Dokument z sierpnia 2014 r.
1. Zatwierdź załączone:
Strategia rozwoju branży artykułów dziecięcych do roku 2020;
plan działań priorytetowych na lata 2013-2015 dla realizacji Strategii Rozwoju Branży Artykułów Dziecięcych na okres do 2020 roku.
2. Federalne organy wykonawcze zapewniają wykonanie planu zatwierdzonego niniejszym rozporządzeniem.
Premier
Federacja Rosyjska
D. MIEDWIEDIEW
Zatwierdzony
rządowy porządek
Federacja Rosyjska
z dnia 11 czerwca 2013 r. N 962-r
I. Postanowienia ogólne
Strategia Rozwoju Przemysłu Artykułów Dziecięcych Federacji Rosyjskiej do 2020 roku (zwana dalej Strategią) oraz plan działań priorytetowych na lata 2013-2015 dla realizacji Strategii (zwany dalej planem działań) są ma na celu stworzenie konkurencyjnego, zrównoważonego i strukturalnie zrównoważonego przemysłu artykułów dziecięcych w Rosji.
Pod pojęciem „artykuły dziecięce” w Strategii rozumie się produkty przeznaczone dla dzieci, wcześniej nieeksploatowane (nowe), wprowadzone do obrotu na terytorium Federacji Rosyjskiej, niezależnie od kraju pochodzenia.
Polityka państwa w tej dziedzinie rozwój społeczny dyktuje potrzebę rozwoju zróżnicowanego i innowacyjnie atrakcyjnego przemysłu artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej.
Główne wymagania nakładane przez państwo i konsumenta końcowego na produkty przeznaczone dla dzieci i rodzin z dziećmi to:
bezpieczeństwo artykułów dziecięcych;
wysoka jakość wytwarzanych produktów;
dostępność produktów dla dzieci.
Przejście branży artykułów dziecięcych do innowacyjny model rozwoju, nastawiony na zwiększanie swoich przewag konkurencyjnych, nie tylko zaspokaja żywotne potrzeby wielu regionów kraju (zmniejszanie napięć społecznych, zapewnienie zatrudnienia ludności, rozwój małych i średnich przedsiębiorstw), ale także przyczynia się do tworzenia dobrze prosperującej , zdrowe środowiskowo i rozwijające się środowisko dzieciństwa, które zaspokaja potrzeby społeczne w zakresie zapewnienia pełnego życia, w szczególności edukacji, wychowania i poprawy zdrowia dzieci.
Przy opracowywaniu Strategii przeprowadzono kompleksową analizę, w tym:
wyznaczono priorytetowe kierunki rozwoju branży artykułów dziecięcych;
biorąc pod uwagę ogólną charakterystykę branży artykułów dziecięcych;
określa się miejsce i rolę branży artykułów dziecięcych w rozwiązywaniu problemów rozwoju społecznego;
przeprowadzono analizę stanu obecnego i perspektyw rozwoju przemysłu w Rosji;
opisuje główne przepisy rozporządzenia ramy prawne regulowanie stosunków w sferze przemysłu artykułów dziecięcych;
ocenił państwową regulację branży artykułów dziecięcych;
przeanalizowano perspektywy rozwoju branży do 2020 roku, zgodnie z którymi opracowano 2 scenariusze;
opracowano główne mierniki realizacji Strategii oraz wypracowano mechanizmy zapewnienia realizacji Strategii.
Strategia i plan działania zostały opracowane przy aktywnym udziale władz państwowych, organizacji publicznych (eksperckich) oraz grup eksperckich przedstawicieli przemysłu, nauki i edukacji. W opracowaniu Strategii i planu działania wzięło udział ponad 40 regionów Federacji Rosyjskiej.
II. Cel i cele Strategii
Celem Strategii jest zapewnienie jakości, bezpieczeństwa i dostępności produktów i usług dla dzieci i rodzin z dziećmi poprzez stworzenie konkurencyjnego, zrównoważonego i strukturalnie zrównoważonego przemysłu artykułów dziecięcych w Rosji.
Główne cele Strategii to:
stworzenie warunków do zwiększenia udziału Towary rosyjskie dla dzieci na rynku;
rozwój innowacyjnych i potencjał eksportowy Rosyjskie przedsiębiorstwa z branży artykułów dziecięcych;
zwiększenie dostępności, bezpieczeństwa i jakości towarów dla dzieci.
Strategia ma na celu:
określić priorytetowe kierunki rozwoju branży artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej;
zapewnić koordynację działań władz wykonawczych i ustawodawczych na różnych szczeblach w podejmowaniu decyzji dotyczących rozwoju branży artykułów dziecięcych;
zwiększyć intensywność innowacyjny rozwój przemysł artykułów dziecięcych;
położyć podwaliny pod partnerstwo publiczno-prywatne w branży artykułów dziecięcych.
III. Priorytety polityki państwowej Federacji Rosyjskiej w sprawie rozwoju sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi w Federacji Rosyjskiej
Priorytety polityki państwa w dziedzinie rozwoju społecznego i demografii określa dekret Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 7 maja 2012 r. N 597 „O środkach realizacji polityki społecznej państwa”, dekret Prezydenta Federacja Rosyjska z dnia 7 maja 2012 r. N 606 „W sprawie środków realizacji polityki demograficznej Federacji Rosyjskiej”, dekretem Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 1 czerwca 2012 r. N 761 „W sprawie narodowej strategii działania na rzecz dzieci na lata 2012-2017”, Koncepcję Polityki Demograficznej Federacji Rosyjskiej do roku 2025, zatwierdzoną Dekretem Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 9 października 2007 r. N 1351, Koncepcję długoterminowego rozwoju społeczno-gospodarczego Federacji Rosyjskiej na okres do 2020 r., zatwierdzony rozporządzeniem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 17 listopada 2008 r. N 1662-r, a także zatwierdzony program państwowy Federacji Rosyjskiej „Wsparcie społeczne obywateli”, Dekret Rządu Federacji Rosyjskiej w sprawie t 27 grudnia 2012 N 2553-r.
W tych strategicznych dokumentach głównym zadaniem jest stworzenie sprzyjających warunków do narodzin dzieci.
O sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi decydują nie tylko czynniki ekonomiczne, ale także stopień powodzenia realizacji polityki państwowej Federacji Rosyjskiej na rzecz rozwoju sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi. W latach 2008 - 2012 stopniowo poprawiała się sytuacja społeczno-ekonomiczna rodzin z dziećmi. W 2008 r. nastąpił wzrost realnych dochodów do dyspozycji ludności Federacji Rosyjskiej o 102,4 proc., w 2009 r. o 103 proc., w 2010 r. o 105,9 proc., w 2011 r. o 100,5%, w 2012 r. o 104,4 proc.
Poprawa statusu społeczno-ekonomicznego rodzin z dziećmi jest czynnikiem wzrostu Rynek rosyjski artykułów dziecięcych i otwiera nowe możliwości przed krajowymi producentami.
IV. Uzasadnienie potrzeby opracowania odrębnego dokumentu strategicznego dla branży artykułów dziecięcych
Dynamiczny rozwój krajowego rynku artykułów dziecięcych, spowodowany poprawą sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi, o dużej zależności od importu, dużym udziale szarej strefy, produktów niskiej jakości i podrabianych, dyktuje konieczność oddzielenia przemysł artykułów dziecięcych w odrębny podsektor gospodarki. Zadanie to wymaga integracji instrumentów regulacyjnych (prawnych, kontrolnych) i finansowych (budżetowych, podatkowych, celnych, kredytowych).
Priorytetowe obszary polityki państwa w zakresie wychowania przedszkolnego, kształcenia ogólnego i dodatkowa edukacja dzieci na okres do 2020 r. znajdują odzwierciedlenie w program państwowy Federacji Rosyjskiej „Rozwój edukacji” na lata 2013 - 2020, zatwierdzony zarządzeniem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 22 listopada 2012 r. N 2148-r. Dokument wskazuje na potrzebę włączenia w sferę polityki edukacyjnej państwa z zaangażowaniem możliwości sfery medialnej, sieci informacyjno-telekomunikacyjnej „Internet”, muzeów i przemysłu czasu wolnego. Wsparcie medialnych i społecznych projektów edukacyjnych z zakresu branży towarów i usług dla dzieci powinno stać się priorytetem w realizacji polityki państwa w zakresie Edukacja. Przejście do innowacyjnego modelu rozwoju będzie determinowało wdrożenie działań mających na celu stworzenie nowoczesnego, wysokiej jakości środowiska do rozwijania przedmiotów w organizacjach przedszkolnych i ośrodkach rozwoju wczesnodziecięcego, co doprowadzi do rozwoju branży artykułów dziecięcych i zabawek dla dzieci.
Środki państwowa regulacja w dziedzinie kultury znajdują odzwierciedlenie w państwowym programie Federacji Rosyjskiej „Rozwój kultury i turystyki” na lata 2013-2020, zatwierdzonym rozporządzeniem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 27 grudnia 2012 r. N 2567-r, który przewiduje na modernizację infrastruktury i wyposażenie organizacji kulturalnych w nowoczesny sprzęt, rozszerzenie wykorzystania nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych oraz produkty elektroniczne, wdrażanie środków wsparcia państwa dla kinematografii, pomoc w rozwoju infrastruktury sieci kin, w tym poprzez tworzenie sieci kin elektronicznych i cyfrowych, przede wszystkim w małych miejscowościach i regionach oddalonych. Program ten jest dodatkowym czynnikiem rozwoju branży artykułów dziecięcych oraz warunkiem tworzenia środowiska kulturowego i infrastruktury dla twórczego rozwoju dzieci i rodzin z dziećmi.
Strategia umożliwi kompleksowe rozwiązanie problemów rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych w rozsądnym czasie poprzez wykorzystanie mechanizmów rynkowych i środków wsparcia państwa. Realizacja Strategii pozwoli na dotarcie do innowacyjnego wektora rozwoju przemysłu. W ramach programów państwowych Federacji Rosyjskiej konieczne jest tworzenie sekcji (podprogramów) w priorytetowych obszarach rozwoju przemysłu.
V. Charakterystyka ram prawnych regulujących stosunki w branży artykułów dziecięcych
Przedstawiono ramy prawne dla branży artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej prawa federalne, dekrety Prezydenta Federacji Rosyjskiej, uchwały Rządu Federacji Rosyjskiej, regulacyjne akty prawne federalnych organów władzy wykonawczej, ustawy i regulaminy podmiotów Federacji Rosyjskiej, a także akty normatywne jednostek samorządu terytorialnego . Priorytetowym zadaniem pierwszego etapu realizacji Strategii (2013 - 2015) jest poprawa ram prawnych branży.
Do realizacji celów Strategii zastosowano następującą klasyfikację regulacyjnych ram prawnych branży:
regulacyjne ramy prawne w zakresie zapewnienia dostatniego dzieciństwa, rozwoju infrastruktury społecznej dla dzieci, tworzenia komfortowego i przyjaznego środowiska dla ich życia, zdrowia, edukacji i wychowania. Ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej wymaga poprawy w zakresie doprecyzowania treści podstawowych pojęć branżowych, takich jak „przemysł artykułów dziecięcych”, „rosyjski producent artykułów dziecięcych”, „rozwijanie środowiska obiektowo-przestrzennego dla dzieci” oraz inni;
regulacyjne ramy prawne rozwoju społeczno-gospodarczego oraz wykorzystanie metod programowo-celowych do rozwiązywania problemów w branży artykułów dziecięcych. Ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej wymaga poprawy w dziedzinie przemysłu artykułów dziecięcych;
normatywne akty prawne, które ustanawiają ogólne i szczególne wymagania w zakresie branży artykułów dziecięcych.
Analiza aktów normatywnych pozwala stwierdzić, że zgodność regulacje prawne w sferze przemysłu artykułów dziecięcych nie jest zapewniona, przede wszystkim ze względu na niedoskonały podział kompetencji między federalnymi władzami wykonawczymi w zakresie opracowywania i realizacji polityki państwa w tym zakresie. Aby zapewnić skoordynowane działania federalnych władz wykonawczych, konieczne jest nadanie im uprawnień do wdrażania polityki w sferze branży artykułów dziecięcych. Do zarządzania Strategią i monitorowania realizacji Strategii niezbędne jest utworzenie stałej międzyresortowej grupy roboczej.
VI. Analiza branży artykułów dziecięcych w Rosji i na świecie
1. Charakterystyka zewnętrznych komponentów branży artykułów dziecięcych
Kluczowa różnica między rynkiem artykułów dziecięcych a innymi rynkami tkwi w konsumencie. Na rynku artykułów dziecięcych wyróżnia się 2 grupy konsumentów – dzieci i dorośli, przy czym konsument nie jest tożsamy z nabywcą, gdyż decyzję o zakupie i finansowaniu najczęściej podejmują dorośli, a konsumentami produktu są dzieci. Wraz z wiekiem wzrasta wpływ dziecka na wybór towarów.
Według Rosstatu liczba dzieci w wieku od 0 do 17 lat włącznie przebywających na początku 2012 roku na terenie Federacji Rosyjskiej wyniosła 26,5 mln osób, co stanowi 18,5 proc. ludności Rosji. Liczba dzieci w wieku od 0 do 15 lat wynosi 23,5 miliona lub 16,5 procent, liczba dzieci w wieku od 0 do 4 lat to 8,4 miliona lub 5,9 procent.
Od 18 lat (1990-2007) liczba dzieci w wieku od 0 do 15 lat spada, ale od 2008 r. nastąpił znaczny wzrost. W 2012 roku odnotowano najwyższe wskaźniki demograficzne od 20 lat. Liczba dzieci urodzonych w 2012 r. (1896,3 tys. dzieci) przekroczyła ten sam wskaźnik w 2011 r. (1796,6 tys. osób) o 99,7 tys. osób. Współczynnik dzietności ogółem, charakteryzujący średni współczynnik urodzeń na kobietę w wieku rozrodczym, w 2012 r. wyniósł 1,7 osoby (w 2011 r. – 1,582, w 2010 r. – 1,567, w 2009 r. – 1,542).
Główne trendy demograficzne obejmują:
stały wzrost urodzeń związany ze wzrostem poziomu życia ludności, realizacją programów państwowych, a także wejściem w aktywny okres rozrodczy kobiet (20-35 lat) urodzonych w okresie wzrost wskaźnika urodzeń w późnych latach 70-80;
stopniowy wzrost liczby dzieci poniżej 5 roku życia. Według Rosstatu w 2000 r. ta kategoria dzieci stanowiła zaledwie 24,6 proc., przy bezwzględnej dominacji liczby młodzieży, aw 2012 r. ich liczba była już na poziomie 37,7 proc.;
zmniejszenie liczby dzieci do lat 14 (włącznie) w ogólnej liczbie dzieci z 45,5 do 29,6 proc.
Współczesne dzieci mają własne zasoby finansowe, które otrzymują od rodziców i za które dokonują samodzielnych zakupów.
Według badań w 2012 roku rosyjskie dzieci w wieku od 6 do 15 lat wydały na zakupy 191 miliardów rubli. Od 2010 r. wydatki dzieci podwoiły się.
Ze względu na specyfikę rozwoju emocjonalnego i psychicznego dzieci są bardzo podatne na wpływy zewnętrzne, dlatego wykorzystanie postaci i obrazów z filmów animowanych jest jednym z najbardziej skuteczne sposoby komunikacja z dziećmi. Najaktywniejszymi konsumentami produktów licencjonowanych są dzieci, a udział artykułów dziecięcych w wolumenie współczesnego rynku towarów licencjonowanych wynosi ponad 50 proc. Według ekspertów w Rosji w 2012 r. 77 proc. dzieci powyżej 4 roku życia rozpoczęło zakup towarów, na których opakowaniu umieszczono ten lub inny znak. Ponad połowa dzieci w wieku od 4 do 15 lat woli nosić ubrania z wizerunkiem ulubionych postaci. Obecność takich obrazków-symboli na opakowaniu jest ważna dla co piątego dziecka podczas używania środków higienicznych, kupowania żywności, słodyczy czy zabawek dziecięcych, kosmetyków i perfum.
Najważniejszymi właściwościami produktów dla dzieci są interaktywność, dostępność i oddziaływanie społeczne. Według Rosyjskiej Akademii Edukacji, pomimo aktywności i wczesnego zaangażowania dziecka w komunikację, 30-40 proc. dzieci wchodzi do pierwszej klasy szkoły podstawowej z niedostatecznie ukształtowanymi składnikami gotowości do procesu uczenia się. W związku z tym obecnie dużą wagę przywiązuje się do koncepcji edukacji rozwojowej od pedagogiki życia codziennego (tradycyjnej) po pedagogikę rozwoju (innowacyjną) - rozwijającą edukację szkolną.
Jako główne cechy dorosłego konsumenta produktów dla dzieci można wyróżnić:
nowe zachowania demograficzne matek, które chcą mieć więcej niż 2 dzieci;
wzrost średniego wieku matek w chwili urodzenia. Według danych badawczych, w latach 2008-2012 w ogólnej liczbie matek wzrósł odsetek matek, które urodziły swoje pierwsze dziecko w wieku 25-29 lat. Obecnie średni wiek matek, które urodziły pierwsze dziecko, wynosi 24,5 roku. Dla porównania ten sam wskaźnik w Stanach Zjednoczonych wynosi 25,3 lat, w Japonii i Niemczech - 30 lat;
wzrost średniego wieku matek. Grupa matek powyżej 30. roku życia z dziećmi to 46 proc.;
wzrost udziału ludności pozytywnie nastawionej do małżeństwa w całej populacji. Według Rosstatu w 2011 r. wskaźnik zawierania małżeństw (liczba zawieranych małżeństw na 1000 osób) wyniósł 9,2. Jednocześnie wskaźnik rozwodów wyniósł 4,7 (na 1000 osób), co utrzymuje się na stałym poziomie dynamiki od 2003 roku. Najwyższy całkowity wskaźnik małżeństw występuje w Okręgu Autonomicznym Chanty-Mansyjskim - Jugra. Republika Inguszetii, Republika Mordowii, Republika Północnej Osetii-Alania, Republika Tyva i Region Leningradu mają najniższe wskaźniki zawierania małżeństw;
podniesienie poziomu wykształcenia matek. Według badań w 2012 roku w miastach liczących powyżej 1000 osób odsetek matek z wyższa edukacja w ogólnej liczbie matek wzrosła do 63 proc. (w 2008 r. - 54 proc.);
godzenie pracy i rodziny. to Ogólny trend zarówno dla Rosji, jak i dla większości krajów europejskich. Dominującym motywem zatrudnienia kobiet z dziećmi jest motyw niezależności ekonomicznej;
wzrost wartości zdrowia, co znajduje odzwierciedlenie w doborze produktów dla dzieci.
Zrównoważony rozwój, bezpieczeństwo i wartość zdrowotna są kluczowymi czynnikami przy wyborze przez rodziców produktów dla dzieci, żywności dla niemowląt i kosmetyków.
W celu kształtowania popytu (preferencji konsumentów) w sektorze niepaństwowym w latach 2014-2020 konieczne jest organizowanie kampanii edukacyjnych kreujących popyt na domowe dobra i usługi dla dzieci, a także wsparcie państwa dla istotnej społecznie telewizji i radia. programy, telewizyjne filmy dokumentalne, strony internetowe, media drukowane, literatura dla dzieci i młodzieży.
Jedno z wyzwań doskonalenia polityka personalna przemysłu to brak oficjalnych statystyk dotyczących liczby zatrudnionych w nim osób. Według danych eksperckich Związku Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych branża zatrudnia ponad 300 tys. osób, z czego większość to małe i średnie przedsiębiorstwa.
W sektorze produkcyjnym dużymi pracodawcami są fabryka obuwia Lel (900 osób), fabryka zabawek Vesna (600 osób) i inne. W sektorze produkcyjnym zatrudnionych jest niespełna 90 tys. osób.
W handlu zatrudnionych jest ponad 210 tys. osób, z czego ponad 90 tys. w wyspecjalizowanym handlu detalicznym.
Większość zatrudnionych w sektorze handlu to handel niezorganizowany (głównie mikroprzedsiębiorstwa, w których pracuje niewielka liczba osób, nie więcej niż 15 osób).
Przed branżą artykułów dziecięcych z jednej strony, a szkolnictwem zawodowym z drugiej strony stoi zadanie doskonalenia polityki kadrowej w branży. Obecny system kształcenia zawodowego nie jest w stanie w pełni sprostać wymaganiom nauki, przemysłu i organizacje branżowe. W 2006 r. zaprzestał działalności jedyny Ogólnorosyjski Instytut Badawczy Produktów dla Dzieci w Rosji (dawniej Instytut Zabawy i Zabawek Ministerstwa Przemysłu Lekkiego). Do 2012 roku jedyną wyspecjalizowaną instytucją średniego szkolnictwa zawodowego była Rosyjska Szkoła Artystyczno-Techniczna Zabawek (Sergiev Posad, obwód moskiewski). Obecnie ta instytucja edukacyjna jest w trakcie reorganizacji.
Do branży przyjeżdżają specjaliści, którzy studiowali w pokrewnych specjalnościach (projektant, projektant odzieży itp.) i nie mają wiedzy na temat specyfiki dziecięcej (fizjologia i psychologia dzieci, ergonomia, specjalne wymagania sanitarno-higieniczne). Tak więc obsada procesów rozwoju przemysłu odbywa się kosztem przedsiębiorstw.
Tymczasem ważna jest specjalizacja dzieci. Przedstawiciele branży i organizacji w dziedzinie edukacji i szkoleń zwracają uwagę na znaczenie i zapotrzebowanie na takie zawody, jak projektant gier i zabawek, specjalista ds. Marketingu artykułów dziecięcych, specjalista od jakości produktów przeznaczonych dla dzieci, przewodnik dla turystyka dziecięca, menedżer-konsultant ds. artykułów dziecięcych, który wymaga wiedzy z zakresu fizjologii i psychologii dzieciństwa. Najbardziej palącą kwestią jest szkolenie specjalistów w dziedzinie animacji i mediów. W ramach regulacji prawnych i administrowania kinematografią i animacją konieczne jest stymulowanie powstawania nowych i aktywne wspieranie istniejących programów szkoleniowych w wyspecjalizowanych placówkach kształcenia zawodowego.
Przy uruchamianiu mechanizmu monitorowania Strategii (w tym organizacji rachunkowości statystycznej w branży), począwszy od 2014 r. prowadzony będzie monitoring osób zatrudnionych w branży. Na podstawie rocznego monitoringu zostanie przeprowadzona analiza i prognoza rozwoju wydajności pracy w branży.
W celu zaspokojenia potrzeb kadrowych branży, na podstawie analizy struktury zawodowej i kwalifikacyjnej branży artykułów dziecięcych zostanie utworzony specyficzny dla branży system prognozowania potrzeb kadrowych, a na jego podstawie docelowe liczby przyjęć na uniwersytety być określony. Opracowane zostaną również standardy zawodowe, a na ich podstawie zostaną zaktualizowane federalne standardy edukacyjne. Przemysł stowarzyszenia publiczne wdrożony zostanie mechanizm profesjonalnej i publicznej akredytacji programów kształcenia wyższego szkolnictwa zawodowego.
Ważny element systemu personel przemysł stanie się branżową platformą technologiczną.
Istotnymi czynnikami wpływającymi na dostępność i jakość towarów dziecięcych są administracja celna i przepisy techniczne.
Analiza porównawcza wykazała, że ceny artykułów dziecięcych w Rosji są 1,2-1,7 razy wyższe niż w innych krajach. Najmniejsze różnice występują w kategorii produktowej „zabawki”, maksymalne różnice występują w kategorii produktowej „odzież dziecięca”.
Czyniąc to, należy zauważyć, że:
marża i marża organizacji w Federacji Rosyjskiej nie różnią się, a niekiedy są niższe niż w innych krajach, a wynik finansowy organizacji w Federacji Rosyjskiej jest niższy niż np. na rynku polskim;
podatek od wartości dodanej od towarów dziecięcych we wszystkich rozważanych krajach wynosi 18-20 procent, w Federacji Rosyjskiej - 10 procent;
towary na wszystkie rynki są absolutnie identyczne i produkowane w tych samych fabrykach, głównie w Chinach;
koszt frachtu morskiego i inne koszty logistyczne różnią się nieznacznie w przypadku wysyłki z Chin.
Podwyższone ceny artykułów dziecięcych w Rosji wynikają z następujących powodów:
wysoki udział w cenie końcowej marży pośrednika (dystrybutora) związany z niedorozwojem bezpośrednich powiązań producentów z organizacjami branżowymi;
cechy administracji celnej, wyrażające się wysokimi kosztami odprawy celnej importowanych produktów.
Jednocześnie artykuły dziecięce znajdują się w pierwszej trójce produktów o znacznym udziale produktów podrabianych.
W 2014 roku planowane jest przyjęcie szeregu przepisów i norm technicznych w branży artykułów dziecięcych Unia Celna. W 2012 roku przyjęto 31 regulaminów technicznych Unii Celnej, z czego w 2012 roku weszło w życie 8 regulaminów technicznych, w tym 3 regulaminy techniczne dotyczące bezpieczeństwa zabawek, bezpieczeństwa produktów przeznaczonych dla dzieci i młodzieży oraz bezpieczeństwa perfumy - produkty kosmetyczne” - w zakresie artykułów dziecięcych. W 2013 roku weszło w życie 13 regulaminów technicznych Unii Celnej, w tym 2 regulaminy techniczne „O Bezpieczeństwie Żywności” oraz „Regulamin Techniczny dla Wyrobów Soków Owocowych i Warzywnych” w branży artykułów dziecięcych. W latach 2014 – 2015 wchodzi w życie 10 regulaminów technicznych Unii Celnej, w tym regulamin techniczny „W sprawie bezpieczeństwa wyrobów meblarskich” – w zakresie branży artykułów dziecięcych.
Przyjęte przepisy techniczne Unii Celnej z jednej strony są w większości zharmonizowane z wymaganiami międzynarodowymi, z drugiej zaś opierają się na dotychczasowej bazie norm.
W ramach systemu oceny zgodności punkt ciężkości kontroli bezpieczeństwa produktów przesunął się na prewencyjne formy kontroli, które ograniczają wprowadzenie produktu na rynek. Produkty krążące na rynku pozostają bez odpowiedniej kontroli, co nie zapewnia szybkiego usunięcia niebezpiecznych produktów z rynku. Ponadto brak konkurencji wśród firm świadczących usługi oceny zgodności prowadzi do zawyżania cen na rynku, co ostatecznie wpływa na koszt produktów dziecięcych dla konsumenta końcowego.
W 2012 roku Rospotrebnadzor przeprowadził 26 040 badań próbek towarów dziecięcych (w tym 15 165 badań próbek towarów importowanych, czyli 58,2 proc.).
W ramach działań kontrolnych i nadzorczych wycofano z obrotu 1276 partii gier i zabawek (403358 sztuk zabawek) w wysokości ponad 1,5 mln rubli (z czego 1,4 mln rubli stanowiły zabawki importowane, a 160 tys. rubli zabawki domowe ).
Liczba partii artykułów dziecięcych wycofanych z obrotu wyniosła 970 partii o wartości ponad 5 mln rubli (z czego 2,5 mln rubli przypadało na towary importowane, a 2,4 mln rubli na towary krajowe).
W toku działań nadzorczych wstrzymano sprzedaż 1 397 partii gier i zabawek (411 242 szt. zabawek) na kwotę 2,7 mln rubli (w tym 1,7 mln rubli zabawek importowanych i odpowiednio 1 mln rubli zabawek krajowych) .
Liczba partii produktów dla dzieci, których sprzedaż została zawieszona, wyniosła 2028 partii o wartości ponad 9 milionów rubli (z czego 6,8 miliona rubli stanowiły importowane produkty dziecięce, a 2,2 miliona rubli pochodziło z kraju).
W Federacji Rosyjskiej w 2012 r. za stwierdzone naruszenia nałożono kary administracyjne - 2 580 grzywien administracyjnych w wysokości ponad 5,4 mln rubli. Do sądu skierowano 235 spraw.
W związku z tym konieczne jest usprawnienie systemu kontroli państwa (nadzoru) nad przestrzeganiem Obowiązkowe wymagania. Mechanizmem rozwiązania tego problemu będzie selektywność kontrola celna w ramach systemu zarządzania ryzykiem dla importerów artykułów dziecięcych, a także stworzenie warunków do eksportu rosyjskich artykułów dziecięcych poprzez optymalizację operacji celnych.
2. Wpływ programów rządowych z zakresu edukacji, kultury i zdrowia na branżę artykułów dziecięcych
Strategia jest powiązana z realizacją celów określonych w dokumentach strategicznych i regulacyjnych aktach prawnych Federacji Rosyjskiej w zakresie rozwoju społeczno-gospodarczego i demograficznego oraz programach państwowych w dziedzinie kultury, edukacji, zdrowie i sfera społeczna.
W ramach modelowego programu rozwoju kompleksowej infrastruktury dziecięcej konieczne jest zsynchronizowanie potrzeb kultury, edukacji, zdrowia i sfery społecznej.
Od 2013 r. trwa realizacja I etapu państwowego programu Federacji Rosyjskiej „Rozwój edukacji” na lata 2013-2020, zatwierdzonego zarządzeniem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 22 listopada 2012 r. N 2148-r przeprowadzone. W ramach tego programu konieczne jest zapewnienie środków na rozwój szkolnictwa zawodowego, kształcenia ogólnego i dokształcania dzieci, dostępność edukacji oraz podniesienie jakości kształcenia.
Aby rozwiązać problem zwiększenia dostępności Edukacja przedszkolna dla dzieci planowany jest rozwój wszystkich form wychowania przedszkolnego, w tym przedszkoli rodzinnych, placówek wczesnej interwencji i placówek wsparcia zabaw dzieci. Ponadto planowany jest rozwój sektora niepaństwowego usługi edukacyjne. Z formułowaniem nowych zadań w systemie organizacji wychowania przedszkolnego wiąże się konieczność interpretacji całego szeregu pojęć, takich jak „infrastruktura dzieciństwa”, „przedmiotowe środowisko przestrzenne dla dzieci”, „przedmiotowe środowisko rozwijające” . Równolegle konieczne jest doprecyzowanie wymagań dotyczących produktów dla dzieci stosowanych w tym obszarze, na przykład wymagań dotyczących produktów do wspólnego użytku przez dzieci, wprowadzenie pojęcia „żywotności” dla produktów do wspólnego użytku w placówkach oświatowych, głównie przedszkole. Takie podejście stworzy niezbędne parametry do projektowania i produkcji towarów (sprzętu i gier) przez przedsiębiorstwa z branży artykułów dziecięcych.
W zakresie rozwoju edukacji ogólnej wpływ na branżę artykułów dziecięcych będą miały następujące działania:
wdrożenie wymagań federalnych stanowych standardów edukacyjnych w kształceniu ogólnym;
formacja w organizacje edukacyjne nowoczesne środowisko technologiczne, w tym wykorzystanie sprzętu dydaktyczno-laboratoryjnego, dydaktyczno-produkcyjnego i innego wyposażenia, mebli, pomocy dydaktycznych i wizualnych;
tworzenie środowiska bez barier dla dzieci niepełnosprawnych;
wprowadzenie instytutu mundurków szkolnych - dziecięcej odzieży biznesowej.
Oczekuje się, że wzrośnie popyt na znormalizowane mundurki szkolne. Przy zapewnieniu zapotrzebowania na określony mundurek szkolny konieczne jest rozwiązanie kwestii jego bezpieczeństwa ze względu na dużą wrażliwość organizmu dziecka na czynniki zewnętrzne. W tym celu planowane jest stworzenie zasoby informacyjne z sugestiami projektantów, deweloperów i producentów mundurków szkolnych.
Głównym trendem nadchodzących lat jest integracja technologii informacyjnych i komunikacyjnych z tradycyjnym środowiskiem rozwoju przedmiotowo-przestrzennego. Zadania rozwoju systemu dokształcania wynikają z tendencji do tworzenia indywidualnych programów edukacyjnych. Takie trendy dyktują nowe wymagania społeczeństwa i systemu edukacji. Należy zachęcać do wykorzystywania narodowych obrazów (marki) kultury w treściach elektronicznych do edukacji dzieci, a także zachęcać do wykorzystywania popularnych postaci z kreskówek i filmów w reklamie społecznej, podręcznikach i innych, w tym w ramach licencji Model.
Niezbędne jest również zachęcanie podmiotów Federacji Rosyjskiej do korzystania z nowoczesnych technologii edukacyjnych.
Odrębnym obiecującym kierunkiem w dziedzinie edukacji jest poszukiwanie talentów i praca z nimi. Aby szukać talentów, tworzone jest krajowe centrum zasobów do pracy z uzdolnionymi dziećmi. Celem ośrodka jest zapewnienie rozwoju metodyki i metod diagnostyki, rozwoju, szkolenia oraz pomocy psychologiczno-pedagogicznej dla dzieci uzdolnionych do wykorzystania w szkołach ogólnodostępnych i specjalistycznych szkołach dla dzieci uzdolnionych. Zadaniem branży artykułów dziecięcych jest tworzenie produktów w oparciu o opracowane metody i wprowadzanie ich na rynek rosyjski i, jeśli to możliwe, międzynarodowy. Jednym z elementów systemu szkoleń dla branży artykułów dziecięcych będzie Krajowe Centrum Pomocy Dzieciom Uzdolnionym.
Niezbędne jest zatem stymulowanie współpracy zespołów interdyscyplinarnych w obszarach badawczych i produkcyjnych (m.in. w ramach centrum zasobów do pracy z dziećmi uzdolnionymi), a także informowanie konsumentów o nowych modelach sprzętu i materiałów edukacyjnych oraz o doświadczeniach z ich efektywnego wykorzystania.
Polityka państwa w sferze kultury zakłada:
tworzenie niezbędnych warunków dla zrównoważonego rozwoju sektora kultury, zapewniających obywatelom Rosji maksymalną dostępność świadczeń kulturalnych i edukacji w zakresie kultury i sztuki;
zachowanie dziedzictwa kulturowego Rosji;
podnoszenie jakości i różnorodności usług świadczonych w dziedzinie kultury;
doskonalenie mechanizmów organizacyjnych, ekonomicznych i prawnych w dziedzinie kultury.
Jednym z czynników wpływających na rozwój branży artykułów dziecięcych i warunkuje tworzenie środowiska kulturowego dla dzieci, odpowiadającego rosnącym potrzebom jednostki i społeczeństwa.
Określony program państwowy przewiduje modernizację infrastruktury i wyposażenie organizacji kulturalnych w nowoczesny sprzęt, rozszerzenie wykorzystania nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych i produktów elektronicznych, realizację środków wsparcia państwa dla kinematografii, promocję infrastruktury sieci kin, w tym poprzez tworzenie sieci elektronicznych i cyfrowych sal kinowych, przede wszystkim w małych miastach i regionach oddalonych.
W związku z tym, w celu zapewnienia koordynacji polityki państwa w dziedzinie kultury z kierunkami rozwoju branży artykułów dziecięcych, konieczne jest wdrożenie następujących działań:
opracowywać i realizować projekty mające na celu tworzenie i wykorzystywanie narodowych obrazów kultury;
organizować wsparcie turystyki kulturalnej i edukacyjnej dla dzieci w podmiotach Federacji Rosyjskiej.
Program państwowy Federacji Rosyjskiej „Rozwój zdrowia” został zatwierdzony dekretem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 24 grudnia 2012 r. N 2511-r. Program ten obejmuje środki mające na celu:
o kształtowaniu motywacji do zdrowego stylu życia u dzieci i ich rodziców;
w sprawie organizowania zaopatrzenia dzieci w specjalistyczne medyczne produkty żywieniowe i wyroby medyczne;
za tworzenie i rozwój organizacje medyczne dostarczanie opieka medyczna, uwzględniając zapewnienie korzystnych warunków pobytu dzieci, w tym dzieci niepełnosprawnych;
poprawa infrastruktury społecznej ukierunkowanej na zorganizowaną rekreację, poprawę stanu dzieci i przywrócenie im zdrowia.
Planowane jest wsparcie przedsiębiorstw w rozwoju i produkcji wyrobów rehabilitacyjnych i korekcyjnych oraz wyrobów medycznych dla dzieci niepełnosprawnych, zapewniających najpełniejszą rehabilitację i edukację większości dzieci niepełnosprawnych i dzieci niepełnosprawnych.
Branża produktów dla dzieci musi przyczynić się do zdrowy tryb życiażycie w kraju w ramach zaopatrzenia w sprzęt sportowy i do gier oraz inwentaryzacji instytucje edukacyjne i organizacji, a także w ramach zapewnienia dostępności sprzętu sportowego i sprzętu dla rodzin z dziećmi.
3. Stan instytucjonalny branży artykułów dziecięcych
Branża artykułów dziecięcych jest podsektorem gospodarki, który obejmuje produkcję i marketing artykułów dla matek i dzieci (w tym usług jako towaru), sektory pokrewne oraz odbiorców konsumenckich.
Branża artykułów dziecięcych to zbiór 15 branż działających na rzecz dzieci i rodzin z dziećmi.
Zgodnie z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej odrębny sektor gospodarki tworzą producenci podobnego lub bezpośrednio konkurującego produktu, którzy stanowią ponad 50 procent wielkości produkcji i sprzedaży takiego produktu. W branży artykułów dziecięcych liczba przedsiębiorstw, w asortymencie, w których znajdują się wyłącznie artykuły dziecięce, wynosi 6500.
Wykazy kodów dla rodzajów artykułów dziecięcych zostały zatwierdzone dekretem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 31 grudnia 2004 r. N 908 „W sprawie zatwierdzenia wykazów kodów rodzajów produktów spożywczych i towarów dla dzieci podlegających podatkowi od wartości dodanej w podatku stawka 10 procent”, dekretem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 15 września 2008 r. N 688 „O zatwierdzeniu wykazów kodów artykuły medyczne podlegają opodatkowaniu podatkiem od wartości dodanej w wysokości 10 proc.” oraz niektórymi przepisami technicznymi. Brak powiązania między nimi prowadzi do ich odmiennej interpretacji.
W związku z tym, aby zdefiniować przemysł artykułów dziecięcych jako niezależny podsektor gospodarki, konieczne jest:
do uwzględnienia w odpowiednich aktach prawnych regulacyjnych i regulacyjnych, jednej Nomenklaturze Towarowej zagraniczna działalność gospodarcza Unii Celnej i ogólnorosyjskich klasyfikatorów, w tym Ogólnorosyjski klasyfikator produkty według rodzaju działalności gospodarczej, ogólnorosyjski klasyfikator produktów i ogólnorosyjski klasyfikator rodzajów działalności gospodarczej, zmiany umożliwiające identyfikację nazw grup produktów dla dzieci, prowadzenie federalnych obserwacji statystycznych i stosowanie środków wsparcia państwa w stosunku do producentów artykułów dziecięcych;
rozszerzenie wykazów kodów dla rodzajów produktów spożywczych i towarów dla dzieci podlegających podatkowi od wartości dodanej w wysokości 10 proc. oraz doprecyzowanie w nich szeregu definicji grup towarów dla dzieci.
4. Światowy rynek artykułów dziecięcych (w latach 2008 - 2012)
Światowy rynek artykułów dziecięcych wynosi 412,2 mld USD, średnia roczna stopa wzrostu wynosi 5 proc.
W dłuższej perspektywie globalny rynek artykułów dziecięcych będzie nadal rósł, do czego przyczyni się przede wszystkim zwiększona konsumpcja w krajach rozwijających się i Azji. W Europie Zachodniej wzrost rynku będzie nadal spowalniany ze względu na niekorzystną sytuację demograficzną. Wielkość światowego rynku artykułów dziecięcych według grup produktów podana jest w załączniku nr 1.
Jeden z największych udziałów w strukturze światowego rynku artykułów dziecięcych ma rynek Stanów Zjednoczonych Ameryki, jego udział wynosi 20 proc. Wielkość rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych w 2012 roku wyniosła 657 512 milionów rubli, co stanowi 5% światowego rynku artykułów dziecięcych. Tak duży udział ma duża liczba dzieci w strukturze ludności Rosji oraz rosnąca konsumpcja artykułów dziecięcych na dziecko.
W chwili obecnej udział Rosji w strukturze rynku światowego nie jest wystarczająco wysoki, biorąc pod uwagę wielkość populacji dzieci w Federacji Rosyjskiej, ze względu na niską konsumpcję w porównaniu z krajami rozwiniętymi. Analiza porównawcza rynków Rosji i krajów rozwiniętych znajduje się w załączniku nr 2.
Obecnie konsumpcja artykułów dziecięcych na dziecko w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Niemczech przewyższa konsumpcję rosyjskich artykułów dziecięcych (w Stanach Zjednoczonych o 40 proc., w Wielkiej Brytanii o 70 proc.). Zakładając, że konsumpcja artykułów dziecięcych w Rosji w prognozie będzie równa konsumpcji brytyjskiej, udział Rosji w światowym rynku artykułów dziecięcych powinien wynosić 9 proc. Porównanie charakterystyki rynku rosyjskiego i brytyjskiego zawiera Załącznik nr 3.
Jednocześnie tempo wzrostu rynku artykułów dziecięcych w Rosji znacznie przekracza światowy i wynosi średnio 15 procent. Według ekspertów Rosja jest jednym z najatrakcyjniejszych i najszybciej rozwijających się rynków na świecie.
Stany Zjednoczone Ameryki zajmują znaczny udział w strukturze światowego rynku artykułów dziecięcych, obrót artykułami dziecięcymi w tym kraju wyniósł 82303 mln USD (3207 mld rubli) - 20 procent światowych obrotów.
Sklepy specjalistyczne, sklepy spożywcze, super- i hipermarkety sprzedające dobra konsumpcyjne, Internet oraz handel niezorganizowany (targi i bazary) to główne kanały sprzedaży artykułów dziecięcych na rynku globalnym. Specjalistyczne sklepy z artykułami dziecięcymi, które są obecnie kluczowym kanałem sprzedaży, w przyszłości stracą swoją pozycję na rzecz nowych punktów sprzedaży.
Główne światowe trendy na rynku artykułów dziecięcych:
zwiększenie udziału sklepów spożywczych w strukturze sprzedaży artykułów dziecięcych;
znaczny wzrost udziału sprzedaży internetowej artykułów dziecięcych;
rozwój interaktywności w wyspecjalizowanych sklepach w celu przyciągnięcia konsumentów, tworzenie gier i strefy tematyczne na parkietach handlowych;
przewidywana ekspansja duże sieci do krajów rozwijających się i krajów azjatyckich;
wzrost udziału prywatnych znaki towarowe detaliści z artykułami dziecięcymi w asortymencie dużych sieci handlowych;
Zwiększenie popularności sklepów POS otwieranych na krótki czas, np. w sezonie lub w wyprzedaży limitowanych edycji.
Główne cechy rynku artykułów dziecięcych na Ukrainie, Białorusi i Kazachstanie podano w załączniku nr 4.
5. Rozwój innowacji w branży artykułów dziecięcych w Rosji i za granicą
Jednym z głównych elementów branży artykułów dziecięcych jest poszukiwanie wolnych nisz rynkowych oraz rozwój koncepcji nowych produktów ukierunkowanych na zmieniające się potrzeby konsumentów. Polityka światowych liderów w produkcji dóbr dla macierzyństwa i dzieciństwa przez ostatnie 5 lat koncentrowała się na poszukiwaniu i opracowywaniu nowych materiałów i obrazów. Z jednej strony wynika to z zaostrzenia wymogów regulacji technicznych w zakresie zdrowia dzieci, z drugiej ze zmiany zachowań konsumenckich użytkowników produktów dla dzieci i macierzyństwa. Centra korporacyjne zyskują na znaczeniu wzornictwo przemysłowe w których projektanci, inżynierowie i naukowcy są zaangażowani na zasadzie projektu.
Rosyjskie firmy podążają także ścieżką tworzenia własnych centrów wzornictwa przemysłowego.
Rośnie udział obecności na rosyjskim rynku marek własnych (w 2012 roku było to ok. 30 proc.).
Analiza światowych trendów rozwoju branży artykułów dziecięcych wykazała, że obecnie istnieją pewne trendy w konsumpcji produktów dziecięcych, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu i wprowadzaniu nowych rozwiązań na rynek.
Priorytetowe trendy technologiczne to:
aktywne wprowadzanie nowych technologii w produkcji artykułów dla dzieci;
rozwój technologii pozwalających na utrzymanie i rozwój kondycji fizycznej dziecka, w tym rozwój technologii rehabilitacji dzieci;
opracowanie nowych materiałów produkcyjnych, w tym kompozytów i nanomateriałów;
integracja technologii w środowisku wirtualnym;
opracowanie formatów wspólnej aktywności dzieci i rodziców;
aktywny rozwój handlu online artykułami dziecięcymi.
Ważnym kierunkiem rozwoju światowego przemysłu artykułów dziecięcych jest aktywne wykorzystywanie artykułów i usług dla dzieci w realizacji programów rządowych na dużą skalę w obszarach istotnych społecznie.
Oczywiście istniejące tradycje tworzą nowe nisze i nowe możliwości rozwoju rosyjskich przedsiębiorstw, co pozwoli im zająć stabilną pozycję na światowym rynku artykułów dziecięcych.
Wyznaczenie priorytetowych kierunków rozwoju branży artykułów dziecięcych dla ich wsparcia na poziomie państwa oraz przyspieszenie komercjalizacji wyników działalności naukowo-technicznej to główne czynniki wpływające na kształtowanie warunków wprowadzania innowacyjnych produktów na rynek.
Jednak do tej pory większość przedsiębiorstw nie jest w stanie samodzielnie w pełni przeprowadzić tak bardzo potrzebnej modernizacji produkcji i oferować rynkowi obiecujące rozwiązania.
Głównym problemem jest brak możliwości efektywnego wykorzystania narzędzi do zarządzania przedsiębiorstwem:
przyciągać źródła finansowania;
przeprowadzać modernizacje technologiczne;
organizować ochronę własności intelektualnej itp.
Rosyjskie firmy nie wykazują zainteresowania rosyjskim potencjałem naukowym i inżynieryjnym, preferując import technologii jako większy szybki sposób modernizacja produkcji. Dzięki temu działalność krajowych organizacji naukowych i projektowych nie ma znaczącego wpływu na stan branży. Luka między obiektywnymi potrzebami przedsiębiorstwa przemysłowe w nowoczesnych badaniach i rozwoju oraz propozycje od organizacji badawczych i projektowych stale rosną.
Sytuację pogarsza niedorozwój infrastruktury innowacyjnej rynku technologii związanej ze świadczeniem usług pośrednictwa, informacyjnych, prawnych, bankowych i innych, a także nierozwiązane problemy porządku prawnego i organizacyjnego w sprawach ochrony i transferu własność intelektualna i certyfikacja innowacyjnych produktów.
Jednym z najbardziej dotkliwych problemów rosyjskich firm jest reprodukcja innowacji od pomysłu do wprowadzenia na rynek, w tym zapewnienie systemowych środków motywujących innowacje. Wynika to z niezdolności większości Rosyjscy producenci ustaw się i przyciągnij niezbędne zasoby, a także niemożnością wykorzystania nowoczesnych technologii do promocji swojej oferty. Brakuje infrastruktury do rozwoju, wdrażania i promocji nowych branż, a także nowych modeli artykułów dziecięcych, które są konkurencyjne na rynku krajowym i zagranicznym.
Niezbędne jest stymulowanie przejścia branży artykułów dziecięcych do innowacyjnego modelu rozwoju ukierunkowanego na zwiększenie jego przewag konkurencyjnych oraz zwiększenie wolumenu produktów wysokiej jakości nowej generacji. Działania te powinny przyczynić się do uzyskania efektu synergicznego (od wielkoskalowej produkcji oszczędnych i przyjaznych środowisku dóbr dla zdrowia dzieci, substytucji importu, zwiększenia potencjału eksportowego kraju po zapewnienie nowej jakości życia dzieciom). Niezbędne jest jak najszybsze stworzenie naukowych i technologicznych podstaw do badań i rozwoju w branży artykułów dziecięcych.
Aby zwiększyć aktywność innowacyjną rosyjskich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych, konieczne jest tworzenie centrów (programów) wzornictwa przemysłowego, w tym w oparciu o partnerstwa publiczno-prywatne. Centra te mogą być tworzone w ramach głównych twórców produktów dla dzieci oraz jako część platformy technologicznej i klastra w branży dziecięcej.
W celu stymulowania wprowadzania na rynek innowacyjnych produktów przez rosyjskich producentów (deweloperów) branży towarów i usług dla dzieci konieczne jest opracowanie branżowego planu działania („mapa drogowa”), stymulowanie działalności patentowej i licencyjnej rosyjskich producentów oraz rozwój środków indywidualizacji towarów dziecięcych i ochrona własności intelektualnej rosyjskich posiadaczy praw .
6. Rozwój terytorialnych inicjatyw klastrowych
Istnieje kilka wyspecjalizowanych klastrów zajmujących się produkcją artykułów dla dzieci na całym świecie, m.in. w Hiszpanii, Francji i Chinach. Tak więc w Chinach istnieje duża liczba klastrów, w tym małych przedsiębiorstw. Klaster w Chinach to także duże inwestycje w doskonaleniu technologii, zapraszaniu ekspertów z Europy i Ameryki do doskonalenia konstrukcji i jakości produktów, usprawnieniu logistyki i szybkiej wymiany informacji poprzez sieć informacyjno-telekomunikacyjną „Internet” (zwaną dalej siecią „Internet”).
Przejście na klasterowy model rozwoju rosyjskiego przemysłu artykułów dziecięcych ułatwi przejście branży do innowacyjnego modelu rozwoju i zwiększy ilość niedrogich, wysokiej jakości i bezpiecznych produktów nowej generacji.
Głównymi oczekiwanymi efektami priorytetów strategicznych w rozwoju regionalnych klastrów branży artykułów dziecięcych są:
efekty biznesowe związane z rozwojem biznesu członków klastra, promocją towarów i usług na nowe rynki oraz tworzeniem nowych pozycji asortymentowych;
efekty organizacyjne i synergiczne związane z pojawieniem się nowych funkcji, które są realizowane wraz z rozwojem inicjatywy klastrowej i wzmocnieniem kapitału społecznego klastra;
efekty infrastrukturalne związane z pojawieniem się nowych możliwości infrastrukturalnych spowodowanych rozwojem klastra;
efekty rozwoju społecznego i rozwoju terytorium.
W 2012 autonomiczny organizacja non-profit„Agencja Inicjatyw Strategicznych Promocji Nowych Projektów” rozpoczęła prace nad projektem „Utworzenie Klastra Innowacje-Przemysłowego „Terytorium Dzieciństwa”. Celem tego projektu jest stworzenie integralnej strategicznej sieci międzyorganizacyjnej o charakterze przemysłowym, która łączy powiązane technologicznie zasoby i kluczowe kompetencje stabilnej grupy bliskich terytorialnie i funkcjonalnie powiązanych przedsiębiorstw.
Tacy rosyjscy producenci i główne sieci handlowe, jak grupa spółek Russian Style (Moskwa), grupa spółek Grupy Topol (Republika Udmurcka), spółka akcyjna Vesna (Kirow), spółka z ograniczona odpowiedzialność"Nordplast" (St. Petersburg), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością "S-Trade" (Moskwa), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością "Ortomoda" (Moskwa), zamknięta spółka akcyjna "Smena" (Moskwa) , grupa firm " Świat dziecka„(Moskwa), grupa firm „Córki i synowie” (obwód moskiewski), zamknięta spółka akcyjna „Special Service” (St. Petersburg) i inne, wykazały zainteresowanie utworzeniem klastra. Klaster będzie systemem otwarte na nowych uczestników.
Celem projektu jest stworzenie innowacyjnego parku terytorialnego łączącego obiekty naukowe, przemysłowe, kulturalne i infrastrukturalne. Ważna cecha projektowanego klastra jest jego powtarzalność dzięki tworzeniu sieci przemysłowych parków technologicznych w podmiotach Federacji Rosyjskiej oraz przyciąganiu inwestorów zagranicznych zainteresowanych rozwojem na rynku rosyjskim.
Rozszerzać możliwe obszary modernizacji technologicznej i poprawiać jej efektywność poprzez rozwój partnerstw naukowo-przemysłowych, poprawiając warunki dystrybucji zaawansowane technologie w gospodarce konsolidacja zasobów w priorytetowych obszarach innowacyjnego rozwoju, integracja z wiodącymi organizacjami badawczymi specjalizującymi się w rozwoju społeczno-gospodarczym macierzyństwa i dzieciństwa, planowane jest stworzenie krajowej platformy technologicznej dla branży artykułów dziecięcych „infrastruktura dzieciństwa ”, których powstanie może nastąpić na podstawie instytutów naukowo-badawczych i uniwersytetów, w tym Rosyjskiej Akademii Edukacji, Naukowego Centrum Zdrowia Dziecka Rosyjskiej Akademii Nauk Medycznych, Instytutu Badawczego Higieny i Ochrony Zdrowia Dzieci i Młodzież Rosyjskiej Akademii Nauk Medycznych, Instytutu Żywienia Rosyjskiej Akademii Nauk Medycznych, Instytutu Problemów Psychologicznych i Pedagogicznych dzieciństwa, Instytutu Fizjologii Rozwoju oraz największych rosyjskich producentów artykułów dziecięcych, w tym otwartego stawu- spółka akcyjna „Wiosna”, grupa firm „Grand Toys”, zamknięta spółka akcyjna „Torgovy Dom „Gulliver i Spółka”, Zamknięta Spółka Akcyjna „Elti Kudits”, uniwersalne studio projektowe Galiny Volkovej, studio animacji „Animakkord”, grupa firm „Świat Dziecka”, grupa spółek „Córki i Synowie”, „Nowy Dysk” z ograniczoną odpowiedzialnością spółka z o.o. i inne
Priorytety krajowej platformy technologicznej branży artykułów dziecięcych „infrastruktura dzieciństwa” obejmują:
opracowanie strategicznego programu badawczego w dziedzinie infrastruktury dziecięcej, a następnie rozwój działalności badawczo-rozwojowej;
opracowanie strategicznego programu badawczego w zakresie infrastruktury dziecięcej, który przewiduje określenie średnio- i długoterminowych priorytetów w badaniach i rozwoju, budowanie mechanizmów współpracy naukowej i przemysłowej;
tworzenie programów szkoleniowych, określanie kierunków i zasad rozwoju standardów i systemów certyfikacji, wdrażanie działań na rzecz rozwoju infrastruktury innowacyjnej w interesie platformy technologicznej;
opracowanie programu platformy technologicznej do wprowadzania i upowszechniania zaawansowanych technologii w branży towarów i usług dla dzieci, który określa różne mechanizmy i źródła finansowania, obowiązki uczestników platformy technologicznej;
kreacja struktura organizacyjna- Instytut Badawczy Infrastruktury Dzieciństwa, zapewniający niezbędne warunki wdrożenie interakcji pomiędzy przedsiębiorstwami, organizacjami naukowymi i edukacyjnymi będącymi członkami platformy technologicznej;
opracowanie propozycji platform technologicznych mających na celu poprawę regulacji w sferze naukowej, technologicznej i innowacyjnej.
Na udział w projekcie zgodziły się: Republika Udmurcka, Terytorium Chabarowski, Tambow, Kirow, Leningrad, Moskwa, Ryazan, Samara, Smoleńsk i Uljanowsk oraz miasto Moskwa.
W tym zakresie dla rozwoju inicjatyw klastrowych konieczne jest stymulowanie istniejących instytucji rozwojowych pod kątem włączenia branży artykułów dziecięcych do głównych sektorowych priorytetów ich działalności.
7. Charakterystyka rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych
Rynek rosyjski różni się strukturą od rynku światowego. W Rosji ubrania zajmują pierwsze miejsce w strukturze sprzedaży (31 proc.), udział gier i zabawek wynosi 25 proc. (wobec 40 proc. na całym świecie).
Rynek artykułów dziecięcych w Rosji jest rynkiem importowym, co ma negatywny wpływ na ceny dla konsumenta końcowego.
Tom produkcja krajowa towary dziecięce w Rosji w 2012 r. Wyniosły 134 970 mln rubli, co odpowiada 20,6 procent całego rynku towarów dziecięcych (w cenach detalicznych). Udział towarów wyprodukowanych w kraju jest różny w całkowitej wielkości rynku. Maksymalna ilość towarów krajowych koncentruje się w grupie towarów „książki, artykuły papiernicze i szkolne” (39 proc.), „żywność dla niemowląt” (38 proc.).
Według rodzaju działalności branżę artykułów dziecięcych reprezentują deweloperzy, producenci, hurtownicy (dystrybutorzy) i sklepy detaliczne.
W ostatnich latach struktura sprzedaży rynku uległa komplikacji. Jeżeli przed nadejściem okresu wysokiej konkurencji podmioty rynkowe pełniły co do zasady jedną funkcję (produkcja, dystrybucja i sprzedaż detaliczna), obecnie znaczący gracze rynkowi dążą do integracji i tworzenia przedsiębiorstw zintegrowanych pionowo.
Wielkości rynkowe najważniejszych rodzajów grup produktowych dla rynku artykułów dziecięcych podane są w załączniku nr 5.
8. Małe i średnie przedsiębiorstwa z branży artykułów dziecięcych
Obecnie Federacja Rosyjska nie posiada jednolitego systemu statystycznego monitorowania pracy małych i średnich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych. Tworzenie statystycznych ewidencji działalności takich organizacji w tym zakresie jest jednym z ważnych zadań Strategii. Do oceny roli małych i średnich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych w niniejszej Strategii wykorzystano ocenę ekspercką Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych (opinia ekspercka członków stowarzyszenia na podstawie ankiet).
Małe i średnie firmy to większość organizacji działających w branży artykułów dziecięcych, 80 proc. ogólnej liczby podmiotów gospodarczych w tej branży, które kontrolują 53 proc. rynku. Wśród nich duży udział mają firmy kobiece (do 30 proc.) oraz rodzinne (do 25 proc.) małe i średnie przedsiębiorstwa. Udział małych i średnich firm w wolumenie rynku w grupach produktowych przedstawia załącznik nr 6.
Federacja Rosyjska posiada programy rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw, które są koordynowane na poziomie federalnych władz wykonawczych we współpracy z publicznymi stowarzyszeniami przedsiębiorców i stowarzyszeniami branżowymi. Wiodącą rolę w realizacji takich programów przypisują władzom podmiotów Federacji Rosyjskiej.
Obecnie w ramach projektu pilotażowego zidentyfikowano kilka regionów, w tym Perm Territory, Ulyanovsk Region, Moscow i niektóre inne podmioty Federacji Rosyjskiej, w celu szczegółowego zbadania doświadczeń pomyślnego wdrażania w tych regionach programów dla rozwój małych i średnich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych. Taka analiza umożliwi następnie zmianę ram prawnych regionu. Z reguły w większości podmiotów Federacji Rosyjskiej liczba obiektów jest niewystarczająca”. sprzedaż towarów dziecięcych, dominuje handel rynkowy, a co za tym idzie, cywilizowane formy działalność przedsiębiorcza. Wszystkie te czynniki w ramach prezentowanej Strategii wyznaczają priorytetowe obszary działalności związane ze wsparciem małego i średniego biznesu, przede wszystkim w podmiotach Federacji Rosyjskiej.
W branżowym łańcuchu przemysłu można wyróżnić następujące obszary rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw:
w zakresie badań i rozwoju oraz marketingu (badania, rozwój, wzornictwo przemysłowe) – rozwój innowacyjnej przedsiębiorczości w przemyśle, wykorzystanie istniejącej infrastruktury wsparcia innowacji, badanie perspektywicznych rynków, tworzenie nowych produktów, stymulacja pracy zespołów projektowych (start-upów) składających się ze specjalistów z różnych dziedzin (projektanci, technolodzy, psychologowie, pedagodzy, fizjolodzy itp.). Kluczowym punktem polityki państwa jest rozwój infrastruktury wzornictwa przemysłowego, wspieranie ośrodków wzornictwa przemysłowego i prototypowania dla rosyjskich producentów artykułów dziecięcych oraz ośrodków innowacyjnej kreatywności młodzieży;
w zakresie rozwoju produkcji małych i średnich przedsiębiorstw:
pomoc w tworzeniu innowacyjnych klastrów przemysłowych, parków technologicznych, technopoli z centrami logistycznymi w celu zwiększenia konkurencyjności wytwarzanych produktów;
w zakresie handlu detalicznego w branży artykułów dziecięcych zgodnie z polityką państwa w zakresie rozwoju handlu małych i średnich przedsiębiorstw:
rozwój nowoczesnych formatów handlowych (centra edukacyjno-wypoczynkowe, handlowo-rozrywkowe, wyspecjalizowane sklepy, markowe sklepy krajowych producentów);
włączenie przedsiębiorstw handlu detalicznego przenoszących się z otwartych rynków do stacjonarnych placówek handlowych w programy wspierające małe i średnie przedsiębiorstwa.
Dlatego w celu stymulowania rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw konieczne jest prowadzenie stałego monitoringu i na jego podstawie dopracowywanie programów rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw w podmiotach Federacji Rosyjskiej w warunki branży artykułów dziecięcych.
9. Rosyjska produkcja artykułów dziecięcych
Obecnie w Rosji przedsiębiorstwa z pełny cykl produkcja, bardzo mało. W 2012 roku, w zależności od grupy produktowej, rosyjskie towary zajmowały od 9 do 39 procent wolumenu rynku. W całkowitym wolumenie rynku towary rosyjskie stanowiły 20,6 proc. Produkcja artykułów dziecięcych w Rosji w 2012 roku (według Rosstatu) została podana w załączniku nr 7.
W branży działa 1245 przedsiębiorstw przemysłowych zlokalizowanych w 75 podmiotach wchodzących w skład Federacji Rosyjskiej (wg danych regionalnych władz wykonawczych). Prognozę rosyjskiej produkcji i importu według grup produktowych branży artykułów dziecięcych w latach 2012-2020 w całkowitym wolumenie rynku artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej podano w załączniku nr 8.
Głównymi obszarami lokalizacji przedsiębiorstw przemysłowych, które określają politykę przemysłową i gospodarczą branży, są okręgi federalne Centralny (606 przedsiębiorstw), Wołga (200 przedsiębiorstw) i Południowy (213 przedsiębiorstw), które mają największy udział w całkowitej wielkości wytwarzanych produktów.
Podmioty Federacji Rosyjskiej przywiązują dużą wagę do rozwoju przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych na swoim terytorium. Wsparcie przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych realizowane jest w ramach regionalnych programów wspierających małe i średnie przedsiębiorstwa oraz pobudzających działalność inwestycyjną. W wielu regionach rozwój przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych jest klasyfikowany jako obszar priorytetowy, zgodnie z którym zapewniane są środki wsparcia państwa (Republika Karaczajsko-Czerkieska, Amur, Woroneż, Kirow, Kursk, Kostroma, Lipieck, Murmańsk , Smoleńsk, Obwód czelabiński i Petersburgu).
W 2 regionach przyjęta programy celowane rozwój przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych. W regionie Uljanowsk zatwierdzono strategię rozwoju branży artykułów dziecięcych, której rozwój jest priorytetem w strategii rozwoju społeczno-gospodarczego regionu. Rząd regionu Kurgan zatwierdził plan działania mający na celu wspieranie i zwiększanie konkurencyjności producentów towarów i usług dla dzieci w regionie Kurgan.
Łącznie w latach 2009-2012 dotacje z budżetów regionalnych trafiły do ponad 90 firm z branży w wysokości ok. 160 mln rubli. Finansowanie przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych odbywało się w ramach regionalnych programów wspierających małe i średnie przedsiębiorstwa oraz pobudzających działalność inwestycyjną. Zasadniczo wydawane były dotacje na spłatę części oprocentowania bankowego kredytów zaciągniętych na realizację inwestycji, spłatę części oprocentowania bankowego kredytów krótkoterminowych zaciągniętych na zakup surowców rolnych, spłatę części koszty spłaty odsetek od pożyczek otrzymanych od rosyjskich instytucji kredytowych na surowce i sprzęt technologiczny, rekompensata kosztów małych i średnich przedsiębiorstw uczestniczących w imprezach wystawienniczych, rekompensata części opłaty wstępnej z tytułu umowy leasingu. Niektóre regiony mają ukierunkowane programy dotacji i mikropożyczek.
W związku z tym konieczne jest wzmocnienie wsparcia dla firm z branży artykułów dziecięcych na szczeblu federalnym i regionalnym w celu stworzenia najbardziej komfortowych warunków rozwoju rosyjskiego producenta, w tym poprzez stworzenie listy priorytetowych projektów inwestycyjnych dla branży artykułów dziecięcych. Niezbędne wydaje się również wypracowanie kwestii utworzenia federalnego funduszu wsparcia rosyjskich producentów towarów i usług dla dzieci. Aby rozwinąć potencjał eksportowy i innowacyjny rosyjskich producentów, konieczne jest opracowanie i wdrożenie kompleksowego programu promocji rosyjskich wyrobów dziecięcych na rynku rosyjskim i zagranicznym.
10. Charakterystyka rodzimego przemysłu na przykładzie głównych grup produktowych rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych
Segment odzieżowy na rok 2012 jest największym segmentem rynku artykułów dziecięcych w Rosji. Jej udział w całkowitym wolumenie rynku wynosi 31 proc. Wielkość rosyjskiego rynku odzieży dziecięcej w 2012 roku wyniosła 203 725 milionów rubli.
W najbliższych latach rynek odzieży dziecięcej będzie rósł i nasycał się ze względu na zmiany norm konsumpcyjnych i stabilizację sytuacji demograficznej w kraju. Średnie tempo wzrostu rynku w ostatnich latach wynosi około 15 proc. Dla porównania średnia roczna stopa wzrostu wolumenu rynku w tym samym okresie wyniosła 0,01 proc. na rynku francuskim i 1,5 proc. na rynku niemieckim.
Główne segmenty rynku odzieży dziecięcej to ubranka dla dzieci w wieku od 0 do 3 lat, od 3 do 5 lat, od 6 do 8 lat oraz od 9 do 14 lat. Najbardziej znaczący pod względem wolumenu jest segment odzieży dziecięcej dla dzieci w wieku od 0 do 3 lat, w całkowitej objętości segmentu zajmuje 49 proc.
Drugim rodzajem segmentacji na rynku odzieży dziecięcej jest cena.
Segment niskich cen, który stanowi aż 75 proc. rynku, jest zdominowany przez towary tureckie i chińskie.
Dziś 80 proc. rynku odzieżowego zajmują produkty importowanych producentów. Odzież dziecięca bawełniana stanowiła 83 proc. importu w ujęciu fizycznym i 77 proc. pod względem wartości, odzież dziecięca z nici syntetycznych stanowiła odpowiednio 16 proc. i 21 proc.
Głównymi dostawcami odzieży dziecięcej do Rosji są Chiny, Polska, Finlandia i Niemcy. Udział legalnej produkcji rosyjskiej stanowi około 20 - 25 procent całego rynku. Udział Rosji w europejskim rynku odzieży dziecięcej wynosi 10,6 procent, podczas gdy udział Niemiec to 18,9 procent.
Odzież jest jednym z największych wydatków rodziców na zakup artykułów dziecięcych. W całej Rosji w rodzinach z więcej niż jednym dzieckiem nowe rzeczy kupuje się znacznie rzadziej niż w rodzinach z jednym dzieckiem. Jeśli podzielimy rynek na 2 segmenty (rynek odzieży dziecięcej w miastach i rynek odzieży dziecięcej w wieś), największy popyt na ten produkt występuje w miastach. Pod koniec 2012 roku ponad 80 proc. całkowitej sprzedaży odzieży dziecięcej przypadło na obywateli. Średnie miesięczne wydatki rodziny na zakup odzieży dziecięcej, w zależności od miejsca zamieszkania i dochodów, zawiera załącznik nr 9.
Główne trendy na rosyjskim rynku odzieży dziecięcej to:
wzrost wymagań konsumentów co do jakości produktu (o ile jeszcze kilka lat temu głównym kryterium zakupu była cena, to dziś konsumenci zwracają coraz większą uwagę na tkaniny, wygodę i praktyczność odzieży dziecięcej);
zmieniające się normy konsumpcyjne i rosnące koszty odzieży na dziecko (coraz więcej osób kupuje ubrania według rozmiaru, a nie wzrostu);
wzrost znaczenia czynnika sławy marki (i jej obecności w ogóle) oraz kraju pochodzenia;
aktywny wzrost popytu w środkowym segmencie odzieży markowej, a także w segmencie premium;
rozszerzenie obecności międzynarodowych marek odzieży uniwersalnej o szeroką gamę odzieży dziecięcej;
aktywny rozwój rosyjskich marek odzieży dziecięcej.
Według Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych rosyjskie firmy opracowały i aktywnie wspierają co najmniej 30 marek odzieży dziecięcej, z których niektóre są produkowane w Rosji przy użyciu nowoczesnego sprzętu z wykorzystaniem technologii wiodących światowych producentów. Stworzenie i rozwój własnej marki pozwala rosyjskim firmom przeciwstawić się rosnącej konkurencji i budować lojalność konsumentów metodami pozacenowymi.
Najwięksi producenci odzieży dziecięcej to Unistyle Holding Zamknięta Spółka Akcyjna (Iwanowo), Fortuna Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Obwód moskiewski), Smoleńska Fabryka Pończoch Zamknięta Spółka Akcyjna (Smoleńsk), Zamknięta Spółka Akcyjna Smena (Moskwa), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością ” April Group of Companies” (Jarosław) i spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Agat-LV” (Moskwa).
Grupa firm Gloria Jeans posiada 33 fabryki, z których większość znajduje się w Republice Kabardyno-Bałkarskiej, Rostowie i regiony wołgogradskie. Produkcja na Ukrainie aktywnie się rozwija. Własne centra projektowe i merchandisingowe znajdują się nie tylko w Rosji, ale także w Stambule, Szanghaju, Sao Paulo, Chicago, Wietnamie, Los Angeles, Seulu i Tokio. Produkcja jest wyposażona najnowszy sprzęt, co pozwala wytwarzać rocznie ponad 37 mln produktów rocznie.
Tradycyjnie uważa się, że odzież dziecięca jest mniej podatna na wahania koniunktury niż odzież dla dorosłych. Rodzice nie dążą do zmniejszenia wydatków na budżet rodzinny kosztem dzieci, a każde dziecko potrzebuje nowych ubrań w miarę wzrostu i dojrzewania. Generalnie rynek będzie rósł w średnim okresie.
Priorytetowy wzrost produkcji krajowej można osiągnąć w segmentach odzieży dla noworodków, bielizny funkcjonalnej, wyrobów pończoszniczych, dzianin i pościeli.
Wielkość rynku obuwia dziecięcego w 2012 roku wyniosła 60 910 mln rubli, udział produkcji krajowej wyniósł 6 501 mln rubli, co stanowi 10,7 proc. Należy zauważyć, że ceny obuwia produkcji krajowej są niższe niż towarów importowanych, dlatego szacowany udział może być zawyżony.
Rynek obuwia dziecięcego rośnie w tempie 10 procent rocznie. Podobnie jak cały rynek, segment obuwia dziecięcego rośnie ze względu na czynniki wspólne (liczba urodzeń, wzrost dochodów, cechy klimatyczne) oraz wzrost kultury konsumpcyjnej. Według Zrzeszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych na całym świecie rocznie kupuje się średnio 1,9 pary butów na osobę. W Stanach Zjednoczonych liczba ta wynosi 6,5 pary, w Europie - 3,8 - 4,5 pary, w Azji Południowo-Wschodniej - od 0,7 pary, w Indiach do 2, w Rosji - 1,35 pary butów. Ta liczba dla Rosji jest poniżej średniej światowej, a konsumpcja obuwia w naszym kraju wyprzedza tylko kraje Azji Południowo-Wschodniej. Azjatycka ekspansja obuwia to światowy trend. Wielkość produkcji obuwia na świecie wynosi 13,5 miliarda par. Prawie wszyscy czołowi światowi producenci obuwia znajdują się w Azji, a Chiny są od wielu lat największym światowym eksporterem tekstyliów i obuwia, gdzie wytwarzana jest co druga para wyrobów przemysłu obuwniczego. W Europie produkuje się tylko 1,2 miliarda par butów, z czego 900 milionów par w Europie Zachodniej i około 300 milionów par w Europie Wschodniej. W segmencie obuwia ze średniej i wyższej półki, włoska branża obuwnicza uważana jest za światowego lidera, a włoscy szewcy to de facto powszechnie uznani trendsetterzy w światowej modzie obuwniczej. Pod względem produkcji obuwia Włochy zajmują trzecie miejsce na świecie po Chinach i Brazylii. Rosyjski przemysł obuwniczy wytwarza około 0,3 procent światowej produkcji obuwia.
Rynek obuwia dziecięcego można podzielić na następujące segmenty cenowe:
niski (do 30 USD za parę butów);
średni (30 USD - 120 USD);
wysoki (ponad 120 USD).
Segment niskich cen zajmuje największą część rosyjskiego rynku obuwniczego (około 50 procent). Reprezentują ją nie tylko produkty rosyjskich producentów, ale także obuwie pochodzące z krajów Azji Południowo-Wschodniej (głównie z Chin). Według analityków około 80 proc. towarów jest importowanych do Rosji nielegalnie. Tanie buty sprzedawane są głównie na rynkach odzieżowych oraz w punktach sprzedaży. W tej niszy popularne są również buty i rosyjskie marki „Top-top”, „Shalunishka” i „Foma”.
Przeciętną niszę cenową (ok. 30 proc.) reprezentują buty głównie producentów rosyjskich, ponieważ to właśnie ten segment rynku generuje znaczne obroty ze sprzedaży. W określonym segmencie Rosyjskie firmy Egorievsk-Obuv i Antelope Pro są silną konkurencją dla zagranicznych producentów, ponieważ wykorzystują nowoczesne wzornictwo, importowane komponenty, technologie w produkcji swoich produktów i rozwijają własne sieci dystrybucji. Produkty z tego segmentu cenowego sprzedawane są z reguły za pośrednictwem wyspecjalizowanych sklepów i centrów obuwniczych oraz marketów odzieżowych. Jednocześnie, ze względu na zwiększoną konkurencję, niektórzy gracze zaczynają rozwijać droższy handel detaliczny. Najbardziej obiecującymi rynkami zbytu są Moskwa i region moskiewski, miasta Sankt Petersburg, Samara, Perm, Kazań i Ufa.
Popyt na drogie obuwie dziecięce (20 proc.) pochodzi od ludności o odpowiednim poziomie dochodów i ogranicza się do terytorium o wysokiej sile nabywczej. Konsumenci skoncentrowani są głównie w miastach Moskwa, Petersburg, Niżny Nowogród, Kazań, Samara, Jekaterynburg. W tym segmencie obuwie reprezentują marki producentów z takich krajów europejskich jak Włochy, Anglia, Niemcy, Finlandia, Hiszpania itp. Kanałami sprzedaży są butiki i duże centra obuwnicze. Krajowi producenci w tym segmencie prawie nie są reprezentowani.
Na rosyjskim rynku obuwia dziecięcego istnieje następująca dystrybucja:
gracze systemowi – ich udział to ok. 25 – 30 proc.;
firmy importujące tanie obuwie – ok. 60 – 65 proc. rynku;
firmy obsługujące drogi segment butikowy – ok. 5 proc.;
fabryki obuwia – nie więcej niż 5 proc. rynku.
Najwięksi producenci obuwia dziecięcego to Antelopa Pro Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Moskwa), Skorokhod Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (St. Petersburg), Magnitogorsk Fabryka Obuwia Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Magnitogorsk) oraz Zamknięta Spółka Akcyjna „Moskiewska fabryka obuwia „Gmina Paryska” ( Moskwa), zamknięta spółka akcyjna „Lel” (Kirow) i otwarta spółka akcyjna „Egoryevsk-obuv” (Jegoryevsk).
Główne trendy rosyjskiego rynku obuwia dziecięcego:
rosnące wymagania konsumentów dotyczące jakości produktów;
zmieniające się normy konsumpcyjne i rosnące koszty obuwia na dziecko;
wzrost znaczenia czynnika świadomości marki (jej obecności) oraz kraju pochodzenia;
aktywny wzrost popytu w segmencie butów markowych ze średniej półki cenowej;
stopniowa zmiana miejsc zakupu obuwia dziecięcego na rzecz cywilizowanego handlu detalicznego, zwłaszcza w główne miasta;
zwiększenie poziomu konkurencji na rynku.
Priorytetowy wzrost produkcji krajowej można osiągnąć w segmentach obuwia ortopedycznego, obuwia sezonowego z materiałów tradycyjnych oraz obuwia szkolnego.
Szczególnie znaczącym segmentem rynku artykułów dziecięcych są gry i zabawki dla dzieci, które pełnią kulturalno-edukacyjną i komunikacyjną funkcję.
W ostatnich latach zauważalne są starania naukowców o opracowanie kryteriów zabawek, które oprócz kryteriów medycznych, środowiskowych (jakość materiału i stopień przetworzenia) i estetycznych (piękno i doskonałość) obejmują także kryteria psycho-emocjonalne (radość i przyjemność), pedagogiczne (rozwój zdolności, umiejętności) i inne kryteria. Zabawka musi również spełniać wymogi kreatywności (rozwój, kreatywność i współpraca), konformizmu kulturowego (odpowiadającego archetypom kulturowym kraju, w którym mieszka dziecko) oraz psychoterapeutycznych postaw wobec zdrowia i pozytywnych perspektyw.
Rynek gier i zabawek to drugi co do wielkości segment rynku artykułów dziecięcych, stanowiący około 25 procent tego rynku. Pojemność segmentu w Rosji w 2012 roku wyniosła 164 893 mln rubli. Tempo wzrostu rynku w 2011 roku wynosi 22,5 proc.
Światowe wskaźniki wydatków na zabawki dla jednego dziecka wyprzedzają rosyjskie. W Europie koszt zabawek na dziecko wynosi 121 USD (280 USD, Francja 255 USD) i 242 USD w Stanach Zjednoczonych. W Rosji wartość średniego kosztu zabawek na jedno dziecko jest niższa. Wydatki rodzinne na utrzymanie 1 dziecka (według danych za 2012 r.) przedstawia załącznik nr 10.
W dużych miastach, w wyższych grupach dochodowych, wydatki na zabawki wzrastają 3 razy w porównaniu z grupą o niższych dochodach (około 785 rubli miesięcznie w rodzinach o dochodach 50 000 rubli na osobę miesięcznie i około 255 rubli w rodzinach o dochodach nie przekracza 5000 rubli). na osobę miesięcznie). W Moskwie rodzice wydają na zabawki dla dzieci o 15-18 proc. więcej niż w Petersburgu io 25 proc. więcej niż w innych miastach.
Po wyjściu z kryzysu rosyjski rynek zabawek dynamicznie się rozwija – prognozują analitycy dalszy wzrost rynku w perspektywie średnioterminowej.
Na rosyjskim rynku zabawek zdecydowana większość towarów produkowana jest w krajach azjatyckich. Ich udział w całkowitym wolumenie rynku w ujęciu fizycznym w 2012 roku wyniósł 62 proc. Jedną z przyczyn osłabienia rosyjskiego przemysłu zabawkarskiego jest to, że w warunkach otwarte granice i bez ograniczeń handel zagraniczny rodzimy producent nie był w stanie konkurować z producentami z Azji Południowo-Wschodniej, którzy importują do Rosji różnorodne i tanie zabawki. Udział zabawek europejskich w rynku rosyjskim w 2012 r. wyniósł 20 proc., zabawek domowych - 18 proc.
Niemniej jednak rosyjski producent jest dość konkurencyjny w produkcji gier o charakterze edukacyjnym. Różne łamigłówki (puzzle, gry planszowe itp.) stanowią jedną piątą zabawek eksportowanych za granicę, kolejne 10-15 proc. eksportu to modele prefabrykowane. Dlatego z roku na rok rośnie udział rosyjskich producentów w segmencie zabawek rozwojowych i edukacyjnych.
W strukturze towarowej rynku zabawek dominują zabawki miękkie. W 2012 r. zabawki pluszowe stanowiły 26 proc. sprzedaży (w 2010 r. - 24 proc.), 21 proc. zajmują wyposażenie zabawek (w 2010 r. - 22 proc.), gry edukacyjne i zestawy konstrukcyjne razem zajmują 15 proc. rynku, lalki z pokrewnymi produktów - 12 proc. (w 2010 r. - 13 proc.).
Należy zauważyć, że zjawisko szybkiego dojrzewania dzieci ma coraz większy wpływ na rynek rosyjski, a także światowy. To on zmusza producentów do tworzenia bardziej złożonych produktów technologicznych. Nowe pokolenie dzieci odnajduje się w świecie elektroniki, środków masowego przekazu, gier wideo i komputerów z dostępem do Internetu niemal od urodzenia, co nigdy wcześniej nie miało miejsca.
Główne trendy na rosyjskim rynku zabawek:
wzrost wymagań konsumentów dotyczących jakości zabawek (na decyzję o zakupie wpływa przede wszystkim taki czynnik, jak bezpieczeństwo produktu);
aktywne wykorzystanie nowych technologii w tworzeniu zabawek;
zmiana struktury rynku zabawek poprzez zastąpienie tradycyjnych zabawek grami interaktywnymi, których oferta stale się poszerza;
wzmocnienie trendu dominacji znane marki wzrost sprzedaży licencjonowanych zabawek opartych na filmach, książkach i grach;
tworzenie rynku gier i zabawek edukacyjnych i rozwojowych specjalnie przeznaczonych do zbiorowego użytku w systemie wychowania przedszkolnego (implikują pewien poziom siły, możliwość higienicznego traktowania, kompletność i wartość edukacyjną).
Głównymi rosyjskimi producentami są Otwarta Spółka Akcyjna Vesna (Kirow), Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Nordplast (St. Petersburg), Zamknięta Spółka Akcyjna Step Puzzle (Obwód moskiewski), Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Zvezda (Obwód moskiewski), Grupa Spółek Russian Style ( Obwód moskiewski, obwód smoleński, terytorium Krasnodaru), Stellar Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Rostów nad Donem), Tom Service Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (St. Tomsk), Smoleńsk Toys Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, Pharm Closed Spółka Akcyjna, Drofa-Media z ograniczoną odpowiedzialnością Firma itp. Ze starych fabryk o długiej historii działają tylko dwie - Zakład Proszkowy Tambow, który produkuje między innymi zabawki dla dzieci, oraz Stowarzyszenie Produkcyjne Czeboksary im. Czapajew, który między innymi zajmuje się produkcją piłek gumowych i fajerwerków.
* Obliczenia wykorzystują średnie dane dla Rosji
1. WSTĘP
Artykuły dziecięce to zazwyczaj różne gry i zabawki, odzież dziecięca, meble, w niektórych przypadkach żywność dla niemowląt i artykuły higieniczne. Cechą tej grupy towarów jest stosunkowo krótki okres użytkowania – dziecko szybko wyrasta z ubrań i mebli.
Produkty dla dzieci są szczególnie surowe wymagania w zakresie BHP.
Obecnie w Rosji mieszka ponad 24 miliony dzieci:
Do 4 lat - około 9 milionów ludzi.
5-9 lat - około 8 milionów ludzi.
10-13 lat - ponad 5 milionów ludzi.
14-15 lat - 2 miliony osób.
2. ANALIZA RYNKU
Podobnie jak inne sektory gospodarki narodowej, rynek artykułów dziecięcych doświadcza wielokierunkowych oddziaływań związanych z trudną sytuacją gospodarczą i geopolityczną. Do negatywnych czynników wpływu należą więc: spadek wypłacalności ludności, spadek realnych dochodów do dyspozycji, przejście do oszczędnościowego modelu konsumpcji. Są jednak i pozytywne: działania rządu zwiększają przyrost naturalny, trend substytucji importu pobudza produkcję krajową, a osłabienie rubla zwiększa konkurencyjność rosyjskich towarów na rynkach międzynarodowych, stymulując eksport. Eksperci zauważają, że właśnie w tej branży substytucja importu jest najbardziej skuteczna.
Według badań wielkość rosyjskiego rynku towarów dla dzieci w 2014 roku wyniosła 507 mld rubli, a w 2015 roku osiągnęła 515,5 mld rubli. Zatem z wyłączeniem inflacji wzrost wyniesie 1,7%. Jeśli weźmiemy pod uwagę inflację, realny spadek może wynieść 9,4%.
Konsumenci w Rosji, według badań z końca 2016 roku, spodziewają się, że sytuacja kryzysowa może potrwać jeszcze co najmniej 3-4 lata. Powodem takich wniosków jest nie tylko tło informacyjne o stanie krajowej gospodarki i różnych makroprocesach, ale także osobiste kondycja finansowa populacja. Według badań, ludność ma tylko 15% dochodów na darmowe wydatki, podczas gdy 85% jest kierowane na zakup podstawowych produktów (żywność itp.). Przy obliczonym średnim dochodzie na mieszkańca wynoszącym 31,5 tys. rubli miesięcznie producenci dóbr trwałego użytku, w tym artykułów dziecięcych, konkurują o 4,7 tys. rubli miesięcznie, czyli 56 670 rubli rocznie.
Produkt na czasie 2019
Tysiące pomysłów na szybkie pieniądze. Całe światowe doświadczenie w Twojej kieszeni..
Rynek artykułów dziecięcych przeszedł dziś pewne zmiany, ale nie można ich nazwać negatywnymi. W segmentach odzieży i obuwia dziecięcego oraz na całym rynku modowym obserwuje się stagnację. Najbardziej ucierpiał segment premium rynku odzieżowego, podczas gdy średnie i niskie segmenty cenowe wykazywały wzrosty. Przy bardziej szczegółowym podziale sytuacja wygląda następująco: w ujęciu pieniężnym segmenty „luksusowy” i „premium” spadły o 5-7%, segmenty „średni” i „średni plus” wzrosły o te same 5-7% , a segmenty „gospodarcze” i masowy marsz wzrosły o 20%. Ogólnie rzecz biorąc, zdaniem ekspertów, przy zachowaniu wielkości rynku w ujęciu fizycznym, jego wielkość w kategoriach pieniężnych jest znacznie zmniejszona ze względu na niższe wydatki ludności.
Rysunek 1. Struktura rynku artykułów dziecięcych
Rosyjski rynek artykułów dziecięcych w 2000 roku był jednym z najszybciej rozwijających się w Europie, jego wzrost wynosił 15-18% rocznie. Na koniec 2016 roku wzrost szacowany jest na zaledwie 2%. Zwiększa się odstęp między zakupami artykułów dziecięcych, zwłaszcza w segmencie zabawek, zaczęto je kupować kilka razy rzadziej. Ogólnie wielkość segmentu zabawek szacuje się na około 107 miliardów rubli.
Jest to również przestrzegane wysoki stopień nasycenie rynku – duża liczba graczy, duża ilość różnorodnych towarów w sklepach. Na tym tle wiele sieci zmniejszyło i zoptymalizowało asortyment, pozostawiając na półkach tylko najbardziej obrotowe pozycje. Ciekawym trendem jest wzrost popytu na zabawki rozwijające i edukacyjne – konsument chce czerpać korzyści z zakupionej zabawki więcej funkcji. Oczywiście wynika to z oszczędzającego modelu konsumpcji.
Producenci uwzględniają zmiany zachodzące na rynku i dostosowują się do nich, starając się utrzymać wielkość sprzedaży. Wzrosła więc np. produkcja trwałych i ekonomicznych zabawek (biorąc pod uwagę wzrost interwału zakupów). Opłacalność osiąga się poprzez uproszczenie towarów - na przykład odrzucenie drogich wydruków (śliniaki jednokolorowe do karmienia, butelki bez wzorów itp.).
W segmencie zabawek pewne kategorie towarów wykazują wzrost: sprzedaż gier elektronicznych wzrosła z 4,5% w 2014 roku do 6,3% w 2015 roku, lalek - z 10,6% do 13%. Zmniejszyła się sprzedaż miękkich zabawek – obecnie ich wielkość to niecałe 2% rynku. Spadła również sprzedaż zabawek.
Średni koszt zabawki w 2014 roku wyniósł 491 rubli, w 2015 roku było to już 610 rubli. Asortyment zabawek kosztujących do 120 rubli zmniejszył się z 31,0% do 15,9%; w tym samym czasie wzrósł udział zabawek o wartości 300-780 rubli.
Rośnie wolumen segmentu towarów dla noworodków. Tutaj również prognozowane są dalsze znaczące stopy wzrostu. Kryzys nie dotknął takich towarów jak wózki, naczynia i meble dla niemowląt (rynek mebli dziecięcych szacowany jest na 25 mld rubli) czy 3,6 mln sztuk produktów). Dużo rzadziej kupowano towary nieistotne – nianie, krzesełka do karmienia, gryzaki. Rośnie zainteresowanie konsumentów produktami, które mogą rosnąć wraz z dzieckiem: wysuwanymi łóżkami, przekształcającymi się wózkami.
Gotowe pomysły na Twój biznes
Segment towarów dla sportu, który obejmuje artykuły sportowe, kompleksy sportowe, wyposażenie placów zabaw, szacowany jest na 26 miliardów rubli, czyli 9,6 miliona sztuk produktów. Ocena segmentu towarów pod kątem kreatywności jest raczej trudna, ponieważ konsumenci zwykle klasyfikują towary dla kreatywności dzieci (7,6 miliarda rubli) jako zabawki, a materiały dla kreatywności (farby, pędzle, albumy itp. - 4,7 miliarda rubli) - jako szkołę zaopatrzenie towary.
Segment odzieży dziecięcej pozostaje jednym z najszybciej rozwijających się, jego wielkość szacowana jest na 168 miliardów rubli w kategoriach pieniężnych, w ujęciu fizycznym - 176 milionów sztuk (wielkość rynku obuwia dziecięcego to 50 miliardów rubli lub 34,2 miliona sztuk produktów). Podczas gdy rynki odzieży dla dorosłych wykazywały stały spadek w ostatnich latach, rynek odzieży dziecięcej wzrósł o 0,63% w ciągu ostatniego roku. Preferowane są towary trwalsze i wysokiej jakości, jeśli chcesz zmniejszyć wydatki na częste aktualizacje garderoby. W ten sposób na korzystnej pozycji znajdą się producenci, którzy mogą zaoferować najkorzystniejsze połączenie ceny i jakości towarów. Uczestnicy rynku solidaryzują się, że dziś nie wystarczy umiejętnie uformować asortyment, trzeba się zaangażować i aktywna sprzedaż: uatrakcyjniaj ekspozycje produktów, wchodź w interakcję z klientem na wszystkich możliwych platformach, tworząc w ten sposób lojalną publiczność.
Gotowe pomysły na Twój biznes
Segmenty żywności dla niemowląt, pielęgnacji i higieny pozostają zasadniczo stabilne. Wyjątkiem są tzw. towary dla przyjemności, czyli niezwiązane z kategorią niezbędnych produktów – soki i przeciery dla dzieci. Ich konsumpcja zmniejszyła się w 2016 roku odpowiednio o 18,2% i 4%. Ze względu na spadek w tych kategoriach, cały segment żywności dla niemowląt stracił 8,8% w ujęciu ilościowym. Przypuszczalnie konsumenci zrezygnowali z produktów produkcja przemysłowa do domu.
Produkty do higieny i pielęgnacji wykazują znaczny wzrost. Na przykład największa kategoria produktowa – pieluchy, ze średnim wzrostem cen o 14%, wykazała w 2016 roku wzrost o 20% w ujęciu fizycznym.
Rysunek 2. Dynamika rynku artykułów dziecięcych w ujęciu pieniężnym według kategorii w 2016 r. (tempo wzrostu w stosunku do roku poprzedniego), %
Rysunek 3. Dynamika rynku artykułów dziecięcych w ujęciu fizycznym według kategorii w 2016 r. (tempo wzrostu w stosunku do roku poprzedniego), %
Rysunek 4. Dynamika cen artykułów dziecięcych według kategorii w 2016 r. (tempo wzrostu w stosunku do roku poprzedniego), %
Eksperci identyfikują trzy główne przyczyny wzrostu rynku artykułów dziecięcych. Wsparcie państwa doprowadziło do wzrostu liczby urodzeń w kraju, pojawiło się więcej rodzin wielodzietnych, co prowadzi do wzrostu popytu na artykuły dziecięce. Według Rosstatu przyrost naturalny w 2015 roku wzrósł o 50% w porównaniu do 2000 roku.
Gotowe pomysły na Twój biznes
Drugim powodem jest substytucja importu i wsparcie Ministerstwa Przemysłu i Handlu w ramach programu „Przemysł artykułów dziecięcych”: dotacje na zrekompensowanie części odsetek od kredytów, zwrot części rat leasingowych, wsparcie informacyjne przy promocji towarów itp. na. Trzecim powodem jest tendencja Rosjan do nieoszczędzania na dobrach dziecięcych, zbliżając je tym samym do kategorii dóbr podstawowych.
Nie tylko konsumenci, ale także producenci dążą do obniżenia kosztów. W dużej mierze redukcję tę ułatwia korzystanie ze sklepów internetowych. W ciągu ostatnich 2-3 lat udział handlu online artykułami dziecięcymi wzrósł z 7 do 20%. Po pierwsze, ze względu na brak szeregu kosztów tkwiących w tradycyjnych sklepach, nie ma go tutaj, co pozwala na obniżenie ostatecznego kosztu towaru. Po drugie, kupowanie przez Internet zajmuje mniej czasu i jest znacznie wygodniejsze, zwłaszcza jeśli dostępna jest dostawa, co jest bardzo ważne dla rodziców małych dzieci. Obecnie, według uczestników rynku, handel online w segmencie zabawek stanowi około 13% wolumenu rynku, w segmencie sprzętu do karmienia – 5%, w segmencie towarów wielkogabarytowych – 25%. Jednak 46% Rosjan nadal uważa, że ważne jest, aby zobaczyć produkt przed zakupem na żywo, co oznacza, że konieczne są również tradycyjne sklepy stacjonarne.
Badanie kanałów dystrybucji wykazało, że od początku 2016 r. wyspecjalizowane sklepy dziecięce odnotowały wzrost o 5% w kategoriach pieniężnych i 1,6% w naturze, głównie ze względu na żywność dla niemowląt, podczas gdy towary trwałego użytku wykazywały stagnację lub ujemną dynamikę w ujęciu realnym . W tym kanale segment zabawek odnotował spadek o 7,8% w ujęciu pieniężnym i 18,7% w ujęciu realnym. Segment odzieży w specjalistycznych sklepach dziecięcych spadł o 14% w ujęciu fizycznym, ale wzrósł o 4,8% w ujęciu pieniężnym. Negatywnym czynnikiem był tu znaczny wzrost cen odzieży i obuwia dziecięcego odpowiednio o 22% i 28%. Wybierając ubrania dla dzieci poniżej 2 lat, głównym kryterium jest wygoda dla dziecka, naturalność materiałów, dla dzieci w wieku 10-12 lat - design.
Segment towarów dla noworodków, zdaniem ekspertów, przeszedł już „dół” i wykazuje stabilną dynamikę wzrostu w tym kanale dystrybucji. Wielkość tego segmentu wynosi ponad 130 miliardów rubli rocznie.
Rysunek 5. Struktura segmentu zabawek w Rosji, %
W dziedzinie marketingu detalicznego dla dzieci eksperci zauważają takie nowe trendy, jak potrzeba stworzenia lojalnych odbiorców sprzedaży towarów bez zniżek, do których ludność jest tak przyzwyczajona. Ponadto ważne staje się ostrożne podejście do kształtowania asortymentu, w którym powinny dominować produkty ekonomiczne i trwałe.
Ważna staje się również obsługa. Tradycyjne elementy handlu detalicznego, na które składają się wygodny układ sklepu, wygodna ekspozycja towarów, brak kolejek przy kasach, obecność konsultantów w parkiet, już nie definiują; w tych obszarach problemy większości graczy zostały rozwiązane. Na pierwszy plan wysuwają się szybkość, intymność i personalizacja. Nowym trendem stają się także kupcy wielokanałowi, którzy przy wyborze produktu korzystają zarówno z narzędzi online, jak i offline. Stwarza to pewne trudności w budowaniu komunikacji przez detalistów. W przypadku niektórych kategorii towarów okres decyzyjny może wynosić do 90 dni, natomiast liczba rozpatrywanych modeli jednego produktu może wahać się od 3 do 14. Jednocześnie asortyment rozpatrywany przez konsumenta nie zawsze jest tworzony przez bliskość ceny, ale np. bliskość funkcjonalności przy znacznej różnicy cen.
Rośnie również znaczenie programów lojalnościowych. Jeśli wcześniej tradycyjnie polegały one na dostarczaniu klientom kart rabatowych lub akumulacyjnych, a nie pozwalały na informowanie klienta o wydarzeniach związanych z marką, to nowe technologie, rosnąca rola urządzeń mobilnych w naszym życiu, pozwalają mówić o nowym poziomie programów lojalnościowych oparty m.in. na aplikacjach mobilnych.
Generalnie oczekiwana jest redystrybucja sił na rynku. Segment premium zmniejszy swoje wolumeny, gracze o niskim marginesie bezpieczeństwa odejdą z rynku, wzrośnie udział tzw. towarów rzemieślniczych własnoręcznie zrobiony(produkowane najczęściej przez matki), które już pojawiają się na rynku.
Dzięki aktywnej substytucji importu rośnie udział rosyjskich artykułów dziecięcych. Według szacunków ekspertów ich udział w najbliższej przyszłości może sięgnąć 23% całości. Według badań przeprowadzonych w 2015 roku, co piąty konsument zaczął częściej kupować produkty od krajowych producentów. Największy popyt na produkty rosyjskie przewidywany jest w segmencie żywności dla niemowląt i pieluszek.
Według danych badawczych towary wyprodukowane w Rosji są postrzegane przez konsumentów jako bliskie kulturowo, bezpieczne i niezawodne. Jednocześnie obiektywnie są bardziej zgodne z klimatem Rosji, używają bardziej przyjaznych dla środowiska materiałów. Produkty zagranicznych producentów zwykle wyróżniają się wzornictwem i jakością promocji, ale nie różnią się trwałością i możliwością dostosowania do rosyjskich warunków klimatycznych.
39 osób studiuje dziś ten biznes.
Przez 30 dni ten biznes interesował się 24147 razy.
Kalkulator rentowności dla tego biznesu
Rynek grochu w Rosji wykazuje wzrost. Ze względu na zaspokojenie potrzeb krajowych w 99% najszybciej rośnie eksport (+124,6% w porównaniu do 2014 roku).
W najbliższych latach rynek najprawdopodobniej będzie w stanie stagnacji. Udział sprzedaży wielomarkowej będzie nadal spadał, ale nie zniknie całkowicie. ...
Doradztwo w zakresie map metaforycznych (MAC) to usługa coraz częściej oferowana przez psychologów, trenerów i pokrewnych profesjonalistów. Jakie formaty praktyk z MAC istnieją, jakie są...
Biorąc pod uwagę wieloletnie programy rozwoju dla branży, możemy stwierdzić, że posiada ona znaczny potencjał rozwojowy i wysoką wartość inwestycyjną.
Aktywny Wydanie z 11.06.2013
ROZPORZĄDZENIE Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 11 czerwca 2013 r. N 962-r
STRATEGIA ROZWOJU BRANŻY PRZEMYSŁU DLA DZIECI NA OKRES DO 2020 ROKU
I. Postanowienia ogólne
Strategia Rozwoju Przemysłu Artykułów Dziecięcych Federacji Rosyjskiej do 2020 roku (zwana dalej Strategią) oraz plan działań priorytetowych na lata 2013-2015 dla realizacji Strategii (zwany dalej planem działań) są ma na celu stworzenie konkurencyjnego, zrównoważonego i strukturalnie zrównoważonego przemysłu artykułów dziecięcych w Rosji.
Pod pojęciem „artykuły dziecięce” w Strategii rozumie się produkty przeznaczone dla dzieci, wcześniej nieeksploatowane (nowe), wprowadzone do obrotu na terytorium Federacji Rosyjskiej, niezależnie od kraju pochodzenia.
Polityka państwa w dziedzinie rozwoju społecznego dyktuje potrzebę rozwoju zróżnicowanego i innowacyjnie atrakcyjnego przemysłu artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej.
Główne wymagania nakładane przez państwo i konsumenta końcowego na produkty przeznaczone dla dzieci i rodzin z dziećmi to:
bezpieczeństwo artykułów dziecięcych;
wysoka jakość wytwarzanych produktów;
dostępność produktów dla dzieci.
Przejście branży artykułów dziecięcych na innowacyjny model rozwoju skoncentrowany na zwiększeniu jej przewag konkurencyjnych nie tylko zaspokaja żywotne potrzeby wielu regionów kraju (zmniejszenie napięć społecznych, zapewnienie zatrudnienia ludności, rozwój małych i średnich przedsiębiorstw), ale również przyczynia się do tworzenia dobrze prosperującego, zdrowego dla środowiska i rozwijającego się środowiska dzieciństwa, które zaspokaja potrzeby społeczne w zakresie zapewnienia pełnego życia, w szczególności edukacji, wychowania i poprawy zdrowia dzieci.
Przy opracowywaniu Strategii przeprowadzono kompleksową analizę, w tym:
wyznaczono priorytetowe kierunki rozwoju branży artykułów dziecięcych;
biorąc pod uwagę ogólną charakterystykę branży artykułów dziecięcych;
określa się miejsce i rolę branży artykułów dziecięcych w rozwiązywaniu problemów rozwoju społecznego;
Przeprowadzono analizę stanu obecnego i perspektyw rozwoju przemysłu w Rosji;
Opisano główne przepisy ram regulacyjnych regulujących stosunki w branży artykułów dziecięcych;
ocenił państwową regulację branży artykułów dziecięcych;
przeanalizowano perspektywy rozwoju branży do 2020 roku, zgodnie z którymi opracowano 2 scenariusze;
opracowano główne mierniki realizacji Strategii oraz wypracowano mechanizmy zapewnienia realizacji Strategii.
Strategia i plan działania zostały opracowane przy aktywnym udziale władz państwowych, organizacji publicznych (eksperckich) oraz grup eksperckich przedstawicieli przemysłu, nauki i edukacji. W opracowaniu Strategii i planu działania wzięło udział ponad 40 regionów Federacji Rosyjskiej.
II. Cel i cele StrategiiCelem Strategii jest zapewnienie jakości, bezpieczeństwa i dostępności produktów i usług dla dzieci i rodzin z dziećmi poprzez stworzenie konkurencyjnego, zrównoważonego i strukturalnie zrównoważonego przemysłu artykułów dziecięcych w Rosji.
Główne cele Strategii to:
Stworzenie warunków do zwiększenia udziału rosyjskich towarów dla dzieci w rynku;
rozwój potencjału innowacyjnego i eksportowego rosyjskich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych;
Zwiększenie dostępności, bezpieczeństwa i jakości towarów dla dzieci.
Strategia ma na celu:
określić priorytetowe kierunki rozwoju branży artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej;
zapewnić koordynację działań władz wykonawczych i ustawodawczych na różnych szczeblach w podejmowaniu decyzji dotyczących rozwoju branży artykułów dziecięcych;
zwiększyć intensywność innowacyjnego rozwoju branży artykułów dziecięcych;
położyć podwaliny pod partnerstwo publiczno-prywatne w branży artykułów dziecięcych.
III. Priorytety polityki państwowej Federacji Rosyjskiej w sprawie rozwoju sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi w Federacji RosyjskiejPriorytety polityki państwa w dziedzinie rozwoju społecznego i demografii określa dekret Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 7 maja 2012 r. N 597 „O środkach realizacji polityki społecznej państwa”, dekret Prezydenta Federacja Rosyjska z dnia 7 maja 2012 r. N 606 „W sprawie środków realizacji polityki demograficznej Federacji Rosyjskiej”, dekretem Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 1 czerwca 2012 r. N 761 „W sprawie narodowej strategii działania na rzecz dzieci na lata 2012-2017”, Koncepcję Polityki Demograficznej Federacji Rosyjskiej do roku 2025, zatwierdzoną Dekretem Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 9 października 2007 r. N 1351, Koncepcję długoterminowego rozwoju społeczno-gospodarczego Federacji Rosyjskiej na okres do 2020 r., zatwierdzony rozporządzeniem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 17 listopada 2008 r. N 1662-r, a także zatwierdzony program państwowy Federacji Rosyjskiej „Wsparcie społeczne obywateli”, Dekret Rządu Federacji Rosyjskiej w sprawie t 27 grudnia 2012 N 2553-r.
W tych strategicznych dokumentach głównym zadaniem jest stworzenie sprzyjających warunków do narodzin dzieci.
O sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi decydują nie tylko czynniki ekonomiczne, ale także stopień powodzenia realizacji polityki państwowej Federacji Rosyjskiej na rzecz rozwoju sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi. W latach 2008 - 2012 stopniowo poprawiała się sytuacja społeczno-ekonomiczna rodzin z dziećmi. W 2008 r. nastąpił wzrost realnych dochodów do dyspozycji ludności Federacji Rosyjskiej o 102,4 proc., w 2009 r. o 103 proc., w 2010 r. o 105,9 proc., w 2011 r. o 100,5%, w 2012 r. o 104,4 proc.
Poprawa sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi jest czynnikiem wzrostu rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych i otwiera nowe możliwości przed krajowymi producentami.
IV. Uzasadnienie potrzeby opracowania odrębnego dokumentu strategicznego dla branży artykułów dziecięcychDynamiczny rozwój krajowego rynku artykułów dziecięcych, spowodowany poprawą sytuacji społeczno-ekonomicznej rodzin z dziećmi, o dużej zależności od importu, dużym udziale szarej strefy, produktów niskiej jakości i podrabianych, dyktuje konieczność oddzielenia przemysł artykułów dziecięcych w odrębny podsektor gospodarki. Zadanie to wymaga integracji instrumentów regulacyjnych (prawnych, kontrolnych) i finansowych (budżetowych, podatkowych, celnych, kredytowych).
Priorytetowe obszary polityki państwa w dziedzinie edukacji przedszkolnej, kształcenia ogólnego i edukacji dodatkowej dzieci na okres do 2020 r. znajdują odzwierciedlenie w państwowym programie Federacji Rosyjskiej „Rozwój edukacji” na lata 2013-2020, zatwierdzonym zarządzeniem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 22 listopada 2012 r. N 2148-r . Dokument wskazuje na potrzebę włączenia w sferę polityki edukacyjnej państwa z zaangażowaniem możliwości sfery medialnej, sieci informacyjno-telekomunikacyjnej „Internet”, muzeów i przemysłu czasu wolnego. Wsparcie medialnych i społecznych projektów edukacyjnych z zakresu branży towarów i usług dla dzieci powinno stać się priorytetem w realizacji polityki państwa w sferze edukacyjnej. Przejście do innowacyjnego modelu rozwoju będzie determinowało wdrożenie działań mających na celu stworzenie nowoczesnego, wysokiej jakości środowiska do rozwijania przedmiotów w organizacjach przedszkolnych i ośrodkach rozwoju wczesnodziecięcego, co doprowadzi do rozwoju branży artykułów dziecięcych i zabawek dla dzieci.
Środki regulacji państwowej w dziedzinie kultury znajdują odzwierciedlenie w państwowym programie Federacji Rosyjskiej „Rozwój kultury i turystyki” na lata 2013-2020, zatwierdzonym rozporządzeniem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 27 grudnia 2012 r. N 2567-r , który przewiduje modernizację infrastruktury i wyposażenie organizacji kulturalnych w nowoczesny sprzęt, zwiększenie wykorzystania nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych i produktów elektronicznych, wdrożenie środków wsparcia państwa dla kinematografii, wspieranie rozwoju infrastruktury sieci kin, m.in. sieci elektronicznych i cyfrowych sal kinowych, głównie w małych miastach i regionach oddalonych. Program ten jest dodatkowym czynnikiem rozwoju branży artykułów dziecięcych oraz warunkiem tworzenia środowiska kulturowego i infrastruktury dla twórczego rozwoju dzieci i rodzin z dziećmi.
Strategia umożliwi kompleksowe rozwiązanie problemów rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych w rozsądnym czasie poprzez wykorzystanie mechanizmów rynkowych i środków wsparcia państwa. Realizacja Strategii pozwoli na dotarcie do innowacyjnego wektora rozwoju przemysłu. W ramach programów państwowych Federacji Rosyjskiej konieczne jest tworzenie sekcji (podprogramów) w priorytetowych obszarach rozwoju przemysłu.
V. Charakterystyka ram prawnych regulujących stosunki w branży artykułów dziecięcychRegulacyjne ramy prawne dla branży artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej stanowią ustawy federalne, dekrety Prezydenta Federacji Rosyjskiej, dekrety Rządu Federacji Rosyjskiej, akty prawne federalnych organów wykonawczych, ustawy i regulaminy podmiotów Federacji Rosyjskiej, a także aktów prawnych samorządów terytorialnych. Priorytetowym zadaniem pierwszego etapu realizacji Strategii (2013 - 2015) jest poprawa ram prawnych branży.
Do realizacji celów Strategii zastosowano następującą klasyfikację regulacyjnych ram prawnych branży:
regulacyjne ramy prawne w zakresie zapewnienia dostatniego dzieciństwa, rozwoju infrastruktury społecznej dla dzieci, tworzenia komfortowego i przyjaznego środowiska dla ich życia, zdrowia, edukacji i wychowania. Ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej wymaga poprawy w zakresie doprecyzowania treści podstawowych pojęć branżowych, takich jak „przemysł artykułów dziecięcych”, „rosyjski producent artykułów dziecięcych”, „rozwijanie środowiska obiektowo-przestrzennego dla dzieci” oraz inni;
regulacyjne ramy prawne rozwoju społeczno-gospodarczego oraz wykorzystanie metod programowo-celowych do rozwiązywania problemów w branży artykułów dziecięcych. Ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej wymaga poprawy w dziedzinie przemysłu artykułów dziecięcych;
Regulacyjne akty prawne, które ustanawiają ogólne i szczególne wymagania w zakresie branży artykułów dziecięcych.
Analiza normatywnych aktów prawnych pozwala stwierdzić, że systemowy charakter regulacji prawnych w sferze branży artykułów dziecięcych nie jest zapewniony, przede wszystkim ze względu na niedoskonały podział kompetencji między federalnymi władzami wykonawczymi w zakresie opracowywania i realizacji polityki państwa w tej okolicy. Aby zapewnić skoordynowane działania federalnych władz wykonawczych, konieczne jest nadanie im uprawnień do wdrażania polityki w sferze branży artykułów dziecięcych. Do zarządzania Strategią i monitorowania realizacji Strategii niezbędne jest utworzenie stałej międzyresortowej grupy roboczej.
VI. Analiza branży artykułów dziecięcych w Rosji i na świecie 1. Charakterystyka zewnętrznych komponentów branży artykułów dziecięcychKluczowa różnica między rynkiem artykułów dziecięcych a innymi rynkami tkwi w konsumencie. Na rynku artykułów dziecięcych wyróżnia się 2 grupy konsumentów – dzieci i dorośli, przy czym konsument nie jest tożsamy z nabywcą, gdyż decyzję o zakupie i finansowaniu najczęściej podejmują dorośli, a konsumentami produktu są dzieci. Wraz z wiekiem wzrasta wpływ dziecka na wybór towarów.
Według Rosstatu liczba dzieci w wieku od 0 do 17 lat włącznie przebywających na początku 2012 roku na terenie Federacji Rosyjskiej wyniosła 26,5 mln osób, co stanowi 18,5 proc. ludności Rosji. Liczba dzieci w wieku od 0 do 15 lat wynosi 23,5 miliona lub 16,5 procent, liczba dzieci w wieku od 0 do 4 lat to 8,4 miliona lub 5,9 procent.
Od 18 lat (1990-2007) liczba dzieci w wieku od 0 do 15 lat spada, ale od 2008 r. nastąpił znaczny wzrost. W 2012 roku odnotowano najwyższe wskaźniki demograficzne od 20 lat. Liczba dzieci urodzonych w 2012 r. (1896,3 tys. dzieci) przekroczyła ten sam wskaźnik w 2011 r. (1796,6 tys. osób) o 99,7 tys. osób. Współczynnik dzietności ogółem, charakteryzujący średni współczynnik urodzeń na kobietę w wieku rozrodczym, w 2012 r. wyniósł 1,7 osoby (w 2011 r. – 1,582, w 2010 r. – 1,567, w 2009 r. – 1,542).
Główne trendy demograficzne obejmują:
Stały wzrost wskaźnika urodzeń związany ze wzrostem poziomu życia ludności, realizacją programów państwowych, a także wejściem w aktywny okres rozrodczy kobiet (20-35 lat), które urodziły się w tym okresie przyrostu przyrostu naturalnego w późnych latach 70-80;
stopniowy wzrost liczby dzieci poniżej 5 roku życia. Według Rosstatu w 2000 r. ta kategoria dzieci stanowiła zaledwie 24,6 proc., przy bezwzględnej dominacji liczby młodzieży, aw 2012 r. ich liczba była już na poziomie 37,7 proc.;
zmniejszenie liczby dzieci do lat 14 (włącznie) w ogólnej liczbie dzieci z 45,5 do 29,6 proc.
Współczesne dzieci mają własne środki finansowe, które otrzymują od rodziców i za które dokonują samodzielnych zakupów.
Według badań w 2012 roku rosyjskie dzieci w wieku od 6 do 15 lat wydały na zakupy 191 miliardów rubli. Od 2010 r. wydatki dzieci podwoiły się.
Ze względu na specyfikę rozwoju emocjonalnego i psychicznego dzieci są bardzo podatne na wpływy zewnętrzne, dlatego wykorzystanie postaci i obrazów z filmów animowanych jest jednym z najskuteczniejszych sposobów komunikowania się z dziećmi. Najaktywniejszymi konsumentami produktów licencjonowanych są dzieci, a udział artykułów dziecięcych w wolumenie współczesnego rynku towarów licencjonowanych wynosi ponad 50 proc. Według ekspertów w Rosji w 2012 r. 77 proc. dzieci powyżej 4 roku życia rozpoczęło zakup towarów, na których opakowaniu umieszczono ten lub inny znak. Ponad połowa dzieci w wieku od 4 do 15 lat woli nosić ubrania z wizerunkiem ulubionych postaci. Obecność takich obrazków-symboli na opakowaniu jest ważna dla co piątego dziecka podczas używania środków higienicznych, kupowania żywności, słodyczy czy zabawek dziecięcych, kosmetyków i perfum.
Najważniejszymi właściwościami produktów dla dzieci są interaktywność, dostępność i oddziaływanie społeczne. Według Rosyjskiej Akademii Edukacji, pomimo aktywności i wczesnego zaangażowania dziecka w komunikację, 30-40 proc. dzieci wchodzi do pierwszej klasy szkoły podstawowej z niedostatecznie ukształtowanymi składnikami gotowości do procesu uczenia się. W związku z tym obecnie dużą wagę przywiązuje się do koncepcji edukacji rozwojowej od pedagogiki życia codziennego (tradycyjnej) po pedagogikę rozwoju (innowacyjną) - rozwijającą edukację szkolną.
Jako główne cechy dorosłego konsumenta produktów dla dzieci można wyróżnić:
nowe zachowania demograficzne matek, które chcą mieć więcej niż 2 dzieci;
wzrost średniego wieku matek w chwili urodzenia. Według danych badawczych, w latach 2008-2012 w ogólnej liczbie matek wzrósł odsetek matek, które urodziły swoje pierwsze dziecko w wieku 25-29 lat. Obecnie średni wiek matek, które urodziły pierwsze dziecko, wynosi 24,5 roku. Dla porównania ten sam wskaźnik w Stanach Zjednoczonych wynosi 25,3 lat, w Japonii i Niemczech - 30 lat;
Podwyższenie średniego wieku matek. Grupa matek powyżej 30. roku życia z dziećmi to 46 proc.;
wzrost udziału ludności pozytywnie nastawionej do małżeństwa w całej populacji. Według Rosstatu w 2011 r. wskaźnik zawierania małżeństw (liczba zawieranych małżeństw na 1000 osób) wyniósł 9,2. Jednocześnie wskaźnik rozwodów wyniósł 4,7 (na 1000 osób), co utrzymuje się na stałym poziomie dynamiki od 2003 roku. Najwyższy całkowity wskaźnik małżeństw występuje w Okręgu Autonomicznym Chanty-Mansyjskim - Jugra. Republika Inguszetii, Republika Mordowii, Republika Północnej Osetii-Alania, Republika Tyva i Region Leningradu mają najniższe wskaźniki zawierania małżeństw;
podniesienie poziomu wykształcenia matek. Według badań w 2012 r. w miastach powyżej 1000 mieszkańców udział matek z wyższym wykształceniem w ogólnej liczbie matek wzrósł do 63 proc. (w 2008 r. - 54 proc.);
godzenie pracy i rodziny. Jest to ogólna tendencja zarówno dla Rosji, jak i większości krajów europejskich. Dominującym motywem zatrudnienia kobiet z dziećmi jest motyw niezależności ekonomicznej;
wzrost wartości zdrowia, co znajduje odzwierciedlenie w doborze produktów dla dzieci.
Zrównoważony rozwój, bezpieczeństwo i wartość zdrowotna są kluczowymi czynnikami przy wyborze przez rodziców produktów dla dzieci, żywności dla niemowląt i kosmetyków.
W celu kształtowania popytu (preferencji konsumentów) w sektorze niepaństwowym w latach 2014-2020 konieczne jest organizowanie kampanii edukacyjnych kreujących popyt na domowe dobra i usługi dla dzieci, a także wsparcie państwa dla istotnej społecznie telewizji i radia. programy, telewizyjne filmy dokumentalne, strony internetowe, media drukowane, literatura dla dzieci i młodzieży.
Jednym z problemów poprawy polityki kadrowej w branży jest brak oficjalnych statystyk dotyczących liczby zatrudnionych w niej osób. Według danych eksperckich Związku Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych branża zatrudnia ponad 300 tys. osób, z czego większość to małe i średnie przedsiębiorstwa.
W sektorze produkcyjnym dużymi pracodawcami są fabryka obuwia Lel (900 osób), fabryka zabawek Vesna (600 osób) i inne. W sektorze produkcyjnym zatrudnionych jest niespełna 90 tys. osób.
W handlu zatrudnionych jest ponad 210 tys. osób, z czego ponad 90 tys. w wyspecjalizowanym handlu detalicznym.
Większość zatrudnionych w sektorze handlu to handel niezorganizowany (głównie mikroprzedsiębiorstwa, w których pracuje niewielka liczba osób, nie więcej niż 15 osób).
Przed branżą artykułów dziecięcych z jednej strony, a szkolnictwem zawodowym z drugiej strony stoi zadanie doskonalenia polityki kadrowej w branży. Obecny system kształcenia zawodowego nie jest w stanie w pełni sprostać wymaganiom organizacji naukowych, przemysłowych i handlowych. W 2006 r. zaprzestał działalności jedyny Ogólnorosyjski Instytut Badawczy Produktów dla Dzieci w Rosji (dawniej Instytut Zabawy i Zabawek Ministerstwa Przemysłu Lekkiego). Do 2012 roku jedyną wyspecjalizowaną instytucją średniego szkolnictwa zawodowego była Rosyjska Szkoła Artystyczno-Techniczna Zabawek (Sergiev Posad, obwód moskiewski). Obecnie ta instytucja edukacyjna jest w trakcie reorganizacji.
Do branży przyjeżdżają specjaliści, którzy studiowali w pokrewnych specjalnościach (projektant, projektant odzieży itp.) i nie mają wiedzy na temat specyfiki dziecięcej (fizjologia i psychologia dzieci, ergonomia, specjalne wymagania sanitarno-higieniczne). Tak więc obsada procesów rozwoju przemysłu odbywa się kosztem przedsiębiorstw.
Tymczasem ważna jest specjalizacja dzieci. Przedstawiciele branży i organizacji w dziedzinie edukacji i szkoleń zwracają uwagę na znaczenie i zapotrzebowanie na takie zawody, jak projektant gier i zabawek, specjalista ds. Marketingu artykułów dziecięcych, specjalista od jakości produktów przeznaczonych dla dzieci, przewodnik dla turystyka dziecięca, menedżer-konsultant ds. artykułów dziecięcych, który wymaga wiedzy z zakresu fizjologii i psychologii dzieciństwa. Najbardziej palącą kwestią jest szkolenie specjalistów w dziedzinie animacji i mediów. W ramach regulacji prawnych i administrowania kinematografią i animacją konieczne jest stymulowanie powstawania nowych i aktywne wspieranie istniejących programów szkoleniowych w wyspecjalizowanych placówkach kształcenia zawodowego.
Przy uruchamianiu mechanizmu monitorowania Strategii (w tym organizacji rachunkowości statystycznej w branży), począwszy od 2014 r. prowadzony będzie monitoring osób zatrudnionych w branży. Na podstawie rocznego monitoringu zostanie przeprowadzona analiza i prognoza rozwoju wydajności pracy w branży.
W celu zaspokojenia potrzeb kadrowych branży, na podstawie analizy struktury zawodowej i kwalifikacyjnej branży artykułów dziecięcych zostanie utworzony specyficzny dla branży system prognozowania potrzeb kadrowych, a na jego podstawie docelowe liczby przyjęć na uniwersytety być określony. Opracowane zostaną również standardy zawodowe, a na ich podstawie zostaną zaktualizowane federalne standardy edukacyjne. Sektorowe stowarzyszenia publiczne wdrożą mechanizm profesjonalnej publicznej akredytacji programów edukacyjnych wyższego szkolnictwa zawodowego.
Ważnym elementem branżowego systemu kadrowego będzie branżowa platforma technologiczna.
Istotnymi czynnikami wpływającymi na dostępność i jakość towarów dziecięcych są administracja celna i przepisy techniczne.
Analiza porównawcza wykazała, że ceny artykułów dziecięcych w Rosji są 1,2-1,7 razy wyższe niż w innych krajach. Najmniejsze różnice występują w kategorii produktowej „zabawki”, maksymalne różnice występują w kategorii produktowej „odzież dziecięca”.
Czyniąc to, należy zauważyć, że:
Marża i marża organizacji w Federacji Rosyjskiej nie różnią się, a niekiedy są niższe niż w innych krajach, a wynik finansowy organizacji w Federacji Rosyjskiej jest niższy niż np. na rynku polskim;
podatek od wartości dodanej od towarów dziecięcych we wszystkich rozważanych krajach wynosi 18-20 procent, w Federacji Rosyjskiej - 10 procent;
towary na wszystkie rynki są absolutnie identyczne i produkowane w tych samych fabrykach, głównie w Chinach;
Koszt frachtu morskiego i inne koszty logistyczne różnią się nieznacznie w przypadku wysyłki z Chin.
Podwyższone ceny artykułów dziecięcych w Rosji wynikają z następujących powodów:
Wysoki udział w cenie końcowej marży pośrednika (dystrybutora) związany z niedorozwojem bezpośrednich powiązań producentów z organizacjami branżowymi;
cechy administracji celnej, wyrażające się wysokimi kosztami odprawy celnej importowanych produktów.
Jednocześnie artykuły dziecięce znajdują się w pierwszej trójce produktów o znacznym udziale produktów podrabianych.
W 2014 roku planowane jest przyjęcie szeregu przepisów i norm technicznych dla branży artykułów dziecięcych Unii Celnej. W 2012 roku przyjęto 31 regulaminów technicznych Unii Celnej, z czego w 2012 roku weszło w życie 8 regulaminów technicznych, w tym 3 regulaminy techniczne dotyczące bezpieczeństwa zabawek, bezpieczeństwa produktów przeznaczonych dla dzieci i młodzieży oraz bezpieczeństwa perfumy - produkty kosmetyczne” - w zakresie artykułów dziecięcych. W 2013 roku weszło w życie 13 regulaminów technicznych Unii Celnej, w tym 2 regulaminy techniczne „O Bezpieczeństwie Żywności” oraz „Regulamin Techniczny dla Wyrobów Soków Owocowych i Warzywnych” w branży artykułów dziecięcych. W latach 2014 – 2015 wchodzi w życie 10 regulaminów technicznych Unii Celnej, w tym regulamin techniczny „W sprawie bezpieczeństwa wyrobów meblarskich” – w zakresie branży artykułów dziecięcych.
Przyjęte przepisy techniczne Unii Celnej z jednej strony są w większości zharmonizowane z wymaganiami międzynarodowymi, z drugiej zaś opierają się na dotychczasowej bazie norm.
W ramach systemu oceny zgodności punkt ciężkości kontroli bezpieczeństwa produktów przesunął się na prewencyjne formy kontroli, które ograniczają wprowadzenie produktu na rynek. Produkty krążące na rynku pozostają bez odpowiedniej kontroli, co nie zapewnia szybkiego usunięcia niebezpiecznych produktów z rynku. Ponadto brak konkurencji wśród firm świadczących usługi oceny zgodności prowadzi do zawyżania cen na rynku, co ostatecznie wpływa na koszt produktów dziecięcych dla konsumenta końcowego.
W 2012 roku Rospotrebnadzor przeprowadził 26 040 badań próbek towarów dziecięcych (w tym 15 165 badań próbek towarów importowanych, czyli 58,2 proc.).
W ramach działań kontrolnych i nadzorczych wycofano z obrotu 1276 partii gier i zabawek (403358 sztuk zabawek) w wysokości ponad 1,5 mln rubli (z czego 1,4 mln rubli stanowiły zabawki importowane, a 160 tys. rubli zabawki domowe ).
Liczba partii artykułów dziecięcych wycofanych z obrotu wyniosła 970 partii o wartości ponad 5 mln rubli (z czego 2,5 mln rubli przypadało na towary importowane, a 2,4 mln rubli na towary krajowe).
W toku działań nadzorczych wstrzymano sprzedaż 1 397 partii gier i zabawek (411 242 szt. zabawek) na kwotę 2,7 mln rubli (w tym 1,7 mln rubli zabawek importowanych i odpowiednio 1 mln rubli zabawek krajowych) .
Liczba partii produktów dla dzieci, których sprzedaż została zawieszona, wyniosła 2028 partii o wartości ponad 9 milionów rubli (z czego 6,8 miliona rubli stanowiły importowane produkty dziecięce, a 2,2 miliona rubli pochodziło z kraju).
W Federacji Rosyjskiej w 2012 r. za stwierdzone naruszenia nałożono kary administracyjne - 2 580 grzywien administracyjnych w wysokości ponad 5,4 mln rubli. Do sądu skierowano 235 spraw.
W związku z tym konieczne jest usprawnienie systemu kontroli (nadzoru) państwa nad przestrzeganiem obowiązkowych wymagań. Mechanizmem rozwiązania tego problemu będzie selektywność kontroli celnej w ramach systemu zarządzania ryzykiem dla importerów towarów dziecięcych, a także stworzenie warunków do eksportu rosyjskich towarów dziecięcych poprzez optymalizację operacji celnych.
2. Wpływ programów rządowych z zakresu edukacji, kultury i zdrowia na branżę artykułów dziecięcychStrategia jest powiązana z realizacją celów określonych w dokumentach strategicznych i regulacyjnych aktach prawnych Federacji Rosyjskiej w zakresie rozwoju społeczno-gospodarczego i demograficznego oraz programach państwowych w dziedzinie kultury, edukacji, opieka zdrowotna i sfera społeczna.
W ramach modelowego programu rozwoju kompleksowej infrastruktury dziecięcej konieczne jest zsynchronizowanie potrzeb kultury, edukacji, zdrowia i sfery społecznej.
Od 2013 r. trwa realizacja I etapu państwowego programu Federacji Rosyjskiej „Rozwój edukacji” na lata 2013-2020, zatwierdzonego zarządzeniem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 22 listopada 2012 r. N 2148-r przeprowadzone. W ramach tego programu konieczne jest zapewnienie środków na rozwój szkolnictwa zawodowego, kształcenia ogólnego i dokształcania dzieci, dostępność edukacji oraz podniesienie jakości kształcenia.
Aby rozwiązać problem zwiększenia dostępności edukacji przedszkolnej dla dzieci, planuje się rozwój wszystkich form wychowania przedszkolnego, w tym przedszkoli rodzinnych, placówek wczesnej interwencji i placówek wsparcia zabaw dzieci. Ponadto planowany jest rozwój niepaństwowego sektora usług edukacyjnych. Z formułowaniem nowych zadań w systemie organizacji wychowania przedszkolnego wiąże się konieczność interpretacji całego szeregu pojęć, takich jak „infrastruktura dzieciństwa”, „przedmiotowe środowisko przestrzenne dla dzieci”, „przedmiotowe środowisko rozwijające” . Równolegle konieczne jest doprecyzowanie wymagań dotyczących produktów dla dzieci stosowanych w tym obszarze, na przykład wymagań dotyczących produktów do wspólnego użytku przez dzieci, wprowadzenie pojęcia „żywotności” dla produktów do wspólnego użytku w placówkach oświatowych, głównie przedszkole. Takie podejście stworzy niezbędne parametry do projektowania i produkcji towarów (sprzętu i gier) przez przedsiębiorstwa z branży artykułów dziecięcych.
W zakresie rozwoju edukacji ogólnej wpływ na branżę artykułów dziecięcych będą miały następujące działania:
Wdrażanie wymagań federalnych stanowych standardów edukacyjnych dla kształcenia ogólnego;
Tworzenie nowoczesnego środowiska technologicznego w placówkach edukacyjnych, w tym korzystanie z wyposażenia edukacyjnego i laboratoryjnego, edukacyjnego i produkcyjnego oraz innego, mebli, pomocy edukacyjnych i wizualnych;
tworzenie środowiska bez barier dla dzieci niepełnosprawnych;
wprowadzenie instytutu mundurków szkolnych - dziecięcej odzieży biznesowej.
Oczekuje się, że wzrośnie popyt na znormalizowane mundurki szkolne. Przy zapewnieniu zapotrzebowania na określony mundurek szkolny konieczne jest rozwiązanie kwestii jego bezpieczeństwa ze względu na dużą wrażliwość organizmu dziecka na czynniki zewnętrzne. W tym celu planuje się stworzenie zasobów informacyjnych z propozycjami projektantów, deweloperów i producentów mundurków szkolnych.
Głównym trendem nadchodzących lat jest integracja technologii informacyjnych i komunikacyjnych z tradycyjnym środowiskiem rozwoju przedmiotowo-przestrzennego. Zadania rozwoju systemu dokształcania wynikają z tendencji do tworzenia indywidualnych programów edukacyjnych. Takie trendy dyktują nowe wymagania społeczeństwa i systemu edukacji. Należy zachęcać do wykorzystywania narodowych obrazów (marki) kultury w treściach elektronicznych do edukacji dzieci, a także zachęcać do wykorzystywania popularnych postaci z kreskówek i filmów w reklamie społecznej, podręcznikach i innych, w tym w ramach licencji Model.
Niezbędne jest również zachęcanie podmiotów Federacji Rosyjskiej do korzystania z nowoczesnych technologii edukacyjnych.
Odrębnym obiecującym kierunkiem w dziedzinie edukacji jest poszukiwanie talentów i praca z nimi. Aby szukać talentów, tworzone jest krajowe centrum zasobów do pracy z uzdolnionymi dziećmi. Celem ośrodka jest zapewnienie rozwoju metodyki i metod diagnostyki, rozwoju, szkolenia oraz pomocy psychologiczno-pedagogicznej dla dzieci uzdolnionych do wykorzystania w szkołach ogólnodostępnych i specjalistycznych szkołach dla dzieci uzdolnionych. Zadaniem branży artykułów dziecięcych jest tworzenie produktów w oparciu o opracowane metody i wprowadzanie ich na rynek rosyjski i, jeśli to możliwe, międzynarodowy. Jednym z elementów systemu szkoleń dla branży artykułów dziecięcych będzie Krajowe Centrum Pomocy Dzieciom Uzdolnionym.
Niezbędne jest zatem stymulowanie współpracy zespołów interdyscyplinarnych w obszarach badawczych i produkcyjnych (m.in. w ramach centrum zasobów do pracy z dziećmi uzdolnionymi), a także informowanie konsumentów o nowych modelach sprzętu i materiałów edukacyjnych oraz o doświadczeniach z ich efektywnego wykorzystania.
Polityka państwa w sferze kultury zakłada:
tworzenie niezbędnych warunków dla zrównoważonego rozwoju sektora kultury, zapewniających obywatelom Rosji maksymalną dostępność świadczeń kulturalnych i edukacji w zakresie kultury i sztuki;
zachowanie dziedzictwa kulturowego Rosji;
Poprawa jakości i różnorodności usług świadczonych w dziedzinie kultury;
doskonalenie mechanizmów organizacyjnych, ekonomicznych i prawnych w dziedzinie kultury.
Jednym z czynników wpływających na rozwój branży artykułów dziecięcych i warunkuje tworzenie środowiska kulturowego dla dzieci, odpowiadającego rosnącym potrzebom jednostki i społeczeństwa.
Określony program państwowy przewiduje modernizację infrastruktury i wyposażenie organizacji kulturalnych w nowoczesny sprzęt, rozszerzenie wykorzystania nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych i produktów elektronicznych, realizację środków wsparcia państwa dla kinematografii, promocję infrastruktury sieci kin, w tym poprzez tworzenie sieci elektronicznych i cyfrowych sal kinowych, przede wszystkim w małych miastach i regionach oddalonych.
W związku z tym, w celu zapewnienia koordynacji polityki państwa w dziedzinie kultury z kierunkami rozwoju branży artykułów dziecięcych, konieczne jest wdrożenie następujących działań:
Opracowywać i realizować projekty mające na celu tworzenie i wykorzystywanie narodowych obrazów kulturowych;
Organizować wsparcie turystyki kulturalnej i edukacyjnej dla dzieci w podmiotach wchodzących w skład Federacji Rosyjskiej.
Program państwowy Federacji Rosyjskiej „Rozwój zdrowia” został zatwierdzony dekretem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 24 grudnia 2012 r. N 2511-r. Program ten obejmuje środki mające na celu:
o kształtowaniu motywacji do zdrowego stylu życia u dzieci i ich rodziców;
w sprawie organizowania zaopatrzenia dzieci w specjalistyczne medyczne produkty żywieniowe i wyroby medyczne;
o tworzeniu i rozwoju organizacji medycznych zapewniających opiekę medyczną, z uwzględnieniem zapewnienia dogodnych warunków przebywania w nich dzieci, w tym dzieci niepełnosprawnych;
poprawa infrastruktury społecznej ukierunkowanej na zorganizowaną rekreację, poprawę stanu dzieci i przywrócenie im zdrowia.
Planowane jest wsparcie przedsiębiorstw w rozwoju i produkcji wyrobów rehabilitacyjnych i korekcyjnych oraz wyrobów medycznych dla dzieci niepełnosprawnych, zapewniających najpełniejszą rehabilitację i edukację większości dzieci niepełnosprawnych i dzieci niepełnosprawnych.
Branża artykułów dziecięcych powinna przyczyniać się do zdrowego stylu życia w kraju zarówno w zakresie dostarczania sprzętu sportowego i inwentaryzacji instytucjom i organizacjom oświatowym, jak i zapewniania dostępności sprzętu i sprzętu sportowego dla rodzin z dziećmi.
3. Stan instytucjonalny branży artykułów dziecięcychBranża artykułów dziecięcych jest podsektorem gospodarki, który obejmuje produkcję i marketing artykułów dla matek i dzieci (w tym usług jako towaru), sektory pokrewne oraz odbiorców konsumenckich.
Branża artykułów dziecięcych to zbiór 15 branż działających na rzecz dzieci i rodzin z dziećmi.
Zgodnie z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej odrębny sektor gospodarki tworzą producenci podobnego lub bezpośrednio konkurującego produktu, którzy stanowią ponad 50 procent wielkości produkcji i sprzedaży takiego produktu. W branży artykułów dziecięcych liczba przedsiębiorstw, w asortymencie, w których znajdują się wyłącznie artykuły dziecięce, wynosi 6500.
Wykazy kodów dla rodzajów artykułów dziecięcych zostały zatwierdzone dekretem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 31 grudnia 2004 r. N 908 „W sprawie zatwierdzenia wykazów kodów rodzajów produktów spożywczych i towarów dla dzieci podlegających podatkowi od wartości dodanej w podatku stawka 10 procent”, dekretem rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 15 września 2008 r. N 688 „O zatwierdzeniu wykazów kodów dla wyrobów medycznych podlegających podatkowi od wartości dodanej według stawki podatkowej w wysokości 10 procent” oraz niektórych przepisów technicznych. Brak relacji między nimi prowadzi do ich odmiennej interpretacji.
W związku z tym, aby zdefiniować przemysł artykułów dziecięcych jako niezależny podsektor gospodarki, konieczne jest:
wprowadzać zmiany do odpowiednich aktów prawnych regulacyjnych i regulacyjnych, ujednoliconej nomenklatury towarowej dla zagranicznej działalności gospodarczej Unii Celnej i ogólnorosyjskich klasyfikatorów, w tym ogólnorosyjskiego klasyfikatora produktów według rodzaju działalności gospodarczej, ogólnorosyjskiego klasyfikatora produktów a ogólnorosyjski klasyfikator rodzajów działalności gospodarczej, zmiany umożliwiające rozróżnienie nazw grup produktów dla dzieci, przeprowadzanie federalnych obserwacji statystycznych i stosowanie środków wsparcia państwa w stosunku do producentów artykułów dziecięcych;
rozszerzenie wykazów kodów dla rodzajów produktów spożywczych i towarów dla dzieci podlegających podatkowi od wartości dodanej w wysokości 10 proc. oraz doprecyzowanie w nich szeregu definicji grup towarów dla dzieci.
4. Światowy rynek artykułów dziecięcych (w latach 2008 - 2012)Światowy rynek artykułów dziecięcych wynosi 412,2 mld USD, średnia roczna stopa wzrostu wynosi 5 proc.
W dłuższej perspektywie globalny rynek artykułów dziecięcych będzie nadal rósł, do czego przyczyni się przede wszystkim zwiększona konsumpcja w krajach rozwijających się i Azji. W Europie Zachodniej wzrost rynku będzie nadal spowalniany ze względu na niekorzystną sytuację demograficzną. Wielkość światowego rynku artykułów dziecięcych według grup produktów podana jest w załączniku nr 1.
Jeden z największych udziałów w strukturze światowego rynku artykułów dziecięcych ma rynek Stanów Zjednoczonych Ameryki, jego udział wynosi 20 proc. Wielkość rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych w 2012 roku wyniosła 657 512 milionów rubli, co stanowi 5% światowego rynku artykułów dziecięcych. Tak duży udział ma duża liczba dzieci w strukturze ludności Rosji oraz rosnąca konsumpcja artykułów dziecięcych na dziecko.
W chwili obecnej udział Rosji w strukturze rynku światowego nie jest wystarczająco wysoki, biorąc pod uwagę wielkość populacji dzieci w Federacji Rosyjskiej, ze względu na niską konsumpcję w porównaniu z krajami rozwiniętymi. Analiza porównawcza rynków Rosji i krajów rozwiniętych znajduje się w załączniku nr 2.
Obecnie konsumpcja artykułów dziecięcych na dziecko w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Niemczech przewyższa konsumpcję rosyjskich artykułów dziecięcych (w Stanach Zjednoczonych o 40 proc., w Wielkiej Brytanii o 70 proc.). Zakładając, że konsumpcja artykułów dziecięcych w Rosji w prognozie będzie równa konsumpcji brytyjskiej, udział Rosji w światowym rynku artykułów dziecięcych powinien wynosić 9 proc. Porównanie charakterystyki rynku rosyjskiego i brytyjskiego zawiera Załącznik nr 3.
Jednocześnie tempo wzrostu rynku artykułów dziecięcych w Rosji znacznie przekracza światowy i wynosi średnio 15 procent. Według ekspertów Rosja jest jednym z najatrakcyjniejszych i najszybciej rozwijających się rynków na świecie.
Stany Zjednoczone Ameryki zajmują znaczny udział w strukturze światowego rynku artykułów dziecięcych, obrót artykułami dziecięcymi w tym kraju wyniósł 82303 mln USD (3207 mld rubli) - 20 procent światowych obrotów.
Sklepy specjalistyczne, sklepy spożywcze, super- i hipermarkety sprzedające dobra konsumpcyjne, Internet oraz handel niezorganizowany (targi i bazary) to główne kanały sprzedaży artykułów dziecięcych na rynku globalnym. Specjalistyczne sklepy z artykułami dziecięcymi, które są obecnie kluczowym kanałem sprzedaży, w przyszłości stracą swoją pozycję na rzecz nowych punktów sprzedaży.
Główne światowe trendy na rynku artykułów dziecięcych:
zwiększenie udziału sklepów spożywczych w strukturze sprzedaży artykułów dziecięcych;
Znaczący wzrost udziału sprzedaży internetowej artykułów dziecięcych;
Rozwój interaktywności w wyspecjalizowanych sklepach w celu przyciągnięcia konsumentów, tworzenie stref gier i tematycznych na parkietach handlowych;
przewidywana ekspansja dużych sieci do krajów rozwijających się i krajów azjatyckich;
wzrost udziału marek własnych detalistów z artykułami dziecięcymi w asortymencie dużych sieci handlowych;
Zwiększenie popularności sklepów POS otwieranych na krótki czas, np. w sezonie lub w wyprzedaży limitowanych edycji.
Główne cechy rynku artykułów dziecięcych na Ukrainie, Białorusi i Kazachstanie podano w załączniku nr 4.
5. Rozwój innowacji w branży artykułów dziecięcych w Rosji i za granicąJednym z głównych elementów branży artykułów dziecięcych jest poszukiwanie wolnych nisz rynkowych oraz rozwój koncepcji nowych produktów ukierunkowanych na zmieniające się potrzeby konsumentów. Polityka światowych liderów w produkcji dóbr dla macierzyństwa i dzieciństwa przez ostatnie 5 lat koncentrowała się na poszukiwaniu i opracowywaniu nowych materiałów i obrazów. Z jednej strony wynika to z zaostrzenia wymogów regulacji technicznych w zakresie zdrowia dzieci, z drugiej ze zmiany zachowań konsumenckich użytkowników produktów dla dzieci i macierzyństwa. Duże znaczenie mają korporacyjne centra wzornictwa przemysłowego, w których projektowo zaangażowani są projektanci, inżynierowie i naukowcy.
Rosyjskie firmy podążają także ścieżką tworzenia własnych centrów wzornictwa przemysłowego.
Rośnie udział obecności na rosyjskim rynku marek własnych (w 2012 roku było to ok. 30 proc.).
Analiza światowych trendów rozwoju branży artykułów dziecięcych wykazała, że obecnie istnieją pewne trendy w konsumpcji produktów dziecięcych, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu i wprowadzaniu nowych rozwiązań na rynek.
Priorytetowe trendy technologiczne to:
Aktywne wprowadzanie nowych technologii w produkcji artykułów dla dzieci;
rozwój technologii pozwalających na utrzymanie i rozwój kondycji fizycznej dziecka, w tym rozwój technologii rehabilitacji dzieci;
opracowanie nowych materiałów produkcyjnych, w tym kompozytów i nanomateriałów;
integracja technologii w środowisku wirtualnym;
opracowanie formatów wspólnej aktywności dzieci i rodziców;
aktywny rozwój handlu online artykułami dziecięcymi.
Ważnym kierunkiem rozwoju światowego przemysłu artykułów dziecięcych jest aktywne wykorzystywanie artykułów i usług dla dzieci w realizacji programów rządowych na dużą skalę w obszarach istotnych społecznie.
Oczywiście istniejące tradycje tworzą nowe nisze i nowe możliwości rozwoju rosyjskich przedsiębiorstw, co pozwoli im zająć stabilną pozycję na światowym rynku artykułów dziecięcych.
Wyznaczenie priorytetowych kierunków rozwoju branży artykułów dziecięcych dla ich wsparcia na poziomie państwa oraz przyspieszenie komercjalizacji wyników działalności naukowo-technicznej to główne czynniki wpływające na kształtowanie warunków wprowadzania innowacyjnych produktów na rynek.
Jednak do tej pory większość przedsiębiorstw nie jest w stanie samodzielnie w pełni przeprowadzić tak bardzo potrzebnej modernizacji produkcji i oferować rynkowi obiecujące rozwiązania.
Głównym problemem jest brak możliwości efektywnego wykorzystania narzędzi do zarządzania przedsiębiorstwem:
przyciągać źródła finansowania;
przeprowadzać modernizacje technologiczne;
Organizuj ochronę własności intelektualnej itp.
Rosyjskie firmy nie wykazują zainteresowania rosyjskim potencjałem naukowym i inżynieryjnym, preferując import technologii jako szybszy sposób modernizacji produkcji. Dzięki temu działalność krajowych organizacji naukowych i projektowych nie ma znaczącego wpływu na stan branży. Pogłębia się przepaść między obiektywnymi potrzebami przedsiębiorstw przemysłowych w zakresie nowoczesnych badań i rozwoju a propozycjami organizacji badawczo-projektowych.
Sytuację pogarsza niedorozwój infrastruktury innowacyjnej rynku technologii związanej ze świadczeniem usług pośrednictwa, informacyjnych, prawnych, bankowych i innych, a także nierozwiązane problemy porządku prawnego i organizacyjnego w sprawach ochrony i transferu własność intelektualna i certyfikacja innowacyjnych produktów.
Jednym z najbardziej dotkliwych problemów rosyjskich firm jest reprodukcja innowacji od pomysłu do wprowadzenia na rynek, w tym zapewnienie systemowych środków motywujących innowacje. Wynika to z niezdolności większości rosyjskich producentów do pozycjonowania się i przyciągnięcia niezbędnych zasobów, a także z niemożności wykorzystania nowoczesnych technologii do promowania swoich ofert. Brakuje infrastruktury do rozwoju, wdrażania i promocji nowych branż, a także nowych modeli artykułów dziecięcych, które są konkurencyjne na rynku krajowym i zagranicznym.
Niezbędne jest stymulowanie przejścia branży artykułów dziecięcych do innowacyjnego modelu rozwoju ukierunkowanego na zwiększenie jego przewag konkurencyjnych oraz zwiększenie wolumenu produktów wysokiej jakości nowej generacji. Działania te powinny przyczynić się do uzyskania efektu synergicznego (od wielkoskalowej produkcji oszczędnych i przyjaznych środowisku dóbr dla zdrowia dzieci, substytucji importu, zwiększenia potencjału eksportowego kraju po zapewnienie nowej jakości życia dzieciom). Niezbędne jest jak najszybsze stworzenie naukowych i technologicznych podstaw do badań i rozwoju w branży artykułów dziecięcych.
Aby zwiększyć aktywność innowacyjną rosyjskich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych, konieczne jest tworzenie centrów (programów) wzornictwa przemysłowego, w tym w oparciu o partnerstwa publiczno-prywatne. Centra te mogą być tworzone w ramach głównych twórców produktów dla dzieci oraz jako część platformy technologicznej i klastra w branży dziecięcej.
W celu stymulowania wprowadzania na rynek innowacyjnych produktów przez rosyjskich producentów (deweloperów) branży towarów i usług dla dzieci konieczne jest opracowanie branżowego planu działania („mapa drogowa”), stymulowanie działalności patentowej i licencyjnej rosyjskich producentów oraz rozwój środków indywidualizacji towarów dziecięcych i ochrona własności intelektualnej rosyjskich posiadaczy praw .
6. Rozwój terytorialnych inicjatyw klastrowychIstnieje kilka wyspecjalizowanych klastrów zajmujących się produkcją artykułów dla dzieci na całym świecie, m.in. w Hiszpanii, Francji i Chinach. Tak więc w Chinach istnieje duża liczba klastrów, w tym małych przedsiębiorstw. Klaster w Chinach to także poważna inwestycja w ulepszanie technologii, zapraszanie ekspertów z Europy i Ameryki do doskonalenia konstrukcji i jakości produktów, usprawnienie logistyki oraz szybką wymianę informacji poprzez sieć informacyjno-telekomunikacyjną „Internet” (zwaną dalej sieć „Internet”).
Przejście na klasterowy model rozwoju rosyjskiego przemysłu artykułów dziecięcych ułatwi przejście branży do innowacyjnego modelu rozwoju i zwiększy ilość niedrogich, wysokiej jakości i bezpiecznych produktów nowej generacji.
Głównymi oczekiwanymi efektami priorytetów strategicznych w rozwoju regionalnych klastrów branży artykułów dziecięcych są:
efekty biznesowe związane z rozwojem biznesu członków klastra, promocją towarów i usług na nowe rynki oraz tworzeniem nowych pozycji asortymentowych;
efekty organizacyjne i synergiczne związane z pojawieniem się nowych funkcji, które są realizowane wraz z rozwojem inicjatywy klastrowej i wzmocnieniem kapitału społecznego klastra;
efekty infrastrukturalne związane z pojawieniem się nowych możliwości infrastrukturalnych spowodowanych rozwojem klastra;
efekty rozwoju społecznego i rozwoju terytorium.
W 2012 roku autonomiczna organizacja non-profit „Agencja Inicjatyw Strategicznych Promocji Nowych Projektów” rozpoczęła realizację projektu „Tworzenie Klastra Innowacyjno-Przemysłowego „Terytorium Dzieciństwa”. Celem tego projektu jest stworzenie integralnej strategicznej sieci międzyorganizacyjnej o charakterze branżowym, który łączy powiązane technologicznie zasoby i kluczowe kompetencje zrównoważonej grupy geograficznie bliskich i funkcjonalnie powiązanych przedsiębiorstw.
Tacy rosyjscy producenci i główne sieci handlowe, takie jak grupa firm Russian Style (Moskwa), grupa firm Topol Group (Republika Udmurcka), otwarta spółka akcyjna Vesna (Kirov), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Nordplast ”(St. Petersburg ), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „S-Trade” (Moskwa), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Ortomoda” (Moskwa), zamknięta spółka akcyjna „Smena” (Moskwa), spółki z grupy „Świat Dziecka” (Moskwa), grupa spółek „Córki i synowie” (obwód moskiewski), zamknięta spółka akcyjna „Spetsobsluzhivanie” (Petersburg) i inni wykazali zainteresowanie utworzeniem klastra. Klaster będzie systemem otwartym na nowych członków.
Celem projektu jest stworzenie innowacyjnego parku terytorialnego łączącego obiekty naukowe, przemysłowe, kulturalne i infrastrukturalne. Ważną cechą projektowanego klastra jest jego replikowalność poprzez tworzenie sieci przemysłowych parków technologicznych w podmiotach wchodzących w skład Federacji Rosyjskiej oraz przyciąganie inwestorów zagranicznych zainteresowanych rozwojem na rynku rosyjskim.
Rozszerzanie możliwych obszarów modernizacji technologicznej i zwiększanie jej efektywności poprzez rozwój partnerstw naukowo-przemysłowych, poprawę warunków upowszechniania zaawansowanych technologii w gospodarce, konsolidację zasobów w priorytetowych obszarach rozwoju innowacyjnego, integrację z wiodącymi organizacjami badawczymi specjalizującymi się w rozwój społeczno-gospodarczy macierzyństwa i dzieciństwa, planowane jest stworzenie krajowej platformy technologicznej dla „infrastruktury dziecięcej” przemysłu artykułów dziecięcych, której powstanie może nastąpić w oparciu o instytuty badawcze i uniwersytety, w tym Rosyjską Akademię Edukacji , Centrum Naukowe Zdrowia Dziecka Rosyjskiej Akademii Nauk Medycznych, Instytut Badawczy Higieny i Ochrony Zdrowia Dzieci i Młodzieży Rosyjskiej Akademii Nauk Medycznych, Instytut Żywienia Rosyjskiej Akademii Nauk Medycznych, Instytut Psychologii i Pedagogiczne Problemy Dzieciństwa, Instytut fizjologia związana z wiekiem i najwięksi rosyjscy producenci artykułów dziecięcych, w tym otwarta spółka akcyjna Vesna, grupa spółek Grand Toys, zamknięta spółka akcyjna Trading House Gulliver and Co, zamknięta spółka akcyjna Elti Kudits, uniwersalne studio projektowe Galiny Volkovej, studio animacji Animakkord, grupa firm Detsky Mir, grupa firm Daughters and Sons, Novy Disk Limited Liability Company itp.
Priorytety krajowej platformy technologicznej branży artykułów dziecięcych „infrastruktura dzieciństwa” obejmują:
opracowanie strategicznego programu badawczego w dziedzinie infrastruktury dziecięcej, a następnie rozwój działalności badawczo-rozwojowej;
opracowanie strategicznego programu badawczego w zakresie infrastruktury dziecięcej, który przewiduje określenie średnio- i długoterminowych priorytetów w badaniach i rozwoju, budowanie mechanizmów współpracy naukowej i przemysłowej;
Tworzenie programów szkoleniowych, określanie kierunków i zasad rozwoju standardów i systemów certyfikacji, wdrażanie działań na rzecz rozwoju infrastruktury innowacyjnej w interesie platformy technologicznej;
opracowanie programu platformy technologicznej do wprowadzania i upowszechniania zaawansowanych technologii w branży towarów i usług dla dzieci, który określa różne mechanizmy i źródła finansowania, obowiązki uczestników platformy technologicznej;
Stworzenie struktury organizacyjnej - instytutu badawczego infrastruktury dzieciństwa, zapewniającego niezbędne warunki do realizacji interakcji między przedsiębiorstwami, organizacjami naukowymi i edukacyjnymi będącymi częścią uczestników platformy technologicznej;
opracowanie propozycji platform technologicznych mających na celu poprawę regulacji w sferze naukowej, technologicznej i innowacyjnej.
Na udział w projekcie zgodziły się: Republika Udmurcka, Terytorium Chabarowski, Tambow, Kirow, Leningrad, Moskwa, Ryazan, Samara, Smoleńsk i Uljanowsk oraz miasto Moskwa.
W tym zakresie dla rozwoju inicjatyw klastrowych konieczne jest stymulowanie istniejących instytucji rozwojowych pod kątem włączenia branży artykułów dziecięcych do głównych sektorowych priorytetów ich działalności.
7. Charakterystyka rosyjskiego rynku artykułów dziecięcychRynek rosyjski różni się strukturą od rynku światowego. W Rosji ubrania zajmują pierwsze miejsce w strukturze sprzedaży (31 proc.), udział gier i zabawek wynosi 25 proc. (wobec 40 proc. na całym świecie).
Rynek artykułów dziecięcych w Rosji jest rynkiem importowym, co ma negatywny wpływ na ceny dla konsumenta końcowego.
Wielkość krajowej produkcji artykułów dziecięcych w Rosji w 2012 roku wyniosła 134 970 milionów rubli, co odpowiada 20,6 procentowi całkowitego wolumenu rynku artykułów dziecięcych (w cenach detalicznych). Udział towarów wyprodukowanych w kraju jest różny w całkowitej wielkości rynku. Maksymalna ilość towarów krajowych koncentruje się w grupie towarów „książki, artykuły papiernicze i szkolne” (39 proc.), „żywność dla niemowląt” (38 proc.).
Według rodzaju działalności branżę artykułów dziecięcych reprezentują deweloperzy, producenci, hurtownicy (dystrybutorzy) i sklepy detaliczne.
W ostatnich latach struktura sprzedaży rynku uległa komplikacji. O ile przed nadejściem okresu wysokiej konkurencji podmioty rynkowe z reguły pełniły jedną funkcję (produkcję, dystrybucję i sprzedaż detaliczną), to obecnie znaczący gracze rynkowi dążą do integracji i tworzenia firm zintegrowanych pionowo.
Wielkości rynkowe najważniejszych rodzajów grup produktowych dla rynku artykułów dziecięcych podane są w załączniku nr 5.
8. Małe i średnie przedsiębiorstwa z branży artykułów dziecięcychObecnie Federacja Rosyjska nie posiada jednolitego systemu statystycznego monitorowania pracy małych i średnich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych. Tworzenie statystycznych ewidencji działalności takich organizacji w tym zakresie jest jednym z ważnych zadań Strategii. Do oceny roli małych i średnich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych w niniejszej Strategii wykorzystano ocenę ekspercką Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych (opinia ekspercka członków stowarzyszenia na podstawie ankiet).
Małe i średnie firmy to większość organizacji działających w branży artykułów dziecięcych, 80 proc. ogólnej liczby podmiotów gospodarczych w tej branży, które kontrolują 53 proc. rynku. Wśród nich duży udział mają firmy kobiece (do 30 proc.) oraz rodzinne (do 25 proc.) małe i średnie przedsiębiorstwa. Udział małych i średnich firm w wolumenie rynku w grupach produktowych przedstawia załącznik nr 6.
Federacja Rosyjska posiada programy rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw, które są koordynowane na poziomie federalnych władz wykonawczych we współpracy z publicznymi stowarzyszeniami przedsiębiorców i stowarzyszeniami branżowymi. Wiodącą rolę w realizacji takich programów przypisują władzom podmiotów Federacji Rosyjskiej.
Obecnie w ramach projektu pilotażowego zidentyfikowano kilka regionów, w tym Perm Territory, Ulyanovsk Region, Moscow i niektóre inne podmioty Federacji Rosyjskiej, w celu szczegółowego zbadania doświadczeń pomyślnego wdrażania w tych regionach programów dla rozwój małych i średnich przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych. Taka analiza umożliwi następnie zmianę ram prawnych regionu. Z reguły w większości podmiotów Federacji Rosyjskiej liczba punktów sprzedaży detalicznej artykułów dziecięcych jest niewystarczająca, dominuje handel rynkowy, w wyniku czego cywilizowane formy przedsiębiorczości są słabo rozwinięte. Wszystkie te czynniki w ramach prezentowanej Strategii wyznaczają priorytetowe obszary działalności związane ze wsparciem małego i średniego biznesu, przede wszystkim w podmiotach Federacji Rosyjskiej.
W branżowym łańcuchu przemysłu można wyróżnić następujące obszary rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw:
W zakresie badań i rozwoju oraz marketingu (badania, rozwój, wzornictwo przemysłowe) – rozwój innowacyjnej przedsiębiorczości w przemyśle, wykorzystanie istniejącej infrastruktury wsparcia innowacji, badanie perspektywicznych rynków, tworzenie nowych produktów, stymulacja pracy zespołów projektowych (start-upów) składających się ze specjalistów z różnych dziedzin (projektantów, technologów, psychologów, nauczycieli, fizjologów itp.). Kluczowym punktem polityki państwa jest rozwój infrastruktury wzornictwa przemysłowego, wspieranie ośrodków wzornictwa przemysłowego i prototypowania dla rosyjskich producentów artykułów dziecięcych oraz ośrodków innowacyjnej kreatywności młodzieży;
w zakresie rozwoju produkcji małych i średnich przedsiębiorstw:
pomoc w tworzeniu innowacyjnych klastrów przemysłowych, parków technologicznych, technopoli z centrami logistycznymi w celu zwiększenia konkurencyjności wytwarzanych produktów;
w zakresie handlu detalicznego w branży artykułów dziecięcych zgodnie z polityką państwa w zakresie rozwoju handlu małych i średnich przedsiębiorstw:
Rozwój nowoczesnych formatów handlowych (centra edukacyjno-wypoczynkowe, handlowo-rozrywkowe, sklepy specjalistyczne, sklepy markowe krajowych producentów);
włączenie przedsiębiorstw handlu detalicznego przenoszących się z otwartych rynków do stacjonarnych placówek handlowych w programy wspierające małe i średnie przedsiębiorstwa.
Dlatego w celu stymulowania rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw konieczne jest prowadzenie stałego monitoringu i na jego podstawie dopracowywanie programów rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw w podmiotach Federacji Rosyjskiej w warunki branży artykułów dziecięcych.
9. Rosyjska produkcja artykułów dziecięcychObecnie w Rosji jest bardzo niewiele przedsiębiorstw, które mają pełny cykl produkcyjny. W 2012 roku, w zależności od grupy produktowej, rosyjskie towary zajmowały od 9 do 39 procent wolumenu rynku. W całkowitym wolumenie rynku towary rosyjskie stanowiły 20,6 proc. Produkcja artykułów dziecięcych w Rosji w 2012 roku (według Rosstatu) została podana w załączniku nr 7.
W branży działa 1245 przedsiębiorstw przemysłowych zlokalizowanych w 75 podmiotach wchodzących w skład Federacji Rosyjskiej (wg danych regionalnych władz wykonawczych). Prognozę rosyjskiej produkcji i importu według grup produktowych branży artykułów dziecięcych w latach 2012-2020 w całkowitym wolumenie rynku artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej podano w załączniku nr 8.
Głównymi obszarami lokalizacji przedsiębiorstw przemysłowych, które określają politykę przemysłową i gospodarczą branży, są okręgi federalne Centralny (606 przedsiębiorstw), Wołga (200 przedsiębiorstw) i Południowy (213 przedsiębiorstw), które mają największy udział w całkowitej wielkości wytwarzanych produktów.
Podmioty Federacji Rosyjskiej przywiązują dużą wagę do rozwoju przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych na swoim terytorium. Wsparcie przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych realizowane jest w ramach regionalnych programów wspierających małe i średnie przedsiębiorstwa oraz pobudzających działalność inwestycyjną. W wielu regionach rozwój przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych jest klasyfikowany jako obszar priorytetowy, zgodnie z którym zapewniane są środki wsparcia państwa (Republika Karaczajsko-Czerkieska, Amur, Woroneż, Kirow, Kursk, Kostroma, Lipieck, Murmańsk , obwód smoleński, czelabiński i miasto Sankt Petersburg).
Programy docelowe rozwoju przedsiębiorstw w branży artykułów dziecięcych zostały przyjęte w 2 regionach. W regionie Uljanowsk zatwierdzono strategię rozwoju branży artykułów dziecięcych, której rozwój jest priorytetem w strategii rozwoju społeczno-gospodarczego regionu. Rząd regionu Kurgan zatwierdził plan działania mający na celu wspieranie i zwiększanie konkurencyjności producentów towarów i usług dla dzieci w regionie Kurgan.
Łącznie w latach 2009-2012 dotacje z budżetów regionalnych trafiły do ponad 90 firm z branży w wysokości ok. 160 mln rubli. Finansowanie przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych odbywało się w ramach regionalnych programów wspierających małe i średnie przedsiębiorstwa oraz pobudzających działalność inwestycyjną. Zasadniczo wydawane były dotacje na spłatę części oprocentowania bankowego kredytów zaciągniętych na realizację inwestycji, spłatę części oprocentowania bankowego kredytów krótkoterminowych zaciągniętych na zakup surowców rolnych, spłatę części koszty spłaty odsetek od pożyczek otrzymanych od rosyjskich instytucji kredytowych na surowce i sprzęt technologiczny, rekompensata kosztów małych i średnich przedsiębiorstw uczestniczących w imprezach wystawienniczych, rekompensata części opłaty wstępnej z tytułu umowy leasingu. Niektóre regiony mają ukierunkowane programy dotacji i mikropożyczek.
W związku z tym konieczne jest wzmocnienie wsparcia dla firm z branży artykułów dziecięcych na szczeblu federalnym i regionalnym w celu stworzenia najbardziej komfortowych warunków rozwoju rosyjskiego producenta, w tym poprzez stworzenie listy priorytetowych projektów inwestycyjnych dla branży artykułów dziecięcych. Niezbędne wydaje się również wypracowanie kwestii utworzenia federalnego funduszu wsparcia rosyjskich producentów towarów i usług dla dzieci. Aby rozwinąć potencjał eksportowy i innowacyjny rosyjskich producentów, konieczne jest opracowanie i wdrożenie kompleksowego programu promocji rosyjskich wyrobów dziecięcych na rynku rosyjskim i zagranicznym.
10. Charakterystyka rodzimego przemysłu na przykładzie głównych grup produktowych rosyjskiego rynku artykułów dziecięcychSegment odzieżowy na rok 2012 jest największym segmentem rynku artykułów dziecięcych w Rosji. Jej udział w całkowitym wolumenie rynku wynosi 31 proc. Wielkość rosyjskiego rynku odzieży dziecięcej w 2012 roku wyniosła 203 725 milionów rubli.
W najbliższych latach rynek odzieży dziecięcej będzie rósł i nasycał się ze względu na zmiany norm konsumpcyjnych i stabilizację sytuacji demograficznej w kraju. Średnie tempo wzrostu rynku w ostatnich latach wynosi około 15 proc. Dla porównania średnia roczna stopa wzrostu wolumenu rynku w tym samym okresie wyniosła 0,01 proc. na rynku francuskim i 1,5 proc. na rynku niemieckim.
Główne segmenty rynku odzieży dziecięcej to ubranka dla dzieci w wieku od 0 do 3 lat, od 3 do 5 lat, od 6 do 8 lat oraz od 9 do 14 lat. Najbardziej znaczący pod względem wolumenu jest segment odzieży dziecięcej dla dzieci w wieku od 0 do 3 lat, w całkowitej objętości segmentu zajmuje 49 proc.
Drugim rodzajem segmentacji na rynku odzieży dziecięcej jest cena.
Segment niskich cen, który stanowi aż 75 proc. rynku, jest zdominowany przez towary tureckie i chińskie.
Dziś 80 proc. rynku odzieżowego zajmują produkty importowanych producentów. Odzież dziecięca bawełniana stanowiła 83 proc. importu w ujęciu fizycznym i 77 proc. pod względem wartości, odzież dziecięca z nici syntetycznych stanowiła odpowiednio 16 proc. i 21 proc.
Głównymi dostawcami odzieży dziecięcej do Rosji są Chiny, Polska, Finlandia i Niemcy. Udział legalnej produkcji rosyjskiej stanowi około 20 - 25 procent całego rynku. Udział Rosji w europejskim rynku odzieży dziecięcej wynosi 10,6 procent, podczas gdy udział Niemiec to 18,9 procent.
Odzież jest jednym z największych wydatków rodziców na zakup artykułów dziecięcych. W całej Rosji w rodzinach z więcej niż jednym dzieckiem nowe rzeczy kupuje się znacznie rzadziej niż w rodzinach z jednym dzieckiem. Jeśli podzielimy rynek na 2 segmenty (rynek odzieży dziecięcej w miastach i rynek odzieży dziecięcej na terenach wiejskich), to największy popyt na ten produkt występuje w miastach. Pod koniec 2012 roku ponad 80 proc. całkowitej sprzedaży odzieży dziecięcej przypadło na obywateli. Średnie miesięczne wydatki rodziny na zakup odzieży dziecięcej, w zależności od miejsca zamieszkania i dochodów, zawiera załącznik nr 9.
Główne trendy na rosyjskim rynku odzieży dziecięcej to:
Wzrost wymagań konsumentów co do jakości produktu (o ile jeszcze kilka lat temu głównym kryterium zakupu była cena, to dziś konsumenci zwracają coraz większą uwagę na tkaniny, wygodę i praktyczność odzieży dziecięcej);
zmieniające się normy konsumpcyjne i rosnące koszty odzieży na dziecko (coraz więcej osób kupuje ubrania według rozmiaru, a nie wzrostu);
wzrost znaczenia czynnika sławy marki (i jej obecności w ogóle) oraz kraju pochodzenia;
aktywny wzrost popytu w środkowym segmencie odzieży markowej, a także w segmencie premium;
Rozszerzenie obecności międzynarodowych marek odzieży uniwersalnej o szeroką gamę odzieży dziecięcej;
aktywny rozwój rosyjskich marek odzieży dziecięcej.
Według Stowarzyszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych rosyjskie firmy opracowały i aktywnie wspierają co najmniej 30 marek odzieży dziecięcej, z których niektóre są produkowane w Rosji przy użyciu nowoczesnego sprzętu z wykorzystaniem technologii wiodących światowych producentów. Stworzenie i rozwój własnej marki pozwala rosyjskim firmom przeciwstawić się rosnącej konkurencji i budować lojalność konsumentów metodami pozacenowymi.
Najwięksi producenci odzieży dziecięcej to Unistyle Holding Zamknięta Spółka Akcyjna (Iwanowo), Fortuna Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Obwód moskiewski), Smoleńska Fabryka Pończoch Zamknięta Spółka Akcyjna (Smoleńsk), Zamknięta Spółka Akcyjna Smena (Moskwa), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością ” April Group of Companies” (Jarosław) i spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Agat-LV” (Moskwa).
Grupa firm Gloria Jeans posiada 33 fabryki, z których większość znajduje się w regionie Kabardyno-Bałkarii, Rostowie i Wołgogradzie. Produkcja na Ukrainie aktywnie się rozwija. Własne centra projektowe i merchandisingowe znajdują się nie tylko w Rosji, ale także w Stambule, Szanghaju, Sao Paulo, Chicago, Wietnamie, Los Angeles, Seulu i Tokio. Produkcja wyposażona jest w najnowocześniejszy sprzęt, co pozwala wyprodukować ponad 37 mln sztuk rocznie.
Tradycyjnie uważa się, że odzież dziecięca jest mniej podatna na wahania koniunktury niż odzież dla dorosłych. Rodzice nie dążą do zmniejszenia wydatków na budżet rodzinny kosztem dzieci, a każde dziecko potrzebuje nowych ubrań w miarę wzrostu i dojrzewania. Generalnie rynek będzie rósł w średnim okresie.
Priorytetowy wzrost produkcji krajowej można osiągnąć w segmentach odzieży dla noworodków, bielizny funkcjonalnej, wyrobów pończoszniczych, dzianin i pościeli.
Wielkość rynku obuwia dziecięcego w 2012 roku wyniosła 60 910 mln rubli, udział produkcji krajowej wyniósł 6 501 mln rubli, co stanowi 10,7 proc. Należy zauważyć, że ceny obuwia produkcji krajowej są niższe niż towarów importowanych, dlatego szacowany udział może być zawyżony.
Rynek obuwia dziecięcego rośnie w tempie 10 procent rocznie. Podobnie jak cały rynek, segment obuwia dziecięcego rośnie ze względu na czynniki wspólne (liczba urodzeń, wzrost dochodów, cechy klimatyczne) oraz wzrost kultury konsumpcyjnej. Według Zrzeszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych na całym świecie rocznie kupuje się średnio 1,9 pary butów na osobę. W Stanach Zjednoczonych liczba ta wynosi 6,5 pary, w Europie - 3,8 - 4,5 pary, w Azji Południowo-Wschodniej - od 0,7 pary, w Indiach do 2, w Rosji - 1,35 pary butów. Ta liczba dla Rosji jest poniżej średniej światowej, a konsumpcja obuwia w naszym kraju wyprzedza tylko kraje Azji Południowo-Wschodniej. Azjatycka ekspansja obuwia to światowy trend. Wielkość produkcji obuwia na świecie wynosi 13,5 miliarda par. Prawie wszyscy czołowi światowi producenci obuwia znajdują się w Azji, a Chiny są od wielu lat największym światowym eksporterem tekstyliów i obuwia, gdzie wytwarzana jest co druga para wyrobów przemysłu obuwniczego. W Europie produkuje się tylko 1,2 miliarda par butów, z czego 900 milionów par w Europie Zachodniej i około 300 milionów par w Europie Wschodniej. W segmencie obuwia ze średniej i wyższej półki, włoska branża obuwnicza uważana jest za światowego lidera, a włoscy szewcy to de facto powszechnie uznani trendsetterzy w światowej modzie obuwniczej. Pod względem produkcji obuwia Włochy zajmują trzecie miejsce na świecie po Chinach i Brazylii. Rosyjski przemysł obuwniczy wytwarza około 0,3 procent światowej produkcji obuwia.
Rynek obuwia dziecięcego można podzielić na następujące segmenty cenowe:
Niski (do 30 USD za parę butów);
średni (30 USD - 120 USD);
wysoki (ponad 120 USD).
Segment niskich cen zajmuje największą część rosyjskiego rynku obuwniczego (około 50 procent). Reprezentują ją nie tylko produkty rosyjskich producentów, ale także obuwie pochodzące z krajów Azji Południowo-Wschodniej (głównie z Chin). Według analityków około 80 proc. towarów jest importowanych do Rosji nielegalnie. Tanie buty sprzedawane są głównie na rynkach odzieżowych oraz w punktach sprzedaży. W tej niszy popularne są również buty i rosyjskie marki „Top-top”, „Shalunishka” i „Foma”.
Przeciętną niszę cenową (ok. 30 proc.) reprezentują buty głównie producentów rosyjskich, ponieważ to właśnie ten segment rynku generuje znaczne obroty ze sprzedaży. W tym segmencie rosyjskie firmy Jegorievsk-Obuv i Antelope Pro są silną konkurencją dla zagranicznych producentów, ponieważ wykorzystują nowoczesne wzornictwo, importowane komponenty, technologie w produkcji swoich produktów i rozwijają własne sieci dystrybucji. Produkty z tego segmentu cenowego sprzedawane są z reguły za pośrednictwem wyspecjalizowanych sklepów i centrów obuwniczych oraz marketów odzieżowych. Jednocześnie, ze względu na zwiększoną konkurencję, niektórzy gracze zaczynają rozwijać droższy handel detaliczny. Najbardziej obiecującymi rynkami zbytu są Moskwa i region moskiewski, miasta Sankt Petersburg, Samara, Perm, Kazań i Ufa.
Popyt na drogie obuwie dziecięce (20 proc.) pochodzi od ludności o odpowiednim poziomie dochodów i ogranicza się do terytorium o wysokiej sile nabywczej. Konsumenci są skoncentrowani głównie w Moskwie, Petersburgu, Niżnym Nowogrodzie, Kazaniu, Samarze, Jekaterynburgu. W tym segmencie obuwie reprezentują marki producentów z takich krajów europejskich jak Włochy, Anglia, Niemcy, Finlandia, Hiszpania itp. Kanałami sprzedaży są butiki i duże centra obuwnicze. Krajowi producenci w tym segmencie prawie nie są reprezentowani.
Na rosyjskim rynku obuwia dziecięcego istnieje następująca dystrybucja:
Gracze systemowi – ich udział to ok. 25 – 30 proc.;
firmy importujące tanie obuwie – ok. 60 – 65 proc. rynku;
Firmy obsługujące drogi segment butikowy – ok. 5 proc.;
fabryki obuwia – nie więcej niż 5 proc. rynku.
Najwięksi producenci obuwia dziecięcego to Antelopa Pro Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Moskwa), Skorokhod Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (St. Petersburg), Magnitogorsk Fabryka Obuwia Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Magnitogorsk) oraz Zamknięta Spółka Akcyjna „Moskiewska fabryka obuwia „Gmina Paryska” ( Moskwa), zamknięta spółka akcyjna „Lel” (Kirow) i otwarta spółka akcyjna „Egoryevsk-obuv” (Jegoryevsk).
Główne trendy rosyjskiego rynku obuwia dziecięcego:
rosnące wymagania konsumentów dotyczące jakości produktów;
zmieniające się normy konsumpcyjne i rosnące koszty obuwia na dziecko;
wzrost znaczenia czynnika świadomości marki (jej obecności) oraz kraju pochodzenia;
aktywny wzrost popytu w segmencie butów markowych ze średniej półki cenowej;
stopniowa zmiana miejsc zakupu obuwia dziecięcego na rzecz cywilizowanego handlu detalicznego, zwłaszcza w dużych miastach;
Zwiększenie poziomu konkurencji na rynku.
Priorytetowy wzrost produkcji krajowej można osiągnąć w segmentach obuwia ortopedycznego, obuwia sezonowego z materiałów tradycyjnych oraz obuwia szkolnego.
Szczególnie znaczącym segmentem rynku artykułów dziecięcych są gry i zabawki dla dzieci, które pełnią kulturalno-edukacyjną i komunikacyjną funkcję.
W ostatnich latach zauważalne są starania naukowców o opracowanie kryteriów zabawek, które oprócz kryteriów medycznych, środowiskowych (jakość materiału i stopień przetworzenia) i estetycznych (piękno i doskonałość) obejmują także kryteria psycho-emocjonalne (radość i przyjemność), pedagogiczne (rozwój zdolności, umiejętności) i inne kryteria. Zabawka musi również spełniać wymogi kreatywności (rozwój, kreatywność i współpraca), konformizmu kulturowego (odpowiadającego archetypom kulturowym kraju, w którym mieszka dziecko) oraz psychoterapeutycznych postaw wobec zdrowia i pozytywnych perspektyw.
Rynek gier i zabawek to drugi co do wielkości segment rynku artykułów dziecięcych, stanowiący około 25 procent tego rynku. Pojemność segmentu w Rosji w 2012 roku wyniosła 164 893 mln rubli. Tempo wzrostu rynku w 2011 roku wynosi 22,5 proc.
Światowe wskaźniki wydatków na zabawki dla jednego dziecka wyprzedzają rosyjskie. W Europie koszt zabawek na dziecko wynosi 121 USD (280 USD, Francja 255 USD) i 242 USD w Stanach Zjednoczonych. W Rosji wartość średniego kosztu zabawek na jedno dziecko jest niższa. Wydatki rodzinne na utrzymanie 1 dziecka (według danych za 2012 r.) przedstawia załącznik nr 10.
W dużych miastach, w wyższych grupach dochodowych, wydatki na zabawki wzrastają 3 razy w porównaniu z grupą o niższych dochodach (około 785 rubli miesięcznie w rodzinach o dochodach 50 000 rubli na osobę miesięcznie i około 255 rubli w rodzinach o dochodach nie przekracza 5000 rubli). na osobę miesięcznie). W Moskwie rodzice wydają na zabawki dla dzieci o 15-18 proc. więcej niż w Petersburgu io 25 proc. więcej niż w innych miastach.
Rosyjski rynek zabawek po wyjściu z kryzysu dynamicznie się rozwija, analitycy przewidują dalszy wzrost rynku w średnim terminie.
Na rosyjskim rynku zabawek zdecydowana większość towarów produkowana jest w krajach azjatyckich. Ich udział w całkowitym wolumenie rynku w ujęciu fizycznym w 2012 roku wyniósł 62 proc. Jedną z przyczyn osłabienia rosyjskiego przemysłu zabawkarskiego jest to, że w warunkach otwartych granic i braku zakazów handlu zagranicznego rodzimy producent nie był w stanie konkurować z producentami z Azji Południowo-Wschodniej, którzy importują do Rosji różnorodne i tanie zabawki. . Udział zabawek europejskich w rynku rosyjskim w 2012 r. wyniósł 20 proc., zabawek domowych - 18 proc.
Niemniej jednak rosyjski producent jest dość konkurencyjny w produkcji gier o charakterze edukacyjnym. Różne łamigłówki (puzzle, gry planszowe itp.) stanowią jedną piątą zabawek eksportowanych za granicę, kolejne 10-15 proc. eksportu to modele prefabrykowane. Dlatego z roku na rok rośnie udział rosyjskich producentów w segmencie zabawek rozwojowych i edukacyjnych.
W strukturze towarowej rynku zabawek dominują zabawki miękkie. W 2012 r. zabawki pluszowe stanowiły 26 proc. sprzedaży (w 2010 r. - 24 proc.), 21 proc. zajmują wyposażenie zabawek (w 2010 r. - 22 proc.), gry edukacyjne i zestawy konstrukcyjne razem zajmują 15 proc. rynku, lalki z pokrewnymi produktów - 12 proc. (w 2010 r. - 13 proc.).
Należy zauważyć, że zjawisko szybkiego dojrzewania dzieci ma coraz większy wpływ na rynek rosyjski, a także światowy. To on zmusza producentów do tworzenia bardziej złożonych produktów technologicznych. Nowe pokolenie dzieci odnajduje się w świecie elektroniki, środków masowego przekazu, gier wideo i komputerów z dostępem do Internetu niemal od urodzenia, co nigdy wcześniej nie miało miejsca.
Główne trendy na rosyjskim rynku zabawek:
Wzrost wymagań konsumentów dotyczących jakości zabawek (na decyzję o zakupie wpływa przede wszystkim taki czynnik, jak bezpieczeństwo produktu);
aktywne wykorzystanie nowych technologii w tworzeniu zabawek;
Zmiana struktury rynku zabawek poprzez zastąpienie tradycyjnych zabawek grami interaktywnymi, których oferta stale się poszerza;
wzmocnienie trendu dominacji znanych marek, zwiększenie sprzedaży licencjonowanych zabawek opartych na filmach, książkach i grach;
tworzenie rynku gier i zabawek edukacyjnych i rozwojowych specjalnie przeznaczonych do zbiorowego użytku w systemie wychowania przedszkolnego (implikują pewien poziom siły, możliwość higienicznego traktowania, kompletność i wartość edukacyjną).
Głównymi rosyjskimi producentami są Otwarta Spółka Akcyjna Vesna (Kirow), Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Nordplast (St. Petersburg), Zamknięta Spółka Akcyjna Step Puzzle (Obwód moskiewski), Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Zvezda (Obwód moskiewski), Grupa Spółek Russian Style ( Obwód moskiewski, obwód smoleński, terytorium Krasnodaru), Stellar Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (Rostów nad Donem), Tom Service Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (St. Tomsk), Smoleńsk Toys Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, Pharm Closed Spółka Akcyjna, Drofa-Media z ograniczoną odpowiedzialnością Firma itp. Ze starych fabryk o długiej historii działają tylko dwie - Zakład Proszkowy Tambow, który produkuje między innymi zabawki dla dzieci, oraz Stowarzyszenie Produkcyjne Czeboksary im. Czapajew, który między innymi zajmuje się produkcją piłek gumowych i fajerwerków.
Priorytetowy wzrost produkcji krajowej można osiągnąć w segmencie rozwoju produktów ukierunkowanych na system edukacji przedszkolnej, gry-eksperymenty dla twórczości naukowej i technicznej, robotyka, gry dla kreatywności dzieci, gry do wypoczynku sezonowego i aktywnego, w tym historii lokalnej, tradycyjne drewniana zabawka, wielkoformatowe zabawki i sprzęty plastikowe do wspólnego użytku przez dzieci, w tym na place zabaw dla dzieci i podwórek, zabawki na rosyjskich licencjach animacyjnych.
W produkcji treści audiowizualnych dla widowni dziecięcej należy wziąć pod uwagę, że dla współczesnych dzieci telewizja i Internet są kluczowymi źródłami informacji o otaczającym ich świecie, najważniejszym czynnikiem socjalizacji i kształtowania wartości orientacje.
Dzieci, które spędzają przed ekranem średnio 4 godziny dziennie, oglądają albo rosyjskie programy skierowane do widzów dorosłych, albo programy produkcji zagranicznej.
Nowoczesne tempo rozwoju Technologie informacyjne oraz dostępu szerokopasmowego do sieci internetowej (obejmującej ponad 40 proc. terytorium Federacji Rosyjskiej) w ciągu najbliższych 3-5 lat pozwoli wyprzedzić konsumpcję telewizyjną, która jest obecnie najważniejsza dla widzów w wieku od 4 do 12 lat, oraz wprowadzi konsumpcję Internetu na pierwsze miejsce. Widownia internautów w wieku poniżej 12 lat liczy obecnie ponad 18 mln osób, a wzrost liczby użytkowników internetu jako całości w 2012 r. wyniósł 57 proc. Dlatego dziś niemal wszystkie media tradycyjne poszukują form ich prezentacji i rozwoju w przestrzeni internetowej.
Na koniec 2012 roku na 84 filmy krajowe tylko 5 filmów dla dzieci i rodzin było prezentowanych w kasie. W tym samym czasie w kasie w 2012 roku pojawiły się 23 zagraniczne filmy animowane.
Deficyt w produkcji filmów dla dzieci i młodzieży można przypisać faktowi, że otwarta spółka akcyjna „Stowarzyszenie Twórczo-Produkcyjne” Centralne Studio Filmowe dla Filmów Dziecięcych i Młodzieżowych im. M. Gorkiego”, która w okresie sowieckim była główna platforma (a właściwie klaster) produkcji filmów dla dzieci i zapewniała popyt na treści filmowe w całym kraju, dziś praktycznie nie wydaje filmów z tego segmentu ze względu na problemy finansowe i zarządcze.
Badanie zasad nadawania programów telewizyjnych w większości krajów rozwiniętych sugeruje, że rynek telewizji dziecięcej jako całość jest nieopłacalny i wymaga wsparcia ze strony państwa. W niektórych krajach rolę nadawców dziecięcych przejmują publiczne kanały telewizyjne, w innych istnieją wyraźne obowiązki dla nadawców komercyjnych dotyczące udziału programów dla dzieci w eterze.
W związku z tym główne środki wspierające nadawanie programów telewizyjnych dla dzieci w większości krajów mają na celu produkcję własnych programów telewizyjnych dla dzieci, z uwzględnieniem cech narodowych. Na ich produkcję przeznaczane są dotacje i dotacje zarówno z budżetu państwa, jak i ze środków publicznych. Jako zachętę do prywatnych inwestycji w treści telewizyjne dla dzieci kraje takie jak Francja i Kanada stosują zachęty podatkowe. W Australii są one częściowo zastępowane przez systemy refundacji producentów.
W Rosji niszę telewizji dziecięcej wypełniają głównie wyspecjalizowane (naziemne i pozaziemskie) kanały telewizyjne dla dzieci. W grudniu 2012 r. w Rosji było 15 kanałów telewizyjnych skierowanych do widowni dziecięcej. Tylko 5 z nich ma charakter ogólnopolski - "Karuzela", "Dzieci", "Świat Dziecka", "Wiedza" i "Moja Radość". Wszystkie pozostałe są adaptowanymi (dubbingowanymi) wersjami kanałów zagranicznych i pokazują produkty głównie produkcji zagranicznej.
W segmencie wiekowym od 4 do 12 lat kanał Karusel TV obejmuje 66 proc. widowni, oglądalność kanału telewizyjnego wynosi 21,3 proc., a kanału Disney TV odpowiednio 73 proc. i 94,5%. Sytuacja ta wiąże się z dużym doświadczeniem w produkcji i wysoki poziom rozwój seriali, animacji i fikcji dla odbiorców rodzinnych w Stanach Zjednoczonych, a także dostępność dużej biblioteki treści.
Niemniej jednak w ostatnich latach pojawiło się wiele wysokiej jakości seriali animowanych dla dzieci (Smeshariki, Masza i Niedźwiedź, Fixies itp.) Oraz filmów fabularnych (filmy franczyzowe o bohaterach, Belka i Strelka itp.). Ale kupując programy telewizyjne dla dzieci, nadawcy często preferują zagraniczne produkty animacyjne lub animację krajową z okresu sowieckiego, która kosztuje kilka razy mniej niż pokazy premierowe lub współczesna animacja rosyjska. Sytuacja ta prowadzi do tego, że dziś zachodnie firmy medialne odgrywają wiodącą rolę w kształtowaniu wizerunku współczesnych bohaterów u rosyjskich dzieci. Według badań socjologicznych wśród dzieci w wieku od 4 do 12 lat tylko 23 ze 100 najpopularniejszych postaci w filmach dla dzieci ma pochodzenie rosyjskie, a tylko 7 z nich jest współczesnych. Komercyjne możliwości wykorzystania filmów i obrazów z kina są ogromne.
Obecnie w Rosji istnieje około 450 prywatnych firm filmowych i telewizyjnych, z których około 140 na bieżąco zajmuje się produkcją treści telewizyjnych i filmowych. Jednocześnie około 50 firm koncentruje się na produkcji produktów animacyjnych o różnych formatach. Dziś w Rosji jest tylko jedno państwowe studio animacji – państwo federalne przedsiębiorstwo jednostkowe Stowarzyszenie twórczo-produkcyjne „Studio Filmowe” Soyuzmultfilm”.
Główne trendy rosyjskiego rynku technologii informacyjnych i mediów dla dzieci:
informatyzacja, rozwój systemów monitoringu, rozwój rozwiązań chmurowych;
robotyka, opracowywanie interfejsów dla dzieci do rzeczy i czynności dla dorosłych;
rozwój telewizji internetowej.
Priorytetowy wzrost produkcji krajowej można osiągnąć w segmentach animacji, treści dla telewizji dziecięcej, licencjonowanego modelu rozwoju gospodarczego segmentu mediów.
Rynek mebli dziecięcych jest trzecim (po grach i zabawkach oraz mediach) segmentem pod względem pojemności, w którym zapewniona jest konkurencyjność rosyjskich graczy. Całkowity wolumen rosyjskiego rynku mebli dziecięcych w 2012 roku wyniósł 991 milionów rubli, udział produkcji krajowej wyniósł 231 milionów rubli, co odpowiada 23,3%.
Rynek mebli dziecięcych jest specyficzny i różni się od rynku mebli skrzyniowych ogólnego użytku. Przed kryzysem w latach 2002-2007 rynek meblarski był jednym z najbardziej dynamicznych segmentów z wysoką dynamiką wzrostu na poziomie 25 proc., czyli o 5-6 proc. wyższym niż dla całego rynku mebli skrzyniowych.
Konsumenci mebli dziecięcych to nie tylko osoby fizyczne, ale także instytucje dziecięce (żłobki, przedszkola), szkoły, internaty, sanatoria dziecięce, obozy i inne kompleksy dla dzieci.
Największym obszarem produkcji mebli dziecięcych w Rosji jest Nadwołżański Okręg Federalny, który zajmuje 65 procent całkowitej produkcji. Drugim co do wielkości obszarem produkcji mebli jest Północno-Zachodni Okręg Federalny (18 procent).
Największymi segmentami na rynku mebli dziecięcych są segmenty łóżek i szaf. W strukturze rynku za 2011 rok łóżka dziecięce stanowiły 77,9 proc., szafy - 22 proc. W ciągu ostatnich 2 lat (od 2010 r.) segment garderoby odnotował szybszy wzrost niż łóżka. Ponad połowa wszystkich szaf na artykuły dziecięce w Rosji (61,5 procent) jest produkowana w fabrykach zlokalizowanych w Centralnym Okręgu Federalnym. Drugie miejsce pod względem produkcji zajmuje Okręg Federalny Uralu (14%), a trzecie - Okręg Federalny Wołgi (12,1%).
Rynek mebli dziecięcych ma swoją specyfikę, która wyraża się w tym, że produkcja nastawiona jest na częstą zmianę kolekcji, na meble stawiane są podwyższone wymagania bezpieczeństwa (do materiałów, warunków eksploatacji), a konsument jest gotowy na częstą zmianę meble. W segmencie niedrogich mebli reprezentowane są głównie kolekcje producentów z Rosji, Polski, Turcji i Chin. W segmentach droższych mebli pracują producenci z Niemiec, Włoch, a także Europy Wschodniej.
Rynek mebli dziecięcych charakteryzuje się zmianą zachowań konsumenckich, dziś coraz więcej mebli kupuje się w dużych hipermarketach meblowych lub znanej monomarkie sklepy detaliczne. Odnotowuje się również znaczny wzrost udziału konsumentów dokonujących zakupów online w sklepach internetowych i na parkiety handlowe w Internecie. Zmieniają się również sposoby zakupu, coraz częściej konsumenci korzystają z systemów płatności bezgotówkowych, preferując szybkość i komfort zakupu mebli.
W Rosji liderem pod względem przychodów wśród producentów mebli dziecięcych jest zamknięta spółka akcyjna Mozhginsky Woodworking People's Enterprise Krasnaya Zvezda (Republika Udmurcka) Znaczącymi firmami produkcyjnymi do produkcji mebli dziecięcych są również otwarta spółka akcyjna Votkinskaya firma przemysłowa„(Republika Udmurcka), otwarta spółka akcyjna” Spółka drzewna „Mekran” (Moskwa), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Archangielski warsztat mebli dziecięcych” (obwód Archangielski), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Gaudi” i spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Fabryka mebli dziecięcych” Gnomik " (Moskwa), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością "Kubanlesstroy", spółka z ograniczoną odpowiedzialnością "Omega" (obwód moskiewski), spółka z ograniczoną odpowiedzialnością "Leskommebel" (Republika Udmurcka).
Obecnie producenci mebli dziecięcych, podobnie jak producenci innych produktów dla dzieci, nie korzystają w pełni z dobrodziejstw podatku VAT w wysokości 10 proc. Jednym z powodów są ograniczenia wielkości łóżeczek (wymiar łóżka dla nich to 1200 x 600 mm), brak krzesełek i innych mebli dziecięcych na liście.
Priorytetowy wzrost krajowej produkcji mebli dziecięcych można osiągnąć w segmentach produktów nastawionych na system edukacji przedszkolnej i szkolnej, produkcji mebli specjalnych do laboratoriów, gabinetów specjalistycznych (logopedów, psychologów), obiektów sportowych, w terenie małej architektury (parki, tereny rekreacyjne, place zabaw i podwórek, pokoje dla mamy i dziecka przy obiektach komunikacyjnych i galeriach handlowych).
Jedzenie dla dzieci jest ważnym i znaczącym segmentem rynku artykułów dziecięcych. Według lekarzy główny potencjał zdrowotny młodego pokolenia tkwi właśnie w bezpiecznej, pełnoporcjowej żywności dla niemowląt.
Rosyjski rynek żywności dla niemowląt rozwija się bardzo aktywnie. Segment żywności dla niemowląt na rok 2012 zajmuje 10 procent całego rynku. Całkowity wolumen rosyjskiego rynku żywności dla niemowląt w 2012 roku wyniósł 63297 mln rubli, udział produkcji krajowej wyniósł 24017 mln rubli, co odpowiada 37,9 proc. Tempo wzrostu rynku wynosi 19 proc. i wykazuje dobrą dynamikę.
Tempo wzrostu segmentu odżywek dla niemowląt w 2012 roku w porównaniu do analogicznego okresu w 2011 roku wyniosło 19,3 proc. Wielkość sprzedaży zbóż dla dzieci wzrosła odpowiednio o 17,5%. Jednak nawet przy tak imponujących wskaźnikach wzrostu rynek rosyjski ustępuje europejskiemu, zwłaszcza w segmencie mieszanek i zbóż dla małych dzieci (do 3 lat).
Przyczyną tego stanu rzeczy jest niewystarczający poziom świadomości rodziców na temat zbilansowanej diety. Rosyjskie matki przedwcześnie przestawiają swoje dzieci na produkty dla dorosłych, podczas gdy pediatrzy zalecają karmienie dziecka pokarmem dla niemowląt do 3 lat i dłużej. Udowodniono naukowo, że pokarm dla dorosłych jest gorzej przyswajalny przez organizm rozwijającego się dziecka oraz brakuje mu witamin i minerałów, które są niezbędne dla dziecka.
Strukturę rynku żywności dla niemowląt reprezentują takie główne segmenty jak substytuty mleka matki, soki, płatki zbożowe, przeciery, herbata, ciastka.
Rynek żywności dla niemowląt jest segmentem, w którym udział żywności dla niemowląt w kraju jest znaczący. Struktura produkcji krajowej obejmuje zarówno produkty marek krajowych, jak i produkty marek zagranicznych wytwarzane w Rosji. Charakterystykę produkcji żywności dla niemowląt w Rosji w 2012 roku (wg Rosstatu) podano w załączniku nr 11.
Głównym kanałem sprzedaży żywności dla niemowląt są super- i hipermarkety, które w 2012 roku stanowiły ponad 50 proc. sprzedaży.
Główny obrót stanowią substytuty mleka matki, gotowe przeciery dla niemowląt i płatki dla niemowląt instant.
Regionem o najwyższym poziomie spożycia żywności dla niemowląt jest Moskwa (45 procent całkowitego obrotu żywnością dla niemowląt w 2012 roku).
Przydatność dla dziecka, data wydania i data ważności, skład i bezpieczeństwo środowiskowe produktu to główne czynniki przy wyborze żywności dla niemowląt.
Wśród konsumentów panuje pozytywne nastawienie do produktów wytwarzanych w kraju. Według ekspertów 78,2 procent Rosjan ufa jakości produktów krajowych.
Głównymi nabywcami żywności dla niemowląt na rynku są dorośli (rodzice), 62 proc. to kobiety, a 38 proc. to mężczyźni, kupując żywność dla dzieci dla nastolatków, udział kupujących-dzieci wzrasta do 21 proc. Rynek żywności dla niemowląt to rynek z wysoki udział Rosyjskie marki, pomimo obecności globalnych graczy. W dynamice umacniają się pozycje rosyjskich marek.
Główne trendy na rosyjskim rynku żywności dla niemowląt to wzrost spożycia żywności dla niemowląt oraz wzrost podaży dla konsumentów.
Rynek charakteryzuje się największym udziałem lokalizacji produkcji w Rosji przez zagranicznych producentów.
Wimm-Bill-Dann Foods Open Joint-Stock Company i Lebedyansky Open Joint-Stock Company (część PepsiCo Group of Companies), Sady Pridonya Food Group, Trading House SLASHCHEVA Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Pierwszy zakład żywności dla niemowląt ”, Otwarta Spółka Akcyjna „PROGRESS” jest liderem w Rosji wśród producentów żywności dla niemowląt.
Priorytetowy wzrost krajowej produkcji żywności dla niemowląt można osiągnąć w segmencie produktów skoncentrowanych na systemie edukacji (posiłki szkolne), żywieniu medycznym i zdrowym, żywieniu dzieci w pierwszych latach życia.
Aby zwiększyć konkurencyjność krajowych producentów, konieczne jest opracowanie zestawu działań mających na celu unowocześnienie produkcji i promocję produktów.
Aby promować innowacyjne rosyjskie towary dla dzieci, konieczne jest zorganizowanie jednego miejsca pokazowego.
Tworzenie i wykorzystywanie narodowych obrazów kulturowych, a także wyspecjalizowanych pracowni projektowych, muszą być systematyczne działania, które zwiększają potencjał innowacyjny rosyjskich producentów.
Konieczne jest stymulowanie rozwoju wspólnych programów rosyjskich firm high-tech i przedsiębiorstw z branży artykułów dziecięcych w celu produkcji i promocji towarów high-tech poprzez produkty do gier.
Zapotrzebowanie państwa można zaspokoić, wyposażając państwo i instytucje miejskie dla dzieci.
11. Stan specjalistycznej sprzedaży detalicznejPod względem struktury tradycyjnych kanałów dystrybucji rynek rosyjski nie odbiega od światowego rynku artykułów dziecięcych. Znaczący udział w strukturze sprzedaży mają sklepy specjalistyczne.
Należy zauważyć, że udział handlu rynkowego jest duży, w miastach powyżej 100 tys. osób sięga 20 proc., a w niektórych miastach i miasteczkach sięga 50 proc., co znacznie wyprzedza ten sam wskaźnik w krajach europejskich . Według danych eksperckich Stowarzyszenia Przemysłu Artykułów Dziecięcych udział niezorganizowanej sprzedaży detalicznej we Francji wynosi 3 proc., w Niemczech 4 proc. W przyszłości udział sprzedaży niezorganizowanej w strukturze sprzedaży będzie spadał.
Rośnie udział artykułów dziecięcych w organizacjach aptecznych, co wiąże się z niską mobilnością rodziców w pierwszych latach życia dziecka oraz zaufaniem do medycznych kanałów sprzedaży. Jednak rozwój sprzedaży artykułów dziecięcych w aptekach jest ograniczony specyfiką listy produktów medycznych dopuszczonych do sprzedaży w organizacjach aptecznych. Ta lista nie zawiera jednoznacznego sformułowania dotyczącego produktów dla dzieci.
Obecnie aktywnie rozwija się franczyza detaliczna i handel online.
Potencjalnym obszarem rozwoju handlu internetowego jest rozwój rynków regionalnych. Głównym zadaniem jest usunięcie tych, którzy nie są w stanie zaoferować konsumentowi dobra wysokiej jakości i usług, a także potrzebę promowania rozwoju infrastruktury transportowej i zwiększenia dostępności Internetu.
Produkty dla dzieci znajdują się wśród 5 najlepiej sprzedających się kategorii produktów. W ogólna struktura Sprzedaż internetowa towarów dla dzieci wykazuje znaczny wzrost - z 11,3 mld rubli w 2011 roku do 23,8 mld rubli w 2012 roku. W strukturze sprzedaży artykułów dziecięcych przez Internet dominuje odzież dziecięca (19,5%), zabawki (14,5 proc.), pieluchy (10,4 proc.), gry edukacyjne (9,6 proc.), obuwie dziecięce (7,9 proc.), żywność dla niemowląt (7,7 proc.). Książki dla dzieci, wózki, meble i kosmetyki dla dzieci stanowią od 3,7 do 4,7 proc.
Najbardziej rozwiniętymi regionami rosyjskiego rynku handlu online artykułami dziecięcymi pozostają Moskwa i Region Moskiewski, które stanowią 33,6 procent rynku pod względem wartości.
Miasto Sankt Petersburg ma 9,2 proc., a dla ponad milionowych miast ogółem 14,4 proc. W kategorii Rosjan o dochodach powyżej średniej internauci stanowią 84 proc. Odsetek ten jest znacznie niższy wśród obywateli o przeciętnych dochodach (60 proc.), a bardzo niski wśród obywateli o dochodach poniżej średniej (29 proc.).
Perspektywy handlu online są podyktowane wzrostem oglądalności internautów, rosnącym zaufaniem do tego kanału sprzedaży oraz wzrostem aktywności inwestycyjnej w branży. Jednocześnie istnieją czynniki hamujące rozwój rynku e-commerce artykułów dziecięcych w Rosji. Są to problemy logistyczne, zwłaszcza w regionach charakteryzujących się niską jakością usług pocztowych, słabo rozwiniętymi systemami bankowymi i płatniczymi oraz brakiem wykwalifikowanych specjalistów ds. marketingu i logistyki. Problemy z dostawami nie zostały rozwiązane w regionach, istnieją poważne problemy z magazynami. Czynnikom negatywnym należy również przypisać stosunkowo długi okres zwrotu z inwestycji.
Jeśli weźmiemy pod uwagę wyspecjalizowane sieci dziecięce z punktu widzenia konsumenta, najbardziej atrakcyjnymi miejscami do zakupu artykułów dziecięcych są Detsky Mir, Daughters and Sons, Children, Begemot, Korablik. Lider w liczbie sklepy, tom przestrzeń handlowa a obrót wśród wielokategorii specjalistycznych sklepów dziecięcych to grupa firm „Świat Dziecka”. Obecnie składa się z 198 super- i hipermarketów formatowych w 98 miastach Rosji i Kazachstanu. Łączna powierzchnia obiektów handlowych sieci to ponad 360 tysięcy metrów kwadratowych. m. Przychody grupy firm "Świat Dziecka" w 2012 roku przekroczyły 27,75 mld rubli.
Lista głównych graczy w segmencie „Sklepy specjalistyczne” (wg Zrzeszenia Przedsiębiorstw Przemysłu Artykułów Dziecięcych) znajduje się w załączniku nr 12.
Tak więc dla rozwoju wyspecjalizowanego handlu detalicznego konieczne jest zapewnienie powielania najlepsze praktyki w sprawie dostarczania rodzinom z dziećmi artykułów dziecięcych, w tym upowszechniania doświadczeń Petersburga w zakresie przyznawania niektórym kategoriom rodzin prawa do zakupu wyłącznie artykułów dla dzieci i żywności dla niemowląt po stałych cenach.
Konieczna jest także optymalizacja asortymentu produktów dla dzieci sprzedawanych w aptekach, co zwiększy dostępność towarów dla młodych rodzin o ograniczonej sprawności ruchowej.
VII. Problemy systemowe rosyjskiego przemysłu artykułów dziecięcychW Rosji praktycznie nie ma przedsiębiorstw o pełnym cyklu produkcyjnym. Istnieje słaba krajowa baza surowcowa i wysoki koszt importu Zaopatrzenie. Wiele przedsiębiorstw organizuje produkcję swoich produktów poza Federacją Rosyjską, głównie w krajach Azji Środkowej i Wschodniej, gdzie stworzono całą niezbędną infrastrukturę i sąsiednie rynki są dobrze rozwinięte, a więc nawet dla mała firma możliwe jest zorganizowanie produkcji szerokiej gamy produktów w możliwie najkrótszym czasie w wymaganej jakości i ilości.
Monitoring przeprowadzony przez Ministerstwo Przemysłu i Handlu Federacji Rosyjskiej wykazał, że coroczna aktualizacja sprzęt technologiczny w branży nie przekracza 3 - 4 proc., a współczynnik odnawiania środków trwałych jest 4 razy niższy od wymaganego minimum. Wyniki te wskazują, że w strukturze parku maszynowego udział urządzeń technologicznych o dużym zużyciu fizycznym i moralnym (o okresie użytkowania powyżej 20 lat) wynosi około 80 proc. Udział mocy produkcyjnych niespełniających współczesnych wymagań technicznych przekracza 45 proc. Sytuację pogarsza niski udział rozwoju innowacji: w branży mniej niż 3 proc. ogólnej liczby przedsiębiorstw opanowuje innowacyjne rozwiązania i efektywne rozwiązania technologiczne.
Analiza najnowocześniejszy przedsiębiorstwa z branży artykułów dziecięcych pokazały, że pomimo pozytywnych tendencji rozwojowych, pozostają problemy, które negatywnie wpływają na wzrost gospodarczy i stabilność finansową.
Główne problemy systemowe, które należy jak najszybciej rozwiązać, to:
słabo rozwinięta infrastruktura produkcyjna (w tym technologia i sprzęt) oraz innowacyjny komponent przemysłu.
Co roku liderzy rynku przeznaczają od 3 do 5 procent swojej sprzedaży na badania i rozwój zabawek, drugą co do wielkości grupę produktów w branży. W Rosji liczba ta wynosi poniżej 1 proc.;
obecność na rynku rosyjskim dużej liczby podrabianych i nielegalnie wytwarzanych produktów. Jednym z kluczowych ogniw wzrostu rosyjskiej produkcji artykułów dziecięcych mogą być wyspecjalizowane sklepy dziecięce, które po przestudiowaniu preferencji konsumentów i trendów rozwojowych tworzą zamówienia na produkcję określonego rodzaju produktu. Ocena wykazała, że obecny system kontroli bezpieczeństwa i jakości produktów dla dzieci nie pozwala na odpowiedni poziom kontroli nad produktami krążącymi na rynku. W obecnej sytuacji najbardziej cierpią konsumenci produktów i sumienni producenci. Wielkość nielegalnego rynku wynosi 30 procent;
w budowie istniejące mechanizmy promocja (marketing) rosyjskich produktów (obrazów, towarów, usług) zarówno na rynku rosyjskim, jak i zagranicznym. W tym celu można wykorzystać takie formy pracy jak udział w wystawach, wykorzystanie reklamy społecznej, pomoc w patentowaniu i inne. Liderzy rynku co roku przeznaczają 8-10 proc. sprzedaży na promocję produktów. W Rosji liczba ta wynosi mniej niż 3 procent;
problem kadrowy, który polega na braku specjalistów posiadających specjalistyczną wiedzę w zakresie rozwoju, produkcji i marketingu artykułów dziecięcych. Podejścia do rozwoju państwowych standardów edukacyjnych i zawodowych w branży artykułów dziecięcych nie zostały określone od ponad 30 lat;
Niedoskonałość regulacyjnych ram prawnych branży. Obecnie w branży nie ma definicji podstawowych pojęć „przemysłu artykułów dziecięcych”, „rosyjskiego producenta artykułów dziecięcych”, „rozwoju środowiska obiektowo-przestrzennego dla dzieci”, nie ma podziału uprawnień federalnych organów wykonawczych do rozwoju i realizacji polityki państwa w branży.
VIII. Główne środki realizacji StrategiiW celu rozwiązania systemowych problemów branży artykułów dziecięcych opracowano plan działań, który określa zestaw działań, które pomogą osiągnąć cele i zrealizować cele Strategii. W celu zsynchronizowania planu działań i dokumentów strategicznych Federacji Rosyjskiej w obszarach przemysłu, edukacji, ochrony zdrowia, kultury i sfery społecznej przewidziany jest coroczny monitoring realizacji Strategii. Po I etapie realizacji Strategii konieczne jest opracowanie planu działań na lata 2016-2020.
W celu realizacji zadania polegającego na stworzeniu warunków do zwiększenia udziału rosyjskich towarów dla dzieci w rynku, realizowane będą następujące działania:
tworzenie mechanizmów polityki przemysłowej w przemyśle;
stworzenie warunków do stymulowania popytu na towary produkcji rosyjskiej;
Rozwój kadr dla branży artykułów dziecięcych.
Docelowymi wskaźnikami realizacji tego zadania są udział rosyjskich towarów dla dzieci na rynku oraz udział specjalistów, którzy ukończyli zaawansowane szkolenia i staże w wiodących ośrodkach badawczych i edukacyjnych oraz w najlepszych przedsiębiorstwach w branży artykułów dziecięcych w Rosji i zagranicą.
W celu realizacji zadania rozwoju potencjału innowacyjnego i eksportowego rosyjskich producentów artykułów dziecięcych realizowane będą następujące działania:
tworzenie mechanizmów wsparcia eksportu;
Rozwój potencjału innowacyjnego rosyjskich producentów i pokonywanie barier projektowych.
Docelowymi wskaźnikami realizacji tego zadania są udział innowacyjnych towarów, robót i usług w całkowitym wolumenie eksportu towarów, robót i usług organizacji z branży artykułów dziecięcych oraz liczba krajowych patentów zgłoszonych w Rosji i za granicą.
Realizowane będzie zadanie zwiększenia dostępności, bezpieczeństwa i jakości towarów dla dzieci.
Docelowymi wskaźnikami realizacji tego zadania jest obniżenie kosztów artykułów dziecięcych o co najmniej 15 procent poprzez zmniejszenie kosztów administracyjnych i zwiększenie konkurencji, zwiększenie udziału produkcji rosyjskiej oraz udziału pozasklepowych form handlu.
Ponadto przewiduje się działania mające na celu stworzenie systemu zarządzania branżą artykułów dziecięcych i jej finansowego wsparcia oraz działania mające na celu wsparcie metodyczne realizacji Strategii.
IX. Perspektywy rozwoju branży artykułów dziecięcych do 2020 rokuW średnim okresie rozwój branży artykułów dziecięcych w Rosji będzie determinowany następującymi głównymi trendami:
Wyczerpanie istniejących rezerw technologicznych wraz ze wzrostem potrzeby aktywizacji innowacyjnego i inwestycyjnego komponentu wzrostu;
wzrost niedoboru wykwalifikowanych pracowników i inżynierów;
obecność znacznej części produktów podrabianych i wytwarzanych nielegalnie;
Rosnąca konkurencja na rynkach krajowych i zagranicznych.
Biorąc pod uwagę te czynniki, główne opcje rozwoju branży artykułów dziecięcych w Federacji Rosyjskiej zostaną określone przez wpływ następujących kluczowych czynników:
intensywność odnowy technologicznej przemysłów wytwórczych i dynamika wydajności pracy;
intensywność innowacji i wprowadzanie ich na rynek;
intensywność rozwoju zasobów ludzkich, w tym wzrost liczby interdyscyplinarnych specjalistów;
Poprawa regulacji technicznych, standaryzacja i ocena zgodności;
integracja procesów logistycznych poprzez skrócenie łańcucha pośredników;
aktywne wykorzystanie mechanizmów promocji rosyjskich produktów;
tworzenie warunków do rozwoju cywilizowanych form wyspecjalizowanego handlu detalicznego i stymulowanie popytu na towary produkcji rosyjskiej.
W zależności od stopnia oddziaływania tych czynników wyróżnia się inercyjne i umiarkowanie optymistyczne scenariusze rozwoju branży w średnim okresie.
Scenariusz inercyjny oparty jest na wskaźnikach I wariantu rozwoju Rosyjska gospodarka do 2030 r., obliczony w prognozie długookresowego rozwoju społeczno-gospodarczego na okres do 2030 r. przez Ministerstwo Rozwoju Gospodarczego Federacji Rosyjskiej. Scenariusz ten charakteryzuje się częściową modernizacją sfery społecznej i częściową realizacją celów rozwoju społecznego do 2018 roku, zwiększonym zróżnicowaniem dochodów i niskim dostępem do służby socjalne, dominacja sektora towarowego, wzrost importu towarów i technologii.
W przypadku realizacji scenariusza inercyjnego nastąpi gwałtowny spadek wielkości produkcji, wpływów podatkowych oraz zmniejszenie liczby pracowników przemysłu. Jednocześnie gospodarka obcych krajów będzie się z powodzeniem rozwijać dzięki inwestycjom rosyjskich konsumentów (przy zakupie produktów importowanych) w rozwój produkcji towarów za granicą. Branża nie zostanie wdrożona projekty systemowe, co doprowadzi do dalszego spadku konkurencyjności technologicznej branż. Środki wsparcia państwa nie zostaną wdrożone. Istnieje możliwość, że do 2020 roku rosyjski przemysł artykułów dziecięcych stanie się całkowicie niekonkurencyjnym podsektorem gospodarki.
Scenariusz umiarkowanie optymistyczny opiera się na wskaźnikach II opcji rozwoju gospodarki rosyjskiej do 2030 r., obliczonych w prognozie długoterminowego rozwoju społeczno-gospodarczego na okres do 2030 r. przez Ministerstwo Rozwoju Gospodarczego Rosji Federacja. Scenariusz ten charakteryzuje się zakrojoną na szeroką skalę modernizacją sfery społecznej na poziomie federalnym i regionalnym, zmniejszeniem zróżnicowania dochodów, wzrostem wydajności pracy 1,4-krotnym do 2018 r. i 2,3-krotnym do 2030 r., dywersyfikacją gospodarki i eksportu, wzrost udziału branż high-tech i dalszy rozwój gospodarki opartej na wiedzy. Realizacja umiarkowanie optymistycznego scenariusza pozwoli na osiągnięcie celów rozwoju branży do 2020 roku. Nastąpi to poprzez rozwój potencjału kadrowego branży, podniesienie atrakcyjności innowacyjnej, inwestycyjnej i eksportowej branży. Scenariusz ten przewiduje ukierunkowane środki wsparcia państwa dla przemysłu, środki mające na celu przyciągnięcie inwestycji na ponowne wyposażenie techniczne i realizację projektów high-tech. Zapewni to rozwój i wdrażanie nowych technologii oraz zwiększy dostępność towarów dla dzieci i rodzin z dziećmi.
W scenariuszu umiarkowanie optymistycznym udział rosyjskich towarów dla dzieci w rynku wyniesie 45 proc. Koszt artykułów dziecięcych zostanie zmniejszony poprzez zmniejszenie kosztów administracyjnych o 15 procent.
Wskaźniki docelowe i wskaźniki Strategii zawarte są w załączniku nr 13.
X. Główne etapy i warunki realizacji StrategiiRealizacja Strategii będzie przebiegała w 3 etapach.
W ramach I etapu (2013 - 2015) planuje się poprawę regulacyjnych ram prawnych, systemu kontroli państwa (nadzoru) nad przestrzeganiem obowiązkowych wymagań dotyczących obrotu artykułami dziecięcymi na rynku. Planowane jest utworzenie klastra innowacyjno-przemysłowego oraz platformy technologicznej do wdrażania rozwiązań w branży artykułów dziecięcych w oparciu o współpracę naukowo-przemysłową.
W ramach II etapu (2016 - 2018) stworzone zostaną warunki do zwiększenia popytu inwestycyjnego poprzez modernizację bazy technologicznej i zwiększenie zdolność produkcyjna Rosyjscy producenci. Ma zmienić strukturę eksportu kosztem produktów high-tech i wprowadzić profesjonalne standardy.
W ramach III etapu (2019-2020) konieczne jest dokończenie kształtowania przekształceń infrastrukturalnych w branży artykułów dziecięcych oraz realizacja ogólnobranżowych projektów inwestycyjnych.
XI. Warunki zapewnienia realizacji StrategiiMechanizm rozwiązywania problemów i realizacji działań Strategii ma złożony, systemowy i strategiczny charakter i obejmuje wszystkie rodzaje działań w branży artykułów dziecięcych.
Opracowanie Strategii odbywało się metodą planowania celowego, którego o wyborze decyduje rozwiązanie problemów branżowych, metody systemowe, zapewniające wykonalność działań Strategii, brak powielania w ich rozwiązaniu oraz połączenie ekonomicznych i administracyjnych dźwigni zarządzania.
Plan działania jest narzędziem i sposobem na osiągnięcie wyznaczonych celów i zadań.
Wielkość i struktura finansowania zostanie określona w państwowym programie Federacji Rosyjskiej „Rozwój przemysłu i wzrost konkurencyjności”.
XII. Mechanizm monitorowania i kontroli realizacji StrategiiGeneralną zasadą monitoringu i kontroli realizacji Strategii jest zapewnienie spójności metodologicznej i informacyjnej podejść do prowadzenia wszelkich środki organizacyjne na realizację Strategii.
Mechanizm realizacji Strategii opiera się na realizacji działań w zakresie rozwoju organizacyjnego, innowacyjnego i inwestycyjnego branży artykułów dziecięcych przewidzianych w Strategii, a także działań przewidzianych przez państwowe, resortowe programy celowe i regionalne.
Realizacja Strategii będzie monitorowana poprzez kompleksową analiza ekonomiczna stosowanie metody zarządzania projektami, innych metod i technik mających na celu uzyskanie dokładnej i rzetelnej oceny postępów realizacji Strategii, zgodności wyników jej realizacji z ustalonymi kryteriami, wskaźnikami docelowymi oraz terminami przewidzianymi w działaniu plan. Aby zapewnić funkcje rozwoju polityki państwa i regulacji prawnych w zakresie przemysłu artykułów dziecięcych, konieczne jest nadanie odpowiednich uprawnień Ministerstwu Przemysłu i Handlu Federacji Rosyjskiej.
W ramach monitoringu prowadzona będzie systematyczna analiza procesu wdrażania Strategii w celu oceny skuteczności realizowanych działań oraz dostosowania założeń strategicznych.
Wyniki monitoringu Strategii znajdą odzwierciedlenie w rocznym sprawozdaniu z realizacji Strategii. Dane z monitoringu będą stanowić podstawę części poświęconej branży artykułów i usług dla dzieci oraz wskaźników społeczno-ekonomicznych branży w zakresie dzieciństwa. Ta sekcja zostanie włączona do państwowego raportu o sytuacji dzieci i rodzin z dziećmi w Federacji Rosyjskiej.
W celu monitorowania Strategii zostanie dostosowany system obserwacji statystycznych dotyczących branży artykułów i usług dla dzieci.
W celu kontroli realizacji Strategii międzyresortowy Grupa robocza, którego zadaniem będzie przeprowadzanie ekspertyz realizacji niektórych działań Strategii. Na podstawie wyników kontroli zostaną przedłożone Rządowi Federacji Rosyjskiej propozycje dotyczące celowości kontynuowania prac i ich dostosowania.
Wysyłanie dobrej pracy do bazy wiedzy jest proste. Skorzystaj z poniższego formularza
Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy, którzy wykorzystują bazę wiedzy w swoich studiach i pracy będą Ci bardzo wdzięczni.
Podobne dokumenty
Studium monograficzne i statystyczne rynku odzieży dziecięcej. Segmentacja cenowa sieci specjalistycznych. Dynamika zatrudnionych w tej branży pracowników, wartość produktów, wpływy podatkowe do budżetu, akumulacja zysków ze sprzedaży.
praca semestralna, dodano 1.09.2013 r.
ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa, branże, produkty. Analiza mocnych stron i Słabości firma, rynek i główni konkurenci, systemy generowania popytu i promocji sprzedaży, struktura organizacyjna. Zasady Polityka cenowa. Planowanie inwestycji.
biznesplan, dodany 03.05.2015
Badanie trendów rozwojowych i otoczenia konkurencyjnego rynku lodów. Analiza asortymentu, jakości, ceny, kanałów promocji towaru i księgowości wyniki finansowe działalność OAO „Kirov Khladokombinat” w celu oceny efektywności sprzedaży produktów.
streszczenie, dodane 03.06.2011
Badanie cech planowania i organizacji sprzedaży produktów. Rola organizacje pośredniczące w dystrybucji produktów. Ocena istniejących rynków na produkty przedsiębiorstwa RUP” Dom handlowy„Wostoczny” Kalkulacja wydajność ekonomiczna.
praca dyplomowa, dodana 26.09.2010
Badanie cech organizacji działań marketingowych w przedsiębiorstwie. Badanie dynamiki wielkości produkcji i sprzedaży produktów, ocena konkurencji na rynku sprzedaży. Obliczanie wyników finansowych. System środków służących zwiększeniu wolumenów sprzedaży.
praca dyplomowa, dodana 03.03.2012
Analiza działalności przedsiębiorstwa w zakresie szycia odzieży roboczej. Struktura głównego aktywa produkcyjne oraz kapitał obrotowy, zasoby pracy otrzymane dochody. Koszt gotowych produktów przedsiębiorstwa. Ocena efektywności ekonomicznej produkcji.
praca semestralna, dodana 20.01.2012
Potwierdzenie skuteczności projektu inwestycyjnego mającego na celu zwiększenie mocy produkcyjnych CJSC „Wołżski olej napędowy im. Maminycha” poprzez rozszerzenie asortymentu. Charakterystyka proponowanego produktu. Analiza rynku sprzedaży.
biznesplan, dodany 26.09.2012
Zbadanie branży, w której realizowana jest inwestycja, lokalizacji obiektu, oceny ryzyka oraz form ich ubezpieczenia. Analiza planowanej wielkości i struktury produkcji wyrobów. Obliczanie progu rentowności, rentowności i zwrotu z inwestycji.
Rynek rosyjski różni się strukturą od rynku światowego. Rynek artykułów dziecięcych w Rosji jest rynkiem importowym, co ma negatywny wpływ na ceny dla konsumenta końcowego.
Branża artykułów dziecięcych jest podsektorem gospodarki, który obejmuje produkcję i marketing artykułów dla matek i dzieci (w tym usług jako towaru), sektory pokrewne oraz odbiorców konsumenckich.
Popyt na produkty dla dzieci stale rośnie. Przyczynami rozwoju rynku są wzrost liczby urodzeń, wzrost dochodów ludności oraz rozwój kultury konsumpcji dóbr dziecięcych. Przyrost ludności w 2014 roku wyniósł 320 tys. w porównaniu do 2013 roku. Mimo braku skoordynowanej polityki przemysłowej rosyjski rynek artykułów dziecięcych wykazuje stały wzrost (ok. 10% rocznie) i odporność na zjawiska kryzysowe. Jego tempo wzrostu przekracza tempo wzrostu światowego rynku artykułów dziecięcych (5% rocznie). Wszystko to zapewnia przyspieszony rozwój rosyjskiej produkcji artykułów dziecięcych.
Na rynku artykułów dziecięcych można wyróżnić kilka głównych segmentów strukturalnych: odzież i obuwie dziecięce, zabawki i gry wideo, żywność dla niemowląt, pieluchy i artykuły higieniczne dla niemowląt.
W 2014 roku wielkość rynku odzieży dziecięcej w Rosji przekroczyła 250 miliardów rubli pod względem wartości. Za okres od 2011 do 2014 wszystkie segmenty rynku artykułów dziecięcych wykazują jednak wzrost od 2013 do 2014 roku. tempo wzrostu w niektórych segmentach spada.
Według „Strategii Rozwoju Branży Artykułów Dziecięcych do 2020 roku” udział produkcji krajowej w rynku artykułów dziecięcych wynosi średnio 16,7% dla segmentu odzieży dziecięcej, 10,7% dla segmentu obuwia dziecięcego, 10% dla kosmetyków dziecięcych i higieny, 37,9% - w segmencie żywności dla niemowląt i 18,2% - w segmencie zabawek i gier. Tak więc główny udział w rynku artykułów dziecięcych należy do towarów importowanych. Strukturę towarów dziecięcych przedstawiono na rysunku 2.
Rysunek 1.2 − Struktura rosyjskiego rynku artykułów dziecięcych według produktów, %
Analizując strukturę jako całość, możemy powiedzieć, że główny udział ma żywność dla niemowląt, można też zauważyć, że ubrania i buty zajmują niemal równe pozycje.
W ostatnich latach struktura sprzedaży rynku uległa komplikacji. O ile przed nadejściem okresu wysokiej konkurencji podmioty rynkowe z reguły pełniły jedną funkcję (produkcję, dystrybucję i sprzedaż detaliczną), to obecnie znaczący gracze rynkowi dążą do integracji i tworzenia firm zintegrowanych pionowo.
Tabela 1.4 − Wielkości rynkowe najważniejszych rodzajów grup towarowych na rynku artykułów dziecięcych, mln rubli
|
Całkowita wielkość rynku |
Wielkość produkcji krajowej |
Wielkość importu (według stawki) |
Wielkość szarego rynku (według stawki) |
|
|
Gry i zabawki | ||||
|
Książki, artykuły papiernicze i szkolne, media | ||||
|
Jedzenie dla dzieci | ||||
|
Kosmetyki i chemia gospodarcza, higiena i akcesoria |
Kontynuacja tabeli 1.4
Na podstawie wyników tabeli możemy stwierdzić, że większość rosyjskich producentów nie nadąża za rosnącym rynkiem.
Czynnikiem obniżającym konkurencyjność rosyjskich producentów jest znaczna ilość szarego rynku, stopniowy spadek cła na towary importowane, wysoki „koszt” kredytów. Brak aktywnych działań w branży artykułów dziecięcych może prowadzić do wzrostu udziału w rosyjskim rynku dużych firm zagranicznych, a także produktów podrabianych i wytwarzanych nielegalnie.
Udział legalnej produkcji rosyjskiej stanowi zaledwie 18% całego rynku.
Rysunek 1.3 - Rosyjski rynek odzieży dziecięcej według kraju pochodzenia, %
W wyniku wykresu możemy powiedzieć, co następuje: w Rosji nie ma surowców ani zasobów, które pozwoliłyby na założenie krajowej produkcji odzieży dziecięcej, dlatego około 82% całej odzieży dziecięcej pochodzi z Azji Południowo-Wschodniej, Chiny i Turcja.
W rosyjskim segmencie przemysłu dziecięcego istnieje szereg poważnych problemów systemowych hamujących rozwój branży.
Po pierwsze, jest to słabo rozwinięta infrastruktura przemysłowa i innowacyjny komponent przemysłu. Udział przestarzałego sprzętu wynosi co najmniej 80%; odnowienie parku urządzeń technologicznych w przemyśle - 3-4% rocznie. Średnio firmy na świecie wydają 3-5% swoich obrotów na B+R, w Rosji mniej niż 1%.
Po drugie, obecność dużej liczby podrabianych i nielegalnie wytwarzanych produktów na rynku rosyjskim. Artykuły dziecięce znajdują się w pierwszej trójce towarów o znacznym udziale przemytu i podrabiania – wielkość „cieni” rynku wynosi 30%.
Nadal nie ma mechanizmów promocji produktów. Koszt promocji towarów przez duże globalne firmy to 8-10% obrotu, w Rosji - mniej niż 3%.
Do tego dochodzi niedobór kadr oraz niedoskonałość regulacyjnych ram prawnych, co stanowi ograniczenie dla realizacji polityki przemysłowej w branży.
W celu rozwiązania istniejących problemów Rząd Federacji Rosyjskiej opracował „Strategię rozwoju branży artykułów dziecięcych na okres do 2020 roku, zatwierdzoną przez Rząd Federacji Rosyjskiej w dniu 11 czerwca 2013 roku”.
Plan działań na rzecz realizacji Strategii ma na celu:
- stworzenie krajowej platformy technologicznej dla branży artykułów dziecięcych „Infrastruktura Dziecięca”, która powstanie na bazie organizacji edukacyjnych i naukowych;
– utworzenie innowacyjnego klastra przemysłowego branży artykułów dziecięcych „Terytorium Dzieciństwa”, który będzie działał w oparciu o PPP;
– promocja rosyjskich artykułów dziecięcych na rynek rosyjski i zagraniczny;
– rozwój wzornictwa przemysłowego w przemyśle jako element zapewnienia konkurencyjności towarów i usług na rynku światowym;
– rozwój kadr dla branży artykułów dziecięcych;
– opracowywanie i realizacja projektów mających na celu tworzenie i wykorzystywanie narodowych obrazów kultury;
– poprawa wsparcia rozwoju małego i średniego biznesu w podmiotach Federacji Rosyjskiej.
Oczekuje się osiągnięcia następujących wskaźników realizacji Strategii:
– udział produktów rosyjskich został zwiększony do 45% w 2020 roku poprzez stworzenie infrastruktury dla branży artykułów dziecięcych i rozwój potencjału kadrowego branży;
– udział towarów innowacyjnych w całkowitym eksporcie towarów został zwiększony o ponad 20% w 2020 r., m.in. poprzez wspieranie eksportu i pokonywanie barier wzorniczych w branży;
– obniżyła koszt artykułów dziecięcych dla konsumenta końcowego poprzez zmniejszenie kosztów administracyjnych o co najmniej 15% do 2020 roku.
Kluczowa różnica między rynkiem artykułów dziecięcych a innymi rynkami tkwi w konsumencie. Na rynku artykułów dziecięcych wyróżnia się 2 grupy konsumentów – dzieci i dorośli, przy czym konsument nie jest tożsamy z nabywcą, gdyż decyzję o zakupie i finansowaniu najczęściej podejmują dorośli, a konsumentami produktu są dzieci. Wraz z wiekiem wzrasta wpływ dziecka na wybór towarów.
Główne trendy demograficzne obejmują:
− Stały wzrost urodzeń związany ze wzrostem poziomu życia ludności, realizacją programów rządowych, a także wejściem w aktywny okres rozrodczy kobiet (20-35 lat), które urodziły się w okresie wzrost wskaźnika urodzeń w późnych latach 70-80;
− Stopniowy wzrost liczby dzieci do 4 roku życia. Według Rosstatu w 2002 roku ta kategoria dzieci wynosiła tylko 4,4 proc., przy bezwzględnej dominacji liczby młodzieży, a w 2014 roku ich liczba była już na poziomie 6,2 proc.;
−wzrost liczby dzieci do lat 14 (włącznie) w ogólnej liczbie dzieci z 16% do 16,2%.
Współczesne dzieci mają własne środki finansowe, które otrzymują od rodziców i za które dokonują samodzielnych zakupów.
Rynek odzieży dziecięcej – podobnie jak „dorosły” – można podzielić na segmenty cenowe (rysunek)
Rysunek 1.2 − Segmenty rynku odzieży dziecięcej,%
Ceny odzieży dziecięcej wahają się od 5 USD w segmencie niskim do 100 USD i więcej w segmencie premium (tabela 1).
W segmencie niskich cen, który stanowi aż 85% rynku, dominują towary tureckie i chińskie prezentowane na targach odzieżowych i specjalistycznych targach dziecięcych. Najjaśniejszymi przedstawicielami rodzimego przemysłu, którzy grają w tym segmencie, są firmy Gloria Jeans i Arktika.
Firmę Gloria Jeans należy odnotować osobno, ponieważ Gloria stała się najpopularniejszą marką na rosyjskim rynku dżinsów dziecięcych. Gloria Jeans promuje dwie marki - Gee Jay i Gloria Jeans. Firma ma sieć detaliczna– około 50 placówek w Rosji i kraje Wspólnoty Niepodległych Państw, - praca, w tym franczyza. „Gloria Jeans” początkowo skupiała się na masowych, a więc o niskich dochodach Rosjanach, którzy kupują ubrania głównie na rynku. Obecnie według danych COMCON dzieci w 22,5% rodzin z dziećmi w wieku od 6 miesięcy do 14 lat mają ubrania marki Gloria Jeans.
Tabela 1. Główni gracze na rosyjskim rynku odzieży dziecięcej
Około 10% rynku przypada na środkowy segment. Są to produkty takich firm jak rosyjskie firmy Sela, Mir Detstva (marka Etty Detti) oraz niektórych chińskich, indonezyjskich i polskich producentów. Ponadto istnieją linie dziecięce międzynarodowych marek Mexx, Benetton, a także wyspecjalizowana brytyjska sieć produkcji i sprzedaży artykułów dziecięcych Mothercare.
„Segment cen premium jest całkowicie zajęty przez obcokrajowców: po prostu nie ma krajowych producentów szyjących ubrania o średnim koszcie 100 USD lub więcej. Ta kategoria obejmuje linie dziecięce Christian Dior, Dolce & Gabanna, Burberry oraz specjalistyczne marki dziecięce - Confetti i Papermoon. Eksperci uważają, że Rosjanie zaczęli kupować luksusowe ubrania dla dzieci, ponieważ w końcu odeszli od tradycyjnej zasady „wszystko najlepsze dla dzieci, ale taniej”. Teraz pojawił się nowy trend: starają się ubierać swoich potomków albo zgodnie z „decyzją jednego stylu” z rodzicami, albo kupują elitarne marki dziecięce.
Według przybliżonych szacunków najdroższy segment rynku wzrósł w ciągu roku o 20%, stanowiąc 5% całego rynku. Wiele sieci oferuje towary na kredyt, a wyprzedaże są już niemal wszechobecne, gdzie towary można kupić z 50-70% rabatem.
Kupujących z niższej grupy segmentowej przy wyborze ubrań interesuje przede wszystkim cena. W segmencie środkowym kupujący dokładnie waży stosunek ceny do jakości. W górnym segmencie obok wskaźnika „cena-jakość” pojawia się pojęcie marki.
W ostatnim czasie istotnym czynnikiem stała się również specyfika punktów sprzedaży – często dynamika sprzedaży zależy bezpośrednio od tego, czy sklep znajduje się w osobnym budynku, czy w centrum handlowym. Dlatego zaostrzenie wymagań ze strony kupujących zmusza operatorów detalicznych do przemyślenia strategii rozwoju i priorytetowego potraktowania formatu sklepu i jego wsparcia marketingowego.
Pomimo tego, że w sklepach dziecięcych główny nacisk kładziony jest zwykle na małych klientów, zdaniem operatorów rynkowych, przed nimi stoi zadanie zadowolenia zarówno dzieci, jak i ich rodziców. Nie zawsze jest to możliwe: projektując wnętrze, dobierając kolorystykę i wyposażenie sklepu, należy wziąć pod uwagę interesy obu grup nabywców. A każde nastawienie w tym czy innym kierunku wpływa na spadek poziomu zakupów.
Dziś sklepy z odzieżą dziecięcą rzadziej stosują wcześniej ogólnie przyjętą zasadę „połóż tuzin zabawek na półce - przyciągniesz uwagę dzieci”, preferując właściwy projekt parkietu, dekorację okien i organizację specjalnego plac zabaw. Coraz częściej stosowane są nietypowe elementy wystroju wnętrz (kolejka zabawkowa na suficie sklepu, huśtawka), dynamiczne oświetlenie hali, kontrastowe zestawienie oświetlenia.
Różnorodne wiadomości dla dorosłych odwiedzających sklepy dziecięce nie są ignorowane - wszelkiego rodzaju znaki, wybór przebojowych pozycji odzieży na półkach, obecność konsultantów. Jednak zdaniem ekspertów handel detaliczny artykułami dziecięcymi zbliża się do nowego rozwoju. Pomimo tego, że nadal nie ma ostrej konkurencji między detalistami na rynku odzieży dziecięcej i muszą oni konkurować głównie ze straganami na rynkach, w przyszłości te firmy, które teraz zaczęły rozwijać nowe formaty handlowe, pozycjonując się jako złożone zakupy sklepy.
Główne formaty handlu dziecięcego prezentowane dziś w Rosji:
Specjalistyczne sklepy z odzieżą dziecięcą (ponad 90% asortymentu stanowią ubrania i buty dziecięce, a buty zajmują nie więcej niż 30% całości). Przedstawiciele: Rikki-Tikki, Tender Age, Amadeo, Justice, I PincoPallino, Mi.Mi.Sol, Mohito, Monnalisa i inni.
Sklepy wielomarkowe dla całej rodziny (asortyment odzieży dziecięcej jest dość szeroki, udział towarów dla dzieci wynosi co najmniej 30%). Przedstawiciele: H&M, Benetton, C&A, SELA, OGGI, MEXX, ZARA i inni.
Sklepy jednomarkowe z odzieżą dziecięcą i młodzieżową (asortyment składa się z podstawowej odzieży dziecięcej i młodzieżowej). Przedstawiciele: Gloria Jeans,
Sklepy odzieżowe dla przyszłych matek i noworodków (asortyment tych sklepów obejmuje ubrania dla przyszłych matek oraz towary dla noworodków, często prezentowane są ubrania dla dzieci w wieku od 0 do 7-10 lat). Przedstawiciele: CHICCO, Mamas&Papas i inni.
Domy towarowe dla dzieci (asortyment domu towarowego obejmuje odzież dziecięcą, buty, zabawki, meble dziecięce, towary dla noworodków itp.). Przedstawiciele: „Świat dzieci”, „Statek”, „Kangur”, „Córki i synowie”, „Katyusha” i inni.
Hipermarkety (udział odzieży to około 2% całego asortymentu i jest to z reguły zakup spontaniczny). Przedstawiciele: Perekrestok, Auchan, Magnet, Carousel, Pyaterochka i inni.
Jeden z charakterystycznych trendów ostatnich czasów – rozwój handlu internetowego – nie ominął rynku towarów dla dzieci. Wraz z aktywnym rozwojem sieci handlowych ten segment handlu artykułami dziecięcymi szybko nabiera tempa. Jednocześnie ponad połowa sklepów sieci z artykułami dziecięcymi ma już własną stronę internetową, a większość pozostałych planuje ją stworzyć w najbliższym czasie. Obejmuje to całą sprzedaż w sklepach specjalistycznych i niespecjalistycznych, a także sprzedaż transgraniczną i modelową w klubach.
Rosyjski rynek sprzedaży artykułów dziecięcych w Internecie przekroczył w 2013 roku 1 miliard dolarów (35 miliardów rubli), czyli 7,5% całego rynku sprzedaży artykułów dziecięcych w Rosji.
Rynek sprzedaży odzieży dziecięcej jest skoncentrowany w sklepach internetowych z odzieżą niedziecięcą oraz w zagranicznych sklepach internetowych. Liderem pod względem sprzedaży artykułów dziecięcych jest Wildberries, wielkość sprzedaży tylko odzieży i obuwia dziecięcego, w której jest więcej (w sztukach) niż liczba zamówień w dowolnym dziecięcym sklepie internetowym.
W Runecie jest tylko około 8,5 tysiąca sklepów internetowych, które można przypisać segmentowi dziecięcemu. Liczba ta obejmuje zarówno wyspecjalizowane sklepy dziecięce, jak i sklepy z działem artykułów dziecięcych.
Średnio sklepy z artykułami dziecięcymi mają wyższy współczynnik konwersji (1,5-2%) niż ogólnie sklepy Runet (0,8-1%). Ta różnica wynika głównie z Wysoka częstotliwość zakupy artykułów dziecięcych, zwłaszcza w młodym wieku (do 3 lat).
Konwersja największych sklepów jest średnio trzykrotnie wyższa (5-6%) niż mniejszych sklepów z artykułami dziecięcymi, a dla liderów konwersja sięga 8-10%. Różnica wynika z dużej częstotliwości zamówień dokonywanych przez lojalnych klientów oraz dużego udziału lojalnych klientów wśród odbiorców sklepu.
W segmencie artykułów dziecięcych najszybciej rozwijają się obecnie sklepy odzieżowe. Tempo wzrostu sprzedaży odzieży dziecięcej w 2013 roku sięgało 100% rocznie. W 2014 roku tempo wzrostu jest znacznie niższe, ale wciąż powyżej średniej rynkowej. Jednocześnie rozwijają się głównie działy artykułów dziecięcych sklepów odzieżowych.
Według badań, w 2014 roku rosyjskie dzieci w wieku od 6 do 15 lat wydały 191 miliardów na zakupy ze względu na swój rozwój emocjonalny i psychologiczny, dzieci są bardzo podatne na wpływy zewnętrzne, więc wykorzystywanie postaci i obrazów z filmów animowanych jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na komunikować się z ludźmi, dziećmi. Najaktywniejszymi konsumentami produktów licencjonowanych są dzieci, a udział artykułów dziecięcych w wolumenie współczesnego rynku towarów licencjonowanych wynosi ponad 50 proc. Według ekspertów w Rosji w 2014 r. 77 proc. dzieci powyżej 4 roku życia rozpoczęło zakup towarów, na których opakowaniu umieszcza się ten lub inny znak. Ponad połowa dzieci w wieku od 4 do 15 lat woli nosić ubrania z wizerunkiem ulubionych postaci. Obecność takich obrazków-symboli na opakowaniu jest ważna dla co piątego dziecka podczas używania środków higienicznych, kupowania żywności, słodyczy czy zabawek dziecięcych, kosmetyków i perfum.
Najważniejszymi właściwościami produktów dla dzieci są interaktywność, dostępność i oddziaływanie społeczne. Według Rosyjskiej Akademii Edukacji, pomimo aktywności i wczesnego zaangażowania dziecka w komunikację, 30-40 proc. dzieci wchodzi do pierwszej klasy szkoły podstawowej z niedostatecznie ukształtowanymi składnikami gotowości do procesu uczenia się. W związku z tym obecnie dużą wagę przywiązuje się do koncepcji edukacji rozwojowej od pedagogiki życia codziennego (tradycyjnej) po pedagogikę rozwoju (innowacyjną) - rozwijającą edukację szkolną.
Jako główne cechy dorosłego konsumenta produktów dla dzieci można wyróżnić:
− nowe zachowania demograficzne matek, które chcą mieć więcej niż 2 dzieci;
− wzrost średniego wieku matki przy porodzie. Według badań w latach 2010-2014 w ogólnej liczbie matek wzrósł odsetek matek, które urodziły swoje pierwsze dziecko w wieku 25-29 lat. Obecnie średni wiek matek, które urodziły pierwsze dziecko, wynosi 24,5 roku. Dla porównania ten sam wskaźnik w Stanach Zjednoczonych wynosi 25,3 lat, w Japonii i Niemczech - 30 lat;
− wzrost średniej wieku matek. Grupa matek powyżej 30. roku życia z dziećmi to 46 proc.;
− godzenie pracy i rodziny. Jest to ogólna tendencja zarówno dla Rosji, jak i większości krajów europejskich. Dominującym motywem zatrudnienia kobiet z dziećmi jest motyw niezależności ekonomicznej;
− wzrost wartości zdrowia, co znajduje odzwierciedlenie w doborze produktów dla dzieci.
Zrównoważony rozwój, bezpieczeństwo i wartość zdrowotna są kluczowymi czynnikami przy wyborze przez rodziców produktów dla dzieci, żywności dla niemowląt i kosmetyków.
Rynek odzieży dziecięcej, a także „dla dorosłych” można warunkowo podzielić na segmenty cenowe: niskie, średnie i wysokie.
− Segment wysokich cen to: Kangur, Magia Dzieciństwa, Opieka nad Matkami, Tender Age, Bebakids i Choupette;
−Średni segment cenowy: „Świat Dziecka”, „Mexx”, „Akademia – Towary dla Dzieci”, „Statek”, „Dzieci – Rynek Artykułów Dziecięcych”, „Rikki-Tikki”, „Kanz”;
−Dolny segment to Sela, GloriaJeans, Orange Camel, Daughters & Sons, H&M, Oodji, Pelican, Zara.
