii, reprezentând aproximativ 25 la sută din această piață. Capacitatea segmentului din Rusia în 2012 s-a ridicat la 164,893 milioane de ruble. Rata de creștere a pieței este de 22,5% în 2011.

Indicatorii mondiali ai cheltuielilor pentru jucării pentru un copil sunt înaintea celor ruși. În Europa, costul per copil pentru jucării este de 121 USD (280 USD în Marea Britanie, 255 USD în Franța) și 242 USD în Statele Unite. În Rusia, valoarea costului mediu al jucăriilor pentru un copil este mai mică. Cheltuielile familiei pentru întreținerea unui copil (conform datelor pentru anul 2012) sunt prezentate în Anexa nr.10.

În orașele mari, în grupele cu venituri superioare, cheltuielile pentru jucării cresc de 3 ori în comparație cu grupul cu venituri mai mici (aproximativ 785 de ruble pe lună în familiile cu un venit de 50.000 de ruble de persoană pe lună și aproximativ 255 de ruble în familiile în care venitul nu este). să nu depăşească 5.000 de ruble).per persoană pe lună). La Moscova, părinții cheltuiesc cu aproximativ 15-18% mai mult pe jucăriile copiilor decât în ​​Sankt Petersburg și cu 25% mai mult decât în ​​alte orașe.

După ce și-a revenit din criză, piața rusă a jucăriilor este în creștere dinamică, prevăd analiștii creștere în continuare piata pe termen mediu.

Pe piața rusă a jucăriilor, marea majoritate a mărfurilor sunt produse în țări asiatice. Cota lor în volumul total al pieței în termeni fizici în 2012 a reprezentat 62 la sută. Unul dintre motivele slăbirii industriei jucăriilor din Rusia este că în condițiile de frontiere deschiseși fără restricții Comert extern producătorul autohton nu a putut concura cu producătorii din Asia de Sud-Est, care importă jucării diverse și ieftine în Rusia. Ponderea jucăriilor europene pe piața rusă în 2012 a fost de 20 la sută, jucăriile autohtone - 18 la sută.

Cu toate acestea, producătorul rus este destul de competitiv în producția de jocuri cu accent educațional. Diverse puzzle-uri (puzzle-uri, jocuri de societate etc.) alcătuiesc o cincime din jucăriile exportate în străinătate, alte 10-15 la sută din exporturi sunt modele prefabricate. Prin urmare, ponderea producătorilor ruși în segmentul de dezvoltare și jucării educaționale crește în fiecare an.

Structura de mărfuri a pieței jucăriilor este dominată de jucării moi. Jucăriile moi în 2012 reprezintă 26 la sută din vânzări (în 2010 - 24 la sută), 21 la sută sunt ocupate de echipamente de jucărie (în 2010 - 22 la sută), jocurile educaționale și constructorii ocupă împreună 15 la sută din piață, păpușile cu produse conexe - 12 la sută (în 2010 - 13 la sută).

De remarcat faptul că fenomenul de maturizare rapidă a copiilor are o influență din ce în ce mai mare atât pe piața rusă, cât și pe cea mondială. El este cel care obligă producătorii să creeze produse tehnologice mai complexe. O nouă generație de copii se regăsește în lumea electronicelor, a mass-media, a jocurilor video și a computerelor cu acces la Internet aproape de la naștere, ceea ce nu s-a mai întâmplat până acum.

Principalele tendințe ale pieței de jucării din Rusia:

creșterea cerințelor consumatorilor pentru calitatea jucăriilor (decizia de cumpărare este influențată în primul rând de un factor precum siguranța produsului);

utilizarea activă a noilor tehnologii în crearea de jucării;

schimbarea structurii pieței jucăriilor prin înlocuirea jucăriilor tradiționale cu jocuri interactive, a căror gamă este în continuă extindere;

consolidarea tendinței de dominanță mărci celebre, creșterea vânzărilor de jucării licențiate bazate pe filme, cărți și jocuri;

formarea unei piețe pentru jocuri și jucării educaționale și de dezvoltare special concepute pentru utilizare colectivă în sistemul de învățământ preșcolar (implic un anumit nivel de forță, posibilitatea de tratament igienic, completitudine și valoare educațională).

Principalii producători ruși sunt Compania pe acțiuni deschise Vesna (Kirov), Societatea cu răspundere limitată Nordplast (Sankt Petersburg), Societatea pe acțiuni închisă Step Puzzle (Regiunea Moscova), Societatea cu răspundere limitată Zvezda (Regiunea Moscova), Grupul de companii în stil rusesc ( Regiunea Moscova, Regiunea Smolensk, Teritoriul Krasnodar), Societatea cu răspundere limitată Stellar (Rostov-pe-Don), Societate cu răspundere limitată Tom Service (Sf. Tomsk), Societate cu răspundere limitată Smolensk Toys, Societate pe acțiuni închisă Pharm, Drofa-Media cu răspundere limitată Companie etc.Din vechile fabrici cu o istorie îndelungată funcţionează doar două - Uzina de Pulbere Tambov, care, printre alte produse, produce jucării cu pahare pentru copii, şi Asociaţia de Producţie Cheboksary, numită după V.I. Chapaev, care, printre alte produse, este angajată în producția de bile de cauciuc și artificii.

* Calculele folosesc date medii pentru Rusia

1. INTRODUCERE

Bunurile pentru copii includ de obicei diverse jocuri și jucării, îmbrăcăminte pentru copii, mobilier, în unele cazuri - alimente pentru copii și produse de igienă. O caracteristică a acestui grup de bunuri este durata de viață relativ scurtă - copilul crește rapid din haine și mobilier.

Produsele pentru copii sunt supuse unor cerințe deosebit de stricte de sănătate și siguranță a mediului.

Astăzi, peste 24 de milioane de copii trăiesc în Rusia:

Până la 4 ani - aproximativ 9 milioane de oameni.

5-9 ani - aproximativ 8 milioane de oameni.

10-13 ani - peste 5 milioane de oameni.

14-15 ani - 2 milioane de oameni.

2. ANALIZA PIEȚEI

Ca și alte sectoare ale economiei naționale, piața bunurilor pentru copii se confruntă cu impacturi multidirecționale asociate unei situații economice și geopolitice dificile. Deci, factorii negativi de influență includ: scăderea solvabilității populației, scăderea venitului real disponibil, trecerea la un model de economisire a consumului. Există, însă, și unele pozitive: măsurile guvernamentale sporesc natalitatea, tendința de substituție a importurilor stimulează producția internă, iar slăbirea rublei face ca mărfurile rusești să fie mai competitive pe piețele internaționale, stimulând exporturile. Experții notează că înlocuirea importurilor are cel mai mult succes în această industrie.

Potrivit cercetărilor, volumul pieței ruse de bunuri pentru copii a fost de 507 miliarde de ruble în 2014, iar în 2015 a ajuns la 515,5 miliarde de ruble. Astfel, excluzând inflația, creșterea va fi de 1,7%. Dacă se ține cont de inflație, scăderea reală ar putea fi de 9,4%.

Consumatorii din Rusia, potrivit cercetărilor de la sfârșitul anului 2016, se așteaptă ca situația de criză să se prelungească cel puțin încă 3-4 ani. Motivul pentru astfel de concluzii este nu numai fondul știrilor despre starea economiei interne și diferitele macroprocese, ci și personalul starea financiara populatia. Potrivit cercetărilor, populația are doar 15% din venit pentru cheltuieli gratuite, în timp ce 85% este cheltuit pentru achiziționarea de produse esențiale (alimente etc.). Cu un venit mediu calculat pe cap de locuitor de 31,5 mii de ruble pe lună, producătorii de bunuri de folosință îndelungată, inclusiv bunuri pentru copii, concurează pentru 4,7 mii de ruble pe lună sau 56.670 de ruble pe an.

Produs în tendințe 2019

Mii de idei pentru bani rapidi. Toată experiența lumii în buzunar..

Piața de bunuri pentru copii astăzi a suferit unele schimbări, dar acestea nu pot fi numite negative. Stagnarea se observă pe segmentele de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru copii, precum și pe întreaga piață a modei. Cel mai mult a avut de suferit segmentul premium al pieței de îmbrăcăminte, în timp ce segmentele de preț mediu și mic au înregistrat o creștere. Cu o împărțire mai detaliată, situația este următoarea: în termeni monetari, segmentele „lux” și „premium” au scăzut cu 5-7%, segmentele „mediu” și „mediu plus” au crescut cu aceeași 5-7% , iar segmentele „economie” și Mass March au crescut cu 20%. În general, potrivit experților, menținând volumul pieței în termeni fizici, volumul acesteia în termeni monetari este semnificativ redus datorită cheltuielilor mai mici ale populației.

Figura 1. Structura pieței de bunuri pentru copii

Piața rusă de produse pentru copii în anii 2000 a fost una dintre cele mai rapide în creștere din Europa, creșterea sa fiind de 15-18% anual. La sfârșitul anului 2016, creșterea este estimată la doar 2%. Se înregistrează o creștere a intervalului de achiziție a bunurilor pentru copii, în special pe segmentul jucăriilor, acestea au început să fie cumpărate de câteva ori mai rar. În general, volumul segmentului de jucării este estimat la aproximativ 107 miliarde de ruble.

Există, de asemenea, un grad ridicat de saturație a pieței - un număr mare de jucători, un număr mare de diverse bunuri în magazine. Pe acest fond, multe lanțuri au redus și optimizat sortimentul, lăsând pe rafturi doar cele mai multe articole cu rotație. O tendință interesantă este creșterea cererii pentru jucării în curs de dezvoltare și educaționale - consumatorul dorește să obțină de la jucăria achiziționată mai multe trăsături. Desigur, acest lucru se datorează modelului de economisire a consumului.

Producătorii țin cont de schimbările care au loc pe piață și se adaptează la acestea, încercând să mențină volumele de vânzări. Deci, de exemplu, producția de jucării durabile și economice a crescut (ținând cont de creșterea intervalului de cumpărare). Eficiența costurilor este atinsă prin simplificarea mărfurilor - de exemplu, respingerea imprimeurilor costisitoare (bavete de culoare uni pentru hrănire, biberoane fără modele și așa mai departe).

Pe segmentul jucăriilor, anumite categorii de mărfuri înregistrează o creștere: vânzările de jocuri electronice au crescut de la 4,5% în 2014 la 6,3% în 2015, păpuși - de la 10,6% la 13%. Vânzările de jucării moi au scăzut - acum volumul lor este mai mic de 2% din piață. Au scăzut și vânzările de vehicule de jucărie.

Costul mediu al unei jucării în 2014 a fost de 491 de ruble, în 2015 a fost deja de 610 de ruble. Sortimentul de jucării care costă până la 120 de ruble a scăzut de la 31,0% la 15,9%; în același timp, a crescut ponderea jucăriilor în valoare de 300-780 de ruble.

Volumul segmentului de mărfuri pentru nou-născuți este în creștere. Aici, sunt, de asemenea, prognozate alte rate semnificative de creștere. Criza nu a afectat bunuri precum cărucioarele, vasele și mobilierul pentru bebeluși (piața de mobilier pentru copii este estimată la 25 de miliarde de ruble) sau 3,6 milioane de unități de produse). Bunurile neesențiale - monitoare pentru bebeluși, scaune înalte, dispozitive de dentiție - au fost cumpărate mult mai rar. Există o creștere a interesului consumatorilor pentru produsele care pot crește odată cu copilul: paturi glisante, cărucioare transformatoare.

Idei gata făcute pentru afacerea dvs

Segmentul de bunuri pentru sport, care include articole sportive, complexe sportive, echipamente pentru locuri de joacă, este estimat la 26 de miliarde de ruble sau 9,6 milioane de unități de produse. Este destul de dificil să se evalueze segmentul de bunuri pentru creativitate, deoarece consumatorii clasifică de obicei bunurile pentru creativitatea copiilor (7,6 miliarde de ruble) ca jucării, iar materialele pentru creativitate (vopsele, pensule, albume etc. - 4,7 miliarde de ruble) - ca școală. provizii.bunuri.

Segmentul de îmbrăcăminte pentru copii rămâne unul dintre cele cu cea mai rapidă creștere, volumul său este estimat la 168 de miliarde de ruble în termeni monetari, în termeni fizici - 176 de milioane de unități (volumul pieței de încălțăminte pentru copii este de 50 de miliarde de ruble sau 34,2 milioane de unități de produse). În timp ce piețele de îmbrăcăminte pentru adulți au înregistrat un declin constant în ultimii ani, piața de îmbrăcăminte pentru copii a crescut cu 0,63% în ultimul an. Se acordă preferință bunurilor mai durabile și de înaltă calitate dacă doriți să reduceți cheltuielile pentru actualizările frecvente ale garderobei. Astfel, producătorii care pot oferi cea mai favorabilă combinație de preț și calitate a mărfurilor se vor afla într-o poziție avantajoasă. Participanții la piață sunt solidari prin faptul că astăzi nu este suficient să formezi un sortiment în mod competent, este necesar să te implici și vânzări active: realizați expuneri de produse mai atractive, interacționați cu clientul pe toate platformele posibile, formând astfel un public fidel.

Idei gata făcute pentru afacerea dvs

Segmentele de hrană pentru bebeluși, îngrijire și igienă rămân în general stabile. Excepție fac așa-numitele mărfuri de plăcere, adică nu sunt legate de categoria esențiale - sucuri și piureuri pentru copii. Consumul acestora a scăzut în 2016 cu 18,2%, respectiv 4%. Din cauza scăderii acestor categorii, întregul segment de alimente pentru copii a pierdut 8,8% în volum. Probabil, consumatorii au trecut de la produse productie industriala spre casă.

Produsele de igienă și îngrijire prezintă o creștere semnificativă. De exemplu, cea mai mare categorie de produse - scutecele, cu o creștere medie a prețului de 14%, a înregistrat o creștere în 2016 de 20% în termeni fizici.

Figura 2. Dinamica pieței de bunuri pentru copii în termeni monetari pe categorii în anul 2016 (rata de creștere față de anul precedent), %

Figura 3. Dinamica pieței de bunuri pentru copii în termeni fizici pe categorii în 2016 (rata de creștere față de anul precedent), %

Figura 4. Dinamica prețurilor la bunurile pentru copii pe categorii în 2016 (rata de creștere față de anul precedent), %

Experții identifică trei motive principale pentru creșterea pieței de bunuri pentru copii. Sprijinul statului a dus la o creștere a natalității în țară, au apărut mai multe familii cu mulți copii, ceea ce duce la creșterea cererii de bunuri pentru copii. Potrivit lui Rosstat, rata natalității în 2015 a crescut cu 50% față de 2000.

Idei gata făcute pentru afacerea dvs

Al doilea motiv este înlocuirea importurilor și sprijinirea Ministerului Industriei și Comerțului în cadrul programului Industria Bunurilor pentru Copii: subvenții pentru compensarea unei părți a dobânzii la împrumuturi, rambursarea unei părți a plăților de leasing, suport informațional la promovarea bunurilor etc. pe. Al treilea motiv este tendința rușilor de a nu economisi la bunurile copiilor, apropiindu-i astfel de categoria bunurilor esențiale.

Nu numai consumatorii, ci și producătorii caută să reducă costurile. În mare măsură, această reducere este facilitată de utilizarea magazinelor online. În ultimii 2-3 ani, ponderea comerțului online cu bunuri pentru copii a crescut de la 7 la 20%. În primul rând, din cauza absenței unui număr de costuri inerente magazinelor tradiționale, acesta este absent aici, ceea ce face posibilă reducerea costului final al mărfurilor. În al doilea rând, cumpărarea online durează mai puțin și este mult mai convenabilă, mai ales dacă livrarea este disponibilă, ceea ce este foarte important pentru părinții copiilor mici. Astăzi, potrivit jucătorilor de pe piață, comerțul online în segmentul jucăriilor reprezintă aproximativ 13% din volumul pieței, în segmentul echipamentelor de hrănire - 5%, în segmentul mărfurilor voluminoase - 25%. Cu toate acestea, 46% dintre ruși încă consideră că este important să vadă produsul înainte de a cumpăra live, ceea ce înseamnă că sunt necesare și magazinele fizice tradiționale.

Un studiu al canalelor de distribuție a arătat că, de la începutul anului 2016, magazinele specializate pentru copii au înregistrat o creștere de 5% în termeni monetari și 1,6% în natură, în principal din cauza hranei pentru copii, în timp ce bunurile de folosință îndelungată au înregistrat stagnare sau creștere negativă în termeni reali. . În cadrul acestui canal, segmentul jucăriilor a înregistrat o scădere de 7,8% în termeni monetari și 18,7% în termeni reali. Segmentul de îmbrăcăminte din magazinele specializate pentru copii a scăzut cu 14% în termeni fizici, dar a crescut cu 4,8% în termeni monetari. Factorul negativ aici a fost o creștere semnificativă a prețurilor la îmbrăcămintea și încălțămintea pentru copii: 22%, respectiv 28%. Atunci când alegeți haine pentru copii sub 2 ani, criteriul principal este confortul pentru copil, naturalețea materialelor, pentru copiii de la 10-12 ani - design.

Segmentul de mărfuri pentru nou-născuți, conform experților, a trecut deja „de jos” și demonstrează o rată de creștere stabilă în acest canal de distribuție. Volumul acestui segment este de peste 130 de miliarde de ruble pe an.

Figura 5. Structura segmentului de jucării în Rusia, %

În domeniul marketingului cu amănuntul pentru copii, experții notează astfel de tendințe noi precum necesitatea formării unui public fidel pentru vânzarea mărfurilor fără reduceri, cu care populația este atât de obișnuită. În plus, devine important să abordați cu atenție formarea sortimentului, care ar trebui să fie dominat de produse economice și durabile.

Serviciul devine, de asemenea, important. Componentele tradiționale ale comerțului cu amănuntul, care includ un aspect convenabil al magazinului, afișarea convenabilă a mărfurilor, fără cozi la casă, prezența consultanților în podeaua de tranzacționare, nu mai sunt definitorii; în aceste zone, problemele majorității jucătorilor au fost rezolvate. Viteza, intimitatea și personalizarea vin în prim-plan. O nouă tendință este de a deveni, de asemenea, un cumpărător multicanal care utilizează atât instrumente online, cât și offline atunci când aleg un produs. Acest lucru creează anumite dificultăți în construirea comunicării de către retaileri. Pentru unele categorii de mărfuri, perioada de decizie poate fi de până la 90 de zile, în timp ce numărul modelelor luate în considerare ale unui produs poate varia de la 3 la 14. În același timp, sortimentul considerat de consumator este departe de a fi întotdeauna format. prin apropierea de preț, dar, de exemplu, în apropiere de funcțional la un decalaj semnificativ de preț.

De asemenea, importanța programelor de loialitate este în creștere. Dacă mai devreme constau în mod tradițional să ofere clienților carduri de reducere sau acumulare, și nu permiteau informarea clientului despre evenimentele mărcii, atunci noile tehnologii, rolul din ce în ce mai mare al dispozitivelor mobile în viața noastră, ne permit să vorbim despre un nou nivel de programe de loialitate. bazat, printre altele, pe aplicații mobile.

În general, se așteaptă o redistribuire a forțelor pe piață. Segmentul premium își va reduce volumele, jucătorii cu o marjă scăzută de siguranță vor părăsi piața, ponderea așa-numitelor mărfuri artizanale va crește făcut singur(produse de obicei de mame), care deja apar pe piata.

Datorită înlocuirii active a importurilor, ponderea bunurilor pentru copii fabricate în Rusia este în creștere. Potrivit estimărilor experților, ponderea acestora în viitorul apropiat ar putea ajunge la 23% din total. Potrivit sondajelor efectuate în 2015, unul din cinci consumatori a început să cumpere mai des produse de la producătorii autohtoni. Cea mai mare cerere de produse rusești este prevăzută în segmentul de hrană pentru copii și scutece.

Conform datelor cercetării, bunurile fabricate în Rusia sunt percepute de consumatori ca fiind apropiate din punct de vedere cultural, sigure și de încredere. În același timp, obiectiv, sunt mai în concordanță cu clima Rusiei, folosesc materiale mai ecologice. Produsele producătorilor străini se remarcă de obicei prin design și calitatea promovării, dar nu diferă în durabilitate și adaptabilitate la condițiile climatice rusești.

39 de persoane studiază astăzi această afacere.

Timp de 30 de zile, această companie a fost interesată de 24147 de ori.

Calculator de profitabilitate pentru această afacere

Piața de mazăre din Rusia este în creștere. Întrucât nevoile interne sunt satisfăcute în proporție de 99%, exporturile cresc la cel mai mare ritm (+124,6% față de 2014).

În următorii câțiva ani, piața este cel mai probabil să fie într-o stare de stagnare. Ponderea retailului cu mai multe mărci va continua să scadă, dar nu va dispărea complet. ...

Metaphoric Map Counselling (MAC) este un serviciu oferit din ce în ce mai mult de psihologi, antrenori și profesioniști înrudiți. Ce formate de practici cu MAC există, care sunt...

Având în vedere programele de dezvoltare pe termen lung pentru industrie, putem concluziona că are un potențial de dezvoltare semnificativ și o valoare investițională ridicată.

Activ Ediție de la 11.06.2013

ORDINUL Guvernului Federației Ruse din 11 iunie 2013 N 962-r

STRATEGIA DE DEZVOLTARE A INDUSTRIEI BUNURI PENTRU COPII PENTRU PERIOADA PÂNĂ ÎN 2020

I. Prevederi generale

Strategia pentru dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii a Federației Ruse până în 2020 (denumită în continuare Strategia) și planul de măsuri prioritare pentru 2013-2015 pentru implementarea Strategiei (denumit în continuare plan de acțiune) sunt menită să creeze în Rusia o industrie a bunurilor pentru copii competitivă, durabilă și echilibrată structural.

Prin „bunuri pentru copii” din Strategie se înțeleg produse destinate copiilor, nefuncționate anterior (nou), puse în circulație pe teritoriul Federației Ruse, indiferent de țara de origine.

Politica de stat în domeniul dezvoltării sociale impune necesitatea dezvoltării unei industrii diversificate și inovatoare a produselor pentru copii în Federația Rusă.

Principalele cerințe impuse de stat și de consumatorul final produselor destinate copiilor și familiilor cu copii sunt:

siguranța bunurilor pentru copii;

calitate înaltă a produselor fabricate;

disponibilitatea produselor pentru copii.

Tranziția industriei de bunuri pentru copii către un model de dezvoltare inovator axat pe creșterea avantajelor sale competitive nu numai că răspunde nevoilor vitale ale multor regiuni ale țării (reducerea tensiunii sociale, asigurarea de locuri de muncă, dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii), dar și contribuie. la formarea unui mediu în copilărie prosper, sănătos din punct de vedere al mediului și în curs de dezvoltare, care să satisfacă nevoile sociale în asigurarea unei vieți pline, în special, educația, creșterea și îmbunătățirea sănătății copiilor.

La elaborarea Strategiei, a fost efectuată o analiză cuprinzătoare, inclusiv:

au fost determinate direcții prioritare pentru dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii;

date fiind caracteristicile generale ale industriei de bunuri pentru copii;

se determină locul și rolul industriei de bunuri pentru copii în rezolvarea problemelor dezvoltării sociale;

A fost efectuată o analiză a stării actuale și a perspectivelor de dezvoltare a industriei în Rusia;

Sunt descrise principalele prevederi ale cadrului de reglementare care reglementează relațiile în industria bunurilor pentru copii;

a evaluat reglementarea de stat a industriei bunurilor pentru copii;

au fost analizate perspectivele de dezvoltare a industriei pentru perioada până în 2020, în conformitate cu care au fost elaborate 2 scenarii;

au fost elaborate principalele măsuri de implementare a Strategiei și au fost elaborate mecanismele de asigurare a implementării Strategiei.

Strategia și planul de acțiune au fost elaborate cu participarea activă a autorităților statului, a organizațiilor publice (de experți) și a grupurilor de experți formate din reprezentanți ai industriei, științei și educației. Peste 40 de regiuni ale Federației Ruse au participat la dezvoltarea Strategiei și a planului de acțiune.

II. Scopul și obiectivele Strategiei

Scopul Strategiei este de a asigura calitatea, siguranța și disponibilitatea produselor și serviciilor pentru copii și familiile cu copii prin crearea unei industrii de bunuri pentru copii competitivă, durabilă și echilibrată structural în Rusia.

Principalele obiective ale Strategiei sunt:

Crearea condițiilor pentru creșterea ponderii mărfurilor rusești pentru copii pe piață;

dezvoltarea potențialului inovator și de export al întreprinderilor rusești din industria bunurilor pentru copii;

Creșterea disponibilității, siguranței și calității bunurilor pentru copii.

Strategia este concepută pentru a:

determinați direcțiile prioritare pentru dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii în Federația Rusă;

asigură coordonarea acțiunilor autorităților executive și legislative la diferite niveluri în luarea deciziilor privind dezvoltarea industriei bunurilor pentru copii;

creșterea intensității dezvoltării inovatoare a industriei de bunuri pentru copii;

pune bazele unui parteneriat public-privat în industria bunurilor pentru copii.

III. Prioritățile politicii de stat a Federației Ruse privind dezvoltarea situației socio-economice a familiilor cu copii din Federația Rusă

Prioritățile politicii de stat în domeniul dezvoltării sociale și demografiei sunt stabilite prin Decretul președintelui Federației Ruse din 7 mai 2012 N 597 „Cu privire la măsurile de implementare a politicii sociale de stat”, Decretul președintelui Federației Ruse. Federația Rusă din 7 mai 2012 N 606 „Cu privire la măsurile de implementare a politicii demografice a Federației Ruse”, prin Decretul președintelui Federației Ruse din 1 iunie 2012 N 761 „Cu privire la Strategia națională de acțiune în interesul copiilor pentru 2012-2017", Conceptul politicii demografice a Federației Ruse pentru perioada până în 2025, aprobat prin Decretul președintelui Federației Ruse din 9 octombrie 2007 N 1351, Conceptul dezvoltării socio-economice pe termen lung al Federației Ruse pentru perioada până în 2020, aprobat prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 17 noiembrie 2008 N 1662-r, precum și programul de stat al Federației Ruse „Sprijinul social al cetățenilor”, aprobat Decretul Guvernului Federației Ruse privind t 27 decembrie 2012 N 2553-r.

Aceste documente strategice prevăd crearea unor condiții favorabile pentru nașterea copiilor ca sarcină principală.

Situația socio-economică a familiilor cu copii este determinată nu numai de factori economici, ci și de gradul de succes în implementarea politicii de stat a Federației Ruse de dezvoltare a situației socio-economice a familiilor cu copii. În perioada 2008 - 2012, situația socio-economică a familiilor cu copii s-a îmbunătățit treptat. S-a înregistrat o creștere a venitului monetar real disponibil al populației Federației Ruse în 2008 cu 102,4 la sută, în 2009 cu 103 la sută, în 2010 cu 105,9 la sută, în 2011 cu 100,5 la sută, în 2012 cu 104,4 la sută.

Îmbunătățirea situației socio-economice a familiilor cu copii este un factor de creștere a pieței de produse pentru copii din Rusia și deschide noi oportunități pentru producătorii autohtoni.

IV. Justificarea necesității elaborării unui document strategic separat pentru industria bunurilor pentru copii

Dezvoltarea dinamică a pieței interne a bunurilor pentru copii, ca urmare a îmbunătățirii situației socio-economice a familiilor cu copii, cu dependență ridicată de import, o pondere mare a afacerilor din umbră, produse de calitate scăzută și contrafăcută, dictează necesitatea separării. industria bunurilor pentru copii într-un subsector separat al economiei. Această sarcină necesită integrarea instrumentelor de reglementare (juridice, de control) și financiare (buget, fiscal, vamal, credit).

Domeniile prioritare ale politicii de stat în domeniul preșcolar, al educației generale și al educației suplimentare a copiilor pentru perioada până în 2020 sunt reflectate în programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea educației” pentru 2013 - 2020, aprobat prin ordin al Guvernului. al Federației Ruse din 22 noiembrie 2012 N 2148-r . Documentul subliniază necesitatea includerii în sfera politicii educaționale de stat cu implicarea posibilităților sferei media, a rețelei de informare și telecomunicații „Internet”, a muzeelor ​​și a industriei de agrement. Sprijinul proiectelor media și social educaționale în domeniul industriei de bunuri și servicii pentru copii ar trebui să devină o prioritate în implementarea politicii de stat în sfera educațională. Tranziția la un model de dezvoltare inovator va determina implementarea măsurilor pentru crearea unui mediu modern de dezvoltare a subiectelor de înaltă calitate în organizațiile de învățământ preșcolar și centrele de dezvoltare timpurie a copilăriei, ceea ce va duce la dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii și produse de joacă pentru copii. copii.

Măsurile de reglementare de stat în domeniul culturii sunt reflectate în programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea culturii și a turismului” pentru 2013 - 2020, aprobat prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 27 decembrie 2012 N 2567-r , care prevede modernizarea infrastructurii și dotarea organizațiilor culturale cu echipamente moderne, extinderea utilizării tehnologiilor moderne de informare și comunicații și a produselor electronice, implementarea măsurilor de sprijin de stat pentru cinematografie, promovarea dezvoltării infrastructurii rețelei cinematografice, inclusiv prin crearea a unei rețele de cinematografe electronice și digitale, în principal în orașe mici și regiuni îndepărtate. Acest program este un factor suplimentar în dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii și o condiție pentru formarea unui mediu cultural și a infrastructurii pentru dezvoltarea creativă a copiilor și a familiilor cu copii.

Strategia va face posibilă rezolvarea cuprinzătoare a problemelor pieței de bunuri pentru copii din Rusia într-un interval de timp rezonabil prin utilizarea mecanismelor de piață și a măsurilor de sprijin de stat. Implementarea Strategiei va face posibilă atingerea unui vector inovator de dezvoltare a industriei. În cadrul programelor de stat ale Federației Ruse, este necesară formarea de secțiuni (subprograme) în domenii prioritare de dezvoltare a industriei.

V. Caracteristicile cadrului legal de reglementare pentru reglementarea relaţiilor în industria bunurilor pentru copii

Cadrul legal de reglementare pentru industria produselor pentru copii din Federația Rusă este reprezentat de legile federale, decretele Președintelui Federației Ruse, rezoluțiile Guvernului Federației Ruse, actele juridice de reglementare ale organelor executive federale, legi și actele administrative. ale entităților constitutive ale Federației Ruse, precum și actele juridice de reglementare ale guvernelor locale. Sarcina prioritară a primei etape de implementare a Strategiei (2013 - 2015) este îmbunătățirea cadrului legal de reglementare al industriei.

Pentru implementarea obiectivelor Strategiei a fost utilizată următoarea clasificare a cadrului legal de reglementare al industriei:

cadru legal de reglementare în domeniul asigurării unei copilării prospere, dezvoltării infrastructurii sociale pentru copii, creării unui mediu confortabil și prietenos pentru viața, sănătatea, educația și creșterea lor. Legislația Federației Ruse trebuie îmbunătățită în ceea ce privește clarificarea conținutului conceptelor de bază ale industriei, cum ar fi „industria bunurilor pentru copii”, „producătorul rus de bunuri pentru copii”, „dezvoltarea mediului obiect-spațial pentru copii” și alții;

cadrul legal de reglementare pentru dezvoltarea socio-economică și utilizarea metodelor program-țintă pentru rezolvarea problemelor din industria bunurilor pentru copii. Legislația Federației Ruse trebuie îmbunătățită în domeniul industriei bunurilor pentru copii;

Acte juridice de reglementare care stabilesc cerințe generale și speciale în domeniul industriei bunurilor pentru copii.

Analiza actelor juridice normative ne permite să concluzionăm că natura sistemică a reglementării legale în sfera industriei bunurilor pentru copii nu este asigurată, în primul rând din cauza repartizării imperfecte a competențelor între autoritățile executive federale pentru dezvoltarea și implementarea politicii de stat. in aceasta zona. Pentru a asigura acțiuni coordonate ale autorităților executive federale, este necesar să le acordăm autoritatea de a implementa politici în sfera industriei bunurilor pentru copii. Pentru gestionarea Strategiei și monitorizarea implementării Strategiei, este necesară crearea unui grup de lucru interdepartamental permanent.

VI. Analiza industriei de bunuri pentru copii din Rusia și din lume 1. Caracteristicile componentelor externe ale industriei de bunuri pentru copii

Diferența cheie dintre piața de bunuri pentru copii și alte piețe constă în consumator. Pe piața de bunuri pentru copii există 2 grupuri de consumatori - copii și adulți, în timp ce consumatorul nu este egal cu cumpărătorul, deoarece decizia de cumpărare și finanțare este de obicei luată de adulți, iar consumatorii produsului sunt copiii. Odată cu vârsta, influența copilului asupra alegerii bunurilor crește.

Potrivit lui Rosstat, numărul copiilor cu vârsta cuprinsă între 0 și 17 ani inclusiv, cu reședința la începutul anului 2012 pe teritoriul Federației Ruse, se ridica la 26,5 milioane de persoane, adică 18,5 la sută din populația rusă. Numărul copiilor cu vârsta între 0 și 15 ani este de 23,5 milioane sau 16,5 la sută, numărul copiilor cu vârsta între 0 și 4 ani este de 8,4 milioane sau 5,9 la sută.

De 18 ani (1990-2007), numărul copiilor cu vârste cuprinse între 0 și 15 ani este în scădere, dar din 2008 s-a înregistrat o creștere semnificativă. În 2012, au fost observați cei mai mari indicatori demografici din ultimii 20 de ani. Numărul copiilor născuți în 2012 (1896,3 mii copii) a depășit același indicator în 2011 (1796,6 mii persoane) cu 99,7 mii persoane. Rata totală de fertilitate, care caracterizează rata medie a natalității pe femeie de vârstă reproductivă, a fost în 2012 de 1,7 persoane (în 2011 - 1.582, în 2010 - 1.567, în 2009 - 1.542).

Principalele tendințe demografice includ următoarele:

Creșterea constantă a natalității asociată cu creșterea nivelului de viață al populației, implementarea programelor de stat, precum și intrarea în perioada fertilă activă a femeilor (20-35 de ani) care s-au născut în timpul nașterii. creșterea ratei de la sfârșitul anilor 70-80;

creșterea treptată a numărului de copii sub 5 ani. Potrivit lui Rosstat, în anul 2000 această categorie de copii reprezenta doar 24,6 la sută, cu dominația absolută a numărului de adolescenți, iar în 2012 numărul acestora era deja la nivelul de 37,7 la sută;

reducerea numărului de copii sub 14 ani (inclusiv) în totalul copiilor de la 45,5 la 29,6 la sută.

Copiii moderni au propriile lor resurse financiare, care le sunt oferite de părinți și cu care fac achiziții independente.

Potrivit cercetărilor, în 2012, copiii ruși cu vârsta cuprinsă între 6 și 15 ani au cheltuit 191 de miliarde de ruble pentru achiziții. Din 2010, cheltuielile copiilor s-au dublat.

Datorită particularităților dezvoltării emoționale și psihologice, copiii sunt foarte susceptibili la influențele exterioare, astfel încât utilizarea personajelor și imaginilor din filmele de animație este una dintre cele mai eficiente modalități de a comunica cu copiii. Copiii sunt cei mai activi consumatori de produse licențiate, iar ponderea bunurilor pentru copii în volumul pieței moderne de bunuri licențiate este de peste 50 la sută. Potrivit experților, în Rusia în 2012, 77 la sută dintre copiii de peste 4 ani au inițiat achiziționarea de bunuri, pe ambalajul cărora este plasat cutare sau cutare caracter. Mai mult de jumătate dintre copiii cu vârste între 4 și 15 ani preferă să poarte haine cu imaginea personajelor lor preferate. Prezența unor astfel de imagini-simboluri pe ambalaj este importantă pentru fiecare al 5-lea copil atunci când folosește produse de igienă, cumpără alimente, dulciuri sau jucării pentru copii, produse cosmetice și parfumuri.

Cele mai importante proprietăți ale produselor pentru copii sunt interactivitatea, accesibilitatea și impactul social. Potrivit Academiei Ruse de Educație, în ciuda activității și implicării timpurii a copilului în comunicare, 30-40% dintre copii intră în clasa întâi a școlii elementare cu componente insuficient formate de pregătire pentru procesul de învățare. În acest sens, în prezent, o mare importanță se acordă conceptului de educație pentru dezvoltare de la pedagogia vieții cotidiene (tradițională) la pedagogia dezvoltării (inovatoare) - dezvoltarea educației școlare.

Ca caracteristici principale ale unui consumator adult de produse pentru copii, se pot distinge următoarele:

noul comportament demografic al mamelor care doresc să aibă mai mult de 2 copii;

o creștere a vârstei medii a mamelor la naștere. Potrivit datelor cercetării, în perioada 2008-2012, proporția mamelor care au născut primul copil cu vârste cuprinse între 25 și 29 de ani a crescut în numărul total de mame. În prezent, vârsta medie a mamelor care au născut primul copil este de 24,5 ani. Spre comparație, același indicator în Statele Unite este de 25,3 ani, în Japonia și Germania - 30 de ani;

Creșterea vârstei medii a mamelor. Grupul mamelor peste 30 de ani cu copii este de 46 la sută;

o creştere a ponderii populaţiei cu atitudine pozitivă faţă de căsătorie în totalul populaţiei. Potrivit lui Rosstat, în 2011 rata căsătoriilor (numărul de căsătorii la 1.000 de persoane) era de 9,2. În același timp, rata divorțurilor a fost de 4,7 (la 1.000 de persoane), care a rămas stabilă în dinamică din 2003. Cea mai mare rată totală a căsătoriilor este în regiunea autonomă Khanty-Mansiysk - Yugra. Republica Ingușeția, Republica Mordovia, Republica Osetia de Nord-Alania, Republica Tyva și Regiunea Leningrad au cele mai scăzute rate de căsătorie;

creşterea nivelului de educaţie al mamelor. Potrivit cercetărilor, în 2012, în orașele cu o populație de peste 1.000 de locuitori, proporția mamelor cu studii superioare în totalul mamelor a crescut la 63 la sută (în 2008 - 54 la sută);

reconcilierea muncii cu familia. Aceasta este o tendință generală atât pentru Rusia, cât și pentru majoritatea țărilor europene. Motivul dominant pentru angajarea femeilor cu copii este motivul independenței economice;

creșterea valorii sănătății, care se reflectă în alegerea produselor pentru copii.

Durabilitatea, siguranța și valoarea sănătății sunt factori cheie în alegerea părinților pentru produsele pentru bebeluși, hrana pentru copii și produsele cosmetice.

Pentru a forma cererea (preferințele consumatorilor) în sectorul non-statal în perioada 2014-2020, este necesar să se organizeze campanii educaționale pentru a crea cerere de bunuri și servicii casnice pentru copii, precum și să se acorde sprijin de stat pentru televiziunea și radioul semnificativ social. programe, filme documentare de televiziune, site-uri internet, presa scrisă, literatură pentru copii și tineret.

Una dintre problemele îmbunătățirii politicii de personal în industrie este lipsa statisticilor oficiale privind numărul de angajați în aceasta. Potrivit datelor experților de la Asociația Întreprinderilor din Industria de Bunuri pentru Copii, industria are peste 300.000 de angajați, dintre care majoritatea sunt întreprinderi mici și mijlocii.

În sectorul de producție, marii angajatori sunt fabrica de încălțăminte Lel (900 de persoane), fabrica de jucării Vesna (600 de persoane) și altele. Mai puțin de 90 de mii de oameni sunt angajați în sectorul de producție.

În sectorul comerțului sunt angajați peste 210 mii de oameni, dintre care peste 90 mii de persoane sunt angajați în retail specializat.

Cea mai mare parte a celor angajați în sectorul comerțului este reprezentată de comerțul cu amănuntul neorganizat (în principal microîntreprinderi cu un număr mic de persoane angajate în acestea, nu mai mult de 15 persoane).

Industria bunurilor pentru copii, pe de o parte, și sistemul de învățământ profesional, pe de altă parte, se confruntă cu sarcina de a îmbunătăți politica de personal a industriei. Actualul sistem de învățământ profesional nu este capabil să răspundă pe deplin cerințelor organizațiilor de cercetare, industriale și comerciale. În 2006, singurul Institut de Cercetare a Produselor pentru Copii din Rusia (fostul Institutul de Jocuri și Jucării al Ministerului Industriei Ușoare) și-a încetat activitatea. Până în 2012, singura instituție specializată de învățământ secundar profesional a fost Colegiul rusesc de artă și tehnică de jucării (Sergiev Posad, regiunea Moscova). În prezent, această instituție de învățământ se află în proces de reorganizare.

Specialiști care au studiat în specialități conexe (designer, designer vestimentar etc.) vin în industrie și nu au cunoștințe despre specificul copiilor (fiziologia și psihologia copiilor, ergonomia, cerințe speciale sanitare și igienice). Astfel, angajarea proceselor de dezvoltare a industriei are loc în detrimentul întreprinderilor.

Între timp, specializarea copiilor este importantă. Reprezentanții industriei și organizațiilor din domeniul educației și formării notează relevanța și cererea pentru astfel de profesii, cum ar fi designer de jocuri și jucării, specialist în marketing pentru produse pentru copii, specialist în calitatea produselor destinate copiilor, ghid pentru turismul copiilor, manager-consultant pentru bunuri pentru copii, care necesită cunoștințe în domeniul fiziologiei și psihologiei copilăriei. Problema cea mai acută este formarea specialiștilor în animație și media. Ca parte a reglementării legale și a administrării cinematografiei și animației, este necesar să se stimuleze formarea de noi și să se acorde sprijin activ pentru programele de formare existente în instituțiile specializate de învățământ profesional.

La lansarea mecanismului de monitorizare a Strategiei (inclusiv organizarea contabilității statistice în industrie), începând cu anul 2014 se va efectua monitorizarea celor angajați în industrie. Pe baza monitorizării anuale se va realiza o analiză și o prognoză a evoluției productivității muncii în industrie.

Pentru a răspunde nevoilor de personal ale industriei, se va forma un sistem specific industriei de prognoză a nevoilor de personal pe baza unei analize a structurii profesionale și de calificare a industriei de bunuri pentru copii, iar pe baza acestuia, cifrele țintă pentru admiterea în universități vor fi fi specificat. Vor fi, de asemenea, dezvoltate standarde profesionale și standardele educaționale ale statului federal vor fi actualizate pe baza acestora. Asociațiile obștești sectoriale vor implementa un mecanism de acreditare publică profesională a programelor educaționale de învățământ profesional superior.

Un element important al sistemului de personal al industriei va fi platforma tehnologică a industriei.

Factorii importanți care afectează disponibilitatea și calitatea bunurilor pentru copii sunt administrația vamală și reglementarea tehnică.

Analiza comparativă a arătat că prețurile pentru bunurile pentru copii în Rusia sunt de 1,2 - 1,7 ori mai mari decât în ​​alte țări. Cele mai mici diferențe sunt la categoria de produse „jucării”, diferențele maxime sunt la categoria de produse „îmbrăcăminte pentru copii”.

Procedând astfel, trebuie reținut că:

Marja și marja organizațiilor din Federația Rusă nu diferă și, uneori, este mai mică decât în ​​alte țări, iar rezultatul financiar al unei organizații din Federația Rusă este mai mic decât, de exemplu, pe piața poloneză;

taxa pe valoarea adăugată pentru bunurile pentru copii în toate țările luate în considerare este de 18-20 la sută, în Federația Rusă - 10 la sută;

bunurile pentru toate piețele sunt absolut identice și produse în aceleași fabrici, în principal în China;

Costul transportului maritim și al altor costuri logistice diferă nesemnificativ atunci când sunt expediate din China.

Creșterea prețurilor la bunurile pentru copii în Rusia se datorează următoarelor motive:

O pondere mare în prețul final al marjei intermediare (distribuitorului) asociată cu subdezvoltarea legăturilor directe între producători și organizațiile comerciale;

caracteristici ale administrației vamale, exprimate în costuri ridicate pentru vămuirea produselor importate.

În același timp, produsele pentru copii sunt printre primele trei produse cu o pondere semnificativă a produselor contrafăcute.

În 2014, este planificată adoptarea unui număr de reglementări tehnice și standarde pentru industria de bunuri pentru copii a Uniunii Vamale. În anul 2012 au fost adoptate 31 de reglementări tehnice ale Uniunii Vamale, dintre care 8 reglementări tehnice au intrat în vigoare în 2012, inclusiv 3 reglementări tehnice privind siguranța jucăriilor, siguranța produselor destinate copiilor și adolescenților și siguranța parfumuri.-produse cosmetice” – în domeniul industriei mărfurilor pentru copii. În anul 2013 intră în vigoare 13 reglementări tehnice ale Uniunii Vamale, inclusiv 2 reglementări tehnice „Cu privire la siguranța alimentelor” și „Reglementări tehnice pentru produsele din sucuri de fructe și legume” în industria mărfurilor pentru copii. În 2014 - 2015 intră în vigoare 10 reglementări tehnice ale Uniunii Vamale, dintre care reglementarea tehnică „Cu privire la siguranța produselor de mobilier” – în domeniul industriei bunurilor pentru copii.

Reglementările tehnice adoptate ale Uniunii Vamale, pe de o parte, sunt armonizate cu cerințele internaționale în majoritatea privințelor, pe de altă parte, se bazează pe baza standardelor existente anterior.

Ca parte a sistemului de evaluare a conformității, accentul controlului siguranței produsului s-a mutat către formele preventive de control care limitează intrarea produsului pe piață. Produsele care circulă pe piață rămân fără un control adecvat, neasigurând astfel eliminarea promptă a produselor periculoase de pe piață. În plus, lipsa concurenței între companiile care furnizează servicii de evaluare a conformității duce la supraprețuri pe piață, care în cele din urmă afectează costul produselor pentru copii pentru consumatorul final.

În 2012, Rospotrebnadzor a efectuat 26.040 de examinări ale mostrelor de bunuri pentru copii (inclusiv 15.165 examinări ale mostrelor de mărfuri importate, sau 58,2 la sută).

În cursul măsurilor de control și supraveghere, 1276 de loturi de jocuri și jucării (403358 unități de jucării) au fost retrase din circulație în valoare de peste 1,5 milioane de ruble (din care 1,4 milioane de ruble au fost jucării importate și 160 mii de ruble au fost jucării interne). ).

Numărul de loturi de produse pentru copii retrase din circulație a fost de 970 de loturi în valoare de peste 5 milioane de ruble (din care 2,5 milioane de ruble au reprezentat mărfuri importate și 2,4 milioane de ruble pentru mărfuri interne).

În cursul activităților de supraveghere, vânzarea a 1.397 de loturi de jocuri și jucării (411.242 de unități de jucării) a fost suspendată pentru suma de 2,7 milioane de ruble (inclusiv 1,7 milioane de ruble de jucării importate și, în consecință, 1 milion de ruble de jucării interne) .

Numărul de loturi de produse pentru copii, a căror vânzare a fost suspendată, s-a ridicat la 2028 de loturi în valoare de peste 9 milioane de ruble (din care 6,8 milioane de ruble au fost produse pentru copii importate și 2,2 milioane de ruble au fost interne).

În Federația Rusă, în 2012, au fost impuse sancțiuni administrative pentru încălcările identificate - 2.580 de amenzi administrative în valoare de peste 5,4 milioane de ruble. 235 de dosare au fost trimise în judecată.

În acest sens, este necesară îmbunătățirea sistemului de control (supraveghere) de stat asupra respectării cerințelor obligatorii. Mecanismele de rezolvare a acestei probleme vor fi selectivitatea controlului vamal în cadrul sistemului de management al riscurilor pentru importatorii de bunuri pentru copii, precum și crearea condițiilor pentru exportul de mărfuri rusești pentru copii prin optimizarea operațiunilor vamale.

2. Impactul programelor guvernamentale din domeniul educației, culturii și sănătății asupra industriei bunurilor pentru copii

Strategia este interconectată cu atingerea scopurilor și obiectivelor stabilite în documentele strategice și actele juridice de reglementare ale Federației Ruse în domeniul dezvoltării socio-economice și demografice, precum și programele de stat în domeniul culturii, educației, asistență medicală și sfera socială.

În cadrul unui program model pentru dezvoltarea unei infrastructuri complete pentru copilărie, este necesară sincronizarea nevoilor culturii, educației, sănătății și sferei sociale.

Din 2013, implementarea etapei I a programului de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea Educației” pentru 2013 - 2020, aprobată prin ordinul Guvernului Federației Ruse din 22 noiembrie 2012 N 2148-r, a fost efectuate. În cadrul acestui program, este necesar să se acorde finanțare pentru dezvoltarea învățământului profesional, a învățământului general și a educației suplimentare pentru copii, a disponibilității educației și a reînnoirii calității educației.

Pentru a rezolva problema creșterii accesibilității învățământului preșcolar pentru copii, se preconizează dezvoltarea tuturor formelor de învățământ preșcolar, inclusiv grădinițe de familie, servicii de intervenție timpurie și centre de sprijin pentru jocul copiilor. În plus, este planificată dezvoltarea sectorului non-statal al serviciilor educaționale. Odată cu formularea de noi sarcini în sistemul de organizare a învățământului preșcolar, este conectată necesitatea interpretării unei game întregi de concepte, cum ar fi „infrastructura copilăriei”, „mediu subiect-spațial pentru copii”, „mediu de dezvoltare a subiectului” . În paralel, este necesar să se clarifice cerințele pentru produsele pentru copii utilizate în acest domeniu, de exemplu, cerințele pentru produsele pentru uz colectiv de către copii, introducerea conceptului de „durată de viață” pentru produsele pentru uz colectiv în instituțiile de învățământ, în principal preşcolar. Această abordare va crea parametrii necesari pentru proiectarea și producția de bunuri (echipamente și jocuri) de către întreprinderile din industria bunurilor pentru copii.

În domeniul dezvoltării învățământului general, următoarele activități vor influența industria bunurilor pentru copii:

Implementarea cerințelor standardelor educaționale ale statului federal pentru învățământul general;

Formarea unui mediu tehnologic modern în instituțiile de învățământ, inclusiv utilizarea echipamentelor educaționale și de laborator, educaționale și de producție și alte echipamente, mobilier, mijloace educaționale și vizuale;

formarea unui mediu fără bariere pentru copiii cu dizabilități;

introducerea institutului de uniforme școlare - haine de afaceri pentru copii.

Cererea de uniforme școlare standardizate este de așteptat să crească. Atunci când se asigură cererea pentru uniforma școlară specificată, este necesar să se rezolve problema siguranței acesteia datorită faptului că corpul copilului este foarte sensibil la factorii externi. Pentru a face acest lucru, este planificată crearea de resurse de informații cu propuneri de la designeri, dezvoltatori și producători de uniforme școlare.

Principala tendință a următorilor ani este integrarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în mediul tradițional de dezvoltare subiect-spațial. Sarcinile dezvoltării sistemului de educație suplimentară se datorează tendinței de formare a programelor educaționale individuale. Astfel de tendințe dictează noi cerințe ale societății și ale sistemului de învățământ. Este necesar să se încurajeze utilizarea imaginilor (mărcilor) culturale naționale în conținutul electronic pentru educația copiilor, precum și să se încurajeze utilizarea personajelor populare de desene animate și de film în publicitate socială, manuale și altele, inclusiv în cadrul unui program licențiat. model.

De asemenea, este necesar să se încurajeze subiecții Federației Ruse să folosească tehnologiile educaționale moderne.

O direcție promițătoare separată în domeniul educației este căutarea talentelor și lucrul cu ele. Pentru a căuta talente, este creat un centru național de resurse care să lucreze cu copiii supradotați. Scopul centrului este de a asigura dezvoltarea metodologiei și metodelor de diagnosticare, dezvoltare, formare și sprijin psihologic și pedagogic pentru copiii supradotați pentru utilizare în școlile publice și școlile de specialitate pentru copiii supradotați. Sarcinile industriei de bunuri pentru copii sunt să creeze produse bazate pe metodele dezvoltate și să le aducă pe piața rusă și, dacă este posibil, pe piața internațională. Centrul Național de Resurse pentru Copii Suprazatați va fi unul dintre elementele sistemului de instruire pentru industria bunurilor pentru copii.

Astfel, este necesar să se stimuleze cooperarea echipelor interdisciplinare în domeniile de cercetare și producție (inclusiv în cadrul centrului de resurse pentru lucrul cu copiii supradotați), precum și să se asigure că consumatorii sunt informați cu privire la noile modele de echipamente și materiale educaționale. și despre experiența utilizării lor eficiente.

Politica de stat în sfera culturii presupune:

crearea condițiilor necesare dezvoltării durabile a sectorului cultural, asigurând accesibilitatea maximă pentru cetățenii ruși a beneficiilor culturale și educației în domeniul culturii și artei;

conservarea patrimoniului cultural al Rusiei;

Îmbunătățirea calității și diversității serviciilor prestate în domeniul culturii;

perfecţionarea mecanismelor organizatorice, economice şi juridice în domeniul culturii.

Implementarea programului de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea culturii și a turismului” pentru 2013 - 2020, aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 27 decembrie 2012 N 2567-r, este unul dintre factorii dezvoltarea industriei bunurilor pentru copii și o condiție pentru formarea unui mediu cultural pentru copii care să răspundă nevoilor crescânde ale individului și ale societății.

Programul de stat specificat prevede modernizarea infrastructurii și dotarea organizațiilor culturale cu echipamente moderne, extinderea utilizării tehnologiilor moderne de informare și comunicații și a produselor electronice, implementarea măsurilor de sprijin de stat pentru cinematografie, promovarea infrastructurii. a rețelei de cinematografe, inclusiv prin crearea unei rețele de săli de cinema electronice și digitale, în principal în orașe mici și regiuni îndepărtate.

În acest sens, pentru a asigura coordonarea politicii de stat în domeniul culturii cu direcțiile de dezvoltare ale industriei bunurilor pentru copii, este necesară implementarea următoarelor măsuri:

Dezvoltarea și implementarea proiectelor care vizează crearea și utilizarea imaginilor culturale naționale;

Organizați sprijin pentru turismul cultural și educațional al copiilor în entitățile constitutive ale Federației Ruse.

Programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea sănătății” a fost aprobat prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 24 decembrie 2012 N 2511-r. Acest program include măsuri pentru:

privind formarea motivației pentru un stil de viață sănătos la copii și părinții acestora;

privind organizarea furnizării copiilor cu produse de nutriție medicală și dispozitive medicale specializate;

Cu privire la crearea și dezvoltarea organizațiilor medicale care oferă îngrijiri medicale, ținând cont de asigurarea condițiilor favorabile pentru ca copiii să rămână în acestea, inclusiv copiii cu dizabilități;

îmbunătățirea infrastructurii sociale axate pe recreere organizată, îmbunătățirea copiilor și restabilirea sănătății acestora.

Este planificat să sprijine întreprinderile în dezvoltarea și producția de produse de reabilitare și corecție și produse medicale pentru copiii cu dizabilități, oferind cea mai completă reabilitare și educație pentru majoritatea copiilor cu dizabilități și a copiilor cu dizabilități.

Industria bunurilor pentru copii ar trebui să contribuie la un stil de viață sănătos în țară, atât în ​​ceea ce privește furnizarea de echipamente și echipamente sportive pentru instituțiile și organizațiile de învățământ, cât și în ceea ce privește asigurarea disponibilității echipamentelor și echipamentelor sportive pentru familiile cu copii.

3. Starea instituțională a industriei bunurilor pentru copii

Industria bunurilor pentru copii este un subsector al economiei care include producția și comercializarea de bunuri pentru maternitate și copilărie (inclusiv servicii ca marfă), sectoare conexe și publicul de consum.

Industria bunurilor pentru copii este o colecție de 15 industrii care lucrează în beneficiul copiilor și al familiilor cu copii.

În conformitate cu legislația Federației Ruse, un sector separat al economiei este format din producători de produse similare sau concurente direct, care reprezintă mai mult de 50% din volumul producției și vânzărilor unui astfel de produs. În industria bunurilor pentru copii, numărul întreprinderilor în sortimentul cărora există exclusiv produse pentru copii este de 6500.

Listele de coduri pentru tipurile de produse pentru copii au fost aprobate prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 31 decembrie 2004 N 908 „Cu privire la aprobarea listelor de coduri pentru tipurile de produse alimentare și mărfuri pentru copii supuse taxei pe valoarea adăugată la o taxă. rata de 10 la sută”, prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 15 septembrie 2008 N 688 „Cu privire la aprobarea listelor de coduri pentru produsele medicale supuse taxei pe valoarea adăugată la o cotă de impozitare de 10 la sută” și unele reglementări tehnice. Lipsa relației dintre ei duce la interpretarea lor diferită.

În acest sens, pentru a defini industria bunurilor pentru copii ca un subsector independent al economiei, este necesar:

aduceți modificări actelor juridice de reglementare și de reglementare relevante, Nomenclatorului unificat al mărfurilor pentru activitatea economică externă a Uniunii Vamale și clasificatorilor întregi ruși, inclusiv clasificatorul integral rusesc al produselor după tipul de activitate economică, clasificatorul integral rusesc al produselor și clasificatorul integral rusesc al tipurilor de activitate economică, modificări care permit distingerea denumirilor grupelor de produse pentru copii, efectuarea de observații statistice federale și aplicarea măsurilor de sprijin de stat în legătură cu producătorii de bunuri pentru copii;

să extindă listele de coduri pentru tipurile de produse alimentare și mărfuri pentru copii supuse taxei pe valoarea adăugată la o cotă de impozitare de 10 la sută și să clarifice în ele o serie de definiții ale grupurilor de bunuri pentru copii.

4. Piața mondială a produselor pentru copii (în 2008 - 2012)

Piața globală a bunurilor pentru copii este de 412,2 miliarde de dolari SUA, rata medie anuală de creștere este de 5%.

Pe termen lung, piața globală a bunurilor pentru copii va continua să crească, care va fi determinată în primul rând de creșterea consumului în țările în curs de dezvoltare și Asia. În Europa de Vest, creșterea pieței va continua să încetinească din cauza situației demografice nefavorabile. Volumul pieței mondiale de bunuri pentru copii pe grupe de produse este prezentat în Anexa nr. 1.

Una dintre cele mai mari cote din structura pieței mondiale a bunurilor pentru copii este ocupată de piața Statelor Unite ale Americii, cota sa este de 20 la sută. Volumul pieței ruse de bunuri pentru copii în 2012 a fost de 657 512 milioane de ruble, 5% din piața mondială a bunurilor pentru copii. O pondere atât de semnificativă este oferită de numărul mare de copii din structura populației ruse și de consumul tot mai mare de bunuri pentru copii per copil.

În momentul de față, ponderea Rusiei în structura pieței mondiale nu este suficient de mare, ținând cont de dimensiunea populației de copii a Federației Ruse, din cauza consumului scăzut în comparație cu țările dezvoltate. O analiză comparativă a piețelor Rusiei și țărilor dezvoltate este prezentată în Anexa nr. 2.

În prezent, consumul de bunuri pentru copii per copil în Statele Unite ale Americii, Marea Britanie și Germania depășește consumul de bunuri pentru copii din Rusia (în Statele Unite ale Americii cu 40 la sută, în Marea Britanie cu 70 la sută). Presupunând că consumul rusesc de bunuri pentru copii din prognoză este egal cu consumul britanic, cota Rusiei ar trebui să fie de 9% din piața globală a bunurilor pentru copii. O comparație a caracteristicilor piețelor din Rusia și Marea Britanie este prezentată în Anexa nr. 3.

În același timp, rata de creștere a pieței de bunuri pentru copii din Rusia o depășește semnificativ pe cea globală și este în medie de 15%. Potrivit experților, Rusia este una dintre cele mai atractive și cu cea mai rapidă creștere a piețelor din lume.

Statele Unite ale Americii ocupă o cotă semnificativă în structura pieței mondiale a bunurilor pentru copii, cifra de afaceri a produselor pentru copii în această țară s-a ridicat la 82303 milioane de dolari SUA (3207 miliarde de ruble) - 20% din cifra de afaceri mondială.

Magazinele specializate, comercianții cu amănuntul de produse alimentare, super- și hipermarketurile care vând bunuri de larg consum, internetul și comerțul cu amănuntul neorganizat (piețe și bazaruri) sunt principalele canale de vânzare pentru bunuri pentru copii pe piața globală. Magazinele specializate pentru articole pentru copii, care sunt în prezent un canal cheie de vânzare, își vor pierde poziția în fața unor noi puncte de vânzare în viitor.

Principalele tendințe globale pe piața de bunuri pentru copii:

extinderea ponderii magazinelor alimentare în structura vânzărilor de produse pentru copii;

O creștere semnificativă a ponderii vânzărilor online de produse pentru copii;

Dezvoltarea interactivității în magazine specializate pentru atragerea consumatorilor, crearea de zone de jocuri și tematice în platformele de tranzacționare;

extinderea prevăzută a lanțurilor mari către țările în curs de dezvoltare și țările asiatice;

creșterea ponderii mărcilor private ale comercianților cu amănuntul de articole pentru copii în gama marilor lanțuri de comerț cu amănuntul;

Creșterea popularității magazinelor POS care se deschid pentru o perioadă scurtă de timp, cum ar fi în timpul sezonului sau pentru vânzări de ediții limitate.

Principalele caracteristici ale pieței de produse pentru copii din Ucraina, Belarus și Kazahstan sunt prezentate în Anexa nr. 4.

5. Dezvoltarea inovațiilor în industria produselor pentru copii în Rusia și în străinătate

Una dintre componentele principale ale industriei de bunuri pentru copii este căutarea nișelor de piață libere și dezvoltarea conceptului de produse noi axate pe schimbarea nevoilor consumatorilor. Politica liderilor mondiali în producția de bunuri pentru maternitate și copilărie din ultimii 5 ani s-a axat pe căutarea și dezvoltarea de noi materiale și imagini. Pe de o parte, acest lucru se datorează înăspririi cerințelor de reglementare tehnică în domeniul sănătății copiilor, pe de altă parte, unei schimbări în comportamentul de consum al utilizatorilor de produse pentru copii și maternitate. De mare importanță sunt centrele de design industrial corporativ, în care designeri, ingineri și oameni de știință sunt implicați pe bază de proiect.

Companiile rusești urmează și ele calea creării propriilor centre de design industrial.

Ponderea prezenței pe piața rusă a mărcilor proprii este în creștere (în 2012 era de aproximativ 30 la sută).

O analiză a tendințelor globale în dezvoltarea industriei de bunuri pentru copii a arătat că astăzi există unele tendințe în consumul de produse pentru copii de care trebuie luate în considerare atunci când se dezvoltă și se aduce pe piață noi dezvoltări.

Tendințele tehnologice prioritare sunt:

Introducerea activă a noilor tehnologii în producția de bunuri pentru copii;

dezvoltarea tehnologiilor care permit menținerea și dezvoltarea condiției fizice a copilului, inclusiv dezvoltarea tehnologiilor de reabilitare a copiilor;

dezvoltarea de noi materiale de producție, inclusiv compozite și nanomateriale;

integrarea tehnologiilor într-un mediu virtual;

dezvoltarea de formate pentru activitatea comună a copiilor și părinților;

creșterea activă a comerțului online cu produse pentru copii.

O direcție importantă în dezvoltarea industriei globale a bunurilor pentru copii este utilizarea activă a bunurilor și serviciilor pentru copii în implementarea programelor guvernamentale la scară largă în zone semnificative din punct de vedere social.

Evident, tradițiile existente formează noi nișe și noi oportunități pentru dezvoltarea întreprinderilor rusești, care le vor permite să ocupe o poziție stabilă pe piața globală a bunurilor pentru copii.

Determinarea directiilor prioritare de dezvoltare a industriei de bunuri pentru copii pentru sprijinirea acestora la nivel de stat si accelerarea comercializarii rezultatelor activitatilor stiintifice si tehnice sunt principalii factori care influenteaza formarea conditiilor pentru lansarea pe piata a produselor inovatoare.

Cu toate acestea, până acum, majoritatea întreprinderilor nu sunt capabile să realizeze în mod independent pe deplin modernizarea atât de necesară a producției și să ofere evoluții promițătoare pieței.

Problema principală este incapacitatea de a utiliza eficient instrumentele de management al afacerii:

atrage surse financiare;

efectuarea de upgrade-uri tehnologice;

Organizați protecția proprietății intelectuale etc.

Companiile ruse nu manifestă interes pentru potențialul științific și ingineresc rusesc, preferând importurile de tehnologie ca modalitate mai rapidă de modernizare a producției. Ca urmare, activitățile organizațiilor științifice și de proiectare autohtone nu au un impact semnificativ asupra stării industriei. Decalajul dintre nevoile obiective ale întreprinderilor industriale în cercetarea și dezvoltarea modernă și propunerile organizațiilor de cercetare și proiectare continuă să se lărgească.

Situația este agravată de subdezvoltarea infrastructurii de inovare a pieței de tehnologie asociată cu furnizarea de servicii de intermediar, informații, juridice, bancare și de altă natură, precum și de problemele nerezolvate ale ordinii juridice și organizatorice în materie de protecție și transfer al proprietatea intelectuală și certificarea produselor inovatoare.

Una dintre cele mai acute probleme ale companiilor rusești este reproducerea inovațiilor de la o idee la lansarea pe piață, inclusiv furnizarea de măsuri sistemice care să motiveze inovația. Acest lucru se datorează incapacității majorității producătorilor ruși de a se poziționa și atrage resursele necesare, precum și incapacității de a folosi tehnologiile moderne pentru a-și promova ofertele. Există o lipsă de infrastructură pentru dezvoltarea, implementarea și promovarea noilor industrii, precum și a noilor modele de produse pentru copii care să fie competitive pe piețele interne și externe.

Este necesară stimularea tranziției industriei de bunuri pentru copii către un model de dezvoltare inovator axat pe creșterea avantajelor sale competitive și creșterea volumului de produse de calitate de nouă generație. Aceste măsuri ar trebui să contribuie la obținerea unui efect sinergic (de la producția pe scară largă de bunuri rentabile și prietenoase cu mediul pentru sănătatea copiilor, înlocuirea importurilor, creșterea potențialului de export al țării până la asigurarea unei noi calități a vieții copiilor). Este necesar să se creeze cât mai curând o bază științifică și tehnologică pentru cercetare și dezvoltare în industria bunurilor pentru copii.

Pentru a crește activitatea inovatoare a întreprinderilor rusești în industria bunurilor pentru copii, este necesar să se creeze centre (programe) de design industrial, inclusiv pe baza parteneriatelor public-privat. Aceste centre pot fi înființate în cadrul dezvoltatorilor majori de produse pentru copii și ca parte a unei platforme tehnologice și a unui cluster din industria bebelușilor.

Pentru a stimula lansarea de produse inovatoare de către producătorii ruși (dezvoltatori) industriei de bunuri și servicii pentru copii, este necesar să se elaboreze un plan de acțiune în industrie („foaia de parcurs”), să se stimuleze activitățile de brevetare și licențiere ale producătorilor ruși și dezvoltarea mijloacelor de individualizare a bunurilor pentru copii și protejarea proprietății intelectuale a titularilor de drepturi ruși.

6. Dezvoltarea inițiativelor de cluster teritorial

Există mai multe clustere specializate pentru producția de bunuri pentru copii în întreaga lume, inclusiv în Spania, Franța și China. Deci, în China există un număr mare de clustere, inclusiv întreprinderi mici. Un cluster din China este, de asemenea, o investiție majoră în îmbunătățirea tehnologiei, invitând experți din Europa și America să îmbunătățească designul și calitatea produselor, logistica simplificată și schimbul rapid de informații prin intermediul rețelei de informații și telecomunicații „Internet” (denumită în continuare "Internet").

Tranziția la modelul cluster de dezvoltare a industriei ruse de produse pentru copii va facilita tranziția industriei la un model de dezvoltare inovator și va crește volumul de produse de nouă generație accesibile, de înaltă calitate și sigure.

Principalele efecte așteptate din prioritățile strategice în dezvoltarea clusterelor regionale ale industriei bunurilor pentru copii sunt:

efectele de afaceri asociate cu dezvoltarea afacerilor membrilor clusterului, promovarea bunurilor și serviciilor pe noi piețe și formarea de noi poziții de sortiment;

efecte organizatorice și sinergice asociate cu apariția de noi funcții care sunt implementate odată cu dezvoltarea inițiativei cluster și întărirea capitalului social al clusterului;

efectele de infrastructură asociate cu apariția de noi oportunități de infrastructură cauzate de creșterea clusterului;

efectele dezvoltării sociale și dezvoltării teritoriului.

În anul 2012, organizația autonomă non-profit „Agenția pentru Inițiative Strategice de Promovare a Noi Proiecte” a început dezvoltarea proiectului „Crearea Clusterului Inovare și Industrial „Teritoriul Copilăriei”. Scopul acestui proiect este crearea unui plan strategic integral. rețea interorganizațională de natură industrială care combină resursele interconectate tehnologic și competențele cheie ale unui grup durabil de întreprinderi apropiate geografic și funcțional.

Astfel de producători ruși și rețele importante de retail precum grupul de companii Russian Style (Moscova), grupul de companii Topol Group (Republica Udmurt), societatea pe acțiuni deschise Vesna (Kirov), societatea cu răspundere limitată Nordplast "(Sankt. Petersburg). ), societatea cu răspundere limitată „S-Trade” (Moscova), societatea cu răspundere limitată „Ortomoda” (Moscova), societatea pe acțiuni închisă „Smena” (Moscova), companiile grupului „Children’s World” (Moscova), grupul de companii „Fiicele și fiii” (regiunea Moscova), societatea pe acțiuni închisă „Spetsobsluzhivanie” (Sankt Petersburg) și alții au manifestat interes pentru crearea unui cluster. Clusterul va fi un sistem deschis pentru noi membri.

Scopul proiectului este de a crea un parc teritorial inovator, care să combine situri științifice, industriale, culturale și de infrastructură. O caracteristică importantă a clusterului proiectat este replicabilitatea sa prin crearea unei rețele de parcuri tehnologice industriale în entitățile constitutive ale Federației Ruse și atragerea de investitori străini interesați de dezvoltarea pe piața rusă.

Extinderea posibilelor domenii de modernizare tehnologică și creșterea eficacității acesteia prin dezvoltarea parteneriatelor de cercetare și producție, îmbunătățirea condițiilor de diseminare a tehnologiilor avansate în economie, consolidarea resurselor în domenii prioritare de dezvoltare inovatoare, integrarea cu organizații de cercetare de top specializate în Dezvoltarea socio-economică a maternității și a copilăriei, este planificată crearea unei platforme tehnologice naționale pentru industria de bunuri pentru copii „infrastructura copilăriei”, a cărei formare poate avea loc pe baza institutelor de cercetare și universităților, inclusiv a Academiei Ruse de Educație. , Centrul Științific pentru Sănătatea Copiilor al Academiei Ruse de Științe Medicale, Institutul de Cercetare pentru Igienă și protecția sănătății copiilor și adolescenților din cadrul Academiei Ruse de Științe Medicale, Institutul de Nutriție al Academiei Ruse de Științe Medicale, Institutul de Psihologie și Probleme pedagogice ale copilăriei, Institutul fiziologia vârstei și cei mai mari producători ruși de produse pentru copii, inclusiv societatea pe acțiuni deschise „Spring”, grupul de companii „Grand Toys”, societatea pe acțiuni închisă „Trading House „Gulliver and Co”, societatea pe acțiuni închisă. societatea pe acțiuni „Elti Kudits”, studioul de design universal al Galinei Volkova, studioul de animație Animakkord, grupul de companii Detsky Mir, grupul de companii Daughters and Sons, societatea cu răspundere limitată Novy Disk etc.

Prioritățile platformei tehnologice naționale a industriei de bunuri pentru copii „infrastructura copilăriei” includ:

dezvoltarea unui program strategic de cercetare în domeniul infrastructurii copilăriei, urmat de dezvoltarea muncii de cercetare și dezvoltare;

dezvoltarea unui program strategic de cercetare în domeniul infrastructurii copilăriei, care prevede definirea priorităților pe termen mediu și lung în cercetare și dezvoltare, construirea mecanismelor de cooperare științifică și industrială;

Formarea programelor de instruire, determinarea direcțiilor și principiilor pentru dezvoltarea standardelor și sistemelor de certificare, implementarea măsurilor de dezvoltare a infrastructurii inovatoare în interesul platformei tehnologice;

dezvoltarea unui program de platformă tehnologică pentru introducerea și diseminarea tehnologiilor avansate în industria de bunuri și servicii pentru copii, care determină diverse mecanisme și surse de finanțare, obligații ale participanților la platforma tehnologică;

Crearea unei structuri organizatorice - un institut de cercetare pentru infrastructura copilăriei, care să asigure condițiile necesare implementării interacțiunii între întreprinderi, organizații științifice și educaționale care fac parte din participanții platformei tehnologice;

dezvoltarea de propuneri de platforme tehnologice care vizează îmbunătățirea reglementării în sfera științifică, tehnologică și a inovației.

Republica Udmurt, Teritoriul Khabarovsk, Tambov, Kirov, Leningrad, Moscova, Ryazan, Samara, Smolensk și regiunile Ulyanovsk și Moscova au fost de acord să ia parte la proiect.

În acest sens, pentru dezvoltarea inițiativelor de cluster, este necesară stimularea instituțiilor de dezvoltare existente în ceea ce privește includerea industriei bunurilor pentru copii în principalele priorități sectoriale ale activităților acestora.

7. Caracteristicile pieței ruse de produse pentru copii

Piața rusă diferă ca structură de piața globală. În Rusia, hainele sunt pe primul loc în structura vânzărilor (31 la sută), ponderea jocurilor și jucăriilor este de 25 la sută (față de 40 la sută în întreaga lume).

Piața produselor pentru copii din Rusia este o piață de import, care are un impact negativ asupra prețurilor pentru consumatorul final.

Volumul producției interne de produse pentru copii în Rusia în 2012 a fost de 134 970 de milioane de ruble, ceea ce corespunde cu 20,6 la sută din volumul total al pieței de bunuri pentru copii (în prețuri cu amănuntul). Ponderea mărfurilor produse pe plan intern variază în volumul total al pieței. Volumul maxim de mărfuri autohtone este concentrat în grupa de mărfuri „cărți, papetărie și rechizite școlare” (39 la sută), „hrană pentru bebeluși” (38 la sută).

Pe tip de activitate, industria bunurilor pentru copii este reprezentata de dezvoltatori, producatori, angrosisti (distribuitori) si magazine cu amanuntul.

Structura de vânzări a pieței a devenit mai complicată în ultimii ani. Dacă înainte de perioada de înaltă concurență, entitățile de piață îndeplineau de obicei o singură funcție (producție, distribuție și retail), acum jucători semnificativi de pe piață se străduiesc pentru integrare și crearea de companii integrate vertical.

Volumele de piață ale celor mai importante tipuri de grupe de produse pentru piața bunurilor pentru copii sunt prezentate în Anexa nr. 5.

8. Întreprinderi mici și mijlocii din industria bunurilor pentru copii

În prezent, Federația Rusă nu are un sistem unificat de monitorizare statistică a activității întreprinderilor mici și mijlocii din industria bunurilor pentru copii. Crearea de evidențe statistice ale activităților unor astfel de organizații în acest domeniu este una dintre sarcinile importante ale Strategiei. Pentru a evalua rolul întreprinderilor mici și mijlocii în industria de bunuri pentru copii, această Strategie a utilizat o evaluare de experți a Asociației Întreprinderilor din Industria de Bunuri pentru Copii (opinia de specialitate a membrilor asociației pe baza unor sondaje).

Întreprinderile mici și mijlocii reprezintă cea mai mare parte a organizațiilor care operează în industria de bunuri pentru copii, 80 la sută din numărul total de entități de afaceri din această industrie, care controlează 53 la sută din piață. Printre acestea, există o proporție mare de întreprinderi mici și mijlocii pentru femei (până la 30 la sută) și familiale (până la 25 la sută). Ponderea întreprinderilor mici și mijlocii în volumul pieței pe grupe de produse este redată în Anexa nr.6.

În Federația Rusă, există programe pentru dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii, care sunt coordonate la nivelul organelor executive federale în cooperare cu asociațiile publice ale antreprenorilor și asociațiile industriale. Rolul principal în implementarea unor astfel de programe este atribuit autorităților entităților constitutive ale Federației Ruse.

În prezent, în cadrul proiectului pilot, au fost identificate mai multe regiuni, inclusiv Teritoriul Perm, Regiunea Ulyanovsk, Moscova și alte câteva subiecte ale Federației Ruse, pentru un studiu detaliat al experienței de implementare cu succes în aceste regiuni a programelor pentru dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii în industria bunurilor pentru copii. O astfel de analiză va face ulterior posibilă modificarea cadrului legal de reglementare al regiunii. De regulă, în majoritatea entităților constitutive ale Federației Ruse există un număr insuficient de puncte de vânzare cu amănuntul pentru bunuri pentru copii, comerțul de piață predomină și, ca urmare, formele civilizate de activitate antreprenorială nu sunt bine dezvoltate. Toți acești factori în cadrul Strategiei prezentate determină domeniile prioritare de activitate legate de sprijinirea întreprinderilor mici și mijlocii, în primul rând în entitățile constitutive ale Federației Ruse.

În lanțul sectorial al industriei, se pot distinge următoarele domenii în dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii:

În domeniul cercetării și dezvoltării și marketingului (cercetare, dezvoltare, design industrial) - dezvoltarea antreprenoriatului inovator în industrie, utilizarea infrastructurii de sprijinire a inovației existente, studiul piețelor promițătoare, crearea de noi produse, stimularea a muncii echipelor de proiect (start-up-uri) formate din specialiști din diverse domenii (designeri, tehnologi, psihologi, profesori, fiziologi etc.). Punctul cheie al politicii de stat este dezvoltarea infrastructurii de design industrial, sprijinul pentru designul industrial și centrele de prototipare pentru producătorii ruși de produse pentru copii și centre pentru creativitate inovatoare pentru tineret;

în domeniul dezvoltării producției întreprinderilor mici și mijlocii:

asistență la crearea de clustere industriale inovatoare, parcuri tehnologice, tehnopole cu centre logistice pentru creșterea competitivității produselor fabricate;

în domeniul comerțului cu amănuntul în industria bunurilor pentru copii în conformitate cu politica statului în domeniul dezvoltării comerțului întreprinderilor mici și mijlocii:

Dezvoltarea unor formate de comerț moderne (educaționale și de agrement, centre comerciale și de divertisment, comercianți cu amănuntul specializați, magazine de marcă ale producătorilor autohtoni);

includerea întreprinderilor de comerț cu amănuntul aflate în curs de relocare de pe piețele deschise la facilități staționare de vânzare cu amănuntul în programele de sprijinire a întreprinderilor mici și mijlocii.

Astfel, pentru a stimula dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii, este necesar să se efectueze o monitorizare constantă și, pe baza acesteia, să se perfecționeze programele de dezvoltare a întreprinderilor mici și mijlocii în entitățile constitutive ale Federației Ruse în termenii industriei bunurilor pentru copii.

9. Producția rusă de articole pentru copii

În prezent, există foarte puține întreprinderi în Rusia care au un ciclu de producție complet. În 2012, în funcție de grupa de produse, mărfurile rusești au ocupat de la 9 la 39 la sută din volumul pieței. În volumul total al pieței, mărfurile rusești au reprezentat 20,6 la sută. Producția de bunuri pentru copii în Rusia în 2012 (conform lui Rosstat) este prezentată în Anexa nr. 7.

Există 1.245 de întreprinderi industriale care operează în industrie situate în 75 de entități constitutive ale Federației Ruse (conform datelor autorităților executive regionale). Prognoza producției și importurilor rusești pe grupe de produse ale industriei de bunuri pentru copii în 2012 - 2020 în volumul total al pieței de bunuri pentru copii din Federația Rusă este prezentată în Anexa nr. 8.

Principalele locații pentru întreprinderile industriale care determină politica industrială și economică a industriei sunt districtele federale Central (606 întreprinderi), Volga (200 de întreprinderi) și de Sud (213 întreprinderi), care dețin cea mai mare pondere în volumul total al produselor fabricate. .

Entitățile constitutive ale Federației Ruse acordă o mare atenție dezvoltării întreprinderilor din industria bunurilor pentru copii pe teritoriul lor. Sprijinul pentru întreprinderile din industria bunurilor pentru copii se realizează în cadrul programelor regionale de sprijinire a întreprinderilor mici și mijlocii și de stimulare a activităților de investiții. Într-o serie de regiuni, dezvoltarea întreprinderilor din industria de produse pentru copii este clasificată ca domeniu prioritar, în conformitate cu care sunt prevăzute măsuri de sprijin de stat (Republica Karachay-Cerkess, Amur, Voronezh, Kirov, Kursk, Kostroma, Lipetsk, Murmansk). , regiunile Smolensk, Chelyabinsk și orașul Sankt Petersburg).

Au fost adoptate programe țintă pentru dezvoltarea întreprinderilor din industria bunurilor pentru copii în 2 regiuni. În regiunea Ulyanovsk, a fost aprobată o strategie pentru dezvoltarea industriei de produse pentru copii, a cărei dezvoltare este o prioritate în strategia de dezvoltare socio-economică a regiunii. Guvernul Regiunii Kurgan a aprobat un plan de acțiune care vizează sprijinirea și creșterea competitivității producătorilor de bunuri și servicii pentru copii din Regiunea Kurgan.

Din 2009 până în 2012, în total, au fost alocate subvenții din bugetele regionale către peste 90 de companii din industrie în valoare de aproximativ 160 de milioane de ruble. Finanțarea întreprinderilor din industria bunurilor pentru copii a avut loc în cadrul programelor regionale de sprijinire a întreprinderilor mici și mijlocii și de stimulare a activităților de investiții. Practic, au fost emise subvenții pentru rambursarea unei părți din dobânda bancară la creditele atrase pentru implementarea unui proiect de investiții, rambursarea unei părți din dobânda bancară la creditele pe termen scurt atrase pentru achiziționarea de materii prime agricole, rambursarea unei părți a costului plății dobânzii la împrumuturile primite de la instituțiile de credit ruse pentru materii prime și echipamente tehnologice, compensarea costurilor întreprinderilor mici și mijlocii care participă la evenimente expoziționale, compensarea unei părți din plata inițială în baza unui contract de leasing. Unele regiuni au programe țintite de granturi și microîmprumuturi.

În acest sens, este necesar să se consolideze sprijinul acordat companiilor din industria de produse pentru copii la nivel federal și regional, pentru a crea cele mai confortabile condiții pentru dezvoltarea producătorului rus, inclusiv prin crearea unei liste de proiecte de investiții prioritare. pentru industria bunurilor pentru copii. De asemenea, pare necesar să se rezolve problema creării unui fond federal care să sprijine producătorii ruși de bunuri și servicii pentru copii. Pentru a dezvolta potențialul de export și inovare al producătorilor ruși, este necesar să se dezvolte și să implementeze un program cuprinzător de promovare a produselor pentru copii fabricate în Rusia pe piețele rusești și externe.

10. Caracteristicile industriei autohtone pe exemplul principalelor grupe de produse ale pieței de bunuri pentru copii din Rusia

Segmentul de îmbrăcăminte pentru 2012 este cel mai mare segment al pieței de articole pentru copii din Rusia. Cota sa în volumul total al pieței este de 31 la sută. Volumul pieței ruse de îmbrăcăminte pentru copii în 2012 a fost de 203 725 de milioane de ruble.

În următorii ani, piața de îmbrăcăminte pentru copii va crește și se va satura din cauza modificărilor normelor de consum și a stabilizării situației demografice din țară. Rata medie de creștere a pieței în ultimii ani a fost de aproximativ 15 la sută. Spre comparație, rata medie anuală de creștere a volumului pieței în aceeași perioadă a fost de 0,01 la sută pe piața franceză și de 1,5 la sută pe piața germană.

Principalele segmente ale pieței de îmbrăcăminte pentru copii sunt hainele pentru copii de la 0 la 3 ani, de la 3 la 5 ani, de la 6 la 8 ani și de la 9 la 14 ani. Cel mai semnificativ din punct de vedere al volumului este segmentul de îmbrăcăminte pentru copii pentru copii de la 0 la 3 ani, în volumul total al segmentului ocupând 49 la sută.

Al doilea tip de segmentare pe piața de îmbrăcăminte pentru copii este prețul.

Segmentul de preț scăzut, care reprezintă până la 75 la sută din piață, este dominat de mărfuri turcești și chinezești.

Astăzi, 80 la sută din piața de îmbrăcăminte este ocupată de produse ale producătorilor importați. Îmbrăcămintea pentru copii din bumbac a reprezentat 83 la sută din importuri în termeni fizici și 77 la sută în valoare, iar îmbrăcămintea pentru copii din fire sintetice a reprezentat 16 la sută, respectiv 21 la sută.

Principalii furnizori de îmbrăcăminte pentru copii în Rusia sunt China, Polonia, Finlanda și Germania. Ponderea producției ruse legale reprezintă aproximativ 20 - 25 la sută din totalul pieței. Cota de piață a Rusiei pe piața europeană de îmbrăcăminte pentru copii este de 10,6%, în timp ce cota Germaniei este de 18,9%.

Îmbrăcămintea este una dintre cele mai mari cheltuieli pentru părinți pentru achiziționarea de bunuri pentru copii. În Rusia în ansamblu, în familiile cu mai mult de un copil, lucruri noi sunt cumpărate mult mai rar decât în ​​familiile cu un singur copil. Dacă împărțim piața în 2 segmente (piața de îmbrăcăminte pentru copii în orașe și piața de îmbrăcăminte pentru copii din mediul rural), cea mai mare cerere pentru acest produs se observă în orașe. La sfârșitul anului 2012, peste 80 la sută din vânzările totale de îmbrăcăminte pentru copii au căzut asupra cetățenilor. Cheltuielile medii lunare ale unei familii pentru achiziționarea de îmbrăcăminte pentru copii, în funcție de locul de reședință și de venituri, sunt date în Anexa nr.9.

Principalele tendințe pe piața de îmbrăcăminte pentru copii din Rusia sunt:

Creșterea cerințelor consumatorilor pentru calitatea produsului (dacă în urmă cu câțiva ani principalul criteriu de cumpărare a fost prețul, astăzi consumatorii acordă din ce în ce mai multă atenție țesăturilor, confortului și caracterului practic al îmbrăcămintei pentru copii);

modificarea normelor de consum și creșterea costurilor îmbrăcămintei per copil (din ce în ce mai mulți oameni cumpără haine după mărime, nu după înălțime);

o creștere a importanței factorului faimei mărcii (și a prezenței sale în general) și a țării de origine;

creștere activă a cererii în segmentul mediu de îmbrăcăminte de marcă, precum și în segmentul premium;

Extinderea prezenței mărcilor internaționale de îmbrăcăminte universală cu o gamă largă de îmbrăcăminte pentru copii;

dezvoltarea activă a mărcilor rusești de îmbrăcăminte pentru copii.

Potrivit Asociației Întreprinderilor din Industria Produselor pentru Copii, companiile ruse au dezvoltat și susțin activ cel puțin 30 de mărci de îmbrăcăminte pentru copii, dintre care unele sunt fabricate în Rusia folosind echipamente moderne, folosind tehnologii de la producători de top din lume. Crearea și dezvoltarea propriului brand permite companiilor ruse să reziste concurenței în creștere și să fidelizeze consumatorii prin metode fără preț.

Cei mai mari producători de îmbrăcăminte pentru copii sunt Unistyle Holding Closed Joint Stock Company (Ivanovo), Fortuna Limited Liability Company (Regiunea Moscova), Smolensk Hosiery Factory Closed Joint Stock Company (Smolensk), Smena Closed Joint Stock Company (Moscova), societate cu răspundere limitată " April Group of Companies” (Iaroslavl) și societatea cu răspundere limitată „Agat-LV” (Moscova).

Grupul de companii Gloria Jeans deține 33 de fabrici, majoritatea fiind situate în Republica Kabardino-Balkaria, regiunile Rostov și Volgograd. Producția în Ucraina se dezvoltă activ. Centrele proprii de design și merchandising sunt situate nu numai în Rusia, ci și în Istanbul, Shanghai, Sao Paulo, Chicago, Vietnam, Los Angeles, Seul și Tokyo. Producția este echipată cu echipamente de ultimă generație, ceea ce face posibilă producerea a peste 37 de milioane de articole anual.

În mod tradițional, îmbrăcămintea pentru copii este considerată a fi mai puțin supusă fluctuațiilor economiei decât îmbrăcămintea pentru adulți. Părinții nu caută să reducă cheltuielile bugetului familiei în detrimentul copiilor, iar fiecare copil are nevoie de haine noi pe măsură ce crește și se maturizează. În general, piața va crește pe termen mediu.

Creșterea prioritară a producției interne poate fi realizată în segmentele de îmbrăcăminte pentru nou-născuți, lenjerie funcțională, ciorapi, tricotaje și lenjerie de pat.

Volumul pieței de încălțăminte pentru copii în 2012 a fost de 60.910 milioane de ruble, ponderea producției interne a fost de 6.501 milioane de ruble, adică 10,7 la sută. Trebuie remarcat faptul că prețurile pentru încălțămintea produsă intern sunt mai mici decât mărfurile importate și, prin urmare, ponderea estimată poate fi supraestimată.

Piața încălțămintei pentru copii crește cu 10% pe an. La fel ca întreaga piață, segmentul de încălțăminte pentru copii este în creștere datorită factorilor comuni (nașterea, creșterea veniturilor, caracteristicile climatice) și datorită creșterii culturii de consum. Potrivit Asociației Întreprinderilor din Industria de Produse pentru Copii, în medie, la nivel mondial se cumpără 1,9 perechi de pantofi de persoană pe an. În Statele Unite ale Americii, această cifră este de 6,5 perechi, în Europa - 3,8 - 4,5 perechi, în Asia de Sud-Est - de la 0,7 perechi, în India până la 2, în Rusia - 1,35 perechi de pantofi. Această cifră pentru Rusia este sub media mondială, iar consumul de încălțăminte din țara noastră este doar înaintea țărilor din Asia de Sud-Est. Expansiunea pantofilor asiatici este o tendință la nivel mondial. Volumul producției de încălțăminte la nivel mondial este de 13,5 miliarde de perechi. Aproape toți cei mai importanți producători de pantofi din lume sunt localizați în Asia, iar China a fost cel mai mare exportator mondial de textile și încălțăminte de mulți ani, unde este produsă fiecare a doua pereche de produse din industria încălțămintei. În Europa se fabrică doar 1,2 miliarde de perechi de pantofi, dintre care 900 de milioane de perechi sunt în Europa de Vest și aproximativ 300 de milioane de perechi sunt în Europa de Est. Pe segmentul de încălțăminte mediu și high-end, industria italiană de încălțăminte este considerată lider mondial, iar producătorii de pantofi italieni sunt de fapt creatori de tendințe recunoscuți în general în moda pantofilor la nivel mondial. În ceea ce privește producția de încălțăminte, Italia ocupă locul trei în lume, după China și Brazilia. Industria de încălțăminte din Rusia produce aproximativ 0,3% din producția mondială de încălțăminte.

Piața de încălțăminte pentru copii poate fi segmentată în următoarele segmente de preț:

Scăzut (până la 30 USD pentru o pereche de pantofi);

mediu (30 $ - 120 $);

mare (peste 120 USD).

Segmentul de preț scăzut ocupă cea mai importantă parte a pieței de încălțăminte din Rusia (aproximativ 50 la sută). Este reprezentat nu numai de produsele producătorilor ruși, ci și de încălțămintea provenită din țările din Asia de Sud-Est (în principal din China). Potrivit analiştilor, aproximativ 80 la sută din mărfuri sunt importate ilegal în Rusia. Pantofii ieftini sunt vânduți în principal în piețele de îmbrăcăminte și punctele de vânzare. În această nișă, pantofii și mărcile rusești „Top-top”, „Shalunishka” și „Foma” sunt, de asemenea, populare.

Nișa de preț mediu (aproximativ 30 la sută) este reprezentată de încălțămintea în principal de la producătorii ruși, deoarece acest segment de piață este cel care generează o cifră de afaceri semnificativă din vânzări. Pe acest segment, companiile rusești Yegorievsk-Obuv și Antelope Pro sunt concurenți puternici pentru producătorii străini, deoarece folosesc design modern, componente importate, tehnologii în producția produselor lor și își dezvoltă propriile rețele de distribuție. Produsele din acest segment de preț sunt vândute, de regulă, prin magazine și centre specializate de încălțăminte și piețe de îmbrăcăminte. În același timp, din cauza concurenței crescute, unii jucători încep să dezvolte retail mai scump. Cele mai promițătoare piețe de vânzare sunt Moscova și regiunea Moscovei, orașele Sankt Petersburg, Samara, Perm, Kazan și Ufa.

Cererea de încălțăminte scumpă pentru copii (20 la sută) vine de la populația cu nivelul de venit corespunzător și este limitată la teritoriul cu putere de cumpărare mare. Consumatorii sunt concentrați în principal în orașele Moscova, Sankt Petersburg, Nijni Novgorod, Kazan, Samara, Ekaterinburg. În acest segment, încălțămintea este reprezentată de mărci ale producătorilor din țări europene precum Italia, Anglia, Germania, Finlanda, Spania etc. Canalele de vânzare sunt buticuri și centre mari de încălțăminte. Producătorii autohtoni din acest segment aproape că nu sunt reprezentați.

Pe piața rusă de încălțăminte pentru copii, există următoarea distribuție:

Jucători de sistem - ponderea lor este de aproximativ 25 - 30 la sută;

companii care importă încălțăminte ieftină - aproximativ 60 - 65 la sută din piață;

Companii care deservesc segmentul scump, boutique - aproximativ 5 la sută;

fabrici de încălțăminte - nu mai mult de 5 la sută din piață.

Cei mai mari producători de încălțăminte pentru copii sunt societatea cu răspundere limitată „Antelopa Pro” (Moscova), societatea cu răspundere limitată „Skorokhod” (Sankt Petersburg), societatea cu răspundere limitată „Fabrica de pantofi Magnitogorsk” (Magnitogorsk) și societatea pe acțiuni închisă. „Fabrica de pantofi din Moscova „Comuna Paris” (Moscova), societatea pe acțiuni închisă „Lel” (Kirov) și societatea pe acțiuni deschisă „Egoryevsk-obuv” (Egoryevsk).

Principalele tendințe ale pieței ruse de încălțăminte pentru copii:

cerințele în creștere ale consumatorilor pentru calitatea produselor;

modificarea normelor de consum și creșterea costurilor la încălțăminte pe copil;

o creștere a importanței factorului de cunoaștere a mărcii (prezența acestuia) și a țării de origine;

creșterea activă a cererii în segmentul de preț mediu al pantofilor de marcă;

o schimbare treptată a locurilor de cumpărare a încălțămintei pentru copii în favoarea unui comerț cu amănuntul civilizat, mai ales în orașele mari;

Creșterea nivelului concurenței pe piață.

Creșterea prioritară a producției interne poate fi realizată în segmentele de încălțăminte ortopedică, încălțăminte sezonieră cu materiale tradiționale și încălțăminte școlară.

Un segment deosebit de semnificativ al pieței de bunuri pentru copii îl reprezintă jocurile și jucăriile pentru copii care îndeplinesc funcții culturale educaționale și comunicative.

În ultimii ani, s-au remarcat eforturile oamenilor de știință de a dezvolta criterii de jucărie, care, pe lângă criteriile medicale, de mediu (calitatea materialului și gradul de prelucrare) și estetice (frumusețe și perfecțiune), includ și psiho-emoționale (bucurie și plăcere), pedagogice (dezvoltarea abilităților, abilităților) și alte criterii. Jucăria trebuie să îndeplinească și cerințele de creativitate (dezvoltare, creativitate și cooperare), conformismului cultural (corespunzător arhetipurilor culturale ale țării în care locuiește copilul) și atitudinilor psihoterapeutice față de sănătate și perspective pozitive.

Piața de jocuri și jucării este al doilea segment ca mărime al pieței de bunuri pentru copii, reprezentând aproximativ 25 la sută din această piață. Capacitatea segmentului din Rusia în 2012 s-a ridicat la 164,893 milioane de ruble. Rata de creștere a pieței este de 22,5% în 2011.

Indicatorii mondiali ai cheltuielilor pentru jucării pentru un copil sunt înaintea celor ruși. În Europa, costul per copil pentru jucării este de 121 USD (280 USD în Marea Britanie, 255 USD în Franța) și 242 USD în Statele Unite. În Rusia, valoarea costului mediu al jucăriilor pentru un copil este mai mică. Cheltuielile familiei pentru întreținerea unui copil (conform datelor pentru anul 2012) sunt prezentate în Anexa nr.10.

În orașele mari, în grupele cu venituri superioare, cheltuielile pentru jucării cresc de 3 ori în comparație cu grupul cu venituri mai mici (aproximativ 785 de ruble pe lună în familiile cu un venit de 50.000 de ruble de persoană pe lună și aproximativ 255 de ruble în familiile în care venitul nu este). să nu depăşească 5.000 de ruble).per persoană pe lună). La Moscova, părinții cheltuiesc cu aproximativ 15-18% mai mult pe jucăriile copiilor decât în ​​Sankt Petersburg și cu 25% mai mult decât în ​​alte orașe.

După ce și-a revenit din criză, piața rusă a jucăriilor este în creștere dinamică, analiștii prevăd o creștere suplimentară a pieței pe termen mediu.

Pe piața rusă a jucăriilor, marea majoritate a mărfurilor sunt produse în țări asiatice. Cota lor în volumul total al pieței în termeni fizici în 2012 a reprezentat 62 la sută. Unul dintre motivele slăbirii industriei jucăriilor din Rusia este că, în condițiile de deschidere a granițelor și absența interdicțiilor privind comerțul exterior, producătorul autohton nu a putut concura cu producătorii din Asia de Sud-Est, care importă jucării diverse și ieftine în Rusia. . Ponderea jucăriilor europene pe piața rusă în 2012 a fost de 20 la sută, jucăriile autohtone - 18 la sută.

Cu toate acestea, producătorul rus este destul de competitiv în producția de jocuri cu accent educațional. Diverse puzzle-uri (puzzle-uri, jocuri de societate etc.) alcătuiesc o cincime din jucăriile exportate în străinătate, alte 10-15 la sută din exporturi sunt modele prefabricate. Prin urmare, ponderea producătorilor ruși în segmentul de dezvoltare și jucării educaționale crește în fiecare an.

Structura de mărfuri a pieței jucăriilor este dominată de jucării moi. Jucăriile moi în 2012 reprezintă 26 la sută din vânzări (în 2010 - 24 la sută), 21 la sută sunt ocupate de echipamente de jucărie (în 2010 - 22 la sută), jocurile educaționale și constructorii ocupă împreună 15 la sută din piață, păpușile cu produse conexe - 12 la sută (în 2010 - 13 la sută).

De remarcat faptul că fenomenul de maturizare rapidă a copiilor are o influență din ce în ce mai mare atât pe piața rusă, cât și pe cea mondială. El este cel care obligă producătorii să creeze produse tehnologice mai complexe. O nouă generație de copii se regăsește în lumea electronicelor, a mass-media, a jocurilor video și a computerelor cu acces la Internet aproape de la naștere, ceea ce nu s-a mai întâmplat până acum.

Principalele tendințe ale pieței de jucării din Rusia:

Creșterea cerințelor consumatorilor pentru calitatea jucăriilor (decizia de cumpărare este influențată în primul rând de un astfel de factor precum siguranța produsului);

utilizarea activă a noilor tehnologii în crearea de jucării;

Schimbarea structurii pieței jucăriilor prin înlocuirea jucăriilor tradiționale cu jocuri interactive, a căror gamă este în continuă extindere;

consolidarea tendinței de dominare a mărcilor cunoscute, creșterea vânzărilor de jucării licențiate bazate pe filme, cărți și jocuri;

formarea unei piețe pentru jocuri și jucării educaționale și de dezvoltare special concepute pentru utilizare colectivă în sistemul de învățământ preșcolar (implic un anumit nivel de forță, posibilitatea de tratament igienic, completitudine și valoare educațională).

Principalii producători ruși sunt Compania pe acțiuni deschise Vesna (Kirov), Societatea cu răspundere limitată Nordplast (Sankt Petersburg), Societatea pe acțiuni închisă Step Puzzle (Regiunea Moscova), Societatea cu răspundere limitată Zvezda (Regiunea Moscova), Grupul de companii în stil rusesc ( Regiunea Moscova, Regiunea Smolensk, Teritoriul Krasnodar), Societatea cu răspundere limitată Stellar (Rostov-pe-Don), Societate cu răspundere limitată Tom Service (Sf. Tomsk), Societate cu răspundere limitată Smolensk Toys, Societate pe acțiuni închisă Pharm, Drofa-Media cu răspundere limitată Companie etc.Din vechile fabrici cu o istorie îndelungată funcţionează doar două - Uzina de Pulbere Tambov, care, printre alte produse, produce jucării cu pahare pentru copii, şi Asociaţia de Producţie Cheboksary, numită după V.I. Chapaev, care, printre alte produse, este angajată în producția de bile de cauciuc și artificii.

Creșterea prioritară a producției interne poate fi realizată pe segmentul dezvoltării de produse axate pe sistemul educației preșcolare, jocuri-experimente pentru creativitatea științifică și tehnică, robotică, jocuri pentru creativitatea copiilor, jocuri pentru recreere sezonieră și activă, inclusiv istoria locală, tradițional jucărie din lemn, jucării din plastic de format mare și echipamente de joacă pentru uz colectiv de către copii, inclusiv pentru locurile de joacă pentru copii și curte, jucării sub licențe de animație rusești.

În producția de conținut audiovizual pentru un public de copii, este important să se țină cont de faptul că pentru copiii moderni, televiziunea și internetul sunt sursele cheie de informare despre lumea din jurul lor, cel mai important factor de socializare și formare de valoare. orientări.

Copiii care petrec în medie 4 ore pe zi în fața unui ecran urmăresc fie programe rusești destinate unui public adult, fie programe produse în străinătate.

Ritmul modern de dezvoltare tehnologia Informatieiși acces în bandă largă la rețeaua de Internet (care acoperă peste 40 la sută din teritoriul Federației Ruse) în următorii 3-5 ani va permite depășirea consumului de televiziune, care este în prezent principalul pentru un public cu vârsta cuprinsă între 4 și 12 ani, și va aduce Internetul. consumul pe primul loc. Audiența utilizatorilor de Internet cu vârsta sub 12 ani însumează acum peste 18 milioane de persoane, iar creșterea numărului de utilizatori pe Internet în ansamblu în 2012 a fost de 57 la sută. Prin urmare, astăzi aproape toate media tradiționale caută forme de prezentare și dezvoltare a acestora în spațiul Internet.

La sfârşitul anului 2012, din 84 de filme autohtone, la box office au fost prezentate doar 5 filme pentru copii şi familii. În același timp, au existat 23 de filme de animație realizate în străinătate la box office în 2012.

Deficitul în producția de filme pentru copii și tineret poate fi atribuit faptului că societatea pe acțiuni „Asociația de creație și producție „Studioul central de film pentru copii și tineret, numită după M. Gorki”, care în perioada sovietică a fost principala platformă (de fapt un cluster) pentru producția de filme pentru copii și a furnizat cerere de conținut de film pentru întreaga țară, astăzi practic nu lansează filme pe acest segment din cauza problemelor financiare și manageriale.

Un studiu al principiilor difuzării de televiziune în majoritatea țărilor dezvoltate sugerează că piața televiziunii pentru copii în ansamblu este neprofitabilă și necesită sprijin din partea statului. În unele țări rolul de radiodifuzor pentru copii este asumat de canalele publice de televiziune, în altele există obligații clare pentru radiodifuzorii comerciali cu privire la ponderea programelor pentru copii în emisiune.

Astfel, principalele măsuri de sprijinire a difuzării televiziunii pentru copii în majoritatea țărilor vizează producerea propriilor programe de televiziune pentru copii, ținând cont de caracteristicile naționale. Subvențiile și granturile sunt alocate pentru producerea lor atât de la bugetul de stat, cât și din fonduri publice. Ca stimulent pentru investițiile private în conținutul de televiziune pentru copii, țări precum Franța și Canada folosesc stimulente fiscale. În Australia, acestea sunt parțial înlocuite de scheme de rambursare a producătorilor.

În Rusia, nișa televiziunii pentru copii este ocupată în principal de canale de televiziune pentru copii specializate (terestre și neterestre). În decembrie 2012, în Rusia existau 15 canale de televiziune destinate publicului pentru copii. Doar 5 dintre ele sunt naționale - „Carusel”, „Copii”, „Lumea copiilor”, „Cunoașterea” și „Bucuria mea”. Toate celelalte sunt versiuni adaptate (dublate) ale canalelor străine și prezintă produse în principal de producție străină.

În segmentul de vârstă de la 4 la 12 ani, canalul Karusel TV acoperă 66 la sută din audiență, ratingul canalului TV este de 21,3 la sută, iar canalul Disney TV este de 73 la sută, respectiv 94,5 la sută. Această situație este asociată cu o mare experiență în producție și nivel inalt dezvoltarea de seriale, animație și ficțiune pentru publicul familial din Statele Unite ale Americii, precum și disponibilitatea unei biblioteci mari de conținut.

Cu toate acestea, în ultimii ani, o serie de seriale animate de înaltă calitate pentru copii (Smeshariki, Masha and the Bear, Fixies etc.) și lungmetraje (filme de franciză despre eroi, Belka și Strelka etc.). Dar atunci când cumpără programe TV pentru copii, radiodifuzorii preferă adesea produsele de animație străine sau animația internă din perioada sovietică, care costă de câteva ori mai puțin decât spectacolele în premieră sau animația rusă modernă. Această situație duce la faptul că astăzi companiile media occidentale joacă un rol principal în modelarea imaginilor eroilor moderni la copiii ruși. Potrivit anchetelor sociologice în rândul copiilor cu vârsta cuprinsă între 4 și 12 ani, doar 23 dintre cele mai populare 100 de personaje din filmele pentru copii sunt de origine rusă, iar doar 7 dintre ele sunt moderne. Oportunitățile comerciale de utilizare a filmelor și imaginilor din cinema sunt enorme.

Astăzi, în Rusia există aproximativ 450 de companii private de film și televiziune, dintre care aproximativ 140 sunt angajate în producția de conținut de televiziune și film în mod continuu. În același timp, aproximativ 50 de companii sunt concentrate pe producția de produse de animație de diferite formate. Astăzi, în Rusia există un singur studio de animație de stat - statul federal întreprindere unitară Asociația de creație și producție „Film Studio” Soyuzmultfilm „.

Principalele tendințe ale pieței ruse a tehnologiilor informaționale și mass-media pentru copii:

informatizare, dezvoltare sisteme de monitorizare, dezvoltare solutii cloud;

robotică, dezvoltare de interfețe pentru copii pentru lucruri și activități pentru adulți;

dezvoltarea televiziunii prin internet.

Creșterea prioritară a producției interne poate fi realizată în segmentele de animație, conținut pentru televiziunea pentru copii, modelul licențiat de dezvoltare economică a segmentului media.

Piața de mobilier pentru copii este al 3-lea segment (după jocuri și jucării și media) ca capacitate, în care este asigurată competitivitatea jucătorilor ruși. Volumul total al pieței de mobilier pentru copii din Rusia în 2012 a fost de 991 de milioane de ruble, ponderea producției interne a fost de 231 de milioane de ruble, ceea ce corespunde la 23,3 la sută.

Piata mobilierului pentru copii este specifica si se deosebeste de piata mobilierului dulap de uz general. Înainte de criza din 2002 - 2007, piața mobilei era unul dintre cele mai dinamice segmente cu o rată de creștere ridicată de 25 la sută, cu 5 - 6 la sută mai mare decât cifrele pentru piața mobilei de cabinet în ansamblu.

Consumatorii de mobilier pentru copii nu sunt doar persoane fizice, ci și instituții pentru copii (creșe, grădinițe), școli, internate, sanatorie pentru copii, tabere și alte complexe pentru copii.

Cea mai mare zonă producătoare de mobilier pentru copii din Rusia este Districtul Federal Volga, care ocupă 65 la sută din producția totală. A doua cea mai mare zonă de producție de mobilă este Districtul Federal de Nord-Vest (18 la sută).

Cele mai mari segmente de pe piata mobilei pentru copii sunt segmentele de paturi si dulapuri. În structura pieței pentru 2011, paturile pentru copii au reprezentat 77,9 la sută, dulapuri - 22 la sută. În ultimii 2 ani (din 2010) s-a înregistrat o creștere depășitoare în segmentul garderobei în comparație cu paturile. Mai mult de jumătate din toate dulapurile pentru lucrurile pentru copii din Rusia (61,5 la sută) sunt produse în fabrici situate în Districtul Federal Central. Al doilea loc în ceea ce privește producția este ocupat de Districtul Federal Urali (14%), iar al treilea - de Districtul Federal Volga (12,1%).

Piața de mobilier pentru copii are propriile sale specificități, care se exprimă prin faptul că producția este axată pe schimbarea frecventă a colecțiilor, mobilierului se impun cerințe de siguranță sporite (la materiale, condițiile de funcționare), iar consumatorul este pregătit pentru schimbarea frecventă a mobila. În segmentul de mobilier ieftin, sunt reprezentate în principal colecții de producători din Rusia, Polonia, Turcia și China. Producătorii din Germania, Italia, precum și din Europa de Est lucrează pe segmentele de mobilier mai scumpe.

Piața de mobilă pentru copii se caracterizează printr-o schimbare a comportamentului consumatorului, astăzi tot mai multă mobilă se cumpără în marile hipermarketuri de mobilă sau monobrand cunoscut magazine cu amănuntul. Există, de asemenea, o creștere semnificativă a ponderii consumatorilor care fac achiziții online în magazinele online și mai departe etaje comerciale pe internet. Se schimba si modalitatile de achizitie, din ce in ce mai des consumatorii folosesc sisteme de plata fara numerar, preferand rapiditatea si confortul achizitionarii mobilierului.

În Rusia, liderul în ceea ce privește veniturile în rândul producătorilor de mobilier pentru copii este societatea pe acțiuni închisă Mozhginsky întreprinderea națională de prelucrare a lemnului Krasnaya Zvezda (Republica Udmurt).De asemenea, companiile importante de producție pentru producția de mobilier pentru copii sunt societatea pe acțiuni deschise Votkinskaya firma industriala„(Republica Udmurt), societate pe acțiuni deschise” Societate de prelucrare a lemnului „Mekran” (Moscova), societate cu răspundere limitată „Atelier de mobilă pentru copii Arkhangelsk” (regiunea Arkhangelsk), societate cu răspundere limitată „Gaudi” și societate cu răspundere limitată „Fabrica de mobilă pentru copii „Gnomik” „ (Moscova), societate cu răspundere limitată „Kubanlesstroy”, societate cu răspundere limitată „Omega” (regiunea Moscova), societate cu răspundere limitată „Leskommebel” (Republica Udmurt).

În prezent, producătorii de mobilier pentru copii, ca și producătorii de alte produse pentru copii, nu folosesc pe deplin beneficiile taxei pe valoarea adăugată la o cotă de impozitare de 10 la sută. Unul dintre motive este restricțiile de dimensiune pentru pătuțuri (dimensiunea unui pat pentru ele este de 1200 x 600 mm), absența scaunelor înalte și a altor mobilier pentru copii din listă.

Creșterea prioritară în producția internă de mobilier pentru copii poate fi realizată în segmentele de produse axate pe sistemul de învățământ preșcolar și școlar, producția de mobilier special pentru laboratoare, cabinete de specialiști (logopeți, psihologi), facilități sportive, în domeniul amenajarii peisagistice (parcuri, zone de recreere, spatii pentru copii si curti, camere pentru mama si copil la facilitati de transport si centre comerciale).

Mâncarea copiilor este un segment important și semnificativ al pieței de bunuri pentru copii. Potrivit medicilor, principalul potențial de sănătate al tinerei generații constă tocmai în alimentele sigure și complete pentru bebeluși.

Piața rusă a alimentelor pentru copii se dezvoltă foarte activ. Segmentul alimentelor pentru bebeluși pentru 2012 ocupă 10 la sută din totalul pieței. Volumul total al pieței ruse de alimente pentru copii în 2012 a fost de 63297 milioane de ruble, ponderea producției interne a fost de 24017 milioane de ruble, ceea ce corespunde la 37,9 la sută. Rata de creștere a pieței este de 19 la sută și demonstrează o dinamică bună.

Rata de creștere a segmentului de formule pentru sugari în 2012 față de aceeași perioadă din 2011 a fost de 19,3 la sută. Volumul vânzărilor de cereale pentru copii a crescut corespunzător cu 17,5 la sută. Cu toate acestea, chiar și cu rate de creștere atât de impresionante, piața rusă este inferioară celei europene, mai ales pe segmentul amestecurilor și cerealelor pentru copii mici (sub 3 ani).

Motivul acestei stări de lucruri constă în nivelul insuficient de conștientizare a părinților cu privire la o alimentație echilibrată. Mamele ruse își schimbă prematur copiii la produse pentru adulți, în timp ce pediatrii recomandă hrănirea copilului cu hrană pentru copii de până la 3 ani și mai mult. S-a dovedit științific că alimentele pentru adulți sunt mai puțin bine absorbite de corpul unui copil în creștere și sunt lipsite de vitamine și minerale care sunt vitale pentru un copil.

Structura pieței de alimente pentru copii este reprezentată de astfel de segmente principale precum înlocuitori de lapte matern, sucuri, cereale, piureuri, ceai, prăjituri.

Piața alimentelor pentru bebeluși este un segment în care ponderea alimentelor pentru copii produse pe plan intern este semnificativă. Structura producției interne include atât produse ale mărcilor autohtone, cât și produse ale mărcilor străine fabricate în Rusia. Caracteristicile producției de alimente pentru copii în Rusia în 2012 (conform lui Rosstat) sunt prezentate în Anexa nr. 11.

Principalul canal de vânzare pentru alimente pentru copii sunt super-urile și hipermarketurile, care au reprezentat mai mult de 50% din vânzări în 2012.

Cifra de afaceri principală este formată din înlocuitori de lapte matern, piure gata preparat pentru bebeluși și cereale instant pentru bebeluși.

Regiunea cu cel mai mare nivel de consum de alimente pentru copii este Moscova (45% din cifra de afaceri totală a alimentelor pentru copii în 2012).

Utilitatea pentru copil, data lansării și data expirării, compoziția și siguranța mediului înconjurător a produsului sunt principalii factori în alegerea alimentelor pentru copii.

În rândul consumatorilor, există o atitudine pozitivă față de produsele produse pe plan intern. Potrivit experților, 78,2% dintre ruși au încredere în calitatea produselor autohtone.

Principalii cumpărători de alimente pentru bebeluși din piață sunt adulții (părinții), 62 la sută sunt femei și 38 la sută sunt bărbați, atunci când cumpără alimente pentru copii pentru adolescenți, proporția cumpărătorilor-copii crește la 21 la sută. Piața de alimente pentru copii este o piață cu proportie mare Branduri rusești, în ciuda prezenței jucătorilor globali. În dinamică, pozițiile mărcilor rusești se consolidează.

Principalele tendințe pe piața rusă de alimente pentru copii sunt creșterea consumului de alimente pentru copii și creșterea ofertei pentru consumatori.

Piața este caracterizată de cea mai mare cotă de localizare a producției în Rusia de către producătorii străini.

Wimm-Bill-Dann Foods Open Joint-Stock Company și Lebedyansky Open Joint-Stock Company (parte a Grupului de companii PepsiCo), Sady Pridonya Food Group, Trading House SLASHCHEVA Limited Liability Company, Limited Liability Company „Prima fabrică pentru hrana pentru copii „, Compania pe acțiuni deschise „PROGRESS” sunt liderii din Rusia printre producătorii de alimente pentru copii.

Creșterea prioritară în producția internă de hrană pentru bebeluși se poate realiza pe segmentul de produse axate pe sistemul de învățământ (mese școlare), alimentație medicală și sănătoasă, alimentație pentru copiii aflați în primii ani de viață.

Pentru creșterea competitivității producătorilor autohtoni, este necesară dezvoltarea unui set de măsuri care vizează modernizarea producției și promovarea produselor.

Pentru a promova produse inovatoare rusești pentru copii, este necesar să se organizeze un singur site demonstrativ.

Crearea și utilizarea imaginilor culturale naționale, precum și a studiourilor de design specializate, trebuie luate măsuri sistematice care să sporească potențialul inovator al producătorilor ruși.

Este necesar să se stimuleze dezvoltarea programelor comune ale companiilor și întreprinderilor rusești de înaltă tehnologie din industria produselor pentru copii pentru producția și promovarea de bunuri de înaltă tehnologie prin produse de jocuri.

Cererea statului poate fi satisfăcută prin echiparea statului și instituţiile municipale pentru copii.

11. Starea comerțului cu amănuntul de specialitate

În ceea ce privește structura canalelor tradiționale de distribuție, piața rusă nu diferă de piața globală a bunurilor pentru copii. O pondere semnificativă în structura vânzărilor revine magazinelor specializate.

De remarcat că ponderea comerțului de piață este mare, în orașele cu o populație de peste 100 de mii de locuitori ajunge la 20 la sută, iar în unele orașe și localități ajunge la 50 la sută, ceea ce este semnificativ înaintea aceluiași indicator din țările europene. . Potrivit datelor experților de la Asociația Industriei Produselor pentru Copii, ponderea comerțului cu amănuntul neorganizat în Franța este de 3 la sută, în Germania - de 4 la sută. În viitor, ponderea comerțului cu amănuntul neorganizat în structura vânzărilor va scădea.

Ponderea produselor pentru copii în organizațiile de farmacie este în creștere, ceea ce este asociat cu mobilitatea scăzută a părinților în primii ani de viață ai copilului și încrederea în canalele de vânzare medicale. Dar dezvoltarea vânzării de produse pentru copii în farmacii este constrânsă de specificul listei de produse medicale permise spre vânzare în organizațiile de farmacie. Această listă nu conține o formulare clară cu privire la produsele pentru copii.

Franciza cu amănuntul și comerțul online se dezvoltă în prezent în mod activ.

Un domeniu potențial pentru dezvoltarea comerțului online este dezvoltarea piețelor regionale. Sarcina principală este de a elimina pe cei care nu sunt în măsură să ofere consumatorului bunuri de calitateși servicii, precum și necesitatea de a promova dezvoltarea infrastructurii de transport și de a crește disponibilitatea internetului.

Produsele pentru copii sunt printre cele mai bine vândute 5 categorii de produse. LA structura de ansamblu Vânzările pe internet de bunuri pentru copii arată o creștere semnificativă - de la 11,3 miliarde de ruble în 2011 la 23,8 miliarde de ruble în 2012. Structura vânzărilor de bunuri pentru copii prin internet este dominată de îmbrăcăminte pentru copii (19,5 la sută), jucării (14,5 la sută), scutece (10,4 la sută), jocuri educative (9,6 la sută), încălțăminte pentru copii (7,9 la sută), alimente pentru copii. (7,7 la sută). Cărțile pentru copii, cărucioarele, mobilierul și produsele cosmetice pentru copii reprezintă 3,7 până la 4,7 la sută.

Cele mai dezvoltate regiuni ale pieței ruse de comerț online cu produse pentru copii rămân Moscova și Regiunea Moscova, reprezentând 33,6 la sută din piață din punct de vedere valoric.

Orașul Sankt Petersburg deține o pondere de 9,2 la sută, pentru orașele de peste un milion în general - 14,4 la sută. În categoria rușilor cu un venit peste medie, utilizatorii de internet reprezintă 84 la sută. Acest procent este semnificativ mai mic în rândul cetățenilor cu un venit mediu (60%) și foarte scăzut în rândul cetățenilor cu un venit sub medie (29%).

Perspectivele tranzacționării online sunt dictate de creșterea audienței utilizatorilor de internet, de încrederea tot mai mare în acest canal de vânzare și de creșterea activității investiționale în industrie. În același timp, există factori care împiedică creșterea pieței online de produse pentru copii din Rusia. Acestea sunt probleme logistice, mai ales în regiunile caracterizate de o calitate scăzută a serviciilor poștale, sisteme bancare și de plată subdezvoltate și lipsa specialiștilor calificați în marketing și logistică. Problemele de livrare nu au fost rezolvate în regiuni, există probleme serioase cu depozitele. Perioada relativ lungă de rentabilitate a investiției ar trebui, de asemenea, atribuită unor factori negativi.

Dacă luăm în considerare rețelele specializate pentru copii din punctul de vedere al consumatorului, atunci cele mai atractive locuri pentru a cumpăra bunuri pentru copii sunt Detsky Mir, Daughters and Sons, Children, Begemot, Korablik. Lider la număr prize, volumul spațiului comercial și cifra de afaceri în rândul magazinelor specializate pentru copii multi-categorie este grupul de companii „Children's World”. În prezent, constă din 198 de supermarketuri și hipermarketuri în 98 de orașe din Rusia și Kazahstan. Suprafața totală a facilităților de retail ale rețelei este de peste 360 ​​de mii de metri pătrați. m. Veniturile grupului de companii „Children’s World” în 2012 au depășit 27,75 miliarde de ruble.

Lista jucătorilor importanți din segmentul „Magazine specializate” (conform Asociației Întreprinderilor din Industria de Produse pentru Copii) este redată în Anexa nr.12.

Astfel, pentru dezvoltarea comerțului cu amănuntul specializat este necesar să se asigure replicarea cele mai bune practici privind asigurarea familiilor cu copii cu bunuri pentru copii, inclusiv diseminarea experienței Sankt-Petersburgului în acordarea dreptului anumitor categorii de familii de a achiziționa exclusiv bunuri pentru copii și alimente pentru copii la prețuri fixe.

De asemenea, este necesară optimizarea gamei de produse pentru copii comercializate în farmacii, ceea ce va crește disponibilitatea bunurilor pentru familiile tinere cu mobilitate redusă.

VII. Probleme sistemice ale industriei de bunuri pentru copii din Rusia

În Rusia, practic nu există întreprinderi care să aibă un ciclu complet de fabricare a produselor. Există o bază internă slabă de materii prime și costul ridicat al importului Provizii. Multe întreprinderi își organizează producția de produse în afara Federației Ruse, în principal în țările din Asia Centrală și de Est, unde a fost creată toată infrastructura necesară și piețele adiacente sunt bine dezvoltate, astfel, chiar și pentru firma mica este posibilă organizarea producţiei unei game largi de produse în cel mai scurt timp posibil în calitatea şi volumul cerut.

Monitorizarea efectuată de Ministerul Industriei și Comerțului al Federației Ruse a arătat că actualizarea anuală echipamente tehnologiceîn industrie nu depășește 3 - 4 la sută, iar coeficientul de reînnoire a mijloacelor fixe este de 4 ori mai mic decât minimul necesar. Aceste rezultate indică faptul că în structura parcului de mașini, ponderea echipamentelor tehnologice cu uzură fizică și morală ridicată (cu o durată de viață de peste 20 de ani) este de aproximativ 80 la sută. Ponderea capacităților de producție care nu îndeplinesc cerințele tehnice moderne depășește 45 la sută. Situația este agravată de ponderea scăzută a dezvoltării inovației: în industrie, mai puțin de 3% din numărul total de întreprinderi stăpânesc dezvoltări inovatoare și soluții tehnologice eficiente.

Analiză de ultimă orăîntreprinderile din industria bunurilor pentru copii au arătat că, în ciuda tendințelor pozitive de dezvoltare, rămân probleme care afectează negativ creșterea economică și stabilitatea financiară.

Principalele probleme sistemice care trebuie abordate cât mai curând posibil sunt următoarele:

infrastructura de producție subdezvoltată (inclusiv tehnologie și echipamente) și componenta inovatoare a industriei.

În fiecare an, liderii de piață cheltuiesc 3 până la 5% din vânzări pe cercetare și dezvoltare pentru jucării, al doilea grup de produse ca mărime din industrie. În Rusia, această cifră este sub 1 la sută;

prezența pe piața rusă a unui număr mare de produse contrafăcute și fabricate ilegal. Una dintre verigile cheie în creșterea producției ruse de produse pentru copii pot fi magazinele specializate pentru copii, care, după ce au studiat preferințele consumatorilor și tendințele de dezvoltare, formează comenzi pentru producția unui anumit tip de produs. Evaluarea a arătat că în prezent sistemul de monitorizare a siguranței și calității produselor pentru copii nu permite un nivel adecvat de control asupra produselor care circulă pe piață. Consumatorii de produse și producătorii conștiincioși suferă cel mai mult de pe urma situației actuale. Volumul pieței ilegale este de 30 la sută;

in dezvoltare mecanismelor existente promovarea (marketingul) produselor rusești (imagini, bunuri, servicii) atât pe piețele rusești, cât și pe cele externe. În acest scop, pot fi utilizate forme de lucru precum participarea la expoziții, utilizarea publicității sociale, asistența în brevetare și multe altele. În fiecare an, liderii pieței cheltuiesc 8-10% din vânzări pentru promovarea produselor. În Rusia, această cifră este mai mică de 3 la sută;

o problemă de personal, care constă într-un deficit de specialişti cu cunoştinţe specifice pentru dezvoltarea, producerea şi comercializarea bunurilor pentru copii. De mai bine de 30 de ani nu au fost specificate abordări ale dezvoltării standardelor educaționale și profesionale de stat în industria bunurilor pentru copii;

Imperfecțiunea cadrului legal de reglementare al industriei. În prezent, nu există definiții în industrie pentru conceptele de bază ale „industriei bunurilor pentru copii”, „producătorului rus de bunuri pentru copii”, „dezvoltarea unui mediu obiect-spațial pentru copii”, nu există o distribuție a competențelor organelor executive federale pentru dezvoltarea și implementarea politicii de stat în industrie.

VIII. Principalele măsuri pentru implementarea Strategiei

Pentru a rezolva problemele sistemice ale industriei de bunuri pentru copii, a fost elaborat un plan de acțiune, care definește un set de măsuri care vor ajuta la atingerea scopurilor și la implementarea obiectivelor Strategiei. Pentru a sincroniza planul de acțiune și documentele strategice ale Federației Ruse în domeniile industriei, educației, asistenței medicale, culturii și sferei sociale, se asigură monitorizarea anuală a implementării Strategiei. După prima etapă de implementare a Strategiei, este necesară elaborarea unui plan de acțiune pentru perioada 2016-2020.

Pentru a implementa sarcina de a crea condiții pentru creșterea ponderii mărfurilor rusești pentru copii pe piață, vor fi implementate următoarele activități:

crearea de mecanisme de politică industrială în industrie;

crearea condițiilor pentru stimularea cererii de mărfuri de fabricație rusă;

Dezvoltarea personalului pentru industria bunurilor pentru copii.

Indicatorii țintă pentru implementarea acestei sarcini sunt ponderea bunurilor rusești pentru copii pe piață și ponderea specialiștilor care au absolvit pregătire avansată și stagii la centre de cercetare și educație de top și la cele mai bune întreprinderi din industria de bunuri pentru copii din Rusia. si in strainatate.

Pentru a implementa sarcina de dezvoltare a potențialului inovator și de export al producătorilor ruși de produse pentru copii, vor fi implementate următoarele activități:

crearea de mecanisme de sprijinire a exporturilor;

Dezvoltarea potențialului inovator al producătorilor ruși și depășirea barierelor de proiectare.

Indicatorii țintă pentru implementarea acestei sarcini sunt ponderea bunurilor, lucrărilor și serviciilor inovatoare în volumul total al exporturilor de bunuri, lucrări și servicii ale organizațiilor din industria bunurilor pentru copii și numărul de brevete interne depuse în Rusia și în străinătate.

Va fi implementată sarcina de creștere a disponibilității, siguranței și calității bunurilor pentru copii.

Indicatorii țintă pentru implementarea acestei sarcini sunt reducerea costului bunurilor pentru copii cu cel puțin 15 la sută prin reducerea costurilor administrative și creșterea concurenței, creșterea ponderii producției rusești și a ponderii formelor de comerț nemagazin.

În plus, sunt avute în vedere măsuri pentru formarea unui sistem de management al industriei bunurilor pentru copii și a sprijinului financiar al acesteia, precum și măsuri de acordare a sprijinului metodologic pentru implementarea Strategiei.

IX. Perspective de dezvoltare a industriei de bunuri pentru copii pentru perioada până în 2020

Pe termen mediu, dezvoltarea industriei de produse pentru copii în Rusia va fi determinată de următoarele tendințe principale:

Epuizarea rezervelor tehnologice existente cu creșterea nevoii de activare a componentei de inovare și investiții a creșterii;

o creștere a deficitului de muncitori calificați și ingineri;

prezența unei proporții semnificative de produse contrafăcute și fabricate ilegal;

Creșterea concurenței atât pe piețele interne, cât și pe cele externe.

Având în vedere acești factori, principalele opțiuni pentru dezvoltarea industriei de produse pentru copii în Federația Rusă vor fi determinate de influența următorilor factori cheie:

intensitatea reînnoirii tehnologice a industriilor prelucrătoare și dinamica productivității muncii;

intensitatea dezvoltărilor inovatoare și aducerea lor pe piață;

intensitatea dezvoltării resurselor umane, inclusiv creșterea numărului de specialiști interdisciplinari;

Îmbunătățirea reglementării tehnice, standardizarea și evaluarea conformității;

integrarea proceselor logistice prin reducerea lanțului intermediar;

utilizarea activă a mecanismelor de promovare a produselor rusești;

crearea condițiilor pentru dezvoltarea formelor civilizate de comerț cu amănuntul specializat și stimularea cererii de mărfuri de fabricație rusă.

În funcție de gradul de influență al acestor factori, se disting scenarii inerțiale și moderat optimiste pentru dezvoltarea industriei pe termen mediu.

Scenariul inerțial se bazează pe indicatorii primei opțiuni de dezvoltare economia rusă până în 2030, calculată în prognoza dezvoltării socio-economice pe termen lung pentru perioada până în 2030 de către Ministerul Dezvoltării Economice al Federației Ruse. Acest scenariu se caracterizează prin modernizarea parțială a sferei sociale și implementarea parțială a obiectivelor de dezvoltare socială până în 2018, diferențierea sporită a veniturilor și accesibilitatea scăzută. servicii sociale, dominația sectorului mărfurilor, creșterea importurilor de bunuri și tehnologii.

Dacă scenariul inerțial este implementat, va exista o scădere bruscă a volumelor de producție, a veniturilor fiscale și o reducere a numărului de angajați din industrie. În același timp, economia țărilor străine se va dezvolta cu succes datorită investițiilor consumatorilor ruși (când cumpără produse importate) în dezvoltarea producției de mărfuri în străinătate. Industria nu va fi implementată proiecte de sistem, ceea ce va duce la o scădere în continuare a competitivității tehnologice a industriilor. Măsurile de sprijin de stat nu vor fi implementate. Va exista posibilitatea ca până în 2020 industria rusă a bunurilor pentru copii să devină un subsector complet necompetitiv al economiei.

Scenariul moderat optimist se bazează pe indicatorii celei de-a doua opțiuni de dezvoltare a economiei ruse până în 2030, calculate în prognoza dezvoltării socio-economice pe termen lung pentru perioada până în 2030 de către Ministerul Dezvoltării Economice al Rusiei. Federaţie. Acest scenariu se caracterizează printr-o modernizare pe scară largă a sferei sociale la nivel federal și regional, o scădere a diferențierii veniturilor, o creștere a productivității muncii de 1,4 ori până în 2018 și de 2,3 ori până în 2030, diversificarea economiei și a exporturilor, o creștere a ponderii industriilor de înaltă tehnologie și dezvoltarea ulterioară a economiei cunoașterii. Implementarea unui scenariu moderat optimist va permite atingerea obiectivelor de dezvoltare a industriei până în 2020. Acest lucru se va realiza prin dezvoltarea potențialului de resurse umane al industriei, creșterea atractivității inovatoare, investiționale și de export a industriei. Acest scenariu prevede măsuri direcționate de sprijin de stat pentru industrie, măsuri de atragere a investițiilor pentru reechipare tehnică și implementarea proiectelor de înaltă tehnologie. Acest lucru va asigura dezvoltarea și implementarea de noi tehnologii și va crește disponibilitatea bunurilor pentru copii și familiile cu copii.

În scenariul moderat optimist, ponderea pe piață a mărfurilor rusești pentru copii va fi de 45 la sută. Costul bunurilor pentru copii va fi redus prin reducerea costurilor administrative cu 15 la sută.

Indicatorii țintă și indicatorii Strategiei sunt prezentați în Anexa nr. 13.

X. Principalele etape și termene de implementare a Strategiei

Implementarea Strategiei se va desfășura în 3 etape.

În cadrul etapei I (2013 - 2015), este planificată îmbunătățirea cadrului legal de reglementare, a sistemului de control (supraveghere) de stat asupra respectării cerințelor obligatorii pentru circulația pe piață a mărfurilor pentru copii. Este planificată crearea unui cluster de inovare-industrial și a unei platforme tehnologice pentru implementarea dezvoltărilor în industria bunurilor pentru copii pe baza cooperării științifice și industriale.

În cadrul etapei a 2-a (2016 - 2018), vor fi create condiții pentru creșterea cererii de investiții prin modernizarea bazei tehnologice și creșterea capacitatea de producție Producătorii ruși. Ar trebui să schimbe structura exporturilor în detrimentul produselor de înaltă tehnologie și să introducă standarde profesionale.

Ca parte a etapei a 3-a (2019-2020), este necesară finalizarea formării transformărilor infrastructurale în industria bunurilor pentru copii și implementarea proiectelor de investiții la nivel de industrie.

XI. Condiții pentru asigurarea implementării Strategiei

Mecanismul de rezolvare a problemelor și de implementare a activităților Strategiei este de natură complexă, sistemică și strategică și acoperă toate tipurile de activități din industria bunurilor pentru copii.

Elaborarea Strategiei s-a realizat prin metoda planificării program-țintă, a cărei alegere este determinată de soluționarea problemelor industriei, metode sistemice, asigurând fezabilitatea măsurilor Strategiei, absența duplicării în soluționarea acestora și combinație de pârghii economice și administrative ale managementului.

Planul de acțiune este un instrument și o modalitate de a atinge scopurile și obiectivele stabilite.

Volumul și structura finanțării vor fi stabilite în programul de stat al Federației Ruse „Dezvoltarea industrială și creșterea competitivității acesteia”.

XII. Mecanism de monitorizare și control asupra implementării Strategiei

Principiul general al monitorizării și controlului asupra implementării Strategiei este de a asigura unitatea metodologică și informațională a abordărilor pentru realizarea tuturor măsuri organizatorice pentru implementarea Strategiei.

Mecanismul de implementare a Strategiei se bazează pe implementarea măsurilor în domeniul dezvoltării organizatorice, inovatoare și investiționale a industriei bunurilor pentru copii prevăzute în Strategie, precum și măsurile prevăzute de programele direcționate de stat, departamentale și regionale.

Implementarea Strategiei va fi monitorizată printr-un studiu cuprinzător analiză economică folosind metoda managementului de proiect, alte metode și tehnici care vizează obținerea unei evaluări corecte și fiabile a progresului implementării Strategiei, a conformității rezultatelor implementării acesteia cu criteriile stabilite, indicatorii țintă și termenele prevăzute de planul de acțiune; . Pentru a asigura funcțiile de dezvoltare a politicii de stat și a reglementărilor legale în domeniul industriei bunurilor pentru copii, este necesar să se acorde competențe adecvate Ministerului Industriei și Comerțului al Federației Ruse.

Pe parcursul monitorizării, va fi efectuată o analiză sistematică a procesului de implementare a Strategiei pentru a evalua eficacitatea măsurilor în curs de implementare și pentru a ajusta orientările strategice.

Rezultatele monitorizării Strategiei vor fi reflectate în raportul anual privind implementarea Strategiei. Datele de monitorizare vor sta la baza secțiunii privind industria bunurilor și serviciilor pentru copii și indicatorii socio-economici ai industriei în domeniul copilăriei. Această secțiune va fi inclusă în raportul de stat privind situația copiilor și familiilor cu copii în Federația Rusă.

În vederea monitorizării Strategiei, va fi ajustat sistemul de observare statistică privind industria bunurilor și serviciilor pentru copii.

Pentru a controla punerea în aplicare a Strategiei, un interdepartamental grup de lucru, a cărui sarcină va fi să efectueze analize de specialitate ale implementării anumitor măsuri ale Strategiei. Pe baza rezultatelor inspecțiilor, vor fi înaintate Guvernului Federației Ruse propuneri privind oportunitatea continuării lucrărilor și ajustarea acestora.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Studiu monografic și statistic al pieței de îmbrăcăminte pentru copii. Segmentarea prețurilor rețelelor specializate. Dinamica angajaților angajați în această industrie, valoarea produselor, veniturile fiscale la buget, acumularea profiturilor din vânzări.

lucrare de termen, adăugată 01.09.2013


caracteristici generaleîntreprinderi, industrii, produse. Analiza punctelor forte și puncte slabe firma, piata si principalii competitori, sisteme de generare a cererii si de promovare a vanzarilor, structura organizationala. Principii Politica de prețuri. Planificarea investițiilor.

plan de afaceri, adaugat 03.05.2015


Cercetarea tendințelor de dezvoltare și a mediului competitiv al pieței de înghețată. Analiza sortimentului, calității, prețului, canalelor de promovare a mărfurilor și contabilizarea rezultatelor financiare ale activităților SA „Kirov Khladokombinat” pentru a evalua eficacitatea vânzărilor de produse.

rezumat, adăugat 03.06.2011


Studiul caracteristicilor de planificare și organizare a vânzărilor de produse. Rol organizatii intermediare in distributia produselor. Evaluarea piețelor existente pentru produsele întreprinderii RUP " Casa de comert„Vostochny”.Calcul eficiență economică.

teză, adăugată 26.09.2010


Studiul caracteristicilor organizării activităților de marketing la întreprindere. Studiul dinamicii volumelor de producție și vânzări de produse, evaluarea concurenței pe piața de vânzare. Calculul rezultatelor financiare. Sistem de masuri pentru cresterea volumelor de vanzari.

teză, adăugată 03.03.2012


Analiza activitatilor intreprinderii de croitorie haine de lucru. Structura principalului active de producțieși capital de lucru, resurselor de muncă venituri primite. Costul produselor finite ale întreprinderii. Evaluarea eficienţei economice a producţiei.

lucrare de termen, adăugată 20.01.2012


Fundamentarea eficacității proiectului de investiții a vizat creșterea capacității CJSC „Volzhsky diesel numită după Maminykh” prin extinderea gamei de produse. Caracteristicile produsului propus. Analiza pietei de vanzari.

plan de afaceri, adaugat 26.09.2012


Studierea industriei în care se implementează proiectul de investiții, locația unității, evaluarea riscurilor și formele de asigurare a acestora. Analiza volumului planificat și a structurii producției de produse. Calculul pragului de rentabilitate, rentabilitatea și rentabilitatea investiției.

Piața rusă diferă ca structură de piața globală. Piața produselor pentru copii din Rusia este o piață de import, care are un impact negativ asupra prețurilor pentru consumatorul final.

Industria bunurilor pentru copii este un subsector al economiei care include producția și comercializarea de bunuri pentru maternitate și copilărie (inclusiv servicii ca marfă), sectoare conexe și publicul de consum.

Cererea de produse pentru copii este în continuă creștere. Motivele dezvoltării pieței sunt creșterea natalității, creșterea veniturilor populației și dezvoltarea unei culturi a consumului de bunuri pentru copii. Creșterea populației în 2014 a fost de 320 mii față de 2013. În ciuda lipsei unei politici industriale coordonate, piața rusă a bunurilor pentru copii prezintă o creștere constantă (aproximativ 10% pe an) și rezistență la fenomenele de criză. Rata sa de creștere depășește rata de creștere a pieței globale de bunuri pentru copii (5% pe an). Toate acestea asigură dezvoltarea accelerată a producției rusești de bunuri pentru copii.

În cadrul pieței de bunuri pentru copii se pot distinge mai multe segmente structurale principale: îmbrăcăminte și încălțăminte pentru copii, jucării și jocuri video, alimente pentru bebeluși, scutece și produse de igienă pentru bebeluși.

În 2014, volumul pieței de îmbrăcăminte pentru copii din Rusia a depășit 250 de miliarde de ruble în termeni de valoare. Pentru perioada 2011-2014 toate segmentele pieței de bunuri pentru copii prezintă totuși o creștere din 2013 până în 2014. ratele de creștere în unele segmente sunt în scădere.

Potrivit „Strategiei de dezvoltare a industriei articolelor pentru copii până în 2020”, ponderea producției interne pe piața de bunuri pentru copii este în medie de 16,7% pentru segmentul de îmbrăcăminte pentru copii, 10,7% pentru segmentul de încălțăminte pentru copii, 10% pentru produsele cosmetice pentru copii. si igiena, 37,9% - pe segmentul alimentatiei pentru bebelusi si 18,2% - pe segmentul jucariilor si jocuri. Astfel, ponderea principală a pieței bunurilor pentru copii aparține mărfurilor importate. Structura bunurilor pentru copii este prezentată în Figura 2.

Figura 1.2 − Structura pieței ruse a produselor pentru copii pe produse, %

Analizând structura în ansamblu, putem spune că ponderea principală o ocupă hrana pentru bebeluși, remarcăm și faptul că hainele și încălțămintea ocupă poziții aproape egale.

Structura de vânzări a pieței a devenit mai complicată în ultimii ani. Dacă înainte de perioada de înaltă concurență, entitățile de piață îndeplineau de obicei o singură funcție (producție, distribuție și retail), acum jucători semnificativi de pe piață se străduiesc pentru integrare și crearea de companii integrate vertical.

Tabel 1.4 − Volumele pieței celor mai importante tipuri de grupe de produse de pe piața de bunuri pentru copii, milioane de ruble

Grup de produse	Dimensiunea totală a pieței	Volumul producției interne	Volumul importului (la rata)	Volumul pieței umbra (la rata)
Jocuri și jucării
Cărți, papetărie și rechizite școlare, media
Mâncarea copiilor
Cosmetice și produse chimice de uz casnic, igiena și accesorii

Continuarea tabelului 1.4

Pe baza rezultatelor tabelului, putem spune că majoritatea producătorilor ruși nu țin pasul cu piața în creștere.

Un factor de reducere a competitivității producătorilor ruși este o cantitate semnificativă a pieței umbra, o scădere treptată taxe vamale asupra mărfurilor importate, „costul” ridicat al împrumuturilor. Lipsa acțiunii active în industria de bunuri pentru copii poate duce la creșterea cotei de piață din Rusia a marilor companii străine, precum și a produselor contrafăcute și fabricate ilegal.

Ponderea producției ruse legale reprezintă doar 18% din totalul pieței.



Figura 1.3 - Piața de îmbrăcăminte pentru copii din Rusia în funcție de țara de origine, %

Ca urmare a diagramei, putem spune următoarele, în Rusia nu există nici materii prime, nici resurse care să permită producția internă de îmbrăcăminte pentru copii, prin urmare, aproximativ 82% din toate hainele pentru copii sunt furnizate din Asia de Sud-Est, China și Turcia.

În segmentul rus al industriei pentru copii, există o serie de probleme sistemice majore care împiedică dezvoltarea industriei.

În primul rând, este o infrastructură industrială subdezvoltată și o componentă inovatoare a industriei. Ponderea echipamentelor învechite este de cel puțin 80%; reînnoirea parcului de echipamente tehnologice din industrie - 3-4% pe an. În medie, companiile din lume cheltuiesc 3-5% din cifra de afaceri pentru cercetare și dezvoltare, în Rusia - mai puțin de 1%.

În al doilea rând, prezența unui număr mare de produse contrafăcute și fabricate ilegal pe piața rusă. Bunurile pentru copii sunt incluse în primele trei mărfuri cu o pondere semnificativă a mărfurilor de contrabandă și contrafăcute - volumul pieței „umbră” este de 30%.

Încă nu există mecanisme de promovare a produselor. Costul promovării mărfurilor de către marile companii globale este de 8-10% din cifra de afaceri, în Rusia - mai puțin de 3%.

În plus, există o lipsă de personal și imperfecțiunea cadrului legal de reglementare, ceea ce reprezintă o limitare pentru implementarea politicii industriale în industrie.

Pentru a rezolva problemele existente, Guvernul Federației Ruse a elaborat „Strategia de dezvoltare a industriei bunurilor pentru copii pentru perioada până în 2020, aprobată de Guvernul Federației Ruse la 11 iunie 2013”.

Planul de acțiune pentru implementarea Strategiei vizează:

- crearea unei platforme tehnologice naționale pentru industria bunurilor pentru copii „Infrastructura Copilăriei”, care va fi formată pe baza organizațiilor educaționale și științifice;

– crearea unui cluster industrial inovator al industriei bunurilor pentru copii „Teritoriul Copilăriei”, care va funcționa pe bază de PPP;

– promovarea produselor rusești pentru copii pe piețele rusești și externe;

– dezvoltarea designului industrial în industrie ca element de asigurare a competitivității bunurilor și serviciilor pe piața mondială;

– dezvoltarea personalului pentru industria bunurilor pentru copii;

– dezvoltarea și implementarea proiectelor care vizează crearea și utilizarea imaginilor culturale naționale;

– îmbunătățirea sprijinului pentru dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii în entitățile constitutive ale Federației Ruse.

Se așteaptă ca următorii indicatori ai implementării Strategiei să fie atinși:

– ponderea produselor rusești a fost crescută la 45% în 2020 prin crearea infrastructurii pentru industria de bunuri pentru copii și dezvoltarea potențialului de resurse umane al industriei;

– ponderea mărfurilor inovatoare în exportul total de mărfuri a crescut cu peste 20% în 2020, inclusiv prin sprijinirea exporturilor și depășirea barierelor de proiectare din industrie;

– a redus costul bunurilor pentru copii pentru consumatorul final prin reducerea costurilor administrative cu cel puțin 15% până în 2020.

Diferența cheie dintre piața de bunuri pentru copii și alte piețe constă în consumator. Pe piața de bunuri pentru copii există 2 grupuri de consumatori - copii și adulți, în timp ce consumatorul nu este egal cu cumpărătorul, deoarece decizia de cumpărare și finanțare este de obicei luată de adulți, iar consumatorii produsului sunt copiii. Odată cu vârsta, influența copilului asupra alegerii bunurilor crește.

Principalele tendințe demografice includ următoarele:

− Creșterea constantă a natalității asociată cu creșterea nivelului de trai al populației, implementarea programelor guvernamentale, precum și intrarea în perioada fertilă activă a femeilor (20-35 de ani) care s-au născut în perioada de creștere a natalității de la sfârșitul anilor 70-80;

− Creșterea treptată a numărului de copii sub 4 ani. Potrivit lui Rosstat, în 2002 această categorie de copii reprezenta doar 4,4 la sută, cu dominația absolută a numărului de adolescenți, iar în 2014 numărul acestora era deja la nivelul de 6,2 la sută;

−o creștere a numărului de copii sub 14 ani (inclusiv) în totalul copiilor de la 16% la 16,2%.

Copiii moderni au propriile lor resurse financiare, care le sunt oferite de părinți și cu care fac achiziții independente.

Piața de îmbrăcăminte pentru copii - la fel ca și cea „adultă” - poate fi împărțită în segmente de preț (Figura)



Figura 1.2 − Segmente ale pieței de îmbrăcăminte pentru copii,%

Prețurile pentru îmbrăcămintea pentru copii variază de la 5 USD în segmentul scăzut la 100 USD sau mai mult în segmentul premium (Tabelul 1).

Segmentul de preț scăzut, care reprezintă până la 85% din piață, este dominat de mărfurile turcești și chinezești prezentate la piețele de îmbrăcăminte și târgurile specializate pentru copii. Cei mai străluciți reprezentanți ai industriei autohtone care joacă în acest segment sunt companiile Gloria Jeans și Arktika.

Firma Gloria Jeans trebuie menționată separat, deoarece Gloria a devenit cel mai popular brand de pe piața rusă pentru blugi pentru copii. Gloria Jeans promovează două mărci - Gee Jay și Gloria Jeans. Compania are rețeaua de vânzare cu amănuntul– aproximativ 50 de magazine în Rusia și țările CSI, - lucrul inclusiv franciza. „Gloria Jeans” s-a concentrat inițial pe masă și, prin urmare, pe rușii cu venituri mici, care cumpără haine în principal de pe piață. Acum, conform datelor COMCON, copiii din 22,5% din familiile cu copii de la 6 luni la 14 ani au haine marca Gloria Jeans.

Tabelul 1. Principalii jucători pe piața de îmbrăcăminte pentru copii din Rusia

Aproximativ 10% din piață se încadrează pe segmentul de mijloc. Acestea sunt produsele unor companii precum companiile rusești Sela, Mir Detstva (marca Etty Detti) și unii producători chinezi, indonezieni și polonezi. În plus, există linii pentru copii ale mărcilor internaționale Mexx, Benetton, precum și o rețea britanică specializată pentru producția și vânzarea de articole pentru copii Mothercare.

„Segmentul de preț premium este ocupat complet de străini: pur și simplu nu există producători autohtoni care să cusească haine cu un cost mediu de 100 de dolari sau mai mult. În această categorie sunt incluse liniile pentru copii Christian Dior, Dolce & Gabanna, Burberry și mărcile specializate pentru copii - Confetti și Papermoon. Experții cred că rușii au început să cumpere haine de lux pentru copii, deoarece s-au îndepărtat în cele din urmă de principiul tradițional „toate cele bune pentru copii, dar mai ieftine”. Acum a apărut o nouă tendință: încearcă să-și îmbrace descendenții fie într-o „decizie unică de stil” cu părinții, fie cumpără mărci de elită pentru copii.

Potrivit estimărilor aproximative, cel mai scump segment al pieței a crescut cu 20% pe parcursul anului, reprezentând 5% din totalul pieței. Multe lanțuri oferă mărfuri pe credit, iar vânzările sunt deja aproape omniprezente, unde mărfurile pot fi cumpărate la o reducere de 50-70%.

Cumpărătorii din grupul de segment inferior, atunci când aleg haine, sunt interesați în primul rând de preț. În segmentul de mijloc, cumpărătorul cântărește cu atenție raportul preț-calitate. În segmentul superior, pe lângă indicatorul „preț-calitate”, apare și conceptul de brand.

Recent, specificul punctelor de vânzare a devenit, de asemenea, un factor important - adesea dinamica vânzărilor depinde în mod direct dacă magazinul este situat într-o clădire separată sau într-un centru comercial. Prin urmare, înăsprirea cerințelor din partea cumpărătorilor îi obligă pe operatorii de retail să-și reconsidere strategiile de dezvoltare și să acorde prioritate formatului magazinului și suportului de marketing al acestuia.

În ciuda faptului că în magazinele pentru copii accentul principal este pus de obicei pe clienții mici, conform operatorilor de pe piață, aceștia se confruntă cu sarcina de a-i face pe plac atât copiilor, cât și părinților lor. Acest lucru nu este întotdeauna posibil: atunci când proiectați interiorul, alegeți culorile și echipamentele pentru magazin, este necesar să țineți cont de interesele ambelor grupuri de cumpărători. Și orice părtinire într-o direcție sau alta afectează scăderea nivelului achizițiilor.

Astăzi, magazinele de îmbrăcăminte pentru copii sunt mai puțin susceptibile de a utiliza principiul anterior general acceptat „puneți o duzină de jucării pe raft - veți atrage atenția copiilor”, acordând prioritate designului competent al podelei comerciale, vitrinelor și organizării o zonă de joacă specială. Din ce în ce mai mult, sunt folosite elemente neobișnuite de design interior (o cale ferată de jucărie pe tavanul unui magazin, un leagăn), iluminarea dinamică a holului și o combinație contrastantă de iluminat.

O varietate de mesaje pentru vizitatorii adulți ai magazinelor pentru copii nu sunt ignorate - tot felul de semne, selecția de articole vestimentare de succes pe rafturi, prezența consultanților. Cu toate acestea, potrivit experților, comerțul cu amănuntul al bunurilor pentru copii se apropie de turnul unei noi dezvoltări. În ciuda faptului că încă nu există o concurență acerbă între retaileri pe piața de îmbrăcăminte pentru copii și aceștia trebuie să concureze în principal cu comercianții de tarabe din piețe, în viitor acele companii care au început acum să dezvolte noi formate de retail, poziționându-se ca cumpărături complexe. magazine.

Principalele formate ale comerțului pentru copii prezentate astăzi în Rusia:

Magazine specializate de îmbrăcăminte pentru copii (mai mult de 90% din sortiment este format din haine și încălțăminte pentru copii, iar pantofii ocupă cel mult 30% din total). Reprezentanți: Rikki-Tikki, Tender Age, Amadeo, Justice, I PincoPallino, Mi.Mi.Sol, Mohito, Monnalisa și alții.

Magazine multi-marcă pentru întreaga familie (gama de îmbrăcăminte pentru copii este destul de largă, ponderea mărfurilor pentru copii este de cel puțin 30%). Reprezentanți: H&M, Benetton, C&A, SELA, OGGI, MEXX, ZARA și alții.

Magazine monomarca pentru îmbrăcăminte pentru copii și tineret (gama constă din îmbrăcăminte de bază pentru copii și tineret). Reprezentanți: Gloria Jeans,

Magazine de îmbrăcăminte pentru viitoarele mămici și nou-născuți (sortimentul acestor magazine este format din haine pentru viitoarele mămici și bunuri pentru nou-născuți, sunt adesea prezentate haine pentru copii de la 0 la 7-10 ani). Reprezentanți: CHICCO, Mamas&Papas și alții.

Magazine universale cu articole pentru copii (sortimentul magazinului universal include îmbrăcăminte pentru copii, pantofi, jucării, mobilier pentru copii, bunuri pentru nou-născuți etc.). Reprezentanți: „Lumea copiilor”, „Navă”, „Cangur”, „Fiicele și fiii”, „Katyusha” și alții.

Hipermarketuri (ponderea articolelor de îmbrăcăminte este de aproximativ 2% din întreaga gamă și este, de regulă, o achiziție spontană). Reprezentanți: Perekrestok, Auchan, Magnet, Carusel, Pyaterochka și alții.

Una dintre tendințele caracteristice din ultima vreme - dezvoltarea comerțului online - nu a ocolit piața bunurilor pentru copii. Odată cu dezvoltarea activă a lanțurilor de comerț cu amănuntul, acest segment al comerțului cu bunuri pentru copii câștigă rapid amploare. În același timp, mai mult de jumătate dintre lanțurile de magazine de produse pentru copii au deja propriul site web, iar majoritatea celorlalți plănuiesc să-l creeze în viitorul apropiat. Aceasta include toate vânzările de magazine specializate și nespecializate, precum și vânzările transfrontaliere și de modele de club.

Piața rusă de vânzări online de produse pentru copii a depășit 1 miliard de dolari (35 de miliarde de ruble) în 2013, adică 7,5% din întreaga piață de vânzare a articolelor pentru copii din Rusia.

Piața de vânzare a îmbrăcămintei pentru copii este concentrată în magazinele online de îmbrăcăminte non-copii și în magazinele online străine. Lider în ceea ce privește vânzările de articole pentru copii este Wildberries, volumul vânzărilor doar de haine și încălțăminte pentru copii în care este mai mult (pe bucăți) decât numărul de comenzi din orice magazin online pentru copii.

În Runet, există doar aproximativ 8,5 mii de magazine online care pot fi atribuite segmentului de copii. Această cifră include atât magazinele specializate pentru copii, cât și magazinele care au o secțiune de articole pentru copii.

În medie, magazinele de articole pentru copii au o rată de conversie mai mare (1,5-2%) decât magazinele Runet în general (0,8-1%). Această diferență se datorează în principal frecventa inalta achiziții de bunuri pentru copii, în special la o vârstă fragedă (până la 3 ani).

Conversia celor mai mari magazine este în medie de trei ori mai mare (5-6%) decât a magazinelor mai mici de articole pentru copii, iar pentru lideri conversia ajunge la 8-10%. Diferența se datorează frecvenței mari a comenzilor de către clienții fideli și proporției mari de clienți fideli în publicul magazinului.

Magazinele de îmbrăcăminte sunt în prezent cu cea mai rapidă creștere pe segmentul de articole pentru copii. Rata de creștere a vânzărilor de îmbrăcăminte pentru copii în 2013 a fost de până la 100% pe an. În 2014, rata de creștere este semnificativ mai mică, dar încă peste media pieței. În același timp, în principal secțiunile de produse pentru copii ale magazinelor de îmbrăcăminte sunt în creștere.

Potrivit cercetărilor, în 2014, copiii ruși cu vârste cuprinse între 6 și 15 ani au cheltuit 191 miliarde pe achiziții, din cauza particularităților dezvoltării emoționale și psihologice, copiii sunt foarte susceptibili la influențele externe, așa că folosirea personajelor și imaginilor din filme animate este una dintre cele mai eficiente. modalități de a comunica cu copiii. Copiii sunt cei mai activi consumatori de produse licențiate, iar ponderea bunurilor pentru copii în volumul pieței moderne de bunuri licențiate este de peste 50 la sută. Potrivit experților, în Rusia în 2014, 77 la sută dintre copiii de peste 4 ani au inițiat achiziționarea de bunuri, pe ambalajul cărora este plasat cutare sau cutare caracter. Mai mult de jumătate dintre copiii cu vârste între 4 și 15 ani preferă să poarte haine cu imaginea personajelor lor preferate. Prezența unor astfel de imagini-simboluri pe ambalaj este importantă pentru fiecare al 5-lea copil atunci când folosește produse de igienă, cumpără alimente, dulciuri sau jucării pentru copii, produse cosmetice și parfumuri.

Cele mai importante proprietăți ale produselor pentru copii sunt interactivitatea, accesibilitatea și impactul social. Potrivit Academiei Ruse de Educație, în ciuda activității și implicării timpurii a copilului în comunicare, 30-40% dintre copii intră în clasa întâi a școlii primare cu componente insuficient formate de pregătire pentru procesul de învățare. În acest sens, în prezent, o mare importanță se acordă conceptului de educație pentru dezvoltare de la pedagogia vieții cotidiene (tradițională) la pedagogia dezvoltării (inovatoare) - dezvoltarea educației școlare.

Ca caracteristici principale ale unui consumator adult de produse pentru copii, se pot distinge următoarele:

− comportamentul demografic nou al mamelor care doresc să aibă mai mult de 2 copii;

− o creștere a vârstei medii a unei mame la naștere. Potrivit studiilor, în 2010-2014, proporția mamelor care au născut primul copil cu vârste cuprinse între 25 și 29 de ani a crescut în numărul total de mame. În prezent, vârsta medie a mamelor care au născut primul copil este de 24,5 ani. Spre comparație, același indicator în Statele Unite este de 25,3 ani, în Japonia și Germania - 30 de ani;

− o creştere a vârstei medii a mamelor. Grupul mamelor peste 30 de ani cu copii este de 46 la sută;

− reconcilierea muncii cu familia. Aceasta este o tendință generală atât pentru Rusia, cât și pentru majoritatea țărilor europene. Motivul dominant pentru angajarea femeilor cu copii este motivul independenței economice;

− o creștere a valorii sănătății, care se reflectă în alegerea produselor pentru copii.

Durabilitatea, siguranța și valoarea sănătății sunt factori cheie în alegerea părinților pentru produsele pentru bebeluși, hrana pentru copii și produsele cosmetice.

Piața de îmbrăcăminte pentru copii, precum și cea „adultă”, pot fi împărțite condiționat în segmente de preț: mic, mediu și ridicat.

−Segmentul de preț ridicat este: Kangaroo, Magic of Childhood, Mothercare, Tender Age, Bebakids și Choupette;

−Segmentul de preț mediu: „Lumea Copiilor”, „Mexx”, „Academia - Mărfuri pentru copii”, „Navă”, „Copii - Piața de produse pentru copii”, „Rikki-Tikki”, „Kanz”;

−Segmentul inferior este Sela, GloriaJeans, Orange Camel, Daughters & Sons, H&M, Oodji, Pelican, Zara.